導(dǎo)語：如何才能寫好一篇活動(dòng)策劃內(nèi)容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

萬圣節(jié)活動(dòng)方案1

活動(dòng)主題：英語旅程，青春綻放的彼岸

活動(dòng)時(shí)間：11月1日

活動(dòng)地點(diǎn)：老區(qū)燈光球場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：

前期準(zhǔn)備宣傳工作：

在全校和協(xié)會(huì)內(nèi)部（尤其是新生）進(jìn)行大范圍宣傳。

a、制作和張貼海報(bào)于各大食堂門口、各寢室樓下宣傳欄等處。

b、利用橫幅、展板對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方面的介紹和宣傳

c、打印分發(fā)通知到全校各個(gè)學(xué)院輔導(dǎo)員處

d、在學(xué)校各個(gè)網(wǎng)站以及協(xié)會(huì)網(wǎng)站上以圖文中英文形式隨時(shí)活動(dòng)的介紹

d、設(shè)立信箱，隨時(shí)聽取同學(xué)們對(duì)萬圣節(jié)狂歡夜的意見建議和相關(guān)信

息反饋，以便我們及時(shí)調(diào)整、改進(jìn)。

前期準(zhǔn)備工作：

工作組負(fù)責(zé)人具體事宜備注

宣傳組朱佳鳳活動(dòng)前期宣傳

網(wǎng)絡(luò)組丁林對(duì)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳

事務(wù)組袁凱負(fù)責(zé)活動(dòng)前期的準(zhǔn)備工作

外聯(lián)組趙成龍負(fù)責(zé)活動(dòng)的外聯(lián)工作

備注：

①宣傳單制作（300份）

②噴繪海報(bào)（10張）

③橫幅（1條）

④噴繪展板（1張）

⑤手繪海報(bào)若干

中期活動(dòng)開展：

中央活動(dòng)區(qū)（舞池）活動(dòng)流程：（19：00——21：20）

（1）19：00——19：10開場(chǎng)舞曲（街舞表演）

（2）19：10——19：15主持人介紹嘉賓及舞會(huì)活動(dòng)

（3）19：15——19：30洋娃娃和小熊跳舞

（4）19：30——19：40互動(dòng)游戲：瘋狂木乃伊

所需道具：衛(wèi)生紙

（5）19：40——19：50歌曲串燒

（6）19：50——20：10圓圈舞

（7）20：10——20：20互動(dòng)游戲：咬蘋果

所需道具：蘋果、盆子、水

（8）20：20——20：30拉丁舞表演

（9）20：30——20：50竹竿舞

（10）20：00——21：10兔子舞

現(xiàn)場(chǎng)觀眾在領(lǐng)舞者的帶領(lǐng)下在中央活動(dòng)區(qū)進(jìn)行兔子舞的互動(dòng)。

（11）21：10——21：20結(jié)束

注：活動(dòng)中間主持人穿插萬圣節(jié)相關(guān)知識(shí)以及穿插搞怪溫馨提示。

游園活動(dòng)區(qū)：

（1）自制南瓜區(qū)（最后評(píng)出制作最精美的南瓜燈）

場(chǎng)地要求：帳篷一個(gè)

準(zhǔn)備道具：南瓜，小刀，蠟燭、顏料、毛筆

（2）盛裝打扮區(qū)（給現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供化妝打扮得地方）

場(chǎng)地要求：帳篷一個(gè)

準(zhǔn)備道具：服裝、化妝品、白布、顏料、排筆等

（3）趣味游戲區(qū)

小貓釣魚、猛鬼射日、滑稽水杯

場(chǎng)地要求：帳篷一個(gè)

準(zhǔn)備道具：氣球、玩具箭、紙杯、水、乒乓球、桌子、水杯、水桶、糖果

小貓釣魚：準(zhǔn)備26個(gè)英文字母的紙牌，從“魚池”中釣出英文字

組成一個(gè)單詞，在規(guī)定的兩分鐘內(nèi)誰釣的單詞多誰就獲勝。

猛鬼射日：把氣球懸掛成一排，參賽者距3米遠(yuǎn)用玩具箭射氣球，射爆1個(gè)獎(jiǎng)糖果，每人有兩次機(jī)會(huì)。

滑稽水杯：把桌子排成一排并涂上物，參賽者需把裝有水的水杯推向規(guī)定的區(qū)域而不至把水杯推離桌子為成功，則獎(jiǎng)糖果。

（4）英語許愿樹

準(zhǔn)備道具：紙、筆、白布

經(jīng)費(fèi)總預(yù)算：950元

宣傳單：50元

噴繪海報(bào)：10×10=100元

橫幅：100元

噴繪展板：100元

音響搬運(yùn)費(fèi)用：100元

現(xiàn)場(chǎng)布置道具獎(jiǎng)品費(fèi)用：500元

萬圣節(jié)活動(dòng)方案2

每年的10月31日是外國(guó)的萬圣節(jié)，代表著喜慶與豐收，這是他們最喜歡的節(jié)日，也是充滿神秘的節(jié)日，為了讓我們的孩子感受這一獨(dú)特的節(jié)日氣氛和體驗(yàn)親子游戲的快樂，特設(shè)計(jì)此活動(dòng)方案：

活動(dòng)目的：

1、通過活動(dòng)豐富幼兒的生活，讓幼兒了解西方傳統(tǒng)節(jié)日“萬圣節(jié)”的由來，感受西方文化，讓孩子感受異國(guó)的風(fēng)俗節(jié)日。

2、通過扮演，進(jìn)一步感受萬圣節(jié)的氣氛，體驗(yàn)節(jié)日的快樂，鍛煉孩子的膽量和辨別能力。

3、提供家園互動(dòng)機(jī)會(huì)，增進(jìn)親子交流。

4、家長(zhǎng)與幼兒共同制作南瓜燈造型。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、糖果、面具、帽子、衣服

2、裝飾教室

3、音樂

活動(dòng)時(shí)間：20xx年10月31日

活動(dòng)過程：

1、早晨每位小朋友穿萬圣服裝來園，參加晨間活動(dòng)、早操。

2、上午到其它班級(jí)討糖，個(gè)別班級(jí)到小區(qū)商鋪討糖。

3、各班幼兒在自己班級(jí)狂歡萬圣節(jié)。

4、下午邀請(qǐng)家長(zhǎng)2:30來園，與幼兒共同制作南瓜燈造型。

5、制作完南瓜燈后，與幼兒一起拿著南瓜燈走秀。

6、結(jié)束活動(dòng)。

萬圣節(jié)活動(dòng)方案3

萬圣節(jié)流傳到今天成了一個(gè)孩子們的節(jié)日，也是年輕人化妝舞會(huì)的節(jié)日，它已經(jīng)完全沒有了宗教迷信色彩。為了讓孩子感受西方的文化和體驗(yàn)游戲的快樂，結(jié)合園所的英語特色，特設(shè)計(jì)此活動(dòng)方案：

一、活動(dòng)背景

每年的11月1日是西方傳統(tǒng)的“鬼節(jié)”——萬圣節(jié)。每當(dāng)萬圣節(jié)到來，孩子們都會(huì)迫不及待地穿上五顏六色的化妝服，戴上千奇百怪的面具。在這個(gè)充滿神秘色彩的節(jié)日里，萌動(dòng)親親寶貝早教中心特此舉辦了這個(gè)盛大的晚會(huì)，與寶貝們過一個(gè)快樂的萬圣節(jié)。

二、活動(dòng)目的

為了迎接萬圣節(jié)的到來，也為了讓萌動(dòng)親親寶貝的寶寶們感受到西方節(jié)日的文化氛圍，和眾多寶寶們一起吃糖果，分享萬圣節(jié)的快樂。

三、活動(dòng)對(duì)象

中心的會(huì)員寶寶即家長(zhǎng)、有意向報(bào)名的應(yīng)邀家長(zhǎng)和寶寶。

四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

10月30日下午4：00

五、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1.顧問老師負(fù)責(zé)確認(rèn)來參加晚會(huì)的寶寶名單。

2.總務(wù)負(fù)責(zé)買好晚會(huì)所需要的物品。

3.老師負(fù)責(zé)準(zhǔn)備互動(dòng)中的互動(dòng)節(jié)目和表演。

4.市場(chǎng)負(fù)責(zé)宣傳活動(dòng)，包括拿單時(shí)跟家長(zhǎng)通知，發(fā)帖，張貼海報(bào)等。

5.老師負(fù)責(zé)通知每位來參加晚會(huì)的家長(zhǎng)給寶寶打扮成小天使、小巫婆、小魔術(shù)師以及各種小卡通形象。

六、活動(dòng)詳細(xì)流程

略

萬圣節(jié)活動(dòng)方案4

活動(dòng)目的

1、通過扮演，進(jìn)一步讓幼兒感受萬圣節(jié)的氣氛，體驗(yàn)西方節(jié)日的快樂。

2、通過游戲，鍛煉孩子的膽量和辨別能力。

活動(dòng)準(zhǔn)備

1、活動(dòng)前準(zhǔn)備：進(jìn)行幼兒園內(nèi)環(huán)境布置，營(yíng)造萬圣節(jié)氣氛，制作的南瓜燈布置在教師門口柜子上及操場(chǎng)周圍。制作“神秘魔窟”游戲入口。

2、家長(zhǎng)及幼兒著萬圣節(jié)的服裝及道具入場(chǎng)。

3、室外南瓜燈（仿真可操作）、活動(dòng)背景（噴繪）及汽球。

4、幼兒園準(zhǔn)備糖果若干（一個(gè)班一個(gè)顏色糖果），家長(zhǎng)準(zhǔn)備面粉若干。獎(jiǎng)品：大棒棒糖若干

5、游戲材料準(zhǔn)備（若干個(gè)糖果系在2根2米長(zhǎng)的繩子上，汽球橘色和黑色各4包，衛(wèi)生卷紙40卷）。

6、一切工作人員著骷髏服裝。

7、各班場(chǎng)地分配。

8、音樂準(zhǔn)備：恐怖音樂、演出音樂。

活動(dòng)流程

1、主持人介紹本次活動(dòng)。

海王班幼兒節(jié)目開場(chǎng)，拉開活動(dòng)序幕。where is the monster mummy？（孩子們呼喊魔鬼媽咪在哪里？老師們呼叫著從班級(jí)人群中跑出來）此環(huán)節(jié)控制在3分鐘

篇2

活動(dòng)策劃需要放射性思維，先放再收，發(fā)散思維的釋放可以分段、多次進(jìn)行。

活動(dòng)策劃首先是進(jìn)行邏輯型活動(dòng)策劃，它是指短時(shí)高效，做出有邏輯組織的可行策劃。策劃的思路是明確活動(dòng)的目的、人、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)所需要的準(zhǔn)備。

然后在邏輯型活動(dòng)策劃基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意型策劃，站在邏輯架構(gòu)的基礎(chǔ)上加創(chuàng)意，使策劃更有新意。

篇3

【關(guān)鍵詞】活動(dòng)策劃;企業(yè)管理;設(shè)計(jì)

1.引言

過去對(duì)信息管理的主要方式是基于文本、表格、等紙質(zhì)的手工處理，而用手工進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)的記錄存在很多弊端，其中包括項(xiàng)目繁多，很多數(shù)據(jù)信息的管理，對(duì)于活動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)和核實(shí)等往往采用人工進(jìn)行。信息處理的工作量大，容易出錯(cuò)，容易丟失，還不易查閱?？偟膩碚f，缺乏系統(tǒng)，規(guī)范的信息管理手段。如今，我們處于信息技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，應(yīng)該利用我們手邊的工具――計(jì)算機(jī)，來幫助我們有效的完成活動(dòng)策劃的信息管理。使用電子化的管理手段將是大趨勢(shì)，建立一個(gè)企業(yè)活動(dòng)策劃管理系統(tǒng)是提高工作效率的有效手段，使活動(dòng)管理工作規(guī)范化，系統(tǒng)化，程序化，提高信息處理的速度和準(zhǔn)確性，能夠及時(shí)，準(zhǔn)確，有效的進(jìn)行查詢和修改等操作。

2.系統(tǒng)的可行性分析

2.1 可行性研究

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)活動(dòng)也越來越多，所以需要處理大量的管理信息，還要時(shí)刻更新策劃管理信息，不斷添加活動(dòng)策劃信息，時(shí)時(shí)刻刻都需要對(duì)企業(yè)活動(dòng)的各種信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和查詢，在特殊情況下還需要操作并修改相關(guān)數(shù)據(jù)。日常所需的數(shù)據(jù)量如此之大，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的中間環(huán)節(jié)如此之多，使的原始的人工管理已無法對(duì)應(yīng)這復(fù)雜的活動(dòng)策劃，這樣就迫切的需要引進(jìn)新的管理技術(shù)也變得愈加迫切，因此我們決定設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)活動(dòng)策劃管理系統(tǒng)來解決這些問題，它實(shí)行了信息管理，可以提高管理水平和工作效率，同時(shí)也可以最大限度的減少手工操作帶來的錯(cuò)誤。況且在開發(fā)過程中，我們針對(duì)當(dāng)前各個(gè)企業(yè)活動(dòng)策劃的特點(diǎn)和技術(shù)人員的實(shí)際水平，采用基于Windows圖形的用戶界面這一易學(xué)易用的操作環(huán)境，并配置好的人機(jī)界面可以面向各個(gè)知識(shí)層次的人們，使用戶可以在經(jīng)過短期的培訓(xùn)后完全掌握。

2.2 技術(shù)可行性分析

企業(yè)活動(dòng)管理系統(tǒng)涉及到的技術(shù)因素有：管理系統(tǒng)的開發(fā)方法，網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)，構(gòu)規(guī)劃和技術(shù)設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)，生命周期開發(fā)技術(shù)。

開發(fā)環(huán)境：Eclipse/MyEclipse、MySQL server5.0。因?yàn)樵撓到y(tǒng)具有友好的人機(jī)互操作界面，操作人員只要進(jìn)行少量的培訓(xùn)，系統(tǒng)的功能和使用方法就基本上能夠掌握。

2.3 經(jīng)濟(jì)可行性分析

該系統(tǒng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益很明顯，其最主要的表現(xiàn)就是減少了企業(yè)管理費(fèi)用和人力開支，不僅節(jié)省了大量的時(shí)間，還為企業(yè)的各項(xiàng)決策提供了寶貴的資料，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)該系統(tǒng)可以提高企業(yè)管理效率，即提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以經(jīng)濟(jì)上完全是可行的。

2.4 操作可行性分析

本系統(tǒng)采用基于Windows的圖形用戶界面，而該系統(tǒng)是大家熟悉的操作系統(tǒng)，對(duì)于那些有一般的計(jì)算機(jī)知識(shí)的人員就可以輕松上手。而整個(gè)企業(yè)活動(dòng)策劃管理系統(tǒng)采用最友好的交互界面，簡(jiǎn)潔明了，不需要對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行深入的了解，只需要對(duì)一些數(shù)據(jù)進(jìn)行輸入以及平時(shí)的日常維護(hù)就可以了。

綜上所述，該系統(tǒng)的操作是可行的，開發(fā)該系統(tǒng)是可行的。和傳統(tǒng)的管理模式相比，使用本系統(tǒng)毫無疑問的能夠提高企業(yè)活動(dòng)策劃的運(yùn)行效率，輔助提高決策管理水平。

3.系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)

3.1 系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。如圖1所示：

圖1 系統(tǒng)總結(jié)構(gòu)

3.2 系統(tǒng)的功能分析

系統(tǒng)主要分為四個(gè)模塊：業(yè)務(wù)管理、查詢管理、財(cái)務(wù)管理、基本信息管理。

（1）業(yè)務(wù)管理模塊

業(yè)務(wù)管理模塊，主要的功能就是管理企業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容，相當(dāng)于活動(dòng)策劃書。對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行錄入，修改，刪除，查詢。其中活動(dòng)的內(nèi)容有，活動(dòng)的編號(hào)、活動(dòng)的日期、活動(dòng)的名稱、活動(dòng)的地點(diǎn)、客戶名稱、客戶電話、活動(dòng)金額、承辦人以及貨的商品明細(xì)、設(shè)備明細(xì)、費(fèi)用明細(xì)等內(nèi)容。這樣，通過電子表格的形式，輸入到計(jì)算機(jī)中，方便于錄入和修改，保存的時(shí)間長(zhǎng)久。

（2）查詢管理模塊

查詢管理模塊，主要的功能是用于查詢活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。其中有：按活動(dòng)編號(hào)查詢、按活動(dòng)名稱查詢、按客戶名稱查詢、按承辦人查詢四中查詢活動(dòng)信息的方式。管理員，可以根據(jù)不同的需要和情況進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的查詢。方便快捷，能很快的查出想要的活動(dòng)信息。

（3）財(cái)務(wù)管理模塊

財(cái)務(wù)管理模塊，主要的功能是管理活動(dòng)財(cái)務(wù)方面的信息。其中包括：客戶付款登記，欠款客戶查看兩大部分。可以方便有效的統(tǒng)計(jì)活動(dòng)中的經(jīng)費(fèi)。

（4）基本信息管理模塊

基本信息管理模塊，主要的功能是對(duì)活動(dòng)中一些信息的管理。其中包括：商品信息，設(shè)備信息，供商信息，客戶信息。管理員可以對(duì)這些信息進(jìn)行錄入，修改，刪除等操作。

3.3 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)庫是管理系統(tǒng)的重要組成部分，數(shù)據(jù)庫的設(shè)計(jì)必須將應(yīng)用作為主導(dǎo)，建立能夠充分反映活動(dòng)策劃管理業(yè)務(wù)的、統(tǒng)一的可方便管理的且可以共享的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫，應(yīng)該將完善版本管理機(jī)制作為重點(diǎn)。

根據(jù)功能模塊的分析，設(shè)計(jì)本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。在MySQL server5.0中建立數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)中需要建立的數(shù)據(jù)表主要有活動(dòng)內(nèi)容信息表、商品信息表、設(shè)備信息表、供應(yīng)商信息表、客戶信息表、客戶付款登記表等。活動(dòng)內(nèi)容信息表包括：活動(dòng)編號(hào)ID，活動(dòng)日期、名稱、地點(diǎn)、金額，客戶名稱、電話，承辦人，商品費(fèi)用，設(shè)備費(fèi)用，利潤(rùn)和成本。商品信息表包括：商品編號(hào)ID，商品名稱，規(guī)格，類別，品牌，價(jià)格。設(shè)備信息表包括：設(shè)備編號(hào)ID，設(shè)備名稱，規(guī)格，類別，品牌，價(jià)格。供應(yīng)商信息表包括：供應(yīng)商編號(hào)ID，供應(yīng)商名稱，聯(lián)系人，電話，地址，開戶行，賬號(hào)。客戶信息表包括：客戶編號(hào)ID，客戶名稱，聯(lián)系人，聯(lián)系電話，聯(lián)系地址?？蛻舾犊畹怯洷戆ǎ焊犊钊掌?，付款編號(hào)ID，活動(dòng)編號(hào)ID，客戶名稱，應(yīng)付金額，實(shí)付金額，欠款金額，經(jīng)辦人。

4.結(jié)束語

本文主要探討了企業(yè)活動(dòng)策劃管理系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單分析了項(xiàng)目的背景和需求，概要介紹了系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)的方案。本系統(tǒng)基本能夠滿足企業(yè)管理者在工作的需求。在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)活動(dòng)策劃已經(jīng)是各個(gè)企業(yè)必不可少的一個(gè)項(xiàng)目，所以企業(yè)活動(dòng)策劃管理系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展和管理具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)

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[3]求是科技.Java信息管系統(tǒng)開發(fā)實(shí)例導(dǎo)航[M].人民郵電出版社，2005.

篇4

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)專業(yè) 活動(dòng)策劃與執(zhí)行課程 一體化教學(xué)

一、課程設(shè)計(jì)流程及內(nèi)容

1.課程開發(fā)流程

按照“行業(yè)情況分析―崗位工作分析―專家座談會(huì)―課程設(shè)計(jì)開發(fā)―教學(xué)大綱修訂―學(xué)習(xí)材料編寫―投入實(shí)施―效果評(píng)估”的流程開發(fā)課程。在確立綜合職業(yè)能力發(fā)展為學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，對(duì)各個(gè)電子商務(wù)職業(yè)群進(jìn)行職業(yè)分析，通過典型任務(wù)分析確定課程門類，按照工作過程系統(tǒng)化原則確定課程結(jié)構(gòu)，依據(jù)職業(yè)成長(zhǎng)邏輯規(guī)律排列課程系列。

2.課程內(nèi)容

一體化課程的構(gòu)建是在對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)策劃與執(zhí)行崗位進(jìn)行分析的前提下，結(jié)合學(xué)生的學(xué)力，形成一體化課程的內(nèi)容，如圖1所示。

圖1 課程結(jié)構(gòu)

魚骨圖展示的是整個(gè)課程的理論知識(shí)以及相應(yīng)理論知識(shí)對(duì)應(yīng)的實(shí)踐項(xiàng)目。理論知識(shí)包括：文案策劃、商品特征學(xué)習(xí)、活動(dòng)形式、品牌意識(shí)；實(shí)踐項(xiàng)目包括：市場(chǎng)調(diào)查、活動(dòng)策劃、活動(dòng)文案撰寫、活動(dòng)主題創(chuàng)作、單品活動(dòng)策劃與執(zhí)行、選品、頁面設(shè)計(jì)、節(jié)日策劃線上活動(dòng)、整點(diǎn)活動(dòng)策劃與執(zhí)行。課程的設(shè)置是以點(diǎn)帶面，學(xué)生的認(rèn)知力以及動(dòng)手能力的訓(xùn)練從易到難，循序漸進(jìn)。

二、教學(xué)實(shí)施思路

1.學(xué)習(xí)的內(nèi)容是工作，通過工作實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)――定位、分工、整合

電子商務(wù)活動(dòng)策劃執(zhí)行是一門技能訓(xùn)練課程，是通過企業(yè)真實(shí)的營(yíng)銷任務(wù)，讓學(xué)生分析市場(chǎng)、制定戰(zhàn)略、撰寫策劃案、整合企業(yè)內(nèi)部資源、擬定執(zhí)行方案等，讓學(xué)生在企業(yè)運(yùn)作中了解工作任務(wù)以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全過程，從而了解電子商務(wù)活動(dòng)的價(jià)值，領(lǐng)悟企業(yè)的管理真諦以及資源整合的重要性。

該課程以筆者學(xué)校校企合作項(xiàng)目為背景，把學(xué)生分為4～6組，每組4～5人，承接不同的項(xiàng)目。在實(shí)訓(xùn)過程中，每位學(xué)生將分別扮演創(chuàng)意策劃專員、美工、選品專員、活動(dòng)執(zhí)行、客服專員等角色。該課程涉及整體戰(zhàn)略、選品、活動(dòng)內(nèi)頁制作、活動(dòng)執(zhí)行、客戶維護(hù)等任務(wù)，因此學(xué)生需要更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)溝通能力，需要財(cái)務(wù)分析、客戶維護(hù)、市場(chǎng)與營(yíng)銷、美工的多方面知識(shí)。

2.學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程由工作領(lǐng)域轉(zhuǎn)化而來，采用行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)――了解、創(chuàng)新、融合

（1）第一個(gè)環(huán)節(jié)：在視頻制作的環(huán)節(jié)，先從視頻網(wǎng)站選取簡(jiǎn)易制作視頻，讓學(xué)生先模仿制作，并通過案例的分析講解，讓學(xué)生了解到把廣告做成內(nèi)容的重要性。

（2）第二個(gè)環(huán)節(jié)：為企業(yè)制作一段網(wǎng)絡(luò)視頻。視頻的構(gòu)思需要小組組員認(rèn)真商討得出創(chuàng)意，如有的小組想到了浪漫愛情故事，有的小組想到了女性獨(dú)立自主，有的小組想到了文藝小清新。定位做好了，學(xué)生因?yàn)橐呀?jīng)有了第一次的模仿訓(xùn)練，在制作視頻的時(shí)候就順利多了，流程也順暢了，制作的專業(yè)性就更強(qiáng)了。不過，學(xué)生也容易因著重考慮視頻的制作質(zhì)量，而忘記了視頻的功能性，于是需要進(jìn)行下一步的教學(xué)。

（3）第三個(gè)環(huán)節(jié)：通過以上兩個(gè)制作環(huán)節(jié)，學(xué)生基本上能了解網(wǎng)絡(luò)視頻的制作以及制作視頻時(shí)應(yīng)注意的問題，于是在第三個(gè)環(huán)節(jié)，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生如何把視頻廣告做成視頻內(nèi)容，使學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)任務(wù)有全面、深刻的理解.

3.實(shí)行以學(xué)習(xí)任務(wù)為單位的過程性評(píng)價(jià)考核方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)

傳統(tǒng)的考核方式是平時(shí)成績(jī)占40%、期末測(cè)試占60%。而電子商務(wù)活動(dòng)策劃與執(zhí)行課程的實(shí)施多以項(xiàng)目形式進(jìn)行，因此可實(shí)施項(xiàng)目過程式評(píng)價(jià)。一個(gè)班級(jí)的人數(shù)多達(dá)40人左右，教師無法一對(duì)一教授，同時(shí)也不能很好地對(duì)學(xué)生實(shí)行動(dòng)態(tài)考核及關(guān)注到每個(gè)學(xué)生的成長(zhǎng)，同時(shí)在學(xué)生了解了某些活動(dòng)的意義或者某個(gè)工具的用法以后如何實(shí)施考核等，這些問題都需要通過考核的實(shí)踐來一一解決。

如在視頻的制作過程中，每位組員在視頻網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)郵箱號(hào)，利用郵件建立小組的項(xiàng)目溝通關(guān)系，及時(shí)獲取信息，同時(shí)在視頻網(wǎng)站上分享小組制作成果。每位學(xué)生可以瀏覽別人上傳的視頻，可以進(jìn)行評(píng)價(jià)、發(fā)表看法。教師可以通過郵件隨時(shí)知道每個(gè)小組的項(xiàng)目進(jìn)展情況，并在點(diǎn)擊率不高或者評(píng)論回帖數(shù)過低時(shí)進(jìn)行處理。這種方法不僅可以完整地記錄整個(gè)學(xué)習(xí)的過程，學(xué)生在課程結(jié)束還能據(jù)此回顧自己的學(xué)習(xí)歷程，更有利于教師對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面評(píng)價(jià)。

三、課程的實(shí)施要點(diǎn)

1.明確每一學(xué)習(xí)任務(wù)的目標(biāo)

目標(biāo)越明確，越接近實(shí)際，學(xué)生越能理解教學(xué)的目標(biāo)。因此，在編制課程時(shí)，應(yīng)考慮項(xiàng)目的延續(xù)性，也應(yīng)考慮學(xué)生的學(xué)習(xí)能力以及對(duì)項(xiàng)目的接受程度。該課程從單品活動(dòng)策劃到店鋪活動(dòng)的策劃依次遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到面的知識(shí)擴(kuò)散，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中會(huì)主動(dòng)復(fù)習(xí)舊的知識(shí)，解決新的問題，同時(shí)在項(xiàng)目實(shí)施的過程中不斷提高解決問題的能力（圖2）。

圖2

2.工作頁內(nèi)容及其引導(dǎo)性問題要有可接受性和可執(zhí)行性

工作頁內(nèi)容必須與學(xué)生當(dāng)前的知識(shí)水平相符，并能為學(xué)生提供較好的理解渠道。如案例學(xué)習(xí)，可先設(shè)定當(dāng)前遇到的問題，讓學(xué)生查找原因，提出解決問題的方案，見下表。

學(xué)生通過對(duì)問題的思考和分析，對(duì)問題的理解更加深入，同時(shí)對(duì)所學(xué)的知識(shí)如何解決問題也有較為深刻的理解。并且學(xué)生在執(zhí)行的過程中，目標(biāo)是明確的，制訂的實(shí)施計(jì)劃能得到有目標(biāo)地推進(jìn)。

3.學(xué)習(xí)任務(wù)實(shí)施不僅僅培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力，也注意學(xué)生社會(huì)能力和方法能力的培養(yǎng)

篇5

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路,虛擬主機(jī)，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。

對(duì)于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們?cè)跁鴮懟顒?dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯(cuò)，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 變換寫作風(fēng)格

一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會(huì)積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這種經(jīng)驗(yàn)也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個(gè)人的策劃書可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

2． 切忌主觀言論

在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對(duì)整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)或者產(chǎn)品面對(duì)的問題，找到了問題才能夠有針對(duì)性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因?yàn)椴邉澃笡]有付諸實(shí)施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對(duì)事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會(huì)覺得整個(gè)策劃案都沒有經(jīng)過實(shí)在的市場(chǎng)分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。

3. 主題要單一，繼承總的營(yíng)銷思想

在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場(chǎng)分析的情況（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析、等）做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進(jìn)行swot分析之后，揚(yáng)長(zhǎng)避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。

4. 直接地說明利益點(diǎn)

在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購(gòu)買沖動(dòng)，為什么呢？那是因?yàn)樗麄儧]有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購(gòu)買沖動(dòng)，從而形成購(gòu)買。

5. 活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn)

很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費(fèi)者的注意，其實(shí)不然，其一，容易造成主次不分。很多市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，而且即使是目標(biāo)消費(fèi)群體，他們?cè)趨⒓油昊顒?dòng)之后是否紛紛購(gòu)買產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱鬧，同時(shí)又能達(dá)到良好的效果，就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的。其二，提高活動(dòng)成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且還有一個(gè)問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。

6. 具有良好的可執(zhí)行性

一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的?；顒?dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。

活動(dòng)策劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產(chǎn)品說明會(huì)（會(huì)）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對(duì)于上述的任何一種方案，針對(duì)于不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒?dòng)策劃往往對(duì)于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。

最后，一次促銷不可能達(dá)到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動(dòng)解決所有的問題，一次活動(dòng)只能主要解決一個(gè)問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅(jiān)持正確的營(yíng)銷思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。

篇6

1、直郵活動(dòng)策劃耍注意直郵本身特征

直郵的書面化、精準(zhǔn)性、可保存等特點(diǎn)，使其在通信行業(yè)具有媒體優(yōu)勢(shì)。直郵能面向精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，提高媒體宣傳效果。同時(shí)，直郵能承載更多的信息內(nèi)容，圖文并茂地展示產(chǎn)品特性。最突出的是，直郵能長(zhǎng)久的被客戶保存，增強(qiáng)宣傳效果和營(yíng)銷成功的可能性。因此，在直郵活動(dòng)策劃中，如何展現(xiàn)直郵的優(yōu)勢(shì)，說服客戶使用直郵，是首要解決問題。要解決這個(gè)問題，策劃人員不僅要了解直郵的相關(guān)信息，更要熟悉客戶面臨的市場(chǎng)環(huán)境，了解客戶特征，明確客戶要達(dá)到的目的，有針對(duì)性地介紹直郵。

2、直郵活動(dòng)策劃要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)

直郵的精準(zhǔn)性是通過數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的，不僅包括原始數(shù)據(jù)，還包括經(jīng)過篩選分析的數(shù)據(jù)，這直接決定著營(yíng)銷活動(dòng)的效果。試想一下，將關(guān)于宣傳動(dòng)感地帶的直郵發(fā)放至政府單位，必然不會(huì)引起重視；如果寄遞給高校區(qū)，效果將完全不同。

3、直郵活動(dòng)策劃要注重直郵自身的設(shè)計(jì)

直郵自身的設(shè)計(jì)包括信封、內(nèi)件、文案的設(shè)計(jì)和圖案的配合等，這些都是為了更好地展示產(chǎn)品，給受眾留下深刻印象，并刺激受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為，達(dá)到營(yíng)銷目的。因此，策劃人員在各種類型的直郵產(chǎn)品選擇上應(yīng)與本次營(yíng)銷活動(dòng)相符，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要突出營(yíng)銷主題，創(chuàng)意要易于被受眾接受。

比如，新資費(fèi)套餐的推廣營(yíng)銷策劃，應(yīng)選擇簡(jiǎn)單明了的直郵產(chǎn)品，一張明信片或許就能達(dá)到客戶的營(yíng)銷目的。在圖文設(shè)計(jì)上，應(yīng)突出新資費(fèi)套餐的優(yōu)勢(shì)。如果該套餐面向?qū)W生，設(shè)計(jì)要時(shí)尚、活潑；面向老年人，則要沉穩(wěn)、莊重，并突出直郵誘因，比如資費(fèi)更低、贈(zèng)送禮品、增加通話時(shí)長(zhǎng)等信息。

樂家通信公司利用“無線辦公解決方案”，使客戶與潛在商業(yè)伙伴的會(huì)議更具魅力。通過郵寄一個(gè)幽默盒的相關(guān)郵件，促使客戶回復(fù)電話，銷售團(tuán)隊(duì)也為移動(dòng)電話確定了優(yōu)惠的價(jià)格，以利于成交。即通過電話展開與商業(yè)伙伴的聯(lián)系，達(dá)成合作意向。這樣一方面幫助客戶節(jié)省成本和時(shí)間，另一方面擴(kuò)大了樂家通信公司的用戶群。

因此，直郵的創(chuàng)意是一個(gè)“自由范圍的蛋盒”，盒子中的每一個(gè)“雞蛋”(用巧克力制作)上都描述了一個(gè)采用“無線辦公系統(tǒng)”的好處。

4、直郵活動(dòng)策劃應(yīng)注重整合營(yíng)銷

直郵雖然具有大眾傳媒不具備的一些突出優(yōu)勢(shì)，但是一定要客觀的認(rèn)識(shí)到，直郵不是完美無缺的。因此，在營(yíng)銷活動(dòng)中，以直郵為主，配合電視、電話、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他渠道的媒體，能更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。在策劃中，合理巧妙的搭配整合各種媒體，是策劃人員必須考慮的一個(gè)方面。

例如，聯(lián)通公司3G業(yè)務(wù)的A計(jì)劃和B計(jì)劃，就是電視、廣播和直郵等多種營(yíng)銷渠道相互配合展開的營(yíng)銷活動(dòng)，以及在聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買蘋果手機(jī)贈(zèng)話費(fèi)，也是多渠道整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例之一。

5、直郵活動(dòng)策劃需要團(tuán)隊(duì)共同實(shí)現(xiàn)

策劃團(tuán)隊(duì)成員的配合非常重要，因?yàn)樗械脑O(shè)想和策劃最終都要通過團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)成員的能力和素質(zhì)，彼此間的配合，對(duì)直郵活動(dòng)的理解深度等都直接影響著營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。

綜上所述，在直郵活動(dòng)的策劃中，每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都要達(dá)到“3＋2”五點(diǎn)合一，即吸引力、可信度、關(guān)聯(lián)度、執(zhí)行力和傳播力。通過直郵展現(xiàn)創(chuàng)意吸引受眾，進(jìn)而讓受眾信任直郵，從而聯(lián)想到目標(biāo)營(yíng)銷產(chǎn)品，再進(jìn)一步通過直郵號(hào)召受眾響應(yīng)，并盡可能擴(kuò)大受眾的覆蓋范圍，最好的局面是受眾成為忠誠(chéng)客戶，通過口碑宣傳增強(qiáng)產(chǎn)品的傳播力。

篇7

1.通過活動(dòng)策劃提升媒體的品牌知名度。美國(guó)的《福布斯》雜志在國(guó)內(nèi)的讀者群體很小，但英國(guó)年輕人胡潤(rùn)一紙《中國(guó)大陸富豪排行榜》卻讓它一度成為國(guó)人討論的熱點(diǎn)話題，在國(guó)外刊物紛紛覬覦國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)的時(shí)候，《福布斯》在大陸的品牌知名度借此一路飆升，為未來現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)拓展打下了良好基礎(chǔ)。由此可見。每一次活動(dòng)策劃其實(shí)都是一場(chǎng)“事件營(yíng)銷”，成功的媒體會(huì)在此過程中不斷強(qiáng)化自身的品牌認(rèn)知度與品牌美譽(yù)度。

在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，通過多種形式維持以強(qiáng)化媒體品牌，對(duì)于報(bào)刊的生存發(fā)展關(guān)系重大。在現(xiàn)實(shí)操作中可以有兩種選擇：一種是圍繞主打品牌，通過不斷的活動(dòng)策劃加以強(qiáng)化。如利用媒體品牌為各種活動(dòng)冠名，使媒體品牌在活動(dòng)的相傳之中深入人心。另一種是把活動(dòng)策劃作為衍生的子品牌，各種子品牌既相對(duì)獨(dú)立，又以共有的媒體理念為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)對(duì)母品牌的多元支撐。

2.通過創(chuàng)新性的活動(dòng)策劃主動(dòng)制造話題熱點(diǎn)，間接為其他媒體設(shè)置議程，借助其他媒體的廣泛傳播“倍增式”地?cái)U(kuò)張自己的影響力。

傳媒對(duì)于時(shí)代前沿的事物總是有著更為敏銳的捕捉能力，媒體可以利用這一優(yōu)勢(shì)，探測(cè)公眾中普遍潛存而又沒有完全顯露的社會(huì)心理傾向或情緒特征，通過相應(yīng)活動(dòng)的組織讓其顯現(xiàn)出來。

3.將多重市場(chǎng)的售賣活動(dòng)有機(jī)聯(lián)系起來，更好地服務(wù)于受眾群體和廣告客戶群體。平面媒體對(duì)于兩種客戶、兩個(gè)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)是通過內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播間接進(jìn)行的，存在著一定的局限性，而活動(dòng)策劃恰好可以彌補(bǔ)這方面的不足。在房地產(chǎn)廣告領(lǐng)域，活動(dòng)策劃經(jīng)常是報(bào)刊平面廣告的延伸部分和附加增值服務(wù)之一。

4.突破平面媒體的傳播手段局限，為受眾帶來新鮮感。相對(duì)于電子媒體而言，平面媒體的傳播存在時(shí)滯且缺乏互動(dòng)性，這會(huì)使受眾喪失新鮮感，帶來受眾向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體流失的危險(xiǎn)。而媒體在平面外的活動(dòng)策劃，從某種意義上說，構(gòu)成了該媒體的一個(gè)傳播子系統(tǒng)，在一定程度上可彌補(bǔ)平面媒體的這些不足。

5.加大讀者轉(zhuǎn)換成本，提升讀者行為忠誠(chéng)度。有的媒體在平面載體以外設(shè)立讀者俱樂部或者興趣性沙龍組織，定期或不定期舉行一些活動(dòng)，把經(jīng)由媒體內(nèi)容所凝聚起來的認(rèn)同進(jìn)一步強(qiáng)化為讀者之間的認(rèn)同與互動(dòng)，這樣，讀者在轉(zhuǎn)換所閱讀的刊物時(shí)，就面臨著興趣或認(rèn)同圈子丟失的風(fēng)險(xiǎn)。以平面載體下的活動(dòng)鎖定讀者，是提升讀者行為忠誠(chéng)度的一個(gè)有力手段。這在讀者素質(zhì)相對(duì)較高的高端受眾報(bào)刊中效果更為明顯。

6.通過公益性活動(dòng)樹立媒體形象，培育長(zhǎng)期的品牌公信力。并非所有的媒體活動(dòng)策劃都是為了當(dāng)期贏利考慮，有些公益性活動(dòng)是對(duì)品牌公信力的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。

7.依托媒體的社會(huì)影響力撬動(dòng)更多的社會(huì)資源，突破自有資源邊界而實(shí)現(xiàn)發(fā)展上的多贏。媒體提供的是一個(gè)附著了公信力和認(rèn)同感的傳播平臺(tái)。成功的媒體對(duì)于公眾的價(jià)值觀念、消費(fèi)偏好和行為決策有著很強(qiáng)的影響能力，這一點(diǎn)是很多商家和其他社會(huì)行為主體都非?？粗氐?，如果能夠運(yùn)作得當(dāng)，與其他合作主體在資源互補(bǔ)上開展一些活動(dòng)，無疑可以實(shí)現(xiàn)發(fā)展上的多贏，將影響力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。同時(shí)，由于媒體輸出的并不只是單次活動(dòng)的精力，而是長(zhǎng)期積累下來的公信力與影響力，受眾在活動(dòng)的參與中付出的也不只是單次的注意力，還包括長(zhǎng)期積累下來的信任與情感忠誠(chéng)，這些無形資產(chǎn)都使商家愿意在活動(dòng)中有更大的讓利空間，使活動(dòng)的實(shí)施成為受眾受惠、商家受益、媒體影響力增值的多贏。實(shí)施上，目前許多營(yíng)利與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的活動(dòng)背后都有著媒體的策劃和參與。

8.積累人脈，為媒體自身的發(fā)展拓展公共關(guān)系資源。一個(gè)媒體的成功運(yùn)營(yíng)需要各種外部資源的支撐。從“媒體經(jīng)營(yíng)”到“經(jīng)營(yíng)媒體”，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益體現(xiàn)為從內(nèi)容采編、廣告、發(fā)行到對(duì)外合作等多方面綜合實(shí)力的較量。

9.拓展贏利模式，實(shí)現(xiàn)贏利上的多點(diǎn)支撐。在一個(gè)大傳播時(shí)代。培訓(xùn)、會(huì)展、咨詢等與信息的生產(chǎn)、傳播和深度加工密切相關(guān)的領(lǐng)域都潛藏著巨大的贏利可能空間，而這些都是媒體依托傳媒資源和能力具備了介入優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。傳統(tǒng)上我國(guó)媒體的經(jīng)營(yíng)對(duì)于廣告結(jié)構(gòu)中，房產(chǎn)、IT、醫(yī)藥占了很大比重。這使媒體的發(fā)展受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或特定產(chǎn)業(yè)形勢(shì)影響很大，帶來媒體經(jīng)營(yíng)上的外部風(fēng)險(xiǎn)。如果能夠通過依托媒體形象力實(shí)施多方面的活動(dòng)策劃，將之作為新興的贏利模式來源，就可以減低對(duì)廣告的依賴。

篇8

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

如今很多城市發(fā)展方向傾向于文化戰(zhàn)略，各類文化活動(dòng)比比皆是、數(shù)不勝數(shù)，活動(dòng)內(nèi)容也是豐富多彩、妙趣橫生。文化活動(dòng)一定要將民族性、大眾性、正能量完整的呈現(xiàn)出來，尤其是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特征，每座城市的文化活動(dòng)不但能滿足該城市人民的精神需要，更能體現(xiàn)該城市的文化特色，逐漸成為文化交流的主要窗口。因此，群眾文化活動(dòng)是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的過程。

一、開展群眾文化活動(dòng)的意義

（一）對(duì)于壯大群眾文化隊(duì)伍有著一定作用，文化活動(dòng)成為當(dāng)?shù)赜形幕拍艿木⒌木奂?，從而穩(wěn)定了群眾文化隊(duì)伍，豐富了人們的業(yè)余時(shí)間，為那些有特長(zhǎng)的人們提供了展示自己的平臺(tái)也提供了展示的平臺(tái)。（二）過去在群眾的心目中政府一直扮演的是領(lǐng)導(dǎo)者的角色，群眾文化活動(dòng)的有效開展改變了政府在群眾心中的形象，換句話說，就是群眾文化活動(dòng)的開展對(duì)于體現(xiàn)政府自身形象有著很大影響。（三）富有文化特色的群眾文化活有利于提高地區(qū)的知名度，不但可以豐富群眾的業(yè)余生活，還可以使外界充分了解地方文化，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)的策劃分析

（一）文化活動(dòng)模式多元化

組織群眾文化活動(dòng)的過程中要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，以便于對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的調(diào)動(dòng)和整理，從而將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，增加文化活動(dòng)形式，只有這樣才能符合時(shí)代的要求，滿足人們的需求。策劃者可以開展與民族文化有關(guān)的文化活動(dòng)，還可以開展捐助型的文化活動(dòng)。例如：民族文化周、大型捐助活動(dòng)等，策劃者一定要與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行適當(dāng)?shù)臏贤ǎ瑺?zhēng)取創(chuàng)造出富有當(dāng)?shù)匚幕厣娜罕娢幕顒?dòng)。

（二）適當(dāng)與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合

策劃者在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)可以適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合商業(yè)運(yùn)作方式，對(duì)群眾文化活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作和長(zhǎng)期發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。活動(dòng)策劃者要充分利用群眾文化優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化以演出的形式展現(xiàn)出來，并要確立一定的制度加以保障；策劃者還可以經(jīng)常組織文化活動(dòng)比賽，利用贊助單位和參賽單位來增加群眾參與量，以更好的提高該活動(dòng)的影響力。活動(dòng)策劃者一定要與承辦該活動(dòng)的企業(yè)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，為今后群眾文化活動(dòng)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）定位精準(zhǔn)、體現(xiàn)積極向上的形象和精神

群眾文化活動(dòng)策劃者一定要保證文化活動(dòng)向正確的方向發(fā)展，所以，在組織群眾文化活動(dòng)的過程中要做好細(xì)致且周密的安排，將正能量和樂觀的文化傳達(dá)給群眾，必須堅(jiān)決抵制不健康文化。利用群眾文化活動(dòng)的作用可以在一定程度上提高群眾的文化素質(zhì)和當(dāng)?shù)匚幕健?/p>

（四）品牌效應(yīng)提高影響力

策劃者在組織群眾文化活動(dòng)的過程中可以塑造具有自己特色的品牌，更好的結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣珌黹_展文化活動(dòng)，從而大幅度提升該文化活動(dòng)帶來的影響力和市場(chǎng)效應(yīng)，以推動(dòng)社會(huì)文化的快速發(fā)展。

三、群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意分析

充滿創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)能夠充分體現(xiàn)活動(dòng)中的思想和宗旨，從而表達(dá)出文化活動(dòng)的意義。群眾文化活動(dòng)策劃方案的最基本的前提就是創(chuàng)意，它是文化活動(dòng)的靈魂和主心骨。一個(gè)富有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)對(duì)人們的吸引力更大，能帶來一定程度的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還能很好的體現(xiàn)出策劃者的才能。但是，群眾文化活動(dòng)一定要以文化活動(dòng)的意義、功能和特點(diǎn)展開，不能脫離正確的軌道。為此，提出以下兩點(diǎn)建議來分析創(chuàng)意：

第一，策劃者可充分利用逆向思維來對(duì)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意進(jìn)行一系列的思考，一定要改變傳統(tǒng)的思想模式，切忌不能模仿和抄襲過去做過的文化活動(dòng)形式。策劃者在組織群眾文化活動(dòng)的過程中一定要對(duì)外界大力宣傳，必要時(shí)可以做些適當(dāng)?shù)摹俺醋鳌?，只有這樣才能產(chǎn)生一定的影響力，從而使更多的群眾參與進(jìn)來。例如：幾年前交際舞剛剛出現(xiàn)時(shí)，大部分人由于對(duì)交際舞認(rèn)識(shí)不全面，因此持有偏見，這樣導(dǎo)致那些喜愛交際舞的人們也無法正大光明的跳舞，在這樣的情況下出現(xiàn)了一位活動(dòng)策劃者組織開展了交際舞大賽，并選擇在各類劇院的舞臺(tái)上進(jìn)行比賽，讓觀眾和評(píng)委對(duì)比賽選手公開公正的進(jìn)行評(píng)分，該交際舞活動(dòng)迅速占據(jù)當(dāng)?shù)馗鞔箢^條，成為焦點(diǎn)話題。

第二，群眾文化活動(dòng)策劃者要學(xué)會(huì)利用當(dāng)?shù)刭Y源，大部分地區(qū)都有豐富的地方特征和風(fēng)土人情。例如：貴州納雍的苗族蘆笙舞滾山珠以及苗族跳花坡、彝族火把節(jié)等表演活動(dòng)、少數(shù)民族各類節(jié)日等。群眾文化活動(dòng)策劃者要將當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色融入到群眾文化活動(dòng)中，這樣可以貼近群眾實(shí)際生活，從而使群眾更快的接受和支持文化活動(dòng)的開展。

四、結(jié)束語

社會(huì)的不斷進(jìn)步使人們的生活方式隨之改變，群眾文化活動(dòng)的基本形態(tài)也逐漸有了新的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)文化活動(dòng)的態(tài)度已經(jīng)從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。如今群眾文化活動(dòng)的主要活動(dòng)內(nèi)容是自我表演、自我娛樂、自我欣賞和自我教育，因此，群眾文化的策劃者必須要明白當(dāng)前局勢(shì)，才能為人們開展好文化活動(dòng)，提高人們的生活質(zhì)量。通過策劃富有創(chuàng)意、別具一格的群眾文化活動(dòng)，從而將當(dāng)?shù)匚幕厣宫F(xiàn)給外界，將文化傳統(tǒng)更好的傳承下去，以推動(dòng)我國(guó)文化的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉艷瑜.群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新與實(shí)踐[J].大眾文藝.2014（05）

篇9

【關(guān)鍵詞】校園策劃 問題 優(yōu)化對(duì)策

在現(xiàn)代社會(huì)，“策劃”一詞無處不在，無處不用。策劃是一種智力活動(dòng)，也是一門科學(xué)和藝術(shù)。優(yōu)秀的策劃不僅可以有效整合資源，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，還可以激發(fā)創(chuàng)造力，提升人們的創(chuàng)新能力。作為培養(yǎng)社會(huì)需要的人才的高校，近些年特別注重學(xué)生實(shí)踐能力提升，而校園策劃就成為鍛煉學(xué)生綜合能力，提升學(xué)生就業(yè)力和創(chuàng)造力的重要途徑。大學(xué)的校園策劃是學(xué)生智慧融合的完美體現(xiàn)，小到一個(gè)簡(jiǎn)單的校園活動(dòng)策劃，大到構(gòu)建校園文化的一系列策劃，無不展示著學(xué)生的能力和魅力。然而，校園中的各類策劃活動(dòng)依然存在著缺乏系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、連續(xù)性、時(shí)效性等一系列問題。剖析這些問題，可以有助于學(xué)校進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)學(xué)校校園策劃的正確引導(dǎo)，幫助學(xué)生更好地學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

一、校園策劃概述

（一）校園策劃的概念

策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，一方面是針對(duì)未來的構(gòu)想、謀劃、制定計(jì)劃、決策和實(shí)施方案，另一方面是運(yùn)用各種工具及手段改變現(xiàn)狀、達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的實(shí)施過程。校園策劃就是一種針對(duì)校園內(nèi)各個(gè)策劃使用者需求的差異性而展開的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它立足于校園內(nèi)不同類別策劃活動(dòng)的獨(dú)特性，進(jìn)而開展的對(duì)未來的構(gòu)想、謀劃、制定計(jì)劃、決策和實(shí)施方案，同時(shí)輔助運(yùn)用各種工具及手段改變現(xiàn)狀、解決現(xiàn)實(shí)問題、實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)、提出新穎的對(duì)策、制定具體可行的行動(dòng)方案，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的實(shí)施過程。

（二）校園策劃的基本類型

根據(jù)大學(xué)生校園策劃服務(wù)的對(duì)象不同，可以將校園策劃分為四個(gè)基本類型，即校園商務(wù)策劃、學(xué)習(xí)娛樂活動(dòng)策劃、校園建設(shè)策劃、校園活動(dòng)策劃。校園商務(wù)，泛指一切為校園內(nèi)發(fā)生和進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)行為或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所提供的策劃。如：校園營(yíng)銷策劃、創(chuàng)業(yè)策劃。學(xué)習(xí)娛樂活動(dòng)策劃：主要指與在校大學(xué)生有關(guān)的學(xué)習(xí)發(fā)展方面的策劃，以及與在校大學(xué)生日常娛樂活動(dòng)有關(guān)的策劃。如游玩活動(dòng)策劃。校園建設(shè)策劃，主要包括一系列與校園內(nèi)制度、文化、組織等的建設(shè)有關(guān)的策劃活動(dòng)。如校園文化節(jié)策劃。集體活動(dòng)策劃，這里指大學(xué)校園內(nèi)與大學(xué)生個(gè)人生活或集體活動(dòng)有關(guān)的各種策劃活動(dòng)。如班級(jí)晚會(huì)策劃、節(jié)日晚會(huì)策劃。

（三）校園策劃的意義

良好的校園策劃的開展將有效地提高在校大學(xué)生的生活趣味性，更多的激發(fā)在校大學(xué)生參與校園活動(dòng)的積極性，還可以達(dá)到豐富校園文化，創(chuàng)造和諧進(jìn)取、積極向上、井然有序的校園氛圍及服務(wù)廣大在校學(xué)生的目的。對(duì)于實(shí)際參與校園策劃的學(xué)生來說，可以鍛煉他們的思維能力、創(chuàng)造能力和經(jīng)營(yíng)能力，提升他們的綜合素質(zhì)，并通過他們的努力結(jié)合專業(yè)特長(zhǎng)，形成學(xué)校的特色文化，提升學(xué)校的整體教育教學(xué)質(zhì)量。

二、當(dāng)前大學(xué)生校園策劃的現(xiàn)狀及存在問題

校園策劃的質(zhì)量深刻地影響著每一所高校以及置身其中的千千萬萬學(xué)子。校園策劃涉及了學(xué)生在校生活學(xué)習(xí)的方方面面，比如校園營(yíng)銷策劃、校園建設(shè)策劃、學(xué)習(xí)娛樂活動(dòng)策劃、集體活動(dòng)策劃、創(chuàng)業(yè)策劃。校園策劃的影響不僅涉及到在校學(xué)生的日常生活，也涉及到學(xué)校的各項(xiàng)教學(xué)活動(dòng)。以下結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目《優(yōu)-planning》的實(shí)施，有針對(duì)性地分析以下當(dāng)前大學(xué)校園策劃的現(xiàn)狀及存在問題。

優(yōu)―planning項(xiàng)目申報(bào)于2012年，是應(yīng)國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目發(fā)起的，由毛毛蟲團(tuán)隊(duì)策劃實(shí)施。該項(xiàng)目申報(bào)成功后，團(tuán)隊(duì)開展了一系列工作，制訂了創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書和各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)規(guī)章制度，成立了工作室，并進(jìn)行了相應(yīng)的宣傳，開展了一系列活動(dòng)。項(xiàng)目主要是面向校內(nèi)大學(xué)生的學(xué)習(xí)工作需求開展各種校園策劃活動(dòng)。主要包括：個(gè)人學(xué)習(xí)發(fā)展規(guī)劃、節(jié)日晚會(huì)策劃、生日派對(duì)策劃、就業(yè)創(chuàng)業(yè)策劃等，在實(shí)施策劃的過程中，進(jìn)行了一系列的探索，取得了一定的成績(jī)，但也遇到了一些問題。結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)施以及對(duì)當(dāng)前高校校園策劃中普遍存在問題的分析，總結(jié)問題如下：

（一）校園策劃整體缺乏系統(tǒng)性

在校園策劃發(fā)展的歷程中，突出問題之一就是各種策劃活動(dòng)零亂地充斥在大學(xué)校園之中，缺乏系統(tǒng)性。學(xué)校沒有統(tǒng)一的管理，沒有比較完善的制度，沒有專門機(jī)構(gòu)或者專人負(fù)責(zé)，校園策劃活動(dòng)的開展會(huì)涉及很多部門，審批過程繁瑣，而且常常會(huì)出現(xiàn)扯皮現(xiàn)象。另外，各類校園策劃活動(dòng)往往相互獨(dú)立，卻沒有形成各自的系統(tǒng)。突出表現(xiàn)為大家各自為戰(zhàn)，開展的活動(dòng)有些極其相同，但缺乏溝通和交流，甚至在同一時(shí)間或者同一地點(diǎn)開展相似的活動(dòng)，造成資源的浪費(fèi)，而且活動(dòng)的效果和影響力大打折扣。同一類型的策劃還未形成獨(dú)立的、系統(tǒng)的策劃模式，不同類型的策劃之間的有效結(jié)合就更不用說了。比如節(jié)日晚會(huì)策劃，雖然不同的晚會(huì)需要側(cè)重點(diǎn)各不相同的策劃，但其策劃的要素相近或內(nèi)容具有相似性，因此可以類比地進(jìn)行使用，只要加以創(chuàng)新和改進(jìn)，就可以創(chuàng)造出適合自身使用的策劃。然而在大學(xué)校園中，節(jié)日晚會(huì)的策劃往往缺乏系統(tǒng)性，再加上是非專業(yè)的策劃人員，不同的策劃人通常都要從零開始構(gòu)思自己的策劃，并沒有可供借鑒的案例或資料。缺乏系統(tǒng)性就成為制約校園策劃良性發(fā)展的重要瓶頸之一。

（二）校園策劃的形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

校園策劃運(yùn)用的廣泛性不言而喻，高校校園中各類策劃的形式層出不窮。然而并非所有的校園策劃都具有創(chuàng)新的特征，許多策劃者在進(jìn)行策劃時(shí)都會(huì)多多少少地參考一些網(wǎng)上得來的舶來品，阻礙了創(chuàng)意的發(fā)揮。很多時(shí)候策劃的任務(wù)是由別人委托來做的，這樣就出現(xiàn)了很多問題。由于校園內(nèi)特定環(huán)境的影響，進(jìn)行校園策劃通常與策劃者沒有直接的利益關(guān)系，因此也就出現(xiàn)了模仿和抄襲現(xiàn)象的盛行。在這種情形下創(chuàng)新思維的運(yùn)用就無從談起。沒有創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，是沒有實(shí)用價(jià)值的，所以怎樣為策劃使用者提供有效、可靠、創(chuàng)新的策劃，已成為一個(gè)亟待解決的問題。

（三）校園策劃的內(nèi)容缺乏連續(xù)性、時(shí)效性

校園策劃的內(nèi)容缺乏連續(xù)性是針對(duì)一些策劃過程較長(zhǎng)的策劃而言。對(duì)于一個(gè)策劃過程較為復(fù)雜的策劃來講，保持其內(nèi)容前后的連續(xù)性和一致性是至關(guān)重要的?，F(xiàn)實(shí)中，有許多校園策劃由于策劃的過程過于漫長(zhǎng)而導(dǎo)致了策劃內(nèi)容的脫節(jié)，缺乏連續(xù)性與時(shí)效性。以創(chuàng)業(yè)策劃為例，在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)策劃之前要有充分的準(zhǔn)備，進(jìn)行策劃時(shí)要綜合考慮各種因素，當(dāng)策劃完成時(shí)還要進(jìn)一步地進(jìn)行審核與修改。而對(duì)于大多數(shù)在校大學(xué)生來說，創(chuàng)業(yè)策劃是一個(gè)復(fù)雜而又艱巨的任務(wù)，許多人會(huì)在策劃的過程中放棄，也有人堅(jiān)持了下來，但耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。很顯然一個(gè)人單槍匹馬來完成策劃這一復(fù)雜的系統(tǒng)工程難度頗大。

三、優(yōu)化大學(xué)生校園策劃的對(duì)策建議

鑒于校園策劃的發(fā)展仍不完善，各個(gè)方面所暴露出的問題仍比較突出。以下以《優(yōu)―planning》項(xiàng)目為例，對(duì)優(yōu)化大學(xué)生校園策劃提出幾點(diǎn)對(duì)策建議。

《優(yōu)―planning》項(xiàng)目自開始實(shí)施以來，努力按照較為科學(xué)的方法開展工作，在實(shí)際開展校園策劃活動(dòng)中雖然還存在的諸多問題，但對(duì)解決當(dāng)前校園策劃存在問題進(jìn)行了比較深入的分析，有可供借鑒之處。

（一）成立專門的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)來解決校園策劃缺乏系統(tǒng)性的問題

校園策劃發(fā)展至今，依然處于一盤散沙的狀態(tài)。怎樣解決校園策劃缺乏系統(tǒng)性的問題，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。通過對(duì)優(yōu)―planning項(xiàng)目的實(shí)施，項(xiàng)目組認(rèn)為解決校園策劃缺乏系統(tǒng)性的最佳方法是：成立專門的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)來統(tǒng)籌校園策劃的發(fā)展，以培養(yǎng)專業(yè)的策劃人員來保證策劃成果的科學(xué)性、實(shí)用性，以分類歸納的方法使各類策劃分門別類，以集體探討的方式總結(jié)各類策劃的系統(tǒng)構(gòu)思，在分類、探討、總結(jié)的基礎(chǔ)上歸納出各類策劃的系統(tǒng)策劃方法，構(gòu)建起每一類策劃活動(dòng)系統(tǒng)的策劃模式。如在該項(xiàng)目中成立了專門的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)――優(yōu)―planning工作室，工作室制定了相關(guān)的規(guī)章制度和工作流程，工作人員崗位明確，職責(zé)分明，工作做起來就井然有序。在此，還建議學(xué)校要成立專門管理學(xué)生校園策劃的機(jī)構(gòu)或者在相關(guān)機(jī)構(gòu)中配備專業(yè)管理人員，幫助和引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)開展活動(dòng)，并通過專題講座、實(shí)際指導(dǎo)等方式提升學(xué)生進(jìn)行校園策劃的能力。

（二）以集思廣益的方法來提高校園策劃形式和內(nèi)容的創(chuàng)新性

創(chuàng)新思維的發(fā)揮一方面在于個(gè)人的日常訓(xùn)練，另一方面在于集體的智慧。針對(duì)校園策劃形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性這一問題，項(xiàng)目組認(rèn)為，創(chuàng)新思維的集體發(fā)揮更具優(yōu)勢(shì)。以優(yōu)―planning工作室的策劃活動(dòng)為例，每一項(xiàng)策劃活動(dòng)都有超過五名策劃人員的參與，每位成員都有其優(yōu)勢(shì)之處，大家的智慧凝聚在一起，集思廣益，充分展現(xiàn)集體智慧的融合，往往有意想不到的效果。在實(shí)際工作中，一般在進(jìn)行一項(xiàng)創(chuàng)意時(shí)，要求所有成員都參與，讓大家暢所欲言，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法進(jìn)行策劃方案的選擇，前期雖然需要的時(shí)間較長(zhǎng)，但運(yùn)用恰當(dāng)效果明顯。創(chuàng)新活動(dòng)還可以充分體現(xiàn)工作人員的工作積極性，培養(yǎng)他們的集體榮譽(yù)感和工作責(zé)任心，在充分大家潛能的過程中，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)合作精神，經(jīng)過一段時(shí)間的歷練，還可以形成獨(dú)具特色的團(tuán)隊(duì)。

（三）以有效的執(zhí)行力來保證校園策劃的連續(xù)性、時(shí)效性

任何一種缺乏連續(xù)性和時(shí)效性的策劃都是不合格的。策劃內(nèi)容的連續(xù)性體現(xiàn)著策劃內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)與可行性，而時(shí)效性則代表著某一策劃是否能在特定的時(shí)期內(nèi)被使用。保證策劃內(nèi)容的連續(xù)性、時(shí)效性，是提高策劃質(zhì)量的重要因素。項(xiàng)目組認(rèn)為，解決這一問題，首先要有充分的準(zhǔn)備工作作為前提，不打無準(zhǔn)備之仗，這種準(zhǔn)備既要有基礎(chǔ)條件的硬件要求，更要有技術(shù)思維方法制度等軟件要求，工作人員要有勝任工作的能力，具備不斷發(fā)展的學(xué)習(xí)力等等。其次要有集體的參與和系統(tǒng)化的策劃方法的運(yùn)用，要有獎(jiǎng)懲分明的激勵(lì)機(jī)制，要有責(zé)任到人的工作氛圍，在工作開展過程中，要有負(fù)責(zé)人隨時(shí)把關(guān)，檢查進(jìn)度，確保質(zhì)量，提高工作效率，確保工作的連續(xù)性和實(shí)效性。對(duì)于這一方面的問題，優(yōu)―planning工作室的成立，不僅具備了集體參與策劃的工作模式，并且編制了一套系統(tǒng)化的策劃方法，制訂了具體的工作流程，基本確保了校園策劃內(nèi)容的連續(xù)性、時(shí)效性。

四、結(jié)論

校園策劃必將朝著有組織的方向發(fā)展，校園策劃的創(chuàng)新已不單單局限在內(nèi)容和形式，更多地將會(huì)是思維和方式的創(chuàng)新。有組織地開展校園策劃以及創(chuàng)新校園策劃活動(dòng)的思維和方式，是未來校園策劃的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]周培玉.商務(wù)策劃管理教程[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[2]徐淳厚.商業(yè)策劃[M].經(jīng)濟(jì)管理出版社，2012.

篇10

關(guān)鍵詞：群眾文化；大型活動(dòng)；策劃

一、主題理念要明確

舉辦大型群眾文化活動(dòng)的宗旨是為了促進(jìn)社會(huì)和諧、滿足大眾的精神文明追求，每場(chǎng)活動(dòng)都有它的主題思想，節(jié)目的編排和主持人的串詞也要圍繞這個(gè)主題思想來進(jìn)行，一場(chǎng)成功的活動(dòng)不但要能夠吸引大眾參與的興趣，還要能夠?qū)θ罕姷娜松鷥r(jià)值觀產(chǎn)生正面的影響作用。因此，大型群眾活動(dòng)的策劃要運(yùn)用多元化、別具一格的先進(jìn)理念，融入民眾的心理需求及民眾崇尚的道義準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。大型群眾文化活動(dòng)要立足于群眾的喜好，能夠引起群眾的廣泛共鳴。比如“星光大道”這個(gè)節(jié)目，策劃者在策劃時(shí)，就將普通老百姓作為活動(dòng)的主體，讓特殊技能、具有積極向上教育意義的人呈現(xiàn)在群眾面前，通過向群眾展示普通老百姓經(jīng)過自身努力追求來實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想獲得特殊技能的事跡呈現(xiàn)給群眾，從而感染群眾并使群眾或得內(nèi)心感悟，在一定程度上也升華了群眾的道德修養(yǎng)。這種活動(dòng)就要比單一說教類活動(dòng)更容易讓群眾接受，更能讓群眾感受到當(dāng)代當(dāng)代道德文化精神就充盈在生活周圍。所以，策劃者在策劃時(shí)要把握住時(shí)展的趨勢(shì)，以高度的社會(huì)責(zé)任感，策劃出一個(gè)主題思想明確、內(nèi)涵優(yōu)秀豐富的大型群眾文化活動(dòng)。

二、活動(dòng)要個(gè)性鮮明具有創(chuàng)新特色和社會(huì)性

特色與創(chuàng)新是藝術(shù)文化活動(dòng)的靈魂，是增強(qiáng)活動(dòng)吸引力、魅力的關(guān)鍵所在。社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)著文化的形成，群眾文化的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步緊密相關(guān)，策劃活動(dòng)時(shí)要注重活動(dòng)的社會(huì)性，充分挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，突顯鮮明的個(gè)性，突顯創(chuàng)新特色。比如，在桂林這個(gè)地區(qū)，給人們的第一印象是除了這里的山水風(fēng)景秀美，更重要的還是這里的山歌文化，這也是當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性優(yōu)勢(shì)，這里的民眾都愛唱山歌，所以在舉辦大型群眾文化活動(dòng)就可以此為特色舉辦山歌擂臺(tái)賽和原生態(tài)的山歌展演。注重社會(huì)性，就是做具有公益色彩的群文化活動(dòng)，比如以幫助失學(xué)兒童、贊助體育賽事、承辦文藝活動(dòng)為主題來策劃活動(dòng)，從而提高社會(huì)形象。此外，策劃活動(dòng)還要兼具創(chuàng)新意識(shí)與智慧，發(fā)揮超前創(chuàng)新思維，整合多項(xiàng)資源，從而提升活動(dòng)的魅力。

三、活動(dòng)要滿足群眾心理需求

群眾文化活動(dòng)是為群眾服務(wù)、滿足群眾需求的，所以在策劃活動(dòng)時(shí)要體現(xiàn)群眾的文化志趣，M足群眾的文化追求。作為活動(dòng)策劃者，要通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式來了解群眾文化層面追求的一手資料，以此來指導(dǎo)自己的活動(dòng)策劃方向。同時(shí)，還要結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委、政府、部門單位的需求，來明確活動(dòng)目的、意義、內(nèi)容及活動(dòng)過程等等，不充分考慮群眾的切實(shí)需求，閉門造車的策劃方案，就等于脫離群眾，難以得到群眾的認(rèn)可。

四、周全考慮

大型群眾文化活動(dòng)涉及到多個(gè)方面，比如場(chǎng)地、舞臺(tái)搭建、人員安排、燈光音響效果等等問題，為確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠切實(shí)落實(shí)到位，就必須要謹(jǐn)慎全面考慮、周密策劃，這樣才能確?；顒?dòng)的順利開展。為了防止活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)突況，并在突發(fā)狀況出現(xiàn)時(shí)能夠做到快速應(yīng)對(duì)，就必須在活動(dòng)策劃時(shí)要制定對(duì)應(yīng)方案，以防止突發(fā)狀況發(fā)生時(shí)因?yàn)榈貌坏接行Э刂贫故鹿噬?jí)。也正因此，在活動(dòng)策劃時(shí)要注重“細(xì)節(jié)”。大型活動(dòng)情節(jié)復(fù)雜、環(huán)節(jié)繁多，細(xì)節(jié)在大型群眾文化活動(dòng)中至關(guān)重要，只有將細(xì)節(jié)完善細(xì)膩化，才有助于活動(dòng)的順利進(jìn)行，也可以讓觀眾感受到承辦方的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)形象。

五、綜合考慮資源條件明確活動(dòng)定位

有多大的能力就辦多大的事，活動(dòng)的策劃要綜合考慮手中掌握的資源和能夠調(diào)動(dòng)的資源，也即使要清楚可動(dòng)用的人力資源、物力資源、財(cái)力資源。比如舉辦一場(chǎng)大型群眾文化活動(dòng)，就要清楚有多后勤人員、安保人員，演出方面的燈光、音響、道具、展板、展品是否到位，資金是否足夠，清楚掌握這些后才來定位活動(dòng)的規(guī)模、方向和內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)不能簡(jiǎn)單將不相融合的元素雜糅到一起，而是要有清晰定位，整體把握活動(dòng)基調(diào)，再確定活動(dòng)內(nèi)容是要以游藝還是表演為形式、是室內(nèi)還是室外，是要以輕松活潑、接地氣為主，還是以講座、培訓(xùn)班為形式。

六、結(jié)束語

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是增強(qiáng)文化發(fā)展活力的重要組成部分，對(duì)精神文明建設(shè)有著重要作用，在策劃此類的大型活動(dòng)時(shí)，要注意輕重緩急，定位明確，立足于群眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)精神層面追求，綜合考慮資源條件，注重細(xì)節(jié)，這樣才能確保一場(chǎng)大型活動(dòng)的順利開展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐惠紅.淺談如何組織大型群眾文化活動(dòng)[J].大眾文藝，2011（16）：27