導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

的接受程度。其標(biāo)志、字體、顏色、圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)都是促進(jìn)宣傳的重要視覺(jué)符號(hào)。

關(guān)鍵詞：平面海報(bào) 視覺(jué)傳達(dá) 消防宣傳

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）03-0095-01

對(duì)于以學(xué)生為受眾目標(biāo)來(lái)說(shuō)，目前形式單一、收獲頗微的消防宣講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在公益廣告和海報(bào)方面，沒(méi)有將中小學(xué)生的心理因素和生理因素考慮在內(nèi)，所設(shè)計(jì)的海報(bào)或公益廣告并不能吸引中小學(xué)生。粗糙的兒童畫和設(shè)計(jì)感不強(qiáng)的宣傳海報(bào)并不能對(duì)中小學(xué)生的接受心理進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，從而定會(huì)在宣傳教育成效方面大打折扣。

一、標(biāo)志的應(yīng)用

《辭?！防镒ⅲ骸皹?biāo)識(shí)，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注?汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無(wú)所敘述，標(biāo)志而已”。

在中小學(xué)生消防宣傳的平面海報(bào)中，也可以看到形式各樣的消防形象和消防標(biāo)志。幾乎每一張平面海報(bào)中的標(biāo)志都不一樣，這就使小學(xué)生在接受信息的時(shí)候造成一定的困擾。中小學(xué)生消防宣傳的海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅需要有一個(gè)標(biāo)志性的人物，同時(shí)也應(yīng)該有一套符合中小學(xué)生認(rèn)知程度和接受程度的消防標(biāo)志。一旦在中小學(xué)生心目中形成了對(duì)于消防標(biāo)志的認(rèn)知，加之有引起中小學(xué)生注意力的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，自然會(huì)在消防宣傳上起到一定的推進(jìn)作用。

二、字體的應(yīng)用

在普通的商業(yè)海報(bào)中，字體的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一般都會(huì)符合企業(yè)文化和特征，從而使得海報(bào)所傳達(dá)內(nèi)容更加清晰明了，使受眾更易接受并留有印象。而在中小學(xué)生的消防海報(bào)宣傳中，字體的設(shè)計(jì)和應(yīng)用也應(yīng)該遵循消防宣傳的特征以及受眾（中小學(xué)生）的接受能力。

在中小學(xué)生消防宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，目前來(lái)看將字體變形為跟“火”相關(guān)的創(chuàng)意是最為常見(jiàn)的。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，這種字體創(chuàng)意和變形是沒(méi)有任何問(wèn)題的，但是從中小學(xué)生的心理認(rèn)知和接受程度來(lái)看，也并不是一種“萬(wàn)金油”一般適用的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。譬如在針對(duì)小學(xué)生的消防宣傳海報(bào)中，可以將字體的創(chuàng)意做得更夸張一些，以吸引小學(xué)生的注意力，加之結(jié)合“火元素”的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)可能在一定程度上會(huì)使小學(xué)生更容易接受并且記住。而針對(duì)中學(xué)生已經(jīng)具有一定的分辨能力情況下，字體的設(shè)計(jì)可以更具有設(shè)計(jì)感，更偏向中學(xué)生的認(rèn)知水準(zhǔn)，而不是用粗鄙的插畫和沒(méi)有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體組成一張海報(bào)。

三、色彩的應(yīng)用

在一張海報(bào)中，顏色的運(yùn)用十分重要。在視覺(jué)海報(bào)中顏色占有重要的傳達(dá)作用，一般來(lái)說(shuō)消防海報(bào)的色彩選取都會(huì)是與火相關(guān)的紅色。這樣其一是為了起到一個(gè)警示作用，其二使人能夠第一時(shí)間聯(lián)想到火。

而在消防海報(bào)中，也可以運(yùn)用多種顏色來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景，完成設(shè)計(jì)。但是基于消防的紅色形象已經(jīng)深入人心，也不必在大方向上改變色彩的應(yīng)用，而是在不同的場(chǎng)景中搭配不同的顏色，只需要留住具有代表性的紅色即可。不同的顏色可以傳遞不同的感受，針對(duì)小學(xué)生，可以利用色彩明快的黃色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣更能夠吸引小學(xué)生的注意。而針對(duì)中學(xué)生則可以使用沉穩(wěn)的藍(lán)色，這更符合中學(xué)生的心理。

四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。[1]在一張宣傳海報(bào)中，圖形創(chuàng)意也有著重要的意義，一張海報(bào)創(chuàng)意的闡述和展現(xiàn)幾乎都是通過(guò)圖形來(lái)表達(dá)。建立在想和想象基礎(chǔ)上的圖形創(chuàng)意首要的作用就是令受眾者在第一時(shí)間聯(lián)想到應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意大概可分為這幾類：類比、同構(gòu)、想象組合。在一張平面海報(bào)中，可以將原有的圖形進(jìn)行替換或者共生。比如對(duì)滅火器的上下兩端分別進(jìn)行創(chuàng)意，上面可以作為消防栓的水龍頭，而下面則是滅火器的頂端，這就屬于一種共生形式的圖形創(chuàng)意。

圖形創(chuàng)意在中小學(xué)生的消防宣傳海報(bào)應(yīng)用上，必須考慮中小學(xué)生的接受程度。一些針對(duì)成人設(shè)計(jì)的消防宣傳海報(bào)其實(shí)并不適用于中小學(xué)生，也并不能引起中小學(xué)生的共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

目前的消防宣傳可采用多種樣式，視覺(jué)傳達(dá)也是一種實(shí)用的手段。平面海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)的一種重要傳播途徑，在面對(duì)中小學(xué)生時(shí)，要符合中小學(xué)生心理而又不失設(shè)計(jì)感。在其字體和圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面、標(biāo)志和顏色的應(yīng)用方面都要有所加強(qiáng)。

在運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手段來(lái)進(jìn)行消防宣傳方面，我國(guó)要走的路還很長(zhǎng)。而作為視覺(jué)傳達(dá)中的重點(diǎn)――平面海報(bào)，在針對(duì)中小學(xué)生的消防安全宣傳里如何更好地運(yùn)用，也是我們未來(lái)需要一直探索的問(wèn)題。另外，數(shù)字虛擬化的設(shè)計(jì)手段隨著技術(shù)水平的日臻完善，其數(shù)字虛擬美學(xué)的接受度也會(huì)日益普及，并讓更廣泛的受眾產(chǎn)生依賴[2]，利用好它，會(huì)事半功倍。

參考文獻(xiàn)：

篇2

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào)；功能；審美

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0276-01

電影海報(bào)是電影宣傳的重要途徑，它除了對(duì)電影進(jìn)行造勢(shì)、宣傳之外，也是對(duì)電影的一種詮釋，它能表達(dá)電影蘊(yùn)含的哲理、內(nèi)涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)能以其真實(shí)的感受與美的感召力，表現(xiàn)其不可抗拒的宣傳力，給觀眾留下豐富的想象。同時(shí)，電影海報(bào)又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢(shì)達(dá)到像刊物封面一樣的效果，使觀眾對(duì)電影產(chǎn)生第一影響。就電影海報(bào)的重要意義，本文將對(duì)其功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

“海報(bào)”一詞源于上海。在封建社會(huì)，人們把表演行業(yè)稱之為“下海”，后來(lái)把張貼在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫稱之為“海報(bào)”。宣傳電影的宣傳畫被稱之為“電影海報(bào)”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類海報(bào)重要的組成部分。

電影海報(bào)基本上與電影同時(shí)產(chǎn)生。電影誕生時(shí)，為了對(duì)電影的放映信息進(jìn)行公告，人們用油漆在木板上寫上電影的放映信息，這樣簡(jiǎn)單的方式可以說(shuō)是電影海報(bào)的雛形。不久，法國(guó)的招貼畫家朱爾斯?查爾特將海報(bào)與電影相結(jié)合，把這種新的藝術(shù)風(fēng)格引入到電影海報(bào)中，他的這種電影海報(bào)形式的創(chuàng)新，對(duì)電影商業(yè)有著重大的影響。真正意義上的電影海報(bào)可以說(shuō)是在這個(gè)時(shí)候形成的，因此朱爾斯?查爾特也被人們稱為“電影海報(bào)之父”。由于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，相當(dāng)多的人沒(méi)有接受過(guò)文化教育，因此那個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)，顏色都比較鮮艷，畫面活潑，文字運(yùn)用較少。

20世紀(jì)初期，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，人們開(kāi)始喜歡電影中的故事情節(jié)。這個(gè)階段的電影海報(bào)風(fēng)格變得諧謔。海報(bào)的宣傳大大增加了電影的銷售，利潤(rùn)的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報(bào)，電影海報(bào)變成了一個(gè)新的行業(yè)，專門制作電影海報(bào)的公司也隨之誕生。最初的電影海報(bào)規(guī)格為28×42英寸，后來(lái)改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報(bào)的格式上也有了明確的要求，必須標(biāo)注電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)，有的海報(bào)還會(huì)印上電影的結(jié)局。電影公司對(duì)海報(bào)也有非常嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)。由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)落后，海報(bào)的顏色比較單調(diào)，僅有兩三種，后來(lái)又在海報(bào)中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導(dǎo)整部電影成敗的關(guān)鍵。

隨著電影的繁榮發(fā)展與技術(shù)的不斷提高，人們對(duì)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設(shè)計(jì)更加自由靈活。特別是電腦的運(yùn)用使海報(bào)設(shè)計(jì)更加鮮活生動(dòng)起來(lái)。一些電影廠把海報(bào)的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現(xiàn)了很多的墊字海報(bào)。這些海報(bào)被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報(bào)的顏色、藝術(shù)性和制作細(xì)節(jié)方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。

宣傳功能是電影海報(bào)最基本的功能，也是海報(bào)誕生的基本目的。電影海報(bào)是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關(guān)重要的作用。電影海報(bào)具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過(guò)程中是不可替代的重要途徑。

當(dāng)今的電影海報(bào)已經(jīng)不單純是一種宣傳工具了，它作為一項(xiàng)獨(dú)立的行業(yè)也具有著非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這就無(wú)形當(dāng)中提高了對(duì)電影海報(bào)的要求。一份成功的電影海報(bào)不僅要緊扣主題，還要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達(dá)到瞬間抓住觀眾的效果。這就要求海報(bào)本身的藝術(shù)性、空間的設(shè)計(jì)、色調(diào)、突出的主題等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要環(huán)環(huán)相扣。

電影海報(bào)發(fā)展到今天已經(jīng)不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達(dá)到觀眾對(duì)美的要求外，還要讓它具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是每個(gè)不同社會(huì)時(shí)期的縮影，反應(yīng)的是這個(gè)時(shí)代的社會(huì)環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的產(chǎn)物。一份成功的電影海報(bào)就是要展示出電影的文化內(nèi)涵，展示出電影的靈魂。

電影海報(bào)不僅是電影的宣傳載體，同時(shí)也是藝術(shù)文化相融合的完美體現(xiàn)。電影海報(bào)的功能即相輔相成又相互統(tǒng)一。在未來(lái)電影的發(fā)展中，海報(bào)依舊與電影是一個(gè)統(tǒng)一體，同時(shí)也是溝通電影與世界的一個(gè)重要窗口。

參考文獻(xiàn)：

[1]周星.20世紀(jì)90年代嘈雜多樣的電影現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)――百年中國(guó)電影現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)概述之四[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006.

[2]中國(guó)電影出版社編輯.電影宣傳畫集[M].北京：中國(guó)電影出版社出版，1959.

[3]KressG，vanLeeuwenT.Readingimages：thegrammarofvisualdesign[M].Burwood：BrownPriorAnderson，1996.

[4]楊莉.特殊年代中我國(guó)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特性談[J].電影評(píng)介，2007（21）.

篇3

［關(guān)鍵詞］ 影視具象圖形；電影海報(bào)；功效；作用

電影海報(bào)作為常見(jiàn)的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如今，已經(jīng)深深根植于人們的生活之中。眾所周知，電影海報(bào)的終極目的是為了廣泛地宣傳某部電影及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，使該部影片甚至制造該部影片的廠商具有深遠(yuǎn)的影響力和市場(chǎng)力。當(dāng)一部電影作品制作完成之后，電影海報(bào)是幫助該部電影作品獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一。電影海報(bào)能否引起觀眾視覺(jué)上的興趣，對(duì)于該部影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓方面將起到不可估量的促銷和宣傳作用。也就是說(shuō)，將意味著能否創(chuàng)造出新的票房紀(jì)錄。因此說(shuō)，電影海報(bào)不僅傳遞著視覺(jué)化的電影信息和商業(yè)內(nèi)容，而且在設(shè)計(jì)使命上擔(dān)負(fù)著“與大眾密切溝通和交流”的重任，通過(guò)立意清晰、順暢的靜態(tài)畫面設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)感官上的愉悅和美感，讓觀者在欣賞其可觀的視覺(jué)內(nèi)容與形式的過(guò)程中從而理解其濃郁的、豐厚和深層次的影視文化氣息及含義。

影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)宣傳中的作用

我們生活在物質(zhì)世界中，同時(shí)，矗立在由若干個(gè)二維、三維甚至多維空間的圖形所構(gòu)成的客觀世界之中。這說(shuō)明，圖形與我們的日常生活密切相關(guān)，無(wú)論我們身在何處或者走到哪里，圖形都會(huì)以其獨(dú)特的視覺(jué)形式出現(xiàn)在我們身邊。如:一只小杯子，一把小坐椅，一個(gè)小擺設(shè)，甚至一個(gè)小小的紐扣，都會(huì)具有圖形方面的某些特征。每當(dāng)人們看到電影海報(bào)的時(shí)候，第一時(shí)間總是能夠感受到其圖形的存在。這說(shuō)明，圖形在電影海報(bào)信息內(nèi)容宣傳過(guò)程中是最直接、最能夠影響人們視覺(jué)注意的關(guān)鍵因素，它所產(chǎn)生出來(lái)的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力會(huì)第一時(shí)間內(nèi)影響著觀者的感官、聯(lián)想，并刺激著觀者的情感、記憶等。由此可見(jiàn)，圖形是最能夠吸引人注意、便于觀眾理解的一種設(shè)計(jì)元素。圖形的有趣排列、組合設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造性地表達(dá)出電影海報(bào)中的語(yǔ)言和空間。所以說(shuō)，圖形不僅僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的一種形式語(yǔ)言元素，而且它還是直接傳遞情感的一種物質(zhì)性手段。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形元素方面不僅要密切結(jié)合特定時(shí)代文化特征，更要著眼于并考慮到觀眾的視覺(jué)興趣和感官審美，而且還要以獨(dú)特、嶄新的設(shè)計(jì)視角來(lái)充分展現(xiàn)該部影片的制作理念和深層次性的時(shí)代內(nèi)涵。

影視具象圖形作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素之一，同時(shí)，又作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)在信息傳播過(guò)程中的主要載體，發(fā)揮著潛在的視覺(jué)傳遞功效。那么，何謂影視具象圖形？影視具象圖形實(shí)指在歷經(jīng)豐富的視覺(jué)審美基礎(chǔ)上，對(duì)影片中的物象的一種忠實(shí)再現(xiàn)，然后通過(guò)一定的組合、剪切等手段變化其內(nèi)容及形式，進(jìn)而對(duì)影片中的物象進(jìn)行濃縮和提煉、歸納和簡(jiǎn)化，以此來(lái)滿足觀眾的視覺(jué)享受和心理需求。例如電影作品《沉默的羔羊》的宣傳海報(bào)，畫面上女主角的紅唇與飛蛾的巧妙疊加設(shè)計(jì)令人一目了然，且使受眾立即從心理上產(chǎn)生出強(qiáng)烈的震撼力。圖形以同構(gòu)的手法發(fā)人深省，正如天使與魔鬼的強(qiáng)烈對(duì)比，將懸疑與驚悚表現(xiàn)得淋漓盡致，寓意深刻，給人以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。這種直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段不僅增強(qiáng)了海報(bào)語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)吸引力，而且還使該部電影在宣傳上更富有成效。又如法國(guó)電影《天使愛(ài)美麗》海報(bào)設(shè)計(jì)中，整幅畫面中的圖形和設(shè)計(jì)制造出十分溫馨和懷舊的情結(jié)。那女主角黑色的瞳孔與純凈的面孔以及飽滿、絢麗的畫面構(gòu)圖，吸引著無(wú)數(shù)觀者的注意視線，并給予觀看過(guò)它的人們留下了難以磨滅的印象。再如國(guó)產(chǎn)電影作品《英雄》的宣傳海報(bào)，選用剪影的形式，并以排列和對(duì)比的手法表現(xiàn)出影片中的人物的大無(wú)畏英雄氣概。由此可見(jiàn)，影視具象圖形以其“逼真”的視覺(jué)效果和簡(jiǎn)潔、淺顯的圖形語(yǔ)言，表達(dá)出了相對(duì)復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和深刻的影視文化底蘊(yùn)。

毋庸置疑，影視具象圖形對(duì)于該部影片的市場(chǎng)銷售和影響來(lái)說(shuō)，具有一定的促進(jìn)和幫助作用。在現(xiàn)代社會(huì)里，電影海報(bào)與電影產(chǎn)業(yè)水融、相互映襯、共同發(fā)展。即一部好的電影作品，如果沒(méi)有優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)為其充分展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供出良好的宣傳平臺(tái)，那么這部影片也必將前功盡棄，大打折扣，不能收到最終應(yīng)有的影視傳播效應(yīng)?？梢赃@么認(rèn)為，電影海報(bào)不是單純地為了滿足人們的視覺(jué)觀賞和美感需求，而是能夠通過(guò)這一有效的傳播形式，充分展現(xiàn)出特定電影作品的精神面貌、內(nèi)涵和文化風(fēng)格、特色，讓觀眾通過(guò)有限的視覺(jué)畫面及感受與電影劇情發(fā)生碰撞和情感上的交融，激發(fā)并調(diào)動(dòng)起觀眾的影視觀賞情緒，從而帶動(dòng)起更多數(shù)量的觀眾進(jìn)一步地了解該部電影作品全過(guò)程或者真實(shí)面孔，達(dá)到藝術(shù)上共鳴的目的，并形成轟動(dòng)效應(yīng)。這說(shuō)明，影視具象圖形如同引導(dǎo)觀眾初步體會(huì)電影作品內(nèi)涵的導(dǎo)火索，能夠使觀眾的心靈與電影作品產(chǎn)生視覺(jué)上、思想上的“互動(dòng)”，形成強(qiáng)大誘惑力，吸引著他們想進(jìn)一步地弄清該部電影的真實(shí)畫面情節(jié)和具體內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)理解，影視具象圖形歷經(jīng)精心的海報(bào)設(shè)計(jì)之后，起到了畫龍點(diǎn)睛和穿針引線的作用，進(jìn)而加大電影作品的宣傳力度，并間接性地推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)要充分重視影視具象圖形的視覺(jué)藝術(shù)魅力電影海報(bào)作為面向大眾的一種文化，無(wú)疑傳遞著電影方面的某些文化特征及信息，更是電影信息與文化傳播密切交流的一種設(shè)計(jì)平臺(tái)，也就是說(shuō)，其最突出的特點(diǎn)就是能夠直觀并形象化地展現(xiàn)出一定數(shù)量的影片制作內(nèi)容與作品概貌，讓大眾通過(guò)欣賞海報(bào)作品，進(jìn)而了解到重要的影視文化及信息內(nèi)容。由此可見(jiàn)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)十分注重信息方面的“再現(xiàn)”，為了傳達(dá)出深遠(yuǎn)的影視文化及語(yǔ)義，使該部影片信息特征更加明朗化、影響化，就要把人們的注意力牽引到所要“再現(xiàn)”的海報(bào)身上，令人傾慕關(guān)注。一幅電影海報(bào)作品，既要滿足人們知覺(jué)上的需要，又要服從視覺(jué)上的審美需求，為達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，就要在形象語(yǔ)言和視覺(jué)畫面上，盡可能地抽出其“本質(zhì)性”的特征，把人們的注意力緊緊地吸引到視覺(jué)畫面圖形之中?？梢赃@么認(rèn)為，電影海報(bào)更是一種文化現(xiàn)象，它能以獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和圖形魅力，進(jìn)而擴(kuò)大電影作品在觀眾心目中的地位，潛移默化地影響并帶動(dòng)著電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

值得一提的是，視覺(jué)性是電影海報(bào)的主要美學(xué)特征之一。換句話來(lái)理解，電影海報(bào)就是為了滿足觀眾的視覺(jué)需要而制作出特定的影視文化及信息內(nèi)容，而這種信息就是依靠“看”來(lái)完成其使命的，“看”也就成為完成并檢驗(yàn)這一設(shè)計(jì)使命的必經(jīng)之路。心理學(xué)家研究告訴我們:“如果人們改變了正常的視覺(jué)習(xí)慣，心理上就會(huì)產(chǎn)生出新的比較奇怪的感受，同樣也會(huì)引起觀賞者的注意，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。”由此可見(jiàn)，電影海報(bào)是把影視具象圖形經(jīng)過(guò)形式上的重組，再根據(jù)不同的審美視點(diǎn)或者角度，把那些不相干的“形象”采用錯(cuò)位等手段含混在一起，形成視覺(jué)上有趣的和不可思議的文化“焦點(diǎn)”，供人們賞讀。

無(wú)疑，影視具象圖形為電影海報(bào)提供出重要的圖片資源，它的運(yùn)用不僅僅是一種“講述”，更為重要的是對(duì)于該部影片“情節(jié)”的一種總結(jié)性再現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，影視具象圖形能夠促進(jìn)觀者的視覺(jué)聯(lián)想和豐富想象，強(qiáng)烈地喚起觀眾的閱讀情感和觀看欲望，歷經(jīng)欣賞過(guò)后，讓觀眾初步性地進(jìn)入到劇場(chǎng)情境審美與效果體驗(yàn)之中。眾知，好奇心與求知欲是人的天性和本能。在電影海報(bào)藝術(shù)欣賞當(dāng)中，這種好奇心表現(xiàn)為觀眾對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格語(yǔ)言方面的理解和影片內(nèi)容的新穎程度。設(shè)計(jì)師可以憑借影視具象圖形的完美設(shè)計(jì)來(lái)滿足觀眾的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商業(yè)化交織的時(shí)代，國(guó)內(nèi)很多電影海報(bào)設(shè)計(jì)不能將“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”完美結(jié)合，給觀眾不能帶來(lái)“柳暗花明”和“耳目一新”的感覺(jué)，導(dǎo)致許多電影海報(bào)在宣傳方面缺乏廣度、力度和感召力，不能夠吸引住觀眾的注意視線，因而觀眾人數(shù)變得十分稀少，票房市場(chǎng)快速滑坡，影片也就不能收到預(yù)期的影視傳播效果。

綜上所述，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，影視具象圖形是組成電影海報(bào)“生命”的重要形式設(shè)計(jì)因素。同時(shí)，也應(yīng)該清楚，影視具象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用必須以充分了解和掌握受眾的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，針對(duì)特定的電影海報(bào)主題適應(yīng)性地發(fā)揮出其獨(dú)特的視覺(jué)圖形語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，使受眾通過(guò)影視中的圖片就能夠并很容易地辨別出電影內(nèi)容和海報(bào)信息。電影海報(bào)中的影視具象圖形若想達(dá)到“以情動(dòng)人”的宣傳目的和精神效應(yīng)，必須從研究電影作品本身以及海報(bào)特點(diǎn)出發(fā)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電影海報(bào)所擁有的形式審美準(zhǔn)則，遵循簡(jiǎn)潔、明快和“最省力”的原則，尋求最能夠引發(fā)起觀眾情感共鳴的圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)而促使觀眾在動(dòng)情之中接受該部影片。即以獨(dú)有的視覺(jué)形式設(shè)計(jì)激發(fā)、滿足觀者的視覺(jué)觀看和欣賞欲望，給觀眾帶來(lái)無(wú)窮的生活樂(lè)趣和發(fā)自內(nèi)心的美的精神享受。為此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分注重影視具象圖形的作用，從研究并根據(jù)不同影視具象圖形的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組織等特征出發(fā)，展開(kāi)豐富的藝術(shù)聯(lián)想，從而達(dá)到并創(chuàng)造出更加新穎的電影海報(bào)作品這個(gè)目的。

優(yōu)秀的電影海報(bào)以其獨(dú)有的視覺(jué)形式和審美張力創(chuàng)造出生動(dòng)的藝術(shù)畫面及語(yǔ)言，使人們觀看過(guò)后，能夠產(chǎn)生出感官上的舒適感和心理上的親近感，這種視覺(jué)上的“密切溝通與交流”既滿足了受眾的美感需求，又豐富了受眾對(duì)所要傳達(dá)的信息的關(guān)注力度，使受眾對(duì)電影文化及觀念擁有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)、理解和記憶?？偠灾?，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形元素必須做到很有品位、很有個(gè)性，形象鮮明，語(yǔ)言精美，想法獨(dú)到，促使觀眾從中感受到情志的陶冶和感官的愉悅，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)才能夠從情與理的高度上產(chǎn)生出宣傳力、感召力和銷售力。即能夠達(dá)到吸引觀眾注意、傳遞電影信息、刺激票房收入的宣傳目的。因此說(shuō)，設(shè)計(jì)師要充分重視影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)藝術(shù)魅力。實(shí)踐證明，電影海報(bào)只有符合了現(xiàn)代人的視覺(jué)欣賞和審美需求，才能牽動(dòng)觀賞者的全部情感，激發(fā)觀者欣賞電影的興趣和熱情，并從不自覺(jué)當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)地接受與盡情享受影視作品所帶來(lái)的感官娛樂(lè)。

［參考文獻(xiàn)］

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篇4

一、活動(dòng)名稱

無(wú)煙校園、師生在行動(dòng)

二、活動(dòng)時(shí)間 20xx年5月29、30、31日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

山東師范大學(xué)校園以及紅燭園門口

四、主辦者

山東師范大學(xué)化學(xué)院社團(tuán)部未來(lái)化學(xué)人科技協(xié)會(huì)

五、活動(dòng)背景

20xx年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第24個(gè)世界無(wú)煙日。本次世界無(wú)煙日的主題就是“世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》”，口號(hào)就是“煙草致命如水火無(wú)情，控?zé)熉募s可挽救生命”。

六、活動(dòng)目的：

1、5月31日就是世界無(wú)煙日，可以讓大家更好地解吸煙，以及吸“二手煙”對(duì)身體的危害，亦可對(duì)我國(guó)龐大的煙民人數(shù)的減少作一點(diǎn)貢獻(xiàn)；

2、提高市民的健康知識(shí)，增強(qiáng)“無(wú)煙日”這一天的意識(shí)；

3、宣傳志愿者精神：奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步。

六、活動(dòng)安排：

系列活動(dòng)之一：校園煙頭清掃活動(dòng)

活動(dòng)背景：為讓吸煙的大學(xué)生戒煙，不吸煙的大學(xué)生遠(yuǎn)離吸煙；從而為有強(qiáng)健的身心體魄打好基礎(chǔ)，輕松學(xué)習(xí)，自信迎考。我們開(kāi)展此次校園“打掃煙頭”活動(dòng)，希望本次禁煙日宣傳教育活動(dòng)，起到警示教育作用，使同學(xué)們更深刻地認(rèn)識(shí)到吸煙對(duì)自己及他人的身體健康造成的危害，增強(qiáng)禁煙、控?zé)煹囊庾R(shí)。

負(fù)責(zé)單位：未來(lái)化學(xué)人科技協(xié)會(huì)主辦、一米陽(yáng)光協(xié)會(huì)協(xié)辦、策劃之家贊助

活動(dòng)安排：五月三十一日前在兩個(gè)社團(tuán)內(nèi)部征集志愿者。選定時(shí)間后在東方紅廣場(chǎng)集合，按事先選定的小組同時(shí)進(jìn)行校園內(nèi)煙頭打掃活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后照相留念。

活動(dòng)流程：

1、 準(zhǔn)備一條宣傳標(biāo)語(yǔ)“ 無(wú)煙校園、師生在行動(dòng)”

2、 宣傳本次活動(dòng)，讓同學(xué)們積極參與。

3、 打著宣傳標(biāo)語(yǔ)，組織同學(xué)們?cè)谛@內(nèi) 撿煙頭。

4、 會(huì)長(zhǎng)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。

系列活動(dòng)之二：海報(bào)設(shè)計(jì)

活動(dòng)安排

一． 吸煙解毒食品海報(bào)

海報(bào)主題：吸煙解毒食品，走進(jìn)健康

1. 美食有約社宣傳部尋找有關(guān)戒煙、吸煙危害、解毒食品的有關(guān)文章

2. 找到合適的海報(bào)背景

3. 用適當(dāng)?shù)漠嫻P制作海報(bào)

二． 戒煙標(biāo)語(yǔ)口號(hào)書法展示

1. 承古書法社確定合適的戒煙口號(hào)

2. 用遒勁的書法將標(biāo)語(yǔ)描繪出來(lái)

3. 制作合適的背景用畫筆畫在海報(bào)上

4. 將標(biāo)語(yǔ)安放在海報(bào)中合適的位置

三． 英語(yǔ)版戒煙海報(bào)

1．英語(yǔ)吧社征集有關(guān)戒煙的英文版文章

2.制作海報(bào)背景用合適畫筆畫在海報(bào)上

3.將文章寫在海報(bào)的合適位置

四．無(wú)煙日未來(lái)化學(xué)人科技協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

1．自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)在社團(tuán)內(nèi)部征集標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品

2. 制作海報(bào)背景用合適畫筆將優(yōu)秀作品畫在海報(bào)上

3.在無(wú)煙日當(dāng)天展出

系列活動(dòng)之三：無(wú)煙日宣傳活動(dòng)

負(fù)責(zé)單位：未來(lái)化學(xué)人科技協(xié)會(huì)主辦，美食有約社、承古書法社、思源文學(xué)社、英語(yǔ)吧、引路人實(shí)習(xí)社、自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)辦

活動(dòng)安排：五月三十一日先將展板放到紅燭園門前，貼海報(bào)。各部門負(fù)責(zé)人到齊，十一點(diǎn)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，由引路人實(shí)習(xí)社進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查題目為：“無(wú)煙日與我”。調(diào)查問(wèn)卷收起后，交由專人整理進(jìn)行調(diào)研總結(jié)。

系列活動(dòng)之四：無(wú)煙日戒煙短信征集活動(dòng)

負(fù)責(zé)單位：未來(lái)化學(xué)人科技協(xié)會(huì)主辦與思源文學(xué)社協(xié)辦

活動(dòng)安排：兩個(gè)社團(tuán)分別在社團(tuán)內(nèi)部征集戒煙短信，選出優(yōu)秀作品由承古書法社用遒勁的書法將標(biāo)語(yǔ)寫在海報(bào)上。

七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)買獎(jiǎng)品給優(yōu)秀作品設(shè)計(jì)者發(fā)獎(jiǎng)。煙頭打掃活動(dòng)為志愿者義務(wù)勞動(dòng)。其他活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)待定。

八、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

待定

九、活動(dòng)前期工作

1、海報(bào)宣傳2、整理活動(dòng)方案，并以書面形式提交活動(dòng)報(bào)告。

十一、活動(dòng)負(fù)責(zé)人

活動(dòng)總負(fù)責(zé)：孫寧赫、郭雅晴

秘書處:高天等

外聯(lián)：付蕾等

宣傳：劉芳等

策劃: 趙瑞玲等

外交：吳靜泓等

篇5

絕大部分的平面設(shè)計(jì)作品，都是大量圖形符號(hào)與部分文字符號(hào)所構(gòu)成的，因此圖形符號(hào)是整個(gè)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號(hào)或圖形符號(hào)創(chuàng)作的平面海報(bào)作品是很少的，兩者往往會(huì)相融一體，互相襯托。圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)起重要作用的原因，是因?yàn)閳D形符號(hào)在一幅作品中所占空間版面大，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點(diǎn)也就落在圖形符號(hào)上，對(duì)作品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對(duì)圖形符號(hào)的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛(ài)方向的圖形符號(hào)，一般都會(huì)被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號(hào)所起到的視覺(jué)傳達(dá)作用就會(huì)越大。

圖形符號(hào)成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象

好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象。這里所謂的視覺(jué)形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開(kāi)，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛(ài)的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺(jué)形象。

如何突出圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)效果

1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化

平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺(jué)線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺(jué)點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺(jué)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺(jué)要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。

2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺(jué)傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺(jué)是粗糙的，沒(méi)有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺(jué)傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺(jué)傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。

3圖形符號(hào)標(biāo)志化

這里的標(biāo)志化，指的是平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅要追求視覺(jué)傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號(hào)，給欣賞者視覺(jué)上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號(hào)影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實(shí)自身設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，把握時(shí)下社會(huì)現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

總結(jié)

篇6

博物館的海報(bào)設(shè)計(jì)，不同于普通商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)、和公益海報(bào),是屬于文化海報(bào)的范疇。相比美術(shù)館和科技館等其他展館，博物館的展覽，大都以傳統(tǒng)文化范疇的文物展為主，其形式語(yǔ)言也有著一定的特殊性。

1、藝術(shù)性特點(diǎn)：

一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅是宣傳品和代言人，其本身也是一件美妙的藝術(shù)品。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)更應(yīng)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)特色。應(yīng)用于不同的項(xiàng)目，要從藝術(shù)及文化的角度出發(fā)，了解了展覽的詳細(xì)內(nèi)容，挖掘受眾心理，才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用倫勃朗光線營(yíng)造歷史感和故事感，是博物館展覽視覺(jué)語(yǔ)言最常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，是最能貼合傳統(tǒng)文物展覽氛圍的藝術(shù)語(yǔ)言。倫勃朗光線讓人們感覺(jué)到一種空間的存在，在海報(bào)中直接運(yùn)用展品實(shí)物圖像，文物在光線照射下，像正在講述著一段故事，像是在演繹一出舞臺(tái)劇。海報(bào)就像是繪畫藝術(shù)作品，畫面的光線和明暗，使主體物或表達(dá)的主題思想形象突出，畫面的視覺(jué)形象強(qiáng)烈。在整個(gè)版面中，通過(guò)光線的運(yùn)用，營(yíng)造一種神秘感，通過(guò)光線來(lái)表達(dá)其中的不平凡。

2、趣味性特點(diǎn)：

同樣是展示歷史文物，勇于打破常規(guī)，往往能取得獨(dú)特的效果。一幅主題突出、表現(xiàn)形式新穎、帶有強(qiáng)烈趣味性的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，能讓觀眾眼前一亮，被其吸引。打破常規(guī)并不是無(wú)厘頭的任意發(fā)揮，也不是故弄玄虛讓觀眾摸不準(zhǔn)猜不透，個(gè)性化表達(dá)在審美上的體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是從生活中尋找靈感，形成具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性的形式語(yǔ)言，運(yùn)用構(gòu)圖形成視覺(jué)沖擊，并且緊扣展覽主題，看似簡(jiǎn)淡，卻與觀眾息息相關(guān)，由此引導(dǎo)觀眾想象，形成無(wú)形互動(dòng)，充分引起觀眾興趣。

3、功能性特點(diǎn)：

博物館的紙質(zhì)宣傳形式，除了海報(bào)張貼，還有宣傳折頁(yè)。海報(bào)向大家呈現(xiàn)展覽的主題，而折頁(yè)較之于海報(bào)，更細(xì)化了展覽的內(nèi)容介紹，在文字和圖片上都更加豐富一些。將海報(bào)與折頁(yè)合二為一，是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將海報(bào)設(shè)計(jì)成文化產(chǎn)品，觀眾在參觀前后，都可以購(gòu)買自己喜歡的海報(bào)，既可以折疊起來(lái)當(dāng)做普通宣傳折頁(yè)攜帶，讓家人或朋友了解到展覽的內(nèi)容，又能放于家中作為裝飾畫，美化空間。這種新的海報(bào)設(shè)計(jì)手法，使得海報(bào)的功能性更為廣泛，也讓海報(bào)本身成為更有特色和吸引力的文化產(chǎn)物。

二、博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

1.圖文版式的內(nèi)在統(tǒng)一：

文字是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。文字的設(shè)計(jì)，不僅是將展覽的主題立意一目了然的呈現(xiàn)給觀眾，更是將文字融入畫面的整體設(shè)計(jì)，成為海報(bào)圖像的一部分。“在傳播學(xué)中沒(méi)有任何一個(gè)視覺(jué)樣式只是為他自身而存在的，它總是要再現(xiàn)某種超越自身存在之外的東西。”①文字可協(xié)調(diào)整個(gè)海報(bào)平面的構(gòu)圖，起到平衡與協(xié)穩(wěn)定的作用。在傳統(tǒng)器物或傳統(tǒng)繪畫類展覽中，漢字元素的運(yùn)用呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，漢字與英文的結(jié)合，更是加強(qiáng)了文字圖形的意蘊(yùn)。除了文字信息，圖像信息的構(gòu)思更是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內(nèi)心的圖像，比繁雜的文字介紹在視覺(jué)上更有吸引力。不同的展覽特質(zhì)，需要通過(guò)不同類型的圖像來(lái)傳遞展覽的主題。不論是風(fēng)景、人物、展品、元素還是特寫，都要強(qiáng)調(diào)將點(diǎn)線面、圖片及文字靈活地結(jié)合應(yīng)用。要做到遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，才能迅速抓住觀眾的眼球。

2.與展陳空間的整體統(tǒng)一：

博物館海報(bào)設(shè)計(jì)既是獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，又是總體設(shè)計(jì)的重要組成部分。展覽的主題，展品的特色，整體的基調(diào)，都是海報(bào)傳達(dá)給觀眾的直觀信息。展陳空間的設(shè)計(jì)元素，同樣需要體現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而達(dá)到更協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，如展廳的基調(diào)顏色，版面設(shè)計(jì)中用到的文字圖形符號(hào)，海報(bào)設(shè)計(jì)里都可加以呼應(yīng)體現(xiàn)。通過(guò)一定的符號(hào)和圖案把展覽的精神內(nèi)涵提煉出來(lái)，深化展覽的主題和定位，直接決定觀眾對(duì)展覽的第一印象，有利于爭(zhēng)取觀眾，加深信息傳遞的印象。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)要符合展覽的整體設(shè)計(jì)，不可脫離版面設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)等，與整個(gè)展覽的風(fēng)格南轅北轍。

三、博物館海報(bào)的重要性

篇7

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；規(guī)律

電影海報(bào)首先是一種具有宣傳作用的商業(yè)海報(bào)，是隨著電影的發(fā)展而出現(xiàn)的。電影海報(bào)具有相當(dāng)強(qiáng)的號(hào)召力與感染力，是由圖形、文字、攝影、繪畫并匯集強(qiáng)大的藝術(shù)技巧而形成的具有獨(dú)特視覺(jué)效果的廣告作品。電影海報(bào)主要的作用就是以最直接、醒目的方式將影片內(nèi)容介紹給觀眾，吸引更多的觀眾前來(lái)觀看。此外，優(yōu)秀的電影海報(bào)除了其宣傳作用外，還是一門視覺(jué)藝術(shù)，體現(xiàn)審美意識(shí)，具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。特別是近年來(lái)，影視作品迎來(lái)了一個(gè)數(shù)字化的發(fā)展時(shí)期，技術(shù)革新、全球多元化發(fā)展、電腦技術(shù)的融合為影視創(chuàng)作提供了更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，電影海報(bào)也將以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力展現(xiàn)于世人，給人們留下更為深刻的印象。

一、中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)

海報(bào)是集形象、構(gòu)圖、色彩及形式感等為一體的綜合視覺(jué)效果，是現(xiàn)代化城市不可缺少的復(fù)制影像。一方面海報(bào)向過(guò)往行人傳達(dá)著商業(yè)信息、公共信息或者生活指導(dǎo)，另一方面也展現(xiàn)并記錄了城市發(fā)展的步伐，代表著本土民族文化底蘊(yùn)。中國(guó)電影海報(bào)作為商業(yè)海報(bào)之一，具較強(qiáng)的宣傳效果，同時(shí)也擁有極為顯著的欣賞價(jià)值、歷史價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（一）信息和欣賞價(jià)值

電影海報(bào)通常是張貼于影劇院門口或宣傳欄，一方面是對(duì)電影作品的宣傳，另一方面也是一幅極具欣賞價(jià)值的藝術(shù)作品。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)多是選取影片中最為精彩、象征性的鏡頭，并附加帶有號(hào)召力和感染力的廣告詞來(lái)吸引觀眾。隨著電影作品數(shù)字化進(jìn)程的快速發(fā)展，電影海報(bào)在創(chuàng)作手法、制作技術(shù)等方面也取得了很大進(jìn)步。并以其特有的藝術(shù)價(jià)值與文化魅力被越來(lái)越多的人視為一種藝術(shù)作品來(lái)收藏，甚至成為一種時(shí)尚，涌現(xiàn)出一批電影海報(bào)收藏家。在中國(guó)，一些電影海報(bào)愛(ài)好者或者收藏家，將久遠(yuǎn)年代的電影海報(bào)用鏡框鑲好，置于書房或者客廳，猶如一道亮麗的風(fēng)景，別具風(fēng)格。此外，電影海報(bào)的收藏，也是對(duì)電影作品本身的藝術(shù)欣賞，不但可以回味劇情，還可以欣賞演員的表演技能，獲取一些明星大腕的趣聞?shì)W事。隨著近年來(lái)，我國(guó)影視創(chuàng)作的發(fā)展以及海報(bào)制作技術(shù)的革新，中國(guó)電影海報(bào)的欣賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值大大提升，很多人將其作為經(jīng)典裝飾作品，甚至珍貴禮品贈(zèng)送好友，也有商家將其作為一種特色商品來(lái)經(jīng)營(yíng)，由此可見(jiàn)中國(guó)電影海報(bào)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）歷史價(jià)值

電影是在特定的歷史環(huán)境中創(chuàng)作產(chǎn)生的，每一部電影作品都有其不同的文化背景，從某種角度反映了社會(huì)及歷史的發(fā)展。而電影海報(bào)的創(chuàng)作也因設(shè)計(jì)者所處的歷史環(huán)境、文化背景、民族風(fēng)格等不同而蘊(yùn)涵著獨(dú)特的文化內(nèi)涵，因此也賦予了電影海報(bào)較高的歷史價(jià)值。中國(guó)電影的藝術(shù)發(fā)展史實(shí)際上也是中華民族歷史文化的形象升華、心靈成長(zhǎng)的發(fā)展史，而中國(guó)電影海報(bào)則是中華民族文化形象的象征與濃縮，是心靈成長(zhǎng)的見(jiàn)證。電影海報(bào)選取電影情節(jié)中最具代表性的畫面，從側(cè)面記錄了特定歷史環(huán)境下的文化、靈魂與行為，為后人真實(shí)地還原故事情節(jié)最直接、最具感染力的形象代表。電影《我這一輩子》是以老舍的同名小說(shuō)為題材創(chuàng)作的，描寫的是中國(guó)北京普通巡警的坎坷一生，揭示了舊中國(guó)歷史環(huán)境下的世態(tài)炎涼與人間心酸。李喆牲將本部電影海報(bào)作品的人物刻畫得極為生動(dòng)、形象，堪稱精彩絕倫。使人們一看到海報(bào)中影片主人公那一臉的無(wú)奈與心酸，就能聯(lián)想到當(dāng)時(shí)社會(huì)動(dòng)蕩的歷史背景及人們生活朝不保夕的痛苦與無(wú)助。電影海報(bào)在向人們傳達(dá)電影作品內(nèi)容的同時(shí)，也向人們展示了特定的歷史文化背景，讓人們?nèi)ジ惺苣莻€(gè)時(shí)期的生活與文化。因此，電影海報(bào)是傳承與記錄歷史文化的載體，體現(xiàn)了較高的歷史價(jià)值。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

電影作為一種文藝作品自誕生之日起就頗受廣大觀眾所喜愛(ài)。隨著電影創(chuàng)作的發(fā)展，與之相關(guān)的一系列附屬產(chǎn)品也相繼問(wèn)世，且經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷攀升。電影海報(bào)就是其中之一。電影海報(bào)作為電影作品的宣傳名片，同時(shí)也是文化藝術(shù)的代表，在特定的歷史時(shí)期為限量發(fā)行，因此深受收藏家們喜愛(ài)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值極具潛力。物以稀為貴，電影海報(bào)的價(jià)值也是如此，限量版發(fā)行的海報(bào)，由于年代久遠(yuǎn)、保存不當(dāng)?shù)仍?，?dǎo)致市場(chǎng)存量極少，部分電影海報(bào)成為歷史珍品，因此，極具收藏價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不菲。在國(guó)內(nèi)外拍賣市場(chǎng)上，電影海報(bào)也是炙手可熱的藝術(shù)作品之一。電影海報(bào)的價(jià)值從幾十元、幾百元到數(shù)千元、上萬(wàn)元不等。其價(jià)值高低一方面取決于藝術(shù)品本身所包含的文化內(nèi)涵、藝術(shù)特性、品相及世存量。另一方面也與電影演員、導(dǎo)演、制片廠等在電影發(fā)展史上的地位有很大關(guān)系。如國(guó)內(nèi)一電影海報(bào)收藏家拍賣的一張1950年由中央電影局發(fā)行的電影海報(bào)《勝利重逢》，最終成交價(jià)13萬(wàn)元；而保定一位收藏家將自己多年來(lái)收藏的1 030張老電影海報(bào)整體轉(zhuǎn)讓，價(jià)值高達(dá)110萬(wàn)元。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，現(xiàn)在更多的收藏愛(ài)好者利用網(wǎng)絡(luò)完成海報(bào)交易，如中國(guó)電影海報(bào)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等，每日行情、成交量等數(shù)據(jù)均直觀體現(xiàn)了電影海報(bào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律

與其他設(shè)計(jì)一樣電影海報(bào)的設(shè)計(jì)自創(chuàng)作靈感產(chǎn)生那一刻起到完成制作，都遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，既要符合審美要素的運(yùn)用規(guī)律又要遵循視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)規(guī)律。

（一）審美要素的運(yùn)用規(guī)律

藝術(shù)是一種美的體現(xiàn)，藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程同時(shí)也是美誕生的過(guò)程，藝術(shù)作品的審美要素運(yùn)用規(guī)律賦予每件作品獨(dú)特的美學(xué)特征。電影海報(bào)作為一種商業(yè)海報(bào)，隨著人們追求形式的改變，其設(shè)計(jì)審美要素也在發(fā)生改變，逐漸向民族文化、現(xiàn)代文化以及世界多元文化轉(zhuǎn)變，同時(shí)也代表著人們審美品位的不斷提升。

一方面，電影海報(bào)遵循審美要素的藝術(shù)形式。隨著創(chuàng)作技術(shù)數(shù)字化，創(chuàng)作手法多元化的發(fā)展，中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了由過(guò)去的黑白到彩色，由手繪到電腦制圖，由以往的手貼畫到平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。在這種轉(zhuǎn)變與發(fā)展的過(guò)程中，電影海報(bào)帶給觀眾更多的是藝術(shù)作品本身的審美享受，甚至有些經(jīng)典海報(bào)也成為人們裝飾、收藏的藝術(shù)作品。海報(bào)設(shè)計(jì)者在考慮到海報(bào)宣傳職能的同時(shí)，也將根據(jù)影片主題風(fēng)格、內(nèi)容、故事背景等運(yùn)用審美要素規(guī)律進(jìn)行藝術(shù)形式塑造。以精彩的畫面和語(yǔ)言打動(dòng)觀眾，觸動(dòng)其靈魂。表現(xiàn)手法是豪放是婉約、是抽象是具體要因影片主題而定?？傊娪昂?bào)的設(shè)計(jì)構(gòu)思要因影片內(nèi)容、文化背景來(lái)確定藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，同時(shí)也要注重審美意識(shí)的體現(xiàn)。

另一方面，電影海報(bào)必須具備感人的美學(xué)性能。視覺(jué)語(yǔ)言是電影海報(bào)最具穿透力的武器。電影海報(bào)本身就是通過(guò)文字、色彩、影像等視覺(jué)藝術(shù)向人們傳達(dá)信息，展現(xiàn)文化魅力的作品。電影海報(bào)《滿城盡帶黃金甲》，以光彩奪目的視覺(jué)效果將周潤(rùn)發(fā)、鞏俐、周杰倫三位巨星的影片劇照展現(xiàn)在觀眾面前，成為影片的一大賣點(diǎn)。因此，海報(bào)的藝術(shù)形象是展現(xiàn)視覺(jué)效果的關(guān)鍵，而當(dāng)其被無(wú)形中賦予強(qiáng)大的生命力時(shí)，將成為極具感染力的視覺(jué)審美作品。

（二）視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)規(guī)律

圖形為超越語(yǔ)言、文字的信息傳達(dá)方式，沒(méi)有地域、民族、文化界限。相比較而言，圖形則更為直觀、明確，甚至?xí)盏礁鼜?qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也多運(yùn)用了圖形、色彩、光影等視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)規(guī)律。

第一，視覺(jué)流程的強(qiáng)大沖擊力。電影海報(bào)本身的宣傳性質(zhì)決定了其功能，要在人們最短的視覺(jué)流程中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，吸引觀眾眼球，引起觀看欲望。因此，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)要根據(jù)人們的思維邏輯，編排視覺(jué)流程，在短時(shí)間內(nèi)讓人們了解到影片內(nèi)容，并瞬間牽動(dòng)其思緒，形成深刻印象。電影海報(bào)《寒冰》的設(shè)計(jì)就充分運(yùn)用了視覺(jué)流程編排規(guī)律。上方為主人公李建平的劇照，以大畫面展現(xiàn)，來(lái)吸引觀眾眼球，順著光線的自然流動(dòng)，附上精簡(jiǎn)的影片主題“你能抓到我嗎？”，最下面以醒目的影片名《寒冰》給人們留下深刻的視覺(jué)印象。

第二，言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)準(zhǔn)確。美國(guó)藝術(shù)理論家阿恩海姆在其美學(xué)著作《藝術(shù)與視知覺(jué)》中闡述：“視覺(jué)不同于照相，是一種積極的探索行為，具有高度的選擇性，不光是局限于那些能夠引起它注意的事物，而是覆蓋了任何一種視覺(jué)范圍內(nèi)的事物。”電影海報(bào)多運(yùn)用簡(jiǎn)單而具有強(qiáng)烈號(hào)召力的圖形來(lái)突出影片主題，運(yùn)用簡(jiǎn)單的造型、色彩對(duì)比來(lái)展示影片人物，在瞬間以直觀的視覺(jué)形象給人以深刻印象，并將影片內(nèi)容傳遞給觀眾。也有的電影海報(bào)選取影片中具有代表性的鏡頭作為海報(bào)主體，給人以懸念，吸引觀眾的觀看欲望。電影海報(bào)《我和爸爸》則節(jié)選了影片中父女二人某一特寫，向人們傳達(dá)影片講述的是平凡生活中父親與女兒間感人至深的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，又引發(fā)人們?nèi)ハ胂竽切┢椒仓胁黄椒驳挠H情與大愛(ài)。

第三，文字的視覺(jué)內(nèi)涵。文字為文化、信息傳遞的載體，通過(guò)形、象來(lái)傳遞、表達(dá)視覺(jué)內(nèi)容。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)，通過(guò)圖形、色彩、文字的變換、統(tǒng)一，使海報(bào)本身的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力更為強(qiáng)烈。電影海報(bào)中的文字，一是影片說(shuō)明性的廣告文字，起到傳遞影片信息的作用，二是經(jīng)過(guò)特殊的處理方法，藝術(shù)加工，展現(xiàn)文字魅力，進(jìn)而吸引觀眾眼球，引發(fā)其觀看興趣。漢字本身特有的生命力與感染力將使影片主題得到進(jìn)一步升華。而這也是文字的內(nèi)涵所在，是其他設(shè)計(jì)元素所不能取代的。電影海報(bào)《美麗的大腳》中顯示了這樣一組文字：“生活里，有人是永遠(yuǎn)的守望者，有人則像過(guò)客一樣，但他們都是來(lái)去匆匆劃過(guò)天空的流星，等到最亮的一刻燃盡自己?！边@與影片主人公的經(jīng)典獨(dú)白相對(duì)應(yīng)：“咱們來(lái)到這個(gè)世上是哭著來(lái)的，我走的時(shí)候啊，要笑著走。”將主題發(fā)揮得淋漓盡致，再賦予主人公張美麗（倪萍飾）那深邃、充滿希冀的目光，更是引發(fā)人們無(wú)限遐想。

三、結(jié) 語(yǔ)

隨著電影作品的出現(xiàn)，中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為一門設(shè)計(jì)藝術(shù)，其審美價(jià)值、收藏價(jià)值也越發(fā)凸顯。優(yōu)秀的電影海報(bào)除了通過(guò)圖形、色彩、文字、影像等完美組合向人們傳遞影片的基礎(chǔ)信息外，還給人以視覺(jué)沖擊、審美享受，甚至賦予深刻的文化內(nèi)涵。中國(guó)的電影海報(bào)在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)革新，多元化創(chuàng)作手法等形成了其特有的設(shè)計(jì)藝術(shù)，因此具有不可估量的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

[參考文獻(xiàn)]

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篇8

對(duì)表達(dá)的闡釋，主要以圖形語(yǔ)言的表達(dá)與繪畫語(yǔ)言的表達(dá)為中心。

1.圖形語(yǔ)言的表達(dá)

圖形語(yǔ)言是以特定的造型方式來(lái)表達(dá)人的思想和感情世界，再加以個(gè)人的主觀意識(shí)的融合。運(yùn)用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語(yǔ)言要素為媒介。通過(guò)非固化的外部形式語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)人們思想與感情的訴求形式。它是形象化設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動(dòng)，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的圖形語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，是感情化、個(gè)性化的發(fā)展方向，是將自然形象進(jìn)行概括和提煉的過(guò)程，使圖形語(yǔ)言上升為理性的認(rèn)知與表達(dá)的高度，成為抽象化、精煉化的符號(hào)語(yǔ)言。它借用邏輯秩序的手段來(lái)進(jìn)行思想與感情的交流。構(gòu)成圖形語(yǔ)言的基本要素是圖形的視覺(jué)形象和寓意功能，就是“圖”與“意”?！皥D”與“意”之間的關(guān)系是密不可分的相互促進(jìn)的關(guān)系，同時(shí)也是相輔相成的關(guān)系?！皥D”可以表達(dá)“意”，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)圖形來(lái)表達(dá)思想與情感并融入主觀意識(shí)、觀念、審美概念?！皥D”也可以產(chǎn)生“意”，受眾通過(guò)自己的經(jīng)歷對(duì)圖形含義加以深入感受與聯(lián)想，并通過(guò)豐富想象的思維進(jìn)一步充實(shí)和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達(dá)更加具備美的形式和極富感染力的視覺(jué)效果。

2.繪畫語(yǔ)言的表達(dá)

從審美角度分析，繪畫語(yǔ)言是人類得到生存宇宙的啟發(fā)而創(chuàng)造出的以自我為心中的一個(gè)小宇宙。它是對(duì)人們的智慧、能力、意志、情感的自我內(nèi)涵和自我肯定與否定，表達(dá)出設(shè)計(jì)師對(duì)真、善、美的追求，寄托了畫家的情感和意識(shí)及情操的體現(xiàn)。繪畫中最重要的就是形式語(yǔ)言，然而營(yíng)造形式感的首要因素就是繪畫語(yǔ)言的表達(dá)。它包括表現(xiàn)形式的構(gòu)成元素、構(gòu)圖、肌理、視覺(jué)心理、形式美的語(yǔ)序與規(guī)律等。因此，繪畫是以畫家的直覺(jué)感受去表達(dá)直觀形象為特點(diǎn)的視覺(jué)藝術(shù)，繪畫語(yǔ)言是產(chǎn)生在視覺(jué)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，無(wú)論具象、意象還是抽象的表達(dá)形式。可以說(shuō)形式語(yǔ)言是創(chuàng)造者思想與感情轉(zhuǎn)化為具體表達(dá)形式的一座橋梁，也是最終實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果傳達(dá)的載體，運(yùn)用的過(guò)程交織著畫家的感情和理性、繼承與創(chuàng)意等方面的因素融入。

創(chuàng)意與海報(bào)設(shè)計(jì)

西蒙•弗洛伊德認(rèn)為藝術(shù)是意識(shí)之外的升華。這種觀點(diǎn)也適用于海報(bào)設(shè)計(jì)，它最終是將設(shè)計(jì)師的各種意識(shí)升華展示給人們；任何設(shè)計(jì)都離不開(kāi)好的創(chuàng)意，雖然形式語(yǔ)言是設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)，但是海報(bào)創(chuàng)意就不是一個(gè)單純的反映，而是要追求視覺(jué)效果的同時(shí)，體現(xiàn)特點(diǎn)的內(nèi)涵，它具有獨(dú)特的創(chuàng)意形式和表達(dá)方法，不僅要依靠設(shè)計(jì)師的個(gè)人閱歷，還要借用繪畫語(yǔ)言的效果，更要綜合文化的多元素，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，將科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合形成新的創(chuàng)意思維。

（一）創(chuàng)意

創(chuàng)意的內(nèi)容，它包括創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達(dá)兩方面，下面分別闡述：

1.創(chuàng)意思維

思維是人腦對(duì)客觀事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的概括與間接的反映。以新穎獨(dú)特的思維活動(dòng)揭示客觀事物本質(zhì)與內(nèi)在聯(lián)系，并指引人去獲得對(duì)問(wèn)題的新解釋，從而產(chǎn)生前所未有的思維成果稱為創(chuàng)意思維，也稱為創(chuàng)造性思維。它給人帶來(lái)新穎并具有社會(huì)進(jìn)步意義的成果，是一個(gè)人智力水平高度發(fā)展的產(chǎn)物。創(chuàng)意思維與創(chuàng)造性活動(dòng)相關(guān)，是多種思維活動(dòng)的統(tǒng)一與結(jié)合，但是發(fā)散思維和靈感思維在其中也起到重要作用。創(chuàng)意思維一般經(jīng)歷準(zhǔn)備期、醞釀期、豁朗期和驗(yàn)證期四個(gè)階段。其主要的創(chuàng)意思維模型是斯滕伯格的創(chuàng)造力三維模型理論，一般創(chuàng)意思維涉及邏輯思維、形象思維等，是各種思維的綜合過(guò)程。創(chuàng)意思維的過(guò)程實(shí)際上是通過(guò)主觀的意識(shí)、情感融入設(shè)計(jì)師所見(jiàn)所聞提取出設(shè)計(jì)的目的和宗旨，創(chuàng)意思維往往不是獨(dú)立的存在，而是由抽象思維和形象思維、邏輯思維和直覺(jué)思維、發(fā)散思維和收斂思維等相互參透、相互作用與影響的結(jié)果

2.創(chuàng)意表達(dá)

圖形創(chuàng)意的思維常常是應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，思維的表達(dá)則完全是依附于圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表達(dá)，即是依據(jù)形式美的原則與規(guī)律。通過(guò)具象、意象抽象、具象或結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)，將創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化為可視的圖形語(yǔ)言。具象表達(dá)是現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的方法，設(shè)計(jì)師通過(guò)觀察、分析、研究等思維過(guò)程，將其創(chuàng)意思維付諸實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為寫實(shí)造型或風(fēng)格的視覺(jué)形象。運(yùn)用現(xiàn)實(shí)化的表達(dá)手法，更明了地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的想法。抽象表達(dá)通過(guò)點(diǎn)、線、面等造型元素的拆分、組合及藝術(shù)的表現(xiàn)手法和形式，不僅僅是表達(dá)現(xiàn)實(shí)的事物，而且是通過(guò)對(duì)幾何造型、分割構(gòu)成等規(guī)律融入想象力與聯(lián)想力的創(chuàng)造。然而，具象與抽象的結(jié)合，則是主要體現(xiàn)在形象的從繁到簡(jiǎn)、典型性與概括性，圖形構(gòu)成與升成的過(guò)程。從整體角度分析，在點(diǎn)、線、面構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，綜合具象的生動(dòng)、形象的性格化與抽象的理性寓意，得到新的具象圖形和某種設(shè)計(jì)的構(gòu)想。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)包括海報(bào)的崛起、海報(bào)的要素，即圖形的應(yīng)用、文字的應(yīng)用、色彩的應(yīng)用。

1.海報(bào)的崛起

“海報(bào)”一詞演變到今天，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物。如今，海報(bào)是為面向廣大群眾報(bào)道或傳達(dá)有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報(bào)告會(huì)等視覺(jué)信息的招貼，有的還加以藝術(shù)化與科學(xué)化的設(shè)計(jì)。因?yàn)樗渌襟w一樣，具有向受眾傳達(dá)某一物體、事件的特性，所以海報(bào)又是媒體的一種。但是海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣場(chǎng)張貼的特性，加以藝術(shù)化與科學(xué)化設(shè)計(jì)的海報(bào)，海報(bào)又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，招貼也稱為“海報(bào)”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告形式，分布在街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。因此，國(guó)外又稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。招貼相比其他廣告形式具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種視覺(jué)信息形式，多應(yīng)用在電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)中。海報(bào)中通常要傳達(dá)清楚活動(dòng)的性質(zhì)、主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等詳細(xì)內(nèi)容。海報(bào)的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，視覺(jué)形式語(yǔ)言要做到新穎美觀和概括準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺(jué)信息。

20世紀(jì)，海報(bào)的制作是眾人皆知的宣傳手段，無(wú)論是企業(yè)宣傳某種商品，還是社會(huì)團(tuán)體策劃某種活動(dòng)，在準(zhǔn)備階段都會(huì)向受眾張貼一張相關(guān)的海報(bào)。相對(duì)單調(diào)的宣傳頁(yè)而言，海報(bào)所承載的信息量比較大，因而也深受人們的注目。我國(guó)最早的海報(bào)出現(xiàn)在北宋時(shí)期，那時(shí)主要以商業(yè)海報(bào)為主。20世紀(jì)30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無(wú)疑都是特定時(shí)期海報(bào)的一種特殊形式。隨著社會(huì)的發(fā)展和改革開(kāi)放的深入，到20世紀(jì)80—90年代，伴隨著我國(guó)香港設(shè)計(jì)師和內(nèi)地設(shè)計(jì)師海報(bào)設(shè)計(jì)作品的展覽與傳播，中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)才真正被世人所關(guān)注。2003年，在中國(guó)杭州舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展，對(duì)中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向產(chǎn)生了巨大的影響和推動(dòng)。即便如此，我國(guó)海報(bào)的發(fā)展與國(guó)際上的設(shè)計(jì)還存在著相當(dāng)大的差距，這需要現(xiàn)今的設(shè)計(jì)師不斷努力，爭(zhēng)取達(dá)到世界先進(jìn)水平。

從世界范圍內(nèi)分析，海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了百年的歷練與蛻變?；蛟S有人會(huì)說(shuō)隨著科技的進(jìn)步與技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)將會(huì)被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報(bào)設(shè)計(jì)與新型媒體的互融、互補(bǔ)性。由此可見(jiàn)，海報(bào)仍然在日常生活中起著舉足輕重的傳達(dá)作用。相信在未來(lái)，海報(bào)宣傳仍然是一種主流的方式進(jìn)行傳播，隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字設(shè)計(jì)與數(shù)字印刷的科技時(shí)代。

2.海報(bào)的要素

海報(bào)作為一種視覺(jué)傳達(dá)媒體，具有其他媒體無(wú)法代替的特征。

科技的迅猛發(fā)展，使媒體的宣傳手段越來(lái)越多樣化與多維化，而海報(bào)設(shè)計(jì)與表達(dá)則受到設(shè)計(jì)構(gòu)思、方法、視覺(jué)傳達(dá)等多種因素的制約，其中創(chuàng)意思維是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的開(kāi)始和成功傳達(dá)的保證。

（1）圖形的應(yīng)用圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的基本元素，它可以是自然界中形狀與形態(tài)的元素，也可以是人們長(zhǎng)期觀察和積累的視覺(jué)產(chǎn)物；它可以是獨(dú)特的造型，也可以是個(gè)人情感、主觀意識(shí)相結(jié)合后產(chǎn)生的獨(dú)特創(chuàng)意思維結(jié)果。圖形因其具有創(chuàng)新和特殊的造型，被融入到海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。具象、抽象、意象是海報(bào)設(shè)計(jì)的主要形象因素，它們的外在形態(tài)和內(nèi)在的信息都彰顯著自身的優(yōu)缺點(diǎn)。所以，具象、抽象、意象經(jīng)常以相互融合的方式表達(dá)。具象圖形是通過(guò)形式美的原則和設(shè)計(jì)手法來(lái)表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的主題是以客觀事物的具體形態(tài)。一般是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的特征與藝術(shù)化的展示，在海報(bào)設(shè)計(jì)中表達(dá)豐富的內(nèi)容和思想感情，營(yíng)造出不同的信息意境。抽象圖形是利用造型元素的符號(hào)化，通過(guò)重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對(duì)稱等構(gòu)圖方式進(jìn)行重組重構(gòu)的排列，最終達(dá)到具象圖形無(wú)法達(dá)到視覺(jué)符號(hào)化的效果，這也是一種高度概括化與概念化的表達(dá)形式。抽象圖形不受任何對(duì)象和時(shí)空的限制，是一種極具科技感和現(xiàn)代感的符號(hào)形象，相比之下具象圖形更具有表現(xiàn)力和生命力。而抽象圖形突破了具象圖形繁瑣的表現(xiàn)，拓展了圖形的表現(xiàn)力，使海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形聯(lián)想的延續(xù)性更加豐富和寓意深遠(yuǎn)。

（2）文字的應(yīng)用海報(bào)中的文字是表達(dá)創(chuàng)意主題和抒發(fā)感情的直觀信息符號(hào)，具有舉足輕重的引導(dǎo)和解讀作用。不管中文還是外文，文字都是信息傳播的直接載體。海報(bào)中文字性表達(dá)體現(xiàn)為文案和字體設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。文案具有清晰的表達(dá)海報(bào)主題的作用。字體設(shè)計(jì)是在文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深化海報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)意型設(shè)計(jì)。文字可以說(shuō)是海報(bào)設(shè)計(jì)的核心，任何其他的視覺(jué)元素都是為其服務(wù)的，同時(shí)文字也是為突出主題服務(wù)的。如果以字體設(shè)計(jì)為主的海報(bào)創(chuàng)意在形式和內(nèi)涵上，都應(yīng)用字體獨(dú)特之處吸引和感染目標(biāo)受眾群，相對(duì)文案來(lái)說(shuō)不僅突出了主題，更重要的是具有形象的表現(xiàn)功能，極大地拓展了文字表達(dá)的空間外延，更加深化了字體承載的重要含義。

（3）色彩的應(yīng)用色彩是一種復(fù)雜而又直觀的語(yǔ)言，比其他任何形式都更容易與人交流，兼有遠(yuǎn)距離和近距離的觀賞與閱讀的效果，是海報(bào)最直觀、最具有影響力的視覺(jué)誘導(dǎo)因素。不同的顏色，具有不同的色彩內(nèi)涵，能引起人們的注目和生理及感情上的反應(yīng)。同時(shí)，海報(bào)通過(guò)鮮明的顏色形象給人以美的傳遞。強(qiáng)化人們對(duì)色彩的認(rèn)知和選擇，發(fā)揮了色彩在海報(bào)傳達(dá)中的視覺(jué)引導(dǎo)作用。

海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的形式語(yǔ)言表達(dá)

在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，形式語(yǔ)言的重要性尤為突出。設(shè)計(jì)師融入主觀意識(shí)和自我情感創(chuàng)意出獨(dú)特的圖形整合到海報(bào)設(shè)計(jì)表達(dá)中，從而形成了一種全新的形式語(yǔ)言。圖形創(chuàng)意不單單可以表達(dá)海報(bào)表象的含義，還能表達(dá)出其更深層的內(nèi)涵，也可以使海報(bào)更具有記憶性、傳播性、獨(dú)特性和創(chuàng)造性的傳達(dá)宗旨。

（一）形式語(yǔ)言的定義形式語(yǔ)言是為了特定的應(yīng)用而構(gòu)成的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的形式語(yǔ)言是抽象的、感性的，它與人類的語(yǔ)言是不同的。但是它們都具有表達(dá)思想和情感的作用，傳達(dá)給受眾的不僅是客觀存在的實(shí)物，還可以傳達(dá)給受眾它們存在的意義與意境，海報(bào)不僅是物質(zhì)的傳播，更是一種精神層面上的表達(dá)與傳遞。

（二）海報(bào)中圖形創(chuàng)意的形式語(yǔ)言表達(dá)形式語(yǔ)言的特點(diǎn)為高度的抽象化，是一套演繹系統(tǒng)，具有轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)。形式具有語(yǔ)言特征，其本身有一定的內(nèi)在信息，形式是人與環(huán)境之間進(jìn)行信息交流、設(shè)計(jì)的特殊語(yǔ)言系統(tǒng)，而這種表象式的分割系統(tǒng)不能分割解決。現(xiàn)在設(shè)計(jì)以復(fù)雜、多元、混沌的狀態(tài)呈現(xiàn)，形式語(yǔ)言也呈現(xiàn)出相應(yīng)的狀態(tài)。所以，當(dāng)代設(shè)計(jì)師也要重新審視形式語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)，使海報(bào)能充分發(fā)揮作用和影響力。使現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)不只停留在觀覺(jué)的表面，而是要去關(guān)注海報(bào)內(nèi)在的含義傳達(dá)。20世紀(jì)80—90年代，隨著電子技術(shù)的普及，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的浪潮迭起，給圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在海報(bào)中的表達(dá)帶來(lái)了一片新天地。數(shù)字化沖擊著傳統(tǒng)海報(bào)的創(chuàng)意思維與表達(dá)、傳播與技術(shù)的方式。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)軟件和計(jì)算機(jī)更完整和精確地表達(dá)出海報(bào)主題的形象、圖形以及豐富的色彩與變化萬(wàn)千的字體。補(bǔ)充傳統(tǒng)手繪方式不能表達(dá)的形態(tài)和色彩，海報(bào)表達(dá)更具有鮮明性和生動(dòng)性。設(shè)計(jì)師也可以在形式語(yǔ)言表達(dá)過(guò)程中尋找更多的靈感和創(chuàng)意思維，創(chuàng)意出特征鮮明的圖形，使海報(bào)設(shè)計(jì)更具有視覺(jué)沖擊力。使海報(bào)設(shè)計(jì)不再只停留在形式美，而是要通過(guò)更豐富和生動(dòng)的創(chuàng)意圖形開(kāi)發(fā)，使海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意具有更深層的寓意和象征。

結(jié)語(yǔ)

篇9

[關(guān)鍵詞] 海報(bào)；電影；設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素

在當(dāng)下高速發(fā)展的現(xiàn)代生活中，電影正不斷發(fā)揮著媒體的作用并在精神與文化的建設(shè)中發(fā)揮著不可或缺的影響。電影可以很直觀且生動(dòng)地反映出老百姓的生活狀態(tài)，并從觀念上影響和改變老百姓的生活習(xí)慣，影響著老百姓的衣食住行，甚至能帶給老百姓全新的生活方式。隨著電影市場(chǎng)的不斷火熱，電影海報(bào)的重要性也逐步顯現(xiàn)，與此同時(shí)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得電影海報(bào)走向規(guī)范化，其藝術(shù)美感及審美價(jià)值也更加飽滿。作為商業(yè)設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的電影海報(bào)，由于其鮮明的主題、飽滿的文化內(nèi)涵以及精美的制作成品展示，使得它能快速準(zhǔn)確地向廣大觀眾傳播并展示影片信息和內(nèi)涵。觀眾可以很清晰地通過(guò)海報(bào)了解到影片的內(nèi)涵與調(diào)性，在集合設(shè)計(jì)師創(chuàng)意與智慧的同時(shí)也彰顯了海報(bào)的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值。有價(jià)值的電影海報(bào)能使影片在宣傳中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，還能在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散影片的影響力。電影海報(bào)的創(chuàng)作是自我思維創(chuàng)造力的發(fā)散，更是電影精髓的直觀訴求，這種迅捷的感官信息傳播在某種情況下比電影本身更具說(shuō)服力。

一、電影海報(bào)及其視覺(jué)表達(dá)

作為海報(bào)設(shè)計(jì)的種類之一，電影海報(bào)的創(chuàng)作較之一般海報(bào)更具情節(jié)溝通感，能起到傳達(dá)影片信息、豐富觀眾感官、提升影片票房號(hào)召力的作用。電影海報(bào)是商業(yè)海報(bào)的一種，由文字、繪畫、攝影等視覺(jué)藝術(shù)元素組成，并配以醒目的片名和主要演員、導(dǎo)演、編劇、攝影等創(chuàng)作人員姓名及制片廠廠名，以生動(dòng)、鮮明、準(zhǔn)確構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題，張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效果，吸引大批觀眾進(jìn)入電影院去看電影。隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)隨之產(chǎn)生，并且已經(jīng)成為平面藝術(shù)的一種形式。電影海報(bào)在幫助電影起到宣傳作用的同時(shí)，它的存在也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)。創(chuàng)作電影海報(bào)與創(chuàng)作一般其他的平面設(shè)計(jì)作品不一樣，電影海報(bào)的創(chuàng)作是海報(bào)設(shè)計(jì)者把電影內(nèi)容和想傳達(dá)的精神境界相融合的集體表現(xiàn)。一般情況來(lái)說(shuō)，對(duì)影片的評(píng)價(jià)多在觀影后得出，而觀眾對(duì)電影的初步印象大都由電影海報(bào)而來(lái)。電影海報(bào)作為一種靜態(tài)的藝術(shù)形式，創(chuàng)作者要在一個(gè)靜態(tài)的畫面里展現(xiàn)出電影精要，以刺激觀眾視覺(jué)感官的同時(shí)吸引他們到影院觀影。所以，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅需要做到傳達(dá)影片信息還要能給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊力，并讓這種感染力直擊觀眾的心靈。使得觀眾在看完海報(bào)后產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀影沖動(dòng)。

就設(shè)計(jì)本身而言，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的第一原則必須是能快速吸引觀眾注意力。而我們對(duì)觀眾視覺(jué)心理的研究目的，就是為了更精準(zhǔn)地把握海報(bào)畫面信息和觀眾直接聯(lián)系，從而更精準(zhǔn)地在海報(bào)中植入電影的精髓，并與觀眾的視覺(jué)感受產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，最后促使觀眾產(chǎn)生迫切需要觀影的內(nèi)心感受。

二、視覺(jué)要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

電影海報(bào)除了能夠提供電影的信息之外，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，它還具有很強(qiáng)的裝飾性和觀賞性，并具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律。圖形、文字、色彩是電影海報(bào)創(chuàng)作的三大視覺(jué)要素，電影海報(bào)短頻快的宣傳特性，使得海報(bào)給人的視覺(jué)流程必須具備較短的時(shí)間停留、較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。電影海報(bào)在現(xiàn)實(shí)生活中屬于被動(dòng)觀賞型，它在人們平常的行走和逗留中給人們留下印象，由于被動(dòng)地瀏覽性，所以需要海報(bào)本身要在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾眼球，在不經(jīng)意間引起觀眾的注意并產(chǎn)生記憶效果。所以，在海報(bào)的設(shè)計(jì)之前需要策劃一個(gè)有效的、契合觀眾心理認(rèn)知和思維邏輯順序的視覺(jué)體系，讓海報(bào)需要傳達(dá)的信息能在一剎那讓人了然于心。

（一）圖形

圖形是海報(bào)視覺(jué)元素的主體部分，豐富的視覺(jué)形象和畫面格局是電影海報(bào)傳遞影片內(nèi)涵和格調(diào)的載體，在圖形的創(chuàng)作過(guò)程中，主題、造型和色彩的藝術(shù)形式務(wù)必做到簡(jiǎn)單突出，讓內(nèi)心震撼力與視覺(jué)沖擊得以瞬間爆發(fā)。通常海報(bào)多以天馬行空的畫面概念構(gòu)成直接視覺(jué)沖擊力，將色彩、形式和符號(hào)進(jìn)行重新組合，通過(guò)心理暗示，綿延畫面的視覺(jué)感受，以致快速捕捉觀眾視線。因而設(shè)計(jì)師應(yīng)發(fā)揮主觀意識(shí)形態(tài)，勾勒出有心理感受和視覺(jué)誘導(dǎo)的畫面來(lái)刺激觀眾，與之發(fā)生心理和視覺(jué)的擦碰。包含藝術(shù)感的海報(bào)設(shè)計(jì)一般在形式上獨(dú)樹(shù)一幟，很容易喚起觀眾視覺(jué)體驗(yàn)。倘若設(shè)計(jì)師能將深具創(chuàng)新意識(shí)的新穎理念植入海報(bào)的設(shè)計(jì)中，那么，該海報(bào)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)必定生動(dòng)且更具內(nèi)心感染力。

（二）文字

圖片、色彩、文字的完美組合在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得淋漓盡致。既各盡其力又和諧共生。文字不單只是直觀闡述，更具感官訴求和情感表現(xiàn)。于表象而言，文字是圖片的輔助者，主要是向觀眾直觀傳達(dá)海報(bào)的定義。文字不單是直觀傳播電影的信息、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的銷售，更重要的是它能夠傳播信息的同時(shí)成為情感交流的載體。另一方面，我國(guó)的漢字文化有著悠久的歷史和民族文化，作為海報(bào)畫面的組成部分之一，中國(guó)漢字承載的意義超越了文字本身單純的符號(hào)意義，就中國(guó)電影而言，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了無(wú)限的想象力與創(chuàng)造力，使得畫面更有精神文化內(nèi)涵和力量，同時(shí)也為電影內(nèi)容情節(jié)及文化內(nèi)涵起到暗示作用。文字元素的精妙運(yùn)用，融入畫面形式的表現(xiàn)中，將海報(bào)的設(shè)計(jì)價(jià)值升華，展現(xiàn)電影的品牌特性。作為海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)的三大要素之一，文字的造型和自身內(nèi)涵在海報(bào)整體展示上也有著至關(guān)重要的作用。字體的運(yùn)用與電影內(nèi)容和內(nèi)涵風(fēng)格是相得益彰的。在心理情感的溝通上，文字較之于單純概念上的圖形和色彩更加具備語(yǔ)言的說(shuō)服力和表現(xiàn)力。電影海報(bào)的文字在某種情況下好比廣告的軟文，是一種特殊的文學(xué)語(yǔ)言形式，它在快速傳播電影信息的同時(shí)需要精彩與生動(dòng)的點(diǎn)綴，使得觀眾能通過(guò)文字的闡述對(duì)影片產(chǎn)生濃厚的興趣。它的表達(dá)方式或氣勢(shì)磅礴直敘要領(lǐng)或猶抱琵琶半遮面，并將影片的核心訴求與魅力得到升華。

字意自身是一種既明確又具說(shuō)服力的呈現(xiàn)元素，它兼具傳播的準(zhǔn)確性和直接性。與此同時(shí)，文字還應(yīng)具有強(qiáng)烈的塑造性，它的圖形特性使得文字從“字意傳達(dá)”發(fā)展到“圖形傳達(dá)”，并使之成為可能。文字猶如極易識(shí)別的符號(hào)恣意行走于電影海報(bào)中，并以獨(dú)有的形象開(kāi)拓出強(qiáng)大的語(yǔ)言文化表現(xiàn)范疇。

（三）色彩

對(duì)色彩的感知人類與生俱來(lái)，大自然將世界的美好通過(guò)色彩在人們視覺(jué)中恣意描繪。就圖形和文字而言，色彩決定著設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力和視覺(jué)的沖擊力。人們的切身體驗(yàn)表明，色彩在人們心理活動(dòng)中起著非常重要的影響，尤其對(duì)情緒的影響更甚。人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而能夠?qū)σ曈X(jué)產(chǎn)生最大影響的則是色彩。則人類對(duì)色彩極其敏感，對(duì)于每件設(shè)計(jì)作品的初次接觸，第一時(shí)間捕捉注意力的是作品的色彩，然后才是圖像和文字。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和傳達(dá)過(guò)程中，色彩是不可或缺的要素。出色的設(shè)計(jì)師總能巧妙地運(yùn)用色彩捕獲觀眾的視線，使觀眾在看到海報(bào)的一瞬間就被吸引。好的色彩運(yùn)用，更能喚起觀眾內(nèi)心的漣漪。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅要將色彩準(zhǔn)確地賦予既定的主題，更核心的要領(lǐng)是運(yùn)用色彩搭配與色彩調(diào)和從而創(chuàng)造出獨(dú)特新穎并符合主題的惟一性的藝術(shù)效果。色彩作為視覺(jué)的最敏感點(diǎn)，它能激發(fā)觀眾的情緒，并能與觀眾心理產(chǎn)生共鳴，甚至左右觀眾對(duì)影片的看法，進(jìn)而決定其最終觀影的決定。因此，色彩于電影海報(bào)而言有著至關(guān)重要的視覺(jué)溝通和直觀感受作用，同時(shí)色彩的專屬性、價(jià)值和作用也是其他元素所無(wú)可取代的。

三、研究視覺(jué)語(yǔ)言在電影海報(bào)中的表現(xiàn)

電影海報(bào)形式各異，風(fēng)格更是千變?nèi)f化多種多樣，而其視覺(jué)元素主要由圖形、文字、色彩和整體的版式設(shè)計(jì)組成，它們是信息傳播的惟一載體，也正是通過(guò)這些視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)使得電影海報(bào)能夠傳遞出電影的全部信息。設(shè)計(jì)師需要利用圖形輸出格調(diào)、文字闡述故事、色彩造就情愫、版面釋放信息，這樣才能讓海報(bào)具備令人留戀的欣賞性。電影海報(bào)通常運(yùn)用一定方式來(lái)傳達(dá)有效信息：一是將電影中的核心人物和特殊性的場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)處理，以致影片中的經(jīng)典、恢宏的場(chǎng)景能通過(guò)海報(bào)以震撼的形式展示給觀眾，再通過(guò)這些精彩絢麗的表現(xiàn)形式，快速捕獲觀眾的視線，并烙下深刻的印象。二是從電影理念中萃取最有代表性的核心概念，并用創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式，運(yùn)用各種手法進(jìn)行揭示，從而表達(dá)出影片的情景和心靈感受，從而實(shí)現(xiàn)與觀眾交流溝通的目的，而這種方式也往往能升華海報(bào)的藝術(shù)品位。

文字作為文化的載體和視覺(jué)要素之一，它的設(shè)計(jì)深具學(xué)問(wèn)，它在電影海報(bào)中的作用不僅限于閱讀，更體現(xiàn)于海報(bào)視覺(jué)形象價(jià)值的提升。文字的形象化設(shè)計(jì)，是將字體形態(tài)與文字本身的意義相配合，觀眾可在解讀字形的同時(shí)，對(duì)文字的意義和內(nèi)涵有更深的解讀。從某種意義上說(shuō)，電影海報(bào)中文字的表現(xiàn)甚至印刷用紙都要和電影風(fēng)格特征保持統(tǒng)一，在海報(bào)布局有限的空間內(nèi)映射出電影的內(nèi)容，并且留下想象的空間從而達(dá)到吸引觀眾的目的。海報(bào)中文字圖形化的表現(xiàn)，使得文字在具可讀性的同時(shí)具備欣賞性，在傳達(dá)信息的同時(shí)加強(qiáng)了整體的趣味性和故事性，較大程度強(qiáng)化了語(yǔ)言的實(shí)用和藝術(shù)效果，從而升華了海報(bào)的視覺(jué)沖擊力。它極大襯托出了電影想要表現(xiàn)的氛圍，以強(qiáng)大的表現(xiàn)力詮釋出影片的內(nèi)容。而契合電影核心主題所設(shè)計(jì)出來(lái)的字體形式更能激發(fā)人們內(nèi)心對(duì)電影的聯(lián)想。

色彩于電影海報(bào)的功能體現(xiàn)在對(duì)氛圍和情緒的營(yíng)造上。藝術(shù)作品視覺(jué)的傳達(dá)往往很直接，它賦予人的感受大多取決于人們的第一感官。而色彩較之于造型則更亦捕捉人們的內(nèi)心空間，在瞬間便能吞沒(méi)觀眾的情緒和感受。

電影海報(bào)是電影的高度整合，優(yōu)秀的電影海報(bào)無(wú)一例外令人流連至久，給人們留下深刻印象的同時(shí)甚至在某種程度上超越電影，成為電影代名。近年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正以前所未有的發(fā)展趨勢(shì)日益蓬勃，電影的產(chǎn)量正在不斷增加，電影票房的收入更是越來(lái)越高，院線和影院與過(guò)去相比簡(jiǎn)直天壤之別，各式各樣類型的影片層出不窮，票房過(guò)億的影片更是不在少數(shù)。隨著一批大投入、高制作、高品位、高藝術(shù)性的影片不斷呈現(xiàn)，電影海報(bào)的發(fā)展也正逐步邁向一個(gè)新的高度，它和電影形影相隨，以不同的表現(xiàn)方式詮釋著獨(dú)特的僅屬自身的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

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關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；傳統(tǒng)元素

在全球化的影響下，中國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中布滿了受西方影響的視覺(jué)語(yǔ)言，“國(guó)際化”視覺(jué)符號(hào)的泛濫與“本土化”視覺(jué)語(yǔ)言“失語(yǔ)”現(xiàn)象非常突出。我們要為“中國(guó)設(shè)計(jì)”尋覓正確的方向，也為國(guó)際海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的豐富性提供來(lái)自把握們本土的聰明和想象力。從中華民族的文化發(fā)展歷程來(lái)看，其同中華民族的發(fā)展歷史一樣悠久，在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程中，中華各族人民在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)設(shè)了無(wú)數(shù)極具中華傳統(tǒng)民族藝術(shù)特質(zhì)與藝術(shù)底蘊(yùn)的圖案與紋飾，這些圖案與紋飾，或者是取材于日常生活場(chǎng)景，諸如瑞獸、植物等，或者是取材于民間神話傳說(shuō)。比如中華傳統(tǒng)圖案歲寒三友，常常被用來(lái)比喻為高尚的友情；三羊開(kāi)泰則被視為吉祥的象征等等，可以說(shuō)，前述圖案是中華傳統(tǒng)民俗文化藝術(shù)的重要組成部分，如若海報(bào)設(shè)計(jì)人員能夠從前述極具中華傳統(tǒng)文化特質(zhì)與藝術(shù)特質(zhì)的圖案中汲取創(chuàng)作與設(shè)計(jì)給養(yǎng)，則能夠使設(shè)計(jì)出的海報(bào)作品給人以耳目一新之感，進(jìn)而讓觀者感受到強(qiáng)烈的中華傳統(tǒng)文化氣息。很多設(shè)計(jì)師意識(shí)到了中國(guó)傳統(tǒng)造型的優(yōu)點(diǎn)，于是將中國(guó)傳統(tǒng)造型挪用到了現(xiàn)今的平面設(shè)計(jì)中，起初在畫面上給了受眾以耳目一新的視覺(jué)沖擊，但這樣的作品卻忽視了平面設(shè)計(jì)的本意。畫面讓人感覺(jué)很美很愜意，但是對(duì)于傳統(tǒng)文化的應(yīng)用卻是缺乏真正的內(nèi)涵。為此，本文將就海報(bào)設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素展開(kāi)研究。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)概述

海報(bào)作為宣傳媒介之一，能夠以藝術(shù)化的處理形式達(dá)到信息傳遞的目的。最初，海報(bào)被稱之為招貼畫，多被置于商店的櫥窗或是街頭巷尾的顯要位置，目的在于吸引路過(guò)人群的注意力。在上世紀(jì)，海報(bào)的使用范圍已經(jīng)不僅僅限于商業(yè)目的，而是成為政治宣傳與政治動(dòng)員的工具和媒介，可以說(shuō)，在這一時(shí)期，海報(bào)的宣傳功效得到了最大程度的彰顯。特別是在第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，參戰(zhàn)各國(guó)均將海報(bào)作為宣傳自身，打擊對(duì)手士氣的有力工具。在前蘇聯(lián)剛剛成立的一段時(shí)期之內(nèi)，莫斯科的郵電局張貼了大量的海報(bào)，成為蘇維埃政權(quán)向市民宣傳革命形勢(shì)的媒介。在校園中，海報(bào)通常被用來(lái)向?qū)W生宣傳某一種活動(dòng)，諸如學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)、比賽等。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)人員而言，應(yīng)當(dāng)確保自己所設(shè)計(jì)的海報(bào)作品主題突出，能夠使人在看到海報(bào)內(nèi)容時(shí)一目了然，同時(shí)，為達(dá)到充分吸引觀者的目的，海報(bào)應(yīng)當(dāng)合理地實(shí)現(xiàn)對(duì)有限版面的利用，如精巧的版面布局、緊湊的內(nèi)容安排等。從海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的形成和發(fā)展情況來(lái)看，這一行業(yè)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)分支，在現(xiàn)代廣告業(yè)得以快速發(fā)展的過(guò)程之中，海報(bào)成為了全新的行業(yè)。海報(bào)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作工作乃是通過(guò)對(duì)不同要素（諸如文字、圖案、色彩）的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)海報(bào)主題的表達(dá)。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)于傳統(tǒng)文化的借鑒

海報(bào)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到的一個(gè)問(wèn)題是，傳統(tǒng)文化為當(dāng)代的設(shè)計(jì)者提供了一個(gè)豐美的藝術(shù)素材庫(kù)，因此，海報(bào)設(shè)計(jì)人員不應(yīng)當(dāng)對(duì)這一藝術(shù)素材庫(kù)熟視無(wú)睹，而是應(yīng)當(dāng)善于從中遴選優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素材，對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)的手法加以借鑒和吸收，從中華傳統(tǒng)圖案與紋樣藝術(shù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收，從中華傳統(tǒng)思想寶庫(kù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收，從而提升自身海報(bào)設(shè)計(jì)作品的感召力。

1.對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)的手法加以借鑒和吸收

在數(shù)千年的歲月發(fā)展長(zhǎng)河之中，中華美術(shù)藝術(shù)取得了豐碩的成果，不管是宮廷畫師創(chuàng)作的宮廷畫作，還是民間畫匠筆下的丹青，均體現(xiàn)出藝術(shù)家不凡的美術(shù)造詣。從新石器時(shí)代的彩陶到殷商時(shí)期的青銅，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡(jiǎn)約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法。可以說(shuō)，不管是中華傳統(tǒng)的紋飾，還是美術(shù)作品，甚至于極具民間特色的剪紙藝術(shù)等，均可以成為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)人員用于實(shí)現(xiàn)海報(bào)作品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的優(yōu)秀素材來(lái)源。

2.從中華傳統(tǒng)圖案與紋樣藝術(shù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收

中華各族人民所創(chuàng)作的圖案與紋樣，不但構(gòu)思精巧，設(shè)計(jì)巧奪天工，而且包羅萬(wàn)象，寄托了各族人民對(duì)幸福生活的期冀與追求。如梅竹松歲寒三友象征堅(jiān)貞的友誼，三陽(yáng)開(kāi)泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉(xiāng)土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。

3.從中華傳統(tǒng)思想寶庫(kù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收

中華民族自形成以來(lái)，誕生了無(wú)數(shù)思想家，并且為后世留下了諸多思想學(xué)說(shuō)。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，從這些思想所承載的世界觀來(lái)看，均表現(xiàn)了一種樸素的哲學(xué)世界觀。同時(shí)，各個(gè)時(shí)代的思想家也為后世留下了獨(dú)特的思辨方式，這些思辨方式亦成為現(xiàn)代科學(xué)研究的理論支撐。我們知道思維方式轉(zhuǎn)化到海報(bào)設(shè)計(jì)上，往往促成創(chuàng)意的產(chǎn)生，它是人所共知的潛意識(shí)中存在的思想意念。一個(gè)好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達(dá)到更高層次的彼此交流，它是使“中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)”登向國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)的不可或缺的條件之一。有鑒于此，如若當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)人員能夠在作品創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，將中華傳統(tǒng)哲學(xué)思想與世界觀融于其中，必然將使自身所設(shè)計(jì)的作品能夠不同凡響。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)于傳統(tǒng)元素的運(yùn)用

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用情況來(lái)看，主要是應(yīng)用了傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素、傳統(tǒng)國(guó)畫藝術(shù)元素。下面我們對(duì)其進(jìn)行分析。

1.傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用情況介紹

中華書法技藝是中華傳統(tǒng)文化的杰出代表之一，其發(fā)展歷史同中華文明的發(fā)展是同步的。而且尤其值得稱道的是，從世界各國(guó)的民族文化類型和形式來(lái)看，掌握書法技藝的民族數(shù)量十分有限。從中華書法技藝的發(fā)展情況來(lái)看，先有甲骨文、金文，其次出現(xiàn)了篆書，后來(lái)又有行書、草書等書法表現(xiàn)形式的問(wèn)世，可以說(shuō)，這些書法藝術(shù)表現(xiàn)形式均承載了中華民族獨(dú)特的藝術(shù)底蘊(yùn)。

2.傳統(tǒng)國(guó)畫藝術(shù)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用情況介紹

國(guó)畫是中華民族為世界奉上的又一枚文化明珠。從傳統(tǒng)國(guó)畫藝術(shù)的創(chuàng)作風(fēng)格來(lái)看，均講求形式同精神的統(tǒng)一，并在此基礎(chǔ)之上使得獨(dú)具民族特色的美術(shù)語(yǔ)言得以問(wèn)世。同時(shí)，國(guó)畫創(chuàng)作者往往能夠?qū)崿F(xiàn)較少的筆墨實(shí)現(xiàn)對(duì)意境的勾勒，對(duì)情境和烘托，進(jìn)而使整幅作品表現(xiàn)出一種微言大義之感，這亦是當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)人員所應(yīng)當(dāng)加以借鑒和吸收的。海報(bào)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是現(xiàn)代的又應(yīng)該是民族的，中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)要走向現(xiàn)代，離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化精神的繼承、離不開(kāi)把民族文化精神融入現(xiàn)代審美。作為海報(bào)作品而言，其不僅具有藝術(shù)屬性，更要體現(xiàn)出人文屬性和社會(huì)屬性。在彰顯民族文化自信的今天，每一名海報(bào)設(shè)計(jì)人員均應(yīng)當(dāng)珍視中華傳統(tǒng)藝術(shù)元素，并善于對(duì)中華傳統(tǒng)藝術(shù)元素加以借鑒和吸收，如此方才能夠使自身所設(shè)計(jì)的作品在實(shí)現(xiàn)對(duì)民族文化元素承載的同時(shí)，更契合國(guó)際化設(shè)計(jì)理念要求。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)并不等于過(guò)時(shí)，傳統(tǒng)文化也不會(huì)如日落西山而光芒不在，關(guān)鍵是在于我們?nèi)绾螌⑺鼈兺脐惓鲂?，古為今用并且發(fā)揚(yáng)光大。我們不能只是將中華傳統(tǒng)文化作為歷史文物“保護(hù)”起來(lái)，更不能視之如敝展，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。本文中，我們從海報(bào)設(shè)計(jì)概述入手，分析了海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)于傳統(tǒng)文化的借鑒，并對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)于傳統(tǒng)元素的運(yùn)用展開(kāi)了研究。希望通過(guò)本文的論述，能夠?yàn)楦嗟脑O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)海報(bào)提供參考與借鑒。

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