導(dǎo)語：淺析電影海報設(shè)計視覺要素一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在整個電影宣傳的過程中，電影海報的制作、張貼、發(fā)放都是宣傳的重要內(nèi)容。電影海報的設(shè)計和普通的廣告相比，存在一定的差異，其版面能夠?qū)﹄娪暗念愋汀⒅黝}、內(nèi)涵進行有效的展現(xiàn)。電影海報設(shè)計中最基本的三元素同時也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應(yīng)該重視電影海報設(shè)計中的視覺要素，促進電影海報設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電影海報;藝術(shù)設(shè)計;視覺要素

1.前言

電影行業(yè)的崛起和發(fā)展不僅僅是以技術(shù)的進步、發(fā)展以及普及作為支撐，同時還和經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平不斷提高有很大關(guān)聯(lián)。電影作為一個重要的娛樂項目深受人們的歡迎，電影海報作為電影的附屬產(chǎn)品也隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展而獲得非常大的發(fā)展，現(xiàn)階段的電影海報設(shè)計和時代元素、觀念、技術(shù)等相結(jié)合不斷發(fā)生變化，而視覺要素的應(yīng)用則是電影海報成敗的關(guān)鍵。

2.電影海報設(shè)計中的基本視覺要素

電影海報是通過完整的視覺形象以平面形式對影視文化、電影信息進行傳達，海報設(shè)計師應(yīng)該在海報設(shè)計過程中通過合理的確定海報的內(nèi)容和形式，來提升海報本身的說服力和感染力。設(shè)計就是一種有意識的行為，通過創(chuàng)造出具備誘導(dǎo)效果以及心理聯(lián)想效果的視覺形象，對觀眾產(chǎn)生一種視覺上的沖擊，情感上的碰撞。而總的來說在電影海報設(shè)計過程中視覺要素占據(jù)其中的主要部分，通過不同視覺要素相疊加從而設(shè)計出對觀眾富有吸引力的電影海報。電影海報基本視覺要素由三部分組成，圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報設(shè)計中非常重要的三大要素，電影海報設(shè)計人員要通過靈活運用三大要素，表現(xiàn)出和電影相符合的基調(diào)和情感。2.1文字要素在電影海報設(shè)計中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字應(yīng)用主要分為兩類：其中一類是劇情式海報，側(cè)重于介紹影片基本信息；另一類是非劇情海報，側(cè)重突出文字的藝術(shù)美感。在劇情海報中，應(yīng)用文字來介紹影片基本的信息，這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時間、獲獎的情況或者是媒體評價等相關(guān)內(nèi)容。在非劇情海報中，則著重對文字進行藝術(shù)化處理，這些帶有藝術(shù)美感的文字主要是片名解說詞等高度凝煉后的短語，這些帶有藝術(shù)美感的文字使得整張海報的藝術(shù)感更加突顯。這兩個不同形式的文字要素表現(xiàn)方式會呈現(xiàn)出兩種不同的效果，當(dāng)然也可以兩種形式兼收并蓄。設(shè)計人員在海報設(shè)計過程中通過對文字的設(shè)計，使得文字的形態(tài)與影片的主題緊緊結(jié)合在一起，從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報設(shè)計過程中，圖形要素是最為重要的視覺要素，在海報設(shè)計行業(yè)中普遍認(rèn)為，一個好的海報設(shè)計作品應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是單靠文字來進行注釋。圖形要素在電影海報中不僅可以向觀眾傳達相應(yīng)的信息，還能夠使用富于創(chuàng)意意味的形式，通過簡約、中心突出的圖形設(shè)計來吸引更多的人關(guān)注，起到宣傳電影作品的目的。設(shè)計師在進行圖形要素的設(shè)計過程中，需要著重注意三點內(nèi)容：第一點就是需要關(guān)注圖形的創(chuàng)意表達，注重創(chuàng)造新概念的同時，也需要增強圖形的可讀性。第二點就是需要使得設(shè)計出的圖像樹立自身的風(fēng)格和品牌形象，從而傳達出一種高品質(zhì)的視覺形象。第三點就是需要在圖形表達方法上堅持簡潔、明快的表達方式。通過海報圖形要素的設(shè)計給觀眾傳達出一種非常直觀的視覺沖擊，輕易將影片的特性、賣點表現(xiàn)出來。當(dāng)觀眾在看到畫面的時候，就能夠?qū)﹄娪暗膬?nèi)容產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而引發(fā)濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素：電影海報設(shè)計中色彩要素也非常重要，這會對海報整體設(shè)計的方向產(chǎn)生非常大的影響。色彩要素將會直接體現(xiàn)整個電影的基調(diào)，其主要具備以下兩點特征：第一點就是色彩搭配，電影海報中的色彩是一種非常直觀的表現(xiàn)形式，人們在觀察到海報的時候，首先會關(guān)注到的就是整張海報的色彩搭配。第二點就是色彩會表達出一種非常明顯的感情意識，海報中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒，從而對觀眾觀影欲望和消費行為產(chǎn)生影響。而從海報的設(shè)計和藝術(shù)角度來對色彩要素進行分析，可以說色彩不僅僅豐富了海報的畫面效果，還能夠提升海報整體設(shè)計效果。在電影海報設(shè)計的過程中，設(shè)計師想要對色彩進行選擇，需要對影片內(nèi)容有基本的了解，從而將影片的感情同色彩相關(guān)聯(lián)起來。一個好的色彩設(shè)計，不僅僅能夠強化畫面的視覺沖擊力，還能體現(xiàn)電影形象和主題。觀眾在通過海報色彩獲得良好審美享受的同時，還能夠感受到電影中所蘊含的情感。

3.在電影海報設(shè)計中視覺要素運用的重點

三大視覺要素是相輔相成的關(guān)系，每個設(shè)計元素本身都有自身存在的必要。設(shè)計師要通過靈活使用三要素來提升整個海報的藝術(shù)感染力。3.1在海報設(shè)計過程中需要確定一個相對獨立和明確的主題。從一定程度上來說，在確定主題之后就可以確定整個電影海報視覺要素的基調(diào)和方向。同時還能夠更好的幫助觀眾在觀看影片之后，對影片的本質(zhì)特征有更為清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)知，和周邊同類電影區(qū)分開來。通過在海報設(shè)計中將新觀念或者是想法融入到電影海報中，使得“形”和“意”之間有機的結(jié)合，從整體上來說海報的設(shè)計就會具有良好的活力，使得觀眾充滿新鮮感。同時通過海報主題的確定，為視覺要素的選擇提供一定的依據(jù)，根據(jù)主題選擇海報色彩、文字、以及圖形，保證海報整體視覺要素選擇、使用能夠和電影主題相符合。3.2在對海報設(shè)計中的視覺要素進行運用的過程中要注重創(chuàng)新。一般來說具有美感的設(shè)計通常是具有很強的形式感，而設(shè)計師在通過對視覺要素所具備的形式感進行創(chuàng)新，就非常容易勾起觀眾對于海報的欣賞和品味。設(shè)計師需要打破以往那些常規(guī)思維，把和時代背景相符合的新的視覺審美元素運用到海報設(shè)計之中，形成一種新型的視覺感受。3.3色彩要素的選擇需要關(guān)注傳統(tǒng)以及民族民情的差異性。在海報設(shè)計的過程中需要保證色彩能夠更好的和海報的內(nèi)容以及形式相符合。在電影海報設(shè)計過程中一個良好的、正確的色彩運用能夠使海報的宣傳獲得成功，但如果在海報設(shè)計的過程中使用錯誤的色彩會對海報的宣傳起到相反的作用。由于文化傳統(tǒng)不同，民俗民情的差異，使得不同地域、不同民族的人們對色彩的認(rèn)識存在非常大的差異。海報設(shè)計師在進行海報設(shè)計的過程中需要充分認(rèn)識到不同民族、地域和習(xí)俗的色彩差異，并在這種差異、電影主題、消費群體各自的色彩喜好等多因素相結(jié)合的基礎(chǔ)上，對電影海報的主色調(diào)進行合理定位，保證滿足不同消費群體的視覺欣賞需要，以便起到良好的宣傳效果。

4.結(jié)束語

電影海報對于電影宣傳非常重要，可以說是電影精華成分的一種濃縮和展示，是對電影故事的一種平面表現(xiàn)形式。而通過巧妙的海報視覺設(shè)計，可以增強電影海報的表現(xiàn)效果。海報設(shè)計師在電影海報設(shè)計的過程中，需要對視覺三大要素認(rèn)真分析，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新表現(xiàn)方法，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的電影海報作品。

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作者:李潔星 單位:武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院