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摘要：農業(yè)要想發(fā)展，就必須建立完整的生產體系、管理體系以及農業(yè)保護體系。體系的建立離不開互聯網的支撐。將雙邊或者多邊的農產品信息、要素、資源等等聯系在一起就形成了涉農平臺。本文對涉農平臺概念進行了深刻闡述，并通過涉農平臺典型案例加以詮釋。涉農平臺與其他平臺不同，在受到內部、外部的綜合作用下，有自己獨特的生成機理。文章對該產生機理進行分析，同時對形成后的涉農平臺的作用機制進行分析，強調了橋梁連接的重要性；隨后對涉農平臺未來的發(fā)展提出了建設性意見：在針對目標群體的基礎上，克服現代因素進入農業(yè)的最后障礙，加大創(chuàng)新力度，通過創(chuàng)新來引導平臺的發(fā)展。

關鍵詞：涉農平臺；平臺經濟；作用機理；農業(yè)供應鏈；農業(yè)服務業(yè)

涉農平臺經濟概念與形式

這是一個從真實或虛擬空間促進或促成雙邊或多邊貿易（商品、服務、信息等）的平臺。大多數學者認為，平臺和多邊邊界市場非常相似。首先，外國科學家認為跨市場資產網是雙邊市場。他們認為，至少可以在某些特定方面將外部性的因素視為雙邊市場。在價格結構上，羅伯特堅信只要價格管制能對市場兩端的貿易條件產生影響，就應該被視為雙邊市場。這將改善雙邊市場的綜合概念，但也將失去相關性。又過了幾年，Hagi等人提出兩個其他之前未被標明的條件：一是進行直接貿易；二是具體的平臺投資，這是一個受市場所監(jiān)督的平臺，它們的進入或退出成本也不是零。他強調指出，一些農業(yè)和雙邊市場的平臺以及一些單方面的平臺（比如共享單車）和各種形式的平臺，雙邊或多邊市場有時候是不能共存的。什么是真正的平臺?它不生產實際產品，它提供增值服務和對用戶的附加交易。因此這種媒體交流成為了平臺上最重要的特征，這是一個經濟服務的形式，農業(yè)和經濟相結合是提高經濟轉型效率的催化劑。根據平臺經濟的概念，農業(yè)與工業(yè)不同，農業(yè)有許多的小農客戶，要想建立一個平臺是很困難的。但是，為了加強各生產要素之間的聯系，同時也為了提高經濟或工業(yè)運作的效率，農業(yè)相關平臺對區(qū)域農村經濟或農業(yè)產業(yè)鏈的干擾將導致農業(yè)經濟的波動。農業(yè)平臺經營者是農業(yè)企業(yè)，其活動包括資源收集，另外還要有供需匹配和交易匹配，目的是為了價值的創(chuàng)造。農業(yè)平臺建成后，農業(yè)平臺成為核心，形成了由需求用戶、供應商用戶、平臺公司和平臺支持者組成的農業(yè)經濟系統。農業(yè)平臺的經濟系統與農業(yè)平臺的影響范圍有關，這決定了農業(yè)平臺的經濟邊界。具體而言，農業(yè)相關平臺經濟是以農業(yè)相關平臺為主導的經濟，它吸引相關各方形成新的經濟體系，通過資源集聚與整合，提供直接的技術報酬，形成核心競爭力和增值效應，發(fā)揮服務支持的作用。在農業(yè)平臺的第一個概念中，中國農村地區(qū)的農村市場是一個真正的具有經濟現象的平臺。近幾年來，互聯網信息技術成為了“催化”商業(yè)模式的先驅，加速了工業(yè)管理和運行的農業(yè)創(chuàng)新平臺?，F在已經出現了大量的農業(yè)平臺和經濟平臺，改變了傳統農業(yè)服務提供的形式，并擴大了農業(yè)要素和服務的范圍。農業(yè)發(fā)展平臺提供了現代生產、服務和農業(yè)一體化的條件，對在道路上發(fā)揮協同作用的所有類型的農業(yè)創(chuàng)新企業(yè)來說，在現代農業(yè)和農村經濟體制的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。目前，該平臺擁有與農業(yè)相關的電子商務平臺、農業(yè)創(chuàng)新平臺、農業(yè)全面服務新平臺、產業(yè)鏈農業(yè)服務和各種平臺。農業(yè)平臺仍在快速擴大，農村轉移平臺、經營平臺、農業(yè)平臺、農業(yè)經濟平臺為農業(yè)項目做準備，經濟平臺提供的農業(yè)支撐得到極大加強。

涉農平臺經濟的生成機理

（一）有別于市場與企業(yè)的組織間協調創(chuàng)新機制，應不同市場需求而生。市場參與者喜歡選擇一些產品，這些產品都有一個特點就是成本較低。替代交易也是在這個時候開始盛行的，并成為了一種調節(jié)機制。但是每種投資都有其不可忽視的成本。公司和市場也是一樣的，如果兩種交易成本發(fā)生相同的情況，那么應該如何選擇來繼續(xù)降低交易成本？直接聯系市場也許是一個很好的方式，但并不是每一個人都能夠行得通。網絡中很流行一個詞語叫洞穴，也被稱為結構洞。如果企業(yè)家之間的橋梁或者是結構洞發(fā)生了缺陷，業(yè)務和市場就會有互補的交易協調。如果我們有足夠大的交易流量，那么回報將非?？捎^。只有利用網絡來建立自己的市場，才可以平衡這樣的一種交易協調機制。綜上所述，構建一個平臺其成本主要來自于地理之間的距離，還有信息之間的不對稱以及交易規(guī)模太小。如果交易雙方不能夠處于有利的地位，他們所搭建的平臺就不能獲益，沒有好處，也就無法補償成本。交易成本可以被認為是功能的市場距離，強力和增值線之間的區(qū)域對于這個平臺來說是非常好的，這個平臺降低了交易成本，也不會導致業(yè)務和市場之間的損失，是一個很好的平臺。（二）受網絡外部性驅使呈現快速增長。平臺的經濟驅動有很多方式，包括內部的和外部的，通過平臺成員打破規(guī)模約束經濟的邊際成本，將呈現出幾何上升趨勢。交易數量除以單邊市場中的個人數量的比值是基本固定不變的。案例一：阿里巴巴、京東等農業(yè)電子商務平臺，供應和營銷實現蝴蝶效應式的效果，這就是其能夠發(fā)展的原因。但是，任何事情都具有雙面性，過快的資本輸出也會加大輸入，因此“大魚死，小魚飛”是一種常見現象。如何充分發(fā)揮當事人雙方的自身優(yōu)勢，如何從外部成員身上找到突破口，這是平臺成功的關鍵。在平臺增長的情況下，為了形成用戶和交易流量的快速增長，用戶平臺會采用一些手段來達到自己想要的目標，如用優(yōu)惠券免費吸引用戶，在這個過程中產生的費用甚至低于邊際成本價格。如果超過邊際成本價格，通常需要解決費用的大難題，注冊費和交易費就是很大的一筆開銷。但是，由于交易成功的可能性很大，平臺和用戶可以通過多種途徑完成交易，平臺還應該擴展和深化直接服務功能，提高質量和效率，利用外部轉型增加價值的技能來形成PLA，最終增加用戶的粘性。（三）激發(fā)中小用戶潛在需求的經營導向。平臺經濟有自身的優(yōu)勢，同時也是對某些理論的最好詮釋。大客戶一直以來都是各大平臺爭相競爭的用戶，傳統的市場也不例外，將大客戶列為重中之重，會使其他消費者得不到自身應有的權力。通過利用在線信息技術的優(yōu)勢來收集和處理信息，交易成本將會通過這種方式被大大降低，并刺激和整合中小用戶的邊際需求。平臺幾乎可以毫不費力地去擴展用戶并提供相應的服務。在邊際成本的影響下，電商平臺使農民無法訪問。但是，中小型分散交易又需要通過平臺來共享私人服務。卓越的網絡和平臺的內在本質使其成為連接眾多分工后整合的一個橋梁，它能夠收集和優(yōu)化工業(yè)鏈中的資源，這也帶來了工業(yè)組織和制造業(yè)服務等深層次的變化。例如，近年來大規(guī)模農場防護的快速發(fā)展在很大程度上依賴于現代農業(yè)服務中心區(qū)域農業(yè)服務單位的整合。在這種情況下，平臺在服務市場獲得了最新的信息，這就成為他的一個獨特的競爭優(yōu)勢。從一般的市場層面來分析，婦女和農民很少接觸影響市場的因素，特別是在創(chuàng)新的商品交易中。在一些典型的平臺上，小農可以利用這一機會來發(fā)展自己。（四）破解現代生產要素進入農業(yè)的障礙。農業(yè)必須加快發(fā)展的步伐，這是實現全面小康社會的必然要求。農業(yè)平臺的發(fā)展將使小農能夠獲得現代生產要素，小農本身有機會發(fā)展農業(yè)平臺。與傳統方式增加因素和提供服務的方式相比較，鼓勵農民應積極參與農業(yè)貿易，完成一個從被動到主動的過程。通常，農民可以通過平臺直接連接到客戶，一些必備的因素和服務提供商，交易成本被降低了，同時要素和服務也被刺激。參與農業(yè)交易的所有類型的農民也可以成功的與其他需求方打交道。事實上，許多農業(yè)組織也開始注意到了農業(yè)平臺經濟，并且想借助此來完成產業(yè)創(chuàng)新或者是戰(zhàn)略的轉型。

涉農平臺經濟的作用機制

（一）匹配農業(yè)生產和農產品供銷信息，提高農業(yè)供應鏈運行效率。在農業(yè)供應鏈里，有不少中介可以照料散落的小農。這提升了傳統貿易模式的理性，但它也造成了供給和營銷信息的不對稱性和利潤分配不當等問題，導致了非賣品堆積和假貨現象。為了追求專業(yè)服務、品牌和個性化，農業(yè)平臺必須始終是供給和需求方面的供應方，并為直接參與創(chuàng)造條件。在案例1-5中，農業(yè)部門的參與者直接與農民溝通，或改變中間聯系的方式。大量搜集相關信息，密切關注供應和需求，限制不公平交易的產生，并減少信息不平等的情況，防止低效率和扭曲的信息得到傳播，同時可以使平臺得到調整。平臺具有價格調節(jié)的功能，可以幫助價格機制正常運行。為了支持開放平臺，各種平臺的利益相關方會整合統一渠道，擴大貿易范圍。平臺將整合并優(yōu)化營運、運輸、分配和分銷。這樣，農業(yè)生產者就可以根據“大數據”的全面分析法，調整自己的經營結構和種植分配，優(yōu)化后的資源占據產出結構中的主導地位，并促進農業(yè)轉型。（二）興建涉農關鍵設施設備，加速農業(yè)資本要素積累。對于農業(yè)來說，一系列硬件和軟體都必須建立，有時需要采用硬件來增強平臺服務能力。硬件和軟件在農業(yè)發(fā)展中是非常重要的。由于缺少強大的創(chuàng)新力量，無法滿足規(guī)模經濟的需求，農業(yè)企業(yè)無法被單獨組織起來，即使是在獨立設計的情況下，它們也會重復建設和空置物品。通過對用戶進行投資或使用這些硬件和軟件，可以避免這些問題。例如，案例1是區(qū)域儲存中心和平臺上建的數字格式化系統，案例2是一個技術中心和一個實驗室所建立的。在案例3中，機械工具被收購了，在案例4中，建立了標準化的信息生產制度。這將有助于在早期階段解決成本過高和缺乏必要資源方面的問題。與此同時，典型的農業(yè)平臺模式還通過現代設備和技術匯集了一系列新的農業(yè)服務提供者。因此，在農業(yè)平臺的指引下，基本農業(yè)設施可以加速建設過程，成為農業(yè)產業(yè)現代化的推動力。（三）破除現代要素進入農業(yè)的障礙，將農戶小生產。融入現代農業(yè)生產經營之中特殊的、有量度和更方便的農業(yè)平臺服務十分有利于構建服務驅動型企業(yè)。案例3-5中都采用了標準化信息，可將材料用于部署分配、實現標準化和處理農業(yè)管理問題，并有助于將小農納入主流，支持小農實現標準化和現代化。ZED的生產和工廠經營已經為小農和現代農業(yè)打通了聯系。這些平臺是農業(yè)工業(yè)化和公共福利組織的主要機構，可以克服與農民打交道的過度交易成本的問題，改善農業(yè)服務的相關意義和成效。在3、4和5案例中，這些平臺的建立，可以提供援助服務的公共和法律組織，促進小農能夠參與平臺交易。顯然，相對于農民參與公共福利服務，這個方式在實際應用中產生了很好的效果。類似地，現代技術和高科技服務、過時的技術和品牌都能被納入農民的生產和要素分配中。（四）促進農業(yè)產業(yè)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式創(chuàng)新，培育農業(yè)農村經濟發(fā)展新動能。農業(yè)平臺是一個可以為用戶提供信息的管理機制。合理的信息有助于農業(yè)生產者建設友好的生產環(huán)境，并為地區(qū)農業(yè)品牌的建設和開發(fā)提供了一個重要的基礎。在案例1中，電子商務平臺上設立一個有地區(qū)性特征的圖書館，可以加快當地公共品牌建設；在案例2中，是一個創(chuàng)新性服務平臺，可從不同部門和區(qū)域間轉移這些創(chuàng)新要素的障礙，從而提供綜合服務。涉及到了地區(qū)農業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展方案、農業(yè)發(fā)展需求升級等一系列問題，農業(yè)平臺作為一個先驅性的平臺，許多具有創(chuàng)新性的想法被提及，如大數據管理、農業(yè)智能項目和“實習生”等等。這些都是與支持平臺保持一致的。我們展示了農業(yè)創(chuàng)新的共同經濟學，如農業(yè)企業(yè)、農地、農業(yè)機械等。同部分學科的管理是基于平臺信息基礎之上一樣，農業(yè)平臺將成為推動農業(yè)和農村經濟發(fā)展的最關鍵的支撐。（五）重構農業(yè)價值鏈格局和產業(yè)生態(tài)圈，助力農業(yè)供給側結構性改革。與許多偏愛在創(chuàng)新過程中的大型業(yè)務單位相比，農業(yè)平臺并不排除普通農民的參與。這取決于大供應商和大型需求源，他們愿不愿意參與市場網絡平臺。他們可以直接交易，不通過任何的中介。在這些情況下，至少有一個市場參與者可以參與一小部分平臺，這一包容性取決于平臺交易的網絡外部特征。取得用戶和交易過程的大量數據，平臺必須考慮各方的利益，為共同使用增值服務創(chuàng)造條件，并談妥商業(yè)上的合作及互利共贏。與此同時，平臺針對不同行業(yè)的相關部分和參與者，將被納入跨國界包容性和發(fā)展模式的工業(yè)生態(tài)系統。例如，在案例4中，“生態(tài)圈”是緊密聯系在一起的，諸如后勤、信息和資本流動，生產鏈、服務鏈和產品鏈，一起構成專業(yè)分工和網絡合作的發(fā)展模式。除了對政策制定者進行管理之外，還對周圍的工業(yè)造成了嚴重的影響。農業(yè)平臺取代了關鍵的樞紐，并扮演了“牽一發(fā)而動全身”的角色，成為農業(yè)部門基礎設施改革的中流砥柱。

涉農平臺經濟的發(fā)展策略

（一）經濟服務業(yè)是一種新型農業(yè)服務業(yè)。農業(yè)服務業(yè)的專業(yè)化程度不斷加深，映射了雙方合作的需求與日俱增。平臺的競爭優(yōu)勢集中在個人需要和市場安排上。事實上，平臺和傳統商業(yè)模式之間的競爭關系是一直存在的，并持續(xù)影響著傳統農業(yè)零售商。現在，我們不應該浪費資源，因為會導致農業(yè)滯后發(fā)展。最終，在市場競爭的引導下，平臺經濟最終將適應相對優(yōu)勢并和傳統形式產生競爭，出現分工和包容性發(fā)展的局面。許多服務業(yè)公司將平臺和傳統形式結合起來，不斷提升市場的競爭力。經濟發(fā)展水平的快速提高有助于傳統農業(yè)轉型。中國農業(yè)經歷了漫長曲折的發(fā)展，信息和服務農業(yè)也是一波三折。而現代農業(yè)和傳統農業(yè)日益結合起來。現代化的農民十分短缺，農業(yè)完全與中層工業(yè)、農業(yè)現代化和工業(yè)化無關，而城市化也是不平衡的。促進職業(yè)分工的做法不能取代中介機構的有效轉型。中介人的發(fā)展必須促進農業(yè)平臺發(fā)展，而不是調解人的分工，這樣才能有效地促進農業(yè)專業(yè)化、強化信息服務和合作深入發(fā)展。因此，農業(yè)平臺加強了農業(yè)工業(yè)化、規(guī)模服務和信息的補充，同時具有現代農業(yè)性質的創(chuàng)新型農業(yè)也被開發(fā)出來并加以利用。（二）瞄準和支持輻射帶動能力強的涉農平臺業(yè)務。由于存在大量與雙邊農業(yè)平臺有關聯的單方面農業(yè)平臺，因此很難確定政策和監(jiān)測目標。近年來，有很多農業(yè)組織被稱為“平臺”。此外還有公園、基地、復雜的雷射、展覽館和聯合平臺。許多農業(yè)公司也將建立自己的平臺，如廣告服務中心和銷售軟件。許多平臺建立在競爭戰(zhàn)略、商業(yè)模式和治理方針的基礎之上，并沒有一個地區(qū)整合和有輻射的雙邊市場平臺有能力成為商業(yè)代表。許多單方面的農業(yè)平臺正在逐步擴大業(yè)務，向相關商業(yè)實體提供服務，它已成為混合了眾多信息和服務于雙邊的平臺。比如，不少農業(yè)綜合服務平臺就是基于此而建立的。在一些特殊情形中，平臺的出發(fā)點不同，他們是為了維護自身的利益而建立的，沒有涉及到交易雙方的平等，這些平臺可以作為內部平臺來進行使用。平臺的非中立的競爭戰(zhàn)略鼓勵消費者將注意力轉向平臺的平臺服務或相關服務業(yè)，這就構成了市場中的“說明性效應”。單方面的農業(yè)平臺，如農業(yè)工業(yè)化組織和農民合作社，具有強大的工業(yè)鏈條組織和地區(qū)的輻射影響。在某些情況下，雙邊平臺有可能具有推動農業(yè)和農村地區(qū)對某些稀缺能源進行交換的潛力。因此，有必要從政治角度來確定區(qū)域驅動力量、工業(yè)鏈條的功能和微型農業(yè)平臺實力。為支持農業(yè)平臺的發(fā)展，應該提供一種支持機制，將典型的農業(yè)平臺，或支持現有市場實體轉化為以發(fā)展平臺為基礎的模式。（三）選擇同時具備“企業(yè)家精神”和較強實力的市場主體進行扶持。建立農業(yè)平臺不是一句話的事情，需要有資本的注入。而投資需要投資者必須付出一定的經濟實力。結構優(yōu)化可以得到有效支持，在實踐中，檢測是否對于資源的利用已經到達臨界層面，這意味著是否需要建立一個以農業(yè)為基礎的平臺，同時考慮到早期投資和“臨界質量”。真正的轉折點在到達臨界點之前，需要長期的資源整合工作。在某些情況下，可能需要很多年甚至更長時間。在電子商務平臺上，更是如此。因此，農業(yè)平臺提出了對資本充足性和投資者業(yè)務能力的特殊要求，許多企業(yè)家為了有效推動策略的實施而采取此類措施。因此，政府在選擇組織者時，應該考慮其綜合實力以及組織能力，確保其能充分開發(fā)農業(yè)資源。目前，帶頭的企業(yè)、農民合作社、農業(yè)產業(yè)以及農村的經濟組織都得到了加強?；趥鹘y的所有制度優(yōu)勢和網絡基礎的農業(yè)服務設施、大型國家農業(yè)企業(yè)，以及國家糧食加工企業(yè)都得到了發(fā)展。小型平臺的個性化發(fā)展有助于創(chuàng)新和自治。許多地方都忽略了農業(yè)平臺的“臨界點”，并因此造成了盲目的建設。許多平臺必須得到政府“支持”并逐步建立起來，因此農業(yè)平臺應該實現標準化。（四）強調探索同時符合平臺規(guī)律和農業(yè)特點的商業(yè)模式創(chuàng)新。平臺是一種機制，用戶是實實在在使用平臺的人。平臺要想獲取更多的資源，就必須不斷采取創(chuàng)新的措施來提升自身的綜合競爭力，其中如何去定價就有很大的講究。平臺是為用戶服務的，反過來，用戶也依賴平臺來獲取自己想要的資源或者是生產要素。兩者需要相互監(jiān)督，這樣才能避免壟斷的產生，也可以為一個行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展打下堅實的基礎。這些平臺所產生的費用有三種，包括申請費、入場費以及兩者兼而有之?？傮w而言，注冊費用是早期階段的一個巨大成本，隨著貿易量的持續(xù)增加，各種費用都需要繳納，平臺與用戶之間的利益需要平衡。農業(yè)平臺的杠桿作用有限，因此繼續(xù)作為基礎是很困難的。通過他們自己的增值服務或對沖服務可以彌補農業(yè)供應商、金融機構、利潤率和市場營銷不足。在金融服務需求的4個案例中，自由地進行地面調查和準備、植物保護技術服務和其他服務，例如在案例3的情況下，促進出售農業(yè)土地，對農民的活動進行監(jiān)管。但是，通過許多研究，對賠償金的公共關注還沒有得到承認。靈活高效、有效的供應鏈比較缺乏，投資興趣在許多可持續(xù)收益平臺上都較弱。實際上，有一些特別的農業(yè)平臺，其基礎設施和價格管理戰(zhàn)略應根據收費和可盈利模式的傳統概念，不能無視服務流程，應設計其職能和細節(jié)以及各種必須需求。這就造成了一個尷尬的局面，“雖然這個概念很好，但沒有人真正支持平臺”。在公眾的眼中，這些平臺變得毫無用處。

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作者:王彩娟 司宇 單位:1.寧夏大學新華學院 2.北京大學經濟學院