【摘要】在整個(gè)電影宣傳的過程中，電影海報(bào)的制作、張貼、發(fā)放都是宣傳的重要內(nèi)容。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和普通的廣告相比，存在一定的差異，其版面能夠?qū)﹄娪暗念愋?、主題、內(nèi)涵進(jìn)行有效的展現(xiàn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的三元素同時(shí)也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應(yīng)該重視電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺要素，促進(jìn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào);藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺要素

1.前言

電影行業(yè)的崛起和發(fā)展不僅僅是以技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展以及普及作為支撐，同時(shí)還和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平不斷提高有很大關(guān)聯(lián)。電影作為一個(gè)重要的娛樂項(xiàng)目深受人們的歡迎，電影海報(bào)作為電影的附屬產(chǎn)品也隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展而獲得非常大的發(fā)展，現(xiàn)階段的電影海報(bào)設(shè)計(jì)和時(shí)代元素、觀念、技術(shù)等相結(jié)合不斷發(fā)生變化，而視覺要素的應(yīng)用則是電影海報(bào)成敗的關(guān)鍵。

2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本視覺要素

電影海報(bào)是通過完整的視覺形象以平面形式對影視文化、電影信息進(jìn)行傳達(dá)，海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中通過合理的確定海報(bào)的內(nèi)容和形式，來提升海報(bào)本身的說服力和感染力。設(shè)計(jì)就是一種有意識的行為，通過創(chuàng)造出具備誘導(dǎo)效果以及心理聯(lián)想效果的視覺形象，對觀眾產(chǎn)生一種視覺上的沖擊，情感上的碰撞。而總的來說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中視覺要素占據(jù)其中的主要部分，通過不同視覺要素相疊加從而設(shè)計(jì)出對觀眾富有吸引力的電影海報(bào)。電影海報(bào)基本視覺要素由三部分組成，圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中非常重要的三大要素，電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員要通過靈活運(yùn)用三大要素，表現(xiàn)出和電影相符合的基調(diào)和情感。2.1文字要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字應(yīng)用主要分為兩類：其中一類是劇情式海報(bào)，側(cè)重于介紹影片基本信息；另一類是非劇情海報(bào)，側(cè)重突出文字的藝術(shù)美感。在劇情海報(bào)中，應(yīng)用文字來介紹影片基本的信息，這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時(shí)間、獲獎(jiǎng)的情況或者是媒體評價(jià)等相關(guān)內(nèi)容。在非劇情海報(bào)中，則著重對文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，這些帶有藝術(shù)美感的文字主要是片名解說詞等高度凝煉后的短語，這些帶有藝術(shù)美感的文字使得整張海報(bào)的藝術(shù)感更加突顯。這兩個(gè)不同形式的文字要素表現(xiàn)方式會呈現(xiàn)出兩種不同的效果，當(dāng)然也可以兩種形式兼收并蓄。設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中通過對文字的設(shè)計(jì)，使得文字的形態(tài)與影片的主題緊緊結(jié)合在一起，從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形要素是最為重要的視覺要素，在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中普遍認(rèn)為，一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是單靠文字來進(jìn)行注釋。圖形要素在電影海報(bào)中不僅可以向觀眾傳達(dá)相應(yīng)的信息，還能夠使用富于創(chuàng)意意味的形式，通過簡約、中心突出的圖形設(shè)計(jì)來吸引更多的人關(guān)注，起到宣傳電影作品的目的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形要素的設(shè)計(jì)過程中，需要著重注意三點(diǎn)內(nèi)容：第一點(diǎn)就是需要關(guān)注圖形的創(chuàng)意表達(dá)，注重創(chuàng)造新概念的同時(shí)，也需要增強(qiáng)圖形的可讀性。第二點(diǎn)就是需要使得設(shè)計(jì)出的圖像樹立自身的風(fēng)格和品牌形象，從而傳達(dá)出一種高品質(zhì)的視覺形象。第三點(diǎn)就是需要在圖形表達(dá)方法上堅(jiān)持簡潔、明快的表達(dá)方式。通過海報(bào)圖形要素的設(shè)計(jì)給觀眾傳達(dá)出一種非常直觀的視覺沖擊，輕易將影片的特性、賣點(diǎn)表現(xiàn)出來。當(dāng)觀眾在看到畫面的時(shí)候，就能夠?qū)﹄娪暗膬?nèi)容產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而引發(fā)濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素：電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩要素也非常重要，這會對海報(bào)整體設(shè)計(jì)的方向產(chǎn)生非常大的影響。色彩要素將會直接體現(xiàn)整個(gè)電影的基調(diào)，其主要具備以下兩點(diǎn)特征：第一點(diǎn)就是色彩搭配，電影海報(bào)中的色彩是一種非常直觀的表現(xiàn)形式，人們在觀察到海報(bào)的時(shí)候，首先會關(guān)注到的就是整張海報(bào)的色彩搭配。第二點(diǎn)就是色彩會表達(dá)出一種非常明顯的感情意識，海報(bào)中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒，從而對觀眾觀影欲望和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。而從海報(bào)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)角度來對色彩要素進(jìn)行分析，可以說色彩不僅僅豐富了海報(bào)的畫面效果，還能夠提升海報(bào)整體設(shè)計(jì)效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師想要對色彩進(jìn)行選擇，需要對影片內(nèi)容有基本的了解，從而將影片的感情同色彩相關(guān)聯(lián)起來。一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)，不僅僅能夠強(qiáng)化畫面的視覺沖擊力，還能體現(xiàn)電影形象和主題。觀眾在通過海報(bào)色彩獲得良好審美享受的同時(shí)，還能夠感受到電影中所蘊(yùn)含的情感。

摘要：為突出環(huán)保主題海報(bào)的主題、更有效地表達(dá)環(huán)保主題海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容以及尋找新的創(chuàng)意點(diǎn)。分析了“殘缺”圖形與環(huán)保主題海報(bào)各自的特點(diǎn)和兩者的關(guān)系，以及“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)中應(yīng)用的“圖殘意連”、“換圖意新”、“意全整殘”這三種表現(xiàn)形式并舉例進(jìn)行探討，總結(jié)了“殘缺”圖形要符合主題設(shè)計(jì)要求、不能破壞環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳，遵從視覺傳達(dá)的應(yīng)用原則。得出“殘缺”圖形的應(yīng)用要遵從環(huán)保主題海報(bào)的主題內(nèi)容?！皻埲薄眻D形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用在突出主題的同時(shí)更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，傳達(dá)出環(huán)保主題海報(bào)環(huán)境保護(hù)的內(nèi)涵，突顯其教育性、警示性、公益性、宣傳性等價(jià)值。

關(guān)鍵詞：“殘缺”圖形;環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)師;殘缺美設(shè)計(jì)師

通過“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這種傳播信息的媒介形式來反映現(xiàn)實(shí)生活中環(huán)境被污染破壞、來提倡人們對環(huán)境的保護(hù)的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀。“殘缺”圖形的應(yīng)用通過“圖裂意連”、“換圖意新”、“意全圖殘”三種表現(xiàn)形式，使環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼力，傳達(dá)出海報(bào)主題設(shè)計(jì)中關(guān)于環(huán)保的主要信息，使環(huán)保主題海報(bào)涉及內(nèi)涵更具有價(jià)值特征，傳達(dá)出其教育性、警示性、公益性、宣傳性等重要價(jià)值意義。

一、“殘缺”圖形與環(huán)保主題海報(bào)的特征

（一）“殘缺”圖形的特征?！皻埲薄眻D形是指破損的、不完整的圖形，是視覺圖形一種表現(xiàn)形式，在某種意義上來說是一種特殊的視覺語言，也是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的主要元素之一?！皻埲薄眻D形的形式分為兩種，一種是圖形自身的殘缺，另一種是設(shè)計(jì)師為了更有效地突出主題、圍繞主題人為的造成圖形的殘缺。但是并非所有的殘缺都具有殘缺美的，因?yàn)槭鼙姷膶徱暯嵌?、圖形的表達(dá)方式、廣告受眾的自身審美不同會直接影響其信息傳達(dá)的效果，在設(shè)計(jì)中，恰到好處地運(yùn)用殘缺能給作品帶來不同于其他完整圖形的別樣韻味，具有一種殘缺的美。殘缺的美就表現(xiàn)在殘缺的利用價(jià)值上，即殘缺的美是殘缺的運(yùn)用之美。[1]其實(shí)對于“殘缺”圖形來講，本身是沒有體現(xiàn)什么美的，最主要是設(shè)計(jì)師或者受眾自身的文化底蘊(yùn)所帶來的有意識的感知，那么只要是“殘缺”圖形是有其利用價(jià)值的，那么它就是美的。在心理學(xué)上“殘缺”圖形就是打破了人們心中的“格式塔”，也就是完整的圖形被打破，引起了人們的視覺警覺，從而加快了腦部的活動，開始分析事物表面上的非常規(guī)性，這樣一系列的“活動”使人們對“殘缺”圖形加深印象?！皻埲薄眻D形的表現(xiàn)特征分為三種：（1）完整的圖形被破損。在一個(gè)完整圖形中某個(gè)部分的破損或者缺失導(dǎo)致了“殘缺”圖形的出現(xiàn)，這種形式的殘缺也分為主動因素和被動因素，主動因素是圖形或者物體自身原因造成的殘缺，被動因素是通過設(shè)計(jì)師的專業(yè)技術(shù)手段使圖形造成的人為殘缺；（2）完整的圖形被“嫁接”。在原有圖形的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)主題構(gòu)思，把完整的圖形分成一個(gè)或者多個(gè)部分，再把這些部分和另外的圖形進(jìn)行合并，按照設(shè)計(jì)需求組合出一個(gè)“完整”的圖形；（3）完整的圖形被遮掩。設(shè)計(jì)師利用電腦或者攝影技術(shù)手段把完整的圖形部分掩蓋根據(jù)設(shè)計(jì)的需求造成了“殘缺”圖形的出現(xiàn)?！皻埲薄眻D形作為一種視覺圖形的表現(xiàn)形式、一種符號語言，如果恰到好處地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，則會更具視覺沖擊力。但并非所有的殘缺都是美的，所有的“殘缺”圖形都是可以運(yùn)用的，只有設(shè)計(jì)師在整體把握設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，有能力地把“殘缺”圖形進(jìn)行巧妙創(chuàng)意，才能展現(xiàn)出圖形的殘缺之美。（二）環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的特征。環(huán)保主題海報(bào)是公益海報(bào)中的其中一種，主要的目的是在號召人們保護(hù)環(huán)境，為的是呼吁人們樹立起對環(huán)境保護(hù)的意識，作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，是設(shè)計(jì)師通過自己的圖形語言展現(xiàn)對人類生存環(huán)境保護(hù)關(guān)注的重要載體，海報(bào)中相應(yīng)搭配簡警示文字和圖形，使作品展現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)的意識和理念，具有教育性、警示性、宣傳性、社會性和公益性等特征。環(huán)保公益海報(bào)更是為社會公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是一種與社會公共活動進(jìn)行交流的媒介。它充滿大眾設(shè)計(jì)行為，促進(jìn)宣揚(yáng)社會公眾意識和道德觀念，因此它是一種社會性的，讓大眾受益的公益行為。[2]優(yōu)秀的環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)不僅僅是一種傳遞視覺語言中有效信息的工具，還是一件可以欣賞的作品，更是對人們起到了呼吁的作用。環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的目的性，但是這種公益類型的海報(bào)卻并不討好，隨著當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，人們對海報(bào)設(shè)計(jì)的審美眼光也越來越高，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品并不能達(dá)到觀眾的要求，因此環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用也就越來越小，人們對環(huán)境保護(hù)的重視程度也逐漸減小，因此，為了解決這一問題，為了讓環(huán)保主題海報(bào)在眾多海報(bào)中脫穎日出，就需要借助外在的力量——“殘缺”圖形。

二、“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：公益廣告是以通過廣告形式向大眾宣揚(yáng)積極的道德規(guī)范為目的的，它所產(chǎn)生的社會影響力及號召力是舉足輕重的，具有自身獨(dú)特的視點(diǎn)和社會價(jià)值。文章首先分析了公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，進(jìn)一步闡述了公益廣告中公益海報(bào)的定義及特征，最后整理歸納了創(chuàng)新思維在公益海報(bào)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：公益廣告；海報(bào)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著新媒體技術(shù)的更新迭代，公益廣告的數(shù)量和表現(xiàn)形式也與日俱增，在創(chuàng)作公益廣告的過程中不僅需要加強(qiáng)創(chuàng)新制作的表現(xiàn)手法、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維以及注重傳播路徑，同時(shí)應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)作的情感因素的運(yùn)用，從而達(dá)到引起大眾共鳴、共情的傳播效果，營造一種社會氛圍。

一、現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

公益廣告是為公眾利益服務(wù)的。從某種意義上來說，一個(gè)國家公益廣告的水準(zhǔn)充分展現(xiàn)了這個(gè)國家的精神文明面貌、道德水平及社會風(fēng)氣。從我國公益廣告發(fā)展歷程來看，我國公益廣告起步較晚，且運(yùn)作模式可以歸為政府主導(dǎo)型運(yùn)作模式。其發(fā)展?fàn)顩r可簡單歸納為：（1）企業(yè)公益責(zé)任感弱，公益廣告宣傳路徑窄。企業(yè)的盈利目的與公益廣告背道而馳，尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長的時(shí)代，更多企業(yè)會關(guān)注能帶來更大利益的服務(wù)形式，阻礙了公益廣告的創(chuàng)作及宣傳；（2）內(nèi)容沒有創(chuàng)新性，遠(yuǎn)離群眾生活。我國的公益廣告大多數(shù)內(nèi)容平分秋色，內(nèi)容不具備深刻的內(nèi)涵且缺乏創(chuàng)新思維，情感訴求表達(dá)不到位；（3）資金支持不足。沒有持續(xù)充足的資金支持的情況下，公益廣告很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；（4）形式和水平有待提高。隨著新媒體的快速發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)平臺的衍生，拓寬了傳播的形式和途徑，但就目前而言，公益廣告?zhèn)鞑ネ緩嚼寐实停瑥V告的格式以及內(nèi)容也很單一，缺乏多維度創(chuàng)新設(shè)計(jì)。根據(jù)以上對公益廣告發(fā)展?fàn)顩r的分析，可以歸納總結(jié)出未來公益廣告的發(fā)展趨勢：（1）政府與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多渠道籌集資金支持；（2）整合優(yōu)化新媒體資源，為公益廣告持續(xù)發(fā)展提供動力。這樣，不僅可以拓寬宣傳途徑和形式，還可以從中學(xué)習(xí)創(chuàng)作方式、理念及思維，取長補(bǔ)短，融會貫通；（3）加強(qiáng)公益廣告社會責(zé)任的傳遞。公益廣告首要特性就是秉承著社會責(zé)任和使命。社會責(zé)任感良好的建設(shè)，有助于公益廣告的更好的發(fā)展；（4）明確公益廣告的法律地位，建立健全的法律體系制度；（5）深入公益廣告的理論研究，提升公益廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)。應(yīng)該鼓勵(lì)開展公益廣告學(xué)術(shù)研討會和作品優(yōu)選，搭建學(xué)術(shù)交流平臺，開展跨學(xué)科跨領(lǐng)域綜合研究，助力公益廣告的可持續(xù)發(fā)展；（6）公益廣告的公共性與個(gè)性化創(chuàng)新的統(tǒng)一，公眾性與個(gè)性需求的多元化?；趯鎻V告如今發(fā)展?fàn)顩r以及未來趨勢的分析總結(jié)，筆者以公益海報(bào)形式作為分析對象，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，深入剖析公益海報(bào)的特征及創(chuàng)新設(shè)計(jì)在公益海報(bào)中的運(yùn)用，為提升公益廣告設(shè)計(jì)水平及各個(gè)群體對其的關(guān)注度助力。

二、公益廣告中公益海報(bào)的概念及特征

一、宣傳部門大事記：

1、3月份開展海報(bào)背景設(shè)計(jì)賽

2、法政工作組辦公室布置工作

3、華韻之星比賽布置、拍攝、宣傳工作

4、畢業(yè)生晚會宣傳單、q群、攤位宣傳，晚會布幕布制作、現(xiàn)場布置、拍攝工作

5、趣味運(yùn)動會橫幅制作等宣傳實(shí)物制作，積分表、獲獎(jiǎng)公示制作，拍攝

世界工廠文化傳播網(wǎng)現(xiàn)推出最新版的企業(yè)文化學(xué)習(xí)掛圖、企業(yè)文化宣傳海報(bào)、企業(yè)標(biāo)語、宣傳畫，款式新穎，是提升企業(yè)基層人員素質(zhì)，建立學(xué)習(xí)型組織，建立企業(yè)文化的橋梁。

企業(yè)學(xué)習(xí)宣傳海報(bào)標(biāo)語|宣傳畫|學(xué)習(xí)掛圖類別有：

理念系列：領(lǐng)導(dǎo)力海報(bào)標(biāo)語掛圖、創(chuàng)新管理海報(bào)標(biāo)語掛圖、綜合管理海報(bào)標(biāo)語掛圖、會議/時(shí)間管理海報(bào)標(biāo)語掛圖等等

素質(zhì)系列:工作態(tài)度海報(bào)標(biāo)語掛圖、人際技能海報(bào)標(biāo)語掛圖、生活態(tài)度海報(bào)標(biāo)語掛圖公務(wù)員之家，全國公務(wù)員共同天地、職業(yè)規(guī)劃海報(bào)標(biāo)語掛圖等

體系系列：質(zhì)量/品質(zhì)管理海報(bào)標(biāo)語掛圖、環(huán)境管理海報(bào)標(biāo)語掛圖、安全生產(chǎn)海報(bào)標(biāo)語掛圖、5S與7S,ROHS指令系列，ISO9000/14000系列管理海報(bào)標(biāo)語掛圖、6sigma/六西格瑪海報(bào)標(biāo)語掛圖、PDCA循環(huán)管理法海報(bào)標(biāo)語掛圖等。

企業(yè)海報(bào)標(biāo)語|宣傳畫|學(xué)習(xí)掛圖適合掛于生產(chǎn)車間，辦公室，會議室，走廊，過道，倉庫，食堂和員工接觸較多的場所。樣板詳情請登錄我司網(wǎng)站（）選購,歡迎咨詢！

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

摘要：本文著力探討在不同文化背景中電影海報(bào)所呈現(xiàn)的民族性問題，以及設(shè)計(jì)師如何受到傳統(tǒng)文化影響，進(jìn)而在電影海報(bào)中體現(xiàn)出鮮明的民族性傾向。而電影海報(bào)設(shè)計(jì)師只有立足文化傳統(tǒng)并掙脫其束縛，方能在中西文化之間達(dá)到完善自身的終極目的！

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)，設(shè)計(jì)，文化背景，民族性

世界電影自誕生之日已有百余年歷史，“電影海報(bào)同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統(tǒng)稱為招貼畫，也可稱為電影宣傳畫。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場所?！彪娪昂?bào)屬于平面廣告設(shè)計(jì)，其作用在于推銷電影內(nèi)容，在頗具審美性的藝術(shù)形式下，電影海報(bào)因設(shè)計(jì)者的文化背景差異，導(dǎo)致了強(qiáng)烈的民族性藝術(shù)風(fēng)格，因而也成為時(shí)代的忠實(shí)記錄者。

由于美學(xué)文化背景的差異，以及客觀條件的限制，電影海報(bào)設(shè)計(jì)必定帶有民族性特質(zhì)。設(shè)計(jì)師的成長環(huán)境決定了設(shè)計(jì)理念的民族性差異，他的作品體現(xiàn)著歷史發(fā)展的清晰脈絡(luò)，在多元化的溝通與理解中，電影海報(bào)圖形語言的國際性趨勢并沒有消解民族性內(nèi)涵。相反，擁有國際背景的民族性設(shè)計(jì)才是電影海報(bào)的發(fā)展趨勢，因?yàn)閲H性基于民族性得以產(chǎn)生、發(fā)展，否則電影海報(bào)設(shè)計(jì)的國際化將成為空洞的說談。以德國為例，它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)祥地，包豪斯的設(shè)計(jì)理念至今仍影響著我們的生活，而歐洲傳統(tǒng)文化對岡特·蘭勃的廣告招貼設(shè)計(jì)作品存有顯而易見的影響。源于同一文化土壤的設(shè)計(jì)師，必定具備相似的設(shè)計(jì)觀，德國HeinzSchulz－Neudamm親自設(shè)計(jì)的《大都會》（由弗里茲·朗使執(zhí)導(dǎo)）國際版電影海報(bào)，在美國拍出六十九萬美元，因?yàn)樽髌防L制于1927年且存本較少，設(shè)計(jì)師采用藝術(shù)裝飾主義手法，極力營造出充滿未來世界的審美性效果，進(jìn)而成為具有收藏價(jià)值的藝術(shù)珍品。不同文化背景決定了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念差異，在提升電影主題的過程中，電影海報(bào)也因設(shè)計(jì)者的民族性，無形之中成為時(shí)代風(fēng)貌的見證者。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)伴隨著世界電影而產(chǎn)生，經(jīng)歷了由黑白到彩色的發(fā)展歷程，逐漸由單純介紹電影內(nèi)容的招貼畫，變成一種平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。從海報(bào)設(shè)計(jì)角度研究，世界電影海報(bào)大致經(jīng)歷了手繪海報(bào)和電腦（設(shè)計(jì)）海報(bào)兩個(gè)階段。二十世紀(jì)二十年代，手繪海報(bào)首先出現(xiàn)于觀眾視野，直到五十年代，新中國的電影海報(bào)均采用手繪的形式。這種繪畫方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的主觀能動性，采用大膽的夸張?jiān)煨鸵约磅r明的色彩，充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者對電影內(nèi)容的文化解讀。此時(shí)的設(shè)計(jì)要求在于著力刻畫影片內(nèi)容，多寫實(shí)性描繪，如影片的主人公以及重要場景皆成為手繪對象。1939年由維克多·弗萊明導(dǎo)演的《亂世佳人》成為影壇經(jīng)典，電影海報(bào)以劇中亞特蘭大的火光沖天為背景，配合火紅的暖色調(diào)，夸張而鮮明地表達(dá)出英雄懷抱美人的濃烈愛意。1941年由奧遜·威爾斯導(dǎo)演的《公民凱恩》成為劃時(shí)代的一部影片，它的一款海報(bào)（西班牙）采用寫實(shí)性手法描繪出男主角的半身像，在色彩處理上因降低了純度造成偏灰的效果，與電影所要闡發(fā)的深刻內(nèi)涵相符合。

二十世紀(jì)九十年代，大型攝影加工器材的應(yīng)用以及電腦合成技術(shù)的廣泛普及，世界電影海報(bào)逐漸步入電腦設(shè)計(jì)時(shí)代。設(shè)計(jì)師采用先進(jìn)的電腦合成技術(shù)，突破了傳統(tǒng)的寫實(shí)性描繪，豐富了電影海報(bào)的象征性寓意以及文化的多義性表達(dá)，成為電影商業(yè)化運(yùn)作中的一個(gè)亮點(diǎn)。薩姆·門德斯(SamMendes)導(dǎo)演、AlanBall編劇的《美國麗人》為一部家庭倫理片，海報(bào)以少女性感、美麗的腹部為背景，一朵玫瑰花盡顯青春的甜美，畫面呈現(xiàn)粉紅色嬌嫩的繪畫色調(diào)，溫暖、鮮艷的色彩與深刻、復(fù)雜的故事內(nèi)容形成鮮明對比。它沒有任何寫實(shí)性描繪，曖昧的電影主題通過人體的肌膚得以表達(dá)，含蓄而深刻。大導(dǎo)演斯皮爾博格的經(jīng)典之作《外星人E·T》為一部科幻片，海報(bào)以一輪明月為背景，一個(gè)穿雨衣的小男孩正騎著單車向月亮奔去。畫面前方男孩和外星人用食指相通，溫情的友誼成為這部科幻片的感情基調(diào)。海報(bào)選取湛藍(lán)的色調(diào)，象征著對未知世界的探秘，正如影片內(nèi)容注重電腦特效的運(yùn)用，海報(bào)設(shè)計(jì)在奇幻性的視覺語言中向受眾講述了一個(gè)美麗的孩童之夢。導(dǎo)演韋斯·克萊文于2000年制作的《驚聲尖叫·3》為一部喜劇類驚悚片，電影海報(bào)選取黑色調(diào)造成了某種視覺壓迫感，左邊從黑暗中飄來一張變性的骷髏臉，右邊為一個(gè)白色數(shù)字“3”，其中透出一個(gè)女子驚恐的眼睛。海報(bào)以黑白形成強(qiáng)烈的對比色，營造出恐怖的畫面視覺效果，它在設(shè)計(jì)理念中摒除了敘事性概念，抓住“驚悚”這一核心元素，為電影做出了較好的市場宣傳。

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

摘要：當(dāng)代數(shù)字化和現(xiàn)代化的快速發(fā)展，人們的生活水平和外觀都產(chǎn)生了不同程度的變化。與人們社會生活相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)也在不同方面發(fā)生著深化與拓展，每個(gè)藝術(shù)門類相互溝通與發(fā)展，其中電影海報(bào)作為其中的一個(gè)類別在當(dāng)代社會的影響下也發(fā)生著日異月新的變化。譬如它的構(gòu)成元素、藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)方法都呈現(xiàn)了有差異性的新的東西。其次，當(dāng)代數(shù)字媒體的快速發(fā)展也促使了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的新速度和深度?，F(xiàn)代的海報(bào)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)并借鑒優(yōu)秀的先進(jìn)技術(shù)模式與當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起。無論是海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)還是排版設(shè)計(jì)都被賦予了時(shí)代特色，也會使得這種設(shè)計(jì)制作手法的影響更加地深入人心。在當(dāng)代時(shí)代特征的影響下，插畫對于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響范圍更加廣泛，表達(dá)的手法更加豐富多樣，創(chuàng)作更加自由。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的這些新的特點(diǎn)正是需要我們?nèi)パ芯繉W(xué)習(xí)的。本文主要是對插畫設(shè)計(jì)對當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)影響的研究，以及當(dāng)代數(shù)字化設(shè)計(jì)趨勢的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；插畫設(shè)計(jì)；數(shù)字化

一、緒論

此次的研究內(nèi)容我選擇的是電影海報(bào)設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容是探討電影海報(bào)設(shè)計(jì)與插畫設(shè)計(jì)的關(guān)系，具體主題為現(xiàn)代插畫對電影海報(bào)的影響。我想通過此次的探討更能將專業(yè)知識運(yùn)用在實(shí)踐中，更能在當(dāng)代數(shù)字化的時(shí)代中探索出自己的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法。一方面，插圖不單單作為商業(yè)產(chǎn)品在市場上出售，如插圖書籍，雜志等。另一方面，插圖也作為大學(xué)視覺傳播課程中的獨(dú)立專業(yè)存在，比如廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)等等。本篇論文主要是探討電影海報(bào)和插畫設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，論文由四個(gè)主要部分組成，分別從不同的方面來論述這一主題。

二、插畫概述

（一）什么是插畫。插畫一詞可以解釋為：插畫家，意思是有啟發(fā)性的，西方語言統(tǒng)稱為“插圖”，起源于拉丁文“illustraio”，即插畫可以使文本觀念更加清晰明確。在辭典上的表達(dá)為：指插附在書刊中的圖畫。有些散布在文本的中間，有些使用插入的排版來補(bǔ)充或澄清文本的內(nèi)容。而在現(xiàn)代數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，插畫一詞也被賦予了新的定義，它不僅僅會增添設(shè)計(jì)主體的趣味性，也會增強(qiáng)藝術(shù)感染力。插畫設(shè)計(jì)師是一種藝術(shù)形式，是當(dāng)代設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代生活中越來越具有影響力，它已廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是文化活動、社會活動、商業(yè)活動和影視活動等方面。插畫家不僅增添了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)，而且拓寬了我們的眼界，為我們提供了更多的想象設(shè)計(jì)空間。隨著現(xiàn)代數(shù)字化的快速發(fā)展，插圖設(shè)計(jì)藝術(shù)也在相當(dāng)程度上進(jìn)入了數(shù)字商業(yè)化時(shí)代。插畫家不僅在促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，而且在推動當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮了更加突出和突出的作用。在當(dāng)代插畫的概念也不僅僅局限在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，而是增添了更多的元素和風(fēng)格。插畫家繪制不同的插圖，使插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展更具發(fā)展空間和平臺。插圖的形式可以追溯到解放后的黑板報(bào)紙，版畫，海報(bào)等形式。插圖的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)形式也獲得了更多的發(fā)展機(jī)會和發(fā)展空間。當(dāng)代的插畫師們運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段將會創(chuàng)作出更多的精彩和打動人心的插畫作品。（二）現(xiàn)代插畫的特點(diǎn)及趨勢。在如今信息化發(fā)展的時(shí)代，電腦等數(shù)字化產(chǎn)品得到了廣泛的普及，同時(shí)在計(jì)算機(jī)這一現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具的輔助下，藝術(shù)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域也得到了新的快速發(fā)展。電腦輔助設(shè)計(jì)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方式得到了新的飛躍，并使其以獨(dú)特的方式融入我們的生活。和傳統(tǒng)插畫作對比來看，現(xiàn)代技術(shù)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)手段，借助電腦軟件技術(shù)可以使得圖形更加具有創(chuàng)造性和新穎性。在后期設(shè)計(jì)處理的過程中也為設(shè)計(jì)工作者提供了更多的便利和處理方法。在現(xiàn)代數(shù)字化的影響下，插畫藝術(shù)除了能創(chuàng)作出新的藝術(shù)效果，還會使得插畫師產(chǎn)生新的插畫風(fēng)格的變化。比如繪圖軟件的產(chǎn)生會讓現(xiàn)當(dāng)代的插畫師在沒有束縛的環(huán)境下自由創(chuàng)作，大膽的做出新的嘗試并以新的方式實(shí)現(xiàn)它。同時(shí)在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，許多的插畫師會將他們的作品在一些社交平臺上，會使得新的插畫藝術(shù)活動得到充分發(fā)展并引起新的動力。從另一方面看，現(xiàn)代插畫更是一種文化符號的象征，是現(xiàn)代文化流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，因此現(xiàn)代插畫的特點(diǎn)更具有時(shí)代特征，融入了更多的信息化數(shù)字化特點(diǎn)，它能夠應(yīng)用在更多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去并創(chuàng)造出新的流行風(fēng)格。從更深層次的角度來看，插畫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式的涌現(xiàn)與計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)結(jié)合，它將使設(shè)計(jì)師的工作更加便捷，并創(chuàng)造更多令人興奮的設(shè)計(jì)。