導(dǎo)語：民族文化品牌形象設(shè)計教學(xué)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文化品牌設(shè)計不僅關(guān)乎黑龍江赫哲族傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，也關(guān)系著當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)。為了進一步發(fā)揮民族文化的潛在價值，必須注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。文章結(jié)合赫哲族文化的起源及發(fā)展、傳承與保護進行分析，闡述了當前黑龍江赫哲族文化品牌設(shè)計中存在的問題，并提出了合理的解決建議，以提高文化傳承的有效性。

關(guān)鍵詞：黑龍江；赫哲族；文化品牌；魚文化

赫哲族主要分布在黑龍江地區(qū)，有著深厚且悠久的歷史文化，其魚文化歷史悠久，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來一定的影響。但隨著社會的不斷發(fā)展，赫哲族人的生產(chǎn)生活方式有了很大變化，文化傳承方面也面臨挑戰(zhàn)，而打造文化品牌，設(shè)計具有品牌效益的文化產(chǎn)品，能夠促進文化傳承與發(fā)展。基于此，研究黑龍江赫哲族文化品牌設(shè)計對于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及規(guī)劃發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

一、赫哲族文化的傳承與保護

黑龍江赫哲族文化具有獨特的民族性，歷史悠久，對其進行傳承和保護能夠推動黑龍江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。赫哲族是中國東北地區(qū)的一個少數(shù)民族，有著悠久的歷史文化，其在發(fā)展中不斷遷移，遷移足跡也遍布黑龍江各地。近年來，受外來文化沖擊，黑龍江赫哲族文化傳承也受到一定的阻礙，而魚文化恰恰是赫哲族傳統(tǒng)文化中不可或缺的重要組成部分，需要相關(guān)部門給予重視，加強魚文化傳承與發(fā)展。首先，要認識到文化傳承并非是完全繼承傳統(tǒng)文化，而是要堅持“取其精華，去其糟粕”的原則，提取赫哲族魚文化中有益的部分進行繼承與發(fā)展，剔除魚文化中落后的文化。同時，在傳承與保護魚文化過程中，應(yīng)加大對魚文化的保護宣傳力度，尤其要提高魚文化傳承者的認識，鼓勵赫哲族群眾主動參與魚文化傳承活動，做文化的保護者與傳承者。其次，要加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對黑龍江赫哲族漁獵生產(chǎn)方式加以改造，采用以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主、以捕魚狩獵為輔的多種經(jīng)營方式，在保護與傳承魚文化的同時，進一步發(fā)展黑龍江赫哲族魚文化。

二、黑龍江赫哲族文化品牌設(shè)計中存在的問題

文化是一個民族的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)也是一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。對于黑龍江赫哲族來說，保護與傳承傳統(tǒng)文化在一定程度上能夠促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，而傳承文化的同時，樹立文化品牌，展現(xiàn)地區(qū)文化特色，可以發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用，提升黑龍江地區(qū)經(jīng)濟水平。但目前黑龍江赫哲族文化品牌設(shè)計中還存在許多問題，這些問題成為制約赫哲族文化傳承與發(fā)展的重要因素。第一，當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)部門缺少對赫哲族文化傳承的意識。文化產(chǎn)業(yè)活動應(yīng)嚴格按照工業(yè)生產(chǎn)、儲存、分配、營銷、服務(wù)等基本流程開展，打造的文化產(chǎn)品也要符合工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)要求，注重產(chǎn)品品牌設(shè)計，以實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效益的最大化。但在文化品牌設(shè)計中，黑龍江當?shù)叵嚓P(guān)部門及部分赫哲族群眾傳承傳統(tǒng)文化與打造文化品牌時，過于追求文化產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益，往往忽視了對魚文化的傳承與保護，片面地將設(shè)計魚文化品牌和產(chǎn)品當成一種盈利手段，沒有意識到樹立品牌形象及保護與傳承文化的重要性，使赫哲族魚文化傳承保護與經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生沖突。第二，黑龍江赫哲族文化傳承中人才資源相對匱乏。文化與經(jīng)濟有著密不可分的關(guān)系，地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的文化資源，在一定程度上可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如黑龍江赫哲族魚文化可以助推當?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展。而隨著赫哲族的不斷遷移，赫哲族的一些習(xí)俗與文化在逐漸地消失，比如黑龍江赫哲族將漢語作為主要使用語言，較少使用赫哲語，使得現(xiàn)在能流利運用赫哲語的人數(shù)比重大幅度下降，這不僅對赫哲族文化的保護與傳承造成極大的影響，也影響了文化品牌設(shè)計。

三、黑龍江赫哲族文化品牌設(shè)計的有效建議

（一）抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

打造獨具特色的文化品牌是傳承傳統(tǒng)文化的重要途徑，也是獲取經(jīng)濟效益的有效手段，需要黑龍江當?shù)叵嚓P(guān)部門把握住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，將赫哲族文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系起來，突出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。一是落實“十三五”規(guī)劃，結(jié)合赫哲族文化傳承的實際情況，合理設(shè)計能夠促進文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的品牌產(chǎn)品，同時加大宣傳力度，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴大宣傳范圍，推進黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是抓住赫哲族文化的主要特征，盡可能展現(xiàn)黑龍江赫哲族的民風(fēng)民俗，介紹當?shù)匾贼~為食、用魚皮制作生活用品的魚文化，多創(chuàng)作能夠體現(xiàn)赫哲族魚文化的文學(xué)作品，從物質(zhì)與精神兩方面入手，保護與傳承赫哲族魚文化，為打造赫哲族文化品牌奠定基礎(chǔ)。

（二）完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

黑龍江赫哲族的魚文化包括以殺生魚為主食的飲食文化，也包括魚皮大衣、魚骨飾品的裝飾文化，還包括和魚相關(guān)的文學(xué)作品的精神文化。在赫哲族魚文化繼承與發(fā)展中，保護與傳承傳統(tǒng)文化，并運用地區(qū)文化優(yōu)勢開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，能夠促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此，黑龍江地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)重視魚文化的傳承，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合魚文化，合理設(shè)計文化品牌，突出赫哲族魚文化內(nèi)涵，向廣大群眾展現(xiàn)赫哲族魚文化的魅力，在傳承魚文化的同時，增強品牌產(chǎn)品的市場競爭力，帶動黑龍江地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）拓寬市場開發(fā)路徑

黑龍江赫哲族文化有著重要的經(jīng)濟價值，但由于多種因素的限制，其當?shù)厥袌鱿鄬ΚM小，不僅不易于文化傳承，而且不利于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。因此，在保護與傳承赫哲族文化的同時，要使赫哲族文化產(chǎn)品走向更大的市場，被更多消費者認可與接受，而不能只局限于眼前的消費市場。這要求黑龍江相關(guān)部門注重赫哲族文化品牌和產(chǎn)品設(shè)計，將魚文化融入掛件、首飾、背包、衣物等產(chǎn)品上，打造具有赫哲族文化特色的產(chǎn)品，吸引消費者購買，擴寬消費市場，提高文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，滿足市場上消費群眾對于不同文化產(chǎn)品的個性化需求。此外，黑龍江相關(guān)部門要調(diào)整黑龍江地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，借助旅游宣傳赫哲族魚文化，擴大魚文化的傳播范圍。例如，黑龍江許多地區(qū)依山傍水，有著優(yōu)越的環(huán)境條件，黑龍江相關(guān)部門可以利用這一自然優(yōu)勢，設(shè)計具有赫哲族魚文化的文化品牌，開發(fā)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)，以帶動餐飲、住宿、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了提升品牌設(shè)計效果，可以結(jié)合黑龍江赫哲族風(fēng)俗習(xí)慣，生產(chǎn)一些有紀念意義的文化產(chǎn)品，以展現(xiàn)地區(qū)民族特色，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)銷往海外市場，突破產(chǎn)品營銷市場空間狹小的局限，確保黑龍江地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)，為當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供保障。

（四）培育文化傳承人才

文化品牌設(shè)計少不了人才智力支持與技術(shù)支持，當?shù)叵嚓P(guān)部門要注重培育高素質(zhì)與高水平的文化傳承人才，聘用對赫哲族魚文化及地方風(fēng)土人情有深入了解的人才參與商業(yè)策劃，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)向?qū)哟位?、模式化方向發(fā)展。一方面，黑龍江相關(guān)部門在推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以充分借助高校的資源優(yōu)勢，讓高校根據(jù)本校課程開展具體情況，設(shè)置少數(shù)民族文化傳承相關(guān)課程，培養(yǎng)傳承魚文化的人才；另一方面，加大企業(yè)內(nèi)部人才培訓(xùn)力度，對現(xiàn)有赫哲族魚文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員進行系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)指導(dǎo)，組織人才到優(yōu)秀企業(yè)中學(xué)習(xí)先進的文化產(chǎn)業(yè)知識，接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶，不斷提升自身知識水平和業(yè)務(wù)能力，促進赫哲族魚文化傳承與發(fā)展。

四、結(jié)語

黑龍江赫哲族魚文化具有重要的開發(fā)價值，對于當前赫哲族文化傳承中的問題，黑龍江相關(guān)部門應(yīng)給予重視，合理開發(fā)赫哲族文化資源，挖掘民族文化的潛在優(yōu)勢，牢牢把握住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在保證民族文化特色的同時，注入新的時代元素，不斷豐富魚文化的內(nèi)涵，使其更好地適應(yīng)黑龍江地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。

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作者：趙垠婷