導(dǎo)語：圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：圖形圖像是平面廣告設(shè)計中的重要元素，在平面廣告設(shè)計中使用計算機(jī)圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計表現(xiàn)力、深化廣告設(shè)計創(chuàng)意及產(chǎn)品內(nèi)涵，提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。文章分析應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像處理軟件的現(xiàn)實意義、表現(xiàn)效果及平面廣告設(shè)計原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計

社會的進(jìn)步發(fā)展，使人們在提高思想認(rèn)識的同時，加強(qiáng)了對新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設(shè)計需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計的重點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計中使用計算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中以人工創(chuàng)作設(shè)計為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時間，也難以保證設(shè)計效果，廣告風(fēng)格、畫面色彩、設(shè)計內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機(jī)為操作平臺，極大地拓寬了設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計工作后，利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件對畫面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費(fèi)者要求。其次，計算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對傳統(tǒng)設(shè)計方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的現(xiàn)實意義。最后，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計思維解放。設(shè)計者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，豐富設(shè)計題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設(shè)計的繁雜工序，方便設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計效率。

2計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果

（1）強(qiáng)化畫面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素。計算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計模式多樣，設(shè)計者可以根據(jù)設(shè)計要求選擇易于表達(dá)設(shè)計效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設(shè)計的核心要素。設(shè)計者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計創(chuàng)作。利用移動、復(fù)制、選取等工具實現(xiàn)廣告設(shè)計的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計理念、設(shè)計內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計產(chǎn)品。利用美圖工具對不符合要求的設(shè)計進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計必定經(jīng)過了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計效果。在平面廣告設(shè)計中不斷探索新的設(shè)計形式、個性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計者完成符合美感的版面設(shè)計，實現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意必須與企業(yè)營銷目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計不能違背廣告法律法規(guī)及社會道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計的商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設(shè)計與法律法規(guī)及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實現(xiàn)情感共鳴。在利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件時，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。

4計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用（以Photoshop為例）

（1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計中使用Photoshop處理軟件，對文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。（2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫面亮度滿足設(shè)計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設(shè)計要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計質(zhì)量。

5結(jié)語

計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的增長。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計作品與設(shè)計觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計者對計算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。

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作者:嚴(yán)順威 單位:惠東縣技工學(xué)校