導(dǎo)語(yǔ)：廣告設(shè)計(jì)看圖形關(guān)鍵性一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、引言

日常生活中，不管是在電視里，還是在街上，在路邊都可以見到大大小小的廣告，而在一副副廣告中可以看到圖形、色彩、文字，這些圖形、色彩、文字又是怎樣構(gòu)成廣告的，在廣告中起什么作用，占有什么地位，以及他們?cè)趶V告中的重要性，它們之間又有什么關(guān)系等等，是值得思考的問(wèn)題。廣告作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種形式，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的社會(huì)里，越來(lái)越受到人們的注意和重視，越來(lái)越成為企業(yè)、公司、廠家等用來(lái)賺錢盈利的重要手段。廣告設(shè)計(jì)這種說(shuō)明性藝術(shù)，有著自己獨(dú)特的傳播方式，擁有自己的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)設(shè)計(jì)師們精心地運(yùn)用這些設(shè)計(jì)元素，利用有效的媒體傳播，如印刷、電子、戶外、交通工具等來(lái)為企業(yè)、公司、廠家準(zhǔn)確而迅速地將信息傳達(dá)并給予目標(biāo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者通過(guò)自己的視覺和心理反應(yīng)來(lái)取得對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的一些信息，來(lái)產(chǎn)生購(gòu)買欲達(dá)到促銷的目的。

二、圖形在廣告中的表現(xiàn)形式

圖形是一種符號(hào)，是通過(guò)模擬對(duì)象或者與對(duì)象相似而構(gòu)成，如照片就是某人的圖像符號(hào)，人們對(duì)它具有直覺的感知，通過(guò)形象的相似就可以辨認(rèn)出來(lái)，圖形也是一種語(yǔ)言，在信息交流中具有超越國(guó)界和種族的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)圖形具有符號(hào)性、傳播性、獨(dú)創(chuàng)性、易識(shí)別和記憶性，它能以其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)和表現(xiàn)形式來(lái)給畫面增加強(qiáng)烈的視覺效果，是一種視覺語(yǔ)言和有意味的形式，是設(shè)計(jì)作品中最敏感以及備受關(guān)注的視覺中心。圖形的這些特點(diǎn)使得在廣告信息的傳達(dá)中，能夠有效的傳達(dá)出不易言表的信息內(nèi)容，例如食品廣告的誘人食欲，就是通過(guò)圖片的這種特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)出食品的誘惑力；圖形還具有對(duì)氣氛的表達(dá)，如喜慶的氣氛和悲哀的氛圍都能通過(guò)圖形很快地讓我們感知到。在廣告設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字是構(gòu)成畫面的基本元素，能否使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲的是廣告的畫面能否吸引消費(fèi)者，要使廣告的畫面能吸引消費(fèi)者，其中圖形是人們最受關(guān)注的視覺中心，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素，同時(shí)能使消費(fèi)者產(chǎn)生趣味性以及提高注意力。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助工具在設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用，使得圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)形式也日趨多樣化，例如圖形可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以用繪畫、插圖的形式出現(xiàn)，甚至還可以用最基本的點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形式來(lái)出現(xiàn)；圖形的實(shí)現(xiàn)形式也是多種多樣的，可以是抽象的，也可以是具象的，可以是二維的，也可以是三維的，可以是真實(shí)的，也可以是矛盾的。

三、圖形在廣告中的作用

從上我們可以知道，圖形是廣告設(shè)計(jì)的主要元素，那它在廣告設(shè)計(jì)中有什么作用，是怎樣表現(xiàn)的，現(xiàn)在我們來(lái)看看。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一方面是準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且能夠使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；另一方面是有效地利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；最后一方面是獵取人們的心理反應(yīng)，使人們能夠被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。圖形追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)其富有深刻內(nèi)涵的主題，一副好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需要文字的注解，只需要看到圖形后就能使人們迅速地理解作者的表達(dá)意圖。圖形是廣告設(shè)計(jì)中的主要部分。圖形設(shè)計(jì)得能否成傳遞與溝通，一副好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下，通過(guò)視覺語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行無(wú)聲的交流，跨越地域的限制、突破語(yǔ)言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。例如在設(shè)計(jì)“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋的廣告時(shí)，就是采用美國(guó)籃球巨星喬丹在投籃時(shí)的球場(chǎng)騰空飛躍的動(dòng)態(tài)圖形，一雙騰空時(shí)的雙腳，穿著一雙“耐克”牌的運(yùn)動(dòng)鞋，一只托住籃球的右手正在向籃球網(wǎng)里投去，另一只緊靠大腿的左手正往穿著鞋子的腳靠攏，這個(gè)圖形的形象逼真，一目了然，畫面中幾乎無(wú)需文字的注解，只是用了一個(gè)簡(jiǎn)明而寓意深刻的動(dòng)態(tài)圖形就說(shuō)明了設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息和傳達(dá)的目的。由此可見，圖形在廣告設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位，如果在廣告設(shè)計(jì)里沒(méi)有圖形，不管廣告設(shè)計(jì)中用多么華麗的文字語(yǔ)言，色彩運(yùn)用得多么的漂亮，這樣的廣告設(shè)計(jì)都不是一副完美的設(shè)計(jì)，也不會(huì)受到人們的喜愛，因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中圖形比文字、色彩更形象、更具體、更直接，有一種“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，圖形也是溝通世界的“世界語(yǔ)言”，更具有直觀性、生動(dòng)性、幽默性和國(guó)際性，這些都是圖形的魅力所在，也是無(wú)法被文字、色彩所取代的一個(gè)重要的原因。

四、圖形在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

無(wú)論是在商品廣告、勞務(wù)廣告還是在企業(yè)廣告、社會(huì)廣告中，圖形的重要性是可想而知的。一幅新穎而又富有創(chuàng)意的廣告才能有效的吸引受眾的注意力，而廣告要有創(chuàng)意必須圖形得創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的元素圖形、文字和色彩，其中最重要的元素就是圖形了，圖形元素之所以是廣告設(shè)計(jì)中非常重要的元素，是因?yàn)閳D形是文字、色彩所根本無(wú)法具有的直觀性、生動(dòng)性和有效性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得圖形在信息的傳達(dá)上具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是文字、色彩所無(wú)法取代的元素。我們就圖形的直觀性而言，主要體現(xiàn)在視覺元素的識(shí)別上，文字我們不認(rèn)識(shí)就沒(méi)有辦法知道它的真正含義，即使猜測(cè)到了它的含義也不一定準(zhǔn)確，而圖形則不同只要表現(xiàn)的視覺元素是我們所熟悉的，我們就可以聯(lián)想到并能基本準(zhǔn)確地猜測(cè)到它的含義，對(duì)于一些復(fù)雜信息的傳達(dá)，圖形能夠更加直觀的展示事物的本來(lái)面貌和基本特征，在識(shí)別的速度上也要快于文字，圖形理解是一目了然的，而文字的理解是要逐字進(jìn)行的。一個(gè)普通、沒(méi)有創(chuàng)意的圖形放在廣告中，盡管有標(biāo)題，文字的詳細(xì)說(shuō)明、色彩的豐富運(yùn)用，但可以想象出這幅廣告設(shè)計(jì)作品是如何的一種設(shè)計(jì)，一定是不會(huì)引起人們的注意和興趣，因?yàn)樵谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的年代里，時(shí)間是多么的寶貴，沒(méi)有人舍得花很多時(shí)間停下來(lái)慢慢的那一瞬間，用自己的雙眼來(lái)捕足外界的事物以獲取信息，而在這一瞬間里能夠先進(jìn)入人們視線的就只有圖形了，只有從圖形的創(chuàng)意來(lái)吸引人們的注意力和興趣，把視線引進(jìn)來(lái)去了解文字的內(nèi)容從中獲得準(zhǔn)確的信息。在廣告設(shè)計(jì)中有時(shí)也免不了要用文字來(lái)附加圖形所要表達(dá)的含義，但文字不能完整地表達(dá)圖形所要顯示出來(lái)的內(nèi)涵，只能起到一種補(bǔ)充說(shuō)明的作用。一副好的廣告設(shè)計(jì)源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，就像是一個(gè)窗口，能在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)到其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，而準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形語(yǔ)言對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的，由此可見，圖形設(shè)計(jì)得好壞直接影響到廣告的質(zhì)量。既然圖形在廣告中有如此重要，那么它在廣告中的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)形式、風(fēng)格又是怎么樣的，我們知道圖形在廣告設(shè)計(jì)中的方法很多，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以發(fā)揮著自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出更好的圖形來(lái)傳播信息；圖形在廣告中的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，不同的表現(xiàn)形式就會(huì)給人以不同的視覺效果，能準(zhǔn)確地表達(dá)和實(shí)施廣告設(shè)計(jì)主題所要表達(dá)的內(nèi)容；圖形在廣告中的風(fēng)格也是各種各樣的，不同的風(fēng)格就會(huì)傳播出不同的藝術(shù)審美；圖形在廣告中設(shè)計(jì)理念也是各異的，不同的設(shè)計(jì)理念就會(huì)賦予廣告不同的表現(xiàn)張力，并且能使廣告內(nèi)容更具有人的精神，因此，有人說(shuō)在廣告設(shè)計(jì)中，有了一個(gè)好的、新穎的圖形，設(shè)計(jì)就成功了一大半，此話并非言過(guò)其實(shí)，而恰恰說(shuō)明了圖形在廣告設(shè)計(jì)中具有重要性。

五、總結(jié)

由以上可知，圖形在廣告設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)?shù)闹匾?，可以說(shuō)在廣告設(shè)計(jì)中沒(méi)有圖形，而且圖形不新穎、不獨(dú)特也不會(huì)是一副好的、完整的廣告設(shè)計(jì)，盡管廣告設(shè)計(jì)中有優(yōu)美的文字、豐富的色彩元素能夠構(gòu)成一副廣告，但這種廣告不會(huì)引起人們的注意以及不會(huì)使人們產(chǎn)生興趣，也就達(dá)不到廣告宣傳的作用。如果在廣告設(shè)計(jì)中有優(yōu)美的文字和豐富的色彩，但都不可能取代廣告設(shè)計(jì)中的圖形這個(gè)重要元素。一副廣告中的圖形是否創(chuàng)意，也將越來(lái)越受到人們的重視，它將逐步彌補(bǔ)語(yǔ)言文字的不足，更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流?？傊诋?dāng)今日新月異的信息化社會(huì)里，圖形在廣告設(shè)計(jì)中的重要性是由此可見的，我們的未來(lái)將是一個(gè)圖形的時(shí)代。隨著商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高度發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)外交流日趨增多，全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將會(huì)作為世界交流的國(guó)際化語(yǔ)言，成為信息交流的主要載體。