導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：地域文化；廣告設(shè)計(jì)；特點(diǎn)比較

所謂地域風(fēng)格，指在同一時(shí)間、空間內(nèi)，各個(gè)民族文化交融的集合。它是在特定地理環(huán)境下循序漸進(jìn)積累并沉淀的獨(dú)特的傳統(tǒng)風(fēng)俗、習(xí)性、觀念。因此，某一地域的設(shè)計(jì)作品可以通過(guò)圖案、色彩、文字等視覺(jué)元素作為載體來(lái)體現(xiàn)本地區(qū)的風(fēng)格特點(diǎn)，組成特異的標(biāo)簽和符號(hào)。

1 地域風(fēng)格的成因

如果把地域文化風(fēng)格特點(diǎn)標(biāo)簽化，那么基于該地域群體受到當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境、地理位置、傳統(tǒng)觀念等因素的影響，會(huì)逐漸形成自身獨(dú)特的衣著特征、建筑藝術(shù)風(fēng)格以及審美觀念，久而久之便打上了強(qiáng)烈的標(biāo)志性地方烙印，最終成為能夠代表這一特定區(qū)域的專(zhuān)有符號(hào)，從而形成“地方性特征”，再通過(guò)某種手段的媒介或載體進(jìn)行傳播。

總的來(lái)說(shuō)，地域文化的內(nèi)涵的構(gòu)成包括三個(gè)方面，即物質(zhì)層面、制度層面和哲學(xué)層面。具體而言，物質(zhì)層面的文化主要指特定地區(qū)群體的語(yǔ)言、飲食、建筑、服飾、器物等；制度層面包括特定地域人們的風(fēng)俗、禮儀、制度、法律、宗教、藝術(shù)等；而哲學(xué)層面的文化則指特地域人們的價(jià)值取向、審美情趣、群體內(nèi)在精神等等。上述三方面的內(nèi)涵所表達(dá)的是兩個(gè)鮮明的特性，即“地方性”和“民族性”。

2 地域風(fēng)格的特點(diǎn)

地理位置與人文底蘊(yùn)以及二者之間的關(guān)系是地域文化形成的要素。地域文化必定是歷經(jīng)歷史長(zhǎng)河逐步自然形成的過(guò)程，是局限的地理環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化文明程度密切嵌合的結(jié)果，因此具有傳承性和穩(wěn)定性?；谶@種特殊的形成機(jī)制，有學(xué)者這樣評(píng)價(jià)和定義：“造成了地域文化發(fā)展中表現(xiàn)較強(qiáng)的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨(dú)特性”。

誠(chéng)然，地域文化的精髓和魅力就是其別具一格的獨(dú)特性，而當(dāng)今的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求的趨勢(shì)，如廣告設(shè)計(jì)就是展示其設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。它的基礎(chǔ)和底蘊(yùn)就是來(lái)自設(shè)計(jì)者自身特質(zhì)與文化的發(fā)掘和體現(xiàn)。同時(shí)，更要把握住地域文化的精髓和本質(zhì)，只有這樣才能在設(shè)計(jì)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式上淋漓盡致、恰到好處地展現(xiàn)其特征。做到現(xiàn)代與地域傳統(tǒng)、個(gè)性與共性的完美結(jié)合。用現(xiàn)代技術(shù)的綠葉襯托出地域特性的紅花。

下面以長(zhǎng)江附近流域地區(qū)和黃河附近流域地區(qū)為例，說(shuō)明地域性廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)：

2.1 中國(guó)長(zhǎng)江流域廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

以中國(guó)長(zhǎng)江流域地區(qū)為例，長(zhǎng)江屬于中國(guó)南方，常年氣候溫暖濕潤(rùn)，四季青山綠水，科技工業(yè)都很發(fā)達(dá)，文化底蘊(yùn)豐厚，文人墨客不勝枚舉，接人待物溫文爾雅，做事認(rèn)真細(xì)致……這種南方優(yōu)雅恬靜的氣質(zhì)使得設(shè)計(jì)者必須精致并且注重細(xì)節(jié)的完美，在色彩運(yùn)用方面應(yīng)以清新素雅的色彩為主基調(diào)。傳統(tǒng)的南方藝術(shù)色彩運(yùn)用中通常用以柔和的淡灰色系、冷色系，對(duì)比度反差較小的色彩為主。在色調(diào)運(yùn)用上喜歡協(xié)調(diào)統(tǒng)一、含蓄柔和，反差不大的視覺(jué)效果。色彩往往以一二種為主。設(shè)計(jì)風(fēng)格素雅柔美，體現(xiàn)文人墨客的審美風(fēng)格。并以地域性青山綠水、植被花草作為點(diǎn)綴。以杭州市的平面設(shè)計(jì)海報(bào)用色為例，它們常常表現(xiàn)為純度低、中明度、低對(duì)比、冷色調(diào)的用色趨勢(shì)風(fēng)格。而設(shè)計(jì)的背景色通常以冷色作為主色調(diào)，如淡藍(lán)色、淡綠色、黑色、淡紫色等等。圖像色彩與主色調(diào)盡量協(xié)調(diào)統(tǒng)一，色差對(duì)比溫和。動(dòng)物又以小鳥(niǎo)、魚(yú)、蝦等小型動(dòng)物為主，對(duì)于每一處細(xì)小的地方都追求精美細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)出該地域的歷史傳統(tǒng)觀念和文化特征。

2.2 中國(guó)黃河流域地區(qū)廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

相對(duì)于長(zhǎng)江，我國(guó)北方尤其是黃河流域傳承了幾千年古代文明半坡文化，它們世世代代以其農(nóng)業(yè)自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的生活，那里四季分明、早晚溫差大、冬季寒冷、氣候干燥，民風(fēng)淳樸憨厚，性格直爽、熱情、粗獷。與江南有著截然不同的風(fēng)土人情，從而形成了該地域獨(dú)特的風(fēng)俗與人文特征。由于地處高原，溫差大，冬季寒冷，這種氣候環(huán)境決定了該地域廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格在色彩方面多表現(xiàn)為高純度的原色，高對(duì)比度，色彩效果明快、歡樂(lè)、溫暖和高彩度。偏好熱烈的暖色系、飽和度高的原色等的色彩，反映并符合這一地區(qū)的豪爽奔放的地域性格、地理特點(diǎn)和文化審美特征。設(shè)計(jì)版面常常呈現(xiàn)出欣欣向榮、朝氣蓬勃的意境，圖形的創(chuàng)意上一般以高大茂盛的植物為元素進(jìn)行提煉。其整體風(fēng)格大氣、渾厚、恢宏。表現(xiàn)手法上以圖形寫(xiě)實(shí)及大面積的色彩填充和色彩對(duì)比，給人以樸實(shí)、厚重、熱烈的感覺(jué)。

在色彩選擇上常常強(qiáng)調(diào)和突出高對(duì)比的色彩，對(duì)于原色的運(yùn)用較南方稍高，色彩追求強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)。這些色彩的選擇是地域文化通過(guò)色彩這個(gè)平面設(shè)計(jì)的媒介將地方特色表達(dá)的一種方式。其中，高純度的紅色、綠色、黃色、黑色、是海報(bào)的主要色彩。圖像色彩本身對(duì)比熱烈、明快、鮮艷，與背景色對(duì)比視覺(jué)效果強(qiáng)烈。西安的平面設(shè)計(jì)海報(bào)圖形創(chuàng)意畫(huà)面簡(jiǎn)潔，給人以出線(xiàn)條處理的感覺(jué)，充分體現(xiàn)粗獷的地域特征。

3 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

3.1 圖案立意

對(duì)于圖案立意的原則是整體風(fēng)格遵循地域本土文化的特點(diǎn)為主，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)并兼顧時(shí)代審美取向?yàn)檩o，三者合一，形成多維一體的地域性、原創(chuàng)性和時(shí)代性完美潞系納杓樸镅員澩鋟絞?。緡撳堆裕写硇缘赜蛭幕瘍?nèi)涵的圖案、圖形、圖像元素是區(qū)域文化的基礎(chǔ)組成部分，具有特質(zhì)性。其特異性元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念以及符合大眾審美取向的構(gòu)思相結(jié)合，形成獨(dú)樹(shù)一幟的、具有地域特征的、符合現(xiàn)代人們審美觀點(diǎn)的、理想的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.2 色彩選擇

色彩是最能形象反映特定地域群體的民風(fēng)面貌，是最為直觀的地域?qū)徝牢幕d體。因此，從色彩設(shè)計(jì)的角度而言，基本色調(diào)的定位一定能夠從中詮釋出該地域傳統(tǒng)風(fēng)俗和文化的一種融合體語(yǔ)言，從而使設(shè)計(jì)符合這一地域群體的消費(fèi)審美觀念。

3.3 表現(xiàn)形式

篇2

［關(guān)鍵詞］波普風(fēng)格;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

波普風(fēng)格是起源于20世紀(jì)中期的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。波普風(fēng)格的產(chǎn)生并不是偶然的，當(dāng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)治了全球設(shè)計(jì)風(fēng)格長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之后，人們漸漸厭倦了現(xiàn)代風(fēng)格本身所追求的那種機(jī)械美、簡(jiǎn)約美和功能美，開(kāi)始向著相反的方向?qū)で蟾玫陌l(fā)展，于是波普風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。嚴(yán)格意義上說(shuō)，波普藝術(shù)的產(chǎn)生并不是時(shí)代的落后，它給當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)添加了新鮮血液，盡管這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的實(shí)用性并不是很強(qiáng)，但確實(shí)能夠給人們帶去更多的視覺(jué)上的感受。

一、波普藝術(shù)的時(shí)代特性及平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域

現(xiàn)代平面廣告的信息傳達(dá)已經(jīng)隨時(shí)展變得迅速而大眾化，在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得更加明顯。設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代精神、審美傾向和創(chuàng)新觀念進(jìn)行藝術(shù)發(fā)揮創(chuàng)作。波普風(fēng)格藝術(shù)興于20世紀(jì)50年代的英國(guó)，60年代鼎盛于濃烈商業(yè)氣息的美國(guó)，工業(yè)化時(shí)代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術(shù)的問(wèn)世，波普藝術(shù)大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統(tǒng)的審美觀念，而且打破了藝術(shù)與生活的界線(xiàn)，它反映了當(dāng)時(shí)西方青年一代反傳統(tǒng)的文化觀、消費(fèi)觀、思想意識(shí)及審美趣味。然而，平面廣告設(shè)計(jì)與波普藝術(shù)思維一致，對(duì)于這種時(shí)代性，青年一代推動(dòng)著波普藝術(shù)前行，再加之明星和消費(fèi)品贏得人們信賴(lài)后，波普風(fēng)格的廣告招貼隨著這股潮流，出現(xiàn)了夸張的人物造型，卡通動(dòng)漫、涂鴉和插畫(huà)等都為波普提供了新的表現(xiàn)形式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)化社會(huì)，為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)平面廣告需要滿(mǎn)足普遍大眾審美的心理需求，把時(shí)尚元素、波普風(fēng)格和平面廣告相融合。但同時(shí)我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質(zhì)正好與波普藝術(shù)的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設(shè)計(jì)中自然接地氣的作品出現(xiàn)在大街小巷，也成為一種時(shí)尚潮流。現(xiàn)代設(shè)計(jì)倡導(dǎo)簡(jiǎn)約主義，波普藝術(shù)風(fēng)格又流行簡(jiǎn)約風(fēng)格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡(jiǎn)約的表現(xiàn)，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風(fēng)格的鮮明個(gè)性，所以說(shuō)廣告招貼與波普藝術(shù)一直在時(shí)展中交互和融合中前行，這也是時(shí)代藝術(shù)和商品結(jié)晶的體現(xiàn)，時(shí)展推動(dòng)著藝術(shù)和消費(fèi)品的不斷更新，波普風(fēng)格藝術(shù)和平面廣告在時(shí)代的發(fā)展下共同進(jìn)步，共同為大眾服務(wù)。波普風(fēng)格不是一種具有統(tǒng)一性的風(fēng)格，它表現(xiàn)為多種風(fēng)格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風(fēng)格的表現(xiàn)分為很多種，有通過(guò)圖形表現(xiàn)波普風(fēng)格的，也有通過(guò)色彩表現(xiàn)波普風(fēng)格的，更有通過(guò)一種拼貼的手法來(lái)表現(xiàn)波普風(fēng)格的。

二、波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。波普風(fēng)格表現(xiàn)形式最明顯的就是圖形?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)很重要的表現(xiàn)形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，圖形和文字在同一畫(huà)面中，圖形的注意度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字，因此廣告設(shè)計(jì)中圖形是成敗的關(guān)鍵。那么波普風(fēng)格圖形怎能恰到好處地用在廣告設(shè)計(jì)中呢?如何能在最短的時(shí)間讓觀看者領(lǐng)悟到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就成為關(guān)鍵。我們知道波普風(fēng)格的圖形總能夠通過(guò)幽默、風(fēng)趣、詼諧和情趣等手法演繹出當(dāng)今人們生活的時(shí)尚，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)用新奇和獨(dú)特來(lái)刺激人們的視覺(jué)體驗(yàn)。圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中必須要用它獨(dú)特的“形象”對(duì)商品進(jìn)行宣傳，吸引大眾購(gòu)買(mǎi)商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫(xiě)實(shí)手法，把啤酒和內(nèi)部的二氧化碳細(xì)致地刻畫(huà)出來(lái)，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據(jù)畫(huà)面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，雖然圖形沒(méi)有利用夸張和新奇的形式，但是通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的真實(shí)、生動(dòng)及細(xì)微的刻畫(huà)表現(xiàn)出商品的某些特點(diǎn)，引起大家視覺(jué)上的注意，并且能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，這也是波普?qǐng)D形能夠通過(guò)現(xiàn)代攝影技術(shù)對(duì)事物進(jìn)行真實(shí)再現(xiàn)的反映。有如米爾頓•格拉塞設(shè)計(jì)的廣告招貼，畫(huà)中的女孩頭發(fā)都是采用波浪的花紋進(jìn)行展示，線(xiàn)條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進(jìn)行裝飾，還具有一定的內(nèi)涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設(shè)計(jì)師情感的宣泄和表達(dá)，一直到今天大家都會(huì)看到類(lèi)似的平面廣告，簡(jiǎn)單的曲線(xiàn)圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時(shí)代潮流發(fā)展而進(jìn)行創(chuàng)新的體現(xiàn)。(二)波普風(fēng)格色彩在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。明朗亮眼的色彩，傳達(dá)著幽默和快樂(lè)，波普風(fēng)演繹新一輪的時(shí)尚主題，為人們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)?，F(xiàn)代平面廣告中敢于運(yùn)用絢麗的色彩、充滿(mǎn)想象力的趣味圖案、畫(huà)面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂(lè)的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，如《》的作品中沿用絲網(wǎng)印刷的技術(shù)，色塊雖然對(duì)比強(qiáng)烈，但是經(jīng)過(guò)精心的色調(diào)分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復(fù)雜的色彩通過(guò)高度概括、取舍、歸納而變得簡(jiǎn)練，體現(xiàn)出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨(dú)特的視覺(jué)感受，通過(guò)色彩語(yǔ)言不僅能把廣告主題的情感表達(dá)出來(lái)，而且還能起到引導(dǎo)消費(fèi)者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風(fēng)格和特性，怎么協(xié)調(diào)統(tǒng)一，怎么統(tǒng)一變化，表達(dá)什么樣的感情使用什么樣的色彩基調(diào)，當(dāng)下波普藝術(shù)色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結(jié)合，這也是波普與科技相適應(yīng)的表現(xiàn)，在一些平面廣告中我們會(huì)看到多種自由五彩曲線(xiàn)營(yíng)造畫(huà)面時(shí)尚、神秘和夢(mèng)幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強(qiáng)、減淡和融合的原理實(shí)現(xiàn)色彩的未來(lái)感和科技感，這也是波普色彩的未來(lái)精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺(jué)到未來(lái)的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報(bào)，每一幅海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩都充分體現(xiàn)出光速感和戰(zhàn)爭(zhēng)感，那些多彩玄幻的色彩，質(zhì)感強(qiáng)烈的“金剛戰(zhàn)服”，打造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人們對(duì)這部電影充滿(mǎn)期待和幻想。

三、波普風(fēng)格表現(xiàn)技法在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用

(一)涂鴉在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)作中注重對(duì)形式語(yǔ)言的強(qiáng)調(diào)，畫(huà)面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對(duì)傳統(tǒng)的形式美法則，如對(duì)稱(chēng)、均衡、統(tǒng)一、和諧等規(guī)律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫(huà)，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會(huì)讓人感覺(jué)到快樂(lè)無(wú)拘無(wú)束。只要能夠把廣告主題語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)即可。當(dāng)紅黃藍(lán)三原色強(qiáng)烈地吸引著人們的視覺(jué)，并且人也因此覺(jué)察出內(nèi)心的驚訝和喜悅時(shí)，這種夸張前衛(wèi)的藝術(shù)形式，正在顛覆著傳統(tǒng)構(gòu)想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設(shè)計(jì)不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認(rèn)為涂鴉藝術(shù)帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認(rèn)的藝術(shù)形式。著名的波普涂鴉藝術(shù)家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術(shù)作品中就透露出簡(jiǎn)單和明確，涂鴉畫(huà)面單純美好，帶有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和游戲性。如我們熟知的“動(dòng)感地帶”平面廣告設(shè)計(jì)中的人物就是通過(guò)涂鴉創(chuàng)意夸張和其他元素組合在一起，畫(huà)面動(dòng)感十足，當(dāng)年這個(gè)廣告設(shè)計(jì)走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術(shù)結(jié)合時(shí)展特點(diǎn)取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動(dòng)感地帶”就一直沿用涂鴉藝術(shù)元素，其強(qiáng)烈地烘托了中國(guó)移動(dòng)廣告的側(cè)重點(diǎn)。隨著波普涂鴉藝術(shù)的發(fā)展，又出現(xiàn)了“光涂鴉”，這也是時(shí)展的產(chǎn)物，畫(huà)面完全可以表現(xiàn)得美輪美奐，這是給黑暗營(yíng)造出的美麗樂(lè)園，這種夢(mèng)境般的特殊視覺(jué)效果已經(jīng)在很多商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫(huà)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用?，F(xiàn)代平面廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)之所以受到波普藝術(shù)的影響，也是和時(shí)代環(huán)境有關(guān)系的，當(dāng)下物質(zhì)條件豐裕，年輕人對(duì)新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個(gè)性風(fēng)格趨向。波普風(fēng)格插畫(huà)就恰恰能體現(xiàn)出時(shí)尚、個(gè)性和流行等特點(diǎn)，這也是現(xiàn)代平面廣告插畫(huà)藝術(shù)成為年輕人表達(dá)自己觀點(diǎn)、審美標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值取向工具的重要原因。插畫(huà)實(shí)際上也是波普?qǐng)D形的另一種表現(xiàn)形式，對(duì)一些圖形和圖案有著較強(qiáng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師通常通過(guò)藝術(shù)夸張、簡(jiǎn)化和變形創(chuàng)作出插畫(huà)圖形。但現(xiàn)代意義的插畫(huà)，已經(jīng)不僅僅是對(duì)文字做補(bǔ)充說(shuō)明和增加版面美感，而是對(duì)表達(dá)的內(nèi)容做出藝術(shù)和圖像性的解釋?zhuān)愿菀妆徊煌挲g、不同文化、不同國(guó)家和不同語(yǔ)言的人所接受。平面廣告的商業(yè)插畫(huà)要為商品服務(wù)就必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)，為廣告商服務(wù)就必須具有靈活的價(jià)值觀念，為社會(huì)服務(wù)就必須具有仁厚的群體責(zé)任。插畫(huà)繪制是一個(gè)相對(duì)比較獨(dú)立的創(chuàng)作過(guò)程，會(huì)帶有很強(qiáng)烈的個(gè)人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識(shí)。對(duì)于商業(yè)插畫(huà)來(lái)說(shuō)，畫(huà)面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣(mài)點(diǎn)或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群。而對(duì)于藝術(shù)插畫(huà)來(lái)說(shuō)，其是根據(jù)畫(huà)面的氛圍情感、色調(diào)風(fēng)格、筆觸線(xiàn)條形式創(chuàng)新等來(lái)綜合評(píng)定。如LIMI護(hù)膚品，LIMI是法國(guó)維真護(hù)膚品制造商旗下的年輕護(hù)膚品牌，以年輕女性為消費(fèi)對(duì)象，平面廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)以LIMI小人展開(kāi)系列包裝插畫(huà)，無(wú)論從色彩上還是感覺(jué)上都令所有女生得到一種夢(mèng)幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)自然地產(chǎn)生一種好感，這也是波普插畫(huà)風(fēng)格在隨時(shí)展而變化的創(chuàng)新點(diǎn)。插畫(huà)作為商業(yè)廣告包裝的一種手段，好的插畫(huà)無(wú)疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專(zhuān)屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤(rùn)，但顏色與質(zhì)感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺(jué)。優(yōu)雅獨(dú)特的黑色雕花容器精雕細(xì)琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設(shè)計(jì)俏麗又精美。廣告所體現(xiàn)出來(lái)的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現(xiàn)了見(jiàn)證改變的理念。(三)pop文字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。隨著平面廣告的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字本身也是一種信息交流的視覺(jué)符合，一直以來(lái)波普藝術(shù)為平面廣告的文字設(shè)計(jì)提供根植生活的設(shè)計(jì)思路，直白的文字語(yǔ)言結(jié)合圖形和色彩，讓人們根據(jù)畫(huà)面效果感受到文字所帶來(lái)的幽默。這也是平面廣告設(shè)計(jì)中文字一直被賦予的實(shí)質(zhì)化和大眾化的設(shè)計(jì)使命。平面廣告文字要緊跟時(shí)代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個(gè)性，諸如在《中國(guó)合伙人》的海報(bào)文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂(lè)的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來(lái)、暢快喝可口可樂(lè)、這個(gè)feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語(yǔ)言基礎(chǔ)上進(jìn)行有節(jié)奏、有韻律的編排，提高了人們對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術(shù)家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯(cuò)亂，都不會(huì)破壞整個(gè)畫(huà)面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時(shí)展的藝術(shù)結(jié)晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過(guò)這種發(fā)自?xún)?nèi)心的表達(dá)方式，才使得目前廣告設(shè)計(jì)變得更加富有時(shí)代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專(zhuān)科學(xué)校

參考文獻(xiàn):

［1］陳宙．獨(dú)特的反叛設(shè)計(jì)———波普［J］．現(xiàn)代裝飾(理論)，2012(7):123．

篇3

[摘要]本文通過(guò)分析了解傳統(tǒng)文化有助于準(zhǔn)確而深刻地認(rèn)識(shí)我們民族自身，認(rèn)識(shí)我們當(dāng)前現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的形勢(shì)，如何能準(zhǔn)確的抓住廣告設(shè)計(jì)元素，形成“有中國(guó)特色”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格。具備“中國(guó)”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，才能獲得民族認(rèn)同感，才能被國(guó)人廣泛接受。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)文化廣告創(chuàng)意

透過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史延伸脈絡(luò)，我們可以看出，藝術(shù)本身是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，不斷地受到新的技術(shù)與意識(shí)觀念的沖擊而更新拓展，它的內(nèi)涵與精神則是民族歷史長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化包括的元素

傳統(tǒng)文化元素是廣告創(chuàng)意的一大重要來(lái)源,包括圖形、文字、民族音樂(lè)、民族戲劇、曲藝、國(guó)畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等。中國(guó)傳統(tǒng)圖形是植根于中國(guó)民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的，他們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國(guó)傳統(tǒng)圖形主要注重的是實(shí)形的完整性與裝飾性，關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插關(guān)系，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對(duì)稱(chēng)均齊的骨式。比如浙江電視臺(tái)體育健康頻道的一個(gè)形象宣傳廣告，就運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的舞龍這一活動(dòng)，并把場(chǎng)景安排在龍翔橋（杭州的一個(gè)著名景點(diǎn)），從而傳達(dá)體育健康頻道這樣一個(gè)目標(biāo)追求：為百姓的體育事業(yè)助力，讓老百姓的“競(jìng)技場(chǎng)，無(wú)處不在”！可以說(shuō)，在這樣一個(gè)廣告中，“民間舞龍”這一元素的運(yùn)用真正起到了畫(huà)“龍”點(diǎn)睛的效果，實(shí)在是一個(gè)別具匠心的創(chuàng)意。傳統(tǒng)文化元素是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全球本土化戰(zhàn)略的途徑,任何民族的傳統(tǒng)文化都是在歷史進(jìn)程中形成和發(fā)展起來(lái)的，都隨著歷史的演變而代代延續(xù)，都有其特定的內(nèi)涵和占主導(dǎo)地位的基本精神。傳統(tǒng)文化包含著有形的物質(zhì)文化，但更多的體現(xiàn)在無(wú)形的精神文化方面，體現(xiàn)在人們的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征、審美情趣、價(jià)值觀念上，內(nèi)化、積淀、滲透于每一代社會(huì)成員的心理深處。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合的學(xué)科,它的理念、目的以及風(fēng)格深受其所處的國(guó)家文化的影響,并直接反映出了這個(gè)國(guó)家的文化積淀以及該國(guó)家主要民族的心理共性。在中國(guó)由于傳統(tǒng)文化的發(fā)展是一脈相承未曾間斷的，基礎(chǔ)性的主流的文化思想極大的影響了設(shè)計(jì)的價(jià)值內(nèi)涵。民族文化存在的前提就是其獨(dú)特的個(gè)性，民族的然后才是世界的,中國(guó)設(shè)計(jì)要想健康發(fā)展，必須汲取中國(guó)文化的營(yíng)養(yǎng)，形成“有中國(guó)特色”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響越來(lái)越大，因?yàn)楸泻桶l(fā)展一切優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是創(chuàng)新的前提，而找出美學(xué)傳統(tǒng)的物化表現(xiàn),將傳統(tǒng)的藝術(shù)精神注入到設(shè)計(jì)師的頭腦里并與現(xiàn)代意識(shí)相結(jié)合,其本身就是一種設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。

1.傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用魅力

我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。其中象征吉祥的動(dòng)物，如龍、鳳、馬、鳥(niǎo)等的描繪以及人物的塑造較多。圖形藝術(shù)不僅起源早，而且不斷得到發(fā)展，雖然時(shí)快時(shí)慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來(lái)出現(xiàn)的金文形態(tài)等，它們?cè)谧约旱陌l(fā)展和演變過(guò)程中既有一脈相承的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。這些圖形隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變，不僅深刻的反映了圖形藝術(shù)形態(tài)所表現(xiàn)的審美意義和社會(huì)意義，也拓展和延伸了藝術(shù)創(chuàng)新思維的主體內(nèi)涵，從而形成中國(guó)特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。中國(guó)古代傳統(tǒng)圖形的造型方法，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)禮讓和穿插關(guān)系,也講究虛實(shí)，傳統(tǒng)圖形元素衍生后，再運(yùn)用到現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，制作的圖形完善與否,并不單純表現(xiàn)在畫(huà)圖的技巧和對(duì)生產(chǎn)工藝熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使圖形來(lái)源于生活又高于生活，將圖形的實(shí)用性和藝術(shù)的審美性融合在一起。

2.傳統(tǒng)書(shū)法的運(yùn)用魅力

書(shū)法是實(shí)用性極強(qiáng)的藝術(shù)。它是一門(mén)點(diǎn)、線(xiàn)結(jié)合的藝術(shù),點(diǎn)和線(xiàn)是書(shū)法形象構(gòu)成的最基本的元素;而廣告設(shè)計(jì)同樣是由點(diǎn)、線(xiàn)乃至擴(kuò)展到面相結(jié)合而構(gòu)成的一門(mén)藝術(shù),點(diǎn)和線(xiàn)同樣也是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成中的最基本的語(yǔ)言單位。書(shū)法藝術(shù)以對(duì)比、均衡、節(jié)奏、韻律作為它的主要形式美法則,而一幅優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品也要做到對(duì)稱(chēng)與平衡、節(jié)奏與韻律的和諧統(tǒng)一。傳統(tǒng)書(shū)法經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變,形成了各種不同的個(gè)性與風(fēng)格,中國(guó)書(shū)法旋律、形體、意境的美已越來(lái)越被現(xiàn)代設(shè)計(jì)家所采用,并賦予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的獨(dú)特的民族風(fēng)格。書(shū)法以形寫(xiě)意,舍形求神,無(wú)論在結(jié)構(gòu)、章法、力量,還是在情緒上都與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)息息相關(guān)。書(shū)法,作為抽象的造型藝術(shù),它之所以給人們美的享受,就是因?yàn)榭陀^存在著的多種美的構(gòu)成規(guī)律被創(chuàng)造者成功的運(yùn)用，從而創(chuàng)造了實(shí)用目的同時(shí)具有的形式感的完美,給人以引發(fā)思想情意、生活興趣,從而獲得美的享受的依據(jù)。特別是在目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商品競(jìng)爭(zhēng)激烈,廣告設(shè)計(jì)已由宣傳商品發(fā)展到加強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力,要求商品有視覺(jué)沖擊力,傳達(dá)信息直接、明了、迅速。因此,設(shè)計(jì)日趨突出醒目,而文字變化突出在設(shè)計(jì)上,則處于非常重要的地位。文字書(shū)寫(xiě)的優(yōu)劣,直接影響到設(shè)計(jì)作品的整體效果,由于書(shū)法有著高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)書(shū)法作元素,則更能顯示中國(guó)的民族風(fēng)格和體現(xiàn)時(shí)代的精神風(fēng)貌。另外,設(shè)計(jì)作品中若借助于書(shū)法藝術(shù)殊的黑白效果,更能體現(xiàn)其抽象、高雅的效果,因此,對(duì)書(shū)法這種抽象藝術(shù)的研究和應(yīng)用也是民族化中的一個(gè)重要方面。

篇4

體育廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)性視覺(jué)沖擊力

一、體育廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)的運(yùn)用及表現(xiàn)

體育廣告是指以體育活動(dòng)、體育場(chǎng)館、體育報(bào)紙雜志、運(yùn)動(dòng)員及其他與體育有關(guān)的形式為媒介，將商品、勞務(wù)和精神產(chǎn)品等信息傳遞給經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的手段和方式。體育廣告是以目前國(guó)際間體育的發(fā)展為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種新興事物，與普通廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，它是以動(dòng)態(tài)或是靜態(tài)為表象，意在表現(xiàn)一種體育器材及裝備的性能及應(yīng)用范圍，以廣泛的體育形式展現(xiàn)出品牌的效應(yīng)，這種表現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上被廣大知名廠家廣泛應(yīng)用在電視、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體，以知名體育明星為代言人，或者以各種廣為人知的視覺(jué)傳達(dá)形式來(lái)突出表現(xiàn)某種商品的應(yīng)用價(jià)值。新時(shí)代的體育廣告設(shè)計(jì)以圖形為重心的設(shè)計(jì)手段已經(jīng)逐漸取代了圖像設(shè)計(jì)，成為了體育廣告設(shè)計(jì)的先行者，這在很大程度上促進(jìn)了體育的發(fā)展，以及人們對(duì)體育精神的追求和對(duì)體育用品的欣賞及積極興趣。

一般符號(hào)的運(yùn)用，往往賦予受眾想象的空間；體育廣告設(shè)計(jì)的效果往往取決于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意?，F(xiàn)代體育廣告設(shè)計(jì)，不再僅僅是體育信息的直白式表露，而是采用夸張、幽默、寓意等手法，運(yùn)用大量生活中的符號(hào)，通過(guò)改造與整合，含蓄地表達(dá)生活的理念、商品的特色與時(shí)尚的信息，以獲得傳情達(dá)意的目的。所以，國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格都在隨著風(fēng)潮而改變。有時(shí)候，符號(hào)是直接加以應(yīng)用，讓人立刻聯(lián)想并理解其含義，如節(jié)奏感、速度感、爆發(fā)力等符號(hào)能夠表達(dá)出體育廣告的特性，并在平面廣告設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，傳達(dá)給受眾，使其了解體育的旋律及主題的感受和信息。體育廣告中的視覺(jué)符號(hào)則是更多地運(yùn)用于人的情感、心理、意識(shí)，表現(xiàn)的不是現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的具體形象，而是一種形象的概念，其解釋和層次的理解越多，符號(hào)的多樣性就表達(dá)得更加充分。視覺(jué)符號(hào)的提煉概括處理，更突出地表現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)特征、設(shè)計(jì)的基本概念。圖形更具有重構(gòu)形式的自由性，對(duì)產(chǎn)品形象變形、夸張、重新組合，弱化產(chǎn)品的實(shí)體性而加強(qiáng)其象征性，旨在創(chuàng)造出更集中表現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)的意象，令消費(fèi)者和產(chǎn)品的關(guān)系從單一到豐富，從外在到內(nèi)在不斷深化。

運(yùn)用符號(hào)傳達(dá)信息的體育廣告設(shè)計(jì)作品，其所選擇、排列，加以重組的符號(hào)元素應(yīng)是具有明確指涉功能的符號(hào)，應(yīng)與其所處的空間、時(shí)間、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的要求或表達(dá)相一致，才能恰如其分地發(fā)揮作用，這就要求設(shè)計(jì)師抓住符號(hào)所具有的意義，充分地在體育廣告中體現(xiàn)出來(lái)。

二、視覺(jué)符號(hào)對(duì)于體育廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的沖擊

全球經(jīng)濟(jì)一體化，或說(shuō)是全球一體化的到來(lái)不僅是一個(gè)事實(shí)，而且成為一種席卷全球的文化形態(tài)。在商品生產(chǎn)和消費(fèi)的全球化體系中，人們對(duì)于廣告發(fā)展的認(rèn)識(shí)也有了一些重要的變化，這其中最值得關(guān)注的是隨著大眾消費(fèi)的逐漸成熟，消費(fèi)者的文化自主性和消費(fèi)個(gè)性在加強(qiáng)。國(guó)際化和本土化相互沖撞、相互滲透、相互融合的過(guò)程，已成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思想。視覺(jué)符號(hào)的沖擊力也隨著國(guó)家文化信息之間的交流越來(lái)越強(qiáng)大和重要。在新時(shí)期體育廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)符號(hào)也更加注重每個(gè)國(guó)家所具有的特殊的視覺(jué)符號(hào)，這樣才能夠在傳達(dá)中使體育廣告的境界得以升華。體育作為人類(lèi)生活不可缺失的重要部分，廣告對(duì)于體育的宣傳顯得尤為重要，同樣，一些相關(guān)的體育機(jī)構(gòu)和公司，也會(huì)通過(guò)廣告把自己的宣傳力度擴(kuò)大，比如耐克公司年度廣告費(fèi)用達(dá)到了驚人的13億美元。

時(shí)展，由于生活節(jié)奏的加快，受眾的興趣點(diǎn)由原來(lái)簡(jiǎn)易可以看懂的視覺(jué)圖像設(shè)計(jì)，逐漸升級(jí)到了視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)，符號(hào)對(duì)于體育廣告的重要性就不言而喻了。這種簡(jiǎn)單明了、傳達(dá)性高的符號(hào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，使受眾的心理產(chǎn)生了變化，讓消費(fèi)者的審美意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。例如，下面的兩張圖就體現(xiàn)了體育廣告中兩種截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即圖像設(shè)計(jì)和圖形符號(hào)設(shè)計(jì)。這兩張圖是阿迪達(dá)斯在不同時(shí)期的兩張廣告設(shè)計(jì)，很明顯，從視覺(jué)感官上講，圖2符合以圖形為主的廣告設(shè)計(jì)，更具有識(shí)別性、傳達(dá)性與設(shè)計(jì)性。

阿迪達(dá)斯的廣告設(shè)計(jì)就是一個(gè)優(yōu)秀的案例，它的設(shè)計(jì)方法和構(gòu)成非常簡(jiǎn)潔，不但容易識(shí)別且便于記憶。從圖形上分析，運(yùn)用多種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，和羊頭的圖形樣式進(jìn)行搭配，將企業(yè)的文化及新的傳達(dá)方式體現(xiàn)得非常清晰。畫(huà)面大膽地運(yùn)用純黃色彩和大量的純紅色彩，艷麗醒目，刺激著消費(fèi)者的視覺(jué)；紅與黃的色彩搭配，調(diào)足了受眾的興趣。同時(shí)，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿(mǎn)活力向上的朝氣和熱情。在圖形語(yǔ)言上，運(yùn)用象征符號(hào)去宣傳企業(yè)的形象，在傳達(dá)中將阿迪達(dá)斯的新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略發(fā)揮得淋漓盡致。同樣，運(yùn)用了符號(hào)的廣告設(shè)計(jì)，能帶給受眾一種好奇感和消費(fèi)刺激，這樣的搭配能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)又起到了很好的企業(yè)文化運(yùn)用色彩語(yǔ)言的宣傳作用，從而給消費(fèi)者留下一個(gè)極為深刻的印象。

在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)語(yǔ)言出現(xiàn)了大量的以圖形化為主要表達(dá)對(duì)象和主要傳達(dá)對(duì)象的現(xiàn)象，即圖形符號(hào)。體育廣告中的設(shè)計(jì)符號(hào)不是偶然現(xiàn)象，是設(shè)計(jì)發(fā)展到今天的必然，隨著時(shí)間的推移，視覺(jué)符號(hào)必將在體育廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[4]盧小雁.平面廣告設(shè)計(jì)[M]．杭州：浙江大學(xué)出版社，2002.

篇5

【關(guān)鍵詞】跡象論；平面廣告設(shè)計(jì)；藝術(shù)；感染力

“跡象論”，所指的是對(duì)跡象問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫(huà)跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術(shù)形象）中沒(méi)有無(wú)跡的象，也沒(méi)有無(wú)象的跡?！北热纾谧匀晃锵笾?，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質(zhì)地和紋理。說(shuō)到繪畫(huà)的跡象如何，是指畫(huà)的各個(gè)視覺(jué)因素的狀態(tài)和質(zhì)量；當(dāng)跡與象被分開(kāi)使用時(shí)，說(shuō)某畫(huà)的“跡”如何，就是指畫(huà)中某“象”的質(zhì)地，它包括大家所熟知的筆墨質(zhì)感、肌理、色彩、筆觸之類(lèi)，當(dāng)然也包括繪畫(huà)材料在內(nèi)的跡理因素；說(shuō)到某畫(huà)的“象”如何，就是指畫(huà)面的間架結(jié)構(gòu)和畫(huà)中表現(xiàn)對(duì)象的形狀與態(tài)勢(shì)，它包含我們常說(shuō)的輪廓、形象、造型、構(gòu)成等等。

平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息和加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)?？傮w上說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)文字、色彩的基本視覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而傳播信息。平面廣告設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號(hào)，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來(lái)提煉象。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中　“象”的探討

在平面廣告設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，不斷地對(duì)構(gòu)成元素進(jìn)行調(diào)整，最后得到認(rèn)可或是達(dá)到理想的效果。這種充滿(mǎn)和冒險(xiǎn)的工作過(guò)程可以看做“因跡成象”。在我看來(lái)，這“象”在平面廣告設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于版式編排。平面廣告設(shè)計(jì)中的版式編排是根據(jù)廣告主題的要求對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些元素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力傳達(dá)出正確而明快的信息。如中國(guó)銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤(pán)，餐盤(pán)上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤(pán)。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨(dú)立成“象”。

又如耐克運(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質(zhì)是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實(shí)則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運(yùn)動(dòng)鞋以及用簽字筆寫(xiě)出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現(xiàn)的版式編排是標(biāo)準(zhǔn)式帶自由式，無(wú)論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺(jué)語(yǔ)言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導(dǎo)讀者閱讀文字和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心里順序和思維激動(dòng)的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺(jué)效果，同時(shí)主體突出，視覺(jué)上又符合流程規(guī)律，達(dá)到最佳訴求效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中“跡”的探討

“落筆成跡，因跡生象”，設(shè)計(jì)也是一種跡象活動(dòng)。跡，是多種多樣的，可以為最簡(jiǎn)單的筆觸、色彩；也可以為材質(zhì)或是材質(zhì)的紋理。

平面廣告設(shè)計(jì)中也是有跡可循的。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)是不拘泥于任何形式的，它并不像過(guò)去的平面設(shè)計(jì)，必須在紙上、或是布上；它的材質(zhì)到畫(huà)面都發(fā)生了重大的變化。就像Runners　point服裝品牌的系列平面廣告設(shè)計(jì)中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來(lái)組合成正在運(yùn)動(dòng)的人，而跑道等這些就是這個(gè)廣告的材質(zhì)，它營(yíng)造出一種肌理的“跡”。

“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富?！ersil洗衣粉創(chuàng)意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂(lè)趣，畫(huà)面就是一個(gè)充滿(mǎn)泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動(dòng)物形象；而充滿(mǎn)泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因?yàn)槭褂昧诉@些要素，才更能體現(xiàn)這則廣告的主題性。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中“X”的探討

鐘孺乾先生在《繪畫(huà)跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術(shù)的畫(huà)，還要有其他因素為畫(huà)提供意義。這些可以用一個(gè)公式來(lái)表示：跡+象+X=畫(huà)。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達(dá)的內(nèi)涵?！睂?duì)于這個(gè)公式中X，在平面廣告設(shè)計(jì)中我的理解是——?jiǎng)?chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段把所掌握的元素材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意會(huì)讓你的設(shè)計(jì)作品事半功倍。一所音樂(lè)學(xué)校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂(lè)學(xué)院的戶(hù)外平面廣告是一個(gè)很好的示例。這所學(xué)校的廣告呈現(xiàn)的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見(jiàn)不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤(pán)，讓生活與學(xué)校有了一定的聯(lián)系，使學(xué)校變得更有親切感，也使人們?cè)诳吹竭@則廣告的同時(shí)降低了心理的排斥度。

四、結(jié)語(yǔ)

有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進(jìn)而就有什么樣的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)上有很多共通點(diǎn)，“破舊立新”是創(chuàng)新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習(xí)慣性審美，更好地為平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1].鐘孺乾著.繪畫(huà)跡象論[M].人民出版社，2004.11第一版

篇6

關(guān)鍵詞：極簡(jiǎn)主義；平面設(shè)計(jì)；方法探討

就目前而言，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格具有簡(jiǎn)約時(shí)尚、簡(jiǎn)單大方、色彩構(gòu)圖簡(jiǎn)單但不失神韻的特點(diǎn)。極簡(jiǎn)主義可謂低調(diào)奢華有內(nèi)涵，受到人們廣泛的喜歡與熱愛(ài)。極簡(jiǎn)主義可以簡(jiǎn)單直白的傳遞信息，能夠提高信息傳播的效率[1]。在平面設(shè)計(jì)中使用極簡(jiǎn)主義，不失為一種創(chuàng)新的好方法，需要重視文字、配色、排版等幾個(gè)因素，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化的特點(diǎn)，從增加平面設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)水平。

一、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)的主要核心是對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重整體的設(shè)計(jì)效果，在設(shè)計(jì)宣傳廣告或者產(chǎn)品包裝的時(shí)候，平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果能夠第一時(shí)間吸引用戶(hù)；能夠第一時(shí)間把想要傳達(dá)的信息傳遞給用戶(hù)，因此，吸引用戶(hù)的關(guān)注，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求是最重要的[2]。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)與極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)相比，設(shè)計(jì)者更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的煩瑣性，往往就容易在表現(xiàn)手法上過(guò)于復(fù)雜，表現(xiàn)的信息不夠明確，時(shí)間久了，用戶(hù)就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，失去對(duì)產(chǎn)品的興趣。隨著人們對(duì)美觀度的要求和標(biāo)準(zhǔn)不斷地改變，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格就會(huì)深受人們的喜愛(ài)。

二、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格平面設(shè)計(jì)――字體

以往的食品包裝或者廣告宣傳平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往文字會(huì)占據(jù)絕大部分的篇幅，導(dǎo)致用戶(hù)沒(méi)有辦法很快的對(duì)需要的信息進(jìn)行提取；但是極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大篇幅的減少了文字的使用，取而代之的是更容易被辨識(shí)的簡(jiǎn)約的圖片或者代表概括性的文字。能夠讓用戶(hù)在最快的時(shí)間內(nèi)獲取到想要知道的信息，能夠減少視覺(jué)疲勞壓力，從而極簡(jiǎn)主義風(fēng)格大大的提高了信息傳達(dá)的速度與效率。

極簡(jiǎn)主義重視簡(jiǎn)約直接明了的使用文字或者圖片對(duì)想要表達(dá)的信息進(jìn)行展現(xiàn)，這就減少了用戶(hù)閱讀的時(shí)間，同時(shí)提高了用戶(hù)的使用價(jià)值，看到食品包裝或者宣傳廣告的時(shí)候就可以知道相關(guān)的屬性信息，讓用戶(hù)清晰明了的了解極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)想要傳達(dá)的信息。

如圖1，在一般情況下，目前流行的極簡(jiǎn)主義中需要對(duì)字體進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)?？梢允褂孟笮挝淖值姆椒▉?lái)表現(xiàn)想要傳達(dá)的信息[3]。秉承了簡(jiǎn)約大方的特點(diǎn)，也可以把信息清楚明了的表達(dá)清楚。目前有相當(dāng)一部分的廣告設(shè)計(jì)使用極簡(jiǎn)主義風(fēng)格對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新，更換文字的字體、色彩或者排放的順序，把文字轉(zhuǎn)換成更具有我國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的字體，比如象形、大D等等，這些字體不僅可以做到創(chuàng)新，還可以體現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，還是需要對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行了解，選擇適合主題的文字字體。

另外，我國(guó)在全球化的地位不算增加，各國(guó)之間不斷地進(jìn)行文化交流，英語(yǔ)的使用也越來(lái)越多，在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，也有很多設(shè)計(jì)者會(huì)把品牌或者上交使用英語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，使用首字母作為品牌的標(biāo)識(shí)，大方簡(jiǎn)約同時(shí)又增加了辨識(shí)度。

三、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格平面設(shè)計(jì)――圖形

在對(duì)不同的平面設(shè)計(jì)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要根據(jù)設(shè)計(jì)的主題來(lái)選擇最理想的圖片，這樣能夠有效增強(qiáng)圖片文字與設(shè)計(jì)要求的一致性。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)中使用的圖片也符合極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)，使用合適的圖形，能夠更加全面更加有效對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)。比如，對(duì)女士表示關(guān)心的時(shí)候，紅絲帶就是最好的標(biāo)志；對(duì)男士表示關(guān)心的時(shí)候，藍(lán)絲帶就是最好的標(biāo)志，這樣能夠把信息進(jìn)行快速有效的傳達(dá)。在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)中，使用相對(duì)應(yīng)的圖形是對(duì)平面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)創(chuàng)新與改善。

如圖2，“酷兒”的平面設(shè)計(jì)，為了增加孩子的親切感，選擇了一個(gè)比較可愛(ài)的卡通圖形作為標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)單大方同時(shí)讓排版更加的清楚，容易被人們辨識(shí)記住，增加了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感與設(shè)計(jì)價(jià)值。

如圖3所示，備受歡迎的“土豆設(shè)計(jì)”，經(jīng)常被使用在廣告平面設(shè)計(jì)中。就是把土豆的形狀進(jìn)行拆分，分割成條形形狀，然后在進(jìn)行重組，這就會(huì)讓用戶(hù)眼前一亮，產(chǎn)生新鮮的視覺(jué)效果，對(duì)于“土豆”而言已經(jīng)破裂，但是呈現(xiàn)出來(lái)的是另一種美感與和諧。這樣的“土豆設(shè)計(jì)”使用的是解構(gòu)式的設(shè)計(jì)方法，把以前完整的構(gòu)建拆分成不同的部件，然后使用替換的方法對(duì)拆分的部件進(jìn)行設(shè)計(jì)重組，把拆分之后沒(méi)有用的圖形換成有使用價(jià)值的圖形，這樣就會(huì)增加用戶(hù)的閱讀樂(lè)趣和使用的價(jià)值。

四、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格平面設(shè)計(jì)――色彩

色彩的搭配在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的作用，往往用戶(hù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的第一眼就取決于對(duì)色彩的感知，是看待設(shè)計(jì)的第一印象，非常關(guān)鍵[4]。色彩的搭配也是極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，色彩的搭配在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格中包括無(wú)色彩構(gòu)圖和極簡(jiǎn)色彩構(gòu)圖兩大類(lèi)。

（一）無(wú)色彩構(gòu)圖

如D4所示，在日常的產(chǎn)品包裝和廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)色彩構(gòu)圖經(jīng)常被使用，是非常重要的一種表現(xiàn)形式，主要使用的顏色是黑白色，黑白搭配簡(jiǎn)單素雅，但是也不失大氣與高端的氣質(zhì)。黑白兩色反差可以進(jìn)行增加對(duì)比，可以幫助情感的表達(dá)，提升神韻。

（二）極簡(jiǎn)色彩構(gòu)圖

極簡(jiǎn)色彩構(gòu)圖使用的簡(jiǎn)約色系的搭配使用也非常的多，比如藍(lán)色、白色、綠色等，比較明亮的簡(jiǎn)約色系進(jìn)行搭配，可以減少用戶(hù)出現(xiàn)視覺(jué)審美疲勞，同時(shí)合理的搭配顏色也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著生活工作節(jié)奏的加快，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格深受人們的喜愛(ài)，在平面設(shè)計(jì)中加入極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格不失為為平面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改善的有效方法之一。對(duì)平面設(shè)計(jì)中使用極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的方法進(jìn)行改革創(chuàng)新可以讓平面設(shè)計(jì)形成一種獨(dú)特的風(fēng)格，結(jié)合極簡(jiǎn)主義風(fēng)格簡(jiǎn)單、大方的表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的快速有效的傳達(dá)，本文筆者從字體、圖形、色彩搭配等多個(gè)方面展開(kāi)討論，在確保平面設(shè)計(jì)風(fēng)格一致性，強(qiáng)調(diào)三者的全方面的統(tǒng)一，充分的彰顯出極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的特色與魅力。

【參考文獻(xiàn)】

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篇7

一 、專(zhuān)版廣告 設(shè)計(jì)要突出黨報(bào)的特點(diǎn)。專(zhuān)版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說(shuō)的軟廣告，這類(lèi)廣告很象新聞報(bào)道，但又不同于新聞報(bào)道。黨報(bào)新聞版面的設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專(zhuān)版廣告的設(shè)計(jì)同樣要遵循這樣的風(fēng)格。新聞版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是報(bào)紙的總體設(shè)計(jì)體系和編輯的設(shè)計(jì)思想，而專(zhuān)版廣告設(shè)計(jì)除了報(bào)紙的總體要求，更多受制于客戶(hù)的特殊要求，客戶(hù)覺(jué)的自己出了錢(qián)，往往會(huì)按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過(guò)度裝飾。報(bào)紙版面裝飾是版式設(shè)計(jì)必不可少的，許多的都市類(lèi)報(bào)紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶(hù)正是基于這樣的心理，按都市類(lèi)報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)要求黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)。所以黨報(bào)專(zhuān)版廣告設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就在這里，不能受都市報(bào)的影響按都市報(bào)紙 的要求去設(shè)計(jì)，既要客戶(hù)滿(mǎn)意，又要符合黨報(bào)的要求，這就需要廣告編輯與客戶(hù)講明道理，在簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報(bào)的特點(diǎn)，切記過(guò)度裝飾，設(shè)計(jì)的花里胡哨，破壞黨報(bào)的整體風(fēng)格，如加過(guò)多的底紋和線(xiàn)條，作不必要的立體字，標(biāo)題用復(fù)雜的過(guò)渡色等等。專(zhuān)版廣告以文字為主，往往因?yàn)槲淖诌^(guò)多版面排的很滿(mǎn)，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個(gè)字以上的欄間距及圖片說(shuō)明排在圖片的左右等都是解決這些問(wèn)題的有效方法。專(zhuān)版廣告設(shè)計(jì)要注重整體效果，也要注意細(xì)節(jié)刻畫(huà)，如文中小標(biāo)題、刊頭、底紋、線(xiàn)條等的處理，整體效果注重莊重大方，細(xì)節(jié)刻畫(huà)要精細(xì)雅致。

二 、 專(zhuān)版廣告中圖片的運(yùn)用和選擇。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，圖片是版面設(shè)計(jì)不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱(chēng)做版面的眼睛，當(dāng)今時(shí)代被稱(chēng)做讀圖時(shí)代，說(shuō)明圖片在平面媒體的重要性。越來(lái)越多的報(bào)紙采用大量的圖片報(bào)道，給人耳目一新的感覺(jué)，而所用的圖片所占的面積也越來(lái)越大，在版面上地位也越來(lái)越突出，以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者的眼球。一個(gè)版面設(shè)計(jì)的好與壞與圖片的優(yōu)劣關(guān)系很大。專(zhuān)版廣告中圖片的選擇，應(yīng)選擇最契合主題要求、新聞性、藝術(shù)性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應(yīng)。專(zhuān)版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內(nèi)容有關(guān)，也可以作為單獨(dú)的圖片新聞出現(xiàn)，如圖片質(zhì)量有問(wèn)題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專(zhuān)版廣告中的圖片，多數(shù)是圍繞專(zhuān)版廣告的內(nèi)容服務(wù)，是專(zhuān)版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠(yuǎn)或拍攝水平等問(wèn)題，圖片質(zhì)量非常不好，但客戶(hù)要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質(zhì)量 。專(zhuān)版廣告中主要圖片的顏色有時(shí)還能決定整個(gè)版面的基本色調(diào)，如主要圖片的色調(diào)與專(zhuān)版廣告的內(nèi)容一致，就可以把圖片的色調(diào)做為這個(gè)專(zhuān)版的基本色調(diào)，整個(gè)版面的色彩圍繞基本色調(diào)來(lái)處理。

三 、色彩的運(yùn)用要符合黨報(bào)的要求。當(dāng)今的報(bào)紙多數(shù)是全彩色印刷，每一個(gè)版面都與顏色有關(guān)，應(yīng)用好色彩為報(bào)紙服務(wù)，是每位編輯的職責(zé)，也是應(yīng)具備的能力。黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)要求是簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大方，色彩的運(yùn)用同樣要遵循這個(gè)原則。版式設(shè)計(jì)要注意色彩的運(yùn)用，一塊版面應(yīng)有本版的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)本版的主題思想。版面的色彩基調(diào)應(yīng)根據(jù)版面的定位，稿件的內(nèi)容及主要圖片的色調(diào)來(lái)確定 。版面的色彩切記復(fù)雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強(qiáng)烈的冷暖色調(diào)對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比，使版面色彩過(guò)于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關(guān)系必須符合色彩的美學(xué)規(guī)律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進(jìn)行處理，既統(tǒng)一又有 變化，版面中的顏色不應(yīng)孤立的存在，應(yīng)與其他顏色相互呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，使整個(gè)版面產(chǎn)生節(jié)奏感，給讀者統(tǒng)一和諧的 視覺(jué)感受。色彩運(yùn)用的好可以處理好版面全面與局部的關(guān)系，通過(guò)色彩的強(qiáng)弱、層次引導(dǎo)讀者的視線(xiàn)，讓讀者按編輯的要求閱讀報(bào)紙。色彩是一種情感語(yǔ)言，用不同的色調(diào)可以表達(dá)不同的內(nèi)容和不同的版面語(yǔ)言，運(yùn)用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報(bào)紙。2011年12月23日我供職的報(bào)社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)》專(zhuān)版廣告，在版式設(shè)計(jì)時(shí)，我們根據(jù)客戶(hù)提供的文章內(nèi)容和圖片，以主要圖片的色調(diào)和客戶(hù)產(chǎn)品葡萄酒的顏色紫色確定專(zhuān)版的主色調(diào)，標(biāo)題、專(zhuān)版中的其他色塊都在主色調(diào)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生變化，各個(gè) 標(biāo)題和色塊顏色不同，但又在同一色調(diào)之中，色彩既豐富又統(tǒng)一，讓讀者看到廣告很快聯(lián)想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個(gè)廣告色調(diào)淡雅柔和，格調(diào)高雅，充分體現(xiàn)了紫軒葡萄酒的意蘊(yùn)、韻味和魅力。

篇8

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告;Flash;動(dòng)畫(huà);設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2010)041-0025-01

進(jìn)入21世紀(jì),由于人們的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)和時(shí)空觀念的改變,使得廣告設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開(kāi)始逐步向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。Flash作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設(shè)計(jì)方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺(jué)效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因?yàn)樗哂谢?dòng)趣味性,使得它與受眾雙方能夠?qū)餐P(guān)心的話(huà)題進(jìn)行溝通、反饋。讓你快樂(lè)欣賞的同時(shí),還可以積極的參與其中。隨著這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式的不斷開(kāi)發(fā),它將會(huì)快速成為現(xiàn)代人放松自我,表現(xiàn)自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時(shí),更是預(yù)示著一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代的來(lái)臨,廣告設(shè)計(jì)師將會(huì)擁有一個(gè)更加廣闊的設(shè)計(jì)空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望,作為一個(gè)從事動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教學(xué)的工作者應(yīng)該將所學(xué)所見(jiàn)所用的知識(shí)與大家分享,下面針對(duì)FLASH軟件設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)絡(luò)廣告談幾點(diǎn)看法。

1內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

信息準(zhǔn)確傳達(dá)是廣告了重要的目的,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),在此前提下,尋找創(chuàng)意的突破口,達(dá)到既合情合理,又出人意料的效果。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一包括信息載體的選擇與信息內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一及字體與內(nèi)容的統(tǒng)一等。

信息符號(hào)是傳達(dá)信息的載體,選擇是否適當(dāng),是否易于識(shí)別和理解,直接關(guān)系到視覺(jué)對(duì)信息的理解程度以及信息能否快速準(zhǔn)確的傳達(dá)。作為傳達(dá)信息的的信息符號(hào)的選擇考慮到對(duì)象的多樣性和對(duì)信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識(shí)性視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。常識(shí)性視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)較少受到時(shí)間、空間的限制,有助于信息的傳達(dá)與溝通。例如:冰塊帶來(lái)的涼爽感覺(jué)、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛(ài)精神。

色彩作為視覺(jué)信息傳達(dá)的重要因素,在傳遞信息的同時(shí)還能夠有力地表達(dá)情感,能夠隱性地對(duì)人們的情緒、精神和行動(dòng)產(chǎn)生一定程度的影響。創(chuàng)作者在確立廣告片的基調(diào)后,美工依據(jù)基調(diào)選擇最能表現(xiàn)和深化主題的色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)風(fēng)格,能夠渲染氣氛,進(jìn)而打動(dòng)受眾。比如某某網(wǎng)站的片頭廣告的整體色彩設(shè)計(jì)就是以四川漢代畫(huà)像磚與畫(huà)像石中的風(fēng)格為基調(diào),致使整個(gè)影片顯示出濃郁的民族風(fēng)格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術(shù)氛圍又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,畫(huà)面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動(dòng)畫(huà)的節(jié)奏控制

FLASH動(dòng)畫(huà)的時(shí)間要以用每秒鐘內(nèi)播放的幀數(shù)來(lái)衡量。要正確的設(shè)置時(shí)間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個(gè)信息所需要的時(shí)間,了解使觀眾厭倦、注意力轉(zhuǎn)移所需要的時(shí)間。例如以?xún)和癁槭鼙姷膹V告,大多動(dòng)畫(huà)節(jié)奏較慢,畫(huà)面元素易于識(shí)別,動(dòng)作簡(jiǎn)單,以便于兒童對(duì)商品的理解。成人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)豐富,理解能力強(qiáng),對(duì)信息的接受較快,廣告的內(nèi)容可以間接的反映給他們,播放節(jié)奏可以偏快。

FLASH動(dòng)畫(huà)在結(jié)構(gòu)上要有明顯的過(guò)渡,為了不使我們的動(dòng)畫(huà)成為流水帳,需要使動(dòng)畫(huà)有節(jié)奏感,畫(huà)面上的動(dòng)態(tài)元素要有層次感。也就是說(shuō),畫(huà)面轉(zhuǎn)換的時(shí)間及對(duì)象運(yùn)動(dòng)速度要快慢適度。動(dòng)畫(huà)節(jié)奏太慢會(huì)分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點(diǎn),自然會(huì)關(guān)掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動(dòng)畫(huà)節(jié)奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內(nèi)容及信息,同樣,您的設(shè)計(jì)也是失敗的。其次,廣告頁(yè)面上的動(dòng)點(diǎn)要適度,一個(gè)畫(huà)面上動(dòng)態(tài)元素太多,頁(yè)面就會(huì)凌亂,甚至找不到視覺(jué)重點(diǎn),瀏覽者看過(guò)后印象不深刻;動(dòng)態(tài)元素太少,頁(yè)面就會(huì)顯得生硬,動(dòng)畫(huà)就失去了“動(dòng)”的性質(zhì)。例如:在FLASH商業(yè)廣告中,表現(xiàn)節(jié)奏悠揚(yáng)舒緩的動(dòng)畫(huà),元素的動(dòng)態(tài)效果多采用移動(dòng)、淡入淡出、條形遮罩、單線(xiàn)條等表現(xiàn)方式。如果節(jié)奏緊張、快捷,則多采用閃動(dòng)、高速位移、旋轉(zhuǎn)、耀眼光芒等表現(xiàn)方式。效果沒(méi)有定式,我們要不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的精髓,但也要有原創(chuàng)的東西。

3添加音樂(lè)與音效

畫(huà)面是廣告重要表現(xiàn)手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產(chǎn)品的質(zhì)感。音效聲音進(jìn)入畫(huà)面可以加強(qiáng)畫(huà)面內(nèi)容,使畫(huà)面上的視覺(jué)形象更加生動(dòng);聲音可以交代內(nèi)容,還可以表現(xiàn)動(dòng)作,代表動(dòng)作。聲音能夠起到一種結(jié)構(gòu)的功能,起到橋梁的作用,使畫(huà)面連接流暢,通過(guò)渲染聲音、刻畫(huà)人物的心態(tài),有利于烘托環(huán)境氣氛,使靜止的畫(huà)面活動(dòng)起來(lái)。我們?cè)谶M(jìn)行廣告片的動(dòng)畫(huà)構(gòu)思和視聽(tīng)元素綜合處理時(shí),絕不能顧此失彼。既不能拋開(kāi)聲音,單純的考慮畫(huà)面與畫(huà)面的組合,也不能拋開(kāi)畫(huà)面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應(yīng)該把握整體,駕馭全局,各種組合,統(tǒng)籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術(shù)作品。

4互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)廣告中,商業(yè)性,技術(shù)性含量高的互動(dòng)FLASH動(dòng)畫(huà)形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動(dòng)生活中一切元素,不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有在廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗(yàn),更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與受眾的互動(dòng),甚至受眾對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來(lái)。三四年前,在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí),我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會(huì)去考慮這個(gè)創(chuàng)意與受眾行為、受眾體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給瀏覽者,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟,將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的逐步增強(qiáng),也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

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作者簡(jiǎn)介

篇9

設(shè)計(jì)創(chuàng)意也稱(chēng)idea,是廣告創(chuàng)作的專(zhuān)用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計(jì)創(chuàng)作。廣告設(shè)計(jì)就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達(dá),在限制性的二維空間里運(yùn)用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ?通過(guò)設(shè)計(jì)元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達(dá)相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng)意。迄今為止,世界各國(guó)的廣告大獎(jiǎng)上，評(píng)委們?cè)u(píng)判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”。筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費(fèi)品與汽車(chē)的相關(guān)部件結(jié)合起來(lái)，畫(huà)面非常獨(dú)特唯美，但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認(rèn)可了。由此可見(jiàn)成功的平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)好的創(chuàng)意,就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意就去死吧”，配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計(jì)師們想做出好的廣告設(shè)計(jì)作品,需要從很多方面來(lái)綜合考慮,專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報(bào)紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊(cè)單品等形式,一達(dá)到更好的廣告效果。

二、平衡廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫(huà)面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類(lèi)型、是規(guī)矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。

3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙

它能通過(guò)冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

三、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)

篇10

水墨是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)和書(shū)寫(xiě)的最小單元，具有較強(qiáng)的不可涂改性。尤其是講究利落干脆的風(fēng)格，造就了特有的表現(xiàn)手法和表達(dá)語(yǔ)言。伴隨國(guó)際上設(shè)計(jì)藝術(shù)交流的頻繁，很多設(shè)計(jì)關(guān)注中西藝術(shù)形式的融合。水墨元素表現(xiàn)的圖形在漢字印刷的編排中的運(yùn)用和主題說(shuō)明中的詮釋?zhuān)憩F(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的基本特征。對(duì)水墨元素傳承的方式就是要在保留傳統(tǒng)的前提下，發(fā)展創(chuàng)新，使其以全新的形式豐富生活。藝術(shù)形式是隨社會(huì)進(jìn)步而發(fā)展的。科技的進(jìn)步要求設(shè)計(jì)也要同步前進(jìn)。電腦作為重要工具使得創(chuàng)作多樣水墨效果成為可能。水墨元素通過(guò)電腦設(shè)計(jì)就清除了水墨落筆難以修正的遺憾，特定的設(shè)計(jì)軟件能夠重復(fù)操作，直至出現(xiàn)理想的視覺(jué)效果。如黃勝英大師創(chuàng)作地“東情西韻”，先以水墨元素表現(xiàn)大劇院的外在形象，然后以淡墨描繪人工湖映照的劇院倒影，在此基礎(chǔ)上施以濃黑的水墨，最后通過(guò)設(shè)計(jì)軟件修正到最理想的劇院外形，簡(jiǎn)約的版式設(shè)計(jì)，鮮明的水墨主體圖形，表達(dá)思想一目了然。二、廣告設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代思想與水墨元素的融合我國(guó)的水墨畫(huà)是藝術(shù)史上別具一格的傳統(tǒng)文化珍寶，尤其是水墨在視覺(jué)造型藝術(shù)表現(xiàn)上的深度，使得水墨藝術(shù)在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用成為傳承傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的突破口。

1、水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的共融性

水墨藝術(shù)最初源于我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)和傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)。其最大的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為“計(jì)白當(dāng)黑”等雅素的表現(xiàn)手法，彰顯出水墨獨(dú)到的表達(dá)形式和簡(jiǎn)約洞明的藝術(shù)話(huà)語(yǔ)體系。簡(jiǎn)潔的美感形式在廣告設(shè)計(jì)中也是屢見(jiàn)不鮮，尤其需要指明的是廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)形式中極具張力的大眾媒體，它時(shí)刻處于純粹藝術(shù)與實(shí)用設(shè)計(jì)的中間點(diǎn)上，將水墨元素的傳統(tǒng)與廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代相結(jié)合，就是要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間找尋一種平衡，展示其靈動(dòng)簡(jiǎn)約之美感，豐富多樣之空間，營(yíng)造出優(yōu)美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。

2、水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)的互補(bǔ)性

中國(guó)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)入時(shí)代的軌道必須建立在深度思考與合理?yè)P(yáng)棄的前提下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)必須從歷史積淀下的文化藝術(shù)中挖掘民族藝術(shù)的精髓，這樣才可能正確體悟使用水墨元素的方法和形式，找尋妥當(dāng)?shù)穆窂胶霌P(yáng)和改良華夏文明悠遠(yuǎn)獨(dú)特的文化精髓。設(shè)計(jì)師關(guān)注的切入點(diǎn)很多，但以時(shí)代與傳統(tǒng)的融合居多，這點(diǎn)也展現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)革新與改良的形式上。我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式也應(yīng)當(dāng)在開(kāi)放的環(huán)境中進(jìn)行適度的創(chuàng)新和改良，以廣告設(shè)計(jì)為例，不僅需要傳承和弘揚(yáng)，更需要引領(lǐng)時(shí)代精神，體現(xiàn)當(dāng)前審美意向，把握藝術(shù)文化的深層內(nèi)涵。

3、水墨藝術(shù)的傳統(tǒng)性與廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代性

結(jié)合的必然性盡管水墨畫(huà)和廣告設(shè)計(jì)分屬不同的兩種藝術(shù)形式，但是彼此卻存在很多可供借鑒的因素。水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)存在著頗為深遠(yuǎn)的淵源。我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)通過(guò)水墨描繪物象，以水墨形式表現(xiàn)審美情趣，借筆墨之變幻體現(xiàn)靈動(dòng)、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的藝術(shù)效果，勾勒出獨(dú)具東方藝術(shù)魅力的藝術(shù)表現(xiàn)體系。廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)的一種，雖然在工具和素材甚至表達(dá)方式上與傳統(tǒng)繪畫(huà)大相徑庭，但是二者都關(guān)注畫(huà)面的建構(gòu)，注重形態(tài)表達(dá)的橫平與節(jié)律的聯(lián)系。均傾心于視覺(jué)圖像展現(xiàn)給受眾的視覺(jué)引導(dǎo)之效果?？梢哉f(shuō)水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，絕不限于藝術(shù)造型領(lǐng)域，即使是在色彩表現(xiàn)的各方面也存在很大的可能性。對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)水墨元素為發(fā)展傳統(tǒng)民族文化特色廣告設(shè)計(jì)提供了思路，同時(shí)為民族化的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)元素。

二、水墨元素于廣告設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代詮釋

水墨藝術(shù)特有的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在水墨藝術(shù)獨(dú)特而簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言方面。盡管水墨藝術(shù)的畫(huà)面非常簡(jiǎn)潔但并不表示簡(jiǎn)單，而是通過(guò)簡(jiǎn)潔單純的形象蘊(yùn)含深刻豐富的寓意，其妙處體現(xiàn)在能用最少的元素傳達(dá)最豐富、深刻的信息。廣告設(shè)計(jì)需要借鑒這些有意義的審美追求，好的藝術(shù)設(shè)計(jì)，帶給人們更多的東西是思考，不是的告訴。所以，設(shè)計(jì)的構(gòu)思必須可以超載現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)的構(gòu)圖需要概括集中，設(shè)計(jì)的形象需要簡(jiǎn)潔地夸張，通過(guò)去繁為簡(jiǎn)的藝術(shù)手法，凸顯所要表達(dá)的事物，將更深沉的涵義賦予畫(huà)面之中，以便觀賞者能夠在有限的畫(huà)面中體會(huì)到更為寬廣的空間，體味與眾不同的深義。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)水墨元素的藝術(shù)理念和意境，開(kāi)辟一條具有民族特色的設(shè)計(jì)之路，有著異常深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。水墨藝術(shù)是表現(xiàn)意境最為貼切的藝術(shù)形式之一，只要不斷深入地研究我國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)意境和美學(xué)理念，深入研究水墨藝術(shù)在意境表現(xiàn)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式，我們的廣告設(shè)計(jì)一定可以具備現(xiàn)代性和民族性，這有利于我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在國(guó)際層面獨(dú)樹(shù)一幟。關(guān)于廣告設(shè)計(jì)借鑒水墨元素的關(guān)鍵，在現(xiàn)實(shí)中首先是關(guān)于審美意識(shí)、設(shè)計(jì)理念的互相滲透和融合，之后才是對(duì)處理手法的關(guān)注，當(dāng)然較理想的實(shí)現(xiàn)水墨藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必須是三者的有機(jī)結(jié)合。“只有民族的才是世界的”，水墨藝術(shù)通過(guò)特有的審美方式和濃郁的文化蘊(yùn)含，成為升級(jí)廣告設(shè)計(jì)的蘊(yùn)涵和表現(xiàn)形式的寶庫(kù)，可以說(shuō)把自己民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華糅合到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中去，對(duì)于我們開(kāi)創(chuàng)一條富含中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)之路是十分有利的。弘揚(yáng)水墨藝術(shù)，精心打造具有民族意蘊(yùn)的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)了民族設(shè)計(jì)之本質(zhì)，因?yàn)橹挥辛⒆惚就恋脑O(shè)計(jì)藝術(shù)才是真正具有強(qiáng)大生命力的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

三、結(jié)語(yǔ)