導(dǎo)語(yǔ)：圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的主要特點(diǎn)

在包裝設(shè)計(jì)中首先體現(xiàn)出的圖形語(yǔ)言特點(diǎn)是直接性，也就是通過(guò)包裝上的圖形將商品的相關(guān)信息向消費(fèi)者進(jìn)行直接的傳達(dá)。圖形在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)的位置比較多，有的甚至占據(jù)著商品包裝的全部。與設(shè)計(jì)中的其他語(yǔ)言形式相比，圖形能夠發(fā)揮直觀的視覺(jué)效果，圖形語(yǔ)言具備的這種直接性的特征對(duì)消費(fèi)者的影響在一般的商場(chǎng)以及超市之中都有明顯的體現(xiàn)。在商品的選擇上，人們面對(duì)商品在產(chǎn)地、種類等方面的差異，可以直接選擇圖形的種類（文字說(shuō)明等有時(shí)可以忽視），就能從種類眾多的商品中挑選自己喜歡或者需要的商品。比如果汁的包裝設(shè)計(jì)，不同的口味直接通過(guò)包裝上的圖案就能知道，非常直觀。另外，圖形語(yǔ)言還具有間接性的特點(diǎn)，也就是將原本復(fù)雜的信息通過(guò)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化，提高包裝設(shè)計(jì)的明確性和清晰性，更加迅速地讓人們知道其中的設(shè)計(jì)意圖。間接的圖形設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，比如王老吉的包裝設(shè)計(jì)，就以簡(jiǎn)潔的文字與單純的紅色帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，給人們留下了比較深刻的印象。寓意性特征也是圖形語(yǔ)言不可缺少的，圖形可以憑借暗喻、借喻等形式來(lái)表達(dá)商品的視覺(jué)內(nèi)涵，比如在喜糖的包裝中往往使用心形圖案來(lái)寓意永結(jié)同心等的祝愿。

2圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的具象圖形

具象圖形是通過(guò)寫實(shí)的手法對(duì)對(duì)象進(jìn)行的視覺(jué)再現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠了解到對(duì)象的外形、材質(zhì)及色彩，具象圖形顯著的特征就是直觀性。在包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形的處理一般采取攝影、繪畫的手法加以表現(xiàn)

。其中攝影圖形的運(yùn)用在表現(xiàn)商品的色彩、外形等方面比較適用，因此在食品、玩具等類型產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)。在食品的包裝設(shè)計(jì)中使用實(shí)物照片作為包裝展示圖形的方法，能夠使消費(fèi)者具有一目了然的視覺(jué)感受，對(duì)其中所傳遞的味覺(jué)信息進(jìn)行直接的捕捉。比如奧利奧餅干的包裝，包裝上就采用的是實(shí)物圖形，通過(guò)外觀感受人們可以聯(lián)想到其中的味覺(jué)差異。另外還有繪畫圖形這一表現(xiàn)形式，這種形式比攝影圖形更加靈活多樣，能夠?qū)D形進(jìn)行隨意改變，呈現(xiàn)出豐富的視覺(jué)效果。比如心心相印紙巾的一款就是用的花仙子的繪畫形象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，迎合了女性消費(fèi)者的愛(ài)美心理，也創(chuàng)造了一個(gè)童話的視覺(jué)效果。

2.2包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的抽象圖形

在包裝設(shè)計(jì)中抽象圖形的表現(xiàn)形式是從人的心理角度出發(fā)，從具體的形象當(dāng)中，抽取美的本質(zhì)因素，將圖形分解重構(gòu)，產(chǎn)生一種視覺(jué)上的隱喻

。抽象圖形的運(yùn)用可以為消費(fèi)者提供更多的想象空間，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)、結(jié)構(gòu)的運(yùn)用上都比較注重對(duì)人們審美需求進(jìn)行滿足。所以多種多樣的新材料、新造型的包裝設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)，這為抽象圖形的運(yùn)用提供了比較大的空間。在一些包裝的材質(zhì)使用上比較重視現(xiàn)代感以及個(gè)性特點(diǎn)的突顯，比如錫箔紙巧克力的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代感比較突出，在圖形上一般會(huì)使用簡(jiǎn)潔的抽象圖形來(lái)裝飾。有的包裝設(shè)計(jì)則是依照商品的類型以及功能來(lái)確定的，比如在一些西藥的包裝中，由于藥品成分的復(fù)雜性，只能用抽象圖形進(jìn)行理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)呈現(xiàn)，突出行業(yè)特點(diǎn)。

2.3包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的意象圖形

意象在圖形表現(xiàn)上并不完全按自然對(duì)象來(lái)表現(xiàn)，多是抓住事物的主要特征進(jìn)行藝術(shù)的想象處理和加工，更多地包含寓意性和象征性

。比如將龍鳳、祥云等形象加入到包裝設(shè)計(jì)中，能夠表達(dá)一種吉祥、幸福的寓意，在許多具有傳統(tǒng)特色的包裝中比較常使用“?！被蛘摺跋病弊?，還有金魚、荷花都屬于一種圖形上的藝術(shù)表現(xiàn)方式，可以引發(fā)人們對(duì)美好生活的向往與追求的意境，從而達(dá)到“意”與“象”相互融合的意象圖形方式，在特色紀(jì)念品、服裝等商品的包裝上運(yùn)用比較普遍。

3結(jié)語(yǔ)

在包裝設(shè)計(jì)中融入的圖形語(yǔ)言不僅是一種藝術(shù)，也是一種設(shè)計(jì)創(chuàng)造，它的加入增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵意義以及藝術(shù)上的感染力，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言進(jìn)行表現(xiàn)手法以及特征上的研究，能夠更好地促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言的創(chuàng)新發(fā)展，在以后能設(shè)計(jì)出更加符合大眾需求、更能夠吸引人們注意的好的包裝作品，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

作者:李振宇 單位:甘肅政法學(xué)院