【摘要】：與搜索引擎進(jìn)行對(duì)話需要用到關(guān)鍵字，表面上看，人類的自然語(yǔ)言構(gòu)成了搜索引擎的關(guān)鍵字。但搜索引擎獨(dú)特的搜索語(yǔ)法又決定著對(duì)自然語(yǔ)言的使用，不能簡(jiǎn)單復(fù)制到利用搜索引擎進(jìn)行的信息搜索中。從實(shí)際應(yīng)用的角度看，搜索引擎的關(guān)鍵字依不同的標(biāo)準(zhǔn)可以有不同的劃分，包括按語(yǔ)言要素的大小、關(guān)鍵字的使用頻率、關(guān)鍵字的屬性特征和不同的文件類型進(jìn)行劃分。

【關(guān)鍵字】：搜索引擎關(guān)鍵字單字詞短語(yǔ)句子

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查報(bào)告，截止到2004年6月30日，中國(guó)的上網(wǎng)用戶已達(dá)到8700萬(wàn)，在用戶使用的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件[1]。這一數(shù)據(jù)顯示搜索服務(wù)市場(chǎng)有巨大的潛在商業(yè)利益。從使用者的角度來(lái)說(shuō)，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄里查找信息，還是在google、百度、中國(guó)搜索等專業(yè)的搜索引擎網(wǎng)站上搜索信息，都離不開關(guān)鍵詞語(yǔ)，即通常所說(shuō)的搜索引擎中的關(guān)鍵字。

可以說(shuō)關(guān)鍵字是用戶與搜索引擎對(duì)話的直接語(yǔ)言，搜索引擎如果沒有關(guān)鍵字，龐大的網(wǎng)絡(luò)信息就無(wú)法接近；真正需要的信息也只能是望網(wǎng)絡(luò)信息這個(gè)海洋而興嘆。搜索引擎中的關(guān)鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過(guò)關(guān)鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關(guān)鍵字的技巧，結(jié)合各不同搜索引擎的搜索語(yǔ)法，則搜索引擎給用戶帶來(lái)的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)的圖書館。但究竟什么是關(guān)鍵字，搜索引擎里的關(guān)鍵字究竟有那些特征，如何針對(duì)不同的搜索內(nèi)容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單。通俗來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字就是在搜索引擎網(wǎng)站頁(yè)面的輸入框里所要輸入的文字，通常人類的各種自然語(yǔ)言構(gòu)成搜索引擎的關(guān)鍵字。如果粗略的對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分類的話，每一種有文字的語(yǔ)言從理論上都構(gòu)成搜索引擎的關(guān)鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關(guān)鍵字，有只支持一種語(yǔ)言的搜索，比如國(guó)內(nèi)的中國(guó)搜索基本以支持中文搜索為主，有的支持?jǐn)?shù)種語(yǔ)言，比如通過(guò)百度可以搜索到中英文兩種語(yǔ)言的信息，國(guó)外的teoma可支持10種語(yǔ)言，wisenut可支持25種不同的語(yǔ)言，而google更是可以支持34種語(yǔ)言。

搜索引擎公司通過(guò)分析用戶使用的字、詞組、短語(yǔ)、句子的內(nèi)容、種類、頻率，可以直接分析用戶網(wǎng)上的搜索行為，揭示用戶對(duì)網(wǎng)上信息的興趣所在。并把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據(jù)自身的需要，可以向搜索引擎公司購(gòu)買某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵字，以期用戶在用這些關(guān)鍵字搜索時(shí)，能在搜索結(jié)果頁(yè)面展示自己企業(yè)的廣告信息。這種作為搜索引擎的關(guān)鍵字廣告越來(lái)越被商家所接受，從這個(gè)角度來(lái)分，關(guān)鍵字可以分為可商用的關(guān)鍵字和非商用的關(guān)鍵字，比如"英語(yǔ)培訓(xùn)"這個(gè)關(guān)鍵字就具有一定的商業(yè)價(jià)值，對(duì)那些英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很大的吸引力，事實(shí)上，當(dāng)用戶用這個(gè)詞在google上搜索時(shí)，同一搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)區(qū)域從上到下列有八家公司；百度也用有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索結(jié)果的"竟價(jià)排名"。相反，一些關(guān)鍵字則因?yàn)樘胀ɑ驔]有任何直接或間接的商業(yè)聯(lián)想，就不具有商業(yè)價(jià)值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

搜索引擎關(guān)鍵字除了按語(yǔ)種和有無(wú)商業(yè)價(jià)值進(jìn)行劃分外，從網(wǎng)絡(luò)用戶具體搜索時(shí)的行為看，關(guān)鍵字還可按不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)區(qū)別。在實(shí)際應(yīng)用中，搜索引擎中的關(guān)鍵字可以按語(yǔ)言要素的大小、關(guān)鍵字的使用頻率、關(guān)鍵字的內(nèi)容、搜索的文件類型四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分。

摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報(bào)紙雜志、廣播電視傳統(tǒng)媒體的信息傳播，又與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對(duì)從事搜索引擎的推廣活動(dòng)有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價(jià)排名、付費(fèi)收錄、其它付費(fèi)方式和自助式。

關(guān)鍵詞：搜索引擎品牌名稱關(guān)鍵字傳播

【本文來(lái)源】：《湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004年第4期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡(jiǎn)介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系電子商務(wù)教研室主任，講師，亞洲理工學(xué)院商學(xué)院MBA。研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

根據(jù)菲利普·科特勒的觀點(diǎn)，品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)或以上幾種形式的組合，用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。[1]（P77）一個(gè)品牌可以分為品牌名稱、品牌標(biāo)志兩大部分，對(duì)企業(yè)都具有巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，企業(yè)的推廣行為既可以是促銷產(chǎn)品與服務(wù)，也可以是維護(hù)品牌形象。

隨著網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)代的來(lái)臨，計(jì)算機(jī)將逐步退居次席，它將不再是我們的主要搜索終端，手機(jī)龐大的用戶群、上網(wǎng)便捷性、移動(dòng)性等特點(diǎn)造就了以手機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將成為未來(lái)最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。伴隨著手機(jī)大范圍的普及，3G乃至4G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，用手機(jī)作為終端來(lái)搜索互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，肯定會(huì)成為一種必然、一種時(shí)尚。隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，具有高便攜性，移動(dòng)性和終端普及率的手機(jī)搜索也開始升溫，而搜索門類也更趨細(xì)致：網(wǎng)頁(yè)搜索、小說(shuō)搜索、鈴聲搜索等。

1.手機(jī)索的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

手機(jī)搜索是指在手機(jī)本身存儲(chǔ)范圍內(nèi)的搜索，通過(guò)手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，以無(wú)線搜索技術(shù)通過(guò)轉(zhuǎn)換代碼的形式，將互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換為手機(jī)所能接受的信息，為用戶提供最精確、最有價(jià)值的內(nèi)容。給用戶提供方便快捷的移動(dòng)內(nèi)容搜索，搜索結(jié)果更具相關(guān)性，用戶可以定制自己的搜索引擎和確定的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，這給用戶相當(dāng)程度的自由和靈活性，讓用戶對(duì)條理清晰的手機(jī)搜索服務(wù)沉迷不已。與互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)搜索有目前PC機(jī)無(wú)法共享的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

(1)搜索成本低。它無(wú)需上網(wǎng)設(shè)備，只需一臺(tái)普通受機(jī)即可。

(2)自由度更大，用戶能隨時(shí)隨地地搜索，不受互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的限制。

(3)針對(duì)性強(qiáng)，信息個(gè)性化服務(wù)更到位。針對(duì)不同用戶需要,搜索準(zhǔn)確的信息。

摘要：“網(wǎng)絡(luò)人肉搜索”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上信息搜索的重要形式之一。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，25歲以下的青少年網(wǎng)民達(dá)1．07億，占整個(gè)網(wǎng)民數(shù)量的半數(shù)，青少年自然也成為“網(wǎng)絡(luò)人肉搜索”的主體力量。研究青少年廣泛參與的“網(wǎng)絡(luò)人肉搜索”這一新現(xiàn)象，對(duì)規(guī)范青少年網(wǎng)絡(luò)行為，加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)道德教育具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：青少年；互聯(lián)網(wǎng)；人肉搜索

“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年5月4日消息，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了《中國(guó)青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)表明，截止到2007年12月31日，25歲以下的青少年網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1．07億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的半數(shù)，是中國(guó)網(wǎng)民中規(guī)模最大的一個(gè)年齡群體?！薄?〕在Baidu、Google等智能化搜索引擎高度發(fā)達(dá)的今天，另一種更依賴于人工的搜索方式卻出現(xiàn)了，它以青少年網(wǎng)民為主體，并且在網(wǎng)絡(luò)上日漸盛行，Google、貓撲、新浪等網(wǎng)站都建立了自己的人肉搜索引擎網(wǎng)絡(luò)。

一、什么是“人肉搜索”

“人肉搜索”一詞最早來(lái)源于小說(shuō)《鬼吹燈》，該小說(shuō)里介紹一種機(jī)關(guān)槍叫芝加哥打字機(jī)，后來(lái)網(wǎng)友把手打的《鬼吹燈》文稿稱為“人肉打字機(jī)版”?！叭巳狻币辉~由此流傳，并衍生出“人肉搜索”這樣的詞匯。一般來(lái)說(shuō)，人肉搜索的起因是一起事件。這個(gè)事件可以是犯罪行為（如撞人后逃逸），或者是不違反法律，但為主流道德觀所憎惡的行為（如丈夫婚外戀導(dǎo)致妻子自殺），甚至只是一個(gè)不合常理事件的主角（如很黃、很暴力）。事件發(fā)生后，相關(guān)人會(huì)對(duì)事情真相好奇者。〔2〕

“顧名思義，人肉搜索就是利用現(xiàn)代信息科技，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人，人問(wèn)人，人碰人，人擠人、人挨人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)，變枯燥乏味的查詢過(guò)程為一人提問(wèn)、八方回應(yīng)，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬(wàn)顆真心的人性化搜索體驗(yàn)”?！?〕

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀：

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的搜索引擎廣告優(yōu)勢(shì)的研究分析主要可以分為以下幾個(gè)具體方向。

（一）有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣告的研究。

李東在《網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》中提出，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。并從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、、互補(bǔ)、購(gòu)買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行了比較研究。

駱炎平的《電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式研究》中描述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體,這是一個(gè)龐大而購(gòu)買潛力巨大的群體，如何充分利用這一廣闊的市場(chǎng)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將要面對(duì)的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)廣告形式的選擇上，要盡量避免那些強(qiáng)迫式廣告。而在相應(yīng)的法律及監(jiān)管方面，應(yīng)該從行業(yè)自律和政府監(jiān)管兩方面進(jìn)行完善。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖仍處于起步階段，基礎(chǔ)還比較薄弱，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和龐大的市場(chǎng)需求，發(fā)展前景十分廣闊，應(yīng)抓住機(jī)遇提高網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)廣告業(yè)中的地位。

翟樹卿，宋麗敏的《傳統(tǒng)廣告公司如何應(yīng)對(duì)新媒介的涌起》一文中說(shuō)道：在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)刊電視媒體被基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新興媒體包圍著。廣告由靜態(tài)延伸到動(dòng)態(tài)，由二維延伸到三維，由單純的視覺延伸到視聽綜合。在這樣的情況下，受眾在電子化的設(shè)備上瀏覽海量的文字、圖片、音頻、視頻廣告，并根據(jù)自己的意愿選擇性地瀏覽、交流或做二次傳播。受眾對(duì)新生事物的接受能力較強(qiáng)，求新求變的心態(tài)明顯。并提出對(duì)于不同載體的受眾把握，是傳統(tǒng)廣告公司要解決的最緊要的問(wèn)題。新媒體的涌現(xiàn)，豐富了媒體渠道，也分化了受眾，傳統(tǒng)廣告需要加強(qiáng)小眾化傳播策略。

一、搜索引擎

搜索引擎(searchengines)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧?/p>

早期的搜索引擎是把因特網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址收集起來(lái)，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進(jìn)行分類。隨著因特網(wǎng)信息按幾何式增長(zhǎng)，出現(xiàn)了真正意義上的搜索引擎，這些搜索引擎知道網(wǎng)站上每一頁(yè)的開始，隨后搜索因特網(wǎng)上的所有超級(jí)鏈接，把代表超級(jí)鏈接的所有詞匯放入一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。這就是現(xiàn)在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎營(yíng)銷

所謂搜索引擎營(yíng)銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶?；蛘哒f(shuō)，企業(yè)利用這種被用戶檢索的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的，就是搜索引擎營(yíng)銷。

搜索引擎營(yíng)銷的基本原理：企業(yè)將信息在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。

1關(guān)鍵詞全文檢索技術(shù)日顯局促，亟待突破

世界范圍的WWW正以目前每9個(gè)月增加一倍的速度飛速發(fā)展，并還將以指數(shù)速度繼續(xù)增加。而另一方面，在從Web或數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中找到你所需要的內(nèi)容卻并非進(jìn)展迅速，雖然檢索到相關(guān)結(jié)果的速度正以兆兆字節(jié)甚至十倍于此的速度增加。據(jù)2004年5月NielsenNormanGroup的2004Web可用性調(diào)查結(jié)果顯示，所有用戶（包括偶爾使用或經(jīng)驗(yàn)豐富的用戶）對(duì)搜索結(jié)果滿意的次數(shù)百分比僅為42%，經(jīng)驗(yàn)豐富的用戶這一數(shù)字可以達(dá)到50%[1]。最糟糕的搜索經(jīng)歷常發(fā)生在使用企業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)搜索而不是使用巨型搜索引擎的時(shí)候。另?yè)?jù)ForresterResearch的統(tǒng)計(jì)表明，非結(jié)構(gòu)化信息的數(shù)量正在以每年200%的速度增長(zhǎng)。

一般員工大約要花費(fèi)35%的時(shí)間尋找工作所需的非結(jié)構(gòu)化信息[2]。由此可見，搜索引擎必須采取措施使自己變得更為聰明，同時(shí)能更準(zhǔn)確全面的為大多數(shù)用戶帶來(lái)令人滿意的搜索結(jié)果。我們需要有一個(gè)工具，能同管理結(jié)構(gòu)化信息一樣，有效地管理我們的非結(jié)構(gòu)化信息。

2有望終結(jié)傳統(tǒng)搜索模式的Autonomy的“樣板工程”Blinkx英德中文版已經(jīng)推出

2004年7月，位于美國(guó)舊金山的創(chuàng)業(yè)公司Blinkx推出了一種新型搜索工具Blinkx，該工具可以提供類似“模糊搜索”或“語(yǔ)義搜索”的功能。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶提出類似“搜索引擎未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何”這樣的搜索需求時(shí)，搜索引擎能夠給出相關(guān)內(nèi)容的搜索列表，而不會(huì)像傳統(tǒng)搜索工具那樣只是機(jī)械的給出包含“搜索”、“引擎”、“未來(lái)”、“發(fā)展”、“趨勢(shì)”等詞匯但卻遠(yuǎn)離該主題的文章。Blinkx不僅可以搜索文本內(nèi)容，還可以搜索電影電視等多媒體內(nèi)容，不僅可以搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，還可以搜索本機(jī)和局域網(wǎng)上的內(nèi)容。Blinkx同時(shí)還可以搜索不同的文本格式內(nèi)容，如Text、Word、Excel、PPT、PDF以及各種數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)格式。有媒體把這種搜索方式稱為“智能搜索”，這樣的搜索引擎一直以來(lái)都是人們的夢(mèng)想，或許Autonomy就是下一代搜索引擎的開端也未可知。當(dāng)然Autonomy并不只局限于桌面搜索這個(gè)狹窄的領(lǐng)域，它不只是代表一系列產(chǎn)品，也不只是一家公司的名字，最主要的是它代表著一種搜索理念和技術(shù)[3]。一旦它成功，桌面搜索的格局自然也會(huì)跟著發(fā)生翻天覆地的變化。

如果安裝了Blinkx的客戶端軟件，一個(gè)小的菜單窗口就會(huì)出現(xiàn)在Word、Outlook等幾乎所有文檔處理窗口的右上方。用戶在這些窗口中處理文檔時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分析這個(gè)文檔，然后自動(dòng)從本機(jī)或網(wǎng)絡(luò)上抓取相關(guān)文章或鏈接，以供用戶參考。它還可以及時(shí)提供與文章內(nèi)容相關(guān)的新聞、產(chǎn)品信息、視頻內(nèi)容等分類信息。簡(jiǎn)單地說(shuō)，用戶完全可以拿一篇文章來(lái)作為“查詢關(guān)鍵詞”，Blinkx通過(guò)對(duì)這篇文章進(jìn)行分析，會(huì)給出與這篇文章內(nèi)容最接近的網(wǎng)絡(luò)鏈接或本機(jī)文檔[4]。這無(wú)疑給需要處理大量數(shù)據(jù)的個(gè)人和企業(yè)提供了巨大便利。

摘要：本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎工作中的重點(diǎn)技術(shù)作出詳盡的闡述，它包括Robot程序、索引數(shù)據(jù)庫(kù)、檢索程序三個(gè)方面。通過(guò)他們來(lái)概述WWW網(wǎng)絡(luò)信息檢索技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r。

關(guān)鍵詞：Robot程序、數(shù)據(jù)索引、遍歷算法、相關(guān)性

Theabstractsofinformationretrievalsontheworldwideweb

Abstract:Thisschedualsdecribethedetailsoffataltechniquesabouttheinformationontheworldwidewebsite,includingthreeaspects:Robottechniques,Indexingdatabaseandsearchingprogrammes.Wecanlearnthedevelopingstatesofinformationretrivalsthroughthem.

Keywords:Robot,Indces,Revelance,arithmetic

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息不斷爆炸式的擴(kuò)張，網(wǎng)民怎么才能從這樣海量的信息中找到他們所需要的信息呢？搜索引擎，這是目前為止，世界上最流行的一種準(zhǔn)確獲得信息的一種工具。象Google、Altavista、Infoseek、Hotbot、Yahoo、網(wǎng)絡(luò)指南針、北大天網(wǎng)和華好網(wǎng)景的ChinaOK等等。這些都是世界上非常著名的搜索引擎。他們都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人搜集網(wǎng)絡(luò)信息，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，并且不但的更新，通過(guò)一定的相關(guān)性算法，對(duì)用戶提供的請(qǐng)求作出響應(yīng)，并按一定的次序輸出高質(zhì)量的信息。它的主要由下面三個(gè)部分組成：蜘蛛程序、索引數(shù)據(jù)庫(kù)、檢索程序。三個(gè)部分協(xié)調(diào)一致，其工作原理（圖1）如下：

[摘要]隨著新媒體的迅猛發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯,信息資源的整合性也越來(lái)越強(qiáng)。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。企業(yè)也開始利用搜索引擎作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要渠道。搜索引擎市場(chǎng)在中國(guó)正不斷發(fā)展壯大。本文回顧了搜索引擎營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展歷程,指出了搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)前的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及對(duì)策,并對(duì)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出簡(jiǎn)要的分析。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷SEM新媒體傳播

一、搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展歷程

搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展是緊隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。1994年,以Yahoo為代表的分類目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值,于是搜索引擎營(yíng)銷思想開始出現(xiàn)。新的檢索技術(shù)不斷改進(jìn),使搜索引擎營(yíng)銷策略不斷向著針對(duì)性更強(qiáng)、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。

1.自然搜索引擎營(yíng)銷階段

我國(guó)在2000年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類目錄為主,搜索引擎營(yíng)銷需要做的工作包括網(wǎng)站描述,準(zhǔn)備關(guān)鍵詞等基本信息,免費(fèi)提交給各個(gè)搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對(duì)META標(biāo)簽等進(jìn)行修改了,因?yàn)樗阉饕媸珍浀木W(wǎng)站信息等內(nèi)容不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站的修改而隨之改變。

一個(gè)企業(yè)以一種獨(dú)創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)技巧獲得成功后，會(huì)引來(lái)很多效仿者，但除了那些實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)，很少有效仿成功的。

就拿Yahoo來(lái)說(shuō)，在短短的時(shí)間內(nèi)，從一個(gè)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)發(fā)展成最受歡迎的SE（SearchEngine，搜索引擎）后，很多人紛紛效仿Yahoo的做法，收集網(wǎng)頁(yè)，編制目錄，手工分類，建立分類目錄的SE。有不少SE在這方面做得不錯(cuò)，如Mckinley、Webcrawler、Lycos，但至今沒有能超過(guò)Yahoo的。在中國(guó)，大多數(shù)SE都是學(xué)Yahoo的成功經(jīng)驗(yàn)，想在這個(gè)新興的市場(chǎng)上拓荒創(chuàng)業(yè)，但實(shí)際上這將面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，他們很難超越中文Yahoo。Yahoo早就有了國(guó)際化戰(zhàn)略，在世界各地建立本地化版本。雖然中文版推出時(shí)間不算早，但憑其名聲和實(shí)力，大有后來(lái)者居上之勢(shì)。他收集的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，很快超過(guò)其他中文SE。如果Yahoo再到中國(guó)大陸設(shè)立網(wǎng)站，那麼中國(guó)的SE將連最后一點(diǎn)訪問(wèn)速度快的優(yōu)勢(shì)也將失去。

其次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量遠(yuǎn)比不上發(fā)達(dá)國(guó)家，眾多SE進(jìn)行同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪有限的注意力資源，勢(shì)必有不少企業(yè)達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，長(zhǎng)期處?kù)短潛p狀態(tài)。

障礙：難以超越的Yahoo

手工分類目錄是Yahoo的首創(chuàng)，在此之前的SE都是全文索引型。全文索引型SE的做法是：先收集的網(wǎng)頁(yè)，然后對(duì)網(wǎng)頁(yè)的每個(gè)詞建立索引，查詢時(shí)通過(guò)索引庫(kù)找到所需要的網(wǎng)頁(yè)。整個(gè)過(guò)程由電腦處理，沒有人工參與，所以工作效率高，存儲(chǔ)信息量大。但很多用戶并不喜愛這樣的SE，因?yàn)樗恼`查率很高，而分類目錄的誤查率低，并且可以按目錄導(dǎo)航，深受用戶喜愛。Yahoo是第一個(gè)這樣做的SE，自然家喻戶曉，因此獲得了巨大的無(wú)形資產(chǎn)。