導(dǎo)語：如何才能寫好一篇搜索引擎優(yōu)化方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵及其特點(diǎn)

11 搜索引擎優(yōu)化的提出及內(nèi)涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995―1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。[1]利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。這一提法受到了國內(nèi)外網(wǎng)站的重視。搜索引擎優(yōu)化的提出預(yù)示，消費(fèi)者的行為從被動的獲取消費(fèi)信息到自主的網(wǎng)上搜索消息信息的轉(zhuǎn)變，而且搜索行為側(cè)重消費(fèi)者自身的喜好與需求。而關(guān)于消費(fèi)者自主的消費(fèi)需求并非是企業(yè)能直接控制的，而是在消費(fèi)者行為被網(wǎng)絡(luò)記錄后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。這種互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體營銷稱為搜索引擎優(yōu)化。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高，為了更加了解消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化未被重視的成分進(jìn)入企業(yè)視線，因此成為傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)域中面對的新的挑戰(zhàn)，而關(guān)于這一營銷方式的研究也正處于進(jìn)行時之中。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，用關(guān)鍵詞選取與投放、網(wǎng)絡(luò)平臺的選取與投放、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整進(jìn)行優(yōu)化，是優(yōu)化者結(jié)合搜索引擎工作原理與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)分析，提高企業(yè)排名的優(yōu)化方式。簡單地說，搜索引擎優(yōu)化就是一種長期的，反復(fù)的，不斷螺旋上升的過程，是將消費(fèi)者的行為趨勢轉(zhuǎn)化到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上營銷之中，而且效果是高效穩(wěn)固的，搜索引擎優(yōu)化會為企業(yè)提升自我排名，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，且影響深刻。

12 搜索引擎優(yōu)化的特點(diǎn)

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁面，存進(jìn)數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過預(yù)處理，用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁面。[2]這種機(jī)制就是搜索引擎工作原理，與傳統(tǒng)企業(yè)營銷相比，它有著自身鮮明的特點(diǎn)：

第一，企業(yè)信息的展示具有多維度。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優(yōu)化的基本原理表現(xiàn)為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動處理，所以在網(wǎng)絡(luò)上，大量的頁面被收錄，使得企業(yè)信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優(yōu)化方式的間接性。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進(jìn)行。而搜索引擎優(yōu)化是間接進(jìn)行的，企業(yè)不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，采用針對性的方式使企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)排名居于前列，取得有效的營銷效果。

第三，搜索引擎優(yōu)化的多樣性。由于搜索引擎優(yōu)化是迎合基本原理與消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統(tǒng)企業(yè)營銷中固定模式的廣而告之的營銷思想，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣、愛好需要、接受能力和消費(fèi)條件適時選擇活動時間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優(yōu)化稱得上“無渠道”營銷或“跨時空”營銷，它的優(yōu)化途徑是多樣的，可以在結(jié)合線下營銷的實(shí)踐活動，可以在網(wǎng)絡(luò)上，選擇多樣的方式方法進(jìn)行優(yōu)化。

第四，搜索引擎優(yōu)化的有效性。搜索引擎優(yōu)化是有效的，是為消費(fèi)者樂于接受的，而不是盲目的、強(qiáng)制的。搜索引擎優(yōu)化原理，是契合消費(fèi)者心理的，是有規(guī)律的。在搜索引擎優(yōu)化的活動與過程中消費(fèi)者能自主地接受到企業(yè)信息，在獲取信息中，根據(jù)自己的需求選擇買或不買，使得企業(yè)與消費(fèi)者均感受到良好效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，搜索引擎優(yōu)化提倡企業(yè)與消費(fèi)者的雙向選擇，這樣更容易消費(fèi)者的消費(fèi)意向，使企業(yè)與消費(fèi)者雙贏，提高企業(yè)排名效果實(shí)效性。

第五，優(yōu)化效果的持久性。根據(jù)長時間的企業(yè)排名效果實(shí)驗(yàn)證明，對于高質(zhì)量，高訪問量的網(wǎng)站，其排名效果是穩(wěn)定的。搜索引擎優(yōu)化摒除了傳統(tǒng)營銷方式中被消費(fèi)者不接受的部分，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式來宣傳與營銷，使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)日常生活中，自主的情況下接受企業(yè)信息。這樣的效果是穩(wěn)定的，而且作用持久，甚至影響企業(yè)的終身發(fā)展。

2 影響搜索引擎優(yōu)化效果的各種因素

21 網(wǎng)站質(zhì)量

網(wǎng)站質(zhì)量主要從網(wǎng)站首頁P(yáng)R值，快照日期的顯示，內(nèi)部鏈接的數(shù)量來表征其高低。網(wǎng)站質(zhì)量是影響搜索引擎優(yōu)化的基本因素，一個質(zhì)量高的網(wǎng)站在優(yōu)化方面是易操作與見效快的，會深深地影響著優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站排名。目前有些企業(yè)在這些方面存在一些問題，如網(wǎng)站首頁P(yáng)R值較低，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)混亂，無鏈，鏈錯的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這些都會影響搜索引擎優(yōu)化的效果。這就要求企業(yè)通過設(shè)置一定針對網(wǎng)站質(zhì)量的優(yōu)化方案，制定一種循序漸進(jìn)，完善的優(yōu)化計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)站質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)收錄，提高企業(yè)排名。

22 外鏈數(shù)量與質(zhì)量

網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量對于搜索引擎優(yōu)化也是一個重要的因素。由于網(wǎng)民在搜索自己需求的時候，信息展示會出現(xiàn)許多的結(jié)果，但呈現(xiàn)位置越靠前的是與網(wǎng)民需求最匹配的，所以如果自己的網(wǎng)站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網(wǎng)站之間有鏈接，同樣會給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質(zhì)量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關(guān)網(wǎng)站做鏈接，在增多外鏈數(shù)量的同時，更注重質(zhì)量。然而，現(xiàn)在外鏈建設(shè)中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時也沖擊著網(wǎng)站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數(shù)量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行完善，才能達(dá)到理想的提升企業(yè)排名的效果。

23 消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果

所謂消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網(wǎng)站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據(jù)這些數(shù)據(jù)結(jié)果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產(chǎn)品的特征，價格，來確定用戶群和產(chǎn)品定位，這需要一段時間的數(shù)據(jù)收集，只有把數(shù)據(jù)收集的結(jié)果和優(yōu)化的方法結(jié)合起來，把收集分析出的數(shù)據(jù)結(jié)果指導(dǎo)優(yōu)化方案，才能使各種優(yōu)化方案變成企業(yè)的有目的行為，并能用來驗(yàn)證優(yōu)化成果。

3 提高企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的有效途徑

一是建設(shè)高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站；二是外鏈的選取側(cè)重相關(guān)性；三是契合消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)結(jié)果趨勢；四是提升優(yōu)化者的專業(yè)水平；五是通過優(yōu)化活動提升企業(yè)排名。

篇2

2002

伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在國內(nèi)的普及和多樣化，以及全球范圍內(nèi)搜索引擎技術(shù)的蓬勃發(fā)展，敏銳捕捉到搜索引擎在企業(yè)運(yùn)營和營銷推廣領(lǐng)域內(nèi)的巨大潛力，率先提出站在搜索引擎和用戶體驗(yàn)的角度設(shè)計(jì)、建設(shè)網(wǎng)站，同時為客戶提供搜索引擎優(yōu)化（SEO）和用戶體驗(yàn)優(yōu)化（UEO）服務(wù)。

2003

與清華大學(xué)合作，深入研究搜索引擎技術(shù)、商業(yè)智能（BI）技術(shù)和人因優(yōu)化技術(shù)，形成系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）和用戶體驗(yàn)優(yōu)化（UEO）思想和策略，以及規(guī)范、有效的項(xiàng)目實(shí)施方法。

2004

多位國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷資深人士加盟團(tuán)隊(duì)，正式推出搜索引擎優(yōu)化（SE0）、網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務(wù)，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷市場。

2005

正式并應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化（SEO）工具和量化網(wǎng)絡(luò)營銷工具，為客戶提交可量化營銷成果的同時，致力于成為最具創(chuàng)新能力的數(shù)字媒體技術(shù)公司。

2006

簽約客戶突破100家，遍及十余個行業(yè)，既有新興互聯(lián)網(wǎng)公司，又有典型的傳統(tǒng)企業(yè)。在搜索引擎優(yōu)化（SEO）的基礎(chǔ)上，幫助客戶優(yōu)化并管理關(guān)鍵詞廣告（競價排名）的營銷活動，形成卓有成效的整合型搜索引擎營銷（SEM）解決方案，從而奠定了在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

2007

公司資本連年增長，成為多家服務(wù)性網(wǎng)站的投資人；上海辦事處成立，拓展華東市場。

2008

豐碩成果的一年：公司于6月12日加入了國際搜索引擎營銷專家組織（SEMPO），并成為該組織中國大陸地區(qū)的惟一核心會員； 11月與微軟合作，先后在微軟技術(shù)大會及“軟件與服務(wù)峰會”上了業(yè)界首款基于微軟Silverlight技術(shù)的富媒體營銷效果量化工具及視頻廣告運(yùn)營平臺，并被微軟評價為“actually one of the first company in the world who can index the media content based on Silverlight”；公司加入微軟的BizSpark計(jì)劃且在11月7日被評為全球最佳創(chuàng)業(yè)企業(yè)，并于12月9～10日作為惟一的中國企業(yè)代表參加了歐洲最大互聯(lián)網(wǎng)盛會LeWeb’08創(chuàng)業(yè)企業(yè)路演；11月27日與北美最大的搜索營銷服務(wù)提供商iCrossing公司建立了全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

2009

國雙科技榮獲微軟BizSpark創(chuàng)業(yè)企業(yè)之星稱號，之后更成為中國首家BizSpark ONE 成員企業(yè)。

2010

獲得迪斯尼戰(zhàn)略注資，加快了在中國、美國和其他主要國際市場推廣其屢獲殊榮的產(chǎn)品和服務(wù)的步伐。

2011

國雙科技CEO祁國晟與微軟CEO史蒂夫·鮑爾默一同見證了微軟大中華區(qū)BizSpark創(chuàng)新企業(yè)大賽北京總決賽。

篇3

關(guān)鍵詞 中小企業(yè) 網(wǎng)站 SEO

中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實(shí)用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。目前，網(wǎng)站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網(wǎng)站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網(wǎng)站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。

在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。①并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術(shù)可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價值。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

2 中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義

（1）有效降低企業(yè)推廣成本。如果企業(yè)選擇了關(guān)鍵詞排名或競價排名就要為每個點(diǎn)擊付費(fèi)，排名越高，價格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步提升，有時還要防止惡意點(diǎn)擊，費(fèi)用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點(diǎn)擊是不需要付費(fèi)的。（2）創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁。搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個網(wǎng)站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實(shí)施，提高用戶體驗(yàn)，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場開拓。（3）擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售。在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。（4）提高宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的效率。用戶主動查詢，針對性強(qiáng)，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標(biāo)客戶群，其展現(xiàn)的應(yīng)用價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式。（5）彰顯企業(yè)實(shí)力。通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因?yàn)榛隋X，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環(huán)境。無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機(jī)會均等，的信息都有可能排到前面。

3 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中存在的問題

（1）SEO周期長，且得有持續(xù)性。（2）由第四章中小企業(yè)SEO的實(shí)施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業(yè)各個人員。中小企業(yè)員工應(yīng)懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設(shè)計(jì)出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗(yàn)的網(wǎng)頁，網(wǎng)站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關(guān)鍵詞分布合理，內(nèi)容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標(biāo)。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結(jié)果是其努力目標(biāo)；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產(chǎn)品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。谷歌退出中國轉(zhuǎn)移，結(jié)果由于大陸和香港地域性差異產(chǎn)生很大的波動。與此同時，國內(nèi)搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調(diào)整而變化。

4 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中問題的解決方案

（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進(jìn)行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。（2）通過實(shí)例詳細(xì)分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項(xiàng)規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點(diǎn)及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網(wǎng)站代碼優(yōu)化策略，關(guān)鍵詞策略，鏈接策略等網(wǎng)站開發(fā)策略，并且將各項(xiàng)策略應(yīng)用在實(shí)例網(wǎng)站中，顯示了網(wǎng)站SEO策略對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要性。（3）指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應(yīng)的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。

5 結(jié)束語

對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作，就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益而言也是相當(dāng)可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應(yīng)該引起中小企業(yè)的重視。

篇4

關(guān)鍵詞：SEO；關(guān)鍵字；域名

中圖分類號：G718 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。簡單來講通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，就是讓你的網(wǎng)站在排在首頁頁甚至第一名。讓搜索引擎給你帶來更多的客戶創(chuàng)造更大的效益。SEO是一項(xiàng)費(fèi)時費(fèi)力的工作，而非自動化可以實(shí)現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費(fèi)大量的時間和精力去進(jìn)行，從關(guān)鍵字的研究，結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，推廣維護(hù)等等都要消耗大量人工時間。

一、SEO發(fā)展現(xiàn)狀

SEO的概念是由美國在97年的樣子提出來的，1994年，分類目錄型搜索引擎Yahoo、Lycos等相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技術(shù)變得火爆。也就是出現(xiàn)在WEB2.0時代，如圖XX所示。SEO在國外也是一個行業(yè)，但在中國還是小作坊形式。所以SEO在中國的未來會發(fā)展成一個行業(yè)。

二、為什么要做SEO

首先搜索引擎的覆蓋率越來越高，2013年覆蓋率達(dá)83.2%。這就說明很多用戶會通過搜過引擎來尋找所需的資料。這就說明了搜索引擎能為網(wǎng)站帶來用戶，且用戶質(zhì)量高。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高、性價比高。SEO絕不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對較低的。搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長時間，流量源源不斷。

三、新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程

對于完全沒了解過SEO的人來說，是很難理解如何去做。且這個問題說真的沒辦法幾句話回答精楚。以下就以一般新站的 SEO規(guī)范化操作流程為例，寫一寫網(wǎng)站的整站優(yōu)化操作流程。

1、選擇域名與IP

一個新網(wǎng)站就要先注冊一個域名。最好域名就是與關(guān)鍵字相關(guān)的。比如你網(wǎng)站是關(guān)于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常來說每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個 IP 地址，但大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機(jī)上，由多個網(wǎng)站共享一 臺服務(wù)器和 IP 地址，一些 WEB 服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個 IP 地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風(fēng)險(xiǎn)。共享一個IP的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。所以這一步你要做的事是獲得你的域名所在主機(jī)上所有的域名是否被搜索引擎懲罰，來判斷你的域名放在這里是否安全。

第一步：查詢域名對應(yīng)的IP。

通過 可以查詢到某域名對應(yīng)的IP，以為例，查詢到對應(yīng)IP為：61.155.202.190。如圖1。

圖1

第二步：查詢該IP服務(wù)器上有多少個對應(yīng)域名。

方法有很多，其中你可以打開http：///網(wǎng)站，點(diǎn)擊“Reverse IP Domain Check”選項(xiàng)，當(dāng)打開頁面時，輸入61.155.202.190就可以知到本IP對應(yīng)了多少個域名。如圖2所示，對應(yīng)了6個域名。

圖2 Reverse IP Domain Check

第三步：查詢一個域名是否被搜索引擎懲罰

在百度輸入框中輸入 site：域名 ，若有結(jié)果顯示代表沒有被懲罰過。比如輸入 site： 為例，如圖3。

圖3 百度輸入框

將服務(wù)器上所有域名測試一次，就知有沒被搜索引擎懲罰過了。

所以就是找好的服務(wù)商提供商，或者獨(dú)立IP主機(jī)。最后還要提一提，最多使用二級域名就好了。

2、選擇好的主機(jī)

主機(jī)對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機(jī)提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。避免使用免費(fèi)主機(jī)，因?yàn)槊赓M(fèi)主機(jī)里面經(jīng)常會出現(xiàn) Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站。要選擇快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，最好有 24 小時客服支持和維護(hù)的主機(jī)提供商。保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運(yùn)行。以博取蜘蛛的歡心，主機(jī)慢、不穩(wěn)定搜索引擎就不過來收集信息了。

3、關(guān)鍵詞分析整理

關(guān)鍵字（keyword）就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容名稱的用語。關(guān)鍵字還可以細(xì)分主關(guān)鍵字、輔關(guān)鍵字、長尾關(guān)鍵字等。主關(guān)鍵字指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞。就是網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶最可能用來搜索的關(guān)鍵詞。輔關(guān)鍵字與主關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵字，但有一定的搜索量與熱度。輔關(guān)鍵字是主關(guān)鍵字的一個重要的說明及補(bǔ)充。長尾關(guān)鍵字是網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。

在這一步就是找出三類關(guān)鍵字。然后以下表1形式記錄。

關(guān)鍵字 排名 結(jié)果數(shù) 每天搜索量 類別

表1

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

基于主流的搜索引擎規(guī)則，網(wǎng)站最好三層目錄，這是最佳的目錄結(jié)構(gòu)。有些搜索引擎會當(dāng)二級域名為每一層目錄。所以中小型網(wǎng)站最好以扁平式的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

另一個優(yōu)化要注意的是目錄和文件名稱。目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進(jìn)行分隔，這樣做關(guān)鍵字才會有意義。合理的目錄命名，可以對網(wǎng)頁排名是加分的。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)目錄要清晰。主要有三種方法：一是主導(dǎo)航采用文本鏈接，因?yàn)橐话泱w現(xiàn)為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路徑 ，就是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點(diǎn)。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。三是使用網(wǎng)站地圖，可以使用 Xenu 工具生成網(wǎng)站地圖或者Google推出的Sitemap。

5、細(xì)節(jié)優(yōu)化

細(xì)節(jié)優(yōu)化主要包括以下幾部分

頁面優(yōu)化：對欄目、列表、內(nèi)容頁面、相關(guān)頁面等優(yōu)化

內(nèi)鏈布置：盡量做效鏈，不僅可以增加PV，還可以為頁面排名加分。

關(guān)鍵詞布局：主關(guān)鍵詞放首頁、輔關(guān)鍵詞放欄目頁和專題頁、長尾關(guān)鍵詞放內(nèi)容頁。

標(biāo)簽設(shè)置：注意 keyword alt title等標(biāo)簽的填寫。

代碼優(yōu)化：優(yōu)化代碼，將網(wǎng)頁的公共的不需要優(yōu)化的部分轉(zhuǎn)換為腳本并存于js。

6、建立外部鏈接

對搜索引擎尤其是 Google 來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links 或 backlinks）。原創(chuàng)內(nèi)容多的網(wǎng)站是搜索引擎最喜歡的，當(dāng)然也算是高質(zhì)量鏈接了，所以找外部鏈接就要找高質(zhì)量的鏈接。

7、新站優(yōu)化方案

一般情況下，應(yīng)做好新站3-4月的詳細(xì)優(yōu)化方案。方案中應(yīng)包含在規(guī)定時間內(nèi)的站內(nèi)優(yōu)化以及站外推廣的操作流程，具體到時間和相應(yīng)人員，并附上預(yù)算和效果預(yù)測。

8、數(shù)據(jù)分析與修改

通過每日對競爭對手和自身網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集和整理，越詳細(xì)越好，供以后分析參考。根據(jù)搜索引擎算法來檢測SEO方案實(shí)施過程中的問題，分析問題，包括網(wǎng)站流量。最后根據(jù)出現(xiàn)的問題來調(diào)整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

結(jié)束語

SEO是一項(xiàng)費(fèi)時費(fèi)力的工作，而非自動化可以實(shí)現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費(fèi)大量的時間和精力去進(jìn)行，從關(guān)鍵字的研究，結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，推廣維護(hù)等等都要消耗大量人工時間。所以SEO也是一項(xiàng)苦逼的工作。SEO要從技術(shù)上、耐心上去操作。最后變成常規(guī)化的工作。網(wǎng)站的流量會越來越高。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳澤欣.SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第2版） [M].北京：人民郵電出版社，2009.

[2] 昝 輝.SEO實(shí)戰(zhàn)密碼 [M]. 北京：電子工業(yè)出版社，2011.

[3] （美）格拉波內(nèi).（美）庫辛 著.搜索引擎優(yōu)化（第二版） [M].趙利通譯.北京：清華大學(xué)出版社2009.

（上接第343頁）作學(xué)習(xí)”的方式開展學(xué)習(xí)，通過完成“項(xiàng)目”來達(dá)到“意義建構(gòu)”，是一種比較有效的教學(xué)方法。它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過解決學(xué)生身邊的一些現(xiàn)實(shí)問題來實(shí)現(xiàn)學(xué)生對知識的掌握，大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。通過項(xiàng)目教學(xué)法學(xué)習(xí)的學(xué)生，他們的動手能力、解決實(shí)際問題的能力將會有很大的提高。項(xiàng)目教學(xué)法彰顯出職業(yè)教育特色，不僅適合職高計(jì)算機(jī)教學(xué)，也適合其它操作實(shí)用性強(qiáng)的學(xué)科。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《中國電化教育》、《計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中小學(xué)電教》、《中國電腦教育報(bào)》.

[2] 建構(gòu)主義――革新傳統(tǒng)教學(xué)的理論基礎(chǔ)[A].學(xué)校教育現(xiàn)代化建設(shè)M].國家教委電教辦樟木頭培訓(xùn)中心，1998 （3）.

[3] 趙建華.李克東.協(xié)作學(xué)習(xí)及協(xié)作學(xué)習(xí)模式[J].中國電化教育，2000（10）

（上接第344頁）3、尊重小組差異，提升同伴助學(xué)的興趣

自主學(xué)習(xí)的過程中，各小組會有不同的差異。教師應(yīng)尊重小組差異，心中要有“有教無類”的教育思想。對于差的組要給以及時的點(diǎn)評進(jìn)行補(bǔ)足，對于成度好的組要給以適當(dāng)?shù)谋頁P(yáng)，對于中間層次的小組教師應(yīng)鼓動其加快行動超越自我。

四、課后反思，總結(jié)提煉的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考試、期末考試等方式對課堂內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和反思。而信息技術(shù)學(xué)科作為一門非高考的學(xué)科，教師應(yīng)更加注重課后的反思，讓學(xué)生養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣，需要對前期知識的不斷反思和總結(jié)。

1、適當(dāng)布置課后作業(yè)

2、嚴(yán)格執(zhí)行學(xué)分制度

篇5

文軍信息就是這樣一個專注于搜索引擎優(yōu)化的公司。用文軍信息創(chuàng)始人、CEO田文軍的話來說，“與其從一個大而全的角度切入，倒不如能先做好一個小而美的事情。搜索引擎優(yōu)化在國外發(fā)展相對比國內(nèi)成熟，目前在日本有7家上市公司，英國也有2家上市公司，但中國卻一直沒有愿意在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作的企業(yè)。我們愿意在這一領(lǐng)域做一些嘗試，先做小而美，讓中小型企業(yè)也能更方便快捷地做好SEO?！?/p>

讓信息更符合用戶搜索習(xí)慣

搜索引擎和SEO都可以優(yōu)化你的排名，區(qū)別是搜索引擎通過競價和購買關(guān)鍵字提升位次，而SEO可以通過技術(shù)優(yōu)化讓網(wǎng)站上的信息更加符合用戶搜索習(xí)慣，獲得自然排名的提升。

田文軍在接受《廣告主》采訪時，為記者闡述了SEO的四大步驟：

第一，制定SEO策略。分析企業(yè)定位，確定SEO的最終目標(biāo)是希望樹立品牌還是渠道，還是品牌渠道都要做。

第二，戰(zhàn)略優(yōu)化。這是最基本，也是最核心的部分。這包括關(guān)鍵詞分析和網(wǎng)站架構(gòu)分析。關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化，包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。

第三，內(nèi)容或更新。索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。

第四，鏈接。通過鏈接可以將整個網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞。此外，建立高質(zhì)量的友情鏈接，對于SEO優(yōu)化來說，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率。

技術(shù)系統(tǒng)和規(guī)?；瘍?yōu)勢

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)提供SEO服務(wù)的公司有很多，很多廣告主不知道如何選擇。田文軍向《廣告主》透露，考量一個從事SEO公司實(shí)力的最關(guān)鍵指標(biāo)有兩個：一個是SEO技術(shù)系統(tǒng)。它必須可以每天追蹤百度、谷歌等搜索引擎算法變化，及時進(jìn)行算法調(diào)整，幫助網(wǎng)站獲得好的排名。田文軍透露，百度算法不穩(wěn)定，這里面有兩方面原因。一是百度不如谷歌發(fā)展成熟，還需要較長時間的完善，這個過程中算法變更比較頻繁；二是百度由于眾所周知的原因，對一些熱門商業(yè)詞比較敏感。每次變更算法，輕者造成網(wǎng)站排名退后，嚴(yán)重的會對網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，被誤傷的網(wǎng)站也不少。要避免誤傷，最基本的一條就是不要作弊，百度算法越來越精準(zhǔn)，與其冒險(xiǎn)做黑帽，不如將精力放在整體優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站權(quán)重。

第二是規(guī)模化優(yōu)勢。只有規(guī)?；拍芙档统杀尽⑻岣咝?。文軍信息針對目前國內(nèi)的SEO工作量大，工作耗時長的弊病，自主開發(fā)的一款可以實(shí)時監(jiān)測和追蹤關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站優(yōu)化分析和提供網(wǎng)站優(yōu)化方案的強(qiáng)大工具——優(yōu)詞網(wǎng)。這一工具可以模擬百度爬蟲程序，把不規(guī)范的網(wǎng)頁及404錯誤的網(wǎng)頁爬取出來，節(jié)省了大量人工，是企業(yè)的自助優(yōu)化平臺。優(yōu)詞網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是將SEO工作簡化，用技術(shù)代替勞動時間，以前可能需要一兩個小時完成的工作，現(xiàn)在只需一兩分鐘就可以實(shí)現(xiàn)。于普通人群，優(yōu)詞網(wǎng)可以讓他們更好地了解到SEO的常識，就像圖像處理軟件photoshop和美圖秀秀一樣，優(yōu)詞網(wǎng)就是要讓SEO走進(jìn)普通大眾，讓大眾也能使用SEO工具；對于企業(yè)來說，優(yōu)詞網(wǎng)的出現(xiàn)可以為企業(yè)提供快速、專業(yè)的關(guān)鍵詞排名監(jiān)測和追蹤，完善的優(yōu)化分析和整改方案，一站式為企業(yè)提供一整套的優(yōu)化服務(wù)。

篇6

關(guān)鍵詞：SEO推廣；政府門戶網(wǎng)站

1引言

互聯(lián)網(wǎng)已被公認(rèn)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大媒體。它包融并延伸了所有媒體的主要特色功能，網(wǎng)站集各種媒體優(yōu)勢（文字、音頻、視頻、信息延時、循環(huán)往復(fù)、交流互動等）于一身，覆蓋范圍之廣，受眾群體之大，無可比擬。除自身的工作特性之外，又為其它傳統(tǒng)的宣傳媒體搭建起公共交流宣傳平臺。實(shí)現(xiàn)了宣傳媒體互融互動，達(dá)到社會效益的“倍增效果”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，越來越多的人主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。以此為基礎(chǔ)絕大多數(shù)的政府部門和企業(yè)都建設(shè)了自己的門戶網(wǎng)站，同時互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的信息，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告（2014年）》顯示，截至去年12月底，中國網(wǎng)站總量近350.7萬個。海量的信息導(dǎo)致了“酒香也怕巷子深”，如何讓人能夠快速的找到自己的網(wǎng)站就成了擺在網(wǎng)站管理者面前的一道難題。

網(wǎng)站如果不進(jìn)行推廣，就容易成為信息的孤島，長期沒有多少人訪問，漸漸地失去了建站的意義。常常有政府抱怨說，花了錢做網(wǎng)站，沒有用處，也沒有訪問量，目前國內(nèi)政務(wù)網(wǎng)站在數(shù)量、功能以及內(nèi)容等方面已經(jīng)日趨完善，存在的主要問題是實(shí)際使用效果不夠理想，其實(shí)主要原因就是沒有利用有效的網(wǎng)站推廣技術(shù)進(jìn)行推廣。只有通過持續(xù)的推廣，才能在眾多的同類網(wǎng)站中脫穎而出，以免被淹沒在信息的中。

2網(wǎng)站推廣的選擇

目前網(wǎng)站的主要推廣方式有：傳統(tǒng)媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣。

傳統(tǒng)媒體推廣：傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使得政府部門不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，巨額的廣告費(fèi)用政府部門很難有相應(yīng)的預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣籠統(tǒng)地說，就是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣也需要支付高昂的廣告費(fèi)用。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，政府網(wǎng)站的技術(shù)人員可以通過SEO的技術(shù)優(yōu)化和調(diào)整，在不增加廣告預(yù)算通入的基礎(chǔ)上，快速提高網(wǎng)站的知名度。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長的背景下出現(xiàn)的一種快速獲取信息的技術(shù)手段。由于其簡單直接的操作方式，搜索引擎已經(jīng)成為公眾獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的首選工具。換句話說，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站流量的重要來源。網(wǎng)站用戶訪問量80%以上來源于搜索引擎，在搜索引擎中有較高的排名和出現(xiàn)頻率，意味著網(wǎng)站被用戶訪問的概率大大提升。

SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營銷方式，對于政府網(wǎng)站的技術(shù)人員而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的優(yōu)化技術(shù)，就可以達(dá)到目的。

基于以上特點(diǎn)，政府門戶網(wǎng)站利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）技術(shù)，提高網(wǎng)站知名度和訪問量是比較合適的選擇。

3政府門戶網(wǎng)站SEO推廣技術(shù)應(yīng)用

政府網(wǎng)站不同于一般的企業(yè)或者電子商務(wù)網(wǎng)站，政務(wù)網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)集“安全、資源整合、在線服務(wù)、信息公開、民主參與”于一身的政府網(wǎng)站平臺為核心目的，重點(diǎn)突出“公眾參與、在線辦事、政務(wù)公開”等核心內(nèi)容的應(yīng)用趨勢。

由于政務(wù)網(wǎng)站存在著公益性質(zhì)，所有搜索引擎對政府網(wǎng)站的評級通常很高，有著SEO優(yōu)化推廣的天然優(yōu)勢。

以百度搜索引擎（）為例，來搜索關(guān)鍵字“市政府”，如圖1所示。

排名前三的分別如表1所示。

可以看出在搜索引擎排名靠前的政府網(wǎng)站都有著不錯的權(quán)重指數(shù)，那么政府網(wǎng)站怎么樣才能夠獲得較高的排名和權(quán)重呢？

我們從以下幾個方面著手。

3.1內(nèi)部優(yōu)化，內(nèi)容為王

3.1.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰，目錄名和文件名要簡短規(guī)范，可以在命名時使用關(guān)鍵字。網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)醒目清晰，最好采用文本鏈接而不是圖片。網(wǎng)頁盡量不要采用框架結(jié)構(gòu)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無法識別框架，也沒有什么興趣去抓取框架中的內(nèi)容。通常，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖像不可見，因此應(yīng)在網(wǎng)頁中增加可見的文本描述，盡量壓縮圖片大小。

3.1.2網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

搜索引擎根本目的就是要滿足用戶對信息的搜索需求，所以，這就要求我們網(wǎng)站的內(nèi)容首先應(yīng)該滿足用戶的搜索需求。不過，現(xiàn)在的問題是如今的互聯(lián)網(wǎng)上有太多同質(zhì)的內(nèi)容，重復(fù)的內(nèi)容嚴(yán)重的影響了用戶的搜索體驗(yàn)，如果你的網(wǎng)站能夠提供獨(dú)一無二的內(nèi)容或者有一定獨(dú)特價值的內(nèi)容，那么，你的網(wǎng)站在百度眼中就是極具抓取和收錄價值的站點(diǎn)。

做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的從業(yè)人員都聽過一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。

在這里所說的“內(nèi)容”自然是指“原創(chuàng)內(nèi)容”，而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲而來的低質(zhì)量內(nèi)容。政府網(wǎng)站信息時盡量采用原創(chuàng)的內(nèi)容，避免大量的抄襲，首先高質(zhì)量的內(nèi)容是符合搜索引擎的目標(biāo)的，其次搜索引擎面對已抓取過的內(nèi)容其實(shí)沒有重復(fù)抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是為了給用戶帶去信息，而不是給任何一個網(wǎng)站帶來流量。同樣的，用戶不需要多個重復(fù)的內(nèi)容，為了用戶體驗(yàn)，搜索引擎自然也將極力摒棄重復(fù)的垃圾信息。

所以，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃要遵循如下的準(zhǔn)則：

①瀏覽視覺：整潔易懂，編輯時不能圖文太亂，一般案例文字300字可配1-5張圖。

②訪問速度：1-4秒內(nèi)可全部加載完所有內(nèi)容，案例圖一般都相機(jī)拍攝，這種圖片少則1-2M多則5-6M，請?jiān)诓粨p壞圖片的情況下壓縮成500K以內(nèi)大小即可，過大會造成無法加載或訪問過慢。影響訪問速度的主要就是圖片，其它什么JS腳本就不說明了。

③內(nèi)容概要：不可太亂、長篇大論、專業(yè)術(shù)語過多等，除了保持本身專業(yè)立場，更需保持內(nèi)容真實(shí)性和原創(chuàng)性，這樣才能更有說服力。

3.1.3關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。選擇關(guān)鍵字時，首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短語。對政府網(wǎng)站而言，核心關(guān)鍵字就是網(wǎng)站提供的主要信息的精煉。關(guān)鍵字的選擇要綜合考慮以下2點(diǎn)。

①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某個關(guān)鍵字被潛在客戶或目標(biāo)用戶使用的頻次。高使用率的關(guān)鍵字往往被很多網(wǎng)站選用，因此當(dāng)用戶使用該關(guān)鍵字檢索時往往得到很多相關(guān)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站便成了這一關(guān)鍵詞的競爭者。因此，這種高使用率的關(guān)鍵字具有高競爭性。為了使自己的網(wǎng)站獲得較好的排名應(yīng)綜合考慮使用率和競爭性。政府網(wǎng)站可以選擇一系列與自身信息相關(guān)的關(guān)鍵詞。

②低競爭性：所謂關(guān)鍵字的低競爭性顧名思義就是對競爭對手的研究，當(dāng)在做一個網(wǎng)站關(guān)鍵字分析時不僅僅只是對其指數(shù)的分析，而且還需要對關(guān)鍵字的競爭度分析，如果一個關(guān)鍵字的競爭度很大而自己的實(shí)力有限，那么優(yōu)化這樣的詞顯得非常必要，一般情況在選擇關(guān)鍵字時會選擇有一定搜索指數(shù)的詞且競爭度不大的詞，這樣的詞不僅僅做起來容易而且?guī)淼牧髁恳埠芸捎^。

以“臺風(fēng)信息”為例，還是選擇百度，在搜索框輸入“臺風(fēng)信息”，搜索的結(jié)果如圖2所示。

發(fā)現(xiàn)，一個地方的臺風(fēng)路徑系統(tǒng)，排名在中國天氣臺風(fēng)網(wǎng)之前，為什么會出現(xiàn)這樣的搜索結(jié)果，來看看這兩個網(wǎng)站都采用什么樣的關(guān)鍵詞。

首先，是溫州臺風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖3所示。

其次，是中國天氣臺風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖4所示。

從兩個網(wǎng)站的HTML源代碼我們可以看到，溫州臺風(fēng)網(wǎng)采用的更豐富，更有針對性的關(guān)鍵詞組合，使得人們在搜索“臺風(fēng)信息”這個關(guān)鍵詞時，對于搜索引擎來說有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

同樣，通過用百度來分別搜索“臺風(fēng)”和“臺風(fēng)信息”，會發(fā)現(xiàn)“臺風(fēng)信息”比“臺風(fēng)”有更強(qiáng)的競爭性，所以，以“臺風(fēng)信息”作為關(guān)鍵字會更有利于優(yōu)化。

3.2外部優(yōu)化，外鏈為皇

鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎中的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這種鏈接稱為外部鏈接或?qū)腈溄?。與此相對應(yīng)的是導(dǎo)出鏈接，即從本網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的鏈接也對排名有一定的影響。

友情鏈接對于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來講，是重中之重。好的友情鏈接，不僅僅可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，還可以為網(wǎng)站友情鏈接的關(guān)鍵詞的排名帶來一定的幫助，而且，如果和一個流量非常高的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接的話，對方的流量多多少少也會通過友情鏈接進(jìn)入到自己的網(wǎng)站，形成一定比例的訪問量。所以，怎樣交換高質(zhì)量的友情鏈接，對于網(wǎng)站的排名和權(quán)重，以及網(wǎng)站的流量提升就顯得非常重要。

另外，交換友情鏈接關(guān)鍵是權(quán)重相當(dāng)，對于和自己的網(wǎng)站權(quán)重相差比較大的網(wǎng)站，寧缺毋濫，寧可不交換，也不要交換權(quán)重相差非常大的網(wǎng)站。友情鏈接有一個導(dǎo)出權(quán)重和導(dǎo)入權(quán)重，你的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給對方，對方的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給你的網(wǎng)站，如果兩個網(wǎng)站類型基本相當(dāng)，權(quán)重也相當(dāng)，可以起到促進(jìn)作用，如果類型不一致，效果減半，如果對方網(wǎng)站權(quán)重太差，那么對你的網(wǎng)站產(chǎn)生不利影響，因此友情鏈接的交換，關(guān)鍵是看權(quán)重是否相當(dāng)，類型是否一致。

得到一個好的鏈接是非常困難的，不過，由于政府網(wǎng)站同系統(tǒng)的優(yōu)勢，往往可以比較容易的得到非常優(yōu)質(zhì)的鏈接，一個優(yōu)質(zhì)的鏈接對網(wǎng)站的排名有極大的好處，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”網(wǎng)站交換鏈接，將大大提高自己的網(wǎng)站排名和權(quán)重。

篇7

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)站；訪問量；訪問速度

［中圖分類號］F724.6 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）36-0079-01

網(wǎng)站訪問量,是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)的。常用網(wǎng)站訪問量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等。網(wǎng)站訪問量的查詢方法有：Alexa網(wǎng)站排名查詢,專門的訪問量查詢工具,查詢搜索引擎帶來的反鏈接的數(shù)量和質(zhì)量,網(wǎng)站自帶的流量和網(wǎng)站訪問量查詢系統(tǒng)。一般來說,網(wǎng)站每日訪問量IP越多,PV(Page View)越多,即訪問量越大。訪問量的大小與網(wǎng)站的利益密切相連。

1 要提高網(wǎng)站訪問量,首先應(yīng)該著眼于提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量

在網(wǎng)站本身的建設(shè)上下工夫,使它更具有吸引力,是提高網(wǎng)站訪問量的關(guān)鍵。提高網(wǎng)站的質(zhì)量,不僅要重視網(wǎng)站的訪問速度,更要重視網(wǎng)站的視覺感受,還要注重網(wǎng)站內(nèi)容的價值。

1.1 重視網(wǎng)站的訪問速度

據(jù)Websense調(diào)查公司稱多達(dá)70%的上網(wǎng)者表示不愿意在頁面讀取上超過8秒鐘,超過70%的人會因?yàn)椤奥朴频木W(wǎng)頁下載速度”而放棄在線瀏覽和購物行為。網(wǎng)站的訪問速度問題已經(jīng)直接影響到了網(wǎng)站的訪問量,而網(wǎng)站的訪問量幾乎與網(wǎng)站的利益直接掛鉤,因此網(wǎng)站的速度問題成為企業(yè)及站長十分關(guān)注的問題。網(wǎng)站訪問速度一般與兩大因素有關(guān)：一是網(wǎng)站所選用的服務(wù)器。二是網(wǎng)站本身的代碼質(zhì)量。統(tǒng)計(jì)顯示,在我國,90%的企業(yè)網(wǎng)站選擇虛擬主機(jī)作為網(wǎng)站空間。因此,選擇好的虛擬主機(jī)商是保證速度和穩(wěn)定的關(guān)鍵。選擇了好的虛擬主機(jī),那么接下來就要從網(wǎng)站本身來著手解決訪問速度。網(wǎng)頁本身所占的空間越小,瀏覽速度就會越快。提高訪問速度的方法有：進(jìn)行網(wǎng)站程序優(yōu)化,用CSS布局、或者不要嵌套表格,盡量使用靜態(tài)HTML頁面等；進(jìn)行存儲過程優(yōu)化,降低網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān),提高查詢速度等。

1.2 注意網(wǎng)站的視覺感受

網(wǎng)站的視覺元素主要有文字、圖片、表單和按鈕四大類,還包括標(biāo)簽,列表,多媒體等,這些都是網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì)的組成部分,服從于網(wǎng)站的整體風(fēng)格需要。用好網(wǎng)站視覺元素,能更好的指導(dǎo)和協(xié)助用戶完成網(wǎng)站上的任務(wù)流程。正確的文字和配色方案是好的視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。正確的運(yùn)用圖片,可以幫助用戶對信息加深印象,引導(dǎo)用戶的行為,與網(wǎng)站整體風(fēng)格協(xié)調(diào)的圖片,能幫助網(wǎng)站營造獨(dú)特的品牌氛圍,加深瀏覽者的印象。注意網(wǎng)站表單的易用性,用戶在填寫網(wǎng)站表單的時候,無論是注冊、信息/文章、信息反饋,都已到了顧客轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié),重要性不言而喻。 1.3 注重網(wǎng)站內(nèi)容的價值

網(wǎng)站能獲得好的流量,內(nèi)容也是關(guān)鍵,但同樣要考慮到用戶體驗(yàn)度。對于信息量大,實(shí)用性強(qiáng)的網(wǎng)站要求輕松入門,低成本高效率的滿足用戶需求?？筛鳟a(chǎn)品的屬性雷同,怎么才能更吸引用戶停駐呢？一方面是功能的完善和拓展,像客戶端的體驗(yàn)一樣便捷(Facebook以此聞名)；一方面是設(shè)計(jì)的趣味性,在細(xì)節(jié)體驗(yàn)上呵護(hù)用戶的感受(白社會乃后起之秀)。每個產(chǎn)品要持有自身的特色,才能脫穎而出。網(wǎng)站的美不是網(wǎng)站一打開全都是動畫特效之類,而是頁面與內(nèi)容之美,注重用戶的體驗(yàn)。

2 要提高網(wǎng)站訪問量,必須重視網(wǎng)站用戶群的信息分析

一個站點(diǎn)的流量由兩部分組成,一部分為固定的訪客,另一部分是新的訪客。固定的訪客是站點(diǎn)訪問量固定增加的保證,而新的訪客是站點(diǎn)訪問量隨時增加的保證。考慮訪客來自哪里,可以確定自己的宣傳策略是否成功。過去想知道自己站點(diǎn)客源的分布是件不可能的事情,而隨著相關(guān)免費(fèi)服務(wù)的推出,使得我們可以隨時了解站點(diǎn)的訪問情況。目前國內(nèi)兩大流量分析站點(diǎn)網(wǎng)易和熱訊都能提供相關(guān)的服務(wù),當(dāng)選擇國內(nèi)此類服務(wù)時,最好再申請一個國外同樣的服務(wù),這樣結(jié)果相對正確些。流量分析服務(wù)可以確定訪客是如何找到站點(diǎn)的,而另外的訪客為什么沒有找到你的站點(diǎn)。比如,當(dāng)把站點(diǎn)登陸到搜索引擎后,通過分析沒有發(fā)現(xiàn)訪客來自哪里,那么就要確定自己的站點(diǎn)是否成功的列在搜索引擎目錄里,如果發(fā)現(xiàn)沒有自己的站點(diǎn),那么就可以重新進(jìn)行登記。

3 通過搜索引擎優(yōu)化,使網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn),搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目,所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。利用好META標(biāo)簽會讓你在搜索引擎中被搜索到的機(jī)會增加。搜索引擎分為兩種,一種為人工登記,另一種為自動登記的,這是目前最多的類型。人工登記,就是靠人把站點(diǎn)的資料輸入數(shù)據(jù)庫,相對來說內(nèi)容較少,被搜索到的機(jī)會就會增加。而自動登記的站點(diǎn),內(nèi)容十分豐富,但搜索時會把不相關(guān)的站點(diǎn)也搜索出來。中文站點(diǎn)最好登記到中文的搜索引擎里去,因?yàn)檫@樣被找到的機(jī)會就能增加。怎樣提高自己站點(diǎn)的排位是成功登記的關(guān)鍵,因?yàn)榧词沟怯浀揭粋€搜索引擎上面,但被排在了后面,那么一點(diǎn)效果都沒有。提高站點(diǎn)的排位也是值得研究的問題。

4 做好站點(diǎn)的宣傳與推廣

站點(diǎn)推廣是通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問,同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象,為企業(yè)的營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。站點(diǎn)推廣是一個系統(tǒng)性的工作,與企業(yè)營銷目標(biāo)是相一致的。網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)作為企業(yè)在網(wǎng)上市場進(jìn)行營銷活動的陣地,站點(diǎn)能否吸引大量流量是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵,也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。建立鏈接、發(fā)送電子郵件、新聞、提供免費(fèi)資源與服務(wù)、網(wǎng)上有獎競賽、網(wǎng)絡(luò)廣告等都是宣傳與推廣站點(diǎn)的好方法。

提高網(wǎng)站訪問量是每個網(wǎng)站必須認(rèn)真考慮的問題,與站點(diǎn)的生命力息息相關(guān)。在網(wǎng)站訪問量的提高上,還有很多值得研究的方法和策略,需要不斷探索和實(shí)踐。

參考文獻(xiàn):

篇8

華美世彩新生代的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)中明確提出了：“您只需擁有價值，請把繁瑣的邏輯交給我們”。該綜合網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)服務(wù)模式就包含了從企業(yè)營銷網(wǎng)站到企業(yè)效益型網(wǎng)站的思想邏輯的轉(zhuǎn)變到操作實(shí)現(xiàn)。但其到這一步需要對導(dǎo)火索的點(diǎn)燃和對“軟”的包裝，進(jìn)而深入剖析一個網(wǎng)站真正的效益。

價值型網(wǎng)站是從互聯(lián)網(wǎng)營銷管理長期實(shí)踐之后所提出的“網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站(營銷型網(wǎng)站)"、"關(guān)聯(lián)網(wǎng)站"、"全員網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站"等理念和方法后，又一個具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)營銷前沿概念。

營銷型網(wǎng)站，始于“以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站”，其以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)繼而實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。但隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的不斷深入，營銷型網(wǎng)站概念隨之也需要進(jìn)一步的深化和發(fā)展。在對大量企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程及效果進(jìn)行分析后，但隨著市場的不斷變化，網(wǎng)絡(luò)營銷管理僅有“營銷型網(wǎng)站”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，于是首次提出了價值型網(wǎng)站的概念。

價值型網(wǎng)站，不僅包含了傳統(tǒng)營銷型網(wǎng)站的基本理念，也包含多種WEB2.0長期實(shí)踐總結(jié)得出的網(wǎng)站運(yùn)營理念和方法，如用戶行為定位、全面網(wǎng)站優(yōu)化、系統(tǒng)的推廣管理、全員網(wǎng)絡(luò)營銷、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷等。

篇9

1.1 SEO市場規(guī)模

根據(jù)SEMPO的北美搜索營銷(SEM)市場規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，搜索營銷市場主要由競價排名、付費(fèi)收錄、自然排名優(yōu)化和搜索營銷技術(shù)四項(xiàng)業(yè)務(wù)構(gòu)成。

2006年北美SEM市場的主體業(yè)務(wù)依然是競價排名(Paid Placement，也稱付費(fèi)鏈接)業(yè)務(wù)，市場規(guī)模達(dá)80.64億美元，占SEM市場總規(guī)模的85.9%.而自然排名優(yōu)化(Organic SEO)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)11.07億美元，占SEM市場比重達(dá)11.8%。

艾瑞2009中國搜索引擎市場份額報(bào)告，中國搜索引擎營銷市場規(guī)模達(dá)69.6億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的33.6%。根據(jù)美國的數(shù)據(jù)10：1比例分析，在中國的自然排名優(yōu)化(Organic SEO)市場規(guī)模約為6億元左右。

1.2 SEO公司

自2003年SEO技術(shù)進(jìn)入中國市場以來，經(jīng)歷了萌芽、初級發(fā)展階段，逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段，市場經(jīng)過激烈競爭慢慢孵化出較有規(guī)模的自然排名優(yōu)化服務(wù)公司，同時技術(shù)也在不斷得到提升。

中國SEO市場表現(xiàn)最為活躍的城市有北京、上海、廣州等地，并向其周邊城市蔓延。中小型企業(yè)對SEO服務(wù)需求量增長加快，二級城市的小型網(wǎng)絡(luò)公司也為客戶提供了SEO基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。

更多技術(shù)型企業(yè)利用SEO技術(shù)結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)行平臺級運(yùn)營，轉(zhuǎn)換商業(yè)模式為個人用戶、中小型企業(yè)提供服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)中能夠生存的互聯(lián)網(wǎng)公司都會掌握SEO的部分技術(shù)。

1.3 SEO從業(yè)人員素質(zhì)

搜索引擎自然排名優(yōu)化技術(shù)入門門檻較低，互聯(lián)網(wǎng)又缺少新生代產(chǎn)品，越來越多的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員愿意加入到這個行業(yè)中來。不少網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)公司對SEOer需求逐步上升，對入門級SEO技術(shù)人員增加了就業(yè)崗位。

中國搜索引擎優(yōu)化技術(shù)步入中國較晚，中高端平臺運(yùn)營級SEO人才資源也是比較稀缺，大部分大中型企業(yè)都會對SEO人員招聘放低要求。此類SEO人員掌握的不僅僅是單方面知識及運(yùn)營技巧，更懂得SEO產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)用的實(shí)施。

不少SE O中高端人才能夠細(xì)分行業(yè)深層次的理論研究，做好技術(shù)細(xì)節(jié)，專業(yè)化運(yùn)營、整合營銷，作為需要更高的職業(yè)研究方向，對工作要求的人員技術(shù)含量也在不斷的提升。

2 SEO發(fā)展方向

2.1 前景

網(wǎng)民對搜索引擎搜索已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，漸漸的把搜索引擎做為互聯(lián)網(wǎng)入口。不僅是娛樂、學(xué)習(xí)、商業(yè)行為等大部分人都是以搜索引擎為主找信息、查資料、尋產(chǎn)品。

搜索引擎創(chuàng)造了信息財(cái)富市場，企業(yè)利用網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，通過搜索引擎SEO技術(shù)轉(zhuǎn)換商業(yè)利潤。搜索引擎市場份額的不斷攀升，給了SEO市場很大的機(jī)會，更多企業(yè)得到SEM服務(wù)的同時，也會選擇自然排名優(yōu)化服務(wù)。在未來企業(yè)對搜索引擎精準(zhǔn)營銷的更為依賴，做為SEO方向發(fā)展的公司前景比較可觀，正是市場所需。

2.2 市場

由于目前的SEO技術(shù)及商業(yè)模式不成熟，市場優(yōu)勝劣汰的原則造就了大部分SEO網(wǎng)絡(luò)公司成為了先驅(qū)。既然這個領(lǐng)域有市場，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。那么總會有人會運(yùn)用好它，從中牟利，那么可以把分為以下幾種：

第一種是，SEO公司為客戶提供制定關(guān)鍵詞自然搜索排名服務(wù)，站在產(chǎn)品角度來看不可復(fù)制的產(chǎn)品服務(wù)，缺陷的部分就是依賴第三方環(huán)境做為贏利點(diǎn)。不過在激烈的市場競爭中也有不少發(fā)展較有規(guī)模的企業(yè)。

第二種是，SEO替代產(chǎn)品市場，結(jié)合搜素引擎優(yōu)化研發(fā)出平臺級內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，比如像8684、58、趕集這樣的平臺，起步較晚但在通過內(nèi)容服務(wù)的同時利用搜索引擎迅速做大的平臺運(yùn)營企業(yè)。

第三種就是網(wǎng)建市場將SEO這塊納入基礎(chǔ)服務(wù)的產(chǎn)品化平臺，主要針對服務(wù)客戶群還是中小型企業(yè)，客戶通過購買建站的同時獲得SEO方面的服務(wù)，此類研發(fā)的平臺有勤加緣、銘萬、一呼百應(yīng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。結(jié)合巨大的網(wǎng)建市場推出SEO增值服務(wù)，深受中小型企業(yè)青睞。

2.3 技術(shù)

未來的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展優(yōu)化技術(shù)同時也是，作為SEOER的個人能力針對網(wǎng)站優(yōu)化主要表現(xiàn)在下面幾個方面：

2.3.1 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、鏈接交換、有效鏈接資源利用、代碼優(yōu)化、搜索引擎周邊工具的應(yīng)用。

2.3.2 關(guān)鍵詞策略

所說的關(guān)鍵詞策略，并不是針對某一群關(guān)鍵詞策略化，而是針對互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品能夠進(jìn)行合理的資源配備，目前大型網(wǎng)絡(luò)公司招的SEO人員的主要任務(wù)之一，也是一門值得研究的學(xué)問。

2.3.3 網(wǎng)站群應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品網(wǎng)站群是SEO操作的一種應(yīng)用方法，通常表現(xiàn)在細(xì)分行業(yè)、向周邊行業(yè)延伸建立頻道與外部網(wǎng)站加強(qiáng)鏈接合作，增強(qiáng)站內(nèi)資源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增長的方法。

2.3.4 資源整合

資源整合不僅應(yīng)用到企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的手段，也應(yīng)用到平臺SEO流量戰(zhàn)略層面，進(jìn)行優(yōu)化資源配置增強(qiáng)平臺的核心競爭力。戰(zhàn)術(shù)層面上更是戰(zhàn)略調(diào)整能做出發(fā)展有效的決策。

篇10

關(guān)鍵詞：盜鏈(hot-linking)；反盜鏈；搜索引擎優(yōu)化(sE0)；流氓軟件(rascal so,ware)；網(wǎng)站可用性(website usability)

0　引言

盜鏈現(xiàn)象嚴(yán)重影響到了很多網(wǎng)站的正常運(yùn)行已經(jīng)是不爭的事實(shí)。而完全以盜鏈為主的網(wǎng)站或共享軟件也屢見不鮮，完全有理由把這類軟件歸結(jié)為流氓軟件。

1　什么是盜鏈

所謂盜鏈，是指服務(wù)提供商自己不提供服務(wù)的內(nèi)容，而通過技術(shù)手段，繞過其它有利益的最終用戶界面(如廣告)，直接在自己的界面上向最終用戶提供其它服務(wù)提供商的服務(wù)內(nèi)容，從而騙取最終用戶的瀏覽和點(diǎn)擊率。受益者不提供資源或提供很少的資源，而真正的服務(wù)提供商卻不能得到任何的支付。

網(wǎng)站盜鏈大量消耗被盜鏈網(wǎng)站的帶寬，而真正的點(diǎn)擊率也許會很小，嚴(yán)重?fù)p害了被盜鏈網(wǎng)站的利益。早期的盜鏈一般是一些名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站盜取一些有實(shí)力的大網(wǎng)站的地址，盜鏈的目標(biāo)比較有針對性；現(xiàn)在，很多大型的網(wǎng)站也已經(jīng)開始把盜鏈的目光鎖定在了整個互聯(lián)網(wǎng)上。竊取整個互聯(lián)網(wǎng)上的其它機(jī)器的帶寬。

常見的盜鏈有以下幾種：圖片盜鏈，音頻盜鏈，視頻盜鏈，文件盜鏈。

2　為什么存在盜鏈

―般要被瀏覽的頁面并不是一次全部傳送到客戶端的。如果客戶請求的是一個帶有許多圖片和其它信息的頁面，那么最先的―個HTTP請求被傳送回來的是這個頁面的HTML文本，客戶端瀏覽器對這段文本解釋執(zhí)行后，發(fā)現(xiàn)其中還有其它文件，客戶端瀏覽器會再發(fā)送一條或者更多httP請求。當(dāng)這些請求被處理后其它文件才被傳送到客戶端，然后瀏覽器將這些文件放到頁面的正確位置。一個完整的頁面要經(jīng)過發(fā)送多條HTTP請求才能夠被完整地顯示(如圖1)。基于這樣的機(jī)制。盜鏈就成為可能，服務(wù)提供商完全可以在自己的頁面中嵌入別人的鏈接，顯示在自己的頁面上，以達(dá)到盜鏈的目的。

簡單地說，盜鏈鉆了HTTP協(xié)議的空子。

3　盜鏈形式

根據(jù)盜鏈的形式的不同，可以簡單地把盜鏈分成兩類：常規(guī)盜鏈和分布式盜鏈。

(1)常規(guī)盜鏈

這種盜鏈比較初級，同時也比較常見。具有一定的針對性，只盜用某個或某些網(wǎng)站的鏈接。技術(shù)含量不高，實(shí)現(xiàn)也比較簡單。只需要在自己的頁面嵌入別人的鏈接即可。

(2)分布或盜鏈

分布式盜鏈?zhǔn)潜I鏈的一種閉幕式新的形式，系統(tǒng)設(shè)計(jì)復(fù)雜。難度相對較大。這種盜鏈一般不針對某一個網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)上任何一臺機(jī)器都可能成為盜鏈的對象。其原理如圖2所示。

服務(wù)提供商一般會在后臺設(shè)置專門程序(spjtier)在Interact上抓取有用的鏈接，然后存儲到自己的數(shù)據(jù)庫中。而對于最終用戶的每次訪問，都將其轉(zhuǎn)化為對已有數(shù)據(jù)庫的查詢，被查詢到的uRL就是被盜鏈的對象。由于對文件的訪問已經(jīng)被瀏覽器屏蔽掉了，所以最終用戶感覺不到所訪問的鏈接是被盜取的鏈接。

4　常見的反盜鏈技術(shù)

4.1　不定期更名文件或者目錄

不定期的更改文件或者目錄的名稱，是最原始的反盜鏈的方式，可以比較有效地防止盜鏈。這種方法一般工作量比較大。但是批量的文件改名是完全可以自動化的，而且也比較容易實(shí)現(xiàn)。

在文件的更名過程中，可能會有客戶正在下載該文件，這樣會導(dǎo)致正常的客戶訪問失敗，盡管這個問題容易解決，但是也不能夠忽視。

4.2　限制引用頁

這種防盜鏈原理是，服務(wù)器獲取用戶提交信息的網(wǎng)站地址，然后和真正的服務(wù)端的地址相比較，如果一致則表明是站內(nèi)提交，或者為自己信任的站點(diǎn)提交，否則視為盜鏈。

實(shí)現(xiàn)時可以使用HTTP_REFERERl和htaccess文件(需要啟用roodRewrite)，結(jié)合正則表達(dá)式去匹配用戶的每一個訪問請求。

對于每5HTTP請求，服務(wù)器都要查找，htaccess文件，增加了讀取文件的次數(shù)，一定程度上降低了性能。另外，服務(wù)器打開這個功能，有比較多的限制。

4.3　文件偽裝

文件偽裝是目前用得最多的一種反盜鏈技術(shù)，一般會結(jié)合服務(wù)器端動態(tài)腳本(PHP／JSP／ASP)。圖3顯示了一個終端用戶請求文件a，zip的全過程。實(shí)際上用戶請求的文件地址，只是一個經(jīng)過偽裝的腳本文件，這個腳本文件會對用戶的請求作認(rèn)證，一般會檢查Session，Cookie或HTrP_REFERER作為判斷是否為盜鏈的依據(jù)。而真實(shí)的文件實(shí)際隱藏在用戶不能夠訪問的地方，只有用戶通過驗(yàn)證以后才會返回給用戶。

4.4　加密認(rèn)證

這種反盜鏈方式。先從客戶端獲取用戶信息，然后根據(jù)這個信息和用戶請求的文件名字一起加密成字符串(session D)作為身份驗(yàn)證。只有當(dāng)認(rèn)證成功以后。服務(wù)端才會把用戶需要的文件傳送給客戶。

一般我們會把加密的Session ID作為URL參數(shù)的一部分傳遞給服務(wù)器，由于這個Session 和用戶的信息掛鉤，所以別人就算是盜取了鏈接，該Session lD也無法通過身份認(rèn)證，從而達(dá)到反盜鏈的目的。這種方式對于分布式盜鏈非常有效。

4.5　其它方法

其它反盜鏈方式也有不少，這里只列出一個大概思想作為參考。

(1)IIS反盜鏈，利用ISAPl_Rewrite，和3 2的方法類似，可作為Windows下反盜鏈的―個解決方案。

(2)圖片反盜鏈，在圖片中加入水印，雖然盜鏈者可以達(dá)到目的，但是卻也在為自己的網(wǎng)站做宣傳。

5　反盜鏈技術(shù)，搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站可用性

(1)杜絕盜鏈?zhǔn)遣豢赡艿?，也沒有必要。

反盜鏈的目的在于保護(hù)自己的服務(wù)器資源特別是網(wǎng)絡(luò)帶寬不被非法濫用，合理的反盜鏈機(jī)制能夠讓網(wǎng)站有效地遠(yuǎn)離不法網(wǎng)站的侵?jǐn)_，讓網(wǎng)站資源最大限度地為自己的用戶服務(wù)，而不是不知不覺地為其他網(wǎng)站作貢獻(xiàn)。同時，反盜鏈技術(shù)在發(fā)展，盜鏈技術(shù)也在進(jìn)步，必須注意的是，任何防盜鏈機(jī)制都不是百分之百可靠。只要是公開的資源就有可能被盜鏈。

實(shí)際上，我們只會保護(hù)重要的文件，而多數(shù)文件沒有必要反盜鏈。網(wǎng)站上的文件被相互引用是很正常的事情，沒有必要針對網(wǎng)站上的所有文件采用反盜鏈技術(shù)。

(2)反盜鏈技術(shù)和搜索引擎優(yōu)化。

反盜鏈技術(shù)不利于網(wǎng)站的推廣。搜索引擎在索引頁面時也會用到Sder，由于反盜鏈技術(shù)的采用，搜索引擎的Spider也會被拒之門外，這樣就減少了網(wǎng)站被索引的頁面。同時也會減少網(wǎng)站的外部鏈接，客戶了解這個網(wǎng)站的渠道會愈來愈少，這和網(wǎng)站推廣的原則背道而馳。合理地采用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，可以把這方面的損失降低到最小。

(3)反盜鏈技術(shù)與網(wǎng)站可用性。

網(wǎng)站的反盜鏈技術(shù)，多數(shù)都是通過檢查HTTP REFERER，Cookie和Session而實(shí)現(xiàn)，這會帶來很多問題。在很多情況下這些值都為空，比如用戶在瀏覽器地址欄中直接輸入地址時，用戶通過某些服務(wù)器訪問時，通過收藏訪問等，這些訪問都是正常的訪問請求，但是會被誤認(rèn)為是盜鏈。

從網(wǎng)站可用性角度看，采用反盜鏈技術(shù)，相當(dāng)于提供商把自己的產(chǎn)品層層加鎖，嚴(yán)格控制訪問途經(jīng)，這樣也必然給正常的終端用戶帶來不便。網(wǎng)站采用反盜鏈技術(shù)是以犧牲網(wǎng)站的某些功能為代價的，必然導(dǎo)致網(wǎng)站的可用性降低。