導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇搜索引擎優(yōu)化方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、網(wǎng)站內(nèi)容的確定

如果你是要建設(shè)一個(gè)新站，首先你要確定網(wǎng)站的基本內(nèi)容。你的網(wǎng)站要向用戶展示什么內(nèi)容?用戶能從你的網(wǎng)站得到什么東西?或者能為用戶解決什么疑問(wèn)。一個(gè)網(wǎng)站要有明確的方向，在這個(gè)基礎(chǔ)上，建設(shè)你的網(wǎng)站。

2、域名的選擇

域名的選擇有很多學(xué)問(wèn)，在這里我只能簡(jiǎn)單的描述一下需要注意的事項(xiàng)。

①、域名的長(zhǎng)度。眾所周知，域名越短越好記。舉個(gè)例子，大家可能都對(duì)足球明星-羅納爾多很熟悉，可有誰(shuí)又知道他的全名呢?因?yàn)樘y記了。他的全名是：羅納爾多·路易斯·扎里奧·德利馬。很顯然要想讓大家更能記住你的網(wǎng)站域名，一個(gè)簡(jiǎn)短的域名對(duì)用戶更友好。例如：中國(guó)羽絨服網(wǎng)

③、域名的注冊(cè)信息。通過(guò)研究真實(shí)有效的域名注冊(cè)信息會(huì)對(duì)搜索引擎更友好。如果你的域名一次性注冊(cè)了幾年，甚至10年，在這樣的情況下，也會(huì)對(duì)搜索引擎更加友好。也許有朋友會(huì)不明白為什么域名的注冊(cè)信息和注冊(cè)年限也對(duì)搜索引擎友好度有影響，這里就不詳細(xì)敘述了，以后我將會(huì)專門對(duì)此進(jìn)行說(shuō)明。

當(dāng)然以上信息僅供參考，你也可以選擇自創(chuàng)一個(gè)念起來(lái)順口，通俗易記的詞匯做為域名。行內(nèi)就有不少這樣的例子：google.com，yahoo.com.拋開(kāi)行業(yè)名及專業(yè)名詞，選擇自創(chuàng)詞匯做域名有利于網(wǎng)絡(luò)品牌的建立。

3、服務(wù)器的選擇

①、獨(dú)立的服務(wù)器會(huì)比虛擬主機(jī)對(duì)搜索引擎更友好。

②、確定你的目標(biāo)用戶，例如：你的大部分用戶在中國(guó)，那么顯然你的服務(wù)器放在中國(guó)比放在美國(guó)要更好。如果你的網(wǎng)站是一個(gè)地方門戶，例如：是一個(gè)昆明地方人才網(wǎng)站，那么服務(wù)器放在昆明，更加有利于網(wǎng)站在昆明人搜索時(shí)取得好的排名。

③、服務(wù)器的配置

有很多人認(rèn)為，網(wǎng)站能訪問(wèn)，F(xiàn)TP能登陸，郵件服務(wù)器能訪問(wèn)就OK了。其實(shí)不然，很多細(xì)節(jié)配置不正確，同樣對(duì)搜索引擎是不友好的。

4、網(wǎng)站建設(shè)前的準(zhǔn)備工作

在做網(wǎng)站前，首先要確定這個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站有多少人在做，又有多少人在訪問(wèn)。然后就是關(guān)鍵詞研究，找到那些搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞，做好主要關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的分配。主關(guān)鍵詞分配在“關(guān)鍵詞”、“描述”、“標(biāo)題”中，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分配在文章標(biāo)題、文章內(nèi)容等部分。以后我將專門針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞未大家做介紹。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)要合理，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不易太深，例如從你的首頁(yè)要點(diǎn)好幾次鏈接才能到達(dá)目的頁(yè)面，這樣的做法是對(duì)搜索引擎不友好的。網(wǎng)頁(yè)要使用URL靜態(tài)化，至少也要虛擬靜態(tài)化，搜索引擎往往會(huì)避開(kāi)動(dòng)態(tài)頁(yè)面。最后要考慮的是使用二級(jí)域名還是目錄，例如：bbs.popotom.com | /bbs/。網(wǎng)址一定要規(guī)范化。否則在搜索引擎中易出現(xiàn)過(guò)多的補(bǔ)充材料。

5、關(guān)鍵詞的放置

關(guān)鍵詞應(yīng)該放置在自然該出現(xiàn)的地方，網(wǎng)站內(nèi)容也要注意使用詞干技術(shù)和語(yǔ)意分析。切不可堆積關(guān)鍵詞，這樣做的后果是直接受到搜索引擎的懲罰。把關(guān)鍵詞添加好，有一定內(nèi)容后就可以向搜索引擎提交了。

6、友情鏈接的交換

原則是重質(zhì)不重量，高質(zhì)的外部鏈接是很重要的。鏈接需勻速的增加，不可過(guò)快，也不可過(guò)慢，有時(shí)間會(huì)專門說(shuō)明。

篇2

1 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵及其特點(diǎn)

11 搜索引擎優(yōu)化的提出及內(nèi)涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，搜索引擎營(yíng)銷的思想開(kāi)始出現(xiàn)。1995年，自動(dòng)提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營(yíng)銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開(kāi)始拒絕自動(dòng)登錄軟件提交的信息。1995―1996年，基于網(wǎng)頁(yè)HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。[1]利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營(yíng)銷的重要內(nèi)容――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。這一提法受到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的重視。搜索引擎優(yōu)化的提出預(yù)示，消費(fèi)者的行為從被動(dòng)的獲取消費(fèi)信息到自主的網(wǎng)上搜索消息信息的轉(zhuǎn)變，而且搜索行為側(cè)重消費(fèi)者自身的喜好與需求。而關(guān)于消費(fèi)者自主的消費(fèi)需求并非是企業(yè)能直接控制的，而是在消費(fèi)者行為被網(wǎng)絡(luò)記錄后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷稱為搜索引擎優(yōu)化。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高，為了更加了解消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化未被重視的成分進(jìn)入企業(yè)視線，因此成為傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)域中面對(duì)的新的挑戰(zhàn)，而關(guān)于這一營(yíng)銷方式的研究也正處于進(jìn)行時(shí)之中。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，用關(guān)鍵詞選取與投放、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選取與投放、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整進(jìn)行優(yōu)化，是優(yōu)化者結(jié)合搜索引擎工作原理與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)分析，提高企業(yè)排名的優(yōu)化方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化就是一種長(zhǎng)期的，反復(fù)的，不斷螺旋上升的過(guò)程，是將消費(fèi)者的行為趨勢(shì)轉(zhuǎn)化到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷之中，而且效果是高效穩(wěn)固的，搜索引擎優(yōu)化會(huì)為企業(yè)提升自我排名，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，且影響深刻。

12 搜索引擎優(yōu)化的特點(diǎn)

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁(yè)面，存進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)過(guò)預(yù)處理，用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁(yè)面。[2]這種機(jī)制就是搜索引擎工作原理，與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷相比，它有著自身鮮明的特點(diǎn)：

第一，企業(yè)信息的展示具有多維度。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優(yōu)化的基本原理表現(xiàn)為蜘蛛的爬行、頁(yè)面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動(dòng)處理，所以在網(wǎng)絡(luò)上，大量的頁(yè)面被收錄，使得企業(yè)信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優(yōu)化方式的間接性。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進(jìn)行。而搜索引擎優(yōu)化是間接進(jìn)行的，企業(yè)不直接大肆的投放廣告，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，采用針對(duì)性的方式使企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)排名居于前列，取得有效的營(yíng)銷效果。

第三，搜索引擎優(yōu)化的多樣性。由于搜索引擎優(yōu)化是迎合基本原理與消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析的，是間接的過(guò)程，它擺脫了傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷中固定模式的廣而告之的營(yíng)銷思想，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣、愛(ài)好需要、接受能力和消費(fèi)條件適時(shí)選擇活動(dòng)時(shí)間和空間。因此，從某種意義上說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化稱得上“無(wú)渠道”營(yíng)銷或“跨時(shí)空”營(yíng)銷，它的優(yōu)化途徑是多樣的，可以在結(jié)合線下?tīng)I(yíng)銷的實(shí)踐活動(dòng)，可以在網(wǎng)絡(luò)上，選擇多樣的方式方法進(jìn)行優(yōu)化。

第四，搜索引擎優(yōu)化的有效性。搜索引擎優(yōu)化是有效的，是為消費(fèi)者樂(lè)于接受的，而不是盲目的、強(qiáng)制的。搜索引擎優(yōu)化原理，是契合消費(fèi)者心理的，是有規(guī)律的。在搜索引擎優(yōu)化的活動(dòng)與過(guò)程中消費(fèi)者能自主地接受到企業(yè)信息，在獲取信息中，根據(jù)自己的需求選擇買或不買，使得企業(yè)與消費(fèi)者均感受到良好效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，搜索引擎優(yōu)化提倡企業(yè)與消費(fèi)者的雙向選擇，這樣更容易消費(fèi)者的消費(fèi)意向，使企業(yè)與消費(fèi)者雙贏，提高企業(yè)排名效果實(shí)效性。

第五，優(yōu)化效果的持久性。根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)排名效果實(shí)驗(yàn)證明，對(duì)于高質(zhì)量，高訪問(wèn)量的網(wǎng)站，其排名效果是穩(wěn)定的。搜索引擎優(yōu)化摒除了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中被消費(fèi)者不接受的部分，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)宣傳與營(yíng)銷，使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)日常生活中，自主的情況下接受企業(yè)信息。這樣的效果是穩(wěn)定的，而且作用持久，甚至影響企業(yè)的終身發(fā)展。

2 影響搜索引擎優(yōu)化效果的各種因素

21 網(wǎng)站質(zhì)量

網(wǎng)站質(zhì)量主要從網(wǎng)站首頁(yè)P(yáng)R值，快照日期的顯示，內(nèi)部鏈接的數(shù)量來(lái)表征其高低。網(wǎng)站質(zhì)量是影響搜索引擎優(yōu)化的基本因素，一個(gè)質(zhì)量高的網(wǎng)站在優(yōu)化方面是易操作與見(jiàn)效快的，會(huì)深深地影響著優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站排名。目前有些企業(yè)在這些方面存在一些問(wèn)題，如網(wǎng)站首頁(yè)P(yáng)R值較低，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)混亂，無(wú)鏈，鏈錯(cuò)的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這些都會(huì)影響搜索引擎優(yōu)化的效果。這就要求企業(yè)通過(guò)設(shè)置一定針對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的優(yōu)化方案，制定一種循序漸進(jìn)，完善的優(yōu)化計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)站質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)收錄，提高企業(yè)排名。

22 外鏈數(shù)量與質(zhì)量

網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量對(duì)于搜索引擎優(yōu)化也是一個(gè)重要的因素。由于網(wǎng)民在搜索自己需求的時(shí)候，信息展示會(huì)出現(xiàn)許多的結(jié)果，但呈現(xiàn)位置越靠前的是與網(wǎng)民需求最匹配的，所以如果自己的網(wǎng)站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網(wǎng)站之間有鏈接，同樣會(huì)給自己帶來(lái)用戶訪問(wèn)，增加流量，所以外鏈的質(zhì)量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關(guān)網(wǎng)站做鏈接，在增多外鏈數(shù)量的同時(shí)，更注重質(zhì)量。然而，現(xiàn)在外鏈建設(shè)中，外鏈入口雖然多起來(lái)，但是無(wú)效的訪問(wèn)同時(shí)也沖擊著網(wǎng)站，要解決這些新情況、新問(wèn)題，顯然僅僅依靠外鏈數(shù)量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行完善，才能達(dá)到理想的提升企業(yè)排名的效果。

23 消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果

所謂消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶訪問(wèn)量上。[3]而且還包括由網(wǎng)站瀏覽后在線下帶來(lái)的用戶訪問(wèn)量。根據(jù)這些數(shù)據(jù)結(jié)果，主要包括訪問(wèn)者的年齡，所咨詢產(chǎn)品的特征，價(jià)格，來(lái)確定用戶群和產(chǎn)品定位，這需要一段時(shí)間的數(shù)據(jù)收集，只有把數(shù)據(jù)收集的結(jié)果和優(yōu)化的方法結(jié)合起來(lái)，把收集分析出的數(shù)據(jù)結(jié)果指導(dǎo)優(yōu)化方案，才能使各種優(yōu)化方案變成企業(yè)的有目的行為，并能用來(lái)驗(yàn)證優(yōu)化成果。

3 提高企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的有效途徑

一是建設(shè)高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站；二是外鏈的選取側(cè)重相關(guān)性；三是契合消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)結(jié)果趨勢(shì)；四是提升優(yōu)化者的專業(yè)水平；五是通過(guò)優(yōu)化活動(dòng)提升企業(yè)排名。

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(訊)總結(jié)了SEO與SEM的差異，其中一些是在實(shí)踐搜索引擎優(yōu)化包括HTML和XML映射使用的是XML的Sitemaps，并以純文本文件的網(wǎng)址名稱的使用先進(jìn)的措施，一些使用的方法。教統(tǒng)局局長(zhǎng)作為一個(gè)整體過(guò)程，包括很多其他如每次點(diǎn)擊廣告的特點(diǎn)和償付的共享。這兩種方法有幫助的營(yíng)銷活動(dòng)做得相當(dāng)頑固，幫助納入上市支付。為支付這些物品是在用戶繪制的交通，也帶來(lái)了更多的人群進(jìn)行測(cè)試的方法非常有效的方法。

雖然兩者可能是搜索引擎宇宙的組成部分，之間還存在巨大差異的SEO和SEM的特點(diǎn)和他們?cè)谄渲械玫綄?shí)施方法方面。許多人說(shuō)，印度是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的一部分或掃描電鏡印度分部。搜索引擎優(yōu)化因素，如信封元標(biāo)記，關(guān)鍵字和它們的密度，標(biāo)題和編碼在作為掃描電鏡，如搜索引擎包括意見(jiàn)書(shū)，意見(jiàn)書(shū)支付夾雜目錄和某些其他因素的HTML。在優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化可能涉及的處置情況的掃描電鏡將包括廣泛使用的營(yíng)銷方法在網(wǎng)上推銷任何實(shí)體使用的所有方法是利用現(xiàn)有的網(wǎng)站。搜索引擎優(yōu)化可以說(shuō)是一個(gè)脫離了掃描電鏡許多部門的分工，基本上是開(kāi)展以提高品牌資產(chǎn)和該產(chǎn)品的存在。

SEM是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其中的實(shí)體可以通過(guò)其中的方法作為搜索引擎優(yōu)化恰巧是優(yōu)化網(wǎng)站的魅力和最有效的方法之一，最有名的營(yíng)銷攻勢(shì)和著名的方法之一。所有的功能，為優(yōu)化網(wǎng)站，是一個(gè)非常有機(jī)和道德，代表了最優(yōu)質(zhì)的真實(shí)性。搜索引擎優(yōu)化，確保在必要時(shí)用戶鍵入的關(guān)鍵字，網(wǎng)站過(guò)來(lái)的時(shí)間內(nèi)沒(méi)有在搜索結(jié)果頁(yè)的第一頁(yè)。教統(tǒng)局局長(zhǎng)時(shí)，為確保有關(guān)服務(wù)的用戶在網(wǎng)上搜索，然后在門戶推廣，是該拿出第一批交上來(lái)。帶共性的是，無(wú)論是既優(yōu)化或?qū)⑺木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都是工作在所有論壇的權(quán)利種類相當(dāng)漂亮，很有效。這些特別的地方是那些吸引最大的交通和工作人員在這兩個(gè)過(guò)程包括確保他們得到很好。

SEO是一種肯定，但變換SERM的一部分，但有它自己的身份。它并不等同于得到任何東西，它的價(jià)值是無(wú)可比擬的?？梢詧?jiān)定地說(shuō)，如果沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化，掃描電鏡將是不完整的。教統(tǒng)局局長(zhǎng)當(dāng)然也包括更廣泛的宇宙或地區(qū)，但有提到，它不是像搜索引擎優(yōu)化有任何減少。網(wǎng)站只能通過(guò)搜索引擎獲得更好的服務(wù)，沒(méi)有它的排名，該網(wǎng)站便要一吃的蛋糕。兩者都有自己的空間，都為改善必要的網(wǎng)站，阿喜工作室提供網(wǎng)絡(luò)SEM技術(shù)共享與網(wǎng)絡(luò)。（編選：；文/阿喜）

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關(guān)鍵詞：SEO，高職院校，網(wǎng)站優(yōu)化

 

1. 引言

高等職業(yè)技術(shù)教育在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中起著日益重要的作用。目前，我國(guó)的高職教育已完成了以增量發(fā)展為主的外延式擴(kuò)張的目標(biāo)，正轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提升為主的內(nèi)涵式發(fā)展的軌道。職業(yè)技術(shù)類院校的網(wǎng)站如何在互聯(lián)網(wǎng)媒體上最大化地發(fā)揮宣傳作用？SEO網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)是利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)快速提高網(wǎng)站知名度的有效方式。

SEO 是英文Search Engine Optimization 的縮寫, 中文含義是搜索引擎優(yōu)化。經(jīng)過(guò)SEO優(yōu)化過(guò)的網(wǎng)站排名一般都會(huì)比沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站要高。搜索引擎是現(xiàn)在的用戶尋找信息及各種服務(wù)的最主要的方式，網(wǎng)站將近90%的流量來(lái)自yahoo、百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎。獲得較好自然排名從而贏得更多潛在目標(biāo)客戶的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。本文主要以健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，從提高排名方法的角度來(lái)探討網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題。

搜索引擎優(yōu)化是指在搜索引擎許可的優(yōu)化原則下，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站中代碼、鏈接和文字描述的重組優(yōu)化，以及后期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理的反向鏈接操作，最終實(shí)現(xiàn)被優(yōu)化的網(wǎng)站在搜索引擎的檢索結(jié)果中得到排名提升。

2. 網(wǎng)站優(yōu)化的原理

搜索引擎優(yōu)化原理其實(shí)就是遵循搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)檢索、收錄、排序的原則，如果細(xì)化到搜索引擎優(yōu)化的具體執(zhí)行中來(lái)的話，可以用最近新公開(kāi)的SEO優(yōu)化公式表示。

其中∫是一個(gè)積分符號(hào)網(wǎng)站優(yōu)化，C=content（內(nèi)容），L=link（鏈接），K=keywords（關(guān)鍵詞），O=others（其他因素：域名、網(wǎng)站架構(gòu)、排版、Url、網(wǎng)站地圖等等），SEO就是一個(gè)長(zhǎng)期的對(duì)“時(shí)間”積分的過(guò)程，直觀地可以如圖1.1所示。

圖1.1 SEO搜索引擎優(yōu)化的具體執(zhí)行項(xiàng)目

3. 網(wǎng)站優(yōu)化前的診斷和分析

2.1以衡量網(wǎng)站優(yōu)化的性能指標(biāo)，進(jìn)行網(wǎng)站診斷

PR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)，用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，級(jí)別分別是0到10，是Google用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的方法畢業(yè)論文格式。對(duì)中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，擁有3級(jí)PR是基礎(chǔ)， 4級(jí)PR算達(dá)標(biāo)，5級(jí)PR可謂良好，而6、7級(jí)PR就算相當(dāng)優(yōu)秀的網(wǎng)站。 “健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院”網(wǎng)站在各搜索引擎的自然排名和網(wǎng)站流量分布情況作出統(tǒng)計(jì)，如表1.1所示。

表1.1 “健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院”網(wǎng)站在各搜索引擎的自然排名和網(wǎng)站流量分布情況表

 

搜索引擎

“健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院”排名及索引

百度

關(guān)鍵詞“職業(yè)技術(shù)學(xué)院”排在首頁(yè)第116名

谷歌

關(guān)鍵詞“職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，在首頁(yè)第77名發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)

雅虎

關(guān)鍵詞“職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，在首頁(yè)第417名發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)

百度收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量

255，000篇

谷歌收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量

23，800篇

雅虎收錄數(shù)量

13，406條

PR值

谷歌Page Rank里的值為5

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[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的基本過(guò)程是：企業(yè)將信息在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源；企業(yè)的營(yíng)銷人員，通過(guò)免費(fèi)的注冊(cè)搜索引擎、交換鏈接或付費(fèi)的竟價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。這樣，當(dāng)用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL，根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。這樣便完成了企業(yè)從信息到用戶獲取信息的整個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也說(shuō)明了搜索引擎營(yíng)銷的基本原理。搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展歷程是隨著搜索引擎這一互聯(lián)網(wǎng)工具的發(fā)展而發(fā)展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，可以認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎，其搜尋方法是：網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建人可以將自己的網(wǎng)站加入搜索引擎的資料庫(kù)中，自行命名自己的網(wǎng)站，并用文字描述自己的網(wǎng)站。而當(dāng)用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會(huì)找出和搜索條件一樣或相近的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的名字來(lái)描述。隨著第一代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值就逐漸體現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷的思想也就是這時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)就是將網(wǎng)站提交到主要的搜索引擎上。這類通過(guò)手工維護(hù)得很好的系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是提供的網(wǎng)頁(yè)準(zhǔn)確率高,可以有效地覆蓋所有熱門的主題;但它們的缺點(diǎn)是過(guò)于主觀，而且需要高昂的代價(jià)來(lái)建立和維護(hù)，更新改進(jìn)的慢，同時(shí)不能很好地覆蓋所有深?yuàn)W的主題。

2.相對(duì)于第一代搜索引擎的“由網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建人自行鍵入資料”，以Google和DirectHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個(gè)Robot程式，讓它在網(wǎng)絡(luò)上提取資料，并自動(dòng)將取得的結(jié)果存入資料庫(kù)中。這也就意味著：如果你建立了一個(gè)網(wǎng)站，并將它公布在網(wǎng)絡(luò)上，則Google的Robot就隨時(shí)可能將你的網(wǎng)站及底下相連接的所有網(wǎng)頁(yè)加入它的資料庫(kù)中。因此，Google所搜索的是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，其資料庫(kù)中有數(shù)十億以上的資料，且其資料會(huì)隨時(shí)更新。這正是第二代搜索引擎最強(qiáng)大的地方。而Google最大的缺點(diǎn)，就是它所搜索到的記錄實(shí)在太多，以致使用者真正想要的信息有時(shí)無(wú)法精確地被顯示在前幾頁(yè)。

3.對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行相關(guān)度評(píng)價(jià)和排序,使用戶對(duì)搜索結(jié)果能夠有一個(gè)更好的取舍。由于網(wǎng)頁(yè)檢索用的Google技術(shù)，檢索結(jié)果排序是按照Google自身的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。但是對(duì)于網(wǎng)站檢索，卻可以做到根據(jù)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動(dòng)性，通過(guò)他們對(duì)所屬網(wǎng)站的考察進(jìn)行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于網(wǎng)頁(yè)HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營(yíng)銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時(shí)也出現(xiàn)了一些利用META標(biāo)簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時(shí)間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當(dāng)時(shí)搜索引擎營(yíng)銷的“核心技術(shù)”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進(jìn)。1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動(dòng)檢測(cè)軟件問(wèn)世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進(jìn)一步制定針對(duì)性的搜索引擎營(yíng)銷策略，目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名。

要使網(wǎng)站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下五個(gè)因素是必須銘記于心的：

(1)網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的一個(gè)重要的因素。搜索引擎是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flas上判斷。在所有的頁(yè)面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進(jìn)行索引是一個(gè)成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒(méi)那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。每個(gè)為他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的站主必須牢記要收集大量的信息,專注于這領(lǐng)域的變化，時(shí)時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容。

(2)每頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。網(wǎng)頁(yè)上通常會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語(yǔ)，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語(yǔ)呢？搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你一個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語(yǔ)被認(rèn)為比較重要些，搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)你頁(yè)面中每個(gè)字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡(jiǎn)單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計(jì)一下排在前面幾個(gè)網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。

(3)關(guān)鍵字放置的位置。在有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵字，當(dāng)你統(tǒng)計(jì)完你的頁(yè)面需要多少個(gè)關(guān)鍵字后，接下來(lái)就是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁(yè)的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。搜索引擎將會(huì)專注于你網(wǎng)頁(yè)中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)顯得比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字”。

(4)點(diǎn)擊量。另外一個(gè)在某些搜索引擎中影響排名的因素是點(diǎn)擊流行度，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊連接到你網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)會(huì)被統(tǒng)計(jì)。經(jīng)常被點(diǎn)擊的頁(yè)面的點(diǎn)擊流行度就較高。當(dāng)訪問(wèn)者從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎將來(lái)給你網(wǎng)站獎(jiǎng)勵(lì)一定的分?jǐn)?shù)。如果你的網(wǎng)站得到較高的點(diǎn)擊量，那么你將來(lái)得到比那些點(diǎn)擊量較低的網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。不要嘗試去重復(fù)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，對(duì)于同一IP的重復(fù)點(diǎn)擊，搜索引擎會(huì)將其刪除。

(5)鏈接數(shù)量。鏈接流行度被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)主要因素。搜索引擎會(huì)認(rèn)為外部鏈接較多的網(wǎng)站重要性也相對(duì)較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈出會(huì)給你網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣也會(huì)提高你網(wǎng)站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來(lái)提高鏈接流行度：

A：做一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站。 B：使交換鏈接變得更簡(jiǎn)易。C：在搜索引擎中找出你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接伙伴，要求他們與你進(jìn)行交換鏈接。D：在重要的網(wǎng)站中做廣告或者在收費(fèi)目錄中提交你的網(wǎng)站。當(dāng)然，你還可以向很多免費(fèi)目錄、黃頁(yè)等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接。

隨著搜索引擎的技術(shù)不斷發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中所起到的作用也會(huì)越來(lái)越大。隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)熟練程度的不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的搜索引擎技術(shù)必須朝著個(gè)性化、智能化、專業(yè)化、本土化和多媒體化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐寶文 張衛(wèi)豐:《搜索引擎與信息獲取技術(shù)》[M].清華大學(xué)出版社

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阿里巴巴中國(guó)站被google收錄的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000，不僅從被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類網(wǎng)站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量比較高，潛在用戶更容易通過(guò)搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問(wèn)量和更多的用戶。

一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多大意義？單從網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量來(lái)說(shuō)，并不能反映該網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷水平。根據(jù)搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次原理，因?yàn)楸凰阉饕媸珍洷M可能多的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量只是搜索引擎營(yíng)銷的第一個(gè)層次；在此基礎(chǔ)上，當(dāng)用戶通過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中要有好的表現(xiàn)，比如排名位置靠前、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息對(duì)用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊，這是搜索引擎營(yíng)銷的第二個(gè)層次；第三個(gè)層次是，當(dāng)用戶點(diǎn)擊來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)時(shí)可以獲得對(duì)自己有價(jià)值的信息，這樣才能為搜索引擎營(yíng)銷的最高目標(biāo)(促成用戶轉(zhuǎn)化)奠定基礎(chǔ)。所以，如果一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量很少，或者根本沒(méi)有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營(yíng)銷是失敗的，在網(wǎng)頁(yè)被收錄數(shù)量多的基礎(chǔ)上，如果同時(shí)保證網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高，這樣才是比較理想的狀況。

在進(jìn)行相關(guān)研究時(shí)發(fā)現(xiàn)到這樣一個(gè)現(xiàn)象，利用多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索，甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱，阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面，這就意味著，通過(guò)搜索引擎，潛在用戶可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)的供求信息，也就是說(shuō)阿里巴巴充分利用了搜索引擎營(yíng)銷策略為用戶直接帶來(lái)價(jià)值，在這方面，比其他同類網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上，還做到讓每個(gè)被收錄網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。

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關(guān)鍵詞：翻轉(zhuǎn)課堂;搜索引擎優(yōu)化;課程教學(xué)

隨著技術(shù)和教學(xué)理念的不斷更新，信息技術(shù)與課堂教學(xué)不斷融合，翻轉(zhuǎn)課堂就是在這種背景下形成的。翻轉(zhuǎn)課堂，是指教師通過(guò)創(chuàng)建相關(guān)學(xué)習(xí)視頻，讓學(xué)生在家中或者課下觀看視頻講解，當(dāng)學(xué)生回到課堂時(shí)，師生可以面對(duì)面交流，由學(xué)生提出相關(guān)問(wèn)題，教師進(jìn)行解答的一種教學(xué)模式。這種新的教學(xué)模式，完全顛覆了過(guò)去的傳統(tǒng)教學(xué)模式，完全改變了過(guò)去僅僅依靠教師在課堂上進(jìn)行講解，學(xué)生課后進(jìn)行練習(xí)的傳統(tǒng)模式，是對(duì)傳統(tǒng)課堂的翻轉(zhuǎn)，所以被稱作翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式。在搜索引擎優(yōu)化課程中應(yīng)用翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式，能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，有助于教師教學(xué)內(nèi)容的展開(kāi)，更有利于達(dá)到理想的教學(xué)效果。

一、翻轉(zhuǎn)課堂的相關(guān)內(nèi)涵

1.翻轉(zhuǎn)課堂所翻轉(zhuǎn)的是什么

“翻轉(zhuǎn)課堂”這一概念最早起源于美國(guó)，是由英語(yǔ)Flopped Class Model翻譯過(guò)來(lái)，一般被稱為“反轉(zhuǎn)課堂式教學(xué)模式”。與傳統(tǒng)教學(xué)模式不同的是，在翻轉(zhuǎn)課堂的教學(xué)模式下，學(xué)生通過(guò)教師課前制作的相關(guān)教學(xué)視頻或者教學(xué)課件，在家中或者是課下完成教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，學(xué)生記錄遇到的問(wèn)題，回到課堂上時(shí)，學(xué)生提出問(wèn)題與教師互動(dòng)，這樣提高了學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。翻轉(zhuǎn)課堂實(shí)際上翻轉(zhuǎn)的是傳統(tǒng)的教學(xué)模式，是對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)思維的一種翻轉(zhuǎn)，它徹底地改變了過(guò)去傳統(tǒng)的教學(xué)思維，使過(guò)去教師主動(dòng)學(xué)生被動(dòng)的教學(xué)模式翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，變成學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，教師答疑解惑，這樣更能增加學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，有利于達(dá)到更好的教學(xué)成果?？偠灾?，翻轉(zhuǎn)教學(xué)是當(dāng)前素質(zhì)教育下一種重要的教學(xué)方式，是提高教學(xué)效果的重要方法，更是當(dāng)前教師應(yīng)當(dāng)掌握的必要手段。

2.翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式對(duì)教師提出的具體要求

這種新的教學(xué)模式對(duì)教師提出了新的要求。它要求教師要完全地轉(zhuǎn)變過(guò)去的角色，變成教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)者，要具備設(shè)計(jì)能力，對(duì)相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容要設(shè)計(jì)出理性、系統(tǒng)的教學(xué)視頻供學(xué)生學(xué)習(xí)。運(yùn)用信息技術(shù)將教學(xué)內(nèi)容編排成各種實(shí)際的挑戰(zhàn)活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。還要求教師具備較強(qiáng)的教學(xué)實(shí)施能力，能夠根據(jù)學(xué)生的個(gè)體差異進(jìn)行不同程度的教學(xué)指導(dǎo)。因此，教師一定要以搜索引擎優(yōu)化課程為基礎(chǔ)，不斷提高翻轉(zhuǎn)課程實(shí)施過(guò)程中方法的有效性，提升自身授課能力和素質(zhì)，能夠準(zhǔn)確把握好問(wèn)題的難易程度，從根本上保證進(jìn)一步提高學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的同時(shí)提高課堂授課效果。

二、翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式在搜索引擎優(yōu)化課程中的具體應(yīng)用

1.課程資源開(kāi)發(fā)階段

為了進(jìn)一步保證學(xué)生課外自主學(xué)習(xí)活動(dòng)的有效開(kāi)展，教師需要通過(guò)信息技術(shù)構(gòu)建完整的學(xué)習(xí)支持體系，此體系主要包含兩個(gè)部分，即視頻制作和網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。教師設(shè)計(jì)相關(guān)教學(xué)視頻，介紹搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。教學(xué)視頻可以從介紹搜索引擎理論知識(shí)入手，先從整體上介紹一下什么是搜索引擎技術(shù)，運(yùn)用搜索引擎技術(shù)可以做到什么。然后在視頻中介紹相關(guān)概念與技術(shù)，比如可以介紹什么是關(guān)鍵詞，什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，百度指數(shù)如何進(jìn)行分析，關(guān)鍵詞密度如何控制，用戶興趣度算法在搜索引擎優(yōu)化中的應(yīng)用，基于CDIO的搜索引擎技術(shù)，基于用戶行為的搜索引擎優(yōu)化，介紹什么是白帽與黑帽技術(shù)，在這一點(diǎn)上盡量簡(jiǎn)單地介紹黑帽技術(shù)即可，著重介紹白帽技術(shù)，并盡可能地通過(guò)視頻，讓學(xué)生運(yùn)用白帽技術(shù)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，并且強(qiáng)調(diào)黑帽技術(shù)的危害，避免學(xué)生從一開(kāi)始就誤入歧途。最后布置相關(guān)的作業(yè)，讓學(xué)生看完視頻后進(jìn)行操作練習(xí)，可以設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵詞，讓學(xué)生在課后練習(xí)寫長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并通過(guò)這些關(guān)鍵詞寫一些軟文，提高學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握程度。學(xué)生通過(guò)視頻等學(xué)習(xí)資料可以掌握更多的學(xué)習(xí)內(nèi)容，通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)的則可以有效實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地地學(xué)習(xí)、溝通和交流，教師也可以對(duì)學(xué)生進(jìn)行監(jiān)控和管理。

2.翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式的實(shí)施階段

在實(shí)施翻轉(zhuǎn)教學(xué)活動(dòng)前，教師要利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生最大程度地進(jìn)行課外自主學(xué)習(xí)。教師要為學(xué)生準(zhǔn)備好與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的學(xué)習(xí)素材和導(dǎo)讀內(nèi)容，不斷引導(dǎo)學(xué)生明確知識(shí)點(diǎn)、步驟等環(huán)節(jié)，通過(guò)提問(wèn)問(wèn)題和激發(fā)求知欲不斷引導(dǎo)學(xué)生投入到自主探究式學(xué)習(xí)過(guò)程中去。

在采用翻轉(zhuǎn)教學(xué)的課堂中，教師和學(xué)生要加強(qiáng)師生交流與協(xié)作，使學(xué)生不斷內(nèi)化課堂知識(shí)內(nèi)容。教師可以通過(guò)自主探究式的學(xué)習(xí)方式組織課外學(xué)習(xí)活動(dòng)，設(shè)置小組，充分發(fā)揮學(xué)生的特長(zhǎng)，將學(xué)生設(shè)置成多個(gè)小組，為每個(gè)小組布置一個(gè)網(wǎng)站，將任務(wù)分配給小組內(nèi)的每個(gè)學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的特長(zhǎng)。讓學(xué)生從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、推廣、搜索引擎的優(yōu)化等多個(gè)方面深刻領(lǐng)會(huì)搜索引擎優(yōu)化的每一步，同時(shí)使教師了解到學(xué)生的個(gè)體差異。學(xué)生在家中或者課外以小組形式進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)遇到很多問(wèn)題，教師在課堂上可以讓學(xué)生提出這些問(wèn)題，先讓學(xué)生自主討論，盡可能地讓學(xué)生自己找出問(wèn)題的答案，對(duì)于一些學(xué)生解決不了的問(wèn)題，教師在課堂上要予以充分與詳細(xì)的解答，因?yàn)檫@些都是學(xué)生在實(shí)際操作中遇到的問(wèn)題，這些問(wèn)題更具有實(shí)際的參考價(jià)值，對(duì)于各個(gè)小組所遇到的共同問(wèn)題要給以足夠的重視，深入分析并且詳細(xì)地進(jìn)行解答。

3.翻轉(zhuǎn)課堂的測(cè)評(píng)和總結(jié)階段

翻轉(zhuǎn)課堂模式的使用需要教師對(duì)學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)的分析。項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)價(jià)主要通過(guò)定量和定性相結(jié)合的方法實(shí)現(xiàn)，可以通過(guò)對(duì)學(xué)生的階段性測(cè)試、期中考試、課堂調(diào)查問(wèn)卷等多種方式方法實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，教師和學(xué)生要對(duì)通過(guò)翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式取得的成績(jī)和產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行分析，要系統(tǒng)地總結(jié)出在搜索引擎優(yōu)化課堂中還存在的問(wèn)題，找出改善方法，這是實(shí)現(xiàn)更好的教學(xué)的必然渠道。最后，在課堂上，可以引導(dǎo)學(xué)生分享學(xué)習(xí)過(guò)程，讓學(xué)生分享在學(xué)習(xí)過(guò)程中的相關(guān)感悟，說(shuō)說(shuō)每一個(gè)小組在關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化與外鏈上所遇到的相關(guān)問(wèn)題與解決途徑，通過(guò)分享，更能鞏固學(xué)生對(duì)于知識(shí)的理解，使得教學(xué)效果達(dá)到最大化。

翻轉(zhuǎn)課堂作為一種全新的教學(xué)模式被應(yīng)用到搜索引擎優(yōu)化課程上，更能發(fā)揮出其巨大的作用，搜索引擎優(yōu)化課程本身就對(duì)操作能力有著很高的要求，這種教學(xué)模式正好完全符合課程對(duì)、學(xué)生的要求，學(xué)生可以通過(guò)這種教學(xué)模式進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)，自己發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并通過(guò)自身努力解決問(wèn)題，培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力，增加了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使得教學(xué)效果達(dá)到了預(yù)期，所以今后要盡可能地在課堂上，尤其是搜索引擎優(yōu)化課堂上多多運(yùn)用翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃燕青.翻轉(zhuǎn)課堂中微課程教學(xué)設(shè)計(jì)模式研究[J].軟件導(dǎo)刊，2013，12（6）：1-4.

篇8

Investigation of Public Library Website Search Engine and Optimization Study

Yao Shun

Abstract With the escalation of search engine users over the recent years， it has become increasingly popular to apply search engine optimization to websites. This paper conducts an investigation and analysis on 27 public libraries’ website collection amount， keywords， page content and off-site SEO， discovers the status quo and problems of the current public library websites in term of search engine optimization， and proposes recommendations for improvement.

Keywords Search engine optimization. SEO. Public library website.

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是網(wǎng)站的一種營(yíng)銷手段，它通過(guò)一些方法和技術(shù)手段使網(wǎng)站關(guān)鍵詞排在搜索引擎結(jié)果的前面，讓用戶主動(dòng)訪問(wèn)自己的網(wǎng)站。近幾年，隨著搜索引擎用戶的不斷增加，SEO變得越來(lái)越流行。有些商業(yè)公司想盡一切辦法優(yōu)化自己的網(wǎng)站以獲得更好的搜索排名，提高企業(yè)的知名度和獲取更多的客戶。與商業(yè)公司的網(wǎng)站相比，公共圖書(shū)館網(wǎng)站雖然不用來(lái)營(yíng)利，但同樣希望能提高圖書(shū)館知名度和吸引更多的讀者。因此，SEO對(duì)于公共圖書(shū)館網(wǎng)站也十分重要。筆者對(duì)國(guó)內(nèi)部分公共圖書(shū)館網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化情況進(jìn)行了深入的調(diào)查和分析，并提出網(wǎng)站優(yōu)化改進(jìn)的建議。

1 調(diào)查對(duì)象和方法

本文以省級(jí)和副省級(jí)公共圖書(shū)館的網(wǎng)站作為主要調(diào)查對(duì)象，按照地區(qū)和現(xiàn)代化程度的差異從中抽取了26家作為樣本。另外還增加了東莞市圖書(shū)館作為樣本，該圖書(shū)館在2013年5月的AlEXA排名中位于全球網(wǎng)站的87 155位，是國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館（國(guó)圖除外）排名最好的。因此，這27家樣本的調(diào)查結(jié)果能夠反映國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的整體情況和最高水平。調(diào)查過(guò)程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，采用多種方法和查詢工具，如通過(guò)瀏覽各家圖書(shū)館網(wǎng)站得到網(wǎng)站內(nèi)容，采用查看源文件的方式得到網(wǎng)站的代碼，采用愛(ài)站和站長(zhǎng)網(wǎng)站工具得到網(wǎng)站的基本信息，采用Xenu工具檢查死鏈，采用百度指數(shù)工具查詢網(wǎng)站關(guān)鍵詞的檢索情況，采用ahrefs.com網(wǎng)站外鏈查詢工具獲得網(wǎng)站的外鏈情況等等。本次調(diào)查時(shí)間為2013年10月5日。

2 調(diào)查結(jié)果分析

2.1 站收錄量

網(wǎng)站收錄是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄，它是網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。在國(guó)內(nèi)，百度是絕大多數(shù)網(wǎng)民首選使用的搜索引擎，在網(wǎng)民中的首選率占85.7%[1]。因此，調(diào)查國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館網(wǎng)站的收錄情況主要是查詢其在百度中的收錄量。表1是筆者對(duì)27所公共圖書(shū)館進(jìn)行網(wǎng)站收錄量的調(diào)查結(jié)果。

從表1可以看出，大部分公共圖書(shū)館網(wǎng)站收錄量在1萬(wàn)以下，有的甚至只有幾百條，只有5家收錄量超過(guò)10萬(wàn)，顯然絕大多數(shù)圖書(shū)館網(wǎng)站的大部分內(nèi)容沒(méi)有被搜索引擎收錄。被調(diào)查的這些圖書(shū)館網(wǎng)站域名年齡基本都在十年左右，這么久的域名年齡卻沒(méi)有積累比較高的網(wǎng)站收錄量，說(shuō)明公共圖書(shū)館對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷理念缺乏。在網(wǎng)站收錄的內(nèi)容上，主要是網(wǎng)站新聞、特色資源、購(gòu)買電子資源、書(shū)目信息等頁(yè)面，其中購(gòu)買的電子資源和書(shū)目信息占網(wǎng)站收錄的主要部分。如：東莞圖書(shū)館收錄量198 000條，其中欄目“東莞學(xué)習(xí)中心”收錄150 000條，占總收錄量的76%；上海圖書(shū)館收錄211 000條，其中主要是OPAC收錄114 000條，占總收錄量的54%；江西省圖書(shū)館收錄469 000條，其中OPAC收錄464 000條，占總收錄量的99%。在特色資源方面，百度只收錄了很小一部分。其中廣州圖書(shū)館的特色資源收錄最多，達(dá)到8740條，其次是廣東省圖書(shū)館被收錄了6990條。其他圖書(shū)館的特色資源收錄很少。筆者分析其原因主要有兩個(gè)方面：一是部分圖書(shū)館網(wǎng)站沒(méi)有建設(shè)或沒(méi)有特色資源庫(kù)；二是特色資源的鏈接不友好，搜索引擎無(wú)法收錄到。

表1 公共圖書(shū)館網(wǎng)站收錄與排名

2.2 關(guān)鍵詞

2.3 頁(yè)面內(nèi)容分析

2.3.1 標(biāo)題信息

網(wǎng)站的標(biāo)題常用來(lái)表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主題內(nèi)容，是搜索引擎優(yōu)化中最重要的因素。在首頁(yè)里，27家公共圖書(shū)館網(wǎng)站都設(shè)置了標(biāo)題標(biāo)簽，并將本館的館名作為標(biāo)簽內(nèi)容。這能讓搜索引擎明白這就是圖書(shū)館的首頁(yè)；在內(nèi)容頁(yè)（圖書(shū)館新聞、書(shū)目信息）內(nèi)，有17家圖書(shū)館將館名或欄目名作為標(biāo)題，其他10家圖書(shū)館以新聞標(biāo)題或書(shū)名作為標(biāo)題。以新聞標(biāo)題或書(shū)名作為標(biāo)題的頁(yè)面容易讓搜索引擎分析到頁(yè)面主題，在檢索相關(guān)內(nèi)容時(shí)有好的排名，而那些以館名或欄目名作為標(biāo)題的內(nèi)容頁(yè)面卻很難被檢索到。

2.3.2 框架

框架（Frame）在網(wǎng)頁(yè)中表現(xiàn)為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中嵌套顯示另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。有些瀏覽器不支持這種結(jié)構(gòu)。大多數(shù)搜索引擎無(wú)法識(shí)別框架，也不會(huì)收錄其中的內(nèi)容。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前有11家圖書(shū)館網(wǎng)站首頁(yè)中使用框架，主要有檢索框、讀者登陸框、外網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)用和友情鏈接等，雖然這些框架沒(méi)有什么值得收錄的內(nèi)容，但卻會(huì)給用戶帶來(lái)瀏覽的不便。

2.3.3 URL地址

URL地址的設(shè)計(jì)應(yīng)該規(guī)范、簡(jiǎn)單。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)9家圖書(shū)館網(wǎng)站的URL地址中包含了公網(wǎng)IP地址，還有5家網(wǎng)站的部分內(nèi)容頁(yè)面的URL太長(zhǎng)且沒(méi)有規(guī)律。這樣的URL地址既不利于搜索引擎優(yōu)化，也不便于用戶記憶。

2.3.4 Flash文字描述和圖片ALT信息

Flash和圖片在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，被調(diào)查的圖書(shū)館網(wǎng)站頁(yè)面都插入了Flash或圖片，有的甚至整個(gè)頁(yè)面都是Flash構(gòu)成，如安徽省圖書(shū)館網(wǎng)站首頁(yè)和福建省圖書(shū)館的自建專題數(shù)據(jù)庫(kù)。這樣的網(wǎng)站表現(xiàn)非常漂亮且有創(chuàng)意，但無(wú)法讓搜索引擎識(shí)別所表達(dá)的信息。常見(jiàn)的解決辦法是在Flash和圖片中加入描述信息或ALT標(biāo)簽，方便搜索引擎采集和收錄。調(diào)查發(fā)現(xiàn)有20家圖書(shū)館網(wǎng)站沒(méi)有對(duì)Flash和圖片進(jìn)行注釋處理，顯然大多數(shù)的網(wǎng)站管理員沒(méi)有注意這方面的問(wèn)題。

2.3.5 網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)和用戶體驗(yàn)有很大影響，清晰的導(dǎo)航也容易讓網(wǎng)站頁(yè)面被搜索引擎抓取。調(diào)查發(fā)現(xiàn)所有的圖書(shū)館網(wǎng)站都有導(dǎo)航功能，但只有22家網(wǎng)站的導(dǎo)航功能是完整的。導(dǎo)航功能不完整主要在以下幾個(gè)方面：（1）使用script腳本設(shè)計(jì)導(dǎo)航，這種腳本搜索引擎是不進(jìn)行收錄的；（2）欄目頁(yè)或內(nèi)容頁(yè)中缺少導(dǎo)航；（3）導(dǎo)航鏈接地址錯(cuò)誤。

2.3.6 網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖是展示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁(yè)，它將網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以樹(shù)狀目錄的方式展示給用戶，方便用戶尋找某些欄目頁(yè)面，同時(shí)也有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站更全面的抓取。調(diào)查發(fā)現(xiàn)在27家圖書(shū)館網(wǎng)站中只有9家有網(wǎng)站地圖。

2.3.7 死鏈接

搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的收錄是通過(guò)鏈接來(lái)完成的，如果網(wǎng)站存在死鏈接，不僅會(huì)使收錄頁(yè)面數(shù)量減少，還會(huì)使網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重降低，同時(shí)大大損傷網(wǎng)站在用戶心中的整體形象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)有17家圖書(shū)館網(wǎng)站存在死鏈接，其原因有以下幾方面：（1）圖書(shū)館網(wǎng)站改版后有部分鏈接地址未及時(shí)更新，使得這些鏈接無(wú)法訪問(wèn)；（2）圖書(shū)館網(wǎng)站上有些鏈接是測(cè)試地址或試用資源地址，這些地址取消測(cè)試或試用后沒(méi)及時(shí)刪除鏈接；（3）圖片被刪除或移動(dòng)了位置，造成圖片無(wú)法顯示；（4）程序員疏忽大意使得URL地址寫錯(cuò)。

2.4 站外SEO分析

站外SEO，也可以說(shuō)是脫離站點(diǎn)的搜索引擎技術(shù)，源自外部站點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，主要從外部鏈接、鏈接源數(shù)量和外部鏈接質(zhì)量上進(jìn)行分析[3]。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在外部鏈接數(shù)量和鏈接源域名數(shù)量上，上海圖書(shū)館遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他圖書(shū)館，其外部鏈接數(shù)量達(dá)到97萬(wàn)條，鏈接源域名數(shù)量6千余條。其他圖書(shū)館網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量在幾千到幾萬(wàn)之間，鏈接源域名數(shù)量在4千以內(nèi)。對(duì)被鏈接的頁(yè)面進(jìn)行分析，上海圖書(shū)館網(wǎng)站被鏈接的頁(yè)面前三位是“上海圖書(shū)館館藏”（65%）、“知識(shí)導(dǎo)航”（8%）和“上海圖書(shū)館首頁(yè)”（8%），可以看出上海圖書(shū)館及其聯(lián)合知識(shí)導(dǎo)航平臺(tái)在網(wǎng)上知名度很高。其他圖書(shū)館網(wǎng)站被鏈接的頁(yè)面主要集中在圖書(shū)館首頁(yè)，約占總數(shù)量的90%以上。由此可見(jiàn)，大部分圖書(shū)館網(wǎng)站對(duì)外部鏈接不夠重視，缺乏對(duì)特色資源的網(wǎng)上推廣。

網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量比數(shù)量更重要。Google提出使用PR（PageRank，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別）值表示，PR值的大小由外部鏈接數(shù)量與質(zhì)量決定。調(diào)查顯示，幾乎所有的公共圖書(shū)館網(wǎng)站的PR值都在6以上，說(shuō)明其外部鏈接數(shù)量雖然少但質(zhì)量還是比較高的。這主要是由于公共圖書(shū)館網(wǎng)站的外部鏈接很多都是來(lái)自政府類網(wǎng)站之間的鏈接，如東莞圖書(shū)館的外部鏈接中含有來(lái)自東莞陽(yáng)光網(wǎng)、陜西文化信息網(wǎng)、廣東數(shù)字文化網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)等網(wǎng)站的鏈接。政府類網(wǎng)站具有信息的權(quán)威性，在搜索引擎中的權(quán)重很高，從而影響了圖書(shū)館網(wǎng)站的PR值。

3 改進(jìn)建議

3.1 重視網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有很大的改進(jìn)空間。圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，特別是得到圖書(shū)館領(lǐng)導(dǎo)的重視，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化不僅是技術(shù)部門的事情，還需要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的多部門配合，這需要領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)和支持。另外，SEO是一項(xiàng)復(fù)雜而長(zhǎng)期的工作，需要我們對(duì)網(wǎng)站不斷進(jìn)行優(yōu)化、更新與推廣。公共圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)組建專門的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化、內(nèi)容編輯、外鏈推廣和流量分析，并將這個(gè)工作作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)來(lái)執(zhí)行[4]。

3.2 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)

（1）對(duì)URL地址進(jìn)行規(guī)范與統(tǒng)一。無(wú)論靜態(tài)頁(yè)面還是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，其URL地址都應(yīng)該統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔，減少?gòu)?fù)雜冗長(zhǎng)的地址。不要使用含有IP的URL地址，將IP地址轉(zhuǎn)換成二級(jí)域名或者子目錄，讓一個(gè)頁(yè)面只對(duì)應(yīng)一個(gè)地址。（2）設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與關(guān)鍵詞。每個(gè)頁(yè)面必須設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，首頁(yè)以圖書(shū)館的館名作為標(biāo)題，欄目頁(yè)面和內(nèi)容頁(yè)面分別用欄目名稱和文章標(biāo)題作為網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。在關(guān)鍵詞的設(shè)置上需要技巧，既要體現(xiàn)圖書(shū)館的特色，又要在搜索引擎中有較高的搜索量。在首頁(yè)，筆者建議既可采用熱門通用詞，如圖書(shū)館、電子書(shū)、圖書(shū)等，也可采用館藏特色名稱，如湖南人物、徽派建筑等，還可采用直接需求詞，如免費(fèi)電子書(shū)、電子書(shū)下載、手機(jī)電子書(shū)等。在內(nèi)容頁(yè)可采用文章關(guān)鍵詞作為頁(yè)面關(guān)鍵詞，文章沒(méi)有關(guān)鍵詞的則可使用文章標(biāo)題代替。（3）減少對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。在頁(yè)面中應(yīng)減少或不使用Iframe框架結(jié)構(gòu)，避免使用圖片或JS程序做鏈接，對(duì)頁(yè)面中的圖片和flash添加alt屬性或描述[5-6]。（4）擁有清晰的導(dǎo)航。無(wú)論首頁(yè)還是內(nèi)容頁(yè)都應(yīng)該有導(dǎo)航系統(tǒng)，首頁(yè)可以采用“菜單”式導(dǎo)航，欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)可以采用“面包屑”式導(dǎo)航。導(dǎo)航應(yīng)使用文字導(dǎo)航，不要采用圖片或flash做導(dǎo)航，并且能正確地表示用戶現(xiàn)在所處的網(wǎng)站位置。（5）制作網(wǎng)站地圖[6]。網(wǎng)站地圖采用HTML或XML格式制作，應(yīng)能清晰地反應(yīng)網(wǎng)站架構(gòu)，既讓用戶通過(guò)地圖能找到網(wǎng)站的每個(gè)欄目，也讓搜索引擎收錄網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)站的外鏈推廣

圖書(shū)館網(wǎng)站的外鏈建設(shè)在重視數(shù)量的同時(shí)更要重視質(zhì)量，與一些流量大、權(quán)重高和內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站合作，在對(duì)方的網(wǎng)站上建立本館的網(wǎng)站鏈接。筆者建議可通過(guò)以下幾種方式建立本館的網(wǎng)站外鏈。（1）加強(qiáng)網(wǎng)站之間的交換鏈接。這種方式比較簡(jiǎn)單，也可以獲得不少的用戶訪問(wèn)，但一定要注重對(duì)方網(wǎng)站的排名與相關(guān)性，不建議與一些排名低或毫不相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接[7]。（2）與媒體合作，在網(wǎng)絡(luò)宣傳圖書(shū)館活動(dòng)的同時(shí)建立網(wǎng)站的外鏈。圖書(shū)館會(huì)定期和不定期地舉辦一些活動(dòng)，不少媒體會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。我們可以建議他們將圖書(shū)館的首頁(yè)或活動(dòng)的頁(yè)面地址寫進(jìn)報(bào)道中，增加圖書(shū)館網(wǎng)站的曝光率。（3）增加網(wǎng)站頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)分享功能。圖書(shū)館網(wǎng)站上的新聞動(dòng)態(tài)、新書(shū)推薦、講座預(yù)告和數(shù)字資源等頁(yè)面能讓用戶分享到自己的微博、微信、貼吧、空間上進(jìn)行宣傳。如果信息被多次轉(zhuǎn)發(fā)，圖書(shū)館網(wǎng)站將會(huì)獲得大量外鏈。（4）建立引導(dǎo)式外鏈。百度知道、騰訊問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)等知識(shí)問(wèn)答網(wǎng)站非常受歡迎，原因是其反應(yīng)了人們的真實(shí)需求。這些提問(wèn)中有些是直接與圖書(shū)館相關(guān)的，如咨詢圖書(shū)館地址、借閱權(quán)限等，還有一些提問(wèn)是間接與圖書(shū)館相關(guān)的，如詢問(wèn)是否有2013年英語(yǔ)“四級(jí)”考試模擬試卷等。圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)重視這些咨詢，及時(shí)回答，引導(dǎo)用戶訪問(wèn)圖書(shū)館網(wǎng)站并成為圖書(shū)館的持證讀者。

篇9

一、引言

作為大型網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)擁有接近600萬(wàn)家店鋪，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，獲得有效流量以及可觀的產(chǎn)品銷量，就必須要適應(yīng)淘寶規(guī)則，積極進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，邁好網(wǎng)店?duì)I銷的第一步。在線上購(gòu)物過(guò)程中，消費(fèi)者主要通過(guò)輸入關(guān)鍵詞的方式來(lái)查找目標(biāo)商品，因而排名靠前的商品往往能夠率先獲得消費(fèi)者的關(guān)注，獲得更高的點(diǎn)擊率和瀏覽量，賣出的可能性也會(huì)大大增加；相反，如果商品在搜索排名中靠后，沒(méi)有足夠的曝光度，則會(huì)對(duì)商品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。賣家如果想將自己的商品在搜索結(jié)果頁(yè)面中展現(xiàn)出來(lái)并獲取高曝光度，一定離不開(kāi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的支撐。因而企業(yè)通過(guò)搜索引擎優(yōu)化策略提高商品曝光度具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、關(guān)于淘寶SEO的內(nèi)涵界定

淘寶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化是指將商品的各種信息進(jìn)行優(yōu)化，使該商品的關(guān)鍵字符合淘寶網(wǎng)站搜索排名規(guī)則，以便商品在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示的優(yōu)化技術(shù)，簡(jiǎn)稱淘寶SEO。

三、SEO對(duì)淘寶網(wǎng)店流量的影響

經(jīng)過(guò)研究分析，商品文本相關(guān)性、網(wǎng)店是否加入消費(fèi)者保障服務(wù)、賣家服務(wù)質(zhì)量等因素是影響淘寶搜索排序的主要因素，下文將分析每種因素對(duì)網(wǎng)店流量的影響以及相應(yīng)的優(yōu)化策略。

1.商品文本相關(guān)性對(duì)網(wǎng)店流量影響的分析

商品的文本相關(guān)性包括商品的標(biāo)題相關(guān)性和類目相關(guān)性。標(biāo)題相關(guān)性，是指標(biāo)題中的關(guān)鍵詞和商品匹配的程度、是否是重要關(guān)鍵詞的匹配、匹配詞與商品的相關(guān)性大小。類目的相關(guān)性則是指系統(tǒng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者所搜索的關(guān)鍵詞選擇與之最匹配的相關(guān)類目。賣家商品與淘寶類目越匹配權(quán)重和排名就會(huì)越高。只有選對(duì)了類目，才能把消費(fèi)者真正需要的商品展現(xiàn)在其眼前，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。由此可見(jiàn)，標(biāo)題優(yōu)化能提升商品的搜索排名，使消費(fèi)者更加快捷方便地找到需要的商品，為網(wǎng)店商品帶來(lái)更多的流量。另外，關(guān)鍵詞與商品匹配度越高，消費(fèi)者的需求與賣家商品就會(huì)越匹配，所獲得的流量就會(huì)越精準(zhǔn)，這在減少網(wǎng)店跳失率，增加商品轉(zhuǎn)化率方面具有重要意義。

2.消費(fèi)者保障服務(wù)對(duì)網(wǎng)店流量影響的分析

淘寶的消費(fèi)者保障服務(wù)包括商品如實(shí)描述、七天無(wú)理由退換貨、正品保障、假一賠三、閃電發(fā)貨等。其中，商品如實(shí)描述為網(wǎng)店賣家加入消費(fèi)者保障服務(wù)的必選項(xiàng)，而7天無(wú)理由退換貨、假一賠三、正品保障、閃電發(fā)貨等選項(xiàng)則是可以自愿根據(jù)網(wǎng)店類目進(jìn)行主動(dòng)選擇的。淘寶消費(fèi)者保障服務(wù)鼓勵(lì)賣家以服務(wù)制勝，為消費(fèi)者提供更多、更好的個(gè)性化、多樣化的服務(wù)，讓他們了解到除商品之外的還有更多重要服務(wù)承諾，這在無(wú)形中給消費(fèi)者吃了定心丸，讓猶豫不決的消費(fèi)者大膽點(diǎn)擊、放心購(gòu)買、快速下單、沒(méi)有后顧之憂。

3.其他影響因素對(duì)網(wǎng)店流量影響的分析

（1）賣家服務(wù)質(zhì)量

賣家服務(wù)質(zhì)量包括店鋪綜合評(píng)分、投訴率、違規(guī)處罰數(shù)、退款處理速度、客服響應(yīng)速度等，店鋪綜合評(píng)分是根據(jù)店鋪的描述相符動(dòng)態(tài)評(píng)分、服務(wù)態(tài)度動(dòng)態(tài)評(píng)分和發(fā)貨速度動(dòng)態(tài)評(píng)分計(jì)算得到的。高于行業(yè)平均得分的店鋪則會(huì)擁有更多的訪客，獲得更高的網(wǎng)店流量。

（2）作弊降權(quán)

作弊降權(quán)，包括商品降權(quán)和網(wǎng)店降權(quán)。因作弊行為導(dǎo)致的商品降權(quán)會(huì)降低該商品在搜索系統(tǒng)中的排名，甚至?xí)驗(yàn)樯唐方禉?quán)導(dǎo)致店鋪降權(quán)，影響網(wǎng)店的排名。網(wǎng)店降權(quán)會(huì)使網(wǎng)店降低競(jìng)爭(zhēng)力，減少流量，嚴(yán)重的作弊行為會(huì)導(dǎo)致封店。

（3）櫥窗推薦位

淘寶網(wǎng)根據(jù)賣家信用及商品銷售情況為賣家的提供數(shù)量不等的櫥窗推薦位，櫥窗推薦的商品，可以在搜索結(jié)果頁(yè)中優(yōu)先展示。因而在同等條件下櫥窗推薦的商品排名比非櫥窗推薦的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排名要靠前，對(duì)提升網(wǎng)店流量起著顯著作用。

四、結(jié)論

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種主流購(gòu)物方式，為了讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，賣家能夠?qū)崿F(xiàn)店鋪銷售目標(biāo)，淘寶排序算法一直在不斷優(yōu)化。作為賣方，虛擬店鋪可借助工具選取優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)產(chǎn)品精準(zhǔn)分類實(shí)現(xiàn)類目?jī)?yōu)化，靈活調(diào)整櫥窗推薦位實(shí)現(xiàn)曝光精準(zhǔn)化。除此之外還應(yīng)充分解讀淘寶規(guī)則，適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，對(duì)虛擬店鋪搜索進(jìn)行全方位優(yōu)化，以提升店鋪轉(zhuǎn)化率進(jìn)而提高產(chǎn)品銷售量。

參考文獻(xiàn)

[1]楊晨，淘寶搜索引擎優(yōu)化技巧研究[J]，《電子商務(wù)》.2014(4)：39-40

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[3]鐘志鋒，C2C店鋪營(yíng)銷分析方法研究[J]，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》.2011(22)：174-175

篇10

根據(jù)F-Secure公司最新研究發(fā)現(xiàn)，SEO(搜索引擎優(yōu)化)中毒攻擊正在逐漸發(fā)展，而且這種攻擊正變得越來(lái)越危險(xiǎn)。然而，很多最終用戶和一些網(wǎng)絡(luò)管理員甚至都還不知道這種威脅的存在。那么，如何在不影響用戶使用互聯(lián)網(wǎng)搜索功能的前提下，保護(hù)企業(yè)免受SEO中毒攻擊呢?這是本文需要解決的問(wèn)題。

搜索引擎的普及

網(wǎng)絡(luò)上信息量非常巨大，如果沒(méi)有搜索引擎，用戶將很難找到自己需要的東西。從第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索工具Archie出現(xiàn)以來(lái)，我們走過(guò)了很漫長(zhǎng)的路，早期的搜索引擎隨后讓路給“爬行式”類型的搜索引擎，而爬行式搜索引擎從最開(kāi)始的WebCrawler，然后再到Magellan、Excite、AltaVista和Yahoo!。而自2000年以來(lái)，谷歌從開(kāi)始統(tǒng)領(lǐng)搜索行業(yè)，雖然最近谷歌受到微軟Bing的挑戰(zhàn)，但似乎也未能撼動(dòng)谷歌在搜索界的地位。

有了所有這些搜索引擎，以及每天返回?cái)?shù)百萬(wàn)搜索結(jié)果，這也成為攻擊者誘人的攻擊目標(biāo)。其中攻擊者發(fā)動(dòng)攻擊或者傳播惡意軟件所使用的最普遍的方法就是引誘不知情的網(wǎng)絡(luò)用戶到包含惡意代碼的網(wǎng)站。除了能夠?qū)⒂脩糁苯訋У綈阂饩W(wǎng)站外，SEO中毒攻擊還能夠在受歡迎的合法網(wǎng)站使用跨站腳本攻擊技術(shù)。攻擊者如何為他們的惡意網(wǎng)站獲取更多的流量而不是通過(guò)操作搜索引擎，以讓攻擊者的網(wǎng)址來(lái)替代位于搜索結(jié)果前列的合法網(wǎng)站的網(wǎng)址》

搜索引擎優(yōu)化的工作原理

SEO技術(shù)是指合法網(wǎng)站為了增加其網(wǎng)站流量和使用的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。當(dāng)用戶使用搜索引擎搜索某關(guān)鍵字或者短語(yǔ)時(shí)，他通常只會(huì)看搜索結(jié)果的第一頁(yè)或者前兩頁(yè)，所以說(shuō)，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排列名次越靠前，搜索者就越可能訪問(wèn)你的網(wǎng)站。SEO這個(gè)詞最早出現(xiàn)在90年代后期，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師剛開(kāi)始注意到他們?nèi)绾尾拍軌蜃屗麄兊木W(wǎng)站排在搜索引擎的前幾頁(yè)。在早期，可以簡(jiǎn)單地通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)的元數(shù)據(jù)插入熱門關(guān)鍵字來(lái)操控搜索結(jié)果，但是現(xiàn)在搜索引擎算法變得越來(lái)越復(fù)雜以避免這種問(wèn)題。

現(xiàn)在，很多搜索引擎將他們的排名標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作最高的機(jī)密，據(jù)稱，谷歌使用了超過(guò)200個(gè)因素，而搜索引擎優(yōu)化者則使用很多不同的方法，例如：

橫向鏈接相同網(wǎng)站的頁(yè)面

“關(guān)鍵字堆砌”(在meta標(biāo)簽中或者網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中反復(fù)使用熱門關(guān)鍵字，通常是通過(guò)將字體顏色融合到背景中或者放在圖片后面，讓網(wǎng)站訪問(wèn)者無(wú)法看到)，被“塞滿”的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)候被稱為“中毒”網(wǎng)頁(yè)

“垃圾評(píng)論”或者“垃圾索引”(在很多博客的評(píng)論中粘貼網(wǎng)站鏈接)

“鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)”(網(wǎng)站集群，所有集群中的網(wǎng)站都互相鏈接)

搜索引擎也了改善網(wǎng)站排名的可行方法的指導(dǎo)，而使用這些指導(dǎo)以外的方法將會(huì)被認(rèn)為是不合理的，而試圖“戲弄”搜索引擎算法的技術(shù)一般被稱為“黑帽SEO”，通常使用卑鄙的技術(shù)來(lái)獲取更多的流量，而當(dāng)網(wǎng)站是惡意網(wǎng)站時(shí)，就變成了SEO中毒攻擊。

攻擊2.0

SEO中毒攻擊可以說(shuō)是攻擊2.0的一部分，也就是說(shuō)，它屬于日益復(fù)雜化攻擊的一部分，攻擊者們開(kāi)始使用越來(lái)越復(fù)雜的技術(shù)。這些中毒攻擊者通常都會(huì)瞄準(zhǔn)最受歡迎的搜索條件以攻擊最大數(shù)量的受害者。據(jù)估計(jì)，在谷歌搜索結(jié)果中排名最高的網(wǎng)站中有超過(guò)十分之一為惡意網(wǎng)站。最近，SEO攻擊開(kāi)始攻擊的是關(guān)于蘋果公司iPad和iPhone4的信息，因?yàn)檫@兩個(gè)都是最熱門的話題。但是由于這些攻擊慢慢被大家所了解，SEO攻擊者將會(huì)很快轉(zhuǎn)移到下一個(gè)熱門話題，這種快速轉(zhuǎn)移的能力就是他們成功的關(guān)鍵。

攻擊者現(xiàn)在正在使用自動(dòng)化工具，使他們能夠更簡(jiǎn)單地使用黑帽SEO技術(shù)來(lái)利用現(xiàn)在最熱門的信息，而且通常都會(huì)與某些悲劇結(jié)合：地震、莫斯科自殺爆炸時(shí)間、名人死亡等等，任何能夠獲取大量點(diǎn)擊的信息都成為惡意攻擊者的棋子。

攻擊者使用的很多搜索引擎優(yōu)化工具(應(yīng)用程序，通常作為PHP腳本編寫，能夠生成中毒網(wǎng)頁(yè)以重定向訪問(wèn)者到惡意網(wǎng)站)都能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行區(qū)分，直接訪問(wèn)網(wǎng)站的一般用戶，和從搜索引擎或搜索引擎抓取工具訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶。然后，用戶會(huì)被重定向到惡意網(wǎng)站。Sophos公司的最新研究報(bào)告就分析了自動(dòng)化的過(guò)程，請(qǐng)點(diǎn)擊此處下載。

攻擊者如何破壞合法網(wǎng)站來(lái)插入他們的重定向工具呢?在某些情況下，他們是利用內(nèi)容管理系統(tǒng)中的漏洞。而在其他情況下，他們可能是通過(guò)利用托管網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中的漏洞來(lái)攻擊網(wǎng)站。當(dāng)攻擊者能夠滲透網(wǎng)站后，他們就會(huì)上傳并安裝SEO應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序能夠動(dòng)態(tài)生成SEO頁(yè)面并從搜索結(jié)果中提取文本，使用任何主流搜索引擎。最新熱門關(guān)鍵詞都能夠在網(wǎng)上找到，例如Google Trends。元數(shù)據(jù)從搜索引擎結(jié)果中被提取出來(lái)并添加到SEO頁(yè)面的鏈接中，被生成的內(nèi)容同樣可以由SEO工具進(jìn)行緩存。

SEO頁(yè)面鏈接到其他SEO頁(yè)面，這樣他們就會(huì)被搜因，和/或鏈接到張貼在其他合法網(wǎng)站的論壇、博客評(píng)論、留言薄、社交網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)更新等中的SEO頁(yè)面。這樣就能讓攻擊者的SEO頁(yè)面被搜索引擎賺取工具進(jìn)行索引。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊中毒搜索結(jié)果時(shí)，請(qǐng)求就會(huì)被重定向到惡意網(wǎng)站。實(shí)現(xiàn)重定向的一種方式就是使用PHPheader()函數(shù)來(lái)發(fā)送重定向狀態(tài)代碼給用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。JavaScript或者其他主動(dòng)內(nèi)容也能夠用來(lái)重定向用戶。

如何保護(hù)企業(yè)免受SEO攻擊

如何保護(hù)企業(yè)免受SEO中毒攻擊呢?最大的問(wèn)題在于，抵御基于網(wǎng)絡(luò)攻擊的傳統(tǒng)保護(hù)措施，例如URL過(guò)濾，都會(huì)變得無(wú)效，因?yàn)楣粽呤褂玫氖呛戏ňW(wǎng)站來(lái)重定向訪問(wèn)者。而內(nèi)容檢查和過(guò)濾以及有效載荷檢測(cè)則更加有效，以防止惡意內(nèi)容攻擊用戶。