第一，世界公開發(fā)行的國際級期刊(包括港澳臺期刊)在國內(nèi)合法發(fā)行，除了必須具有國際標(biāo)準(zhǔn)刊號ISSN，還必須具有國內(nèi)批準(zhǔn)的發(fā)行刊號才是合法期刊。國際級期刊(包括港澳臺期刊)要進入國內(nèi)合法發(fā)行，必須經(jīng)過國家新聞出版署備案批準(zhǔn)或特許并由國務(wù)院批準(zhǔn)的中國圖書進出口總公司等具備發(fā)行國際級期刊(包括港澳臺期刊)的單位在國內(nèi)發(fā)行，并頒發(fā)期刊發(fā)行刊號(而且在中圖報刊網(wǎng)上有詳細(xì)資料記載)，并可以進行編目查詢，如國際級頂尖知名雜志《財富(中文版)》雜志在國內(nèi)合法發(fā)行的書刊編號為270Y0037，《世界經(jīng)理人》雜志在國內(nèi)合法發(fā)行的書刊編號為714Y0004，《當(dāng)代文化與教育研究》雜志在國內(nèi)合法發(fā)行的書刊編號為370Y0002。當(dāng)然，諸如這些國際知名期刊的編輯出版本來不歸國內(nèi)新聞出版署管理,當(dāng)然也就不需要國內(nèi)CN刊號了,而那些沒有被批準(zhǔn)在國內(nèi)發(fā)行的非法期刊(甚至只是利用境外機構(gòu)購買了一個國際刊號ISSN)只有一個國際刊號ISSN(沒有國內(nèi)發(fā)行的批準(zhǔn)刊號),在國內(nèi)肯定是非法期刊了.這些非法期刊為了欺騙國內(nèi)投稿者(多以教育類與醫(yī)學(xué)類期刊),就自己亂編一個國內(nèi)根本不存在的CN號來非法出版(根本就沒有在國內(nèi)發(fā)行過,只是給投稿者寄1-2冊,或者只是收了投稿者的版面費后,就沒有消息了)騙取錢財。

第二，國家級國內(nèi)期刊,有國內(nèi)統(tǒng)一CN刊號、國際標(biāo)準(zhǔn)ISSN刊號，通過郵局發(fā)行的還應(yīng)有郵發(fā)代號。其標(biāo)準(zhǔn)刊號（CNxx-yyyy/z)由中國國別代碼“CN”、報刊登記號“xx-yyyy”和分類號“z”組成。其中“xx”為期刊出版單位所在地區(qū)代號，“yyyy”為出版管理部門分配的序號（期刊的序號范圍為“1000-6999”)，分類號則是用以說明期刊所屬的第二主要學(xué)科范疇。如，“CN35-1169/C”。國際標(biāo)準(zhǔn)刊ISSNxxxx-yyyy)由以“ISSN”為前綴的8位數(shù)字（兩段4位數(shù)字，中間以一個連字符“—”相接)組成。如“ISSN1234-5678”。

第三，作為內(nèi)部交流用的邊續(xù)性內(nèi)部資料性出版物則應(yīng)標(biāo)明“準(zhǔn)印證號”，只能用于免費交流，不得公開發(fā)行，不得標(biāo)明定價。

正確識別國家級國內(nèi)正規(guī)期刊的方法:

1國內(nèi)合法期刊與非法期刊

國內(nèi)期刊分為正式期刊和非正式期刊，正式科技期刊是由國家新聞出版署與國家科委在商定的數(shù)額內(nèi)審批，并編入“國內(nèi)統(tǒng)一刊號”，辦刊申請比較嚴(yán)格，要有一定的辦刊實力，主編與副主編必須由高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)的人員擔(dān)任，對編輯人員的素滯名額都有一定的要求，正式期刊有獨立的辦刊方針。非正式期刊是指通行政部門審核領(lǐng)取“內(nèi)部報刊準(zhǔn)印證”作為行列內(nèi)部交流的期刊（一般只限行業(yè)內(nèi)交流不公開發(fā)行)，但也是合法期刊的一種，一般正式期刊都經(jīng)歷過非正式期刊過程。非法期刊系沒有通國家新聞出版署和國家科委批準(zhǔn)也沒有注冊為“內(nèi)部刊物”的非法出版物，以營利為首要目的，收取高額的版面費，在技術(shù)上和政治上不負(fù)責(zé)任，不能在國內(nèi)公開發(fā)行或內(nèi)部發(fā)行，它們通常是在國外花300元購買一個ISSN刊號來欺騙教師。

面對國際經(jīng)濟環(huán)境與國內(nèi)經(jīng)濟形勢的變化,我們應(yīng)有長期準(zhǔn)備與長遠(yuǎn)打算。讓政府有效發(fā)揮作用,讓各部門各單位有效發(fā)揮作用,讓市場有效發(fā)揮作用,這是此輪積極財政政策的核心所在。

美國的次貸“颶風(fēng)”,引發(fā)了國際性金融危機,我國經(jīng)濟社會發(fā)展正面臨著復(fù)雜而嚴(yán)峻的形勢。對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢作出判斷與預(yù)測,并在立足國內(nèi)外實際的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的財政政策決策,是當(dāng)前擺在我們面前的一項重大任務(wù)。

一、對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的基本判斷

從國際角度看,當(dāng)前的金融危機對各主要經(jīng)濟體都造成了不可低估的沖擊。受其影響,世界經(jīng)濟已開始告別“高增長、低通脹、貿(mào)易流量大幅增長”的黃金時期,經(jīng)濟增長減速、就業(yè)壓力加大與貿(mào)易保護抬頭使世界各國步入“多事之秋”。美國第三季度GDP增長-0.3%,剔除貿(mào)易的貢獻,內(nèi)需增長率是-1.43%,個人消費、房地產(chǎn)投資以及企業(yè)設(shè)備投資等降幅都比較大。與美國相似,歐盟經(jīng)濟前景堪憂,日本經(jīng)濟也是內(nèi)憂外患,新興市場經(jīng)濟體增長明顯放緩。俄羅斯12月最新公布的數(shù)據(jù)顯示,全國正式登記的失業(yè)人數(shù)達130萬人,實際失業(yè)人數(shù)可能高達460萬人,而且拖欠工資現(xiàn)象也很嚴(yán)重。綜合來看,由于國際金融危機仍在蔓延以及世界經(jīng)濟難以在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)性失衡,全球經(jīng)濟開始走向衰退,各主要經(jīng)濟體的生存與發(fā)展空間被大為擠壓。客觀地講,這次國際金融危機的影響遠(yuǎn)大于十年前的亞洲金融危機,任何一個開放的經(jīng)濟體都不可能置身其外。

從國內(nèi)角度看,由于我國加入世界貿(mào)易組織后已經(jīng)成為一個高度開放的經(jīng)濟體,經(jīng)濟發(fā)展的外貿(mào)依存度遠(yuǎn)高于美國、日本等發(fā)達國家,制造業(yè)規(guī)模巨大但處于國際分工鏈條的低端等,使得我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。出口企業(yè)困難、制造業(yè)產(chǎn)能過剩致使經(jīng)濟發(fā)展減速、失業(yè)率上升,加之近十年來形成的主要經(jīng)濟增長點(樓市、車市)形勢也不容樂觀,迫切需要政府與市場積極主動應(yīng)對,共克時艱。

一個經(jīng)濟體如何以及何時走出危機或困境,取決于兩方面因素:一是化解危機的“藥方”是否“對癥”,二是自身“機體”的綜合素質(zhì)。應(yīng)該說,與十年前相比,我們在這兩個方面都取得了長足的進步,尤其是成功應(yīng)對亞洲金融危機為我們積累了寶貴的經(jīng)驗,國有銀行體系改革取得了歷史性進步,市場經(jīng)濟的基本框架初步建成等,為我們成功應(yīng)對此次危機奠定了堅實的基礎(chǔ)。

一、次級債危機及影響

次級債是美國銀行針對信用記錄較差的客戶發(fā)放的住房貸款(即次級房貸),是住房抵押貸款發(fā)放機構(gòu)(如商業(yè)銀行)將其持有的住房抵押貸款集合組成資產(chǎn)池,經(jīng)打包定價后出售給特殊目的機構(gòu)(Specialpurposevehicle,SPV),特殊目的機構(gòu)再將其以擔(dān)保、保險等形式進行信用增強(CreditEnhancement),經(jīng)過信用評級后以抵押擔(dān)保證券的形式出售給投資者。證券每月支付的本息現(xiàn)金流,直接來源于資產(chǎn)池中抵押貸款每月獲得的計劃償還和提前償還的本息金額。

作為近30年來最重要的金融創(chuàng)新之一,住房抵押貸款證券化起始于20世紀(jì)70年代的美國,其核心在于通過嚴(yán)謹(jǐn)有效的交易結(jié)構(gòu)設(shè)計,使資產(chǎn)的客觀信用同原始權(quán)益人的整體信用相隔離,并提供住房抵押貸款資產(chǎn)本身信用和衍生信用兩個層次信用。目前,已在國際上得到了較為廣泛的運用與發(fā)展。美國次級債危機發(fā)端于2006年下半年,在2007年2月引發(fā)世人普遍關(guān)注,到2007年8月則升級成席卷全球金融市場的風(fēng)暴。其影響并不僅僅限于次級債市場,已經(jīng)蔓延至其他市場。在次級債危機的影響下,道瓊斯指數(shù)、倫敦金融時報指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)都在下降。與2003年6月29日相比,道瓊斯指數(shù)2008年1月30日的市值損失了3000億美元,去年美國金融行業(yè)裁員15.3萬人,而2006年整個行業(yè)裁員僅5.03萬人。截至今年1月底全球因次級債危機而導(dǎo)致資本市場縮水約8萬億美元。

受此影響,中國股市牛市步伐嘎然而止并調(diào)頭向下,從2007年10月至2008年3月,上證指數(shù)下跌2000多點,許多股票被腰斬。我國的金融市場和房地產(chǎn)市場在一定程度上也受到了這場危機的影響,同樣也對中國的金融市場和房地產(chǎn)市場如何穩(wěn)健運行以防范金融危機的發(fā)生提出了亟待解決的課題。

二、我國金融投資的現(xiàn)狀分析

我國金融投資從實物投資中分離出來并發(fā)展壯大,是融合在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變進程之中的,并已呈現(xiàn)出投資主體多元化和投資工具多樣化的發(fā)展趨勢。我國金融投資的發(fā)展面臨著種種困難,無論是融資工具的發(fā)行、流通、交易諸環(huán)節(jié),還是資本市場現(xiàn)存的國有股癥結(jié)、股市結(jié)構(gòu)單一、吸收公司上市標(biāo)準(zhǔn)僵化等特點,以及證券業(yè)的組織、管理等方面都存在問題,發(fā)育不全的金融市場環(huán)境和運行扭曲的金融市場運行機制,嚴(yán)重地阻礙著金融市場的進一步發(fā)展。究其原因,一方面是由于商品經(jīng)濟發(fā)展程度的制約,但更現(xiàn)實的則是金融投資環(huán)境發(fā)育基礎(chǔ)的薄弱與其環(huán)境要素組合體系的殘缺不全。因此,改進和完善我國的金融投資環(huán)境已成為我們培育金融市場,完善金融投資體系,發(fā)展金融投資的關(guān)鍵。

國內(nèi)貨物運輸險投保單

編號：＿＿＿＿

我處下列貨物擬向你處投保國內(nèi)貨物運輸保險：

┌──────────────────────────────────┐

│被保險人│

├────────┬──────┬───┬────────┬─────┤

一、會計監(jiān)督概述

會計監(jiān)督作為現(xiàn)代企業(yè)制度的有機組成部分有廣義與狹義之分：廣義的會計監(jiān)督集單位內(nèi)部監(jiān)督、政府監(jiān)督、社會監(jiān)督三位于一體；狹義的會計監(jiān)督是指會計人員根據(jù)相關(guān)法規(guī)政策的規(guī)定。享有其所賦予的特殊地位和職權(quán)，監(jiān)督會計主體的經(jīng)濟活動和相關(guān)的資金運行，以保障各項經(jīng)濟活動行為的合理性和合法性，促進實現(xiàn)企業(yè)和社會經(jīng)濟的良性發(fā)展。有效的會計監(jiān)督有利于保障會計行為的規(guī)范化、會計信息的高質(zhì)量、企業(yè)各項資產(chǎn)的安全和有效使用、企業(yè)行為的合法化，更有利于一個良好的社會經(jīng)濟秩序的形成。

二、會計監(jiān)督的重要意義

(一)會計監(jiān)督是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基本要求

現(xiàn)代企業(yè)制度是以產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)為特征的。在現(xiàn)代企業(yè)制度下，由于企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離使得與企業(yè)經(jīng)營活動及其結(jié)果息息相關(guān)的企業(yè)所有者、債權(quán)人、管理者以及政府等方面的利益存在一定矛盾與沖突。為了使經(jīng)濟活動能夠正常、有序地進行，這些不同的利益集團只能依靠法律、法規(guī)和制度約束下的會計信息來協(xié)調(diào)關(guān)系，依靠規(guī)范的會計基礎(chǔ)工作來表述經(jīng)濟活動，根據(jù)會計提供的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果來評價企業(yè)的經(jīng)營管理。這樣，會計監(jiān)督就成為建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基本要求。

(二)會計監(jiān)督是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的客觀要求

摘要：本文從設(shè)計評論視角出發(fā)，對比分析了我國幾大銀行的標(biāo)志設(shè)計，圍繞國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計如何避免“公式化”展開設(shè)計思考，提出從開放設(shè)計思維、優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容兩方面展開，進行“去同化”“動態(tài)化”的設(shè)計嘗試。

關(guān)鍵詞：設(shè)計評述；銀行標(biāo)志；標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計的形象大多是簡練、概括的，它是一種具有溝通與傳播功能的象征性符號，能與人們進行精神、情感溝通。不僅與國家、企業(yè)、個人的生活息息相關(guān)，而且在“信息爆炸”“顏值消費”時代，隨著人們審美習(xí)慣、社會需求的改變，它的重要性日益凸顯。

1國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計簡析

一個優(yōu)秀的銀行標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具有強識別性和易于記憶的特性，能向人們清晰、直觀地傳達自身的經(jīng)營理念、特征等核心內(nèi)容。下面通過我國國內(nèi)最具代表性的幾家國有銀行標(biāo)志，對它們的設(shè)計內(nèi)涵、特點進行分析。中國銀行標(biāo)志由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計，面世之時就令世人為之震驚、贊嘆，標(biāo)志由最簡潔、基本的圓形和方形組成，象征我國古代錢幣形象，極符合銀行本身的性質(zhì)和形象，其中更蘊含“天圓地方”的設(shè)計思想，并且這種設(shè)計思想對國內(nèi)其他銀行的標(biāo)志設(shè)計影響深遠(yuǎn)。中國銀行標(biāo)志正中，是“中國”，是“中國結(jié)”，是能引起國人共鳴的偉大愛國情懷，標(biāo)志顏色以紅白結(jié)合，襯以“中國銀行”黑色書法字體，有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。標(biāo)志立意明確，形象直觀，當(dāng)中運用的元素既具備中華民族特色所帶給人們的古樸感，簡化的圖形又使其不失現(xiàn)代化和國際化氣息。中國建設(shè)銀行行標(biāo)的設(shè)計以古錢幣為原型，明確了其銀行屬性。圖形提取“China”和“Construction”兩個單詞首字母，通過重疊的設(shè)計手法形成立體效果，寓意積累為建設(shè)之本。此外，標(biāo)志外部圓形不再封閉，留有想象空間，是企業(yè)與國內(nèi)、與世界的互通，是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念之間的互融。行標(biāo)采用給人以理性、文明感受的海藍色，寓意中國建設(shè)銀行對人才和資金的包容性就像大海一樣。中國工商銀行標(biāo)志形象由古代銅錢形象演變而來，圓形方孔，體現(xiàn)了金融行業(yè)特征，并借此表達“方圓的規(guī)矩”這一哲理。標(biāo)志的中心的“工”字圖形從中間斷開，符合對稱與平衡的形式美感，以斷帶續(xù)、既分又合，兩者相互強化，相互作用，借此比喻銀行與客戶之間平等、互信的依存關(guān)系。行標(biāo)對設(shè)計手法的巧妙應(yīng)用，使標(biāo)志語言表達能力得到強化，賦予標(biāo)志傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美。中國農(nóng)業(yè)銀行則選擇了象征農(nóng)業(yè)的麥穗，和象征金融經(jīng)濟的錢幣兩者結(jié)合形成行標(biāo)。麥穗中部巧妙地形成一個“田”字，陰紋明顯形成一個人民幣符號，將“農(nóng)業(yè)”和“銀行”兩個關(guān)鍵詞進行了很好的結(jié)合，突出其特征。整個圖形從圓形正上方開口，正是麥穗芒刺所朝的方向，寓意中國農(nóng)業(yè)銀行的事業(yè)日益突破更高層次和健康、蓬勃的發(fā)展前景。同時，采用飽含生命力、永恒發(fā)展、包容的綠色，給人以安全、信賴、可靠的印象。四家銀行的標(biāo)志運用了現(xiàn)代構(gòu)成的設(shè)計手法，讓這些標(biāo)志具有合適的空間比例、有序的黑白關(guān)系、形式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)特色，同時提取核心設(shè)計元素，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計緊密結(jié)合，使其更符合人們的審美情趣，讓各銀行的特色、不同性質(zhì)和服務(wù)特點得到彰顯。

2國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計思考

關(guān)于我國專利強制許可制度的思考

對發(fā)達國家而言，強制許可制度本身有促使專利權(quán)人自愿轉(zhuǎn)讓技術(shù)的作用，從而促進科學(xué)技術(shù)傳播和應(yīng)用。對技術(shù)和經(jīng)濟還相對落后的中國來講，強制許可制度的最核心的價值是保護本國和民族利益而非威懾。我國應(yīng)該充分的利用TRIPS協(xié)議和《多哈宣言》中賦予WTO成員防止知識產(chǎn)權(quán)濫用等條款，以更好地維護我國的社會公共利益。在我國應(yīng)該轉(zhuǎn)變強制許可基本價值取向，從我國基本國情出發(fā)，明確強制許可制度對我國專利保護的作用，在杜絕和救濟濫用專利壟斷權(quán)的行為方面強制許可制度能發(fā)揮重要作用，杜絕出現(xiàn)我國承擔(dān)了保護專利義務(wù)的責(zé)任但卻沒有享受到專利技術(shù)權(quán)利的情況發(fā)生。強制許可制度最初是防止專利權(quán)人不實施專利技術(shù)，到后來發(fā)展為防止專利權(quán)人不合理地阻止他人實施專利，無論是哪個階段強制許可制度目的都是促進專利技術(shù)的應(yīng)用與實施?！秾＠ā返?8條規(guī)定的強制許可是不以專利權(quán)人沒有實施其專利為前提。這樣就可能產(chǎn)生強制許可合同與專利權(quán)人和他人已經(jīng)簽訂的獨占或排他實施許可合同發(fā)生利益沖突。如果該項專利被強制許可了，專利權(quán)人對獨占或排他實施許可人是否構(gòu)成違約?有人認(rèn)為這明顯不符合公平原則，如果因為強制許可的發(fā)生使專利權(quán)人承擔(dān)了責(zé)任，這反應(yīng)的是公權(quán)力侵犯了私權(quán)一種現(xiàn)象。這種情況應(yīng)該在批準(zhǔn)強制許可時，也變更獨占或排他實施許可合同性質(zhì)，使之成為普通實施許可合同，同時要求專利權(quán)人依照普通許可合同的標(biāo)準(zhǔn)收取許可使用費，專利權(quán)人不得拒絕原獨占或排他許可合同的被許可人提出的要求，這樣就能平衡專利權(quán)人與被許可人之間對于專利許可的利益。

完善我國專利強制許可制度的措施

我國為了與TRIPS協(xié)議保持一致，強制許可制度采用了高標(biāo)準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施，但這并不利于保護我國社會公共利益，是不符合我國國情的。為此，與本國國情相適應(yīng)，是我們進行法律移植時首先應(yīng)該考慮的因素，TRIPS協(xié)議給予其成員國充分的自主權(quán)，我們應(yīng)該合法合理的利用，使移植到我國來的法律最能與我國相適應(yīng)，為我國所用。我國自從實施專利制度以來，因為我國的強制許可立法中存在一系列問題，還有就是我國對于涉及到強制許可制度實施中的意識思維存在問題，所以到目前還沒有發(fā)生過任何一例強制許可使用的案例。我國強調(diào)強制許可的實質(zhì)作用是勸阻和威懾。這種思維意識說明了設(shè)置強制許可的實質(zhì)目的是為了促進專利權(quán)人積極實施其技術(shù)及傳播與推廣其技術(shù)，同時強調(diào)對專利權(quán)人的威懾為了防止其權(quán)利被濫用。但是我國強制許可并沒有真正起到勸阻和威懾的作用。因此強制許可制度目前最重要的作用絕不是勸阻和威懾，而應(yīng)該是在制定有完善立法的基礎(chǔ)上實現(xiàn)其法律價值，保護我國的專利利益和公共利益，成為一把斬斷專利壟斷的利劍。我國的立法強制許可制度建立時在防止和救濟濫用專利壟斷權(quán)的行為規(guī)定上需要更為靈活。因強制許可制度的建立是為了更有利于發(fā)揮這一制度的保護作用，我國應(yīng)當(dāng)在立法中明確規(guī)定一些還含糊的問題，對實施應(yīng)該放寬權(quán)限，加強法律在實踐上的可行性。我國立法還應(yīng)該注意配套措施的建立，彌補我國在立法中重要制度如政府使用、制止濫用專利權(quán)等的缺位。

本文作者：王媛媛工作單位：蘭州大學(xué)法學(xué)院

摘要：發(fā)展特色旅游是提高旅游競爭力的重要途徑，各個地區(qū)通過開展豐富多彩的特色旅游，延長旅游地的生命周期。本文在大量閱讀相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，總結(jié)出特色旅游的成因，影響特色旅游的發(fā)展因素、特色旅游的分類和發(fā)展特色旅游應(yīng)該注意的問題等幾方面進行研究和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：特色旅游；旅游文化；旅游資源

一、特色旅游的成因與定義

學(xué)者們對國內(nèi)特色旅游的成因的探討，主要從特色旅游的作用、資源條件、品牌競爭、市場需求等方面進行的，如梁向明認(rèn)為特色是旅游業(yè)的靈魂和生命，沒有特色，發(fā)展趨同，便會喪失競爭力和生存基礎(chǔ)。特色旅游就是本著人無我有、人有我新、人新我氣、以奇制勝的原則，招徠游客，繁榮與發(fā)展旅游業(yè)。葉張煌認(rèn)為特色旅游是以“產(chǎn)品個性化、專業(yè)化、精品化”為主的特色品牌競爭格局滿足消費者需求。徐斌認(rèn)為隨著旅游市場呈多層次、多樣化的發(fā)展趨勢，旅游方式由靜態(tài)觀光旅游向動態(tài)旅游和參與性旅游轉(zhuǎn)變，生態(tài)旅游、知識文化旅游、體育旅游和休閑娛樂旅游等特色旅游的總需求量增加。

二、特色旅游的影響因素

（一）特色文化與特色旅游研究。文化是特色旅游的靈魂，因此，學(xué)者們對特色旅游與特色旅游文化的關(guān)系問題進行了較為深入的研究。楊阿莉從絲綢之路文化視野的角度主張，一要重振固有的歷史文物古跡文化旅游特色，二要深入挖掘民族文化和宗教文化旅游特色，三要構(gòu)建合理的絲綢文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式。

提起旅游業(yè)，人們想到的往往是國際旅游業(yè)。其實，國內(nèi)旅游業(yè)也是旅游業(yè)中一個極其重要的組成部分。從理論和實踐的結(jié)合上，深刻認(rèn)識國內(nèi)旅游業(yè)的地位、作用及其發(fā)展條件，對于發(fā)展我國旅游業(yè)具有十分重要的意義。

一、國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用

國內(nèi)旅游是社會公民一種重要的消費形式，其發(fā)展是一個國家國民生活水平提高的象征。我國國內(nèi)旅游發(fā)展到今天已經(jīng)有了一定的規(guī)模和影響，但從總的方面看，仍處于一種自發(fā)無序的狀態(tài)。要改變這種狀況，使國內(nèi)旅游盡快發(fā)展起來，首先必須提高對國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用的認(rèn)識。

第一，發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)具有回籠貨幣，促進市場繁榮，保證國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的作用。

十一屆三中全會以來，我國人民生活水平提高很快，居民購買力大大增強。1980年底，全國居民積余購買力僅為804億元，1985年就增加到2500億元,1990年則增加到7034億元。十年內(nèi)，平均每年增長25％。如此巨大的積余購買力，一方面反映了城鄉(xiāng)居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是穩(wěn)定市場、穩(wěn)定社會的隱患。如何引導(dǎo)好居民積余購買力是保證國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的一個重要問題。目前，證券投資、高檔耐用消費品消費已成為引導(dǎo)居民積余購買力的重要途徑，但都不能完全解決居民積余購買力的貨幣回籠問題。近幾年，居民證券投資有較大發(fā)展。但由于投資市場的發(fā)育還處于初始階段，將居民積余購買力引向投資的規(guī)模還是有限的，消費品市場中高檔耐用消費品對于吸納居民積余購買力起了很大的作用。但近幾年又趨飽和狀態(tài)。在證券投資、高檔耐用消費品都難以完全緩解居民積余購買力的壓力的情況下，發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)，大量吸納消費資金，回籠貨幣已成為引導(dǎo)居民積余購買力的又一重要途徑。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，1990年全世界國內(nèi)旅游收入達2．4萬億美元，加上國際旅游收入總計達2.65萬億美元，與能源、汽車制造等重要產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，已成為世界經(jīng)濟中三個最大的產(chǎn)業(yè)之一，我國國內(nèi)旅游業(yè)近幾年發(fā)展也相當(dāng)快，經(jīng)濟效益也不斷提高?！捌呶濉逼陂g，我國國內(nèi)旅游者共13．9億人次，年均2．7億人次，收入753億元，年均收入150．6億元。1992年，國內(nèi)旅游人數(shù)達到3．3億人次,回籠貨幣則達到250億元。實踐證明，適當(dāng)引導(dǎo)人們的旅游消費，發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)確實不失為一種回籠貨幣、減少市場壓力、促進國民經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。

第二，發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)可以提供更多的勞動就業(yè)機會。旅游業(yè)是一項綜合性極強的服務(wù)行業(yè)。要滿足旅游者多方面的需要，就要發(fā)展相應(yīng)的直接間接的提供服務(wù)的行業(yè)。據(jù)測算，旅游業(yè)每增加一個直接就業(yè)人數(shù)，社會間接就業(yè)人數(shù)就可增加5個以上。因此，發(fā)展旅游業(yè)促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以為人們提供大量的工作崗位。

摘要：經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，我國廣告業(yè)已初步發(fā)展成為具有一定質(zhì)量和規(guī)模，但是與國外同行相比，我國的廣告業(yè)在廣告創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)、經(jīng)營理念、廣告效果、人才素質(zhì)等方面，都存在較大差距。目前我國廣告業(yè)存在著虛假廣告泛濫、廣告設(shè)計和經(jīng)營管理人才缺乏、創(chuàng)新理念缺乏、網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)面影響嚴(yán)重等問題。我國廣告業(yè)要向更高的目標(biāo)邁進和與國際廣告業(yè)接軌，就必須將中國社會的特點和西方世界先進的創(chuàng)意和監(jiān)管經(jīng)驗相結(jié)合，走出一條自強發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；創(chuàng)意；差異

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，我國廣告業(yè)已初步發(fā)展成為具有一定質(zhì)量和規(guī)模，服務(wù)門類和媒介種類較為齊全，專門為社會提供經(jīng)濟信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局提供的最新數(shù)字表明，2005年，全國共有廣告經(jīng)營單位12.54萬戶，比上年同期增長10.74％；廣告從業(yè)人員94.04萬人，比去年同期增長2.91％；廣告經(jīng)營額1416.35億，比上年同期增長12％，我國廣告業(yè)已成為全球增長最快的廣告市場之一。[1]眾多的廣告經(jīng)營單位，如：跨國廣告公司、本土廣告公司、合資廣告公司等，全面型的、專業(yè)服務(wù)型的、媒介購買型的等，構(gòu)成了一個結(jié)構(gòu)龐大的廣告經(jīng)營環(huán)境，這也是我國廣告業(yè)向更高的目標(biāo)邁進和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎(chǔ)。然而，從本質(zhì)上看，雖然我國廣告業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但它仍處于初級階段。與國外同行相比，我國的廣告業(yè)還存在較大差距。通過對中西廣告業(yè)現(xiàn)狀進行比較，對照西方廣告業(yè)的成功經(jīng)驗，分析我國廣告業(yè)存在的問題，從而探尋新形勢下我國廣告業(yè)的發(fā)展之路。

一、中西方廣告業(yè)的現(xiàn)狀比較

由于中西方國家文化價值上的差異，各個國家國情、公眾的文化接受習(xí)慣、商品消費環(huán)境、公眾的文化層次以及廣告業(yè)發(fā)展階段等的不同，導(dǎo)致了中西方廣告業(yè)的表展也有較大的差別，這種差異，主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、廣告效果、經(jīng)營理念、人才素質(zhì)等方面。

（一）中西方廣告在創(chuàng)意上的差異