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CIS方法在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用十分廣泛，通過將其引入生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的形象設(shè)計，再對比亞洲和歐美等國外同類的形象設(shè)計，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園形象設(shè)計的不足并得到新的設(shè)計啟發(fā)。傳統(tǒng)媒體看似沒落，運用得當(dāng)卻能與新媒體形成共同拉動傳播效力的兩架馬車。

關(guān)鍵詞：

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園；CIS形象設(shè)計方法；問題與不足；國外的視覺識別；有效傳播

我國許多擁有生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)資源的城市都存在旅游形象不鮮明、旅游項目開發(fā)上趨于雷同、城市旅游形象模糊的問題。由于缺少推介和宣傳，不僅喪失競爭力，旅游經(jīng)濟也難以高效提升。鑒于CIS方法在提高企業(yè)經(jīng)濟效益上的科學(xué)性與系統(tǒng)性，故將其引入生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的形象設(shè)計與傳播，并具體展開進行探討。CIS原本的三個子系統(tǒng)：企業(yè)的理念識別(MindIdentity簡稱MI)、企業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI)、企業(yè)視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)，在此引申為基于生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的理念、行為、視覺識別。

一、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的理念識別

“生態(tài)旅游”的基本要求是可持續(xù)發(fā)展，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的理念。企業(yè)確定其自身的理念識別，要從企業(yè)精神、價值觀、信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等多方面考量，由于競爭企業(yè)的數(shù)量較多，產(chǎn)品相似或相同，最終結(jié)果容易趨于雷同?！吧鷳B(tài)旅游”是這些意識形態(tài)范疇內(nèi)獨特的訴求點，是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)別于一般旅游企業(yè)和地區(qū)的基礎(chǔ)性理念識別。而且由于地域差別，許多生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的類別大不相同，非常便于產(chǎn)業(yè)園建立特色鮮明的理念識別系統(tǒng)?？上У氖牵覈鴩鴥?nèi)的旅游景區(qū)大多忽略了這一點。目前國內(nèi)旅游地排行榜中首屈一指的麗江，“艷遇之都”的理念識別，就十分成功。麗江的游客人次因此而明顯提高，并在一眾旅游景區(qū)中脫穎而出，知名度遠揚。張家界的“山水生態(tài)旅游”理念識別也十分成功。劉亦菲版《神雕俠侶》的熱播，令其山青草綠，奇峰秀水的旅游地印象深入人心。影視劇作為理念識別的傳播載體取得了很大的成功。當(dāng)年大熱的韓劇、日劇對劇中取景地的帶動效應(yīng)尤其明顯。據(jù)調(diào)查，至少有76.77%的觀眾會在收看韓劇后加深赴韓實地旅游的意愿。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園可充分借助媒體、影視劇的軟植入手段，擴散理念識別。

二、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的行為識別

隨著現(xiàn)代社會旅游所呈現(xiàn)的愈發(fā)開放性，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的行為識別將不僅僅是呈現(xiàn)給國內(nèi)游客的印象，還將影響外國游客對中國國家形象的判定?；靵y的實踐管理讓產(chǎn)業(yè)園規(guī)范良好的行為識別變得非常必要。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的行為識別應(yīng)包括對內(nèi)和對外兩部分。對內(nèi)主要是包括對干部、員工的教育，如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，工作精神等；對外包括公共關(guān)系，促銷活動，公益性、文化性活動等。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園應(yīng)以生態(tài)體驗的方式開展令游客心身愉悅的旅游活動。根據(jù)最新的游客滿意度調(diào)查報告，景區(qū)交通、安全設(shè)施、衛(wèi)生狀況、導(dǎo)游服務(wù)等方面都有不同程度的“不滿意”呼聲。筆者認為，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園需要在保證不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，適度改善產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的“問題環(huán)節(jié)”。眾多調(diào)查報告都顯示，游客很在意景區(qū)的垃圾處理和廁所等地的衛(wèi)生狀況，干凈整潔是影響游客對景區(qū)印象的關(guān)鍵因素，所以產(chǎn)業(yè)園要在衛(wèi)生狀況方面加大修整力度。另外，導(dǎo)游和園內(nèi)工作人員的服務(wù)方式也要通過教育、培訓(xùn)、聘請高素質(zhì)旅游人才等措施加以提高。

三、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的視覺識別

視覺識別是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。它是將較為抽象的理念識別和行為識別具化出來的主要方式，是CIS系統(tǒng)建設(shè)中最重要的一個環(huán)節(jié)。它的建立成敗直接關(guān)系到整個生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園最終形象傳播的效果。良好的視覺識別對受眾有較強的感染力，要求對企業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，吉祥物等等進行基本設(shè)計，還要與辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，衣著制服，交通工具，包裝用品，展示，陳列等的設(shè)計承轉(zhuǎn)呼應(yīng)，后者延續(xù)前者。筆者調(diào)研了韓國、日本、泰國、歐美部分國家的主流旅游景區(qū)的視覺識別，與國內(nèi)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)志進行對比，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)旅游地的視覺識別設(shè)計的主要問題在于：（一）色彩過于豐富。國內(nèi)的旅游標(biāo)識設(shè)計大都包含了三四種以上的顏色。也許設(shè)計師想表現(xiàn)旅游地活力、熱情的效果，但是這種“色彩斑斕”的做法不僅視覺上給人造成紛亂難辨的感受，還比較艷俗，格調(diào)也不高。相比之下，日韓的標(biāo)識設(shè)計多采用富有自己特色與意義的單色調(diào)，一般不會超過兩種色調(diào)，給人莊重內(nèi)涵之感，歐美的標(biāo)識雖會傾向于艷麗夸張的色彩，但是只取一種顏色，加上簡潔的標(biāo)識形狀，視覺上并沒有艷俗之感。（二）形狀太過花哨。日韓的標(biāo)識設(shè)計多采用文字作為基本形狀，加以或部分或整體的富有美感的字體形變，有的會用旅游地的特色物品替換字體偏旁，歐美的設(shè)計也傾向于使用字體。相比之下，國內(nèi)的標(biāo)識設(shè)計多由冗繁的形狀構(gòu)成，設(shè)計過于追求“形似”與旅游地寓意之間的聯(lián)系和復(fù)雜的創(chuàng)意內(nèi)涵，忽略了簡潔的感觀才有益于旅游標(biāo)識的傳播和被受眾所記憶。國內(nèi)傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)氣令設(shè)計師們?nèi)狈?chuàng)新與突破，泛濫的抄襲之風(fēng)也讓設(shè)計師囿于框式設(shè)計。（三）多為雷同設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計雖然眾多，但是相似性很高，比如很多標(biāo)志設(shè)計的形狀都是圓形，字體上也沒有什么特色，能夠突出旅游地自身鮮明特色的屈指可數(shù)。為了避免雷同設(shè)計，可以像日韓那種，打開傳統(tǒng)設(shè)計的定式思維，引入動漫卡通人物的可愛造型。烏鎮(zhèn)和長白山、白云山的標(biāo)識設(shè)計以富含古樸中國風(fēng)的書法體為基本形態(tài)，并在對外宣傳活動中統(tǒng)一使用，長期以來在受眾心目中建立了特定可辨的景區(qū)形象。再加上上述景區(qū)日積月累不斷擴大的影響力，這些標(biāo)識就更加彰顯景區(qū)的大氣與磅礴，值得借鑒。

四、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的形象傳播

企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對CIS系統(tǒng)形象的宣傳和廣告意識，樹立品牌意識。品牌戰(zhàn)略帶給生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的后續(xù)利益是不言而喻的。對于新興發(fā)展中的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園來說，短期內(nèi)將產(chǎn)業(yè)園的旅游形象傳達給目標(biāo)受眾，多樣化的媒體組合是首選方式。（一）傳統(tǒng)媒體。如今傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視等）的傳播優(yōu)勢已經(jīng)被新媒體日益瓜分，許多企業(yè)選擇了縮減對傳統(tǒng)媒體的投資。對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園而言，在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放競爭壓力相對減少。其實，傳統(tǒng)媒體對特定區(qū)域具有針對性的傳播效力，在媒體融合形勢下的突圍成效可見一斑，非常適合生態(tài)旅游廣告的投放。比如旅游電視廣告，其優(yōu)點主要在于它所傳播的是一種聲形并茂的旅游地印象，能夠帶給受眾身臨其境之感。筆者認為，基于CIS的形象設(shè)計，加以規(guī)劃合理的媒體排期和創(chuàng)意新穎的畫面內(nèi)容更容易讓受眾看一遍就能感受到產(chǎn)業(yè)園的特色之處和“可游性”。韓國旅游電視廣告片每年都在強調(diào)“不一樣”。（二）新媒體。以微博、微信、客戶端為代表的新媒體幾乎是免費的廣告宣傳載體，注冊官方微博、微信公眾號，建設(shè)官方網(wǎng)站等成為越來越多企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本途徑，關(guān)鍵在于前期“吸粉”。通過“大V”“紅人”“代言人”等轉(zhuǎn)發(fā)，@當(dāng)?shù)卣A得政策支持，同時吸引已有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等參與方式都是有效手段。粉絲量達到一定數(shù)目后，可以不定期向受眾傳播產(chǎn)業(yè)園的最新旅游信息、形象識別、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等其他渠道的廣告作品鏈接等，對新媒體的綜合運用可將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?。這種方式運用不當(dāng)會有一定的弊端。當(dāng)推介內(nèi)容長期枯燥單一，缺乏新意又過于頻繁時，會造成粉絲的反感和對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園品牌形象的誤解，甚至被拉黑。在實際運營過程中，必須注意粉絲的閱讀反饋并及時調(diào)整推送策略。最好培養(yǎng)專業(yè)人士進行打理。另外，將廣告內(nèi)容投放在具有一定人氣的自媒體上也可以擴大信息傳播的效力。

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森林生態(tài)旅游景區(qū)體系的建立目前伊春已建成景區(qū)(點)100多處，其中國家AAAA級景區(qū)3處，列黑龍江省第2位，AA級以上景區(qū)19處，列黑龍江省第1位;省S級以上滑雪場4處;省級漂流經(jīng)營達標(biāo)場所8個，列黑龍江省第1位;國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，國家級、省級森林公園25個，國家級自然保護區(qū)4處，國家級地質(zhì)公園2個，3S、2S、S級滑雪場各1處，國家級狩獵場1處，省級狩獵場3處。2008年伊春市湯旺河林海奇石風(fēng)景區(qū)被國家環(huán)境保護部和國家旅游局批準(zhǔn)為全國第1個國家公園試點單位。從景區(qū)的構(gòu)成和數(shù)量上看，伊春市目前已經(jīng)建立起較為完備的森林生態(tài)旅游景區(qū)體系。旅游發(fā)展整體規(guī)劃完成伊春市先后編制了《伊春市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2000～2015年)》和鐵力、嘉蔭、五營、湯旺河等20個旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃及旅游專項規(guī)劃，形成了市、區(qū)(縣)兩級規(guī)劃體系。2006年聘請東北林業(yè)大學(xué)和旅游規(guī)劃設(shè)計公司對伊春市旅游資源進行了全面的普查和分析，修編了《伊春市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2006～2020年)》、編制了《伊春風(fēng)景觀光道控制性詳細規(guī)劃》和《伊春市旅游資源研究》，提出把伊春規(guī)劃成為小興安嶺森林大公園的思路。2008年聘請北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃院編制了《伊春市旅游發(fā)展提升策劃》。在一系列的規(guī)劃設(shè)計下，伊春森林生態(tài)旅游基本形成了“林海觀光、森林避暑、休閑度假、康體養(yǎng)生”一體化的開發(fā)思路，提出根據(jù)不同區(qū)域旅游資源特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)東、南、北、中四大旅游區(qū)。北部旅游區(qū)突出“原始生態(tài)”特色，重點開發(fā)森林觀光和休閑度假產(chǎn)品;東部旅游區(qū)突出“運動康體”特色，重點開發(fā)森林避暑養(yǎng)生產(chǎn)品;南部旅游區(qū)突出“冬季冰雪”特色，重點開發(fā)冰上、雪上旅游產(chǎn)品;中部旅游區(qū)突出“城市觀光特色，發(fā)揮集散和綜合服務(wù)功能。

伊春森林生態(tài)旅游知名度上升伊春市立足于“中國森林之都”，采取節(jié)事宣傳、新聞宣傳、廣告宣傳等多種方式，宣傳伊春森林生態(tài)旅游。①綜合利用各種媒體和渠道宣傳。如在中央電視臺一套和新聞頻道的《朝聞天下》欄目投放廣告等。②以重點客源市場為中心開發(fā)市場。在鞏固哈爾濱、京津等北方旅游市場的基礎(chǔ)上，加大對長三角、珠三角等地的市場開發(fā)力度。如參加2010年中國國內(nèi)(重慶)旅游交易會、第十三屆海峽兩岸旅游行業(yè)聯(lián)誼會等行業(yè)會展。③舉辦各類節(jié)事活動。伊春市連續(xù)舉辦了6屆中國(伊春)冬季攝影節(jié)、10屆森林生態(tài)旅游節(jié)、杜鵑花文化節(jié)和五花山觀賞節(jié)。伊春市先后獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國最佳避暑勝地”、“中國最佳生態(tài)旅游城市”、“中國旅游競爭力百強城市”、“中國十佳避暑旅游城市”、“中國自駕車十大旅游目的地”、“中國2008年度最具開發(fā)價值的旅游資源城市”等稱號，伊春森林生態(tài)旅游知名度明顯上升。

旅游者結(jié)構(gòu)改善以伊春為目的地的游客的結(jié)構(gòu)近幾年變化明顯:①旅游團隊數(shù)量比例增加。據(jù)統(tǒng)計，2008年度伊春市接待50人以上的旅游大巴車隊130多個，大型會議團隊160多個。②自費旅游者比例增加。據(jù)統(tǒng)計，伊春市2008年主要旅游區(qū)的旅游者中，自費旅游者的數(shù)量超過了70%，免費接待者比例正逐步下降。③非假日旅游者比例增加。游客來伊春旅游的時間在總量分布上逐漸趨于均衡，非假日旅游者明顯增多。④遠程和高端游客比例延長。來自于北京、天津、上海、廣東以及吉林、遼寧等的游客比例逐年增加，游客停留時間也明顯延長。游客停留時間由早期的平均1．5d增長到目前的3．5d，一日游游客由原來占游客總數(shù)的80%降至不足30%。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模壯大伊春市旅游幾年來接待人數(shù)連續(xù)越過100萬、200萬、300萬人關(guān)口，達到2009年的382萬人次。旅游收入由1991年的19萬元，猛增到2009年的191160萬元，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴張，成為伊春市發(fā)展最快、潛力最大、牽動力最強的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。2009年伊春實現(xiàn)旅游增加值95580萬元，占GDP的5．5%，比2001年的0．9%提高了4．6個百分點;占第三產(chǎn)業(yè)的17．4%，比2001年的1．3%提高了16．1個百分點。2001～2009年，伊春市實現(xiàn)旅游總收入714889萬元，年均增長41．9%;旅游接待人數(shù)1923萬人次，年均增長91%。

主要問題

森林生態(tài)旅游是一種具有強烈環(huán)保意識的高品位的旅游活動，具有豐富的外延與內(nèi)涵。森林生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)具有原生態(tài)的景區(qū)植被、動物、土壤、水等，恰當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)旅游設(shè)施設(shè)備與旅游服務(wù)構(gòu)成森林生態(tài)旅游的外延;森林生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)管理中生態(tài)保護價值觀的體現(xiàn)、當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)保護意識的培養(yǎng)、生態(tài)旅游者生態(tài)保護意識的啟迪與教育構(gòu)成森林生態(tài)旅游的內(nèi)涵。森林生態(tài)旅游的內(nèi)涵既是一種用于指導(dǎo)現(xiàn)實操作的思想方法，又可以是旅游產(chǎn)業(yè)運行追求的某種目標(biāo)所在。內(nèi)涵表現(xiàn)的是一種思想，一種態(tài)度，一種價值觀，外延是以物質(zhì)或活動為特征的存在，內(nèi)涵通常需要借助外延來實現(xiàn)，外延卻可以獨立存在。以開發(fā)生態(tài)旅游資源為形式，以追逐短期經(jīng)濟利益為目的，忽略對生態(tài)環(huán)境的保護和建設(shè)，甚至導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的惡化，可稱之為外延型生態(tài)旅游開發(fā)模式。以生態(tài)保護價值觀為指導(dǎo)思想對旅游資源進行保護性開發(fā)建設(shè)，注重對旅游者和居民進行環(huán)境教育，以旅游促進經(jīng)濟的發(fā)展，以經(jīng)濟發(fā)展推動生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)，生態(tài)環(huán)境因此得以不斷改善，可稱之為內(nèi)涵型旅游開發(fā)模式。伊春森林生態(tài)旅游開發(fā)雖然從歷史角度看取得了一定的發(fā)展，但是其森林生態(tài)旅游外延開發(fā)管理和內(nèi)涵的體現(xiàn)卻存在多種問題，概括起來講，就是外延開發(fā)管理失當(dāng)，內(nèi)涵表現(xiàn)不足，從某種程度上看，伊春森林生態(tài)旅游可以歸為外延型生態(tài)旅游開發(fā)模式。

森林生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)問題。伊春市森林生態(tài)旅游資源結(jié)構(gòu)失調(diào)，雖然景區(qū)數(shù)量眾多，但景區(qū)建設(shè)缺乏整合，大多數(shù)景區(qū)規(guī)模較小，品位不高，同質(zhì)化嚴(yán)重，在景區(qū)建設(shè)過程中只開發(fā)不保護。伊春森林生態(tài)旅游開發(fā)初期都是不同的行政縣、區(qū)和企業(yè)自行分散進行的，缺乏統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃，更缺乏對生態(tài)環(huán)境保護的規(guī)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2001～2008年，伊春市在旅游景區(qū)基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面的投入總計只有6．3億元(涵蓋政府投入和企業(yè)投入)，由于伊春市旅游資源分屬不同的產(chǎn)權(quán)單位，有限投入被分散到100多處景區(qū)(點)，因景區(qū)建設(shè)和改造決策不慎重，造成大量低水平重復(fù)建設(shè);另有部分缺乏經(jīng)濟實力的投資者以很少的投資占用資源，制約了高品質(zhì)生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)，使生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)成為空談。在伊春以森林資源為基礎(chǔ)的旅游開發(fā)前期，景區(qū)建設(shè)是混亂無序的，忽略了生態(tài)環(huán)境的保護問題，雖然近年來通過加強規(guī)劃建設(shè)和管理，景區(qū)建設(shè)的混亂局面有所改善，但在生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)方面仍然缺乏長遠的考慮。森林生態(tài)旅游服務(wù)設(shè)施設(shè)備問題。首先是旅游交通服務(wù)，伊春市內(nèi)主要交通工具皆為傳統(tǒng)汽車，隨著汽車保有量的快速遞增，汽車尾氣和噪音已成為城市的主要污染物和污染源。據(jù)中國伊春政務(wù)公開網(wǎng)的信息，伊春2007年空氣質(zhì)量達到國家一級標(biāo)準(zhǔn)天數(shù)的有314d，2008年數(shù)據(jù)缺乏，2009年為224d，2010年為252d，空氣質(zhì)量下降明顯。隨著森林生態(tài)旅游市場的進一步拓展，外來車輛和本地車輛逐漸增多，伊春空氣質(zhì)量存在進一步惡化的可能。其次是旅游住宿設(shè)施，伊春市現(xiàn)有19家星級賓館，其中多為傳統(tǒng)的2星級賓館，接待能力有限，且缺乏森林生態(tài)旅游概念在住宿服務(wù)中的延伸。再次是餐飲業(yè)，檔次低且缺乏規(guī)模，缺乏原生態(tài)特色，以及以伊春森林食品為主材的特色餐飲。最后旅游區(qū)配套設(shè)施不健全，如給排水、公廁、垃圾及污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施還沒有全面完善，缺乏對森林生態(tài)景區(qū)內(nèi)生活污染的有效管理。#p#分頁標(biāo)題#e#

森林生態(tài)旅游內(nèi)涵表現(xiàn)不足森林生態(tài)旅游中的生態(tài)環(huán)境保護理念通常借助于景區(qū)的建設(shè)、服務(wù)設(shè)施的建立與服務(wù)的提供等形式體現(xiàn)出來，并不會以獨立存在的形式提供給市場。伊春森林生態(tài)旅游的內(nèi)涵表現(xiàn)不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:①森林生態(tài)旅游開發(fā)中生態(tài)保護理念淡薄。伊春森林生態(tài)旅游區(qū)(點)內(nèi)建筑物過多、體量過大，造型、色彩、用材、功能等與生態(tài)旅游理念相悖，存在許多人造景觀，且在森林生態(tài)旅游資源開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，使自然森林生態(tài)景觀受到不同程度的破壞。②森林生態(tài)旅游社區(qū)參與度不足。根據(jù)2010年伊春市第6次全國人口普查統(tǒng)計結(jié)果，伊春常住人口有114．8萬，而旅游業(yè)直接從業(yè)人員只有2萬余人［9］，大多數(shù)城市居民和景區(qū)附近居民并不能直接分享森林生態(tài)旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟利益，因而缺乏參與保護與建設(shè)生態(tài)環(huán)境的自覺性和動力。③本地導(dǎo)游普遍缺乏森林生態(tài)知識，生態(tài)文化素養(yǎng)不足。據(jù)統(tǒng)計，伊春市現(xiàn)有的24家旅行社，多數(shù)規(guī)模在3～5人，旅游旺季做地接服務(wù)，旅游淡季關(guān)門歇業(yè)，聘用人員素質(zhì)參差不齊。④對游客缺乏有效的生態(tài)文化教育和行為引導(dǎo)，對景區(qū)的森林生態(tài)景觀缺乏有效管理，游客破壞森林生態(tài)景觀的現(xiàn)象時有發(fā)生，降低了旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境的品質(zhì)。

發(fā)展對策

伊春森林生態(tài)旅游應(yīng)立足生態(tài)旅游內(nèi)涵，在旅游景區(qū)建設(shè)、設(shè)施配備與服務(wù)提供等方面注重生態(tài)環(huán)境的有效保護，并以生態(tài)旅游推動生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。旅游資源建設(shè)強化生態(tài)保護開展生態(tài)旅游必須保證促進生態(tài)平衡。在生態(tài)旅游開發(fā)前期，經(jīng)濟條件制約生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，但不應(yīng)破壞生態(tài)環(huán)境，同時要使當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜位顒又蝎@得經(jīng)濟利益。從具體操作看，伊春市在旅游資源開發(fā)建設(shè)中，必須以環(huán)境保護為重，避免破壞當(dāng)?shù)厣稚鷳B(tài)系統(tǒng)，遵循保護優(yōu)先的原則，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)森林生態(tài)旅游精品景區(qū)，對景區(qū)游客進行容量控制，對景區(qū)進行分區(qū)功能規(guī)劃。旅游區(qū)(點)內(nèi)不建生活區(qū)，景區(qū)內(nèi)建筑物盡可能少、小，必要的設(shè)施在造型、色彩、用材等方面要體現(xiàn)生態(tài)理念，景區(qū)附近建立“農(nóng)家樂”型的餐飲、住宿區(qū)，促使當(dāng)?shù)鼐用褚蛏鷳B(tài)環(huán)境的保護而獲得經(jīng)濟利益，因經(jīng)濟利益的刺激而強化環(huán)保意識，同時又能避免集中的、大型的生活功能型建筑物對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的破壞。旅游基礎(chǔ)設(shè)施注重體現(xiàn)生態(tài)理念旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括交通、住宿、餐飲等。道路建設(shè)上要注意避免干擾自然界生物棲息區(qū)、阻斷生物遷徙路線，交通工具盡可能使用電力、天然氣等環(huán)保型動力車，盡量采用非機動的、自然的交通工具，在伊春市區(qū)內(nèi)也應(yīng)大力推動環(huán)保型交通工具的使用。

客房從建筑設(shè)計到最終的使用全過程都必須符合生態(tài)要求，選址應(yīng)避免建在生態(tài)脆弱的地帶，建材和家具都應(yīng)采用無污染的“綠色材料”，不提供一次性用具。餐飲業(yè)應(yīng)用先進節(jié)能技術(shù)和清潔環(huán)保能源，推出優(yōu)質(zhì)綠色食品，圍繞伊春盛產(chǎn)的食用菌、山野果、山野菜、野生保健食品以及鹿、野豬等生態(tài)畜牧產(chǎn)品，推出有地方特色的森林食品。讓游客全方位體驗伊春濃郁的生態(tài)人文氛圍。建立森林生態(tài)文化教育設(shè)施為對居民和游客進行生態(tài)理念宣傳和教育，在伊春市規(guī)劃建設(shè)一座高度現(xiàn)代化的生態(tài)展覽館。借鑒2010年上海世博會建筑經(jīng)驗，生態(tài)展覽館建筑本身要體現(xiàn)目前世界最為先進的生態(tài)環(huán)保技術(shù)，使用綠色環(huán)保型建筑材料，按照綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)施工，并運用先進生態(tài)節(jié)能技術(shù)減少能耗、水耗，展現(xiàn)先進的環(huán)保生態(tài)理念。生態(tài)展覽館內(nèi)以森林生態(tài)環(huán)境科學(xué)為中心設(shè)置教育區(qū)和產(chǎn)品展示區(qū)等區(qū)域，介紹森林生態(tài)系統(tǒng)機理、生態(tài)環(huán)境案例、生態(tài)環(huán)境的保護等，對居民和游客進行森林生態(tài)科普教育。生態(tài)展覽館不僅可以在一定程度上規(guī)范游客在森林旅游過程中的行為，使游客自覺自愿地維護景區(qū)(點)的環(huán)境及衛(wèi)生，降低管理部門對景區(qū)的管理難度和成本，而且可以對游客實施生態(tài)文化科普教育，強化游客對森林生態(tài)旅游特殊利益的感知。建設(shè)高素質(zhì)的森林生態(tài)旅游服務(wù)隊伍發(fā)展森林生態(tài)旅游，需要高水平的森林生態(tài)旅游服務(wù)，高水平的旅游服務(wù)依賴于高素質(zhì)的旅游服務(wù)隊伍。為此，伊春可招聘一批形象好、素質(zhì)佳的旅游服務(wù)人員，聘請旅游專家或者將旅游服務(wù)人員送國內(nèi)知名學(xué)府進行森林生態(tài)旅游專項培訓(xùn)，建立一支有著良好社交技能和專業(yè)素養(yǎng)的森林生態(tài)旅游服務(wù)隊伍。

結(jié)語

篇3

[關(guān)鍵詞]系統(tǒng)動力學(xué)；反饋分析；旅游發(fā)展；生態(tài)旅游

[中圖分類號]F59

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)08―0075－06

1 簡介

生態(tài)旅游是新型旅游產(chǎn)品，近年來處于上升的趨勢，據(jù)菲昂、弗里昂和嘉奎穆特(Fillion，F(xiàn)oley andJaquemot，1992)和生態(tài)旅游組織(Ecotourism Society，1998)估計，40％～60％的國際游客是喜愛自然的游客。但是，伴隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，生態(tài)旅游的問題也逐漸暴露出來，生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展成為全球關(guān)注的問題。相關(guān)研究和觀察都發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游的基礎(chǔ)是環(huán)境和生態(tài)品質(zhì)高而又較為敏感的區(qū)域，往往是貧困和遠離都市的偏遠地區(qū)(Higgines，1996)，生態(tài)旅游為這些貧困區(qū)帶來發(fā)展的機遇。生態(tài)旅游的發(fā)展雖然在短期內(nèi)促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為生態(tài)旅游區(qū)的資源保護提供了資金，但很難持續(xù)，旅游地容易陷于停滯或衰退。

生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的研究很多，多數(shù)的研究偏重概念描述和個案分析，缺少動態(tài)分析和理論解釋。本研究利用系統(tǒng)動力學(xué)的模型方法，運用生態(tài)一經(jīng)濟的理論，將生態(tài)旅游的一些零散論述加以系統(tǒng)化，并通過建立生態(tài)旅游的結(jié)構(gòu)模型，探討生態(tài)旅游發(fā)展中生態(tài)、社會和經(jīng)濟系統(tǒng)之間的結(jié)構(gòu)和行為關(guān)系，把握生態(tài)旅游動態(tài)發(fā)展的本質(zhì)特點。

2 生態(tài)旅游的概念和生態(tài)旅游地的動態(tài)發(fā)展

2．1 生態(tài)旅游的概念

生態(tài)旅游是一個發(fā)展中的概念，生態(tài)旅游的定義多種多樣，李艷琴(2004)作了較為全面的歸納和總結(jié)，并指出國際生態(tài)旅游協(xié)會和世界保護聯(lián)盟提出的生態(tài)旅游概念最有影響。盡管生態(tài)旅游定義多種，但所有生態(tài)旅游的核心都是生態(tài)資源和人文資源(劉家明，1998)。開展生態(tài)旅游的本質(zhì)是經(jīng)濟活動，特別在發(fā)展中國家，開展生態(tài)旅游的目的就是為了推動本地經(jīng)濟的發(fā)展(Lindberg，1998)。

2．2 生態(tài)旅游的動態(tài)發(fā)展規(guī)律

生態(tài)旅游大眾化發(fā)展的趨勢。維博格(Weinberg，2002)指出大部分生態(tài)旅游在規(guī)劃中都希望限制游客量，而且在發(fā)展的早期就控制游客量，但最終仍然不可避免走向大眾旅游。李艷琴(2004)認為替代性旅游、生態(tài)旅游與大眾旅游的對立和排斥是暫時的、階段性的，從發(fā)展的角度看它們有融合的趨勢。更多的研究人員認為沒有真正意義的生態(tài)旅游，只存在生態(tài)化的大眾旅游。具體來看，生態(tài)旅游發(fā)展中出現(xiàn)了以下特征：

生態(tài)游客并不是同質(zhì)的市場，生態(tài)游客的差異較大，例如，派萊西歐和麥克庫爾(Palacio & MeCool，1997)調(diào)查了207個在伯利茲市國際機場旅行者，18％是生態(tài)游客，22％是逃向自然的游客，33％是尋求舒適的自然愛好者，27％是被動的游客。因而，一些研究人員把生態(tài)游客分為兩大類，“硬”生態(tài)游客和“軟”生態(tài)游客。當(dāng)然，更多的生態(tài)游客處于兩者之間。硬生態(tài)游客是指那些只需要很少量設(shè)施服務(wù)，而愛好和要求體驗荒野的游客，數(shù)量很少。其他游客只要最初的旅游動機是為了觀光、享受和體驗保存相對原生態(tài)的自然，或者在他們的旅游行為中至少有過一次生態(tài)旅游的體驗，就是“軟”生態(tài)游客(Blamey，1995；Burger et al.，1995)。軟生態(tài)游客對服務(wù)設(shè)施的依賴性強，住宿以賓館為主，消費也較高。但是無論是哪一類生態(tài)游客，自然資源的品質(zhì)都是構(gòu)成旅游目的地吸引力的重要要素。

隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，外來企業(yè)和本地企業(yè)之間發(fā)生著動態(tài)變化，外來企業(yè)的介入，特別是大企業(yè)的介入越來越多，例如20世紀(jì)90年代初期張家界的投資數(shù)額很小，以本地人為主，到了20世紀(jì)90年代后期，張家界的旅游項目建設(shè)的投資動輒數(shù)千萬、上億元(如祥龍國際酒店、百龍電梯)，以外來資本為主(夏贊才，2004)，麗江和九寨溝等旅游地也有同樣的現(xiàn)象。

當(dāng)旅游地建成大量的設(shè)施后，對游客的依賴程度越來越大，旅游地社會經(jīng)濟氛圍受到游客數(shù)量變化的影響，促銷也就成為當(dāng)?shù)卣闹饕蝿?wù)，促銷投資逐步加大。

旅游發(fā)展導(dǎo)致人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，經(jīng)濟繁榮吸引外來人口的遷入。村寨的居民外遷情況時有發(fā)生，古村寨的文化是活文化，有當(dāng)?shù)氐木用癖Ａ艉蛡鞒?，隨著居民的流出，當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)受到影響。

因此，隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，生態(tài)旅游地的各種組成也逐漸發(fā)生變化。生態(tài)旅游的演化，有外界的原因，也有內(nèi)部的因素。外部原因不僅難以控制，常常是通過內(nèi)部的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。分析生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)對制定生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展非常重要。

3 生態(tài)旅游的系統(tǒng)動力學(xué)研究

以往的研究表明，生態(tài)旅游涉及到復(fù)雜的生態(tài)、經(jīng)濟和社會系統(tǒng)，各要素之間存在時間延遲、非線性和反饋關(guān)系。生態(tài)旅游的研究較多，但是往往只涉及到一個側(cè)面，而系統(tǒng)分析強調(diào)從問題出發(fā)、強調(diào)過程分析、從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中尋求問題的根源，以達到提高學(xué)習(xí)和理解問題的能力，并提高政策制定的有效性。系統(tǒng)分析手段之一的系統(tǒng)動力學(xué)在復(fù)雜問題建模方面已積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，它借助計算機模擬和反饋分析等手段，很快地抓住導(dǎo)致動態(tài)變化的結(jié)構(gòu)性原因，并加以驗證(Sterman，2000)。系統(tǒng)動力學(xué)在旅游方面的一些運用已經(jīng)證明其有效性。模型的總體結(jié)構(gòu)

圖1是模型的整個結(jié)構(gòu)，該圖顯示了生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。模型由以下幾部分組成：自然資源，文化資源，基礎(chǔ)設(shè)施，就業(yè)市場，旅游者，財務(wù)和市場促銷。

自然資源和文化資源都是再生資源，可以消耗也能夠再生，就業(yè)市場為旅游業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供服務(wù)和人力資源，道路、接待設(shè)施等都簡化為基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施的投資主要受需求的影響。這4個部分組合成為游客的主要吸引力。游客結(jié)構(gòu)描述了游客的決策過程。財物資源描述公共部門是如何劃分資源，有多少資源用于自然資源的保護，有多少資源用于促銷，促銷在短期內(nèi)提高游客的到訪率。

從圖1可看出6個部門之間存在著反饋的作用，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能提高旅游目的地的吸引力，但是游客到達后，會對生態(tài)旅游資源產(chǎn)生影響，在遠期將影響游客的到訪率和旅游地口碑。公共財物資源的分配也影響著生態(tài)旅游目的地的發(fā)展，旅游收入用于資源的合理保護，資源的再生量增長，甚至高于消耗量，資源的吸引力會越來越大。如果財務(wù)資源主要用于促銷，在短期內(nèi)游客上升，但是卻導(dǎo)致更為深 遠的負面作用。圖1的反饋圖只能反映出這些因素之間存在反饋，并沒有能夠指出反饋之間的動態(tài)特點，因此需要進一步的驗證。

任何模型都是建立在一定的假設(shè)前提下，本模型的基本假設(shè)是：1)本地人口的增長主要來源于機械增長，旅游的發(fā)展吸引外來人口；2)生態(tài)旅游區(qū)的土地面積是固定的；3)本地的經(jīng)濟只有旅游，沒有其他的經(jīng)濟部門。

3．2 主要結(jié)構(gòu)

3．2．1 游客需求

前人將游客分為3類：硬性自然生態(tài)游客、硬性文化生態(tài)游客和軟性生態(tài)游客，而且硬生態(tài)游客與軟生態(tài)游客之間的過度是漸變的。

模型中區(qū)分了潛在游客和真實游客。潛在游客需要一定的時間和條件才能做出出游的決策。旅游目的地的吸引力主要由5個方面組成，文化吸引、設(shè)施吸引、自然資源吸引、服務(wù)吸引和促銷吸引，這幾個因素的不同組合吸引著不同的游客。例如，硬性自然生態(tài)游客更重視原生態(tài)資源的質(zhì)量，硬性的文化生態(tài)游客更重視真實的文化資源；硬性的生態(tài)游客往往是探索者，而軟性的生態(tài)游客卻是一般意義的生態(tài)游客。旅游目的地吸引力＝f(文化吸引，設(shè)施吸引，自然資源吸引，服務(wù)吸引，促銷吸引)

3．2．2 自然資源

自然資源是一個庫存量。自然資源可以被消耗，也可以增加。處于生態(tài)平衡的生態(tài)系統(tǒng)，再生率等于消耗率。消耗量來源于3個方面(Wall & Wright1977；楊桂華、2005)，一是游客旅游行為帶來的消耗，二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的消耗，三是當(dāng)?shù)鼐用駨臉I(yè)人員生產(chǎn)和生活的消耗。消耗量的大小受自然資源存量的影響。再生量取決于資源的總量和資源的密度，其關(guān)系是非線性的。當(dāng)資源的密度過高或過低時，再生率就變緩。

3．2．3 文化資源

生態(tài)旅游地的特征文化由兩個部分構(gòu)成，一是生態(tài)旅游目的地的物質(zhì)遺產(chǎn)，二是非物質(zhì)遺產(chǎn)，而非物質(zhì)文化對于生態(tài)旅游目的地區(qū)的文化至為關(guān)鍵，是其核心。物質(zhì)遺產(chǎn)的消耗與生態(tài)資源的消耗有相似性。非物質(zhì)文化的變化與人口構(gòu)成有密切的關(guān)系，隨著游客、外來投資和外來觀念的到來，地方性文化開始發(fā)生變化；非物質(zhì)文化的保留和傳承依賴于本地居民。如果旅游目的地中游客、外地人過多，本地文化的特質(zhì)就會被沖淡、被異化。旅游地的原住居民的比例大，本地文化特色強，也容易吸引游客。當(dāng)旅游發(fā)展后，如果外地游客和外地投資商／雇工增加，文化變遷發(fā)生的速度就快。本地人遷出的越多，本地文化的存量將下降。當(dāng)然，如果做出特殊的努力，本地文化也可以通過再生產(chǎn)得到提高，但是本土文化的再生產(chǎn)是長期和緩慢的。

3．2．4 基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是庫存量，因投資和建設(shè)而增加，折舊則會導(dǎo)致其下降?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)速度由基礎(chǔ)設(shè)施在市場上的短缺程度決定，旅游需求發(fā)展快，基礎(chǔ)設(shè)施跟不上需求，那么政府部門投資公共設(shè)施的熱情高漲，商家也有投資的熱情。缺少資金是發(fā)展中國家的最大障礙，也是區(qū)域發(fā)展成就的重要指標(biāo)，因此政府招商引資的熱情高漲，容易出現(xiàn)過度投資旅游業(yè)的現(xiàn)象。

3．2．5 就業(yè)市場

旅游的貢獻在于提供了就業(yè)機會。世界旅游旅行理事會(WTTC，1998)的研究報告表明，全球9個就業(yè)崗位中有一個是旅游業(yè)提供的。但是旅游目的地就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化也較為復(fù)雜，許多生態(tài)旅游目的地的當(dāng)?shù)鼐用袢鄙俜?wù)意識，不愿意在旅游業(yè)中就業(yè)，而是把自己的房屋出租出去，并靠所得租金流向外地。夏贊才(2004)對張家界的研究表明，張家界的發(fā)展吸引外地勞動力從事旅游服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而本地居民更傾向到大城市就業(yè)。

3．2．6 財務(wù)促銷

簡單的財物資源模型描述了政府的資源是如何在資源保護和促銷之間分配的。如果資源保護的重要性得到認可，用于資源保護的資金增加?；A(chǔ)設(shè)施的使用率直接影響了促銷經(jīng)費的多少，基礎(chǔ)設(shè)施使用率低，企業(yè)的效益低，就業(yè)受到影響，政府就面臨吸引游客的壓力，必須增加促銷費用，吸引更多的游客，以保證經(jīng)濟的增長和基礎(chǔ)設(shè)施投資的收益；例如頻繁地舉辦節(jié)慶活動就是目前最流行的促銷方法。丁力(2001)在分析了國內(nèi)一些節(jié)慶活動的經(jīng)濟效益后指出，節(jié)慶活動主要依靠政府的財政撥款，節(jié)慶活動的舉辦給落后地區(qū)帶來了巨大的財政壓力。

4 模型模擬分析

模型的初始狀態(tài)是平衡的，參數(shù)由內(nèi)部關(guān)系所決定，參數(shù)的影響可以通過敏感性測試獲得。平衡描述了生態(tài)旅游地的初始狀態(tài)(即沒有發(fā)展生態(tài)旅游前的狀態(tài))，此時生態(tài)系統(tǒng)基本維持平衡，本地文化也保持緩慢的變化，外來人口很少，經(jīng)濟處于低水平。研究人員人為地提高基礎(chǔ)設(shè)施的投資數(shù)量，打破了模型的平衡，生態(tài)旅游開始發(fā)展。圖4是生態(tài)旅游發(fā)展的模擬結(jié)果。

當(dāng)硬性生態(tài)游客上升時，就會吸引政府和商家的投資，進而為大眾游客的到來提供可能。也吸引了外來人口。但是大眾游客和外來人口的增加，就會對生態(tài)旅游資源和原生態(tài)的文化旅游資源產(chǎn)生負面影響，最終減弱硬性生態(tài)旅游游客的吸引力，這些游客逐漸轉(zhuǎn)移到更為原始的地區(qū)。開始時吸引力的下降是緩慢的，隨后這種下降趨勢將會加快。當(dāng)吸引力下降時，探索者首先對目的地失去興趣，但是大眾游客卻源源不斷地集聚于此，總的游客量上升。

原生態(tài)自然資源和文化資源價值的下降是一個較慢的過程。這種衰退開始時較緩慢，但是以后進程會逐漸加快。雖然大眾游客對原生態(tài)資源變化缺少敏感性，但當(dāng)旅游負面影響累積到一定的程度，大眾游客也會失去興趣。王寧(2000)也指出旅游是一種時尚，早期的探索者領(lǐng)導(dǎo)著時尚，當(dāng)他們離開后，大眾游客逐漸轉(zhuǎn)移到新的生態(tài)旅游目的地，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)及生態(tài)旅游地都進入衰退期。圖4的模擬證實展示了在生態(tài)旅游發(fā)展的過程中這些不易為人察覺的變化，例如自然資源在逐漸的下滑。

圖4和圖5展示的生態(tài)旅游地主要變量的行為變化特點可以由圖6的反饋結(jié)構(gòu)來解釋。生態(tài)旅游地的發(fā)展受3個主要反饋環(huán)的控制。第一個正反饋環(huán)是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與游客增長的互動，是生態(tài)旅游目的地增長的主要機制。其他兩個是生態(tài)旅游發(fā)展后產(chǎn)生的自我限制型負反饋。

正反饋(在圖中的逆時針反饋包括4個反饋)的產(chǎn)生來源于經(jīng)濟發(fā)展，探索型游客的到來向商業(yè)投資發(fā)出信號，當(dāng)商業(yè)投資進入后，外來打工人口也隨著增加，大量的存量資本和就業(yè)需求就必須有大量的游客才能獲得經(jīng)濟的可持續(xù)性，在游客數(shù)不能達到預(yù)期時，當(dāng)?shù)卣媾R壓力，必須加大促銷力度吸引更多地游客，與此同時，大眾游客的增長進一步會刺激投資，形成投資、促銷、游客量增加的正反饋，不斷推動旅游發(fā)展規(guī)模的擴大。

負反饋1(在圖中的順時針反饋包括4個反饋)描述旅游發(fā)展可能產(chǎn)生的主要負面影響，游客的旅游活動和日常生活、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護、外來人員與本地居民的生活生產(chǎn)都需要消耗自然資源，特別是水、能源、生物資源容易受到影響。與此同時， 這些與旅游發(fā)展相關(guān)的活動不僅影響到自然資源，同時也會改變到當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗、價值觀等，外來人口和游客涌入也會增加當(dāng)?shù)鼐用竦纳鎵毫?，推動?dāng)?shù)鼐用竦倪w出。隨著旅游的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化和社區(qū)個性將消失殆盡，文化資源的吸引力急劇下降。此反饋表現(xiàn)出特點表現(xiàn)為負面影響是逐漸積累的。在旅游業(yè)發(fā)展的初期，不會對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生明顯的影響，不易引起相關(guān)人員的關(guān)注；當(dāng)累積到一定的程度。已經(jīng)造成對旅游業(yè)的負面影響，政府及相關(guān)各方才會開始協(xié)商采取措施，但已很難挽回下滑的趨勢。負反饋2表明大眾游客的到來就會驅(qū)逐真正的生態(tài)游客。

從模擬分析中，生態(tài)旅游發(fā)展涉及到社會／經(jīng)濟和資源3個系統(tǒng)，這3個系統(tǒng)各有其內(nèi)部運行的規(guī)律，也相互關(guān)聯(lián)，相互作用。但是經(jīng)濟、社會和生態(tài)3個系統(tǒng)相互作用時出現(xiàn)不協(xié)調(diào)、時間延遲和非線性的特點，最終造成生態(tài)旅游的非持續(xù)發(fā)展。從社會系統(tǒng)看，發(fā)生作用的主要是游客和當(dāng)?shù)鼐用?。旅游是時尚，雖然精英分子的數(shù)量很少，但是他們引導(dǎo)潮流。精英分子總是不斷地在探尋新的旅游目的地，他們的宣傳和示范會引導(dǎo)大眾游客的消費，最終導(dǎo)致生態(tài)旅游地的大眾化和商業(yè)化發(fā)展。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民渴望發(fā)展，希望改善居住和工作環(huán)境，當(dāng)收入提高后，他們希望搬遷到新區(qū)。從經(jīng)濟系統(tǒng)看，投資商總是在尋求商機。旅游需求就會吸引投資，特別是生態(tài)旅游地的土地有限，對投資商的吸引力大，在短期內(nèi)生態(tài)旅游地就能吸引大量的投資和外來從業(yè)人員。而當(dāng)商業(yè)設(shè)施存量增大后，設(shè)施的商業(yè)回報和就業(yè)率就會左右政府的政策，促銷、吸引游客就成為政府的主要工作。生態(tài)系統(tǒng)在旅游發(fā)展的過程中，一直處于被消耗的狀態(tài)，但是生態(tài)系統(tǒng)的變化是隱性的，難以在短期內(nèi)察覺，因而更難說服相關(guān)人員采取措施。

5 政策分析和討論

模擬分析的結(jié)果符合前期研究人員所描述的參照模式，在此之上又通過參數(shù)敏感度測試，最終得到可信度較高的模型。通過系統(tǒng)動力學(xué)模型方法，不僅可以將有關(guān)生態(tài)旅游的定性描述精確地表達出來，而且可以借助模擬分析深入地了解生態(tài)旅游地動態(tài)發(fā)展的規(guī)律，檢驗生態(tài)旅游政策的有效性。提倡負責(zé)任的旅游、嚴(yán)格實施環(huán)境容量政策、限制外來人口和限制投資等都是常用的政策，通過模擬可以了解政策的有效性，模擬的結(jié)果見圖7：1)基本模擬；2)提高游客的環(huán)境責(zé)任感；3)限制外來投資和外來人口；4)實施生態(tài)資源保護政策。有效性的原因分析如下：

提倡負責(zé)任的旅游、實施大眾旅游的生態(tài)化管理、降低游客對生態(tài)旅游的影響，是眾多研究人員提出的策略。這個政策轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｐ途褪墙档蛦挝挥慰?、單位基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、單位居民和外來人口的資源消費，模擬表明總游客的增加是一個長期過程，但旅游業(yè)的崩潰會延遲，原因是商業(yè)擴張的機制沒有得到抑制，商業(yè)擴展最終會導(dǎo)致過度的建設(shè)和資源利用。

限制外來人口和限制投資是一項有效的措施，許多地方雖然制定了投資和外來人口的上限，但是卻很難貫徹執(zhí)行。隨著游客和商業(yè)機會的增加，投資上限會不斷地被打破，最終商業(yè)化的動力會占主導(dǎo)，資源的消耗仍然繼續(xù)。

許多旅游區(qū)已經(jīng)認識到生態(tài)資源保護是生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在，因此在旅游發(fā)展到一定階段后，管理人員開始注意資源的保護，加大對資源保護和再生的投入，如果管理得當(dāng)，資源的再生量可以超過資源消耗量，此時雖然生態(tài)游客在總的游客量中很少，但仍然可以維持一定數(shù)量的大眾游客，與初始狀態(tài)相比，文化資源和生態(tài)資源已經(jīng)有所消耗，只是維持在降低的水平。

篇4

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)；開發(fā)模式；實證分析

Abstracts:Ecologytourofagricultureemergedinthe60’sof20century,whichhasthecharacterofvacation,entertainment,demonstration,knowledgeandeducationfunction.Formulateanecology,cultureandtourindustry,Undercertainsocialeconomicscondition,itwillbethenewmodelofagriculturalexploration,whichexploitagriculturallandscape,ecologicallandscapeandfarmlandlandscapedeeplyandoverlappingwithtourindustry.Inthispaper,theconnotationofecologytourofagricultureisadvanced,andempiricalanalysisofZhuhaieco-agricultureS&Tzoneisconducted.Aftersummaryofitssuccessexperienceandoperationmodel,webelieveitisthedevelopmentmodelthatChinawillbeadoptedrecentlyandfuture,anditseffectiverealizationwayis.tosetupEcologyTourofAgriculture.

Keywords:ecologytourofagriculture,explorationmodel,empiricalanalysis

一、引言

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀(jì)90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新?lián)Q代，加上政府積極宏觀引導(dǎo)，及時推出了“黃金周”節(jié)假日，為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應(yīng)，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農(nóng)場的花木公園，富陽縣的農(nóng)業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農(nóng)大觀園，上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。廣東省已發(fā)展80多個觀光果園，每年接待游客400多萬，收入達10多億，有力地帶動了周邊農(nóng)民致富。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

1、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須具備一定的條件，第一，要有具備開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游觀光農(nóng)業(yè)，必須建立在具有可供旅游觀光開發(fā)的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上，從而把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成旅游觀光資源，擴大農(nóng)業(yè)資源的功能。第二，要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行加工和包裝，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和旅客參與農(nóng)事活動融為一體，成為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。第三，要以生態(tài)旅游為導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，拓廣了生態(tài)旅游觀光功能，巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來規(guī)劃、設(shè)計、組合而引起旅游者消費欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等大自然情趣，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體，最終達到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機結(jié)合，既發(fā)展了農(nóng)業(yè)，又保護了環(huán)境。第四，觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關(guān)注的新興課題，而旅游業(yè)以成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，在此種情況下，經(jīng)營者迎合當(dāng)今社會人們追求“個性化”、“生態(tài)化”，回歸自然，返樸歸真的需求心理，把兩個領(lǐng)域有機結(jié)合起來而成為一個新的項目，是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的進一步延伸，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。

2、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特征

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言，生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有如下特征：

（1）功能齊全、雙重效益。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)為旅游者提供了一定的鄉(xiāng)村空間，旅游者在景區(qū)內(nèi)觀光、休閑、參與娛樂、品嘗美食。甚至親自勞作，既增長知識，親近自然，又陶冶情操。園區(qū)內(nèi)還可舉辦節(jié)日慶典活動，加強游客之間感情交流，傳播信息，增進友誼，縮小差距。企業(yè)和農(nóng)民則通過銷售產(chǎn)品，提供食宿服務(wù)和勞務(wù)以增加收入。

（2）保護環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)的建設(shè)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)的要求進行生產(chǎn)，只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)適量的使用化肥、農(nóng)藥，其產(chǎn)品為無公害的、安全、營養(yǎng)的綠色保健食品，大量減少了對環(huán)境的污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，生物多樣性在這里得以充分體現(xiàn)，植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護與利用相結(jié)合，適當(dāng)注重社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)的做法，遵循了農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，符合農(nóng)民的利益，使農(nóng)業(yè)走向一條健康的持續(xù)發(fā)展道路。

（3）回歸自然、身心享受。工業(yè)化的飛速發(fā)展導(dǎo)致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟學(xué)理論來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡單的轉(zhuǎn)換，而是把農(nóng)業(yè)中（種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等）具有旅游資源部分的功能進行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

（4）科技特色、高效農(nóng)業(yè)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有高科技特色，它是“三高”農(nóng)業(yè)的具體體現(xiàn)，尤其在一些大型觀光農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，大片土地通過平整與規(guī)劃，用先進農(nóng)業(yè)技術(shù)進行開發(fā)，由掌握先進技術(shù)的人來管理，造成具有相當(dāng)規(guī)模、各具特色的農(nóng)業(yè)整體，成為具有較高的先進農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和科學(xué)管理手段的新型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)不論在優(yōu)質(zhì)品種、栽培管理技術(shù)還是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀外形外貌等方面都是棋高一籌，是一般大田農(nóng)業(yè)區(qū)無法比擬的，游客在這樣的環(huán)境中游覽，不僅賞心悅目，還能學(xué)到科技知識，產(chǎn)生深刻印象。

3、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原則

（1）因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時制宜，突出區(qū)域特色。

（2）盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點，擴大和增加觀光農(nóng)業(yè)項目，通過相互帶動作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)合一的新型產(chǎn)業(yè)。

（3）充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，這里的人們對觀光農(nóng)業(yè)的要求強烈，經(jīng)濟條件可能，交通比較便利，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。

（4）必須搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動。

（5）與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時，興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍，以供游客觀光旅游。

三、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)開發(fā)實證分析

珠海市生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園是一個集農(nóng)業(yè)高新技術(shù)引進、開發(fā)與生產(chǎn)、加工、出口以及觀光旅游為一體的外向型農(nóng)業(yè)科技園。該中心是在原珠海農(nóng)科所基礎(chǔ)上僅憑5000元流動資金起家，園區(qū)現(xiàn)已發(fā)展集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、旅游、教育等多項功能為一體的集團化科研經(jīng)濟實體，2001年該中心的科技創(chuàng)收就達5000多萬元，旅游收入1000多萬元，出口創(chuàng)匯達860多萬美元，成為目前我國最具實力的外向型農(nóng)業(yè)科技園區(qū)之一。

1、區(qū)位與市場分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園的建設(shè)，區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。珠海地處富饒美麗的珠江三角洲，陸地與澳門相連，有二個口岸可直接與澳門通關(guān)。水路與香港相通，行船只需1小時。離廣州、深圳不到2小時的車程。京珠高速、珠海機場、珠海港、九洲港構(gòu)成了陸、海、空的立體交通。

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，地處珠海的城鄉(xiāng)結(jié)合部，環(huán)境優(yōu)美，面積廣闊、交通便利，基礎(chǔ)條件十分好，從交通上來說，從園區(qū)到市區(qū)只有10分鐘車程，并且已開通了公共汽車和觀光巴士，市政府于2002年底修通4車道的旅游景觀路直達園區(qū)的門口，交通非常便捷。從地域上來說，園區(qū)的核心區(qū)2000畝，已成為永久性的農(nóng)業(yè)科研用地并辦妥了征地手續(xù)，領(lǐng)取了土地證。市政府還給園區(qū)預(yù)留了1500畝的土地，可以作為第二期的開發(fā)用地。

2、設(shè)計景觀的理念分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念，即達到“一區(qū)多園、一園多用”的目的。園區(qū)策劃者認為，旅游的概念很廣泛，只有差異才是最好的旅游資源。人們出國考察或旅游就是看他們從未看過的東西，正如外國人看長城，我們?nèi)グ＜翱唇鹱炙?，都常有一種非常想看的沖動。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，就在于它可以通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同來顯示出差異，加之把其藝術(shù)化處理，就成為非常好的旅游產(chǎn)品。所以，制造差異就可能創(chuàng)造出一個全新的市場，并且這種旅游還具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

正是源于這種理念，珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在建設(shè)初始階段。就把旅游的理念融了進去，每建設(shè)一個溫室或安排一個項目，他們都考慮到了生態(tài)、環(huán)保、休閑觀光、教育培訓(xùn)、商貿(mào)銷售等因素。并且做到了園區(qū)一邊建設(shè)、景點一邊可以開放，2002年該園區(qū)就接待了來自我國外的賓客30多萬人，旅游創(chuàng)收超過了1000萬元，占園區(qū)總收入的1/4。入園的游客多了，自然而然就形成了一個市場，人流帶動了物流。園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)出來的花卉、種子、種苗、果蔬，就地成了商品。并且這些商品的銷售價格都高于外邊的市場。比如，該園區(qū)在溫室里栽培的小番茄，一般來說，農(nóng)貿(mào)市場銷價為5元/斤，而在園區(qū)內(nèi)則可銷售到15元/斤，客人不嫌其貴，就在于它是一個特殊的旅游產(chǎn)品。游客一般都有花錢的心理準(zhǔn)備，但一定要花得開心，所以只要產(chǎn)品的質(zhì)量好，加上銷售的方式奇特，他們是可以接受的。因此，該園區(qū)栽培的番茄不是摘下來賣，而是長在溫室內(nèi)，掛在藤上賣。如果一家三口來旅游，小孩子都樂意到大棚去摘番茄了，一邊摘一邊吃，一直到摘了滿滿的一袋才罷手。而父母看到小孩如此投入，心里也樂開了花，再高的價格也會買，這正是體驗經(jīng)濟的所在?？梢娐糜伍_發(fā)，必然會帶動商貿(mào)的發(fā)展，真是一舉三得。

3、開發(fā)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)資源的策略和措施

（1）更新策劃理念，走企業(yè)化、市場化發(fā)展之路。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn)，在策劃的理念上注入了旅游、休閑、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念。把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異，達到開拓市場的目的。

（2）產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合，多層次、多元化發(fā)展。一方面，園區(qū)自身就是一個農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化拓展的孵化器，通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民進入了產(chǎn)業(yè)圈。另一方面，園區(qū)也積極的與大中專院校、科研院所合作，聯(lián)合開發(fā)高新技術(shù)。

（3）以科技為本，優(yōu)化資源配置。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)經(jīng)過多年的摸索，逐步形成了自己的發(fā)展優(yōu)勢，確定了獨具特色的科研發(fā)展方向、主導(dǎo)產(chǎn)品和技術(shù)定位。在技術(shù)定位上實施自有技術(shù)與引進技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略，注重開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。在主導(dǎo)產(chǎn)品上發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結(jié)合，既不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，也不斷從國外引進新品種，為園區(qū)設(shè)計獨特的生態(tài)旅游景觀提供了技術(shù)支撐。

（4）建立配套完善的旅游設(shè)施。利用設(shè)施農(nóng)業(yè)和先進的生產(chǎn)模式，種植瓜果、蔬菜、花卉等近1000個品種，創(chuàng)造出新、奇、特的觀光效果，并配套建立了相應(yīng)的旅游設(shè)施“農(nóng)科之窗”、“荷塘觀賞”、“八卦田園”、“野菜園”、“水車陣”、“垂釣走廊”、“珍禽園”、“沙漠植物園”、“心靈茶莊”等一大批集科研、環(huán)保、生產(chǎn)、旅游于一體的生態(tài)園林景觀，吸引了大量的境內(nèi)外游客。

四、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園開發(fā)的經(jīng)驗與啟示

1、理念創(chuàng)新。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)從籌建就樹立了“差距產(chǎn)生效益”的新理念，并認真思考如何尋找和利用差異來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。他們通過尋找自然資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢等方面差異點來營造新的生態(tài)旅游景觀，打造園區(qū)獨特的品牌。例如園區(qū)于2000年元旦至春節(jié)在園區(qū)成功舉辦珠海首屆南瓜文化藝術(shù)節(jié)，展示了全世界數(shù)百個珍、奇、特、新的南瓜品種，大的如大鼓，重達100多公斤，小的如雞蛋，輕才20克，黃、白、紅、綠、青、藍、紫七彩繽紛。進入南瓜園仿佛進入了南瓜大千世界、南瓜的藝術(shù)殿堂。南瓜節(jié)開幕一個月，創(chuàng)下門票收入130萬的記錄，由此也帶出了一個新的產(chǎn)業(yè)——觀賞玩具南瓜規(guī)?；a(chǎn)。這樣通過理念創(chuàng)新，運用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開發(fā)新品種，利用生態(tài)學(xué)和景觀學(xué)原理精心設(shè)計各種差異化的景觀和景點，打造出一個融“自然美景、現(xiàn)代科技、人文情懷”的生態(tài)旅游區(qū)，豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)和旅游的內(nèi)容和新領(lǐng)域，找出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。

2、制度創(chuàng)新。一是科研管理體制創(chuàng)新。首先，珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)打破傳統(tǒng)立項方式：不搞純理論的基礎(chǔ)研究。其次，科研立項與市場供求密切結(jié)合，由市場來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。第三，完善對科技人員和項目承擔(dān)單位的激勵制度，對于課題成果的產(chǎn)業(yè)化效益，實行“技術(shù)折股，按比例提成”的激勵機制。第四，建立起課題組成員課題研發(fā)的風(fēng)險金制度，以提高科研經(jīng)費的使用率。二是用工、分配體制創(chuàng)新。該科技園區(qū)作為事業(yè)單位，存在多種形式的用工制度（如編內(nèi)人員由財政負擔(dān)工資，編外人員由企業(yè)自收自支）。通過大力提倡績效工資，形成報酬級差，混淆用工身份，建立崗位津貼和獎勵制度，對承包部門實行“定職能、定崗位、定編制、定工資總額”的“四定”改革，將津貼和獎勵與個人的工作崗位和業(yè)績掛鉤，按勞分配，多勞多得，拉開檔次，園區(qū)內(nèi)崗位競爭意識、危機意識得到進一步的強化，使該園區(qū)逐步向現(xiàn)代企業(yè)用工制度方向邁進。

3、組織創(chuàng)新。珠海農(nóng)業(yè)科技園內(nèi)實施的是一種將科研、生產(chǎn)、示范推廣、科普教育、觀光旅游及貿(mào)易緊密結(jié)合的戰(zhàn)略。因此在園區(qū)的組織結(jié)構(gòu)上也具有其特殊性。具體組織架構(gòu)如下：

一是園區(qū)運作的管理機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園建立了園區(qū)辦公室，負責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)園區(qū)的各項工作，包括財務(wù)管理、人力資源管理、對外聯(lián)絡(luò)、招商引資、項目監(jiān)督、后勤服務(wù)等管理工作。

二是科學(xué)決策的專家機構(gòu)。農(nóng)業(yè)園區(qū)的運作還必須建立各類專家決策機構(gòu)，以對園區(qū)的重大項目進行咨詢、決策。珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)采取緊密型的專家依托機構(gòu)與松散型的專家群體相結(jié)合的方式。如與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立了較為緊密的業(yè)務(wù)關(guān)系，把廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、珠海大學(xué)園區(qū)作為技術(shù)依托單位。在重大項目的申報、規(guī)劃、實施之前，均要征求這些院校專家的意見。而對于一些階段性或臨時發(fā)生的問題、項目，則采取專家會議或?qū)ｍ椦垖＜揖唧w解決實際問題的做法。

三是項目創(chuàng)新的研發(fā)機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)是以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、南亞熱帶水果及觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，因此設(shè)立了與項目相關(guān)的研發(fā)機構(gòu)，如分子生物學(xué)研究室、組織培養(yǎng)研究室、育種中心、蔬菜研究室、觀賞植物研究室等，負責(zé)園區(qū)內(nèi)各種技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品開發(fā)，并完成國家、省、市各種科技攻關(guān)項目。

四是項目實施的企業(yè)管理機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)設(shè)立了生產(chǎn)部、設(shè)計部、綠化工程部、餐飲部、旅游部銷售部等機構(gòu)，專門負責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)、項目的承接、實施和運作，是直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的部門。主導(dǎo)產(chǎn)品的技術(shù)支撐來源于研發(fā)機構(gòu)，實施部門視為生產(chǎn)性機構(gòu)。

五是成果推廣的網(wǎng)格系統(tǒng)。園區(qū)設(shè)立了技術(shù)推廣部，主要任務(wù)是推廣、普及農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，配合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門抓好各項農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)工作，同時組織科技人員深入項目區(qū)進行現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)，及時解決生產(chǎn)中存在的問題，保證各項措施落到實處。同時還在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)建立示范基地，從產(chǎn)前提供種苗、產(chǎn)中指導(dǎo)、產(chǎn)后回收產(chǎn)品，實行一條龍服務(wù)，解決了農(nóng)民的技術(shù)、資金和市場問題。

六是科普教育的培訓(xùn)機構(gòu)。園區(qū)建立了培訓(xùn)機構(gòu)，一方面采取各種形式對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)干部進行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，確保各項高新技術(shù)措施在生產(chǎn)中得到落實，也負責(zé)對來園區(qū)學(xué)習(xí)、參觀學(xué)生的農(nóng)業(yè)知識和技能的培訓(xùn)，同時還與珠海市電視大學(xué)、珠海市職業(yè)中學(xué)聯(lián)合開辦了園藝花卉大、中專班，為當(dāng)?shù)爻鞘忻阑囵B(yǎng)中初級技術(shù)人才。園區(qū)現(xiàn)在不僅是科研、示范的基地，同時也是“全國青少年科技教育基地”、“廣東省德育教育基地”、“珠海市農(nóng)業(yè)科技干部再培訓(xùn)基地”、“珠海市中小學(xué)生的農(nóng)科教實踐基地”等。

七是市場接軌的營銷網(wǎng)絡(luò)。園區(qū)在不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的同時，成立了永源公司、金波公司、生力公司及銷售中心，專門負責(zé)國外市場的開拓，各個產(chǎn)品均形成了銷售的網(wǎng)絡(luò)，為中心的產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間，2002年園區(qū)的出口創(chuàng)匯達860萬美元，年旅游收入達1200萬元，生產(chǎn)性收入達4000萬元。

4、科技創(chuàng)新。科技是園區(qū)發(fā)展和壯大的動力源泉，園區(qū)非常重視科技創(chuàng)新工作。

一是確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展與之相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品。通過對珠海區(qū)位優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及市場需求的認真分析，珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)確立了以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、優(yōu)質(zhì)種苗和觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并以此為目標(biāo)建立相關(guān)的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)技術(shù)體系的建立，促使珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)明確，各個主導(dǎo)產(chǎn)品均按既定目標(biāo)實施。如：名貴蝴蝶蘭在園區(qū)的年生產(chǎn)量已達120萬盆，組培苗達300萬株，成為國內(nèi)最大的蝴蝶蘭生產(chǎn)基地之一，成為園區(qū)強大的經(jīng)濟支柱。

二是實施自有技術(shù)與引進技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)認識到國際市場競爭的嚴(yán)峻性，不僅注重開發(fā)具有自有知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，如甘茶蔓高產(chǎn)種植技術(shù)、保健植物加工技術(shù)、名優(yōu)花卉的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)技術(shù)等，同時還不斷引進和發(fā)展國外先進的技術(shù)和手段，如無土栽培技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)、基因工程技術(shù)、細胞工程技術(shù)，形成了在國內(nèi)外均具有競爭力的技術(shù)資源體系，為技術(shù)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

三是發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結(jié)合。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)近幾年一方面不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，如本地南瓜、豬籠草、樹仔菜、荔枝、龍眼等，也不斷從國外引進新品種，并進行試驗、篩選、鑒定，確定了一系列蔬菜、花卉、水果名優(yōu)品種，為加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化提供了豐富的品種資源，也為園區(qū)參與國際市場競爭提供了廣泛的資源。在1999年昆明世界園藝博覽會上，珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)送展的產(chǎn)品一舉奪得廣東省瓜果類金、銀、銅三個大獎，在第四屆中國（廣州）國際園林花卉博覽會上，珠海園區(qū)設(shè)計建設(shè)的“奇異瓜果園”獲得“室內(nèi)藝術(shù)園景設(shè)計大獎”，種植數(shù)個特優(yōu)品種獲得園林精品的單項金獎、銀獎和銅獎等殊榮，說明園區(qū)在品種的研究上處在國內(nèi)同行的先進水平。

四是短期性項目與長遠性項目相結(jié)合。如近兩年珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)根據(jù)市場的需求，在春節(jié)、國慶節(jié)、元旦等重大節(jié)日時，引進種植了郁金香、百合等花卉產(chǎn)品，獲得了時效性的經(jīng)濟效益。同時，園區(qū)也十分注重與園區(qū)科技的長遠發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)緊密相關(guān)的項目，它們或許短期內(nèi)見不到效益，如：組織培養(yǎng)、育種、基因工程等是一些投入大、收效慢的項目，但它卻是園區(qū)發(fā)展最具生命力和創(chuàng)造性的部分，因此，珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)每年投入近百萬元用于該類應(yīng)用基礎(chǔ)項目的研發(fā)，現(xiàn)在各類名貴花卉的無性繁殖系統(tǒng)和各種樣品的分析測試手段已經(jīng)建立，為園區(qū)科技發(fā)展儲備了充足的項目。

五是完善科研設(shè)施，努力創(chuàng)造項目實施的設(shè)施條件。要加快形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種，就必須擁有與人才、項目相適應(yīng)的先進儀器設(shè)備，以確保項目的高質(zhì)量、高水平和高效益。近年來珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)投入了300多萬元，購置了國際一流的儀器設(shè)備，建立了分子生物學(xué)實驗室、組織培養(yǎng)室、分析測試室，形成了在珠三角乃至全國農(nóng)業(yè)園區(qū)具有競爭優(yōu)勢的實驗設(shè)施，為吸引人才、實施項目、創(chuàng)立品牌奠定了設(shè)施基礎(chǔ)。

六是建立科研＋公司十基地十農(nóng)戶的科技推廣體系。為了實現(xiàn)園區(qū)這一目標(biāo)，珠海農(nóng)業(yè)科技園經(jīng)過幾年實踐，摸索了一條科研＋公司十基地十農(nóng)戶的模式，即將基地建立在珠海斗門農(nóng)民的土地上，實施產(chǎn)前提供種苗、肥料、農(nóng)藥，產(chǎn)中指導(dǎo)農(nóng)民技術(shù)，產(chǎn)后回收產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，將科研成果、技術(shù)、種苗與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場緊密結(jié)合，形成規(guī)模化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，用科技和市場帶動農(nóng)民致富。目前該基地已經(jīng)將綠色蔬菜出口到澳門及珠海市的各大機關(guān)、超級市場，創(chuàng)造了良好的社會與經(jīng)濟效益。

七是重視信息系統(tǒng)的建立，隨時掌握科技的發(fā)展趨勢。珠海農(nóng)業(yè)科技園在信息系統(tǒng)的建立上，不僅注重國內(nèi)科技期刊和資料的收集，建立了園內(nèi)圖書資料室、科技檔案室，還為各個職能部門、主要科技人員均配備了計算機，充份利用國際互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)搜集國內(nèi)外科技信息，同時還建立了園區(qū)自己的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站，這些均為科技資源的搜索、電子商務(wù)的運作、項目的國際化奠定了信息資源的基礎(chǔ)。

5、模式創(chuàng)新。通過幾年的實踐，珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)進行了許多有益的嘗試，摸索出了一套混合型的管理模式，即在園區(qū)的管理上，有民營企業(yè)的做法；有外資企業(yè)的管理；還有領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力和格化的管理。為此，稱之為“混合型”的管理模式。

一是宏觀調(diào)控與市場機制相結(jié)合的管理模式。珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)在宏觀管理上，注重分析國內(nèi)政治、經(jīng)濟形勢，及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略；在重大科研項目上對人財物進行宏觀調(diào)控，集中有限的資金，進行投入、集中的打殲滅戰(zhàn)。在微觀上按照市場規(guī)則進行運轉(zhuǎn)，采取目標(biāo)管理，放權(quán)讓利，各自經(jīng)營實體實施獨立核算，自負盈虧自我發(fā)展的政策，充分調(diào)動了園區(qū)企業(yè)和員工的積極性。

二是充分發(fā)揮機制靈活的優(yōu)勢。園區(qū)借鑒民營經(jīng)濟機動靈活，果斷決策，管理到位的管理優(yōu)勢，為我所用，提高效率。這一管理模式對領(lǐng)導(dǎo)層、決策者的綜合素質(zhì)要求較高。園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們敢于負責(zé)，善于拍板，不錯過任何機會，給投資者十足的信心和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有利地吸引了眾多的投資者。如該園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們在與臺灣商人談判合作規(guī)模化開發(fā)蝴蝶蘭花項目的過程中，無論對方提出什么問題，馬上作答。雖然投資額在1000多萬以上，但只用了2小時便簽訂投資協(xié)議，一個星期后開始興建，三個月開始產(chǎn)出，速度之快，連臺商都感意外。

三是注重吸收國有企業(yè)規(guī)范化、科學(xué)化的管理優(yōu)勢。在吸取民營企業(yè)管理先進經(jīng)驗的同時，同時注重吸收國有企業(yè)好的管理模式。國有企業(yè)組織健全，規(guī)范經(jīng)營，依靠群眾，充分發(fā)揮黨團、工青、婦衛(wèi)等組織的作用，強化各部門的功能，特別是把人的政治思想工作放在重要的位置來抓，這些都是農(nóng)業(yè)科技園在管理上要借鑒和吸收的。

四是注意是借鑒臺資企業(yè)的管理模式。臺資企業(yè)具有很強的管理優(yōu)勢，他們在管理理念上比較先進，完全是按照現(xiàn)代企業(yè)的要求，制訂出既先進、又科學(xué)的管理制度。臺資企業(yè)注重市場調(diào)查預(yù)測、控制成本核算、保證產(chǎn)品質(zhì)量、做好售后服務(wù)、重視人的作用。這種經(jīng)營策劃的理念值得學(xué)習(xí)。如園區(qū)在與臺灣商人合作生產(chǎn)蘭花的項目運作過程中，確實學(xué)習(xí)到了臺商的精明能干，信息靈通，善于控制成本，精于開拓市場、敢于大膽投入，市場占有率高等先進的管理方法。

五是充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)集體或個人的人格魅力。要管理好一個園區(qū)，還應(yīng)強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)導(dǎo)集體的個人魅力和人格化的管理，樹立領(lǐng)導(dǎo)威信很重要，企業(yè)員工對他的主管有點崇拜也并沒有害處，但不應(yīng)搞個人崇拜。當(dāng)然，領(lǐng)導(dǎo)的威信或他人對你的崇拜都應(yīng)建立在領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力、人格化的基礎(chǔ)上，即領(lǐng)導(dǎo)政治上的成熟、業(yè)務(wù)上的精通、懂得領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、率先垂范、關(guān)心同事、以人為本，只有這樣，才能形成一個整體，什么樣的困難都可以克服。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在這么短的時間內(nèi)創(chuàng)出了品牌，創(chuàng)出了效益，走出了一條特色的路子，這無疑與領(lǐng)導(dǎo)層的威信有著很大的關(guān)系。

五、結(jié)論

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和科技優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念，把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異，選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，走出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路子，并通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民致富。這一案例的實證分析表明：一通過高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以產(chǎn)生獨有的農(nóng)業(yè)要素差異，可以發(fā)展為新型的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；二適應(yīng)消費層次的深化和生態(tài)保護的需要，農(nóng)業(yè)的性質(zhì)發(fā)生巨大變化，它已經(jīng)成為具有多功能性的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)將成為體驗經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；三有效的經(jīng)濟組織是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)科技園區(qū)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉的載體，是一種新型的經(jīng)濟組織創(chuàng)新，它將成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。四是人力資本由于其在思想理念、信息資源、現(xiàn)代管理、風(fēng)險投資等方面的優(yōu)勢，將在農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)中扮演重要的角色。

參考文獻

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3．蔣和平：高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)論，中國農(nóng)業(yè)出版社，1997年7月。

篇5

關(guān)鍵詞：遺產(chǎn)地； 遺產(chǎn)旅游； 世界遺產(chǎn)

近年來，隨著國家生態(tài)文明建設(shè)力度加大，遺產(chǎn)保護的話題也逐漸從邊緣走向中心，遺產(chǎn)旅游研究也成為熱門話題之一。但縱觀過去十多年國內(nèi)關(guān)于遺產(chǎn)旅游的研究，發(fā)現(xiàn)更多的是“遺產(chǎn)地的旅游研究”，對遺產(chǎn)的特殊性、遺產(chǎn)的本質(zhì)等問題則凸顯不夠。本文擬在回顧過去“遺產(chǎn)旅游研究”的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外旅游研究的反思熱潮，對遺產(chǎn)旅游研究的核心議題進行思考與討論。

1 國內(nèi)的“遺產(chǎn)旅游研究”都在研究什么

1.1 學(xué)術(shù)期刊遺產(chǎn)相關(guān)的旅游研究

早在1999年，王大悟在有關(guān)生態(tài)旅游的闡述中首次提出“遺產(chǎn)旅游”的概念，他認為，“遺產(chǎn)旅游囊括了人文及自然兩個方面的遺產(chǎn)資源，生態(tài)旅游處于遺產(chǎn)旅游之下的半個級別，強調(diào)自然資源的屬性”（王大悟，1999）。此后，隨著遺產(chǎn)旅游的興起，相關(guān)研究也日益增多，根據(jù)向嵐麟（2009）的總結(jié)，遺產(chǎn)旅游研究大致可以分為4個階段（見表1）：（1） 基礎(chǔ)階段（1985～1991），該階段主要以具體遺產(chǎn)地為研究對象，研究熱點包括旅游開發(fā)、遺產(chǎn)美學(xué)、歷史、科學(xué)價值等，研究也一般以定性分析為主，重在對遺產(chǎn)地本身特點的描述；（2） 過渡階段（1993～1996），這個階段的研究仍以具體遺產(chǎn)地為研究對象，研究熱點在旅游開發(fā)、遺產(chǎn)價值研究的基礎(chǔ)上，開始對遺產(chǎn)保護和遺產(chǎn)監(jiān)測的關(guān)注，簡單定量分析的研究增加，強調(diào)旅游開發(fā)和環(huán)境科學(xué)價值研究；（3） 發(fā)展階段（1997～2001），該階段研究熱點包括旅游開發(fā)、遺產(chǎn)價值、遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展等，研究方法開始逐漸強調(diào)計量模型的運用，注重遺產(chǎn)保護的整體環(huán)境觀；（4） 全面提升階段（2002～2006），該階段以整體遺產(chǎn)為研究對象的文章在數(shù)量和比例上極大增加，研究熱點包括旅游開發(fā)、可持續(xù)性、經(jīng)營管理、遺產(chǎn)保護等方面，研究方法以定量和定性分析結(jié)合為主，問題導(dǎo)向型的實證研究增多。而2006年至今，遺產(chǎn)旅游的研究呈現(xiàn)大發(fā)展的態(tài)勢。近年來，中國遺產(chǎn)旅游研究對象趨向深化和多元化，除文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)等傳統(tǒng)類型以外，以城鎮(zhèn)遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)等為代表的細分遺產(chǎn)類型也逐步得到重視；在研究方法上，實證研究方法得到重視，研究主題雖在逐步擴展，但仍以價值屬性、旅游發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、游客及社區(qū)和保護管理五大內(nèi)容為主（戴湘毅，等，2014）。

從研究主題來看，以往的“遺產(chǎn)旅游”研究大致可以分為以下類別：

一是根據(jù)遺產(chǎn)旅游的主體和客體關(guān)系進行分類（向嵐麟，2009；戴湘毅，等，2014），大致可以分為：（1） 遺產(chǎn)地本體研究，即對遺產(chǎn)地自身特點及價值的分析評價，包括價值特色、歷時研究、環(huán)境科學(xué)、現(xiàn)存狀態(tài)和資源評價；（2） 遺產(chǎn)旅游者研究，包括旅游者的時空規(guī)律、行為特征等方面；（3） 遺產(chǎn)地的社區(qū)、政府/組織、媒體等利益相關(guān)者研究；（4） 遺產(chǎn)地旅游活動研究，是基于對遺產(chǎn)的本體價值及特點分析的基礎(chǔ)上，人們對遺產(chǎn)的保護、利用、開發(fā)、管理等各種措施活動。

二是根據(jù)遺產(chǎn)地的相關(guān)要素進行分類（戴湘毅，等，2014；冷志明，張鐵生，2009；陳蓓蕾，2012；喬恩鳳，朱江群，2010；鄒統(tǒng)釬，等，2009），大致可以分為：（1） 世界遺產(chǎn)地旅游的內(nèi)涵研究，即對遺產(chǎn)旅游的概念及基礎(chǔ)理論的研究；（2） 世界遺產(chǎn)地價值研究，包括對遺產(chǎn)的歷史、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)、建筑、美學(xué)、景觀、生態(tài)、哲學(xué)等多方面的價值分析；（3） 世界遺產(chǎn)地旅游開發(fā)研究，主要是指在遺產(chǎn)地上進行的旅游開發(fā)活動及其影響的研究；（4） 世界遺產(chǎn)地旅游營銷研究，主要包括對遺產(chǎn)地旅游市場與產(chǎn)品營銷研究；（5） 遺產(chǎn)旅游研究方法研究，主要是指在對遺產(chǎn)地旅游研究方法的總結(jié)；（6） 世界遺產(chǎn)地保護研究，主要是對遺產(chǎn)地在旅游開發(fā)過程中的保護問題進行的研究。

三是根據(jù)遺產(chǎn)地的類型進行分類（戴湘毅，等，2014），一般分為：（1） 文化遺產(chǎn)與自然遺產(chǎn)研究；（2） 古村、古鎮(zhèn)、古城類遺產(chǎn)旅游研究；（3） 山岳自然遺產(chǎn)旅游研究；（4） 農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)研究；（5） 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究；（6） 工業(yè)遺產(chǎn)研究；（7） 鄉(xiāng)土遺產(chǎn)研究等。

不難看出，研究中，傾向于將所有遺產(chǎn)地特別是世界遺產(chǎn)地上發(fā)生的旅游活動，界定為“遺產(chǎn)旅游”；把遺產(chǎn)地本身的研究以及遺產(chǎn)地旅游開發(fā)、管理與影響相關(guān)的研究，則稱之為“遺產(chǎn)旅游研究”。但這種界定與分類方法留下的困惑就是，還有什么不是遺產(chǎn)旅游？遺產(chǎn)旅游的邊界究竟在哪里？

1.2 國家基金資助的遺產(chǎn)相關(guān)旅游研究

一般來講，學(xué)界認為，得到國家基金資助的學(xué)術(shù)研究代表了該領(lǐng)域最前沿、最緊迫的研究選題，因此，從國家基金資助的角度來分析遺產(chǎn)旅游的研究內(nèi)容與主題，有助于更好地了解國內(nèi)遺產(chǎn)旅游研究的進展。

通過檢索2005～2015年間的國家自然科學(xué)基金資助的遺產(chǎn)地旅游研究相關(guān)項目發(fā)現(xiàn)，近年來國家基金對遺產(chǎn)研究的資助不斷加強，從2010年起，每年遺產(chǎn)旅游方面的立項都在5項以上。從研究主題來看，2011年以前的國家基金主要資助遺產(chǎn)資源的價值研究，2012以來的資助項目開始強調(diào)社區(qū)利益分配與遺產(chǎn)的可持續(xù)性；而2015年，重點開始偏向于研究遺產(chǎn)地的保護及遺產(chǎn)價值的評估，研究熱點又開始回歸到理解遺產(chǎn)旅游的價值屬性及本質(zhì)特征。

與國家自然科學(xué)基金的關(guān)注點不同，旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護始終是國家社科基金資助的重點，但關(guān)注的遺產(chǎn)類型在不斷變化，2007年以前多關(guān)注世界文化遺產(chǎn)，此后開始關(guān)注多元化的遺產(chǎn)如工業(yè)遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源的旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護問題。

總體上來看，近年來國家基金資助的遺產(chǎn)地旅游相關(guān)研究以應(yīng)用性研究為主，主要包括遺產(chǎn)保護、旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、價值屬性4個方面，只有2.27%的項目主要針對遺產(chǎn)旅游的概念性問題進行研究。但從這些研究主題與內(nèi)容來看，“遺產(chǎn)旅游”所反映的問題與之前熱門話題如生態(tài)旅游的研究內(nèi)容差異不大，所研究的問題實質(zhì)其實相同（見表2）。

表2 國家基金的遺產(chǎn)旅游研究主題

位序1234567

研究方向經(jīng)營管理旅游開發(fā)遺產(chǎn)保護遺產(chǎn)地社區(qū)研究價值屬性可持續(xù)概念性分析

頻數(shù)712133531

百分比%15.9127.2729.556.8211.366.822.27

資料來源：作者據(jù)國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金官方網(wǎng)址項目檢索整理。

2 遺產(chǎn)與遺產(chǎn)旅游的核心問題

2.1 遺產(chǎn)的核心問題：誰選擇與決定遺產(chǎn)

據(jù)考，我國“遺產(chǎn)”一詞最早出現(xiàn)在《后漢書》卷五十七，原句為“（郭）丹出典州郡，入為三公，而家無遺產(chǎn)，子孫困匱”，其含義可以理解為“亡者留下的財產(chǎn)”見《二十五史全文閱讀檢索系統(tǒng)》，南開大學(xué)組合教學(xué)研究中心和天津永川軟件技術(shù)有限公司聯(lián)合開發(fā)。，即是指祖先留下的物質(zhì)財產(chǎn)。這一本義至今仍在使用，如《新華詞典》將“遺產(chǎn)”解釋為：公民死時遺留的個人合法財產(chǎn)，及歷史上遺留、累積的精神財富。在文化與自然遺產(chǎn)研究領(lǐng)域廣泛使用的“遺產(chǎn)”一詞，經(jīng)歷了從“寶物”“古玩”“文物”“文化遺產(chǎn)”“文化與自然遺產(chǎn)”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的發(fā)展階段，其蘊藏的內(nèi)涵與表征的理念也在不斷變化（張朝枝，2008）。

一般認為，英文“遺產(chǎn)”（heritage）一詞源于拉丁語，指父親留下的財產(chǎn)。幾經(jīng)滄海桑田，“遺產(chǎn)”一詞的內(nèi)涵沒有根本性改變。但也有學(xué)者認為，heritage一詞大約產(chǎn)生于1970年代的歐洲，其涵義與古漢語中“遺產(chǎn)”的涵義基本相當(dāng)，通常指從祖先繼承下來的東西（Prentice，1993）。從1980年代中期開始，“遺產(chǎn)”的含義開始被不斷引申，地方文脈、歷史人物等被都認作是一種遺產(chǎn)，并越來越多地被用作商業(yè)用途（張朝枝，2008）。

總的看來，遺產(chǎn)的概念從“祖輩傳下來的”財產(chǎn)發(fā)展到“與個性概念密切相關(guān)的”象征性遺產(chǎn)，從物質(zhì)遺產(chǎn)向非物質(zhì)遺產(chǎn)發(fā)展，從國有遺產(chǎn)向社會、民族和社區(qū)擁有的遺產(chǎn)發(fā)展（張朝枝，2008）。換言之，遺產(chǎn)的概念經(jīng)歷了從“特殊的”遺產(chǎn)系統(tǒng)走向“一般的”遺產(chǎn)系統(tǒng)、從作為歷史的遺產(chǎn)時代走向了作為紀(jì)念的遺產(chǎn)時代的過程（皮埃爾，1997）。遺產(chǎn)概念作為20世紀(jì)末最有影響的文化現(xiàn)象（洛文塔爾，2006），其概念與內(nèi)涵的演變也反映了不同時代文化與自然觀念的變化及其社會行動影響。從本質(zhì)上講，遺產(chǎn)是人們根據(jù)當(dāng)前的目的與價值觀對歷史的選擇性再現(xiàn)（Olsen，Timothy，2002），它是“遺產(chǎn)”的現(xiàn)象環(huán)境經(jīng)過文化與社會篩選，再經(jīng)過行為世界的經(jīng)濟篩選才成為“具有價值的遺產(chǎn)”（Timothy，Boyd，2003），在這個過程中，由誰以及用什么標(biāo)準(zhǔn)來決定“遺產(chǎn)”是遺產(chǎn)，這個選擇過程是“遺產(chǎn)”成為遺產(chǎn)的關(guān)鍵所在。由此可見，遺產(chǎn)概念的核心問題與“選擇”相關(guān)，即“誰”選擇或者決定了它是“遺產(chǎn)”？它的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？

2.2 遺產(chǎn)旅游核心問題：誰展示與為誰闡釋

早期關(guān)于遺產(chǎn)旅游的定義，是從需求與供給兩方面綜合角度出發(fā)的。從供給角度而言，一般認為，遺產(chǎn)旅游是“關(guān)注我們所繼承的一切能夠反映這種繼承的物質(zhì)與現(xiàn)象，從歷史建筑到藝術(shù)工藝、優(yōu)美的風(fēng)景等的一種旅游活動”（Yale，1991）。但這種定義遭到了很多人的質(zhì)疑，認為這樣是混淆了遺產(chǎn)旅游與歷史文化旅游。從需求角度而言，有學(xué)者認為，遺產(chǎn)旅游是“旅游的一種，這種旅游的主要動機是基于對目的地的個人遺產(chǎn)歸屬感的感知（Yaniv，et al.，2001）”。但這種定義的問題在于缺乏可操作性，無法進行統(tǒng)計。實際上，兩種定義的核心問題都是“這個遺產(chǎn)屬于誰”？

遺產(chǎn)資源變成遺產(chǎn)旅游資源或產(chǎn)品，關(guān)鍵在于怎樣“解釋”（interpretation）遺產(chǎn)，即：怎樣給遺產(chǎn)講故事，由誰來講故事，講給誰聽，等等；在這個過程中，講故事者變成了權(quán)威、商業(yè)機構(gòu)，講故事的目的地在于經(jīng)濟利益，聽者成為了大眾消費者，故事本身也因此其實是一種“權(quán)力話語”（彭兆榮，鄭向春，2008）。當(dāng)遺產(chǎn)地不斷被游客訪問時，遺產(chǎn)實際上已經(jīng)變成了旅游資源或者說旅游吸引物。此時，人們不可否認地賦予文化與自然遺產(chǎn)以一定的經(jīng)濟價值，使遺產(chǎn)成為人們“消費”的對象。但其實遺產(chǎn)本身并不是旅游資源，它們只是被人們建構(gòu)成為了旅游資源。旅游把遺產(chǎn)在一定的空間和時間內(nèi)形成了消費資本，它既是文化的資本化過程，同時也是遺產(chǎn)作為歷史的物質(zhì)載體向消費者傳達其文化價值，提示和強化人類個體或群體的存在意義，喚醒和強化個體和群體的認同感，因此又是資源的文化化過程（蒂莫西，等，2007）。而遺產(chǎn)旅游地則是遺產(chǎn)與旅游活動共生的空間和產(chǎn)生意義的地方，從地理學(xué)的視角而言，是旅游活動使遺產(chǎn)“空間”變成遺產(chǎn)“地方”?？梢?，說遺產(chǎn)通過旅游活動來闡釋其意義與價值，其核心問題是向誰展示或怎樣闡釋，展示或闡釋的主體與目標(biāo)對象不一樣，遺產(chǎn)旅游的形式與內(nèi)容就會發(fā)生變化。

3 旅游研究的大背景轉(zhuǎn)向

3.1 本體論變化：邊緣性研究對象受到關(guān)注

隨著經(jīng)濟的發(fā)展及全球化進程的推進，學(xué)術(shù)界的交流日漸加強，多元化的經(jīng)濟體世界導(dǎo)致了本體論的變化。這種社會背景的變化具體表現(xiàn)在3個方面：（1） 交易方式變化，非市場交易的交易活動越來越重要，如無論是在貧困的還是富裕的國家，女性的非市場交易和無償家務(wù)勞動構(gòu)成了國家經(jīng)濟活動的30%～50%；（2） 勞動力活動變化，人們的工作方式開始由有穩(wěn)定工作收入的工作轉(zhuǎn)變?yōu)榉枪潭ㄐ问降墓ぷ?；?） 經(jīng)濟組織變化，目前世界是多種政體共同存在的形式（見表3）。

社會背景的變化，導(dǎo)致了文化的多元化，也導(dǎo)致了人們文化價值觀的改變，人們不能再用一種標(biāo)準(zhǔn)來衡量全球變化，這要求人們開始關(guān)注一種新的經(jīng)濟本體論，并認識到長期以來被認為是“邊緣化”的經(jīng)濟現(xiàn)象的重要地位，人們需要關(guān)注展示和記載構(gòu)成了全球社會福利的大量不同的經(jīng)濟交易、勞力活動和經(jīng)濟組織（GibsonGraham，2008）。與此相對應(yīng)，學(xué)術(shù)研究也開始向表演性本體論（performative ontological project）發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種本體論是帶來新的經(jīng)濟體，而不只是關(guān)注和評定已有的物體的現(xiàn)實主義認識論。因此，去挖掘邊緣化、隱蔽性和替代性的經(jīng)濟活動會使研究變得更加真實和可信，對政策也更具指導(dǎo)意義（GibsonGraham，2008；張朝枝，2014），一些原來被認為邊緣的群體、現(xiàn)象在研究領(lǐng)域開始受到越來越多的關(guān)注，如對少數(shù)裔、另類文化等現(xiàn)象的研究越來越受重視。

3.2 認識論變化：研究視角超越傳統(tǒng)時空觀

在國內(nèi)研究還在模仿西方國家進行科學(xué)研究的過程中，西方科學(xué)哲學(xué)的主流已經(jīng)由實證主義轉(zhuǎn)向?qū)嵲谡?，進而發(fā)展為建構(gòu)實在論（黃光國，2006）。且由于社會物質(zhì)實質(zhì)的巨變、全球的時間與空間感關(guān)系的快速變化，人們對時間和空間的體驗方式實現(xiàn)了革命性轉(zhuǎn)變，先前所認定的時間和空間的客觀品質(zhì)已然不復(fù)存在，取而代之的是人們對時間的加速和空間的縮小的深刻體悟（哈維，2003；馮建輝，2010）。由此，人們的認識論，即獲取知識的方式，也發(fā)生了巨大的變化。

從旅游研究上來看，這種變化主要體現(xiàn)在兩個方面。一是由于認識尺度的變化所導(dǎo)致的學(xué)者格局觀的改變。旅游研究，從內(nèi)容上經(jīng)歷了20世紀(jì)50、60年代以促進本國的經(jīng)濟發(fā)展為中心的早期研究，70年代到80年代中期研究，旅游環(huán)境及生態(tài)等方面影響的功能主義研究，到20世紀(jì)80年代中期以后從全球化視角分析如何有效利用旅游的全面發(fā)展時期研究（白廷斌，Wall，2010）；而旅游研究者也經(jīng)歷了老一代以其他學(xué)科模型研究旅游的非旅游研究背景學(xué)者，到中一代引用西方理論背景研究旅游的學(xué)者，直至現(xiàn)在的新一代學(xué)習(xí)西方的研究規(guī)范，以全球化的視角來研究旅游的青年旅游研究者（Tgeneration）（張朝枝，2014a）。種種現(xiàn)象表明，現(xiàn)在的旅游研究學(xué)者獲取知識的方式不僅限于本國的知識范圍，而是站在世界的角度來談問題，其對旅游的認識尺度發(fā)生了變化。二是游客流動性導(dǎo)致傳統(tǒng)理論的適用性受到挑戰(zhàn)。隨著超音速大型客機和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，交通和通訊技術(shù)的發(fā)展使得全球同時性進一步加強，自然的空間距離和障礙已經(jīng)微不足道，故在時間圖景上，人們對時間距離的感知比對空間距離的感知更為重要（黃光國，2006）。游客的流動性不斷增強，旅游方式也越來越靈活化，人們的出游目的也不再只是游覽各類高級別的旅游目的地，而是傾向于在短時間內(nèi)游覽更多的旅游目的地，故旅游目的地的競爭開始趨向于交通便利性的競爭（Hall，2015）。此外，新技術(shù)、新技能、新方式快速出現(xiàn)又迅速過時，于是各種形象工業(yè)、一次性的服務(wù)、表演、象征性產(chǎn)品占據(jù)了生產(chǎn)的主導(dǎo)地位，由此構(gòu)成了整個生產(chǎn)過程在快速流變的革命性時空圖景中展開。也正因為生產(chǎn)過程中，符號和形象的受重視，商品生產(chǎn)完全和文化聯(lián)結(jié)在了一起，文化的產(chǎn)業(yè)化和文化生產(chǎn)、文化消費成為后現(xiàn)代文化的特征（哈維，2003）。游客流動性的增強及文化認識的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致現(xiàn)有理論無法完整的解釋研究的現(xiàn)象，傳統(tǒng)理論的適用性下降。在這種背景下，一些超越傳統(tǒng)時空觀，如從現(xiàn)實空間到虛擬空間、從中小尺度研究視角到全球化的研究視角的相關(guān)研究，開始備受關(guān)注。

3.3 弱理論時代：陷入“找理論”的困境

以往的學(xué)術(shù)訓(xùn)練是要求學(xué)者是具有辨識能力、超然地、批判性地去看待問題，要求學(xué)者能深入問題的內(nèi)部，看到問題的本質(zhì)，學(xué)者們對理論構(gòu)建的過程類似于偏執(zhí)狂的心態(tài)（GibsonGraham，2008）。但由于多元化經(jīng)濟體時代的到來，導(dǎo)致了學(xué)者本體論開始向表演性本體論轉(zhuǎn)變，并認為理論的目標(biāo)不是通過證實我們已知的東西來擴展我們的知識，而是將獲取理論視為是為了讓理論產(chǎn)出新的東西的一種工具，這就要求學(xué)者發(fā)現(xiàn)被邊緣化的經(jīng)濟現(xiàn)象，鍛煉一種“弱理論”的思維形式（GibsonGraham，2008）。另一方面，時空觀的改變使學(xué)者們的格局觀及研究尺度開始趨向全球化的視角，傳統(tǒng)理論對現(xiàn)有研究現(xiàn)象來說具有局限性，這些理論有效性邊界受到局限，學(xué)術(shù)研究進入“弱理論”的時代。

此外，學(xué)術(shù)發(fā)表競爭使數(shù)據(jù)分析工具與技術(shù)特別是計量技術(shù)被神圣化，這一方面使一些研究形式上顯得更加“科學(xué)化”，學(xué)術(shù)的競爭淪為技術(shù)與工具的競爭；另一方面由于缺乏理論創(chuàng)新，對研究問題變量之間的關(guān)系依賴于復(fù)雜的技術(shù)手段來測量，研究變量之間的關(guān)系往往是一種“弱關(guān)系”，其研究理論也往往是“弱理論”（張朝枝，2014）。在近幾十年里，旅游研究取得了可喜的進步?；仡欉@些年的研究可以發(fā)現(xiàn)：旅游研究的內(nèi)容和話題都有擴展，研究方法和途徑也更加精密，研究結(jié)果也更加多樣化（Kreisel，2011）；然而，很多研究僅僅限于對現(xiàn)象的描述，進行案例的重復(fù)研究（Franklin，Crang，2001），也或許旅游研究理論多源自其他學(xué)科領(lǐng)域，而這些理論的前提假設(shè)卻少有提及（Franklin，Crang，2001；Botterill，2001）。因為這些原因，很多旅游研究陷入“找理論”的困境，為了用理論而用理論，而對問題的實質(zhì)觸及不深。

3.4 集體反思熱潮：批判性研究受歡迎

基于上述背景，不少學(xué)者開始逐漸認識和反思旅游學(xué)科發(fā)展與學(xué)術(shù)貢獻、實用價值的關(guān)系，積極回顧和評價學(xué)科發(fā)展問題（保繼剛，等，2011），近年來，受到社會科學(xué)中文化轉(zhuǎn)型及旅游與休閑研究中不斷增加的后結(jié)構(gòu)主義的影響，旅游研究已經(jīng)開始進行“批判性”轉(zhuǎn)型，它尋求挑戰(zhàn)該領(lǐng)域主導(dǎo)的論述，反擊所謂的旅游研究是“產(chǎn)品化”的研究的偏見，鼓勵一系列對旅游的權(quán)力、論述和表現(xiàn)形式的本質(zhì)的批判性的話語、討論及爭論，并強調(diào)旅游和休閑作為主要的文化現(xiàn)象的存在，被譽為是旅游產(chǎn)業(yè)一次“和平的革命”（quiet revolution）（Bianchi，2009）。

基于此，國內(nèi)學(xué)者也開始對我國的旅游研究進行反思（保繼剛，等，2011；朱峰，等，2011）。大多認為研究表明，我國的旅游研究主要存在3個方面的問題。

（1） 學(xué)術(shù)研究的問題意識不強。雖然我國旅游研究的學(xué)術(shù)規(guī)范問題已經(jīng)得到普遍重視，但研究的問題意識仍亟待加強，學(xué)術(shù)規(guī)范不僅要追求形式上的“規(guī)范”，更要重視實質(zhì)上“規(guī)范”（保繼剛，等，2011）。旅游學(xué)科發(fā)展面臨的困境是需要旅游研究者共同努力去打破的，這就需要研究者認真考慮和追求學(xué)術(shù)成果對構(gòu)建旅游理論體系、推動旅游學(xué)科發(fā)展所能作出的學(xué)術(shù)貢獻（朱峰，等，2011；馮凌，等，2011）。

（2） 旅游研究的學(xué)科身份迷失。有分析認為，目前我國旅游研究的基金項目的選題方式均存在“去旅游化”現(xiàn)象，即旅游現(xiàn)象僅成為其他學(xué)科的剖析對象，研究貢獻表現(xiàn)在驗證、完善、補充已有學(xué)科的理論和方法，而非旅游理論的提出或完善，這也就使得旅游研究間的對話與交流更加困難，旅游研究者學(xué)術(shù)身份認同面臨困境，旅游學(xué)術(shù)共同體難以建立（朱峰，等，2011）。目前的旅游學(xué)科還沒有形成一個完整的理論體系和學(xué)科體系，主要處于從其他學(xué)科汲取理論養(yǎng)分的階段，基本上是地理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等一系列其他學(xué)科應(yīng)用研究的綜合，從相關(guān)學(xué)科角度切入的各分支學(xué)科發(fā)展參差不齊，總體水平偏低且支離破碎、缺乏系統(tǒng)性（馮凌，等，2011）。

（3） 在研究技術(shù)與技巧中迷失了方向。我國的旅游研究經(jīng)歷了以描述性和概念性的定性研究方法為主，到開始出現(xiàn)定量研究方法并不斷增長，發(fā)展到了現(xiàn)在定量研究方法比例持續(xù)增長且占主導(dǎo)地位的過程。目前，我國旅游研究高度重視定量研究方法，研究技術(shù)呈現(xiàn)多樣化和現(xiàn)代化，高新技術(shù)如RS、ArcGIS、GPS等在研究中得以運用（汪德根，等，2011）。這說明，我國的旅游研究漸漸在研究技術(shù)與技巧中迷失了方向。但任何定量研究的結(jié)果，若要在邏輯上沒有漏洞，需要用定性的語言加以描述和解釋，故旅游研究方法應(yīng)該實現(xiàn)定性回歸，注重定性與定量相結(jié)合（汪德根，等，2011）。

這些反思進一步喚起了青年學(xué)者對現(xiàn)有研究的批判性思考，一些批判性研究在主流期刊受到歡迎，近年來critical tourism research的學(xué)術(shù)共同體正逐步形成充分說明了這一點。

4 遺產(chǎn)旅游研究的核心議題

如前所述，遺產(chǎn)旅游研究也需要更具批判性，我們需要反思，之前的“遺產(chǎn)旅游研究”，是在研究遺產(chǎn)地上的所有旅游現(xiàn)象？還是在討論具有遺產(chǎn)本質(zhì)屬性的核心問題？如果只是發(fā)生在遺產(chǎn)地上的所有旅游現(xiàn)象，那遺產(chǎn)旅游研究的特殊性在哪里？遺產(chǎn)旅游研究的哪些議題才能更加突出地顯示遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性？

遺產(chǎn)的本質(zhì)是人們根據(jù)當(dāng)前的目的與價值觀對歷史的選擇性再現(xiàn)（Olsen，Timothy，2002），遺產(chǎn)的認定和選擇的過程是權(quán)力博弈的結(jié)果（張朝枝，2008），因此理解利益相關(guān)者的權(quán)力差異所產(chǎn)生的矛盾沖突也就自然成了遺產(chǎn)旅游的核心問題（Dahcr，2000；Richter，1997），這種矛盾的沖突隨著20世紀(jì)70年代以來的遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展而日益明顯（胡志毅，2011）。遺產(chǎn)從生產(chǎn)到消費的內(nèi)生矛盾注定了遺產(chǎn)的復(fù)雜性（胡志毅，2011），這種復(fù)雜的內(nèi)生矛盾關(guān)系可以總結(jié)為三大核心問題：“什么是遺產(chǎn)（who）”“象征什么價值（what）”“如何再現(xiàn)價值（how）”（張朝枝，2014）。圍繞遺產(chǎn)的三大核心問題，可以展開遺產(chǎn)旅游研究的核心議題。

（1） 與“什么是遺產(chǎn)”“誰的遺產(chǎn)”相關(guān)的議題?！笆裁词沁z產(chǎn)”議題，包括“誰決定什么是遺產(chǎn)”“用什么標(biāo)準(zhǔn)選擇遺產(chǎn)”等關(guān)鍵問題。從生產(chǎn)過程來說，遺產(chǎn)的生產(chǎn)過程即遺產(chǎn)的申報與認定的過程，實際上國際價值取向與國內(nèi)專家的話語權(quán)很大程度上影響遺產(chǎn)價值的認定（戴湘毅，闕維民，2012）；從消費過程來看，消費者的需求在一定程度上影響遺產(chǎn)的內(nèi)容體系和再現(xiàn)方式（胡志毅，2011）?！罢l的遺產(chǎn)”“什么是遺產(chǎn)”問題，實際上是不同利益相關(guān)者在遺產(chǎn)認同上的不同價值觀的沖突問題。在遺產(chǎn)旅游研究中，應(yīng)重點探討，旅游作為外生變量如何影響遺產(chǎn)的選擇與生產(chǎn)、旅游如何影響利益相關(guān)者的遺產(chǎn)認同、這種認同反過來又是否會影響旅游與遺產(chǎn)的關(guān)系等問題。同時，從研究對象上講，需要對更多邊緣性遺產(chǎn)進行關(guān)注，關(guān)注的遺產(chǎn)類型也可以從世界遺產(chǎn)擴展到多層次、多類型的遺產(chǎn)，如工業(yè)遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)或者鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、社區(qū)遺產(chǎn)等類似的主體，能夠更好地豐富遺產(chǎn)旅游研究體系。

（2） 與“象征什么價值”相關(guān)的議題?！跋笳魇裁磧r值”議題，主要包括對遺產(chǎn)經(jīng)濟文化雙重屬性的討論的回答（胡志毅，2011），如“代表誰的價值進行表征與闡釋”“展示與闡釋給誰看（聽）”等關(guān)鍵問題。遺產(chǎn)本身具有多重屬性特征（張朝枝，2014b）。在展示與闡釋過程中，遺產(chǎn)代表什么價值，傳播什么價值，傳播對象是誰，這一系列問題都是關(guān)鍵問題。作為遺產(chǎn)展示與闡釋的重要手段，旅游如何建構(gòu)遺產(chǎn)價值，如何傳播遺產(chǎn)中承載的價值觀，游客、居民、遺產(chǎn)權(quán)力話語者如何通過互動而不斷重構(gòu)遺產(chǎn)的價值等等，這些問題都非常重要。在這些問題研究的視角選擇中，可以超越傳統(tǒng)時空觀，對遺產(chǎn)價值表征與傳播相關(guān)的變量進行關(guān)注，比如對空間再生產(chǎn)、遺產(chǎn)集體記憶、文化公民身份等問題進行研究。

（3） 與“如何再現(xiàn)遺產(chǎn)”相關(guān)的議題?！叭绾卧佻F(xiàn)遺產(chǎn)”主要是指“怎樣闡釋”的問題，包括采用何種方式、選擇何種價值進行遺產(chǎn)消費或生產(chǎn)。這一問題主要是將無意義的遺產(chǎn)物質(zhì)實體賦予意義以及傳播，這與遺產(chǎn)“作者權(quán)”緊密聯(lián)系，而遺產(chǎn)作者權(quán)取決于行政地位、產(chǎn)權(quán)狀態(tài)、學(xué)術(shù)權(quán)威和經(jīng)濟資本等諸多要素（胡志毅，2011）。這一過程的關(guān)鍵在于怎么“解釋”遺產(chǎn)，即：怎樣給遺產(chǎn)講故事、由誰來講故事、講給誰聽等等；在這個過程中，講故事者變成了權(quán)威、商業(yè)機構(gòu)，講故事的目的地在于經(jīng)濟利益，聽者成為了大眾消費者，故事本身也因此其實是一種“權(quán)力話語”（彭兆榮，鄭向春，2008）。針對這個問題的研究，重點要關(guān)注遺產(chǎn)解說與建構(gòu)、旅游如何影響遺產(chǎn)等。在這樣的研究中，一些邊緣性群體，如以前比較少關(guān)注的少數(shù)民族社區(qū)、或者社區(qū)內(nèi)的群體差異、或者一些以往被認為“另類”“與遺產(chǎn)不相關(guān)”的群體可能需要進行深度關(guān)注。

當(dāng)然，正如遺產(chǎn)概念本身一樣，遺產(chǎn)旅游的研究也會不斷地變化，但在全球旅游研究更加強調(diào)批判性反思、關(guān)注邊緣性群體和另類現(xiàn)象的今天，遺產(chǎn)旅游研究也應(yīng)該超越傳統(tǒng)時空觀，圍繞遺產(chǎn)的核心問題展開研究，也只有這樣才能更好地回答遺產(chǎn)的本質(zhì)問題。

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Heritage Tourism Research：From Tourismin Heritage

Sites to Heritage Tourism

ZHANG Chaozhi， LI Wenjing

（School of Tourism Management， Sun YatSen University， Guangzhou 510275， China）

Abstract：

With a reflection about heritage related research in domestic academic journals， and the research projects supported by National Science Foundation of China and National Social Science Foundation of China， the paper argued that the current so called heritage tourism researches are actually tourism in heritage sites， the essence of heritage tourism has not been touched. With further analysis on the essence of heritage and heritage tourism and the paradigm shift of social science， the paper put forwards the core research issues about heritage tourism research， and the key research questions including “ what is heritage”， “whose is heritage”， “ how to represent heritage”etc.

篇6

1南方丘陵山地水土流失現(xiàn)狀與防控成效

1．1南方丘陵山地水土流失現(xiàn)狀

南方丘陵山地水土流失具有降雨侵蝕性大、巖石礦物風(fēng)化強、土壤保肥供肥能力差、山多坡陡、土壤抗蝕性低的特點，外加高密度高增長率的人口，人地矛盾突出，生態(tài)系統(tǒng)十分脆弱，生態(tài)恢復(fù)難度較大，其中花崗巖風(fēng)化形成的紅壤是南方丘陵山地最容易受到侵蝕土壤類型之一。原本十分脆弱的侵蝕基質(zhì)，在強大侵蝕動力和人為干擾的雙重作用下，水土流失極其劇烈。就地理區(qū)域而言，列入南方紅壤山地的區(qū)域范圍包括浙江、福建、江西、湖南、廣東、海南、安徽、湖北8個省份。在20世紀(jì)80年代時，南方8省的水土流失情況最為嚴(yán)重，流失面積達到25萬km2，占區(qū)域土地總面積的1／5。經(jīng)過各方多年的綜合治理，水土流失面積有所下降，但依然呈現(xiàn)以下4個主要特點：

1．1．1整體好轉(zhuǎn)，局部人為破壞仍然突出據(jù)資料顯示，南方丘陵山地水土流失呈現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)、局部惡化的趨勢［10］，人為因素破壞導(dǎo)致的水土流失日益增多。依據(jù)國家水利部的《土壤侵蝕分類分級標(biāo)準(zhǔn)》SL190－2007對土壤侵蝕強度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國南方紅壤山地土壤水利侵蝕強度可以分為輕度水土流失（平均侵蝕模數(shù)在500t•km－2•a－1以下）、中度水土流失（平均侵蝕模數(shù)在500～5000t•km－2•a－1）和重度水土流失（平均侵蝕模數(shù)在5000t•km－2•a－1以上），其中重度水土流失包括強烈（平均侵蝕模數(shù)在5000～8000t•km－2•a－1）、極強烈（平均侵蝕模數(shù)在8000～15000t•km－2•a－1）和劇烈（平均侵蝕模數(shù)在15000t•km－2•a－1以上）3個等級。調(diào)查統(tǒng)計表明，在1990年到2011年這20年中，南方8省大力加強水土流失防控工作，水土流失面積和流失強度總體來看呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，南方紅壤山地水土流失減少的總面積為94100km2，平均每年減少4482km2。其中湖北水土流失減少面積最大，約為31600km2，接近于4個武漢市的國土面積［11］。浙江省水土流失面積降幅最大，從1990年的25700km2，下降到2011年的9900km2，下降幅度為61．46％［1］，在南方紅壤丘陵山區(qū)中水土保持成效最為明顯。就不同流失程度而言，2011年與1990年相比，輕度、中度、重度水土流失面積分別下降了61．88％，68．04％和15．39％，由此可以發(fā)現(xiàn)，多年來治理成效雖然顯著，但新舊并存的重度水土流失的山地治理依然任務(wù)十分艱巨。值得注意的是，在局部地區(qū)，如廣東省與海南省，水土流失面積不降反升，其主要原因是由于城鎮(zhèn)開發(fā)項目和不合理的農(nóng)業(yè)措施等人為因素造成的水土流失面積不斷增加。

1．1．2散型分布，隱蔽危險流失點難以察覺南方丘陵山地的水土流失大多呈現(xiàn)斑點狀分散分布，與集中連片的水土流失區(qū)相比更不易被人察覺，因此南方丘陵山地的水土流失具有較強的隱蔽性和漸進性，從量變到質(zhì)變的過程未得到足夠重視，待情況危急再搶救已為時已晚。與黃土高原水土流失區(qū)相比，南方丘陵山地侵蝕模數(shù)雖然較小，但其巖石風(fēng)化層很薄，僅為黃土厚度的1／10～1／50，一旦土層流失殆盡，侵蝕退化的土壤植被恢復(fù)將是比較困難的。因此，南方丘陵山地的水土流失防控應(yīng)著眼于“早發(fā)現(xiàn)，早治理”，盡量將水土流失控制在初期階段。

1．1．3林下脆弱，喬木灌草工程尚未配套自20世紀(jì)80年代以來，南方紅壤丘陵山地大面積營造馬尾松林、油茶林、桉樹林以及其他經(jīng)濟林，森林覆蓋率明顯提高，但水土流失面積卻日益加大。“遠看青山在，近看水土流”成為南方紅壤丘陵區(qū)水土流失典型現(xiàn)象。林地表層土壤沙礫化嚴(yán)重，土壤有機質(zhì)含量低，土壤程度高，根本的原因在于沒有形成喬－灌－草合理配套的水土保持植被條件，林下植被的匱乏在很大程度上破壞了森林生態(tài)系統(tǒng)的完整性，成為誘發(fā)林下水土流失最主要的原因。

1．1．4崩崗侵蝕，支離破碎地塊難以治理崩崗侵蝕是我國南方地區(qū)典型的水土流失類型，主要發(fā)生在花崗巖風(fēng)化殼深厚的南方紅壤丘陵區(qū)，具有較大的危害性，治理難度大，崩崗發(fā)育程度呈現(xiàn)一定地域規(guī)律性，平行于華南海岸線，自東南向西北逐級減弱。崩崗侵蝕面積雖然比較小，在水土流失中所占的面積不大，但是崩崗危害性極大，會破壞農(nóng)田，并使土壤肥力下降，淤堵河道，甚至沖毀各類農(nóng)用設(shè)施，侵蝕量遠大于面狀和溝狀的水土流失。2005年長江委的崩崗侵蝕調(diào)查結(jié)果顯示，南方紅壤考察區(qū)共有崩崗20．13萬個，崩崗總面積達到1114km2，其中廣東崩崗最為嚴(yán)重，崩崗數(shù)量占到南方紅壤考察區(qū)崩崗總數(shù)的53．6％，崩崗面積占總面積的74．3％。綜上所述，目前南方紅壤山地水土流失較過去已明顯減少。一方面，水土保持工作形成共識并受到高度重視，水土流失防控也取得一定成效。另一方面，由于不規(guī)范的強度開發(fā)等人為因素所造成的水土流失面積卻在不斷加大，邊治理邊破壞的現(xiàn)象日益月滋，隱蔽或者潛在的水土流失還未得到切實防控?？梢哉J為，南方紅壤山地水土流失的防控工作依然任重而道遠。

1．2南方丘陵山地水土流失防控總體成效與典型案例

南方各地水土保持工作取得顯著成績。2011年南方8省的水土流失治理面積就達到22×104km2，其中采取植物措施治理水土流失面積達到17×104km2，采取工程措施治理水土流失面積達到4．87×104km2，其他措施治理面積占2135．3km2。湖北、江西、浙江、福建等省的各級政府都比較重視水土保持工作，通過政策引導(dǎo)、科學(xué)治理、技術(shù)創(chuàng)新、機制改革等有力措施的保障，提高山地水土流失防控水平并取得明顯成效。長期治理水土流失的實踐已表明，只有各級政府強有力領(lǐng)導(dǎo)、實施多部門協(xié)同合作才有助于形成爭先創(chuàng)優(yōu)的新局面，水土流失防控工作才能取得顯著的成效。近年來在山地治理實踐中涌現(xiàn)出一系列有理念、有特色、有創(chuàng)新的成功方法和寶貴經(jīng)驗，尤其是福建省長汀縣在我國南方地區(qū)水土流失防控治理上堪稱典范，值得人們認真學(xué)習(xí)和集成推廣。近20多年來，地處閩西的長汀縣經(jīng)過不斷的摸索，從曾經(jīng)的南方紅壤山地水土流失最為嚴(yán)重的地區(qū)之一（1985年長汀縣水土流失面積占縣域面積31．5％）變?yōu)楝F(xiàn)在的國家水土保持生態(tài)文明縣，從昔日滿目紅土的“火焰山”到如今四季盎然的“花果山”，這樣的變化與其不斷創(chuàng)新理念和推廣應(yīng)用新技術(shù)的積極努力密不可分。其主要措施集中在兩個方面：一是制定“合理反彈琵琶”思路。采取“等高草灌帶”、“播草”等一系列行之有效的治理模式，將生態(tài)系統(tǒng)的“林－灌－草－裸地”演替進行逆向治理。二是實施“大封禁小治理”策略。對大范圍水土流失區(qū)實行禁采禁伐，自然修復(fù)生態(tài)環(huán)境，對小范圍水土流失劇烈區(qū)實行生物或工程措施，選擇與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)的階段性水土保持舉措。長汀縣經(jīng)過幾十年治理，成績斐然，水土流失面積由1985年的974．67km2降為2012年的300．80km2，治理度達到69．13％。全縣森林面積由1833．33km2提高到2466．67km2，森林覆蓋率由59．8％提高到79．4％，森林蓄積量由1025×104m3提高到1289×104m3。長汀縣成為南方治理水土流失的一面旗幟，為全國水土保持提供了極具價值的借鑒。作為另一成功的典型，江西省興國縣的水土保持工作也具有明顯的亮點。興國縣秉持生態(tài)治理與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、以人為本與自然保護相協(xié)調(diào)的基本理念，實施生態(tài)修復(fù)治理工程，著力建設(shè)水土保持林和經(jīng)濟林果帶，修建各類小型水土保持民生工程，提出了“等高水平溝整地技術(shù)”、“竹節(jié)溝加密放淺技術(shù)”等具有江西特色的防控新舉措，摸索出“竹節(jié)水平溝－灌－草”的林下水土流失治理方案。經(jīng)過不懈努力，截至2013年底，興國縣由20世紀(jì)80年代每年水土流失1100×104t、植被覆蓋率28．8％、水土流失面積占84％、夏季地表溫度最高達76℃，到2011年植被覆蓋率提高至82％、水土流失總量下降至314．08×104t，累計治理水土流失面積達1990．1km2、水土流失綜合治理程度達到78．3％，土壤侵蝕量減少40．8％，項目區(qū)土壤侵蝕量減少71．6％［17］，完成了從“丘陵沙漠”到“江南綠洲”的轉(zhuǎn)變，被評為全國第3個、江南第1個“國家水土保持生態(tài)文明縣”。

2山區(qū)水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)模式及其主要經(jīng)驗

由上文分析可知，南方紅壤山地的水土流失形勢嚴(yán)峻，水土流失防控工作刻不容緩。南方紅壤山地總體上仍以植物治理措施為主、工程治理措施為輔，這種單一型水土流失治理模式已經(jīng)不能滿足“生態(tài)美、百姓富”的鄉(xiāng)村發(fā)展需求。因此，發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理與經(jīng)濟發(fā)展并重的山區(qū)水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，成為繼單一型水土流失治理模式的另一有效途徑。南方紅壤山地水土流失具有其明顯的地理特性，在流域空間上分布差異較大，侵蝕強度也各不相同，所以要針對不同情況制定策略，并因地制宜的采取措施。發(fā)展南方丘陵山區(qū)鄉(xiāng)村循環(huán)經(jīng)濟，一個根本原則就是要突出水土保持型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)與循環(huán)經(jīng)濟型流域綜合治理的有機結(jié)合，通過科學(xué)規(guī)劃統(tǒng)籌與合理利用資源，達到綠色生產(chǎn)和優(yōu)化環(huán)境雙重平衡。就此，要運用循環(huán)經(jīng)濟的理論，合理構(gòu)建南方山地現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系，結(jié)合山區(qū)實際，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，突出區(qū)域特色，著力開展南方紅壤丘陵山地水土保持型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)。各地經(jīng)過多年的努力探索和長期實踐，已經(jīng)形成一系列適應(yīng)各地生態(tài)環(huán)境和社會經(jīng)濟發(fā)展水平的典型經(jīng)驗，以下總結(jié)凝練4種水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)的典型模式，并相應(yīng)分析我國南方紅壤山地農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)優(yōu)勢和實踐經(jīng)驗。

2．1以合理統(tǒng)籌兼顧為主線的特色農(nóng)業(yè)開發(fā)模式

南方紅壤山區(qū)農(nóng)村以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為載體，充分利用區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢來拓展品牌競爭力，在運用產(chǎn)業(yè)集群理論打造規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上積極探索開發(fā)性與保護性相結(jié)合的治理水土流失新路子。以實施水土流失治理與特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合的策略，實現(xiàn)山地生態(tài)保護與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整雙同步的目標(biāo)，力求把水土流失治理區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂挟?dāng)?shù)靥厣难h(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，并在恢復(fù)生態(tài)環(huán)境的同時促進農(nóng)民增產(chǎn)增收，提高群眾主體參與水土流失治理的積極性和自發(fā)性，依托社會資金和群眾力量做大做強當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。長汀縣三洲鎮(zhèn)創(chuàng)立的以合理統(tǒng)籌兼顧為主線的特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，取得良好成效。其在水土流失區(qū)選擇種植耐旱耐貧耐粗放、固氮保水的楊梅樹，同時配套水土保持生物措施與工程措施。從1993年引種楊梅起，開始了“種楊梅保水土”的拓荒實踐。十載光陰，三洲鎮(zhèn)楊梅種植面積從6．67hm2擴大到1533．33hm2，一躍成為海峽西岸楊梅最大產(chǎn)區(qū)，并通過開發(fā)冰凍楊梅、楊梅酒等產(chǎn)品進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。2011年三洲鎮(zhèn)楊梅產(chǎn)值達到7000萬元，占工農(nóng)總產(chǎn)值的1／4。同時借助楊梅采摘帶動生態(tài)旅游，三洲濕地公園也應(yīng)運而生，成長為“長汀經(jīng)驗”的另一重要標(biāo)桿。當(dāng)然，我們也充分認識到技術(shù)創(chuàng)新的重要性。實踐表明，盡管實施水土保持型特色農(nóng)業(yè)開發(fā)會給當(dāng)?shù)貛砩鷳B(tài)改善和農(nóng)民增收雙重效益，但依然存在不容忽視的技術(shù)創(chuàng)新與集成應(yīng)用滯后的問題：一是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)所配套的土壤培肥改良、水土流失防控、產(chǎn)品深度加工等技術(shù)，其不僅攻關(guān)難度較大，而且科企時常脫節(jié)；二是水土流失區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不盡完備，在一定程度上影響了特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化、一體化開發(fā)；三是農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中，人為強度耕作與不規(guī)范開發(fā)活動的持續(xù)加劇，加上受單純經(jīng)濟利益驅(qū)動影響，致使開發(fā)與保護脫節(jié)，進而在一定程度上加重治理區(qū)開發(fā)地的水土流失。為此要注重防控邊治理邊破壞的現(xiàn)象。

2．2以資源合理配置為核心的立體農(nóng)業(yè)開發(fā)模式

根據(jù)土壤和資源狀況，合理配置水土保持措施和農(nóng)業(yè)開發(fā)的梯層結(jié)構(gòu)，建立多能互補、立體經(jīng)營、綜合利用的立體農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，其在南方紅壤山地水土流失治理過程別受到重視和推崇。實踐表明，由于自然和人為因素的共同作用，單一種植模式的經(jīng)濟果林植被不僅容易受到破壞，而且受損比較嚴(yán)重，致使水土流失劇烈反彈，進而不利于生態(tài)環(huán)境維護和立體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因此要根據(jù)山地的不同坡度、土壤肥力、根系深度、陰陽偏好等因素合理配置作物，充分利用時間空間，有效利用土地資源，建立高效優(yōu)化的立體生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。例如浙江省安吉縣，其將水土流失嚴(yán)重的40km2板栗林地改造成立體農(nóng)業(yè)，坡腳套種茶葉、楊桐、楊梅、黑麥草等植物，作為植被緩沖屏障，蓄水截流；在土質(zhì)較好的坡面套種毛竹；在土質(zhì)較為貧瘠的坡頂套種紅竹等小徑竹，引進藤本植物、灌木等進行生態(tài)護坡；同時，利用當(dāng)?shù)刎S富的毛竹資源，修建竹坎，形成竹梯梯田，配合截水溝、排水溝、蓄水池等工程水土保持措施，調(diào)控坡面水系，防治水土流失，提升森林生態(tài)質(zhì)量。事實上，立體農(nóng)業(yè)的開發(fā)利用，最大難度在于統(tǒng)籌兼顧水土保持和經(jīng)濟效益的作物選取和搭配。在實踐過程中，部分企業(yè)或農(nóng)戶往往過分追求經(jīng)濟利益，為爭取獲得土地效益的最大化而忽略生態(tài)效益，致使水土流失防控效果不佳，甚至造成新的且更為嚴(yán)重的水土流失。很顯然，優(yōu)質(zhì)的水土保持型樹種、草種和經(jīng)濟作物的篩選和繁育成為發(fā)展立體農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵點和突破點。

2．3以沼氣綜合利用為紐帶的循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)模式

發(fā)展沼氣等可再生能源，一方面有利于緩和燒柴引起的濫砍濫伐矛盾，其主要意義在于可從根本上解決山區(qū)農(nóng)民的燃料、飼料、肥料問題，成為封山育林的必要配套措施；另一方面，其可作為種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)有機結(jié)合的紐帶，有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)部有機質(zhì)的合理循環(huán)利用，從而保證循環(huán)種養(yǎng)型生態(tài)農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展，有序拉長產(chǎn)業(yè)鏈，使之成為引導(dǎo)山區(qū)農(nóng)民致富的有效途徑與重要措施。江西省贛州市山區(qū)農(nóng)村的成功經(jīng)驗是：在水土流失治理區(qū)的農(nóng)業(yè)開發(fā)中，摒棄高投入、高消耗農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，提出“豬－沼－果”循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，堅持山地生態(tài)環(huán)境保護和農(nóng)業(yè)資源合理利用并舉，以生態(tài)經(jīng)濟與循環(huán)利用的理念，構(gòu)建山地現(xiàn)代循環(huán)農(nóng)業(yè)的綜合開發(fā)模式。在水土流失較為嚴(yán)重的廢棄稀土礦區(qū)和崩崗侵蝕綜合治理區(qū)，合理種植臍橙、蔬菜等作物，同時配套生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，并利用養(yǎng)殖業(yè)廢棄物生產(chǎn)沼氣，同時將沼液與沼渣作為有機肥返回作物生產(chǎn)系統(tǒng)，形成優(yōu)勢互補的合理循環(huán)，重點發(fā)展的水土保持型的循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)技術(shù)模式得以集成推廣。在其區(qū)域內(nèi)的鐵路公路沿線創(chuàng)立了百里山地循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)長廊，不僅初具規(guī)模，而且已逐步豐富形成了“雞－沼－果”、“豬－沼－稻”、“豬－沼－菜”、“豬－沼－魚”等各種循環(huán)農(nóng)業(yè)有效開發(fā)的新格局，其生態(tài)化治理與規(guī)?；_發(fā)循環(huán)互補的成功經(jīng)驗已在南方丘陵區(qū)農(nóng)村廣為推廣。沼氣綜合利用已經(jīng)成為水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)模式的重要環(huán)節(jié)之一，但也存在一些不足：主要是在探索沼氣綜合利用方面缺乏系統(tǒng)的、有針對性的集成示范與有效引導(dǎo)，沼氣池與灶具等維修的社會化服務(wù)體系不健全，農(nóng)戶對沼氣使用的安全意識薄弱，鄉(xiāng)村管理措施滯后等，影響了循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不同要素的有序鏈接，進而難以全面發(fā)揮良好的集成優(yōu)勢。為此，需要縣鄉(xiāng)政府積極引導(dǎo)并扶持發(fā)展鄉(xiāng)村沼氣能源業(yè)發(fā)展，節(jié)約資源，提高效率，推動山區(qū)現(xiàn)代循環(huán)農(nóng)業(yè)朝縱深方向發(fā)展。

2．4以拓展生態(tài)旅游為特色的觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)模式

南方山區(qū)鄉(xiāng)村在推進水土流失防控的進程中與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)密切結(jié)合，積極發(fā)展生態(tài)旅游的特色產(chǎn)業(yè)。通過錯落有致、層次豐富、季相分明的景觀設(shè)置、村莊綠化和完善的田間道路及坡面水系工程等基礎(chǔ)設(shè)施配套，融入源遠流長歷史文化，打造了一批以水土流失治理為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是水土保持的新嘗試、新舉措、新方向。長汀縣策武鎮(zhèn)南坑村，這個以栽種銀杏并套種牧草的措施大面積集成治理水土流失且最富成效的南方小村，通過綜合治理水土流失而創(chuàng)立的銀杏果園，不僅經(jīng)濟效益顯著，而且點綴了秀美山村，同時將改善生態(tài)與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，打造策武南坑生態(tài)農(nóng)業(yè)園。長汀縣不止步于水土保持的工作業(yè)績，還進一步打造轉(zhuǎn)型升級的模式，通過結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜尉坝^資源，發(fā)展基于水土保持型的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，積極推進長汀生態(tài)文明進程。而位于湖北武漢的蔡甸區(qū)西湖流域水?？萍际痉秷@，依托秀美湖光景色以及毗鄰武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，建成了集生態(tài)修復(fù)保護、科研監(jiān)測、生態(tài)種養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)觀光等多功能為一體的示范基地。在水土流失防控的同時，引入生態(tài)旅游機制，以利于生態(tài)環(huán)境與農(nóng)業(yè)開發(fā)相互促進，這樣的良性循環(huán)可以創(chuàng)造可觀的生態(tài)和經(jīng)濟收益。然而此種模式弊端也引起爭議，有些地方假借生態(tài)治理之名違規(guī)建設(shè)的現(xiàn)象屢禁不止，崩崗治理與生態(tài)旅游相結(jié)合的嘗試淪為地產(chǎn)開發(fā)商的盈利之道，飽受詬病。如何遏制部分區(qū)域與相關(guān)企業(yè)的利益捆綁、破解招商引資的尋租之困成為急需解決的問題。很顯然，就紅壤山地水土流失的治理而言，南方各地區(qū)在不斷的探索中構(gòu)建了許多行之有效的技術(shù)體系，尤其在小流域綜合治理、崩崗治和坡耕地水土保持開發(fā)利用上，形成各具特色的治理方法和管理機制。人們在學(xué)習(xí)借鑒之時，更應(yīng)該注意結(jié)合實際，因地制宜地創(chuàng)立水土保持型山地農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，要從個案開發(fā)治理中提煉共性經(jīng)驗，并形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以求得以進一步的完善、發(fā)展和提高。

3南方山區(qū)水土保持型鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展策略

通過上述4種水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)典型模式的分析，能夠更深入了解水土保持型農(nóng)業(yè)開發(fā)模式對恢復(fù)山地綠色植被、防控水土流失的重要意義，通過資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展，保障土地資源的永續(xù)再生能力。經(jīng)過多年的實踐，人們不難發(fā)現(xiàn)，山地水土流失綜合治理與山區(qū)鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是一致的。南方山地水土流失防控的經(jīng)驗給我們深刻啟示，無論是進行生態(tài)恢復(fù)的工程型措施，還是采用生態(tài)經(jīng)濟型農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，致力于合理利用山地資源與保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境之重要性是不言而喻的。就南方紅壤丘陵山地的生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)而言，要著力抓住3個重點，一是適度開發(fā)。要避免人為過度利用造成進一步水土流失；二是優(yōu)化模式。山地農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)與資源循環(huán)利用要因地制宜、因勢而變；三是循環(huán)利用。由竭取的過度利用向互利共生的生態(tài)資源循環(huán)開發(fā)轉(zhuǎn)變。最終實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境有效保護與自然資源合理利用，扎實推進山區(qū)農(nóng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展。綜合治理南方紅壤丘陵山地水土流失，創(chuàng)立水土保持型的鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，其總體思路是：以鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)為引領(lǐng)，支持創(chuàng)新驅(qū)動，發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)，保護生態(tài)環(huán)境，著力綠色增收，讓南方山區(qū)的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益得以充分體現(xiàn)，使鄉(xiāng)村居民的生產(chǎn)、生活、生態(tài)紅利得以充分體現(xiàn)。同時要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。具體的戰(zhàn)略是：要以山地水土流失防控為重點，以山地資源循環(huán)利用為主線，以山地生態(tài)環(huán)境保護為重要環(huán)節(jié)，著力將南方山區(qū)建設(shè)成為資源節(jié)約型與環(huán)境友好型的美麗山鄉(xiāng)。實踐證明，實施水土保持型的山地農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，是富有山區(qū)特色的鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，其主要環(huán)節(jié)是修復(fù)土壤，恢復(fù)植被，培肥地力，種養(yǎng)結(jié)合，循環(huán)利用。力求從單一開發(fā)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向立體生態(tài)農(nóng)業(yè)，從單純資源消耗型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向資源環(huán)境節(jié)約型農(nóng)業(yè)，從粗放增長型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向集約增值型農(nóng)業(yè)。水土流失的治理要有防控和發(fā)展相結(jié)合的戰(zhàn)略眼光，南方山區(qū)鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展要有環(huán)境保護與優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟統(tǒng)籌發(fā)展的戰(zhàn)略高度。面對區(qū)域高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻現(xiàn)實與南方山地水土流失防控的艱巨任務(wù)以及仍在惡化的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，發(fā)展山區(qū)鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)必須實施5個方面的具體對策：

3．1結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，制定山區(qū)科學(xué)發(fā)展規(guī)劃

要立足于高起點，整合區(qū)域優(yōu)勢，梳理山區(qū)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展主線。要根據(jù)區(qū)域的生態(tài)環(huán)境基本要素，統(tǒng)籌兼顧生態(tài)環(huán)境的敏感性和脆弱性，充分發(fā)揮區(qū)域生態(tài)服務(wù)功能。規(guī)劃要分門別類，明確目標(biāo)，保障重點，突出特色，以科學(xué)技術(shù)為指導(dǎo)，明確循環(huán)農(nóng)業(yè)區(qū)域功能類型，逐步形成導(dǎo)向明確、規(guī)范有序的、功能多元化的開發(fā)格局。要通過有效防控水土流失，統(tǒng)籌保護生態(tài)環(huán)境，循環(huán)利用山地資源，推動循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過合理規(guī)劃，優(yōu)化合理布局；通過合理配套，實施科學(xué)開發(fā)；通過有效防控，減少水土流失；通過項目帶動，發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)。不言而喻，生態(tài)經(jīng)濟與循環(huán)農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是人和自然的協(xié)調(diào)發(fā)展，以科學(xué)發(fā)展為核心，遵循自然生態(tài)平衡，合理選擇治理模式，著力資源循環(huán)利用。規(guī)劃的重點是發(fā)展以合理利用為原則的區(qū)域循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)。即在優(yōu)化水土資源的基礎(chǔ)上，配置特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)資源循環(huán)再生和可持續(xù)利用，最終實現(xiàn)生態(tài)恢復(fù)、生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展。

3．2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)

隨著經(jīng)濟與社會的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化農(nóng)村發(fā)展建設(shè)對要素資源的需求呈指數(shù)增長，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟結(jié)構(gòu)約束成為循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代生態(tài)文明的建設(shè)，離不開山區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。南方各地需要不斷調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合區(qū)域生態(tài)資源和社會經(jīng)濟資源，緩解結(jié)構(gòu)約束對鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展與生態(tài)承載力相適應(yīng)的山區(qū)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。把生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展要求始終貫穿于存量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和增量結(jié)構(gòu)的深化之中，引領(lǐng)鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)進一步發(fā)展。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其重要的任務(wù)是因地制宜地優(yōu)選發(fā)展產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢互補地配套組裝，合理有效地配置資源，結(jié)合實際地搭建平臺，根本目的是著力提高“三率”（土地產(chǎn)出率、勞動生產(chǎn)率、資源利用率），實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、百姓富的目標(biāo)。因此，要在產(chǎn)業(yè)結(jié)優(yōu)化升級的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，進一步挖掘鄉(xiāng)村循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3．3科技創(chuàng)新驅(qū)動，實施科企工農(nóng)有機結(jié)合

生態(tài)經(jīng)濟的核心目標(biāo)是實現(xiàn)經(jīng)濟社會和生態(tài)保護的和諧統(tǒng)一發(fā)展，而科技創(chuàng)新恰恰是生態(tài)資源環(huán)境與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的最佳結(jié)合點。要發(fā)展以高新技術(shù)為根基的區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟，必須將農(nóng)業(yè)科研單位與相關(guān)高校所取得的新成果運用于生態(tài)經(jīng)濟開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的實踐之中，將科技創(chuàng)新作為區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的著眼點，將高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)推進的重要載體。要切實提高水土流失的綜合治理效率和防控效果，只有大力推進山地水土流失防控和發(fā)展山區(qū)生態(tài)經(jīng)濟才能得以實現(xiàn)，這無疑要以科技創(chuàng)新為根本驅(qū)動力，以科技成果集成應(yīng)用為重要支撐，以科技興農(nóng)為戰(zhàn)略舉措，積極組織開展水土流失治理科技攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化，持續(xù)加大科研投入，將科技創(chuàng)新元素植入生態(tài)經(jīng)濟。唯其如此，才能立足更高起點、著眼更遠發(fā)展。只有不斷強化與實施科企工農(nóng)有機結(jié)合，才能科學(xué)把握生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的走向，提升生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的價值，實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟的高效發(fā)展。

3．4創(chuàng)新管理機制，充分發(fā)揮投入要素作用

要結(jié)合各地農(nóng)村實際，完善農(nóng)村各類專業(yè)合作組織結(jié)構(gòu)；要結(jié)合山區(qū)資源特色，創(chuàng)立水土保持及其綠色家庭農(nóng)場；要結(jié)合生態(tài)經(jīng)濟規(guī)律，實施項目帶動以及重要設(shè)施配套。實現(xiàn)多因素、多途徑、多專業(yè)的融合交叉，做到優(yōu)勢互補，成效疊加。就管理機制而言，要引導(dǎo)并建立誰治理誰開發(fā)誰受益的機制，充分調(diào)動投資各方的積極性，讓更多的企業(yè)與更多的農(nóng)民參與山地水土流失治理，參與山地水土保持型循環(huán)農(nóng)業(yè)開發(fā)。同時要創(chuàng)造條件，創(chuàng)立農(nóng)村新型經(jīng)營組織與農(nóng)企合作開發(fā)機制，其要點包括5個方面，核心是培育創(chuàng)業(yè)主體，關(guān)鍵是創(chuàng)新投資機制，基礎(chǔ)是適度規(guī)模經(jīng)營，法寶是強化科技興農(nóng)，趨勢是物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，保障是強化綠色發(fā)展。

3．5加強培訓(xùn)工作，提高勞動者的綜合素質(zhì)

篇7

市委、市政府對今天的會議非常重視。李志剛市長親臨大會并將作重要講話。這是市委、市政府對全市旅游工作的充分肯定、支持鼓勵和巨大鞭策。會議的主要任務(wù)是：全面總結(jié)去年工作，部署今年工作任務(wù)，動員全市旅游戰(zhàn)線全面深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞自治區(qū)黨委關(guān)于“保護漓江、發(fā)展臨桂、再造一個新桂林”的決策部署，堅持走“文化立市、旅游興市”之路，全力推進桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)。大家一定要深入學(xué)志剛市長的重要講話精神，并在工作中認真貫徹落實。下面，我講幾點具體意見。

一、2010年全市旅游工作簡要回顧

2010年，全市實現(xiàn)旅游總收入168.3億元，同比增長32.61％，相當(dāng)于2010年全市GDP的15.18％。接待國內(nèi)外旅游者首次突破2000萬人次，達到2246.33萬人次，同比增長15.72％。接待入境過夜旅游者達到148.62萬人次，入境旅游者中的外國人累計達到394.31萬人次，同比增長15.18％。

(一)搶抓機遇、奮發(fā)有為，桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)取得新進展

一年來，我們?yōu)橥七M桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)做好了幾項重點工作。

一是加強領(lǐng)導(dǎo)，明確方向。國務(wù)院文件后，市委立即組織多次專題學(xué)習(xí)，并成立領(lǐng)導(dǎo)小組。組織了黨政代表團赴海南學(xué)習(xí)經(jīng)驗。劉君書記、李志剛市長向自治區(qū)黨委郭聲琨書記、國家旅游局邵琪偉局長作了專題匯報，郭書記、邵局長在聽取匯報后分別做出重要指示。同時，我市還加強了與國家發(fā)改委、國家旅游局等有關(guān)部委以及自治區(qū)相關(guān)廳局的工作對接。市人大、市政協(xié)也組織了旅游專題調(diào)研和督辦工作。對試驗區(qū)建設(shè)進行了大力關(guān)心支持，出臺了《關(guān)于加快推進桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)的決議》，市政協(xié)專門牽頭組織關(guān)于桂林旅游轉(zhuǎn)型升級重點課題的調(diào)研，形成了很有深度的調(diào)研報告。市兩會期間，市政協(xié)大會發(fā)言18份材料中有9份是涉及旅游文化的專題。市人大也組織專題聽取了旅游工作的匯報，還聽取了廣泛調(diào)研，推進了這項工作。桂林市相關(guān)職能部門都圍繞“旅游興市”來開展工作。

二是宣傳鼓舞，凝聚力量。我們通過在媒體和網(wǎng)絡(luò)開設(shè)專欄專題宣傳，掀起宣傳熱潮，同時，社會各界廣泛開展了“我為建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)支招”等一系列支招問計和征文活動，以“建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)”為主題的新聞攝影大賽，動員和鼓舞全市各級、各部門共同奏響建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)的時代新強音。

三是試驗區(qū)規(guī)劃方案編制完成。按照國家發(fā)改委和國家旅游局的建議，我市委托中國經(jīng)濟體制改革研究會和中國經(jīng)濟體制改革雜志社編制《桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)總體方案及規(guī)劃綱要》(以下簡稱《總體方案及規(guī)劃綱要》)。召開了全方位多層次的十多次征求意見會，經(jīng)過多次修改完善，《總體方案及規(guī)劃綱要》在北京通過專家評審。其后，自治區(qū)政府組織召開區(qū)直部門征求意見會，并組織修改小組對《總體方案及規(guī)劃綱要》進行了進一步修改。12月，修改小組赴北京向國家旅游局和國家發(fā)改委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行了專題匯報，并再次對《總體方案》文本進行了修改完善，將由自治區(qū)人民政府報國家批準(zhǔn)實施?！犊傮w方案及規(guī)劃綱要》的編制完成，標(biāo)志著試驗區(qū)工作取得了階段性成果。

(二)選資招商、項目帶動，旅游基礎(chǔ)建設(shè)取得新成效

一是引進和啟動一批戰(zhàn)略性重大項目。全面啟動“兩江四湖”二期工程等一批旅游重大項目建設(shè)。桂林旅游公共信息服務(wù)平臺項目建設(shè)正式啟動，桂林旅游集散中心正式籌建?？偼顿Y達8.2億元的桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)重大項目、總額達5億元的桂林地質(zhì)古生物化石博物館等重大旅游項目相繼簽約。旅游發(fā)展總公司引進了總投資額達8億多元的象山景區(qū)中法合作項目、云霧山莊五星酒店規(guī)劃設(shè)計等十個重大合作項目。

二是加快推進一批縣域旅游項目建設(shè)。資源縣投入4090萬元，加大天門山、八角寨等景區(qū)開發(fā)力度；平樂縣完成總投資2.6億元，其中觀景閣項目基礎(chǔ)工程全部完成：陽朔縣投入1000多萬元用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改善；興安縣投資1.3億元，建設(shè)超然派二期度假酒店等項目：全州縣投資6350萬元興建全州縣歷史文物博覽園和完成了湘山寺一期工程建設(shè)：龍勝縣完成了龍脊景區(qū)和大路口綜合服務(wù)區(qū)項目建設(shè)等重大項目：靈川縣成功引進并推進“一山(桂林度假新天地景區(qū))、一水(潮田河桂林鄉(xiāng)村水世界景區(qū))、一森林(桂林漓江天目湖景區(qū))”三大項目的開發(fā)建設(shè)工作：臨桂縣完成了蝴蝶谷二期項目和義江緣景區(qū)二期項目建設(shè)：灌陽縣千家峒(黑巖)風(fēng)景區(qū)續(xù)建項目年內(nèi)完成投資3506萬元：恭城縣完成了“山寨一水寨”項目立項和審批：荔浦縣引進總投資12億元的桂林印象蘭花谷旅游生態(tài)休閑度假區(qū)項目；雁山區(qū)計劃總投資20億元的愚自樂園二期項目，已完成投資3000萬元；七星區(qū)加快了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè)。 據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年全市有67個新建續(xù)建旅游項目正在緊張施工中。引進了12個旅游重點項目，并與有關(guān)部門協(xié)商，上報了市級重點推進建設(shè)的旅游重大項目11個，前期項目9個。

(三)升級結(jié)構(gòu)、豐富內(nèi)涵，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)新格局

一是整合產(chǎn)品，旅游龍頭企業(yè)實力得到新提升。2010年2月，旅游股份有限公司順利完成了非公開定向增發(fā)，增發(fā)股份1億股，募集資金10.2億元。利用再融資募集資金，收購了兩江四湖環(huán)城水系和漓江大瀑布飯店，使公司的資產(chǎn)規(guī)模達到了21.9億元。旅游發(fā)展總公司和旅游股份有限公司通過整合旗下景區(qū)(點)新推出“桂林新畫中游”轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)品。旅游發(fā)展總公司積極探索漓江東岸旅游區(qū)的營銷資源的整合，神龍水世界一期項目已基本完成。加強了漓江東岸景區(qū)與樂滿地、印象劉三姐等景區(qū)間合作，初步建立了“漓江東岸旅游區(qū)營銷中心”。

二是大力提升旅游景區(qū)(點)、飯店等級。實施“精品景區(qū)工程”和“精品酒店工程”。開展景區(qū)(點)“精品建設(shè)活動”和景點景區(qū)創(chuàng)A工作，推進王城景區(qū)、愚自樂園創(chuàng)建國家5A景區(qū)。濱江景區(qū)、陽朔圖騰古道一聚龍?zhí)毒皡^(qū)、臨桂義江緣景區(qū)、南溪山景區(qū)、龍勝龍脊景區(qū)、永福金鐘山景區(qū)、灌陽千家峒景區(qū)等7個景區(qū)被新評為國家4A級景區(qū)。新評4星級飯店1家。

三是精品旅游和縣域旅游再上新臺階。突破我市傳統(tǒng)產(chǎn)品格局的局限，推介“七大精品之旅”，構(gòu)架起全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系和產(chǎn)品組織體系，為游客打造新的體驗型旅游產(chǎn)品組合。紅色旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游和農(nóng)家樂逐步形成群體產(chǎn)品。各縣區(qū)組織舉辦了特色旅游文化節(jié)事活動，活動檔次和質(zhì)量得到全面提升，并取得了較好社會和經(jīng)濟效益。

四是積極開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣和示范企業(yè)創(chuàng)建活動。旅游主題城鎮(zhèn)和農(nóng)村旅游服務(wù)基地蓬勃發(fā)展，陽朔縣和興安樂滿地度假世界被國家旅游局確定為旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣和示范企業(yè)試點。新增3個 全國休閑農(nóng)業(yè)與旅游示范縣、3個國家級特色景觀名鎮(zhèn)名村、4個自治區(qū)級特色景觀名鎮(zhèn)名村、6個自治區(qū)級工農(nóng)業(yè)旅游示范點。龍勝龍脊村榮獲廣西文化產(chǎn)業(yè)示范基地，陽朔興坪鎮(zhèn)榮獲自治區(qū)歷史文化名鎮(zhèn)，龍勝黃洛長發(fā)瑤寨被全國網(wǎng)友票選為十大浪漫約會地。

(四)拓寬渠道、多措并舉，旅游營銷開創(chuàng)新局面

一是加大營銷力度，不斷拓展市場。市主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視旅游市場拓展工作，李志剛市長親自帶隊到俄羅斯、匈牙利、波蘭等國及臺灣、香港等地境內(nèi)外主要客源國家和地區(qū)針對性促銷桂林旅游。鞏固和拓展了國際國內(nèi)旅游市場?！肮鹆致糜未笈褴嚒币蚕群篑?cè)氡本⑸钲?、南京、上海、寧波、杭州、溫州、成都、重慶、太原、西安、大同、樂山、銀川、臨沂等國內(nèi)城市促銷，構(gòu)建起了具有較強市場吸引力和競爭力的桂林旅游營銷網(wǎng)絡(luò)。積極開發(fā)航線和專列。劉君書記、李志剛市長多次與航空公司等有關(guān)部門溝通，力促增加和新開通航線、航班，去年共開通了新加坡一桂林國際航線、加密了臺北一桂林境外航線；開通了銀川一桂林一三亞、臨沂―桂林一?？趪鴥?nèi)航線。市政府在財政十分緊張的情況下，撥出?？钣糜诤骄€的開發(fā)。我市還極力協(xié)調(diào)并開通專列，全年共組織旅游專列56次。通過開展各種形式、各種手段的市場營銷活動，港澳客源市場增勢強勁，臺灣市場上升快速，東盟市場進一步拓展，穆斯林客人逐步增多，歐美市場更趨成熟，國內(nèi)市場更加穩(wěn)固，開創(chuàng)了桂林旅游市場拓展的新局面。

二是城市影響力進一步提升，區(qū)域合作進一步加強。我市當(dāng)選為“中國5A級旅游景區(qū)城市聯(lián)盟副主席城市”，榮獲“中國經(jīng)典城市名片”、“中國最佳休閑城市”、“中國青年喜愛的旅游目的地”、“到達人氣最旺目的地城市”等殊榮：桂林漓江入選美國《國家地理雜志》世界上10大水上奇跡；與?？?、三亞簽署旅游合作協(xié)議。鞏固了“西部?中國”旅游營銷體系，發(fā)展完善桂林旅游營銷中心。與北京、上海等12城市共組旅游品質(zhì)提升聯(lián)盟。1月11日，志剛市長出席簽約儀式，在北京與中青旅控股股份有限公司簽署旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確了雙方縱深旅游合作的基本框架，促進桂林旅游向集約化、高端化發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。

(五)彰顯優(yōu)勢、打響品牌，會展經(jīng)濟成為旅游發(fā)展新引擎

圓滿舉辦第四屆聯(lián)合國世界旅游組織亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇。我市旅游首次成為論壇演講案例，標(biāo)志著我市旅游在世界旅游地位的提升。本次論壇還與“漓泉杯”2010年第五屆亞洲超級模特大賽頒獎禮、2010中國桂林旅游博覽會等國際活動同期舉行，不僅豐富了論壇內(nèi)涵，也使活動形成品牌化、系列化。據(jù)統(tǒng)計，2010年全市共舉辦各類會議4513個，參會人員150多萬人。會展經(jīng)濟成為了我市拉動旅游經(jīng)濟的新引擎。

(六)規(guī)范整治、提升服務(wù)，旅游環(huán)境得到新優(yōu)化

一是市場秩序規(guī)范整治效果明顯。市政府專門召開了旅游市場整頓工作大會，并組建了桂林市旅游綜合執(zhí)法大隊，以漓江游覽秩序和一日游旅游市場為重點，對全市范圍內(nèi)的旅游市場開展綜合執(zhí)法。經(jīng)過市場整治活動，全市旅游環(huán)境得到進一步改善，2010年旅游投訴同比下降22％，游客滿意度進一步提高，保持在97％以上。

二是增強素質(zhì)、提升服務(wù)。我市旅游行業(yè)深入開展“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動，推動我市旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。漓江大瀑布飯店和喜來登飯店進入100家“中國飯店金星獎”行列。舉辦以提升服務(wù)質(zhì)量為主要內(nèi)容的培訓(xùn)班54期，18421人次參加了學(xué)習(xí)培訓(xùn)。整合桂林市旅游咨詢服務(wù)中心和桂林旅游網(wǎng)絡(luò)信息中心，正式組建成立桂林市旅游公共服務(wù)管理處，首創(chuàng)了全國旅游公共服務(wù)管理新模式。

(七)立足市情、著眼發(fā)展，旅游規(guī)劃提出新思路

《桂林旅游“十二五”發(fā)展規(guī)劃》和《桂林漓江流域富民特色旅游項目規(guī)劃》編制完成并通過專家評審。臨桂縣出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實施意見》；全州縣完成了《全州縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《湘山寺旅游景區(qū)總體規(guī)劃》；灌陽縣啟動了《廣西桂林灌陽縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《灌陽縣月嶺古村落保護和發(fā)展規(guī)劃》、《灌陽縣唐景崧故居保護與發(fā)展規(guī)劃》、 《灌陽縣紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》編制工作；恭城縣完成了《恭城瑤族自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，編制完成《荔浦縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。

(八)增進溝通、加強合作，旅游產(chǎn)業(yè)邁出新步伐 文化旅游宣傳互動發(fā)展。一是大力支持“印象?劉三姐”、愚自樂園等一批已建成的國家和自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的可持續(xù)發(fā)展，幫助協(xié)調(diào)解決在發(fā)展中遇到的問題；二是著力推進一批在建的動漫、演藝文化產(chǎn)業(yè)項目，如高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、雁山區(qū)桂林動漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園：三是在提高旅游的文化含量上狠下功夫，將悠久的歷史文化包裝整合成一個個具體的文化旅游項目和文化旅游產(chǎn)品。

這些成績的取得，是市委、市政府正確領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，是各級黨委、政府和人大、政協(xié)及社會各界積極支持的結(jié)果，是全市旅游系統(tǒng)廣大干部職工開拓創(chuàng)新、真抓實干的結(jié)果。

二、“十一五”旅游發(fā)展及啟示

“十一五”期間，全市累計實現(xiàn)旅游總收入549.74億元，年均增長率為25.08％。累計接待國內(nèi)外旅游者達到8601.9萬人次，接待入境過夜旅游者641.89萬人次。多項重要旅游指標(biāo)排在全國地級城市前列。新增國家5A級景區(qū)2家，國家4A級景區(qū)16家，全市擁有國家3A級景區(qū)數(shù)量居全國之首：新增4星級飯店3家、自治區(qū)級以上工農(nóng)業(yè)示范點41家，其中國家級13家；陽朔縣被評為國家首批全國旅游強縣，6個縣被評為廣西優(yōu)秀旅游縣。旅游業(yè)對我市經(jīng)濟社會發(fā)展的積極作用更加明顯。五年的成績來之不易，積累的經(jīng)驗十分寶貴。

一是明確旅游的科學(xué)定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，是加快旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。市委、市政府實施“農(nóng)業(yè)穩(wěn)市、文化立市、旅游興市、工業(yè)強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，自治區(qū)黨委確立我市建設(shè)現(xiàn)代化國際旅游名城、歷史文化名城、生態(tài)山水名城的發(fā)展目標(biāo)，國務(wù)院明確提出建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)。實踐證明，明確的科學(xué)定位和發(fā)展戰(zhàn)略，為我市旅游發(fā)展樹起了旗幟、明確了目標(biāo)、凝聚了人心、鼓舞了斗志，使全市上下擰成一股繩、勁往一處使，推動了我市旅游的跨越發(fā)展。

二是把發(fā)展旅游業(yè)與全市發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來，是加快旅游業(yè)發(fā)展的前提條件。五年來，在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我市形成了全社會關(guān)心支持參與旅游發(fā)展的大好局面，旅游發(fā)展協(xié)調(diào)機制基本形成并高效運作。各級旅游部門、旅游行業(yè)各單位自覺服從和服務(wù)于全市發(fā)展大局，在貫徹全市發(fā)展戰(zhàn)略中找位置、謀發(fā)展、作貢獻，戰(zhàn)勝重大冰凍災(zāi)害、特大地震災(zāi)害、國際金融危機、嚴(yán)重流感疫情等困難和挑戰(zhàn)，為保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮了積極作用。實踐證明，只有服從和服務(wù)于發(fā)展大局，善抓機遇、順勢而為，才能不斷爭創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

三是堅持改革開放和創(chuàng)新，是加快旅游業(yè)發(fā)展的強大動力。改革開放和創(chuàng)新是我們各項事業(yè)發(fā)展進步的力量源泉。五年來，我們一手抓項目建設(shè)，一手抓改革開放，旅游企業(yè)發(fā)展活力不斷增強。我們科學(xué)謀劃，邊改邊試，大膽創(chuàng)新，穩(wěn)步推進，推動了桂林旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)。實踐證明，只有深化改革、擴大開放、加快創(chuàng)新，充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，才能保持旅游業(yè)發(fā)展的生機和活力，形成有利于旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的體制機制。

四是堅持旅游文化宣傳互動，是加快旅游業(yè)發(fā)展的強大合力。我們堅持以旅游承載文化，以文化豐富旅游內(nèi)涵，以宣傳提高旅游文化張力，堅持保護生態(tài)環(huán)境和科學(xué)利用歷史文化資源并重，整合資源，突出特色發(fā)展，加快從觀光型傳統(tǒng)旅游業(yè)向休閑度假型現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷增創(chuàng)桂林旅游發(fā)展新優(yōu)勢。實踐證明，旅游文化宣傳互動發(fā)展，是提升旅游品質(zhì)、推動轉(zhuǎn)型升級、提高市場競爭力的有效途徑。

在看到成績的同時，我們也應(yīng)該清醒地認識到我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和問題。從大的方面看，國內(nèi)經(jīng)濟通脹預(yù)期和國際經(jīng)濟金融危機對旅游消費具有一定的制約作用；各種自然災(zāi)害、突發(fā)事件等安全因素，對旅游業(yè)發(fā)展帶來不確定性等。從我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，還存在一些問題和不足。比如，內(nèi)生動力不足，體制機制不活，發(fā)展動力還不夠強；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，區(qū)域差異依然明顯；游客停留時問偏短，旅游消費方式和消費結(jié)構(gòu)不合理，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)不能適應(yīng)旅游發(fā)展速度要求，交通瓶頸制約旅游發(fā)展問題依然突出，市場開發(fā)度不能適應(yīng)國際競爭和加快經(jīng)濟發(fā)展要求，旅游經(jīng)營秩序有待進一步規(guī)范，旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度有待加強，針對以上問題，我們一定要高度重視、認真研究解決。

三、2011年全市旅游工作的目標(biāo)任務(wù)和工作重點

2011年全市旅游工作的總體要求是：在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，認真貫徹好全國和全區(qū)旅游工作會議精神，全面貫徹落實市委三屆十次全會精神，堅持以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，堅持走“文化立市、旅游興市”之路，按照市委“一推兩改”的總體工作思路，進一步解放思想，深化改革，擴大開放，創(chuàng)新旅游業(yè)管理體制機制，加快旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面推進桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)和國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點區(qū)域建設(shè)，全面加快桂林旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，綜合改革、市場開發(fā)、項目建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)步伐，積極探索以旅游綜合改革推動三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式，推動桂林旅游業(yè)在改革開放和科學(xué)發(fā)展方面走在全國前列，把我市旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，不斷開創(chuàng)建設(shè)現(xiàn)代化國際旅游名城、歷史文化名城、生態(tài)山水名城新局面。

為了全面完成2011年旅游工作的目標(biāo)和任務(wù)，要重點做好以下十個方面工作：

一是全面推進國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)。按照市委“一推兩改”總體工作要求，切實執(zhí)行市人大三屆七次會議通過的《關(guān)于加快推進桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)的決議》精神。爭取國家、自治區(qū)盡早批復(fù)《建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)總體方案》。強力跟進與自治區(qū)、以及國家相關(guān)部委的對接，爭取支持；加快旅游行政體制改革，調(diào)整充實相關(guān)職能，堅決打破部門分割、條塊分割、區(qū)劃分割。下大力氣推動旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在條件成熟的縣區(qū)逐步試行旅游改革試點。

二是全面開展國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點區(qū)域建設(shè)。充分發(fā)揮旅游名城優(yōu)勢，改造提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)。以市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化和國際化為方向，創(chuàng)新生活服務(wù)業(yè)發(fā)展方式，做大做強以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。加大會展業(yè)配套設(shè)施建設(shè)，精心打造“中國桂林國際旅游”會展系列品牌，提高會展經(jīng)濟發(fā)展水平，著力打造區(qū)域會展中心城市。

三是大力推進旅游項目建設(shè)。培育一批旅游強縣、主題城鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)，著力實施一批旅游富民惠農(nóng)工程。啟動一批旅游特色街區(qū)建設(shè)。

四是全力拓展境內(nèi)外市場。制定實施更具有針對性的旅游市場推廣方案，主動適應(yīng)市場變化和行業(yè)管理變化，市區(qū)和各縣旅游宣傳齊驅(qū)并進，突出各自特色推出適銷對路新產(chǎn)品。以線路統(tǒng)籌為抓手，拓展境外，強化境內(nèi)，推動周邊，確保區(qū)內(nèi)，瞄準(zhǔn)主要市場，有重點有梯次推出線路和產(chǎn)品，開展多層面旅游營銷活動。強化現(xiàn)代信息技術(shù)銷售手段和多元旅游電子商務(wù)形式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。深化旅游合作，開辟新的航線，力爭市場拓展有新突破。

五是加快旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。加大資源整合力度，大力推進文化資源旅游化，著力提升一批差異化旅游精品，開發(fā)一批綜合性旅游新產(chǎn)品，積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，擴大和提升鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品體系。同時，大力發(fā)展綠色旅游、生態(tài)旅游、特色旅游，倡導(dǎo)發(fā)展經(jīng)濟與保護環(huán)境相平衡的發(fā)展模式。抓好標(biāo)準(zhǔn)化試點工作和示范單位創(chuàng)建工作。加快推進星級飯店新標(biāo)準(zhǔn)的實施，各縣都要有創(chuàng)星任務(wù)。

六是加快完善旅游產(chǎn)品體系。重點開發(fā)自然觀光、休閑度假、專項主題三大特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)三大水陸游線，形成七大旅游品牌。高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批特色鮮明、符合市場需求的精品旅游景區(qū)和休閑度假旅游區(qū)。在重點打造旅游品牌的同時，重點推進靖江王府及王陵大遺址和甑皮巖國家考古遺址公園、桂林飛虎隊遺址公園、陽朔十里畫廊景區(qū)、龍勝龍脊景區(qū)、興安靈渠景區(qū)、資源天門山景區(qū)、灌陽千家洞景區(qū)、全州天湖景區(qū)等項目建設(shè)。做強做精已有的溫泉、養(yǎng)生、度假等特色旅游產(chǎn)品，通過優(yōu)勢旅游品牌的組合發(fā)展，打造更具地方特色的旅游目的體系，建設(shè)復(fù)合型旅游目的地。

七是加快市縣旅游一體化組團發(fā)展。堅持全市旅游發(fā)展一盤棋，大力發(fā)展縣域旅游的同時，提升中心城區(qū)休閑旅游、商務(wù)會展、保健療養(yǎng)、教育培訓(xùn)、旅客集散功能。加快推進桂林一陽朔―荔浦一平樂―恭城，桂林一資源一龍勝，桂林一靈川一興安―全州一灌陽，桂林一臨桂一永福4條發(fā)展軸帶建設(shè)，完善旅游通道建設(shè)，實現(xiàn)市縣旅游一體化組團式發(fā)展。

八是下大力氣抓好旅游服務(wù)質(zhì)量、秩序和安全工作。建立并完善旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系，全面推行旅游車船服務(wù)規(guī)范，加快建立健全旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)步伐。進一步加強對旅游市場的動態(tài)監(jiān)管，繼續(xù)開展旅游市場秩序整治行動。整合行政資源，加快構(gòu)建與科學(xué)發(fā)展相匹配的漓江管理體系，構(gòu)建與市場經(jīng)濟接軌的漓江旅游經(jīng)營體系，健全漓江行政執(zhí)法體制，切實解決漓江旅游秩序問題。

九是全力辦好一節(jié)一論壇。辦好第五屆聯(lián)合國世界旅游組筆織亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇、2011桂林國際山水文化旅游節(jié)。精心策劃和指導(dǎo)好縣區(qū)旅游節(jié)慶活動，進一步提升辦會辦節(jié)層次，提升節(jié)事經(jīng)濟效益和綜合效益。

十是大力提升完善旅游產(chǎn)業(yè)信息化和旅游公共服務(wù)體系。加快“數(shù)字桂林旅游”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在有條件縣區(qū)建設(shè)一批數(shù)字化旅游縣和智慧景區(qū)。加快推進電子信息、電子金融、電子簽證和電子票務(wù)等服務(wù)。推進桂林旅游公共信息服務(wù)平臺項目建設(shè)各項工作，打造優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的旅游消費環(huán)境。

篇8

通過反復(fù)嘗試，可以從有經(jīng)驗的合作伙伴學(xué)到常規(guī)及程序來補充經(jīng)驗的不足。[14]相反，投資經(jīng)理先天的同業(yè)出買經(jīng)驗對于收購有顯著的危險影響。J.Petty（1993）考察了美國創(chuàng)業(yè)投資的退出渠道后指出，IPO不一定是創(chuàng)業(yè)企業(yè)家滿意的退出方式，其原因在于企業(yè)家可能失去對企業(yè)的控制權(quán)。Armin.Schwinenbacher指出創(chuàng)業(yè)投資退出方式是由產(chǎn)品市場特性和創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新深度內(nèi)生決定的：產(chǎn)品市場特性影響創(chuàng)業(yè)投資最優(yōu)退出策略的選擇；若創(chuàng)新程度低，市場競爭激烈，企業(yè)愿意出比IPO更優(yōu)惠的價格購買初創(chuàng)企業(yè)；若創(chuàng)新程度高，市場競爭激烈程度就會減弱，通過二級市場上市可以獲得更高的收益。[15]擇時機制：有關(guān)創(chuàng)業(yè)投資退出擇時機制問題常存爭議。經(jīng)驗和發(fā)展歷史較短的創(chuàng)業(yè)企業(yè)投資家選擇IPO退出的時機往往較早，而且通常低估創(chuàng)業(yè)企業(yè)的價值來出售創(chuàng)業(yè)企業(yè)。[16]在對投資項目的考察和盡職調(diào)查上，如果為獲得項目而做出努力的邊際價值低于邊際成本時，創(chuàng)業(yè)投資家通常會退出該項目；創(chuàng)業(yè)投資家對創(chuàng)業(yè)投資退出時機的選擇，常常表現(xiàn)出機會主義的傾向。[17]通常情況下，創(chuàng)業(yè)投資家認為上市可以展示創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的實力以及被投企業(yè)的價值，而且在企業(yè)還沒有發(fā)展到價值最大化的成熟階段就希望把企業(yè)推向IPO。聲譽機制：聲譽機制在創(chuàng)業(yè)投資退出和創(chuàng)業(yè)企業(yè)IPO中的作用也是創(chuàng)業(yè)投資退出機制的重要研究內(nèi)容。M.Grinblatt提出了創(chuàng)業(yè)企業(yè)IPO的信號模型，在IPO時，創(chuàng)業(yè)企業(yè)向外部傳遞企業(yè)質(zhì)量的信號涉及創(chuàng)業(yè)投資家和其他內(nèi)部人員的股權(quán)結(jié)構(gòu)。[18]Chishty指出，由于聲譽機制的影響，企業(yè)通常持消極態(tài)度對待內(nèi)部人員發(fā)售新股，使得內(nèi)部人員在出售其股份時不能得到更高的投資凈現(xiàn)值。[19]有信譽、歷史較長的創(chuàng)司出售股份的能力更強；創(chuàng)投企業(yè)通常并不能通過承銷商的聲譽機制來提高他在行業(yè)中的地位（Lin，TimothyHsiang，1993）。

二、創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展模式及影響研究

經(jīng)濟全球化背景下，隨著創(chuàng)業(yè)投資管理機制的不斷完善，不同國家和地區(qū)之間的交流不斷加深，創(chuàng)業(yè)投資在不同的國家和地區(qū)取得了不同程度的發(fā)展，世界各國學(xué)者有關(guān)創(chuàng)業(yè)投資研究也開始不斷加強，研究的重點多集中在創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展模式及其促進企業(yè)創(chuàng)新及經(jīng)濟發(fā)展方式的影響方面。

（一）創(chuàng)新驅(qū)動研究

在不同階段創(chuàng)業(yè)企業(yè)采用合資、兼并收購、戰(zhàn)略聯(lián)盟等不同技術(shù)導(dǎo)入模式，投資許多不同的技術(shù)項目；公司創(chuàng)業(yè)投資在技術(shù)導(dǎo)入性創(chuàng)業(yè)企業(yè)有特殊作用；在解釋創(chuàng)新特性時，應(yīng)關(guān)注公司創(chuàng)業(yè)投資對于技術(shù)導(dǎo)入的其他模式的可加性或互補性的程度；結(jié)果表明，當(dāng)它們被用在與其他技術(shù)導(dǎo)入模式相結(jié)合時，企業(yè)的風(fēng)險資本投資特別有利。[20]創(chuàng)業(yè)投資家的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和關(guān)系為其提供了當(dāng)前投資對象的信息和在未來利用他們的機會，增加其投資創(chuàng)業(yè)企業(yè)的意愿；研究顯示，創(chuàng)業(yè)投資家的社會資本對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的作用和影響要比以前文獻研究的結(jié)果更加復(fù)雜。LinaSonne（2012）通過對印度南部的泰米爾納德邦地區(qū)Villgro創(chuàng)新孵化器和Aavishkaar創(chuàng)投機構(gòu)實證研究指出：企業(yè)孵化器可以提供金融支持；創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)投資更成熟，有時會投資已經(jīng)孵化的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這些企業(yè)需要更大幅度的金融支持以及較少的實際可操作的非金融支持；非金融支持旨在使企業(yè)更有效率和更具吸引力地從外部投資家那里再一輪融資。SharonF.Matusik借鑒知識管理和組織學(xué)習(xí)理論，假設(shè)該公司既因處理知識的效率受益于創(chuàng)業(yè)投資公司環(huán)境的多樣化，又因為獲得有利于解決復(fù)雜問題并能夠指引創(chuàng)業(yè)企業(yè)沿著不同的軌跡發(fā)展的廣泛的信息，發(fā)現(xiàn)一個U形的關(guān)系曲線：企業(yè)會從高或低層次的多樣化中受益，中等水平產(chǎn)生最差的結(jié)果；當(dāng)不確定性最高時(即早期階段的投資，沒有聯(lián)合投資者)，效果最為顯著。[21]

（二）模式比較研究

WilliamD.Bygrave對美國模式進行了較全面深入的分析，并預(yù)測出美國模式的未來發(fā)展方向。[22]雖然傳統(tǒng)意義上美國經(jīng)濟有值得仿效的模式，但加拿大同樣存在諸如多倫多、蒙特利爾、溫哥華以及渥太華等幾個最大的地區(qū)創(chuàng)新系統(tǒng)；基于知識產(chǎn)權(quán)問題，對美國的128公路地區(qū)、硅谷與安大略省的沃特盧創(chuàng)業(yè)投資地區(qū)進行比較分析；研究了創(chuàng)業(yè)投資與加拿大沃特盧大學(xué)間的緊密聯(lián)系，以及加、美大學(xué)在技術(shù)轉(zhuǎn)移上的性質(zhì)與地位（CinziaColapinto,2007）。SarikaPruthiI（2003）調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，國外和印度國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)投資公司的監(jiān)管方法沒有顯著差異：外資創(chuàng)司明顯更可能比他們的印度同行在戰(zhàn)略層面尤其是協(xié)助戰(zhàn)略規(guī)劃和評估收購方面參與更多，而印度風(fēng)險資本家明顯在危機管理和人才激勵等業(yè)務(wù)層面更加活躍；外資創(chuàng)投企業(yè)更重視額外借貸的限制，很少強調(diào)正式契約的監(jiān)管。在信息化方面，國內(nèi)企業(yè)明顯更重視對某些會計政策的規(guī)范，而外資創(chuàng)司更重視每月管理賬目；國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資公司明顯更注重行業(yè)專家董事會的成員資格。MikeWright（2007）首先對《中國風(fēng)險投資：過去，現(xiàn)在和未來（亞太管理學(xué)報）》（Ahlstrom,2007）關(guān)于中國創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展提供評注；對VC和PE的范圍、VC和PE組織的性質(zhì)、創(chuàng)業(yè)投資過程的生命周期、國際化以及創(chuàng)業(yè)投資公司、風(fēng)險資本和私人股權(quán)投資機構(gòu)的性質(zhì)等問題進行了分析，還對中國的風(fēng)險投資環(huán)境與西歐、中歐和東歐的風(fēng)險投資發(fā)展環(huán)境作了比較分析，并確定了未來研究的領(lǐng)域。ChristianHopp（2010）根據(jù)德國1995—2005年風(fēng)險資本家和創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)，研究風(fēng)險資本家同伙伴結(jié)成企業(yè)聯(lián)合關(guān)系的環(huán)境因素，結(jié)果表明：當(dāng)風(fēng)險資本家面臨風(fēng)險多元化、資本負擔(dān)更大時，企業(yè)聯(lián)合更明顯；一般情況下，更多的行業(yè)經(jīng)驗與更多的辛迪加有關(guān)聯(lián)；在隨后的各輪融資中，主導(dǎo)的風(fēng)險資本家有新的合作伙伴時，會利用其特殊的技能和知識來提高交易的選擇和提供更好的質(zhì)量管理咨詢。MikeWright利用資源基礎(chǔ)理論框架，研究新的高科技企業(yè)（或醞量分拆的企業(yè)）面臨的嚴(yán)重的資源和能力的限制，發(fā)現(xiàn)當(dāng)企業(yè)為了充分開發(fā)利用技術(shù)的商業(yè)潛力，分拆通常缺乏金融工具和管理知識去獲取資源和開發(fā)的他們需要的能力；與工業(yè)伙伴合資創(chuàng)造一個衍生公司，可能是一種手段，以克服一些潛在的與管理資源不足、能力欠缺有關(guān)的問題，而沒有受到風(fēng)險投資支持的獨立的分拆公司，可能難以實現(xiàn)這些。[23]

（三）風(fēng)險投資國際化研究

SophieManigart研究了創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)國際化所忽視的領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)：歐洲創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)國際化投資的決策受其人力資源因素的驅(qū)動；有更多的VC一般管理人員和國際創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)驗的高管的企業(yè)，其創(chuàng)業(yè)投資國際化的概率會更高；相反，有VC行業(yè)經(jīng)驗或工程技術(shù)背景的管理者，其企業(yè)本土化投資的機率較高。[24]DavidDevigne（2011）根據(jù)歐洲科技公司相關(guān)數(shù)據(jù)研究與本土投資者相對的跨國投資者如何與創(chuàng)業(yè)企業(yè)的增長發(fā)生聯(lián)系，研究表明：在初期，公司最初由國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資者投資的比來自跨國投資者投資的表現(xiàn)出較高的短期增長；在中期，公司最初由跨國創(chuàng)業(yè)投資者投資的比國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資者投資的表現(xiàn)出較高的增長；最后，公司最初由國內(nèi)和跨國創(chuàng)業(yè)投資者組成的企業(yè)聯(lián)合投資的，會表現(xiàn)出最高的增長。AndyLockett（2008）研究創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)如何影響所投創(chuàng)業(yè)企業(yè)的出口行為，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)投資治理資源和被投企業(yè)的出口行為之間的關(guān)系是根據(jù)投資階段來調(diào)整的；監(jiān)管資源是后期階段最有效的促進出口行為的資源，而價值增值資源在早期階段是最有效的。

（四）公司創(chuàng)業(yè)投資研究

FabioBertoni（2011）運用“聲譽效應(yīng)”理論（Gompers，1996），根據(jù)1994—2003年意大利生產(chǎn)與服務(wù)性企業(yè)數(shù)據(jù)，論證了由于投資目標(biāo)的差異，獨立創(chuàng)業(yè)投資（IVC）和公司創(chuàng)業(yè)投資（CVC）都將影響被司的增長模式，結(jié)果表明，IVC和CVC支持的公司在投資后的增長模式大不相同，IVC投資，尤其在第一輪的VC融資后，被司的銷售立即增長，而CVC投資的公司銷售增長較為緩慢。此外，在短期，IVC投資的公司雇員增長小于銷售額的增長；IVC投資者試圖加快創(chuàng)業(yè)企業(yè)的增長（尤其是銷售增長），向外部潛在的投資者傳達他們自己的投資能力的信號。BentReichardt分析了2000年和2003年德國CVC單位的戰(zhàn)略、投資和組織主要特征，研究發(fā)現(xiàn)德國強大的CVC活動的延續(xù)的證據(jù)，工業(yè)企業(yè)越來越多地希望參與創(chuàng)業(yè)企業(yè)金融或者戰(zhàn)略上的成功，而選擇CVC工具。[25]（五）IPO問題研究BillB.Francis指出，IPO抑價不僅受第三方認證、新報價的公共信息因素影響，而且受入市前蓄意抑價的因素影響，在入市前的蓄意抑價中，創(chuàng)業(yè)投資支持的IPO要比非創(chuàng)業(yè)投資支持的IPO高；另外，發(fā)行初始日的盈利，創(chuàng)業(yè)投資支持的IPO要比非創(chuàng)業(yè)投資支持的IPO高。這可歸因于，更高的入市蓄意抑價是由創(chuàng)業(yè)資本家引起的IPO的市場特征。[26]Ting-KaiChou選取1980—2003年間2893個IPO樣本，研究發(fā)現(xiàn)，成功的IPO出自于久負盛名的創(chuàng)業(yè)投資，其具有較多的經(jīng)驗和卓越的管理，而產(chǎn)業(yè)專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等其他特征，沒有顯著地影響IPO成功?？梢?，只有以優(yōu)越的投資經(jīng)驗或管理能力著稱的有聲望的VCs才能提高其在競爭性的股票市場成功的可能性；投資者可以基于VC的聲望來判斷未來IPO退市風(fēng)險；VC技能和聲譽的異質(zhì)性可以導(dǎo)致PE基金異質(zhì)性的表現(xiàn)。因此，在極具競爭的IPO市場，創(chuàng)業(yè)投資應(yīng)該實現(xiàn)獨特的聲譽價值，并設(shè)法維持或建立它。[27]

三、創(chuàng)業(yè)投資在具體行業(yè)中的應(yīng)用研究

隨著歐美等發(fā)達國家風(fēng)險投資相關(guān)的法律、制度、退出渠道以及多層次資本市場的發(fā)展完善，與風(fēng)險投資相關(guān)的研究開始細化，并逐漸轉(zhuǎn)向風(fēng)險投資如何促進具體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)用研究上來。有機生產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)、可持續(xù)漁業(yè)、可持續(xù)采伐業(yè)，都是與生物多樣性有積極聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，PatriciaMoles通過對A2R（巴西主要以環(huán)境為焦點的基金管理公司）的基金管理特別是通過TerraCapital（生物多樣性創(chuàng)業(yè)投資基金）進行的投資活動的研究，描述每個與生物多樣性相關(guān)的市場，向生產(chǎn)商、貿(mào)易商、認證機構(gòu)和零售商等主要玩家展示其以什么樣的規(guī)則運作，向聰明的風(fēng)險資本家展示投資機會。[28]JoeAndrulis（2002）提出一個能夠令人信服的創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)案例，展示其價值和可信的盈利路徑，對光通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資進行了討論。MarkDDibner（2003）指出，新技術(shù)和以新技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)導(dǎo)致了VC行業(yè)并行發(fā)展，他根據(jù)美國創(chuàng)業(yè)投資基金投資于生物技術(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟不景氣并沒有阻止2002年VC投資于生物技術(shù)上。JosephChang(2003)指出，納米技術(shù)和催化領(lǐng)域正在吸引創(chuàng)業(yè)投資，這反映出納米技術(shù)在風(fēng)險資本市場的實力。AnthonyK.Cheetham(2003)研究了由風(fēng)險資本支持的一些納米材料的發(fā)展?fàn)顩r，對鐵金屬或鐵氧化物納米粒子磁性藥物輸送系統(tǒng)進行了探討。DouglasP.Lee（2005）調(diào)查研究表明，以生物技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)一直都在尋求風(fēng)險資本家的資金，與公眾市場不同，過去的幾年里投資者對于生物技術(shù)的支持有所改變，只有風(fēng)險資本家一貫支持。KeChen（2011）根據(jù)MoneyTree調(diào)查的1995—2008年投資交易數(shù)據(jù)，研究在美國生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資中地理位置的作用，發(fā)現(xiàn)由于地理因素，生物技術(shù)公司和他們的投資者之間的距離減少，交易規(guī)模會增加，位于成熟的生物技術(shù)集群，如新英格蘭和加利福尼亞州，有利于帶來更大的交易。JLeslieGlick（2009）分析了對風(fēng)險資本（VC）對美國生物技術(shù)公司的投資，研究表明生物技術(shù)VC可得性的長期趨勢似乎并沒有受到金融市場的擾動和短期波動的影響；從長遠來看，生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)吸引VC，尤其是新興的特色藥品的影響和未來生物能源時代的來臨。DavidAtkinson（2009）則研究了創(chuàng)業(yè)投資在食品科學(xué)與技術(shù)中的機會問題。HassanMasum（2010）分析了南非第一家風(fēng)險投資公司BioVentures，這家公司專注于在撒哈拉以南非洲地區(qū)的生命科學(xué)投資，以解決非洲面臨的衛(wèi)生挑戰(zhàn)，包括如何籌集資金和教育投資者，如何選擇、評估和支持投資，以及如何理解財務(wù)和社會回報之間的平衡；建議針對窮人的疾病衛(wèi)生基金要以未來的健康基金投資者接受健康的好處作為其整體的“回報”。JoannePransky（2012）研究表明，由于機器人遍布許多不同類型的自動化和工業(yè)中，尋找風(fēng)險投資公司可能會使企業(yè)發(fā)展得更好。

四、結(jié)語