摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有不可忽視的力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)走過了一條起步--輝煌--低谷的坎坷道路，而今中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又尋找到了新的起點(diǎn)，開始摸索新的發(fā)展道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國最其發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè).現(xiàn)在正在成為祈的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績，但仍落后于發(fā)達(dá)國家，從動(dòng)漫作品與形象的創(chuàng)作到后期的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作都存在著許多嚴(yán)重的問題。因此，探討中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路顯得尤為重要和必要。

關(guān)鍵詞：中國；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展之路

前言：自17世紀(jì)荷蘭畫家筆下首次出現(xiàn)含卡通夸張意味的素描圖到法國人奧雷•杜米埃為代表的諷刺漫畫乃至攝影術(shù)發(fā)明后動(dòng)畫片的出現(xiàn)，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在快速邁著建立完善產(chǎn)業(yè)鏈條的步伐，朝著“產(chǎn)業(yè)化”和“良險(xiǎn)循環(huán)”的方向發(fā)展?？v觀全球，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在500億美元以上，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而且已經(jīng)被國際社會(huì)公認(rèn)為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)最有希望的核心產(chǎn)業(yè)。

一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(一)輝煌的歷史

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的歲月。1941年，我國推出亞洲第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，距離世界第一部長篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌返膯柺纼H有4年。20世紀(jì)50-60年代，上海美術(shù)電影制片廠制作了《大鬧天宮》、《哪扎鬧?！返葎?dòng)畫片，并在國際電影節(jié)上大放異彩。在此巔峰過后，80年代出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》等也別具一格，深受觀眾喜愛。

論文關(guān)鍵詞：日本美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銘戰(zhàn)略

論文摘要：通過研究日本和美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營梢戰(zhàn)略，并與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展梁道、產(chǎn)品策略、成本策略及衍生品開發(fā)策略進(jìn)行比較，給予我們的啟示是，我國應(yīng)該走一條有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路。這條路需要我們將目前的世界動(dòng)漫市場進(jìn)行重街劃分，在二維和三維動(dòng)漫市場之間劃分出一個(gè)夾縫市場，以二維為演染背景，三維構(gòu)造人物，充分利用我國目前的文化資源，將中國元素與動(dòng)漫產(chǎn)品相結(jié)合，充分發(fā)揮我國的武術(shù)資源和勞動(dòng)力資源，開創(chuàng)真正的動(dòng)作動(dòng)畫片。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營銷策略既來自于人們將文化營銷的理論與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一具體行業(yè)的緊密結(jié)合，也來自于動(dòng)漫產(chǎn)品特殊的性質(zhì)。本文的目的是要在比較日本和美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路和建議。

一、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營銷戰(zhàn)略及其比較

(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營銷戰(zhàn)略

日本的動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)反復(fù)的過程，一般是三次或四次開發(fā)，從最開始的融資，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，到動(dòng)畫片的播出，版權(quán)的出售，再到動(dòng)畫片的電影原聲帶的推出，甚至開發(fā)到玩具、游戲等相關(guān)產(chǎn)品。

也是21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿突盍Φ南蜿柈a(chǎn)業(yè)。為進(jìn)一步加快區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部。根據(jù)《中共省委、省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》豫發(fā)〔〕14號(hào))市人民政府關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》鄭政文〔〕199號(hào)）精神，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，制定本意見。

一、指導(dǎo)思想

全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)。實(shí)現(xiàn)我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢掌握動(dòng)漫文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向，大力加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的扶持力度，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的培育和完善，堅(jiān)持走自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新與市場開拓相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為載體，大幅度提高我區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象和動(dòng)漫品牌。

二、動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品

漫畫創(chuàng)作企業(yè)，本意見所涉及的動(dòng)漫企業(yè)包括：動(dòng)畫創(chuàng)作、制作企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）創(chuàng)作、制作企業(yè)，動(dòng)漫舞臺(tái)?。ü?jié)）目制作、演出企業(yè)，動(dòng)漫軟件開發(fā)企業(yè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)企業(yè)。

動(dòng)漫軟件，動(dòng)漫產(chǎn)品包括：動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）動(dòng)漫舞臺(tái)劇（節(jié)）目。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫、動(dòng)畫為研究主體，包括其起源、發(fā)展經(jīng)過、未來發(fā)展走向等內(nèi)容，輻射網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書小說、電影、周邊玩具、音樂制作、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)領(lǐng)域的一門學(xué)科，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫藝術(shù)從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神。

當(dāng)今世界也形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。但美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。動(dòng)漫藝術(shù)也是心靈的藝術(shù)，也就應(yīng)該有超越思維的永恒。當(dāng)前，世界動(dòng)漫發(fā)展正處于黃金期，而國產(chǎn)動(dòng)漫正處于起步與發(fā)展的階段。因此，迫切需要以系統(tǒng)、科學(xué)的方法對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行研究，弄清其發(fā)展規(guī)律，以服務(wù)于國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

一、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

如今在日本動(dòng)漫業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)地位已超過了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年日本動(dòng)畫片僅在美國的銷售額便己達(dá)43.6億美元，是美國進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多。而美國的游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。然而情況正在起變化。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和“空心化”的新趨勢。愿意從事繪制工作的日本人越來越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫行業(yè)的離職率在80%左右。如東京KBC證券的一名師所說：“對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無?！?/p>

因米老鼠和唐老鴨而享譽(yù)全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁員4000人，第三季度股價(jià)下跌40%，主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫片領(lǐng)域受到來自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盜》。在影片《珍珠港》中，許多可以用電腦特技合成的鏡頭卻采用了實(shí)景拍攝，結(jié)果其成本由500萬美元抬高到1.35億美元，由此不難看出迪斯尼試圖“轉(zhuǎn)型”的決心。由此可見，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上所扮演的角色越來越重要，但其仍然有一定起伏，如2005年10月美國視頻游戲零售額較上年同期下降了24％；且產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，而游戲產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭更猛。但我國對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持力度卻明顯大于游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)NPDGroup統(tǒng)計(jì)，美國2004年游戲總銷售金額為99億美元。其中游戲軟件銷售的具體數(shù)字是，視頻游戲軟件的銷售額達(dá)52億美元，PC游戲軟件銷售額達(dá)11億美元，掌機(jī)游戲銷售額達(dá)10億美元。因此，如果對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況不加以細(xì)分，籠統(tǒng)地提出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策顯然是不合適的。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況及發(fā)展?jié)摿?/p>

摘要：高職動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)是教學(xué)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是對(duì)學(xué)校人才培養(yǎng)效果的全面檢驗(yàn)，是學(xué)生進(jìn)入企業(yè)的敲門磚。它不僅關(guān)系到畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量，更關(guān)系到學(xué)校的專業(yè)發(fā)展。但是，作為近年來備受關(guān)注的新興專業(yè)，高職動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作完成的卻不盡如人意。本文分析了動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)目前存在的主要問題以及產(chǎn)生的原因，并針對(duì)專業(yè)特性進(jìn)行了畢業(yè)設(shè)計(jì)的改革研究。

關(guān)鍵詞：畢業(yè)設(shè)計(jì)；就業(yè)；企業(yè)；人才培養(yǎng)；市場需求

作為人才培養(yǎng)體系中一個(gè)特殊環(huán)節(jié)，畢業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生和學(xué)校都有著重要的意義。對(duì)學(xué)生而言，它是學(xué)生從學(xué)校到企業(yè)的過渡階段，更是進(jìn)入企業(yè)的敲門磚；對(duì)學(xué)校而言，畢業(yè)設(shè)計(jì)是檢驗(yàn)教學(xué)成果的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)，畢業(yè)設(shè)計(jì)還能起到查漏補(bǔ)缺的作用。然而作為國家近年來大力支持的新興專業(yè)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作完成的卻不盡如人意，甚至遭受不同程度地冷遇或忽略。這給高職動(dòng)漫專業(yè)的就業(yè)以及招生工作造成了不同程度的影響。筆者針對(duì)這一情況，分析了動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)目前存在的主要問題以及產(chǎn)生的原因，進(jìn)行了畢業(yè)設(shè)計(jì)改革的研究。

一、動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)存在的問題

通過對(duì)我校動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生能力、選題情況、師資水平、課程銜接等方面的科學(xué)分析，以及對(duì)國內(nèi)外相關(guān)高職專業(yè)的調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)目前的動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)主要存在以下幾個(gè)問題：1）學(xué)生的基本功不夠扎實(shí)。部分學(xué)生在畫角色的時(shí)候，甚至連基本的人體比列都不能正確表達(dá)，更別說動(dòng)態(tài)人物了。繪制場景的時(shí)候，更是難以畫出有縱深感、透視正確的效果。2）學(xué)生選題思路狹窄。高職的學(xué)生綜合素養(yǎng)偏低這一問題在畢業(yè)設(shè)計(jì)選題的時(shí)候暴露得一覽無遺。學(xué)生很難獨(dú)立判斷什么樣的題目是適合自己目前的專業(yè)水準(zhǔn)、怎么樣選題才對(duì)自己的專業(yè)發(fā)展和就業(yè)有利。更有甚者，不管自己能否承擔(dān)，只要關(guān)系好的同學(xué)選什么自己就選什么，完全不考慮是否合適自己?；蛘呓處熤付ㄊ裁搭}目就做什么題目，完全沒有自主思考的想法。3）指導(dǎo)教師相關(guān)的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)少，工作龐多精力分散。高職院校的動(dòng)漫專職教師大部分是直接從學(xué)校畢業(yè)，所采用的很多教學(xué)方法主要來源于自己學(xué)生時(shí)代的知識(shí)系統(tǒng)，與真實(shí)的企業(yè)需求嚴(yán)重脫節(jié)。另外，許多年青教師不僅要上課、還要應(yīng)付職稱評(píng)定或評(píng)審相關(guān)的各類教科研、考試甚至其他額外工作，指導(dǎo)學(xué)生做畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間受到大量擠壓。4）課程之間的銜接與融合不夠，學(xué)生缺乏完整的動(dòng)畫創(chuàng)作機(jī)會(huì)。當(dāng)前高職動(dòng)漫畢業(yè)設(shè)計(jì)普遍按照本科畢業(yè)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)進(jìn)行，即選題一一下達(dá)任務(wù)書一一學(xué)生搜集資料一一撰寫開題報(bào)告——編寫劇本一一繪制分鏡一一制作動(dòng)畫一一后期合成——完成動(dòng)畫——撰寫設(shè)計(jì)說明一一答辯。而這其中與專業(yè)相關(guān)的環(huán)節(jié)通常都是在專業(yè)課程上單獨(dú)學(xué)習(xí)的，基本上各門課程的教學(xué)都是各自為政，沒有機(jī)會(huì)融合在一起引導(dǎo)學(xué)生完成一個(gè)完整的動(dòng)畫片。學(xué)生在學(xué)習(xí)階段就缺乏各種模擬實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，更別說在做畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)制作優(yōu)質(zhì)的具有市場價(jià)值的成片。

二、動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)問題產(chǎn)生的原因

【摘要】《小豬佩奇》是近年來動(dòng)漫界的一匹黑馬，它以年創(chuàng)收12億美元的驚人業(yè)績，創(chuàng)造了動(dòng)漫產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)IP。筆者以《小豬佩奇》為切入點(diǎn)，對(duì)其衍生品的經(jīng)營模式進(jìn)行深入探析，試圖為我國動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營提供新思路。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；衍生產(chǎn)品；小豬佩奇；經(jīng)營模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式。其產(chǎn)品鏈條長，分布領(lǐng)域廣，既包括產(chǎn)業(yè)鏈上游動(dòng)漫作品的創(chuàng)作與銷售，也包括產(chǎn)業(yè)鏈下游動(dòng)漫衍生品牌的生產(chǎn)與經(jīng)營，而動(dòng)漫衍生品經(jīng)營是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利的關(guān)鍵。動(dòng)漫衍生品的開發(fā)經(jīng)營是指以動(dòng)漫形象或元素為創(chuàng)意基礎(chǔ)，挖掘其潛在資源，研發(fā)周邊產(chǎn)品，進(jìn)而投入市場進(jìn)行銷售的盈利模式?！缎∝i佩奇》是近來動(dòng)漫市場上的一個(gè)新秀。作為一部學(xué)齡前動(dòng)畫片，僅上線一年就獲得了百億次的播放量和高達(dá)9.2分的良好口碑，截至目前，《小豬佩奇》仍然熱度不減，不止動(dòng)畫片，其衍生產(chǎn)品也連續(xù)吸引了很多小朋友及其家長以及大部分成年人的喜愛。目前《小豬佩奇》衍生品的授權(quán)合作商已經(jīng)達(dá)500多家，衍生品牌高達(dá)800多個(gè)授權(quán)協(xié)議。本文以《小豬佩奇》為例，從動(dòng)漫形象創(chuàng)意模式、衍生品營銷模式和品牌授權(quán)管理模式三個(gè)方面對(duì)《小豬佩奇》衍生品的經(jīng)營模式進(jìn)行深入剖析，提出動(dòng)漫衍生品開發(fā)的新思路，希望為我國國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)衍生品經(jīng)營提供發(fā)展建議。

一、動(dòng)漫形象創(chuàng)意模式

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品順利開發(fā)的第一步在于一個(gè)成功的動(dòng)漫作品形象。動(dòng)漫作品形象的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵決定了衍生品開發(fā)的難度和范圍。同時(shí)，一個(gè)深入人心的動(dòng)漫形象，也是擴(kuò)大影響，形成受眾基礎(chǔ)的保障。進(jìn)而促進(jìn)其相關(guān)衍生品的開發(fā)與營銷。

1.衍生品開發(fā)意識(shí)先行，豐富動(dòng)漫形象。動(dòng)漫角色形象的塑造在動(dòng)漫作品中極其重要，成功的角色形象是決定動(dòng)漫衍生品能否取得成功的重要因素。首先，動(dòng)漫角色的形象設(shè)計(jì)關(guān)乎到衍生品制作時(shí)候的難度和成本。其次，一個(gè)成功的具有內(nèi)在魅力的角色形象是吸引人們購買周邊產(chǎn)品的重要因素。相比于美日韓成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)將關(guān)注點(diǎn)更多地放在動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，而缺少衍生品盈利的意識(shí)，從而造成動(dòng)漫企業(yè)盈利困難，為壓縮成本，進(jìn)一步導(dǎo)致許多動(dòng)漫作品粗制濫造，形成惡性循環(huán)。在國內(nèi)動(dòng)漫衍生品銷售市場中，國外的動(dòng)漫衍生品銷售份額占到了市場的80%以上，本土品牌占有率不足20%。因此，為避免后期制作衍生品時(shí)無元素可用的尷尬境地，在動(dòng)漫創(chuàng)作的初期就要具備動(dòng)漫衍生品開發(fā)的意識(shí)?！缎∝i佩奇》動(dòng)漫作品中，角色的形象簡單可愛，里面不論年齡都是兩頭身的造型，小朋友在觀看的時(shí)候更容易接受這樣的簡單輕松的角色造型。同時(shí)，作為動(dòng)漫中的主人公，佩奇有缺點(diǎn)也有優(yōu)點(diǎn)，就如同現(xiàn)實(shí)中的小朋友一樣，這樣立體的角色會(huì)讓小觀眾在角色身上找到共鳴，從而打心底里接受這個(gè)動(dòng)漫角色。同時(shí)在周邊產(chǎn)品的制作中，動(dòng)漫角色簡單圓潤的造型，還能降低成本，衍生出來的玩偶玩具等產(chǎn)品更利于制作與生產(chǎn)。

動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)具有前期投入高，后期復(fù)制成本低，衍生品的市場潛力極大的特點(diǎn)，具有長尾效應(yīng)。正是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，有著區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)的特性，所以必須區(qū)別對(duì)待，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集群化的過程中，根據(jù)自身的特點(diǎn)，遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特的理論，所謂產(chǎn)業(yè)集群，即在某一個(gè)具體產(chǎn)業(yè)里相互發(fā)生關(guān)系的市場主體和機(jī)構(gòu)在某一特定地理區(qū)域集中的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群有著巨大的規(guī)模效應(yīng)，可以產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)競爭中的博弈通力，許多動(dòng)漫企業(yè)的集聚可以促進(jìn)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少市場交易成本。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群要想形成必須包括以下幾個(gè)方面：第一，必須是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心的，而非魚龍混雜，這是集群最核心的要求，也是整個(gè)集群的骨骼。第二，這些同行業(yè)的動(dòng)漫企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)間不是孤立存在的，而是有著密切的聯(lián)系，或是競爭，或是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，互為客戶，從而形成盤根錯(cuò)節(jié)的脈絡(luò)關(guān)系。最后，產(chǎn)業(yè)集群是有機(jī)的、復(fù)雜的一個(gè)綜合體。在這個(gè)集群里，不光有動(dòng)漫企業(yè)，同時(shí)還有服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政府、金融、中介機(jī)構(gòu)，比如政府、銀行、商會(huì)、展廳、影院等。從面使這個(gè)集群形成一個(gè)復(fù)雜有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。目前我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸形成集群化現(xiàn)象，而且動(dòng)漫的上游產(chǎn)業(yè)：動(dòng)漫軟件產(chǎn)業(yè)集中在我國東部和南部地區(qū)，以上海和廣東為主，主要原因是東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人們對(duì)娛樂產(chǎn)品的需要更大、更廣，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品和相關(guān)衍生品的消費(fèi)量更大，而且東部人才集聚，軟件人才和動(dòng)漫開發(fā)的環(huán)境較好。

動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

作為一個(gè)以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫的生命力是與原創(chuàng)息息相關(guān)的，離開了原創(chuàng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就失去了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，只有不斷加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著源源不斷的發(fā)展源動(dòng)力，才能不斷的開拓市場和發(fā)展疆域，原創(chuàng)是動(dòng)漫的靈魂。要想推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，必須為動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為基點(diǎn)。

（一）動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)開發(fā)投入

作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，要對(duì)原創(chuàng)引起充分的重視，在原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面投入足夠的資金，以支持原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和開發(fā)。沒有好的動(dòng)漫產(chǎn)品，就不能吸引消費(fèi)者，以擴(kuò)大市場份額，同時(shí)后續(xù)的一系列的下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和衍生品的開發(fā)也將失去支撐。動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)是我國的一大弱項(xiàng)，是發(fā)展中的軟肋。其實(shí)不是不重視，也不是沒有原創(chuàng)，只是原創(chuàng)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度差，空有量，而沒有質(zhì)的提高，而且模仿的意味較強(qiáng)，真正的創(chuàng)作稀缺，難以給人們留下刻骨銘心的印象，多是曇花一現(xiàn)。沒有鮮明的特征，沒有文化背景依托的動(dòng)漫原創(chuàng)是不會(huì)給人們留下深刻的印象的，我國動(dòng)漫產(chǎn)品的一味模仿，使其不具有區(qū)別性。我國有著悠久的發(fā)展歷史和浩渺的歷史文化，在文化中有不少的寓言、經(jīng)典故事，可以作為動(dòng)漫原創(chuàng)的題材，這些為人們所熟知的故事和人物，不僅能縮短消費(fèi)者接受的時(shí)間，讓其第一時(shí)間牢牢抓住消費(fèi)者的心，而且也能繼續(xù)發(fā)揚(yáng)我國的悠久文化?？傊?，一定要充分利用我國的文化資源，創(chuàng)建具有鮮明民族文化特征的產(chǎn)品。這就要求創(chuàng)作者要本著傳播我國悠久文化的思想，結(jié)合我國的民族特色，不僅要學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)制度和技術(shù)，以及對(duì)情節(jié)和角色方面的處理，更要發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢和旅游資源豐富優(yōu)勢，在場景布局背景設(shè)計(jì)等領(lǐng)域結(jié)合我國民族特色風(fēng)景，創(chuàng)作有民族特色的動(dòng)漫畫作品。

（二）提高動(dòng)漫創(chuàng)作者的素質(zhì)

摘要：2009年國務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。隨后國家又出臺(tái)了一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，優(yōu)化了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，也極大推動(dòng)中國動(dòng)漫原創(chuàng)等發(fā)展勢頭。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已步入快速發(fā)展時(shí)期。文章探討了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀分析；前景分析。

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國際動(dòng)漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國門。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。

經(jīng)過了這次關(guān)于國產(chǎn)動(dòng)漫的調(diào)查，我深深地感受到，國產(chǎn)動(dòng)漫相比日本動(dòng)漫，歐美動(dòng)漫，缺的絕不是技術(shù)，而是從創(chuàng)意，態(tài)度到體制等一系列環(huán)節(jié)的缺失。

首先，一些國產(chǎn)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新精神，一味地“借鑒”國外優(yōu)秀動(dòng)漫的創(chuàng)意，不禁讓觀眾感到乏味，甚至反感，與此同時(shí)也忽視了本民族的特色，大量的優(yōu)秀動(dòng)漫素材得不到應(yīng)用。比如，去年在全球熱播的《功夫熊貓》，明明是一部具有中國文化特色的動(dòng)漫，卻是出自他國之手，并且獲得了極大的成功，這難道不值得國人深思嗎？

其次，作為“扶持國產(chǎn)動(dòng)漫”措施的一部分，絕大多數(shù)境外的動(dòng)畫片基本上絕跡于國內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)。這種保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)的做法，在國際上并不少見，確實(shí)是無可非議的。但是單單是一紙“禁播令”，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫又能有多大幫助呢？我的想法是，應(yīng)該適當(dāng)引進(jìn)一些優(yōu)秀的，健康的境外動(dòng)畫，在國內(nèi)的電視臺(tái)上播放。這樣既能夠讓廣大的觀眾欣賞到來自不同國度，不同文化的動(dòng)漫作品，又有助于形成一個(gè)國內(nèi)外動(dòng)漫積極，健康的競爭氛圍，促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

再者，國產(chǎn)動(dòng)漫大多重在說教，而忽視了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最根本最核心的娛樂性，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫并不受到歡迎的重要原因之一。當(dāng)然，這也與國產(chǎn)動(dòng)漫所面向的觀眾群體有關(guān)。大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)漫基本上是面向少年兒童的，因此導(dǎo)致了大部分青少年觀眾和成年人觀眾的流失。而國外動(dòng)漫，特別是日本動(dòng)漫，則彌補(bǔ)了國產(chǎn)動(dòng)漫的這一盲區(qū)，從而在國內(nèi)占有廣闊的市場。

最后，我想指出的是國產(chǎn)動(dòng)漫在體制以及產(chǎn)業(yè)鏈上的不成熟。舉例來說，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，很關(guān)鍵的原因就在于其動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞陚洌话阌新?，?dòng)畫和游戲這三個(gè)最主要的環(huán)節(jié)。簡單地說，漫畫可以拍成動(dòng)畫，而動(dòng)畫也可以研發(fā)出游戲，反之亦然。有了這樣一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，就能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)部分共同發(fā)展。然而，國產(chǎn)動(dòng)漫就正缺乏這樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，無法發(fā)揮出巨大的影響力。國產(chǎn)的動(dòng)畫片基本上是幾十集就了事，能夠堅(jiān)持長期創(chuàng)作的少之又少，這樣的動(dòng)漫就算再經(jīng)典，又怎能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)?zāi)?？反觀日本動(dòng)漫市場，大部分經(jīng)典的動(dòng)漫作品都是在不斷連載，不斷創(chuàng)作。就拿不少青少年熟知的多啦A夢來說，雖然它最早的作者已經(jīng)去世，但作為一個(gè)動(dòng)漫形象，多啦A夢卻在不斷地被創(chuàng)造更新，根據(jù)時(shí)代的要求加入新的元素，于是其影響力能夠保持久盛不衰。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。這句話送給中國的動(dòng)漫創(chuàng)作者們，是再適合不過的了。在新的歷史時(shí)期，我們希望以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為載體，來傳承、發(fā)揚(yáng)我們的民族文化，同時(shí)也讓廣大的青少年們能夠喜愛國產(chǎn)動(dòng)漫，甚至讓中國動(dòng)漫走出國門，走向世界，成為世界動(dòng)漫舞臺(tái)上的一支生力軍，我們應(yīng)當(dāng)有這份自信，肩負(fù)起這份新的歷史使命。

摘要：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)與優(yōu)勢。中國發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，符合“十二五”規(guī)劃建議中文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求。目前中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和競爭力都有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，通過對(duì)其現(xiàn)狀的分析，找出其發(fā)展中存在的主要問題，提出加快中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；對(duì)策研究

在全球經(jīng)濟(jì)低迷，生活必需品價(jià)格不斷上漲的大環(huán)境下，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正在逐漸取代傳統(tǒng)的家庭娛樂項(xiàng)目，日益受到世界各國的普遍重視。據(jù)世界各國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開始趕超了傳統(tǒng)巨頭電影業(yè)躍居第一。2006年，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。從全球及主要國家來看，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值上升速度之快、發(fā)展前景之廣、對(duì)各國GDP的貢獻(xiàn)是前所未有的。

一、發(fā)達(dá)國家發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)的主要代表，在實(shí)踐層面也得到國外發(fā)達(dá)國際的成功實(shí)踐。

（一）日本：企業(yè)化發(fā)展