導(dǎo)語(yǔ)：動(dòng)漫業(yè)的拓展一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫(huà)卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有不可忽視的力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了一條起步--輝煌--低谷的坎坷道路，而今中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又尋找到了新的起點(diǎn)，開(kāi)始摸索新的發(fā)展道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)最其發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國(guó)政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè).現(xiàn)在正在成為祈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績(jī)，但仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，從動(dòng)漫作品與形象的創(chuàng)作到后期的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作都存在著許多嚴(yán)重的問(wèn)題。因此，探討中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路顯得尤為重要和必要。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展之路

前言：自17世紀(jì)荷蘭畫(huà)家筆下首次出現(xiàn)含卡通夸張意味的素描圖到法國(guó)人奧雷•杜米埃為代表的諷刺漫畫(huà)乃至攝影術(shù)發(fā)明后動(dòng)畫(huà)片的出現(xiàn)，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在快速邁著建立完善產(chǎn)業(yè)鏈條的步伐，朝著“產(chǎn)業(yè)化”和“良險(xiǎn)循環(huán)”的方向發(fā)展。縱觀(guān)全球，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在500億美元以上，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且已經(jīng)被國(guó)際社會(huì)公認(rèn)為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)最有希望的核心產(chǎn)業(yè)。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(一)輝煌的歷史

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歲月。1941年，我國(guó)推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，距離世界第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影《白雪公主》的問(wèn)世僅有4年。20世紀(jì)50-60年代，上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)制作了《大鬧天宮》、《哪扎鬧?！返葎?dòng)畫(huà)片，并在國(guó)際電影節(jié)上大放異彩。在此巔峰過(guò)后，80年代出品的《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等也別具一格，深受觀(guān)眾喜愛(ài)。

(二)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)

目前，雖然中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，但中國(guó)自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已輝煌不再。長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品占有國(guó)內(nèi)大量市場(chǎng)份額，其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)80%，歐美占據(jù)10%，國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本的占60%,歐美的占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺(tái)地區(qū)僅占11%。另有調(diào)查顯示，中國(guó)青少年最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)畫(huà)形象中，19個(gè)來(lái)自外國(guó)只有一個(gè)“孫悟空”是中國(guó)的。

(三)光明的前景

在審視中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀之后，我國(guó)正從各方面著手探索重振我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方法，探尋新的起點(diǎn)，開(kāi)始走上了新的道路。近年來(lái)有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)如火如荼，從建設(shè)基地到舉辦會(huì)展，投資者們無(wú)不透露著對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的憧憬與希望。隨著文化立市、文化立省日標(biāo)的樹(shù)立，各省市與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的運(yùn)作項(xiàng)目已達(dá)到了高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年全國(guó)動(dòng)漫展不下30場(chǎng)，并且產(chǎn)業(yè)延伸之廣，圈子拓展之大，令整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)人熱火朝天的狀態(tài)。舉例來(lái)講，包括北京、杭州、上海、成都等各大城市都在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上大展伸手。特別是長(zhǎng)三角，大有一舉攻下“動(dòng)漫中心城”之意，不僅民營(yíng)企業(yè)大舉投資進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域，更有政府的政策和資金支持。由此可見(jiàn)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著光明的市場(chǎng)前景。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

據(jù)中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)估計(jì)，2004年中國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值僅117億元。2005年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為180億元，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。而美國(guó)迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過(guò)了150億美元。因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r就目前而言，與國(guó)外相比還存在著明顯的差距。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

（一）定位誤區(qū)，涉及面不廣

1．消費(fèi)面定位狹窄，成人市場(chǎng)長(zhǎng)期被忽視。

據(jù)調(diào)查顯示，動(dòng)漫的主要核心受眾大致上可以劃分為6-14歲，15-18歲，19-35歲等年齡段，而3-5歲，36-45歲，46-60是動(dòng)畫(huà)的次要受眾。對(duì)于成年人動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，主要以16-35歲為核心受眾。從中國(guó)目前人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，總?cè)丝谥?5歲以下青少年占22.89%，約3億左右，35歲以上人口大約5.3億左右，65歲以上人口占6.96%,9000多萬(wàn)人。我們可以估算出16-35歲之間的成年人大約在4億以上。由此可以看出成年人是一個(gè)巨大且尚未得到開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，具有極大的市場(chǎng)潛力。而從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，16-35歲這一階段，正是一個(gè)人對(duì)各種媒介產(chǎn)品消費(fèi)的旺盛時(shí)期，這部分人有一定的文化程度，對(duì)媒介產(chǎn)品有自己的看法和欣賞能力。因此，重視成年人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰忽略了這一點(diǎn)。到目前為止，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍將受眾局限于少兒。將動(dòng)漫單純地局限于少兒，從思想上限制了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。

2．目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位仍以教育為主

現(xiàn)在的動(dòng)漫過(guò)度重視教育感化的功能，說(shuō)教意味強(qiáng)，卻忽略了作為傳媒產(chǎn)品應(yīng)有的娛樂(lè)功能，造成了動(dòng)漫產(chǎn)品的功能過(guò)于單一，吸引力不強(qiáng)。事實(shí)上，對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品是學(xué)習(xí)，不如說(shuō)一種娛樂(lè)消遣，一種緩釋。與少兒相比，成年人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容要求更高，要求情節(jié)更加曲折，人物更加寫(xiě)實(shí)等等。

3．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的涉及面不廣

中國(guó)動(dòng)漫作品往往脫離不了神話(huà)、傳奇的框框。尤其是《西游記》的影子幾乎是隨處可見(jiàn)。從一方面來(lái)看，這種題材的選擇的確體現(xiàn)出了中國(guó)五千年深厚的文化底蘊(yùn)和民族特色。這類(lèi)題材的動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)少兒有一定的吸引力，但是成年人對(duì)古代神話(huà)和傳說(shuō)都已經(jīng)有了一定的了解，因此這一類(lèi)的題材選擇如果沒(méi)有一個(gè)好的創(chuàng)意是很難吸引成年人的。

（二）缺乏高素質(zhì)動(dòng)漫人才，投資不足

人才的嚴(yán)重缺乏已經(jīng)成為制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)漫從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的3%一5%，而我國(guó)的人力資源卻顯得十分薄弱。據(jù)中國(guó)電視家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才的需求量多達(dá)15萬(wàn)人，而真正的從業(yè)者至今僅有7000-10000人，數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;從質(zhì)量上而言，具備藝術(shù)和技術(shù)雙重能力的高素質(zhì)復(fù)合型人才稀缺，尤其是優(yōu)秀的原創(chuàng)性人才更是微乎其微。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有200多家高校設(shè)立了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)。但這些院系，大多在動(dòng)漫技術(shù)方面著力較多，培養(yǎng)方向多為技術(shù)型人才，而很少有動(dòng)漫創(chuàng)意人才、營(yíng)銷(xiāo)人才等。

投資不足是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)制約因素。動(dòng)漫業(yè)投入資本高，回收期長(zhǎng)，很難盈利。如果沒(méi)有足夠的投資，又必定影響動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。因此，很多的原創(chuàng)作者無(wú)法單獨(dú)創(chuàng)業(yè)，而陷入了“替人作嫁“的加工行列。

(三)市場(chǎng)發(fā)展不健全，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意加技術(shù)，再加商業(yè)模式的行業(yè)。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動(dòng)畫(huà)制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售與監(jiān)控管理等。衡量一部動(dòng)漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品。例如美國(guó)迪斯尼公司制作的動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，投資450萬(wàn)美元，到目前為止，其票房及相關(guān)產(chǎn)品的收人達(dá)7.5億美元，真可謂是一本萬(wàn)利。

由于目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)還沒(méi)有形成這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式，動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)形成了一個(gè)怪圈:投資人擔(dān)心動(dòng)畫(huà)節(jié)目不能盈利而不愿投資或者放棄擴(kuò)大再投入;各級(jí)電視臺(tái)抱怨動(dòng)漫片數(shù)量少、質(zhì)量次，卻又不情愿掏錢(qián)購(gòu)片、購(gòu)國(guó)產(chǎn)片;企業(yè)怕虧本，不敢貿(mào)然參與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。

（四）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到美、日等動(dòng)漫巨頭的大量侵蝕

眾所周知的是，對(duì)于成長(zhǎng)初期的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)而言，依靠衍生品的收人回收投資可能只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，在短期內(nèi)唯一可以指望的就是電視臺(tái)的版權(quán)收人甚至是電視臺(tái)的隨片廣告。為了打壓潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)品就以極其低廉的價(jià)格進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)，由于他們?cè)诒就涟l(fā)行已經(jīng)收回了成本并獲得了利潤(rùn)，就在中國(guó)采取幾乎免費(fèi)贈(zèng)送播出動(dòng)漫的手段，而通過(guò)衍生產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大賺其錢(qián)。如《米老鼠與唐老鴨》給中央電視臺(tái)播放的片酬是5元/集，但是通過(guò)動(dòng)漫片的播放，在中國(guó)銷(xiāo)售其衍生產(chǎn)品的年收益卻極其驚人，僅史努比、米老鼠、Kity貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年就從中國(guó)“掠走”6億元。另?yè)?jù)2007年日本《朝日新聞》4月10日?qǐng)?bào)道，日本外務(wù)省還決定利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的24億日元“文化無(wú)償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫片播放版權(quán)，并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)漫片無(wú)償?shù)靥峁┙o包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放。

這樣，美、日等動(dòng)漫企業(yè)依靠自己在動(dòng)漫市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅賺取了超額利潤(rùn)，而且大大壓縮了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也就是它們未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

（五）缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫形象

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為形象產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出有著足夠吸引力的動(dòng)漫形象，這是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端。據(jù)說(shuō)迪士尼培訓(xùn)新員工的第一句話(huà)，是牢記創(chuàng)始人沃爾特•迪士尼的教導(dǎo):“一切都從一只老鼠開(kāi)始?！边@足以看出一個(gè)原創(chuàng)性的動(dòng)漫形象對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要性。

縱觀(guān)米老鼠、唐老鴨、機(jī)器貓等品牌形象，一般都是可愛(ài)的動(dòng)物，這在任何一個(gè)國(guó)家都能為觀(guān)眾所接受，而且國(guó)外的動(dòng)漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，這恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的內(nèi)涵，激勵(lì)人們積極向上，多行善事，但它們的表現(xiàn)方式卻不雷同單一，十分豐富和特別。

而中國(guó)的動(dòng)漫形象說(shuō)教味道比較重，會(huì)使受眾不自覺(jué)地產(chǎn)生抵觸心理。而且缺失創(chuàng)新元素。如曾經(jīng)讓國(guó)人如癡如迷的孫悟空“大鬧天宮”的形象，幾十年沒(méi)有變化;與之相反，米老鼠、唐老鴨卻不斷有故事推陳出新。

事實(shí)上，我們有豐富的歷史文化資源，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說(shuō)等形式流傳，這都是動(dòng)漫業(yè)可以開(kāi)發(fā)、利用的基本素材。如迪士尼制作的《花木蘭》，就是把中國(guó)故事大膽改造，去掉晦澀的內(nèi)容，形式更加生動(dòng)活潑，迎合美國(guó)文化崇尚個(gè)人英雄主義的心理，很受觀(guān)眾歡迎。可見(jiàn)，中國(guó)并不缺動(dòng)漫素材，問(wèn)題就恰恰在于如何將這些動(dòng)漫素材變成富有吸引力的動(dòng)漫形象。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

(一)打造產(chǎn)業(yè)鏈

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)創(chuàng)造出動(dòng)漫形象，利用這一形象對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加值，進(jìn)行衍生產(chǎn)品如文具、玩具、游戲、電影的開(kāi)發(fā)。因此,如何構(gòu)建一條適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.創(chuàng)造優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為形象產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和有著足夠吸引力的動(dòng)漫形象，這是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端。令人遺憾的是，目前我們創(chuàng)造出的動(dòng)畫(huà)形象卻很少被廣大群眾和青少年所喜愛(ài)，也很少有潛力發(fā)展成為商業(yè)形象進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。拿《我為歌狂》來(lái)說(shuō)，它在發(fā)行之前采取了一系列的手段和舉措進(jìn)行宣傳，電視、報(bào)紙新聞、漫畫(huà)連載以及衍生產(chǎn)品的預(yù)先開(kāi)發(fā)吸引了漫迷們的注意，吊起了動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的胃口?！段覟楦杩瘛肺床ハ葻?，有了相當(dāng)不錯(cuò)的知名度，不少青少年觀(guān)眾開(kāi)始期待其動(dòng)畫(huà)片的播出。然而，當(dāng)動(dòng)畫(huà)片真的播出了之后，上述商業(yè)運(yùn)作的成功卻到了盡頭。究其原因，是這部動(dòng)畫(huà)內(nèi)容比較空洞，畫(huà)面死板，人物動(dòng)作表情生硬，沒(méi)能創(chuàng)造出具有足夠吸引力的動(dòng)畫(huà)形象。本來(lái)這部動(dòng)畫(huà)打的就是模仿日本著名漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)《灌籃高手》的旗號(hào)，但它只模仿到了帥氣美麗的人物形象，卻忽略了《灌籃高手》最吸引人的是它的內(nèi)涵?？梢?jiàn)，要完成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，最基本也是最重要的是創(chuàng)造出能夠吸引受眾的動(dòng)漫作品和形象。

2.使動(dòng)漫形象深入人心。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，要通過(guò)衍生產(chǎn)品贏利，就必須使動(dòng)漫形象深人人心。美國(guó)動(dòng)畫(huà)巨片《史努比》來(lái)自30年的漫畫(huà)連載，日本的國(guó)民動(dòng)畫(huà)《機(jī)器貓》在連載10年之后改編為動(dòng)畫(huà)，而動(dòng)畫(huà)的播出進(jìn)一步使史努比、機(jī)器貓的形象在美國(guó)、日本甚至世界范圍內(nèi)廣為人知，因而以它們的商業(yè)形象和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品而創(chuàng)造的價(jià)值成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的神話(huà)。要使動(dòng)漫形象深人人心，一方面要?jiǎng)?chuàng)造成功的形象和內(nèi)容，另一方面要運(yùn)用合理的傳播方式。

3.開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。

通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品來(lái)牟利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大、操作空間最廣的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說(shuō)、游戲、玩具模型、服裝等。深層的衍生產(chǎn)品可以以形象授權(quán)方式進(jìn)人更廣泛的領(lǐng)域，比如旅游產(chǎn)業(yè)等。日本的機(jī)器人動(dòng)畫(huà)片《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》就是一個(gè)例子。從70年代就開(kāi)始制作并播映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列，是日本生命力最強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)之一，直到2005年還在播出當(dāng)中。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷(xiāo)售總額中，約有15%到17%的份額是機(jī)器人玩具的銷(xiāo)售收入。在動(dòng)畫(huà)播出的同時(shí)，展開(kāi)漫畫(huà)連載和小說(shuō)的出版，并將多個(gè)主題曲和插曲分別以單曲和合集的形式發(fā)售。游戲和模型的開(kāi)發(fā)也是火熱登場(chǎng)，并且?guī)?dòng)了以前版本的游戲和模型的熱賣(mài)。將動(dòng)漫衍生做到一種文化主題的并不多，世界上除了美國(guó)迪斯尼外很少有這樣的案例。中國(guó)在這一方面做得最好的是三辰集團(tuán)的藍(lán)貓，其衍生產(chǎn)品“已進(jìn)人音像、圖書(shū)、玩具、文具、服裝、鞋帽、日用化工品、食品、飲料、日用品、自行車(chē)等行業(yè)”當(dāng)然，通過(guò)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)盈利，必須解決好盜版問(wèn)題和終端銷(xiāo)售機(jī)制問(wèn)題。

（三）充分挖掘傳統(tǒng)文化資源

動(dòng)漫作品和形象要具有民族特色，要體現(xiàn)出我們民族的特征，唯其如此，才能創(chuàng)造出中國(guó)自己的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象。我們有豐富的歷史文化資源，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說(shuō)等形式流傳，這都是動(dòng)漫業(yè)資源開(kāi)發(fā)可利用的基本素材。這些豐富的歷史文化資源不僅是中國(guó)最可寶貴的精神財(cái)富，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)可利用的最可寶貴的文化財(cái)富。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)傳世的古籍文獻(xiàn)在12萬(wàn)至15萬(wàn)種左右，截至目前，已經(jīng)整理出版的古籍圖書(shū)總計(jì)已逾1萬(wàn)種，接近傳世古籍總量的1/10;目前我國(guó)已知的地上地下不可移動(dòng)文物有近40萬(wàn)處，館藏各類(lèi)可移動(dòng)文物約100)萬(wàn)件;僅1984年至1990年間《中國(guó)民間故事集成》、《中國(guó)歌謠集成》、《中國(guó)諺語(yǔ)集成》三套民間文學(xué)集成圖書(shū)就收集整理了全國(guó)各地民間故事183萬(wàn)篇，民間歌謠302萬(wàn)首，民間諺語(yǔ)748萬(wàn)條，總字?jǐn)?shù)達(dá)40億字。這些豐富的歷史文化資源不僅是中國(guó)最可寶貴的精神財(cái)富，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)可利用的最可寶貴的文化財(cái)富。

但是，我們還必須認(rèn)識(shí)到另一點(diǎn)，那就是利用中國(guó)傳統(tǒng)文化，并不是單純地做古裝的、歷史的動(dòng)畫(huà)，不是讓神話(huà)、傳說(shuō)、歷史故事等單純地變成動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，而是要讓它們作為一種文化的精髓融人動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)中。比如美國(guó)動(dòng)漫作品中會(huì)體現(xiàn)出美國(guó)文化中的那種樂(lè)觀(guān)向上、幽默、英雄主義、溫情脈脈等特點(diǎn)，而日本作品中則貫穿著日本文化中的堅(jiān)忍不拔、永不言棄的精神?？傮w來(lái)講，他們的作品會(huì)讓觀(guān)眾一眼看出是哪國(guó)的作品。而且重要的是，他們動(dòng)漫作品中所體現(xiàn)出的文化特征并不是通過(guò)單純的說(shuō)教來(lái)體現(xiàn)的，而是在劇情內(nèi)容、人物言行上自然而然地表現(xiàn)出來(lái)的。這種形式比起中國(guó)動(dòng)漫作品的那種刻板的說(shuō)教，更加具有感染力和號(hào)召力，使觀(guān)者在潛移默化中受到感染。如果我們繼續(xù)照抄照搬傳統(tǒng)文化來(lái)制作動(dòng)漫作品，是很難抓住觀(guān)眾的心的。正所謂“創(chuàng)意的來(lái)源依賴(lài)于創(chuàng)意者對(duì)文化資源的理解與把握，藝術(shù)形象的定位取決于對(duì)受眾文化心理的研究”，這就要求動(dòng)漫從業(yè)者要深刻地把握中華民族的文化，只有這樣，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)今動(dòng)漫作品的接口點(diǎn)。

（三）題材多樣化

1．拓寬動(dòng)漫作品的選材范圍，使動(dòng)漫作品的題材多樣化

我國(guó)動(dòng)漫作品基本上局限在神話(huà)、傳說(shuō)、歷史故事等區(qū)域，缺少現(xiàn)代元素，所以導(dǎo)致內(nèi)容形象多有重復(fù)，失去了動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)的新奇性，使吸引力大打折扣。反觀(guān)日美韓等國(guó)的動(dòng)漫作品，其題材涵蓋內(nèi)容廣泛，主題亦深亦淺，有非常大的想象空間。拿日本來(lái)說(shuō)，

其動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)取材范圍廣泛，內(nèi)容豐富多彩，它既從自己的風(fēng)俗習(xí)慣里尋找題材，又從亞洲鄰國(guó)乃至世界各國(guó)的歷史文化中尋求寶藏，從古代日本戰(zhàn)國(guó)到未來(lái)東京，從希臘羅馬神話(huà)到歐洲貴族生活，從圣經(jīng)故事到佛教傳說(shuō)，從中國(guó)的四大名著到紫式部的《源氏物語(yǔ)》，從面包的做法到中國(guó)菜大全，而貫穿其中或者顯而易見(jiàn)或者隱約可見(jiàn)的則是一種叫做日本的文化。在很多的日美動(dòng)漫中，觀(guān)眾經(jīng)常被帶人另一個(gè)世界，去感受一些與現(xiàn)實(shí)社會(huì)不同而又處處體現(xiàn)著現(xiàn)實(shí)的東西，這一點(diǎn)很好地把握了青少年的心理，很容易抓住他們的心。所以，我國(guó)的動(dòng)漫作品創(chuàng)作者要充分發(fā)揮想象力，認(rèn)真研究受眾的觀(guān)賞心理，努力使動(dòng)漫題材廣泛化。

2.突破中國(guó)動(dòng)漫低幼化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)受眾廣泛化

日本著名的動(dòng)畫(huà)制作公司東映的制作理念是“向世界的所有小孩和大人們贈(zèng)送夢(mèng)想和希望，通過(guò)觀(guān)看動(dòng)畫(huà)，可以讓小孩子向往未來(lái)，豐富自身的想象力。制作品質(zhì)優(yōu)良的動(dòng)畫(huà)作品‘治愈’人們的內(nèi)心，給予大家對(duì)明天的希望?！倍毡緞?dòng)漫作品的現(xiàn)狀正是這樣，其受眾涵蓋兒童、青少年、青年、成年甚至老年，這一點(diǎn)只要從其漫畫(huà)連載期刊就可以看出。在日本存在少年期刊、少女期刊等面向青少年的雜志，也有青年期刊、婦女漫畫(huà)雜志等面向青年成年的雜志。動(dòng)漫是一種大眾文化，是一種通俗藝術(shù)，它應(yīng)該擁有非常廣泛的受眾群。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要獲得大的發(fā)展，就必須拓寬動(dòng)漫作品的受眾群體，在為兒童創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的同時(shí)，要在少年、青年甚至更高的群體中打開(kāi)局面。從日美等國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他們的受眾十分廣泛，有很多作品老幼皆可，15-35歲是他們的一個(gè)很重要的受眾群體，也是相關(guān)衍生產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)主力。他們對(duì)動(dòng)漫的要求更高，這就必須做出不論是在題材內(nèi)容還是在技術(shù)藝術(shù)上都具有更高水平的作品。針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀，我們要扎扎實(shí)實(shí)努力開(kāi)拓，開(kāi)墾出自己的一片天地。

(四)正確的心態(tài)、創(chuàng)新的宣傳

觀(guān)眾和媒體應(yīng)該以平常心對(duì)待動(dòng)漫作品，無(wú)論是好是壞，都要實(shí)事求是，尤其是媒體更不應(yīng)該夸大其辭，誤導(dǎo)消費(fèi)者。就拿《寶蓮燈》而言，媒體對(duì)它吹捧太過(guò)，使得觀(guān)眾在看之前就產(chǎn)生懷疑，看過(guò)之后更是感覺(jué)相差甚遠(yuǎn).反而阻礙了這一類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)步發(fā)展。

總結(jié)

要發(fā)展中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，一方面要在政策、體制、投入等方面做改革，另一方面，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)也是十分重要的，而且要多培養(yǎng)具有原創(chuàng)能力的人才，只有這樣才能出現(xiàn)更多更好的作品，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，也要借鑒外國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，用產(chǎn)業(yè)化的眼光來(lái)看動(dòng)漫。還要轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)對(duì)動(dòng)漫的觀(guān)念，動(dòng)漫不僅僅是給小朋友看的，而要面向更廣大的人群，這樣才能更有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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