導(dǎo)語：推動動漫產(chǎn)業(yè)集群化一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

動漫產(chǎn)品的開發(fā)具有前期投入高，后期復(fù)制成本低，衍生品的市場潛力極大的特點，具有長尾效應(yīng)。正是因為動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，有著區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)的特性，所以必須區(qū)別對待，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集群化的過程中，根據(jù)自身的特點，遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家波特的理論，所謂產(chǎn)業(yè)集群，即在某一個具體產(chǎn)業(yè)里相互發(fā)生關(guān)系的市場主體和機構(gòu)在某一特定地理區(qū)域集中的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群有著巨大的規(guī)模效應(yīng)，可以產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，增強競爭中的博弈通力，許多動漫企業(yè)的集聚可以促進相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少市場交易成本。動漫產(chǎn)業(yè)集群要想形成必須包括以下幾個方面：第一，必須是以動漫產(chǎn)業(yè)為核心的，而非魚龍混雜，這是集群最核心的要求，也是整個集群的骨骼。第二，這些同行業(yè)的動漫企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機構(gòu)間不是孤立存在的，而是有著密切的聯(lián)系，或是競爭，或是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，互為客戶，從而形成盤根錯節(jié)的脈絡(luò)關(guān)系。最后，產(chǎn)業(yè)集群是有機的、復(fù)雜的一個綜合體。在這個集群里，不光有動漫企業(yè)，同時還有服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政府、金融、中介機構(gòu)，比如政府、銀行、商會、展廳、影院等。從面使這個集群形成一個復(fù)雜有機的生態(tài)系統(tǒng)。目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)也日漸形成集群化現(xiàn)象，而且動漫的上游產(chǎn)業(yè)：動漫軟件產(chǎn)業(yè)集中在我國東部和南部地區(qū)，以上海和廣東為主，主要原因是東部地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達，人們對娛樂產(chǎn)品的需要更大、更廣，對動漫產(chǎn)品和相關(guān)衍生品的消費量更大，而且東部人才集聚，軟件人才和動漫開發(fā)的環(huán)境較好。

動漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

作為一個以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，動漫的生命力是與原創(chuàng)息息相關(guān)的，離開了原創(chuàng)，動漫產(chǎn)業(yè)就失去了持續(xù)發(fā)展的動力，只有不斷加強動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能使動漫產(chǎn)業(yè)有著源源不斷的發(fā)展源動力，才能不斷的開拓市場和發(fā)展疆域，原創(chuàng)是動漫的靈魂。要想推進動漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，必須為動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為基點。

（一）動漫企業(yè)要加強原創(chuàng)開發(fā)投入

作為動漫產(chǎn)業(yè)，要對原創(chuàng)引起充分的重視，在原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面投入足夠的資金，以支持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的制作和開發(fā)。沒有好的動漫產(chǎn)品，就不能吸引消費者，以擴大市場份額，同時后續(xù)的一系列的下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和衍生品的開發(fā)也將失去支撐。動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)是我國的一大弱項，是發(fā)展中的軟肋。其實不是不重視，也不是沒有原創(chuàng)，只是原創(chuàng)產(chǎn)品的市場認可度差，空有量，而沒有質(zhì)的提高，而且模仿的意味較強，真正的創(chuàng)作稀缺，難以給人們留下刻骨銘心的印象，多是曇花一現(xiàn)。沒有鮮明的特征，沒有文化背景依托的動漫原創(chuàng)是不會給人們留下深刻的印象的，我國動漫產(chǎn)品的一味模仿，使其不具有區(qū)別性。我國有著悠久的發(fā)展歷史和浩渺的歷史文化，在文化中有不少的寓言、經(jīng)典故事，可以作為動漫原創(chuàng)的題材，這些為人們所熟知的故事和人物，不僅能縮短消費者接受的時間，讓其第一時間牢牢抓住消費者的心，而且也能繼續(xù)發(fā)揚我國的悠久文化?？傊欢ㄒ浞掷梦覈奈幕Y源，創(chuàng)建具有鮮明民族文化特征的產(chǎn)品。這就要求創(chuàng)作者要本著傳播我國悠久文化的思想，結(jié)合我國的民族特色，不僅要學(xué)習(xí)國外的先進制度和技術(shù)，以及對情節(jié)和角色方面的處理，更要發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢和旅游資源豐富優(yōu)勢，在場景布局背景設(shè)計等領(lǐng)域結(jié)合我國民族特色風(fēng)景，創(chuàng)作有民族特色的動漫畫作品。

（二）提高動漫創(chuàng)作者的素質(zhì)

要創(chuàng)作出真正的精品動畫，就要求創(chuàng)作者本人有著極高的綜合素質(zhì)。動漫產(chǎn)品是一種文化消費品，需要有一定的文化積淀。另外要去掉浮躁和功利心理，要求創(chuàng)作者有一顆相對純粹和豐富的心靈。動漫創(chuàng)作是一個長期的過程，它是基于文化同時也可以一種文化的，應(yīng)該有一個緩慢的沉淀過程。應(yīng)該精益求精，對品質(zhì)嚴格把關(guān)，不斷追求卓越的質(zhì)量，孜孜不倦地探索，以創(chuàng)作出真正優(yōu)秀的作品。另外，動漫的創(chuàng)作是一個集體協(xié)作的過程，要創(chuàng)新創(chuàng)作模式，依靠創(chuàng)造團隊的集體智慧和力量，發(fā)揮各自的才智，在多元化思想的碰撞下產(chǎn)生火花，不斷創(chuàng)作出新的形象，同時初創(chuàng)作階段要給創(chuàng)作者充分體驗生活，了解消費者需要和偏好的過程，這樣才能保證創(chuàng)作出來的產(chǎn)品不是漂浮著的，是可以與市場需求完美對接的。

（三）政府要給予充分的指導(dǎo)和支持

動漫產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控，動漫產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)作也需要政府給予充分的資源和政策、制度支持。首先要積極鼓勵動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)。形成全國性質(zhì)或者區(qū)域性的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品評選和獎勵機制，并加強宣傳，讓更多的動漫企業(yè)加入進來，發(fā)掘更多的原創(chuàng)人才，調(diào)動動漫產(chǎn)業(yè)主體的積極性。我國有著豐富的自然資源和文化資源，文化底蘊厚重，這樣將有助于動漫產(chǎn)品開發(fā)本土原創(chuàng)品牌，創(chuàng)造原創(chuàng)作品及動漫形象，同時要調(diào)動政府的力量，支持一批有潛力的動漫企業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)出有影響力的動漫品牌，既要抓自主創(chuàng)新，又要抓品牌培育，只有創(chuàng)造出自有品牌，才能更好地擴大影響，推廣衍生產(chǎn)品，擴大知名度，提高產(chǎn)品的附加值。另一方面，為了更好地宣傳，更好地推廣動漫產(chǎn)品，要加強動漫產(chǎn)品的會展產(chǎn)業(yè)建設(shè)，將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，將展會發(fā)展作為輔助措施。另外，還應(yīng)該支持和鼓勵企業(yè)在動漫原創(chuàng)產(chǎn)品推出成功后在最短時間內(nèi)開發(fā)出衍生產(chǎn)品，完善下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進上下游的合作，使產(chǎn)業(yè)鏈條間的交易成本降低。要想整個產(chǎn)業(yè)鏈條運營更加通暢，就必須促進形成從研發(fā)開始到制作、運營、傳播、銷售以及衍生品拓展的一系列的價值鏈條連接在一起，帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整合整個動漫產(chǎn)業(yè)的資源，是集群化發(fā)展更加便利。依托于原創(chuàng)，引導(dǎo)動漫開發(fā)的商業(yè)企業(yè)與服裝、玩具、餐飲、文具等相關(guān)企業(yè)加強合作和對接的方式，引導(dǎo)其與其他企業(yè)合作開發(fā)衍生產(chǎn)品，打造有區(qū)域特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈和有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。在集群化發(fā)展的背景下，不同的地域應(yīng)當(dāng)有不同的分工，比如動漫人才豐富的地區(qū)可以從事動漫創(chuàng)作、演藝和動漫出版等；周邊地區(qū)可以以動漫游戲開發(fā)和推廣，以及動漫產(chǎn)品在服裝、玩具、文具等產(chǎn)品中的滲透和衍生品的開發(fā)為主，教育發(fā)達的地區(qū)可以以動漫人才的教育為主，這樣可以形成一條動漫原創(chuàng)、動漫產(chǎn)品制造、動漫游戲產(chǎn)品消費、傳播的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時為集群區(qū)域內(nèi)外各方搭建動漫產(chǎn)業(yè)鏈交易平臺，促進多方深度交流與合作，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)更加健康、持續(xù)和蓬勃的發(fā)展。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心，也是其靈魂。所以必須充分肯定創(chuàng)意的價值，鼓勵并保護原創(chuàng)精神。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有一個不得不面臨的自身的軟肋：動漫產(chǎn)品的復(fù)制成本極低，盜版和侵權(quán)成本極低，這也是制約很多動漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原因所在：因為動漫企業(yè)擔(dān)心前期投入了大量的人力、物力和財力資源進行原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的開發(fā)，但未等到其經(jīng)濟效應(yīng)完全顯現(xiàn)出來，企業(yè)還沒有完全從其原創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品的開發(fā)和銷售中受益，其研發(fā)成果卻早已被其它侵權(quán)企業(yè)濫用。這對于動漫企業(yè)是個難以克服的瓶頸，完全依靠市場力量是無法解決的，所以作為政府，必須為動漫產(chǎn)業(yè)的集群化的發(fā)展提供好的法律環(huán)境和發(fā)展平臺，必須充分保護原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)，加強對侵權(quán)行為的打擊，增加其侵權(quán)潛在的風(fēng)險及成本，不然將出現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，導(dǎo)致在動漫市場上侵權(quán)企業(yè)肆意妄為，從受害企業(yè)的智慧成果中非法獲益，并形成惡性循環(huán)，使動漫產(chǎn)業(yè)最終走向消亡。

但在我國，一方面是目前很多的動漫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)沒有知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在產(chǎn)品開發(fā)出來后，不懂得及時通過申請專利、商標和版權(quán)等保護自己的合法權(quán)益。這與我國國人的法律意識淡漠和法律保護意識并不無關(guān)系。另外，從宏觀法律環(huán)境來講，我國的法律制度尚不成熟和完善，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律法規(guī)建設(shè)相對較滯后，實務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)糾紛也沒能引起充分的重視沒有發(fā)揮經(jīng)驗借鑒作用。因此作為政府必須加快法制建設(shè)的步伐，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，同時引導(dǎo)相關(guān)的法律咨詢和支持機構(gòu)的建設(shè)，國家的知識產(chǎn)權(quán)管理部門以及海關(guān)等部門要加大對侵權(quán)的檢查、監(jiān)督和懲處的力度。需要國家、社會、企業(yè)、公民共同努力，營造一個尊重知識產(chǎn)權(quán)、尊重動漫創(chuàng)作的法律環(huán)境。

作者：郭曉霞單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院