導(dǎo)語：鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的動漫創(chuàng)作運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“臟亂差”小村莊變“動漫小鎮(zhèn)”，棗莊市嶧城區(qū)吳林街道吳林東居的“動漫墻”引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和追捧。2016年7月，國家發(fā)改委等三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，標(biāo)志著特色小鎮(zhèn)的建設(shè)已上升至國家戰(zhàn)略層面。此后，全國多地以實際行動響應(yīng)國家號召，大力扶持特色小鎮(zhèn)發(fā)展。針對動漫產(chǎn)業(yè)，國家也出臺多項優(yōu)惠政策進一步策勵動漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。上層建筑的鋪墊和布局，為動漫創(chuàng)作在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的應(yīng)用提供了良好的生態(tài)環(huán)境。

在相關(guān)政策的助推之下，我國目前已經(jīng)取得部分試點性質(zhì)的動漫小鎮(zhèn)建設(shè)成效。如，2020年寧波杭州灣祥源集團重點打造了一個以“祥源”文化為載體、依托祥源旗下翔通動漫產(chǎn)業(yè)、集動漫創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等多位一體的特色小鎮(zhèn)；無錫至圣實景動漫游戲特色小鎮(zhèn)同樣別具一格，其將與孔子相關(guān)的動漫元素融入小鎮(zhèn)特色，使游客在領(lǐng)略小鎮(zhèn)風(fēng)光的同時又能加深對儒家文化的了解。但不可否認的是，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的動漫創(chuàng)作應(yīng)用研究仍處于起步階段，還存在著一些亟待改善的問題。一是動漫IP開發(fā)不充分。在國家的高度重視和產(chǎn)業(yè)扶持下，我國不乏一些優(yōu)秀動漫作品的產(chǎn)出。然而，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方雖意識到動漫產(chǎn)業(yè)對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要性，但由于缺少成功先例，先行經(jīng)驗不足，導(dǎo)致在實踐中動漫IP不能充分為特色小鎮(zhèn)賦能。二是動漫作品與小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵融合不徹底。在國家相關(guān)政策的鼓勵之下，眾多企業(yè)紛紛涌入動漫特色小鎮(zhèn)建設(shè)領(lǐng)域，其中不乏一些規(guī)模較小且僅為獲取優(yōu)惠補貼而不具備相關(guān)資質(zhì)的企業(yè)，致使動漫作品與小鎮(zhèn)自身的內(nèi)涵結(jié)合生硬，缺乏吸引力。

如何推動動漫創(chuàng)作應(yīng)用于特色小鎮(zhèn)，需要在充分了解特色小鎮(zhèn)文化根性的基礎(chǔ)上，對動漫形象做更為深刻的詮釋和更為立體的呈現(xiàn)，使動漫形象創(chuàng)作與特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵深度融合，以下是兩條較為可行的實踐路徑。一是把握動漫形象的符號意義，挖掘特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。動漫形象作為擁有豐富意涵的象征符號，它承載的不僅有其形象本身的精神內(nèi)核，而且還有受眾的情感寄托與價值導(dǎo)向。不同的動漫形象有著獨特的精神意涵，不同的小鎮(zhèn)也有著獨特的文化底蘊，二者必須達成“雙向奔赴”。在這方面，日本的箱根值得我國借鑒。箱根擁有溫泉之鄉(xiāng)的美名，又是動漫《新世紀福音戰(zhàn)士》中第三新東京市的原型地。箱根將動漫元素與當(dāng)?shù)靥厣M行了諧美結(jié)合，獲得了各方游客的喜愛和青睞。國內(nèi)也有較好的做法及經(jīng)驗，如杭州市河橋古鎮(zhèn)中的《狐妖小紅娘》景區(qū)將古雅樸實的徽派建筑、風(fēng)景如畫的江南水鄉(xiāng)與動漫《狐妖小紅娘》相結(jié)合，給眾游客帶來了全新的古鎮(zhèn)體驗。我國的動漫作品如《大魚海棠》《秦時明月》《哪吒之魔童降世》等有著深刻的文化底蘊，如果能對這些家喻戶曉的動漫形象進行深度開發(fā)，再結(jié)合小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)風(fēng)民俗，有望承繼更具持久生命力與強勁吸引力的特色小鎮(zhèn)。二是創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)類型，打造“動漫+”型特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的類型眾多，大可不必拘泥于動漫小鎮(zhèn)這一隅，以動漫形象為主基調(diào)，輔以其他元素如當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、特色景點等，打造“動漫+”型特色小鎮(zhèn)，也是動漫創(chuàng)作賦能鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)頗具可行性的實現(xiàn)路徑之一。

動漫特色小鎮(zhèn)是我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的驅(qū)動器，鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的動漫創(chuàng)作應(yīng)用研究一直是備受矚目。經(jīng)四川大學(xué)出版社于2021年3月出版的《大眾文化功能性研究：以動漫文化為案例》一書，正是一本基于動漫創(chuàng)作與特色小鎮(zhèn)建設(shè)融合發(fā)展的學(xué)術(shù)專著。該書以動漫文本、動漫在整個文化場域中的關(guān)系結(jié)構(gòu)、動漫引發(fā)的具體文化現(xiàn)象及事件等方面環(huán)環(huán)相扣的問題為出發(fā)點，結(jié)合眾多案例，運用多種理論對動漫創(chuàng)作在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的應(yīng)用進行深入洞察和分析，希望讀者能在對動漫文化存有真實認知的基礎(chǔ)上把握關(guān)于大眾文化的功能方向。閱讀此書，讀者不僅可以了解目前動漫產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展情況，對推進鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的動漫創(chuàng)作應(yīng)用研究也將帶來智慧啟迪。

作者：劉洋 單位：安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院