導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面廣告創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：作為藝術(shù)設(shè)計的一個重要組成部分，平面廣告的靈魂在于充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，如此廣告才能吸引人們的眼球，在受眾中留下深刻印象，使人們對廣告中的品牌進行關(guān)注，從而充分發(fā)揮廣告的宣傳效應(yīng)，增加產(chǎn)品的價值。論文論述了創(chuàng)意對于廣告的重要性，研究了平面廣告中創(chuàng)意思維的應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應(yīng)用

一、引言

創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動的不竭動力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有動態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設(shè)計這種活動中，創(chuàng)意思維能把設(shè)計者的內(nèi)在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設(shè)計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術(shù)、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設(shè)計者的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設(shè)計者的思維心意和原創(chuàng)脈動。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個優(yōu)秀的設(shè)計者的創(chuàng)意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關(guān)注這個世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計者都有著一個共同的特征，就是擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復(fù)雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)經(jīng)過周密的市場基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實際情況，憑借設(shè)計者自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調(diào)查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計者平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準(zhǔn)備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計打好的基礎(chǔ)。

在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎(chǔ)材料感悟時偶然得出的靈感，設(shè)計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。

（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

1.逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設(shè)計元素積極調(diào)動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。

2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設(shè)計是一件十分復(fù)雜的事情，設(shè)計者如果無法對廣告宣傳的內(nèi)容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設(shè)計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊。

平面廣告設(shè)計者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設(shè)計項目，其設(shè)計主要包括了《奧運·紫禁城墻》以及《奧運·京劇》等系列海報，在廣告設(shè)計方案中綜合應(yīng)用了奧運會上中國印、火炬、福娃、長城、四合院等元素，應(yīng)用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對多種設(shè)計元素進行全面、充分調(diào)動，獲得了良好的社會評價。

3.深入思維以及重點思維

平面廣告設(shè)計除了應(yīng)當(dāng)重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點，因為越是成功、越是優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點在于對事物的深刻認識以及對事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進行設(shè)計就會顯得更加得心應(yīng)手。如某一廣告中一個駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務(wù)頭上畫了一個大叉，引人深思，讓人很快會明白表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

1.對平面廣告的各種設(shè)計元素進行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計中，文字的主要任務(wù)在于對所需表達信息的直接傳遞，應(yīng)用文字時還要注意形成一定的風(fēng)格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴謹、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設(shè)計中，色彩是最易被用于進行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結(jié)合，也會產(chǎn)生不一樣的新穎感。

2.準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計的目標(biāo)

平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經(jīng)典的作品，在進行廣告設(shè)計尤其是商業(yè)廣告設(shè)計之前，設(shè)計師應(yīng)積極做好市場調(diào)研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設(shè)計方案再實施設(shè)計，并在這一過程中注意找準(zhǔn)適合創(chuàng)意點。

3.合理選擇廣告設(shè)計工具

平面廣告從設(shè)計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設(shè)計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計應(yīng)靈活選用設(shè)計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

三、結(jié)語

隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術(shù)語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進行平面廣告設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)培養(yǎng)個人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們在接觸廣告時能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內(nèi)容，讓受眾在領(lǐng)略美的同時，不斷促進世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟的交流。（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻：

［1］蔣運生.淺論平面廣告中的創(chuàng)意思維［J］.徐州工程學(xué)院學(xué)報,2005.

［2］姚菊敏.極思維之靈妙窮技藝之變幻——感悟平面廣告創(chuàng)意［J］.廣西輕工業(yè),2008.

［3］丁耀林.創(chuàng)意思維方法在廣告設(shè)計實踐中的運用研究［J］.藝術(shù)與設(shè)計,2008.

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關(guān)鍵詞 平面廣告；圖形語言；創(chuàng)意；聯(lián)想

中圖分類號G209 文獻標(biāo)識碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵簣蠹?、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報等等。它們不僅反映著社會生活、人文精神，還能夠傳達出設(shè)計師創(chuàng)造性的設(shè)計思維及藝術(shù)表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來探討實現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過圖形、文字、色彩等載體進行商品信息的傳播，而在這些要素當(dāng)中，圖形占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它是視覺信息傳達的核心元素，它的成功與否決定了設(shè)計作品的優(yōu)劣與成敗。當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計大師德國的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說過：“一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明的?！笨梢姡瑑?yōu)秀的平面廣告設(shè)計應(yīng)無需用過多的文字語言來表達，而是用新穎、簡潔而富有藝術(shù)創(chuàng)意的圖形來展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應(yīng)是對圖形未能表述完整的部分的補充和說明，而色彩則是一個感性多于理性的構(gòu)成元素，它在畫面中不能確切的表述視覺信息，而更多的是起到烘托視覺氣氛、增強視覺感染力的作用。

（一）圖形語言

圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。它區(qū)別于文字語言，也不同于所謂的藝術(shù)語言和繪畫語言。人類的語言實際上是一種符號，是為意義的傳達和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語言的這種功能，能使受眾以視覺的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺傳達。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語言，稱之為圖形語言。圖形語言就是一種視覺化的圖形形式，它將語言詞匯圖形化，其本質(zhì)就是信息的視覺傳達。

（二）圖形語言的優(yōu)勢

圖形語言作為一種特殊的語言形式，在傳遞信息的過程中，具有其自身的獨特魅力。他能夠超越國界、排除語言障礙并能夠進入各個領(lǐng)域與人們進行溝通和交流。這種視覺語言符號，比文字的傳達更直接，表現(xiàn)力更強、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對我們的心理影響甚至能夠使我們產(chǎn)生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應(yīng)能夠使我們與圖形所要傳達的意味在情感上達到共鳴。

二、平面廣告圖形語言的創(chuàng)意方法

在視覺領(lǐng)域中，圖形作為視覺化的語言形式不像語言中的文字，意味相對固定，圖形中的意味會根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設(shè)計者需要不斷的進行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋，根據(jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨特的視角，無限的創(chuàng)意也就會應(yīng)運而生了。好的平面廣告作品能夠通過圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無法完成有效的信息傳達。那么，在平面廣告的設(shè)計中，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價值的核心信息，通過對受眾視覺的刺激，給產(chǎn)品與服務(wù)附加以強大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達主題思想的最重要載體。我們可以對同一廣告主題進行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點就會產(chǎn)生不同多個創(chuàng)意意味，要傳達的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險，并將其以視覺化的圖形表達危險的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊?。通過以上兩個例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達意至關(guān)重要，而聯(lián)想就是解決問題的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)。盡管設(shè)計師的創(chuàng)意靈感來自于各自生活實踐和藝術(shù)修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過程。客觀事物之間是通過各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關(guān)系，甚至相隔遙遠的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一般來說，聯(lián)想可以分為“虛實聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類似聯(lián)想”、“對比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實聯(lián)想”是將虛而看不見的概念與與其相關(guān)聯(lián)而看得見的形象之間進行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭”與“和平”這兩個概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實的?！讹L(fēng)神汽車》的平面廣告就運用了虛實聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設(shè)計成風(fēng)神汽車的外形，要傳達給受眾的信息是“風(fēng)神汽車是工程師們智慧的結(jié)晶，蘊含了現(xiàn)代化高科技技術(shù)?！贝藦V告的信息重點要表現(xiàn)“智慧”這一關(guān)鍵詞，它是一個虛的概念，作品以一個發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風(fēng)神汽車集高科技技術(shù)為一身的特質(zhì)。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會想到蜜蜂；看到雨傘就會想到下雨等。再如：成語“望梅止渴”，即看到梅子的時候，腦中所有和梅子相關(guān)的元素會被調(diào)動起來，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達“專業(yè)性與舒適性”的概念，運用了接近聯(lián)想的方式，將足球場上的草坪與球鞋相結(jié)合，充分表現(xiàn)出了所要傳達的意味。

3.“類似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內(nèi)容上存在相似的性質(zhì)與特點，由此而產(chǎn)生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會想到刺猬；看到幼苗就會聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會想到光明和希望等?！督疴徬匆聶C》的平面廣告運用了類似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達的信息是金鈴洗衣機高強度水流，洗衣更干凈。因此，設(shè)計師將落腳點集中在“水流強”這一關(guān)鍵詞上。通過類似聯(lián)想的方法，設(shè)計師將洗衣機機蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達了該機型高強度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內(nèi)容上具有相反的性質(zhì)或特點，我們會由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等?！恫├侍觏毜丁窂V告就運用了對比聯(lián)想，強調(diào)“剃的干凈”的意念。廣告畫面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。想到原因就會聯(lián)想到結(jié)果；同時，想到結(jié)果就會聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會想到土地沙漠化；空氣污濁就會想到環(huán)境污染；辛勤工作會想到未來的收獲等等。一則《花土》的廣告運用了因果聯(lián)想的方法，畫面中突出了“土粘”的意味，因為土粘，使植物很牢固，致使畫面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，強烈的傳達出了“土粘”的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語

如果要創(chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個細節(jié)，找尋事物之間相互關(guān)聯(lián)和共通之處，積累豐富的學(xué)識和經(jīng)驗。而圖形聯(lián)想，是開拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。我們在進行圖形創(chuàng)意的時候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后大膽的從多角度進行聯(lián)想，用視覺化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語言帶給我們的樂趣。

在圖形創(chuàng)作的過程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，并進行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語言的巨大作用。當(dāng)平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語意的表述這個完整的過程，并且每個環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時，圖形創(chuàng)意就轉(zhuǎn)變成為一種視覺信息有效傳達的方式。

參考文獻

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[2]淺談平面設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計[U].大眾文藝，2011-02-15.

[3]利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[U].廣西輕工業(yè).2010-12-15.

篇3

摘要：現(xiàn)今，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得平面廣告設(shè)計越來越受到人們的重視，并且新的科技和思維的更新向人們展現(xiàn)出了各種各樣的表現(xiàn)形式。在廣告設(shè)計中，廣告創(chuàng)意是最主要的基礎(chǔ)，通過廣告創(chuàng)意可以設(shè)計出更加富有表現(xiàn)形式的廣告作品，使整個平面廣告設(shè)計豐富多樣，達到吸引人們眼球的作用，本文就平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意問題進行了相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞：平面廣告 廣告創(chuàng)意 圖形

平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設(shè)計是一種包容性非常強的領(lǐng)域，其創(chuàng)意是廣告的觀念派生，以美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)，通過確立主題來凝聚廣告的訴求重點，具有多層次性，多義性。它的創(chuàng)意過程可總結(jié)為感覺性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺性、情緒性等方面，主要因其在有限時空氛圍中，求得無限想象和創(chuàng)造力，因此常常作為優(yōu)先決斷被放在首要位置上。

一、平面廣告創(chuàng)意其表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，其表現(xiàn)手法主要由視覺沖擊法、對比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續(xù)系列法等這幾種手法設(shè)計。從視覺心理來說，人們是厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。

二、平面廣告的創(chuàng)意要素

（一）內(nèi)容

平面廣告的內(nèi)容有文字的，也有圖片的。并且其內(nèi)容是起到主要的宣傳作用也可以說是平面廣告的主體。通過平面廣告的內(nèi)容，能夠讓觀眾產(chǎn)生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內(nèi)容并且對此廣告產(chǎn)生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。

（二）色彩的搭配

色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應(yīng)有關(guān)系，其次要注意其色彩和色彩自身的對比關(guān)系，這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。比如藍色代表悲觀、憂郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以凈化人的心靈掌握各種顏色的語言，這樣的合理地搭配就可以產(chǎn)生不同的色彩語言。固然，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，并不是說色彩其種類的變幻的廣告就能夠達到很好的推廣效果，因此說.運用什么色彩并不是主要的，達到廣告的目的才是最重要的。

（三）版式設(shè)計

平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。

三、平面廣告的常用創(chuàng)意方法

1、定位法

定位是使?jié)撛陬櫩托闹械玫接欣奈恢谩Ｐ睦矶ㄎ坏闹埸c并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費者心理位置的統(tǒng)一性關(guān)系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費者心理那些或明或暗的需求，在消費者心理需求空間中為產(chǎn)品構(gòu)建一個適當(dāng)?shù)牡匚?。心理定位是強調(diào)帶給消費者其精神享受和心理滿意。因此我們需要依據(jù)消費心理學(xué)的理論知識，適時、全面地把握不同目標(biāo)消費群體的個性心理結(jié)構(gòu)。

2、固有刺激法

固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認為對購買誘因進行科學(xué)的、全面的了解才能夠?qū)嵭姓闲袖N傳播策略，購買誘因即消費者為什么要選擇并購買你的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的第一要素就是要將自己產(chǎn)品的賣點和消費者訴求能夠符合，然后通過樸素、真誠的廣告“語言”將其表達給消費者。

3、品牌形象法

廣告策略中的品牌是消費者對品牌所蘊含的諸多消息，其建立在消費者的心中，形象法是由大衛(wèi)·奧格威首次在20世紀60年代提出的一種廣告創(chuàng)意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產(chǎn)品和品牌形象之間的關(guān)系，也可以說，產(chǎn)品本身是不具有品牌形象的，是因為其產(chǎn)品自身使用價值后，其他的背景因素而產(chǎn)生的利益，歸屬于在消費者物質(zhì)利益的基礎(chǔ)之上其他的心理利益。

4、銷售主張法

銷售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀5O年代以來，銷售主張法一直都是廣告創(chuàng)意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對廣告和產(chǎn)品的概念進行明確，隨后利用各種表達方式，讓廣告具有獨特性和實效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創(chuàng)意的過程中，每一條廣告都能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品會為消費者帶來利益的消費主張，也就是說，通過讓消費者看到廣告之后，消費者便能夠產(chǎn)生購買的理由。

5、實施重心法

實施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱為“R0I”理論，在此過程中我們首先要要尊重消費者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對象說話。其次廣告手法必須明確、簡潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風(fēng)格。廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償。

6、聯(lián)想與想象思維的綜合運用

詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產(chǎn)品與某些產(chǎn)品與某些消費者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！闭业疆a(chǎn)品特點與消費者需求的交叉點，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是在看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運用聯(lián)想，把各種事物聯(lián)系起來思考并發(fā)現(xiàn)它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類旁通，引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。

四、結(jié)束語

綜上所述，在平面廣告的設(shè)計過程中，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)意就是把想要表現(xiàn)的事物有效的結(jié)合在一起，并且進行相應(yīng)的創(chuàng)新，用藝術(shù)的手段表現(xiàn)出來，這樣才可以有效的提高平面廣告設(shè)計的效果。除此之外， 在平面廣告設(shè)計當(dāng)中創(chuàng)意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應(yīng)出當(dāng)代廣告設(shè)計師的能力，從根本上使平面廣告設(shè)計的質(zhì)量提高。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點

平面廣告設(shè)計中的圖形既要能表達設(shè)計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計平面廣告時將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運用了比喻的方法，《辭?！分袑Ρ扔鞯亩x是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]?！北扔魇俏膶W(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍藍的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運用到圖形設(shè)計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張?？鋸埦褪前涯骋粋€特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認識其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設(shè)計者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強調(diào)個性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現(xiàn)手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時候是通過設(shè)計者的大膽想象來設(shè)計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計中的重要作用。

參考文獻

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[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

篇5

平面廣告中“文”的原創(chuàng)性

“文”的原創(chuàng)性指文字的原創(chuàng)設(shè)計，文字設(shè)計是對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。文字設(shè)計包括標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計。

1.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的原創(chuàng)性

標(biāo)準(zhǔn)字體特指經(jīng)過設(shè)計的專用于企業(yè)或產(chǎn)品品牌的字體，標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體和產(chǎn)品品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫、外觀、造型是根據(jù)企業(yè)和品牌特征設(shè)計，具有突出的個性特點，其原創(chuàng)性體現(xiàn)在筆畫的原創(chuàng)、外觀的原創(chuàng)和造型的原創(chuàng)。中國永久牌自行車標(biāo)志以“永久”兩字為主題進行設(shè)計，“永久”的筆畫呈自行車形狀分布，極具行業(yè)識別性。

2.非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的原創(chuàng)性

非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是指標(biāo)準(zhǔn)字體以外的所有字體設(shè)計，在平面廣告中此類設(shè)計主要根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于廣告信息的傳播。設(shè)計者在設(shè)計時要把握字體準(zhǔn)確傳達特定信息、良好識別效果、較高審美價值的基本原則。非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的原創(chuàng)性表現(xiàn)為字形裝飾、構(gòu)成裝飾、筆畫裝飾、空間立體構(gòu)建的原創(chuàng)手法。

平面廣告中“版”的原創(chuàng)性

“版”是指版式設(shè)計，所謂版式設(shè)計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。版式在傳達信息的同時，也產(chǎn)生了感官上的美感。文字、圖、色彩是版式設(shè)計的三大要素，視覺流程、形式感法則是版式設(shè)計的兩大規(guī)則。平面廣告中“版”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在視覺元素的排列組合上。新穎獨特的版式，可以“過目不忘”?；使谂葡銦熎矫鎻V告，碩大的戶外廣告牌，沒有圖案、色彩、人物，只有一排看似不起眼的占版面極小部分的文字，文字內(nèi)容為：“吸煙有害健康，連皇冠香煙也不例外”，此設(shè)計極其大膽也舍棄大面積版面利用，引發(fā)了廣告受眾的閱讀好奇心，獲得的廣告效果事半功倍，原創(chuàng)性突出。

平面廣告中“物”的原創(chuàng)性

“物”包括人物、物品，“物”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在“物”的個體變化和“物”的群體組合。作品通過“物”的“改頭換面”來奪人眼球，激發(fā)思考。“物”的原創(chuàng)是平面廣告原創(chuàng)性的主要表現(xiàn)體，也是通常所認識的原創(chuàng)性全部。

1.“物”的個體變化原創(chuàng)性

“物”具有共性特征，改變“物”的共性特征就改變了“物”的本質(zhì)屬性，創(chuàng)造了另一個“物”，達成了“物”的原創(chuàng)性。比如中國第十屆廣告藝術(shù)節(jié)金獎作品《北京青年報廣告》，畫面中本是四腳支撐的木凳變成了八腳支撐，看似“怪物”的凳子，傳達了擱置于凳子上的北京青年報“分量”的信息。

2.“物”的群體組合原創(chuàng)性

“物”與“物”的整體或局部組合，是借用“物”具有特定特征的整體或局部進行組合，達到強化特定特征的創(chuàng)意方法。有人認為舊的物象元素進行新組合即為廣告創(chuàng)意，雖然這種理解只揭示了一些表面現(xiàn)象，但不得不承認很多具有創(chuàng)意的廣吿都表現(xiàn)出這樣的畫面構(gòu)成規(guī)律。2008年全國高職高專優(yōu)秀畢業(yè)創(chuàng)作的銀獎作品《呦呦奶茶》，奶茶瓶體與金桂、茉莉花的組合，創(chuàng)造了由花構(gòu)成的全新瓶體，表達了奶茶的濃郁桂花香和茉莉花香。這種瓶體就是新事物，瓶體就具備了原創(chuàng)性特征。

平面廣告中“位”的原創(chuàng)性

“位”是產(chǎn)品的位置，確定位置就是定位。定位理論是20世紀70年代J•楚勞特和A•里斯提出的。定位理論的基本要點：廣告活動的目標(biāo)是使某一品牌在目標(biāo)受公的心目中占據(jù)一席之地；通過廣告創(chuàng)造出有關(guān)品牌的“第一說法、第一事件、第一位置”。這種“第一”就是原創(chuàng)。

1.實體定位的原創(chuàng)性

實體定位是在同類產(chǎn)品不貝有而本產(chǎn)品具有的原材料、價格、品質(zhì)、功效、外觀結(jié)構(gòu)、歷史文化、心理情感等優(yōu)勢方面，進行定位的方法。樂百氏礦泉水“二十七層過濾”的表述就是品質(zhì)定位表現(xiàn)，第一次提出經(jīng)過“二十七層過濾”品質(zhì)的概念當(dāng)然屬于原創(chuàng)。

2.觀念定位的原創(chuàng)性

觀念定位對消費者而言有生活觀念、工作觀念、思想觀念三方面定位，對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品而言有逆向定位和是非定位。通過觀念原創(chuàng)拓展全新的產(chǎn)品消費理念，為產(chǎn)品創(chuàng)造嶄新的市場空間。檸檬茶的“真酒？假酒？不如以茶代酒”強調(diào)生活觀念；飄柔的“成功之路，從頭開始”強調(diào)工作觀念。

平面廣告中“態(tài)”的原創(chuàng)性

“態(tài)”的原創(chuàng)性指廣告表現(xiàn)形態(tài)的原創(chuàng)，表現(xiàn)形態(tài)是廣告在明確主題、確定創(chuàng)意后的具體的視覺直觀表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)形態(tài)包括示證形態(tài)、情感形態(tài)、戲劇形態(tài)、比較形態(tài)、生活形態(tài)和形境形態(tài)等，其中示證形態(tài)、戲劇形態(tài)運用最為廣泛。

1.示證形態(tài)的原創(chuàng)性

示證形態(tài)的原創(chuàng)是通過原創(chuàng)的示證方法表現(xiàn)。示證形態(tài)是通過示范與證實的形式，傳達產(chǎn)品或服務(wù)的容觀實際，帶有情報、資訊的性質(zhì)，具有理性特征。示證形態(tài)有自我示證形態(tài)、用戶示證形態(tài)和科學(xué)示證形態(tài)等三類。佳潔士牙膏通過用膏體刷試過的貝殼與其他貝殼敲擊，表現(xiàn)佳潔士牙膏固牙強牙的功效，貝殼間的打擊方式首次出現(xiàn)在牙膏廣告中，具備了原創(chuàng)性特征。

2.戲劇形態(tài)的原創(chuàng)性

戲劇形態(tài)的原創(chuàng)通過戲劇化方法表現(xiàn)。戲劇形態(tài)指打破消費者思維定勢，突破消費者的習(xí)慣認知，以非常態(tài)的形式出人意料地打動消費者，讓消費者自然而然地接受廣告信息。戲劇形態(tài)有幽默詼諧形態(tài)、夸張形態(tài)和戲劇化形態(tài)等。比如LANCQME睫毛膏廣告，產(chǎn)品包裝上的防偽產(chǎn)品條形碼下端離開紙面卷翹起來，打破認識常規(guī)，戲劇性也表現(xiàn)了產(chǎn)品的卷翹功效，打動了消費者購買欲望。

平面廣告中“訴”的原創(chuàng)性

“訴”是廣告的訴求，訴求的方式有感性訴求、理性訴求、情理結(jié)合訴求三種，情理結(jié)合訴求是感性訴求和理性訴求的綜合?！霸V”的原創(chuàng)性是要求在訴求方式中發(fā)掘獨特的形式，以不曾有過的形式訴求產(chǎn)品特征。

1.感性訴求的原創(chuàng)

感性訴求指廣告訴求通過表現(xiàn)與廣告企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)情緒與情感因素來傳達廣告信息，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，并做出購買決定的訴求方法策略。簡而言之，即以情動人，以情感人。情感包括愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情、人情和3B（嬰兒、美女、動物）之情。悄悄豆的“悄悄豆，悄悄吃”、靜心口服液的“靜心送給媽，需要理由嗎”都是典型的感性訴求，在同類產(chǎn)品中無類似表述，原創(chuàng)性就成立。

2.理性訴求的原創(chuàng)

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關(guān)鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；圖形；創(chuàng)意

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0179-01

一、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。 所謂圖形創(chuàng)意也就是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創(chuàng)意作為設(shè)計基礎(chǔ)課程，在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)之中具有舉足輕重的作用。解決的是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達問題。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場，并取得一定的文化啟示效應(yīng)為目的。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。

優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達設(shè)計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中具有靈魂的作用。圖形以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。

二、圖形創(chuàng)意與平面廣告

我們知道，平面設(shè)計基本上是以圖形、字體、色彩三大設(shè)計要素組成的，作為三要素之一的圖形設(shè)計是關(guān)鍵的一環(huán)，它設(shè)計的是否成功將直接影響三要素之間關(guān)系的內(nèi)力和信息的準(zhǔn)確傳遞，好的圖形設(shè)計可在沒有文字的情況下，通過視覺語言，使人們彼此溝通理解，它可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流（心靈感應(yīng)），達到無聲感染的藝術(shù)效果。這也許就是圖形為什么無法被日益發(fā)達的文字和語言所取代的一個重要原因吧。因此而形成的意識是比較接近的，形成了人類最低層次的，也是最根本的最基礎(chǔ)的認識方式，只是由于環(huán)境的不同，各地域的人類根據(jù)自己特定的生存環(huán)境的需求，在后來的文化發(fā)展中，也就是在意識的高階段中形成了適應(yīng)自己生存方式的文化特點。

我們只能改變自己的思維規(guī)律和發(fā)展方向，即軟件部分，但無法改變我們感知的方式（視覺）即硬件部分。因此，不同地域的人類對同一事物形態(tài)都有著相同的感知或相似的理解，對已形成了某種固定概念的圖形就更是一樣了。如對鳥的形象認識，東方稱之為鳥，西方人也謂之鳥。概念是相同的，只是在文字形態(tài)和語言表達方式上不同，但在對圖形意義的理解上是相同的。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計師受到各自生活實踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構(gòu)與解構(gòu)，復(fù)合與異變，換置與異影等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、結(jié)語

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務(wù)在于改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，一直到教會人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發(fā)達，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流?？傊?，在當(dāng)今日新月異的信息化社會中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達設(shè)計的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的靈魂作用。

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一圖形創(chuàng)意的含義及特征

1圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計者創(chuàng)造后，用獨特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計圖形，來準(zhǔn)確表達設(shè)計作品的主題，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨特創(chuàng)新的方式來傳達其信息內(nèi)容。同時創(chuàng)意圖形也是對傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計者利用多種方法對圖形進行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計師們智慧的結(jié)晶。

2圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發(fā)人們的情感共鳴。

(1)準(zhǔn)確傳達信息是圖形設(shè)計的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。

(2)具有獨特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計師會從獨特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關(guān)注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對廣告設(shè)計的感受也不盡相同。因此，設(shè)計師在圖形創(chuàng)意時就要對目標(biāo)對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

平面廣告設(shè)計的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達設(shè)計師想要表達的主題內(nèi)涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個信息時代，多數(shù)人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個方面:

(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。

(2)圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達信息。在平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時代，大多數(shù)人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時也實現(xiàn)了其營銷的目的。

三圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法

人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下:

1同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設(shè)計師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達深刻的內(nèi)涵。例如安德魯•弗朗科伊斯設(shè)計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設(shè)計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。

2共生圖形

共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計元素，利用形的相似性進行創(chuàng)造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構(gòu)成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側(cè)面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。

3正負圖形

正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產(chǎn)生一種時而為圖形，時而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。例如德國設(shè)計師德雷維斯基雷克斯設(shè)計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。此外，正負形的相互借用，能產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內(nèi)涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)是萬物生成變化根源的哲理[3]。

4矛盾空間圖形

在二維空間里運用三維空間的表現(xiàn)形式錯誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨特魅力就在于此。

5異影圖形

異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物。在平面廣告設(shè)計中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用。它可以非常巧妙合理地轉(zhuǎn)換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設(shè)計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習(xí)性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設(shè)計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設(shè)計中，設(shè)計師根據(jù)主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內(nèi)涵。

四圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計中，圖形占據(jù)了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨有的魅力成為廣告設(shè)計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發(fā)消費者的消費欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設(shè)計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計時，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗?。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費者的購買欲。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用建議

(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設(shè)計的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。

(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當(dāng)十[5]。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強的視覺沖擊力。

五結(jié)束語

篇8

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設(shè)計理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設(shè)計的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點

深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設(shè)計的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計”的另一個名稱是“視覺設(shè)計”，在西方的平面設(shè)計領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計”。圖形設(shè)計主要是以平面設(shè)計的內(nèi)容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設(shè)計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術(shù)的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設(shè)計是通過對圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計過程?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計師在整體上對設(shè)計的主題進行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學(xué)的點、線、平面之間的關(guān)系，并通過一些藝術(shù)手段和信息手段，對設(shè)計整體進行創(chuàng)意化的設(shè)計過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創(chuàng)意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設(shè)計的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進，但仍然離不開繪制者的設(shè)計創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關(guān)注力，從而達到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實物進行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設(shè)計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計主題，并使人們在最短時間內(nèi)對平面表達的內(nèi)容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉(zhuǎn)化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設(shè)計者進行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實生活，因此，平面廣告設(shè)計大多是從生活中提取設(shè)計元素，對生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進行平面廣告設(shè)計時，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進行創(chuàng)意設(shè)計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設(shè)計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯亂的問題，將會導(dǎo)致人們對圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設(shè)計。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進行選擇設(shè)計主題時對人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計主題，從而在設(shè)計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設(shè)計時重點關(guān)注的對象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定。現(xiàn)實中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

4．1設(shè)計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費者在購買時往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設(shè)計的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設(shè)計就能夠快速了解其中表達的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設(shè)計中對圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計上充分吸引讀者的興趣，達到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運用圖形創(chuàng)意的有效性?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計的中心部分，設(shè)計者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變設(shè)計具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設(shè)計的發(fā)展。5．2書籍裝幀設(shè)計。書籍封面是體現(xiàn)書籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書籍封面設(shè)計不同，作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，當(dāng)前的書籍封面裝幀設(shè)計應(yīng)充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設(shè)計封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計方面的應(yīng)用能夠為產(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。

6結(jié)語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)基本實現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應(yīng)時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學(xué)院

篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設(shè)計元素

創(chuàng)意思維是平面廣告設(shè)計與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的關(guān)鍵。隨著廣告行業(yè)競爭的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力作為教學(xué)目標(biāo)，為平面廣告設(shè)計教學(xué)的良性發(fā)展做好引導(dǎo)。

一、深化學(xué)生的創(chuàng)意思維能力與審美意識

學(xué)生對于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點分析來強化。學(xué)生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識，為后續(xù)的設(shè)計表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學(xué)中，教師應(yīng)深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學(xué)生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結(jié)合實際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關(guān)的知識。學(xué)生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標(biāo)準(zhǔn)，在后期的平面廣告設(shè)計中就會靈活運用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設(shè)計不僅是對設(shè)計元素的組合、對色彩和畫面效果的調(diào)整，還包含了對創(chuàng)意構(gòu)思、意圖表現(xiàn)等內(nèi)涵的深層次理解。在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，應(yīng)當(dāng)在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。學(xué)生在平面廣告的構(gòu)思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認識，就會在課程學(xué)習(xí)的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設(shè)計作為一門綜合性學(xué)科，應(yīng)該強調(diào)從內(nèi)涵認知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個層面進行廣告創(chuàng)意與設(shè)計的構(gòu)思。在課程教學(xué)中，如果學(xué)生沒有形成對廣告設(shè)計理性而全面的認識，在平面廣告設(shè)計的實踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會忽視廣告設(shè)計中創(chuàng)意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。

二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對平面廣告表現(xiàn)的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導(dǎo)致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設(shè)計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關(guān)鍵在于設(shè)計元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設(shè)計元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設(shè)計元素準(zhǔn)確、生動的視覺效果和對人產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)。因此，培養(yǎng)學(xué)生運用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設(shè)計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎(chǔ)上，學(xué)生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識增加藝術(shù)修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設(shè)計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練選擇行之有效的思維方法指導(dǎo)思維活動，從而提高學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，使學(xué)生的創(chuàng)意思維變得獨特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設(shè)計作品。

三、運用創(chuàng)意設(shè)計實踐培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力

在平面廣告課程教學(xué)中應(yīng)強化創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構(gòu)想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設(shè)計與表現(xiàn)的始終。因此，對于平面廣告設(shè)計教學(xué)來說，關(guān)鍵在于如何在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。教師要在教學(xué)過程中加強對學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變他們的設(shè)計觀念與思路，從而形成良好的設(shè)計思維習(xí)慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內(nèi)涵，在廣告關(guān)注度、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設(shè)計課程的學(xué)習(xí)重點在于創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)，平面廣告設(shè)計的重點集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達設(shè)計作品的內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意通過構(gòu)思創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象，它使廣告對象潛在的現(xiàn)實屬性升華為受眾都能感受到的藝術(shù)形式美，是一種創(chuàng)造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關(guān)鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設(shè)計教師應(yīng)該將設(shè)計創(chuàng)意訓(xùn)練貫穿整個課程教學(xué)的各個環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學(xué)模式，為學(xué)生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎(chǔ)，為平面廣告設(shè)計課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學(xué)創(chuàng)造有利的環(huán)境。

參考文獻：

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[2]劉藝琴，郭傳菁.平面廣告設(shè)計與制作.武漢大學(xué)出版社，2002.

[3]韓曉梅，張全.海報創(chuàng)意設(shè)計.中國建筑工業(yè)出版社，2013.

[4]孫平.平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計.中國人民大學(xué)出版社，2012.

篇10

關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計 計算機 運用

中圖分類號：TP391.41 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，為設(shè)計師在廣告設(shè)計過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1 平面廣告設(shè)計原則

在平面廣告的設(shè)計過程中，為了設(shè)計出更好的廣告作品，對廣告設(shè)計創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會道德規(guī)范。

2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的利弊分析

2.1 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時也節(jié)省了大量創(chuàng)作時間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強設(shè)計的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價值。

最后，計算機圖形圖像軟件在設(shè)計過程中應(yīng)用的工具簡單，設(shè)計的作品可以更好地保存在計算機里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。

2.2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點和不足，例如photo shop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學(xué)會軟件間的交互使用，取長補短，達到預(yù)期的設(shè)計效果。

3 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運用顏色的變換突出設(shè)計意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計中可以依據(jù)具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業(yè)宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

3.2 運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點，增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設(shè)計者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺，使設(shè)計者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計理念融入到平面廣告的設(shè)計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設(shè)計內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計者自身的創(chuàng)意性進一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價值。以圖1為例，其設(shè)計理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊，設(shè)計過程中運用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結(jié)語

平面廣告設(shè)計過程中，計算機圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻