導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面設(shè)計(jì)廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告平面設(shè)計(jì)周記一 周記1：

11月11日，我來公司實(shí)習(xí)。對(duì)實(shí)習(xí)工作早就充滿了期待，從未參加工作過的我，十分擔(dān)心自己會(huì)影響別人的工作，給別人添麻煩，剛來到公司的時(shí)候，覺得很新鮮，全新的環(huán)境，忙碌的同事們，融洽的工作氛圍。這是我第一次參與工作，雖然公司不大，但同事們很熱情，紛紛為我介紹公司里面的工作，工作的氣氛很好。在這種環(huán)境下，我就開始了我的實(shí)習(xí)生活。

第一天走進(jìn)公司，與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之后，他并沒有給我留下太多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，熟悉一下公司狀況，包括規(guī)模，部門，人員分工等。然后讓我做一個(gè)新飛人力資源的宣傳冊(cè)，設(shè)計(jì)的過程正好測試一下我的能力。下午，我把做好的宣傳冊(cè)拿給經(jīng)理，經(jīng)理點(diǎn)頭表示滿意，然后給我又提出了幾點(diǎn)建議，這讓我受到鼓舞，信心倍增了不少。

周記2：

因?yàn)楣驹诎l(fā)展階段，而我又是新來的，所以所做的工作就相對(duì)比較雜而多?？墒牵乙稽c(diǎn)也不害怕，因?yàn)槲沂潜е鴮W(xué)習(xí)的態(tài)度來的，工作多一點(diǎn)沒關(guān)系，會(huì)很充實(shí)的，而且公司還讓一位師傅帶著我工作，他教會(huì)了我很多事情，工作中應(yīng)該注意的事情，作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)有的技能，還有軟件的操作，設(shè)計(jì)思維，等等。

廣告就是產(chǎn)品，要把產(chǎn)品推銷出去。我開始對(duì)廣告業(yè)務(wù)有了新的認(rèn)識(shí)，隨著工作的深入，我基本上能接觸到公司的里的每個(gè)部門，的每個(gè)人，創(chuàng)意，策劃、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面前和諧有序的進(jìn)行著，就想、像人體的的經(jīng)脈一樣，盤根錯(cuò)節(jié)，但各行其道，為大腦服務(wù)。

周記3：

在實(shí)習(xí)中，我把精力主要集中于與廣告有關(guān)的工具軟件上，如photoshop，3dmax，adobe系列軟件等的應(yīng)用。因?yàn)樵趯W(xué)校，老師不止一次對(duì)我們強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的重要性、強(qiáng)調(diào)技能的重要性。在當(dāng)今社會(huì)形勢下，學(xué)歷并不能作為評(píng)價(jià)一個(gè)人的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)今社會(huì)更加注重人們的技能與能力。所以，我對(duì)Photoshop、3dmax、Adobe等系列軟件有了一個(gè)初探，給了我很大的鍛煉。

不光是學(xué)習(xí)制作，我還承擔(dān)起了幫助公司給客戶交送作品的任務(wù)，學(xué)到了學(xué)校不能給予的知識(shí)的同時(shí)，又增添了我的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些都給予了我很大的幫助，為我今后步入社會(huì)增加了許多經(jīng)驗(yàn)。

軟件的熟練運(yùn)用，會(huì)是我將來工作的重心，能夠在實(shí)習(xí)中鍛煉自己這方面的技能，我覺得十分的幸運(yùn)。這段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)使我受益終生，大學(xué)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)彌足珍貴，我會(huì)好好珍惜的。

周記4：

我的工作不僅僅和本專業(yè)有關(guān)，還參與了很多其他的實(shí)踐活動(dòng)。包括和客戶見面，洽談，了解客戶需求，瀏覽其他廣告設(shè)計(jì)大師的作品，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，還有鍛煉自己的面試技巧等等。今天，有位畢業(yè)生來這里參加面試，師傅特許我去旁邊參觀，那位同學(xué)流暢的表述，清晰的思路，敏捷的反應(yīng)能力，著實(shí)是讓我感到自愧不如，我想，等到我踏入社會(huì)舞臺(tái)的那一刻，也會(huì)像他一樣，充滿自信的面對(duì)各種挑戰(zhàn)。

還有一點(diǎn)對(duì)于我來說十分重要。我可以學(xué)得不多，但是在學(xué)習(xí)每一樣的時(shí)候一定要精，就算以后我并不會(huì)就是一個(gè)組版員，但是我還是要認(rèn)真的學(xué)習(xí)它。認(rèn)真是一種良好的習(xí)慣，對(duì)學(xué)習(xí)來說是，對(duì)生活來說同樣是。我要認(rèn)真地學(xué)習(xí)認(rèn)真地生活。不要以后回憶起來都是一些后悔的事。

周記5：

工作之余，實(shí)習(xí)生活更是豐富多彩，我過的十分的充實(shí)，比如和同事吃午飯，總是聊得很開心，他們也教會(huì)我很多的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于還是新手的我，他們的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我十分的珍貴。他們?cè)谏钌弦卜浅５恼疹櫸??；蛘咴谙掳嗟穆飞下?，總是那么的愜意，?dāng)然最最令我難忘的是那次與師傅去見客戶，我學(xué)到了許多在課本上無法學(xué)習(xí)的知識(shí)，和人交流，了解別人的想法，在待人接物上有了很大的提高。讓我更深刻的知道，做廣告也好，做其他工作也好，有一些東西是相通的，通過和師傅的交談，也使我不再盲目，冷靜地思考了自己的將來，明白了自己的道路，自己的追求。

一同事對(duì)我說：出來工作要學(xué)會(huì)玩，很平實(shí)很普通的一句話。至于怎么玩，他說公司的很多業(yè)務(wù)都是總經(jīng)理在和客戶喝咖啡，品茶，飲上等白酒、紅酒，打高爾夫中得到拓展的。我也理解了公司為什么會(huì)有那么多的茅臺(tái)、水井坊等名貴藏酒以及精致的茶具。中國人做生意從酒桌上的不醉不歸到高雅有品位的吃喝玩樂中轉(zhuǎn)變，不能不說是一個(gè)很大的進(jìn)步。對(duì)于一個(gè)大學(xué)生來說，不管兩人世界也好，互聯(lián)網(wǎng)也罷;抑或是交朋結(jié)友，勤工儉學(xué)，甚至寒窗苦讀。倘若能夠使自己的大學(xué)時(shí)候過得充實(shí)有意義，精神和物質(zhì)上，有所求有所不求;能夠使自己無愧于心，無愧于父母的話，便已足矣。

周記6：

獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時(shí)就有獨(dú)立的工作和生活體驗(yàn)也無疑是難得而珍貴的社會(huì)體驗(yàn)。感謝領(lǐng)導(dǎo)、老師和公司為我提供這樣一個(gè)學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì)。我不得不承認(rèn)我的實(shí)習(xí)更接近于一次獨(dú)立的學(xué)習(xí)，而不是一份真正的工作。

通過這段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我對(duì)未來的工作充滿了期待，原來工作也可以有這么多的樂趣，能收獲這么多的知識(shí)，而并不是為了工資而工作，而是為了鍛煉自己，為了讓自己的青春更有價(jià)值。我還明白了，過去人們所追求的傳統(tǒng)觀念上的學(xué)校專業(yè)、外語水平以及人脈以經(jīng)向現(xiàn)代觀念上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、溝通能力和團(tuán)隊(duì)精神轉(zhuǎn)變。我是一個(gè)fast leamer，我能夠明白，我現(xiàn)在正在做什么，而且我需要做什么。因此，我會(huì)向著用人單位的員工所具備的素質(zhì)去塑造自己，全面的提升自己的個(gè)人職場素質(zhì)和能力。實(shí)習(xí)最大的收獲是了解了平面排版的整個(gè)流程，并熟悉了平面排版的軟件。其實(shí)無論是畫冊(cè)設(shè)計(jì)還是報(bào)紙排版或是廣告設(shè)計(jì)，ps的圖片功能都是無比強(qiáng)大的，在做版頭、報(bào)眉、刊頭的時(shí)候都會(huì)用到ps。所以無論如何ps的所有功能我都必須非常熟悉，這樣在做效果時(shí)就會(huì)很輕松。要把平面設(shè)計(jì)里的一些設(shè)計(jì)構(gòu)思與板式設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，這是我實(shí)習(xí)的最大目的。

周記7：

今天，在工作中犯了十分嚴(yán)重的錯(cuò)誤，制作的圖標(biāo)不符合要求，但是由于我是新手，制作圖標(biāo)難度還很大，花了一下午時(shí)間制作的東西，因?yàn)樾⌒〉腻e(cuò)誤而全部都需要重做，讓我覺得十分的可惜，所以就把還有錯(cuò)誤的圖標(biāo)交了上去，在復(fù)查的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了我的錯(cuò)誤，師傅把我狠狠批評(píng)了一頓，我覺得心里很委屈，但是還是認(rèn)真的吸取了教訓(xùn)，在工作中，應(yīng)該精益求精，一絲不茍。有絲毫的差錯(cuò)都是不應(yīng)該的，我也像師傅和領(lǐng)導(dǎo)做了深刻的檢討，回家之后，把今天制作的圖標(biāo)又制作了好幾遍。熟能生巧，第一遍制作起來十分困難的圖標(biāo)，在我制作幾遍之后，居然變得十分的熟練。而且還能變換不同的樣式，在里面插入自己的構(gòu)思與創(chuàng)意，讓我覺得樂趣無窮。

作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生，的準(zhǔn)備有承受壓力和釋放壓力的決心。以前對(duì)這句話的理解很表面，通過實(shí)習(xí)，我真正的知道了一名廣告人在面對(duì)客戶百般挑剔不滿的情況下的壓力如何之大、如何之重。當(dāng)然不是每個(gè)客戶都是這樣的，和很多客戶是合作愉快的。彼此的理解和尊重在職場和商場上很關(guān)鍵有很重要，人們所追求的是互贏，我想，雙方能做到理解和尊重，那已經(jīng)是互贏的一半了。

周記8：

工作十分順利地進(jìn)行，我的實(shí)習(xí)也走進(jìn)了尾聲。今天，師傅并沒有教給我專業(yè)方面的技巧，而是教會(huì)了我許多其他的做人道理，擁有本領(lǐng)，并不僅僅是走入社會(huì)的關(guān)鍵，還有許多需要領(lǐng)悟的東西，開始實(shí)踐，動(dòng)手去做，遇到挫折，發(fā)現(xiàn)問題，解決困難，獲得成功，等等，這都是人生的路上所必須經(jīng)歷的事情，經(jīng)驗(yàn)可以口傳心授，但是真正領(lǐng)悟經(jīng)驗(yàn)的卻只能通過實(shí)踐，實(shí)踐出真諦，才能獲得成功。

結(jié)束了2月的實(shí)習(xí)生活，我的心中充滿了各種的滋味，對(duì)各位同事，對(duì)單位，對(duì)實(shí)習(xí)生活，對(duì)師傅，充滿了戀戀不舍，這次實(shí)習(xí)給了我太多的體會(huì)，感受，這段時(shí)光所收獲的，也會(huì)伴隨我未來的生活，我相信將來走上工作崗位的我，一定會(huì)充滿自信，活力，勇氣的邁向成功。

通過實(shí)習(xí)，我還明白了，過去人們所追求的傳統(tǒng)觀念上的學(xué)校專業(yè)、外語水平以及人脈以經(jīng)向現(xiàn)代觀念上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、溝通能力和團(tuán)隊(duì)精神轉(zhuǎn)變。我是一個(gè)fast leamer，我能夠明白，我現(xiàn)在正在做什么，而且我需要做什么。因此，我會(huì)向著用人單位的員工所具備的素質(zhì)去塑造自己，全面的提升自己的個(gè)人職場素質(zhì)和能力。

最后，誠摯的衷心的感謝公司領(lǐng)導(dǎo)和對(duì)同事對(duì)我無私教導(dǎo)和幫助。是他們使我脫離了幼稚、浮躁和不切實(shí)際的心態(tài)，心理上更加成熟。堅(jiān)定，專業(yè)功底更加扎實(shí)。更重要的是，使我牢固的樹立了強(qiáng)烈的事業(yè)心，高度的側(cè)人感和團(tuán)隊(duì)精神。

廣告平面設(shè)計(jì)周記二 實(shí)習(xí)第一周

離開學(xué)校要出去實(shí)習(xí)了，不知道自己能做什么事情的我感覺好迷茫，在家無所事事待了一段時(shí)間，剛好XXX說他親戚的公司家缺人，就推薦我去那邊上班，于是我就離開泉州去了三明

來到陌生的環(huán)境、陌生的人和事，讓我感覺有點(diǎn)拘謹(jǐn)，努力讓自己的微笑減少言語上的笨拙第一天并不像我想象的那樣，由人事經(jīng)理帶我們熟悉公司的環(huán)境，結(jié)識(shí)新的同事，而是凡事靠自己主動(dòng)去認(rèn)識(shí)、結(jié)識(shí)同事大家似乎都很忙，可能現(xiàn)在是業(yè)務(wù)的旺季吧沒什么人留意我的到來

經(jīng)過幾天的熟悉，感覺很枯燥乏味，因?yàn)閯傞_始對(duì)于公司的工作內(nèi)容、流程還不了解，所以做雜活成了實(shí)習(xí)工作必做的工作雖然工作比較繁雜但是從中也學(xué)到不少的東西所以說事情是不分大小，只要積極學(xué)習(xí)積極辦事，做好份內(nèi)事，勤學(xué)、勤問、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲

第一周實(shí)習(xí)的日子就這樣結(jié)束了，總結(jié)起來就是工作還是很不適應(yīng)，希望接下去可以順順利利的!

實(shí)習(xí)第二周

轉(zhuǎn)眼實(shí)習(xí)已經(jīng)開始了一個(gè)禮拜，這周工作依然是打雜，但讓我對(duì)公司的運(yùn)作流程以及業(yè)務(wù)有了一個(gè)整體的了解，因此這一周我們的工作內(nèi)容也有了一個(gè)小變化，除了進(jìn)行簡單的技術(shù)資料整理， 還有就是如何去做好產(chǎn)品方面的設(shè)計(jì)，雖然剛剛接觸但是我還是有信心的

在經(jīng)歷了十多天的打雜工作，對(duì)公司的運(yùn)作流程也有了一些了解，雖然還沒有具體的操作過，但是在接觸到新的事務(wù)不再不知所措，學(xué)會(huì)了如何去處理一些突發(fā)事件懂得從中學(xué)到一定的處理事情的方法，而且從工作地過程中明白了主動(dòng)出擊的重要性，在你可以選擇的時(shí)候，就要把主動(dòng)權(quán)握在自己手中

不知道同學(xué)們的實(shí)習(xí)工作都做得怎么樣了，應(yīng)該不會(huì)跟我一樣辛苦吧?萬事開頭難，希望接下去我可以快點(diǎn)適應(yīng)這里的工作，不辜負(fù)爸媽和老師的期望!吳家楓，加油!加油啊!

實(shí)習(xí)第三周

實(shí)習(xí)第三周了，經(jīng)理派了個(gè)師傅來帶我，因?yàn)楣驹诎l(fā)展階段，而我又是新來的，所以所做的工作就相對(duì)比較雜而多可是，我一點(diǎn)也不害怕，因?yàn)槲沂潜е鴮W(xué)習(xí)的態(tài)度來的，工作多一點(diǎn)沒關(guān)系，會(huì)很充實(shí)的，而且公司還讓一位師傅帶著我工作，他教會(huì)了我很多事情，工作中應(yīng)該注意的事情，作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)有的技能，還有軟件的操作，設(shè)計(jì)思維，等等

廣告就是產(chǎn)品，要把產(chǎn)品推銷出去我開始對(duì)廣告業(yè)務(wù)有了新的認(rèn)識(shí)，隨著工作的深入，我基本上能接觸到公司的里的每個(gè)部門的每個(gè)人，創(chuàng)意，策劃、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面前和諧有序的進(jìn)行著，就像人體的的經(jīng)脈一樣，盤根錯(cuò)節(jié)，但各行其道，為大腦服務(wù)

經(jīng)過幾天的檢查，我開始感覺到一整天坐在電腦面前開始有些疲倦整天面對(duì)著電腦，我有點(diǎn)開始厭倦了，但是我還是堅(jiān)持著做著，努力想著要把每一張海報(bào)，每一本畫冊(cè)做好就這樣我熬過了枯燥的一個(gè)星期

實(shí)習(xí)第四周

這是實(shí)習(xí)的第四周，我把精力主要集中于與廣告有關(guān)的工具軟件上，如photoshop，AI系列軟件等的應(yīng)用因?yàn)樵趯W(xué)校，老師不止一次對(duì)我們強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的重要性、強(qiáng)調(diào)技能的重要性在當(dāng)今社會(huì)形勢下，學(xué)歷并不能作為評(píng)價(jià)一個(gè)人的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)今社會(huì)更加注重人們的技能與能力所以，我對(duì) Photoshop、AI等系列軟件有了一個(gè)初探，給了我很大的鍛煉

不光是學(xué)習(xí)制作，我還承擔(dān)起了幫助公司給客戶交送作品的任務(wù)，學(xué)到了學(xué)校不能給予的知識(shí)的同時(shí)，又增添了我的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些都給予了我很大的幫助，為我今后步入社會(huì)增加了許多經(jīng)驗(yàn)軟件的熟練運(yùn)用，會(huì)是我將來工作的重心，能夠在實(shí)習(xí)中鍛煉自己這方面的技能，我覺得十分的幸運(yùn)這段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)使我受益終生，大學(xué)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)彌足珍貴，我會(huì)好好珍惜的

實(shí)習(xí)第五周

實(shí)習(xí)的第五周，我的工作不僅僅和本專業(yè)有關(guān)，還參與了很多其他的實(shí)踐活動(dòng)包括和客戶見面、洽談、了解客戶需求，瀏覽其他廣告設(shè)計(jì)大師的作品，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，還有鍛煉自己的面試技巧等等今天，有位畢業(yè)生來這里參加面試，師傅特許我去旁邊參觀，那位同學(xué)流暢的表述，清晰的思路，敏捷的反應(yīng)能力，著實(shí)是讓我感到自愧不如，我想，等到我踏入社會(huì)舞臺(tái)的那一刻，也會(huì)像他一樣，充滿自信的面對(duì)各種挑戰(zhàn)

還有一點(diǎn)對(duì)于我來說十分重要我可以學(xué)得不多，但是在學(xué)習(xí)每一樣的時(shí)候一定要精，就算以后我并不會(huì)就是一個(gè)組版員，但是我還是要認(rèn)真的學(xué)習(xí)它認(rèn)真是一種良好的習(xí)慣，對(duì)學(xué)習(xí)來說是，對(duì)生活來說同樣是我要認(rèn)真地學(xué)習(xí)認(rèn)真地生活不要以后回憶起來都是一些后悔的事

今天是元旦，我們放假，公司有晚會(huì)，但是沒什么意思，我在宿舍聽音樂發(fā)呆，突然間想到了我的設(shè)計(jì)中的錯(cuò)誤，如果還要考慮在加工過程中出現(xiàn)的誤差，還有一些熱處理方面的知識(shí)等等如果不想到這些結(jié)果會(huì)是難以想象的，浪費(fèi)時(shí)間尚是其次的，最重要的是公司經(jīng)濟(jì)的損失

實(shí)習(xí)第六周

假期結(jié)束了，一切又回歸了正常天天做著一樣的事，感覺得無比的枯燥只有自己一個(gè)人坐在電腦面前一整天，只有電腦從早到晚的陪者我，覺得好孤獨(dú)，沒有了以前在學(xué)校的那種歡聲笑語，沒有在學(xué)校的那種輕松悠閑自在了，有的只是空虛和寂寞公司里面又不允許在上班時(shí)間學(xué)習(xí)其他軟件，有些時(shí)候閑下來就坐在電腦面前發(fā)呆，不知道做什么，偶爾很不爽的時(shí)候就還下去印刷部走走，看看那些師傅是怎樣做產(chǎn)品的

篇2

有關(guān)廣告平面設(shè)計(jì)委托合同

合同編號(hào)：0038

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目內(nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥ 元

2￥ 元

3￥ 元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫)元，(小寫)￥元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_ 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為___個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名：乙方代表簽名：

地址：地址：

電話：電話：

傳真：傳真：

日期：日期：

廣告平面設(shè)計(jì)委托協(xié)議書

合同編號(hào)：

甲方：

乙方：

據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目內(nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)1￥ 元2￥ 元3￥ 元

備注總費(fèi)用合計(jì)：(大寫) 元， (小寫)￥ 元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_ 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為___個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：

電話： 電話：

傳真： 傳真：

日期： 日期：

廣告平面設(shè)計(jì)委托合同書

合同編號(hào)：

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥元

2￥元

3￥元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫)元，(小寫)￥元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為___個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

篇3

隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長，中國受到世界各國的關(guān)注，改革開放的深入，加速了中國文化在世界的傳播，具有中國特色的設(shè)計(jì)越來越受到人們的喜歡。加入中國民族特色的平面設(shè)計(jì)不斷能夠提高設(shè)計(jì)的生命力，同時(shí)能夠更好的傳播中國文化。要想提升廣告平面設(shè)計(jì)的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經(jīng)了長時(shí)間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)個(gè)性化和民族化的要求。

扎染工藝簡介

扎染工藝主要分為結(jié)扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細(xì)線等物品，對(duì)胚布進(jìn)行縫合、結(jié)扎、束縛、夾合等處理后進(jìn)行染色。該工藝的最大特點(diǎn)是將胚布進(jìn)行結(jié)扎后在進(jìn)行染色。相關(guān)文獻(xiàn)指出，傳統(tǒng)扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點(diǎn)。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無窮，最令人訝異的是及時(shí)有許多相同的圖案，但染出后呈現(xiàn)不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機(jī)械印染無法完成的。

扎染工藝歷史悠久，雖然我們無法得知該工藝最早出現(xiàn)的時(shí)期，但從現(xiàn)在已知最早的扎染工藝制品是東晉時(shí)期的絞纈綢，并且該工藝在當(dāng)時(shí)屬于比較成熟的極端。東晉時(shí)期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發(fā)展至南北朝時(shí)期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時(shí)期更是發(fā)展至當(dāng)時(shí)衣物最基礎(chǔ)的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術(shù)風(fēng)情，其花紋是我國數(shù)千年歷史發(fā)展的縮影，體現(xiàn)出中華勞動(dòng)人民的審美情趣以及民俗風(fēng)情，與扎染工藝結(jié)合成為富有中國特色的扎染文化。

現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

廣告平面設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)創(chuàng)造中的重要內(nèi)容，隨著現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面一同發(fā)展，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的趨勢下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達(dá)等方面可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限正在不斷被突破，固有的創(chuàng)造思維被摒棄，人們?cè)诓粩嗟陌l(fā)展中力爭尋找符合現(xiàn)代審美的視覺效果，并促使現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展。從廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程分析，波譜藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響最大，所謂的波譜藝術(shù)就是在創(chuàng)造時(shí)采用復(fù)制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫的結(jié)構(gòu)形成另一種視覺效果，該風(fēng)格簡單明了，容易被大眾所接受，在這一點(diǎn)中與現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的要求相符?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的諸多風(fēng)格來源于多樣化的繪畫風(fēng)格，例如印象主義、立體主義等，在設(shè)計(jì)里中利用這些繪畫風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，能夠提高作品的藝術(shù)價(jià)值。

在過去，我國受傳統(tǒng)思想以及政治等因素的影響，廣告設(shè)計(jì)多用-于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會(huì)性質(zhì)。隨著我國改革開放的深入，西方思想的傳人，尤其是現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義對(duì)我國平面設(shè)計(jì)造成了深遠(yuǎn)影響，但同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持中國特色才能夠在國際競爭中找到屬于自身的優(yōu)勢，并且賦予設(shè)計(jì)更多的生命力。

扎染工藝在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)不僅僅是為客戶提供服務(wù)，該工作服務(wù)于大眾，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們反復(fù)斟酌，力爭無缺陷，讓設(shè)計(jì)盡善盡美，不斷地揣摩現(xiàn)代人的審美觀念，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美觀念的作品。隨著都市生活節(jié)奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們?cè)絹碓较矚g簡單的設(shè)計(jì)，例如無印良品的產(chǎn)品雖然比較簡潔，但是正是由于其簡單而不失情調(diào)的設(shè)計(jì)吸引了廣大的購買者，無印良品所表達(dá)的那種超脫感正是現(xiàn)代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設(shè)計(jì)的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經(jīng)了長時(shí)間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)個(gè)性化和民族化的要求。中國擁有數(shù)千年的文化，傳統(tǒng)工藝是先輩給我們留下的寶貴財(cái)富，我們要積極的運(yùn)用它們，通過不同的手法展現(xiàn)中國傳統(tǒng)工藝的魅力。從這一點(diǎn)出發(fā)，我們要積極向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，以日本著名品牌三宅一生為例，其設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈且辨識(shí)度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風(fēng)設(shè)計(jì)。在這點(diǎn)上，我們要積極想起學(xué)習(xí)，不能盲目追求歐美風(fēng)、日韓風(fēng)，要用我國傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運(yùn)用的過程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺。

結(jié)束語

現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)需要在繼承中國文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，堅(jiān)持推陳出新、揚(yáng)長補(bǔ)短的原則，設(shè)計(jì)出具有中國特色并且符合現(xiàn)代審美的平面廣告，才能夠提升設(shè)計(jì)的生命力。因此，扎染工藝在廣告平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：陳夢（1983-），女，漢族，本科，助教，研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作、扎染。

篇4

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；廣告創(chuàng)意；現(xiàn)狀與來源

一、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀

在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中,廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人,從而給人們留下了深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因,除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外,廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。廣告策劃之后,廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí),廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意,激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。什么是廣告創(chuàng)意?隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“、投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭“，創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進(jìn)行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運(yùn)用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。

廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過程,如確定廣告的表現(xiàn)方針、明確廣告的訴求重點(diǎn)、進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)等都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的。但是,不少廣告創(chuàng)作人員往往比較注重于廣告創(chuàng)意的形式,過分強(qiáng)調(diào)主觀意識(shí),追求廣告表現(xiàn)方法,甚至到了有的創(chuàng)意使廣告受眾不知所云、百思不解的地步,這種本末倒置的做法使廣告創(chuàng)意毫無價(jià)值。我國廣告作品多年來參加法國嘎納廣告節(jié),沒有取得好的成績,按國際廣告專家的評(píng)價(jià)是

作品缺乏創(chuàng)意。分析來說,是缺乏對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意,缺乏廣告創(chuàng)意內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。

二、廣告創(chuàng)意的來源

創(chuàng)意的來源是什么?有人說,創(chuàng)意來自靈感;而靈感又是什么? 有人說是“思想火花”;而這種“思想火花”究竟是怎樣出現(xiàn)的?很少有人能說清楚。這為創(chuàng)意的來源蒙上了一層神秘的面紗,成為廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)難點(diǎn)。成功的創(chuàng)意并不是“無源之水、無本之木”,它是不能期望從“心血來潮”中獲得的?，F(xiàn)結(jié)合萬寶路香煙案例來闡述創(chuàng)意有以下幾個(gè)來源。

1．來自對(duì)市場的深入了解

萬寶路香煙在確定新的目標(biāo)市場之前,曾進(jìn)行過反復(fù)的調(diào)查研究,在充分了解市場的實(shí)際狀況之后,才做出了正確的決策。這是萬寶路廣告創(chuàng)意的成功之源。

2．來自正確的廣告策劃

萬寶路廣告策劃者通過調(diào)查研究,決定以戰(zhàn)后出現(xiàn)的年輕一代男子漢為目標(biāo)消費(fèi)群,并且決定以他們作為廣告的目標(biāo)受眾,為創(chuàng)意的成功準(zhǔn)備了基本條件。

3．來自對(duì)消費(fèi)者心理的充分把握

我們知道,現(xiàn)代消費(fèi)者的需要正從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性滿足,這就是消費(fèi)的高層次需要。也就是說消費(fèi)者越來越需要體現(xiàn)自身的價(jià)值,他們更需要表達(dá)擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價(jià)值,即產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值之外的象征價(jià)值,如榮譽(yù)、地位等,這就是我們所說的“品牌的名字比產(chǎn)品更重要”?？煽诳蓸凡辉偈侵挥脕斫饪实钠鹋蒿嬃?而是成為美國文化的一部分;擁有豪華高級(jí)的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具,而是一種富有和高級(jí)社會(huì)地位的顯示,是個(gè)人成就的表達(dá)。同樣,萬寶路廣告突出宣揚(yáng)西部牛仔粗獷、剽悍、豪爽的性格,這正是年輕一代男子所崇尚的。廣告充分把握并順應(yīng)這群消費(fèi)者的心理特點(diǎn),從而獲得了成功。圖1 為萬寶路的形象代表:西部牛仔。

4．來自及時(shí)的市場反饋

萬寶路廣告雖決定以男子漢為目標(biāo)受眾,但開始的目標(biāo)并不太明確,人物形象包括登山者、馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等,后來在廣告推廣活動(dòng)中,經(jīng)過市場反饋,多方比較,才從多種男性形象確定牛仔為單一的品牌形象。這就說明創(chuàng)意初步形成以后,還要及時(shí)收集市場反饋的信息,并據(jù)此完善創(chuàng)意。

5．來自傳統(tǒng)文化的積淀

西部牛仔生活方式,是美國傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分。廣告設(shè)計(jì)者正是憑借美國傳統(tǒng)文化的積淀,創(chuàng)造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”,得到了目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

6．來自敢于突破舊思路的勇氣

萬寶路在早期市場中,一直將產(chǎn)品定位于女士香煙,在很長一段時(shí)間內(nèi)都沒能打開銷路,公司面臨嚴(yán)重考驗(yàn)。一天,當(dāng)時(shí)的萬寶路產(chǎn)品推廣負(fù)責(zé)人因看到西部牛仔充滿陽剛氣的身姿而觸發(fā)靈感,大膽的改變了萬寶路香煙以女士為訴求對(duì)象的傳統(tǒng),而結(jié)合當(dāng)時(shí)的美國文化,以充分體現(xiàn)男人挽救力的牛仔作為廣告形象,將產(chǎn)品重新定位于男士香煙。此舉立刻為萬寶路打開了市場,不單是男人氣的象征,女士同樣因?yàn)槿f寶路所代表的男士挽救力而對(duì)其愛不釋手。萬寶路香煙能成為煙草世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌正是由于廣告設(shè)計(jì)者敢于突破舊的思維，加以改變的勇氣,才形成了新的成功創(chuàng)意。

三、廣告創(chuàng)意建立的一般原則

成功的創(chuàng)意都是有突破的創(chuàng)意。突破就是要打破常規(guī)、標(biāo)新立異。因?yàn)橹挥羞@樣才能吸引消費(fèi)者,但是創(chuàng)意的突破又不是隨心所欲的,它有自己的原則,離開了一定的原則就不能成為真正的突破。

1．現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則

消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體,而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢和意向,有著判斷是非標(biāo)準(zhǔn)的積極客體,他們對(duì)廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以攝取或排斥的。所以,說實(shí)話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質(zhì)力量,也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

心理學(xué)家魯?shù)婪?阿恩海姆認(rèn)為：藝術(shù)創(chuàng)作是以知覺為基礎(chǔ)的,它不是憑空創(chuàng)造,而是以生活積累和生活體驗(yàn)為基礎(chǔ)的,而藝術(shù)家的生活積累則以知覺為媒介,藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)就是對(duì)客觀對(duì)象的表現(xiàn)性的知覺。萬寶路廣告的創(chuàng)作正是以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ),以現(xiàn)實(shí)為對(duì)照,不滿足于現(xiàn)實(shí)而表達(dá)理想和激情。這種激情來源于生活,來源于當(dāng)時(shí)美國大眾內(nèi)心深處對(duì)追求自由和個(gè)性生活的憧憬,正是由于真正做到了這一點(diǎn)才被受眾所接受。

2．藝術(shù)表現(xiàn)的原則

在人們的社會(huì)心理和市場競爭日新月異的今天,今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術(shù)性和娛樂性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒有強(qiáng)撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。眾多的廣告活動(dòng)表明,具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊(cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受,正因?yàn)榫哂兴囆g(shù)表現(xiàn)力,它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境,才能極大地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力和感染力。

3．必須接受實(shí)踐檢驗(yàn)的原則

萬寶路廣告創(chuàng)意形成以后,經(jīng)過實(shí)踐的反復(fù)檢驗(yàn),不斷地修正完善,而歐香咖啡廣告在第一次所謂的“突破”失敗以后,并沒有認(rèn)真地吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),第二次又草率地謀求“突破”,結(jié)果還是失敗了。由此可見,創(chuàng)意的突破本身有自身的發(fā)展規(guī)律,上述原則就是這些規(guī)律的反映,如果違背了這些原則,“突破”就不能成功。

四、結(jié)束語

平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程,總的來說是把想做的事物加以組合構(gòu)成,然后研究策劃,是用開拓、創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法,生動(dòng)恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段真實(shí)地表現(xiàn)。創(chuàng)意是一個(gè)新的組合,可以通過觀察事物的關(guān)聯(lián)性予以提高。富有創(chuàng)造力思維,具有綜合性、層次性、廣泛性的知識(shí)結(jié)構(gòu)是當(dāng)今設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的能力。知識(shí)是有限的,而創(chuàng)造力是無限的。只有我們進(jìn)一步去探討廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作與實(shí)施方法,才能真正達(dá)到最終將平面廣告設(shè)計(jì)深化和延伸的目的。

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篇5

1．1教學(xué)方法和教學(xué)理念缺乏創(chuàng)新

任何事物都是不斷發(fā)展和變化的，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程同樣也要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，摒棄舊的傳統(tǒng)教學(xué)方法和教學(xué)模式。然而，當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)手段和教學(xué)方法缺乏必要的創(chuàng)新，存在很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，沒有擺脫傳統(tǒng)“教師講，學(xué)生聽”的模式，調(diào)動(dòng)不起學(xué)生上課的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，授課內(nèi)容主要圍繞著課本中色彩、版式以及字體進(jìn)行，與社會(huì)需要脫節(jié)。第二，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程在教學(xué)期間缺乏與其他學(xué)科的聯(lián)系。任何事物與其他事物之間都是互相聯(lián)系的，廣告學(xué)專業(yè)的平面基礎(chǔ)課程的教學(xué)工作也不例外。目前，高校廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)過于強(qiáng)調(diào)專業(yè)素質(zhì)，忽視營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)。

1．2缺乏專業(yè)的廣告學(xué)專業(yè)平面上設(shè)計(jì)教師

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在我國的興起比較晚，很多廣告設(shè)計(jì)的教師都是純藝術(shù)或者工藝美術(shù)出身的，盡管他們擁有高超的審美品位和扎實(shí)的藝術(shù)功底，但是，他們中絕大部分都缺少廣告學(xué)平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在教育教學(xué)工作中對(duì)廣告運(yùn)作的解釋顯得蒼白無力，沒有說服力，而且也缺乏廣告面向市場的商業(yè)解讀水平，因此，培養(yǎng)出來的學(xué)生，由于對(duì)受眾心理以及什么需求的分析不夠，很可能會(huì)過分強(qiáng)調(diào)唯美的意境的塑造而忽視了受眾心理、投放方式以及廣告調(diào)查的研究，無法適應(yīng)社會(huì)需要。

2廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)改革對(duì)策

2．1轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)觀念

廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)要滿足社會(huì)需求，培養(yǎng)實(shí)用型人才，首先要轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)方法，注重培養(yǎng)學(xué)生感受多元化視角下的符號(hào)、元素的能力以及應(yīng)用所學(xué)理論知識(shí)結(jié)合信息理念和受眾需求將不同符號(hào)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)的能力，要做到這些需要打破原有的教學(xué)觀念，加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

2．2互動(dòng)式教學(xué)，提高學(xué)生參與課堂活動(dòng)的積極性

傳統(tǒng)廣告學(xué)平面設(shè)計(jì)過于強(qiáng)調(diào)理論的灌輸，長此以往，學(xué)生不免感到乏味、枯燥，調(diào)動(dòng)和不起學(xué)習(xí)積極性，因此，課程教學(xué)的中心任務(wù)應(yīng)該由理論轉(zhuǎn)化為圖形以及符號(hào)的欣賞和創(chuàng)意方面。通過多媒體播放幻燈片的形式，引導(dǎo)學(xué)生欣賞中外平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀作品，感觀刺激讓學(xué)生感受色彩、圖形、結(jié)構(gòu)的組合以及變形，通過平面、二維、三維圖形的一次展示，讓學(xué)生體會(huì)混維空間在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，引導(dǎo)學(xué)生大膽創(chuàng)意，靈活運(yùn)用多種材料、形式以及肌理來加強(qiáng)視覺沖擊效果。給學(xué)生提供相互交流溝通的平臺(tái)，營造寬松活潑有趣的課堂氛圍，讓學(xué)生在自由自在的空間內(nèi)。肆意展開靈感的雙翅。

2．3調(diào)整教學(xué)安排

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程過分強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)于平面設(shè)計(jì)韻律以及色彩組合規(guī)律的培養(yǎng)，在一定程度上有利于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作的生動(dòng)準(zhǔn)確性、完整性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，但是，從另一個(gè)層面說忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)在設(shè)計(jì)基本技能的基礎(chǔ)上要側(cè)重學(xué)生對(duì)于圖形的感受能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維以及創(chuàng)造性思維。

3結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞：平面廣告產(chǎn)品氛圍

美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書中，論及“如何制作具有銷售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時(shí)留下了他的名言：要把產(chǎn)品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認(rèn)為，“面對(duì)‘相同’產(chǎn)品的推銷，你只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues），以及通過廣告的風(fēng)格區(qū)別這些產(chǎn)品?！睂?shí)際上，奧格威的“產(chǎn)品英雄論”蘊(yùn)含了這樣一個(gè)結(jié)論：在廣告活動(dòng)中，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)（Characters），然后以藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對(duì)提升廣告的效果是至關(guān)重要的。

產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設(shè)計(jì)中，如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，“把產(chǎn)品打扮成為英雄”始終是平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難題。而產(chǎn)品在市場中是一個(gè)由外觀、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價(jià)格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，并不取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，而直接取決于構(gòu)成市場主體的消費(fèi)者的意愿以及廠家的想法。實(shí)際上就是說，平面廣告設(shè)計(jì)更多地是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系為重心，在產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)中，將產(chǎn)品的特點(diǎn)凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。以設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以將“產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)”概括為“產(chǎn)品氛圍”。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，所謂“產(chǎn)品氛圍”，指在平面廣告設(shè)計(jì)中，為準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)為中心所使用的一切與產(chǎn)品有關(guān)的表現(xiàn)元素。以越野車(SUV)為例，該產(chǎn)品特性是動(dòng)力十足、馬力強(qiáng)勁、四輪驅(qū)動(dòng)、能適應(yīng)各種地形路況。我們?cè)谠O(shè)計(jì)越野車的平面廣告時(shí)，就應(yīng)當(dāng)凸現(xiàn)消費(fèi)者所關(guān)心的這些特點(diǎn)。因而設(shè)計(jì)師為越野車所塑造的“產(chǎn)品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設(shè)計(jì)師使用的是都市的坦途、車流等，那消費(fèi)者又會(huì)怎么看待我們?cè)O(shè)計(jì)師所表現(xiàn)的越野車呢？從這個(gè)意義上講，凡是成功的平面廣告，在設(shè)計(jì)中都是對(duì)“產(chǎn)品氛圍”恰當(dāng)?shù)陌盐张c生動(dòng)的營造。在美國克萊斯勒汽車公司的“Jeep”車系列平面廣告中，Jeep車的“產(chǎn)品氛圍”或是險(xiǎn)峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫面表達(dá)了相同的主題：吉普，獨(dú)一無二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產(chǎn)品氛圍”凸現(xiàn)了Jeep車卓越的性能，更彰顯了Jeep車傲視群車、一往無前、獨(dú)行天地間的品牌個(gè)性。

一般來講，平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”是對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代市場營銷理論對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與分析的。美國市場營銷理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場營銷管理：分析、計(jì)劃與控制》中，從營銷學(xué)的角度把產(chǎn)品分為三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。其中核心產(chǎn)品是消費(fèi)者通過購買所獲得的核心利益與服務(wù)；有形產(chǎn)品由品質(zhì)、設(shè)計(jì)、包裝、品牌名稱等諸要素構(gòu)成；附加產(chǎn)品是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的附加利益和服務(wù)②。產(chǎn)品的三個(gè)層次實(shí)際上揭示的是產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。如果把營銷的視點(diǎn)換成設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以看到“產(chǎn)品氛圍”的內(nèi)涵與構(gòu)成要素，與有形產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”；與附加產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的則是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“心理感受”，正是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”。在平面設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”揭示的恰恰是設(shè)計(jì)表現(xiàn)意義上的消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對(duì)象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，或者說，只在畫面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“關(guān)心點(diǎn)”，產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。只有這樣的作品才能打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下印象，成為日后采取購買行動(dòng)的心理基礎(chǔ)。2.提示了平面廣告設(shè)計(jì)師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性。如果平面廣告設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)產(chǎn)品的過程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對(duì)象的“產(chǎn)品氛圍”，無疑對(duì)他全面地認(rèn)識(shí)和思考產(chǎn)品，準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性具有重要的意義。3.構(gòu)建了一個(gè)平面廣告表現(xiàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們判斷一件平面廣告作品是否準(zhǔn)確地表現(xiàn)了產(chǎn)品無非是在兩個(gè)層面：一是像不像，二是好不好。其實(shí)，這兩個(gè)層面的問題實(shí)際上正是本文提出的“產(chǎn)品氛圍”的問題。一件優(yōu)秀的平面廣告作品由于其在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程中準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性地解決了“產(chǎn)品氛圍”的問題，所以，“像不像”和“好不好”的問題被合二為一，迎刃而解。這就是說，我們?cè)诒憩F(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，可以將“產(chǎn)品氛圍”同既定的廣告策略，如產(chǎn)品的定位策略、消費(fèi)者策略等綜合起來，對(duì)平面廣告作品進(jìn)行評(píng)判。

任何一種理論或觀點(diǎn)，其終極價(jià)值只有一點(diǎn)，就是豐富和完善我們對(duì)外部世界的認(rèn)識(shí)，改進(jìn)人們對(duì)外部世界的觀察和思考方法。我們研究平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”，并不是為既有的平面設(shè)計(jì)理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，能更凸現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，豐富平面廣告設(shè)計(jì)師思考問題的方法，為平面廣告設(shè)計(jì)師快速尋找到準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的方法。事實(shí)上，違反所有的規(guī)則無疑會(huì)導(dǎo)致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規(guī)則往往能夠促成偉大的創(chuàng)意。而把握平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”正是促成這種創(chuàng)意的有效途徑之一。

篇7

一、平面廣告設(shè)計(jì)中廣告語的內(nèi)容

1．廣告語內(nèi)容簡明易記，提煉商品特點(diǎn)

廣告語要在對(duì)其代言的商品有宣傳品牌、加強(qiáng)記憶、促進(jìn)購買的作用。內(nèi)容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點(diǎn)或企業(yè)需要宣傳的商品品質(zhì)。如果內(nèi)容繁多，不便于消費(fèi)者記憶，記不住就沒有達(dá)到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務(wù)于商品的，因此它要把商品的特點(diǎn)告訴給消費(fèi)者，要準(zhǔn)確的敘述商品的特點(diǎn)，賣點(diǎn)或企業(yè)品質(zhì)。商品的特征優(yōu)點(diǎn)可能不只一個(gè)，但高度概括，集中體現(xiàn)一個(gè)方面，要明確訴求點(diǎn)，讓消費(fèi)者清楚企業(yè)宣傳的是商品的哪個(gè)優(yōu)點(diǎn)。找到商品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費(fèi)者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個(gè)字明確地表達(dá)了這款飲料的成分和優(yōu)點(diǎn)，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點(diǎn)。

2.廣告語內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，新穎有趣

商品在不斷的發(fā)展進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)也要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，廣告語的內(nèi)容也要隨著時(shí)代的步伐與時(shí)俱進(jìn)。在這個(gè)信息強(qiáng)大的時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)下最時(shí)興的，最流行的也是最容易引起大家關(guān)注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達(dá)方式，因此廣告語的內(nèi)容如果富有情趣更能讓消費(fèi)者記住。在內(nèi)容意思上也可以巧妙的結(jié)合一些詞匯，用雙關(guān)語來增加內(nèi)容的趣味性，比如，某手機(jī)廣告語：“勿失良機(jī)?！毕M(fèi)者在了解商品的同時(shí)看到有趣的廣告語會(huì)心一笑，自然增加了對(duì)商品的好感度，更愿意進(jìn)一步的去了解商品。3.廣告語內(nèi)容生活化，夸張適度平面廣告設(shè)計(jì)中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費(fèi)者。商品是服務(wù)于大眾的，因此在選擇廣告語的時(shí)候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們?nèi)粘Ｉ钪腥菀渍f出來的語言更容易博得消費(fèi)者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動(dòng)人，更貼近生活，更容易在消費(fèi)者的中廣為流傳。在廣告中設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘?，但是過度的夸張和不切實(shí)際會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生質(zhì)疑，反而降低對(duì)商品的認(rèn)同感。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中廣告語的設(shè)計(jì)

1．字體和顏色符合商品特性

平面廣告會(huì)根據(jù)商品的用途，性質(zhì)，使用對(duì)象等的不同在設(shè)計(jì)的時(shí)候選擇不同的設(shè)計(jì)方案和風(fēng)格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，找到準(zhǔn)確的定位，力求文字形象和商品的特點(diǎn)企業(yè)形象藝術(shù)風(fēng)格相一致。消費(fèi)群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據(jù)商品的消費(fèi)群體的大眾需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如，女性商品的平面廣告設(shè)計(jì)中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現(xiàn)女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現(xiàn)孩子們的年齡特征。市場上一些大企業(yè)的品牌產(chǎn)品，他們的消費(fèi)群體不固定，比較廣泛，因此在平面設(shè)計(jì)中采用的字體比較穩(wěn)重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩(wěn)重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產(chǎn)生信任感，直接傳達(dá)的是企業(yè)的形象特點(diǎn)。

2.注意識(shí)別性和閱讀順序

平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，易識(shí)別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內(nèi)容，讓人消費(fèi)者易認(rèn)易讀易記，這樣才能更好的發(fā)揮文字本身對(duì)商品的宣傳作用。平面廣告設(shè)計(jì)中文字，盡量避免生僻字，用字規(guī)范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其代言商品的誤解，產(chǎn)生不良影響。在設(shè)計(jì)版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習(xí)慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的閱讀有所不便，或產(chǎn)生誤讀錯(cuò)解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。

3.文字具有藝術(shù)設(shè)計(jì)感

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【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)技術(shù)；循環(huán)促進(jìn)

計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，而平面廣告設(shè)計(jì)又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進(jìn)，互相支持，因此，研究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性是十分必要的。

1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展簡介

1.1 平面廣告的設(shè)計(jì)的定義與分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對(duì)廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫廣告。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

我國是一個(gè)具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標(biāo)記商品，事實(shí)上，這就是平面廣告設(shè)計(jì)最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學(xué)習(xí)，借鑒西方先進(jìn)的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計(jì)的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設(shè)計(jì)仍然使用文字與圖片傳遞信息。

1.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

伴隨著我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。

2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求

人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性

3.1 平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展

隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級(jí)以滿足平面設(shè)計(jì)市場的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。

3.2 平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展

平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國使用計(jì)算機(jī)軟件來設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過程中，計(jì)算機(jī)的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對(duì)于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對(duì)于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對(duì)于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

3.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

隨著我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對(duì)于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。

4 處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對(duì)其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

5 結(jié)語

綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)闡述了平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)之間的循環(huán)促進(jìn)性，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于計(jì)算機(jī)的軟硬件都提出了更加嚴(yán)格的要求，只有不斷的發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)也循環(huán)的促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.

篇9

關(guān)鍵詞：色彩心理；平面廣告設(shè)計(jì)；消費(fèi)者；運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，色彩是十分重要的組成部分，起著先聲奪人的重要作用，所以靈活的運(yùn)用現(xiàn)有的色彩進(jìn)行合理的色彩搭配，為商品添姿添彩，可以有效的增加商品的附加值；設(shè)計(jì)者也可以通過合理的色彩運(yùn)用，表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意念，利用不同的色彩語言，在均衡畫面構(gòu)圖的同時(shí)，釋放自己的色彩設(shè)計(jì)情感，從而通過畫面色彩，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好溝通。

一、色彩心理的特征與功能

首先，色彩一般都具有一定的象征意義，人們?cè)诮邮盏侥撤N色彩信號(hào)時(shí)，腦神經(jīng)也會(huì)隨之產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。所以，我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，不但要充分考慮其色彩本身的基本意義，還要考慮其深處所蘊(yùn)含的象征意義，甚至是經(jīng)過歷史演變形成的某些色彩崇拜或禁忌。色彩的象征意義與民族文化及其習(xí)俗以及社會(huì)背景、審美心理等息息相關(guān)，是一種歷史積淀的永久性文化。其次，色彩都具有自己的心理傾向，即人們看到物體固有色，如綠色的葉子，紅色的花兒等。不同的色彩具有不同的心理傾向，而不同的色彩組合與搭配也會(huì)造成不同的視覺感受與情感感觸。與色彩所蘊(yùn)含的象征意義不同，其心理傾向更加的側(cè)重于人的心理情感影響，尤其是在不同的文化、民族及社會(huì)的背景下，由于年齡、職業(yè)及情感等因素的影響，人們對(duì)于色彩更是具有不同的心理感知。

二、平面設(shè)計(jì)廣告中色彩心理對(duì)消費(fèi)者的影響

通過人們的生活體驗(yàn)研究表明，色彩會(huì)嚴(yán)重影響著人們的心理活動(dòng)，特別是與人的情緒關(guān)系密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會(huì)影響著我們的心理情緒，所以說，在進(jìn)行平面作品設(shè)計(jì)時(shí)，色彩這一元素的運(yùn)用十分重要，必須設(shè)計(jì)出符合特定環(huán)境與特定消費(fèi)者心理的搭配組合，從而起到與消費(fèi)者傳情達(dá)意的作用。一方面，色彩與形狀具有一定的心理感應(yīng)方面的相似之處，具有相似的情感代表特征，如紅色的不透明與重量感與穩(wěn)重莊嚴(yán)的正方形想聯(lián)系，而且色彩也被賦予了一定的生命意義，即色彩的特定表情，從而使色彩蘊(yùn)含了多種多樣的情感因素，如紅色在我國常包含了吉利喜慶、溫暖火熱等情感；另一方面，某些傳統(tǒng)色彩通常都具有特殊的象征意味，特別是不同的國家、民族與時(shí)代都有自己的傳統(tǒng)色彩組合代表，如漢族人多喜歡紅黃綠三色，而忌諱黑色，所以，我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中，可以對(duì)這些傳統(tǒng)色彩進(jìn)行巧妙的借鑒，并適當(dāng)?shù)馁x予它與時(shí)代新意，從而達(dá)到更高層次的表現(xiàn)效果。

三、色彩心理在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、色彩對(duì)比

為了營造出令人更加深刻的視覺傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的注目，我們?cè)谶M(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注意運(yùn)用色彩之間的顏色對(duì)比，從而以明顯的色彩對(duì)比差異消費(fèi)者的注意力。例如，我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，利用對(duì)比色與補(bǔ)色之間的反差來提高海報(bào)的吸引力與關(guān)注度，如補(bǔ)色中的紅色與綠色，對(duì)比色中的綠色與黃色等，使人們可以在較遠(yuǎn)的距離便關(guān)注到海報(bào)內(nèi)容。曾有一則與手部清潔有關(guān)的廣告，即運(yùn)用了色彩對(duì)比的表現(xiàn)方法，不但色彩的搭配十分和諧，而且詼諧幽默，給人別樣的親和力，使觀眾在觀看廣告內(nèi)容的同時(shí)，享受色彩帶來的歡樂心情，體會(huì)到設(shè)計(jì)者在平面廣告設(shè)計(jì)中的良苦用心，在人與人之間傳播手部衛(wèi)生這一人性關(guān)懷。

2、色彩吸引力

色彩會(huì)直接沖擊人們的視覺感受，影響著人們看到平面廣告設(shè)計(jì)的第一印象。當(dāng)人們同時(shí)看到兩種色彩時(shí)，尤其是兩種色彩放在一起，就會(huì)產(chǎn)生明顯的色調(diào)與光學(xué)結(jié)構(gòu)對(duì)比，設(shè)計(jì)師就可以充分利用色彩的這種特征，改變色彩的明暗度、飽和度及色相等，從而適當(dāng)?shù)脑鰪?qiáng)或減弱畫面的秩序感，如設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)時(shí)，為了造成鮮明的對(duì)比，形成直接的視覺沖擊，應(yīng)該選用純度較高、對(duì)比性較強(qiáng)的顏色，從而增加平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力，將產(chǎn)品的相關(guān)信息內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的同時(shí)，引起消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲望。

3、色彩情感的滲透

色彩與人類情感息息相關(guān)，不同的色彩通常可以令人產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想，設(shè)計(jì)師就可以充分利用色彩的情感意蘊(yùn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中按照恰當(dāng)?shù)纳是楦幸?guī)律，實(shí)現(xiàn)色彩、情感與廣告結(jié)構(gòu)三者的完美融合，從而表達(dá)出平面廣告的內(nèi)容主題，從人們的心理角度喚起情感共鳴，讓人們對(duì)商品產(chǎn)生更大的興趣，最終影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，形成特定的消費(fèi)行為。運(yùn)用吸引人注意力，能夠引起人們共鳴的色調(diào)，可以充分的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興奮感，引起消費(fèi)者的觀看興趣，如紅橙黃等暖系色調(diào)，或者是某些對(duì)比性十分強(qiáng)烈的色彩系列，即可以為人造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，令人興奮，將人的注意力凝聚在平面廣告內(nèi)容上；而藍(lán)綠等冷系色調(diào)則具有較低的透明度與較差的對(duì)比度，雖然不能直接沖擊人們的視覺心理，但卻可以令人更加的冷靜穩(wěn)定，所以，一些高科技產(chǎn)品為了表現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)可靠性，常采用冷色或者是金屬色。四、結(jié)語總而言之，廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配就像人們的穿衣一樣，會(huì)先入為主對(duì)人們的第一印象產(chǎn)生影響，而色彩心理雖然十分復(fù)雜，但仍具有一定的特性規(guī)律，我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須充分的考慮其共性與個(gè)性以及多向性、單一性和演變性，在設(shè)計(jì)理念與構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)的把握人們的色彩心理特征，并與人的情感以及色彩的象征意義等相聯(lián)系，靈活的進(jìn)行色彩搭配，以提升平面廣告設(shè)計(jì)的整體效果，起到錦上添花的重要作用。

作者:于園園 單位:青海省西寧市世紀(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)校

參考文獻(xiàn):

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[2]劉紅.現(xiàn)在設(shè)計(jì)色彩語言的新觀念[M].北京：中國美術(shù)出版社.2002.

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篇10

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨(dú)特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運(yùn)用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點(diǎn)

深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計(jì)”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計(jì)”的另一個(gè)名稱是“視覺設(shè)計(jì)”，在西方的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計(jì)”。圖形設(shè)計(jì)主要是以平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容為核心，通過運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體進(jìn)行形象化和平面化，并對(duì)其加入藝術(shù)的成分，然后對(duì)整體的圖形進(jìn)行合理地排版，從而達(dá)到人們觀看圖形時(shí)就能了解商家要表達(dá)的意思的目的。圖形設(shè)計(jì)是通過對(duì)圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達(dá)到使圖形美觀、大方、圖形信息表達(dá)清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進(jìn)行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)過程。總的來說，圖形創(chuàng)意是以對(duì)圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)師在整體上對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線、平面之間的關(guān)系，并通過一些藝術(shù)手段和信息手段，對(duì)設(shè)計(jì)整體進(jìn)行創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計(jì)的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達(dá)到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計(jì)技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對(duì)圖形進(jìn)行有效地色彩搭配，并對(duì)創(chuàng)意圖形進(jìn)行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對(duì)圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進(jìn)，但仍然離不開繪制者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關(guān)注力，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實(shí)物進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設(shè)計(jì)者對(duì)實(shí)物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達(dá)的是文字語言，其注重對(duì)讀者視覺的吸引力和強(qiáng)烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)主題，并使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)對(duì)平面表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達(dá)到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉(zhuǎn)化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設(shè)計(jì)者進(jìn)行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實(shí)生活，因此，平面廣告設(shè)計(jì)大多是從生活中提取設(shè)計(jì)元素，對(duì)生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對(duì)大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中如果選擇較多的圖形，相對(duì)的視覺沖擊力就會(huì)減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯(cuò)亂的問題，將會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價(jià)值觀等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀是進(jìn)行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)主題時(shí)對(duì)人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計(jì)主題，從而在設(shè)計(jì)時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來確定。對(duì)圖形面積的判斷和選擇是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定?，F(xiàn)實(shí)中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對(duì)人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達(dá)的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計(jì)主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4．1設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計(jì)的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費(fèi)者在購買時(shí)往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達(dá)趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達(dá)趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費(fèi)者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過對(duì)生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達(dá)生活的趣味性，這樣更能吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設(shè)計(jì)就能夠快速了解其中表達(dá)的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計(jì)上充分吸引讀者的興趣，達(dá)到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意的有效性。總的來說，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實(shí)物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過對(duì)繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達(dá)到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)的中心部分，設(shè)計(jì)者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變?cè)O(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。5．2書籍裝幀設(shè)計(jì)。書籍封面是體現(xiàn)書籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書籍封面設(shè)計(jì)不同，作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)前的書籍封面裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計(jì)出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達(dá)到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設(shè)計(jì)封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用能夠?yàn)楫a(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費(fèi)者的青睞。

6結(jié)語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進(jìn)公司的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學(xué)院