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摘要：視覺傳達(dá)是信息傳遞的主要方式之一，也是現(xiàn)如今人們十分重視的研究領(lǐng)域，而談及視覺傳達(dá)最直接聯(lián)系到的就是平面設(shè)計。近年來，插畫藝術(shù)受到了廣泛的關(guān)注，它憑借著通俗易懂、簡單直觀、趣味多樣的特點成為了無法替代的藝術(shù)表現(xiàn)形式。本文旨在深入研究插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用，加強(qiáng)插畫和平面設(shè)計之間的聯(lián)系，強(qiáng)化插畫藝術(shù)特色與設(shè)計內(nèi)容的匹配程度，通過發(fā)掘現(xiàn)階段插畫融合于平面設(shè)計時所存在的問題來強(qiáng)化平面設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫平面設(shè)計；插畫應(yīng)用；插畫利用

視覺上的沖擊來實現(xiàn)信息的傳遞，如今已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一門具有豐富表現(xiàn)形式、創(chuàng)作技巧、融合元素的新藝術(shù)樣式。探本溯源，古代洞穴上的壁畫或許是插畫最早出現(xiàn)的模樣，經(jīng)過時間的沉淀和洗禮，插畫到如今已經(jīng)實現(xiàn)了巨大的蛻變。現(xiàn)代插畫要根據(jù)不同的用途來進(jìn)行設(shè)計和構(gòu)思，要根據(jù)傳遞的內(nèi)容，進(jìn)行符合受眾審美的調(diào)整和改變，現(xiàn)代的插畫早已打破了所謂的標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)的觀念，正以一個全新的風(fēng)貌來演繹設(shè)計藝術(shù)。

一、插畫與平面設(shè)計的結(jié)合

（一）插畫的類型

從藝術(shù)的角度出發(fā)，插畫作為一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，同樣可以細(xì)化為不同的繪畫風(fēng)格、不同的表現(xiàn)形式。繪畫風(fēng)格上，插畫可以是寫實的、抽象的，也可以是卡通的。不同的風(fēng)格有不同的特點，同樣也適用于不同的平面設(shè)計、不同的受眾群體。寫實的插畫風(fēng)格是非常直接的一種表現(xiàn)方法。寫實風(fēng)格的重點在于實，但是又不僅僅在于實。它將所描繪之物真實、直接的呈現(xiàn)出來，同時又能夠在此基礎(chǔ)上添加一些設(shè)計者的主觀想法和觀念，將設(shè)計者的審美、思維、觀念與描繪對象相結(jié)合，這就是攝影與插畫大相徑庭之處。風(fēng)格寫實的插畫在呈現(xiàn)出真實內(nèi)容的基礎(chǔ)之上又給所描繪之物注入了新的靈魂，能夠讓觀賞者了解到設(shè)計者眼中的世界。當(dāng)觀賞者將插畫中的“世界”同真實的“世界”進(jìn)行對比時，就是在放大設(shè)計者給插畫注入的靈魂，也等同于在放大平面設(shè)計者想要傳遞的信息。寫實風(fēng)格的奇妙之處在于，不同的設(shè)計者有不同的審美取向、不同的價值觀念，所以所呈現(xiàn)出的作品自然也是豐富多樣、千姿百態(tài)，這就給插畫帶來了更多的可能性和更多元的藝術(shù)效果。相比于寫實風(fēng)，抽象風(fēng)格的插畫更加注重創(chuàng)作者主觀性和感情的流露，拋開事物客觀的條條框框，抽象插畫的風(fēng)格更加無拘無束，設(shè)計者利用這種表現(xiàn)手法將心中所想表達(dá)得淋漓盡致，拒絕事物的具體性，專注于作品與情感的交融。拋開事物的細(xì)節(jié)，抽象風(fēng)格的插畫給觀賞者留出了更大的想象和思考空間，在觀賞者思考的同時也加強(qiáng)了設(shè)計者與觀賞者之間的情感互動和交流。就好比，寫實風(fēng)格插畫是在含蓄表達(dá)設(shè)計者的想法，而抽象風(fēng)格插畫則表達(dá)設(shè)計者強(qiáng)烈的溝通欲望，與其說是視覺上的交流，更像是一種凌駕于意識之上的交流，引導(dǎo)觀賞者去發(fā)散思維，再串聯(lián)思維。比如談到卡通風(fēng)格的插畫，第一時間就能想到卡通風(fēng)格幽默、生動的特點，卡通風(fēng)格插畫不像寫實，更偏向于一種重組的繪畫風(fēng)格，將所描繪的事物拆分、再重新組裝成不同形象，這不僅考驗的是設(shè)計者的基本功，同時也在考驗設(shè)計者的創(chuàng)作能力。因為卡通風(fēng)格的插畫不僅要讓觀賞者了解到要傳遞的信息，同時還要博得大家的認(rèn)可和喜愛。所以卡通插畫設(shè)計要格外注意元素的應(yīng)用是否合理?，F(xiàn)如今，卡通風(fēng)格的插畫擁有更加廣泛的受眾，不僅是兒童喜歡，相當(dāng)一部分成年人也喜愛卡通風(fēng)格插畫，設(shè)計者應(yīng)該抓住這種文化發(fā)展的勢頭，提升插畫所承載的視覺語言親和力和感染力。表現(xiàn)形式上，更多的是表現(xiàn)的手法和技巧。平面和立體的結(jié)合、多種色彩的搭配都是插畫設(shè)計大受歡迎的表現(xiàn)形式。平面設(shè)計作為視覺信息傳遞的主要形式，最注重的是視覺上能夠吸引人的表現(xiàn)形式?？臻g感和色彩感是最能引人關(guān)注的存在。因此平面設(shè)計中也能加入立體的設(shè)計，為設(shè)計作品實現(xiàn)二維和三維的結(jié)合。實際上空間感能夠很好地帶動人的思維，當(dāng)觀賞者陷入插畫空間感帶給他們的舒適時，同時他們也開始深入思考作品傳遞的信息，空間維度的提升實現(xiàn)了信息傳遞維度的提升。色彩的碰撞則更加直接，本身人類就容易被顏色所吸引，這種顏色不一定非要是很多的顏色或者是很亮麗的顏色，更重要的是搭配后能夠給視覺帶來沖擊。其實最基礎(chǔ)的黑色搭配白色也創(chuàng)造出了很多讓人眼前一亮的作品。同色系的搭配、不同色系的撞色搭配也都是作品設(shè)計中常用的表現(xiàn)形式。色彩感的應(yīng)用在于顏色的適配度。掌握插畫顏色的搭配也是把握住了插畫的一種表現(xiàn)形式。插畫不僅僅是畫，線條、圖形、顏色。文字都可以應(yīng)用到插畫中，插畫中可以包含多種元素。多種多樣的設(shè)計元素也讓插畫的表現(xiàn)形式更加靈活。其實插畫的分類不只如此，插畫可以按照設(shè)計方法的應(yīng)用劃分為主要次要、現(xiàn)實虛擬、整體部分等，也可以按照使用的繪畫工具分類，還可以按照夸張表現(xiàn)、借用比喻等技法分類，正是這些復(fù)雜的分類讓插畫與平面設(shè)計結(jié)合時“如魚得水”“大放異彩”。

（二）插畫與平面設(shè)計

插畫與平面設(shè)計的結(jié)合一定要注重插畫和主題內(nèi)容的聯(lián)系，賦予插畫準(zhǔn)確的內(nèi)涵，增強(qiáng)插畫內(nèi)容的可讀性，增強(qiáng)信息的傳遞。色彩的應(yīng)用、情緒的表達(dá)、文化的傳遞、心理的暗示也需要設(shè)計者結(jié)合具體情況進(jìn)行設(shè)計和改變。而且，插畫設(shè)計時除了考慮圖畫本身，在整體平面設(shè)計中的占比、位置、排版也是十分重要且需要具體考慮的，什么時候要強(qiáng)化突出、什么時候背景襯托、怎么才能不喧賓奪主、怎么才能引人注目，諸如此類都需要設(shè)計者具體情況具體分析。插畫在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用考驗的不僅是設(shè)計者的藝術(shù)功底，也是其對中心主題的把握、設(shè)計上的創(chuàng)新以及插畫與平面設(shè)計地搭配。

二、插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，插畫被很好地融入到了產(chǎn)品包裝、書籍課本、廣告設(shè)計、影視作品等各個行業(yè)中?？梢哉f插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中起到了很大的作用，而插畫起到的不同作用直接決定了插畫在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用。

（一）插畫應(yīng)用于平面設(shè)計中的作用

首先，插畫應(yīng)用于平面設(shè)計最主要的作用就是強(qiáng)化主題的表達(dá)。平面設(shè)計要傳遞的信息是插畫的主題，也是要利用插畫來強(qiáng)調(diào)的主題。插畫藝術(shù)與平面設(shè)計理念之間因為所要傳遞的信息而有了千絲萬縷的聯(lián)系。若是傳遞的信息不一致、主題不相符那就是平面設(shè)計與插畫“驢唇不對馬嘴”“掛羊湯賣狗肉”了，所以插畫應(yīng)用于平面設(shè)計時一定要發(fā)揮出強(qiáng)化主題這一最重要的作用。其次，插畫起到的就是多種多樣的輔助作用。它能夠為平面設(shè)計帶來更多的趣味性、創(chuàng)新性，也可以增加藝術(shù)感染力、吸引力。插畫作為一種藝術(shù)形式，其藝術(shù)感染力不言而喻，而給人們帶來吸引力的則是插畫的設(shè)計感。如同之前所述，插畫藝術(shù)有多種多樣的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，而不同的設(shè)計者、不同的表現(xiàn)形式、不同的風(fēng)格、甚至是設(shè)計者不同的心境等等，這些不同給插畫帶來了多樣的設(shè)計感，讓插畫產(chǎn)生趣味性、創(chuàng)新性，讓觀賞者被平面設(shè)計中的插畫深深吸引。最后，還要提到插畫的烘托作用。烘托作用實際上也是一種強(qiáng)化作用。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計中景色的描繪時，起到的加強(qiáng)作用就是烘托氣氛。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計中文化背景的構(gòu)建時，起到的加強(qiáng)作用就是深層次的文化刻畫。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計中感情的傳遞時，起到的加強(qiáng)作用就是情緒的渲染。插畫與設(shè)計主題相貼近，結(jié)合平面設(shè)計要傳遞的信息來起到強(qiáng)化和烘托的作用。

（二）插畫在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

1.產(chǎn)品包裝人們的物質(zhì)生活離不開產(chǎn)品的選擇。隨著社會的進(jìn)步，各行各業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計也成為了產(chǎn)品提升競爭力的有效手段之一。插畫與產(chǎn)品包裝平面設(shè)計的融合，不僅要美觀，還需要提供視覺上的價值。例如，食品包裝中應(yīng)用插畫，可以是為了讓消費美術(shù)設(shè)計者對食品原材料一目了然；也可以是為了精準(zhǔn)沖擊消費者的味蕾，視覺方面還原食品的美味誘人；也可以是利用卡通人物來吸引小朋友的注意力。以食品包裝設(shè)計中的插畫為例，旨在說明需要讓平面設(shè)計中的插畫提供信息價值，從視覺上給消費者帶來購買欲望。不僅是美觀，更重要的是設(shè)計者一定要對產(chǎn)品有一定的了解，利用插畫來傳達(dá)更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。2.書籍課本插畫應(yīng)用于刊物、課本、雜志等書籍的平面設(shè)計中，最重要的就是發(fā)揮輔助作用，來實現(xiàn)書籍中文字內(nèi)容的可讀性和讀者理解程度的提升?？?、課本等書籍最大的特點就是文字占據(jù)篇幅較大。只有文字，很容易讓讀者覺得枯燥乏味，此時應(yīng)用插圖就能夠提升可讀性，利用插畫來還原文字所描述的景象。在小說中能夠讓讀者更好地感受作者營造出的氛圍，在詩歌中能夠讓讀者更好地了解詩人此時的心境，亦或是利用一張簡單的插畫來幫助讀者更好的梳理文字中描述的情節(jié)和復(fù)雜人物關(guān)系。這樣既能夠讓讀者很好的消化文字所傳達(dá)出的信息，也能夠使人更有興趣讀下去。而且在文字中加入插圖，通過視覺上的刺激還能增加讀者的記憶點，提升信息價值。3.廣告設(shè)計插圖與廣告設(shè)計結(jié)合也要把側(cè)重點放到中心思想的強(qiáng)化傳達(dá)和設(shè)計的創(chuàng)新吸引力上。那么廣告設(shè)計中的插畫則要精準(zhǔn)把握信息主題，然后通過不同的表現(xiàn)方式來將信息準(zhǔn)確、直觀、高效地傳遞給受眾。插畫在廣告設(shè)計中要突出插畫的表現(xiàn)力，要找到受眾、廣告、插畫之間的聯(lián)系點，建立串聯(lián)記憶，讓受眾看到插畫后能夠迅速聯(lián)想到廣告中宣傳的產(chǎn)品或是廣告所要傳遞出的信息。這里插畫設(shè)計可以是直觀的表達(dá)，例如藥物的廣告設(shè)計可以使用直觀的卡通膠囊的插畫，也可以直接繪制出藥物發(fā)揮作用的部位。除此之外，也可以利用插畫中所應(yīng)用的顏色來進(jìn)行色彩暗示。例如廣告設(shè)計中可以應(yīng)用暖色來營造某地陽光明媚、氣候宜人的氛圍，用顏色來完成環(huán)境的渲染和情感的傳遞，紅色可以代表天氣炎熱，也可以代表熱情似火。4.影視作品近年來，插畫在影視作品中的應(yīng)用越來越廣泛，同時也玩出了越來越多的花樣。插畫在影視作品中的應(yīng)用有時能夠更好的幫助影視作品強(qiáng)調(diào)畫面內(nèi)容，有時也能形成強(qiáng)烈對比，而且利用插畫也能幫助人物完成內(nèi)心獨白和情感表達(dá)。如此一來影視作品中插畫的應(yīng)用能夠讓畫面更加豐富，也能使得人物形象更加豐滿，還能加強(qiáng)影視作品情感的表達(dá)，讓觀眾感受更多的維度、更豐富的情感。例如現(xiàn)在的綜藝節(jié)目，經(jīng)常添加插畫來表達(dá)當(dāng)時演員的內(nèi)心獨白，幽默、搞笑的插畫直接將節(jié)目效果拉滿，給觀眾增添了許多的趣味性。而且有時候利用插畫還更容易完成夸張的表達(dá)，就像人物的表情、動作等等是有一定限制的，但是插畫則可以進(jìn)行隨意的發(fā)揮，而且也能夠?qū)⑾胍磉_(dá)的信息更加夸張地表現(xiàn)出來。

三、結(jié)束語

插畫作為平面設(shè)計中不可或缺的藝術(shù)形式，近年來在平面設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，也幫助平面設(shè)計在不同的領(lǐng)域發(fā)揮了突出的效果，二者結(jié)合所產(chǎn)生的效果以及取得的成績是大家有目共睹的，但是仍有很大的提升空間，有很多未知領(lǐng)域值得探索，因此研究插畫與平面設(shè)計的融合就顯得尤為重要。只有通過不斷的探索和嘗試，才能夠創(chuàng)造出更完美的搭配。只有通過更加深刻的研究、分析，找出現(xiàn)階段二者融合的優(yōu)勢和不足，揚長避短，才能夠讓插畫和平面設(shè)計的融合發(fā)展取得更顯著的成就。相信未來插畫的應(yīng)用會更加廣泛，不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式的插畫與平面設(shè)計的結(jié)合也會更加密切、出彩。相信在不斷探索下，設(shè)計者們會讓插畫在平面設(shè)計中發(fā)揮出更大的作用。希望設(shè)計者不斷提升、更新自身的技藝、技巧，與時代緊密結(jié)合，將插畫的藝術(shù)感染力、藝術(shù)價值在平面設(shè)計中發(fā)揮得淋漓盡致，使插畫與平面設(shè)計更好地融合。

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作者：周楨 單位：重慶工商大學(xué)