導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面廣告的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個(gè)圖形背后往往蘊(yùn)含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計(jì)被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運(yùn)用了比喻的方法，《辭?！分袑?duì)比喻的定義是：“思想的對(duì)象同另外的事物有了類似點(diǎn)，就用另外的事物來比擬這思想的對(duì)象[1]?！北扔魇俏膶W(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動(dòng)和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進(jìn)行了生動(dòng)的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動(dòng)。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來是個(gè)晴好的天氣，近處我們看到一個(gè)物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個(gè)物體周圍長(zhǎng)著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤(rùn)的地方植物才能生長(zhǎng)，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號(hào)，具有一定意義的符號(hào)，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認(rèn)為陽光象征生命等，一個(gè)事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強(qiáng)藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進(jìn)行大膽的夸張，如把對(duì)象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進(jìn)行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運(yùn)用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個(gè)品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實(shí)的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨(dú)具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個(gè)特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動(dòng)作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運(yùn)用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護(hù)膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個(gè)黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對(duì)作品本身的評(píng)價(jià)，從審美效果進(jìn)行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運(yùn)用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對(duì)比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時(shí)候，我們看他長(zhǎng)相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長(zhǎng)相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們?cè)跁?huì)心一笑之余，感受到設(shè)計(jì)者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動(dòng)人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動(dòng)人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢(shì)，從情感上和形式上打動(dòng)受眾，運(yùn)用最能牽動(dòng)受眾情緒的表現(xiàn)手法，對(duì)受眾展開情感上的攻勢(shì)，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動(dòng)性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時(shí)候是通過設(shè)計(jì)者的大膽想象來設(shè)計(jì)的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M] .北京：中國(guó)紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

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關(guān)鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個(gè)方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對(duì)象美的客觀內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動(dòng)、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時(shí)也能符合人們的審美需求。只有真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。平面廣告實(shí)際上是實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計(jì)過程中將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)化，使人易于接受，同時(shí)也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對(duì)廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語言文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計(jì)以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時(shí)平面廣告還通過不同個(gè)性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點(diǎn)，表現(xiàn)在其簡(jiǎn)潔明快、一語雙關(guān)、生動(dòng)活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對(duì)受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們?cè)陂L(zhǎng)期的實(shí)踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對(duì)獨(dú)立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動(dòng)感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象?？臻g中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系。空間當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運(yùn)用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對(duì)商品對(duì)生活的理解以及評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會(huì)直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。

二 平面廣告的內(nèi)容之美

（1）反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)也在一定程度上影響了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)以及大眾的審美趨勢(shì)。這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個(gè)層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

平面廣告在很大程度上受到一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家一個(gè)地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識(shí)、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們?cè)谏鐣?huì)上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們?cè)诮邮軓V告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉超祥.試析平面廣告的內(nèi)涵美[J].美術(shù)大觀.2010（07）.

[2] 鄒瑾琳，彭一清.平面廣告設(shè)計(jì)的審美[J].美與時(shí)代（下半月）.2008（09）.

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【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 廣告 非平面 拓展

引言

平面廣告是最為常見的廣告形式之一，已有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史。然而，隨著科技的進(jìn)步，新媒體大量出現(xiàn)，心理傳遞更加容易，平面廣告本身出現(xiàn)一些問題，并受到來自外界環(huán)境的巨大沖擊。從平面廣告設(shè)計(jì)理論來看，平面是平面廣告設(shè)計(jì)的重要內(nèi)行，但是單一的設(shè)計(jì)理念嚴(yán)重束縛了設(shè)計(jì)師的思維。從平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐來看，國(guó)際上許多新銳且成功的平面廣告的空間和形式突破了平面的范疇。平面廣告設(shè)計(jì)自身存在的問題以及平面設(shè)計(jì)界限越來越模糊都使平面設(shè)計(jì)向非平面拓展成為一種必然趨勢(shì)。

1 非平面的平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)

1.1 傳遞信息效果更好

非平面是一種新穎的表達(dá)方式，它是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。非平面的平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)不僅僅在于廣告的內(nèi)容，非平面設(shè)計(jì)方式也是平面廣告創(chuàng)意的重要組成部分。而創(chuàng)意的非平面廣告設(shè)計(jì)方式正是對(duì)傳統(tǒng)平面的平面廣告的重要補(bǔ)充，讓廣告內(nèi)容更加完整，也更利于設(shè)計(jì)者向觀眾有效傳達(dá)廣告信息，觀眾也更容易記住廣告的內(nèi)容。

1.2 吸引力更強(qiáng)

吸引力是衡量廣告發(fā)揮作用的重要指標(biāo)，不僅是平面廣告，任何形式的廣告都必須具備吸引力才能發(fā)揮廣告的作用。正如國(guó)外著名廣告?zhèn)鞑＜宜f，無論廣告內(nèi)容如何，如果廣告沒有吸引力，也只是在浪費(fèi)金錢。因此，吸引力是廣告有效傳遞信息，發(fā)揮營(yíng)銷作用的基礎(chǔ)。人們對(duì)廣告的注意主要依靠廣告的視覺效果對(duì)人體產(chǎn)生的刺激度，然而在信息時(shí)代，人們?nèi)粘Ｉ畋桓鞣N廣告覆蓋，人們對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的敏感度在逐漸降低，只有新異性和生動(dòng)性更強(qiáng)，視覺效果更好的平面廣告才能對(duì)當(dāng)前的人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激度，從而吸引人們的目光。非平面的平面廣告是一種全新的平面廣告，它沒有遵循傳統(tǒng)平面廣告的同質(zhì)化原則，而是“另起爐灶”，更容易讓人們產(chǎn)生耳目一新的感受。

1.3 更容易滿足觀眾需求

非平面的平面廣告設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的突破，它走出傳統(tǒng)平面的局限，出乎觀眾的意料，從廣告的設(shè)計(jì)方式到廣告的內(nèi)容，非平面的平面廣告都可以帶有較為濃厚的幽默詼諧色彩。幽默詼諧的廣告會(huì)將幽默和詼諧的色彩傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看廣告內(nèi)容時(shí)獲得更多愉快的感覺，讓觀眾的感官得到適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

2 非平面的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 與多媒體技術(shù)相結(jié)合

隨著多媒體技術(shù)的不斷完善，將平面廣告和多媒體技術(shù)相結(jié)合，可以賦予非平面的平面廣告更多的含義，豐富非平面的平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。非平面的平面廣告和多媒體技術(shù)結(jié)合是指利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等技術(shù)將廣告設(shè)計(jì)為電腦圖形或圖像，再利用多媒體技術(shù)向觀眾展示廣告電腦圖形或內(nèi)容的非平面的平面廣告。多媒體其豐富多變的表達(dá)方式可以豐富平面廣告的視覺和言語表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)二維的平面廣告拓展至思維立體空間，從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效果，達(dá)到廣告宣傳的目的。例如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的某一戶外廣告就有效結(jié)合多媒體技術(shù)，以更好的凸顯廣告的性質(zhì)和內(nèi)容，廣告的吸引力也更好。該廣告利用感應(yīng)裝置設(shè)計(jì)而成，利用感應(yīng)裝置的功能，當(dāng)行人路過燈泡時(shí)，感應(yīng)器感應(yīng)到人的存在后會(huì)點(diǎn)亮燈泡，當(dāng)離開感應(yīng)范圍后，燈泡隨之熄滅。感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用使整個(gè)廣告趣味性更強(qiáng)，而且人們可以參與廣告的內(nèi)容，從而讓廣告更具吸引力，也更好的傳達(dá)了“經(jīng)濟(jì)”之一廣告的主題。

2.2 巧妙利用空間環(huán)境

平面廣告是當(dāng)前企業(yè)和個(gè)人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，主要目的在于向觀眾傳達(dá)企業(yè)或個(gè)人想表達(dá)的信息，它是企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁。但是，傳統(tǒng)平面廣告多采用強(qiáng)迫式的設(shè)計(jì)方式，忽略觀眾和廣告的關(guān)系，只是單純利用平面設(shè)計(jì)合計(jì)元素向觀眾傳達(dá)信息，這種強(qiáng)迫式的廣告設(shè)計(jì)方式容易使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，在洶涌的廣告潮流下也容易被忽略。巧妙利用空間環(huán)境是非平面化視覺語言的一種代表性的方式，它將廣告融入在自然環(huán)境，將自然環(huán)境作為廣告的襯托，讓廣告和自然環(huán)境融為一體，產(chǎn)生新穎的視覺效果。從而巧妙的向觀眾傳達(dá)信息。

結(jié)語

總的來說，平面設(shè)計(jì)向非平面方向發(fā)展的本質(zhì)在于對(duì)二維空間的突破，非平面的平面設(shè)計(jì)并不單純從圍繞圖形、文字、以及版面的角度去思考去設(shè)計(jì)和表現(xiàn)廣告，它更主要是設(shè)計(jì)師從更多、更廣的角度思考，與廣告內(nèi)容有關(guān)的因素都可以納入廣告設(shè)計(jì)思考范疇。設(shè)計(jì)師也只有擴(kuò)展設(shè)計(jì)和表現(xiàn)廣告的角度，才能拓展設(shè)計(jì)思維，形成更具創(chuàng)意的非平面的平面廣告。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；藝術(shù)意境

平面廣告擁有長(zhǎng)久的發(fā)展歷史，是整個(gè)平面設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)最早、應(yīng)用范圍最廣泛的廣告設(shè)計(jì)方式之一。平面廣告主要通過畫面的圖形設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)宣傳目的，雖然表現(xiàn)形式單一，但通過靈巧的圖形組合，再高層次的藝術(shù)追求都可以得到完美體現(xiàn)。平面廣告正因?yàn)橛衅洫?dú)特的創(chuàng)作魅力與發(fā)展空間，吸引了一大批優(yōu)秀人士積極加入到平面廣告的設(shè)計(jì)隊(duì)伍中來，不斷尋找更加適合自己的設(shè)計(jì)發(fā)展方式。

一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念

早在20世紀(jì)初期，平面廣告就已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科在教學(xué)過程中被廣為傳播著，在整個(gè)媒體宣傳國(guó)策和那個(gè)中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)不難理解，實(shí)際就是一個(gè)想法的創(chuàng)作過程。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)廣告作品不僅僅具有其應(yīng)賦予的商業(yè)宣傳價(jià)值，還是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的藝術(shù)展品。圖形的拼湊處處體現(xiàn)了個(gè)性化價(jià)值追求，作為廣告唯一的一種變現(xiàn)形式，需要設(shè)計(jì)者大膽創(chuàng)新，只有關(guān)注到別人無法觸及的領(lǐng)域，才能充分體現(xiàn)平面廣告的最優(yōu)價(jià)值。一個(gè)成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結(jié)構(gòu)，可以輕易讓人了解到實(shí)際宣傳內(nèi)容，并在心里形成良好意識(shí)就已經(jīng)可以達(dá)到創(chuàng)作目的。

在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，所謂新創(chuàng)意的運(yùn)用即是為了表達(dá)商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造者通過對(duì)基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現(xiàn)形式或簡(jiǎn)單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會(huì)的發(fā)展，高科技技術(shù)手段也逐步走進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中來，計(jì)算機(jī)等工作的應(yīng)用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術(shù)手段的處理，也可以在平面上體現(xiàn)出真實(shí)的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界，達(dá)到最終的宣傳效果。

二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題

廣告的作用不可厚非即是為某個(gè)商品進(jìn)行宣傳，為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。廣告內(nèi)容要以宣傳形式為主要中心，要求創(chuàng)作者在整個(gè)創(chuàng)作過程中，不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個(gè)相對(duì)成功的廣告，得不到相應(yīng)的市場(chǎng)效應(yīng)。所以，在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)，定下基本的設(shè)計(jì)理念，再進(jìn)行大范圍的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，保證整個(gè)思想不偏離主題，最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結(jié)合的統(tǒng)一整體，達(dá)到最初的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。

三、要使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果

考慮平面廣告通常的擺放位置，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要求一定要有自己的特點(diǎn)，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標(biāo)客戶的眼光。一個(gè)成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會(huì)明確其宣傳內(nèi)容，并在心里形成一個(gè)良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內(nèi)容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現(xiàn)方式只能通過圖形，相對(duì)單一，但是圖形的整體構(gòu)成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達(dá)的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費(fèi)者眼球，其就是一個(gè)相對(duì)成功的廣告作品。因設(shè)計(jì)海報(bào)而名聲遠(yuǎn)洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達(dá)文字的內(nèi)涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達(dá)思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設(shè)計(jì)者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設(shè)計(jì)過程擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，了解消費(fèi)者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達(dá)效果要與文字相同，甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識(shí)，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場(chǎng)、隊(duì)員、足球，這與現(xiàn)場(chǎng)完成統(tǒng)一的因素很好的體現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，足球運(yùn)動(dòng)豐富多彩，可口可樂時(shí)刻關(guān)懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識(shí)，真可謂一箭雙雕。

四、不能缺乏文化底蘊(yùn)的涵蓋

單純只是內(nèi)容豐富，即使完全體現(xiàn)了廣告的商業(yè)價(jià)值，但因缺少文化底蘊(yùn)的融入，也不能算是一個(gè)成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價(jià)值，但在發(fā)展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國(guó)擁有上下五千年的發(fā)展歷史，其文化底蘊(yùn)是值得我們深究的，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過程中，要充分結(jié)合文化底蘊(yùn)，孔孟思想、山水田園，這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現(xiàn)。平面廣告的成功點(diǎn)在于要為欣賞者創(chuàng)造真實(shí)的感官意境，深刻的文化底蘊(yùn)涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術(shù)價(jià)值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當(dāng)今時(shí)代對(duì)平面廣告的真實(shí)需求，要求廣告設(shè)計(jì)者要有很好的理解意識(shí)，藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。

五、廣告作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性

當(dāng)今社會(huì)正處于追求個(gè)性的時(shí)代，藝術(shù)也需要個(gè)性來充分發(fā)揮其特點(diǎn)?？v觀歷史的發(fā)展大潮，藝術(shù)家都在追尋個(gè)性化的道路上不斷拼搏著。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動(dòng)其時(shí)刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，個(gè)性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中，有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，岡特·蘭堡的作品就因?yàn)槿谌肓俗约簢?guó)家獨(dú)特的文化特點(diǎn)，最終完成多個(gè)有個(gè)性化的廣告作品。靳埭強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)中國(guó)古文化的理解，其作品出處體現(xiàn)了中國(guó)古文化的發(fā)展魅力，鮮明的個(gè)性吸引了眾多觀賞者的目光?？傊?，想要在平面廣告方向有所造詣，就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個(gè)性風(fēng)格，脫離大眾水平，才能有自己的發(fā)展空間。

六、結(jié)語

成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時(shí)代特征，還要充分融入良好的文化底蘊(yùn)，使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果，體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，總之，需要?jiǎng)?chuàng)作者在設(shè)計(jì)過程中不斷創(chuàng)新，用圖形充分表達(dá)文字概念，形成良好宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟春玲.中國(guó)“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].2010年.湖南師范大學(xué)

[2]劉芳君.淺談圖形創(chuàng)意在招貼中的應(yīng)用[J].文藝生活：中旬刊，2011（8）

篇5

    一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念

    早在20世紀(jì)初期,平面廣告就已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科在教學(xué)過程中被廣為傳播著,在整個(gè)媒體宣傳國(guó)策和那個(gè)中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)不難理解,實(shí)際就是一個(gè)想法的創(chuàng)作過程。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)廣告作品不僅僅具有其應(yīng)賦予的商業(yè)宣傳價(jià)值,還是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的藝術(shù)展品。圖形的拼湊處處體現(xiàn)了個(gè)性化價(jià)值追求,作為廣告唯一的一種變現(xiàn)形式,需要設(shè)計(jì)者大膽創(chuàng)新,只有關(guān)注到別人無法觸及的領(lǐng)域,才能充分體現(xiàn)平面廣告的最優(yōu)價(jià)值。一個(gè)成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結(jié)構(gòu),可以輕易讓人了解到實(shí)際宣傳內(nèi)容,并在心里形成良好意識(shí)就已經(jīng)可以達(dá)到創(chuàng)作目的。

    在平面廣告設(shè)計(jì)過程中,所謂新創(chuàng)意的運(yùn)用即是為了表達(dá)商業(yè)價(jià)值,創(chuàng)造者通過對(duì)基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現(xiàn)形式或簡(jiǎn)單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著社會(huì)的發(fā)展,高科技技術(shù)手段也逐步走進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中來,計(jì)算機(jī)等工作的應(yīng)用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術(shù)手段的處理,也可以在平面上體現(xiàn)出真實(shí)的立體感覺,留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界,達(dá)到最終的宣傳效果。

    二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題

    廣告的作用不可厚非即是為某個(gè)商品進(jìn)行宣傳,為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果,從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。廣告內(nèi)容要以宣傳形式為主要中心,要求創(chuàng)作者在整個(gè)創(chuàng)作過程中,不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個(gè)相對(duì)成功的廣告,得不到相應(yīng)的市場(chǎng)效應(yīng)。所以,在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn),定下基本的設(shè)計(jì)理念,再進(jìn)行大范圍的創(chuàng)新設(shè)計(jì),保證整個(gè)思想不偏離主題,最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結(jié)合的統(tǒng)一整體,達(dá)到最初的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。

    三、要使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果

    考慮平面廣告通常的擺放位置,對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要求一定要有自己的特點(diǎn),不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標(biāo)客戶的眼光。一個(gè)成功的平面廣告作品無論放在什么位置,見過的人都會(huì)明確其宣傳內(nèi)容,并在心里形成一個(gè)良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內(nèi)容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現(xiàn)方式只能通過圖形,相對(duì)單一,但是圖形的整體構(gòu)成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達(dá)的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費(fèi)者眼球,其就是一個(gè)相對(duì)成功的廣告作品。因設(shè)計(jì)海報(bào)而名聲遠(yuǎn)洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過:“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達(dá)文字的內(nèi)涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達(dá)思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設(shè)計(jì)者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設(shè)計(jì)過程擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn),了解消費(fèi)者心理。圖形也可以作為一種溝通語言,來形成心與心的溝通,表達(dá)效果要與文字相同,甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識(shí)lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀賞者更大的想象空間,此處無聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現(xiàn)場(chǎng),可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告,球場(chǎng)、隊(duì)員、足球,這與現(xiàn)場(chǎng)完成統(tǒng)一的因素很好的體現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值,足球運(yùn)動(dòng)豐富多彩,可口可樂時(shí)刻關(guān)懷。不需要過多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識(shí),真可謂一箭雙雕。

    四、不能缺乏文化底蘊(yùn)的涵蓋

    單純只是內(nèi)容豐富,即使完全體現(xiàn)了廣告的商業(yè)價(jià)值,但因缺少文化底蘊(yùn)的融入,也不能算是一個(gè)成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價(jià)值,但在發(fā)展過程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國(guó)擁有上下五千年的發(fā)展歷史,其文化底蘊(yùn)是值得我們深究的,在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過程中,要充分結(jié)合文化底蘊(yùn),孔孟思想、山水田園,這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現(xiàn)。平面廣告的成功點(diǎn)在于要為欣賞者創(chuàng)造真實(shí)的感官意境,深刻的文化底蘊(yùn)涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術(shù)價(jià)值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當(dāng)今時(shí)代對(duì)平面廣告的真實(shí)需求,要求廣告設(shè)計(jì)者要有很好的理解意識(shí),藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。

    五、廣告作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性

    當(dāng)今社會(huì)正處于追求個(gè)性的時(shí)代,藝術(shù)也需要個(gè)性來充分發(fā)揮其特點(diǎn)?？v觀歷史的發(fā)展大潮,藝術(shù)家都在追尋個(gè)性化的道路上不斷拼搏著。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動(dòng)其時(shí)刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中,個(gè)性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中,有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式,岡特·蘭堡的作品就因?yàn)槿谌肓俗约簢?guó)家獨(dú)特的文化特點(diǎn),最終完成多個(gè)有個(gè)性化的廣告作品。靳埭強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)中國(guó)古文化的理解,其作品出處體現(xiàn)了中國(guó)古文化的發(fā)展魅力,鮮明的個(gè)性吸引了眾多觀賞者的目光?？傊?想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個(gè)性風(fēng)格,脫離大眾水平,才能有自己的發(fā)展空間。

    六、結(jié)語

    成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時(shí)代特征,還要充分融入良好的文化底蘊(yùn),使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果,體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性,總之,需要?jiǎng)?chuàng)作者在設(shè)計(jì)過程中不斷創(chuàng)新,用圖形充分表達(dá)文字概念,形成良好宣傳效果。

    參考文獻(xiàn):

    [1]孟春玲.中國(guó)“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].2010年.湖南師范大學(xué)

    [2]劉芳君.淺談圖形創(chuàng)意在招貼中的應(yīng)用[J].文藝生活:中旬刊,2011(8)

篇6

根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)工作的實(shí)際需要，本課題研究的平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)操作平臺(tái)主界面設(shè)計(jì)為由工具窗、輔助窗、圖庫窗以及工作區(qū)四個(gè)部分組成。其中，主界面中工具窗的作用包含了平面廣告設(shè)計(jì)工作過程中所有的基本操作工具，如畫筆、填充、復(fù)制、粘貼等操作。輔助窗的作用則是對(duì)工具窗里的各個(gè)操作工具進(jìn)行更加精確、細(xì)致的定義，如對(duì)工具窗里的畫筆操作工具，輔助窗則可以精確地定義畫筆的類型、粗細(xì)、色彩等要素。圖庫窗就是指本文前面所說的資料庫，其主要作用是對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的平面廣告主題文件進(jìn)行簡(jiǎn)單、直觀的管理，并可以根據(jù)各平面廣告主題文件內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行分門別類，以便于設(shè)計(jì)人員在工作過程中進(jìn)行查找與調(diào)用，進(jìn)而可以提高設(shè)計(jì)人員的工作效率和質(zhì)量。工作區(qū)的作用保護(hù)設(shè)計(jì)人員在工作過程中對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行的所有操作均是在此區(qū)域進(jìn)行。

(2)輔助窗界面設(shè)計(jì)

輔助窗界面的主要作用是幫助設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)工作過程中對(duì)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中工具條中的各個(gè)工具進(jìn)行更加精確和細(xì)膩地修飾，具體包括筆型、選項(xiàng)、選色、分層、備用燈幾個(gè)方面的內(nèi)容。如針對(duì)工具窗里的畫筆工具，設(shè)計(jì)人員就可以根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)工作的需要在輔助窗界面上非常方便地選擇畫筆的類型、粗細(xì)、色彩冷暖傾向等要素，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)作品滿足設(shè)計(jì)人員的要求。這樣通過輔助窗的作用下才能更好的確保設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的平面廣告作品獲得最佳的質(zhì)量和效果。

(3)圖庫窗界面設(shè)計(jì)

圖庫窗界面是平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中關(guān)于平面廣告資料庫的管理模塊，也是整個(gè)平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中一個(gè)非常重要的功能模塊，其主要作用是用于幫助設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己工作的需要對(duì)系統(tǒng)內(nèi)平面廣告主題資料庫進(jìn)行分類管理，或向輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中添加或刪除平面廣告設(shè)計(jì)主題資料，以方便設(shè)計(jì)人員在工作過程中進(jìn)行查找和調(diào)用，這樣遇到相似的平面廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員就不需要再進(jìn)行類似的工作，進(jìn)而減少設(shè)計(jì)人員的工作量，縮短設(shè)計(jì)工作周期，大大提高了設(shè)計(jì)工作的效率和質(zhì)量。此外，資料庫中的內(nèi)容還應(yīng)該要隨著設(shè)計(jì)人員的不斷使用過程中而逐漸變得更加豐富和完善，進(jìn)而使其真正能夠更好地滿足平面廣告設(shè)計(jì)工作的要求，這也平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)圖庫窗必須要具備的一個(gè)功能，只有這樣平面廣告輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)自身的優(yōu)勢(shì)也才能夠得到最大程度的發(fā)揮。

(4)結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求

在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結(jié)合自身的教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表達(dá)的五項(xiàng)基本原則。

一、圖形創(chuàng)意表達(dá)要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求

精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須能夠撬動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點(diǎn)是“像絲綢一樣光滑”，這個(gè)賣點(diǎn)是無法撬動(dòng)市場(chǎng)的，因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個(gè)有力的訴求，為訴求設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設(shè)計(jì)（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡(jiǎn)潔、有力。每一幅畫面中的兩個(gè)圖形元素都相距甚遠(yuǎn)，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。

二、圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡(jiǎn)單明了

對(duì)于廣告人而言，時(shí)間極其寶貴。因?yàn)椴荒芟裎膶W(xué)家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時(shí)講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復(fù)雜很容易，要將一件得簡(jiǎn)單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，只有簡(jiǎn)單才會(huì)有效?！俺晒Φ膹V告，就是因?yàn)楹?jiǎn)單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費(fèi)者看廣告是將廣告當(dāng)作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設(shè)計(jì)（圖2）。對(duì)于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡(jiǎn)單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。

三、圖形創(chuàng)意表達(dá)要“多多益善”

平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個(gè)創(chuàng)意勢(shì)必不能稱其為一個(gè)好創(chuàng)意。萬事達(dá)卡的“萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設(shè)計(jì)（圖3），該品牌的平面廣告設(shè)計(jì)找到了一個(gè)有力的概念訴求――整理，針對(duì)這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡(jiǎn)單、明了地傳達(dá)了該產(chǎn)品強(qiáng)大的整理功能。

四、要同時(shí)將IDEA文字化和視覺化

廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設(shè)計(jì)（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報(bào)紙和畫面右下角的標(biāo)識(shí)、標(biāo)語，將廣告主題同時(shí)視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。

五、圖形表達(dá)要盡量娛樂消費(fèi)者

把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義。廣告人要做的是博得消費(fèi)者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。

篇8

關(guān)鍵詞：中等職業(yè)教育；平面設(shè)計(jì)；色彩；版面；創(chuàng)意教學(xué)；特點(diǎn)；方法

中圖分類號(hào)：G63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）12-0223-01

近年來，電子信息技術(shù)與商業(yè)的高度結(jié)合，促進(jìn)了商業(yè)發(fā)展的多元化。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，在商業(yè)需求的催促下，產(chǎn)生了更高水準(zhǔn)的市場(chǎng)要求。中等職業(yè)教育學(xué)校中，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)教育是根據(jù)市場(chǎng)的變化和學(xué)生群體的特點(diǎn)決定的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，涉及多種專業(yè)的結(jié)合。平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性很高的學(xué)科。色彩和版面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。色彩和版面的創(chuàng)意教學(xué)不僅需要課程給予的知識(shí)體系，更需要在教學(xué)中充分挖掘?qū)W生的潛在能力，實(shí)現(xiàn)教學(xué)活動(dòng)的創(chuàng)新和教育結(jié)果的創(chuàng)新。研究創(chuàng)意教學(xué)是新時(shí)期中等職業(yè)教育的關(guān)鍵，是提升綜合教學(xué)實(shí)力的重要途徑。

一、中等職業(yè)學(xué)校設(shè)置平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的必要性

1.設(shè)置平面廣告專業(yè)符合市場(chǎng)的需求。中等職業(yè)院校的存在就是為了給社會(huì)生產(chǎn)第一線培養(yǎng)人才。平面設(shè)計(jì)是中等職業(yè)院校中主要的專業(yè)課程，在開設(shè)以來，收到了良好的效果。經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，對(duì)具體的技術(shù)要求就越高。中等職業(yè)學(xué)校把技術(shù)培養(yǎng)放在第一位，是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)責(zé)和對(duì)學(xué)生的負(fù)責(zé)。平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)的知識(shí)，需要多種知識(shí)作為基礎(chǔ)，在教育教學(xué)中，學(xué)校會(huì)把基礎(chǔ)知識(shí)教育和專業(yè)知識(shí)教育統(tǒng)一起來，讓學(xué)生不僅能夠?qū)W到專業(yè)知識(shí)，還能夠掌握基本的常識(shí)，能夠成為更多領(lǐng)域的工作者。平面廣告專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生能夠勝任多種工作，在刊物、報(bào)紙、電視、廣播等多種行業(yè)中，能夠做出一定的貢獻(xiàn)。有的學(xué)生在學(xué)校教育基礎(chǔ)上，在工作崗位上積極鉆研，成為了各種專業(yè)的能手。

2.專業(yè)知識(shí)特點(diǎn)符合學(xué)生的自身特征。中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生多為高中階段的知識(shí)水平，而中等職業(yè)學(xué)校的平面廣告專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)和知識(shí)水平與學(xué)生的自身水平相吻合。平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)的為設(shè)計(jì)理論，專業(yè)方法，這種實(shí)踐性的課程能夠讓學(xué)生很快掌握知識(shí)的范圍。平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)中，學(xué)校在專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，還會(huì)配以實(shí)踐課程，實(shí)踐課程是提升理論水平的關(guān)鍵，在實(shí)踐課程上，學(xué)生可以親自動(dòng)手動(dòng)腦進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，制作出屬于自己廣告設(shè)計(jì)。中等職業(yè)學(xué)校之所以能夠成為培養(yǎng)專業(yè)人才的基地，就是因?yàn)閷I(yè)與學(xué)生特點(diǎn)的充分結(jié)合。這種適應(yīng)性是激發(fā)學(xué)生能力的重要因素。

3.提升個(gè)人素質(zhì)，擴(kuò)大人才培養(yǎng)的途徑。平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是一項(xiàng)培養(yǎng)綜合能力的學(xué)科。在平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中，需要學(xué)習(xí)美術(shù)知識(shí)、數(shù)學(xué)知識(shí)、電腦操作、電子繪圖等多種專業(yè)知識(shí)。對(duì)于當(dāng)前培養(yǎng)人才的目標(biāo)來說，培養(yǎng)復(fù)合型人才是非常重要的，復(fù)合型人才可以適應(yīng)多種職業(yè)的需求。平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生具有多種知識(shí)體系的專業(yè)常識(shí)，能夠創(chuàng)造更多的價(jià)值。在中等職業(yè)學(xué)校中，提升學(xué)生的個(gè)人素養(yǎng)，是教育教學(xué)的重要任務(wù)之一。平面設(shè)計(jì)專業(yè)只是其中一個(gè)具有市場(chǎng)價(jià)值的專業(yè)種類。社會(huì)越是發(fā)展，就需要各個(gè)層次都要有與之適應(yīng)的人才結(jié)構(gòu)，這樣才能實(shí)現(xiàn)人才與價(jià)值的對(duì)等。

二、加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)色彩與版面創(chuàng)意元素的理解

1.教師要積極引導(dǎo)學(xué)生正確理解專業(yè)的內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)是依靠設(shè)計(jì)理念對(duì)商品進(jìn)行包裝，提升商品的基礎(chǔ)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。很多學(xué)生在剛剛進(jìn)行學(xué)習(xí)的時(shí)候，沒有明確平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)到底是應(yīng)該為哪些行業(yè)服務(wù)，能夠產(chǎn)生什么價(jià)值。在教學(xué)初期，教師就要在所有專業(yè)課的開始，安排一節(jié)課程，專門介紹平面廣告專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)和未來方向。讓學(xué)生充滿了解所學(xué)的知識(shí)是什么，能夠從哪些方面得到提升，能夠適應(yīng)未來什么職業(yè)的需求。正確了解專業(yè)內(nèi)涵就要對(duì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新思維、審美、創(chuàng)意有一個(gè)初步的了解。正確理解課程內(nèi)涵，可以為未來教學(xué)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.教學(xué)中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要性。一個(gè)廣告就是一種思維，就會(huì)引導(dǎo)一種新的潮流。而廣告歌創(chuàng)意思維的體現(xiàn)，是靠平面廣告中的具體元素創(chuàng)造出來的。例如文字的表述，圖形的安排，色彩的選擇，這種藝術(shù)性的綜合到一起，就會(huì)帶來全新的視覺享受。對(duì)創(chuàng)意元素的重視，就是要充分考慮平面廣告設(shè)計(jì)中的技術(shù)處理。在教學(xué)中，要從知識(shí)理論層面加深對(duì)創(chuàng)意技術(shù)的更新。一個(gè)良好的創(chuàng)意可以傳播一種優(yōu)秀的風(fēng)氣，能夠引起人們心底的共鳴。在商業(yè)時(shí)代，社會(huì)文化生活豐富多彩，人們對(duì)新鮮事物的需求更加廣泛，因此，做好平面光設(shè)計(jì)的創(chuàng)意教學(xué)具有重要的資訊價(jià)值。

3.理論與實(shí)踐相結(jié)合，加強(qiáng)色彩與版面創(chuàng)意的實(shí)際操作。在平面廣告專業(yè)的教學(xué)中，理論知識(shí)的傳授很重要。理論知識(shí)教學(xué)是讓學(xué)生對(duì)知識(shí)體系有全面的理解，掌握在設(shè)計(jì)中的必須使用技術(shù)。而實(shí)踐則是檢驗(yàn)理論學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)。在色彩與版面創(chuàng)意的教學(xué)中，要增加學(xué)生的實(shí)際操作，使學(xué)生所學(xué)的知識(shí)能夠積極形成反饋。

三、加強(qiáng)色彩和版面創(chuàng)意教學(xué)中的思維重點(diǎn)和主要方法

1.以建立視覺的統(tǒng)一關(guān)系為標(biāo)準(zhǔn)。平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)由不同的單元組成的，各個(gè)單元之間既存在差異又和諧統(tǒng)一。在立體構(gòu)成、輪廓造型、力學(xué)概念、視覺體驗(yàn)上都要進(jìn)行各個(gè)關(guān)系之間的協(xié)調(diào)共存。在教學(xué)中，要注重培養(yǎng)學(xué)生的視覺反映，視覺敏感度。在點(diǎn)、線、面、體上，能夠形成空間和時(shí)間的縱橫交叉感。色彩和版面的創(chuàng)意中，必須要遵守自然科學(xué)的規(guī)律，在創(chuàng)意時(shí)，要以事物本質(zhì)為基礎(chǔ)，更要高于事物基本表達(dá)的意義。教會(huì)學(xué)生要建立各種元素之間的統(tǒng)一關(guān)系。

2.講求色彩對(duì)平面廣告的意義傳達(dá)。平面廣告中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，就是突出廣告的特殊性和藝術(shù)美感。色彩是表達(dá)情感最好的方式。色彩運(yùn)用在平面廣告中占有重要的地位。色彩可以引起視覺、聽覺、味覺等多種直接和間接的感覺。色彩創(chuàng)意教學(xué)中，要進(jìn)行美術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)配以文學(xué)思想的教育，使色彩能夠表達(dá)平面廣告的風(fēng)格。色彩創(chuàng)意要利用衍生法，創(chuàng)造性的思維。同時(shí)，要考慮印刷制作后的效果。色彩創(chuàng)意教學(xué)要突出學(xué)生的自主性思維。

3.版面注重藝術(shù)與結(jié)構(gòu)的美感和平衡。平面廣告中版面設(shè)計(jì)是該項(xiàng)目的重點(diǎn)。版面創(chuàng)意就是要改變傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)理念。在教學(xué)中，要引入物理學(xué)思想和美學(xué)思想。版面設(shè)計(jì)運(yùn)用的元素是圖形，而圖形的千變?nèi)f化是能夠進(jìn)行創(chuàng)意基礎(chǔ)要素。版面設(shè)計(jì)要順應(yīng)視覺感受，以能夠打動(dòng)觀眾為目標(biāo)。版面設(shè)計(jì)要運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此，結(jié)構(gòu)和美感的統(tǒng)一平衡才是教學(xué)中應(yīng)該著重注意的問題。

四、結(jié)語

社會(huì)發(fā)展越快，社會(huì)化大分工就越細(xì)致，在這樣的生產(chǎn)力發(fā)展的前提下，勞動(dòng)者的基本素養(yǎng)對(duì)于提高生產(chǎn)力具有重要的決定性作用。中等職業(yè)教育是迎合社會(huì)需求的學(xué)習(xí)場(chǎng)所，是培養(yǎng)專業(yè)人才的搖籃。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生來說，學(xué)校期間的教育是幫助其走向社會(huì)的基礎(chǔ)性教育。在教育教學(xué)中，中等職業(yè)學(xué)校要積極開拓新興的專業(yè)，把握教學(xué)的原則，深刻發(fā)揮教師隊(duì)伍的作用，挖掘?qū)W生的內(nèi)在潛力，使教育直接為社會(huì)發(fā)展服務(wù)，使學(xué)生成為新興產(chǎn)業(yè)的主力軍，實(shí)現(xiàn)中等教育教學(xué)的目標(biāo)。

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篇9

關(guān)鍵詞：意境；平面廣告；設(shè)計(jì)；作用；營(yíng)造

一般的平面廣告設(shè)計(jì)作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達(dá)出一定的審美價(jià)值。一個(gè)完整的平面廣告設(shè)計(jì)作品，它包含了標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構(gòu)成要素。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者會(huì)將這些基本要素進(jìn)行整合、重組，最大限度地顯現(xiàn)出廣告作品的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。在平面廣告中營(yíng)造意境，是廣告最重要的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強(qiáng)了整個(gè)廣告的內(nèi)在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1 “意境”的內(nèi)涵

“意境”是美學(xué)形象的最高體現(xiàn)，也是辯證藝術(shù)的范疇，需要借助一定的作品來進(jìn)行創(chuàng)作，傳達(dá)出作品中的藝術(shù)美。一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)作品，“意境美”是整個(gè)作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標(biāo)。作為平面設(shè)計(jì)者，要能充分意識(shí)到“意境美”在整個(gè)平面廣告作品設(shè)計(jì)中的地位和重要性。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要增強(qiáng)廣告“意境美”的構(gòu)建，將“意境美”的作用最大限度地發(fā)揮出來，同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的傳播和文化的傳播。

一般來說，“意境”是由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是“實(shí)境”，一個(gè)是“虛境”。其中，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的物質(zhì)，也是整個(gè)意境形成的基礎(chǔ)；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達(dá)出的審美價(jià)值等，是整個(gè)意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g(shù)特征是情景交融、虛實(shí)結(jié)合。“實(shí)境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現(xiàn)形式；“虛境”是“實(shí)境”存在的精神基礎(chǔ)，也是“實(shí)境”創(chuàng)造方向的重要體現(xiàn)，“虛境”無法離開“實(shí)境”而獨(dú)立存在。“虛境”和“實(shí)境”是相互制約、相互發(fā)展的，是整個(gè)藝術(shù)作品中營(yíng)造意境的決定因素。

2 “意境”在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

2.1 增強(qiáng)平面廣告的文化底蘊(yùn)

平面廣告是在人們?nèi)粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)傳播和文化傳播的主要形式。一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，包含豐富的文化內(nèi)涵、真實(shí)情感的傳達(dá)，能吸引人們對(duì)廣告作品的關(guān)注度，提高平面廣告作品的大眾認(rèn)知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強(qiáng)的導(dǎo)入性，能夠吸引人們的關(guān)注，在平面廣告設(shè)計(jì)中，營(yíng)造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達(dá)出平面廣告中所蘊(yùn)含的潛在文化價(jià)值，增強(qiáng)人們對(duì)廣告作品的認(rèn)可度?！耙饩趁馈笔菍鹘y(tǒng)的美學(xué)觀念融合到廣告設(shè)計(jì)的過程中，增強(qiáng)平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，豐富廣告作品的內(nèi)涵。此外，“意境美”也是廣告設(shè)計(jì)者內(nèi)在涵養(yǎng)的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的生命力，增強(qiáng)了平面廣告的辨別度和活力。

2.2 提高平面廣告的審美價(jià)值

“意境美”體現(xiàn)的是廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)也在對(duì)廣告“意境”進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，并感知廣告作品中所傳達(dá)出的藝術(shù)價(jià)值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對(duì)“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關(guān)鍵，也能激發(fā)人們對(duì)廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對(duì)廣告作品所傳達(dá)出的“意境美”進(jìn)行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)人們對(duì)廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。

2.3 傳達(dá)平面廣告的設(shè)計(jì)理念

平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應(yīng)時(shí)展的特點(diǎn)，開始將傳統(tǒng)的美學(xué)理念與現(xiàn)代的藝術(shù)審美理念進(jìn)行融合，使這兩種理念都在同一個(gè)廣告作品中體現(xiàn)出來。這種廣告設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的外在美和內(nèi)在美的有機(jī)統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)理念中，傳統(tǒng)美學(xué)理念與現(xiàn)代藝術(shù)審美理念是相輔相成的，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)”的飛躍。將這種兩種藝術(shù)設(shè)計(jì)理念相互結(jié)合，在廣告作品中體現(xiàn)出來，促進(jìn)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

3 在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境的策略

3.1 用傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來營(yíng)造意境

中國(guó)的傳統(tǒng)文化是平面廣告設(shè)計(jì)中“意境”產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)，對(duì)具有“意境”的廣告作品產(chǎn)生推動(dòng)作用。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、種類繁多、數(shù)量巨大，不僅有文學(xué)文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術(shù)文化。廣告設(shè)計(jì)者要充分了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化，深入分析這些傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，選擇一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，不斷提高廣告設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)。

3.2 巧用“留白藝術(shù)”來營(yíng)造意境

虛實(shí)結(jié)合是“意境”的主要特征和表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中可以運(yùn)用“留白藝術(shù)”來營(yíng)造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個(gè)廣告作品的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值?！傲舭姿囆g(shù)”在中國(guó)傳統(tǒng)的書畫作品中運(yùn)用較多，設(shè)計(jì)者可以借鑒“留白藝術(shù)”，讓整個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品看起來更加簡(jiǎn)單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對(duì)廣告的新鮮感，還能增強(qiáng)廣告本身的趣味性和內(nèi)涵，從而擴(kuò)大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。

3.3 運(yùn)用圖文結(jié)合來營(yíng)造意境

平面廣告設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對(duì)文字信息的直觀表達(dá)，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產(chǎn)品的欲望。文字是整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，可以對(duì)圖片作詳細(xì)說明，增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。圖像和文字都是為了加深人們對(duì)產(chǎn)品的了解和影響而存在的。此外，廣告設(shè)計(jì)者要具有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)廣告中的圖像和文字進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有新意的廣告作品，對(duì)營(yíng)意境有事半功倍的效果。

4 結(jié)語

營(yíng)造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質(zhì)量，還能增加平面廣告的關(guān)注度和影響力，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最大效益。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者對(duì)要設(shè)計(jì)的作品要有一定的了解和把握，同時(shí)還要考慮到人們的心理需求，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確地將人們所需的“意境”融合進(jìn)去。同時(shí)，還要借鑒我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，運(yùn)用留白藝術(shù)等手法，來傳達(dá)平面廣告的“意境美”。此外，設(shè)計(jì)者還可以進(jìn)行自我革新，不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，努力營(yíng)造出平面廣告所需的“意境美”，推進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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[3] 趙永立.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的意境營(yíng)造探賾[J].讀書文摘，2016（04）：121-122.

篇10

（一）時(shí)尚元素幫助廣告設(shè)計(jì)滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但讓消費(fèi)者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費(fèi)者的購買欲望。時(shí)尚元素是在特定的時(shí)代、環(huán)境、文化品味中的獨(dú)特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個(gè)社會(huì)、時(shí)代的精神，反映出當(dāng)今社會(huì)大部分消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。因此，將時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)充分融合，可最大程度滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時(shí)尚元素。

（二）時(shí)尚元素增強(qiáng)了平面廣告的趣味性

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣大小是購買行為能否成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷更新，商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，審美水平不斷提高，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的趣味性因素有了更高要求。如何增強(qiáng)趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為廣告公司最應(yīng)考慮的問題。時(shí)尚元素的融入不僅滿足了大眾對(duì)于審美的需求，更增強(qiáng)了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強(qiáng)了宣傳效果。

（三）時(shí)尚元素豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

時(shí)尚元素的應(yīng)用，極大豐富了平面廣告的表達(dá)方式，為廣告的設(shè)計(jì)增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個(gè)市場(chǎng)的要求。而新時(shí)代則需要有更具創(chuàng)新性、時(shí)代性的廣告作品，時(shí)尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時(shí)尚元素豐富了平面廣告的表達(dá)方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達(dá)方式以新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)尚元素的應(yīng)用

當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合。如何合理地應(yīng)用時(shí)尚元素，把時(shí)尚元素有機(jī)地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達(dá)到廣告的有效傳播，是一個(gè)重要的課題。

（一）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好合理尺度

雖然時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用十分重要，但廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于應(yīng)用時(shí)尚元素的標(biāo)準(zhǔn)要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時(shí)尚”的現(xiàn)象。時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系應(yīng)互相促進(jìn)，時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)起輔助作用。因此，對(duì)于時(shí)尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了諸多“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時(shí)尚元素進(jìn)行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來吸引消費(fèi)者目光，造成了廣告設(shè)計(jì)極為復(fù)雜、諸多時(shí)尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達(dá)不到刺激消費(fèi)的效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感，降低購買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對(duì)時(shí)尚元素的合理把握是將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分。

（二）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設(shè)計(jì)中，存在著形美、神美和意象美三個(gè)層次的審美結(jié)構(gòu)。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素是設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)闀r(shí)尚元素的特性決定了社會(huì)公眾的審美觀點(diǎn)。此外，時(shí)尚元素的運(yùn)用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點(diǎn)，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的影響力，達(dá)到良好的傳播效果。但是面對(duì)廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，消費(fèi)者更愿意看到文案簡(jiǎn)潔、主題突出、畫面感強(qiáng)烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關(guān)重要的，要避免過于冗長(zhǎng)的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡(jiǎn)潔明了的圖形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的視覺化效果，進(jìn)行感官刺激，在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點(diǎn)、難以理解、讓消費(fèi)者反感等問題。再次，廣告時(shí)間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時(shí)間內(nèi)明確廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，以達(dá)到最理想的效果。其實(shí)，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費(fèi)者。

三、結(jié)語