導(dǎo)語：如何才能寫好一篇美食廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告主:Nutrella Vitta全麥面包

廣告公司:麥肯,巴西

創(chuàng)意說明:

純天然的全麥面包,哪怕用放大鏡檢驗(yàn)都不怕!

題目: 美味在手

廣告主:Texas Fiesta餐廳

廣告公司:One Mg,印度

創(chuàng)意說明:

Texas Fiesta餐廳是一家?guī)в械驴怂_斯州特色的墨西哥風(fēng)味餐廳,對(duì)外供應(yīng)雞翅、牛排、墨西哥玉米煎餅、墨西哥酥餅等一系列美食。無論你現(xiàn)在處于何種境地,只要咬上一口他們精心烹制的德式墨西哥美味,你就會(huì)將一切都拋在腦后。

題目:特別的面粉

廣告主:Fleischmann牌面粉

廣告公司:Staff SP,巴西

創(chuàng)意說明:

做匹薩的主要原料是面粉,所以選好面粉非常重要。

題目:組織結(jié)構(gòu)圖

廣告主:益力多乳酸飲料

廣告公司:GP7 Comunicacao,巴西

創(chuàng)意說明:

這不僅是一瓶乳酸飲料,這也是一家龐大的健康組織,400億乳酸菌正準(zhǔn)備為您的健康服務(wù)。

題目:培根連環(huán)畫

廣告主:Maple Leaf(楓葉)培根

廣告公司:John st.廣告

創(chuàng)意說明:

為了推廣自己的培根,Maple Leaf建設(shè)了一個(gè)名為Republic of Bacon(培根共和國)的網(wǎng)站。在這個(gè)培根之國里,有游樂場(chǎng)、餐館、公共服務(wù)宣傳區(qū)……甚至還有“紅燈區(qū)”,你在這里可以獲得各種各樣和培根相關(guān)的信息并能參與互動(dòng)獲得培根。而相配套的這則平面海報(bào),在創(chuàng)造培根共和國的整體形象同時(shí),也向消費(fèi)者傳達(dá)了Maple Leaf輕松有趣的品牌調(diào)性。

題目:黑武士也一樣

廣告主:麥當(dāng)勞

廣告公司:

BETC Euro RSCG,法國

創(chuàng)意說明:

達(dá)斯?維達(dá)(黑武士)也沒有什么特別的,他和你一樣,都會(huì)來麥當(dāng)勞,

題目:停車場(chǎng)標(biāo)志篇/停車位/訂書機(jī)篇

廣告主:麥斯威爾咖啡

廣告公司:Memac Ogilvy & Mather,阿聯(lián)酋

創(chuàng)意說明:

生活中總是會(huì)有很多麻煩,不如先放松一下。在繁忙的工作中喝一杯咖啡,享受屬于你的時(shí)間……

題目:衣物柔順劑

廣告主:Marmite

廣告公司:DDB,英國

創(chuàng)意說明:

盡管很像Marmite衣物柔順劑的廣告,但它賣的其實(shí)是Marmite牌壓縮餅干。兩種聽起來完全不著邊的東西在這幅廣告中很詭異地結(jié)合在了一起。

題目:羽毛篇

廣告主:金凱利黃油

廣告公司:Butter,德國

創(chuàng)意說明:

用羽毛替代了黃油刀,來表現(xiàn)金凱利黃油的極易涂抹。

題目:北京烤鴨

廣告主:希爾頓龍餐館

廣告公司:揚(yáng)?羅必凱,土耳其

創(chuàng)意說明:

這里有土耳其最好的北京烤鴨。

題目:桌子篇

廣告主:Calve番茄辣醬

廣告公司:睿獅,土耳其

創(chuàng)意說明:

如此火辣的番茄辣醬,將桌子燒穿了一個(gè)大窟窿。

題目:包――漿果篇、蘋果篇

廣告主:Saiwa Vitasnella果味薄脆

廣告公司:靈智精實(shí),印度

創(chuàng)意說明

水果的營養(yǎng)和美味隨身攜帶。

題目:時(shí)尚墨鏡篇、比基尼上裝篇、

比基尼下裝篇

廣告主:漢堡王華堡吧

廣告創(chuàng)作:邁阿密廣告學(xué)院,美國

創(chuàng)意說明:

一份鮮明的菜單需要時(shí)尚的飾品,一個(gè)性感的臀部需要一個(gè)舒適的位置……華堡吧,讓你享受時(shí)尚,輕松一刻。

題目:發(fā)射

廣告主:Potato Jack

廣告公司:Ouao Creative Concepts,

塞浦路斯

創(chuàng)意說明:

這不僅僅是一種快餐,而是一種時(shí)尚多彩的生活方式。

題目:奶牛篇

廣告主:漢堡王

廣告公司:Publicidad Causa,秘魯

創(chuàng)意說明:

漢堡王多層牛肉堡,美味不等人。

題目:氣體燃燒篇、危險(xiǎn)的東西篇、KFC篇

廣告主:Nando's烤雞店

廣告公司:Bates Cosse,尼日利亞

篇2

廣告營銷人員帶來極佳的機(jī)會(huì)。其中企業(yè)對(duì)消費(fèi)者在網(wǎng)際網(wǎng)路中進(jìn)行交易的購物網(wǎng)站有著蓬勃發(fā)展，并產(chǎn)生各式各樣的廣告形式。如何設(shè)計(jì)購物網(wǎng)站廣告內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳溝通效果，便成為值得深入探討的議題。

關(guān)鍵詞：超媒體消費(fèi)者信息處理、虛擬社群、在線購物、

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

由于物流業(yè)務(wù)的成熟，使得電子商務(wù)的經(jīng)營模式有了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)；加上消費(fèi)者對(duì)于在線購物消費(fèi)態(tài)度的接受與改變，致使電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，Hoffman and Novak提出超媒體計(jì)算機(jī)環(huán)境媒介的概念說明企業(yè)與消費(fèi)者透過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)的方式，并將之定義為：“一個(gè)動(dòng)態(tài)的分散網(wǎng)絡(luò)，可能具有全球性規(guī)模，以及可存取網(wǎng)絡(luò)的軟硬件，使顧客或企業(yè)得以互動(dòng)的方式存取超媒體內(nèi)容，并透過超媒體進(jìn)行雙向的溝通”。此模式證明了消費(fèi)者與超媒體環(huán)境互動(dòng)存在的事實(shí)，因此消費(fèi)者在進(jìn)行在線購物時(shí)主要的環(huán)境來源為整個(gè)購物網(wǎng)站所營造的環(huán)境，是以企業(yè)試圖將營銷廣告的信息融入媒體環(huán)境中，以刺激消費(fèi)者，并進(jìn)一步引起消費(fèi)或其它企業(yè)目的。由于全球信息網(wǎng)是目前超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中最普遍應(yīng)用的媒介之一，因此許多企業(yè)均選擇在這樣的超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境上進(jìn)行廣告宣傳與交易。很明顯，此種計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境的重要性不言可喻；同時(shí)，由于其扮演信息傳送者與信息接收者間的橋梁，所以對(duì)于信息接收者而言，將影響其后續(xù)的信息處理方式。然而，在考慮超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境所提供的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響時(shí)，也不能忽視消費(fèi)者的真實(shí)情境，因?yàn)樗麄兘佑|各種不同的信息，因此，超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中產(chǎn)生的產(chǎn)品信息量對(duì)廣告效果影響是巨大的。

綜上，本論文即以企業(yè)的觀點(diǎn)，探討在超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境的購物網(wǎng)站廣告情境中如何產(chǎn)生好的廣告效果？調(diào)查消費(fèi)者本身產(chǎn)品認(rèn)知的高低是否會(huì)對(duì)廣告效果具有影響？針對(duì)超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中的廣告效果進(jìn)行探討。針對(duì)上述議題，不僅有助于了解超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中的廣告效果，亦有助于實(shí)務(wù)界的廣告主或購物網(wǎng)站經(jīng)營者制定廣告策略與經(jīng)營模式，會(huì)有更好的經(jīng)營成效。

一、超媒體的營銷意義

在一般的計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中，人與人之間的互動(dòng)關(guān)系是透過媒體達(dá)成的，超媒體，而媒體則為分布式計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。此模式最主要的差別在于人們不僅可透過媒體與人們進(jìn)行互動(dòng)，尚可直接對(duì)媒體進(jìn)行互動(dòng)，如微薄、微信等網(wǎng)絡(luò)工具。在超媒體的傳播過程中，消費(fèi)者使用媒體時(shí)將注意力放在計(jì)算機(jī)屏幕上，形成焦點(diǎn)性注意力，經(jīng)由消費(fèi)者內(nèi)在與外在的動(dòng)機(jī)作用，將提高消費(fèi)者涉入的程度，涉入程度不同亦將對(duì)廣告效果有所影響。

因此，在不同媒介之間，無論是傳統(tǒng)媒體或是網(wǎng)絡(luò)媒體，最大的差異在于其動(dòng)靜態(tài)程度的差異與人機(jī)互動(dòng)性的有無。具有高度互動(dòng)性的新興媒體，在提供動(dòng)靜態(tài)訊息及具有大眾傳播、面對(duì)面溝通的媒介特性下，對(duì)于傳播者而言將有更多元的整合與應(yīng)用機(jī)會(huì)，例如電視廣播一般作為短期密集曝光的媒體，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，而為了提供更詳細(xì)的產(chǎn)品訊息，又必須透過平面印刷媒體，以作為長期持續(xù)曝光的媒介；如今超媒體傳播模式將創(chuàng)造出更多應(yīng)用可能，高度互動(dòng)性的新興媒體，在提供動(dòng)靜態(tài)訊息下，應(yīng)能同時(shí)發(fā)揮長短期曝光的營銷目的。大部分的研究都認(rèn)為媒體特性中互動(dòng)程度高，將可影響廣告效果的發(fā)生。

二、超媒體時(shí)代的廣告訴求與消費(fèi)類型

首先傳播者必須要思索超媒體時(shí)代對(duì)目標(biāo)閱聽眾傳遞出什么樣的訊息，才能得到預(yù)期的響應(yīng)。而在設(shè)計(jì)超媒體時(shí)代傳播訊息內(nèi)容時(shí)，依據(jù)超媒體時(shí)代營銷的進(jìn)程可將訊息種類依序分為理性訴求、感性訴求、道德訴求。其中感性訴求又特別分為恐懼訴求、性訴求及幽默訴求三種。超媒體時(shí)代對(duì)于產(chǎn)品而言，所產(chǎn)生的關(guān)心程度，對(duì)某產(chǎn)品高涉入度代表了該產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者是重要的、攸關(guān)的、珍貴的，反之，若為產(chǎn)品低涉入度，則代表該產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者是較不重要的、意義較不重大的、較無趣的。

根據(jù)以上兩面向所劃分出的超媒體時(shí)代消費(fèi)者行為共有四種類型，分別是信息型、情感型、習(xí)慣養(yǎng)成型、自我滿足型。信息型的消費(fèi)者行為通常發(fā)生在購買汽車、房屋、家具、或新產(chǎn)品時(shí)，因此是屬于高涉入－理性思考型。情感型的消費(fèi)行為則發(fā)生在購買珠寶、化妝品、流行時(shí)尚商品、或摩托車時(shí)，此為高涉入－感性思考型。習(xí)慣養(yǎng)成型的消費(fèi)行為則是發(fā)生在購買食物、家用雜貨時(shí)，是屬于低涉入－理性思考型。最后一種則是自我滿足型的消費(fèi)行為，通常發(fā)生在購買煙、酒、糖果等商品時(shí)，屬于低涉入－感性思考型。超媒體計(jì)算機(jī)環(huán)境對(duì)于消費(fèi)者的影響，以購物網(wǎng)站信息內(nèi)容對(duì)于顧客所產(chǎn)生的作用，達(dá)到吸引顧客上網(wǎng)的目的，或是消費(fèi)者本身特性而產(chǎn)生不同的信息反饋行為。

超媒體溝通環(huán)境不僅改變了現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的傳播模式與慣用方式，超媒體本身更是許多新技術(shù)的創(chuàng)意來源，因此超媒體與傳統(tǒng)媒體的溝通環(huán)境可能在廣告效果上亦有所差異。本研究發(fā)現(xiàn)在高動(dòng)態(tài)程度與高人機(jī)互動(dòng)性的媒介特性下，若搭配感性訴求的廣告設(shè)計(jì)，將導(dǎo)向更佳的廣告效果發(fā)生。以超媒體網(wǎng)絡(luò)營銷為目前一大趨勢(shì)，因此了解網(wǎng)絡(luò)廣告與平面媒體之間廣告效果的差異，顯得更有其必要。在超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境中，消費(fèi)者除接受超媒體電腦媒介所提供的信息外，同時(shí)也與信息來源互動(dòng)。因此在線廣告的呈現(xiàn)方式對(duì)消費(fèi)者在信息處理的過程中將會(huì)產(chǎn)生影響。此外，由于不同的消費(fèi)者會(huì)有差異的信息處理行為，因此在這樣的環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)于信息處理的能力未必相同。顯然廣告商須針對(duì)消費(fèi)者特性對(duì)廣告策略進(jìn)行調(diào)整。

三、超媒體環(huán)境下的虛擬社群廣告?zhèn)鞑バ问?/p>

虛擬社群為一群具有共同想法的人，透過電子媒介進(jìn)行溝通與分享，而形成社群關(guān)系；同時(shí)，該社群具有成長性與專屬的運(yùn)作規(guī)則，并能創(chuàng)造出該社群專屬的社會(huì)與文化。虛擬社群為基于超媒體時(shí)代下，由各種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)所進(jìn)行的一種溝通行為；久而久之由于興趣、需求、互動(dòng)的結(jié)果產(chǎn)生了一股凝結(jié)力，而形成一種信息分享、社會(huì)互動(dòng)、信任、需求、情感的虛擬社群專屬文化與資產(chǎn)的社會(huì)現(xiàn)象。

虛擬社群的劃分主要可以由三種劃分，分別是：消費(fèi)者性質(zhì)與商業(yè)性質(zhì)、需求性質(zhì)；

（一）消費(fèi)者性質(zhì)與商業(yè)性質(zhì)

由消費(fèi)者屬性以及商業(yè)屬性可以把虛擬社群分成兩種類型：

1、消費(fèi)者性質(zhì)

（1）人口結(jié)構(gòu)型社群

是由特定的性別、年齡或其它的人口統(tǒng)計(jì)所組成的社群對(duì)象。如女性、中年人或嬰兒潮人口為對(duì)象的社群。

（2）地域型社群

圍繞在同一個(gè)真實(shí)的地區(qū)而成立，由共同的興趣所組成，社群上所提供的消息多與該地區(qū)有關(guān)，主要以此維系該地區(qū)成員的情感以及互動(dòng)行為。

（3）主題型社群

此種社群主要是以興趣聯(lián)系為主。如以嗜好與業(yè)余消遣為焦點(diǎn)的。

2.商業(yè)性質(zhì)：為滿足某一類別公司的需求，如小型企業(yè)或中型企業(yè)，而該團(tuán)體不屬于任何產(chǎn)業(yè)，參加社群的成員有共同的信息需求，并希望在互動(dòng)中獲益，在于促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行。

3、需求性質(zhì)：除了前述的2種區(qū)分法外，若以需求的觀點(diǎn)將社群的類別按照人的基本四大需求區(qū)分成關(guān)系型社群、興趣型社群以及交易型社群等類別。

綜上所述：虛擬社群在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的類別雖無固定，但相同的是虛擬社群以各種形式之電子網(wǎng)絡(luò)論壇或經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版塊的方式來交換意見。大家在進(jìn)行購物決策前，尤其在購買不太熟悉或價(jià)值較高的產(chǎn)品時(shí)，希望能在獲得完全的信息前提下做出明智的選擇，就會(huì)去往自己的虛擬社群進(jìn)行討論。那么，如果虛擬社群消費(fèi)者得到的信息越豐富，則其購買態(tài)度也會(huì)越直接，相對(duì)也越容易產(chǎn)生實(shí)際的購買行為。如果如果賣方對(duì)消費(fèi)者嗜好的資訊廣告的無法適當(dāng)?shù)弥敲词袌?chǎng)就會(huì)變得很沒有廣告效應(yīng)。

另外，消費(fèi)者購物的重要因素之一，是電子購物系統(tǒng)—OTO（線上線下）是否能夠如實(shí)體商店一樣提供相同的信息環(huán)境。超媒體時(shí)代下網(wǎng)站必須提供消費(fèi)者足夠的個(gè)人化信息需求，這些需求包括產(chǎn)品咨詢服務(wù)、技術(shù)支持服務(wù)等提供消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的搜索功能、以及提供聊天室等，讓消費(fèi)者與其它使用者交換心得及信息的交流性資料。 超媒體時(shí)代訊息的呈現(xiàn)方式越豐富，其廣告溝通效果越好。另外產(chǎn)品型態(tài)與不同訊息呈現(xiàn)方式搭配的效果，并不會(huì)導(dǎo)致較佳的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告效果。消費(fèi)者得到越多的信息則將有較高的購買意向，以及較佳的整體態(tài)度。

四、超媒體對(duì)消費(fèi)者的影響

本論文以基于超媒體計(jì)算機(jī)媒介溝通環(huán)境下的電子商務(wù)購物網(wǎng)站之網(wǎng)頁廣告作為研究對(duì)象，但目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)用的廣告工具并不單以網(wǎng)頁廣告，如彈跳窗口、flash 廣告等。

同時(shí)，由于超媒體計(jì)算機(jī)媒介環(huán)境的特性，未來網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的呈現(xiàn)方式將有可能是由許多不同的網(wǎng)絡(luò)的廣告工具組成一個(gè)廣告群組，用來提供消費(fèi)者廣告信息，超媒體時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于廣告營銷信息的理解程度較高，這將會(huì)影響其廣告態(tài)度，據(jù)此，本研究對(duì)廣告認(rèn)知-理解的定義為消費(fèi)者在接受購物網(wǎng)站提供的產(chǎn)品資訊后，在其內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生的主觀理解。

1、消費(fèi)者在超媒體中對(duì)產(chǎn)品屬性了解變強(qiáng)。

2、消費(fèi)者在超媒體中對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的結(jié)果：在獲得該產(chǎn)品時(shí)，功能性還是心理滿足。如，在看到數(shù)碼像機(jī)后可以拍出照片或是可以留下記憶的滿足感。

3、消費(fèi)者在超媒體中產(chǎn)品價(jià)值獲得產(chǎn)品的結(jié)果：消費(fèi)者在大量的超媒體廣告信息中，對(duì)外心理態(tài)度的變化，例如，消費(fèi)者獲得數(shù)碼相機(jī)后，可能會(huì)吸引周遭朋友羨慕的眼光。

因此，消費(fèi)者因購物網(wǎng)站提供的產(chǎn)品信息量而對(duì)廣告理解與廣告效果的影響結(jié)果，取決于購物網(wǎng)站提供的產(chǎn)品信息量是否足夠。當(dāng)購物網(wǎng)站提供的產(chǎn)品信息量是足夠的情況下，消費(fèi)者較容易對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生正面的態(tài)度；另外購物網(wǎng)站若提供與該商品相關(guān)的虛擬社群參考

信息者，則更可提升消費(fèi)者對(duì)廣告的理解與對(duì)產(chǎn)生更好的廣告效果。

另外，針對(duì)超媒體的廣告理解與廣告效果的主要效果分析，無論是專業(yè)背景或是一般使用者背景的虛擬社群心得，對(duì)于提升消費(fèi)者的廣告理解或廣告態(tài)度與品牌態(tài)度，都可獲得不錯(cuò)的效果。在設(shè)計(jì)超媒體網(wǎng)站廣告內(nèi)容時(shí)，可忽略消費(fèi)者是否懂廣告產(chǎn)品，并應(yīng)增加虛擬社群對(duì)該產(chǎn)品的討論和炒作的內(nèi)容，重視與善用虛擬社群信息的影響力。

參考文獻(xiàn)：

1] 馬艷. 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J]. 今傳媒, 2009,(02)

篇3

消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的渠道變革

對(duì)于消費(fèi)者來說，渠道終端分布的廣泛性能夠解決其購物的便利性問題，然而在有假冒偽劣產(chǎn)品存在的市場(chǎng)上，渠道終端還需要解決其賣出商品的真實(shí)性和誠信度問題。在種類繁多的渠道模式面前，消費(fèi)者越來越傾向于在一些具有良好聲譽(yù)的大賣場(chǎng)、區(qū)域連鎖型賣場(chǎng)、超市等購物場(chǎng)所購買自己的產(chǎn)品。因?yàn)檫@些渠道終端的經(jīng)營者具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，對(duì)消費(fèi)者購買真品負(fù)責(zé)，從而贏得了消費(fèi)者的青睞。

家有購物模式，一方面能夠解決消費(fèi)者購物的便利性，消費(fèi)者如果在電視上看到了自己喜歡的產(chǎn)品，只需要撥打一個(gè)電話，則可以等待貨物上門，并在驗(yàn)貨后付款；另一方面，因?yàn)橛呻娨暸_(tái)親自組辦而且獲得了廣電總局的批準(zhǔn)，尤其是在產(chǎn)品上電視前，電視臺(tái)的家有購物團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格的歸類管理和品質(zhì)審查，使家有購物區(qū)別于普通的電視直銷產(chǎn)品廣告銷售模式，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心。隨著電視臺(tái)組辦的類似家有購物模式的高品質(zhì)誠信運(yùn)作，在獲得市場(chǎng)口碑后，就能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)同并不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)誠信是很敏感的，對(duì)市場(chǎng)假貨是心存恐懼的，對(duì)非誠信經(jīng)營的防線是很脆弱的，對(duì)前端產(chǎn)品的品質(zhì)把握、能否踐行誠信經(jīng)營原則是保證這一模式得到認(rèn)同和發(fā)展的關(guān)鍵。如果不嚴(yán)格把關(guān)，讓消費(fèi)者上當(dāng)受騙的話，在“一朝被蛇咬、十年怕井繩”的心理下，這種電視購物的模式“新事物”將陷入十分尷尬的境地。

一石二鳥：傳播品牌、達(dá)成銷售

篇4

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只要九塊九，美白快又久！

九塊九，美白產(chǎn)品免費(fèi)送到家門口。

九塊九包郵，美白不再愁。

美白9.9，立省28，還包郵?。?/p>

牽手9塊9青春到永久。

親——只需九塊九，美白就讓你帶走！

想要白，就讓你白，不白都得白。

三八變九九，美白跟你走！

護(hù)膚品中的立白說到就能做到！

九塊九，美白肌膚，值得一試！

一膜遮百丑，9塊9就享受！

保你做水潤美白女人。

借我一份信任，還你一個(gè)嶄新的驚喜。

給自己一次變白的機(jī)會(huì)。

不做黑美人，美白亮出來！

還等什么，跟上最炫美白風(fēng)吧。

只要九塊九，讓你的美白不是夢(mèng)！

天上飄下五個(gè)字：美白不是事。

每天白日夢(mèng)，讓你白到底。

你的白，是我的承諾。

刷新美白記錄，就是如此簡單。

美白保濕，體現(xiàn)品質(zhì)。

一白遮百丑，美白九塊九。

要想白，就進(jìn)來；九塊九，還包郵。

美白來幫你祛丑，快來找自信吧。

美白久久，水潤秀我。

保濕面膜，9.9就可以讓您美白。

效果好無與倫比，價(jià)格低都買得起。

美白要持久，只需九塊九！

美白保濕，物美價(jià)廉。

白出健康，白出美麗。

美白立見，立見白皙。

健康美白，只需九塊九。

一夜還原美白膚色。

讓美白不再走，九塊九包郵到你手。

亮白一夏，最美就是你！超劃算！

用專注的心，塑美白的你。

促銷美白，無效退款。()

每天十分鐘，白就是這么簡單。

心動(dòng)不如行動(dòng)，美白無需再等。

只要9元9，保你水潤久。

篇5

有人批判葉茂中的廣告創(chuàng)意很俗，比如“太空人”創(chuàng)意就不斷地用，但是，中國的廣告人卻無人能望其項(xiàng)背。

金牌廚柜是一個(gè)高端櫥柜品牌，每套櫥柜動(dòng)輒大幾萬，甚至十多萬，每一款產(chǎn)品、每一個(gè)終端展示廳都追求品位、追求唯美，然而，該品牌的戶外廣告卻只有四個(gè)字——金牌廚柜！唯美嗎？一點(diǎn)都不美。然而效果卻很好，留給受眾深刻的印象。

我曾經(jīng)不止一次地告訴企劃部門的同仁們：做廣告要具體問題具體分析，不要一味的追求唯美，特別是戶外廣告，追求唯美往往是廣告的敗筆。做營銷要懂得消費(fèi)者分析，并且這個(gè)很重要；而做廣告必須懂得受眾分析，否則錢可能就打水漂了。

我們最近推出了幸福娃系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)公司給我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)非常唯美的廣告主畫面，我承認(rèn)這個(gè)主畫面在各終端超市，效果會(huì)非常好，因?yàn)榻K端的消費(fèi)者會(huì)首先被五個(gè)幸福娃的精美圖案吸引，進(jìn)而關(guān)注主畫面上并不突出的品牌名稱。然而一旦我們將這個(gè)唯美的主畫面照搬到戶外T型路牌等戶外廣告上，必然犯了一個(gè)“形而上學(xué)”的錯(cuò)誤。試想，在高速公路或者馬路上，T型廣告的受眾對(duì)廣告的瀏覽時(shí)間只是瞬間，而在這個(gè)瞬間中，即使受眾被你的唯美畫面打動(dòng)，但是在他還沒有看清楚是什么品牌的時(shí)候，車子早就從廣告牌邊上一閃而過了，那么唯美的價(jià)值在哪里呢？連品牌名稱都不能讓受眾記住，唯美又有什么用呢？

對(duì)于廣告應(yīng)該“唯美”還是“土”，必須有以下幾方面的考量，必須辯證的對(duì)待：

第一，針對(duì)不同的媒體，要有不同的策略。比如電視廣告、戶內(nèi)廣告等受眾停留時(shí)間比較長、與受眾距離比較近的廣告應(yīng)該考慮唯美一點(diǎn)；而戶外路牌等，受眾欣賞廣告時(shí)間比較短促、與受眾距離比較遠(yuǎn)的廣告應(yīng)該簡單的直接突出品牌名稱。

第二，針對(duì)不同的廣告對(duì)象要有策略。年輕人或許喜歡唯美，而老人或許就喜歡直截了當(dāng)，腦白金的成功有一點(diǎn)就在于它的直截了當(dāng)。都市白領(lǐng)應(yīng)該喜歡唯美，而農(nóng)村廣告則不妨俗一點(diǎn)。

第三，品牌的不同階段，廣告要有不同的策略。五糧液、劍南春等品牌天天在中央電視臺(tái)播放企業(yè)形象片，效果很好，因?yàn)樗麄兊钠放埔呀?jīng)到了應(yīng)該打造美譽(yù)度的時(shí)候了，早就不需要天天喊“五糧液、五糧液”了。而如果一個(gè)名不見經(jīng)傳的酒品牌也花巨資到央視與五糧液湊熱鬧，我想必死無疑。

篇6

龍新民

新華書店只靠壟斷教材發(fā)行遲早關(guān)門

新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長龍新民，7月24日考察廣東省新聞出版系統(tǒng)時(shí)指出，中小學(xué)教材發(fā)行權(quán)該不該由新華書店壟斷在全國是個(gè)共性問題。從某種角度來說，能否保證新華書店對(duì)中小學(xué)教材的發(fā)行主導(dǎo)權(quán)關(guān)系到新華書店的生命所在，尤其是一些縣級(jí)市的新華書店，70％的利潤都是靠發(fā)行教材。但另一方面，為了推動(dòng)中小學(xué)義務(wù)教育肯定會(huì)推出一些優(yōu)惠政策，如中小學(xué)教材全部免費(fèi)發(fā)放等，新華書店長期靠行政手段、靠壟斷教材發(fā)行賺取利潤肯定遲早關(guān)門。

龍新民

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在未來五年將保持高速增長

新聞出版總署署長龍新民在7月27日舉行的第四屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂論壇上說，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來五年將保持高速增長。龍新民說，從2006年到2010年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增長率將達(dá)35.5%，“中國數(shù)碼游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)日益擴(kuò)大，已成為全球最有活力的市場(chǎng)之一?！?/p>

總署：扶持公益性出版，放活經(jīng)營性出版

為推動(dòng)全國出版發(fā)行體制改革向縱深發(fā)展，新聞出版總署《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》近日出臺(tái)。國家將采用項(xiàng)目支持、政府采購等方式給以扶持。經(jīng)營性出版單位轉(zhuǎn)企改制工作要以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，增強(qiáng)活力，提高競爭力。

總署：涉及題材音像制品須備案

7月12日，新聞出版總署下發(fā)通知要求，今后凡是涉及“”等重大選題的音像制品的出版引進(jìn)必須首先在新聞出版總署備案，沒有備案的將一律停止發(fā)行，并封存收回。據(jù)新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有不少音像出版單位盲目追求熱點(diǎn)賣點(diǎn)，熱衷于引進(jìn)境外節(jié)目，未經(jīng)重大選題備案便擅自出版或引進(jìn)出版涉及“”等重大選題的音像制品，在社會(huì)上產(chǎn)生了負(fù)面影響。

卡拉OK廳使用音樂電視作品將收費(fèi)

國家版權(quán)局近日已經(jīng)批復(fù)同意由中國音像協(xié)會(huì)和中國音像集體管理協(xié)會(huì)籌備組按照國家版權(quán)局公告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)卡拉OK廳使用音樂電視作品收取使用費(fèi)。

廣電總局：停播豐胸減肥等電視購物節(jié)目

國家廣播電影電視總局、國家工商總局7月19日下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容。自8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目，待有新通知后按照新規(guī)定執(zhí)行。

會(huì)議

首屆中國國際封面文化博覽會(huì)年底舉行

由新聞出版總署和深圳市人民政府聯(lián)合舉辦的“首屆中國國際封面文化博覽會(huì)”將于今年12月8日至10日在深圳舉行。新聞出版總署副署長柳斌杰強(qiáng)調(diào)說，“中國已連續(xù)在國外獲得‘最美麗的書’、‘最漂亮的書刊’等獎(jiǎng)項(xiàng)。我們要?jiǎng)?chuàng)立文化品牌，吸引國際同類文化產(chǎn)品參加中國的博覽會(huì)。設(shè)立中國的封面獎(jiǎng)，旨在推動(dòng)中西方文化交流?！?/p>

第11屆省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)總編輯年會(huì)在呼市召開

7月16日，第11屆全國省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)總編輯年會(huì)在呼市隆重召開，來自全國29家省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)的總編輯出席本屆年會(huì)。

“反盜版百日行動(dòng)”啟動(dòng)

聲勢(shì)浩大的“反盜版百日行動(dòng)”于7月15日啟動(dòng)后，在相關(guān)行業(yè)內(nèi)引起了熱烈反響，7月20日，中國版權(quán)、音像、軟件行業(yè)積極響應(yīng)“反盜版百日行動(dòng)”座談會(huì)在京召開。新聞出版總署、全國“掃黃”辦、等部門以及音像、軟件行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者共計(jì)40余人出席了座談會(huì)。

全國地方網(wǎng)站內(nèi)容與建設(shè)管理研討交流會(huì)在京舉行

第二屆全國地方網(wǎng)站內(nèi)容與建設(shè)管理研討交流會(huì)于7月5日、6日在京召開，這是7月1日我國施行《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》之后的第一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)管理研討交流會(huì)，近70名來自全國各地的地方網(wǎng)站負(fù)責(zé)人參加了本次交流會(huì)的研討。

全國首屆青少年對(duì)聯(lián)夏令營開營

以弘揚(yáng)民族文化、傳承對(duì)聯(lián)藝術(shù)為宗旨的全國首屆青少年對(duì)聯(lián)夏令營活動(dòng)，7月29日在北京舉行了隆重的開營儀式。中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)副會(huì)長蔣有泉在開營儀式上講話：弘揚(yáng)民族文化，在青少年中普及對(duì)聯(lián)知識(shí)，是一項(xiàng)功在千秋的事業(yè)。一般機(jī)構(gòu)舉辦夏令營基本上都有錢可賺，舉辦對(duì)聯(lián)夏令營活動(dòng)卻是明知賠錢還堅(jiān)持而為，是因?yàn)橐庾R(shí)到一種責(zé)任，就是祖國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅不能在我們這代人手中失傳，還必須不遺余力，發(fā)揚(yáng)光大。

報(bào)刊圖書

總署查處三家“買賣版號(hào)”出版單位

新聞出版總署日前嚴(yán)厲查處了一批“買賣版號(hào)”的音像出版單位，吊銷了吉林長白山音像出版社的音像制品出版許可證；給予福建文藝音像出版社停業(yè)整頓12個(gè)月和罰款5萬元的行政處罰；給予長春電影制片廠銀聲音像出版社停業(yè)整頓8個(gè)月的行政處罰。對(duì)其他涉嫌“買賣版號(hào)”的音像出版單位的查處工作目前也在進(jìn)行中。

中國首份免費(fèi)互動(dòng)多媒體報(bào)紙問世

日前，國內(nèi)第一份免費(fèi)互動(dòng)多媒體報(bào)紙《摩客時(shí)報(bào)》問世了。這份由IMOOK摩客網(wǎng)牽手解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同打造的互動(dòng)多媒體報(bào)紙剛一上線，便迅速在眾多都市白領(lǐng)中流行開來。業(yè)內(nèi)人士分析說，《摩客時(shí)報(bào)》經(jīng)過全新內(nèi)容梳理、技術(shù)支持及視覺設(shè)計(jì)后，徹底突破了以往傳統(tǒng)媒體“電子版”的形式，令傳統(tǒng)媒體及其讀者領(lǐng)略到一次可以互動(dòng)溝通的多媒體資訊閱讀盛宴。

《北青彩信報(bào)》創(chuàng)刊

《北青彩信報(bào)》由北京青年報(bào)社和北京移動(dòng)通信有限責(zé)任公司聯(lián)合推出，依托《北京青年報(bào)》權(quán)威的新聞資源和北京移動(dòng)強(qiáng)大的客戶資源，是在新傳媒領(lǐng)域的新嘗試?！侗鼻嗖市艌?bào)》以手機(jī)彩信形式，將最新的新聞資訊直接發(fā)送到北京移動(dòng)全球通和動(dòng)感地帶用戶的手機(jī)上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。

廣播影視

廣西數(shù)字電視用戶超百萬

截至7月17日，廣西有線數(shù)字電視用戶已突破百萬戶，是全國第一個(gè)數(shù)字電視用戶突破百萬的省區(qū)。據(jù)介紹，廣西是國家廣電總局確定的有線電視數(shù)字化試點(diǎn)單位，也是全國第一個(gè)在全區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的省份。到今年底，廣西將有一半以上縣（市）啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換總戶數(shù)可望達(dá)到130萬戶；到2007年底，基本完成全區(qū)各縣、市城區(qū)的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換。

全國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目現(xiàn)身

上海文廣傳媒集團(tuán)東方寬頻網(wǎng)將于近期推出全國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目《納新之星》。由于采用世界最先進(jìn)的非線性網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)播放技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播不會(huì)出現(xiàn)“斷流”，網(wǎng)上看電視也不再受時(shí)間、地域影響。這檔網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂為主，節(jié)目類型相當(dāng)于時(shí)下流行的電視選秀、對(duì)決游戲，它比傳統(tǒng)電視節(jié)目更強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)民互動(dòng)，相當(dāng)于在網(wǎng)上搭建了一個(gè)多媒體舞臺(tái)。

深圳打造移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)基地

深圳清華大學(xué)研究院旗下專門從事地面數(shù)字電視運(yùn)營平臺(tái)建設(shè)的高科技企業(yè) ―― 深圳力合數(shù)字電視有限公司近日在深圳宣布，他們公司計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)前構(gòu)建完成全國移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，成為橫跨整個(gè)移動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈、集移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營、系統(tǒng)集成、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)為一體的大型綜合性公司。

“國際在線”推出多語種播客平臺(tái)

中國國際廣播電臺(tái)網(wǎng)站“國際在線”（CRIOnline）自主開發(fā)的多語種播客平臺(tái)（）于7月13日正式推出。這是我國首家由專業(yè)廣播電臺(tái)提供的多語種播客服務(wù)網(wǎng)站。

我國第一家數(shù)字電視書畫頻道開播

7月18日，國內(nèi)唯一一家專門從事書畫藝術(shù)的專業(yè)電視頻道 ―― 書畫頻道正式開播。此頻道的開播為廣大的書畫愛好者提供了一道精神饕餮大餐，也將為日漸升溫的數(shù)字電視市場(chǎng)帶來蓬勃生機(jī)。

新興傳媒

中國數(shù)字動(dòng)畫作品獲國際大獎(jiǎng)

TBS數(shù)字作品大賽7月22日下午在東京揭曉，中國參賽數(shù)字動(dòng)畫作品《桃花源記》獲得本屆大獎(jiǎng) ―― 最優(yōu)秀獎(jiǎng)。這也是中國的數(shù)字動(dòng)畫作品首次在國外比賽中獲得大獎(jiǎng)。據(jù)了解，此次大賽共有來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)的1000多部數(shù)字作品參加。

中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)特征

2006年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京《第18次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了又一個(gè)快速發(fā)展期。從報(bào)告中可以看到，在過去一年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有8大特征：網(wǎng)民總數(shù)1.23億，30歲以上網(wǎng)民增速緩慢；寬帶網(wǎng)民7700萬，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入“寬帶時(shí)代”；首次調(diào)查中小學(xué)生上網(wǎng)規(guī)模，數(shù)量突破3000萬；網(wǎng)站總數(shù)78.84萬，廣東省網(wǎng)站總數(shù)逼近北京；國際出口帶寬增長1.5倍，IPV4地址數(shù)位于全球第三；中西部與東部網(wǎng)絡(luò)資源差距逐步縮小 ；網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時(shí)間增加2.5小時(shí)；形成三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)陣營，博客網(wǎng)民增速驚人。

雅虎第二季度凈利大跌78％

雅虎表示，公司第二季度凈利下跌78％，公司預(yù)計(jì)2006年全年?duì)I收將達(dá)不到華爾街預(yù)期。同時(shí)，雅虎還將推遲其升級(jí)版搜索廣告系統(tǒng)。這些壞消息令雅虎股價(jià)應(yīng)聲下跌13％。

百度搜索“嵌入”惠普電腦

自2006年10月起一年內(nèi)，在中國內(nèi)地銷售的惠普暢游人系列電腦、惠普自由人系列電腦都將內(nèi)置百度搜索服務(wù)。此前不久，據(jù)海外媒體報(bào)道，Google與戴爾牽手，未來三年內(nèi)后者新推上市的數(shù)百萬臺(tái)電腦都將裝上Google的搜索工具。這意味著，搜索引擎巨頭們?nèi)遮呁ㄟ^爭搶電腦生產(chǎn)商、控制終端客戶，來實(shí)現(xiàn)更快捷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。

貓撲計(jì)劃明年第二季度赴美上市

定位為中國娛樂門戶網(wǎng)站的貓撲網(wǎng)計(jì)劃明年第二季度赴美國納斯達(dá)克市場(chǎng)首次公開招股(IPO)，集資2億美元。貓撲網(wǎng)擁有3000萬注冊(cè)用戶，將是納斯達(dá)克第一家類似題材的中國概念股。

臺(tái)灣網(wǎng)上第一商城進(jìn)軍內(nèi)地

近日，臺(tái)灣地區(qū)第一大電子商城“oBuy全買網(wǎng)”宣布，將與新浪網(wǎng)展開合作進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。“oBuy全買網(wǎng)”董事長游士逸表示，“oBuy全買網(wǎng)”將在新浪商城開設(shè)臺(tái)灣館，館內(nèi)的所有賣方都是臺(tái)灣地區(qū)數(shù)十家經(jīng)營多年的賣家。同時(shí)，以正式展開B2C電子商務(wù)運(yùn)營業(yè)務(wù)。

中國漢語網(wǎng)網(wǎng)站開通

7月8日，“中國漢語網(wǎng)”（www．linese．com）正式開通。在開通儀式上，國務(wù)委員陳至立為“漢語國際推廣北京基地”揭牌，并通過“中國漢語網(wǎng)”與師生進(jìn)行了網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)互動(dòng)演示。

網(wǎng)游實(shí)名制預(yù)計(jì)年底前推行

方案仍在修改中

由新聞出版總署制定的《網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜品桨浮啡涨罢谶M(jìn)行討論修改，預(yù)計(jì)今年下半年將正式推行。這一方案要求，玩家玩游戲前要先登記真實(shí)身份，游戲廠家要使用技術(shù)手段限制未成年人長時(shí)間玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

國內(nèi)網(wǎng)站跟風(fēng)美國點(diǎn)子視頻社區(qū)出現(xiàn)

年初拿到4800萬美元投資的千橡集團(tuán)昨天推出視頻分享網(wǎng)站UUME，號(hào)稱要追趕時(shí)下最流行的美國網(wǎng)站YouTube。后者在美國被奉為WEB2.0創(chuàng)業(yè)的絕妙點(diǎn)子，在幾乎人人都上網(wǎng)、人手一臺(tái)攝像機(jī)的城市里，這家網(wǎng)站鼓勵(lì)網(wǎng)友自創(chuàng)、交流視頻，充滿娛樂效果的視頻也讓它迅速成為超越博客的新流行。

首家網(wǎng)上藥店獲準(zhǔn)開業(yè)

7月25日，上海首家網(wǎng)上藥房本月通過審批。自國家食品藥品監(jiān)督管理局去年年底對(duì)網(wǎng)上售藥開禁后，上海各個(gè)連鎖藥房紛紛向食藥監(jiān)局提出開設(shè)網(wǎng)上藥房的申請(qǐng)。迄今為止，僅有上海藥房連鎖有限公司獲得審批通過。

海外傳媒

美國主流報(bào)紙?jiān)鍪展?jié)支出奇招

節(jié)省開支，增加收入已經(jīng)成為美國各大主流報(bào)紙的當(dāng)務(wù)之急。美國《紐約時(shí)報(bào)》7月18日決定將報(bào)紙頁面的寬度縮短3.8厘米。與此同時(shí)，美國《華爾街日?qǐng)?bào)》則計(jì)劃在其首頁上刊登廣告，以吸引更多廣告客戶。

日本人手機(jī)年消費(fèi)7千多億日元

日本總務(wù)省日前發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年日本通過手機(jī)下載信息以及購買飛機(jī)票、電影票等商品的成交總額比上年增長了39%，達(dá)7220億日元。日本手機(jī)用戶通過手機(jī)購買的商品主要分為兩大類，一類是利用手機(jī)下載網(wǎng)絡(luò)歌曲和音樂、用手機(jī)玩電子游戲以及使用彩鈴等。這類商品的成交量為3150億日元，比上年增長21%。另一類是通過手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連接，從網(wǎng)上商店預(yù)定和購買飛機(jī)、火車票、電影票及其他郵購商品等。這類商品的銷售總額為4074億日元，比上年增長57%。

美頂級(jí)報(bào)紙網(wǎng)站推出寬帶視頻

LLC市場(chǎng)情報(bào)公司的最新研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國排名前40的報(bào)紙中有39家報(bào)紙都已經(jīng)整合了寬帶視頻技術(shù)。報(bào)告指出，其中有些報(bào)紙仍然處于視頻內(nèi)容開發(fā)的初級(jí)階段，但是這些報(bào)紙都打算在視頻技術(shù)上投入大量的時(shí)間和財(cái)力。

法電視臺(tái)世界杯廣告收入近億歐元

據(jù)法國一家調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，由于法國隊(duì)出奇的表現(xiàn)，本屆德國世界杯為法國電視媒體贏得大筆廣告進(jìn)帳，輪流實(shí)況轉(zhuǎn)播比賽的法國電視一臺(tái)和六臺(tái)的廣告毛收入共計(jì)9980萬歐元。

美國紙質(zhì)媒體的在線廣告收入逐年增加

美國報(bào)業(yè)企業(yè)7月20日預(yù)測(cè)，紙質(zhì)媒體的在線廣告收入將逐年增加，預(yù)計(jì)到2010年，在線廣告收入占報(bào)業(yè)總收入比例將從目前的6％增加到12％至15％。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，在美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)組織的報(bào)業(yè)年會(huì)上，報(bào)業(yè)企業(yè)紛紛對(duì)其在線媒體的發(fā)展表示樂觀，認(rèn)為在線媒體收入今年將占到總收入的7％。同時(shí)，各企業(yè)也認(rèn)為，來自如雅虎公司等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司的競爭也將對(duì)紙質(zhì)媒體的在線業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。

法預(yù)計(jì)2011年停播模擬電視

法國政府7月26日公布了一項(xiàng)數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃，預(yù)定2008年起在全國進(jìn)一步推廣數(shù)字電視系統(tǒng)，到2011年年底之前停止模擬電視節(jié)目播出，全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。

廣告

美國一廣播公司雞蛋上做廣告

為了推銷自己的節(jié)目、吸引觀眾眼球，美國各個(gè)電視臺(tái)的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標(biāo)志以及部分節(jié)目的宣傳口號(hào)。這些雞蛋將從超市里走進(jìn)美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內(nèi)心，讓觀眾對(duì)CBS留下深刻印象。

網(wǎng)游廣告到達(dá)率超過20%

把商品廣告藏在當(dāng)下紅火的網(wǎng)絡(luò)游戲中，這可使廣告到達(dá)率提高20％以上，由此網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。“我的e生活”網(wǎng)站董事長王德成表示，正式運(yùn)營才數(shù)日，這種新穎的廣告模式已吸引了不少企業(yè)前來洽談廣告投放事宜，其中著名IT企業(yè)明基計(jì)劃把包括手機(jī)、PC、相機(jī)等十多個(gè)品類的全線產(chǎn)品的廣告投放該網(wǎng)站。據(jù)悉，雙方將于近日簽訂正式合作協(xié)議。

互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0版可逆向搜索鎖定客戶

在日前舉行的百度世界大會(huì)上，來自廣告和互聯(lián)網(wǎng)界的專家認(rèn)為，未來精準(zhǔn)和互動(dòng)將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0版本的最大特色，甚至可以根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為有針對(duì)性地推介廣告。

百度公司董事長李彥宏稱，互聯(lián)網(wǎng)用戶在用搜索工具搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，他的行為很容易被記錄，通過計(jì)算和分析，他也可以用若干關(guān)鍵詞來描述，因此廣告主可以通過網(wǎng)絡(luò)很精準(zhǔn)地向用戶推介不同的廣告，同時(shí)可以做到按需定制，廣告主按效果付費(fèi)，這種逆向搜人的技術(shù)必將給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來革命性的變化。

中國聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告

中國聯(lián)通7月12日全面推出手機(jī)廣告，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率欺詐高達(dá)14.6％

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Outsell提供的最新一份市場(chǎng)研究報(bào)告，在去年一年中，點(diǎn)擊欺詐幾乎占據(jù)了在線廣告總支出的14.6％，折合8億美元。目前為止，各大搜索引擎一直拒絕公布真正的搜索點(diǎn)擊欺詐統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

傳媒數(shù)字

25%

韓國電算院（NCA）7月21日發(fā)表的報(bào)告說，韓國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶2005年達(dá)到1160萬人，也就是說，每四個(gè)韓國人當(dāng)中就有一個(gè)人使用無線互聯(lián)網(wǎng)。

82%；75%

關(guān)于公眾對(duì)媒體信任度的全球最新調(diào)查顯示，電視臺(tái)和報(bào)紙比互聯(lián)網(wǎng)更具公信力，國家電視臺(tái)是最受公眾信任的新聞來源。路透社和英國廣播公司等機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行的這項(xiàng)調(diào)查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺(tái)是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報(bào)紙。

篇7

但是，不容否認(rèn)，無論是以報(bào)紙、收音機(jī)、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的新興媒體，媒體的運(yùn)作方式并未有絲毫改變，由專業(yè)人群生產(chǎn)內(nèi)容，供用戶消費(fèi)。這是媒體的DNA。之前未變，之后也不會(huì)變。

一切媒體傳播的本質(zhì)在于內(nèi)容的優(yōu)劣。從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會(huì)化媒體，更加優(yōu)良的媒介和工具的進(jìn)化，使得優(yōu)秀內(nèi)容更易生產(chǎn)和傳播，大大提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

因而，廣告市場(chǎng)的變革也是一場(chǎng)圍繞提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的媒介進(jìn)化。

由廣告主投放趨勢(shì)看媒體廣告市場(chǎng)

媒體廣告投放費(fèi)用，電視依然為王，互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)媒位置互換。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投放組合中占據(jù)重要位置。從2004年的38.2%到2014年預(yù)期的30.1%，盡管有所下滑，但一直占據(jù)最高比例。而十年間，在廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配比例中，報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的位置實(shí)現(xiàn)了互換(數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)廣告主研究所)。

電視重央視及強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)重搜索引擎和視頻網(wǎng)站。連續(xù)十二年數(shù)據(jù)顯示，央視和省級(jí)衛(wèi)視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據(jù)重頭。尤其是2009年金融危機(jī)過后，央視和省級(jí)衛(wèi)視皆走出了較為明顯的上行趨勢(shì)。而廣告主在地市縣級(jí)電視媒體的投入?yún)s呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，2009年之后這一趨勢(shì)進(jìn)一步得以強(qiáng)化。連續(xù)三年數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社區(qū)媒體等近年來受到廣告主青睞增加。而門戶、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體卻由于互動(dòng)性不強(qiáng)或營銷產(chǎn)品不夠成熟等原因關(guān)注度持續(xù)下降。

廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實(shí)際效果，而不是長期的品牌影響力。中國廣告市場(chǎng)生態(tài)調(diào)研持續(xù)十年的研究數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)正在不斷加大“面向消費(fèi)者的終端推廣費(fèi)用”，使其與“媒體廣告投放費(fèi)用”之間的差距越來越小;與此同時(shí)，企業(yè)使用“促銷活動(dòng)”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升，與“廣告”已經(jīng)不相上下。

廣告主這種投放和營銷策略的變化趨勢(shì)，正是其實(shí)用主義導(dǎo)向的鮮明體現(xiàn)。

媒體廣告市場(chǎng)變革的十大趨勢(shì)

1.廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)不再是電視一家獨(dú)大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的各類新興媒體與傳統(tǒng)媒體、戶外媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在重新建構(gòu)之中。

2.媒體廣告市場(chǎng)的分化、盤整加劇，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。

3.媒體的真正價(jià)值是內(nèi)容。新媒體一是創(chuàng)造了與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的管道，把大眾媒介的內(nèi)容做再次傳播，二是提供了平臺(tái)，消費(fèi)者可以自己產(chǎn)出及自制的內(nèi)容。

4.大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰(zhàn)略當(dāng)中，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用。

5.互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借其多樣的細(xì)分媒體形態(tài)、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞，逐漸成為了推動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大力量。

6.伴隨著營銷下沉的趨勢(shì)，地方電視臺(tái)的價(jià)值會(huì)越來越凸顯。但地方臺(tái)單純的硬廣投放并不是效果最好的方式，能夠緊密結(jié)合的資源型合作是更佳的選擇。

7.網(wǎng)絡(luò)投放增長還會(huì)持續(xù)，原因在于：媒介影響力成長越來越快，預(yù)算門檻較傳統(tǒng)低，效益比傳統(tǒng)更易衡量，可全國覆蓋或選擇市場(chǎng)，配合活動(dòng)(O2O)執(zhí)行。

8.廣告主正在逐步將廣告額的預(yù)算投放到內(nèi)容營銷的領(lǐng)域中。消費(fèi)者在品牌廣告上，從過往的“被告知”、“純接受”，逐漸改變成為今天的“積極參與者”。

9.廣告主借助大眾媒體力量進(jìn)行的內(nèi)容營銷、活動(dòng)營銷日益成熟，進(jìn)一步推動(dòng)了大眾媒體廣告產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

篇8

［論文摘要］近年來，隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過程之中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對(duì)成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會(huì)發(fā)展得更快更好。

近年來，中國的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)cnnic的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用 eq \o\ac(,1)1。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動(dòng)廣告，中國和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2012年這一地區(qū)的移動(dòng)廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元 eq \o\ac(,2)2。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對(duì)較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問題，但相對(duì)于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3g時(shí)代的到來，相信wap廣告將會(huì)在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

自從手機(jī)媒體具有了wap功能，使手機(jī)上網(wǎng)成為可能后，手機(jī)的功能得到了很大的提升。手機(jī)，已經(jīng)不再是簡單的通話通信工具，它還承載著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性高、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、用戶主導(dǎo)性強(qiáng)等特點(diǎn) eq \o\ac(,3)3。

（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過收集或購買手機(jī)號(hào)碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機(jī)媒體的短信、彩信廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網(wǎng)絡(luò)郵件廣告的延伸。

與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優(yōu)勢(shì)。短信、彩信廣告具有及時(shí)性和穩(wěn)定性。手機(jī)媒體是一種24小時(shí)在線的媒體，而網(wǎng)絡(luò)郵件一般不會(huì)那么長時(shí)間的在線時(shí)間。從這方面講，手機(jī)短信或彩信廣告更加及時(shí)。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長久不登陸的現(xiàn)象。郵箱大多是免費(fèi)的，人們可以經(jīng)常更換自己的郵箱，這并不費(fèi)勁。而手機(jī)一般較少出現(xiàn)這種情況，人們不會(huì)經(jīng)常更換自己的手機(jī)號(hào)碼。因此，手機(jī)比起郵件也更具有穩(wěn)定性。

短信、彩信廣告將網(wǎng)絡(luò)郵件廣告延伸到手機(jī)媒體上，讓廣告更具有了及時(shí)性和穩(wěn)定性。同時(shí)，在到達(dá)率方面也得到了提高。短信是電信級(jí)服務(wù)，因而可以確保短信廣告幾乎100% 的到達(dá)率，而且是直達(dá)受眾，不會(huì)有信息干擾。所有人收到短信都會(huì)看，是100% 的強(qiáng)制閱讀 eq \o\ac(,4)4。 因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發(fā)揮著郵件廣告的功效，讓手機(jī)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。

（二）將網(wǎng)頁廣告應(yīng)用于wap網(wǎng)站

目前，wap廣告還沒有得到太大的發(fā)展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動(dòng)畫等形式。隨著無線上網(wǎng)費(fèi)用的降低, wap用戶將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告形式自然也就會(huì)更多地出現(xiàn)在“ 簡易移動(dòng)pc” 手機(jī)的屏幕上 eq \o\ac(,5)5。手機(jī)媒體出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告已是一種趨勢(shì)。隨著手機(jī)媒體技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，也可能會(huì)有更多的更多的新的廣告形式出現(xiàn)于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告之中。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于手機(jī)媒體是一種趨勢(shì)，但手機(jī)媒體的一些特性決定了手機(jī)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁廣告要有所不同，而不能照搬網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。由于手機(jī)屏幕小，整個(gè)wap網(wǎng)站的頁面的內(nèi)容也是比較精簡的。為了方便用戶的閱讀，一個(gè)wap頁面往往不會(huì)出現(xiàn)太多的內(nèi)容。如果出現(xiàn)了過多的或過于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無疑是會(huì)引起用戶反感的。廣告商當(dāng)然不應(yīng)該讓用戶反感，但手機(jī)媒體這樣一個(gè)好的廣告平臺(tái)，自然也不應(yīng)該浪費(fèi)掉。因此，在wap網(wǎng)頁中探索恰當(dāng)?shù)膹V告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁廣告的形式，試將網(wǎng)頁廣告用于手機(jī)媒體的wap網(wǎng)頁之中。

1.橫幅，讓頁面更美觀

在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁中，橫幅是很常見的一種廣告形式。這種橫跨整個(gè)頁面的廣告形式，在網(wǎng)頁廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯(cuò)。目前，在wap網(wǎng)頁中，似乎還沒有出現(xiàn)過橫幅廣告。而這種在網(wǎng)絡(luò)廣告中實(shí)踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應(yīng)用于wap網(wǎng)頁中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機(jī)媒體結(jié)合，不但可以發(fā)揮廣告的作用，還能對(duì)wap頁面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體，能發(fā)揮以下功能：

（1）有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機(jī)媒體中，橫幅所占的位置相對(duì)而言更加顯眼，這對(duì)于用戶注意到這個(gè)廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發(fā)揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

（2）美化wap頁面的功能。橫幅廣告讓wap頁面不再單調(diào)，給近乎全文字的wap頁面有了色彩。雖然說可能會(huì)有用戶會(huì)對(duì)廣告有抵觸心理，但是作為美化頁面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會(huì)因?yàn)闄M幅廣告是廣告就出現(xiàn)著抵觸心理。

（3）可作為分割wap頁面內(nèi)容的標(biāo)志。橫幅作為一種可以橫跨整個(gè)頁面的廣告形式，使得豎向的內(nèi)容出現(xiàn)中斷。因此，當(dāng)一個(gè)頁面中出現(xiàn)兩種不同主題的內(nèi)容時(shí)，可以用一個(gè)橫幅廣告劃分開。比方說當(dāng)正文在一個(gè)頁面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關(guān)主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個(gè)橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見

彈出式廣告，是在用戶打開網(wǎng)頁時(shí)硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達(dá)到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因?yàn)槭怯残缘貜棾?，用戶沒有選擇的余地，到達(dá)率相對(duì)較高。而且，如果將這種廣告形式應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)頁中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無法錯(cuò)過廣告的內(nèi)容。由于手機(jī)屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現(xiàn)就會(huì)占用屏幕的大部分位置，讓用戶無法瀏覽想要瀏覽的wap頁面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達(dá)率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調(diào)，一般會(huì)使用動(dòng)畫等形式。而就目前的技術(shù)而言，動(dòng)畫等形式的廣告所用的流量可能會(huì)比打開wap網(wǎng)頁所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網(wǎng)頁內(nèi)容的流量還要多。而在目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來看，用戶得要花很大一部分上網(wǎng)費(fèi)用在廣告上。這對(duì)于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運(yùn)用手機(jī)彈出式廣告，要么減少彈出式廣告的流量大小，要么將這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過一個(gè)小小的按鈕式的圖片或者動(dòng)畫，先吸引住受眾，讓受眾自主點(diǎn)擊了解更多的廣告信息。手機(jī)媒體是一個(gè)小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個(gè)“按鈕”也應(yīng)該小巧，不宜占用過多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾注意力并進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕廣告一般放在相關(guān)主題內(nèi)容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關(guān)主題內(nèi)容時(shí)看到這個(gè)廣告，并決定是否需要對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶點(diǎn)擊后，將會(huì)轉(zhuǎn)入到由廣告商設(shè)定的其它類型的廣告或者具有更多產(chǎn)品信息的網(wǎng)頁。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務(wù)才算完成了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體可能遇到的問題

手機(jī)媒體的無線網(wǎng)絡(luò)與電腦網(wǎng)絡(luò)之間畢竟存在著不同，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式應(yīng)用于手機(jī)媒體廣告，可能會(huì)遇到一些問題。要將網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)用于手機(jī)媒體，我們應(yīng)該做到未雨綢繆，應(yīng)考慮到可能發(fā)生的一些問題。

（一）手機(jī)上網(wǎng)gprs流量問題。

手機(jī)媒體出現(xiàn)廣告使得用戶gprs流量增加，這部分流量費(fèi)用該由誰來承擔(dān)。中國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.33億，但大部分都還是使用限gprs流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對(duì)比較少的。如果在手機(jī)媒體中出現(xiàn)了如同網(wǎng)絡(luò)中的廣告規(guī)模，無疑會(huì)額外增加了用戶的流量費(fèi)用。那么，關(guān)于gprs流量費(fèi)用由誰來承擔(dān)，這就成了一個(gè)問題。要解決gprs流量費(fèi)的問題，一方面可以是對(duì)gprs流量資費(fèi)的調(diào)整，另一方面可以是給予用戶其實(shí)方面的優(yōu)惠作為補(bǔ)償，比如送話費(fèi)等。

（二）手機(jī)屏幕過小的問題 

手機(jī)能具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能，是因?yàn)樗鼔蛐蚍奖?。但任何事物都是具有二面性的，手機(jī)的體積小很方便，但同時(shí)手機(jī)的屏幕也很小。手機(jī)屏幕小的特點(diǎn)，使得手機(jī)頁面所承載的信息量也就相對(duì)較少。因此，無論是對(duì)于wap網(wǎng)頁的信息還是wap的廣告信息，都是不利的。在手機(jī)屏幕中，就算是將一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)頁面的內(nèi)容放到wap網(wǎng)頁中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機(jī)的屏幕中，這對(duì)用戶的閱讀是一個(gè)挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶閱讀信息出現(xiàn)障礙時(shí)，廣告信息的到達(dá)也將會(huì)有更大的障礙。

要解決手機(jī)屏幕過小這個(gè)問題，可以從這兩方面入手。

（1）將手機(jī)的屏幕適當(dāng)?shù)胤糯蟆?/p>

在生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貙⑹謾C(jī)的屏幕做的更大?，F(xiàn)在已有一些手機(jī)在想方設(shè)法地把手機(jī)的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機(jī)的屏幕更大，把鍵盤做成觸屏，從而把鍵盤的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機(jī)的屏幕要大很多。通過放大手機(jī)的屏幕讓wap頁面能容納更多的信息，這是適應(yīng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的。

（2）合理安排wap頁面的信息內(nèi)容。

為了讓wap頁面能容納更多的信息，合理安排頁面信息內(nèi)容是很必要的。合理安排頁面信息內(nèi)容，一方面可以讓頁面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現(xiàn)出來。無論是對(duì)廣告商還是對(duì)用戶，合理安排頁面信息都是有利的。廣告信息通過合理安排的頁面能更好地傳達(dá)其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對(duì)他有用的信息。

四、結(jié)語

手機(jī)媒體作為一種新媒體，有著比互聯(lián)網(wǎng)更為方便的無線網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是很大的。在手機(jī)媒體廣告的發(fā)展過程中，如果能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以讓手機(jī)媒體廣告少走彎路，更好地發(fā)揮手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，更快地讓手機(jī)媒體廣告得到發(fā)展。

     注釋：

①     cnnic2010年1月的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②    楊斌 ：開創(chuàng)信息傳播新時(shí)代——探討3g時(shí)代手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)發(fā)展之道：人民郵電報(bào)2009年1月21日

③    匡文波：手機(jī)廣告崢嶸亮劍，發(fā)展之路任重道遠(yuǎn) ?！稄V告大觀（綜合版）》2006年08月：152—153

篇9

新聞出版總署：學(xué)術(shù)期刊收取版面費(fèi)牟利面臨全面整頓

2月23日，針對(duì)社會(huì)反響強(qiáng)烈的部分學(xué)術(shù)期刊“靠收取版面費(fèi)牟利”以及“產(chǎn)業(yè)化”等問題，新聞出版總署新聞報(bào)刊司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新聞出版總署將對(duì)大量刊載學(xué)術(shù)論文的期刊進(jìn)行監(jiān)測(cè)評(píng)估，對(duì)不注重學(xué)術(shù)質(zhì)量、刊載拼湊、剽竊學(xué)術(shù)文章的學(xué)術(shù)期刊予以嚴(yán)肅處理，采取措施整治學(xué)術(shù)期刊由其他單位和個(gè)人，對(duì)超越辦刊宗旨及范圍刊載學(xué)術(shù)論文的期刊將依據(jù)相關(guān)規(guī)定予以行政處罰，結(jié)合報(bào)刊出版質(zhì)量評(píng)估體系對(duì)學(xué)術(shù)質(zhì)量差、經(jīng)營水平低、靠收取版面費(fèi)生存的期刊予以停辦。

廣電總局發(fā)出影視劇“控?zé)熈睢?/p>

2月12日，廣電總局《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，《通知》明確禁止了影視劇中的煙草植入廣告，并要求在電影映前、電視劇播前審查時(shí)，盡量刪減吸煙鏡頭。另據(jù)中國疾病控制中心控?zé)熮k的調(diào)查，2009年有過半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到2010年，這一數(shù)據(jù)上升到了77.5%。

會(huì)議

首屆傳播交流研討會(huì)在臺(tái)揭幕

2月24日，第一屆傳播研究與實(shí)踐研討會(huì)在臺(tái)灣世新大學(xué)揭開序幕。研討會(huì)除了臺(tái)灣和大陸傳播學(xué)者齊聚一堂外，也邀請(qǐng)多名資深媒體工作者舉行論壇，共同探討傳播領(lǐng)域的過去、現(xiàn)在和未來。

2011年中國行業(yè)報(bào)年會(huì)在京舉行

2月24日，由中國報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)主辦的2011年中國行業(yè)報(bào)年會(huì)在京舉行。與會(huì)嘉賓圍繞轉(zhuǎn)企改制、多元化經(jīng)營、人力資源與薪酬體制、移動(dòng)互聯(lián)媒體在新媒體中的應(yīng)用、行業(yè)數(shù)字報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的運(yùn)營等熱點(diǎn)話題展開討論，深入分析了行業(yè)報(bào)在管理體制機(jī)制改革、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變等方面面臨的新形勢(shì)。

亞太互聯(lián)網(wǎng)科技高峰會(huì)在香港會(huì)展中心開幕

2月21日，為期5天的2011亞太互聯(lián)網(wǎng)科技高峰會(huì)暨亞太先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議在香港會(huì)展中心開幕。會(huì)議旨在為骨干網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端用戶服務(wù)供應(yīng)商等提供交流平臺(tái)，來自58個(gè)國家及地區(qū)的1000多名代表參加了會(huì)議。

首屆“洞察中國”年度峰會(huì)召開

2月24日，由市場(chǎng)資訊及研究分析服務(wù)提供商CTR主辦的首屆“洞察中國”峰會(huì)召開。會(huì)議以品牌營銷之道為核心展開，深入分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國媒體市場(chǎng)的變革、中國消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及中國最有代表性的消費(fèi)群體。

報(bào)刊圖書

《機(jī)構(gòu)改革與管理》雜志創(chuàng)刊

2月25日，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，《中國機(jī)構(gòu)改革與管理》雜志正式出版，國內(nèi)外公開發(fā)行。《中國機(jī)構(gòu)改革與管理》雜志由中央機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)辦公室主管，中國機(jī)構(gòu)編制管理研究會(huì)主辦，是我國第一個(gè)專門針對(duì)機(jī)構(gòu)改革與管理的綜合性期刊。

中國圖書獲評(píng)2011年“世界最美”稱號(hào)

2月10日，上海市新聞出版局公布，在剛剛結(jié)束的2011年德國萊比錫“世界最美的書”評(píng)選中，由中國選送的《漫游：建筑體驗(yàn)與文學(xué)想象》（中英雙語版）一書獲評(píng)2011年“世界最美的書”稱號(hào)。

廣播影視

2010年電視劇產(chǎn)量創(chuàng)5年來新高

2月21日，2010年中國廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)年會(huì)在京落下帷幕，年會(huì)披露去年我國電視劇總產(chǎn)量高達(dá)14800集，創(chuàng)下5年來的最高紀(jì)錄。2010年的電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出7大特征：紅色經(jīng)典題材成亮點(diǎn)；現(xiàn)實(shí)題材回歸美好一面，反映的主流價(jià)值觀溫暖人心；諜戰(zhàn)題材中的正面價(jià)值凸顯；經(jīng)典名著的改編引發(fā)文化熱潮；小眾精品文化劇集涌現(xiàn)；電視劇題材風(fēng)格多樣化；編劇地位明顯提升。

香港上市公司收購“喜羊羊”

2月，《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)管理及擁有人――動(dòng)漫火車集團(tuán)被香港上市公司意馬國際正式收購。據(jù)悉，這項(xiàng)收購案費(fèi)用高達(dá)約10億港元，也是香港公司收購內(nèi)地動(dòng)漫企業(yè)迄今為止數(shù)額最大的一筆。被收購的動(dòng)漫火車集團(tuán)主要業(yè)務(wù)為“喜羊羊”版權(quán)的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)，并未直接參與電影以及電視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，因此這次交易沒有直接涉及《喜羊羊》系列電影以及電視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)。此外，由于意馬國際擅長3D制作，據(jù)透露，2011年至2016年間將會(huì)聯(lián)合原創(chuàng)動(dòng)力及其他伙伴合作推出3套以3D技術(shù)制作的《喜羊羊與灰太狼》電影。

新興傳媒

搜索正式開通

2月22日，由新華通訊社和中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司聯(lián)手打造的搜索引擎――搜索(省略)正式上線開通。搜索整合了新華社的信息資源優(yōu)勢(shì)和中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與移動(dòng)終端全面融合，依托強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)，借鑒國際先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)理念，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來更快捷、更高效的搜索體驗(yàn)，為搜索引擎市場(chǎng)開創(chuàng)出全新的服務(wù)模式。

互聯(lián)網(wǎng)壟斷報(bào)告：騰訊、百度、阿里巴巴位居前三

2月17日，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在京《互聯(lián)網(wǎng)壟斷調(diào)查研究報(bào)告》，指出我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)寡頭壟斷現(xiàn)象，騰訊、百度和阿里巴巴三家公司在其各自領(lǐng)域位居中國互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)前三名。報(bào)告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)形成初步壟斷格局，截至2010年底，騰訊、百度、阿里巴巴這三家公司的市值合計(jì)已達(dá)774億美元（不包括阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、口碑網(wǎng)等未上市的子公司），在中國所有上市互聯(lián)網(wǎng)公司市值總和中占比70%。

搜狐推首部自制劇 通過植入廣告收回成本

2月13日，搜狐首部自制劇《錢多多嫁人記》首映禮在搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈舉行。據(jù)搜狐高層人士透露，該網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝和設(shè)置完全按照電視劇成本投入。據(jù)了解，一部45分鐘左右時(shí)長的電視劇，投資通常在50萬～60萬元左右。《錢多多嫁人記》共22集，每集12分鐘，以此計(jì)算投入金額在300萬～400萬元之間。但據(jù)搜狐高層透露，《錢多多嫁人記》已收到十余個(gè)品牌的植入需求，在開播前即已收回成本。

海外傳媒

美國中文電視24小時(shí)數(shù)位頻道宣布正式開播

2月23日，美國中文電視24小時(shí)數(shù)位頻道63.4舉行隆重開播儀式。國務(wù)院僑辦副主任馬儒沛、中國駐紐約副總領(lǐng)事周立民、美國亞洲文化傳媒集團(tuán)董事長岑工、美國中文電視總裁蔣天龍等共同啟動(dòng)按鈕，正式宣布63.4數(shù)位頻道的開播。

俄第一大門戶網(wǎng)站計(jì)劃在NSDQ上市

2月22日，法新社援引俄羅斯《韋多莫斯提商業(yè)日?qǐng)?bào)》消息稱，俄最大門戶網(wǎng)站Yandex計(jì)劃首次在紐約納斯達(dá)克證券交易所公開發(fā)行股份，預(yù)計(jì)將募集10億美元(約7.4億歐元)。

廣告

傳統(tǒng)媒體2010年廣告額5800億

2月22日，昌榮傳播最新報(bào)告稱，2010年中國傳統(tǒng)媒體廣告投放額超過5800億，比2009年增長15.2%。交通行業(yè)廣告投放增速迅猛，化妝品、浴室用品廣告投放仍占據(jù)最大份額。去年全年，電臺(tái)媒體廣告收入增幅最大，同比增長41.4%。報(bào)紙和雜志都進(jìn)行了資源擴(kuò)容，廣告收入增幅分別為20%和19.8%。在五大傳統(tǒng)媒體中，交通行業(yè)廣告投放增速迅猛，家居、家電行業(yè)緊隨其后。

廣告插播違規(guī)嚴(yán)重8小時(shí)電視1小時(shí)廣告

2月24日，中國社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合了2011年法治藍(lán)皮書。藍(lán)皮書對(duì)全國34個(gè)衛(wèi)星頻道播放的電視廣告進(jìn)行觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)違反規(guī)定，頻繁、超時(shí)插播商業(yè)廣告，不播或少播公益廣告，超量播放酒類廣告，假借新聞報(bào)道形式播放廣告等現(xiàn)象嚴(yán)重，迫切需要完善相關(guān)立法，彌補(bǔ)監(jiān)管空白。藍(lán)皮書調(diào)查顯示，在采樣的8個(gè)小時(shí)內(nèi)平均每個(gè)頻道播出的商業(yè)廣告時(shí)長長達(dá)1個(gè)小時(shí)，條數(shù)高達(dá)220條，公益廣告嚴(yán)重不足。

廣告從業(yè)者納入職業(yè)考試 首考今年6月進(jìn)行

2月19日，國家工商總局、中國廣告協(xié)會(huì)召開新聞會(huì)表示，對(duì)廣告專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度，并將其納入全國專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書制度統(tǒng)一規(guī)劃。首次考試將于今年6月11日、6月12日舉行，符合條件的廣告從業(yè)人員，以及廣告專業(yè)的學(xué)生都可以報(bào)名。這是我國廣告從業(yè)人員首次被納入全國職業(yè)水平分級(jí)考試，并將頒發(fā)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書》，全國有效。

數(shù)字

600億元

2月16日，新聞出版總署與中國工商銀行在京簽署《支持新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，中國工商銀行將在未來5年內(nèi)為新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不少于600億元的意向性融資支持。

637億元

2月，易觀國際最新的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到637億元，比2009年上漲64.2%，增速放緩。從收入構(gòu)成來看，無線音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀逐漸成為三大主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，手機(jī)購物增速明顯。

篇10

孟子有言：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，而后盡其所能!”這是先賢對(duì)實(shí)踐作用的強(qiáng)調(diào)：一個(gè)要擔(dān)大任者必須親身實(shí)踐，只有深入實(shí)踐，投身社會(huì)，只有將自己置身于現(xiàn)實(shí)社會(huì)才能更深刻的感受現(xiàn)實(shí)的殘酷，競爭的激烈。用偉大的馬克思的話說，真理源于實(shí)踐，并受實(shí)踐檢驗(yàn)!作為一名當(dāng)代大學(xué)生，絕不應(yīng)該是僅僅局限于書本，學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)更要注意實(shí)踐能力的培養(yǎng)。當(dāng)今社會(huì)需要的是實(shí)踐能力強(qiáng)的，能迅速完美的解決問題的人才。

今年寒假，我應(yīng)聘入一家自助餐廳——xx美食廣場(chǎng)當(dāng)服務(wù)員。比起暑假在xxxx的實(shí)習(xí)，多了良多的辛苦，而且更重要的是身體力行上的筋骨之勞，然而，從找工作的艱辛到初次應(yīng)聘的小小緊張，到上班時(shí)候的辛勞等等，都讓我從心底里對(duì)當(dāng)前的社會(huì)就業(yè)形勢(shì)、作為一名大學(xué)生應(yīng)該著重培養(yǎng)的能力、以及專業(yè)業(yè)務(wù)知識(shí)有了更深一步的了解和認(rèn)識(shí)，也讓我重新看待生活的意義。

閑話不多說，下面讓我從幾個(gè)方面談?wù)劥舜紊鐣?huì)實(shí)踐的收獲：

人應(yīng)該有一技之長。馬云曾高中生社會(huì)實(shí)踐報(bào)告對(duì)大學(xué)生說，當(dāng)代大學(xué)生要想有所成就，就應(yīng)該學(xué)好自己的專業(yè)或者某一自己擅長的領(lǐng)域，并在努力成為這一領(lǐng)域的佼佼者。身在這個(gè)競爭激烈弱肉強(qiáng)食的社會(huì)，擁有一技之長極其重要，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在一般每一個(gè)中薪職位就有將近40個(gè)大學(xué)生或者碩士生競爭，競爭的激烈性實(shí)在另作為大學(xué)生的我深感壓力之重。

就企業(yè)而言，企業(yè)都要求應(yīng)聘者在某一領(lǐng)域擁有特長，企業(yè)家看中的是求職者在專業(yè)領(lǐng)域的影響力和實(shí)際操作能力。當(dāng)今社會(huì)，社會(huì)分工嚴(yán)重，一個(gè)博而不精的人無法成為分工時(shí)代的佼佼者。

在我找工作的過程中，與幾家有關(guān)檔案管理工作的經(jīng)理聯(lián)系過，都以沒有工作經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)技能不強(qiáng)而婉辭，甚至有一家餐飲老板也以無服務(wù)經(jīng)驗(yàn)將我拒之門外。工作經(jīng)驗(yàn)從某一角度上說也就是專業(yè)技能的掌握程度，2011寒假實(shí)踐報(bào)告可見專業(yè)技能對(duì)于大學(xué)生求職的重要性。

對(duì)于我而言，一個(gè)財(cái)務(wù)管理專業(yè)的學(xué)生，如果想要在不久就要步入的職場(chǎng)馳騁，顯然需要在現(xiàn)在努力嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)好專業(yè)知識(shí)，打下堅(jiān)實(shí)的理論基石，正所謂“公欲善其事，必先利其器!”在我上班之時(shí)，雖然工作與財(cái)務(wù)無關(guān)，但我也積極的了解了公司財(cái)務(wù)的部分業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)在公司中占的重要作用：

財(cái)務(wù)狀況是一項(xiàng)衡量企業(yè)盈虧的重要指標(biāo)，是作為企業(yè)未來經(jīng)營方向、企業(yè)投資方向的一個(gè)重要依據(jù);

財(cái)務(wù)工作者首先要做到的是嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)公司的每一筆業(yè)務(wù)都必須嚴(yán)謹(jǐn)以待;