摘要：文章以中國(guó)出口產(chǎn)品遭遇的反傾銷為研究對(duì)象，透過中國(guó)成為反傾銷最大受害國(guó)的現(xiàn)象，從企業(yè)角度剖析了中國(guó)產(chǎn)品遭遇反傾銷的原因，得出了提高中國(guó)出口企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷水平是應(yīng)對(duì)反傾銷的有效舉措的結(jié)論，并提出了中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：中國(guó)出口企業(yè)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；反傾銷

反傾銷是由產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)政府針對(duì)產(chǎn)品出口國(guó)企業(yè)的傾銷行為而采取的行政措施，如征收反傾銷稅。反傾銷是WTO賦予產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)免受不公平貿(mào)易沖擊、保護(hù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)安全的一個(gè)手段，其宗旨是促進(jìn)全球貿(mào)易自由化進(jìn)程，但近年來隨著世界范圍內(nèi)關(guān)稅壁壘的降低、傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的弱化和貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，反傾銷有越用越濫的趨勢(shì)。

一、中國(guó)商品遭遇I$I外反傾銷的現(xiàn)狀

改革開放20多年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令世人矚目的成就，GDP增長(zhǎng)創(chuàng)造了連續(xù)15年保持7％以上的經(jīng)濟(jì)奇跡，進(jìn)出口總額從1978年的108．9億美元增長(zhǎng)到2005年的14221億美元。加入WTO以來我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易更是迅猛發(fā)展，進(jìn)出口總額于2004與2005連續(xù)兩年突破10000億美元，其中2005年貿(mào)易順差達(dá)到了1018．8億美元，成為世界第三大貿(mào)易國(guó)。機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，對(duì)外經(jīng)貿(mào)磨擦日益頻繁，我國(guó)產(chǎn)品遭受外國(guó)的反傾銷愈演愈烈。由圖1看出中國(guó)出口產(chǎn)品遭受外國(guó)反傾銷立案調(diào)查和被執(zhí)行反傾銷措施的數(shù)量從1995年至2005年總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從數(shù)量增多的背后進(jìn)一步分析得出我國(guó)出口產(chǎn)品遭受的反傾銷呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

(一)發(fā)起調(diào)查的國(guó)家越來越多據(jù)中國(guó)商務(wù)部公平貿(mào)易局提供的數(shù)字，已有40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查，僅2005年中國(guó)就遭遇15個(gè)國(guó)家和地區(qū)提起反傾銷調(diào)查，其中印度和歐盟對(duì)我國(guó)的反傾銷呈高發(fā)態(tài)勢(shì)。

(二)產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大我國(guó)出口產(chǎn)品遭受反傾銷調(diào)查的范圍涉及動(dòng)物商品、蔬菜、加工食品、礦產(chǎn)品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、鞋類、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機(jī)電設(shè)備、車輛、儀器、其它工業(yè)制成品等，20世紀(jì)90年代被調(diào)查產(chǎn)品以低附加值或勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，近年來一些技術(shù)產(chǎn)品也開始遭到外國(guó)的反傾銷指控。

【摘要】作為高中生，我們?cè)趯W(xué)習(xí)之外，還應(yīng)重視生活與社會(huì)事件的了解，遵循與時(shí)俱進(jìn)的原則，更好的融入到社會(huì)中。針對(duì)于此，下文分析我在課余生活中了解的中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問題，提出幾點(diǎn)自己的見解，以供同學(xué)們參考。

【關(guān)鍵詞】“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”;問題;思考

中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問題較為嚴(yán)重，主要受到國(guó)際方面諸多因素的影響，導(dǎo)致我國(guó)的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象嚴(yán)重。那么，作為高中生，應(yīng)該如何看待中國(guó)的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位?應(yīng)該如何定位呢?下文進(jìn)行詳細(xì)的分析。作為高中生，我們?cè)趯W(xué)習(xí)之外，還應(yīng)重視生活與社會(huì)事件的了解，遵循與時(shí)俱進(jìn)的原則，更好的融入到社會(huì)中。針對(duì)于此，下文分析我在課余生活中了解的中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問題，提出幾點(diǎn)自己的見解，以供同學(xué)們參考。

一、中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問題分析

對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言，屬于歷史中的經(jīng)濟(jì)制度，具有內(nèi)在規(guī)定性特點(diǎn)，也就是社會(huì)生產(chǎn)與流通過程中，通過市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行自發(fā)調(diào)節(jié)。此類內(nèi)在規(guī)定性特征的表現(xiàn)形式較為豐富，由于每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)特點(diǎn)以及文化傳統(tǒng)特征等不同，所以，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容存在差異，無法進(jìn)行市場(chǎng)凈化的標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)化處理。作為高中生，我在研究的過程中，發(fā)現(xiàn)我國(guó)已經(jīng)加入了WTO，但是，還有著“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的相關(guān)問題。主要原因?yàn)?其一，在冷戰(zhàn)時(shí)期西方資本注意國(guó)家出現(xiàn)了貿(mào)易待遇以及相關(guān)反傾銷的歧視現(xiàn)象，也存在社會(huì)主義的陣營(yíng)問題，做出了一些較為特殊的做法。之后很多國(guó)家都開始消防，創(chuàng)建了非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面反傾銷機(jī)制，形成了多變貿(mào)易的相關(guān)規(guī)則。雖然我國(guó)在改革開放之后，市場(chǎng)化水平全面提升，但是還是存在社會(huì)主義制度的問題，被其他國(guó)家認(rèn)作是非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家，導(dǎo)致對(duì)外貿(mào)易期間，很容易受到反傾銷方面調(diào)查，待遇缺乏一定公平性，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的損失。其二，我國(guó)在國(guó)際談判的過程中，從全面發(fā)展的角度出發(fā)，特定的條件之下，遭受到其他國(guó)家的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)認(rèn)定。當(dāng)前，在世界貿(mào)易組織的相關(guān)成員中，只有我國(guó)受到了歧視待遇，影響國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展以及進(jìn)步，難以在新時(shí)期社會(huì)背之下，形成良好的國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。我們高中生在學(xué)習(xí)以及探索的過程中，還需不斷的了解需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及學(xué)習(xí)目標(biāo)，正確進(jìn)行探索，總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)以及學(xué)習(xí)規(guī)律，更好的完成目前學(xué)習(xí)任務(wù)，以此提升學(xué)習(xí)質(zhì)量以及水平，充分發(fā)揮各方面學(xué)習(xí)方式的積極作用，達(dá)到預(yù)期學(xué)習(xí)目的。與此同時(shí)，在學(xué)習(xí)活動(dòng)中，我們高中生仍需改正自身的觀念意識(shí)，充分意識(shí)到各方面學(xué)習(xí)的重要性，在合理參與學(xué)習(xí)活動(dòng)的情況下，不斷的增強(qiáng)自身學(xué)習(xí)效果，更好的參與到相關(guān)學(xué)習(xí)活動(dòng)中。我認(rèn)為我國(guó)在非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位方面，除了與其他國(guó)家傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國(guó)家防范相關(guān)之外，還在政治方面的排斥存在直接關(guān)系，屬于冷戰(zhàn)時(shí)期的產(chǎn)物，具有延續(xù)性的特點(diǎn)。我們高中生在研究以及學(xué)習(xí)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)做出全方位的分析與考察，了解我國(guó)的非經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)地位問題原因，科學(xué)的進(jìn)行學(xué)習(xí)，總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)，積極參與到各方面學(xué)習(xí)活動(dòng)中。我們高中生在學(xué)習(xí)的過程中，還需了解中國(guó)非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位實(shí)際情況以及特點(diǎn)，明確為什么國(guó)際上會(huì)有非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的看法，在合理分析的情況下，可以結(jié)合目前的實(shí)際情況，綜合性的參與到探討中。作為高中生，我在研究中發(fā)現(xiàn)，由于我國(guó)在以往的國(guó)際市場(chǎng)中，受到諸多因素的影響出現(xiàn)了非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，各個(gè)國(guó)家的相關(guān)觀念都根深蒂固，導(dǎo)致我國(guó)在出口貿(mào)易的過程中，很難擁有自身獨(dú)特的領(lǐng)域，也無法更好的控制出口貿(mào)易成本，甚至?xí)l(fā)生嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以，在未來發(fā)展的過程中，應(yīng)樹立正確觀念，了解實(shí)際情況，積極進(jìn)行分析與交流，更好的完成當(dāng)前的任務(wù)。

二、中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問題的解決建議

我國(guó)對(duì)外投資的增加是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同國(guó)際市場(chǎng)接軌的一種標(biāo)志，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放程度不斷上升，人們對(duì)于對(duì)外投資的興趣也越發(fā)的濃厚。本著同國(guó)際市場(chǎng)逐步接軌的戰(zhàn)略規(guī)劃，我國(guó)對(duì)于對(duì)外投資的行為予以在政策上的支持。要發(fā)展對(duì)外投資，需要對(duì)我國(guó)對(duì)外投資的現(xiàn)狀有所了解。

一、我國(guó)對(duì)外直接投資的現(xiàn)狀

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)行為大多還停留在貨物出口和技術(shù)引進(jìn)方面。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，國(guó)際資本和外商對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用功不可沒。而隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，以及全球一體化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。我國(guó)企業(yè)和資本需要更多的發(fā)展空間和對(duì)外貿(mào)易的途徑。為此，在資本流通的動(dòng)因上，我國(guó)已經(jīng)初步具備了發(fā)展對(duì)外投資的前期條件。

1、我國(guó)貨幣的穩(wěn)定和升值在美國(guó)信貸危機(jī)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊以后，國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)的原有投資者的投資能力出現(xiàn)了問題。而我國(guó)人民幣在貨幣穩(wěn)定和升值上的潛力被許多金融運(yùn)作者所相中。隨著人民幣的穩(wěn)步升值，對(duì)我國(guó)外貿(mào)投資產(chǎn)生了巨大的動(dòng)力。由于美元在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中穩(wěn)定貨幣的地位下降。使得在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中人民幣的購(gòu)買力和儲(chǔ)藏價(jià)值穩(wěn)步上升。而我國(guó)貨幣的升值帶動(dòng)人民幣在國(guó)際市場(chǎng)中流通的價(jià)值也就隨之上升了?？偨痤~為我國(guó)對(duì)外投資提供相當(dāng)良好的環(huán)境。

2、我國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)的需求隨著我國(guó)工業(yè)化事業(yè)的逐步發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)對(duì)于能源和原材料的消耗也在不斷的增加。而我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于擴(kuò)大我國(guó)國(guó)內(nèi)能源開采的行為不予提倡。這時(shí)，投資國(guó)外能源產(chǎn)業(yè)，特別是國(guó)際發(fā)展中國(guó)家的能源產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)工業(yè)化的發(fā)展和進(jìn)程都有著很好的經(jīng)濟(jì)效益。同樣的，通過對(duì)外投資專業(yè)我國(guó)國(guó)內(nèi)多余產(chǎn)業(yè)的重復(fù)建設(shè)與優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條也有著重要的意義。

3、貿(mào)易摩擦。近些年來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的摩擦在不斷上升。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步開放，我國(guó)特色企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中出色的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力被各國(guó)所關(guān)注。這導(dǎo)致近幾年來國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中對(duì)于我國(guó)的貿(mào)易壁壘逐漸增多。如何減少對(duì)外貿(mào)易當(dāng)中摩擦，將產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)外進(jìn)行是良好的方式。不僅能夠保證我國(guó)貿(mào)易出口產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，同時(shí)也能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造更為開放和先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中的穩(wěn)步發(fā)展。

一、我國(guó)出口產(chǎn)品遭遇反傾銷的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一直保持快速的增長(zhǎng)，對(duì)外貿(mào)易也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，與此同時(shí)，我國(guó)也是國(guó)際市場(chǎng)上遭遇反傾銷最多的國(guó)家。世界貿(mào)易組織于2006年5月公布的數(shù)字顯示，2005年下半年，世貿(mào)組織成員共發(fā)起了69起反傾銷調(diào)查，其中針對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查就有33起。歐盟自2006年10月7日起對(duì)我國(guó)皮鞋正式實(shí)施的為期兩年的16．5％的反傾銷關(guān)稅，使得溫州皮鞋在之后“廣交會(huì)”上的訂單數(shù)量銳減了三至四成之多，而中國(guó)彩電企業(yè)1988年在歐盟遇到的反傾銷事件，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)喪失全球1／4的彩電市場(chǎng)達(dá)15年之久。

中國(guó)出口產(chǎn)品遭遇外國(guó)反傾銷立案調(diào)查和被執(zhí)行反傾銷措施的數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。首先，發(fā)起調(diào)查的國(guó)家越來越多。從地域上看，對(duì)中國(guó)出口商品實(shí)施反傾銷的國(guó)家不斷增加。1988年以前，僅有美、澳、加和歐盟四大發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，但此后，對(duì)華反傾銷的國(guó)家和地區(qū)不斷增多，現(xiàn)已有40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查，其中不僅有發(fā)達(dá)國(guó)家，也有發(fā)展中國(guó)家，其中印度和歐盟對(duì)我國(guó)的反傾銷呈高發(fā)態(tài)勢(shì)。其次，產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大。我國(guó)出口產(chǎn)品遭遇反傾銷調(diào)查的范圍涉及服裝、鞋類、動(dòng)物商品、蔬菜、加工食品、礦產(chǎn)品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機(jī)電設(shè)備、車輛、儀器、其它工業(yè)制成品等，近年來一些技術(shù)產(chǎn)品也開始遭到外國(guó)的反傾銷指控。國(guó)外此消彼長(zhǎng)的反傾銷指控，是我國(guó)出口企業(yè)面臨的嚴(yán)重威脅。

二、我國(guó)出口產(chǎn)品遭遇反傾銷的主要原因

（一）濫用反傾銷作為排斥國(guó)外產(chǎn)品保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的最佳辦法

1、國(guó)外對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品隨意立案，認(rèn)定構(gòu)成傾銷后采取的臨時(shí)措施往往致使我國(guó)產(chǎn)品喪失打開市場(chǎng)的良機(jī)。

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)想要把品牌發(fā)展壯大，最主要依靠自身品牌和管理。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式相比，品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略性資產(chǎn)，也是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的必要競(jìng)爭(zhēng)手段，也是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文通過分析可口可樂公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀，并闡述品牌建設(shè)對(duì)于自身發(fā)展的重要性，介紹相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)，從中積極尋找相關(guān)措施為我國(guó)自主品牌的建設(shè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：連鎖品牌;國(guó)際貿(mào)易;經(jīng)營(yíng)管理;分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心已經(jīng)從產(chǎn)品過渡到品牌，品牌日益成為當(dāng)前重要的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的壁壘日益顯著。在我國(guó)貿(mào)易品牌的建設(shè)過程中，面臨著激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

1我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易品牌的現(xiàn)狀

1.1世界級(jí)品牌少且價(jià)值低。世界品牌實(shí)驗(yàn)室制定了世界500強(qiáng)名單，這一名單反映了相關(guān)品牌在世界范圍內(nèi)的影響力。2012年，我國(guó)有23個(gè)品牌進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)，但是美國(guó)有超過200個(gè)品牌進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)還有較大的差距。我國(guó)企業(yè)的相關(guān)品牌價(jià)值與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌相比也存在較大的差距。當(dāng)前世界五百?gòu)?qiáng)中，大多數(shù)是科創(chuàng)類品牌，由于掌握了較多的核心技術(shù)，通過對(duì)其相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能夠較大程度的維護(hù)其地位，因此我國(guó)當(dāng)前品牌的發(fā)展方向應(yīng)該是打造高價(jià)值品牌。1.2當(dāng)今世界其他國(guó)家品牌的發(fā)展。當(dāng)今世界品牌遍布全球，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家到非洲的部落，品牌文化和品牌產(chǎn)品的沖擊，世界品牌的影響力來源于其深厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和相關(guān)具有強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，名牌品牌所占的比例不足3%，但是相關(guān)產(chǎn)品卻占40%，銷售額更是超過50%，世界品牌的持有者大多是美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家。1.3我國(guó)國(guó)際品牌的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易取得了巨大成就，相關(guān)貿(mào)易出口額在世界占有重要地位，在“一帶一路”倡議的進(jìn)一步推動(dòng)下，我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著21世紀(jì)最大的機(jī)遇。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改革深化和科學(xué)技術(shù)的不斷儲(chǔ)備，我國(guó)出現(xiàn)了較多的世界品牌，且所占比例不斷增加，但是與美國(guó)相比，相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)力尚且不足，在國(guó)際市場(chǎng)中還處于不利地位，在世界五百?gòu)?qiáng)中民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量還較少，發(fā)展勢(shì)頭不足，在國(guó)際品牌的打造中還有一段很長(zhǎng)的距離。

2連鎖品牌國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理的意義

中國(guó)企業(yè)（尤其是國(guó)有大中型企業(yè)）必須以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷為其發(fā)展的目標(biāo)走向。構(gòu)建以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，使企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存和發(fā)展，既是轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的難題，也是構(gòu)筑社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)鍵。只有當(dāng)它與國(guó)際市場(chǎng)相銜接，不斷地吸納國(guó)際市場(chǎng)的養(yǎng)份，才能成為國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分。同樣道理，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)能，也只有與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)體相銜接，不斷地在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)與合作，才能躋身于國(guó)際市場(chǎng)并最終成為國(guó)際市場(chǎng)的重要組成部分。這就需要加大經(jīng)濟(jì)體制改革的力度，盡快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，促使以國(guó)有大中型企業(yè)為代表的整個(gè)中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)朝國(guó)際化方向發(fā)展。有條件的大中型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)率先按照國(guó)際巨型跨國(guó)公司的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，促使中國(guó)企業(yè)逐步形成一個(gè)強(qiáng)有力的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的總目標(biāo)是：保持適度增長(zhǎng)速度、產(chǎn)業(yè)分布合理、地區(qū)分布合理，組建適度數(shù)量和適度規(guī)模的在國(guó)際某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、領(lǐng)域、有競(jìng)爭(zhēng)力、能進(jìn)入世界工業(yè)和服務(wù)業(yè)500家排名的跨國(guó)集團(tuán)。

企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是以獲取利潤(rùn)為宗旨而從事的超越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過程中，以情報(bào)信息作為基礎(chǔ)之一來履行商品的生產(chǎn)和銷售的管理職能，使人、財(cái)、物等因素合理配置，生產(chǎn)出適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者心理和習(xí)慣、風(fēng)俗、購(gòu)買水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的商品，并滿足消費(fèi)者對(duì)數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、性能、品種、規(guī)格和型號(hào)的需要。國(guó)有大中型企業(yè)要想在國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)上獲得豐厚的利潤(rùn)，就需要依據(jù)中國(guó)的國(guó)情實(shí)際和可能的條件，促使企業(yè)的商品最大限度地占有異國(guó)他鄉(xiāng)的市場(chǎng)。一個(gè)好的國(guó)際營(yíng)銷策略，實(shí)質(zhì)上就是向國(guó)際用戶和消費(fèi)者，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格，提供恰當(dāng)?shù)纳唐?。產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，企業(yè)的興衰成敗關(guān)鍵在于它向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品，是否能夠滿足購(gòu)買者的需求。所以，能否出口適銷對(duì)路的產(chǎn)品，便成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的核心問題。國(guó)有企業(yè)要充分發(fā)揮我國(guó)的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，合理利用國(guó)際經(jīng)濟(jì)資源，從整體上推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷的進(jìn)程。我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)組建大型綜合商社型跨國(guó)公司的發(fā)展條件基本成熟，可以率先發(fā)展；服務(wù)型跨國(guó)公司發(fā)展初具條件，可以穩(wěn)步推進(jìn)；工業(yè)型和金融型跨國(guó)公司，還需要做較長(zhǎng)時(shí)間的力量準(zhǔn)備和努力，只能在探索中循序漸進(jìn)。

出口第一戰(zhàn)略是發(fā)展中國(guó)家成長(zhǎng)為后發(fā)達(dá)國(guó)家的必由之路。出口第一戰(zhàn)略即是出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，它通常包括如下四個(gè)方面的內(nèi)容：（1）必須將國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立在外貿(mào)事業(yè)的發(fā)展特別是出口事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)特別是出口貿(mào)易的增長(zhǎng)來帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。（2）在繼續(xù)保持本國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的低勞動(dòng)力成本的出口產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，實(shí)行出口產(chǎn)業(yè)的升級(jí)戰(zhàn)略，增強(qiáng)本國(guó)重工業(yè)產(chǎn)品和高精尖技術(shù)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使之逐步成為我國(guó)的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。（3）為實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)業(yè)合理化和高級(jí)化，要綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政金融政策、稅收政策和其他經(jīng)濟(jì)政策，使國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策與外貿(mào)發(fā)展政策有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)行與國(guó)際慣例接軌的進(jìn)出口管理程序。（4）形成全國(guó)協(xié)調(diào)一致促進(jìn)外貿(mào)出口的局面，企業(yè)尤其要按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際市場(chǎng)的需要組織生產(chǎn)，國(guó)際銷售的步伐也要隨之加快。出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，就是把出口置于企業(yè)乃至民族生死存亡的戰(zhàn)略高度，盡一切辦法促進(jìn)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的出口。我國(guó)出口產(chǎn)品目前存在的主要問題是產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，出口市場(chǎng)面太窄，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)料加工用外商商標(biāo)銷售，實(shí)質(zhì)是為他人作嫁衣，等等。為此就要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”原則的同時(shí)，執(zhí)行多元化、全方位開放的外貿(mào)策略?！俺隹诘谝弧笔菄?guó)家總體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，它首先是各企業(yè)、各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，從而達(dá)到在競(jìng)爭(zhēng)中提高整體產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)前我國(guó)出口產(chǎn)品以輕紡產(chǎn)品為主，與發(fā)達(dá)國(guó)家和新興發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際分工基本上是垂直分工，在目前國(guó)際產(chǎn)品貿(mào)易日益知識(shí)化和高級(jí)化，技術(shù)含量高的產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，而勞動(dòng)密集型產(chǎn)品貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢的情況下，如果再不及時(shí)實(shí)現(xiàn)我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以實(shí)現(xiàn)高級(jí)化，我國(guó)成為世界性貿(mào)易大國(guó)的目標(biāo)便難于實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為出口產(chǎn)品高級(jí)化，從政策上必須考慮如下三個(gè)方面的內(nèi)容：（1）重點(diǎn)扶植和發(fā)展機(jī)電、化工、冶金等重化工業(yè)產(chǎn)品出口，使重化工業(yè)成為我國(guó)的主導(dǎo)出口產(chǎn)業(yè)。（2）扶植部分高科技產(chǎn)品出口，使之成為我國(guó)的另一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)包括計(jì)算機(jī)及軟件、通訊產(chǎn)品、生命科學(xué)、航空航天、微電子、光電子、機(jī)電一體化、生物技術(shù)、材料技術(shù)等領(lǐng)域。（3）加快我國(guó)勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)換代，如服裝產(chǎn)品，可將面料整理和新面料開發(fā)、深加工和高級(jí)時(shí)裝作為調(diào)整結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)要求等?？傊e極的、創(chuàng)造性的出口導(dǎo)向貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，是我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程中后期階段的合理選擇，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

要重塑出口產(chǎn)品的國(guó)際形象。出口產(chǎn)品的國(guó)際形象是指依據(jù)國(guó)際商業(yè)慣例，出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)及其國(guó)際商戶中所占有的地位、給予的評(píng)價(jià)、所能接受的程度，以及所形成的綜合信譽(yù)等。而決定產(chǎn)品形象的最終標(biāo)志，主要有產(chǎn)品氣質(zhì)、質(zhì)量因素、包裝與裝璜、商業(yè)信譽(yù)等。出口產(chǎn)品的國(guó)際形象，無論對(duì)產(chǎn)品銷售還是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，亦或國(guó)家的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)效益，都具有舉足輕重的意義。產(chǎn)品的國(guó)際形象好，不僅可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品出口量，而且可以提高同類產(chǎn)品附加值，增加出口創(chuàng)匯能力。正因?yàn)槿绱耍允澜绺鞴I(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)紛紛興起創(chuàng)名牌、樹形象、爭(zhēng)市場(chǎng)、創(chuàng)高利為主題的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，出口企業(yè)本來就十分有限，當(dāng)今這種咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)我國(guó)無疑構(gòu)成新的壓力。然而沒有壓力就沒有動(dòng)力，出口企業(yè)應(yīng)當(dāng)因勢(shì)利導(dǎo)，認(rèn)真總結(jié)反思過去的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，高度重視出口產(chǎn)品的國(guó)際形象。要轉(zhuǎn)變輕視外觀質(zhì)量和包裝質(zhì)量的觀念，在抓好產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，把外觀質(zhì)量和包裝質(zhì)量也搞上去。（2）要轉(zhuǎn)變只重視樣品質(zhì)量而忽視批量生產(chǎn)的觀念，取信于國(guó)際客商和用戶，樹立企業(yè)良好的國(guó)際信譽(yù)。（3）要轉(zhuǎn)變忽視商標(biāo)和不注意維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)的傾向，切實(shí)處理好商標(biāo)與質(zhì)量的關(guān)系。（4）要轉(zhuǎn)變認(rèn)為中低檔產(chǎn)品質(zhì)量就可以馬虎的觀念，處理好產(chǎn)品質(zhì)量同產(chǎn)品檔次的關(guān)系，因?yàn)橹械蜋n產(chǎn)品恰恰具有覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn)，不能把中、低檔產(chǎn)品錯(cuò)誤地理解為低劣質(zhì)產(chǎn)品。

二

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給對(duì)外貿(mào)易體制的改革提出了新的要求。進(jìn)出口貿(mào)易是由具體的企業(yè)承擔(dān)的，我國(guó)專業(yè)性外貿(mào)企業(yè)基本上有兩個(gè)特征：一是純粹的貿(mào)易性公司，出口基本上是從生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)進(jìn)商品，然后銷往國(guó)際市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的空間范圍相當(dāng)狹窄；二是外貿(mào)企業(yè)自成體系，近年來這種體制有所改革，但沒有采取措施促使外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中仍保留著一個(gè)龐大的獨(dú)立的外貿(mào)部門。我國(guó)的外貿(mào)體制改革已進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，必須組建以實(shí)業(yè)化公司為主的外貿(mào)企業(yè)體制。對(duì)外貿(mào)易以實(shí)業(yè)化公司為主，最深刻的意義在于提供一種把我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與對(duì)外貿(mào)易有機(jī)結(jié)合起來的微觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。一方面它將更有效地發(fā)揮對(duì)外貿(mào)易在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的發(fā)動(dòng)機(jī)作用，另一方面促使我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)化，出口商品的貨源會(huì)有更大的保障，出口商品的質(zhì)量和花色品種能更好地獲得改善，其出口方式也可進(jìn)一步多樣化。實(shí)業(yè)化取向的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)企業(yè)體系，包括生產(chǎn)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍和專業(yè)外貿(mào)企業(yè)體制。1995年以來，我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口有較大的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，生產(chǎn)企業(yè)正日趨集團(tuán)化和現(xiàn)代化；尤其是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，更為這些生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)進(jìn)出口奠定了基礎(chǔ)，外貿(mào)體制改革必須進(jìn)一步在這個(gè)方面加大力度。

一、對(duì)華反傾銷現(xiàn)狀分析

世界貿(mào)易組織（WTO）奉行公平競(jìng)爭(zhēng)原則，反對(duì)在國(guó)際貿(mào)易中使用傾銷手段搶占和壟斷國(guó)際市場(chǎng)，擾亂國(guó)際市場(chǎng)秩序。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，也是WTO成員，在國(guó)際貿(mào)易中是最講信譽(yù)的國(guó)家，決不會(huì)公開違背WTO公平競(jìng)爭(zhēng)原則而采取傾銷手段去損害進(jìn)口國(guó)利益的，更無實(shí)力對(duì)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)動(dòng)一輪又一輪傾銷風(fēng)潮。既然我國(guó)出口企業(yè)沒有采取傾銷行為，那么，為什么以美國(guó)為首的一些國(guó)家對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品發(fā)動(dòng)一輪又一輪反傾銷風(fēng)潮（參見表1），這實(shí)質(zhì)是他們對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易人為設(shè)置的連環(huán)陷阱，企圖削弱我國(guó)出口產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，迫使我國(guó)出口企業(yè)接受“自動(dòng)出口限制措施”，取消我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家享受的普惠制待遇，損害我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的聲譽(yù)和形象，并使我國(guó)出口企業(yè)深深陷入貿(mào)易糾紛之中而難以自拔。我國(guó)是2001年加入世界貿(mào)易組織的，從下述對(duì)華反傾銷案件可以看出，中國(guó)入世前后變化是巨大的。1979-2000年，對(duì)華反傾銷為411起，平均每年18.68起；2001-2010年，對(duì)華反傾銷為564起，平均每年56.4起，入世后為入世前的3倍（300%以上）。必須說明的是，在1979-2010年的32年間，美國(guó)是發(fā)動(dòng)對(duì)華反傾銷最多的國(guó)家，歐盟緊跟其后。現(xiàn)在的問題是，我國(guó)出口產(chǎn)品沒有對(duì)進(jìn)口國(guó)構(gòu)成傾銷行為，也沒有對(duì)進(jìn)口國(guó)同類產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)性損害，因?yàn)槲覈?guó)出口產(chǎn)品價(jià)格并非低于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，出口規(guī)模也較小。然而，為什么總是被他們提起反傾銷指控。更為嚴(yán)重的是，我國(guó)加入WTO之后，出口產(chǎn)品屢次遭到反傾銷的“圍攻”，成為國(guó)際反傾銷的重點(diǎn)對(duì)象，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易環(huán)境進(jìn)一步惡化。

二、對(duì)華反傾銷原因分析

令人深思的是，1992年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體制正式確立為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，到2001年中國(guó)加入WTO時(shí)已有10年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐，然而，WTO并沒有承認(rèn)中國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，而是把中國(guó)作為“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型國(guó)家”，并規(guī)定中國(guó)出口企業(yè)自動(dòng)獲取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位或待遇，需要經(jīng)歷15年（2001-2016年）的轉(zhuǎn)型期。以美國(guó)為首的一些國(guó)家正是依據(jù)《WTO反傾銷協(xié)定》有關(guān)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家不能使用本國(guó)國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的價(jià)格作為正常價(jià)值與其出口產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，而只能采取替代國(guó)國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品價(jià)格作為正常價(jià)值與其出口產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行比較，以此確定是否構(gòu)成傾銷的規(guī)定，肆無忌憚地對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品提起反傾銷指控。

首先，他們把中國(guó)作為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，在反傾銷調(diào)查中總是以生產(chǎn)成本或價(jià)格大大高于我國(guó)出口產(chǎn)品的替代國(guó)的產(chǎn)品為依據(jù)，進(jìn)而征收高額的臨時(shí)反傾銷稅。

其次，當(dāng)我國(guó)出口企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴時(shí)，他們以我國(guó)出口企業(yè)未能按國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則建立生產(chǎn)成本核算體系為由，否定我國(guó)入世協(xié)定書15條有關(guān)“當(dāng)某一WTO成員對(duì)來自中國(guó)的進(jìn)口產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查時(shí)，若被調(diào)查的中國(guó)企業(yè)能夠明確證明生產(chǎn)該同類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和銷售該產(chǎn)品方面具有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，則該WTO成員在確定價(jià)格可比性時(shí)，應(yīng)當(dāng)使用中國(guó)國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的價(jià)格或成本進(jìn)行比較”的規(guī)定，從而使我國(guó)出口企業(yè)的應(yīng)訴以敗訴而告終。

摘要：本文以我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新發(fā)展為研究主題，從國(guó)際視閾對(duì)其進(jìn)行全方位的挖掘與分析，包括國(guó)內(nèi)中小企業(yè)目前的營(yíng)銷發(fā)展基本現(xiàn)狀，以及銷售渠道、市場(chǎng)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等。重點(diǎn)從營(yíng)銷模式上進(jìn)行探討，包括服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化；中小企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；創(chuàng)新；發(fā)展；對(duì)策

在目前新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中小企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下謀求更好的生存、更多的發(fā)展，就必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新，創(chuàng)新的與時(shí)俱進(jìn)的最完美體現(xiàn)，只有堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制才能時(shí)刻認(rèn)清在市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展過程中所顯現(xiàn)出來的不足與問題。本文主要闡述在當(dāng)前市場(chǎng)國(guó)際化的新發(fā)展時(shí)期環(huán)境中，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中所存在的問題與不足，并從創(chuàng)新發(fā)展的角度去分析其解決對(duì)策。

一、我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的客觀發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施所面臨的困難

首先，中小企業(yè)所出口的產(chǎn)品科技含量較低，缺乏國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品，而企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力則來源于科技創(chuàng)新。就以目前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來看，嚴(yán)重阻礙我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)的最大因素就是在科技創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域。在這一發(fā)展領(lǐng)域，我國(guó)與國(guó)際上一些發(fā)達(dá)國(guó)家還是存在一定的差距，具體體現(xiàn)在我國(guó)絕大部分中小企業(yè)所使用的先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備較少，再加上技術(shù)創(chuàng)新能力偏低，從而決定了企業(yè)出口產(chǎn)品的科技含量也較低，這樣就很難在國(guó)際市場(chǎng)謀求一席之地。與上述高新科技產(chǎn)品相比較而言，我國(guó)中小企業(yè)所出口的一些低技術(shù)含量的產(chǎn)品卻很暢銷，牢牢占據(jù)著國(guó)外市場(chǎng)份額，但主要還是表現(xiàn)為低價(jià)低廉的產(chǎn)品，包括低價(jià)取勝的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，因而導(dǎo)致了近些年來很多國(guó)外市場(chǎng)針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行了“反傾銷”行為。其次，國(guó)際化市場(chǎng)信息不夠通暢，營(yíng)銷渠道受阻礙。從這一點(diǎn)就足以說明我國(guó)絕大多數(shù)中小企業(yè)缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行深入了解，當(dāng)然，這可能也是由我國(guó)中小企業(yè)管理者、決策者的主觀性、封閉性的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略所造成的，再加上國(guó)際市場(chǎng)信息與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息的傳播渠道、資料來源都存在較大的差異，因此一些關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的信息資料分析、處理以及反饋功能都凸顯的比較薄弱，總而言之，就是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)缺乏一種全方位、全動(dòng)態(tài)的深入了解。

一、會(huì)計(jì)管理戰(zhàn)略的必要性

（一）經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化

隨著我國(guó)改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與壯大，給我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)造成了空前的壓力。在改革開放和實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的三十年里，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中最為明顯的變化就是我國(guó)逐漸向國(guó)際市場(chǎng)的核心區(qū)邁進(jìn)，而在當(dāng)前，我國(guó)國(guó)有大中型企業(yè)已經(jīng)邁向了國(guó)際市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)的一些商業(yè)企業(yè)，則不會(huì)這么順利，一方面是沒有雄厚的國(guó)家資本支持，另一方面是因?yàn)樯虡I(yè)企業(yè)所要面對(duì)的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須要承受住國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的壟斷壓力以及國(guó)際企業(yè)巨頭的技術(shù)和資本壓力。因此，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生的變化，促使企業(yè)改變自身的生存方式。而在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，最為關(guān)鍵的部門則是會(huì)計(jì)部門，會(huì)計(jì)部門的地位和作用無需討論，而在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)結(jié)算、監(jiān)督等職能也在弱化，因?yàn)殡S著商業(yè)企業(yè)不斷的擴(kuò)大，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大必然造成會(huì)計(jì)部門在很多職能的使用上會(huì)出現(xiàn)局限，所以，現(xiàn)代企業(yè)必須建立起戰(zhàn)略性的會(huì)計(jì)管理部門，這不僅是出于對(duì)自身財(cái)務(wù)工作的考慮，也是針對(duì)在國(guó)際市場(chǎng)上信息更新快速、數(shù)量巨大的特點(diǎn)而通過建立戰(zhàn)略性的會(huì)計(jì)管理來處理這些信息。這樣不僅能夠保證企業(yè)良性的運(yùn)轉(zhuǎn)，也能保證企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上不至于因?yàn)樾畔蠖鴮?dǎo)致潰敗現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式變化

從上世紀(jì)八十年代開始，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式逐漸從體制經(jīng)濟(jì)向自由經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從商品經(jīng)濟(jì)逐漸過渡到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這也就是說，在短短三十年內(nèi)，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的跨越，這樣的速度，使得很多商業(yè)企業(yè)發(fā)展的速度跟不上我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。這就從一個(gè)方面說明，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)必須通過不斷的改革來實(shí)現(xiàn)自身不斷的發(fā)展進(jìn)步。而在當(dāng)前這個(gè)發(fā)展階段，會(huì)計(jì)管理的戰(zhàn)略性方式，也就必然會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)之一，尤其是在市場(chǎng)自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)必須通過不斷的改革，調(diào)整公司內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)每一個(gè)部門的綜合實(shí)力，則是現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，保持屹立不倒的不二法門。而且，更為重要的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同于商品經(jīng)濟(jì)，商品經(jīng)濟(jì)可能對(duì)信息的掌握與處理不會(huì)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息傳播的這么快，因此，在面對(duì)現(xiàn)如今信息爆炸的狀態(tài)，必須通過改革或者說是增強(qiáng)會(huì)計(jì)管理的職能而迎接來自于信息方面的挑戰(zhàn)。

二、會(huì)計(jì)管理戰(zhàn)略的可行性

一、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

(一)提高企業(yè)的管理水平。企業(yè)申請(qǐng)質(zhì)量認(rèn)證，能夠使企業(yè)在是適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中為產(chǎn)品的質(zhì)量提供保障，并且提升企業(yè)的信任度，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效的目標(biāo)，一個(gè)必經(jīng)之路就是申請(qǐng)質(zhì)量認(rèn)證。以ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)為主的質(zhì)量認(rèn)證依據(jù)已經(jīng)在世界各國(guó)中得到了十分廣泛的認(rèn)同與采用，這些標(biāo)準(zhǔn)都是在對(duì)世界上各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家在長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)量管理過程中總結(jié)而出的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)在進(jìn)行品質(zhì)管理時(shí)按照已經(jīng)經(jīng)過嚴(yán)格審核的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系進(jìn)行管理，能夠在真正意義上實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、法制化的要求，使工作的效率以及產(chǎn)品的合格率得到極大的提升，同時(shí)使企業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益得到迅速的提升。

(二)政府政策支持的爭(zhēng)取。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，產(chǎn)品在獲得了質(zhì)量認(rèn)證之后，在相關(guān)質(zhì)量檢查過程中能擁有免檢的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)想要參與到國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)過程中，企業(yè)就必須通過質(zhì)量認(rèn)證才能夠獲得投標(biāo)的資格。此外，企業(yè)與消費(fèi)者還能夠通過質(zhì)量認(rèn)證獲得合法的利益，可以使企業(yè)減少重復(fù)檢查評(píng)定的過程。

(三)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)。企業(yè)能夠通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，幫助企業(yè)提升可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要具備可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)不斷國(guó)際化的大環(huán)境下，各國(guó)的優(yōu)勢(shì)會(huì)在資源的配置、產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中得到最大限度的發(fā)揮，企業(yè)只有具備了良好的質(zhì)量品質(zhì)，才能提升企業(yè)的形象，進(jìn)而提升企業(yè)的信譽(yù)，最終在屹立于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

二、便于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量觀念的建立

競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中一個(gè)最大的特點(diǎn)，而質(zhì)量就是競(jìng)爭(zhēng)過程中的焦點(diǎn)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模自從改革開放以來，便獲得了迅猛的發(fā)展，每年都會(huì)增加極大數(shù)量的投入。出現(xiàn)偽劣產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一個(gè)難以避免的問題，通過行政手段對(duì)偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打擊，只能在表面上起到一定程度的作用，但是并不能使其本質(zhì)得到改變，其原因就是市場(chǎng)導(dǎo)向匱乏，所有不能發(fā)揮出應(yīng)有的效果。在進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證時(shí)，權(quán)威認(rèn)證部門會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)條件進(jìn)行嚴(yán)格的審查，將其中出現(xiàn)的不足之處以恰當(dāng)?shù)姆绞教岢?，同時(shí)還會(huì)要求企業(yè)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)達(dá)到應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。雖然顧客并不了解產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有的真正品質(zhì)是什么，但是認(rèn)證體系卻能夠從其對(duì)企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證時(shí)獲取的信息中了解企業(yè)具備的生產(chǎn)能力。產(chǎn)品在經(jīng)過質(zhì)量認(rèn)證以后，會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品以及辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚倪^程中也可以將質(zhì)量認(rèn)證作為一個(gè)基本的辨別方式，以此，企業(yè)便可以通過對(duì)自身生產(chǎn)條件的不斷完善以及企業(yè)質(zhì)量體系的不斷完善，幫助企業(yè)持續(xù)科學(xué)地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)。