導(dǎo)語：圖形扁平化設(shè)計運用分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:在我國社會不斷進(jìn)步與發(fā)展的背景下，人們的生活質(zhì)量得到了一定的提高。對于設(shè)計行業(yè)而言更是如此，在當(dāng)今社會中，人們的審美均有著自己獨立的看法與要求，作為設(shè)計師則要更好地幫助人們制定實際的需求，為其制造專屬的特點與個性?，F(xiàn)階段，扁平化設(shè)計逐漸被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，利用這種概念可以為人們提供多樣化的設(shè)計內(nèi)容，既可以展示出人們審美的變化，又能夠體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計師的創(chuàng)新設(shè)計思維以及設(shè)計語言的轉(zhuǎn)變。無論是在標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、插畫設(shè)計中，圖形始終是設(shè)計作品里重要的元素之一。由此可見，圖形扁平化設(shè)計可以更好地融合到設(shè)計作品中，將其具體的功能與形式美進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)揮圖形扁平化設(shè)計的優(yōu)勢。在圖形扁平化設(shè)計下，有利于提升信息傳達(dá)的效率。

關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)視域;圖形扁平化;設(shè)計運用

在視覺傳達(dá)的宏觀視域下，其設(shè)計的內(nèi)容逐漸變得豐富，且設(shè)計的形式趨向多樣化發(fā)展，對人們的生活有著重要的影響。隨著信息化時代的到來，出現(xiàn)較多困擾人們生活的問題，大量的信息內(nèi)容令人們的視覺感官產(chǎn)生疲憊，使人們更加注重簡約及高效的傳達(dá)形式。圖形扁平化設(shè)計的風(fēng)格與人們的需求相符合，其設(shè)計重點是將圖形抽象化，并利用簡單的圖形符號為人們更加直觀地傳達(dá)信息，有助于降低人們的認(rèn)知難度，從而提升視覺傳達(dá)的整體效率。圖形扁平化設(shè)計最早出現(xiàn)在網(wǎng)頁頁面設(shè)計、手機圖標(biāo)設(shè)計等。近幾年，多數(shù)品牌將自身的標(biāo)志轉(zhuǎn)化為扁平化形式，促使扁平化設(shè)計的風(fēng)格被廣泛地應(yīng)用在視覺傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計等領(lǐng)域中。這種設(shè)計風(fēng)格的主要理念即去除繁雜的裝飾效果，使信息傳達(dá)具有高效性，在設(shè)計元素方面更加注重抽象、簡約以及符號化。平面設(shè)計在生活中十分常見，即使是一句簡單的廣告語也屬于設(shè)計師的工作。扁平化設(shè)計的風(fēng)格被眾多設(shè)計師所青睞與推舉，逐漸成為一種文化現(xiàn)象，因此，作為設(shè)計師要深入分析扁平化設(shè)計的運用方法，科學(xué)合理應(yīng)用扁平化設(shè)計，為人們帶來不同的設(shè)計作品。

一、視覺傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計原則

(一)明確地體現(xiàn)設(shè)計主題

圖形扁平化設(shè)計要將形式與功能進(jìn)行有效結(jié)合，并以此為核心的設(shè)計理念，實現(xiàn)信息在傳遞過程中的高效性，充分發(fā)揮其積極的作用。為廣大的用戶群體帶來全新的體驗感受。在圖形扁平化設(shè)計中，將用戶關(guān)心的產(chǎn)品使用效果利用簡約的方法進(jìn)行體現(xiàn)，進(jìn)而實現(xiàn)圖形扁平化設(shè)計功能的理想化表達(dá)效果。根據(jù)有關(guān)的心理學(xué)表明，對視覺形態(tài)的關(guān)注度過高始終是人們認(rèn)識新事物的普遍表現(xiàn)情況，這種表現(xiàn)會使人們忽略視覺信息，同樣證明了人們的知覺具有簡化主義傾向性。因此，只有具備明顯特點且辨識度較高的圖形才能夠成為扁平化設(shè)計中最突出的圖形。視覺傳達(dá)中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是視覺信息的傳遞，信息的簡約化才可以讓人們更加注重主要的信息內(nèi)容，如果圖形的形態(tài)過于復(fù)雜化會導(dǎo)致人們逐漸出現(xiàn)視覺疲勞的現(xiàn)象，不利于信息傳達(dá)效率的提升。多數(shù)商業(yè)廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計以及商業(yè)招貼中，要更加關(guān)注對實際功能的追求，比如在海報中要減少復(fù)雜的背景元素，在標(biāo)志設(shè)計中要避免圖形趨向復(fù)雜化，簡單清晰的圖形才可以讓人們加深對其的印象。如果文本信息與背景色彩存在較大的反差，即信息展示的大小與背景復(fù)雜程度緊密相關(guān)，因此，要根據(jù)實際的情況對背景元素、色彩與字體間進(jìn)行及時的調(diào)整與優(yōu)化，比如可以不斷地整改字體的大小以及粗細(xì)程度，通過設(shè)計布局方式進(jìn)一步突顯關(guān)鍵信息，使用戶可以在短時間內(nèi)掌握重要的信息［1］。

(二)提升人們對圖形符號的認(rèn)知

在日常生活中，通過符號的形式進(jìn)行傳達(dá)信息十分常見，比如，當(dāng)看到鴿子會想到和平等。將視覺元素以不同的符號進(jìn)行展示，是圖形扁平化設(shè)計中的重點環(huán)節(jié)。隨著社會科技的快速發(fā)展，視覺設(shè)計不斷出現(xiàn)了全新的設(shè)計觀念，使得圖像符號與指示符號間的過渡逐漸被人們所接受。作為突顯的便是導(dǎo)視系統(tǒng)及海報設(shè)計中的指示符號與象征符號元素。圖形符號在信息傳達(dá)過程中具有重要的作用，比如，在日常生活中人們會使用手機進(jìn)行接打電話，當(dāng)按到撥號圖標(biāo)時，在按鍵中顯示的特征為綠底白字傾斜聽筒的符號，這便是其具體的符號特征，當(dāng)電話接通后其符號特征會隨之發(fā)生變化，原有的綠底白字的符號會變?yōu)榧t底，并且其白色聽筒的位置也會發(fā)生改變，從傾斜變?yōu)樗健Ｔ谟脩魮芴栠^程中會出現(xiàn)不同的符號，雖然修飾效果并不明顯，但是對于用戶卻具有特定的意義。因此，圖形符號從具象到抽象、從簡約到復(fù)雜是其變化過程的規(guī)律特點，抽象化的圖形會創(chuàng)新出新的形態(tài)，使人們對其的聯(lián)想力不斷提高，從而為人們提供多樣化的信息內(nèi)容［2］。

(三)圖形語義更加簡潔清晰

圖形語義簡約化是圖形扁平化設(shè)計中的主要思想，比如帶有扁平化設(shè)計特點的海報、插畫以及廣告等，均傳達(dá)了簡約的設(shè)計風(fēng)格，其設(shè)計形式均按照形式與功能相結(jié)合的原則。文字與圖形是信息傳遞的關(guān)鍵，人們對其的理解與認(rèn)知會直接決定扁平化設(shè)計的最終效果。所以，設(shè)計師要將口語化的文字體現(xiàn)在用戶眼前，使其可以更輕松地進(jìn)行理解。合理地運用格塔式的搭配方法，將字體與圖形的位置進(jìn)行有效的調(diào)整，使其表達(dá)的信息可以更好地展示在用戶面前，使其可以完整地掌握傳遞的信息，去除相對復(fù)雜的程序，有效地增強設(shè)計產(chǎn)品的傳播力度，更好地實現(xiàn)信息圖形化的目標(biāo)，將文字信息利用圖形化的形式進(jìn)行展現(xiàn)，一定程度上可以提高用戶對產(chǎn)品的忠誠度與感知度［3］。

(四)注重色調(diào)的選擇

色彩的科學(xué)搭配要根據(jù)人們的情感、認(rèn)知能力以及心理變化進(jìn)行調(diào)整。同一種色彩會受到不同地域、年齡、性別以及風(fēng)俗等因素的影響，使用戶產(chǎn)生差異化的情感體驗。在實際的視覺傳達(dá)設(shè)計中，扁平化色彩的主要色調(diào)選擇會產(chǎn)生多種情感，在圖形扁平化設(shè)計中應(yīng)用簡約的單色系、明朗的色彩、復(fù)古的色調(diào)會影響人們對設(shè)計作品的感知與判斷。在設(shè)計色彩的應(yīng)用中要注重與人們內(nèi)心的情感進(jìn)行緊密相連，比如，對于女性用品的扁平化包裝設(shè)計，可以根據(jù)女性的共性喜好，將粉色、橘色、玫粉色等暖色系應(yīng)用到設(shè)計包裝中，有助于吸引更多的女性群體;在設(shè)計兒童類包裝時，可以應(yīng)用顏色鮮明的色調(diào)吸引兒童的關(guān)注。根據(jù)不同產(chǎn)品的本質(zhì)特點，色彩的導(dǎo)向性會更加明顯，比如在對科技類產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，可以選擇深藍(lán)色具有代表意義的顏色，使其產(chǎn)品的權(quán)威性得到更好的詮釋，增強人們對產(chǎn)品的信任與喜愛程度［4］。

二、視覺傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計方法探究

(一)將復(fù)雜的圖形轉(zhuǎn)為抽象化，表達(dá)物體的特點與形式美

圖形扁平化設(shè)計主要是指將具象的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮膱D形符號，通過設(shè)計對象的輪廓將圖形符號化，在整個設(shè)計過程中，設(shè)計師要充分考慮到用戶的視覺心理、對圖形符號的認(rèn)知能力、用戶的情感經(jīng)驗以及個人的思維認(rèn)知水平等，在此基礎(chǔ)上要讓用戶得到全面的體驗感受。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，將圖形扁平化設(shè)計雖然沒有復(fù)雜的步驟，但是也并非簡單地進(jìn)行修飾，想要讓簡約的圖形具備深刻的內(nèi)涵以及寓意，對于設(shè)計師而言是一個新的挑戰(zhàn)，設(shè)計師要具備較強的觀察能力以及創(chuàng)新能力，在設(shè)計初期，要準(zhǔn)確地掌握設(shè)計對象的形態(tài)特點，通過抽象化的思維將設(shè)計對象放于不同的角度進(jìn)行分析與創(chuàng)作［5］。

(二)將圖形造型轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，提高信息傳達(dá)的整體效率

將圖形造型轉(zhuǎn)為扁平化的重點在于高度模擬實物特點，利用高光、陰影、紋理、漸變等手段表現(xiàn)設(shè)計對象的本質(zhì)、層次以及空間，使人們可以從細(xì)節(jié)處感受到設(shè)計對象的情感表現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生親切感。圖形扁平化需要與擬物化形成對立的關(guān)系，因此圖形扁平化設(shè)計不能絕對地去除高光、紋理、陰影，而應(yīng)該根據(jù)流行的設(shè)計方式合理地運用這些要素，摒棄過渡式的高光、過渡式漸變以及過渡式陰影。相比于擬物化的設(shè)計風(fēng)格，圖形扁平化設(shè)計在去除高光、紋理、陰影外，最為明顯的特點是去除了描邊效果，而是通過最簡約的幾何圖形以及明亮的色彩搭配，使用戶無須利用大量的時間分析圖形是否完美，比如其肌理是否逼真、造型是否具有立體感，而將更多的關(guān)注投入設(shè)計對象的實際功能上。圖形扁平化設(shè)計摒棄了部分裝飾效果，將圖形利用二維的方式展現(xiàn)給人們，主要目的在于幫助人們解決一切具有干擾性質(zhì)的信息元素，通過不斷刪減信息，為人們留下來最為關(guān)鍵的信息，提高信息傳遞的速度，最大程度地緩解人們視覺審美的疲勞感，為設(shè)計作品增加更多的聯(lián)想畫面與空間。

三、視覺傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計應(yīng)用分析

(一)在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

圖形扁平化設(shè)計并非十分簡單，其最大的優(yōu)勢在于簡約，沒有復(fù)雜的外表，而是以最簡單的形態(tài)給人清晰明朗的感受，在具體設(shè)計元素的選擇上始終按照舒暢的思想，不是表面的簡單，而是從復(fù)雜的藝術(shù)中進(jìn)行取舍，從煩瑣中進(jìn)行提煉，實現(xiàn)功能與形式的真正結(jié)合及共同發(fā)展，以此作為基礎(chǔ)，通過對細(xì)節(jié)處的處理，使其達(dá)到情感的傳遞。圖形扁平化設(shè)計主要利用二維的觀念，與3D的視覺效果有著較大的差別，圖形扁平化設(shè)計需要設(shè)計師精心處理細(xì)節(jié)，注重對細(xì)節(jié)的整體把握，避免一味追求簡約而導(dǎo)致信息缺失。因此，利用圖形扁平化設(shè)計主要是在考驗設(shè)計師對品牌的深入理解及自身的設(shè)計能力，部分設(shè)計師認(rèn)為圖形扁平化設(shè)計是思維的一種改變，去除復(fù)雜的修飾元素，將圖形變得更加簡單。此類設(shè)計師并沒有對圖形扁平化設(shè)計的核心觀念進(jìn)行深入鉆研，在圖形扁平化設(shè)計中還會出現(xiàn)一種現(xiàn)象，少數(shù)設(shè)計師盲目地應(yīng)用一些文字或圖形，導(dǎo)致設(shè)計的標(biāo)志存在較大的相似性，不僅對企業(yè)的信息傳遞造成不利影響，而且會導(dǎo)致用戶對品牌產(chǎn)生混淆感，這種情況會造成用戶的視覺疲勞，逐漸降低對品牌的依賴感與好感度。

(二)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

人們在選擇產(chǎn)品的時候，色彩是吸引人們關(guān)注的主要因素，尤其對于色彩強烈的設(shè)計作品。在挑選同類設(shè)計作品時，色彩的傳播效率要明顯高于圖形的傳播率。在人們看到圖形時，會分析圖形的具體形態(tài)、表達(dá)的含義，而這種認(rèn)知的過程會極大地降低人們識別信息挑選產(chǎn)品的效率。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計十分重要，色彩在用戶看到的第一眼，便會向其傳遞情感的信息，進(jìn)而激發(fā)用戶的購買欲。扁平化設(shè)計的包裝風(fēng)格在配色的選擇上多數(shù)以簡單純色為主，在色彩搭配的過程中需要借助不同色調(diào)的飽和度實現(xiàn)作品的多樣化效果，選擇的顏色要以鮮亮、飽和度較高的純色為核心。與其他風(fēng)格的設(shè)計作品相比，扁平化設(shè)計風(fēng)格的用色更加前衛(wèi)，加之其他亮色進(jìn)行組合，突顯了其特殊的設(shè)計理念。比如在主題圖的設(shè)計中，可以選擇鮮亮的顏色進(jìn)行設(shè)計，利用黑色或灰色的暗度背景與主題圖形形成明顯的對比，可以更好地突顯想要表達(dá)的主題。嚴(yán)格按照簡約化的設(shè)計思想，摒棄復(fù)雜的色彩搭配，吸引越來越多的用戶，給用戶帶來視覺上的美感體驗，使其對設(shè)計作品產(chǎn)生深刻的印象，從而獲得高出預(yù)期的市場反應(yīng)［7］。

結(jié)語

綜合分析，在視覺傳達(dá)視域下，為更好地順應(yīng)時代的發(fā)展，設(shè)計師需要按照圖形扁平化的設(shè)計原則以及設(shè)計方法，為人們提供多樣化的設(shè)計作品，避免人們產(chǎn)生視覺疲勞的現(xiàn)象。同時，設(shè)計師要注重將原有的裝飾效果進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩幔荒苊つ康刈非罅餍袩岫?，而?yīng)該為用戶提供細(xì)心的服務(wù)，堅持以人為本的設(shè)計理念，并對設(shè)計方式進(jìn)行深入的鉆研與創(chuàng)新，在視覺表達(dá)與設(shè)計形式的適用性間尋找最佳的平衡點，使其趨向現(xiàn)代化設(shè)計的方向發(fā)展。

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作者：劉潔 單位：青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院