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摘要：圖形在視覺傳達設計中有著廣泛的應用，發(fā)揮著極其重要的作用，如何在視覺傳達設計中巧妙地應用圖形創(chuàng)意尤為關鍵。但圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法的應用是有著很強的專業(yè)性的，非?？简炘O計者的專業(yè)水平，這要求設計者必須掌握圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用要點與策略?；诖?，本文從多個方面探討圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法和圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略，期望可以為從事此類研究的朋友們提供些許建設性意見。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意；視覺傳達設計；表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意是指將圖形作為設計元素進行的說明性表達，通過一個好的創(chuàng)意形式可以讓圖形變得更加富有趣味性和可視性，滿足人們的多元化審美需求。從當前圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的應用來看，其主要應用在標志設計、海報、包裝設計、廣告設計，均可以取得良好的應用效果。但要想將圖形創(chuàng)意巧妙的運用在視覺傳達設計中是有較大難度的，原因在于圖形創(chuàng)意過程中非常注重設計者思維方法的使用，包括意象思維、逆向思維、抽象思維、具象思維、發(fā)散思維?；诖?，設計者必須明確和掌握圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略。

一、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的效果

圖形創(chuàng)意是一種思維活動，運用到視覺傳達設計中可以取得很好的效果。具體來說，在圖形創(chuàng)意的應用中，圖形的內涵與寓意可以通過一定的形式與規(guī)律展示出來，讓圖形有更多的可能性，讓人們形成一種深刻的感受。在視覺傳達設計中，圖形創(chuàng)意所起的作用集中體現(xiàn)在三個方面：第一，可提升設計產品的辨識度。在視覺傳達設計中，會無法有效為人們傳達出設計的理念，且設計產品與人們之間的情感無法很好地產生共鳴，這樣就直接影響到人們對設計產品的理解。而在視覺傳達設計中去地運用圖形創(chuàng)意可以較好地提升人們的接受程度，簡單的文字形象與圖形可以讓人們對設計產品形成更為深刻與全面的理解，這對于提升設計產品的辨識度很有益處。第二，可增強消費者的購買欲望。消費者對某一種產品之所以產生消費意愿，最根本的原因便是產品滿足了消費者的主觀需求，在腦海中形成了購買欲望。圖形創(chuàng)意可以很好地激發(fā)消費者對產品的需求度，在滿足消費者好奇心理和主觀需求后勢必可以提升購買欲望。圖形創(chuàng)意之所以可以發(fā)揮出如此顯著的優(yōu)勢，主要原因是創(chuàng)意可以賦予圖形新的生命力，產品的圖形設計風格、設計題材均可以吸引消費者，給消費者一種更為深厚的創(chuàng)新理念，使消費者愿意多看、多聽、多想、多感。以范思哲的品牌標志為例來說，品牌標志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，簡約大方的圖形設計可以讓人一眼便感受到無限的魅力，無法抵擋這一致命的吸引力。可以說，范思哲的品牌設計巧妙地運用了象征的表現(xiàn)手法，將美杜莎的造型作為精神象征，讓消費者的視覺和心靈均受到影響，很自然地增強了消費者的購買欲望。第三，可提升產品的價值。視覺傳達設計對提升產品的價值有著十分重要的作用，能夠將產品的魅力全方位地展示出來，而將圖形創(chuàng)意應用在視覺傳達設計中無疑會進一步提升產品的價值。在信息時代，簡單的文字描述已經(jīng)無法很好地博取人們的眼球，設計者要更加注重圖形的應用，努力讓產品的信息可以更為直觀地展示在人們的眼前。具體來說，在圖形創(chuàng)意的應用過程中，設計者可以使用平衡、借鑒、情感夸張、聯(lián)想這些表現(xiàn)手法，讓作品的風格和呈現(xiàn)效果進一步增強，實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的表現(xiàn)手法

（一）平衡的表現(xiàn)手法

在圖形創(chuàng)意中，要過度地追求個性化和新奇，要始終確保創(chuàng)新和新奇在一定的限度內，以免對人們造成視覺沖擊，影響色彩和形狀元素的作用。所以，在應用圖形創(chuàng)意來開展視覺傳達設計時，設計者要始終把握相應的原則，并在設計過程中找到平衡的點，繼而使用對比手法合理地安排圖形的點、線、面、色彩等元素，為人們呈現(xiàn)出一個良好的視覺作品。相信通過巧妙地運用平衡這一表現(xiàn)手法，可以給人們一種和諧的視覺效果，給人們帶來視覺的享受，這也對提升視覺傳達設計效果有重要的意義。

（二）借鑒的表現(xiàn)手法

可以說任何的創(chuàng)意都不是憑空想象的，都需有現(xiàn)實基礎，基于現(xiàn)實基礎的創(chuàng)意才具有更高的價值，才能獲得人們的認可?；诖?，在圖形創(chuàng)意時，設計者要非常注重借鑒這一表現(xiàn)手法?？偟膩碚f，設計者在圖形創(chuàng)意借鑒時可以重點從兩個方面著手，一是現(xiàn)實生活，二是經(jīng)典。先從現(xiàn)實生活這一角度來說，我們的生活時時刻刻都分布著圖形，這些圖形均是可以借鑒的。設計者在圖形創(chuàng)意的挖掘和圖形形成過程中若能用心去發(fā)現(xiàn)生活中的圖形，將借鑒的圖形用獨特的視覺和表現(xiàn)手法展示出來，勢必可以呈現(xiàn)出良好的視覺效果。再從經(jīng)典這一角度來說，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意建立在特定的創(chuàng)作理念之上，是多位優(yōu)秀設計師才華的集中體現(xiàn)，設計者在借鑒經(jīng)典設計理念與作品時仿佛是站在巨人的肩膀上，通過有效的取長補短和推陳出新形成自己獨特的圖形創(chuàng)意，從而實現(xiàn)預期的設計目標。

（三）情感夸張的表現(xiàn)手法

在生活中會不可避免地遇到挫折，但整體上是一種較為平淡的局面，延伸到圖形設計中的時候，可以說，一板一眼的設計是無法很好地吸引人們的，更無法引起人們的情感共鳴。所以要想圖形創(chuàng)意更好地為視覺傳達設計服務，必須將生活中的情感進行適當?shù)乜鋸?，并以一種巧妙的方法表現(xiàn)出來，一方面讓人們產生視覺上的沖擊，另一方面形成情感共鳴。在圖形創(chuàng)意中，色彩可以很好地實現(xiàn)情感夸張的效果，所以在圖形創(chuàng)意確定時要注重色彩的應用。

（四）聯(lián)想的表現(xiàn)手法

聯(lián)想在圖形創(chuàng)意中有著廣泛性的應用，設計者通過展開豐富的聯(lián)想與想象，可以讓圖形創(chuàng)意更好地服務于視覺傳達設計。具體地說，聯(lián)想是一種發(fā)散性思維，要求設計者可以按照相關性去從一個事物推想到另一個事物。為將聯(lián)想這一表現(xiàn)手法巧妙地應用到圖形創(chuàng)意中，設計者需要先尋找到相關的素材，然后努力將相關事物與主題聯(lián)系起來，在此基礎上展開聯(lián)想，以此形成一個新的圖形形象。在實際設計中，設計者也可以獨立創(chuàng)作，也可以在頭腦風暴中完成創(chuàng)作。

（五）擬人化的表現(xiàn)手法

擬人化屬于一種幽默性質的創(chuàng)意形式，手法特點是詼諧、變形、夸張、風趣，能夠很好地表現(xiàn)出作品的深刻內涵。在應用擬人化這一表現(xiàn)手法時，設計者需要使用想象、假設、虛構等思維方式，將非人類的物象具體化和擬人化，使其具備人類的語言能力、思想情感與行為特征。當事物的形象與人類的性格特征產生聯(lián)系時，整個創(chuàng)意不僅便于理解，而且具有更強的親切感，也有助于信息的傳達。在視覺傳達設計中，擬人化的表現(xiàn)手法一直有著廣泛的應用，可以將抽象化的物象具體化，圖形創(chuàng)意可以由此變得生動。更為重要的是，在應用擬人化這一表現(xiàn)手法的過程中，事物的最初形象可以通過扭曲、變形、組合等方式進一步優(yōu)化，繼而形成打破常規(guī)的視覺形象，給人們以強烈的視覺沖擊。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

（一）圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用在現(xiàn)代社會，圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為一種具有象征意義的傳播符號，在視覺傳達設計中有了廣泛的應用。圖形創(chuàng)意在標志設計中的應用是十分廣泛且有效的，在綜合型標志、具象型標志、文字型標志、抽象型標志等設計中均有著廣泛的應用。在具象型標志設計中，為實現(xiàn)直觀形象、便于記憶的設計效果，圖形創(chuàng)意多采用插圖的形式，人們可以更加直觀地理解標志設計所要表達的思想情感。在抽象型標志設計中，需要使用抽象事物去實現(xiàn)意念與情感的表達，多使用無機圖形和有機圖形來實現(xiàn)設計效果，最常用的便是幾何中的點、線、面，對增強標志設計的可觀賞性與藝術性有重要的作用。在綜合型標志設計中，要非常注重設計方法的積累與凝練，對所使用圖形的可讀性和可視化水平也有很高的要求。在文字標志設計中，設計者主要使用文字圖形來表現(xiàn)設計思想和情感，圖形可以被賦予全新的理念與含義。以蘋果公司手機標志設計為例，其并未進行系統(tǒng)和完美性的視覺表達，而是重點進行了寓意傳遞?？偟膩碚f，蘋果手機將一個十分簡單的蘋果作為標志，但蘋果的標志是不完整的，被咬過的一口給人們留下很多的聯(lián)想與想象空間?？梢哉f，蘋果手機的標志設計很成功，有著濃厚的科技性、效率性與人文性。圖形創(chuàng)意在標志設計長時間運用后，積累了較多的設計風格，可以進一步增強設計的視覺效果。目前來看，主要的設計風格包括平面化風格、色彩風格、模擬質感表現(xiàn)風格、空間的表現(xiàn)風格。以平面化風格為例，可以使用的表現(xiàn)手法主要有“點化”“線化”“面化”。在“點化”表現(xiàn)手法的使用過程中，可以讓圖形變得更加富有個性感和律動感，若是點化有足夠的規(guī)律性，則可以很好地凸顯出方向性，即便是不規(guī)則的點化也可以讓圖形富有一定的特點。比如，模仿印刷網(wǎng)點效果的“點化”表現(xiàn)方法，會因為網(wǎng)點的大小變化而呈現(xiàn)出一種空間感。在“線化”表現(xiàn)手法的使用中，主要有兩種表現(xiàn)方法：一是直線表現(xiàn)，二是曲線表現(xiàn)。直線表現(xiàn)的形態(tài)主要有水平、傾斜和垂直，均在圖形創(chuàng)意中有著很好的應用效果。曲線表現(xiàn)一方面可以使用規(guī)律的幾何曲線，另一方面可以使用較為隨意的自由曲線，但均需確保圖形創(chuàng)意足夠靈活與多變，可以給人以美的感覺。

（二）圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用

對于視覺傳達設計中的圖形創(chuàng)意來說，最為成功的圖形創(chuàng)意是不需要向人們刻意展示的，它能確保人們可很輕松地解讀出設計作品所要傳遞的信息。從這一點上來說，圖形創(chuàng)意與包裝設計是一致的，需要將圖形創(chuàng)意巧妙地應用到包裝設計中去。具體說，為增強包裝設計的效果，設計者要考慮從圖形創(chuàng)意的角度著手，有效地運用圖形表達出設計理念與創(chuàng)意。從當前圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用來看，所使用的圖形元素主要有三種：一是裝飾圖形，二是抽象圖形，三是具象圖形，它們均有著很好的應用效果。從當前圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用來看，傳統(tǒng)紋樣圖形、視覺圖形、水墨圖形、插畫的應用效果均是值得肯定的，與包裝設計聯(lián)合起來使用可以增強創(chuàng)新能力，帶給人們更多的驚喜與愉悅，甚至能實現(xiàn)人們的情感交流。在實際運用圖形創(chuàng)意進行包裝設計時，不單要對圖形進行改造和優(yōu)化，而且要遵循一些相關原則。比如，藝術性、個性化和地域性。在藝術性這一原則中，要確保圖形創(chuàng)意既可表達包裝設計的信息，也可以傳達出其中的設計理念與文化氣息，確保其中的文化特質足夠地吸引人。在個性化這一原則中，要確保圖形創(chuàng)意足夠的新奇，以此激發(fā)消費者的購買欲望。在地域性這一原則中，要考慮產品的特性和受眾，圖形創(chuàng)意要充分與民族特點、地區(qū)文化和不同國家人們的興趣愛好結合起來，讓包裝設計更好地滿足消費群體的需求。

（三）圖形創(chuàng)意在廣告設計中的運用

圖形創(chuàng)意在廣告設計中的運用是較為常見和廣泛的，借助獨特性思維可以很好地吸引人們的注意，實現(xiàn)信息的有效傳遞，比如，在汽車行業(yè)的廣告設計中，汽車廠商為凸顯自家品牌的特性與功能，會非常注重圖形創(chuàng)意，奧迪汽車的“冰雪篇”設計無疑是一次成功的圖形創(chuàng)意應用，向人們很好地展示了奧迪汽車的科技理念，與其他汽車品牌的廣告形成了很大的差距。在廣告設計中運用圖形創(chuàng)意時，主要手段有三種，一是使用簡潔圖形，二是使用數(shù)碼影像，三是PS。AdobePhotoshop在圖形處理中有著很好的效果，可以很好地改變圖形的整體形態(tài)，并實現(xiàn)場景變換和增強質感的效果。將AdobePhotoshop應用在廣告設計中，能夠最大限度提升廣告宣傳效果。數(shù)碼影像在廣告設計中的效果也是值得肯定的，可以呈現(xiàn)出很好的視覺效果。隨著數(shù)碼影像技術的發(fā)展，廣告設計中可以使用的元素更多了，這些元素豐富了廣告設計的設計素材，同時有助于增強廣告設計的創(chuàng)造力與吸引力。除此之外，在進行廣告設計的過程中，設計者應考慮使用一些有象征意義的圖形作為創(chuàng)意基礎，但是必須確保所選擇的圖形可以清晰地表達出廣告所要傳達的內容，以求帶給人們更多的視覺沖擊。需要特別注意的是，必須避免選擇較多的圖形，防止圖形過于繁雜而無法傳遞出廣告的真實意圖，更不能讓人們產生抵觸情緒。

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作者：詹婉琴 單位：浙江廣廈建設職業(yè)技術大學