目前根據(jù)期刊的主辦單位上來(lái)說(shuō)將期刊主要?jiǎng)澐譃椋耗洗蠛诵钠诳?、北大核心期刊、?guó)家級(jí)期刊、省級(jí)類(lèi)期刊等層次。不同的層次主要是針對(duì)于當(dāng)前專業(yè)職稱評(píng)審等級(jí)來(lái)要求的。對(duì)于你應(yīng)該怎樣來(lái)進(jìn)行論文的撰寫(xiě)、論文的投稿等這些方面來(lái)說(shuō)都是大家要掌握的主要方面。

一、商業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊屬于什么檔次

對(duì)于當(dāng)前的商業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，雜志是國(guó)家級(jí)期刊。目前雜志是由黑龍江省商務(wù)廳主管、黑龍江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、黑龍江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)承辦的經(jīng)濟(jì)類(lèi)國(guó)家級(jí)期刊。

二、商業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊征收要求

商業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊目前主要征收有關(guān)：經(jīng)濟(jì)理論、改革探索、財(cái)經(jīng)縱橫、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)策略、金融證券、國(guó)際貿(mào)易、工作研究等等，這些方面的事項(xiàng)，因此有關(guān)這些方面的論文大家都可以來(lái)本雜志上進(jìn)行投稿發(fā)表。

三、商業(yè)經(jīng)濟(jì)期刊投稿要求

1、關(guān)于稿件的要求

作者投到經(jīng)濟(jì)核心期刊的文章必須是原創(chuàng)性的，并已嚴(yán)格按照經(jīng)濟(jì)核心期刊投稿體例修改論文，尤其是論文長(zhǎng)度（正文）在15000字以內(nèi)，中文摘要在200字以內(nèi)，英文摘要在100字以內(nèi)，摘要部分以簡(jiǎn)練語(yǔ)言陳述主要貢獻(xiàn)。編輯部會(huì)將不合符要求的稿件直接退稿。

2、關(guān)于投稿費(fèi)的收取

為防止濫用系統(tǒng)，浪費(fèi)資源，本刊收取投稿費(fèi)。收費(fèi)標(biāo)注為：論文作者均為學(xué)生，單篇投稿費(fèi)為200元，論文作者包含非學(xué)生，單篇投稿費(fèi)為500元。請(qǐng):在提交論文之后，及時(shí)在線支付投稿費(fèi)。本刊會(huì)按照交費(fèi)時(shí)作者提供的抬頭提供發(fā)票。）

3、關(guān)于審稿時(shí)長(zhǎng)

稿件初審在一個(gè)月以內(nèi)，進(jìn)入匿名評(píng)審的稿件大多要經(jīng)歷2-5輪的反復(fù)退改。所投稿件如未收到經(jīng)濟(jì)核心期刊的拒絕信，不得投到其它刊物。所有階段稿件審理情況您可以在系統(tǒng)查看，凡是編輯部做出的決定您都會(huì)收到郵件告知。

1研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)采集分析

1．1研究方法與工具利用。Excel，CitespaceV和CNKI檢索軟件，以“文獻(xiàn)來(lái)源期刊”、“發(fā)表年度”等特定字段為統(tǒng)計(jì)條目對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)中的九大核心期刊進(jìn)行文獻(xiàn)提取統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)篩選，并對(duì)所得結(jié)果進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析，以揭示和評(píng)價(jià)我國(guó)土地學(xué)科研究現(xiàn)狀和學(xué)科未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。1．2數(shù)據(jù)來(lái)源。依據(jù)《2018年版北京大學(xué)核心期刊目錄》從其“F3經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)”所列的15種期刊列表中選取9種與土地科學(xué)密切相關(guān)的期刊，以中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)（CNKI）作為檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)將“土地”設(shè)定為檢索主題，檢索文獻(xiàn)來(lái)源時(shí)間設(shè)置為2002—2018年，對(duì)9種CSSCI來(lái)源期刊中篩選出的257篇文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，研究我國(guó)土地科學(xué)相關(guān)研究的學(xué)術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。

2期刊相關(guān)評(píng)述

2．1歷年文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)?；谖墨I(xiàn)數(shù)據(jù)的計(jì)量分析，本研究對(duì)2002—2018年間的9種期刊的發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，將土地科學(xué)領(lǐng)域研究發(fā)展劃分為3個(gè)階段（圖1）。（1）萌芽階段：2002—2008年發(fā)表土地研究類(lèi)學(xué)術(shù)論文較少，年均數(shù)量1～7篇，增長(zhǎng)緩慢，說(shuō)明在這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)的研究者對(duì)土地問(wèn)題的思考處于探索階段，影響力較高的研究團(tuán)隊(duì)尚未建立。（2）快速成長(zhǎng)階段：2009—2016年，這一時(shí)期土地研究類(lèi)論文呈波動(dòng)式快速增長(zhǎng)。這是由于國(guó)家層面關(guān)于土地政策的落實(shí)，使得我國(guó)土地研究成為學(xué)者們開(kāi)始關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，形成了大量的研究成果［1］。（3）成熟穩(wěn)定階段：2017年以來(lái)，一些研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)成型，土地科學(xué)的研究呈現(xiàn)出多元化的特征，土地研究理論體系進(jìn)一步系統(tǒng)化和清晰化，相關(guān)研究在邊界清晰的基礎(chǔ)上走向深入［27］。2．2文獻(xiàn)作者分布分析。從文獻(xiàn)作者角度分析，多名作者合作發(fā)表、跨機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)表的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在9大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)核心期刊檢索到的257篇文獻(xiàn)中，有38篇是單作者發(fā)表的，比例僅占14．79％。由兩位及以上的作者聯(lián)合發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量占研究樣本數(shù)量的85．21％。由此可以基本推斷出，土地研究領(lǐng)域的趨勢(shì)是以聯(lián)合發(fā)表為主，單作者發(fā)表數(shù)量所占比例較少（表2）2．3研究機(jī)構(gòu)分析研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量可以表征研究中心分布，而研究機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系可以體現(xiàn)知識(shí)流動(dòng)狀況［812］。數(shù)據(jù)顯示，257篇文獻(xiàn)來(lái)自135個(gè)機(jī)構(gòu)，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)只發(fā)表有1～2篇文獻(xiàn)；5個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量超過(guò)10篇，占所有機(jī)構(gòu)數(shù)的3．68％，其數(shù)量占總文獻(xiàn)量30．74％。這些數(shù)據(jù)既說(shuō)明了土地研究領(lǐng)域文獻(xiàn)來(lái)源的廣泛性和分散性，又說(shuō)明了文獻(xiàn)來(lái)源具有較高的集中度。廣泛性和分散性體現(xiàn)了土地研究領(lǐng)域參與者眾多，參與面廣泛，具有較高的熱度；集中度則體現(xiàn)了土地研究核心機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成［1315］。土地研究類(lèi)文獻(xiàn)發(fā)表機(jī)構(gòu)眾多，但其中高產(chǎn)機(jī)構(gòu)集中于大學(xué)院校。從機(jī)構(gòu)總量來(lái)看，機(jī)構(gòu)中包含高校的文獻(xiàn)發(fā)表量占總文獻(xiàn)量的91．12％?？梢?jiàn)高校尤其是農(nóng)業(yè)類(lèi)高校發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量在土地研究領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。尤其是南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，發(fā)文量27篇，顯示出南京農(nóng)業(yè)大學(xué)在土地研究領(lǐng)域已處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位（表3）。

3研究主題與內(nèi)容

3．1研究主題分析。3．1．1熱點(diǎn)領(lǐng)域分析。將上述257篇“土地研究”相關(guān)文獻(xiàn)涉及的研究主題劃分為6個(gè)一級(jí)類(lèi)，并將每個(gè)一級(jí)類(lèi)目的具體研究?jī)?nèi)容劃分出二級(jí)類(lèi)目。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)文獻(xiàn)中土地相關(guān)研究主要集中于土地經(jīng)濟(jì)學(xué)（A類(lèi)）和土地利用學(xué)（B類(lèi)）兩大領(lǐng)域，僅有零星文獻(xiàn)涉及了土地信息學(xué)（F類(lèi)）（表4）。將257篇文獻(xiàn)按照4個(gè)時(shí)段劃分為6個(gè)主題類(lèi)目。2010—2013年數(shù)量呈陡然劇增的趨勢(shì)，“土地經(jīng)濟(jì)學(xué)”是這一時(shí)間段內(nèi)最受關(guān)注的主題，“土地資源學(xué)”是這一時(shí)段新興的主題。2014—2018年是數(shù)量大幅增長(zhǎng)的時(shí)間段，表明土地研究已經(jīng)引起較多的關(guān)注，這一時(shí)段內(nèi)“土地經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究方興未艾，同時(shí)也體現(xiàn)了“土地經(jīng)濟(jì)學(xué)”的模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)解讀趨于成熟［1618］?！巴恋匦畔W(xué)”是這一時(shí)段內(nèi)新興的主題領(lǐng)域［1920］（表5）。3．1．2關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析。對(duì)9種核心期刊文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析，以了解目前土地科學(xué)研究的主要研究重點(diǎn)和推斷未來(lái)研究趨勢(shì)［6］。通過(guò)Excel統(tǒng)計(jì)分析，得到991個(gè)關(guān)鍵詞，運(yùn)用citespaceV軟件進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類(lèi)分析，發(fā)現(xiàn)以“土地利用；土地規(guī)劃；新型城鎮(zhèn)化；土地整理；鄉(xiāng)村振興；驅(qū)動(dòng)機(jī)制”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)數(shù)量占該研究領(lǐng)域的比重最大。熱點(diǎn)主題之間互聯(lián)影響，構(gòu)成了我國(guó)土地問(wèn)題研究學(xué)科體系（表6）。3．2土地問(wèn)題研究方法分析。257篇土地問(wèn)題相關(guān)研究文獻(xiàn)全部為實(shí)證研究文獻(xiàn)，將其所采用的實(shí)證研究方法分為數(shù)據(jù)收集方法和數(shù)據(jù)分析方法兩類(lèi)，并將兩個(gè)一級(jí)主題下的具體研究方法劃分出二級(jí)類(lèi)［7］。對(duì)全部257篇實(shí)證研究文獻(xiàn)所采用的研究方法進(jìn)行逐一統(tǒng)計(jì)（表7）。257篇文獻(xiàn)中，絕大多數(shù)采用了多種數(shù)據(jù)分析方法相結(jié)合的方式。數(shù)學(xué)模型法是最常采用的數(shù)據(jù)分析方法，其次是層次分析法（AHP法）和回歸分析法?？傮w來(lái)看，采用統(tǒng)計(jì)資料分析＋數(shù)學(xué)模型＋層次分析的趨勢(shì)明顯，相信隨著數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法的發(fā)展，更多先進(jìn)科學(xué)的計(jì)量方法也會(huì)逐漸在這些期刊中得到應(yīng)用。

一、目前在營(yíng)林生產(chǎn)管理中所面臨的具體問(wèn)題

1林木良種基地的建設(shè)問(wèn)題

目前，我國(guó)現(xiàn)有的良種基地樹(shù)木和營(yíng)林工程的數(shù)量并不匹配，基地和良種的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少[1]，使得在營(yíng)林生產(chǎn)建設(shè)過(guò)程中可供選擇的品種數(shù)量比較少，再加上營(yíng)林良種培育基地本身的管理水平就比較低，便嚴(yán)重阻礙了良種培育基地的建設(shè)與發(fā)展。

2育苗生產(chǎn)方面的問(wèn)題

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，育苗技術(shù)也在持續(xù)的發(fā)展過(guò)程中，然而由于受到技術(shù)水平的限制以及各地情況的不同，就使得育苗的生產(chǎn)效率和質(zhì)量普遍比較低，相應(yīng)的對(duì)整個(gè)林業(yè)的生產(chǎn)作用也比較有限。同時(shí)，育苗的不及時(shí)，嚴(yán)重耽誤了林業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，甚至在一定程度上加大了生產(chǎn)成本。

3造林?jǐn)?shù)量和工程質(zhì)量之間的不協(xié)調(diào)

【內(nèi)容提要】哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊雖然在理論上存在文化產(chǎn)品和文化商品屬性，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下必須著重深化對(duì)其知識(shí)屬性和學(xué)術(shù)屬性的認(rèn)識(shí)。并且，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越是發(fā)達(dá)，越要求有更高學(xué)術(shù)品位的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)期刊與之相適應(yīng)，以進(jìn)一步地推進(jìn)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的繁榮，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。知識(shí)和學(xué)術(shù)屬性是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的安身立命之本，這不僅是社會(huì)分工使然，更是社會(huì)進(jìn)步的需要。

【摘要題】期刊工作

【關(guān)鍵詞】哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊/知識(shí)屬性/學(xué)術(shù)屬性

【正文】

伴隨中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化步伐的加快，期刊必然面臨生存與發(fā)展的抉擇。在中國(guó)強(qiáng)大的期刊陣容中，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊占有重要的份額。哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊是否也應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)？是否也應(yīng)絕對(duì)“斷”掉“皇糧”，在商海里“自謀生路”？類(lèi)似問(wèn)題一直為學(xué)術(shù)界、期刊界專家、同人所關(guān)注。從宏觀上看，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊屬于出版物范疇，屬于文化產(chǎn)品之列。但需要特別指出的是，作為出版物的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊不僅具有產(chǎn)品屬性、商品屬性，而且其知識(shí)屬性、學(xué)術(shù)屬性更為重要。兩者相權(quán)，后者才是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的本原屬性。確切地說(shuō)，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊是特殊的產(chǎn)品、商品，其特殊性在于其知識(shí)屬性、學(xué)術(shù)屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)品和商品屬性。哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的定位應(yīng)首先是學(xué)術(shù)和知識(shí)，其次才是產(chǎn)品和商品；學(xué)術(shù)和知識(shí)屬性才最能代表哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)的規(guī)定性。

一

摘要：我國(guó)期刊處于全球期刊市場(chǎng)化浪潮之中，走向市場(chǎng)是中國(guó)期刊業(yè)改革發(fā)展的基本方向。目前我國(guó)期刊雖然置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，但尚未真正溶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，其可持續(xù)發(fā)展障礙重重，而期刊市場(chǎng)化的正效應(yīng)卻能破解其可持續(xù)發(fā)展中的諸多障礙。但是，期刊市場(chǎng)化不等于完全市場(chǎng)化，學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場(chǎng)化又會(huì)阻礙其可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要充分發(fā)揮期刊市場(chǎng)化的正效應(yīng)，抑制其負(fù)效應(yīng)，用市場(chǎng)化手段辦好期刊，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：期刊市場(chǎng)化可持續(xù)發(fā)展市場(chǎng)化手段

期刊市場(chǎng)化就是用市場(chǎng)化手段辦刊，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因此，期刊界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)期刊業(yè)的特殊發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)信我國(guó)期刊市場(chǎng)化的必然，運(yùn)用期刊市場(chǎng)化的正效應(yīng)破解期刊可持續(xù)發(fā)展面臨的諸多障礙，使期刊生產(chǎn)、銷(xiāo)售進(jìn)入良性循環(huán)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

一、我國(guó)期刊市場(chǎng)化的必然

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展促使國(guó)際傳媒的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈日益加劇的全球化趨勢(shì)，我國(guó)期刊雖已處于全球期刊市場(chǎng)化浪潮之中，但尚未真正溶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，其可持續(xù)發(fā)展障礙重重。因此，無(wú)論是期刊全球化趨勢(shì)所使，還是我國(guó)期刊可持續(xù)發(fā)展所迫，我國(guó)期刊市場(chǎng)化已成為必然趨勢(shì)。

1、我國(guó)期刊處于全球期刊市場(chǎng)化浪潮之中

《環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望》雜志立足于環(huán)渤海地區(qū)開(kāi)發(fā)改革的偉大歷史實(shí)踐，致力于為環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供一個(gè)理論交流平臺(tái)。本刊長(zhǎng)期關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論的動(dòng)態(tài)，廣泛征集關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、跨省市區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、跨省市區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作模式以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中具體問(wèn)題的真知灼見(jiàn)。歡迎對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題研究有興趣的社會(huì)各界人士不吝賜稿。

重點(diǎn)選題

1.環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、區(qū)域內(nèi)各省市經(jīng)濟(jì)協(xié)作發(fā)展以及各省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)具體問(wèn)題的分析；2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般性理論和規(guī)律的探討；3.與優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理及法律等具體問(wèn)題的剖析。

投稿須知

1.撰寫(xiě)稿件有新意創(chuàng)見(jiàn)、文字精煉；2.提供作者簡(jiǎn)介，包括姓名、工作單位、職稱、研究方向等；3.提供參考文獻(xiàn)，包括著作人、著作（論文）、出版地、出版社（期刊或報(bào)紙）、出版年（期刊出版年、期次或報(bào)紙出版年月日）、頁(yè)碼；4.本刊出版日期為每月5日，一般審稿周期為3個(gè)月。本刊工作人員將通過(guò)電子郵件及時(shí)告知審稿進(jìn)程和錄用結(jié)果，也歡迎投稿作者及有意投稿者聯(lián)系本刊；5.提供作者通信地址、聯(lián)系電話、電子信箱，以便聯(lián)系；6.本刊有對(duì)文章的刪節(jié)權(quán)，如不同意刪節(jié)，請(qǐng)予注明；7.在本刊發(fā)表的作品，將默認(rèn)提交給本刊合作的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)作網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，其中部分重點(diǎn)推薦文章將在“中國(guó)知網(wǎng)”優(yōu)先數(shù)字出版，作者如有異議，請(qǐng)?jiān)谕陡鍟r(shí)告知。

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科技期刊的準(zhǔn)公共品屬性

公共經(jīng)濟(jì)學(xué)理論將社會(huì)產(chǎn)品分為私人品和公共品2大類(lèi)。私人品是指一般市場(chǎng)上使用和交換的物品或服務(wù)。而公共品是指由公益部門(mén)供給，用來(lái)滿足社會(huì)公眾需要的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，關(guān)于公共品或公共服務(wù)的界定標(biāo)準(zhǔn)中，保羅•薩繆爾森的理論［5］為公共管理學(xué)界接受:判斷某產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)候具有公共性，取決于該產(chǎn)品或服務(wù)是否具有消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性(non-rivalness)及受益的非排他性(non-excludability)。消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性是指每個(gè)人對(duì)這種產(chǎn)品的消費(fèi)，都不會(huì)減少他人對(duì)它的消費(fèi);受益的非排他性是指在技術(shù)上無(wú)法將沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)者排除在消費(fèi)之外，或技術(shù)上可行，但由于排除成本太高而造成經(jīng)濟(jì)上的不可行［4］。在現(xiàn)實(shí)生活中，公共品分為純公共品和準(zhǔn)公共品(quasi-publicgoods)。純公共品是指同時(shí)具有這2個(gè)特征的產(chǎn)品或服務(wù)，準(zhǔn)公共品是指具有2個(gè)特征中的一個(gè)或不同程度上具有這些特征。準(zhǔn)公共品又叫非純粹公共品，兼有私人品或者公共品的特征。準(zhǔn)公共品的范圍十分廣泛，介于私人品和純公共品之間。純公共品應(yīng)由政府財(cái)政來(lái)提供，依靠市場(chǎng)機(jī)制會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)失靈;由于兼有純公共品與私人品的特性，準(zhǔn)公共品在通過(guò)市場(chǎng)獲得有限收益的同時(shí)，還需要獲得政府財(cái)政的適當(dāng)補(bǔ)貼?？萍计诳堑湫偷臏?zhǔn)公共品，因此，為了保障準(zhǔn)公共品的有效供給，政府應(yīng)該對(duì)其建立明確的財(cái)政保障機(jī)制?？萍计诳南M(fèi)競(jìng)爭(zhēng)性弱科技期刊的消費(fèi)者包括出版資源的消費(fèi)者(作者)和出版后期刊的消費(fèi)者(讀者)。作者投稿后，科技期刊編輯部會(huì)根據(jù)審稿情況對(duì)稿件進(jìn)行必要的取舍，并不是每篇文章都能發(fā)表，對(duì)作者而言，科技期刊具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。對(duì)于出版后紙質(zhì)期刊的消費(fèi)者(讀者)而言，科技期刊除了供自己閱讀外，還可以供其他人閱讀，并不會(huì)因?yàn)殚喿x人數(shù)的增加而減少閱讀者獲得的信息量，表現(xiàn)出非競(jìng)爭(zhēng)性［6-7］。同時(shí)，如果科技期刊的發(fā)行量已達(dá)到一定水平，發(fā)行數(shù)量的增加只會(huì)加大印刷成本，其邊際成本較小，所以，即使再增加一部分讀者，每個(gè)讀者的消費(fèi)效應(yīng)大致不變，表現(xiàn)為消費(fèi)上的弱競(jìng)爭(zhēng)性?？萍计诳氖芤骐y排他性科技期刊的受益者包括作者和閱讀出版后期刊的讀者。從技術(shù)上和法律上來(lái)說(shuō)，科技期刊編輯部可以做到所刊載文章的排他性———專有出版，卻不容易做到排除未購(gòu)買(mǎi)者的閱讀。對(duì)于作者而言，在科技期刊上刊發(fā)文章能給自己帶來(lái)職務(wù)、職稱的晉升和學(xué)術(shù)地位的提高，收益明確，具有排他性。科技期刊具有較固定的讀者群，其中某個(gè)人從中獲取的知識(shí)并不會(huì)影響其他人對(duì)該知識(shí)的獲得。雖然出版商為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化，采取了各種措施限制讀者免費(fèi)獲取信息，但是讀者可以付出遠(yuǎn)低于成本的代價(jià)(訂閱或數(shù)據(jù)庫(kù)付費(fèi)下載)閱讀科技期刊，并且通過(guò)公共圖書(shū)館或者互聯(lián)網(wǎng)仍可以免費(fèi)獲得部分信息［8］。所以，科技期刊表現(xiàn)出一定程度的受益難排他性。

科技期刊的運(yùn)營(yíng)模式

從2．1、2．1節(jié)的分析可見(jiàn)，科技期刊具有的弱競(jìng)爭(zhēng)性和受益難排他性，符合準(zhǔn)公共品的特征，所以它屬于準(zhǔn)公共品。作為一種準(zhǔn)公共品，一種公益性文化事業(yè)的科技期刊［9］，主要是通過(guò)社會(huì)效益來(lái)體現(xiàn)其公共性。在期刊編輯部體制改革形勢(shì)下，科技期刊需要改變出版模式，提高影響力，我們有必要從準(zhǔn)公共品屬性的角度來(lái)探討科技期刊的編輯出版模式，以適應(yīng)新的變化。科技期刊的生產(chǎn)過(guò)程主要包括編輯和出版2部分，分別體現(xiàn)出科技期刊的公共品屬性和私人品屬性。為此，我們從準(zhǔn)公共品屬性的角度，來(lái)探討科技期刊的編輯出版模式。編輯過(guò)程獨(dú)立科技期刊的編輯過(guò)程包括初審、同行評(píng)審、主編終審和編輯加工等過(guò)程，是以主編為核心的科學(xué)研究活動(dòng)的組成部分。編輯獨(dú)立性是指編輯人員特別是主編對(duì)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容擁有完全的自主決定權(quán)，對(duì)學(xué)術(shù)問(wèn)題可以作出獨(dú)立自主的判斷，不受期刊所有者的直接或間接干預(yù)，不受商業(yè)利益的影響，不必?fù)?dān)心因此而受到處罰［10］。編輯獨(dú)立性是學(xué)術(shù)公平的前提，是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的保證。盡管在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，任何獨(dú)立都是相對(duì)的，但這并不能改變科技期刊編輯活動(dòng)的本質(zhì)，因此追求和保障科技期刊編輯的獨(dú)立性是科技期刊出版的核心。科技期刊編輯過(guò)程應(yīng)排除各種不良因素的影響，遵循公正、公平原則。編輯獨(dú)立編輯學(xué)報(bào)第25卷性關(guān)系到期刊質(zhì)量和聲譽(yù)，是創(chuàng)辦高水平科技期刊的必備條件。而學(xué)術(shù)公平和高學(xué)術(shù)水平均是科技期刊公益性的體現(xiàn)，而公益性是準(zhǔn)公共品的共有屬性，差別僅在于強(qiáng)弱程度的不同。由于學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的扭曲導(dǎo)致科技期刊供給與需求之間出現(xiàn)失衡，且科技期刊又對(duì)所刊載文章質(zhì)量有較高要求，所以造成科技期刊的供給嚴(yán)重不足。如果科技期刊編輯商業(yè)化，則可能導(dǎo)致科技期刊為了經(jīng)濟(jì)利益，將用稿標(biāo)準(zhǔn)從以質(zhì)取勝變成以錢(qián)取勝，從而將高質(zhì)量的論文排斥在外［11］。長(zhǎng)此以往，將會(huì)毀掉期刊的聲譽(yù)，敗壞學(xué)術(shù)風(fēng)氣，降低科技期刊作為準(zhǔn)公共品帶來(lái)的社會(huì)效益。在利益面前，現(xiàn)實(shí)中也確實(shí)存在部分編輯部只看重經(jīng)濟(jì)效益而忽視科技期刊社會(huì)效益的案例。為了保證學(xué)術(shù)公平、提高科技期刊的學(xué)術(shù)水平，主辦單位不僅不應(yīng)當(dāng)過(guò)多地干預(yù)科技期刊的日常編審活動(dòng)，還要從制度上、經(jīng)費(fèi)上、人力上保證科技期刊按自身的特性和規(guī)律來(lái)組織稿件的評(píng)審、篩選和發(fā)表［12］。同時(shí)，也需要加強(qiáng)科技期刊編輯部的制度建設(shè)，規(guī)范編輯的權(quán)利和職責(zé)，以便保證編輯人員能夠正確地行使獨(dú)立的編輯權(quán)。出版活動(dòng)市場(chǎng)化科技期刊的出版活動(dòng)包括印刷、復(fù)制、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程，是一系列的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，可以通過(guò)市場(chǎng)的方式來(lái)配置資源。涉及到公共品屬性的編輯活動(dòng)在保持自身獨(dú)立性的前提下，可以由社會(huì)學(xué)術(shù)組織負(fù)責(zé)，也可以由出版企業(yè)負(fù)責(zé)，而出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)通過(guò)具有市場(chǎng)活動(dòng)主體資格———出版企業(yè)來(lái)開(kāi)展將更具有優(yōu)勢(shì)［13-15］。隨著科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)投入的加大和科學(xué)研究活動(dòng)的活躍，科學(xué)研究者在學(xué)術(shù)交流中的信息需求日益增強(qiáng)，這就為科技期刊的經(jīng)營(yíng)提供了發(fā)展的空間。在國(guó)外，商業(yè)資本看到了科技期刊出版的商機(jī)，逐步介入到科技期刊的出版之中，進(jìn)而出現(xiàn)了以科技期刊出版為業(yè)的出版商。而在我國(guó)科技期刊出版中，長(zhǎng)期以來(lái)是以內(nèi)容加工為主，沒(méi)有形成一個(gè)專門(mén)科技期刊出版行業(yè)，甚至可以說(shuō)是出版主體缺失，難以吸引商業(yè)資本進(jìn)入科技期刊出版領(lǐng)域。如果要建立和完善科技期刊出版的市場(chǎng)體系，就必須將科技期刊的內(nèi)容組織和出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分離，促進(jìn)科技期刊出版的專業(yè)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科技期刊出版體制的市場(chǎng)化［13，16-17］。在我國(guó)，科技期刊的出版長(zhǎng)期以來(lái)遵循國(guó)務(wù)院頒布的《出版管理?xiàng)l例》的相關(guān)條款，即以“法人出版報(bào)紙、期刊，不設(shè)立出版單位的，其設(shè)立的報(bào)紙編輯部、期刊編輯部視為出版單位”［18］的模式運(yùn)行的，因此而形成的小而全的編輯部出版體制是目前科技期刊出版的主要形式。在這種情況下，將編輯與出版合一的編輯部一刀切地轉(zhuǎn)制為出版企業(yè)，顯然面臨著嚴(yán)重的阻力。因此，應(yīng)根據(jù)科技期刊和主辦單位的自身情況探索不同的路徑:把可經(jīng)營(yíng)、能經(jīng)營(yíng)的科技期刊出版活動(dòng)經(jīng)營(yíng)起來(lái)，提高水平、擴(kuò)大影響;不能經(jīng)營(yíng)、不可經(jīng)營(yíng)的科技期刊，應(yīng)當(dāng)允許主辦單位根據(jù)有關(guān)法規(guī)和自身情況來(lái)考慮編輯或者出版期刊［17］。一般來(lái)講，主辦單位主要負(fù)責(zé)科技期刊的編輯活動(dòng)，而出版企業(yè)主要負(fù)責(zé)科技期刊的出版活動(dòng)。編輯活動(dòng)追求的是擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)影響力，這也是作為學(xué)術(shù)團(tuán)體的主辦單位的自身需求。出版———復(fù)制、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)追求的是經(jīng)濟(jì)效益，這也是出版企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。高學(xué)術(shù)影響的期刊必然是學(xué)術(shù)研究需求強(qiáng)烈、發(fā)行量大的科技期刊，而經(jīng)濟(jì)效益好、發(fā)行量大的科技期刊也將進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊內(nèi)容的影響范圍。因此，主辦單位和出版單位為了各自的目的，可以在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量上達(dá)成一致［17］?？萍计诳枰叻龀挚萍计诳菍W(xué)術(shù)信息的載體，學(xué)術(shù)信息一旦公開(kāi)便可以為全社會(huì)所共享?？萍计诳鳛橐环N準(zhǔn)公共品，其主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)信息的內(nèi)容上，公眾或社會(huì)在沒(méi)有支付相應(yīng)費(fèi)用的情況下就可能從中獲益，因此科技期刊具有正外部性，社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益。所謂正外部性是指某一平衡交易可以給不付成本的第三方帶來(lái)收益［19］。科技期刊具有的準(zhǔn)公共品屬性，要求社會(huì)對(duì)科技期刊進(jìn)行必要的資助;只有通過(guò)社會(huì)支持才能保證科技期刊的準(zhǔn)公共品性質(zhì)的體現(xiàn)。否則，為了生存科技期刊編輯出版者將會(huì)放棄科技期刊的公共品的社會(huì)效益，出現(xiàn)《大家》一類(lèi)的期刊也就不足為奇了。在中國(guó)，資助科技期刊的主體主要有如下2類(lèi):一是科技期刊主辦單位，多是科研院所和高等院校等科研學(xué)術(shù)團(tuán)體;二是政府主管部門(mén)或非政府組織。無(wú)論是科研學(xué)術(shù)團(tuán)體還是非政府組織，其資助經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，在我國(guó)目前體制下只能是來(lái)自財(cái)政———稅收。科技期刊的出版活動(dòng)市場(chǎng)化，并不影響科技期刊的準(zhǔn)公共品屬性所要求的政府的扶持!政府應(yīng)該通過(guò)一定的運(yùn)行機(jī)制來(lái)補(bǔ)貼科技期刊，使科技期刊為了能夠取得這些資助而追求最佳的社會(huì)效益［20］。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，學(xué)術(shù)期刊一般不以盈刊為目的［21］。以美國(guó)為例，“在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域，非營(yíng)利出版機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期發(fā)揮主導(dǎo)作用，今天仍然是不可或缺的力量。非營(yíng)利出版機(jī)構(gòu)出版的學(xué)術(shù)期刊在刊物內(nèi)容和質(zhì)量方面并不遜色于商業(yè)出版機(jī)構(gòu)，甚至優(yōu)于后者”［22］?？梢?jiàn)，在西方國(guó)家也從沒(méi)有把科技期刊當(dāng)作完全受市場(chǎng)法則支配的典型商品來(lái)對(duì)待，其中多數(shù)還是由國(guó)家和社會(huì)團(tuán)體給予經(jīng)費(fèi)資助。當(dāng)然，以科技期刊社會(huì)效益———公共品屬性為理由，只重視政府資助，而忽視通過(guò)市場(chǎng)獲取資源的現(xiàn)象，也是一種不全面的認(rèn)識(shí)。政府資助并不否定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，政府資助的是基于科技期刊的公共品屬性的學(xué)術(shù)內(nèi)容的組織，并不是科技期刊的出版活動(dòng)。對(duì)科技期刊來(lái)說(shuō)，政府資助與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合，將是促進(jìn)我國(guó)科技期刊發(fā)展和提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

縱觀世界范圍科技期刊的發(fā)展歷史，科技期刊的功能也是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展的?？萍计诳善洚a(chǎn)生初期的以記錄、保存為主的功能，發(fā)展到后來(lái)以傳播、評(píng)價(jià)為主的功能，相應(yīng)的是科學(xué)研究職業(yè)化的確立和科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)投入的大量增加?？萍计诳δ艿淖兓簿捅厝灰罂萍计诳庉嫵霭婺Ｊ降母淖??；诳萍计诳臏?zhǔn)公共品屬性，在堅(jiān)持科技期刊的社會(huì)效益的同時(shí)，也不能忽視市場(chǎng)在科技期刊出版資源配置上的高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)配置資源，還是通過(guò)政府來(lái)配置資源，都應(yīng)該保持科技期刊編輯的獨(dú)立性，通過(guò)編輯權(quán)的獨(dú)立實(shí)施以保證學(xué)術(shù)的公平性。在我國(guó)，作為公益性文化事業(yè)重要組成部分的科技期刊出版體制改革形勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，改革的目的是為了提高科技期刊的學(xué)術(shù)水平、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。科技期刊改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須有理論指導(dǎo)，運(yùn)用復(fù)雜性思維，尤其對(duì)科技期刊(包括社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊)切忌簡(jiǎn)單化、一切刀。只有如此，科技期刊的深化改革才能沿著正確的軌道順利推進(jìn)。

本文作者：李鋒陳華鞏倩工作單位：同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)

論文摘要：綜合性科技期刊作為組成大科技體系中的一小部分．應(yīng)充分發(fā)揮雜志媒體的優(yōu)勢(shì)．走出狹義科技的范疇，積極滲透到與科技息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、科技人員等提供服務(wù)。以媒體的視野，發(fā)揮輿論引導(dǎo)、信息傳播、溝通協(xié)調(diào)等作用．促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

論文關(guān)鍵詞：綜合性科技期刊；地方經(jīng)濟(jì)；輿論引導(dǎo)；信息傳播；溝通協(xié)調(diào)

科技創(chuàng)造財(cái)富，科技引領(lǐng)未來(lái)。作為展現(xiàn)當(dāng)?shù)乜萍脊ぷ鞯拇翱诤椭R(shí)傳播的平臺(tái)，地方綜合性科技期刊要在科技發(fā)展的浪潮中順勢(shì)而行，發(fā)揮自身特點(diǎn)，將雜志的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合。這要求期刊有一個(gè)明晰的辦刊思路，將科技兩字貫穿始終，做深、做透科技這個(gè)大文章，只有心系地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是期刊生存和發(fā)展的活力所在。

1地方綜合性科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來(lái)，綜合性科技期刊在傳播黨和國(guó)家的科技方針、政策，科技法律、法規(guī)，科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技管理工作方面發(fā)揮著重要的作用。但是，隨著社會(huì)科技事業(yè)的日益繁榮，綜合性科技期刊普遍存在著規(guī)模小、體制落后和思路狹窄等問(wèn)題，已經(jīng)難以適應(yīng)發(fā)展的需求，亟須走出“小科技”，融人“大科技”。

1．1地方綜合陛科技期刊存在的問(wèn)題

微信是騰訊公司2011年1月21日正式推出的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。2012年8月23日微信推出公眾平臺(tái)。2013年8月9日，微信5．0版正式推出。微信5．0版是微信商業(yè)化進(jìn)程中的分水嶺，微信公眾平臺(tái)被區(qū)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，通過(guò)“自定義菜單”功能使微信公眾平臺(tái)逐步趨向于靜態(tài)的“掌上微信網(wǎng)站”，同時(shí)，微信公眾平臺(tái)逐步“去媒介化”并且失去了“即時(shí)性”，服務(wù)號(hào)成為每月可以4期的“周刊”，訂閱號(hào)則由每天的“即時(shí)速報(bào)”變成了“日?qǐng)?bào)”。①?gòu)奈⑿殴娖脚_(tái)所具備的媒介功能來(lái)看，微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版提供一種可供選擇的途徑，而且在實(shí)踐上也有一些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版者在嘗試學(xué)術(shù)期刊的微信出版模式，例如，《科技與出版》雜志社、《中國(guó)激光》雜志社等。②但是，更多的業(yè)界實(shí)踐應(yīng)用和學(xué)界研究還主要集中在將微信公眾平臺(tái)作為一種宣傳和服務(wù)的工具，比如，文艷霞的《微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)出版的影響》③和張聰?shù)鹊摹稖\析微信出版》④等。對(duì)于如何利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行實(shí)質(zhì)意義上的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，學(xué)界的研究還處于萌芽狀態(tài)，業(yè)界的實(shí)踐也很少，尤其是對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的矛盾與協(xié)調(diào)問(wèn)題，論者更少。本文試圖在論述學(xué)術(shù)期刊微信出版可行性和必要性的基礎(chǔ)上，分析學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性和公共領(lǐng)域特性，并希望能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的矛盾尋找一條可行的協(xié)調(diào)路徑。

一、學(xué)術(shù)期刊微信出版的可行性和必要性

由于微信公眾平臺(tái)可以學(xué)術(shù)論文的全文，441①②③④唐緒軍主編：這就使得微信出版成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的一種新模式。從微信技術(shù)應(yīng)用的角度來(lái)看，對(duì)于實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，普通的學(xué)術(shù)期刊編輯經(jīng)過(guò)短期的“熱身”就可以完成學(xué)術(shù)期刊微信出版的各項(xiàng)工作，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部涉足學(xué)術(shù)期刊微信出版基本上沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊微信出版的深度應(yīng)用和基于微信公眾平臺(tái)接口的二次開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部也可以通過(guò)外包模式或者成立專門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)解決。從學(xué)術(shù)期刊微信出版的實(shí)施成本角度來(lái)看，如果只是滿足于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，微信出版技術(shù)應(yīng)用的實(shí)施成本基本上趨于零；由于微信使用產(chǎn)生的流量信息均存儲(chǔ)在騰訊公司的服務(wù)器中，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部實(shí)施微信出版的信息存儲(chǔ)成本為零；在人力成本方面，主要是學(xué)術(shù)期刊編輯要經(jīng)常維護(hù)和更新微信公眾平臺(tái)的信息，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊編輯付出的額外勞動(dòng)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部還是應(yīng)該給予補(bǔ)償，如果通過(guò)外包模式或者增加聘任學(xué)術(shù)期刊編輯也需要人力成本支出。但是，相對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式，學(xué)術(shù)期刊微信出版在技術(shù)成本、存儲(chǔ)成本和人力成本等方面具有了更強(qiáng)的可行性。學(xué)術(shù)期刊微信出版是學(xué)術(shù)期刊手機(jī)出版的一種形式，它可以滿足手機(jī)用戶利用碎片化的時(shí)間閱讀學(xué)術(shù)論文的需要，而且手機(jī)用戶通過(guò)碎片化時(shí)間進(jìn)行淺閱讀的過(guò)程中，對(duì)于需要進(jìn)行深度閱讀的學(xué)術(shù)論文可以通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)到電子信箱中，通過(guò)電子信箱轉(zhuǎn)存打印后再進(jìn)行深度閱讀。有許多學(xué)術(shù)期刊編輯沒(méi)有意識(shí)到學(xué)術(shù)期刊微信出版的可行性，其中的原因可能是對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣沒(méi)有全面了解，在這些學(xué)術(shù)期刊編輯的意識(shí)中，學(xué)術(shù)期刊所刊載的學(xué)術(shù)內(nèi)容不可能通過(guò)手機(jī)這樣的小屏幕來(lái)完成，因?yàn)閷W(xué)術(shù)內(nèi)容往往需要反復(fù)品味和斟酌，甚至要不斷在紙稿上進(jìn)行注釋和標(biāo)記，通過(guò)紙稿的閱讀至少會(huì)長(zhǎng)期存在，閱讀紙稿的習(xí)慣不會(huì)輕易改變。但是，學(xué)術(shù)期刊微信出版的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致讀者的閱讀行為被分解為淺閱讀和深閱讀，淺閱讀通過(guò)手機(jī)屏幕來(lái)完成，深閱讀通過(guò)轉(zhuǎn)存打印的紙稿來(lái)完成。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)該充分重視微信出版所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊微信出版會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少甚至消失，但是也應(yīng)該意識(shí)到傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失并不完全是由讀者的閱讀習(xí)慣改變而導(dǎo)致的，讀者進(jìn)行深度閱讀往往還是要通過(guò)轉(zhuǎn)存打印的紙稿來(lái)完成，只是不用去購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品而已。傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失，是由學(xué)術(shù)期刊這種媒介產(chǎn)品傳播和保存的特性所決定的，學(xué)術(shù)期刊所傳播的學(xué)術(shù)內(nèi)容應(yīng)該是學(xué)術(shù)期刊出版的核心產(chǎn)品，數(shù)字化的學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播快捷和方便，通過(guò)紙質(zhì)形態(tài)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品承載的學(xué)術(shù)內(nèi)容制約了傳播和保存的方便性，因?yàn)楸４嬉黄堎|(zhì)的學(xué)術(shù)論文要比保存一本紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品更加方便和高效。目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行微信出版，主要還是把學(xué)術(shù)論文在微信公眾平臺(tái)上供讀者免費(fèi)閱讀，也就是說(shuō)，時(shí)下學(xué)術(shù)期刊的微信出版主要還是開(kāi)放獲取模式，當(dāng)然這種開(kāi)放獲取模式可以吸引讀者通過(guò)微信公眾平臺(tái)免費(fèi)閱讀學(xué)術(shù)期刊，促進(jìn)讀者轉(zhuǎn)變閱讀習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)微信出版形成依賴性，而且隨著學(xué)術(shù)期刊微信出版的吸引力和影響力的提升，讀者通過(guò)傳統(tǒng)出版網(wǎng)站下載閱讀學(xué)術(shù)論文的路徑依賴就有可能被突破。同時(shí)，微信出版模式下學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值就可以進(jìn)一步凸顯，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在品牌消解方面的矛盾得以一定程度的緩解。微信技術(shù)和使用環(huán)境也在逐漸改進(jìn)和提升，隨著微信支付技術(shù)的成熟以及讀者通過(guò)微信支付習(xí)慣的養(yǎng)成，學(xué)術(shù)期刊微信出版的開(kāi)放獲取模式就可能轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的商務(wù)模式，學(xué)術(shù)期刊微信出版就可能擺脫中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普期刊網(wǎng)等傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式的壟斷，成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的主流模式，進(jìn)而解決學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在利益沖突方面的矛盾。

二、學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部將學(xué)術(shù)論文在微信公眾平臺(tái)上供讀者閱讀，訂閱微信公眾號(hào)的讀者還有朋友圈，如果在朋友圈中通過(guò)朋友圈分享和口碑宣傳，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的訂閱量會(huì)逐漸擴(kuò)大。微信朋友圈訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，一方面是個(gè)人閱讀自己感興趣的學(xué)術(shù)論文，另一方面是朋友圈中對(duì)于有些話題的公開(kāi)討論或者私下討論，即便是私下討論也可以通過(guò)兩兩討論而形成討論的圈子。我國(guó)學(xué)術(shù)界長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有形成學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的氛圍，雖然傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊也有設(shè)置學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴欄目的，但是整體上很難有學(xué)者愿意持續(xù)地在學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴欄目中發(fā)表觀點(diǎn)，這可能與我國(guó)的中庸文化、不愿與人直接公開(kāi)爭(zhēng)執(zhí)的思維習(xí)慣有關(guān)系。微信在添加好友、建立朋友圈時(shí)，要想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聊天或者在朋友圈狀態(tài)中留言，需要通過(guò)用戶關(guān)系的驗(yàn)證。在朋友圈中兩兩私下討論的內(nèi)容，其他朋友無(wú)法在自己的手機(jī)界面獲知，這種隱私的保護(hù)可以促進(jìn)私密內(nèi)容的交流。微信整合了QQ和微博的功能，能夠支持QQ離線消息接收，使信息能夠快速接收和反饋，具有較好的即時(shí)性。微信基于強(qiáng)人際關(guān)系建立起來(lái)的交流平臺(tái)，所具有的私密性和即時(shí)性為我國(guó)的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論提供了技術(shù)支持，從而使訂閱特定學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者之間形成了學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論的朋友圈，這樣的朋友圈會(huì)逐漸擴(kuò)展并為讀者提供閱讀學(xué)術(shù)論文以外的價(jià)值。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部為了擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的吸引力和影響力，應(yīng)該就學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容設(shè)置不同的議題和議程，引導(dǎo)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者進(jìn)行討論和爭(zhēng)鳴，使這些讀者充分感受到朋友圈中討論和爭(zhēng)鳴的價(jià)值及樂(lè)趣。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，讀者訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)論文的閱讀，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，所體現(xiàn)的是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價(jià)值，即與學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小無(wú)關(guān)的產(chǎn)品自身所具有的價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價(jià)值主要體現(xiàn)為讀者可以獲取知識(shí)，這種價(jià)值是真實(shí)存在的，但是有些純網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品如固定電話、電子郵箱等，如果不能依托于一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（用戶數(shù)大于等于2），它們的自有價(jià)值幾乎為零。讀者通過(guò)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，從而加入學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論的朋友圈，在學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論中對(duì)特定話題認(rèn)識(shí)的深化以及獲得的成就感和樂(lè)趣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)所體現(xiàn)的是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值，也就是已經(jīng)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者因新讀者的加入而獲得的額外價(jià)值，這種協(xié)同價(jià)值與學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小高度相關(guān)。在學(xué)術(shù)期刊微信出版的開(kāi)放獲取模式下，或者學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值沒(méi)有體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格之內(nèi)的情況下，讀者并不需要對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值支付費(fèi)用，學(xué)術(shù)期刊微信出版網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)主要體現(xiàn)在協(xié)同價(jià)值之中。由于我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信出版正處于市場(chǎng)培育期，可以預(yù)見(jiàn)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊微信出版會(huì)堅(jiān)持采取開(kāi)放獲取模式，也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)長(zhǎng)期存在。如果隨著微信支付技術(shù)的成熟以及微信支付習(xí)慣的養(yǎng)成，學(xué)術(shù)期刊微信出版主體根據(jù)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品協(xié)同價(jià)值的提升而提高價(jià)格，也就是把學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)在化了，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值就被計(jì)算在市場(chǎng)價(jià)格之中了，即學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值被視為商品而出售給讀者。①但是，即便是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可以內(nèi)在化，也未必要完全內(nèi)在化，即未必把學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值完全計(jì)算在市場(chǎng)價(jià)格之中，可能只計(jì)算協(xié)同價(jià)值的一部分。至于如何對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值進(jìn)行定價(jià)的問(wèn)題，屬于學(xué)術(shù)期刊出版者的經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題，這就說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可能會(huì)永遠(yuǎn)存在。因此，充分認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性和經(jīng)濟(jì)特性，對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版者來(lái)說(shuō)，不論是設(shè)計(jì)未來(lái)的出版模式，還是改進(jìn)現(xiàn)有的出版行為模式，都有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。隨著學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性的凸顯，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值可能超越自有價(jià)值，從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版網(wǎng)站下載學(xué)術(shù)論文可能價(jià)格很低，甚至是開(kāi)放獲取的，但是通過(guò)微信出版平臺(tái)訂閱學(xué)術(shù)論文的價(jià)格可能很高，因?yàn)樽x者可能更加看重學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值，這種協(xié)同價(jià)值相對(duì)于自有價(jià)值來(lái)說(shuō)，可能使讀者的受益更大，讀者因此受到的啟發(fā)也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一篇或者幾篇學(xué)術(shù)論文。隨著學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取出版模式的發(fā)展，不僅僅是純粹的開(kāi)放獲取出版機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)論文的免費(fèi)下載，就連學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)出版網(wǎng)站也越來(lái)越多地提供學(xué)術(shù)論文的免費(fèi)下載，因?yàn)殚_(kāi)放獲取出版模式已經(jīng)成為商業(yè)出版網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略和宣傳手段。學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取出版模式的有效實(shí)施，能夠?yàn)榻芾锩?#8226;里夫金所倡導(dǎo)的零邊際成本社會(huì)在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域提供現(xiàn)實(shí)的例證。②在周鴻祎的互聯(lián)網(wǎng)方法論中，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)可以區(qū)分為基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)，基礎(chǔ)服務(wù)就是所有用戶都需要的服務(wù)，增值服務(wù)就是特殊用戶所需要的服務(wù)，而且周鴻祎認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基礎(chǔ)服務(wù)將來(lái)一定是免費(fèi)的，通過(guò)免費(fèi)才能爭(zhēng)取足夠多的用戶，只有增值服務(wù)才可能收費(fèi)，使用戶轉(zhuǎn)換成為客戶，從而通過(guò)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的建構(gòu)和商業(yè)利益的獲取。③學(xué)術(shù)期刊的開(kāi)放獲取出版模式能夠提供基礎(chǔ)服務(wù)，滿足學(xué)術(shù)期刊出版的公共性需求，學(xué)術(shù)期刊微信出版能夠提供增值服務(wù)，滿足學(xué)術(shù)期刊出版的商業(yè)利益需求，而這種增值服務(wù)所提供的就是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。

三、學(xué)術(shù)期刊微信出版的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性