導(dǎo)語(yǔ)：學(xué)術(shù)期刊微信出版相關(guān)特性一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

微信是騰訊公司2011年1月21日正式推出的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。2012年8月23日微信推出公眾平臺(tái)。2013年8月9日，微信5．0版正式推出。微信5．0版是微信商業(yè)化進(jìn)程中的分水嶺，微信公眾平臺(tái)被區(qū)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，通過(guò)“自定義菜單”功能使微信公眾平臺(tái)逐步趨向于靜態(tài)的“掌上微信網(wǎng)站”，同時(shí)，微信公眾平臺(tái)逐步“去媒介化”并且失去了“即時(shí)性”，服務(wù)號(hào)成為每月可以4期的“周刊”，訂閱號(hào)則由每天的“即時(shí)速報(bào)”變成了“日?qǐng)?bào)”。①?gòu)奈⑿殴娖脚_(tái)所具備的媒介功能來(lái)看，微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)?a href="http://www.eimio.cn/lunwen/qtlw/zhcl/201707/649306.html" target="_blank">學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版提供一種可供選擇的途徑，而且在實(shí)踐上也有一些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版者在嘗試學(xué)術(shù)期刊的微信出版模式，例如，《科技與出版》雜志社、《中國(guó)激光》雜志社等。②但是，更多的業(yè)界實(shí)踐應(yīng)用和學(xué)界研究還主要集中在將微信公眾平臺(tái)作為一種宣傳和服務(wù)的工具，比如，文艷霞的《微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)出版的影響》③和張聰?shù)鹊摹稖\析微信出版》④等。對(duì)于如何利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行實(shí)質(zhì)意義上的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，學(xué)界的研究還處于萌芽狀態(tài)，業(yè)界的實(shí)踐也很少，尤其是對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的矛盾與協(xié)調(diào)問(wèn)題，論者更少。本文試圖在論述學(xué)術(shù)期刊微信出版可行性和必要性的基礎(chǔ)上，分析學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性和公共領(lǐng)域特性，并希望能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的矛盾尋找一條可行的協(xié)調(diào)路徑。

一、學(xué)術(shù)期刊微信出版的可行性和必要性

由于微信公眾平臺(tái)可以學(xué)術(shù)論文的全文，441①②③④唐緒軍主編：這就使得微信出版成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的一種新模式。從微信技術(shù)應(yīng)用的角度來(lái)看，對(duì)于實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，普通的學(xué)術(shù)期刊編輯經(jīng)過(guò)短期的“熱身”就可以完成學(xué)術(shù)期刊微信出版的各項(xiàng)工作，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部涉足學(xué)術(shù)期刊微信出版基本上沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊微信出版的深度應(yīng)用和基于微信公眾平臺(tái)接口的二次開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部也可以通過(guò)外包模式或者成立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)解決。從學(xué)術(shù)期刊微信出版的實(shí)施成本角度來(lái)看，如果只是滿(mǎn)足于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，微信出版技術(shù)應(yīng)用的實(shí)施成本基本上趨于零；由于微信使用產(chǎn)生的流量信息均存儲(chǔ)在騰訊公司的服務(wù)器中，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部實(shí)施微信出版的信息存儲(chǔ)成本為零；在人力成本方面，主要是學(xué)術(shù)期刊編輯要經(jīng)常維護(hù)和更新微信公眾平臺(tái)的信息，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊編輯付出的額外勞動(dòng)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部還是應(yīng)該給予補(bǔ)償，如果通過(guò)外包模式或者增加聘任學(xué)術(shù)期刊編輯也需要人力成本支出。但是，相對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式，學(xué)術(shù)期刊微信出版在技術(shù)成本、存儲(chǔ)成本和人力成本等方面具有了更強(qiáng)的可行性。學(xué)術(shù)期刊微信出版是學(xué)術(shù)期刊手機(jī)出版的一種形式，它可以滿(mǎn)足手機(jī)用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間閱讀學(xué)術(shù)論文的需要，而且手機(jī)用戶(hù)通過(guò)碎片化時(shí)間進(jìn)行淺閱讀的過(guò)程中，對(duì)于需要進(jìn)行深度閱讀的學(xué)術(shù)論文可以通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)到電子信箱中，通過(guò)電子信箱轉(zhuǎn)存打印后再進(jìn)行深度閱讀。有許多學(xué)術(shù)期刊編輯沒(méi)有意識(shí)到學(xué)術(shù)期刊微信出版的可行性，其中的原因可能是對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣沒(méi)有全面了解，在這些學(xué)術(shù)期刊編輯的意識(shí)中，學(xué)術(shù)期刊所刊載的學(xué)術(shù)內(nèi)容不可能通過(guò)手機(jī)這樣的小屏幕來(lái)完成，因?yàn)閷W(xué)術(shù)內(nèi)容往往需要反復(fù)品味和斟酌，甚至要不斷在紙稿上進(jìn)行注釋和標(biāo)記，通過(guò)紙稿的閱讀至少會(huì)長(zhǎng)期存在，閱讀紙稿的習(xí)慣不會(huì)輕易改變。但是，學(xué)術(shù)期刊微信出版的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致讀者的閱讀行為被分解為淺閱讀和深閱讀，淺閱讀通過(guò)手機(jī)屏幕來(lái)完成，深閱讀通過(guò)轉(zhuǎn)存打印的紙稿來(lái)完成。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)該充分重視微信出版所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊微信出版會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少甚至消失，但是也應(yīng)該意識(shí)到傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失并不完全是由讀者的閱讀習(xí)慣改變而導(dǎo)致的，讀者進(jìn)行深度閱讀往往還是要通過(guò)轉(zhuǎn)存打印的紙稿來(lái)完成，只是不用去購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品而已。傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失，是由學(xué)術(shù)期刊這種媒介產(chǎn)品傳播和保存的特性所決定的，學(xué)術(shù)期刊所傳播的學(xué)術(shù)內(nèi)容應(yīng)該是學(xué)術(shù)期刊出版的核心產(chǎn)品，數(shù)字化的學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播快捷和方便，通過(guò)紙質(zhì)形態(tài)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品承載的學(xué)術(shù)內(nèi)容制約了傳播和保存的方便性，因?yàn)楸４嬉黄堎|(zhì)的學(xué)術(shù)論文要比保存一本紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品更加方便和高效。目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行微信出版，主要還是把學(xué)術(shù)論文在微信公眾平臺(tái)上供讀者免費(fèi)閱讀，也就是說(shuō)，時(shí)下學(xué)術(shù)期刊的微信出版主要還是開(kāi)放獲取模式，當(dāng)然這種開(kāi)放獲取模式可以吸引讀者通過(guò)微信公眾平臺(tái)免費(fèi)閱讀學(xué)術(shù)期刊，促進(jìn)讀者轉(zhuǎn)變閱讀習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)微信出版形成依賴(lài)性，而且隨著學(xué)術(shù)期刊微信出版的吸引力和影響力的提升，讀者通過(guò)傳統(tǒng)出版網(wǎng)站下載閱讀學(xué)術(shù)論文的路徑依賴(lài)就有可能被突破。同時(shí)，微信出版模式下學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值就可以進(jìn)一步凸顯，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在品牌消解方面的矛盾得以一定程度的緩解。微信技術(shù)和使用環(huán)境也在逐漸改進(jìn)和提升，隨著微信支付技術(shù)的成熟以及讀者通過(guò)微信支付習(xí)慣的養(yǎng)成，學(xué)術(shù)期刊微信出版的開(kāi)放獲取模式就可能轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的商務(wù)模式，學(xué)術(shù)期刊微信出版就可能擺脫中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普期刊網(wǎng)等傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式的壟斷，成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的主流模式，進(jìn)而解決學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在利益沖突方面的矛盾。

二、學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部將學(xué)術(shù)論文在微信公眾平臺(tái)上供讀者閱讀，訂閱微信公眾號(hào)的讀者還有朋友圈，如果在朋友圈中通過(guò)朋友圈分享和口碑宣傳，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的訂閱量會(huì)逐漸擴(kuò)大。微信朋友圈訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，一方面是個(gè)人閱讀自己感興趣的學(xué)術(shù)論文，另一方面是朋友圈中對(duì)于有些話(huà)題的公開(kāi)討論或者私下討論，即便是私下討論也可以通過(guò)兩兩討論而形成討論的圈子。我國(guó)學(xué)術(shù)界長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有形成學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的氛圍，雖然傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊也有設(shè)置學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴欄目的，但是整體上很難有學(xué)者愿意持續(xù)地在學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴欄目中發(fā)表觀點(diǎn)，這可能與我國(guó)的中庸文化、不愿與人直接公開(kāi)爭(zhēng)執(zhí)的思維習(xí)慣有關(guān)系。微信在添加好友、建立朋友圈時(shí)，要想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聊天或者在朋友圈狀態(tài)中留言，需要通過(guò)用戶(hù)關(guān)系的驗(yàn)證。在朋友圈中兩兩私下討論的內(nèi)容，其他朋友無(wú)法在自己的手機(jī)界面獲知，這種隱私的保護(hù)可以促進(jìn)私密內(nèi)容的交流。微信整合了QQ和微博的功能，能夠支持QQ離線(xiàn)消息接收，使信息能夠快速接收和反饋，具有較好的即時(shí)性。微信基于強(qiáng)人際關(guān)系建立起來(lái)的交流平臺(tái)，所具有的私密性和即時(shí)性為我國(guó)的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論提供了技術(shù)支持，從而使訂閱特定學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者之間形成了學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論的朋友圈，這樣的朋友圈會(huì)逐漸擴(kuò)展并為讀者提供閱讀學(xué)術(shù)論文以外的價(jià)值。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部為了擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的吸引力和影響力，應(yīng)該就學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容設(shè)置不同的議題和議程，引導(dǎo)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者進(jìn)行討論和爭(zhēng)鳴，使這些讀者充分感受到朋友圈中討論和爭(zhēng)鳴的價(jià)值及樂(lè)趣。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，讀者訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)論文的閱讀，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，所體現(xiàn)的是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價(jià)值，即與學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小無(wú)關(guān)的產(chǎn)品自身所具有的價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價(jià)值主要體現(xiàn)為讀者可以獲取知識(shí)，這種價(jià)值是真實(shí)存在的，但是有些純網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品如固定電話(huà)、電子郵箱等，如果不能依托于一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（用戶(hù)數(shù)大于等于2），它們的自有價(jià)值幾乎為零。讀者通過(guò)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，從而加入學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論的朋友圈，在學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論中對(duì)特定話(huà)題認(rèn)識(shí)的深化以及獲得的成就感和樂(lè)趣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)所體現(xiàn)的是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值，也就是已經(jīng)訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者因新讀者的加入而獲得的額外價(jià)值，這種協(xié)同價(jià)值與學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小高度相關(guān)。在學(xué)術(shù)期刊微信出版的開(kāi)放獲取模式下，或者學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值沒(méi)有體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格之內(nèi)的情況下，讀者并不需要對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值支付費(fèi)用，學(xué)術(shù)期刊微信出版網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)主要體現(xiàn)在協(xié)同價(jià)值之中。由于我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信出版正處于市場(chǎng)培育期，可以預(yù)見(jiàn)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊微信出版會(huì)堅(jiān)持采取開(kāi)放獲取模式，也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)長(zhǎng)期存在。如果隨著微信支付技術(shù)的成熟以及微信支付習(xí)慣的養(yǎng)成，學(xué)術(shù)期刊微信出版主體根據(jù)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品協(xié)同價(jià)值的提升而提高價(jià)格，也就是把學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性?xún)?nèi)在化了，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值就被計(jì)算在市場(chǎng)價(jià)格之中了，即學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值被視為商品而出售給讀者。①但是，即便是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可以?xún)?nèi)在化，也未必要完全內(nèi)在化，即未必把學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值完全計(jì)算在市場(chǎng)價(jià)格之中，可能只計(jì)算協(xié)同價(jià)值的一部分。至于如何對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值進(jìn)行定價(jià)的問(wèn)題，屬于學(xué)術(shù)期刊出版者的經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題，這就說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可能會(huì)永遠(yuǎn)存在。因此，充分認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性和經(jīng)濟(jì)特性，對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版者來(lái)說(shuō)，不論是設(shè)計(jì)未來(lái)的出版模式，還是改進(jìn)現(xiàn)有的出版行為模式，都有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。隨著學(xué)術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性的凸顯，學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值可能超越自有價(jià)值，從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版網(wǎng)站下載學(xué)術(shù)論文可能價(jià)格很低，甚至是開(kāi)放獲取的，但是通過(guò)微信出版平臺(tái)訂閱學(xué)術(shù)論文的價(jià)格可能很高，因?yàn)樽x者可能更加看重學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值，這種協(xié)同價(jià)值相對(duì)于自有價(jià)值來(lái)說(shuō)，可能使讀者的受益更大，讀者因此受到的啟發(fā)也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一篇或者幾篇學(xué)術(shù)論文。隨著學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取出版模式的發(fā)展，不僅僅是純粹的開(kāi)放獲取出版機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)論文的免費(fèi)下載，就連學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)出版網(wǎng)站也越來(lái)越多地提供學(xué)術(shù)論文的免費(fèi)下載，因?yàn)殚_(kāi)放獲取出版模式已經(jīng)成為商業(yè)出版網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略和宣傳手段。學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取出版模式的有效實(shí)施，能夠?yàn)榻芾锩?#8226;里夫金所倡導(dǎo)的零邊際成本社會(huì)在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域提供現(xiàn)實(shí)的例證。②在周鴻祎的互聯(lián)網(wǎng)方法論中，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)可以區(qū)分為基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)，基礎(chǔ)服務(wù)就是所有用戶(hù)都需要的服務(wù)，增值服務(wù)就是特殊用戶(hù)所需要的服務(wù)，而且周鴻祎認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基礎(chǔ)服務(wù)將來(lái)一定是免費(fèi)的，通過(guò)免費(fèi)才能爭(zhēng)取足夠多的用戶(hù)，只有增值服務(wù)才可能收費(fèi)，使用戶(hù)轉(zhuǎn)換成為客戶(hù)，從而通過(guò)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的建構(gòu)和商業(yè)利益的獲取。③學(xué)術(shù)期刊的開(kāi)放獲取出版模式能夠提供基礎(chǔ)服務(wù)，滿(mǎn)足學(xué)術(shù)期刊出版的公共性需求，學(xué)術(shù)期刊微信出版能夠提供增值服務(wù)，滿(mǎn)足學(xué)術(shù)期刊出版的商業(yè)利益需求，而這種增值服務(wù)所提供的就是學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。

三、學(xué)術(shù)期刊微信出版的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性

從學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者需求來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊微信出版的協(xié)同價(jià)值越大，讀者就會(huì)越愿意訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，也就是說(shuō)，讀者需求增加的比率會(huì)大于協(xié)同價(jià)值增加的比率，能夠體現(xiàn)出讀者需求的邊際收益遞增規(guī)律，因此，學(xué)術(shù)期刊微信出版具有明顯的讀者需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性。從學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的出版者供給來(lái)看，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部在微信公眾平臺(tái)的學(xué)術(shù)論文和相關(guān)的議題設(shè)置越多，在初期發(fā)展階段讀者就會(huì)越愿意訂閱學(xué)術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，即讀者需求增加的比率會(huì)大于出版者供給增加的比率，能夠體現(xiàn)出版者供給的邊際收益遞增規(guī)律，導(dǎo)致出版者供給規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性；但是當(dāng)微信出版的供給規(guī)模發(fā)展到某種程度時(shí)，由于人力成本、組織成本和管理成本的增加，出版者供給增加的比率會(huì)大于讀者需求增加的比率，出版者供給就會(huì)體現(xiàn)出邊際收益遞減規(guī)律，導(dǎo)致出版者供給規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的特性。學(xué)術(shù)期刊微信出版的出版者供給規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增有自然限制，最后將導(dǎo)致出版者供給規(guī)模收益的遞減。但是，學(xué)術(shù)期刊微信出版的讀者需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)在出版者供給規(guī)模足夠大時(shí)會(huì)持續(xù)地存在，因此，讀者需求收益遞增規(guī)律能夠在學(xué)術(shù)期刊微信出版中處于主導(dǎo)地位。①在學(xué)術(shù)期刊微信出版的初期發(fā)展階段，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部要力爭(zhēng)發(fā)揮讀者需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增規(guī)律和出版者供給規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增規(guī)律的疊加作用，使學(xué)術(shù)期刊微信出版實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。然后，通過(guò)保持適度的出版者供給規(guī)模繼續(xù)發(fā)揮讀者需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增規(guī)律，使學(xué)術(shù)期刊微信出版實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。值得注意的是，學(xué)術(shù)期刊微信出版的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部跟蹤和利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)來(lái)說(shuō)，并非都是優(yōu)點(diǎn)，它能夠形成次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)這種技術(shù)市場(chǎng)失靈現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)外部性、鎖定、兼容等原因，促使學(xué)術(shù)期刊微信出版形成很強(qiáng)的路徑依賴(lài)，從而使更優(yōu)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版技術(shù)出現(xiàn)時(shí)無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)。從讀者需求的角度來(lái)看，如果學(xué)術(shù)期刊微信出版占據(jù)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場(chǎng)的統(tǒng)治地位并產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性，讀者可能會(huì)失去自由選擇學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品的權(quán)利而被迫選擇微信出版產(chǎn)品，即使微信出版產(chǎn)品在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場(chǎng)中不是最方便實(shí)用的。讀者選擇其他學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品所帶來(lái)的兼容、相關(guān)售后服務(wù)等諸多不便，迫使讀者放棄選擇更方便實(shí)用的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。從出版者競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部可以根據(jù)微信出版網(wǎng)絡(luò)外部性的特點(diǎn)，充分利用自己的用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)而不是微信出版產(chǎn)品的方便實(shí)用性，增加讀者的轉(zhuǎn)移成本，有效阻止讀者在類(lèi)似數(shù)字出版服務(wù)產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)移，進(jìn)而鎖定學(xué)術(shù)期刊的讀者群，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場(chǎng)中即使出現(xiàn)更加方便實(shí)用的出版服務(wù)產(chǎn)品也無(wú)人問(wèn)津。事實(shí)上，學(xué)術(shù)期刊微信出版發(fā)展緩慢的原因，在很大程度上是由于現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊絕大多數(shù)已經(jīng)通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普期刊網(wǎng)等集成式數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字出版，在目前學(xué)術(shù)期刊微信出版主要采取開(kāi)放獲取模式的條件下，有些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題，也有一些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部對(duì)集成式數(shù)字出版形成了依賴(lài)心理，認(rèn)為像微信出版這種新的數(shù)字出版形式不會(huì)給學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。

四、學(xué)術(shù)期刊微信出版的公共領(lǐng)域特性

傳統(tǒng)紙本形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文實(shí)際上代表著不同作者的觀點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊可以視為不到場(chǎng)的討論會(huì)，在一定程度上具有了公共領(lǐng)域的特性。但是，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊無(wú)法為作者提供即時(shí)發(fā)言的機(jī)會(huì)，而且我國(guó)學(xué)術(shù)界缺乏直接公開(kāi)進(jìn)行學(xué)術(shù)討論和爭(zhēng)鳴的習(xí)慣和氛圍，導(dǎo)致傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的公共領(lǐng)域特性較弱。學(xué)術(shù)期刊微信出版能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進(jìn)行私密性和即時(shí)性的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，因此，學(xué)術(shù)期刊微信出版能夠更加凸顯學(xué)術(shù)期刊的公共領(lǐng)域特性，從而使學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。從新媒介賦權(quán)的角度來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊微信出版平臺(tái)能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈實(shí)現(xiàn)權(quán)力提供幫助，即通過(guò)學(xué)術(shù)期刊微信出版平臺(tái)獲取信息、表達(dá)思想，從而為其采取行動(dòng)、帶來(lái)改變。根據(jù)?？碌挠^點(diǎn)，由于權(quán)力只有基于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)才能得以建構(gòu)，所以權(quán)力的意義只有通過(guò)社會(huì)關(guān)系才能體現(xiàn)出來(lái)。②通過(guò)新媒介賦權(quán)，在整體意義上學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈可以對(duì)于人類(lèi)行為、價(jià)值、制度以及結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行充分地對(duì)話(huà)、討論、爭(zhēng)論，解構(gòu)與建構(gòu)中國(guó)社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)的主要框架，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)的變遷和演化。哈貝馬斯主張以溝通理性代替工具理性，就是希望通過(guò)知識(shí)的生產(chǎn)、傳播、再生產(chǎn)與權(quán)力之間的相互作用，培育表達(dá)主體對(duì)差異、異見(jiàn)的包容、接受、超越以及不斷的自我教育，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思想言論自由市場(chǎng)中真正具有自我修正能力的判斷。學(xué)術(shù)期刊微信出版使學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈進(jìn)行公民話(huà)語(yǔ)的生產(chǎn)與傳播成為可能，各種觀點(diǎn)在討論、協(xié)商、辯論中不斷較量，妥協(xié)可能是達(dá)成共識(shí)的一種方式，公民話(huà)語(yǔ)最終會(huì)影響國(guó)家權(quán)力和市場(chǎng)資本的話(huà)語(yǔ)地位。①學(xué)術(shù)期刊比較強(qiáng)的思想性、啟發(fā)性和科學(xué)性的觀念供給，如果能夠很好地配合學(xué)術(shù)期刊微信出版所提供的技術(shù)保障，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進(jìn)行私密性和即時(shí)性的對(duì)話(huà)、討論和協(xié)商，學(xué)術(shù)期刊微信出版就可能成為我國(guó)公民社會(huì)建構(gòu)的基礎(chǔ)，為我國(guó)思想市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展提供厚積薄發(fā)的能量源泉。結(jié)語(yǔ)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的制度設(shè)計(jì)和改革的研究，學(xué)術(shù)界主要有兩種研究進(jìn)路：一是探討學(xué)術(shù)期刊出版基本制度的改革，認(rèn)為不改革學(xué)術(shù)期刊出版的基本制度，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版制度的改革也無(wú)從談起；二是在既有的學(xué)術(shù)期刊出版基本制度的框架內(nèi)尋求學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版制度的改革路徑。②學(xué)術(shù)期刊微信出版作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的一種技術(shù)路徑，不論是否對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的基本制度進(jìn)行改革，學(xué)術(shù)期刊微信出版都是值得嘗試的一種數(shù)字出版模式。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊微信出版的成本投入，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版者可以爭(zhēng)取主辦單位的支持，也可以嘗試采用目前比較流行的眾籌集資模式。學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群以及其他關(guān)心學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的群體，都可能成為學(xué)術(shù)期刊微信出版眾籌的參與者。通過(guò)眾籌網(wǎng)站進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊微信出版的眾籌，除了籌集資金以外，還可以對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信出版進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試和宣傳。③學(xué)術(shù)期刊微信出版的眾籌可以采用非股權(quán)眾籌模式，給予眾籌參與者一些非資金的回報(bào)，例如，可以在紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊上對(duì)眾籌參與者進(jìn)行致謝，或適當(dāng)減免參與者在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文的版面費(fèi)等。學(xué)術(shù)期刊微信出版的主要閱讀終端是智能手機(jī)，至少淺閱讀行為主要是通過(guò)讀者碎片化的時(shí)間完成，因此學(xué)術(shù)期刊所發(fā)表學(xué)術(shù)論文的語(yǔ)言表述應(yīng)該盡量通俗化。限于手機(jī)屏幕的大小和閱讀時(shí)間的約束，過(guò)于生澀難懂的語(yǔ)言表述不可能得到讀者的青睞。