導(dǎo)語：我國期刊市場化問題解析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：我國期刊處于全球期刊市場化浪潮之中，走向市場是中國期刊業(yè)改革發(fā)展的基本方向。目前我國期刊雖然置身于市場經(jīng)濟(jì)之中，但尚未真正溶入市場經(jīng)濟(jì)大潮，其可持續(xù)發(fā)展障礙重重，而期刊市場化的正效應(yīng)卻能破解其可持續(xù)發(fā)展中的諸多障礙。但是，期刊市場化不等于完全市場化，學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要充分發(fā)揮期刊市場化的正效應(yīng)，抑制其負(fù)效應(yīng)，用市場化手段辦好期刊，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：期刊市場化可持續(xù)發(fā)展市場化手段

期刊市場化就是用市場化手段辦刊，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因此，期刊界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識期刊業(yè)的特殊發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)信我國期刊市場化的必然，運(yùn)用期刊市場化的正效應(yīng)破解期刊可持續(xù)發(fā)展面臨的諸多障礙，使期刊生產(chǎn)、銷售進(jìn)入良性循環(huán)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

一、我國期刊市場化的必然

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展促使國際傳媒的發(fā)展態(tài)勢呈日益加劇的全球化趨勢，我國期刊雖已處于全球期刊市場化浪潮之中，但尚未真正溶入市場經(jīng)濟(jì)大潮，其可持續(xù)發(fā)展障礙重重。因此，無論是期刊全球化趨勢所使，還是我國期刊可持續(xù)發(fā)展所迫，我國期刊市場化已成為必然趨勢。

1、我國期刊處于全球期刊市場化浪潮之中

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的發(fā)展，作為傳播和承載經(jīng)濟(jì)文化成果的傳媒業(yè)也隨之變化，國際傳媒的發(fā)展態(tài)勢呈日益加劇的全球化趨勢。

在整個(gè)傳媒市場中，80%的份額被時(shí)代華納、迪斯尼等五大出版集團(tuán)所掌控[1]。期刊出版全球化是經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)組成部分。期刊出版全球化使全球優(yōu)秀期刊能夠被更廣泛的讀者分享，使期刊資源在全球范圍內(nèi)得到有效的配置與使用，推動(dòng)全球期刊業(yè)朝著一個(gè)更加開放和競爭、更加充滿生機(jī)與活力的方向發(fā)展。隨著改革開放的深入，我國的新聞出版業(yè)已逐漸開放，人們在知識、信息上與國際接軌的需求增多，眾多世界著名期刊如《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》、《大眾科學(xué)》等的中文版紛紛走進(jìn)中國[2]，我國期刊已處于全球期刊市場化浪潮之中，我們必須遵守市場規(guī)律，運(yùn)用市場化手段進(jìn)行期刊生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)其社會價(jià)值。

2、我國期刊可持續(xù)發(fā)展面臨諸多障礙

期刊的可持續(xù)發(fā)展就是走入一個(gè)良性循環(huán)，就是在生產(chǎn)、銷售的任何環(huán)節(jié)都不受阻。但就目前而言，我國期刊雖然置身于市場經(jīng)濟(jì)之中，但尚未真正溶入市場經(jīng)濟(jì)大潮，期刊想維系其良性循環(huán)，使其可持續(xù)發(fā)展已障礙重重。

(1)期刊主體市場意識淡薄。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，期刊編輯主體的市場意識一直比較淡薄，并滲透于編輯工作的各環(huán)節(jié)。目前在眾多的期刊編輯過程中，大多數(shù)期刊編輯策劃意識不強(qiáng)，甚至沒有，這已不能滿足期刊的市場需求。在編輯加工過程中，難得與作者溝通，與社會上知名專家聯(lián)系，不利于提高稿件的時(shí)效性和學(xué)術(shù)價(jià)值。對刊后反饋的信息重視不夠，不能及時(shí)掌握讀者、作者對期刊的反應(yīng)、要求，對本期刊在市場中的定位把握不夠準(zhǔn)確。

(2)學(xué)術(shù)期刊辦刊經(jīng)費(fèi)尚未實(shí)行市場化管理。我國現(xiàn)有的8000余種期刊中，學(xué)術(shù)期刊(含高校學(xué)報(bào))約占30%，絕大部分學(xué)術(shù)期刊仍都靠撥款[3]。對于經(jīng)費(fèi)的使用，基本上實(shí)行實(shí)報(bào)實(shí)銷，不足部分年終補(bǔ)全，或延期至下年度，財(cái)務(wù)由主辦單位統(tǒng)一管理，基本上未進(jìn)行成本核算，不利于調(diào)動(dòng)期刊社開源節(jié)流的積極性。

(3)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量小。我國絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊是綜合類期刊，刊發(fā)多個(gè)專業(yè)、多個(gè)研究方向的不同論文，而學(xué)術(shù)期刊讀者受其學(xué)術(shù)性、專業(yè)性限制，只需要其中的部分論文，絕大部分內(nèi)容與他們無關(guān)，使其訂閱的積極性低。學(xué)術(shù)期刊同類型的較多，且質(zhì)量差距不大，使得學(xué)術(shù)期刊發(fā)行規(guī)模較小。

二、期刊市場化能破解可持續(xù)發(fā)展中的障礙

期刊通過市場被讀者購買進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，期刊市場化使讀者的需求成為期刊主體必須研究的問題，期刊社不但重視其社會效益，而且重視其經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，期刊市場化的正效應(yīng)能破解其可持續(xù)發(fā)展中的障礙。

1、期刊市場化有利于增強(qiáng)期刊的市場意識

期刊通過市場被讀者購買才能實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，如果期刊質(zhì)量高，認(rèn)同并購買這種期刊的人多，期刊的發(fā)行量就會增加，期刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益也會因此增加。可見，期刊市場化使讀者的需求成為期刊主體必須研究的問題，他們必須盡可能早地把握前沿問題、更多地了解讀者的需求，從而策劃出符合市場需求的選題，生產(chǎn)出高質(zhì)量的期刊?？梢哉f，期刊市場化迫使期刊主體增強(qiáng)市場意識，密切關(guān)注市場需求和競爭對手，時(shí)刻擁有被市場淘汰的危機(jī)感。

2、期刊市場化有利于提高期刊經(jīng)濟(jì)效益

高質(zhì)量的期刊進(jìn)入市場后，將會被更多的讀者認(rèn)同并購買，其發(fā)行量就會大大增加，并逐步達(dá)到盈虧保本點(diǎn)，擺脫經(jīng)濟(jì)效益為負(fù)的困境。同時(shí)，隨著發(fā)行量的增加，越來越多的廠商或廣告商會關(guān)注這種期刊，此時(shí)期刊編輯若創(chuàng)新思維，在期刊內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、廣告承攬等方面直接和市場需求相結(jié)合，使期刊的內(nèi)在價(jià)值得到充分挖掘，則經(jīng)濟(jì)價(jià)值會得到最大實(shí)現(xiàn)。

3、期刊市場化有利于及時(shí)準(zhǔn)確地傳播社會主義精神文化

期刊市場化后，期刊社可以直接瞄準(zhǔn)市場，編輯們可以依托本刊的學(xué)科專業(yè)，關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿，根據(jù)市場需求，及時(shí)準(zhǔn)確地策劃選題，迅速刊發(fā)學(xué)術(shù)研究中的新成果、新發(fā)現(xiàn)；及時(shí)刊發(fā)解決經(jīng)濟(jì)社會中的熱點(diǎn)問題，期刊的內(nèi)容直接與市場需求緊密結(jié)合，在為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的同時(shí)，也提高了期刊的時(shí)效性，使人民群眾的精神文化需求得到及時(shí)滿足，有利于社會主義精神文明建設(shè)。

三、學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展

期刊市場化不等于完全市場化，任何一種期刊都需要有明確的市場定位。學(xué)術(shù)期刊完全市場化就是將經(jīng)濟(jì)利益最大化作為自己追逐的目標(biāo)，用市場取向替代學(xué)術(shù)取向，使期刊出版完全商品化，從而阻礙其生產(chǎn)和銷售進(jìn)入良性循環(huán)，破壞其可持續(xù)發(fā)展。

1、較低的稿費(fèi)和較高的版面費(fèi)引致稿源枯竭

學(xué)術(shù)價(jià)值高的作品往往需要較長時(shí)間的資料整理、深入研究以及有關(guān)知識的積累，并且在寫作過程中還要耗費(fèi)巨大的腦力勞動(dòng)，作者付出的時(shí)間和精力是巨大的。期刊完全市場化后，作者得到的稿酬卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所付出的，僅從經(jīng)濟(jì)效益方面講，作者從事學(xué)術(shù)研究的積極性將會受到抑制。另外，期刊完全市場化后，作者在期刊上，占有期刊版面，按市場規(guī)律就應(yīng)當(dāng)支付版面費(fèi)?？梢姡绻诳耆袌龌?，較低的稿費(fèi)、較高的版面費(fèi)便是各期刊社的正確選擇，在這一選擇的影響下，一些有較高學(xué)術(shù)水平的專家和學(xué)者就不會在科學(xué)研究上下功夫，使國家的科技事業(yè)發(fā)展受影響，而且會使高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究成果減少，最終導(dǎo)致期刊社優(yōu)秀稿源枯竭。

2、追求經(jīng)濟(jì)效益會降低期刊的用稿標(biāo)準(zhǔn)

期刊完全市場化意味著期刊社必須自負(fù)盈虧，期刊社的經(jīng)濟(jì)效益就會被列在首位，否則，期刊社將因負(fù)債經(jīng)營而被市場淘汰。期刊完全市場化后，期刊社為了實(shí)現(xiàn)其既定的經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)，可能會用經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)取代學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，降低用稿的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，刊發(fā)一些學(xué)術(shù)水平較低的研究成果，刊發(fā)一些版面費(fèi)較高的非專家學(xué)者拼湊的文章。完全市場化后的期刊社會增加廣告的刊發(fā)，可能會顧不上考慮廣告的真實(shí)性，不可避免地會刊登虛假廣告。期刊社用稿標(biāo)準(zhǔn)的降低，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損害了自己的形象，不但經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)，其社會效益也會受到影響。

3、無效率出版造成期刊業(yè)資源浪費(fèi)

完全市場化的期刊社追求經(jīng)濟(jì)效益最大化便是一種必然。對于一些能吸引讀者的內(nèi)容，期刊社可能會無視其他期刊已經(jīng)刊發(fā)的事實(shí)，重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，致使許多期刊內(nèi)容雷同，甚至重復(fù)，造成了期刊業(yè)資源的浪費(fèi)，最終造成國家資源的浪費(fèi)。

一些期刊社為了較高的版面費(fèi)，可能會刊發(fā)沒有任何學(xué)術(shù)價(jià)值的平庸之作，白白浪費(fèi)國家資源。一些期刊社出版的封建迷信、偽科學(xué)、唯心科學(xué)的稿件不但浪費(fèi)了出版資源，而且產(chǎn)生了極壞的社會影響。

四、推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊市場化，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展

既然期刊市場化可以破解期刊可持續(xù)發(fā)展的諸多障礙，而學(xué)術(shù)期刊的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展，我們就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮期刊市場化的正效應(yīng)，抑制其負(fù)效應(yīng)，用市場化手段辦好期刊，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

1、強(qiáng)化期刊主體的市場意識，用市場化手段辦好期刊

首先，期刊主體要具有強(qiáng)烈的開放意識。市場經(jīng)濟(jì)中，各期刊不再封閉，而是置身于國內(nèi)外期刊之林，期刊編輯應(yīng)具有開放意識，能夠以積極、主動(dòng)的態(tài)度接受新的思想觀念和文化知識以及新的行為方式，較快地適應(yīng)并接納社會的改革和變化。其次，期刊主體要具有強(qiáng)烈的法律意識。法制是維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要手段，學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)傳播也必須在法律范圍內(nèi)運(yùn)作。學(xué)術(shù)編輯必須依據(jù)法律維護(hù)自身的合法權(quán)利，履行自己的法定義務(wù)，堅(jiān)決同侵權(quán)現(xiàn)象做斗爭。再次，編輯主體要具有強(qiáng)烈的競爭意識，有積極參與競爭的欲望和在競爭中戰(zhàn)勝對手的自信心與勇氣。

2、瞄準(zhǔn)市場，策劃選題，組織優(yōu)秀稿件

首先，瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。期刊編輯應(yīng)時(shí)刻瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，以新的能力、新的眼光、新的思維、新的方法就專業(yè)前沿、社會熱點(diǎn)策劃選題，組織優(yōu)秀稿件，在自然來稿中精心挑選優(yōu)秀稿件。其次，瞄準(zhǔn)國際市場。在國際期刊市場的激烈競爭中，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)國際市場，及時(shí)快速地把握國際學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)，策劃具有國際先進(jìn)性的選題。最后，瞄準(zhǔn)基金項(xiàng)目?；鹳Y助項(xiàng)目的成果往往代表著一個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)向、新趨勢，具有較高的水平，編輯應(yīng)瞄準(zhǔn)這個(gè)特殊市場，重視學(xué)術(shù)水平較高的基金項(xiàng)目論文的組稿。

3、打造期刊品牌，擴(kuò)大期刊的市場影響力

品牌是期刊的一種特殊資本，是最能吸引作者和讀者的信號，其知名程度決定著期刊的市場影響力和所占的市場份額，也就直接影響著期刊的經(jīng)濟(jì)效益。因此，期刊主體應(yīng)依托市場，發(fā)揮期刊的比較優(yōu)勢，開設(shè)特色欄目，努力打造期刊品牌。僅就學(xué)報(bào)而言，學(xué)校良好的聲譽(yù)會為學(xué)報(bào)的品牌的形成提供一個(gè)好的基礎(chǔ)，學(xué)報(bào)可以有效地利用學(xué)校的“殼資源”和“美譽(yù)度”，依托學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢、磁場效應(yīng)，形成某一學(xué)科、研究領(lǐng)域的信息中心。此外，學(xué)報(bào)可利用其所處的地域優(yōu)勢，開設(shè)特色欄目，打造自己地方特色研究這一品牌。

4、提高期刊社的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)其可持續(xù)發(fā)展的財(cái)力

發(fā)行量普遍低于保本點(diǎn)是期刊社虧損的直接原因，因此，我們要盡力拓寬發(fā)行渠道。在不斷提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的同時(shí)，可以通過任命特約通訊員、舉辦學(xué)術(shù)研討會等方式擴(kuò)大其影響，增加其發(fā)行量；增設(shè)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行點(diǎn)也是擴(kuò)大發(fā)行量的有效措施。在拓寬發(fā)行渠道上，不但要著眼于國內(nèi)市場，而且要拓展國外市場，充分發(fā)揮國際圖書期刊發(fā)行主渠道的作用，切實(shí)抓好專門機(jī)構(gòu)建設(shè)，細(xì)化工作目標(biāo)；開發(fā)薄弱地區(qū)，開辟與國外大中型期刊經(jīng)銷商的貿(mào)易關(guān)系，加大國外攻堅(jiān)力度，構(gòu)建輻射全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；發(fā)揮駐外發(fā)行機(jī)構(gòu)主力軍作用，突出發(fā)行總和出版本土化兩項(xiàng)職能，形成互為依托、輻射周邊的業(yè)務(wù)格局；借鑒辦書展的形式擴(kuò)大期刊的對外發(fā)行，派出代表直接參加國際書展或一些國家和地區(qū)舉辦的中國期刊展，在會場設(shè)立展臺，將我們的期刊展示在外國讀者面前。

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