導(dǎo)語：短視頻平臺鄉(xiāng)村旅游營銷策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：短視頻作為當(dāng)下旅游業(yè)重要的營銷手段，為珠海市斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游的推廣帶來新的路徑和傳播思路。在運(yùn)用“5W”理論對斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游抖音短視頻傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從地方政府視角提出開設(shè)官方文旅賬號、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游傳播的原生隊(duì)伍、加強(qiáng)與短視頻平臺的合作、建立鄉(xiāng)村旅游營銷數(shù)據(jù)庫等借力短視頻發(fā)展斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游的改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；斗門區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；營銷策略

一、引言

第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.40億，短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。短視頻成為僅次于即時通訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并以生產(chǎn)要素的形式參與到各行各業(yè)的發(fā)展中。其中，短視頻與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，表現(xiàn)亮眼。短視頻帶火了一大批旅游景點(diǎn)，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。

二、斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游借力短視頻營銷的意義

（一）有利于擴(kuò)大旅游目的地的知名度

斗門區(qū)是廣東省珠海市轄區(qū)，位于珠江三角洲西南端，毗鄰港澳，處于粵港澳大灣區(qū)的核心圈。斗門區(qū)是珠海市新農(nóng)村建設(shè)的主戰(zhàn)場，共有127個村居，生態(tài)優(yōu)美，歷史悠久，擁有豐富的自然資源和人文資源。旅游產(chǎn)品多樣化，地方特色鮮明，有南門村（宋朝皇室后裔聚居地）、菉猗堂建筑群（廣東省文物保護(hù)單位）、接霞莊（廣東省古村落）等歷史文化觀光類產(chǎn)品，有依托沙田水鄉(xiāng)開發(fā)建設(shè)的十里蓮江、逸豐生態(tài)園等集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、科普教育和養(yǎng)生居住為一體的大型綜合性休閑旅游項(xiàng)目，有斗門水上婚嫁、裝泥魚、乾務(wù)飄色等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有橫山鴨扎包、大赤坎村明火叉燒燒排骨等傳統(tǒng)美食。近年來，斗門區(qū)獲評“國家生態(tài)區(qū)”“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”“中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地”等稱號。然而，通過斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游傳播情況的問卷調(diào)查分析（有效問卷134份），發(fā)現(xiàn)去過斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的游客，78.26%來自珠海市，18.84%來自廣州、深圳、佛山等周邊城市，僅有2.90%來自廣東省外。這些游客中，66.67%選擇去南門村，47.83%選擇去十里蓮江，42.03%選擇去大赤坎村，其余景點(diǎn)的選擇率均低于30%，大多數(shù)景點(diǎn)的數(shù)值甚至為個位數(shù)?？梢?，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游在廣東省內(nèi)非周邊城市以及省外的知名度較低；在珠海市內(nèi)，大眾對當(dāng)?shù)囟烽T區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)知度也不高。截至2020年8月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破6億，成為我國最大的短視頻平臺。根據(jù)《2019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音平臺上鄉(xiāng)村旅游短視頻內(nèi)容投稿量超過2963萬，總播放量超過805億。很多游客因?yàn)槎兑羟巴l(xiāng)村旅游目的地“打卡”。因此，借助抖音巨大的平臺流量和廣泛的傳播性，擴(kuò)大景區(qū)的影響力和知名度，不失為斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游突圍的新路徑。

（二）有利于提高潛在用戶的關(guān)注度

根據(jù)調(diào)研，斗門區(qū)的潛在游客群體以中青年為主，20-39歲占比66.66%。這個年齡群體如果有出游計(jì)劃，獲取旅游目的地相關(guān)信息的渠道，使用率排名前三的是小紅書等社交APP、抖音等短視頻APP和攜程等旅游網(wǎng)絡(luò)平臺。這在一定程度上說明了社交旅游成為旅游業(yè)的新態(tài)勢，抖音等短視頻平臺成為游客獲取旅游信息的新平臺。但是在“您一般通過什么渠道了解斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息”的選項(xiàng)中，使用率排名前三的則是小紅書等社交APP、旅行社或親朋好友推薦及百度等搜索引擎。這樣的差異性從一個側(cè)面反映出，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息的傳播方式仍以圖文為主，短視頻營銷有待進(jìn)一步開拓；以熟人傳播、面對面?zhèn)鞑サ热穗H傳播為主，存在傳播面窄、傳播速度慢等局限性；以搜索引擎的主動搜索為主，關(guān)注點(diǎn)往往落在所選關(guān)鍵詞上，涉及面小。根據(jù)《2019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，18-40歲文旅用戶占比73.53%，抖音文旅用戶主力群體的年齡分布和斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游潛在游客群體基本一致。他們出游前，喜歡看短視頻做攻略；旅游時，喜歡拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。所以，選擇契合和滿足用戶行為偏好和傳播方式的短視頻，推廣旅游信息，能更容易增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和關(guān)注度。

三、斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播現(xiàn)狀分析

為進(jìn)一步了解斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播現(xiàn)狀，在抖音平臺上，使用“斗門”及其相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)名等約30多個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并借助“抖查查”短視頻數(shù)據(jù)分析工具，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播受眾、傳播效果等方面，對搜索到的相關(guān)視頻進(jìn)行分析。

（一）傳播主體分析

根據(jù)抖音的所在地標(biāo)簽顯示，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻的傳播主體大多集中在珠海市，大體可以分為兩類：一是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營型，多為新媒體公司、旅游公司及旅游、攝影、美食等方面的達(dá)人，一般有比較專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，短視頻質(zhì)量較高。但是，政府相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)除斗門區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會開設(shè)了賬號“美麗斗門”外，未在抖音平臺上開設(shè)官方文旅賬號，御溫泉（斗門區(qū)唯一國家級AAAA景區(qū)）、十里蓮江等比較大型的代表性景區(qū)亦未在抖音上開設(shè)景區(qū)官方賬號。二是個體創(chuàng)作型，多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、個體經(jīng)營者和普通游客，這是斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游最主要的傳播主體。他們大多為非專業(yè)人士，在選題、拍攝、剪輯、配樂等方面經(jīng)驗(yàn)不足，視頻質(zhì)量較差。

（二）傳播內(nèi)容分析

截至2020年10月30日，以斗門區(qū)旅游相關(guān)信息為主要內(nèi)容，且作品數(shù)超過50、粉絲數(shù)超過1000的賬號大約有8個，分別是：美麗斗門（94/1.4w，前為作品數(shù)，后為粉絲數(shù)，下同）、發(fā)現(xiàn)斗門（157/14.3w）、斗門潮生活（208/1.9w）、珠海斗門區(qū)粵廚燒臘餐飲店（108/8.8w）、白蕉牧馬人驛站-UCC運(yùn)動自行車（50/1.2w）、斗門乾務(wù)五山青蟹（166/1.4w）、斗門深情（441/2003）、928桃子（60/2284），數(shù)量較少，影響力小。對上述賬號的1284個短視頻作品進(jìn)行整理和內(nèi)容分析，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻內(nèi)容涵蓋“五風(fēng)”，即：田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民間風(fēng)俗、鄉(xiāng)土風(fēng)情和傳統(tǒng)風(fēng)味。田園風(fēng)光包括鄉(xiāng)村田園、山水等自然生態(tài)景觀；鄉(xiāng)村風(fēng)貌包括歷史建筑、現(xiàn)代特色民居、娛樂項(xiàng)目等人文景觀；民間風(fēng)俗包括民間演藝、民間習(xí)俗、節(jié)慶活動、手工技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的介紹；鄉(xiāng)土風(fēng)情包括人情世故、日常勞作、歷史變遷等日常生活場景；傳統(tǒng)風(fēng)味包括農(nóng)作物種植和采摘，海產(chǎn)品的養(yǎng)殖和捕撈，食物的烹飪、制作、試吃等。[1]總體而言，視頻內(nèi)容涉及面較廣，但過于單調(diào)，傳統(tǒng)風(fēng)味是最常見的視頻主題，田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌次之，民間風(fēng)俗和鄉(xiāng)土風(fēng)情最少，未完全展示出斗門區(qū)古韻浪漫活力生態(tài)的旅游文化形象。不過，這些短視頻的臺詞或解說詞多用斗門話或標(biāo)準(zhǔn)粵語，突出了地域特色和人情味。

（三）傳播形式分析

傳播形式，這里是指短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻比較常見的呈現(xiàn)形式有：一是講解式，這是最常見的形式，主要是對田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民間風(fēng)俗、傳統(tǒng)風(fēng)味等進(jìn)行描述和解說。講解人有的出鏡，如“發(fā)現(xiàn)斗門”，講解人多出鏡，人設(shè)是本地的資深吃貨；有的不出鏡，如“美麗斗門”，用同期聲對畫面進(jìn)行解說。二是采訪式，這種形式也就是當(dāng)下比較流行的街采，由路人的回答來表達(dá)視頻創(chuàng)作者的看法和觀點(diǎn)。三是生活Vlog式，也就是視頻日志，視頻創(chuàng)作者用視頻的形式與用戶分享鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以及旅游的經(jīng)歷和體驗(yàn)，很有真實(shí)感。四是圖文式，這是最容易操作的形式，就是用視頻制作軟件把旅游照片制作成視頻格式，然后加上文字和音樂。非專業(yè)人士主體用得較多。五是情景式，這是制作難度最大的一種形式，一分鐘左右展現(xiàn)一個有情節(jié)、有亮點(diǎn)的鄉(xiāng)土風(fēng)情小故事，對腳本、表演、拍攝、后期要求較高，也就比其他形式更富有表現(xiàn)力。

（四）傳播受眾分析

抖音平臺上，使用關(guān)鍵詞搜索到的視頻，往往是因?yàn)闃?biāo)題文案或話題中出現(xiàn)了該關(guān)鍵詞。每個抖音用戶在視頻時都可以創(chuàng)建新的話題，也可以添加已有的話題。話題熱門證明關(guān)注的人多。使用斗門、井岸、蓮洲、白蕉、乾務(wù)等區(qū)鎮(zhèn)名稱，南門村、排山村、蓮江村、東灣村、石龍村、南澳村、蝦山村、網(wǎng)山村等重點(diǎn)村名，菉猗堂、接霞莊、斗門舊街、御溫泉、金臺寺、黃楊山、尖峰山、十里蓮江、逸豐生態(tài)園、停云小鎮(zhèn)等代表景點(diǎn)名，蓮溪豆沙月餅、白蕉海鱸、禾蟲、上橫黃沙蜆、橫山鴨扎包、大赤坎明火叉燒燒排骨等特色美食名，斗門水上婚嫁、沙田民歌、乾務(wù)飄色、蓮洲七月三十裝路香、裝泥魚、咸水歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名，共約35個關(guān)鍵詞，逐一進(jìn)行搜索。結(jié)果顯示，“斗門”的視頻最多，話題有3461.9w次播放，與“斗門”相關(guān)的話題超過10w＋的有“斗門井岸”“斗門人”“斗門話”“斗門美食”“斗門舊街”“斗門非遺”“斗門大赤坎”“斗門咸水歌”“品味斗門”，這說明用戶對“斗門”具有一定的關(guān)注度與參與度，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游的形象比較鮮明。但是，上文所列到的很多重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)、熱門景點(diǎn)、民俗文化活動等未與“斗門”聯(lián)系起來，而且視頻較少，話題數(shù)僅為千位甚至百位數(shù)，播放人次差異明顯，由此反映出用戶對斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)志性吸引物的認(rèn)識較低。

（五）傳播效果分析

上文所提到的以斗門旅游相關(guān)信息為主要內(nèi)容的8個抖音賬號，雖然大多點(diǎn)贊總數(shù)過萬，最多的為“發(fā)現(xiàn)斗門”，點(diǎn)贊總數(shù)82.5w，但與抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)賬號的點(diǎn)贊數(shù)相去甚遠(yuǎn)，如“稻城亞丁旅游咨詢”點(diǎn)贊數(shù)348.3w，“理塘丁真”點(diǎn)贊數(shù)1975.2w。從點(diǎn)贊平均數(shù)來看，只有“發(fā)現(xiàn)斗門”超過5000，其余賬號基本為1000以下。即便是這8個賬號以外的其他賬號的與“斗門”相關(guān)的單個作品，也甚少發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)超過5000，缺乏人氣爆款。從互動情況來看，只有“發(fā)現(xiàn)斗門”1個賬號評論總數(shù)過萬，但評論平均數(shù)僅為160，其余賬號的平均數(shù)皆為兩位數(shù)以下；有2個賬號分享總數(shù)過萬，但平均數(shù)僅為220多，其余賬號的平均數(shù)同樣都是兩位數(shù)以下?？梢?，賬號的引流乏力，“聚粉”能力不強(qiáng)，用戶黏性不足。

四、斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游借力短視頻發(fā)展建議

從斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游抖音短視頻的傳播現(xiàn)狀來看，斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播尚處于萌芽階段。在鄉(xiāng)村旅游營銷過程中，當(dāng)?shù)卣奈穆?、宣傳等部門不僅是管理者、監(jiān)督者，更是服務(wù)者、參與者，發(fā)揮著引領(lǐng)和主導(dǎo)作用。因此，下面主要從政府層面提出借力短視頻發(fā)展斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游的改進(jìn)建議。

（一）開設(shè)官方文旅賬號

抖音短視頻為政府塑造旅游目的地形象、加強(qiáng)傳播營銷搭建了一個全新的平臺，地方政府順應(yīng)傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，開設(shè)抖音短視頻官方文旅賬號，有利于全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)鄉(xiāng)村旅游目的地的概況。斗門區(qū)可先在抖音平臺上開設(shè)區(qū)級文旅賬號，集中多樣化地展示各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游風(fēng)貌，同時，號召重點(diǎn)大型景區(qū)也開設(shè)官方賬號，相互間協(xié)同轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播聯(lián)動，提高視頻點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，從而更好地宣傳鄉(xiāng)村旅游。抖音短視頻作品每天都在海量增長，新創(chuàng)建的斗門區(qū)文旅官方賬號要想脫穎而出，需要精心打造高質(zhì)量的視頻和快速掌握抖音平臺的玩法進(jìn)行全方位、多角度的宣傳。為此，政府相關(guān)部門一方面要做好鄉(xiāng)村旅游資源的挖掘和整合，發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游IP的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌；另一方面可以采用購買服務(wù)的方式，引進(jìn)專業(yè)化的視頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)特征和品牌內(nèi)涵，結(jié)合粉絲特點(diǎn)和流行趨勢策劃視頻選題，確定視頻風(fēng)格和拍攝手法，進(jìn)行系列專題視頻的生產(chǎn)制作和引流推廣。值得注意的是，無論是政府自制還是委托第三方制作視頻，都應(yīng)轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅的官方表達(dá)形式，以親切活潑的話語形式進(jìn)行表達(dá)，為用戶呈現(xiàn)出真實(shí)又不失趣味性的短視頻內(nèi)容。[2]此外，官方文旅賬號不僅是潛在游客了解鄉(xiāng)村旅游的窗口，同時，是政府部門與游客直接交流溝通的平臺，通過抖音短視頻的評論功能，有助于政府部門及時收集信息、發(fā)現(xiàn)問題、處理問題，從而改善旅游服務(wù)體驗(yàn)。

（二）構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游傳播的原生隊(duì)伍

鄉(xiāng)村旅游的“五風(fēng)”，離不開原住民，如果鄉(xiāng)村旅游沒有原住民的參與，就沒有了鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗和鄉(xiāng)禮。所以，當(dāng)?shù)卮迕袷青l(xiāng)村旅游傳播的原生力量。首先，大力培育新農(nóng)人，發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的新型傳播力量。新農(nóng)人是指具有科學(xué)文化素質(zhì)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能、具備一定經(jīng)營管理能力，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營或服務(wù)作為主要職業(yè)，以農(nóng)業(yè)收入作為主要生活來源的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。政府相關(guān)部門或村集體聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)率先加強(qiáng)對新農(nóng)人的短視頻技術(shù)培訓(xùn)，提高新農(nóng)人的媒介素養(yǎng)，從中培養(yǎng)和挑選優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游傳播帶頭人。然后，由帶頭人牽頭建立本村的鄉(xiāng)村旅游傳播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為其他村民提供技術(shù)指導(dǎo)和支持，由點(diǎn)到面逐步擴(kuò)大民間傳播隊(duì)伍；進(jìn)行專業(yè)策劃，引導(dǎo)村民圍繞鄉(xiāng)村旅游品牌定位，開展短視頻創(chuàng)作，形成品牌效應(yīng)，從根本上解決個體村民由于對鄉(xiāng)村旅游理解不深、缺乏技術(shù)和統(tǒng)籌策劃，而導(dǎo)致所拍視頻存在質(zhì)量不高、文化內(nèi)涵不足、地域特色不突出、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題；選出優(yōu)質(zhì)視頻在鄉(xiāng)村的戶外電子大屏輪播，激發(fā)村民創(chuàng)作的內(nèi)生動力，也能吸引游客駐足了解別樣的鄉(xiāng)村旅游文化，如視頻中加入二維碼，也能成為引流的一種方式；在保質(zhì)求新的過程中，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，謹(jǐn)防陷入庸俗化陷阱。[3]

（三）加強(qiáng)與短視頻平臺的合作

2018年以來，重慶、成都、西安、敦煌、正定等地與抖音短視頻平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用抖音短視頻平臺宣傳推廣當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。結(jié)合斗門區(qū)實(shí)際，值得借鑒的合作推廣策略有：一是獲取平臺的幫扶政策。抖音與地方合作時，會派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其量身打造文化IP，提供定制文旅推廣方案，派專人提供運(yùn)營指導(dǎo)，并對其進(jìn)行全方位流量扶持。二是開展話題挑戰(zhàn)賽。定制屬于本地的話題熱議版塊，圍繞某個景點(diǎn)發(fā)起話題挑戰(zhàn)活動，諸如“跟著抖音游××”“抖in××”“美麗鄉(xiāng)村××”等，鼓勵游客到指定景點(diǎn)區(qū)域拍攝短視頻并到抖音平臺上，在規(guī)定時間內(nèi)統(tǒng)計(jì)視頻點(diǎn)贊數(shù)等，居于前列的游客用戶可以獲得相應(yīng)獎勵，具有實(shí)質(zhì)獎勵的活動更容易吸引用戶的參與。三是利用KOL引流。KOL是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的簡稱，他們在特定的領(lǐng)域具備相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。與抖音短視頻平臺旅游攻略、美食、攝影等方面的KOL合作，邀請他們到斗門區(qū)深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、美宿等旅游產(chǎn)品并錄制抖音短視頻，利用其超高的人氣制造傳播熱點(diǎn)，打造網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅民宿等，吸引粉絲對旅游目的地的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)粉絲資源的流量轉(zhuǎn)化。

（四）建立鄉(xiāng)村旅游營銷數(shù)據(jù)庫

大數(shù)據(jù)分析和人工智能是抖音短視頻平臺贏得關(guān)注的重要法寶，通過對平臺海量用戶行為進(jìn)行分析，有助于政府相關(guān)部門高效、準(zhǔn)確、深入地了解用戶的需求特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)短視頻與目標(biāo)用戶之間的精準(zhǔn)匹配。所以，有必要借助短視頻后臺數(shù)據(jù)建立鄉(xiāng)村旅游營銷數(shù)據(jù)庫。斗門區(qū)鄉(xiāng)村旅游目前基本上仍以珠海市本地游客為主，要擴(kuò)大營銷力，就需要把握目標(biāo)客源市場的需求，通過對潛在用戶相關(guān)數(shù)據(jù)信息的收集，如人口統(tǒng)計(jì)資料、興趣偏好、受教育程度、停留時間和消費(fèi)能力等，分析客源市場的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)時間、旅游喜好等，以此倒推旅游產(chǎn)品的定位與設(shè)計(jì)，確定鄉(xiāng)村旅游的市場營銷目標(biāo)，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。同時，可以利用數(shù)據(jù)庫信息對消費(fèi)者的心理、行為、動機(jī)等進(jìn)行分析，區(qū)分不同類型的潛在用戶，以此來把握不同類型的潛在用戶所喜歡的旅游產(chǎn)品、服務(wù)、形象等信息，為后續(xù)的旅游資源宣傳提供一手資料。[4]

五、結(jié)語

隨著5G時代的來臨，短視頻在鄉(xiāng)村旅游傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，地方政府在創(chuàng)新營銷策略的同時也應(yīng)做好鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和周邊基礎(chǔ)設(shè)施和支撐設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平。不僅要“吸引來”游客，更要“留得住”游客，提高游客滿意度，方能在競爭日益激烈的旅游市場中保持競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉安倪.“三農(nóng)”短視頻下的鄉(xiāng)村圖景與鄉(xiāng)村振興路徑[J].建筑與文化,2020(09):189-191.

[2]王玉龍.成都鄉(xiāng)村旅游在抖音短視頻上的在位與缺位[J].旅游縱覽,2020(06):44-45.

[3]韓喜紅.鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播研究[J].電視研究,2019(12):35-37.

[4]王俊文.鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷策略[J].鄉(xiāng)村科技,2019(12):23-24.

作者：李裘 單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院