導(dǎo)語：如何才能寫好一篇短視頻的影響力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

記得還是在2011年時(shí)，微信已推出小半年，當(dāng)我見身邊的小美女同事用，覺得不屑一顧。不就是為了省電話費(fèi)，把手機(jī)當(dāng)對(duì)講機(jī)用的一個(gè)聊天軟件么，有啥意思？一年后，微信注冊(cè)用戶超過2億。到今天，它對(duì)中國人生活的改變巨大而真實(shí)。

每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有它的生命周期，微信也會(huì)有它的顛覆者。會(huì)是誰，還沒有答案。但如果沿用微信是用語音顛覆了文字的邏輯，那么誰最有可能顛覆靠語音發(fā)家的微信呢？業(yè)界先鋒們的腦洞里也許會(huì)閃現(xiàn)出一個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻。

隨著移動(dòng)資費(fèi)下降，智能手機(jī)普及，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟。這使用戶需求、社交方式隨之改變，從而推動(dòng)短視頻行業(yè)在2016年迎來爆發(fā)。調(diào)查顯示，目前國內(nèi)短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過了影視劇等長視頻，占據(jù)了一半以上的份額。另一份來自DCCI的數(shù)據(jù)則表明，81.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看過短視頻，更有近六成視頻用戶是短視頻的忠誠粉絲。短視頻及直播將成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交最重要的平臺(tái)和入口之一。

今年，秒拍、美拍、今日頭條等持續(xù)發(fā)力，結(jié)合產(chǎn)品打造和市場推廣的各類品牌活動(dòng)日益活躍。但有意思的是，擁有3億用戶，日活1000多萬，擁有行業(yè)第一大流量和用戶的快手，卻保持著“中國最低調(diào)獨(dú)角獸”的風(fēng)格，極少發(fā)聲，只用產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)說話，但據(jù)了解，目前已擁有了日均上傳UGC內(nèi)容400萬條的驚人數(shù)據(jù)。

快手這個(gè)平臺(tái)，如果你仔細(xì)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)他和那些急著成功的產(chǎn)品相比，有著一種近乎互聯(lián)網(wǎng)原教旨主義的情懷：去中心化，把產(chǎn)品做簡單到極致?？焓值脑妇笆牵屍胀ㄈ朔窒碜约河幸馑嫉纳?。在這樣價(jià)值觀指導(dǎo)下，它的產(chǎn)品呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)，一是不做任何資源傾斜，不像大部分社交平臺(tái)的大V導(dǎo)向，而是完全依靠算法去幫助用戶實(shí)現(xiàn)分享，而不會(huì)有人群和地域歧視。二是非常低的使用門檻?？焓值挠脩趔w驗(yàn)非常簡單易用，隨時(shí)隨手拍攝分享，幾乎不擾，也不會(huì)被貼上標(biāo)簽。

不設(shè)排行榜、官方不認(rèn)證大V、交互設(shè)計(jì)克制而簡潔，這立刻吸引了那些希望用短視頻展示自己的普通人群。在其他短視頻平臺(tái)拼命依靠明星和熱點(diǎn)吸引眼球時(shí)，快手幾乎是一下踏入了藍(lán)海，讓大量三四線城市的用戶，也開始活躍于社交應(yīng)用――這種改變是深刻的，它契合了中國社會(huì)在一定歷史發(fā)展階段的現(xiàn)實(shí)。讓普通人，不但從精英和機(jī)構(gòu)的手里奪回話語權(quán)，還打破了北上廣深用戶的互聯(lián)網(wǎng)壟斷。這也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，比如說，給快手貼一些標(biāo)簽：low，三四線城市青年標(biāo)配，低俗等等。

不過這種品牌壓制在某種意義上說明，盡管低調(diào)，但快手這個(gè)獨(dú)角獸實(shí)在已經(jīng)無法讓人漠視。目前，它已經(jīng)成為僅次于微博的中國第四大應(yīng)用，在2015年估值就達(dá)到了20億美金。有意思的是，快手的目標(biāo)用戶顯然不像一些批評(píng)者說的那樣，只瞄準(zhǔn)了一群殺馬特，它不僅在提升國內(nèi)一二線城市人群中的影響力，同時(shí)，還正在試圖打開海外市場?？焓謱?duì)標(biāo)的，不是一些同行業(yè)競品，而是微博乃至于微信這樣的入口級(jí)社交產(chǎn)品。

篇2

廣告片微電影短視頻=黃金7秒的回歸

廣告片時(shí)長的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng)，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營銷的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界“黃金7秒”的回歸。

普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌“抱團(tuán)”輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于正常電影的長度確實(shí)稱得上迷你，但后來的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。

而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營銷，對(duì)擅長在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言，是一次重新開始的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意“小而美”，不要“句號(hào)”“省略號(hào)”

短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是“?！被颉啊?，直接出賽果“失敗”。短視頻營銷實(shí)則還是內(nèi)容營銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺(tái)的一場故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的“問號(hào)”和“驚嘆號(hào)”，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。

品牌“擬人化”轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人

短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了“草根”，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場，品牌的“大V”頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營銷效力，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。

品牌愛講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費(fèi)者進(jìn)行“人性化”交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí)，短視頻作為具有強(qiáng)娛樂屬性的UGC平臺(tái)，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。

篇3

關(guān)鍵詞：短視頻；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；直播助農(nóng)；營銷方案

1直播助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)

1.1直播容易引發(fā)關(guān)注

如今，快手、抖音等平臺(tái)所提供的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播最為明顯的優(yōu)勢(shì)便是主播可以進(jìn)行現(xiàn)場演示，觀眾得以直接確認(rèn)商品的外觀形態(tài)。經(jīng)營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。以各個(gè)水果產(chǎn)地直播為例，經(jīng)營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對(duì)水果安全進(jìn)行基本的檢測(cè)，使得觀眾認(rèn)可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農(nóng)的幫助下，我國各個(gè)地方的水果開始銷往各個(gè)地方。

1.2便于品牌效應(yīng)的形成

直播更為容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數(shù)個(gè)小時(shí)便可創(chuàng)造數(shù)千萬元的銷售額度。故而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播帶貨也可通過經(jīng)營不斷培養(yǎng)粉絲群體，保證誠信經(jīng)營，逐漸累積知名度，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，一旦構(gòu)成品牌效應(yīng)，并擁有忠誠的消費(fèi)群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號(hào)培養(yǎng)所需要的時(shí)間長度相較于實(shí)體店知名度培養(yǎng)時(shí)長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優(yōu)勢(shì)。

1.3政府提供支持

直播助農(nóng)離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產(chǎn)生的負(fù)面影響，各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個(gè)級(jí)別政府均在積極倡導(dǎo)農(nóng)村開展直播帶貨活動(dòng)，乃至許多地區(qū)縣長以及鎮(zhèn)長親自作出示范。而政府的大力支持也令農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的賬號(hào)數(shù)量不斷增加。直播帶貨的具體內(nèi)容也有明顯的不同，例如吃播、創(chuàng)意短視頻等，部分地區(qū)甚至引入高水準(zhǔn)的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質(zhì)量。

1.4成本低廉

直播助農(nóng)最為顯著的優(yōu)勢(shì)便是幫助農(nóng)民節(jié)省了大量的成本，不需要農(nóng)民支付實(shí)體店的租賃費(fèi)用，僅需要在智能手機(jī)中開通賬號(hào)便可進(jìn)行直播或是上傳短視頻。對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品而言，實(shí)體店租賃成本費(fèi)用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費(fèi)用多達(dá)數(shù)萬，乃至數(shù)十萬，農(nóng)民將所節(jié)省的費(fèi)用直接投入在成本開發(fā)以及包裝之中，針對(duì)品牌效應(yīng)的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺(tái)直播助農(nóng)營銷方面存在的問題

2.1直播助農(nóng)營銷團(tuán)隊(duì)不能充分應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)而言，主播在短視頻平臺(tái)之中開展直播帶貨的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠充分應(yīng)用平臺(tái)之中上傳短視頻的功能，第一時(shí)間告知觀眾直播時(shí)間、直播內(nèi)容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關(guān)注度，同時(shí)積極開發(fā)潛在的消費(fèi)群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷號(hào)中，僅部分高質(zhì)量營銷號(hào)強(qiáng)調(diào)該方面內(nèi)容，并愿意投入成本提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，許多農(nóng)業(yè)營銷號(hào)往往不會(huì)應(yīng)用短視頻在直播之前先進(jìn)性預(yù)熱或是針對(duì)直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營銷號(hào)進(jìn)行，但是因?yàn)槿鄙賹I(yè)性的視頻拍攝、剪輯以及制作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內(nèi)容簡單等，往往不能激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度以及購買欲望，對(duì)直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應(yīng)的形成。

2.2視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺(tái)的使用者基本可以區(qū)分為兩個(gè)群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺(tái)開展生產(chǎn)以及營銷活動(dòng)的使用者，該類型群體也是直播的經(jīng)營者。第二，直播銷售的主要目標(biāo)，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費(fèi)者。如今，直播助農(nóng)的熱度處于不斷上升的狀態(tài)，然而就目前我國短視頻平臺(tái)農(nóng)業(yè)商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺(tái)之中開展直播帶貨的經(jīng)營人員總量依舊較少，在我國許多農(nóng)業(yè)銷售人員之中，占比依舊為少數(shù)。即大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及經(jīng)營者尚未將短視頻直播平臺(tái)視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺(tái)之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時(shí)間中使用軟件，作為放松個(gè)人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺(tái)，也沒有足夠的時(shí)間觀看整個(gè)直播活動(dòng)。尤其是針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而言，大部分消費(fèi)者更傾向于在線下購買或是前往專業(yè)的電商平臺(tái)進(jìn)行采購。故而，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者以及經(jīng)營者還需要進(jìn)一步開發(fā)通過短視頻平臺(tái)觀看直播采購農(nóng)業(yè)商品的市場。

2.3直播助農(nóng)營銷隊(duì)伍宣傳質(zhì)量不高

針對(duì)直播帶貨的農(nóng)民而言，其對(duì)直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺(tái)直播帶貨的基礎(chǔ)操作，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認(rèn)可，都是農(nóng)民所不了解的內(nèi)容。如今，社交媒體平臺(tái)總量不斷增加，然而許多農(nóng)民因?yàn)槭芙逃潭炔蛔阋约皩?duì)直播平臺(tái)的缺乏了解，不具備多媒體平臺(tái)基礎(chǔ)操作能力，也不了解怎樣借由商業(yè)化方式經(jīng)營一個(gè)乃至數(shù)個(gè)營銷賬號(hào)。

2.4商品質(zhì)量難以保障

以次充好是直播平臺(tái)帶貨最為常見也難以解決的問題，在視頻之中，為觀眾展示的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以吸引更多的用戶。但是在發(fā)貨時(shí)間，卻采用劣質(zhì)商品作為替代，導(dǎo)致用戶個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益受到嚴(yán)重的損害。部分商品已經(jīng)過期或是變質(zhì)，消費(fèi)者在食用之后，身體將受到嚴(yán)重的損害。如今，質(zhì)量難以得到保障，也成為許多網(wǎng)民在直播平臺(tái)采購時(shí)最為擔(dān)憂的問題。另外，許多用戶在采購商品之后發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)追責(zé)困難的問題。原因在于我國目前并未于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全方位建立責(zé)任追溯體系。

3短視頻平臺(tái)直播助農(nóng)營銷的問題解決方案

3.1明確平臺(tái)宣傳方向

短視頻平臺(tái)發(fā)展的初期階段，較為常見的運(yùn)營方法是經(jīng)營者上傳短視頻，而直播營銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質(zhì)量要求的提高，人們關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的要求更為苛刻，在挑選時(shí)考慮的內(nèi)容也更為全面。一些傳統(tǒng)、大規(guī)模且專業(yè)開展電商的直播平臺(tái)趨勢(shì)已經(jīng)累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購農(nóng)業(yè)產(chǎn)品時(shí)，普遍是選擇大規(guī)模專業(yè)電商平臺(tái)。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺(tái)必須強(qiáng)化電商化直播能力，以此改變民眾針對(duì)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)。例如，政府可以聯(lián)合平臺(tái)共同建立農(nóng)業(yè)有關(guān)的話題活動(dòng)，以此引發(fā)民眾的網(wǎng)絡(luò)討論與關(guān)注，借此提高熱度，引導(dǎo)更多平臺(tái)用戶參與其中，強(qiáng)化消費(fèi)者的粘性。此外，企業(yè)可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當(dāng)前平臺(tái)嚴(yán)苛的審核制度之下，保證直播營銷的農(nóng)業(yè)商品擁有較高的質(zhì)量，或是保證價(jià)格更為實(shí)惠。

3.2提高用戶吸引力

用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個(gè)方面。3.2.1提高直播內(nèi)容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務(wù)。不僅限于對(duì)商品的基礎(chǔ)介紹，同時(shí)能夠令消費(fèi)者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術(shù)快速發(fā)展與普及，使得人們對(duì)信息的需求也呈現(xiàn)多樣化，僅僅重視與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的介紹，由于沒有創(chuàng)新，往往不能吸引更多消費(fèi)者群體，所以必須嘗試在直播內(nèi)容之中融進(jìn)更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)，例如主播在介紹產(chǎn)品期間，也可同時(shí)教授消費(fèi)者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對(duì)烹飪技能有需求的消費(fèi)者；或是在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也向消費(fèi)者介紹農(nóng)產(chǎn)品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對(duì)商品有關(guān)內(nèi)容的了解，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的傳播，容易引起消費(fèi)者情感的公民，并有效增加了農(nóng)產(chǎn)品的知名度。例如抖音某一直播號(hào)在直播期間，同時(shí)講述了仙女獻(xiàn)瓜的傳說，以此介紹蜜瓜背后的故事，內(nèi)容更為新穎，且視角也十分獨(dú)特，也令觀眾對(duì)蜜瓜傳說的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發(fā)不同平臺(tái)營銷渠道在新媒體環(huán)境現(xiàn)，媒體社交平臺(tái)也向多元化方向發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經(jīng)營者在不同的平臺(tái)需要運(yùn)用不同的營銷方案，使得營銷效果達(dá)到最佳。針對(duì)農(nóng)業(yè)商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號(hào)開展宣傳，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)經(jīng)過設(shè)計(jì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝或是邀請(qǐng)知名度較高的人擔(dān)任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場的知名度。

3.3建立專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)

短視頻直播的存在也是對(duì)人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質(zhì)高、畫面優(yōu)美以及音效優(yōu)秀的直播自然可以得到觀眾的認(rèn)可，逐漸累積大量消費(fèi)者。所以，短視頻制作質(zhì)量十分重要。經(jīng)營者理應(yīng)引入專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)或是針對(duì)直播助農(nóng)團(tuán)隊(duì)予以培養(yǎng)，以達(dá)到專業(yè)化運(yùn)營的水準(zhǔn)，要求從事直播助農(nóng)的人員開展技術(shù)方面的學(xué)習(xí)，包括錄制技巧以及各種設(shè)備的應(yīng)用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營銷方案，例如怎樣借助買贈(zèng)、搶單等方法刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。另外，在溝通與交流方面，經(jīng)營者也需要積極學(xué)怎樣和受眾開展溝通，以爭取受眾的信任以及青睞。

3.4構(gòu)建農(nóng)業(yè)商品質(zhì)量追溯體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系實(shí)則是將農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)基地、商品營銷網(wǎng)絡(luò)以及最后的銷售點(diǎn)均歸入監(jiān)管范圍之列，接住信息技術(shù)予以全方位監(jiān)督以及控制。需要短視頻平臺(tái)駐站經(jīng)營者在銷售的商品之上粘貼質(zhì)量二維碼標(biāo)識(shí)，否則不能發(fā)貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現(xiàn)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也必須承擔(dān)一定的審核責(zé)任，需要承擔(dān)全部用戶銷售商品的認(rèn)證工作，凡是無法供應(yīng)質(zhì)量憑證的產(chǎn)品，均駁回對(duì)方的申請(qǐng)，或是在審核過程中發(fā)覺存在質(zhì)量問題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經(jīng)營者提交的保證金之中劃轉(zhuǎn)部分資金賠付消費(fèi)者。另外，為了確保所有商品的質(zhì)量，應(yīng)確保全部的農(nóng)產(chǎn)品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質(zhì)量追溯標(biāo)識(shí)碼，保證通過掃碼能夠追溯至產(chǎn)地，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，可以直接與產(chǎn)地進(jìn)行協(xié)商調(diào)換，以此避免傳統(tǒng)直播平臺(tái)之中難以調(diào)換的問題。

4結(jié)束語

短視頻直播助農(nóng)營銷如今依舊熱度不減，但是在質(zhì)量、內(nèi)容以及支付方面等問題尚未得到有效的解決，而誘發(fā)上述問題的原因也多種多樣，例如缺少監(jiān)管法律以及國家行業(yè)監(jiān)管不足等。故而，從事直播助農(nóng)的經(jīng)營者不僅需要了解直播助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要明確當(dāng)前存在的問題，并通過明確平臺(tái)宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的改變，進(jìn)一步提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

2012年3月6日，“新浪第二屆微視頻大賽”正式在北京啟動(dòng)，電影導(dǎo)演陳凱歌、演員王珞丹出席會(huì)。新浪宣布將在2012年繼續(xù)升級(jí)去年提出的微視頻戰(zhàn)略，并推出“一個(gè)活動(dòng)，一檔節(jié)目，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)應(yīng)用，一個(gè)工具，兩個(gè)平臺(tái)”的社交視頻5+2組合拳。

過去三年里，“社交+視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)最熱的營銷故事之一，內(nèi)容營銷視頻化和視頻營銷社會(huì)化成為潮流。越來越多的企業(yè)嘗試?yán)蒙鐣?huì)化媒體進(jìn)行視頻營銷，并獲得了不同凡響的營銷效果。2011年7月，新浪微視頻戰(zhàn)略，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，為行業(yè)奠定了關(guān)于微視頻、微電影的一些概念基礎(chǔ)，也引起了行業(yè)內(nèi)的討論風(fēng)潮。

在新浪看來，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，通常在3~15分鐘；二是微博，用戶通常不是主動(dòng)觀看而是通過以微博為代表的社交平臺(tái)進(jìn)行收視和傳播。廣義上來說，所有適合微博平臺(tái)收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等等。其中，微電影則專指那些專業(yè)制作，采用電影敘事手法，主要通過微博進(jìn)行收視和傳播的短片。新浪認(rèn)為，相對(duì)于競爭激烈的長視頻紅海，“有價(jià)值的短視頻”是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體無疑極大的放大了短視頻的傳播價(jià)值和營銷價(jià)值。

在新浪的推動(dòng)下，2011年微電影概念風(fēng)生水起，進(jìn)入2012年后，更變得如火如荼：微電影已經(jīng)成為企業(yè)營銷的標(biāo)配。新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇表示，一年以來產(chǎn)業(yè)資本、明星導(dǎo)演編劇等人力資源以及廣告主預(yù)算出現(xiàn)向微電影的趨勢(shì)性轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象證明了新浪早前的判斷，即微視頻尤其是專業(yè)制作的微電影具有巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是娛樂產(chǎn)業(yè)和視頻產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

目前，隨著汽車、食品飲料、日化、奢侈品、IT、電子商務(wù)等主流廣告主的大舉進(jìn)入，微電影已經(jīng)成為獨(dú)立的營銷品類，跟傳統(tǒng)的TVC一樣成為了企業(yè)營銷的標(biāo)配，并產(chǎn)生了基于微電影和TVC廣告新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式。此時(shí)此刻，新浪微視頻戰(zhàn)略升級(jí)正逢其時(shí)。據(jù)介紹，為了更好地幫助微視頻和微電影的傳播，新浪將祭出社交視頻5+2組合拳，即“一個(gè)活動(dòng)，一檔節(jié)目，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)應(yīng)用，一個(gè)工具，兩個(gè)平臺(tái)”的社交視頻5+2組合拳。

活動(dòng)：微視頻大賽助力產(chǎn)業(yè)前行

作為新浪微視頻戰(zhàn)略的重要部分，新浪于2011年創(chuàng)辦微視頻大賽，旨在給富有活力的創(chuàng)意人才提供一個(gè)展示自己才華的舞臺(tái)，源源不斷地為中國娛樂、視頻、廣告產(chǎn)業(yè)，提供更多優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意。

據(jù)新浪網(wǎng)副總編輯趙添介紹，2011年新浪第一屆微視頻大賽在新浪微博上產(chǎn)生了廣泛的影響，至今活動(dòng)覆蓋了全國31個(gè)省市直轄區(qū)共超過2000萬網(wǎng)友，在新浪上產(chǎn)生了超過100萬的話題量。大賽共征集到微電影作品近2000部，微劇本作品超過9萬條。

大賽結(jié)束后，已經(jīng)有多部獲獎(jiǎng)微劇本被影視制作機(jī)構(gòu)或廣告公司拍攝成了微電影。其中根據(jù)大賽獲獎(jiǎng)?wù)邚堚曚呑髌犯木幍?，由新周刊?zhí)行總編封新城跨界導(dǎo)演的印象電影《逝年》上線3天播放量就超過100萬。除此之外，未來還將有更多的微電影作品通過新浪微視頻大賽的平臺(tái)輸出到各大電影節(jié)，參與短片類的評(píng)選。

節(jié)目：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)幫助微電影電視落地

隨著微電影的日益升溫，很多電視臺(tái)開辟專門的欄目和時(shí)段來播放微電影內(nèi)容，重慶衛(wèi)視率先推出的《星電影》節(jié)目，盤點(diǎn)中國電影現(xiàn)狀，其中就包含了微電影這樣一個(gè)不可或缺的部分。

據(jù)介紹，作為重慶衛(wèi)視星電影節(jié)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，新浪將從微博和微視頻大賽中篩選優(yōu)秀的微電影作品輸出到《星電影》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)微電影的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和跨媒介傳播，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容對(duì)電視渠道的反向發(fā)行。業(yè)內(nèi)人士表示，這也是微電影概念出現(xiàn)以來第一次打造了持續(xù)穩(wěn)定的社交視頻內(nèi)容在電視臺(tái)落地通路，對(duì)企業(yè)內(nèi)容營銷和微電影營銷價(jià)值巨大。

產(chǎn)品：看點(diǎn)讓視頻更社會(huì)化

2012年的視頻領(lǐng)域，新浪的看點(diǎn)無疑是最受關(guān)注的產(chǎn)品?？袋c(diǎn)（）是基于新浪3億微博用戶好友關(guān)系的社會(huì)化電視平臺(tái)，用戶的觀看和評(píng)論會(huì)影響到自己好友的節(jié)目單，所以可以簡單地理解為基于新浪微博社會(huì)關(guān)系生成的“個(gè)人頻道”。

這款產(chǎn)品方便用戶觀看電視時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)微博評(píng)論的需求，被譽(yù)為首款真正實(shí)現(xiàn)了三屏互動(dòng)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年春晚期間，看點(diǎn)上的視頻總播放量超過了2000萬，不少觀眾一邊看節(jié)目一邊分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他網(wǎng)友觀看，從而形成了大家在電視或電腦上看晚會(huì)，在微博上爭相討論、觀看朋友捕捉的“看點(diǎn)”這樣一種全新的電視消費(fèi)模式。

應(yīng)用：企業(yè)微博打造企業(yè)電視臺(tái)

新浪在3月底推出新版的企業(yè)微博，新版本中提供了標(biāo)準(zhǔn)的視頻應(yīng)用，方便超過13萬企業(yè)微博用戶打造自己的“企業(yè)電視臺(tái)”。擁有超過3億用戶的新浪微博是中國最受歡迎的社交平臺(tái)，也是媒體、政府、企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化傳播的新主場。

新版企業(yè)微博除了提供更具創(chuàng)意的前臺(tái)呈現(xiàn)以及更具洞察的數(shù)據(jù)分析功能之外，更打造了企業(yè)應(yīng)用商城，方便企業(yè)利用Open API安裝相關(guān)應(yīng)用。企業(yè)可以利用將其品牌的微電影、TVC廣告片、產(chǎn)品教學(xué)片等上傳到企業(yè)微博，打造個(gè)性化呈現(xiàn)的視頻空間，成為企業(yè)在社交平臺(tái)的“企業(yè)電視臺(tái)”。

工具：微視頻指數(shù)構(gòu)建評(píng)估體系

對(duì)于微電影傳播效果的評(píng)估也日益被業(yè)內(nèi)人士提上議事日程。區(qū)別于電視廣告對(duì)傳統(tǒng)電視媒介投放的依賴，微電影的傳播更加重視在社交平臺(tái)上所引發(fā)的用戶分享和口碑效應(yīng)。為此，新浪將配合微視頻大賽，在業(yè)內(nèi)獨(dú)家推出“微視頻指數(shù)”，為業(yè)界提供綜合體現(xiàn)微視頻/微電影傳播影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。

據(jù)悉，“微視頻指數(shù)”將主要是從“視頻播放量”和“關(guān)鍵詞提及度”兩個(gè)維度，綜合微博轉(zhuǎn)發(fā)量、參與討論人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)人影響力等信息，對(duì)微電影傳播的“收視率”與“影響力”進(jìn)行評(píng)估，并將于每季度“微視頻指數(shù)風(fēng)云榜”。

雙平臺(tái)：新浪+微博 打造傳播矩陣

新浪的“雙平臺(tái)+多終端”構(gòu)建了最優(yōu)的傳播平臺(tái)，也是新浪在微電影營銷傳播方面的一大優(yōu)勢(shì)。具體對(duì)微電影傳播而言，新浪擁有最具公信力的門戶平臺(tái)，可以為微電影帶來高質(zhì)量的覆蓋傳播。而新浪微博擁有3億注冊(cè)用戶，13萬多家企業(yè)用戶，是中國最活躍的SNS2.0平臺(tái)，加之配備了各種社會(huì)化廣告產(chǎn)品，以及新浪微博企業(yè)版、多終端整合營銷解決方案、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)策略等，都能幫助企業(yè)完成微電影營銷傳播目標(biāo)，不僅帶動(dòng)企業(yè)品牌跟用戶充分互動(dòng)，提升微電影的傳播效果，而且更重要的是能提高品牌的影響力和滲透力。

2012年3月14日，由新浪攜手合作方重金打造的首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《杜拉拉升職記》開機(jī)會(huì)在北京舉辦，新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇介紹說，新浪將動(dòng)用“雙平臺(tái)、多終端”的各種資源，對(duì)《杜拉拉升職記》進(jìn)行整合傳播推廣。比如，利用門戶進(jìn)行報(bào)道，利用門戶的相關(guān)頻道搭建活動(dòng)專題，完成傳統(tǒng)的覆蓋和到達(dá)。利用微博平臺(tái)的微訪談、微影評(píng)、新浪看點(diǎn)等多種工具，打造真正的互動(dòng)，從而引起受眾廣泛的討論，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

可以看到，在新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷倡導(dǎo)下，微電影成為企業(yè)營銷標(biāo)配，大量的企業(yè)正在構(gòu)思或者已經(jīng)拍攝自己的微電影，廣告內(nèi)容化正在成為眾多企業(yè)、傳播平臺(tái)研究和實(shí)踐的重點(diǎn)，那么如何將這些“廣告內(nèi)容”最強(qiáng)勢(shì)最全面地傳播出去，成為未來營銷競爭的關(guān)鍵之一。業(yè)內(nèi)人士分析說，未來微電影營銷的競爭不僅是劇本、人才的競爭，而且更重要的是對(duì)傳播平臺(tái)的競爭，優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)會(huì)讓微電影的傳播價(jià)值最大化，從而提升廣告主的投資回報(bào)。

篇5

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)短視頻 社交網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)勢(shì) 應(yīng)用領(lǐng)域 限制因素

2011年4月11日，智能移動(dòng)應(yīng)用軟件Viddy在美國，開啟了移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的新媒體嘗試，這一應(yīng)用定位于“幫助用戶及時(shí)攝取、迅速生產(chǎn)、快速分享生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化和小巧化?！?此后Twitter了類似的短視頻分享軟件Vine，圖片分享應(yīng)用Instagram也開始拓展短視頻業(yè)務(wù)，Givit、Theadlife等類似的應(yīng)用軟件也紛紛。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也在去年開始了相關(guān)嘗試，2013年8月，新浪在微博4.0版客戶端中開發(fā)了“秒拍”，9月騰訊“微視”，之后又有阿里巴巴“來往”應(yīng)用和愛奇藝“啪啪奇”先后面世。隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的引入和普及，帶寬增加為大信息流的傳輸提供了支持，使移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)視頻化成為可能的趨勢(shì)，本文試從技術(shù)、比較優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用領(lǐng)域和限制因素探析短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展。

一、概念界定

社交網(wǎng)絡(luò)，即Social Network Service，中文直譯為“社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，由于中國人的語言習(xí)慣一般被簡稱為社交網(wǎng)絡(luò)。哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram的“六度分割”理論將社交網(wǎng)絡(luò)概念引入互聯(lián)網(wǎng)，之后一批學(xué)者和機(jī)構(gòu)在研究中提出了對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概念的不同的解讀。（Li，2010）認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是一種能夠?yàn)榫哂邢嗨婆d趣的人們通過信息創(chuàng)造和信息交換進(jìn)行交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 。 Oum&Han （2011）認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)是一種幫助人們構(gòu)建并維持社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的溝通工具。這兩個(gè)定義有利于較為恰當(dāng)?shù)睦斫舛桃曨l社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

因此，移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，則是允許用戶通過移動(dòng)客戶終端設(shè)備拍攝、快速編輯美化、即時(shí)（30s以內(nèi)的）短視頻內(nèi)容，以視頻內(nèi)容作為主體進(jìn)行信息創(chuàng)造和交換進(jìn)行交流，幫助人們構(gòu)建并維持社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

二、技術(shù)基礎(chǔ)

移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)主要來自以下兩個(gè)方面。

其一，視頻編解碼技術(shù)的進(jìn)步。視頻信號(hào)數(shù)字化之后數(shù)據(jù)帶寬很高，需要通過壓縮技術(shù)降低數(shù)據(jù)帶寬以便于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)存儲(chǔ)和處理，這個(gè)過程就是視頻編碼，其反過程則是視頻解碼。視頻編解碼技術(shù)的發(fā)展是視頻內(nèi)容引入網(wǎng)絡(luò)的前提。目前主流的編解碼標(biāo)準(zhǔn)是H.264/AVC標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)一次編碼多次解碼的場景，編碼端計(jì)算復(fù)雜程度通常為解碼端的5～10倍。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線技術(shù)發(fā)展，多媒體應(yīng)用設(shè)備更新?lián)Q代，尤其是移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)。這些設(shè)備因其便攜性能，在存儲(chǔ)容量、計(jì)算能力和功率資源等方面都受到很大限制，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)視頻壓縮編碼的特點(diǎn)，要求編碼計(jì)算復(fù)雜度更低，效率更高以適應(yīng)移動(dòng)傳輸?shù)囊蟆Ｒ虼藝H標(biāo)準(zhǔn)化組織在2010年發(fā)起了新的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)提案，2013年1月26日，這一高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding，縮寫為HEVC）正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，學(xué)界也在開發(fā)新的視頻編碼框架――分布式視頻編碼（DVC）。適應(yīng)于移動(dòng)智能設(shè)備的視頻編碼技術(shù)進(jìn)步，為移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)視頻快速上傳下載和流暢播放提供了更有力的技術(shù)保障，促進(jìn)移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展推廣。

其二， 4G推廣帶來的發(fā)展機(jī)。4G技術(shù)，即第四代移動(dòng)通信技術(shù)（全稱為the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移動(dòng)通信技術(shù)（通常簡稱為3G）與WLAN的技術(shù)，是3G的延伸。4G技術(shù)將使高品質(zhì)的信息服務(wù)通過各種通信終端得以實(shí)現(xiàn)。通信服務(wù)將向?qū)拵o線化和無線寬帶化大步跨進(jìn)。4G的信道帶寬比3G最高提升4倍。由此，多媒體通信的便捷性將大大提高。一般情況下，一段mp4格式720p的時(shí)長30s的視頻文件占用空間大約在30Mb，在4G網(wǎng)絡(luò)下能夠在3s內(nèi)傳輸完畢，而經(jīng)過降低碼率壓縮后的視頻大小僅在3M左右，能夠在0.3s內(nèi)傳輸完畢，基本可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即看。從而，移動(dòng)短視頻的瀏覽將不再受到等待緩沖的問題的困擾。

2013年12月4日，中國工業(yè)和信息化部向中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通正式發(fā)放了第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照（即4G牌照），中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三家均獲得TD-LTE牌照。這意味著中國即將進(jìn)入4G通信時(shí)代，也將進(jìn)入高速信息服務(wù)時(shí)代。這對(duì)于視頻信息內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的的比較優(yōu)勢(shì)

目前的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用一般提供簡單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能，用以制作時(shí)長在30秒以下的短視頻。以騰訊旗下的“微視”為例，“微視”提供的剪輯功能是通過“長按拍攝，松手即停”的方式實(shí)現(xiàn)的。這種編輯方式實(shí)際上與電影分鏡頭剪輯最早的發(fā)現(xiàn)有相通之處。攝影機(jī)突然停電的故障使電影工業(yè)發(fā)現(xiàn)了“停機(jī)再拍”，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)了分鏡頭能夠打破時(shí)空限制，進(jìn)行主觀的、有結(jié)構(gòu)的表達(dá)和創(chuàng)作，再現(xiàn)和創(chuàng)作更多場景和故事。之前的網(wǎng)絡(luò)視頻剪輯，一般還是通過非線性編輯軟件實(shí)現(xiàn)，耗時(shí)較長，技術(shù)難度高。而移動(dòng)短視頻社交使用類似于“停機(jī)再拍”的方法允許用戶“即拍即剪”，加上其他輔助編輯手段，在有限的拍攝和播放時(shí)間內(nèi)，大大擴(kuò)充了10秒鐘視頻信息所攜帶信息內(nèi)容豐富性。相比于以往的文字和圖片，移動(dòng)短視頻在相同閱讀（觀看）時(shí)間之內(nèi)，內(nèi)容信息量大大增加；相比于之前的自媒體視頻，短視頻更加便攜易用，編輯功能又進(jìn)一步擴(kuò)充了原本手機(jī)在相同時(shí)間內(nèi)拍攝單一長鏡頭的信息內(nèi)容，為用戶進(jìn)行創(chuàng)作提供了條件。短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將提供因此更加直觀、可感和多元的信息內(nèi)容。

目前的短視頻一般時(shí)間在30秒以下，大多時(shí)長在10秒左右。閱讀（觀看）內(nèi)容時(shí)間消耗減少，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻傳播和互動(dòng)。從社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的屬性來看，這有利于更快的、更便捷地發(fā)現(xiàn)信息，也容易更快的發(fā)現(xiàn)擁有相似興趣的人。這種以短視頻為核心內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將意味著一種新的社交互動(dòng)形式。

四、應(yīng)用領(lǐng)域的革新

首先，移動(dòng)短視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將創(chuàng)造一種生活信息共享的新模式。

從原有的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來看，通過對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實(shí)的方式進(jìn)行及時(shí)分享，人們分享更加切實(shí)可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺(tái)來維持社交關(guān)系。這種共享模式有利于互聯(lián)網(wǎng)中的生活者更容易地發(fā)現(xiàn)具有相似興趣的其他用戶，創(chuàng)造新的社交關(guān)系，這將使社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對(duì)創(chuàng)造和鞏固社交關(guān)系的功能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)短視頻服務(wù)還將改變生活信息的展示形態(tài)。日前，美國點(diǎn)評(píng)服務(wù)社交網(wǎng)站Yelp公開表示將引入視頻功能，允許用戶上傳3～12秒的視頻來輔助進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分享消費(fèi)體驗(yàn)。這項(xiàng)功能將在6月份對(duì)高級(jí)用戶“Elite users”開放適用并基于試用推廣。短視頻信息展示形態(tài)有利于提高生活信息服務(wù)和共享的質(zhì)量。通過視頻，人們對(duì)于生活信息的獲取更加便利和直觀?？梢灶A(yù)見，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還將推廣到消費(fèi)、市場營銷等領(lǐng)域。

其次，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)允許人們通過便攜的設(shè)備拍攝身邊場景并同步分享，進(jìn)行動(dòng)態(tài)、可視的內(nèi)容傳播，并以此為核心進(jìn)行社交互動(dòng)，這為一般用戶和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)通過短視頻方式進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播提供了條件。一般用戶由于操作成本的降低，可以對(duì)各類新聞（尤其是突發(fā)新聞）進(jìn)行及時(shí)的攝錄和，有利于新聞的及時(shí)和多角度、多元化報(bào)道。新聞機(jī)構(gòu)除了具有一般用戶的傳播便利，還可將已有的新聞畫面通過短視頻方式進(jìn)行傳播提升影響力，也可將一般用戶上傳的短視頻作為新聞素材，提升報(bào)道內(nèi)容的豐富性和信息量。

目前，國外一些新聞結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)行利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的嘗試。在國內(nèi)，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從2013年中后期才開始興起，因此目前所進(jìn)行的新聞嘗試還十分有限，但在“微視”、“啪啪奇”、“秒拍”等平臺(tái)和應(yīng)用中上，已經(jīng)出現(xiàn)了一般用戶對(duì)于具有新鮮性和突發(fā)性等特點(diǎn)的生活細(xì)節(jié)的攝錄，可以被視為一種個(gè)人新聞報(bào)道的初步嘗試。

一些專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)也使用這類應(yīng)用嘗試進(jìn)行新聞報(bào)道。典型的例子有新華社下屬的@新華視點(diǎn)（http：///xinhuashidian）官方微博，該官方微博通過新浪旗下的“秒拍”平臺(tái)短視頻新聞。@新華視點(diǎn)利用秒拍平臺(tái)的嘗試開始于2014年3月1日，第一條短視頻新聞的主題是“兩會(huì)代表抵京”，由此開始了一個(gè)名為#秒拍兩會(huì)#的專題系列報(bào)道，截止到5月18日，@新華視點(diǎn)共了60條“秒拍”新聞。雖然@新華視點(diǎn)不是最早探索短視頻新聞報(bào)道的專業(yè)媒體，但新華社作為一家中央級(jí)媒體在短視頻報(bào)道上進(jìn)行的嘗試具有更大的示范作用，可以預(yù)見將會(huì)有更多專業(yè)媒體利用短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞新聞的采編、報(bào)道和傳播。

第三，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供的剪輯、字幕、美化、配樂等編輯功能，這為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更多的可能性，也將提升用戶生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量，鼓勵(lì)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)。在騰訊“微視”2014年春節(jié)的系列明星祝福廣告中，利用剪輯功能形成的“視頻魔術(shù)”效果，引發(fā)了良好的回響。目前，定格動(dòng)畫、沙畫、短劇、快閃等內(nèi)容嘗試都已經(jīng)出現(xiàn)并獲得較高關(guān)注。

五、限制因素

目前，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)，業(yè)界、學(xué)界和社會(huì)都有諸多討論。其中主要關(guān)注焦點(diǎn)在于，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是否會(huì)加劇信息的碎片化和分散化，對(duì)這些視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)是否會(huì)產(chǎn)生大量信息冗余和資源浪費(fèi)。從“微博”出現(xiàn)以后，對(duì)于信息碎片的討論已然開始，而短視頻這種需要大數(shù)據(jù)容量的“微”媒體形式必然引發(fā)對(duì)信息服務(wù)更深層次的憂慮。

篇6

本文所說的主流社交產(chǎn)品，指產(chǎn)品所屬公司已經(jīng)上市、產(chǎn)品用戶基數(shù)較大（千萬級(jí)以上）、有明確的發(fā)展策略且持續(xù)盈利的社交產(chǎn)品。以此標(biāo)準(zhǔn)，主要有微信、QQ、微博、陌陌、YY等五種產(chǎn)品。2017年，主流移動(dòng)社交產(chǎn)品格局穩(wěn)定，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。

1、微信：繼續(xù)拓展社會(huì)服務(wù)

微信用戶及使用頻率增長依舊強(qiáng)勁。2017年底，微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)9.886億，同比增長11.2%；2018年春節(jié)后，合并月活躍賬戶超過10億。據(jù)2017年騰訊全球合作伙伴大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，截至2017年9月份，月活躍公眾號(hào)350萬個(gè)，公眾號(hào)月活躍關(guān)注用戶數(shù)為7.97億，同比分別增長14%及19%。

微信產(chǎn)品功能不斷完善。2017年1月份推出的小程序是最重要的產(chǎn)品更新，經(jīng)過一年推廣，小程序在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%，開發(fā)者超過100萬；到2018年1月，已推出58萬個(gè)小程序，日活躍賬戶超過1.7億個(gè)。微信還推出了“微信指數(shù)”“搜一搜”“看一看”“徹底銷號(hào)”“部分修改”等功能。

社會(huì)服務(wù)功能繼續(xù)拓展。微信和支付寶是當(dāng)前最重要的第三方城市服務(wù)平臺(tái)，兩者在各個(gè)領(lǐng)域展開競爭，不斷尋找機(jī)會(huì)與政府、社會(huì)管理機(jī)構(gòu)加深合作，以服務(wù)搶占市場，增加用戶粘性。

2、QQ：低齡化趨勢(shì)更加明顯

單純從數(shù)字上看，QQ在2017年增長不力。QQ月活躍賬戶數(shù)7.83億，比去年同期下降9.8%；QQ空間月活躍賬戶數(shù)5.63億，比去年同期下降11.7%。QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)6.83億，比去年同期上升1.7%。

但QQ在低齡用戶中的影響增大。21歲及以下的智能終端月活躍帳戶同比增長，而且他們的使用時(shí)間較長。另據(jù)2018年1月的《中國兒童參與狀況報(bào)告（2017）》顯示：75.9%的中小學(xué)生擁有手機(jī)，85.5%的人有QQ號(hào)，70.9%的人有微信。QQ低齡化的一個(gè)重要原因是，很多小學(xué)生沒有手機(jī)，無法注冊(cè)微信，因而注冊(cè)QQ是當(dāng)然之選。

騰訊強(qiáng)化了QQ的功能以吸引年輕用戶，如厘米秀、NOW直播、興趣部落、AR、高能舞室等“炫酷”功能。2017年爆紅的游戲“王者榮耀”，QQ登錄占據(jù)了絕大多數(shù)的比例，游戲成為低齡人群社交的一種載體。2018年春節(jié)期間，QQ針對(duì)年輕人群體推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包、聯(lián)名限量款紅包等新玩法，結(jié)合AI、語音識(shí)別等技術(shù)，滿足年輕人紅包社交的新需求。

3、微博：穩(wěn)定推進(jìn)“賦能”策略

微博用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，2017年12月的月活躍用戶數(shù)較上年同期凈增約7900萬，達(dá)到3.92億，月活躍用戶數(shù)中93%為移動(dòng)端用戶。

微博的發(fā)展戰(zhàn)略比較明確和穩(wěn)定、持續(xù)。微博CEO王高飛在2017年12月舉行的“2017微博V影響力峰會(huì)”上強(qiáng)調(diào)：“微博多年堅(jiān)持的方向不會(huì)改變，即堅(jiān)持做大微博的平臺(tái)規(guī)模、堅(jiān)持基于內(nèi)容的社交賦能、堅(jiān)持基于粉絲的變現(xiàn)賦能。”微博開啟的垂直領(lǐng)域MCN合作計(jì)劃效果顯著，合作的MCN機(jī)構(gòu)已超過1200家，較去年增長268%；覆蓋1.6萬個(gè)帳號(hào)，較去年提升305%；月閱讀量達(dá)1210億，同比大幅提升410%；合作已經(jīng)覆蓋到53個(gè)垂直領(lǐng)域，幾乎涵蓋微博用戶所關(guān)注的所有興趣領(lǐng)域。

微博產(chǎn)品自身也在不斷改進(jìn)，以適應(yīng)年輕用戶的口味：2017年5月微博推出新產(chǎn)品“微博故事”，迎合年輕用戶豎屏視頻的使用偏好；11月7日，微博上線測(cè)試新短視頻產(chǎn)品“酷燃”；12月5日，微博的內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)開始公測(cè)；12月14日，微博正式上線編輯功能，可對(duì)已的微博內(nèi)容進(jìn)行編輯修改。

4、陌陌：直播之外尋求轉(zhuǎn)型

2017年12月，陌陌月活用戶達(dá)到9910萬，創(chuàng)下了歷史新高；2017年全年凈營收達(dá)到13.183億美元，同比增長138%[9]。在用戶活躍度方面，受益于平臺(tái)社交場景和娛樂內(nèi)容的不斷豐富，每用戶使用時(shí)長實(shí)現(xiàn)小幅增長。

直播仍然是陌陌增長的重要?jiǎng)恿?，但由于直播行業(yè)趨穩(wěn)，陌陌在直播領(lǐng)域的市場空間正在縮小，開始向泛娛樂平臺(tái)轉(zhuǎn)型，先后推出了“快聊”“狼人殺”“快聊+”等功能，在新場景中植入了付費(fèi)點(diǎn)來嘗試變現(xiàn)。8月中旬，陌陌推出了陌陌電臺(tái)，通過語音體驗(yàn)為直播帶來了新用戶。

在短視頻方面，陌陌進(jìn)一步促進(jìn)短視頻與平臺(tái)的各個(gè)社交場景持續(xù)融合，上線了短視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)質(zhì)量評(píng)分系統(tǒng)和分層上升通道及相應(yīng)的個(gè)性化推薦策略，結(jié)合AR元素對(duì)短視頻制作工具包進(jìn)行升級(jí)。

2018年2月，陌陌以發(fā)行股票及現(xiàn)金的方式收購探探100%股權(quán)。探探于2014年上線，其核心產(chǎn)品機(jī)制是“左滑右滑、互相喜歡才能聊天”。截至2017年6月，探探的手機(jī)注冊(cè)用戶達(dá)到9000萬，有效用戶(去除垃圾賬號(hào)和封禁帳號(hào)) 6000萬，其中90后用戶占比75%以上，日活量突破700萬，次日留存率高達(dá)75%[10]。陌陌以男性用戶為主，探探則側(cè)重于女性用戶，雙方的合并或許能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能互補(bǔ)。

5、歡聚時(shí)代（YY語音）：鞏固移動(dòng)流媒體直播社交平臺(tái)

2017年，歡聚時(shí)代移動(dòng)視頻直播月度活躍用戶人數(shù)（MAU）同比增長36.6%，至7650萬人；總視頻直播付費(fèi)用戶人數(shù)同比增長25.0%，至650萬人。在運(yùn)營策略上，YY推出了更多新辦法來吸引年輕一代用戶和提高現(xiàn)有用戶在流媒體直播社交媒體平臺(tái)上的參與度和消費(fèi)，如“陪我”“歡樂籃球”和“歡樂抓娃娃”等社交功能，還推出了多種新的短格式視頻產(chǎn)品來探索更加細(xì)分的視頻領(lǐng)域，滿足用戶多樣化的需求。

（二）轉(zhuǎn)型社交產(chǎn)品：基因落差，難以彌補(bǔ)

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的老牌社交產(chǎn)品，在2017年的轉(zhuǎn)型總體來說不太理想。2017年8月，騰訊旗下曾被視為“中國的Facebook”、主打校內(nèi)熟人社交的朋友網(wǎng)正式關(guān)閉，被視為“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”，也更加深化了轉(zhuǎn)型產(chǎn)品的憂慮。

1、知乎：發(fā)力知識(shí)型短視頻

知乎目前注冊(cè)用戶已達(dá)1.2億，日活躍用戶超過3000萬，月瀏覽量180億。2017年年初，知乎獲得最新一輪1億美元融資，成為一個(gè)新的獨(dú)角獸企業(yè)。

2017年，知乎不斷改進(jìn)“知乎Live”，推出了新版本客戶端，在知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容和機(jī)制上做出了諸多創(chuàng)新。2017年8月，知乎實(shí)現(xiàn)全站支持視頻上傳和內(nèi)嵌播放；9月20日，知乎開放機(jī)構(gòu)號(hào)注冊(cè)，并將其原名“機(jī)構(gòu)帳號(hào)”改為“機(jī)構(gòu)號(hào)”。2018年2月，知乎移動(dòng)端正式上線新功能“視頻創(chuàng)作工具”，是基于視頻這一內(nèi)容形態(tài)的又一嘗試。目前市場上娛樂類、生活類短視頻占據(jù)主流，知識(shí)型短視頻處于發(fā)展初期；而用戶對(duì)于知識(shí)型短視頻的需求正在不斷增長，這或許是知乎的一個(gè)機(jī)會(huì)。

2、百度貼吧：二次元用戶或帶來生機(jī)

近年來，百度貼吧的推廣盈利模式廣受批評(píng)，不得不謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，但至今沒有找到合適的方向。2017年，百度貼吧沒有大動(dòng)作。但百度貼吧也沒有像其他多數(shù)社區(qū)那樣直線走向衰落，龐大的存量用戶仍然使其具有重要地位。根據(jù)百度官方公布的數(shù)據(jù)，貼吧積累注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到15億，月活躍用戶超過3億，日均發(fā)帖量超過2000萬；百度貼吧里24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。

百度貼吧成為年輕群體的重要輿論策源地，發(fā)展出了獨(dú)特的“爆吧文化”，多次制造輿情熱點(diǎn)；它還是年輕人“二次元文化”的一個(gè)重要集結(jié)地。隨著“二次元文化”影響越來越大，或許能為百度貼吧帶來機(jī)遇。

3、豆瓣：商業(yè)轉(zhuǎn)型，長路漫漫

截至2016年年底，豆瓣擁有注冊(cè)用戶1.5億，月度獨(dú)立訪客3億，但一直沒有找到合適的盈利模式。2017年3月7日，“豆瓣時(shí)間”上線，第一檔節(jié)目名為“醒來”，由北島領(lǐng)軍坐陣講詩歌。7月底，豆瓣App的iOS 5.0版推出四款新產(chǎn)品——豆瓣時(shí)間、市集、書店和視頻，體現(xiàn)了豆瓣對(duì)當(dāng)下付費(fèi)閱讀、短視頻、自營電商等時(shí)代潮流的追隨。

2018年1月23日，豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團(tuán)分拆，并完成6000萬人民幣A輪融資。豆瓣閱讀平臺(tái)上積累有2萬部作品，4萬多名作者，累計(jì)用戶數(shù)在1700萬。分拆目標(biāo)是瞄準(zhǔn)文學(xué)及下游產(chǎn)業(yè)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型IP運(yùn)營。這能否為豆瓣轉(zhuǎn)型帶來生機(jī)，尚需時(shí)日驗(yàn)證。

4、人人網(wǎng)：追趕風(fēng)口，“不務(wù)正業(yè)”

2016年，人人網(wǎng)搭上直播風(fēng)口，經(jīng)營一度有所上升。但2017年人人網(wǎng)的直播業(yè)務(wù)下降，二手車業(yè)務(wù)成了人人網(wǎng)業(yè)績中最耀眼的部分。2018年初，人人網(wǎng)宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈，帶動(dòng)股價(jià)短暫上升，隨即因區(qū)塊鏈項(xiàng)目被監(jiān)管部門約談，并且區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)已經(jīng)整體受到管理部門嚴(yán)格監(jiān)管。二手車業(yè)務(wù)更像是人人網(wǎng)的“救命稻草”，與社交越來越遠(yuǎn)。

此外，BBS時(shí)代的代表產(chǎn)品天涯、凱迪、貓撲等社區(qū)產(chǎn)品的頹勢(shì)更加明顯和不可挽回。如天涯社區(qū)，截至2017年6月底資產(chǎn)總計(jì)為1.95億元，在資產(chǎn)增長率和經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量方面都出現(xiàn)了負(fù)增長。這些社區(qū)的活躍度，主要是靠一些早期用戶在維持。

（三）新興社交產(chǎn)品：獨(dú)辟蹊徑，潛力巨大

隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和社會(huì)需求的提高，一些獨(dú)辟蹊徑的新興社交產(chǎn)品在2017年嶄露頭角，顯示出巨大的潛力。

1、寫作社交產(chǎn)品

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮中，以寫作為主要載體的社交產(chǎn)品迎來強(qiáng)勁增長，如成立于2013年4月、主打創(chuàng)作的內(nèi)容社區(qū)簡書，2017年3月日活躍用戶達(dá)230萬，累計(jì)產(chǎn)生作品數(shù)超過1000萬篇，日均新增作品4萬篇，2017年4月完成了4200萬人民幣B輪融資。簡書的定位是寫作，在發(fā)掘、培養(yǎng)寫作人才的過程中，也帶動(dòng)了社交和社群運(yùn)營。除了點(diǎn)贊、關(guān)注、分享等機(jī)制外，簡書和簽約作者舉辦線上訓(xùn)練營輔導(dǎo)新人寫作蔚然成風(fēng)，增強(qiáng)了平臺(tái)的社交屬性和用戶粘性。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)IP的需求引發(fā)了故事寫作平臺(tái)的繁榮。類似產(chǎn)品比較知名的還有“真實(shí)故事計(jì)劃”“全民故事計(jì)劃”“正午故事”等寫作平臺(tái)（“真實(shí)故事計(jì)劃”曾推出過APP，但目前主要靠微信公眾號(hào)運(yùn)營）?！罢绻适隆笔墙缑娴囊粋€(gè)欄目，2017年4月推出爆文《我是范雨素》，由育兒嫂范雨素以其個(gè)人經(jīng)歷為藍(lán)本撰寫，閱讀量迅速突破百萬，全民寫作的熱度可見一斑。

2、視頻社交產(chǎn)品

2017年是短視頻爆發(fā)之年，除了快手、抖音、美拍、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)了視頻的社交屬性外，專為社交設(shè)計(jì)的短視頻平臺(tái)開始發(fā)力。杭州趣維科技有限公司在2013年推出的視頻社交產(chǎn)品小影（Vlog），經(jīng)過多年探索和海外布局后，2018年1月正式開啟“V光計(jì)劃”，提出要做“中國Vlog的發(fā)動(dòng)機(jī)”。所謂Vlog，就是用短視頻形式作為博客日更。2017年7月成立的秀蛋公司推出的“秀蛋”，是一款多人實(shí)時(shí)視頻社交APP，2018年1月份完成千萬級(jí)人民幣天使融資。秀蛋的發(fā)展目標(biāo)是優(yōu)化視頻匹配算法，提高陌生人社交效率；豐富多人視頻游戲，打造全新面對(duì)面娛樂社交等。

3、知識(shí)社交產(chǎn)品

2017年，知識(shí)付費(fèi)問答項(xiàng)目繼續(xù)了2016年的勢(shì)頭，問答已經(jīng)成為各大平臺(tái)“標(biāo)配”。據(jù)艾媒資訊《2017年中國知識(shí)付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，2017年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億人。

付費(fèi)問答產(chǎn)生了一些新的知識(shí)社交產(chǎn)品，如2017年上線的知識(shí)星球。知識(shí)星球以凱文·凱利提出的“一千位鐵桿粉絲”觀點(diǎn)為依據(jù)，目標(biāo)是“內(nèi)容創(chuàng)作者連接鐵桿粉絲，運(yùn)營高品質(zhì)社群，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)的工具”。用戶可建立自己的“知識(shí)星球”，進(jìn)行付費(fèi)問答，“球主”的收益與平臺(tái)分成。

問答天生帶有社交基因，因此在直播行業(yè)趨于平緩、面臨用戶流失困境時(shí)，問答成為各大直播平臺(tái)的“救命稻草”，“直播答題”在2017年底一度爆紅。直播答題通過邀請(qǐng)傳播，可以調(diào)用“熟人關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)打破陌生人社交困境。在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，除早期玩家，騰訊視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、網(wǎng)易、知乎等巨頭紛紛加入。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，直播問答投放金額達(dá)億元級(jí)別。

4、職場類社交產(chǎn)品

職場類社交，最引人關(guān)注的依然是釘釘和企業(yè)微信的競爭。2017年釘釘進(jìn)展明顯：9月30日，釘釘?shù)钠髽I(yè)組織數(shù)量突破500萬家，12月27日，釘釘宣布注冊(cè)用戶數(shù)量超過一億，成為全球最大的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，標(biāo)志著阿里涉足社交領(lǐng)域取得了階段性的成功。

篇7

視頻網(wǎng)站集體缺席奧運(yùn)直播

因售價(jià)過高

與北京奧運(yùn)會(huì)視頻網(wǎng)站砸錢買直播權(quán)不同，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)未有一家視頻網(wǎng)站購買直播權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士分析，倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事大都在夜間，而且體育賽事直播觀眾更傾向于電視直播，而非網(wǎng)絡(luò)直播。第一，電視直播比網(wǎng)絡(luò)直播順暢，不會(huì)出現(xiàn)卡頓、掉線等意外情況。第二，電視機(jī)體驗(yàn)要比電腦好很多，并且可以多人同時(shí)觀看。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下視頻網(wǎng)站在面對(duì)影視版權(quán)價(jià)格時(shí)已經(jīng)回歸理性，并不像去年一樣燒錢瘋搶。而過高的直播權(quán)售價(jià)成為視頻網(wǎng)站放棄的原因，相對(duì)于影視內(nèi)容的長期盈利，奧運(yùn)會(huì)期間的營銷很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到理想效果。

缺席直播 “曲線救國”推自制

雖然視頻網(wǎng)站在直播方面沒有動(dòng)作，但在自制方面卻大行其道。據(jù)牛華網(wǎng)了解，在奧運(yùn)會(huì)未開始之前，騰訊視頻就已經(jīng)在公交、地鐵等人流聚集位置投放廣告，廣告內(nèi)容是向觀眾介紹騰訊視頻為奧運(yùn)特別推出的自制節(jié)目。此外，搜狐、優(yōu)酷、土豆、鳳凰視頻等也推出多部關(guān)于奧運(yùn)的自制節(jié)目。

與其他視頻網(wǎng)站推自制不同，PPTV選擇與央視網(wǎng)CNTV合作，在PPTV網(wǎng)站頁面列有詳細(xì)的奧運(yùn)賽事直播列表，但所有鏈接均指向CNTV網(wǎng)站，也就是說用戶可以通過PPTV前往CNTV觀看奧運(yùn)直播。另外一家網(wǎng)絡(luò)電視PPS則更低調(diào)，雖然也上線了奧運(yùn)會(huì)專門頻道，但內(nèi)容相對(duì)沒有吸引力，僅給出了一些短視頻點(diǎn)播和賽程介紹。

從奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播情況可以看出，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，自制節(jié)目成為今年視頻網(wǎng)站吸引用戶的一大殺手锏。據(jù)牛華網(wǎng)了解到，四大門戶已經(jīng)在自制節(jié)目上投入大筆資金。其中，具備視頻運(yùn)營優(yōu)勢(shì)的搜狐勢(shì)頭最為迅猛，十幾檔自制視頻節(jié)目將在奧運(yùn)期間“上線”，并與CNTV形成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

業(yè)內(nèi)分析，奧運(yùn)會(huì)可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定的營銷效果，但不能作為長期計(jì)劃實(shí)施。所以視頻網(wǎng)站選擇周期短、制作簡單的自制節(jié)目作為奧運(yùn)載體，不僅可以達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果，而且還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集吸引大批用戶，并借機(jī)向用戶推薦網(wǎng)站的其他資源。

值得注意的是，此次推奧運(yùn)自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站大多是有UGC經(jīng)驗(yàn)的視頻分享網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆，罕有主營長視頻的網(wǎng)站參與。而今年，以長視頻為主的樂視網(wǎng)也參與到奧運(yùn)短視頻的競爭中來。據(jù)牛華網(wǎng)了解，樂視網(wǎng)專門為奧運(yùn)設(shè)置專題，并以樂視體育冠名頻道。該頻道內(nèi)容源自CNTV，樂視網(wǎng)在機(jī)頂盒、影視內(nèi)容方面與CNTV有過合作。

業(yè)內(nèi)人士分析，樂視網(wǎng)此舉可能為進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的信號(hào)，但該信息被樂視網(wǎng)方面否認(rèn)。樂視網(wǎng)方面稱，樂視體育僅在奧運(yùn)期間出現(xiàn)，并且也沒有進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的打算。

門戶新聞戰(zhàn)依舊

網(wǎng)易牽手網(wǎng)址導(dǎo)航欲上位

除了視頻，奧運(yùn)新聞也是重中之重。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)址導(dǎo)航成為門戶之間爭相合作的對(duì)象。據(jù)牛華網(wǎng)了解，百度新首頁奧運(yùn)欄目頭條新聞一般來自搜狐，而百度旗下網(wǎng)址導(dǎo)航Hao123的奧運(yùn)專題，其新聞、視頻內(nèi)容鏈接全部指向新浪。四大門戶中的網(wǎng)易則是選擇了360網(wǎng)址導(dǎo)航推廣其奧運(yùn)新聞，在360網(wǎng)址導(dǎo)航的右下角奧運(yùn)專欄中，新聞及視頻鏈接全部指向網(wǎng)易。

搜狐一方面投奔百度新首頁，一方面也利用自家的搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航做推廣。另外，新浪購買了百度搜索、搜狗搜索兩大搜索引擎的搜素結(jié)果，用戶只要在搜索框輸入類似“奧運(yùn)”的關(guān)鍵字，新浪奧運(yùn)即會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位。而網(wǎng)易有道、騰訊SoSo則是照顧自家奧運(yùn)頻道，并未賣給他家。

篇8

Papi醬廣告拍賣終于塵埃落定，價(jià)格落在2200萬。拍賣方卻是名不見經(jīng)傳的麗人麗妝。業(yè)界盛傳阿里家宴的故事，又傳麗人麗妝是羅輯思維的電商代運(yùn)營公司，這些其實(shí)都不重要，讓靈哥更感興趣的是，這次拍賣會(huì)現(xiàn)場上臺(tái)的另一位大咖——紫?；鸷匣锶藦埲`。

靈哥拿到了一份獨(dú)家的張泉靈演講的PPT。它講的話題是Papi醬到底值不值這2200萬。概括如下：

1、Papi醬的外延價(jià)值大于內(nèi)延價(jià)值

張泉靈說，Papi醬的平均視頻播放753萬次，最高一期2000萬。如果僅僅是按照分賬模式，流量的廣告分賬是6-8萬。如果自己去找品牌廣告主，大約是40萬。

但問題是papi醬的這一次廣告招標(biāo)拍賣，其效果只在她的粉絲群嗎？這就是靈哥所說的，Papi醬已經(jīng)不是一個(gè)自媒體人，她已經(jīng)成為了一個(gè)新聞式網(wǎng)紅。新聞式網(wǎng)紅的第一次就可以延伸更多的商業(yè)價(jià)值。

2、Papi醬和羅輯思維相互成就對(duì)方

張泉靈隨即拿了一張百度百度指數(shù)的圖。

3.19號(hào)，papi醬被投資的消息透出后，21號(hào)就刷了屏。然后，這條指數(shù)就飆升了。之后Papi醬粉絲瘋狂增長，張泉靈又拿了一張對(duì)比圖。

張泉靈說網(wǎng)紅本質(zhì)上是個(gè)分眾的自媒體，如果，這是成了個(gè)標(biāo)志性的事件，胖了的網(wǎng)紅，就有了瞬時(shí)大眾媒體的傳播影響力。所以這個(gè)第一次價(jià)值很多個(gè)2000萬的傳播量。

坊間有很多說法是羅振宇占了Papi醬的便宜，但你從上面的數(shù)據(jù)來看，羅振宇宣布投資Papi醬后，卻是Papi醬粉絲增長最快的時(shí)候。IP加IP往往是乘數(shù)效應(yīng)。所以很難說是羅胖成就Papi醬，還是Papi醬的團(tuán)隊(duì)成就羅胖。如果一定要說，靈哥覺得那就是相互成就吧。

話題，一切都是話題。張泉靈說，因?yàn)闃?biāo)志性事件，所以Papi醬才值那么多錢，一如央視以前的標(biāo)王能給大家留下深刻印象一樣。

3、網(wǎng)紅必須過的無個(gè)關(guān)口

張泉靈說想要當(dāng)網(wǎng)紅，必須過五關(guān)：流量、變現(xiàn)、品牌、生命周期、政策風(fēng)險(xiǎn)。

在不違背政策風(fēng)險(xiǎn)情況下，流量是第一位的。解決的方法包括全平臺(tái)的分發(fā)，包括抱團(tuán)取暖互相推薦，包括用錢砸。但其實(shí)最好的辦法就是緊盯著新的流量平臺(tái)，和新平臺(tái)一起成長。

而這個(gè)時(shí)候張泉靈公開的借助了Papi醬這樣一個(gè)會(huì)了一個(gè)新的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是專為網(wǎng)紅打造的短視頻平臺(tái)，叫頭牌。這個(gè)平臺(tái)是獵豹移動(dòng)推出的，而且野心很大，不僅僅是針對(duì)國內(nèi)，還要針對(duì)全球。

頭牌這個(gè)平臺(tái)是什么呢？傅盛說過好CEO戰(zhàn)略三部曲：預(yù)測(cè)、破局點(diǎn)、All in。獵豹從工具起家，現(xiàn)在盯上了內(nèi)容，盯上了網(wǎng)紅，實(shí)際上破局點(diǎn)還是在視頻聚合，然后All-in投入推廣新平臺(tái)。

說實(shí)在，當(dāng)靈哥聽到張泉靈宣布的時(shí)候，不得不感嘆網(wǎng)紅現(xiàn)在真的成為了兵家必爭之地。短視頻領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)有了秒拍、美拍，加上綜合性視頻平臺(tái)優(yōu)酷土豆等，現(xiàn)在獵豹攜頭牌殺出，而且號(hào)稱只給最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者網(wǎng)紅服務(wù)，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)憑空又?jǐn)嚵艘话丫帧?/p>

頭牌的殺出將給網(wǎng)紅行業(yè)帶來不少新的變化：

1、平臺(tái)更多，內(nèi)容創(chuàng)作者的選擇性更大。當(dāng)然平臺(tái)更多，也意味著競爭更激烈。

2、專門聚合網(wǎng)紅內(nèi)容，和主打美麗的美拍，和主打全方面短視頻的秒拍形成了錯(cuò)位競爭。

3、網(wǎng)紅行業(yè)將進(jìn)一步抱團(tuán)化。很明顯羅輯思維、紫?；稹⒄娓窕?、Papi醬、獵豹形成了一個(gè)陣營。這個(gè)陣營從投資扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，到流量平臺(tái)都進(jìn)行了合力。頭牌是給這個(gè)聯(lián)盟提供了一個(gè)新的流量平臺(tái)，從而吸引更多的網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)者。

那頭牌做成的幾率有多大呢？靈哥有幾個(gè)觀點(diǎn)：

1、它占了一個(gè)坑位，切入點(diǎn)和切入的時(shí)間都非常討巧，去年不行，今年晚了也不行，剛剛好。

2、獵豹手里有很多流量，其月活躍用戶達(dá)6.35億，國內(nèi)能這個(gè)流量級(jí)別的，除了BAT，恐怕無幾。

3、獵豹的大數(shù)據(jù)能力，在引入雅虎北研和新CTO范承工后，已經(jīng)是硅谷級(jí)。這一點(diǎn)對(duì)頭牌至關(guān)重要，能根據(jù)用戶喜好分發(fā)精準(zhǔn)流量。

4、變現(xiàn)。頭牌很可能提供第一個(gè)專門的網(wǎng)紅視頻變現(xiàn)系統(tǒng)。

5、孵化。有張泉靈的紫?；穑煨∑降恼娓?，還有羅振宇等一幫基友。

6、全球化。這是最獨(dú)特的一點(diǎn)。恐怕沒有第二家中國公司有如此充裕的全球流量來布局面向全球的網(wǎng)紅短視頻平臺(tái)。它既可以讓中國網(wǎng)紅出海，又能將海外網(wǎng)紅帶到中國大市場，想象空間甚大。

篇9

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)；微視頻；社交；應(yīng)用

一、移動(dòng)微視頻的出現(xiàn)與由來

“移動(dòng)微視頻”是用戶基于智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長30秒以內(nèi)的極短視頻，并快速編輯上傳至社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以供分享的一種全新社交應(yīng)用軟件。不同于以往攝錄設(shè)備拍攝之后需經(jīng)上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)傳播，它可直接與互聯(lián)網(wǎng)多種社交平臺(tái)無縫連接，在拍攝制作后實(shí)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與好友分享。

移動(dòng)微視頻的社交應(yīng)用最先在美國出現(xiàn)。Viddy于2011年4月11日正式了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品。2012年年底由Twitter短視頻分享軟件Vine，僅半年時(shí)間，推特平臺(tái)上的Vine活躍用戶已達(dá)1300萬人。同時(shí)，Instagram這款傳統(tǒng)的圖片社交應(yīng)用在2013年6月也推出了短視頻分享功能；類似的短視頻社交應(yīng)用在國外其他APP平臺(tái)上還有Givit、Threadlife、Keek等，加入到用戶爭奪戰(zhàn)中。

國內(nèi)移動(dòng)微視頻社交應(yīng)用的推出稍晚于國外，已有互聯(lián)網(wǎng)門戶社交平臺(tái)、視頻公司和通訊運(yùn)營商在2013年將移動(dòng)微視頻作為重要戰(zhàn)略方向。2013年8月28日，新浪最早基于蘋果和安卓平臺(tái)的微博40版客戶端，內(nèi)置“秒拍”功能（12月16日正式開啟官方應(yīng)用“秒拍”）；騰訊于2013年9月28日上線“微視”；阿里的來往支持9秒短視頻；酷6網(wǎng)推出了APP“短酷”。視頻網(wǎng)站中，PPTV將移動(dòng)視頻作為跨屏聯(lián)播的重要支撐，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將移動(dòng)視頻作為2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)；樂視網(wǎng)則將移動(dòng)端作為2014年重點(diǎn)。中國電信有天翼視訊，中國移動(dòng)有i視界，中國聯(lián)通有悅TV等移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。

有理由相信，2014年是中國移動(dòng)微視頻元年。其迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，正好順應(yīng)了傳播格局由互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷徙的步履。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2014年7月21日）顯示，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備，首次超越傳統(tǒng)PC的整體使用率。從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶普及速度開始放緩，智能手機(jī)普及加速。用戶對(duì)視頻的需求已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端。有數(shù)據(jù)顯示，美國15%的在線視頻由用戶通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看，新興平臺(tái)改變了人們觀看電視的方式；隨著移動(dòng)網(wǎng)民和移動(dòng)視頻用戶的快速增長，移動(dòng)端視頻行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程將加快，而移動(dòng)端15秒左右甚至更短的視頻成為視頻廠商、用戶、廣告主都能認(rèn)可的“中和度”，促動(dòng)了移動(dòng)視頻生態(tài)的轉(zhuǎn)變。

二、移動(dòng)微視頻社交應(yīng)用的規(guī)制與特點(diǎn)

（一）視頻時(shí)短用戶生產(chǎn)

微視頻最主要的特征就是其時(shí)長最短，以秒計(jì)算。新浪“秒拍”實(shí)時(shí)分享長度為10秒的短視頻；阿里的來往支持9秒短視頻；騰訊“微視”支持最多8秒最少2秒的短視頻拍攝及分享。其次，主要由用戶生產(chǎn)，方便快捷。以美國最早的Viddy微視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，融入30秒以內(nèi)的微視頻，供用戶及時(shí)攝取、迅速生產(chǎn)、快速分享生活的細(xì)節(jié)。

（二）用戶分享娛樂性強(qiáng)

移動(dòng)微視頻就如微博、微信文字文本一樣，既可以供用戶作為單獨(dú)的社交平臺(tái)應(yīng)用，使用戶與好友之間實(shí)時(shí)互動(dòng)分享廣泛新穎的視頻內(nèi)容，也可以實(shí)現(xiàn)在騰訊微博、微信朋友圈等已有社交平臺(tái)上的同步更新。微視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品在美國的興起與美國各大運(yùn)營商大規(guī)模推廣4G的時(shí)間基本對(duì)應(yīng)，其流行從全新移動(dòng)基因的創(chuàng)業(yè)公司開始，和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接?！半S手拍，隨手發(fā)，隨時(shí)分享”，滿足用戶的表達(dá)、溝通需求和展示與分享的訴求，凸顯其鮮明的參與性和娛樂性，成為移動(dòng)傳播時(shí)代的最新社交方式。

三、移動(dòng)微視頻社交應(yīng)用的傳播學(xué)認(rèn)識(shí)

（一）傳播主體與傳播速度的變化

從傳播學(xué)視角來看，微視頻的出現(xiàn)預(yù)示著傳播主體的變化、傳播速度的變化，也預(yù)示著社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重構(gòu)成為可能。（1）用戶主導(dǎo)，機(jī)構(gòu)影像傳播權(quán)再度消解。基于移動(dòng)終端的社交基因，移動(dòng)視頻用戶利用各種視頻軟件作為微視頻傳播的介質(zhì)和載體，更加容易；個(gè)人就是媒體，影像傳播不再是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的特權(quán)，“信息控制權(quán)被分解到作為網(wǎng)民的公眾個(gè)人手里，也即公眾主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播”。（2）即時(shí)分享，影像消費(fèi)進(jìn)入“直播”階段。由手機(jī)用戶隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)、大規(guī)模互動(dòng)的狀態(tài)，構(gòu)成了“即時(shí)化的個(gè)人媒體與即時(shí)化的大眾傳播機(jī)制”，視覺影像信息從生產(chǎn)到傳播至受眾的過程時(shí)間被縮短為零，影像傳播控制權(quán)消解，影像消費(fèi)由“錄像時(shí)代”進(jìn)入到“現(xiàn)場直播階段”。（3）社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重構(gòu)成為可能。與此前“微電視式”的微視頻不同，移動(dòng)微視頻主角不是在某種傳播情境下扮演受眾角色、參眾角色的公眾，而是事實(shí)當(dāng)下的原生態(tài)觀看者與見證者，是事實(shí)情境的直接的傳播者與分享者；移動(dòng)視頻影像自由攝錄更為碎片化、零星的社會(huì)影像，將更為廣泛深入地拼接社會(huì)現(xiàn)實(shí)圖景，使重構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)成為可能。

（二）微視頻社交應(yīng)用開啟“全民秒視時(shí)代”

可以說，微視頻社交應(yīng)用是繼微博、微信、新聞客戶端等文本傳播發(fā)展到一個(gè)高峰之后，在音視頻領(lǐng)域掀起一場革命的產(chǎn)品。它將視頻的時(shí)間單位從分鐘變?yōu)槊?，重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”，是對(duì)人們?cè)诳旃?jié)奏生活方式下新的收視習(xí)慣的應(yīng)對(duì)與適應(yīng)。與客廳空間和開闊視距不同，智能手機(jī)終端到眼前的30厘米微視距，更易調(diào)動(dòng)人的視覺發(fā)現(xiàn)功能，強(qiáng)化人對(duì)視覺客體的瞬間分析和感受能力，在“秒視”間獲得影像的“意義”并樂于傳播。視頻語言規(guī)則的重新定義，也將賦予新聞報(bào)道更為有效的傳播能力；對(duì)于專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)者而言，快速發(fā)展的微視頻與傳統(tǒng)廣播影視內(nèi)容充分互補(bǔ)，使新媒體平臺(tái)新聞報(bào)道方式有了更多可能。在社交平臺(tái)上，移動(dòng)微視頻應(yīng)用將開啟“全民秒視時(shí)代”。

四、媒體面對(duì)移動(dòng)微視頻社交應(yīng)用將遭遇哪些瓶頸

有趨勢(shì)預(yù)測(cè)微視頻將在一到兩年內(nèi)爆發(fā)性增長，并斷言“這一次革的是電視臺(tái)的命”。在手機(jī)、平板電腦總數(shù)量超過電視，微博、微信等社交媒體的傳播速度與影響力超過電視媒體的大格局下，社交應(yīng)用的視頻社交，更是對(duì)電視媒體雪上加霜。只要想象一下5億手機(jī)用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的景象，媒體面臨的困局就不難理解：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出SoLoMo趨勢(shì)（即社交化、本地化和移動(dòng)化），如今加上視覺化，新聞社交化的時(shí)代真的來臨了，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)如何向信息化和智慧型升級(jí)轉(zhuǎn)型？媒體不能單純考慮把傳統(tǒng)媒體受眾“轉(zhuǎn)移”到移動(dòng)客戶端，而應(yīng)從根本上把握互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，推出新產(chǎn)品，吸引新用戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)指數(shù)。地處鄭州的中原報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造的本地化生活服務(wù)微信平臺(tái)“掌上中原”，就是一款移動(dòng)端產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)厥忻裰挟a(chǎn)生了廣泛的影響，而中原網(wǎng)官方“微視”也在由若干年輕人試水。電視媒體不論是執(zhí)著于“內(nèi)容為王”還是“關(guān)系為王”，必須從目前的封閉體系走向開放，發(fā)展智能終端。

現(xiàn)實(shí)的問題是，傳統(tǒng)媒體如何從發(fā)展的角度去看待新一輪“移動(dòng)化遷徙”，不再丟失轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。值得注意的是，新聞出版廣電總局將互聯(lián)網(wǎng)電視的管理上升到了國家根本利益的高度，綠色、安全、環(huán)保將是未來互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的高壓線。但市場的變化翻云覆雨，2014年初4G牌照的發(fā)放意味著更加完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無論社交還是視頻都進(jìn)入了全新發(fā)展階段，從電視端到網(wǎng)絡(luò)端，再到移動(dòng)端，多屏觀看和傳播將成為常態(tài)。聚合直播視頻應(yīng)用在2014年世界杯中嶄露頭角，激發(fā)出了在移動(dòng)端看“電視內(nèi)容”的需求。在這種趨勢(shì)下，移動(dòng)視頻傳播方式將進(jìn)一步豐富多樣，新的視頻社交應(yīng)用和娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)將不斷產(chǎn)生。電視媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)社交媒體微視頻的參與應(yīng)用，就像利用微信、微博一樣，利用移動(dòng)微視頻社交應(yīng)用，加入用戶微視頻的內(nèi)容共享與傳播；在加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和議程設(shè)置上下功夫，使移動(dòng)智能終端用戶成為廣播電視媒體視頻傳播的新主體，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 張梓軒，王海，徐丹.“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)[J].中國記者，2014（02）.

[2] 本期話題：微視頻，下一個(gè)社交媒體高地？[J].傳媒，2014（09）.

[3] 2014年中國移動(dòng)端視頻行業(yè)研究報(bào)告[R].上海艾瑞市場咨詢有限公司.

[4] 喬月，閆歡.微視頻與社會(huì)現(xiàn)實(shí)建構(gòu)的傳播學(xué)解讀[J].中國傳媒科技，2013（24）.

篇10

在美國，求職者能否把自己的LinkedIn主頁布置得專業(yè)、靠譜、美觀是他們可否找到一份滿意工作的重要一環(huán)。因此在大多數(shù)美國大學(xué)，職業(yè)教育的入門課程就是如何讓自己的LinkedIn簡歷、頭像、甚至是個(gè)人主頁標(biāo)題看上去吸引人，以增加求職成功率。

這樣想來，LinkedIn送出的無疑就是一份對(duì)于許多人都有致命吸引力的無敵大禮包——專業(yè)的職業(yè)社交平臺(tái)對(duì)于如何拍一張好看的證件照、寫一份最有競爭力的簡歷一定是最有發(fā)言權(quán)的。

更聰明的是，LinkedIn此次全美巡回的路線涵蓋多所高校，比如起點(diǎn)站就是賓夕法尼亞大學(xué)。LinkedIn可以利用學(xué)生們熱烈的求職欲，讓原來的用戶更忠誠，并吸引到一大波原來對(duì)LinkedIn無感的年輕用戶。

而為了進(jìn)一步擴(kuò)大這次巡回的影響力，此次營銷活動(dòng)的策劃公司Manifold還將一部分簡歷修改技巧小貼士拍成了短視頻，放在了LinkedIn的活動(dòng)頁面上。不過相信這段視頻除了能起到一點(diǎn)答疑解惑的作用，更多的還是想勾起大家想要參與活動(dòng)的心。