導(dǎo)語(yǔ)：平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文字運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在中國(guó)已經(jīng)很多年了，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)在某種程度上和中國(guó)文化比較好的融合在了一起，即能夠比較成熟應(yīng)用平面設(shè)計(jì)的一些理論和方法來(lái)處理中國(guó)的設(shè)計(jì)元素及審美習(xí)慣。而這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)元素主要是指圖案、文字等，而文字又主要是漢字。我的文章將重點(diǎn)來(lái)討論漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

1從漢字的源頭看漢字的圖形化

1．1象形法——最早的圖形化文字。這是形成漢字的最早方法，因此創(chuàng)造了最原始的文字，如“日”、“月”、“云”、“雨”等等。這些象形字經(jīng)過(guò)逐漸的演變，到后來(lái)都改變了原字的形體，變成了后來(lái)方正的字體，有的筆畫(huà)減少了，有的筆畫(huà)增添了，由不規(guī)則變成了有規(guī)則的字體。

1．2形聲法——表意部分與圖形部分密切相關(guān)。象形字能從字形上看出字的意義，但卻不能讀出聲音。因此又創(chuàng)造形聲法來(lái)造字。把表示聲音的聲旁和表示意義的形旁搭配起來(lái)，組成很多新字。例：“爸”字是表音的“巴”字和表意的“父”字的結(jié)合；“芭”字是由“巴”和“++”搭配而成。這樣文字越造越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，形聲字占漢字的90％左右。漢字的形成和發(fā)展，成為人們交流思想的重要工具，適應(yīng)了人類社會(huì)生活的需要。通過(guò)以上文字例字就可以看出中國(guó)文字是有這樣的圖形化傳統(tǒng)的。

2漢字圖形化的現(xiàn)代意義

文字的圖形化特征，歷來(lái)是設(shè)計(jì)師們樂(lè)此不疲的創(chuàng)作素材。同時(shí)中國(guó)文化歷來(lái)講究書(shū)畫(huà)同源，認(rèn)為文字本身就具有圖形之美而追求達(dá)到一種純熟的藝術(shù)境界。以圖造字早在上古時(shí)期的甲骨文就開(kāi)始了。至今其文字結(jié)構(gòu)依然符合圖形審美的構(gòu)成原則。平面構(gòu)成中的三要素：點(diǎn)，線，面和文字圖形化有著密切的關(guān)系。漢字的圖形化可以分成兩部分，即圖形文字化，和文字圖形化。

2．1圖形文字化。文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一。圖形中透露出的文字構(gòu)想及文字本身象形化，可以將文字賦予一種新的形式、情趣和生命；賦予以字代圖或以圖代字這一特殊的視覺(jué)功能。因此圖形文字化在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中更多的得到應(yīng)用。圖形文字化具有雙重功能；首先是作為信息傳遞作用的視覺(jué)功能，應(yīng)使字形符號(hào)具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺(jué)效果以使信息傳達(dá)更具體更具標(biāo)識(shí)性。另一方面是作為傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)文字的形象化及直覺(jué)化。通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)可以達(dá)到突出主題的作用，給人留下深刻的印象。

2．2文字圖形化。文字圖形化就是將文字作為最基本單位的點(diǎn)，線，面出現(xiàn)在版面編排中。使其成為版面編排的一部分，甚至整體達(dá)到圖文并茂，別具一格的版面構(gòu)成形式。文字在平面廣告構(gòu)成要素中占主要地位，是視覺(jué)上僅次于圖形的部分。在進(jìn)行文字編排時(shí)：把廣告中的文字面積化，就是把畫(huà)面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排。通過(guò)文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫(huà)面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果，可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以使廣告版式的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺(jué)沖擊力。。

3對(duì)字體在設(shè)計(jì)中應(yīng)用評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)

字體設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的美麗與否，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否當(dāng)。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。文字的設(shè)計(jì)即可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下三個(gè)方面：

3．1人們的閱讀習(xí)慣。文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應(yīng)人們心理感受的順序。水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。

3．2字體的外形特征。不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜字有向前或向斜方向流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。

3．3要有一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào)。對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。

漢字是世界上最悠久的文字之一，從甲骨文經(jīng)歷了5000年的風(fēng)霜洗禮慢慢演變成了現(xiàn)代漢字，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中不但經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到現(xiàn)代漢字，還經(jīng)常有象形文字的出現(xiàn)，足以證明漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還是有太多的潛力可以挖掘的。正如著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)認(rèn)為，“一切現(xiàn)代化以國(guó)際化應(yīng)以傳統(tǒng)文化做基礎(chǔ)，其關(guān)鍵在于如何在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，用現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言塑造中國(guó)當(dāng)代的新傳統(tǒng)形象?！睗h字是傳統(tǒng)文化的載體，從漢字本身的“形”“義”到圖形化的結(jié)合，漢字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要適合現(xiàn)代社會(huì)人們的審美要求，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念和設(shè)計(jì)原理進(jìn)行更好的發(fā)揮，漢字與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合將更具有時(shí)代的色彩。