導(dǎo)語(yǔ)：傳統(tǒng)文化在城市品牌建設(shè)的運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1問(wèn)題的提出

城市品牌，是一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，品牌的效應(yīng)日益凸顯。城市品牌是城市價(jià)值的直接體現(xiàn)，是城市的無(wú)形資產(chǎn)。打造有影響力的城市品牌，可以塑造良好的城市形象，從而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)文化是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，其表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)文化是根，是源，影響著現(xiàn)代生活。城市品牌建設(shè)的研究由來(lái)已久。學(xué)者之前多從經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的角度研究，或從山水等自然資源角度研究。近年來(lái)，文化軟實(shí)力，尤其是傳統(tǒng)文化的城市品牌效應(yīng)研究逐漸受到重視。荊州獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，會(huì)給城市品牌的打造注入活力。

2傳統(tǒng)文化助力“文旅荊州”城市品牌建設(shè)

《2019年荊州市人民政府工作報(bào)告》提出：必須大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該報(bào)告論述“提升服務(wù)業(yè)影響力”時(shí)提出：要突破性發(fā)展文化旅游業(yè)，高位推進(jìn)荊州歷史文化名城保護(hù)與利用，打造楚文化、三國(guó)文化交相輝映的文化旅游板塊。綜合荊州的傳統(tǒng)文化特色，結(jié)合現(xiàn)實(shí)品牌建設(shè)需要，荊州可以從以下方面著手，打造如下城市品牌：“藝術(shù)荊州”：作為楚文化的發(fā)祥地，南風(fēng)、楚聲等楚地歌謠在此繁衍發(fā)展，荊州素有“音樂(lè)舞蹈之邦”的美稱(chēng)。《詩(shī)經(jīng)》十五國(guó)風(fēng)中居前兩位的《周南》、《召南》，對(duì)應(yīng)地區(qū)即為楚國(guó)所轄之地。為了紀(jì)念殉國(guó)自沉的屈原，端午節(jié)吃粽子劃龍舟的習(xí)俗，在荊州沿襲千年不衰；有別于中原的崇龍文化，楚人以鳳為圖騰，“洪湖鳳舟”就是生動(dòng)的體現(xiàn)，這使得荊州的民俗文化很有地域特色。傳統(tǒng)藝術(shù)的表演形式及表現(xiàn)內(nèi)容，可以結(jié)合時(shí)代變化加以豐富、提升，使之在保留古韻的同時(shí)更好地適應(yīng)并服務(wù)于現(xiàn)代生活?？赏ㄟ^(guò)舉辦“藝術(shù)節(jié)”的形式，以“青銅藝術(shù)展”“楚風(fēng)藝術(shù)節(jié)”“龍舟邀請(qǐng)賽”“鳳舟邀請(qǐng)賽”等活動(dòng)為主題，擴(kuò)大影響力，提高知名度，強(qiáng)化荊州“發(fā)源地、集大成者”的地位，強(qiáng)化品牌意識(shí)；同時(shí)注重在市民中推廣傳承，建立相對(duì)固定的活動(dòng)場(chǎng)所、隊(duì)伍，讓整個(gè)城市充滿(mǎn)藝術(shù)氣息，打造“藝術(shù)荊州”的品牌?！肮に嚽G州”：荊州的傳統(tǒng)手工技藝精湛。作為南方青銅器的重要出土地，這里出土的青銅器樣式繁復(fù)，精美絕倫。國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)———鉛錫刻鏤技藝就是楚式青銅器具的重要工藝，也是古代青銅器制造的核心技術(shù)。作為曾經(jīng)蜚聲海內(nèi)外的輕工業(yè)城市，荊州歷史上的“工匠精神”，在當(dāng)代得到了很好地傳承，荊州曾涌現(xiàn)出“活力28”等著名品牌，并曾名噪一時(shí)。通過(guò)在本地及外地舉辦“工藝品展”等形式，大力推介荊州傳統(tǒng)工藝，打造“工藝荊州”城市品牌，為“工業(yè)立市”揚(yáng)名助威?！俺记G州”：楚國(guó)是我國(guó)古代歷時(shí)最長(zhǎng)的諸侯國(guó)，共歷800余年。公元前689年，楚文王定都郢，荊州作為楚國(guó)都城歷經(jīng)了411年，見(jiàn)證了20代楚王。作為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的強(qiáng)國(guó)，楚國(guó)在歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造了可圈可點(diǎn)的文明成果。楚人“篳路藍(lán)縷”的進(jìn)取意識(shí)，“鳴將驚人”的開(kāi)拓精神，“撫夷屬夏”的開(kāi)放胸襟和“深固難徙”的愛(ài)國(guó)情懷，對(duì)后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。打造“楚都”品牌，可以展示文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)城市自信?！叭龂?guó)荊州”：有華人的地方就有“三國(guó)”。三國(guó)文化，是荊州傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的一筆，是提升荊州知名度、讓荊州名揚(yáng)四海的最好載體，也是創(chuàng)建文旅品牌值得大書(shū)特書(shū)的核心。荊州是三國(guó)文化的核心地，《三國(guó)演義》120回，就有82回寫(xiě)到荊州?！皠浣枨G州”、“關(guān)羽失荊州”等膾炙人口的故事，婦孺皆知?？梢愿鶕?jù)《三國(guó)志》的相關(guān)記載、《三國(guó)演義》的相關(guān)回目，復(fù)原場(chǎng)景，突出故事性，建立景點(diǎn)；可以為有關(guān)三國(guó)故事的影視作品提供場(chǎng)景地，讓海內(nèi)外進(jìn)一步熟知荊州，把三國(guó)和荊州很自然地聯(lián)系起來(lái)。“名人荊州”：荊州被譽(yù)為“帝王之都”、“宰相之城”。34位帝王曾在此建都，130多位宰相出自這里。這里造就了老莊哲學(xué)、楚辭歌賦，關(guān)聯(lián)了老子、莊子、屈原、楚莊王、孫叔敖、伍子胥、岑參、張居正、裴綸等歷史人物，他們的故居、活動(dòng)地或墓地有跡可循。做好歷史名人和荊州關(guān)系的考證，可以因人設(shè)景，一人一景，組成連片旅游群。久而久之，就會(huì)建立歷史名人和古城荊州的對(duì)應(yīng)關(guān)系，提高荊州的知名度。荊州已有較好的品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。荊州是國(guó)務(wù)院確定的全國(guó)首批24座國(guó)家歷史文化名城之一（1982年）。荊州城擁有長(zhǎng)達(dá)10．5公里且保存完好的古城墻，被譽(yù)為“中國(guó)江南不可多得的完璧”。荊州已有7個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目進(jìn)入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，另有多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入省、地級(jí)名錄。荊州市也很重視“非遺”工作的宣傳和傳承，經(jīng)常組織社會(huì)各界開(kāi)展活動(dòng)，并在多所學(xué)校設(shè)立了志愿者組織。

3實(shí)現(xiàn)城市品牌和傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合

實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的對(duì)接。創(chuàng)建城市品牌，既要借助傳統(tǒng)文化，也要找到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實(shí)中的對(duì)接點(diǎn)。如關(guān)羽重情重義的氣節(jié)，可以和“荊江分洪”、“98抗洪”等體現(xiàn)荊州人民深明大義的家國(guó)情懷對(duì)接。這樣的精神，經(jīng)過(guò)提煉升華，可以作為城市精神來(lái)塑造，是很好的城市品牌。同時(shí)，政府及相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加大現(xiàn)存古建筑的保護(hù)力度，新建場(chǎng)景場(chǎng)館盡量復(fù)原傳統(tǒng)。加大考古考證力度，加大相關(guān)人、事、地沿革變遷的說(shuō)明力度，輔之以相關(guān)的天文、地理、氣候、堪輿方面的知識(shí)，最大限度地發(fā)揮景物的宣傳、普及功能。整合特色文化，促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。例如，可以在旅游景點(diǎn)舉辦一些大型特色演出，還原歷史情境，以舞臺(tái)劇的形式讓游客更好地了解、參與荊州的歷史。加大推廣力度，讓更多的人了解、喜愛(ài)、傳承這些文化遺產(chǎn)，做到宣傳推廣與傳承相向而行。開(kāi)發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲。針對(duì)荊州的三國(guó)文化，以三國(guó)時(shí)期的荊州為背景，在游戲里設(shè)置一些著名的人物，游戲的故事情節(jié)圍繞荊州展開(kāi)，串起一系列地名、人名，讓玩家可以選擇歷史人物來(lái)進(jìn)行游戲，這樣的形式更能吸引年輕人的參與，在游戲的過(guò)程中增進(jìn)對(duì)荊州歷史文化的了解。在一些景點(diǎn)，可以開(kāi)發(fā)一些文創(chuàng)產(chǎn)品，與景點(diǎn)文化相結(jié)合，例如，開(kāi)發(fā)一些具有荊州傳統(tǒng)工藝特色、展示荊州傳統(tǒng)文化古色古香的工藝品、日用品，這些承載了荊州傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品就是荊州“可以帶走的文化品牌”。楚文化的普及程度不如三國(guó)文化高，更需要借助受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，走近尋常百姓，為荊州“著色”。充分利用音樂(lè)宣傳城市。將城市的文化元素融入，以民謠的形式傳播，民謠傳唱度高，宣傳效果更好。同時(shí)，在城市品牌的宣傳方面要利用新媒體，加大宣傳力度，讓更多的人了解荊州，建立一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的荊州品牌形象。

4結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)文化有助于城市品牌建設(shè)。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鑒、大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的合理內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)古今文化的融會(huì)貫通，讓傳統(tǒng)文化更好地為城市品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。政府相關(guān)部門(mén)要加大荊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，傳統(tǒng)文化是荊州發(fā)展的根本，保護(hù)并傳承下去才能使城市品牌屹立不倒。

作者:李景行 單位:蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)傳媒學(xué)院