導(dǎo)語：少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目發(fā)展決策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國的電視事業(yè)雖然比發(fā)達(dá)國家起步晚，但經(jīng)過近50年的奮斗，尤其是改革開放十幾年來的迅猛發(fā)展，已跨入世界電視大國的行列。

這不僅表現(xiàn)在電視的普及率、傳播手段的現(xiàn)代化、節(jié)目質(zhì)和量的巨變上，還表現(xiàn)在少數(shù)民族電視的成功發(fā)展上。以內(nèi)蒙古自治區(qū)為例，內(nèi)蒙古是一塊有著獨(dú)特歷史文化背景的遼闊土地，曾經(jīng)是我國北方游牧民族的搖籃，不僅自然資源尤為豐富，同時(shí)文化資源也是歷史悠久，悠遠(yuǎn)長懷。游牧文化同來自中原的農(nóng)耕文化在這里交匯融合，留下了許多值得講述的故事?！帮L(fēng)情北方，英雄草原，這里是蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)”。這句響亮的口號正是由內(nèi)蒙古衛(wèi)視打造的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》提出的。節(jié)目依托內(nèi)蒙古獨(dú)特的草原文化資源，以雅俗共賞的方式、新鮮獨(dú)特的選題視角、平實(shí)的語言表述和現(xiàn)代的包裝手段，全面展現(xiàn)草原風(fēng)光和民族風(fēng)采，介紹草原歷史和民族文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合。成為“讓外界認(rèn)識內(nèi)蒙古的一扇明窗”。也為少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目做出了榜樣，下面我們就以《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》為例來談?wù)勆贁?shù)民資地區(qū)電視節(jié)目的發(fā)展策略。

一、節(jié)目創(chuàng)作堅(jiān)持地域特色化風(fēng)格，傳播地域文化

“文化，或文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來說，是包括全部的知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員的人所掌握和接受的任何其他的才能和習(xí)慣的復(fù)合體?！鄙贁?shù)民族地區(qū)的節(jié)目遵循區(qū)域化特色化的發(fā)展模式是符合客觀規(guī)律的，是科學(xué)的。因?yàn)椋?.豐富多彩的民族文化資源可以在打造電視節(jié)目的內(nèi)容上起到事半功倍的作用，同時(shí)也可以提升少數(shù)民族電視臺的核心競爭力。2.面對迅速發(fā)展的電視事業(yè)和高度競爭的媒體市場環(huán)境，品牌的建設(shè)和競爭力策略是至關(guān)重要的，而民族區(qū)域化就是最好的品牌和競爭力。3.電視媒體的重要功能之一就是傳播功能，宣傳民族文化，發(fā)揚(yáng)地區(qū)文明本就是電視媒體義不容辭的責(zé)任。

《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》確立“差異化”、“特色化”、“地域化”的欄目戰(zhàn)略，選題內(nèi)容緊緊圍繞民族特色、區(qū)域特色，以系列化日播形式，將龐雜、豐厚的草原文化精細(xì)化分類，從現(xiàn)實(shí)生活入手，深入淺出，故事化、通俗化地推出草原文化的基本知識，培養(yǎng)觀眾興趣，培養(yǎng)高質(zhì)量收視群體。欄目開播以來，策劃、制作了一批內(nèi)容新、質(zhì)量精、影響廣的大型系列節(jié)目。如《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)•音樂部落》推出的《尋夢北京音樂人》、《走進(jìn)鄂爾多斯》、《走進(jìn)達(dá)斡爾》、《走進(jìn)新疆》四個(gè)風(fēng)情獨(dú)具的系列節(jié)目，從不同的角度以音樂的形式展現(xiàn)了蒙古人獨(dú)有的情懷和魅力；《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)•北國紀(jì)事》推出的12集系列片《典藏歷史》、5集系列片《東歸路上》、3集系列片《英雄背后的故事》、6集系列片《血脈——尋訪云南蒙古人》等可圈可點(diǎn)的系列片，成為2006年度內(nèi)蒙古衛(wèi)視的收視亮點(diǎn)?！短狡妗?、《藍(lán)色之旅》、《頂級探訪》等節(jié)目也相繼推出了符合子欄目特色的系列專題片。從《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》節(jié)目風(fēng)格和取得的成績可以總結(jié)出，少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目只有遵循地域化風(fēng)格，才能取得堅(jiān)實(shí)的生存基礎(chǔ)，才能贏得競爭的利器。

二、通過競爭策略調(diào)整，提升節(jié)目品質(zhì)和影響力

隨著電視產(chǎn)業(yè)化速度的加快，電視市場的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了很大的變化。少數(shù)民族地區(qū)的電視節(jié)目同樣也面臨運(yùn)營改革的問題。電視活動(dòng)已經(jīng)成為電視頻道和電視節(jié)目最新的營銷手段，一方面活動(dòng)可以為節(jié)目、頻道、電視臺產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，另一方面也可以為節(jié)目、頻道盤踞大量的人脈資源和社會(huì)資源。對節(jié)目、頻道今后的大型活動(dòng)資源重組起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)然在舉辦電視活動(dòng)時(shí)還要注意幾個(gè)方面：1.找準(zhǔn)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)媒體，商家，受眾的共贏。舉辦一項(xiàng)大型活動(dòng)，最重要的就是活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的來源，所以尋找一個(gè)有實(shí)力的合作伙伴是至關(guān)重要的。少數(shù)民族地區(qū)可以利用當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)以及地區(qū)知名品牌與活動(dòng)結(jié)合，用品牌力量協(xié)助活動(dòng)，一方面可以提升品牌社會(huì)地位，同時(shí)也可以吸引受眾眼球。2.利用明星效應(yīng)帶動(dòng)活動(dòng)影響力。名人、明星往往可以給一個(gè)電視活動(dòng)帶來巨大的社會(huì)影響力，為活動(dòng)增光添彩，錦上添花。這幾年少數(shù)民族地區(qū)也涌現(xiàn)出一批深受老百姓喜歡的名人、明星?？梢越柚麄冏陨淼纳鐣?huì)效應(yīng)為電視活動(dòng)造勢。3.活動(dòng)主題給力，把握細(xì)節(jié)，贏得受眾注意力。電視活動(dòng)雖然是一個(gè)看似宏觀的大項(xiàng)目，但其中細(xì)節(jié)千萬不能忽視，大眾的敏感程度往往是很高的，如果一個(gè)小小細(xì)節(jié)的出現(xiàn)差錯(cuò)，也許就會(huì)注定整個(gè)活動(dòng)的失敗。

少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目也需要通過營銷來強(qiáng)化和鞏固自己的地位，比如內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》自創(chuàng)辦以來，就以獨(dú)特的文化視角和鮮明的民族風(fēng)格而受到觀眾喜愛，尤其是經(jīng)常以欄目為平臺運(yùn)作的大型系列活動(dòng)，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)、轟動(dòng)效應(yīng)和提升效應(yīng)，不斷擴(kuò)大欄目的影響力和名氣，成為廣大觀眾關(guān)注的收視亮點(diǎn)。2005年，欄目陸續(xù)策劃實(shí)施了幾個(gè)大型系列活動(dòng)，如《感受草原》、《青城樂章》和《永遠(yuǎn)的呼倫貝爾》等，取得了良好的收視效果。2008年四川墳川大地震發(fā)生后，《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》趕制了5集特別節(jié)目《草原和你在一起之前線見聞》。為了慶祝開播十周年《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)•音樂部落》特別舉辦了走進(jìn)校園大型系列活動(dòng)——《青春放歌》。

三、建立統(tǒng)一外宣，固定地域特色節(jié)目VI

所謂“固定地域特色節(jié)目標(biāo)識元素”意味著電視在敘事方式、語言風(fēng)格、畫面背景、節(jié)目標(biāo)識等方面，滿足民族特色、地域特色及時(shí)代特色的需要。建立統(tǒng)一的節(jié)目VI，乃至頻道VI。節(jié)目可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得節(jié)目組工作人員的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)節(jié)目組的凝聚力，對外樹立節(jié)目的整體形象，資源整合，有控制的將節(jié)目的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。但要注意三個(gè)原則：同一性、差異性、民族性。電視節(jié)目形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美國、日本等許多電視媒體的節(jié)目崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)化的不完善和發(fā)展，電視節(jié)目的運(yùn)營方式在逐漸向企業(yè)產(chǎn)品的營銷模式靠攏。電視節(jié)目文化與企業(yè)以及產(chǎn)品文化有著異曲同工之妙。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。美國兒童教育的節(jié)目《芝麻街》之所以能夠以30多年不變的高水準(zhǔn)文化大餐，為廣大兒童提供文化養(yǎng)分，這與他們始終秉持‘傳遞正確和安全的訊息給兒童觀眾’的原則是密不可分的?！边@不僅是節(jié)目的創(chuàng)辦宗旨，更體現(xiàn)了美國民族文化的內(nèi)涵與精神。

《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在建立統(tǒng)一外宣，固定地域特色節(jié)目VI的節(jié)目風(fēng)格建設(shè)上雖然還不是很完善，但也是逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、特色化的發(fā)展正軌。欄目片頭畫面采用藍(lán)、白、綠主體背景顏色，充分體現(xiàn)了“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”壯美景象。片頭背景音樂也采用具有草原特色的牧歌，其節(jié)奏悠長、徐緩、自由，仿佛讓觀眾身臨在蕩氣回腸的茫茫草原中。節(jié)目的錄制地點(diǎn)主要在棚里進(jìn)行，同時(shí)也根據(jù)節(jié)目內(nèi)容配合外景錄制。在室內(nèi)錄制的背景搭建上，《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》也采取用了獨(dú)具草原風(fēng)格的布景設(shè)計(jì)，一張配有蒙古族花格圖案的實(shí)木古典長桌，配一把紅色實(shí)木圓椅。一個(gè)锃光發(fā)亮銅質(zhì)的古典茶壺，配一個(gè)鑲有清代龍紋的銅質(zhì)茶杯，典雅大方，很符合節(jié)目的風(fēng)格。當(dāng)然光靠這些簡單的設(shè)計(jì)就想建立完整的節(jié)目VI是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠得，很多方面還需要不斷改進(jìn)。一個(gè)節(jié)目的靈魂往往比節(jié)目形式本身更具生命力，所以節(jié)目還要堅(jiān)定自己的文化內(nèi)涵，始終保持自己與眾不同的民族特色。2008年節(jié)目提出了新的欄目定位語：“風(fēng)情北方英雄草原，這里是蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)”。欄目堅(jiān)守草原文化定位不變，從草原文化的精髓“天人合一思想”出發(fā)，逐步構(gòu)建“環(huán)境與人”的欄目風(fēng)格和返璞歸真、和諧家園的欄目創(chuàng)意。這種文化內(nèi)涵是一個(gè)節(jié)目將傳播效應(yīng)無限放大的根本。

四、將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代電視運(yùn)營方式有機(jī)結(jié)合，水乳交融

我們提倡的地域特色并不代表著孤芳自賞、閉門造車，而是應(yīng)該相應(yīng)的與全球化、時(shí)尚化、以及現(xiàn)代電視新美學(xué)、新體驗(yàn)、新技術(shù)結(jié)合起來，讓世界各地接受我們的民族文化，真正的讓民族文化走向世界。在把握少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目風(fēng)格的地域化問題時(shí)，應(yīng)注意到“地域化”風(fēng)格的建立是雙方面的。既要強(qiáng)調(diào)本土文化的原汁原味，又不能古板、守舊；既要與“全球化”、“時(shí)尚化”接軌，又不能盲從。只有處理好“兩個(gè)‘既要’”的關(guān)系，電視節(jié)目風(fēng)格“地域化”與現(xiàn)代電視運(yùn)營方式有機(jī)結(jié)合這一觀點(diǎn)的科學(xué)性和合理性才能得到保證。

《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》雖然是一檔宣揚(yáng)草原文化的電視節(jié)目。相比較娛樂節(jié)目而言，它的娛樂功能基本已經(jīng)淡化了，更多的放在了弘揚(yáng)草原文化的寓教功能上。近幾年隨著時(shí)代的發(fā)展節(jié)目也在不斷改版，不斷的創(chuàng)新，雖然取得了一定的成績，但是革命尚未成功，節(jié)目還需努力。首先，欄目在本著節(jié)目內(nèi)涵不變的宗旨下，要在節(jié)目形態(tài)方面盡可能融入一些新的電視元素，要不斷推出風(fēng)格各異的紀(jì)律片、系列片、訪談節(jié)目、大型活動(dòng)等不同形態(tài)的子欄目，在這一方面，欄目已經(jīng)做到了，如大型系列片《印象蒙古國》等，旨在把草原民族音樂的獨(dú)特魅力，帶給廣大觀眾共同分享。其次，在節(jié)目表達(dá)方式上，《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》日播欄目應(yīng)避免紀(jì)錄片式的沉重感，節(jié)目要力求故事化，力求輕松活潑；力求扣人心弦。比如可以在講述草原文化的同時(shí)，穿插故事內(nèi)容，以故事的開端、發(fā)展、高潮、結(jié)束來帶動(dòng)節(jié)目內(nèi)容的敘述。這樣做最大的特點(diǎn)就是在保證節(jié)目品質(zhì)不變的同時(shí)，也提高了節(jié)目收視率。再次，在節(jié)目內(nèi)容上，選題要與時(shí)俱進(jìn)，以熱點(diǎn)帶動(dòng)看點(diǎn)，追求重大事件和名人效應(yīng)，籠絡(luò)名人資源，放大節(jié)目賣點(diǎn)。最后，節(jié)目中心要加強(qiáng)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，通過中心內(nèi)部的觀摩培訓(xùn)，以及去其他兄弟頻道的優(yōu)秀節(jié)目組學(xué)習(xí)取經(jīng)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代電視運(yùn)營管理模式，有計(jì)劃的提高人員素質(zhì)。