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【摘要】美國(guó)電視劇經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，影響力波及全球。本文簡(jiǎn)要分析美國(guó)電視劇的制作播出模式，探討美國(guó)電視劇的“按季播出，制約效應(yīng)；邊拍邊播，流水線生產(chǎn)；編劇主導(dǎo)，觀眾至上；長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，打造品牌”四個(gè)顯著特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】美國(guó)電視劇制作播出模式電視劇制作

1928年，美國(guó)紐約州WGY廣播電臺(tái)播出了世界第一部電視劇——《女王信使》。從此，人類歷史上一個(gè)全新的戲劇類型誕生。此后美國(guó)電視劇經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)早已形成完整的體系，而美國(guó)電視劇的影響力也已經(jīng)波及到全球范圍。

一、按季播出，制約效應(yīng)

美國(guó)電視劇一個(gè)很顯著的特點(diǎn)就是按季播出，每年都有相對(duì)固定的時(shí)間表。每年九月中旬到第二年五月下旬是一個(gè)完整的映季。映季當(dāng)中，各大電視網(wǎng)每個(gè)星期會(huì)播出四十余部情景喜劇和二十余部情節(jié)系列劇。每年十一月、次年二月和五月，所有劇集將經(jīng)歷三次收視率考驗(yàn)。收視率不理想的劇集將被立即淘汰，而通過(guò)考驗(yàn)的劇集則會(huì)取得相當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>

每年九月，由美國(guó)電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)的黃金時(shí)段節(jié)目艾美獎(jiǎng)，都是映季即將正式開始的儀式。艾美獎(jiǎng)結(jié)束之后一個(gè)月內(nèi)，新劇首播，老劇重新亮相。每年各大電視臺(tái)分別在黃金時(shí)間推出針對(duì)不同教育程度、社會(huì)及文化背景觀眾的電視劇。每部電視劇在每周固定時(shí)間以固定時(shí)長(zhǎng)播出，這種做法便于最大化分割黃金時(shí)間，吸引盡可能多的觀眾。

這種播出機(jī)制，在電視劇和觀眾之間形成一種制約意識(shí)，每個(gè)星期固定時(shí)間的播出可以讓觀眾慢慢培養(yǎng)出在固定時(shí)間收看節(jié)目的習(xí)慣。

二、邊拍邊播，流水線生產(chǎn)

相當(dāng)一部分美國(guó)電視劇制作成本高昂，且任何一部劇集都可能因?yàn)槭找暵蔬^(guò)低，半路被腰斬，所以邊拍邊播就成了從經(jīng)濟(jì)角度考慮的必然選擇。任何一部作品都不會(huì)拍出大量集數(shù)庫(kù)存。邊拍邊播的形式使劇情具有相當(dāng)?shù)撵`活性，編劇可以在劇情當(dāng)中添加時(shí)事熱點(diǎn)、根據(jù)觀眾反饋對(duì)劇情設(shè)置和人物命運(yùn)進(jìn)行調(diào)整、隨著季節(jié)的變遷同步加入相應(yīng)感恩節(jié)、圣誕節(jié)等假期主題。這種調(diào)整可以調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，拉近觀眾與劇集之間的距離。美國(guó)電視劇的制作體現(xiàn)了濃重的大工業(yè)化生產(chǎn)特色，采用流水線作業(yè)形式。電視臺(tái)、制作公司、經(jīng)紀(jì)人公司之間建有穩(wěn)定的三角關(guān)系。

一方面，制作公司為電視臺(tái)提供創(chuàng)意和制作服務(wù)，并與電視臺(tái)方面達(dá)成委托關(guān)系，一旦電視臺(tái)確定制作公司的劇本后，便會(huì)委托制作公司進(jìn)行拍攝制作；另一方面，經(jīng)紀(jì)人公司則負(fù)責(zé)為制作公司網(wǎng)羅演員、編劇和導(dǎo)演，與他們保持長(zhǎng)期合同。美國(guó)電視劇生產(chǎn)的經(jīng)典流水線包括以下程序:主筆設(shè)計(jì)情節(jié)，提綱作者編寫提綱，對(duì)話作者撰寫對(duì)白，總編劇匯成腳本，制片人和導(dǎo)演作前期籌備，前期拍攝，后期制作，發(fā)行播出。

三、編劇主導(dǎo)，觀眾至上

由于美國(guó)電視劇采用大工業(yè)化生產(chǎn)方式，需要編劇定時(shí)提供劇本，決定故事的走向和細(xì)節(jié)。電視劇要靠故事和對(duì)白取勝，因此，編劇的地位不容忽視，劇集成熟之后可能成為一部戲的“總指揮”，統(tǒng)管全局。每部美國(guó)電視劇背后都有制作公司配備的龐大編導(dǎo)小組，但整個(gè)小組的工作要由主筆編劇在統(tǒng)一的架構(gòu)下完成。從很大程度上，整部劇集的情節(jié)和風(fēng)格都由主筆編劇掌握。

美國(guó)時(shí)間2007年11月5日至2008年2月13日，由于美國(guó)編劇協(xié)會(huì)與制片人協(xié)會(huì)合約到期，制片人協(xié)會(huì)沒(méi)有在影視劇DVD和互聯(lián)網(wǎng)銷售分紅方面做出令編劇們滿意的讓步，美國(guó)編劇協(xié)會(huì)大舉罷工。由于編劇罷工，雖然還在映季當(dāng)中，眾多美劇不得已只能集數(shù)大量縮水，各電視臺(tái)只能緊急啟用各類脫口秀節(jié)目救場(chǎng)。電視收視率大幅下降，直到四月罷工結(jié)束部分劇集回歸，收視率疲軟現(xiàn)象仍然持續(xù)一段時(shí)間才反彈。編劇罷工期間，大量演員及相關(guān)工作人員暫時(shí)失業(yè)，波及整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)編劇在整個(gè)美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要地位。美國(guó)電視劇業(yè)第一號(hào)準(zhǔn)則就是“收視率決定劇集命運(yùn)”。這條原則從某種意義上就是充分投觀眾所好的表現(xiàn)。

隨著電視技術(shù)的發(fā)展和各方參與度的不斷提高，觀眾已經(jīng)越來(lái)越多地加入到美劇的制播過(guò)程中去。編劇會(huì)在劇本寫作當(dāng)中考慮觀眾意見(jiàn)，從而改變一些角色的命運(yùn)，包括為觀眾喜歡的角色增加戲份，讓觀眾不喜歡的角色離開劇集。電視臺(tái)也可能會(huì)考慮觀眾的意見(jiàn)，再給原本打算停播的劇集一次機(jī)會(huì)。比如，CBS電視臺(tái)曾經(jīng)復(fù)活過(guò)原計(jì)劃停播的劇集《浩劫余生》(Jericho)，增加了7集計(jì)劃。因?yàn)樵搫〉膭∶詡儼l(fā)起拯救行動(dòng)，他們一共寄出了25噸花生到CBS電視臺(tái)在洛杉磯和紐約的總部“示威”。

四、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，打造品牌

美國(guó)電視劇絕大多數(shù)采用富于彈性、結(jié)構(gòu)開放的系列劇形式。每一季當(dāng)中，一部系列劇一般通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)主要人物貫穿聯(lián)系其中，采取基本統(tǒng)一的敘事風(fēng)格和敘事模式講述一個(gè)相對(duì)完整獨(dú)立的故事。系列劇結(jié)構(gòu)開放，可以根據(jù)觀眾意見(jiàn)、演員變更或其他情況進(jìn)行不斷調(diào)整，而不影響故事整體的連續(xù)性。這種開放的結(jié)構(gòu)有助于每一季故事的開展，可以延長(zhǎng)劇集的生命。

大多數(shù)比較有影響力的美國(guó)電視劇都曾伴隨觀眾多年，《老友記》播出了十年，《黑道家族》播出了八年。隨著秋季新一個(gè)映季的到來(lái)，眾多長(zhǎng)壽熱播美劇也即將推出新一季，《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》將播出第九季，《好漢兩個(gè)半》將播出第六季。

美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)崇尚收視率至上的法則，使得美劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得異常殘酷。各大商業(yè)電視網(wǎng)每年委托制作公司拍攝十幾部新電視劇，但其中也只有1—2部可能獲得足夠的觀眾，以拿到繼續(xù)制作的合同。老牌電視劇也有可能因?yàn)槭找暵氏陆担瑹o(wú)法拿到繼續(xù)制作的合同。

經(jīng)歷過(guò)收視率檢驗(yàn)的“大浪淘沙”，一部存活下來(lái)的電視劇就已經(jīng)具有自身的品牌號(hào)召力。該電視劇鎖定大量觀眾在每周的特定時(shí)間觀看某個(gè)特定頻道，就提高了該頻道這個(gè)時(shí)段的廣告價(jià)位。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，在以買方市場(chǎng)為特征的消費(fèi)社會(huì)，新產(chǎn)品打開市場(chǎng)是最困難的，消耗的費(fèi)用也非常高。在新產(chǎn)品打開市場(chǎng)后，如果只是短期經(jīng)營(yíng)，顯然是無(wú)法取得好的經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)行長(zhǎng)期品牌運(yùn)作的好處在于，使用相對(duì)少量的品牌維護(hù)費(fèi)就可以繼續(xù)取得品牌的高額回報(bào)。公務(wù)員之家

對(duì)電視劇產(chǎn)品而言，取得了先期好評(píng)之后，繼續(xù)一定的投入保持高收視率就可以獲得相應(yīng)的可觀廣告效益。由此可見(jiàn)，延續(xù)熱門電視劇的生命可以繼續(xù)其影響力從而帶來(lái)更大的廣告收益。

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