1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業(yè)、銀行等組織機構的共同努力來發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1.1政府引導資金投入。隨著十八大報告提出要增強中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和宏偉規(guī)劃。為了大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮，景德鎮(zhèn)市編制出臺了一系列產(chǎn)業(yè)支持政策。截至2014年，景德鎮(zhèn)已建成19個文化產(chǎn)業(yè)示范基地（其中國家3個、省6個、市級6個），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5000余個。在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)已達60余家，占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的37.1％。在景德鎮(zhèn)高新區(qū)，一批大型文化景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)如哈哈尼、景東、古鎮(zhèn)、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術家創(chuàng)意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1.2建立擔保機制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業(yè)信用擔保中心的資金規(guī)模。同年，景德鎮(zhèn)市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔保貸款2.12億元，比去年同期增長65.63％。2013年，珠山區(qū)政府成立中小型陶瓷文化珠山區(qū)信用擔保中心。2014年，正式成立了景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔保服務平臺。1.3搭建中小文化創(chuàng)意企業(yè)金融平臺。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與中小文化創(chuàng)意企業(yè)融為一體，升級為具有投資屬性的綜合文化創(chuàng)業(yè)服務機構。2014年，景德鎮(zhèn)啟動中小企業(yè)服務平臺，促進中小企業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)郵政儲蓄銀行以中小企業(yè)服務平臺為基礎，全職客戶經(jīng)理為中小企業(yè)提供金融服務支持，金融服務咨詢服務。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經(jīng)紀、信用評級、稅務、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產(chǎn)和研究機構等機構資源為中小企業(yè)提供全方位的服務支持。另一方面，景德鎮(zhèn)中小企業(yè)服務平臺為大量中小型陶瓷文化創(chuàng)業(yè)投資和融資服務的啟動和運營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設立的陶瓷發(fā)展基金，第一期資金已經(jīng)到位并已開始運作，截至2015年12月，預計將資助規(guī)模達到10億元。景德鎮(zhèn)許多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，直接融資能力相對較差，政府正積極帶頭，銀行和企業(yè)的專業(yè)參與，社會資本進入公私合營模式，引入股權投資風險投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和財務管理、上市交易、O2O等渠道，重點關注“瓷金融”。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應尚未充分顯現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資日益增長，但與近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業(yè)采取項目補貼的形式，企業(yè)使用后期獎勵機制的良好經(jīng)濟回報，這些企業(yè)資本運作環(huán)境相對寬松。政府還將增加對企業(yè)投資的銀行貸款，給予他們更多的優(yōu)惠政策。雖然政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面做出了很大的努力，但它已經(jīng)引入了一些法規(guī)和措施，與這些企業(yè)相比，投資仍然相對較小。政府政策對陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力影響深遠。銀行因陶瓷文化和創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、風險大，不想為政府提供資金。所以，政府要應從宏觀形式入手，為金融機構提供良好的投資和融資環(huán)境，提供一些中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的優(yōu)惠政策。2.2投融資信用環(huán)境不對等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場，以自己的業(yè)務、自資、自我發(fā)展、自我約束的基本原則，但發(fā)展的基本概念非常不同。商業(yè)銀行以其穩(wěn)定經(jīng)營而聞名。在業(yè)務發(fā)展中堅持“安全，流動性和盈利能力”三管齊下的標準，要求企業(yè)提供全方位的透明信息和相應的信用支持，而文化創(chuàng)意企業(yè)通常是中小企業(yè)，其中許多是在種子期，啟動期和成長期，再加上企業(yè)的家族、合作性質(zhì)、高操作風險、可持續(xù)性弱，無法實現(xiàn)其獲得銀行融資所需的標準。

3完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的建議

在充分分析國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及融資情況，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及所存在的問題，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資離不開政府的引導作用，還應積極擴展投融資渠道，努力完善投融資擔保體系以及不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。3.1充分發(fā)揮政府引導作用。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開國家及政府的引導作用。首先，政府應合理規(guī)劃景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈管理。其次，政府還應整合和評估各地區(qū)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意資源，找到促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的最佳模式以及集聚區(qū)之間的聯(lián)系，利用各地區(qū)的優(yōu)勢，相互補充，促進景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設立投資開發(fā)指導基金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展指導基金主要用于指導風險投資機構投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)支持文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的重點方向，指導基金本身不直接從事風險投資業(yè)務。引導基金遵循“政府引導、科學決策、市場運作、防范風險”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導、規(guī)范私人貸款。首先，對于中小型陶瓷創(chuàng)意企業(yè)，更多來自私營部門和金融機構等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系，是一個重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會由于融資而增加文化企業(yè)的財政負擔。另外，私人資本進入陶瓷文化企業(yè)可以促進陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高效的資本運作。所以，引進私人資本為陶瓷文化企業(yè)可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權融資。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以商業(yè)為主，私募股權融資模式的私募股權基金應成為文化創(chuàng)意企業(yè)的主要來源。通過私募股權基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資和融資主體不是單一的，而是社會的。（3）引進外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個人收購景德鎮(zhèn)當?shù)氐奶沾晌幕蛣?chuàng)意企業(yè)。其二，允許購買陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，專利權或營銷權。其三，讓景德鎮(zhèn)地方陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)合作，分享雙方的市場資源。吸引外資同時，對景德鎮(zhèn)地方陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護和提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場份額。但在引進外資的同時，應加強對外資的管理，建立文化市場檢查組，建立文化市場信息管理平臺，監(jiān)督文化市場，完善文化市場監(jiān)測信息系統(tǒng)法律法規(guī)，運用現(xiàn)代科技實施文化市場的管理措施和管理實踐，通過文化市場的發(fā)展實現(xiàn)文化市場的科學管理，科學、統(tǒng)一、公平有序運作規(guī)則實現(xiàn)文化市場管理的現(xiàn)代化。根據(jù)目標原則、誠信原則、層次管理組織結(jié)構的原則，實現(xiàn)文化市場管理的標準化，管理組織結(jié)構的總體目標，政策一致的管理不同層次員工的組織結(jié)構不同管理目標，按照明確的分工承擔責任。3.3努力完善投融資擔保體系。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導致企業(yè)與投資者之間的信息不對稱，投資者無法確定投資規(guī)模風險，因此為了降低投資風險，寧愿選擇放棄投資，這使得企業(yè)的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用評價體系，可以有效提高企業(yè)信息的透明度，使投資機構全面了解投資企業(yè)增加投資信心，降低投資風險，有利于陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)融資差距。景德鎮(zhèn)政府可以拓展擔保機構、產(chǎn)權評估和交易機構、保險機構、證券和債券機構等綜合擔保部門。具體來說，景德鎮(zhèn)金融分配資金設立專門的陶瓷文化創(chuàng)意投資保證基金或陶瓷文化創(chuàng)意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創(chuàng)意投資保證業(yè)務合格將向相關銀行推薦。而且一旦對符合一定標準的文化產(chǎn)業(yè)項目實施貸款補貼政策，將大大促進文化部與商業(yè)銀行的戰(zhàn)略合作，商業(yè)銀行將擴大文化產(chǎn)業(yè)信用，將有效減少文化企業(yè)的貸款利息負擔。由景德鎮(zhèn)市政府牽頭，金融機構獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮(zhèn)中小企業(yè)金融服務平臺的信用卡模塊，并使這個平臺真正發(fā)揮作用，可以方便查詢到各種小企業(yè)信用記錄，方便金融機構進行合理信用。還可以發(fā)送單獨的公司信用記錄數(shù)據(jù)庫，以構建電子郵件平臺，方便金融機構查詢。建立文化創(chuàng)意型企業(yè)信用信息平臺，首先可以針對銀行貸款降低信用風險；其次，中小企業(yè)可以提高誠信的意識，使金融市場有序運行；再次信用記錄良好的中小企業(yè)獲得貸款，以確保使用貸款規(guī)范需要不斷升級信用平臺以增加其方便性；最后以信用平臺為客戶信息，如平臺搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數(shù)據(jù)庫實時確保數(shù)據(jù)是真實的。采用嚴格的保密制度，只允許經(jīng)認可的合格金融機構輸入查詢。實現(xiàn)文化科技“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)新驅(qū)動格局初步形成。3.4不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。“十三五”時期，經(jīng)濟發(fā)展全面進入新常態(tài)，政府相繼出臺了《推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2016-2020）》《關于進一步鼓勵和引導民間投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干意見》等一系列促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行重點扶持和發(fā)展。近年來，景德鎮(zhèn)市政府也頒布了地方法規(guī)和文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，為景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規(guī)分散，并沒有形成更完整的法律法規(guī)體系。所以，還應完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律發(fā)揮。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)的資本準入制度不應與國家的法律法規(guī)相沖突，應鼓勵私人資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有有效地保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權，才能激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性主動性，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，真正實現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享”的發(fā)展理念，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)意理念共享全國乃至全世界。

摘要:為加快推進我國檔案文化創(chuàng)意服務發(fā)展，應該更新思想觀念，提升檔案館對其文化職能的認同感；出臺法規(guī)政策，將檔案文化納入國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架；整合文化資源，構建有效的檔案文化創(chuàng)意服務模式；鼓勵跨界合作，提升檔案館綜合文化服務能力；加強人才隊伍建設，提供智力支持。

關鍵詞:檔案文化;檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品;檔案服務;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當前，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為世界各國經(jīng)濟與文化建設的重要趨勢之一。2016年國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），將文化文物的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)問題列入國家產(chǎn)業(yè)升級的重要工作之一。檔案是珍貴的歷史文化資源，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要源泉。但是，由于思想封閉、體制障礙、資源匱乏等諸多因素，我國檔案文化創(chuàng)意服務起步較晚、水平落后。因而，研究加快推進我國檔案文化創(chuàng)意服務的策略，具有重要的現(xiàn)實意義。本文試圖在借鑒國外經(jīng)驗、結(jié)合我國具體國情檔情的基礎上，提出加快推進我國檔案文化創(chuàng)意服務的策略。

1更新思想觀念，提升檔案館對其文化職能的認同感

檔案文化創(chuàng)意服務，首先要求檔案部門“自上而下”，從領導到工作人員轉(zhuǎn)變觀念；其次要“由內(nèi)而外”，從檔案館內(nèi)部到引導社會公眾轉(zhuǎn)變對檔案館的印象；再次要做到“內(nèi)外兼修”，積極關注和響應社會對于檔案的廣泛、多樣的利用需求，積極挖掘檔案文化資源，最大程度地實現(xiàn)檔案價值。1.1更新檔案館領導的思想觀念。提升檔案館對其文化職能的正確認識，是有效發(fā)揮其文化功能的前提和保障。檔案館對其自身文化服務認識的缺失，已經(jīng)制約了檔案館文化價值的發(fā)揮和社會功能的拓展。突破這種封閉思想禁錮，首先在于檔案館領導的思路和決策轉(zhuǎn)變。因此，檔案館領導應該積極學習和了解國家的相關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略布局，思考如何將檔案工作融入國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。并且持續(xù)關注如何通過發(fā)揮檔案獨有的證據(jù)、信息、記憶和情感等價值，為國家的文化創(chuàng)意建設增加檔案特色。1.2更新檔案館工作人員的思想觀念。檔案館工作的具體推動依靠的是每個檔案館工作人員。因此，館員的思想轉(zhuǎn)變，是檔案文化創(chuàng)意服務具體落實的保證。只有館員從思想層面認識到文化創(chuàng)意服務是其工作的重要任務和提升檔案服務質(zhì)量的重要動力，檔案文化創(chuàng)意服務才能落到實處。館員更新了思想觀念，才能主動學習，不斷提高自身文化創(chuàng)意服務的業(yè)務能力；館員更新了思想觀念，才能加強與各級政府的發(fā)展改革部門、文化宣傳部門的溝通，將檔案館文化創(chuàng)意服務納入相關文化工作計劃；館員更新了思想觀念，才能主動建立和其他社會組織、企事業(yè)單位的聯(lián)系，通過跨界合作吸引和網(wǎng)羅更多資源。因此，通過講座、培訓和實地調(diào)研等方式，讓檔案館工作人員了解國內(nèi)外檔案館的文化創(chuàng)意實踐成果，積累文化創(chuàng)意服務能力，是將檔案文化創(chuàng)意工作的每一個政策與計劃落在實處的重要途徑。1.3更新社會公眾的思想觀念。檔案館也要積極打開大門、走近公眾，主動引導公眾對檔案服務形式的思想轉(zhuǎn)變。加大宣傳，利用各種渠道和媒介著重介紹檔案館的“文化身份”，改變社會公眾的認識。檔案館可以通過學術會議、講座、展覽，策劃并運作檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的項目或活動，從而提高公眾在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與度。在這方面，檔案館可以向博物館學習。2014年10月10日，故宮博物院在其89周年院慶當天，將景區(qū)內(nèi)的“故宮商店”正式拆除，取而代之的是在紅墻外的“故宮文化創(chuàng)意館”。從“墻內(nèi)”移到“墻外”，意味著游客無需購買門票進入故宮景區(qū)也可以感受故宮的創(chuàng)意文化。檔案館也應該打開大門，借助各類文化活動和節(jié)慶的契機，通過一系列有針對性、創(chuàng)造性、趣味性的文化創(chuàng)意活動，主動向公眾宣傳檔案文化創(chuàng)意服務，從而通過引導公眾在活動參與的過程中轉(zhuǎn)變思想。轉(zhuǎn)變思想，是檔案館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和服務過程中需要解決的首要也是前提問題。只有打破思想壁壘，重新認識和定位檔案館作為公共文化部門的服務性質(zhì)，才能真正地推動檔案文化創(chuàng)意服務工作的進程，讓館藏資源借助文化創(chuàng)意的手段和途徑發(fā)揮其更大價值。

2出臺法規(guī)政策，將檔案文化納入國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架

“十一五”末以來，信陽市旅游業(yè)從理思路、找定位、謀發(fā)展、明目標到打基礎、增后勁，在探索中走過多年的發(fā)展歷程。歸結(jié)起來，信陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊緊圍繞“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”、“文化帶動旅游，旅游促進文化”的理念，立足信陽實際，突出特色，整合資源，明確了發(fā)展文化型旅游產(chǎn)業(yè)的基調(diào)和定位，強調(diào)由“文化旅游大市”向“文化旅游強市”轉(zhuǎn)變。2010年，信陽市“六城聯(lián)創(chuàng)”攻堅目標圓滿完成，成功創(chuàng)建國家園林城市和省級文明城市，繼“中國最具投資潛力中小城市20強”、“中國十佳宜居城市”、“首屆中國創(chuàng)業(yè)之城”之后再獲“中國休閑城市”、“中國最具綠色競爭力城市”和“中國最具生活品質(zhì)城市”稱號，進一步提升了信陽的知名度、美譽度，信陽的品牌和形象大幅提升，被媒體解讀為“信陽現(xiàn)象”。但目前信陽市文化旅游營銷尚處在起步階段，缺乏完整系統(tǒng)的文化旅游形象。

1信陽文化旅游營銷形象創(chuàng)意SWOT分析

1．1Strength(優(yōu)勢)

信陽區(qū)位優(yōu)勢明顯。信陽自古以來就是南北經(jīng)濟、文化交流的重要通道，有“鄂頭豫尾”、“豫鄂鎖鑰”、“三省通衢”、“豫南明珠”之稱。全市有京廣、京九、寧西三條鐵路，京廣高鐵即將貫通;京港澳、大廣、滬陜?nèi)龡l高速，106、107、312三條國道，分別形成“雙十字”交叉，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，游客來往便利。信陽文化旅游資源主題突出、特色鮮明，分布相對集中。信陽是一座山水名城。大別山與淮河造就了神奇的信陽山水，有山必綠，有水必秀，有石必奇，山水秀麗，風光旖旎。信陽是一座革命紅城，已被黨中央、國務院列入全國12個重點紅色旅游區(qū)和三十條精品線路之中;信陽是一座香飄四海的茶城，茶園廣布，茶文化歷史悠久，茶鄉(xiāng)風情更是一道亮麗的風景;信陽是一座歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃;信陽是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而達九州”;信陽是一座美食之城，飲食獨具特色，譽滿中原;信陽是一座歌舞之城，豫風楚韻，鄉(xiāng)土濃郁。

1．2Weakness(弱勢)

一是全市大部分地區(qū)為國家級貧困縣，文化旅游基礎較弱。旅游基礎設施不夠健全和完善，尤其是景區(qū)(點)接待、服務設施建設滯后，特色化水平不高，服務水平低下。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計尚處在較低層次，本土文化品牌與大市場、大旅游還未實現(xiàn)真正意義上的互動共鳴。二是旅游宣傳推介力度不大，敏銳性不強，在迎合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，把握時機，有所動作方面做的不夠、攻勢不強。對于一些國家重點支持的文化產(chǎn)業(yè)項目的謀劃以及旅游產(chǎn)品開發(fā)、人文素材的挖掘、提煉和宣傳推介力度不大，范圍有限，形式單一，尚未實現(xiàn)與大眾化接軌，創(chuàng)作理念不盡成熟，缺乏持續(xù)性、系統(tǒng)性和科學性。旅游營銷措施缺乏針對性，重點不突出，每個時期的工作尚未形成梯次推進、銜接緊密的格局。信陽雖然叫響了“紅”、“綠”兩大旅游品牌，但沒有真正形成旅游精品。

內(nèi)容摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關注。然而，對于創(chuàng)意、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，尚存在不同的認識。本文通過對創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行更為清晰的界定指出，創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵，而創(chuàng)意存在于所有的產(chǎn)業(yè)之中。產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

關鍵詞：創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有時又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustries），已成為近年來各國經(jīng)濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有不同的說法，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組給出的定義是“源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產(chǎn)權，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合制定《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

越來越多的學者認為，在經(jīng)歷了以生產(chǎn)要素為動力和以投資為動力的經(jīng)濟發(fā)展階段后，人類社會正在走向以創(chuàng)意為動力的經(jīng)濟發(fā)展新階段。越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動了本國的產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟進步，以英國為例，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組并制定《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，指導和推動本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更被認為是知識經(jīng)濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經(jīng)濟競爭力的關鍵性因素。發(fā)達國家的成功加深了我們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的認識，從21世紀開始，國內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初露鋒芒，業(yè)界熱情高漲，政府積極支持。

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創(chuàng)造性勞動，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造常常與發(fā)明聯(lián)系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創(chuàng)前所未有的事物”（見《辭?！罚?，雖然創(chuàng)造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創(chuàng)意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會借助于某種物質(zhì)載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產(chǎn)品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創(chuàng)新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創(chuàng)新是指"企業(yè)家對生產(chǎn)要素的新組合"，這包括：引進一種新的產(chǎn)品；采用一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創(chuàng)新并不等于發(fā)明，一種發(fā)明只有應用于經(jīng)濟活動并成功時才能算是創(chuàng)新。不難看出，創(chuàng)新更多的是指經(jīng)濟商務層面的創(chuàng)造性活動。

一、加大財政支持力度，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

（一）自年起，建立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金200萬元，并根據(jù)實際需要逐年遞增，主要用于園區(qū)建設、產(chǎn)業(yè)孵化、項目推動、貼息與獎勵等。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)要在本級財政排文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金列入縣財政年度預算。

（二）鼓勵園區(qū)（企業(yè)）爭創(chuàng)國家、省級、市級、縣級文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地或示范園區(qū)（企業(yè)），凡被認定為國家、省級、市級、縣級文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地的，分別給予20萬、15萬、10萬、5萬元的一次性獎勵。

（三）設立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目（委〔2009〕5號六大園區(qū)及其他園區(qū)）發(fā)展成果獎，對年度評選出的園區(qū)項目發(fā)展優(yōu)秀成果各獎勵2萬元（委〔2009〕5號六大園區(qū)獎勵資金在園區(qū)牽頭單位已有專項中列支）。對年度評選出的優(yōu)秀創(chuàng)意人才獎勵1萬元（評選標準另定）。

（四）鼓勵園區(qū)內(nèi)企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是加大創(chuàng)意品牌推介力度，對企業(yè)因申報成功著作權、商標權等知識產(chǎn)權保護行為所發(fā)生的費用給予補貼。

（五）加快拉動文化消費，加大政府對自主知識產(chǎn)權和自主品牌的支持力度，對園區(qū)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、知識產(chǎn)品和服務在同等條件下實行優(yōu)先采購，培養(yǎng)文化市場新的消費增長點。

一、當前我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新意識薄弱。首先，我國長期以來的傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展模式根深蒂固，導致很多區(qū)域的電視媒體缺乏行業(yè)之間的競爭意識，使得電視行業(yè)的工作人員沒有工作積極性，對大多數(shù)創(chuàng)作的電視節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識，雖然很多電視臺想要為此改善，但是相互借鑒的創(chuàng)新并不能維持長久的發(fā)展。另外，很多電視節(jié)目通過借鑒國外的節(jié)目模式對本地進行創(chuàng)新改革，但是忽略了本地市場的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，導致發(fā)展不平衡，反而不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想吸引更多的觀眾和忠實的觀眾，就需要不斷培養(yǎng)電視工作人員的創(chuàng)新意識，摒棄掉傳統(tǒng)模仿以及修改其他節(jié)目形式的思想，真正的開發(fā)新的電視節(jié)目，從而達到促進電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)缺乏完善的創(chuàng)新機制。從現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展情況來看，地方壟斷性比較嚴重，導致很多電視企業(yè)工作人員創(chuàng)新意識不強，沒有良好的發(fā)展動力，在一定程度上阻礙了電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(三)市場環(huán)境的制約。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視行業(yè)的市場競爭越來越激烈，不斷的市場經(jīng)濟變化導致電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上其發(fā)展的步伐，加之我國相關電視法律法規(guī)的缺失，導致電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時容易受到惡性市場競爭的影響，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

二、電視助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

(一)提高電視創(chuàng)新創(chuàng)意的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)新再創(chuàng)新。因此，電視相關的工作人員應當不斷提高自身的創(chuàng)新意識，首先在電視節(jié)目上下工夫，通過結(jié)合當?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析，當下什么樣的電視節(jié)目適合人們的生活所需。在進行電視節(jié)目創(chuàng)新的同時，要注重注意摒棄傳統(tǒng)的模仿和修改以往的電視節(jié)目的落后思想，應當利用電視節(jié)目的高端化，堅持以內(nèi)容為王的正確導向，確保電視節(jié)目的原創(chuàng)性，在電視節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行銷售等方面的工作順利進行。采用移動電視終端與電視相結(jié)合的發(fā)展模式，推進“三網(wǎng)融合”，鼓勵電視節(jié)目向多平臺方向發(fā)展，加快電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，利用高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡的優(yōu)勢，推進現(xiàn)代影視節(jié)目的制作、發(fā)行和監(jiān)管等各個環(huán)節(jié)的發(fā)展，始終堅持正確發(fā)展的創(chuàng)新文化導向作為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。(二)提高電視相關工作人員的綜合素質(zhì)。文化創(chuàng)新的核心說到底最關鍵的因素還是在于人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提條件，目前我國電視節(jié)目的人才發(fā)展的現(xiàn)狀來看，極度缺乏相關的電視創(chuàng)新人才。因此，要想培養(yǎng)高素質(zhì)、具備創(chuàng)新意識的創(chuàng)意人才，一方面需要不斷加大對高校相關專業(yè)學生的培養(yǎng)力度；另一方面需要電視臺相關機構不斷為提高人員的創(chuàng)新意識而努力，為工作人員創(chuàng)造一個自由、開放、充滿活力的發(fā)展平臺，充分調(diào)動員工的工作積極性，促進企業(yè)的電視發(fā)展[2]。(三)建立健全全新的創(chuàng)新發(fā)展機制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因在于沒有完善的創(chuàng)新機制，導致經(jīng)濟效益得不到實現(xiàn)。因此，電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要堅持創(chuàng)新的原則，不斷發(fā)揮創(chuàng)新的效能，建立完善的創(chuàng)新發(fā)展機制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)區(qū)域最有影響力和號召力的電視平臺，為人們打造全民接受的電視平臺，廣泛接納大眾對電視節(jié)目的建議，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容以及緩解，有利于為電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實的基礎[3]。(四)加強電視相關法律法規(guī)的建設。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的媒體競爭逐漸由過去的傳統(tǒng)節(jié)目競爭轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暺放苿?chuàng)新競爭，電視的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關。在這樣的發(fā)展背景下，應當加強對相關法律法規(guī)的建設，用法律和規(guī)章制度對電視市場的發(fā)展實行約束，有利于規(guī)范電視市場的發(fā)展環(huán)境，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個良性的市場環(huán)境。

三、總結(jié)語

創(chuàng)新是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。要想電視不斷助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要在電視節(jié)目建設中提高創(chuàng)新意識，對其內(nèi)容和形式進行原創(chuàng)，建立健全完善的創(chuàng)新發(fā)展機制，還需要加強對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場的法律法規(guī)的建設，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。利用現(xiàn)代信息技術，堅持文化與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展模式，有益于提高我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

【摘要】近年來，隨著民眾對生活質(zhì)量與品質(zhì)的追求有所提升，企業(yè)不斷重視服裝品牌的打造和知名度的提升，還注重在服裝設計中對文化資源的合理利用，讓新穎的設計理念與方式成為服飾銷售的“亮點”之一。再加上品牌營銷策略全面實施，擴大了品牌產(chǎn)品的影響范疇，也作為提高市場競爭力的重要渠道之一。在發(fā)展中完善、在創(chuàng)新中提高，將文化創(chuàng)意與品牌營銷策略相結(jié)合，是現(xiàn)代服飾設計重要的一環(huán)。

【關鍵詞】服飾設計；文化創(chuàng)意；品牌營銷

文化創(chuàng)意品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中必不可少的組成部分，也是整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。在行業(yè)市場較激烈的競爭形勢下，要有長遠的發(fā)展目標與規(guī)劃，強調(diào)服飾文化創(chuàng)意的特色化發(fā)展。國內(nèi)服飾文化創(chuàng)意設計與營銷，雖然起步較晚，但依然有較大的創(chuàng)新價值與提升空間，需服裝企業(yè)能對此引起重視，以特色品牌設計與營銷為發(fā)展主體，才可真正突出文化創(chuàng)意品牌營銷的重要意義。

1服飾設計中的文化創(chuàng)意要點分析

從廣義角度對服飾設計中的“本土文化”創(chuàng)意探究，所包括的文化內(nèi)容較多，如：歷史文化、民族文化、自然文化等，在設計中所應用到的表達式手法與營銷策略展現(xiàn)出多樣化特點，尤其是對東西方民族著裝風格的對比分析，再加上生活習慣、歷史文化的影響，從服飾的設計與配飾等方面就可展現(xiàn)出較強的本土文化[1]。隨著服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在東西方著裝方面也使文化差異、文化創(chuàng)意等特點更加鮮明，如：東方服裝更保守、雅致、大方，而西方服裝更新潮、開放等。例如：在“柒牌男裝”服飾設計中就重點考慮本土文化的融入，品牌特色是以休閑為主，借助民族文化元素與西方服飾設計風格的充分融合，設計師在設計時大膽創(chuàng)新，所設計出的服裝令人耳目一新，用創(chuàng)新性的服裝擴大“柒牌男裝”品牌知名度，在行業(yè)領域中有較強的發(fā)展實力，為我國服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來積極影響。此外，文化創(chuàng)意對服飾設計效果有一定的影響性，本著“立足于本土文化”的設計理念，突出服飾設計中文化創(chuàng)意較強的針對性特點，無論是服裝造型還是色彩搭配，甚至是配飾選擇等，均有顯著變化。借助服飾對本土文化傳播，體現(xiàn)較強的民族特色，并在設計過程中還可對民族文化進行深度探究，消費者可根據(jù)自身的喜好選擇相應的服飾，也為廣大消費者對本土文化內(nèi)涵掌握提供有利條件。突出現(xiàn)代服飾設計的個性化特點，尤其是將民族元素的融入與合理應用，更是受到了本土民眾的歡迎，擴大了其影響范圍，推動我國服裝行業(yè)向國際化方向發(fā)展[2]。再如：“波司登”品牌服裝，在國際領域中有較強的影響性，在意大利、法國、美國、波蘭等72個國家均有銷售，成為國內(nèi)服裝行業(yè)中的知名品牌之一?！安ㄋ镜恰逼放浦饕獜氖掠鸾q服品牌的研發(fā)，從產(chǎn)品的研究、設計到開發(fā)，再到原材料選購、生產(chǎn)和市場營銷等，每個環(huán)節(jié)中均強調(diào)著東方文化的特點，在服裝款式、圖案設計、細節(jié)處理等方面均體現(xiàn)著一定的東方文化。如圖1所示，在波司登羽絨服紐約時裝周開場走秀中，維密超模AA展現(xiàn)的服飾就把民族元素與服飾設計相融合，打造具有融合元素的羽絨服，使波司登羽絨進一步與國際接軌，并贏得眾多消費者的一致好評，所創(chuàng)造的綜合效益更突出。

2服飾設計中的文化營銷要點

摘要：通過分析國內(nèi)外具有代表性的高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)并分析出國內(nèi)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，并提出相應的應對措施。

關鍵詞：校園；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1研究背景

在全球經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從各產(chǎn)業(yè)模式之中脫穎而出，成為經(jīng)濟發(fā)展過程中的一種主要產(chǎn)業(yè)模式。隨即，校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，越來越多的高校也開始意識到創(chuàng)建校園文創(chuàng)對學校發(fā)展的重要性，從而展開對校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計與開發(fā)。

2校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1國內(nèi)高校。目前，國內(nèi)的一些大學已經(jīng)創(chuàng)立了自己的紀念品店鋪，將其獨具特色的校園特色與商業(yè)模式相結(jié)合，進一步提升了高校文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，也起到了宣傳校園文化與城市文化、提升學校與城市知名度的作用。例如浙江大學的“求是印象”紀念品店，店內(nèi)包含了建校120周年紀念徽章、筆插、紙膠帶、書簽、立體賀卡、領帶、環(huán)保袋等系列產(chǎn)品。其中歷史紀念徽章是由四枚紀念徽章組成，分別為：浙江大學現(xiàn)LOGO紀念徽章、浙大120校慶紀念徽章、浙大民國時期紀念?；铡ⅰ扒笫莿?chuàng)新”紀念徽章。它很好地詮釋了浙江大學曾經(jīng)那艱難困苦的歲月及現(xiàn)在恢宏磅礴的氣勢，將秉承“求是創(chuàng)新”校訓，繼續(xù)發(fā)揚光大；百廿浙大立體賀卡，傳承了中國傳統(tǒng)的剪紙工藝，浙江大學七大校區(qū)赫然立于紙上，并凸顯了浙大“求是創(chuàng)新”的校訓。借這些文創(chuàng)紀念品充分體現(xiàn)出了浙大建校120年的歷史文化積淀，展示出了浙大獨特的風貌。2.2國外高校。國外各高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況較國內(nèi)來說市場起步較早，設計、開發(fā)流程、理論研究與實際運用方面均較為完善。例如加利福尼亞大學洛杉磯分校（簡稱為UCLA）紀念品商店，UCLAStore位于加州大學洛杉磯分校中心的Bruins廣場。除了售賣與U-CLA相關的服飾、紀念品外，還有為學生提供便利的超市、電腦商店和教材書店，UCLA同時也具有相應的網(wǎng)絡售賣平臺。UCLA的代表色是藍色和金色，所以服飾也以這兩個色調(diào)為主。UCLAStore的二樓具有食堂和郵局，也可以在二樓購買郵票來寄明信片。

地域文化是在特定區(qū)域內(nèi)獨具特色且源遠流長，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，包含著特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等。如何讓地域文化融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作中，通過梅山旅游文創(chuàng)產(chǎn)品準確地表達其深含的文化本質(zhì)和民族特征，需要我們深入挖掘地域的社會文化底蘊，運用新材料、新方法和新傳播形式，來呈現(xiàn)湘中梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中的創(chuàng)新性。

一、梅山文化與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計

梅山是一個歷史的地域名稱，地處湖南中部。梅山文化集中展示了漁獵文化、農(nóng)耕文化、瑤文化、楚巫文化等多重文化的特征，并以其鮮明的地方特色和文化影響力，早已成為湘中地區(qū)一個重要的文化旅游資源，極具參與性、娛樂性和重要的旅游開發(fā)潛力與價值。尤其是在旅游越來越成為人們生活“必需品”的當下，人們對旅游服務體驗和相關的旅游產(chǎn)品都提出了更高要求。但如今許多旅游紀念品都存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且旅游產(chǎn)品渠道資源相對壟斷的現(xiàn)象，讓多數(shù)旅游紀念品在缺乏品質(zhì)保證的同時形成價高質(zhì)劣的現(xiàn)狀。這種狀況給廣大游客帶來的不僅是物質(zhì)上的損失，還有精神上的無形傷害。因此，將梅山文化元素進行提煉，并與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合在一起，能讓游客的旅游記憶更好地寄托在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量低劣的情況。更為重要的是，讓游客在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺形象中，有效地獲取梅山文化內(nèi)涵與藝術價值，以及在促進文化創(chuàng)意與梅山地區(qū)旅游業(yè)融合的同時，更好地服務于大眾的生活。

二、梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計思考

（一）梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計原則

梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計有別于一般的文化商品，是在梅山地域文化的基礎上，將獨具地方特色和感召力的梅山文化所包含的文化內(nèi)涵與藝術價值進行創(chuàng)意產(chǎn)品視覺化。因此，在設計過程中需要根據(jù)梅山旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性、實用性和創(chuàng)新性等原則，來滿足游客多元化的心理需求，同時引導他們關注和欣賞梅山文化的藝術特色，并引發(fā)情感共鳴。

摘要：目前民間傳統(tǒng)工藝的實用價值逐步下降，其歷史文化價值、經(jīng)濟價值和收藏價值逐步上升。傳承創(chuàng)新漆器文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是讓漆器工藝再次照亮世界的必由之路。漆器藝術和文化創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合滿足大范圍的人們對個性化的物質(zhì)和精神文化的需求。本文著重探究漆器文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略。

關鍵詞：漆器；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；營銷策略

一、漆器與文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

（一）漆器是什么何為漆器？字面意思是把漆涂于各種器物上的工藝稱為“漆器”，早在新石器時代就已經(jīng)出現(xiàn)漆器工藝，夏代的木漆器在日常生活和宗教儀式中使用，并有紅黑兩種顏色。古時候的人們都是用天然漆，在漆樹上割出生漆，經(jīng)過長久的暴曬脫水后便成為可以作為涂料的熟漆，通常會加入一些干性植物油。制作漆器時，會與木、麻布、竹等材料為胎，然后把漆涂于表面，放置干了以后便可使用。（二）漆器文化創(chuàng)意產(chǎn)品2005年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品被開始提出，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從最廣泛的意義上說指以文化為創(chuàng)意來源，對他設計出實用的產(chǎn)品出來這種產(chǎn)品包括物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，主要是純實用主義的生產(chǎn)手段，智力產(chǎn)品，能源產(chǎn)品等這些一般被稱為文創(chuàng)產(chǎn)品。漆器文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指將漆器這一元素應用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中，設計出帶有漆器文化元素的產(chǎn)品。

二、漆器文創(chuàng)產(chǎn)品分類營銷策略

漆器文創(chuàng)產(chǎn)品和其他文創(chuàng)產(chǎn)品一樣，我們要設計出傳播非物質(zhì)文化和美感延伸的產(chǎn)品，在追求經(jīng)濟利益的同時我們更應該側(cè)重建立品牌。由于天然漆的價格昂貴以及稀缺對于不同消費人群，設計出合理的價格。為此，應用分類定價策略區(qū)分層定價。根據(jù)不同性別、年齡、背景、興趣愛好、消費理念、消費能力的人群，制定多樣化、分層次的價格，吸引更多消費者；利用節(jié)慶進行促銷活動、例如，西方的萬圣節(jié)，可以制作些與節(jié)日當天有關的商品，南瓜車、帽子等節(jié)日禮品，還可以應用主題促銷，設立一個主題在線上售賣精美漆器文創(chuàng)產(chǎn)品；漆器文創(chuàng)產(chǎn)品是具有較高文化價值，除了對制作品品質(zhì)和美感的追求外有一部分人購買產(chǎn)品的動機是聲望、名譽、地位等相關，利用這種心理推出手工定制、限量發(fā)售、饑餓式營銷方式。