0引言

中國傳統(tǒng)設(shè)計美學(xué)的實踐與理論根植于東方土壤，傳統(tǒng)思想中對生命的存在價值與意義均有著智慧的思索，包涵著對人、生活、世界生生不息的生命情感、存在意義以及人生境界的追尋與認(rèn)同。禪學(xué)作為中國傳統(tǒng)文化中的重要精神內(nèi)核，縱觀禪宗在與傳統(tǒng)的儒、道思想融合的發(fā)展過程中體現(xiàn)了巨大的適應(yīng)性與生命力。陶瓷產(chǎn)品作為典型的固態(tài)化文化形態(tài)載體，其設(shè)計審美的本質(zhì)是借助設(shè)計載體對自我內(nèi)在的世界觀與價值觀等精神活動進(jìn)行表達(dá)。從文化與禪意美學(xué)的思維高度去審視陶瓷產(chǎn)品設(shè)計，對傳統(tǒng)造物文化進(jìn)行回溯，探尋器物的深層次精神體驗與時代文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯，將設(shè)計理性與感性融匯，使文化在揚(yáng)棄中重塑與傳承，建構(gòu)文化的現(xiàn)代性價值與大眾審美認(rèn)知。這種創(chuàng)新設(shè)計思路可以調(diào)整設(shè)計師功利的價值取向，超越機(jī)械僵化的思維形式，探索更為本真的思維形態(tài)，消解現(xiàn)代大生產(chǎn)技術(shù)背景下與傳統(tǒng)文化間的排斥，強(qiáng)化人與器物的情感交流與記憶聯(lián)結(jié)，指導(dǎo)當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品設(shè)計實踐層面重建文化抱負(fù)與文化自信，一定程度上提升文化競爭軟實力。

1禪意美學(xué)下的陶瓷產(chǎn)品的詩性特征

中國美學(xué)一直以來關(guān)注詩學(xué)標(biāo)準(zhǔn)與心靈體驗，通過詩意情感延伸主體的客觀形態(tài)，以心通物是重要的造物智慧。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的詩性指設(shè)計的象外之象、言外之旨，設(shè)計本身創(chuàng)建寧靜、感動、想象等模糊的精神層面的原型能量與深遠(yuǎn)的如詩般的感知體驗。與詩的特性相通，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計也在禪意美學(xué)引導(dǎo)下形成高度概括與凝練的設(shè)計語匯，傳遞出或洗練、飄逸、含蓄的情感性與或?qū)庫o、靜謐、悠遠(yuǎn)的生命性，使設(shè)計彰顯本真涵義與終極價值，使產(chǎn)品“忘其形而存其意”，激活“無用之用”的深層文化價值?！岸U是詩，是哲學(xué)，是道德，只要有生命活動的地方，就有禪”。禪體現(xiàn)為一種生活的藝術(shù)與生活的方式，禪意美學(xué)可以為陶瓷產(chǎn)品設(shè)計注入鮮活血液，使其由形態(tài)審美向生命功能的審美進(jìn)行偏移，使陶瓷產(chǎn)品設(shè)計最終達(dá)到“求真、臻善、趨美”。禪意美學(xué)下的陶瓷產(chǎn)品詩性特征主要體現(xiàn)在如下三個方面：（1）體現(xiàn)道法自然的和諧關(guān)系。關(guān)注傳統(tǒng)造物思想中孜孜追求天、物、人整體和諧的境界與正、清、和、雅的精神，徹悟萬物本然的面貌，打破自然的界限，從日常的情境出發(fā)，還原自然的生態(tài)之美并對自然之道高度關(guān)注。（2）烘托意境的時空審美。設(shè)計手法中借助動與靜、情與景、意與象、形與神，使主觀生命精神與客觀器物進(jìn)行交融互滲，以意象的思維范式提供體悟直至人心，寄托自然、映照天地、寧靜淡遠(yuǎn)、怡情悅性，關(guān)注使用者的情感體驗，使得產(chǎn)品具備多元意蘊(yùn)與細(xì)致入微的詩興之思。（3）強(qiáng)調(diào)生命永恒的形上思辨。設(shè)計具備生命特質(zhì)與生命情感，充滿生命活力與生命內(nèi)涵，向更純粹的精神領(lǐng)域衍化，使產(chǎn)品與生命在有限空間內(nèi)諧和共振，使觀者探尋深層精神體驗，進(jìn)而產(chǎn)生慰藉與頓悟，賦予產(chǎn)品直達(dá)人心的感性靈魂，建構(gòu)審美心理結(jié)構(gòu)，設(shè)計價值也因時間而隱射永續(xù)。

2禪意美學(xué)下的陶瓷產(chǎn)品的詩性語言修辭

陶瓷產(chǎn)品設(shè)計實踐活動以器物功能為導(dǎo)向的物質(zhì)需求與情感期望為導(dǎo)向的精神需求兩個向度共時性展開，禪意美學(xué)下的陶瓷產(chǎn)品塑造需脫離現(xiàn)實語法桎梏，延伸到生命本體領(lǐng)域，涵容存在形式和精神實質(zhì)兩方面，通過產(chǎn)品傳遞生命生生不息的和諧狀態(tài)與永恒的生命力特質(zhì)。

論文關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易壁壘品牌戰(zhàn)略營銷

論文摘要：由于世界經(jīng)濟(jì)的回暖以及我國上調(diào)陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率使得我國陶瓷產(chǎn)品出口市場回暖，但是各國貿(mào)易壁壘高筑，貿(mào)易摩擦加大，以及我國陶瓷企業(yè)自身存在的一些問題使得我國陶瓷出口企業(yè)面臨越來越大的壓力。針對這一現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為陶瓷企業(yè)應(yīng)依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘;繼續(xù)維持歐美市場，積極拓展新興市場;適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快海外品牌戰(zhàn)略營銷，而行業(yè)協(xié)會及政府職能部門應(yīng)充分發(fā)揮其作用。

前言

2008年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長了20.93%，依然保持了一定的增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達(dá)40.1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4.1億美元，同比增長了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴(kuò)大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對中東出口金額達(dá)8.1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3.4億美元，同比增長了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟(jì)在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進(jìn)一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

1我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

一、陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式分析

我國在經(jīng)歷計劃經(jīng)濟(jì)時代之后，陶瓷行業(yè)生產(chǎn)能力不足的現(xiàn)象依然十分明顯。賣方市場供不應(yīng)求，但是隨著改革開放歷程的不斷加劇，大量陶瓷生產(chǎn)和銷售企業(yè)成立，市場競爭程度開始激烈，賣方市場開始向買方市場轉(zhuǎn)變。企業(yè)也主動地、積極地向顧客介紹和推銷自己的產(chǎn)品。但是隨著市場的不斷成熟和營銷理念與實踐的不斷發(fā)展，這種營銷方式已經(jīng)不能對企業(yè)銷售產(chǎn)生太好的效果[2]。在這種情況下，一些專門運(yùn)作陶瓷產(chǎn)品營銷的企業(yè)開始產(chǎn)生，他們通過現(xiàn)代化的營銷理念和技術(shù)手段對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行包裝、宣傳，開展深度營銷。實際上這是一種更加專業(yè)化的銷售方式。實現(xiàn)了生產(chǎn)與銷售的完全分離，甚至是生產(chǎn)已經(jīng)成為營銷企業(yè)的附庸。再就是博覽會和洽談會的方式集中推銷，這種營銷方式借助集群效應(yīng)，向客戶和中間商推介各種陶瓷產(chǎn)品。目前，我國陶瓷企業(yè)主要有兩種銷售模式。一是柜臺銷售，這種銷售模式主要是在超市、專賣店、專柜等場所進(jìn)行展覽銷售。相比而言，這種模式主要是在人群流動量大的場所等待顧客觀賞、講解銷售，比較被動，而且需要高額的成本維護(hù)店面的基本運(yùn)營。一些陶瓷產(chǎn)品不能得到較好的維護(hù)，他們不能將自己的亮點(diǎn)和優(yōu)勢最大程度地向目標(biāo)人群展示。第二種銷售模式是企業(yè)銷售人員攜自己的陶瓷產(chǎn)品參加各種陶瓷博覽會，這需要大量銷售人員參加，而且銷售場所不穩(wěn)定，庫存沒有保證?？偠灾沾善髽I(yè)傳統(tǒng)的銷售模式雖然有眾多可取之處，但是他們在銷售上也存在一些弊端，尤其是隨著營銷理論不斷發(fā)展的情況下，市場消費(fèi)需求不斷升級的情況下，這些傳統(tǒng)的銷售模式弊端也逐漸顯現(xiàn)出來[3]。無論柜臺銷售還是參加各種博覽會都無法達(dá)到到低成本、高效率的理想效果。電子商務(wù)的出現(xiàn)為彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售模式中的種種不足之處創(chuàng)造了重要條件。

二、陶瓷行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題

隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的興起，我國已有眾多陶瓷企業(yè)開始探索以電子商務(wù)的形式實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的銷售與流通。但是，在探索階段，陶瓷企業(yè)的電子商務(wù)之路還存在一些不足之處，具體包括以下幾個方面：

（一）陶瓷企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)知程度不高

我國陶瓷企業(yè)對電子商務(wù)還處于一般了解階段。這一階段的主要特征就是企業(yè)雖然認(rèn)識到電子商務(wù)是一種新興銷售模式，也是企業(yè)發(fā)展的一個重大機(jī)遇，但是在具體操作上，還不能將這兩種行業(yè)完全整合為一體。這種對電子商務(wù)的感性認(rèn)識，使他們不能盡快地調(diào)整思路和戰(zhàn)略，積極地迎合網(wǎng)絡(luò)營銷這種趨勢。等待觀望、維持現(xiàn)狀的心理使他們搖擺不定，不能加大在電子商務(wù)上的投入，客觀上延緩了陶瓷企業(yè)向電子商務(wù)邁進(jìn)的歷程。我國一些傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)地的企業(yè)，例如景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在企業(yè)營銷當(dāng)中，雖然對電子商務(wù)都有不同程度的涉及[4]。但是整個電子商務(wù)在公司銷售中的占比仍然很小。無論是成交額還是渠道建設(shè)投入上都明顯不能與其他銷售渠道相比。這說明企業(yè)對電子商務(wù)還是沒有樹立堅定的信心和十足的把握。這對整個陶瓷行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展造成了重大不利影響。

摘要：現(xiàn)代教育的發(fā)展使中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)教育的基本方式由以往的師傅帶徒弟的模式發(fā)展到今天的大學(xué)教育，為我國培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的陶瓷設(shè)計創(chuàng)新人才。該文主要從普通綜合性大學(xué)的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計課程出發(fā)，探索適合普通高等院校和市場需求的現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設(shè)計課程教學(xué)方式。

關(guān)鍵詞：高校;陶瓷產(chǎn)品設(shè)計;教學(xué)

一、現(xiàn)代陶藝教育現(xiàn)狀

陶瓷有著悠久的歷史，具有十分重要的歷史價值和文化價值。在工業(yè)產(chǎn)品還未像今天這么名目繁多的時候，陶瓷對人們的生活起到了至關(guān)重要的作用。陶瓷在中國有著悠久而璀璨的歷史，歷史上出現(xiàn)了許多享譽(yù)世界的名瓷。陶瓷也是古代中國重要的外貿(mào)商品之一，它為古代中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。陶瓷藝術(shù)在中國發(fā)展得益于勤勞的中國古代勞動人民，是他們源源不斷的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識將古代中國的陶瓷藝術(shù)帶到了全世界。歷史上，中國傳統(tǒng)的美術(shù)教育以師傅帶徒弟的教育方式為主，西方教育理論的傳入對中國美術(shù)教育產(chǎn)生了較深遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)今中國的藝術(shù)教育是建立在西式教育理論的基礎(chǔ)上的。全新的教育理念培養(yǎng)了大量的美術(shù)專業(yè)人才。就陶瓷藝術(shù)而言，傳統(tǒng)的中國陶瓷藝術(shù)教育大多是以師傅帶徒弟的方式在各大陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行的?，F(xiàn)代教育理念的推行也為陶瓷藝術(shù)教育提供了發(fā)展的機(jī)會，從20世紀(jì)初我國建立第一所陶瓷藝術(shù)教育學(xué)校至今，中國的陶瓷藝術(shù)教育已經(jīng)遍地開花，形成了系統(tǒng)的教育方式。國內(nèi)的許多高校都有自己的陶瓷藝術(shù)教育工作室。這改變了傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)教育，高校的陶瓷藝術(shù)教育不同于陶瓷工匠的培養(yǎng)，而是以陶瓷藝術(shù)設(shè)計為主要教育內(nèi)容，設(shè)計和創(chuàng)新是現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)教育的主要教育理論。近年來，我國的陶瓷教育更是得到了空前的發(fā)展，一些普通高等學(xué)校也紛紛建立起了陶瓷藝術(shù)工作室，條件好的還建立了本專科專業(yè)。一般的綜合性大學(xué)也在美術(shù)類或設(shè)計類專業(yè)中開設(shè)了陶瓷藝術(shù)的相關(guān)課程。這對于開闊學(xué)生的藝術(shù)視野、促進(jìn)全民認(rèn)識陶瓷藝術(shù)、推動我國陶瓷藝術(shù)的發(fā)展具有積極的作用。陶瓷教育在快速發(fā)展的同時也存在一些問題。作為一名普通高校的陶瓷藝術(shù)教育者，筆者近年來密切關(guān)注樂山師范學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計課程教學(xué)存在的問題。樂山師范學(xué)院是一所綜合性高校，筆者所教的學(xué)生都屬于非陶瓷專業(yè)的學(xué)生，而不是系統(tǒng)地接受了前期課程訓(xùn)練的學(xué)生，他們的陶瓷基礎(chǔ)知識較為缺乏。面對這種現(xiàn)實情況，筆者思考如何進(jìn)行教學(xué)，充分利用有限的教學(xué)時間，讓學(xué)生更加全面地學(xué)習(xí)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計課程，這是教師的職責(zé)所在。

二、樂山師范學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)現(xiàn)狀

產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)在國內(nèi)多數(shù)普通高校都有開設(shè)，其定位各不相同，多數(shù)偏向于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，亦有各校根據(jù)自身藝術(shù)教育的特點(diǎn)而設(shè)立的較為狹義的產(chǎn)品設(shè)計方向。不同的培養(yǎng)方向，教學(xué)內(nèi)容也各有側(cè)重。樂山師范學(xué)院地處旅游勝地，開設(shè)有產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)。樂山師范學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)確立的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)出以旅游紀(jì)念品為主的產(chǎn)品設(shè)計與制作的人才。既然是培養(yǎng)出以旅游紀(jì)念品為主的產(chǎn)品設(shè)計與制作的人才，所有的教學(xué)基本圍繞著這個大方向。這樣的培養(yǎng)目標(biāo)的好處在于使高校服務(wù)地方，高校與地方社會經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，能為社會培養(yǎng)出大量的專業(yè)人才；為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了明確的方向；樂山師范學(xué)院以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主，縮小專業(yè)范疇有利于學(xué)生更好地學(xué)習(xí)專業(yè)知識，符合國家對普通高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。這樣的培養(yǎng)目標(biāo)的弊端有以下幾點(diǎn)。一是專業(yè)方向小了，畢業(yè)生的就業(yè)壓力會逐漸加大，對學(xué)生的就業(yè)有一定的不良影響；二是專業(yè)方向會影響這學(xué)生的設(shè)計思維和藝術(shù)視野，較小的培養(yǎng)目標(biāo)會使畢業(yè)生的社會競爭力變?nèi)酢Ｈ魏谓虒W(xué)改革都會有一定的利弊，教師只要權(quán)衡利弊，科學(xué)、有效地制訂適合學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，就能培養(yǎng)出優(yōu)秀的專業(yè)人才。

陶瓷產(chǎn)品耐高溫、耐腐蝕，還具備衛(wèi)生、潔凈的特點(diǎn)，在人們的日常生活中得到了廣泛的應(yīng)用。陶瓷產(chǎn)品既可以滿足人們的使用需求，又可以滿足人們的日常生活審美和個性化需求。陶瓷產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)時代感和設(shè)計感，還要滿足人們的物質(zhì)和精神需求。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中融入仿生設(shè)計，是一種發(fā)展趨勢，需要設(shè)計師加以關(guān)注。

一、仿生設(shè)計的相關(guān)概念

仿生設(shè)計結(jié)合了仿生學(xué)和設(shè)計，是指以自然中的事物為參照，設(shè)計出具有自然中的事物功能的產(chǎn)品。在設(shè)計中應(yīng)用仿生學(xué)，屬于一種設(shè)計思維和設(shè)計方法。仿生設(shè)計還屬于設(shè)計的一種形態(tài)，每一種設(shè)計形態(tài)都具有自身的特點(diǎn)，從而可以構(gòu)建有關(guān)設(shè)計學(xué)的理論體系。在設(shè)計學(xué)科中融入仿生學(xué)，很好地利用了各學(xué)科間的相互聯(lián)系，如建筑學(xué)科、服裝設(shè)計學(xué)科等。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中融入仿生設(shè)計概念，可以促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計更好地發(fā)展。

二、仿生設(shè)計在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中的運(yùn)用

1.陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計

陶瓷設(shè)計者為了滿足人們對物質(zhì)生活和精神享受的需要而設(shè)計陶瓷產(chǎn)品。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計制作是一個非常復(fù)雜的過程，其中包括規(guī)劃、造型構(gòu)思以及工藝實施等。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計就是構(gòu)思、創(chuàng)作陶瓷器物的過程，具有一定的程序性和可操作性。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中融入仿生設(shè)計，應(yīng)在程序設(shè)計中進(jìn)行體現(xiàn)。

前言

2008年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長了20.93%，依然保持了一定的增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達(dá)40.1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4.1億美元，同比增長了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴(kuò)大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對中東出口金額達(dá)8.1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3.4億美元，同比增長了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟(jì)在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進(jìn)一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

1我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

1.1國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘高筑

長期以來，我國陶瓷產(chǎn)品物美價廉，深受國外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛，出口金額成倍增長。然而，自從2008年金融危機(jī)發(fā)生后，國外多個國家為保護(hù)本國陶瓷企業(yè)的發(fā)展和應(yīng)對危機(jī)，都增加了陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)壁壘，以此保護(hù)本國企業(yè)度過這一特殊時期。例如，2008年，菲律賓正式對外實施陶瓷磚的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)PNSISO13006:2007，同時執(zhí)行陶瓷磚進(jìn)口許可證制度。該標(biāo)準(zhǔn)修改采用國際標(biāo)準(zhǔn)ISO13006;1998，在耐化學(xué)腐蝕性方面的要求上要嚴(yán)于國際標(biāo)準(zhǔn)，其余性能要求和國際標(biāo)準(zhǔn)要求相同。而企業(yè)要達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)、取得進(jìn)口許可證需耗費(fèi)大量的時間和人力以及財力，短期內(nèi)我國陶瓷磚產(chǎn)品對菲律賓出口可能會受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來西亞、伊朗等國家和地區(qū)實行的陶瓷產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證、放射性檢測和裝運(yùn)前檢驗等技術(shù)性壁壘也日益苛刻，這對我國陶瓷產(chǎn)品出口造成了不小的障礙。技術(shù)壁壘增加了我國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度。

摘要：目前，國內(nèi)對“紅色經(jīng)典”元素在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究方面還處于剛起步階段，開發(fā)層次較低，數(shù)量比較少并且形式較為單調(diào)，文化內(nèi)涵挖掘也不夠深，除了紅色旅游外，創(chuàng)意陶瓷設(shè)計與其他產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系較少，缺乏協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌。這些問題制約著紅色題材在設(shè)計中的發(fā)展，將紅色經(jīng)典文化融入到裝飾瓷、日用瓷等產(chǎn)品設(shè)計中進(jìn)行研究，對于陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新具有重要的意義。陶瓷具有材質(zhì)的特殊性，在設(shè)計表現(xiàn)上又有別具一格的審美形態(tài)，將紅色經(jīng)典文化融入陶瓷藝術(shù)作品的設(shè)計中，可以產(chǎn)生獨(dú)特的審美情趣與文化價值。

關(guān)鍵詞：紅色經(jīng)典；陶瓷設(shè)計；創(chuàng)意設(shè)計

文化創(chuàng)意，即以文化為元素、融合多元文化特征、綜合相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。亦指在文化領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)出新意，或指文化創(chuàng)新的成果。實際上文化創(chuàng)意最核心的便是人的創(chuàng)造力及其最大限度的發(fā)揮?！皠?chuàng)意”所指的是產(chǎn)生新事物的能力，包括兩個方面。第一是“原創(chuàng)”，是前人和其他人未曾有的，完全是自己的首創(chuàng)。第二就是“創(chuàng)新”，雖然是他人首先創(chuàng)造的，但將其進(jìn)一步地改造，形成一個新的、可以讓人耳目一新的東西。從這一視角來看，陶瓷設(shè)計對“紅色經(jīng)典”的傳承與再造是以智力為“資本”，在“紅色經(jīng)典”文化繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)光大，從而煥發(fā)出新的生命活力，這種活力一方面體現(xiàn)為繼承創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的持久動力；另一方面又克服了資源的有限性，有效地避免了因資源被過度使用而帶來的破壞性影響。

一、“紅色經(jīng)典”文化之流行成因探析

“紅色經(jīng)典”實際上是“后”詞匯，在20世紀(jì)80年代時指稱的是“”中出現(xiàn)的革命題材樣板戲。20世紀(jì)90年代后在逐漸風(fēng)行的懷舊情緒驅(qū)使下，逐漸泛化并推廣到指稱在1942年在《延安文藝座談會上的講話》的精神指導(dǎo)下創(chuàng)作的、反映中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下社會政治運(yùn)動和普通工農(nóng)兵生活的典范性作品。不同時期的作品被冠以相同的稱呼，說明兩者在基本理念、價值取向（社會理想、道德繼承）、創(chuàng)作范式、美學(xué)風(fēng)格上存在著某種內(nèi)在統(tǒng)一性。“紅色經(jīng)典”之所以能夠成為經(jīng)典，應(yīng)該是自20世紀(jì)初以來經(jīng)過幾代中國人不斷努力、奉獻(xiàn)、犧牲的結(jié)果。評定是不是經(jīng)典，應(yīng)具備一些大家共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。諸如經(jīng)典文本所應(yīng)具有時間超越性、內(nèi)涵普適性、民族文化史詩性等品性。就紅色經(jīng)典而言，之所以要求其具有時空上的超越性，是因為其不可避免地或深或淺地打上了那個時代的烙印。紅色經(jīng)典作品在認(rèn)識結(jié)構(gòu)、知識水平、世界觀、價值觀等方面形成了一定的體系、影響了一代又一代人；紅色經(jīng)典并未隨著時間的推移而被人們所遺忘，也沒有因思想原則、輿論環(huán)境的變遷而過時；紅色經(jīng)典文化以經(jīng)典的方式觸及、思考和表達(dá)了人類生存的基本問題，展示出鮮明的時代精神，同時又具有“超越而開放的人類文化品格”，滲透著人類、民族和個人命運(yùn)的深層內(nèi)涵，揭示了人類精神探索的偉大歷程，是推動人類走向文明的強(qiáng)大力量。任何一個文化都有其經(jīng)典，然而經(jīng)典的產(chǎn)生都要經(jīng)過相當(dāng)漫長的時間，通過歷史的積淀與考驗，大浪淘沙，千錘百煉，終成正果而被后人景仰供奉，反復(fù)歌詠誦讀，成為文化傳統(tǒng)中的瑰寶和精華，成為文明的象征。

二、相關(guān)研究現(xiàn)狀與現(xiàn)階段存在的問題

【摘要】陶瓷文化在中華民族的文化中占據(jù)重要地位，宋代官窯在中國陶瓷發(fā)展史上扮演著重要角色。宋代官窯瓷器蘊(yùn)含的價值不可估量。本文以宋代官窯為切入點(diǎn)，從宋代官窯瓷器的器型、裝飾、釉色三方面進(jìn)行分析，結(jié)合現(xiàn)代審美，突破傳統(tǒng)方式探尋陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新模式。

【關(guān)鍵詞】宋代官窯；陶瓷；創(chuàng)新；設(shè)計

中國文化博大精深，中國陶瓷文化源遠(yuǎn)流長。中國陶瓷的發(fā)展已有千年的歷史，其制作及燒制工藝等被保存并弘揚(yáng)至今。陶瓷的不凡魅力折服世界，成為中國與世界溝通的媒介?？v觀中國陶瓷發(fā)展史，宋代陶瓷藝術(shù)發(fā)展達(dá)到高峰，這個時期的官窯、汝窯、定窯等出產(chǎn)的陶瓷作品多數(shù)具有質(zhì)樸、淡雅等特點(diǎn)。本文以宋代官窯為主要研究對象，從宋代官窯瓷器的器型、裝飾、釉色三個方面進(jìn)行分析，了解其因何造物，如何造物，為現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計提供思考與探索的途徑。

一、宋代官窯的概念確定

“官窯”“官瓷”具有不同的名詞定義。而在中國陶瓷史的不同歷史時期，“官窯”又具有不同的含義。自唐代起，官窯既指貢器，又指官廠。從廣義層面而言，官窯指有別于其他民窯，具有壟斷性質(zhì)的專為官辦的瓷窯。李炳輝在《宋代官窯瓷器》一書中說：“官窯，顧名思義即是由朝廷營建、主持燒造瓷器的窯場，所燒制的瓷器專供宮廷使用?！毖芯空咭话銓⑺未俑G分為北宋官窯與南宋官窯，而南宋官窯又有修內(nèi)司官窯與郊壇下官窯之別。這種劃分方法是根據(jù)南宋顧文薦的《負(fù)暄雜錄》與葉真的《坦齋筆衡》的記載而來的。因此，宋代官窯根據(jù)歷史階段分為“舊官”與“新官”，或稱“北官”與“南官”?！肮俅伞睂Ｖ副彼螘r期宮廷官窯燒制的瓷器，是一個特定的稱謂。由此不難發(fā)現(xiàn)，“官窯”與“官瓷”不是同一個概念，兩者之間屬于包含與被包含的關(guān)系。而“官瓷”又是包含在“宋代官窯”的概念之中。明確宋代官窯的概念是展開瓷器文化價值研究的首要前提。在對宋代官窯概念明晰的條件下，盡可能找尋與其相關(guān)的瓷器資料，繼而從瓷器的器型、釉色、裝飾三個方面對宋代官窯進(jìn)行研究分析。

二、宋代官窯的研究分析

論文關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易壁壘品牌戰(zhàn)略營銷

論文摘要：由于世界經(jīng)濟(jì)的回暖以及我國上調(diào)陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率使得我國陶瓷產(chǎn)品出口市場回暖，但是各國貿(mào)易壁壘高筑，貿(mào)易摩擦加大，以及我國陶瓷企業(yè)自身存在的一些問題使得我國陶瓷出口企業(yè)面臨越來越大的壓力。針對這一現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為陶瓷企業(yè)應(yīng)依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘;繼續(xù)維持歐美市場，積極拓展新興市場;適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快海外品牌戰(zhàn)略營銷，而行業(yè)協(xié)會及政府職能部門應(yīng)充分發(fā)揮其作用。

前言

2008年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長了20.93%，依然保持了一定的增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達(dá)40.1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4.1億美元，同比增長了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴(kuò)大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對中東出口金額達(dá)8.1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3.4億美元，同比增長了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟(jì)在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進(jìn)一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

1我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

陶瓷產(chǎn)業(yè)是我縣的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，陶瓷產(chǎn)品侵權(quán)仿冒現(xiàn)象比較嚴(yán)重，引起了社會廣泛關(guān)注，造成了負(fù)面影響。為進(jìn)一步整治陶瓷行業(yè)市場秩序，維護(hù)市場正常秩序，防止出現(xiàn)行業(yè)性的風(fēng)險，優(yōu)化營商環(huán)境，助推我縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，縣市場監(jiān)管局決定從4月份起在全縣持續(xù)開展侵權(quán)仿冒陶瓷產(chǎn)品專項整治，現(xiàn)制定方案如下：

一、工作目標(biāo)

認(rèn)真貫徹縣委、縣政府關(guān)于侵權(quán)仿冒陶瓷產(chǎn)品專項整治工作部署，緊緊圍繞“執(zhí)法監(jiān)管是第一職責(zé)”的理念，把打擊侵權(quán)仿冒陶瓷產(chǎn)品違法行為作為進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境的重要抓手，進(jìn)一步增強(qiáng)市場主體的誠信守法和專利權(quán)、注冊商標(biāo)專用權(quán)的自我保護(hù)意識，努力形成積極申請專利、注冊商標(biāo)、規(guī)范使用專利、商標(biāo)、主動保護(hù)專利、商標(biāo)的社會氛圍，有效服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展跨越發(fā)展。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為進(jìn)一步加強(qiáng)對開展侵權(quán)仿冒陶瓷產(chǎn)品專項整治工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，決定成立縣市場監(jiān)督管理局開展侵權(quán)仿冒陶瓷產(chǎn)品專項整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

組長：黨組書記、局長