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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們?cè)诤诎抵衅料⒛?，等待這道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長(zhǎng)又細(xì)，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動(dòng)，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進(jìn)到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時(shí)我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時(shí)就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢(mèng)鄉(xiāng)，我們無限信賴地仰望這個(gè)前方。這時(shí)候音樂驟然響起，夢(mèng)鄉(xiāng)的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢(mèng)鄉(xiāng)之舟，進(jìn)入另一個(gè)世界。（1）

這是一個(gè)作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發(fā)生在一個(gè)特殊的空間――電影院?，F(xiàn)今，一個(gè)中等規(guī)模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時(shí)常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢(mèng)幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報(bào)與報(bào)紙夾縫之間的廣告無不提示了這個(gè)特殊空間的存在。電影院時(shí)常舉行一場(chǎng)又一場(chǎng)奇特而神秘的聚會(huì)。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預(yù)訂的座位之上，等待一個(gè)異常的時(shí)刻。這些人并不相識(shí)，他們不是來到電影院從事某種社交活動(dòng)；他們期待的是"看"到另一個(gè)近在咫尺同時(shí)又不可進(jìn)入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標(biāo)志了節(jié)目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個(gè)洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時(shí)候，他們的目光抵達(dá)了另一個(gè)世界。當(dāng)然，他們的身體并沒有移動(dòng)；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經(jīng)逸出那個(gè)枯坐的身體，他們?cè)缇蛼佅铝酥車氖澜缍鴮Ｗ⒌貙⒆约和渡涞姐y幕上的緊張情節(jié)之中。這時(shí)人們可以想象，電影院仿佛產(chǎn)生了某種魔法將這些聚會(huì)的人魘住了。電影的影像符號(hào)是一個(gè)魅力無窮的表意系統(tǒng)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可；然而，這些影像符號(hào)的生產(chǎn)、出售以及因此產(chǎn)生的社會(huì)組織同樣是另一個(gè)巨大的系統(tǒng)。無疑，電影院是后面這個(gè)系統(tǒng)之中的一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個(gè)隔絕外部的密封艙；進(jìn)入電影院的人們短暫地割斷了風(fēng)塵仆仆的生活而遁入一個(gè)真實(shí)的夢(mèng)幻。如果再度援引拉康有關(guān)"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點(diǎn)："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個(gè)理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵(lì)著觀眾對(duì)其加以認(rèn)同。"（2）事實(shí)上，這即是電影院的雙重功能：加入一個(gè)新奇的世界，同時(shí)，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個(gè)銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時(shí)地忘記堅(jiān)硬而又乏味的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，如果電影院里的夢(mèng)幻僅僅是廉價(jià)的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個(gè)意義上，電影院有點(diǎn)像滾筒洗衣機(jī)，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業(yè)主義時(shí)代，電影院已經(jīng)很大程度上代替了怡人的田園風(fēng)光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個(gè)短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識(shí)的人。這包含了兩個(gè)原因。首先，熟識(shí)的人時(shí)常提示了一個(gè)熟識(shí)的世界――一個(gè)進(jìn)入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識(shí)代表了日常的重量，夢(mèng)幻的飛翔時(shí)常被這種重量所拖累。熟識(shí)損壞了夢(mèng)幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時(shí)候，在熟識(shí)的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識(shí)的人那里保持日常形象。這種形象是堅(jiān)強(qiáng)的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的?？傊?，盡管電影院舉行一個(gè)又一個(gè)聚會(huì)，但是，聚會(huì)的集體并沒有大規(guī)模的橫向聯(lián)系。人們不會(huì)像演講會(huì)的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉(zhuǎn)睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時(shí)，熟識(shí)的人出現(xiàn)如同一種粗暴的介入，人們無法獨(dú)享銀幕上的夢(mèng)幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢(mèng)幻，但是，電影院的特殊結(jié)構(gòu)卻分解了這個(gè)集體，這個(gè)集體夢(mèng)幻被分發(fā)給座位上的個(gè)人享用。

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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們?cè)诤诎抵衅料⒛瘢却@道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長(zhǎng)又細(xì)，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動(dòng)，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進(jìn)到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時(shí)我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時(shí)就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢(mèng)鄉(xiāng)，我們無限信賴地仰望這個(gè)前方。這時(shí)候音樂驟然響起，夢(mèng)鄉(xiāng)的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢(mèng)鄉(xiāng)之舟，進(jìn)入另一個(gè)世界。（1）

這是一個(gè)作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發(fā)生在一個(gè)特殊的空間――電影院?，F(xiàn)今，一個(gè)中等規(guī)模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時(shí)常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢(mèng)幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報(bào)與報(bào)紙夾縫之間的廣告無不提示了這個(gè)特殊空間的存在。電影院時(shí)常舉行一場(chǎng)又一場(chǎng)奇特而神秘的聚會(huì)。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預(yù)訂的座位之上，等待一個(gè)異常的時(shí)刻。這些人并不相識(shí)，他們不是來到電影院從事某種社交活動(dòng)；他們期待的是"看"到另一個(gè)近在咫尺同時(shí)又不可進(jìn)入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標(biāo)志了節(jié)目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個(gè)洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時(shí)候，他們的目光抵達(dá)了另一個(gè)世界。當(dāng)然，他們的身體并沒有移動(dòng)；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經(jīng)逸出那個(gè)枯坐的身體，他們?cè)缇蛼佅铝酥車氖澜缍鴮Ｗ⒌貙⒆约和渡涞姐y幕上的緊張情節(jié)之中。這時(shí)人們可以想象，電影院仿佛產(chǎn)生了某種魔法將這些聚會(huì)的人魘住了。電影的影像符號(hào)是一個(gè)魅力無窮的表意系統(tǒng)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可；然而，這些影像符號(hào)的生產(chǎn)、出售以及因此產(chǎn)生的社會(huì)組織同樣是另一個(gè)巨大的系統(tǒng)。無疑，電影院是后面這個(gè)系統(tǒng)之中的一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個(gè)隔絕外部的密封艙；進(jìn)入電影院的人們短暫地割斷了風(fēng)塵仆仆的生活而遁入一個(gè)真實(shí)的夢(mèng)幻。如果再度援引拉康有關(guān)"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點(diǎn)："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個(gè)理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵(lì)著觀眾對(duì)其加以認(rèn)同。"（2）事實(shí)上，這即是電影院的雙重功能：加入一個(gè)新奇的世界，同時(shí)，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個(gè)銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時(shí)地忘記堅(jiān)硬而又乏味的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，如果電影院里的夢(mèng)幻僅僅是廉價(jià)的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個(gè)意義上，電影院有點(diǎn)像滾筒洗衣機(jī)，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業(yè)主義時(shí)代，電影院已經(jīng)很大程度上代替了怡人的田園風(fēng)光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個(gè)短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識(shí)的人。這包含了兩個(gè)原因。首先，熟識(shí)的人時(shí)常提示了一個(gè)熟識(shí)的世界――一個(gè)進(jìn)入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識(shí)代表了日常的重量，夢(mèng)幻的飛翔時(shí)常被這種重量所拖累。熟識(shí)損壞了夢(mèng)幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時(shí)候，在熟識(shí)的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識(shí)的人那里保持日常形象。這種形象是堅(jiān)強(qiáng)的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的?？傊M管電影院舉行一個(gè)又一個(gè)聚會(huì)，但是，聚會(huì)的集體并沒有大規(guī)模的橫向聯(lián)系。人們不會(huì)像演講會(huì)的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉(zhuǎn)睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時(shí)，熟識(shí)的人出現(xiàn)如同一種粗暴的介入，人們無法獨(dú)享銀幕上的夢(mèng)幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢(mèng)幻，但是，電影院的特殊結(jié)構(gòu)卻分解了這個(gè)集體，這個(gè)集體夢(mèng)幻被分發(fā)給座位上的個(gè)人享用。

走在熙熙攘攘的人群中，他，或許是不起眼的一個(gè)人，憨厚的面容、樸實(shí)的表情，融入人群似滴水融于大海。在眾多的基層文化工作者中，他，也像是最平凡不過的一個(gè)人，默默耕耘，不求回報(bào)。然而就是他——**電影院黨支部書記、經(jīng)理吳xx，在八年來的探索、苦干和實(shí)干中，以獨(dú)到的眼光，自信的腳步，堅(jiān)韌的意志和人格的魅力，帶領(lǐng)著**電影院起飛、成長(zhǎng)，使**電影院成為楊浦區(qū)文化系統(tǒng)驕傲的一只雄鷹，躋身于市三星級(jí)影院的行列，榮獲了區(qū)文明單位的稱號(hào)。自**年320萬(wàn)的電影票房收入創(chuàng)該院歷史記錄后，**年又闖過了600萬(wàn)大關(guān)，居全市第八位；**年**順利進(jìn)入首輪放映單位——“永樂天王院線”，在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益上都取得了顯著佳績(jī)。

一

那是一個(gè)冬天的下午，寒風(fēng)瑟瑟，**年的五角場(chǎng)，遠(yuǎn)沒有今天的人氣與繁華，放眼望去，人跡杳杳，吳xx作為新任的黨支部書記來到了建成僅四年的**電影院。作為一名有著十多年基層黨務(wù)工作經(jīng)歷的政工干部，吳xx在**扎下了根。盡管如此，當(dāng)**年他同時(shí)被任命為**電影院經(jīng)理時(shí)，吳xx仍然感到了身上擔(dān)子的沉重，畢竟，他離開行政管理的日子太久了，究竟怎樣才能使**這只雛鷹起飛、成長(zhǎng)，翱翔于藍(lán)天之上呢？

說實(shí)話，**電影院究竟應(yīng)該怎么拓展，怎樣騰飛，吳xx盡管一心在思索，卻沒有什么把握。他曾為影院的發(fā)展定下了多種經(jīng)營(yíng)的思路。早有設(shè)想在**電影院沿街處破墻開店，卻因?yàn)檎叩南拗贫坏貌粚⑦@一計(jì)劃擱淺。然而機(jī)遇來了，**年小平同志南巡講話發(fā)表，給上海帶來了強(qiáng)勁的改革東風(fēng)，吳xx敏銳地感覺到這是一次機(jī)會(huì)，這對(duì)影院的發(fā)展是一次難得的良機(jī)，決不可錯(cuò)失。**年底至**年初，他與影院班子成員對(duì)影院的經(jīng)營(yíng)方向進(jìn)行了重新定位后，經(jīng)區(qū)政府同意，**電影院破墻工程被列為五角場(chǎng)地區(qū)第八個(gè)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，然而由于種種原因，那一紙批復(fù)卻遲遲未到吳xx的手中，那段時(shí)間，老吳的眉頭緊鎖著，“時(shí)間就是金錢，效率就是生命啊”，在想盡了各種辦法之后，他心一橫，越級(jí)找到了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)開發(fā)辦的區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。在領(lǐng)導(dǎo)的支持下，老吳終于闖過了種種難關(guān)，建成了1000多平方米的沿街房屋。然而縱有“梧桐樹”，空置可不是個(gè)辦法，尚需招引“鳳凰”來，老吳大膽地與美國(guó)肯德基快餐公司聯(lián)系，招商“相親”，經(jīng)過多次談判，本著互惠互利、共同發(fā)展的原則，區(qū)文化系統(tǒng)第一個(gè)外資單位終于在**這棵“梧桐樹”上筑巢了。緊接著，法國(guó)可頌坊西餅屋、陽(yáng)浦超市、桃園咖啡廳等又紛至沓來，使影院由單一的電影放映而向多種經(jīng)營(yíng)拓展，既滿足了觀眾的消費(fèi)需求，又使電影院的主副業(yè)迅速超“雙百萬(wàn)”，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。到**年底，影院資產(chǎn)總值達(dá)700多萬(wàn)元，全院利潤(rùn)達(dá)111萬(wàn)元，一躍而居文化系統(tǒng)的首位。

面對(duì)取得的成績(jī)，吳xx沒有滿足，他仍在思考、仍在探索：“對(duì)一個(gè)影院來說，只有時(shí)時(shí)具備可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)，才能始終立于不敗之地”。確實(shí)如此，**年以來，由于受到盜版音像制品的沖擊，電影消費(fèi)市場(chǎng)日益低迷。而且，**電影院雖然進(jìn)入了“永樂天王”院線，排映最新影片上映，帶來了較好的出票率，但加入“天王”院線后分帳比例卻在減少，所以院方收入增長(zhǎng)幅度不大，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，吳xx首先在宣傳策劃上動(dòng)足腦筋，加強(qiáng)宣傳手段，在每個(gè)影片出臺(tái)上映之前，即印刷張貼幾十張小海報(bào)，散發(fā)幾千張電影宣傳單，送到五角場(chǎng)地區(qū)每家每戶的信箱里，擴(kuò)大影響，又充分利用影院的宣傳陣地掛橫幅、制作宣傳立牌以取得最好效果。在業(yè)務(wù)活動(dòng)中努力開展促銷活動(dòng)，舉辦了《斷刀客》、《冒險(xiǎn)王》等新片攝制組與廣大觀眾見面會(huì)的活動(dòng)，為影院帶來了較好的效益，《冒險(xiǎn)王》單片票房即達(dá)37.4萬(wàn)元。然后，**電影院又自籌資金100萬(wàn)元，建造了193座的電影小廳，放映東方院線電影，使五角場(chǎng)社區(qū)的廣大觀眾不出五角場(chǎng)就能看到全上海的所有電影，“雄鷹廳”建成僅四個(gè)月，票房收入即達(dá)50萬(wàn)元，取得了令人滿意的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在電影主業(yè)的發(fā)展上，吳xx動(dòng)足了腦筋，對(duì)影院副業(yè)的發(fā)展，吳xx也是嘔心嚦血，**電影院的“三產(chǎn)”中，冰廠的效益一直在同行中居領(lǐng)先水平，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，冰廠何去何從也成了縈繞在老吳心頭的一個(gè)大大的問號(hào)。在上海的五星級(jí)飯店中，每逢節(jié)假日或有尊貴客人入住，往往會(huì)在大堂或客房?jī)?nèi)擺上一尊由藝術(shù)家雕琢的冰雕來體現(xiàn)星級(jí)飯店的品位。當(dāng)老吳從市冰雕協(xié)會(huì)得知目前上海的“透明藝術(shù)冰”需從香港進(jìn)口的信息后，立即在影院中組建了技術(shù)研究開發(fā)小組，專門研究透明冰的開發(fā)。當(dāng)**冰廠的第一塊透明冰被研制出來時(shí)，老吳開心笑了，他仿佛看到自己生產(chǎn)的透明冰被雕刻成翊翊如生的長(zhǎng)城、巨龍，在星級(jí)飯店的廳堂內(nèi)熠熠生輝。目前**冰廠成為上海唯一一家生產(chǎn)透明冰的企業(yè)，華亭、希爾頓等飯店已成為他們固定的客戶?？吹?*的騰飛，吳xx是滿意的，是驕傲的，想到**的未來，他的目光是深邃的，嚴(yán)峻的，吳xx不是一個(gè)容易滿足的人，他的追求不會(huì)停止。

專家建議

在會(huì)議中間鈴聲不斷響起、有人在臺(tái)下沒完沒了地?fù)艽?、接聽電話已?jīng)成了大家深惡痛絕的事。在現(xiàn)代社會(huì)，很多人確實(shí)需要在同一時(shí)間內(nèi)處理幾件事，但要從維護(hù)群體利益出發(fā)，能拖的會(huì)后解決，能提前的會(huì)前解決。換位思考一下，如果你在臺(tái)上講話，下面的人都在沒完沒了地打電話，你高興嗎？

電影院、嚴(yán)肅音樂會(huì)、舞蹈演出等嚴(yán)禁手機(jī)鈴聲干擾

如果是觀看電影、聽嚴(yán)肅音樂會(huì)、看舞蹈演出等，嚴(yán)禁手機(jī)鈴聲干擾。通常情況下，應(yīng)當(dāng)關(guān)機(jī)。因?yàn)榧幢闶氢徛曉O(shè)置為振動(dòng)，也不宜拿起來接聽或者突然站起來走到門外去。任何響動(dòng)都有可能破壞整體氣氛，影響其他人的欣賞。

在醫(yī)院也應(yīng)將鈴聲調(diào)到靜音，同時(shí)不宜接聽電話

到醫(yī)院去探訪病人，要提前將手機(jī)鈴聲調(diào)到振動(dòng)上，以免影響病人休息。如果在探訪過程中有人來電，盡量不要接聽，等探訪完畢后再打回去。如果實(shí)在有急事，接聽電話聲音盡量要輕，同時(shí)力求簡(jiǎn)短。對(duì)住院病人來說，在醫(yī)院每天躺著無聊，也不能拿著電話與外界煲電話粥，以此打發(fā)時(shí)間。孰不知你睡不著并不等于別人也睡不著。另外醫(yī)院晚上進(jìn)入休息時(shí)間后，一些值班的護(hù)士在無事可做的情況下，也常常發(fā)生打電話談戀愛或聊天的情況。護(hù)士應(yīng)該考慮到雖然自己是上班時(shí)間，但病人已經(jīng)到了休息時(shí)間，在安靜下來的醫(yī)院里，很小的聲音都會(huì)傳到病房，影響病人休息。

在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，電影產(chǎn)業(yè)作為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。伴隨著電影體制的改革、產(chǎn)業(yè)政策的逐步完善，國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》以及《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，極大地釋放了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出無限的生機(jī)與活力。

一、重慶市電影院的歷史發(fā)展與變遷

重慶市作為西南地區(qū)和長(zhǎng)江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是馳名中外的歷史文化名城。早在1937年，中國(guó)著名的電影事業(yè)家夏云瑚耗資14萬(wàn)銀元在重慶市的中心地帶柴家巷口(現(xiàn)鄒容路)建成了國(guó)泰大戲院，這是抗戰(zhàn)時(shí)期當(dāng)時(shí)身為陪都的重慶最大的綜合性影戲院，也是重慶歷史最悠久的電影院。這里白天放電影，晚上演話劇，曾經(jīng)上演了近百出愛國(guó)和進(jìn)步話劇，以及放映了數(shù)百部電影。1954年，新的和平電影院在拆除了國(guó)泰大戲院的原址上建成，新建成的電影院見證了無數(shù)重慶人的電影夢(mèng)想，給予了一代人生命中揮之不去的黑白記憶。在“”期間，和平電影院被更名為東方紅電影院，1993年，和平電影院恢復(fù)“國(guó)泰”原名，改為國(guó)泰電影院，同時(shí)也成為美國(guó)大片在重慶首映的首選影院。2007年，國(guó)泰電影院被拆除，并和重慶美術(shù)館合二為一，落戶臨江門原公安局地塊，修建為國(guó)泰藝術(shù)中心，預(yù)計(jì)2012年底完工。

新中國(guó)成立后，重慶市除國(guó)泰電影院外，在主城各區(qū)分別建成比較有影響力的電影院主要有:兩路口的山城寬銀幕電影院、文化宮影劇院、上清寺鑫樂向陽(yáng)電影院、唯一電影院、建設(shè)電影院、觀音橋的“嘉陵電影院”、江北城的“江北劇場(chǎng)”和“運(yùn)輸”電影院以及沙坪壩電影院、大坪電影院、北碚電影院等。由于重慶市山城的地理特色，各個(gè)區(qū)之間相隔較遠(yuǎn)，交通較為不便，這些分布在各區(qū)的電影院，在精神生活極度匱乏的年代，為山城人民的生活增添了不少樂趣。這其中地位最為重要的要數(shù)山城寬銀幕電影，該影院始建于1959年并于1960年完工，位于渝中區(qū)兩路口，整個(gè)建筑前面5個(gè)拱，后面3個(gè)拱，挺拔壯麗。是西南地區(qū)第一家放映70毫米立體聲影片的特級(jí)電影院，在上世紀(jì)70年代末80年代初電影的黃金時(shí)期，山城電影院門口經(jīng)常是人頭攢動(dòng)。

1996年1月，山城寬銀幕電影院被拆除。改革開放以后，中國(guó)電影業(yè)在20世紀(jì)80年代初開始出現(xiàn)了幾次改革浪潮，其間起起落落，曲折中逐步前進(jìn)。自2002年開始，以新的《電影管理?xiàng)l例》頒布為標(biāo)志，中國(guó)電影業(yè)開始了新一輪的體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，中國(guó)電影市場(chǎng)步入發(fā)展的快車道，至2010年，中國(guó)電影年票房首次突破100億元人民幣。伴隨著這股改革和發(fā)展的浪潮，重慶市的電影市場(chǎng)也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地重新洗牌，大部分傳統(tǒng)老影院被迫出局。通過對(duì)老影城進(jìn)行改造，提升軟硬件水平，至今依然屹立不倒的老影院也不少。例如沙坪壩電影院，于2007年重新裝修以后，在2010年重慶市電影年票房排行榜上站到了第6名的位置，是重慶市有悠久歷史的老影院里現(xiàn)今維持票房最高的一個(gè)影院。重慶建設(shè)電影院，2001年在原址基礎(chǔ)上進(jìn)行了改擴(kuò)建，2010年票房收入達(dá)到了596.3萬(wàn)元，在重慶市的年度票房排行榜上排名13，實(shí)屬不易。北碚電影院則被保利萬(wàn)和收購(gòu)，于2010年1月在原址基礎(chǔ)上重新裝修以后開業(yè)，更名為保利萬(wàn)和北碚影城，影城投資逾1000萬(wàn)元進(jìn)行打造，總面積1300平方米，改變單廳為數(shù)字放映廳和3D放映廳共3個(gè)，使身處離市中區(qū)較遠(yuǎn)的北碚觀眾也能從銀幕上感受到3D電影的獨(dú)特魅力。

除了這些利用老影院進(jìn)行改造的影城以外，自1998年以來，以環(huán)藝影城在重慶商業(yè)中心的解放碑大都會(huì)樓上開業(yè)為標(biāo)志，陸陸續(xù)續(xù)不少四星級(jí)五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的新影城在重慶建成開業(yè)?，F(xiàn)在重慶市票房排名前十位的影院中，除了沙坪壩電影院是歷史悠久的老影院外，其余9家影院都是新建的。2004年12月，香港UME影院集團(tuán)投資興建的UME重慶國(guó)際影城(江北)，成為重慶首家經(jīng)國(guó)家認(rèn)證的五星級(jí)影城，共有15個(gè)放映廳，占地面積7000多平方米。除了有先進(jìn)的放映設(shè)備，提供觀眾高質(zhì)量的聲畫享受以外，影城還設(shè)置了道具櫥窗、電影玩具柜、主題咖啡廳、情侶套座影廳和電影書吧等全國(guó)首創(chuàng)的全新設(shè)施，開業(yè)以來一直生意火爆，至今傲居重慶影院年度票房冠軍的寶座;2009到2010年，重慶電影業(yè)高速發(fā)展，重慶萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城、盧米埃重慶金源影城、重慶南岸橫店電影城、重慶保利萬(wàn)和(萬(wàn)州)國(guó)際影城、重慶嘉裕國(guó)際影城等5個(gè)星級(jí)影城都是在此期間開業(yè)的。這些新建成的現(xiàn)代化多廳影院，大都具有良好的觀影環(huán)境，設(shè)計(jì)人性化、時(shí)尚化，硬件設(shè)施一流，舒適度與功能性并重的特點(diǎn)，另外能夠更好展現(xiàn)高科技電影魅力的IMAX影院也在重慶落戶。如盧米埃重慶金源影城就擁有商業(yè)IMAX影廳，影城共有8個(gè)影廳，除IMAX影廳外其余7個(gè)廳均為3D影廳，這些國(guó)際化的前沿設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)理念帶給了觀眾時(shí)尚、舒適、個(gè)性的星級(jí)感受。

為了貫徹落實(shí)國(guó)家廣電總局頒布的《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》和《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，充分利用數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)行放映，擴(kuò)大電影的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，加快電影產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化進(jìn)程，推進(jìn)并規(guī)范管理數(shù)字電影發(fā)行放映工作，制定本管理辦法。

一、數(shù)字電影發(fā)行放映是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)拍攝或者通過膠片轉(zhuǎn)數(shù)字方式制作的數(shù)字電影產(chǎn)品，利用衛(wèi)星、光纜、影片數(shù)據(jù)輸入盤、硬盤等傳輸方式，在數(shù)字電影院（廳）或電影放映場(chǎng)所從事的電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，數(shù)字電影發(fā)行放映以影片數(shù)據(jù)輸入盤、硬盤傳輸方式為主，衛(wèi)星、光纜傳輸方式待試驗(yàn)成熟后再推廣。

二、數(shù)字電影發(fā)行放映所使用的技術(shù)設(shè)施、設(shè)備，必須符合國(guó)家廣電總局頒布的《電影數(shù)字放映暫行技術(shù)要求》或《數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)暫行技術(shù)要求》（廣發(fā)技字〔2005〕532號(hào)）。城市數(shù)字電影院（廳）原則上應(yīng)為專業(yè)數(shù)字電影院（廳），目前既有膠片放映機(jī)又有數(shù)字放映機(jī)一廳雙機(jī)放映的應(yīng)逐步向數(shù)字單機(jī)放映過渡。符合《數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)暫行技術(shù)要求》的數(shù)字放映設(shè)備，只能在縣城以下（含縣城）的專業(yè)放映場(chǎng)所或者縣城以上流動(dòng)放映場(chǎng)所、非專業(yè)放映場(chǎng)所使用，不得在縣城以上城市專業(yè)電影院（廳）使用。

三、擁有《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》的放映單位，新增數(shù)字電影放映業(yè)務(wù)，應(yīng)向所在地的縣或者設(shè)區(qū)的市電影行政部門備案。凡在城鄉(xiāng)新建專業(yè)數(shù)字電影院（廳），或者在縣以上（含縣城）新從事社區(qū)、廠礦和學(xué)校等非專業(yè)數(shù)字電影放映業(yè)務(wù)，需向所在地的縣或者設(shè)區(qū)的市電影行政管理部門提出申申請(qǐng)人持《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》到所在地工商行政管理部門登記，依法領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。在縣以下（不含縣城）從事農(nóng)村、廠礦、社區(qū)和學(xué)校等范圍數(shù)字電影放映業(yè)務(wù)，可以直接到所在地工商行政管理部門辦理登記手續(xù)，并向所在地縣級(jí)電影行政管理部門備案，備案后可以在縣以下（不含縣城）的農(nóng)村、廠礦、社區(qū)和學(xué)校等范圍從事數(shù)字電影放映業(yè)務(wù)。

四、允許境內(nèi)外企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織以多種形式投資數(shù)字電影院（廳）。境內(nèi)企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織投資數(shù)字電影院（廳），按照《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》（國(guó)家廣電總局第43號(hào)令）執(zhí)行；境外企業(yè)投資數(shù)字電影院（廳）按照《外商投資電影院暫行規(guī)定》（國(guó)家廣電總局第21號(hào)令）執(zhí)行。

五、鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織（不含外資）組建數(shù)字電影院線公司。放映設(shè)備符合《電影數(shù)字放映暫行技術(shù)要求》，10家以上以資本為紐帶的數(shù)字電影院（所有廳）或者50個(gè)以資本為紐帶的數(shù)字電影廳，可組建一條數(shù)字電影院線；15家以上以資本為紐帶的數(shù)字電影院（所有廳）或者75個(gè)以資本為紐帶的數(shù)字電影廳，可組建一條跨省數(shù)字電影院線；放映設(shè)備符合《數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)暫行技術(shù)要求》，20家以上以資本為紐帶的學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)等非專業(yè)數(shù)字電影放映場(chǎng)所，可組建一條數(shù)字電影院線；30家以上不同省（市、區(qū)）以資本為紐帶的學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)非專業(yè)數(shù)字電影放映場(chǎng)所，可組建一條跨省數(shù)字電影院線。

為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》和省政府辦公廳《關(guān)于貫徹國(guó)辦發(fā)〔2010〕9號(hào)文件促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》精神，大力繁榮我縣電影產(chǎn)業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)縣政府同意，現(xiàn)提出如下意見。

一、總體要求和發(fā)展目標(biāo)

（一）總體要求

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，堅(jiān)持貫徹落實(shí)“二為”方向和“雙百”方針，以豐富產(chǎn)品和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以科學(xué)化管理為保障，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。堅(jiān)持以人為本、服務(wù)大眾，市場(chǎng)運(yùn)作、政府推動(dòng)，完善政策措施，積極實(shí)施城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)、農(nóng)村電影數(shù)字化放映和優(yōu)秀影片進(jìn)校園放映三大工程，大力推動(dòng)我縣電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

（二）發(fā)展目標(biāo)

1、電影發(fā)行放映的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。逐步完善數(shù)字化發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)，努力改善、建設(shè)城鎮(zhèn)數(shù)字電影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷增加電影院數(shù)量，擴(kuò)大規(guī)模、提升效益。采取政府扶持、市場(chǎng)化運(yùn)作、社會(huì)化融資的方式，在縣城以及人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)新建、擴(kuò)建、改建一批數(shù)字影院。2015年前基本構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)區(qū)域的數(shù)字影院放映網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)年電影票房收入450萬(wàn)元以上，全縣電影經(jīng)濟(jì)總量年均增長(zhǎng)速度高于全市年均水平。

一、引言

2002年，張藝謀導(dǎo)演的首部國(guó)產(chǎn)大片《英雄》的出現(xiàn)，意味著國(guó)產(chǎn)電影邁出了營(yíng)銷的第一步。該片全面學(xué)習(xí)了好萊塢的營(yíng)銷模式，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情。此后，“電影需要營(yíng)銷，營(yíng)銷大于電影”的觀念逐漸深入電影界，成為一種普遍的觀念①?？梢哉f，營(yíng)銷觀念的改變是中國(guó)電影新世紀(jì)以來產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一大進(jìn)步，尤其是國(guó)產(chǎn)大片，在取得了驕人成績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷的整體積極性。近幾年，有關(guān)電影觀眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代電影院的觀眾正向年輕化發(fā)展，其中又以“80后”和“90后”（統(tǒng)稱“新生代”）為電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力?！?0后”是計(jì)劃生育政策實(shí)施后中國(guó)第一代，如今已邁入或即將邁入而立之年，逐漸進(jìn)入人生消費(fèi)的高峰期；“90后”成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中西文化劇烈碰撞、網(wǎng)絡(luò)虛擬生活方式盛行的年代，并于2008年開始陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)校園，他們的消費(fèi)潛能不可小覷?？梢哉f，“80后”與“90后”的電影消費(fèi)觀念正改變著中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)則。事實(shí)上，一些國(guó)產(chǎn)大片的制作和發(fā)行已經(jīng)開始注意到這個(gè)趨勢(shì)，并在電影營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)加入了觀眾喜聞樂見的元素。以《建國(guó)大業(yè)》為例，基于對(duì)新生代觀眾群體的考慮，導(dǎo)演班子有意識(shí)地在影片創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)引入兩位80前后出生的青年參與。首先，特設(shè)前所未有的文學(xué)副導(dǎo)演的職位，引進(jìn)79年生人董哲掛職，因?yàn)椤澳贻p人路子野，可能很多想法會(huì)和傳統(tǒng)不同”（導(dǎo)演韓三平語(yǔ)），正因?yàn)榇?，影片中許多情節(jié)才能與處于相同年齡段的新生代產(chǎn)生心理共鳴；其次，起用從未獨(dú)立剪輯過一部電影的27歲年輕人許宏宇擔(dān)綱《建國(guó)大業(yè)》的剪輯，此舉收效頗大，影片突破了以往主旋律電影刻板范式，增強(qiáng)了娛樂性，滿足了新生代的觀影需求②。“80后”與“90后”的電影消費(fèi)偏好特點(diǎn)使得我們不能不仔細(xì)考慮他們“想看什么”“想通過看電影獲得什么”“口味發(fā)生了什么變化”等一系列的問題③。但遺憾的是，學(xué)界關(guān)于“80后”與“90后”電影消費(fèi)行為的研究還很鮮見，將兩群消費(fèi)者的觀影行為進(jìn)行比較研究更是無人涉足。本文將在這方面做出嘗試，比較“80后”和“90后”在電影大片消費(fèi)偏好上的差異，以期把握中國(guó)新生代電影大片消費(fèi)的變化趨勢(shì)，從而有利于電影從業(yè)人員開展更富針對(duì)性的電影營(yíng)銷。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）電影消費(fèi)研究回顧

通過文獻(xiàn)搜索不難發(fā)現(xiàn)，已有的關(guān)于電影消費(fèi)的研究大致分為兩類：一類是用定性（思辨）的方法研究電影消費(fèi)現(xiàn)象。例如，姜申（2008）探討了電影懷舊與消費(fèi)文化的關(guān)聯(lián)④；何水靜、但璇璇（2009）分析了動(dòng)畫電影對(duì)于成人的消費(fèi)價(jià)值⑤；藍(lán)愛國(guó)、馬薇薇（2009）則指出，消費(fèi)者對(duì)某種電影產(chǎn)品的消費(fèi)歸根到底是受電影產(chǎn)品自身及與其有關(guān)的營(yíng)銷行為中所承載的文化因素的影響⑥。另一類是對(duì)電影消費(fèi)的某幾個(gè)方面問題進(jìn)行簡(jiǎn)單的頻數(shù)分析。例如，方亞琴（2004）對(duì)觀眾“在哪里看電影”、“為什么看電影”、“為什么要去電影院看電影”等做了調(diào)查⑦；戴新民、李順來和李安惟（2005）初步考察了電影觀眾的消費(fèi)頻率、電影產(chǎn)地偏好、類型偏好和觀看同伴等問題⑧；朱丹華、朱靜雅、朱墨等（2005）對(duì)大學(xué)生看電影的方式、去電影院看電影的頻率以及與此相關(guān)的制約因素等進(jìn)行了調(diào)查與討論⑨。朱墨、朱靜雅、史姝琳等（2006）指出，電視和音像制品以及BT下載是大學(xué)生最常用的觀影方式，說明當(dāng)代大學(xué)生是最重要的電影關(guān)注群體，但仍不是重要的影院消費(fèi)群體⑩。曹春明（2009）則對(duì)農(nóng)村電影觀眾“一年愿意花多少錢看電影”“喜歡看哪國(guó)的電影”“電影好看的標(biāo)準(zhǔn)”等問題做了分析?；可見，至今尚未有專門以“80后”或“90后”為研究對(duì)象的電影消費(fèi)行為研究。

（二）世代消費(fèi)差異研究回顧

今年，我省被確定為文化體制改革綜合試驗(yàn)區(qū)，文化體制改革將在我縣全面啟動(dòng)。為了進(jìn)一步推進(jìn)我縣文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，前階段我局專門到各下屬單位進(jìn)行了調(diào)查摸底，并初步形成了文化體制改革意見。現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、基本情況

XX縣文化局是縣人民政府主管全縣文化藝術(shù)、圖書發(fā)行借閱、文物、影劇、電影、文化市場(chǎng)管理、新聞出版及印刷的職能部門?？h文化局下轄文化館、文物館、圖書館等7個(gè)企事業(yè)單位?？h文化館、縣文物館、縣圖書館是全額撥款單位，現(xiàn)在干部職工29名，擔(dān)負(fù)著全縣的文化藝術(shù)、圖書發(fā)行借閱、文物等工作，是公益性的文化事業(yè)單位。

縣電影公司是我局所屬的自收自支事業(yè)單位，擔(dān)負(fù)著全縣以電影為主要形式的宣傳教育、以及對(duì)全縣電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)的指導(dǎo)和管理工作。公司下屬有XX電影院、XX電影院、XX電影院，其中XX電影院、XX電影院、XX電影院目前停止放映。縣電影公司現(xiàn)在職工46人，其中退休14人，停薪留職在家12人，公司在崗5人，縣城電影院在崗13人，征減下放2人。

縣影劇院是差額撥款事業(yè)單位，現(xiàn)在編人員4人，現(xiàn)有職工4名，由于房屋陳舊破爛，在2000年起停止經(jīng)營(yíng)。

二、存在的主要問題與困難。

21世紀(jì)的第一個(gè)十年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無論是制片、發(fā)行、放映，還是后電影產(chǎn)品開發(fā)，均呈現(xiàn)飛躍發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家廣電總局電影局和各大院線公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2011年中國(guó)內(nèi)地電影總票房達(dá)131.15億元。值得注意的是，我國(guó)電影業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是金字塔式的，金字塔尖的電影大片包攬了這個(gè)市場(chǎng)上80%的收入，以2011年為例，票房過億元的電影有35部，其中《變形金剛3》《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《金陵十三釵》的票房收入就占了總票房的20%，由此可見電影大片在整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)中的重要地位。另一方面，近幾年有關(guān)電影觀眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影院的觀眾正向年輕化發(fā)展，其中又以“80后”和“90后”為電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力，“80后”如今已邁入或即將邁入而立之年，逐漸進(jìn)入人生消費(fèi)的高峰期，“90后”也于2008年開始陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)校園，他們的消費(fèi)潛能不可小覷?？梢哉f他們另類新潮的電影消費(fèi)觀念正改變著電影市場(chǎng)的規(guī)則，但遺憾的是，不管是學(xué)界還是業(yè)界關(guān)于“80后”與“90后”電影消費(fèi)行為的研究還很鮮見。

基于以上背景，為了能夠了解“80后”與“90后”的電影消費(fèi)偏好特點(diǎn)和每一類消費(fèi)者的電影大片消費(fèi)行為特征，并有針對(duì)性地制定差異的營(yíng)銷策略，為相關(guān)決策人員提供參考，筆者以廣州為主，兼顧北京、上海、深圳和少數(shù)幾個(gè)省會(huì)城市，利用圣誕節(jié)和元旦檔期大片放映集中的時(shí)段進(jìn)行了大規(guī)模的問卷調(diào)查。本次調(diào)研供發(fā)放問卷1080份，回收有效問卷870份，有效回收率為80.6%?！?0后”與“90后”對(duì)電影大片消費(fèi)的偏好特點(diǎn)喜歡的電影大片類型。調(diào)查結(jié)果顯示，“80后”與“90后”最喜愛的三類電影大片分別為喜劇片（68.3%）、動(dòng)作片（50.7%）和愛情片（51.7%），最不喜歡的電影分別為倫理片（8.7%）、名人傳記片（9.2%）和罪案片（13.0%）。而且有八成以上的消費(fèi)者會(huì)首選美國(guó)大片，而大陸的電影大片僅居第四（31.3%）。能承受的電影大片票價(jià)及購(gòu)票方式。他們能承受的最高電影票價(jià)主要集中在41-60元（35.7%），其次是21-40元（23.9%），而本次調(diào)查地主要在廣州、深圳等消費(fèi)較高的一線城市，實(shí)際影票價(jià)往往高于60元，可見，有部分“80后”和“90后”消費(fèi)者沒有進(jìn)過電影院。同時(shí)，91.1%的消費(fèi)者選擇在電影院售票處購(gòu)票；而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票排在其次（22.5%），這種購(gòu)票方式在熱衷網(wǎng)上購(gòu)物的“80后”與“90后”消費(fèi)者中很有發(fā)展?jié)摿?。獲取電影資訊的途徑及觀影方式。

結(jié)果顯示，80后與90后獲取電影資訊最主要的途徑是網(wǎng)絡(luò)(88.7%)，其后依次為朋友介紹（42.4%），電視、地鐵和公交的移動(dòng)電視（28.6%），戶外媒體（28.4%）。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也是他們觀看電影大片的首要方式（83.8%），其次才是光臨影院（75.8%）。這一方面與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速便捷有關(guān)；另一方面，金錢、時(shí)間和交通等成本也是他們考慮的因素。對(duì)電影大片檔期的選擇。對(duì)于電影上映的檔期，67.9%的“80后”和“90后”認(rèn)為“有好電影就看，檔期無所謂”，在所有檔期中，他們最喜愛在情人節(jié)（19.2%）、圣誕節(jié)（11.9%）、元旦（11.4%）、國(guó)慶節(jié)（10.6%）、春節(jié)（9.4%）、七夕節(jié)（7.5%）和“五•一節(jié)”（7.3%等檔期去電影院觀賞電影，其它檔期的選擇率均在1%左右，可見我國(guó)電影放映的十幾個(gè)檔期有一部分的開發(fā)價(jià)值并不大。看電影的時(shí)間。對(duì)于看電影的時(shí)間，在工作日，40.1%的受訪者選擇在晚上看電影，其次是有優(yōu)惠的時(shí)段（24.1%）和“喜歡就去，時(shí)間無所謂”（24.1%）；在周末，選擇“喜歡就去，時(shí)間無所謂”的排在第一位（44.1%），其次才是晚上（35.7%）和下午（29.8%）。

“80后”與“90后”對(duì)電影大片的消費(fèi)類型分析對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析發(fā)現(xiàn)，影響“80后”與“90后”對(duì)電影大片消費(fèi)的因素主要有10個(gè)：觀影同伴、執(zhí)行導(dǎo)演、宣傳造勢(shì)、影片劇情、參演演員、影片口碑、畫面效果、影片音效、電影票價(jià)和上映檔期。本研究使用這10個(gè)因子的因子值進(jìn)行聚類分析和均值比較得到80后和90后電影大片消費(fèi)消費(fèi)者的六大類型，其消費(fèi)特征描述如下：

第一類：劇情型（16.5%）。在六類人群中，這類消費(fèi)者對(duì)“影片劇情”和“畫面效果”最為關(guān)注，而對(duì)“宣傳造勢(shì)”、“執(zhí)行導(dǎo)演”和“參演演員”不太注重。影片情節(jié)發(fā)展的嚴(yán)密性和主題的深刻性是吸引他們觀看電影大片的關(guān)鍵因素。同時(shí)，他們認(rèn)為電影大片的畫面鏡頭能夠讓觀眾身臨其境地參與到影片的場(chǎng)景中，感同身受地體驗(yàn)電影人物的所見所聞、所思所想，從而更好地理解人物性格和劇情發(fā)展。他們認(rèn)為只要電影大片的劇情好，不管導(dǎo)演和主演是誰(shuí)，都是值得觀賞的，宣傳造勢(shì)對(duì)他們的消費(fèi)決策影響不大。

第二類：音效型（18.2%）。這類消費(fèi)者非常注重“影片音效”，但是對(duì)于“影片口碑”和“上映檔期”不太注重。他們認(rèn)為，電影大片高質(zhì)量的音響效果很重要，音效能夠烘托故事情節(jié)，營(yíng)造氛圍，能讓他們隨著劇情的起伏而感動(dòng)、恐懼、歡樂……他們?nèi)ビ霸嚎措娪暗氖滓康氖歉玫叵硎芡ㄟ^其它渠道無法享受到的別致的音響效果；他們對(duì)朋友推薦的好片并不動(dòng)心，也不太在乎其他人關(guān)于電影的評(píng)價(jià)如何；同時(shí)，他們對(duì)檔期也不太重視，喜歡隨時(shí)隨心情去影院觀影。