導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇時(shí)間都知道百度百科，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、百科建設(shè)重視賬號(hào)的培養(yǎng)。

8u網(wǎng)絡(luò)推廣要跟大家說(shuō)的第一點(diǎn)就是，工欲善其事必先利其器。也就是我們通常所說(shuō)的賬號(hào)的培養(yǎng)。這一點(diǎn)是十分重要的，做網(wǎng)絡(luò)推廣的人都知道不管你是利用博客、論壇還是問(wèn)答或者權(quán)威平臺(tái)都是需要賬號(hào)的。而這個(gè)賬號(hào)就是你的號(hào)碼牌，你的賬號(hào)等級(jí)越高，通過(guò)率也相對(duì)會(huì)高，而且也說(shuō)明的權(quán)威比一般的新用戶要高，其貢獻(xiàn)率也是不言而喻的。目前，小編自己手上已經(jīng)有超過(guò)4級(jí)的核心用戶賬號(hào)5個(gè)，其他的小賬號(hào)也有大約7個(gè)左右。這樣的賬號(hào)數(shù)量在百度百科推廣中已經(jīng)足夠了，其實(shí)方法沒(méi)那么難，重要是要養(yǎng)，你要堅(jiān)持做。

2、利用百科熟悉規(guī)則先入為主。

我們現(xiàn)在利用的是百度百科平臺(tái)，既然搜索引擎是百度的，那么你就只能按照百度的規(guī)矩來(lái)。否則它不收錄你的頁(yè)面，不通過(guò)你的詞條都是情理之中的。這就需要我們的編輯在編寫(xiě)詞條的時(shí)候首先花點(diǎn)時(shí)間去了解一下詞條的編寫(xiě)規(guī)則，千萬(wàn)不要觸犯百科的規(guī)則，否則要想通過(guò)也是十分困難的。格格不入的編輯詞條百度自然不會(huì)給你面子，因?yàn)槭紫仁悄銢](méi)有給它面子，所以熟悉規(guī)則的這條的重要性8u網(wǎng)絡(luò)推廣就不多說(shuō)了。

3、百科建設(shè)注意鏈接的融入。

篇2

一、虛心了解搜索引擎和周邊產(chǎn)品

說(shuō)搜索引擎，是站長(zhǎng)就不得不說(shuō)SEO，SEO確實(shí)能帶來(lái)巨大的流量，依靠SEO成功的網(wǎng)站也非常多，牛人和成功經(jīng)驗(yàn)也非常多，我也在虛心學(xué)習(xí)中，這里就避而不談了。

除了SEO，針對(duì)搜索引擎還有很多其它非常能帶流量的方法，我們也應(yīng)該同樣去把握。

比如在7大具有代表性的中文搜索引擎里面：百度、谷歌是SEO的首選;搜狗、搜搜、有道則可以歸為口碑營(yíng)銷、社區(qū)推廣的首選;雅虎和必應(yīng)則只能說(shuō)“食之無(wú)肉、棄之無(wú)味”，干脆就扔了，或僅作特需時(shí)參考。

當(dāng)然上面的劃分不是絕對(duì)的，根據(jù)我自己對(duì)搜索引擎行業(yè)的了解，這7大搜索引擎的市場(chǎng)份額大概如下：百度≈71%、谷歌≈18%、搜狗≈4%、搜搜≈3%，其它均不足1%。其中百度、搜狗、搜搜三大中國(guó)本土搜索引擎，均采取了搜索+社區(qū)的模式，而外來(lái)的幾家則不然。

看一下百度的“更多”，有多達(dá)近60款的周邊產(chǎn)品，剔除剔除，最后能為我所用的無(wú)外乎：百科、知道、貼吧、空間、Hi、搜藏。另外還有個(gè)比較高級(jí)別的應(yīng)用：新聞。

然后再把搜狗、搜搜等也按這樣的形式規(guī)整規(guī)整，一并放入收藏夾，方便以后使用。

二、向搜索引擎要流量

掌握了搜索引擎的概況，下面就開(kāi)始說(shuō)一些實(shí)際的方法。愚見(jiàn)，僅作參考。

1、利用社區(qū)的養(yǎng)成過(guò)程

既然搜索引擎有社區(qū)，就會(huì)有用戶和用戶養(yǎng)成的過(guò)程，當(dāng)然百科和知道還有一個(gè)比較特殊的是“內(nèi)容養(yǎng)成”的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是站長(zhǎng)最好的蟄伏時(shí)期，合理利用，回饋將是豐厚的。

例如百度知道，我們都知道流量是非常巨大的。而且也允許內(nèi)容外鏈和參考外鏈。

在未來(lái)搜索引擎中，內(nèi)容社區(qū)將是語(yǔ)義搜索最重要的信息來(lái)源，尤其以知道、百科為最。這也是百度大力發(fā)展、養(yǎng)成此類社區(qū)的最有價(jià)值的地方。許多用戶習(xí)慣性的用語(yǔ)，能支持整個(gè)語(yǔ)義搜索體系。

所以趁早在這些搜索引擎自己的社區(qū)里打入內(nèi)置廣告，價(jià)值無(wú)法估量。

比如我自己：目前在百度知道一個(gè)7級(jí)ID、一個(gè)6級(jí)ID、一個(gè)3級(jí)ID，臨時(shí)ID就不知道了，隨用隨注。7級(jí)ID回答數(shù)506，采納率32%，6級(jí)ID回答數(shù)427，采納率33%，可以說(shuō)這些回答每一個(gè)都是帶有AD目的和鏈接的。只不過(guò)每個(gè)回答都比較仔細(xì)到位，所以采納率基本在1/3左右。

不過(guò)這些都是09年前做個(gè)人站的時(shí)候積累的，近一年也就偶爾登陸下帳號(hào)，精力有限基本不再去經(jīng)營(yíng)這樣的方式。但是至今，那些被采納的回答和眾多游客的AD，每天仍能穩(wěn)穩(wěn)的給幾個(gè)站合計(jì)帶來(lái)2K左右的IP。目前來(lái)說(shuō)百度知道非常適宜此類潛伏式的AD，上面可謂SB無(wú)數(shù)、白癡問(wèn)題無(wú)數(shù)，只需要花上幾分鐘，選自己擅長(zhǎng)的分類，每天回答幾個(gè)即可。

另外騰訊搜搜的問(wèn)問(wèn)不是很爽，問(wèn)題總是很快就“被采納”了答案，遇到熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞還得眼疾手快才行。不知道問(wèn)問(wèn)為什么采取這種迅速呈現(xiàn)答案的模式，也許是防止垃圾信息，但個(gè)人感覺(jué)(排除垃圾信息)扼殺了用戶參與的積極性，用戶很可能剛發(fā)現(xiàn)個(gè)自己感興趣的問(wèn)題，打開(kāi)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)“被答案”了。不過(guò)問(wèn)問(wèn)可以完善答案，也可以對(duì)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，比其它幾家做的好周到……這樣對(duì)用戶參與可能還有點(diǎn)意義，AD目的就算了。

我最近一次利用“知道”推廣：春節(jié)晚會(huì)后，利用劉謙魔術(shù)熱點(diǎn)在百度、搜狗、搜搜、有道分別搜關(guān)鍵詞回答了幾個(gè)問(wèn)題，有道和搜狗的來(lái)量非常出乎我的意外，比百度高出幾倍，可能原因是百度知道問(wèn)題刷新太快，而有道和搜狗的用戶參與度不高，導(dǎo)致問(wèn)題長(zhǎng)時(shí)間首位展現(xiàn)帶來(lái)的效果。

至于天涯問(wèn)答，個(gè)人喜好的原因，不怎么關(guān)注，了解的朋友可以分享下經(jīng)驗(yàn)。

2、利用百科做品牌展現(xiàn)

百科可以說(shuō)在內(nèi)容控制上非常的嚴(yán)格，權(quán)威性也非常的高，搜索用戶對(duì)名詞、人物或品牌的了解，基本來(lái)自百科類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品是用戶非常愿意信賴和參考引用的，所以合理技巧性的掌控百科為我所用，也有不錯(cuò)的效果。

例如：你要把自己公司的信息加入“搜索引擎營(yíng)銷”或“SEM”詞條，通常對(duì)已存在的比較完善的詞條，再次編輯是比較難通過(guò)審核的。但只要注意幾個(gè)技巧，還是很容易的：

a、把握植入廣告的分寸

在“搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)”這個(gè)章節(jié)，市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)就是個(gè)植入廣告，這就是很好的參考，同樣道理你就可以參照此法在有價(jià)值的詞條做植入廣告。

b、編輯詞條要有創(chuàng)造性

編輯一個(gè)詞條，有具體的實(shí)用性或貢獻(xiàn)，才最可能被接受。比如，這個(gè)“搜索引擎營(yíng)銷”可以嘗試插入“著名搜索引擎營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)介紹”章節(jié)，然后列幾個(gè)知名的，順帶加入自己的。

當(dāng)然這只是例舉，在很多詞條可操作性還是很強(qiáng)的。

c、修改詞條要在修改原因中強(qiáng)調(diào)修改內(nèi)容和修改原因

如上面a中說(shuō)的植入廣告，如果想直接修改成自己的信息可不可以呢?可以，但很難通過(guò)。想通過(guò)，技巧就是修改要嚴(yán)謹(jǐn)，最重要修改理由要有說(shuō)服力，比如這個(gè)可以寫(xiě)：詞條援引數(shù)據(jù)為07-08年，過(guò)于陳舊，更新為2010年數(shù)據(jù)……云云。

3、利用空間和搜藏做關(guān)鍵詞外鏈

上面2個(gè)方法，雖然可以帶來(lái)流量和外鏈，但不支持給關(guān)鍵字加鏈接，所以對(duì)SEO幫助有限，關(guān)鍵詞外鏈跟論壇簽名外鏈一個(gè)道理，所以不再細(xì)說(shuō)。

提一下搜藏，還是值得利用的，這個(gè)比空間的固定鏈接有意義的多，只要你的網(wǎng)站足夠吸引人，搜藏的分享功能將讓你的外鏈幾何式的增長(zhǎng)。網(wǎng)上同類的網(wǎng)絡(luò)收藏夾也比較多，大多都有分享功能，也可以嘗試?yán)谩?/p>

4、搜索引擎新聞源

新聞源不只百度獨(dú)有，幾個(gè)搜索引擎都有，所以百度通不過(guò)還可以去申請(qǐng)其它搜索引擎的新聞源。目的就一個(gè)，提升品牌。

百度新聞源：news.baidu.com/newsop.html

谷歌新聞源：

/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content

搜搜新聞源：sobar.soso.com/tie/2662180.html

有道：tie.youdao.com/tl_7643790173910897293

百度、搜搜、搜狗、有道新聞源都是自助申請(qǐng)+人工審核，而且?guī)准宜阉饕骈T檻不一，還的全面提升網(wǎng)站品質(zhì)和內(nèi)容才行的通。好像搜狗也有個(gè)入口，沒(méi)找到。

5、搜索引擎的網(wǎng)址導(dǎo)航

網(wǎng)址導(dǎo)航雖然技術(shù)上很低級(jí)，但是6家中文搜索引擎，家家必備，足以說(shuō)明他的價(jià)值。這些網(wǎng)址站的流量就不必說(shuō)了，如能搞定個(gè)收錄，那就?！亮恕．?dāng)然有些可能不如單獨(dú)的網(wǎng)址站。只要網(wǎng)站正規(guī)，用戶體驗(yàn)好，找他們申請(qǐng)收錄還有可能的。

百度：/daohang/(09年底開(kāi)始跳轉(zhuǎn)到265)

雅虎：site.yahoo.com.cn/

搜狗：123.sogou.com/

搜搜：site.soso.com/

有道：/daohang/

三、站長(zhǎng)流量+

我其實(shí)是06年才擁有個(gè)人的域名和網(wǎng)站，第一個(gè)域名和空間很巧都是老K的炎黃網(wǎng)絡(luò)的，有兩個(gè)空間去年才停用，至今還有個(gè)VPS在老K這里。

09年很偶然在北京的一次站長(zhǎng)小聚上認(rèn)識(shí)的老K，后來(lái)在很多方面得到老K的相助，非常感謝。

另外分享下幾個(gè)自己在“不斷折騰”的經(jīng)歷中幾個(gè)比較特殊的細(xì)節(jié)，告訴大家有這么回事而已，盡管一看而過(guò)：

1、06年新浪博客日6000IP來(lái)量

2005年9月上線后，新浪博客開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新門戶博客時(shí)代，2006年正是門戶博客火爆的年代，尤其是新浪的名人博客，關(guān)注過(guò)韓寒博客的肯定知道些情況，那個(gè)瘋狂簡(jiǎn)直無(wú)法形容。

而恰巧在06年某月，很偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新浪博客留言直接貼網(wǎng)址鏈接的方法，而且可以一次發(fā)無(wú)數(shù)個(gè)鏈接，由于新浪博客可以匿名回復(fù)，發(fā)廣告簡(jiǎn)直不費(fèi)吹灰之力。

那段時(shí)間每天中午和下午下班后，都會(huì)把新浪博客頻道的前三屏的鏈接打開(kāi)大半，只要允許評(píng)論的，全部貼一遍形式非常BT的網(wǎng)址鏈接(只要看評(píng)論，不存在看不到的可能)，當(dāng)然評(píng)論超一頁(yè)的就不發(fā)了。

這個(gè)BT的AD方法，往往只有博客管理員看到才會(huì)處理，博主基本貼完博客就閃了，不會(huì)去刪。

所以那段時(shí)間，我基本是在跟新浪博客的管理員較量，后來(lái)我甚至根據(jù)發(fā)的網(wǎng)址被刪除的大概時(shí)間，摸索出了他們會(huì)在什么時(shí)間檢查評(píng)論，搞的他們很沒(méi)脾氣。

只有新浪為什么不過(guò)濾域名?只能說(shuō)是產(chǎn)品當(dāng)時(shí)還不完善，這個(gè)漏洞大概在2個(gè)月后才被修補(bǔ)，但是仍然沒(méi)設(shè)置過(guò)濾，只是發(fā)多個(gè)網(wǎng)址的時(shí)候，只有前2個(gè)可以產(chǎn)生鏈接的形式。

后來(lái)覺(jué)得效果不好了，就懶得發(fā)了，時(shí)隔3年余自我曝光一下，當(dāng)年的管理員如果發(fā)現(xiàn)是的，不知道會(huì)不會(huì)市內(nèi)追捕!只是當(dāng)年我在太原工作。

多說(shuō)一句：那個(gè)時(shí)期的博客，跟現(xiàn)在新浪圍脖情形很相似，但是圍脖的核心是分享，可以說(shuō)信息的傳播博客遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法比擬，而且圍脖更開(kāi)放。建議大家都去開(kāi)個(gè)圍脖，利用好真的很恐怖。

2、豆瓣小組

這個(gè)小組的流量大的驚人，而且權(quán)重挺高，以前都沒(méi)關(guān)注過(guò)豆瓣這個(gè)網(wǎng)站。

有一次在百度搜一個(gè)詞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)豆瓣大概在前三，就點(diǎn)進(jìn)去看了看，看到詞比較熱，就想發(fā)個(gè)AD，需要注冊(cè)，順手注冊(cè)下發(fā)了個(gè)AD就閃了，沒(méi)想到當(dāng)時(shí)就發(fā)現(xiàn)流量很可觀。

隨后就針對(duì)性的去豆瓣小組弄了幾個(gè)馬甲，發(fā)了幾個(gè)熱門的話題，在AD后的大概一個(gè)多月的時(shí)期內(nèi)，CNZZ和百度聯(lián)盟tn=XXXXXX都統(tǒng)計(jì)到每日豆瓣小組均有萬(wàn)計(jì)的IP來(lái)量。直到后來(lái)收到豆瓣的郵件提示：你的帖子被……

記得最高某天來(lái)了3.9萬(wàn)余IP，這數(shù)字印象深刻，因?yàn)楹髞?lái)申請(qǐng)百度解封的時(shí)候文檔里寫(xiě)了多遍。

流量當(dāng)然很喜人，但這次教訓(xùn)也慘痛：我的一個(gè)百度聯(lián)盟實(shí)名ID被封……當(dāng)時(shí)不明原因，后來(lái)在申請(qǐng)解封時(shí)才知道使用/s?wd=testtest&tn=geiwosou_pg這樣一個(gè)含聯(lián)盟ID的鏈接涉及違規(guī)，所以在此提醒做百度聯(lián)盟的朋友，雖然可能并非故意，但千萬(wàn)防范違規(guī)。

3、網(wǎng)易有道快貼視頻鏈接漏洞

這也是偶然發(fā)現(xiàn)的一個(gè)BUG，大概09年底吧，當(dāng)時(shí)在研究有道的產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有道學(xué)習(xí)百度貼吧允許在帖子里插視頻，但是沒(méi)學(xué)到位，百度限制只可以引用幾大視頻門戶的鏈接地址，有道則沒(méi)限制，立即就來(lái)了靈感。

立馬Flash了個(gè)空白自動(dòng)彈窗SWF文件傳到了空間里，隨便回復(fù)了幾個(gè)帖子，打開(kāi)貼子即可彈開(kāi)設(shè)置的網(wǎng)站，效果非常好，轉(zhuǎn)化率100%……

發(fā)完貼覺(jué)得太危險(xiǎn)，就寫(xiě)了篇博客《網(wǎng)易有道快貼爆高危漏洞所有用戶面臨風(fēng)險(xiǎn)》說(shuō)了這事，寫(xiě)完立即就把博文發(fā)給有道的朋友看，讓他們趕緊處理，并得到他們的確認(rèn)收到的回復(fù)。

但是有道的人太不含糊，等我抽空再去有道快貼看的時(shí)候，首頁(yè)的帖子，多半打開(kāi)能彈窗……太敏感了，我在此聲明我只發(fā)了幾個(gè)帖子測(cè)試。

4、獸獸門

這個(gè)就離的比較近了，獸獸門出來(lái)后，到處是發(fā)電驢的下載地址的，尤其是百度知道和貼吧里，到處都是跪求……當(dāng)然發(fā)地址的人也很多，基本每貼有回。

某次突然發(fā)現(xiàn)百度把關(guān)于獸獸的貼吧和知道內(nèi)容全刪了，然后就去百度上搜獸獸，發(fā)現(xiàn)一個(gè)搜狗問(wèn)答的結(jié)果在第二個(gè)，點(diǎn)開(kāi)是個(gè)跪求地址的，立即搶先貼了3個(gè)文章鏈接，閃……流量嘩嘩的流了2天。

后來(lái)獸獸門關(guān)注度和流量實(shí)在太大，百度估計(jì)眼饞，不再刪了，但刷百度AD的太厲害，懶得參和。

其實(shí)上面分享的幾個(gè)小細(xì)節(jié)，沒(méi)什么特別之處，是想告訴大家有時(shí)候需要細(xì)心點(diǎn)、耐著性子。尤其是現(xiàn)在在這個(gè)三天兩頭有艷照、有熱點(diǎn)的年代，有耐心的話，跟著熱點(diǎn)走的話，做點(diǎn)流量還是很容易的?；?dòng)百科就是09年最成功的例子，只是現(xiàn)在低調(diào)了些。

四、推廣資源+

捆綁和插件是個(gè)老話題了，雖然現(xiàn)在不好做了他們都有很大的裝機(jī)量，尤其是很多是個(gè)人作者。

篇3

外事問(wèn)Google，內(nèi)事問(wèn)百度。

不知道從哪天開(kāi)始，搜索引擎成了每天必用的工具。我習(xí)慣于用百度，用得最多的是百度知道：是哪一年?如何消滅臉上的粉刺?世界上最深的海溝有多深?幾秒鐘時(shí)間，一切見(jiàn)分曉。 　但也有百度罩不住的問(wèn)題。 　周日買了二斤豬肉，去皮時(shí)意外地發(fā)現(xiàn)，肉皮和脂肪之間，有一層細(xì)細(xì)的小疙瘩，以前從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。我頓時(shí)傻了，母豬肉?病豬肉?或者只是正?，F(xiàn)象?

迅速打開(kāi)電腦。直擊百度，可是搜索半天，卻沒(méi)有找到答案。又在QQ群里問(wèn)網(wǎng)友，都說(shuō)不知道，但有一個(gè)回復(fù)是這樣說(shuō)的：打電話問(wèn)一下媽媽。

問(wèn)媽媽?這么簡(jiǎn)單的方法，我怎么就沒(méi)有想到呢?我是從什么時(shí)候開(kāi)始，有問(wèn)題不再請(qǐng)教我的媽媽，而是去請(qǐng)教百度了?

結(jié)婚那天，媽媽把我拉到一邊，悄悄囑咐我，給人家做媳婦，手腳勤快著點(diǎn)兒，有不懂的問(wèn)題，給媽媽打電話。那時(shí)大學(xué)畢業(yè)不久，心高氣傲，哪里能體會(huì)媽媽這句話的深意?？墒呛芸?，我發(fā)現(xiàn)，生活是一門特別深?yuàn)W的書(shū)，它充滿了我不知道。

最頭疼的是做飯，再也不會(huì)有人做好了早飯，一次一次叫你，乖，起床，吃飯，更不會(huì)有人做好飯等你到深夜。一切靠自己動(dòng)手，否則就得喝西北風(fēng)，可那時(shí)我只會(huì)煮方便面。元宵節(jié)那天，買了二斤湯圓，打開(kāi)煤氣灶，水開(kāi)了，湯圓丟進(jìn)鍋里，然后便傻乎乎地問(wèn)先生，什么時(shí)候就能吃了?他比我還傻，他說(shuō)，熟了就能吃了。可是什么叫熟了呢?

迅速撥起媽媽的電話，也不管她在干嗎，沒(méi)頭沒(méi)腦地問(wèn)一句：“湯圓怎么就算熟了?”媽媽不失幽默地問(wèn)一句，是腦筋急轉(zhuǎn)彎嗎?

我急了：“您甭逗了，湯圓都下鍋了?！?/p>

“湯圓浮起來(lái)了，加一次水，再浮起來(lái)，就可以吃了。”媽媽回答。

原來(lái)這么簡(jiǎn)單啊，謝也沒(méi)說(shuō)一聲，更沒(méi)有關(guān)心元宵節(jié)媽媽是否煮了湯圓吃，“啪”就掛了電話。那是婚后第一次用“媽媽知道”這項(xiàng)服務(wù)。

不久，又遇到新的問(wèn)題，第一次做蓮子羹，明明加了許多冰糖，為什么還是苦不堪言?打通媽媽的電話，媽媽提醒我，蓮子中間的小黑芽摘了沒(méi)有?

要摘的嗎?原來(lái)這樣啊。漸漸的，我對(duì)“媽媽知道”就產(chǎn)生了依賴，生活中所有的難題，都打包交給電話那頭的媽媽處理：衣服粘了許多狗毛怎么去除?皮鞋臟了，怎么快速擦干凈?總是失眠，怎么辦?

媽媽總是以最快的速度給出我最滿意的答案。

那時(shí)老媽接到我的求救電話時(shí)，總是特別驕傲，每次都拍著胸脯：“有事兒就問(wèn)你媽，你媽我就是百科全書(shū)?！?/p>

后來(lái)家里開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)，百度多好啊，幾秒鐘就解決問(wèn)題。還不需要電話費(fèi)，是因?yàn)檫@樣愚蠢的原因嗎，我開(kāi)始淡忘了“媽媽知道”。我常常掙扎在百度大海般的信息里不知所措，傻到忘記了按下8個(gè)數(shù)字，一位偉大的媽媽就能瞬間給出我答案。

“媽媽知道”為什么是天下最強(qiáng)大的知道?因?yàn)樗錆M了人性和關(guān)愛(ài)，她不是冷冰冰的。她不怕打擾，她希望電話那頭的你用更多的問(wèn)題來(lái)證明她的重要。我從來(lái)沒(méi)有想到，當(dāng)媽媽再也接不到女兒打過(guò)來(lái)的求救電話，她該有多失落?當(dāng)我的電話只是囑咐她注意身體好好休息，她是不是特別想像以前那樣驕傲地說(shuō)，我就是你的百科全書(shū)?

篇4

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。電子可以標(biāo)準(zhǔn)化，而商務(wù)卻要長(zhǎng)期的積累。傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)進(jìn)入到2011年已經(jīng)到了某個(gè)節(jié)點(diǎn)，2010年，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)97%突破5131億，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要的作用已經(jīng)顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物心理越來(lái)越成熟，網(wǎng)民已經(jīng)開(kāi)始從過(guò)去的“價(jià)格消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，淘寶網(wǎng)中“小打小鬧”的經(jīng)營(yíng)模式伴隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的日漸成熟和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，正在慢慢被分離出來(lái)，取而代之的是一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的迅速崛起。

面對(duì)電子商務(wù)如此巨大的市場(chǎng)，線下一直以傳統(tǒng)渠道生存發(fā)展的品牌企業(yè)不禁也心向往之，如何把握這個(gè)從未涉足的市場(chǎng)？什么時(shí)候介入？該以怎樣的期待對(duì)待這個(gè)廣闊市場(chǎng)？品牌服裝企業(yè)們似乎還沒(méi)有理清思路。網(wǎng)絡(luò)品牌的反應(yīng)速度的確是線下品牌所不能及的，商場(chǎng)不可能做到每天都上新款，但是從顧客的購(gòu)物心理來(lái)說(shuō)，他們希望看到的是更新、更特別的東西，誰(shuí)能滿足他們這種需求，誰(shuí)就可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占領(lǐng)他們的心。

傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的個(gè)體。不是發(fā)發(fā)廣告，帖子，搞搞營(yíng)銷活動(dòng)就完事了。也許許多企業(yè)的電子商務(wù)和電子商務(wù)企業(yè)還在掙扎著，許多圍墻外的后續(xù)者還想擠進(jìn)來(lái)，但是電子商務(wù)不是誰(shuí)都適合做的，他比傳統(tǒng)企業(yè)有著更復(fù)雜的環(huán)境，有著更多的不可預(yù)測(cè)，也必須有更高的智慧才能生存。所以事先要做好充足的準(zhǔn)備與預(yù)估。一旦做了，就要堅(jiān)持下去，只要堅(jiān)持，找準(zhǔn)方向不斷摸索方法，總結(jié)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，總歸是有收獲的。路淘網(wǎng)的營(yíng)銷人亦塵與混跡在電子商務(wù)的同行共勉，希望我們能挺住壓力，堅(jiān)持原則，良性競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)的電子商務(wù)良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2011年門戶廣告和網(wǎng)站導(dǎo)航站價(jià)格均大幅漲價(jià)，其中，門戶漲價(jià)在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業(yè)仍砸錢搶占廣告位。根據(jù)估算，2010年電子商務(wù)融資總額約10億美元。這么多融資額涌入廣告市場(chǎng)并造成價(jià)格上漲并不奇怪。百度旗下導(dǎo)航網(wǎng)站hao123.com廣告漲價(jià)達(dá)到了50%以上。京東商城CEO劉強(qiáng)東就此稱：“廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比”。

但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先的目的不是瘋狂，而是生存，如何更少的投入換取更好的效果，這是電子商務(wù)營(yíng)銷專家黃相如一直致力于解決的問(wèn)題。必賣電子商務(wù)營(yíng)銷推廣服務(wù)這在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)界是全新的推廣電子商務(wù)營(yíng)銷模式，可以以較少的代價(jià)帶來(lái)用戶的良好口碑，為電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)良性的用戶增長(zhǎng)。對(duì)于中小企業(yè)，這是可以依托的性價(jià)比非常高的推廣模式；對(duì)于大型電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是維護(hù)用戶口碑的最佳輔助模式。這種全新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，給電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站推廣帶來(lái)了新的突破口。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，很多電商從業(yè)者、專家、學(xué)者都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法有很多闡述，還是有許多的電商人不知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該從何入手，怎樣做才能真正的做好網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？下面根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)提供的電子商務(wù)整合營(yíng)銷服務(wù)與大家探討一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道。

百度進(jìn)一步提高了自身產(chǎn)品關(guān)鍵字排名的順序，包括百度百度、百度地圖、百度知道、百度貼吧等屬于百度自己的產(chǎn)品。還有就是和百度自己合作的網(wǎng)站權(quán)重也提高了，因?yàn)榘俣饶苓x擇和其他網(wǎng)站合作，也是對(duì)他們的網(wǎng)站考察過(guò)的。百度排名次序由原來(lái)的每星期調(diào)整1次排名，到現(xiàn)在1天都有可能3-4次的排名調(diào)整；百度對(duì)信息比較真實(shí)的網(wǎng)站排名會(huì)靠前點(diǎn)。公司性質(zhì)的網(wǎng)站要比個(gè)人性質(zhì)的網(wǎng)站排名更有優(yōu)勢(shì);對(duì)于一些垃圾站點(diǎn)，抄襲網(wǎng)站、模仿網(wǎng)站一律不給于排名。

百度對(duì)新站的收錄時(shí)間簡(jiǎn)短，從以前的半個(gè)月到一個(gè)月時(shí)間，簡(jiǎn)短到現(xiàn)在的一到兩周。新的站點(diǎn)，幾乎不是多需要去注重外部連接數(shù)量及質(zhì)量了，只需要你盡量做好站內(nèi)內(nèi)容的質(zhì)量和經(jīng)常更新即可。百度網(wǎng)頁(yè)的大更新是以前的星期三更新，更改為星期四更新。

就像之前的所有電商人都知道做了網(wǎng)站之后需要進(jìn)行SEO一樣，現(xiàn)在營(yíng)銷人也都知道利用時(shí)下最流行、火爆的博客、微博進(jìn)行營(yíng)銷，把博客、微博帶入營(yíng)銷的領(lǐng)域，從營(yíng)銷的眼光審視其作用。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道不僅僅是做一個(gè)博客、做一個(gè)微博那么簡(jiǎn)單，需要將博客、微博進(jìn)行整合。新浪在開(kāi)通博客時(shí)也可以同步開(kāi)通微博;騰訊在開(kāi)通QQ空間的同時(shí)也可以開(kāi)通騰訊微博，隨時(shí)更新信息，一方面增加新的好友另一方面維護(hù)好友。還可以把博客、新聞稿、微博三者整合，所寫(xiě)的博客可以選其精華通過(guò)新聞稿出去，讓更多的讀者讀到新聞稿，讓更權(quán)威的新聞媒體對(duì)企業(yè)做全面的報(bào)道，如果新聞稿好會(huì)被很多的媒體連載，影響更多的讀者，同時(shí)這些權(quán)威的媒體報(bào)道也可以通過(guò)微博進(jìn)行，羅列出：中國(guó)日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等知名媒體對(duì)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，提升企業(yè)知名度的同時(shí)還能增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和品牌形象。

整合百度營(yíng)銷，百度在中文網(wǎng)站中排名第一，按照百度的喜好來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。百度旗下有很多可以利用的推廣服務(wù)，例如：百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧、百度圖片等。首先在百度網(wǎng)頁(yè)面搜索電子商務(wù)策劃、電子商務(wù)顧問(wèn)、電子商務(wù)外包等關(guān)鍵詞，連續(xù)訪問(wèn)新聞、知道、百科、文庫(kù)等都有其很多的信息報(bào)道，與此同時(shí)其報(bào)道之間都有整合的痕跡，可以發(fā)現(xiàn)搜索競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的同類關(guān)鍵字百度所有的服務(wù)都能排在前幾位面。

同理，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況可以開(kāi)發(fā)更多的百度產(chǎn)品，企業(yè)把企業(yè)的聯(lián)系方式制作成一張圖片然后能讓其在百度圖片里面顯示都是一種很好的推廣方式，突然有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)在百度圖片搜索聯(lián)系我們時(shí)就有企業(yè)自己制作的圖片，上面有企業(yè)的聯(lián)系信息。由此百度營(yíng)銷整合之后，搜索同一個(gè)關(guān)鍵字就能在很多地方同時(shí)出現(xiàn)，那不僅僅說(shuō)明其推廣意識(shí)強(qiáng)，在同行眼里其實(shí)力也是相當(dāng)不錯(cuò)，在增強(qiáng)企業(yè)曝光率的同時(shí)還能為企業(yè)網(wǎng)站帶去大量的流量。

網(wǎng)站整合集成所有的營(yíng)銷方式，大多數(shù)的網(wǎng)站一般都是有公司介紹、產(chǎn)品服務(wù)介紹、聯(lián)系我們等導(dǎo)航欄目，如果需要把網(wǎng)站也變成營(yíng)銷型網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的整合營(yíng)銷，就可以集成所有外部做的營(yíng)銷方式，讓外部的營(yíng)銷方式都集中在網(wǎng)站上?？梢蚤_(kāi)一個(gè)媒體報(bào)道專欄，上傳所有媒體報(bào)道文章;鏈接企業(yè)博客或者開(kāi)辦博客專欄，可以上傳企業(yè)的知識(shí)宣講內(nèi)容和企業(yè)的綜合信息;友情鏈接企業(yè)微博，增加微博粉絲數(shù)量;同時(shí)可以把百度百科、行業(yè)認(rèn)證等信息作為資質(zhì)榮譽(yù)上傳到網(wǎng)站，讓訪問(wèn)到網(wǎng)站的用戶更容易的相信網(wǎng)站，更全面的了解企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式很多，也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸增多，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道也就是把每一種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合而成，形成整合營(yíng)銷，可以兩種營(yíng)銷方式整合，也可以多種營(yíng)銷方式整合，把聯(lián)系不大的營(yíng)銷方式通過(guò)網(wǎng)站這種介質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，讓整個(gè)網(wǎng)站更豐滿，讓企業(yè)形象更圓滿，最終起到提升網(wǎng)站的流量、塑造企業(yè)的形象、打造企業(yè)的品牌的良好效果。

雖然SEM在過(guò)內(nèi)還不算成熟，那么大家不妨反過(guò)來(lái)想一想。如果這個(gè)市場(chǎng)成熟了還會(huì)有中小企業(yè)的機(jī)會(huì)嗎！即便是SEM在國(guó)內(nèi)還不夠成熟，但是只要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友都知道，將來(lái)SEM必將使企業(yè)必須要做的一件事情。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展與壯大，SEM日益顯示出重要的作用?，F(xiàn)在的SEM技術(shù)已經(jīng)比以往更加智能。同時(shí)在搜索引擎上，可以做到根據(jù)用戶的地域、時(shí)間等等因素隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵字的投放或者替換。

這樣一來(lái)，企業(yè)通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)盈利的可能性就大大提高了。所以，我們可以預(yù)測(cè)，SEM將是企業(yè)騰飛的重要保證。在SEM行業(yè)，算法就是根本，它可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全自動(dòng)在線廣告自動(dòng)優(yōu)化，智能拓詞、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、跨平臺(tái)投放廣告和電話效果監(jiān)控等諸多功能，在降低企業(yè)SEM團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)強(qiáng)度的基礎(chǔ)上，效果卻能提升60%。如今的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)也已經(jīng)比之前要成熟許多，所以通過(guò)有效的算法來(lái)進(jìn)行效果的監(jiān)測(cè)與控制是極有可能的。

因此，SEO大巴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的專家們希望更多的企業(yè)能夠意識(shí)到SEM的重要性，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該明確自己的目標(biāo)，讓企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。無(wú)論企業(yè)采取什么樣的方式，最終還是為了實(shí)現(xiàn)更多的銷量。

篇5

這不是美劇，也不是某個(gè)小說(shuō)的開(kāi)頭，而是7月初發(fā)生在北京的一個(gè)真實(shí)事件。事件的主角是百度的UE總監(jiān)劉超。

7月1日，百度原UE總監(jiān)劉超在2016年國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)上做了演講，由于被認(rèn)為PPT的內(nèi)容和設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，以及演講的內(nèi)容太過(guò)口語(yǔ)化，引發(fā)了很多人的批評(píng)。據(jù)說(shuō)演講還因?yàn)橐幻F(xiàn)場(chǎng)觀眾大喊“你太low了，下去吧”而被迫中斷了一段時(shí)間。

7月4日，百度將劉超從管理團(tuán)隊(duì)除名。百度稱劉超未事先向公司報(bào)備參會(huì)信息，參與國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)時(shí)，對(duì)公司品牌和聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。

假如不去鉆研那些相關(guān)的細(xì)節(jié)，你應(yīng)該很難理解，為什么一個(gè)大公司的高管會(huì)因?yàn)橐淮窝葜v就丟掉了自己在公司的位置。根據(jù)百度百科的資料，劉超2011年加入百度，負(fù)責(zé)百度產(chǎn)品的UE設(shè)計(jì)工作，現(xiàn)任百度用戶體驗(yàn)部總監(jiān)兼百度UE講堂校長(zhǎng)。

網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)大V和其他網(wǎng)民的抗議、諷刺和憤怒，是這個(gè)事件得以放大的一個(gè)重要原因。否則，一個(gè)UE總監(jiān)做了一個(gè)很爛的演講不會(huì)有現(xiàn)在的后果。網(wǎng)絡(luò)的加速傳播和放大總是能夠盡快推高一個(gè)事情的關(guān)注度，從而引發(fā)處理結(jié)果。也是在最近，華夏幸福足球俱樂(lè)部主教練李鐵對(duì)國(guó)家足球隊(duì)領(lǐng)隊(duì)郭炳顏的公開(kāi)抱怨也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的眾怒，然后此事也得到了迅速的處理。很多時(shí)候，處理都是為了平息網(wǎng)絡(luò)上的不滿，而不是真正解決問(wèn)題。

百度 事件主角所服務(wù)的公司百度，正處在一個(gè)糟糕的公關(guān)環(huán)境之中，而且公司本身的業(yè)務(wù)也處在一個(gè)逐漸弱勢(shì)的軌跡上。在這樣一個(gè)處境中，百度的管理層肯定是不希望出現(xiàn)任何引起公眾關(guān)注的事情，尤其是負(fù)面的事情。劉超很不幸地受到了這一狀況的影響。假如是一個(gè)處在良好心態(tài)的公司，恐怕不會(huì)如此迅速地處置一個(gè)對(duì)公司很重要的高管團(tuán)隊(duì)成員。劉超的演講也許的確很爛，但從團(tuán)隊(duì)管理的角度看，這種處理是很輕率的。

劉超 從影響力比較大的平臺(tái)上的用戶評(píng)論來(lái)看，似乎大多數(shù)人都認(rèn)為劉超這樣“糟糕”的人應(yīng)該被懲罰。從大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的角度來(lái)看，劉超的PPT也許的確沒(méi)有任何設(shè)計(jì)感，演講時(shí)的用詞也非常粗俗。但另一面，作為UE總監(jiān)，劉超過(guò)去5年影響到了百度數(shù)以億計(jì)的用戶，一些產(chǎn)品從百度的角度來(lái)說(shuō)也許是成功的。對(duì)于和自己不同，或者比自己差的人展現(xiàn)攻擊性，這是一種不好的心態(tài)。

如果研究一下這個(gè)事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)劉超的確不是個(gè)很酷的UE總監(jiān)。PPT制作粗糙的確可能是由于沒(méi)有時(shí)間或者不重視等原因，但劉超的能力和現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的東西應(yīng)該不會(huì)離現(xiàn)實(shí)情況很遠(yuǎn)―劉超并不是那種可以提供太高級(jí)的用戶體驗(yàn)的人。

這些百度的管理層應(yīng)該是知道的，如果不知道應(yīng)該是一個(gè)很大的管理問(wèn)題。在了解劉超實(shí)際能力的情況下，百度能夠接受這樣一個(gè)UE總監(jiān)長(zhǎng)達(dá)5年之久，只有一個(gè)合理的解釋―百度的產(chǎn)品需要這樣的人，而且他并沒(méi)有影響百度的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

篇6

1.搜索引擎營(yíng)銷

得網(wǎng)絡(luò)者得天下所引伸的下一句應(yīng)該是“得搜索引擎者得天下”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，90%以上的客戶均來(lái)自搜索引擎。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該是搜索引擎，每個(gè)搜索引擎都是一條條引領(lǐng)客戶通向企業(yè)網(wǎng)站的金光大道，只要我們有大量的產(chǎn)品關(guān)鍵詞出現(xiàn)在各大搜搜引擎上，就如在每一條客戶尋找產(chǎn)品的大道上五步一崗十步一哨站滿我們的迎賓小姐，自然就會(huì)把更多的客流引入我們產(chǎn)品網(wǎng)站，陳記強(qiáng)稱之為電子商務(wù)之中的“網(wǎng)絡(luò)霸道”。

2.論壇營(yíng)銷

論壇的主要功能是分享而不是廣告，所以我們必須毫不吝嗇分享我們的最新經(jīng)驗(yàn)或我們獨(dú)特的生活感受，讓看你貼子的人有所收獲，在論壇上不斷純粹產(chǎn)品資料的圖片的貼子是不受網(wǎng)站斑主和網(wǎng)友歡迎的，是典型的垃圾信息。我們?cè)诜窒碜约旱慕?jīng)驗(yàn)時(shí)“不小心”以自己的公司及產(chǎn)品作為案例，從而達(dá)到我們的宣傳目的，潛移默化的灌輸我們的產(chǎn)品信息、企業(yè)理念及品牌文化。

3.博客營(yíng)銷

博客的文章都以單獨(dú)的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)，加上搜索引擎對(duì)博客文章的權(quán)重特別友好，我們就可以利用這自己的一畝三分地進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。博客因其獨(dú)立性而具有自由性、因有自由性而具有互交性；同時(shí)博客也因有時(shí)效性而具有新聞性、因有新聞性而具有極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。在博客上我們可以發(fā)表自己的人生趣事、生活感悟，俗話說(shuō)文如其人，讓客戶對(duì)你本人及公司多一點(diǎn)了解，能更好的拉近彼此間的距離；也可以介紹我們企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息，最重要的是分門類別的一些本行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，使自己博客成為一個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品的知識(shí)庫(kù)，堅(jiān)持不懈的寫(xiě)博客日志，是你個(gè)人和企業(yè)不斷進(jìn)步的一個(gè)表現(xiàn)。

4.微博營(yíng)銷

微博就如一句話新聞，簡(jiǎn)單精練、喜怒皆成文章，可通過(guò)電腦或手機(jī)隨時(shí)隨地的傳遞最新信息，是建立自己商圈和人脈的重要方式。微博這種快速便捷的互交小媒體，能第一時(shí)間分享有價(jià)值的資訊、第一時(shí)間了解客戶的需求、第一時(shí)間為客戶提供答疑和服務(wù)。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，兵貴神速，讓客戶產(chǎn)生一種貼心的感受。

5.視頻營(yíng)銷

視頻營(yíng)銷是方興未艾的一種新型模式，從視角上展示公司形象和產(chǎn)品信息，因?yàn)楝F(xiàn)時(shí)以企業(yè)名稱和產(chǎn)品關(guān)鍵字做視頻的人還不多，同時(shí)搜索引擎對(duì)視頻的權(quán)重也非?？春?，因此企業(yè)和產(chǎn)品的視頻往往能在搜索引擎上獲取較為靠前的排名。再者，如果你做的視頻上傳到自已的央視博客上，因?yàn)檠胍暰W(wǎng)的PR值超高，在百度、google搜索該關(guān)鍵字時(shí)基本都是首頁(yè)靠前的，重要的是該關(guān)鍵字信息后面會(huì)帶上“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) CNTV”這樣的字樣（注：CNTV是中央電視臺(tái)CCTV的網(wǎng)絡(luò)版）。大家說(shuō)，是不是很酷？至少?gòu)谋砻娴囊暯巧献屇愫脱胍暢渡宵c(diǎn)關(guān)系吧，無(wú)形中大大的提升了你的企業(yè)產(chǎn)品的知名度和品牌。

6.問(wèn)答營(yíng)銷

問(wèn)答網(wǎng)站其實(shí)并非新鮮模式，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“百度知道”、“奇虎問(wèn)答”、“新浪愛(ài)問(wèn)”、“天涯問(wèn)答”、“搜搜問(wèn)問(wèn)”等作為主要代表，主要是通過(guò)你問(wèn)我答這種方式，幫助網(wǎng)友解決問(wèn)題?，F(xiàn)在的搜索引擎技術(shù)都轉(zhuǎn)向人性化，能解決網(wǎng)民實(shí)際問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)自然倍受青睞，排名也靠前，搜索引擎將其權(quán)重排在前三位。如果網(wǎng)絡(luò)上有大量關(guān)于貴公司及產(chǎn)品的討論問(wèn)題，并配予標(biāo)準(zhǔn)完善的答案，從而將大大提高客戶的信任度和購(gòu)買欲。當(dāng)然，聰明如我的你，現(xiàn)在一定也會(huì)想到，這個(gè)“你問(wèn)我答”中的你和我，可以是公司內(nèi)部的你和我，呵呵，意會(huì)好了吧？何必言傳。

7.權(quán)威百科營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的如維基百科、互動(dòng)百科、百度百科等網(wǎng)站，其名詞解釋的信息均經(jīng)過(guò)專業(yè)人士審批，甚稱權(quán)威。網(wǎng)民參與度和認(rèn)可度都很高，并且該信息詞條會(huì)永久保存，但又能以開(kāi)放的方式隨時(shí)讓人進(jìn)行優(yōu)化與修改完善。我們只要?jiǎng)?chuàng)建以企業(yè)或產(chǎn)品的專業(yè)詞發(fā)表，一旦審核通過(guò)即為百科詞條。試想，當(dāng)有政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)撰寫(xiě)報(bào)告，又或者學(xué)生寫(xiě)作論文，用到的該專業(yè)詞時(shí)引用的是你貢獻(xiàn)的詞條，是一件多么爽的事情，你也就成為了行業(yè)的權(quán)威，長(zhǎng)此以往，你離品牌之路還會(huì)遠(yuǎn)么？

8.企業(yè)新聞營(yíng)銷

企業(yè)新聞營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最高境界，一位營(yíng)銷高手是可以把企業(yè)芝麻綠豆的小事通過(guò)學(xué)術(shù)發(fā)揮放大至行業(yè)新聞的高度，在知名媒體上發(fā)表并廣泛傳播，從而引領(lǐng)產(chǎn)品朝流，指點(diǎn)行業(yè)江山。新聞對(duì)企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌提升的作用不言而喻，自不用多說(shuō)。然后你可以大慚不愧的跟你的供貨商、經(jīng)銷商、客戶說(shuō)，如對(duì)本公司有疑慮，請(qǐng)到搜索引擎搜一搜，并提醒其搜新聞，嘩啦啦的出來(lái)幾十篇仍至上百篇各大媒體的新聞，還不把他嚇個(gè)半死，訂單也就手到拿擒來(lái)。

篇7

診斷的網(wǎng)站就是崔凱博客，目標(biāo)關(guān)鍵詞是“崔凱”。崔凱覺(jué)得搜索“崔凱”時(shí)排名還不夠理想，尤其是在百度。（前面這兩句看著有點(diǎn)關(guān)鍵詞堆積哈，可不是有意的，不這么寫(xiě)就沒(méi)辦法說(shuō)清楚）。下面我就談?wù)勎业囊稽c(diǎn)想法，算是個(gè)非常簡(jiǎn)化了的診斷。

首先，這個(gè)診斷比復(fù)雜網(wǎng)站的診斷更不容易準(zhǔn)確。目前搜索“崔凱”時(shí)，他的博客在google排名第二，百度排名第六。如果排名很差，通常問(wèn)題比較明顯。像這種已經(jīng)在第一頁(yè)，說(shuō)明相差很小，某個(gè)很無(wú)聊的因素都可能造成排名不同，所以很難確認(rèn)是什么因素。所以下面說(shuō)的也可能完全不靠譜。

百度排在前面的包括一個(gè)百度百科，一個(gè)百度有啊，一個(gè)百度貼吧，這三個(gè)產(chǎn)品優(yōu)化的都非常好，權(quán)重高，又是自家內(nèi)容，在百度排名高是很自然的事。不需要多研究了。

值得注意是在google和百度排第一的是同一個(gè)網(wǎng)易博客，一位也叫崔凱的翻譯：

blog.163.com/ckisnumber1@126/

雖然網(wǎng)易博客整體的權(quán)重肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們這位崔凱的域名，但至少給了我們希望，百度的三個(gè)頁(yè)面不是不能超過(guò)的。

博客是WordPress搭建的，結(jié)構(gòu)和收錄沒(méi)有問(wèn)題。

先看外部鏈接。

崔凱博客的工具條PR是5，不錯(cuò)。用Yahoo Site Explorer查下外鏈可以看到有7萬(wàn)多，非常好。但有一個(gè)可能的重大缺陷 – 外鏈的錨文字很少有用“崔凱”這兩個(gè)字的。除了blogroll里的幾個(gè)博客用了“崔凱的博客”這種錨文字外，絕大部分外鏈?zhǔn)且驗(yàn)榇迍P同志制作的wordpress模板中版權(quán)聲明得到的，錨文字是“cuikai”，如下圖。而且大部分使用模板的是英文博客，估計(jì)百度根本沒(méi)收錄這些外鏈。

在英文google搜索“cuikai”，這個(gè)中文博客排名第三，說(shuō)明外部鏈接還是挺有用，只是錨文字沒(méi)起到應(yīng)有的作用。

用Yahoo Site Explorer查下翻譯崔凱的網(wǎng)易博客外鏈可以發(fā)現(xiàn)，不少外鏈的錨文字是“崔凱”，比如來(lái)自新浪博客的博友。

在百度搜索“崔凱的博客”，讀者崔凱的博客排第一，其實(shí)title中沒(méi)有完整的“崔凱的博客”這幾個(gè)字。那位翻譯的網(wǎng)易博客title中有完整的“崔凱的博客”幾個(gè)字，但排在第二。

我的感覺(jué)是，僅有的幾個(gè)使用“崔凱的博客”為錨文字的外鏈都挺強(qiáng)，對(duì)百度同樣有效。而且百度喜歡完整匹配的錨文字。

所以從外部鏈接方面看，建議崔凱做一兩個(gè)完全中文版的wordpress模板，版權(quán)聲明使用“崔凱設(shè)計(jì)”之類的錨文字，在wordpress中文官網(wǎng)等地方推廣一下。我估計(jì)不用使用很多，有一二十個(gè)博客使用的話就夠了。或者把英文模板錨文字改成中文。按照崔凱模板7萬(wàn)多外鏈的實(shí)力，這應(yīng)該不困難。

再來(lái)看看頁(yè)面本身。需要和最可能排名的是首頁(yè)，就僅看首頁(yè)。

問(wèn)題比較明顯。除了頁(yè)面title中出現(xiàn)了“崔凱”這兩個(gè)字，其他可見(jiàn)文字中完全沒(méi)有出現(xiàn)。從源文件可以看到，keywords，description，及幾處鏈接的title屬性中出現(xiàn)了“崔凱”這兩個(gè)字，但都不是可見(jiàn)頁(yè)面文字，這些地方出現(xiàn)是沒(méi)什么用的。

看起來(lái)“崔凱”兩個(gè)字出現(xiàn)不少，其實(shí)可見(jiàn)文字里一個(gè)沒(méi)有。

比如頁(yè)面最左上角的首頁(yè)鏈接，源文件中h1那一行，h1在css文件中設(shè)置為一個(gè)圖片。建議改成普通文字鏈接，崔凱博客，logo實(shí)在想用的話，放旁邊。

再比如頁(yè)腳的Theme by ck web design，為什么不用中文Theme by 崔凱？

頁(yè)面左下角的首頁(yè)鏈接也完全可以從圖片改為文字鏈接，用“崔凱博客”做錨文字，或者在圖片的alt文字中加入“崔凱博客”。

篇8

[關(guān)鍵詞]搜索引優(yōu)化；企業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)站排名

中圖分類號(hào)：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）19-0131-01

一、概述

1.1 SEO內(nèi)容概述

（1）SEO的定義

SEO（SearchEngine？Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式SEM的基礎(chǔ)，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

（2）SEO的分類

目前搜索引擎優(yōu)化方法分為：黑帽、白帽？?jī)纱箢悾?/p>

黑帽是完全用作弊手段進(jìn)行關(guān)鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁(yè)、跳頁(yè)等白帽是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認(rèn)可的一些手段。其實(shí)所有搜索引擎都是為用戶使用的，它們的目標(biāo)也是為讓用戶找到所需要的內(nèi)容；所以做搜索引擎優(yōu)化的最高境界就是心中無(wú)搜索引擎，而且圍繞用戶進(jìn)行研究，研究目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣，搜索用關(guān)鍵字，只有這樣才能真正做好優(yōu)化工作

（3）SEO的起源

SEO全稱為Search？Engine？Optimization，中文就是搜索引擎優(yōu)化，起源無(wú)從考證，估計(jì)從有搜索引擎開(kāi)始就有了吧.國(guó)外SEO大概是源于1997年。以美國(guó)為首的互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)了提供搜索引擎優(yōu)化相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，國(guó)外的網(wǎng)站也在那時(shí)開(kāi)始意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。發(fā)展至今，SEO在國(guó)外已經(jīng)是一門相當(dāng)正規(guī)、成熟的行業(yè)。有大批的專業(yè)的公司，專業(yè)的技術(shù)人員在為廣大客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)也得到了廣大網(wǎng)站管理者甚至搜索引擎在內(nèi)多方面的認(rèn)同。

國(guó)內(nèi)SEO真正的發(fā)展始于04-05年，主要通過(guò)國(guó)外一些專SEO的專業(yè)文章和國(guó)內(nèi)SEO業(yè)界的自我試驗(yàn)。SEO水平得到了長(zhǎng)足的提高，SEO手法也開(kāi)始逐漸豐富起來(lái)。隨著手法的增多SEO又分出了兩類白帽SEO以及黑帽SEO，前者講的主要是通過(guò)正規(guī)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化排名，后者是通過(guò)一些非常規(guī)的手法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化排名效果。但是鑒于目前SEO沒(méi)有一個(gè)明確分類情況，黑帽SEO和白帽SEO的劃分顯的不那么明確

06年到07年隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，搜索引擎營(yíng)銷中的重要性逐步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)SEO也步入了一個(gè)快速發(fā)展階段，各大網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始涉足SEO優(yōu)化行業(yè)。許多企業(yè)也意識(shí)到了SEO對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主要性。SEO網(wǎng)站開(kāi)始大批量的出現(xiàn)。搜索引擎為此也在不斷開(kāi)始改變算法，一批又一批網(wǎng)站倒在了搜索引擎算法之外，于是出現(xiàn)了K站這個(gè)優(yōu)化專用詞。到2007年至今，隨著SEO培訓(xùn)的興起，SEO技術(shù)越來(lái)越普及化SEO公司在各個(gè)地方都開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，有些網(wǎng)絡(luò)公司都開(kāi)始有了一個(gè)專門的SEO部門，但是處于發(fā)展階段的它也存在諸多問(wèn)題和矛盾。從整體發(fā)展的眼光可看出SEO行業(yè)在中國(guó)慢慢成熟、逐漸壯大，展望未來(lái)國(guó)內(nèi)SEO會(huì)將會(huì)如何，我們?cè)嚹恳源?/p>

（3）SEO外鏈平臺(tái)：

1、問(wèn)答平臺(tái)？如百度知道，雅虎問(wèn)答，問(wèn)問(wèn)，搜搜，天涯問(wèn)答等，這些互動(dòng)平臺(tái)能很好的和需求者互動(dòng)，一般在平臺(tái)里找尋各自網(wǎng)站相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行解答，在回答里自然的加入我？們網(wǎng)站的鏈接，順便幫他們解決相關(guān)問(wèn)題，而且這樣的問(wèn)答系統(tǒng)很多網(wǎng)站去采集，你一個(gè)網(wǎng)址被很多小偷站采集之后便是無(wú)數(shù)的外鏈資源了.

2、論壇，博客等平臺(tái)，有些是利用發(fā)主題文章去外鏈，有些是利用簽名去回復(fù)或者引導(dǎo)外鏈到網(wǎng)站，都可以，不過(guò)老話說(shuō)回復(fù)是個(gè)帖子不如發(fā)一個(gè)新帖，發(fā)新帖收錄的機(jī)會(huì)高，如果你去回復(fù)帖子帖子被收錄過(guò)了很難被二次更新收錄.

3、網(wǎng)絡(luò)收藏夾？網(wǎng)絡(luò)收藏夾又稱網(wǎng)絡(luò)書(shū)簽，是針對(duì)系統(tǒng)收藏夾的不便應(yīng)運(yùn)而生的鏈接存儲(chǔ)工具。之所以強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)收藏夾的外鏈，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多人只知道做博客、論壇的外鏈、缺乏？多樣化，這樣的外鏈極其不自然。而如果搜索引擎判斷出你外鏈不正常，很有可能對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)或者將這些外鏈的效果降低。所以網(wǎng)絡(luò)收藏夾是讓你外鏈多樣？化的其中一種方式。這邊除了百度搜藏，搜搜收藏等還有很多網(wǎng)絡(luò)書(shū)簽，大家都可以去試試。

4、友情鏈接？友情鏈接給網(wǎng)站帶來(lái)的有好處，也有壞處，看自己怎么添加，好的鏈接可以給你帶來(lái)一定量的權(quán)重，提升你網(wǎng)站排名和關(guān)鍵詞排名，不好的友情鏈接可能托你后腿，？降低你權(quán)重，甚至讓你被百度降權(quán)，所以大家在交換友情鏈接的時(shí)候一定要多看看對(duì)方網(wǎng)站的內(nèi)容，不被表象迷住。

5、分類信息？這個(gè)可以說(shuō)是博大精深，58同城，百姓網(wǎng)，趕集網(wǎng)，阿里巴巴，慧聰網(wǎng)等等很多這樣的網(wǎng)站權(quán)重高，百度反鏈還是很給力的。

6、百科類？百科類就需要一定的專業(yè)知識(shí)和編輯能力了，如果你能成功的編輯一個(gè)詞條并加上一個(gè)鏈接，那么這個(gè)鏈接的效果非常之大。

最后，筆者要在這里提醒一些站長(zhǎng)，除了這些比較有名的友鏈交換平臺(tái)外，還有很多友鏈交換平臺(tái)，但是那些平臺(tái)的人氣不高，而且各種鏈接都有，比較雜，一般的在上面很難發(fā)現(xiàn)一些好的友鏈的，所以與其在這些上面浪費(fèi)時(shí)間，還不如多看看流量大的幾個(gè)網(wǎng)站。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，站長(zhǎng)前線和站長(zhǎng)之家過(guò)來(lái)咨詢友鏈的還是占大多數(shù)，基本上只要把鏈接掛上去，自己每天刷新一下，都會(huì)有站長(zhǎng)過(guò)來(lái)咨詢是否要交換友鏈，這樣可以大大減少我們自己去找友鏈的時(shí)間了，只要刷新了，我們就等著別人來(lái)找我們換吧。

參考文獻(xiàn)：

[1] （美）威爾頓，麥可匹克.JavaScript入門經(jīng)典（第3版）[M].施宏斌譯.北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[2] 張海藩.軟件工程導(dǎo)論（第5版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

篇9

為百度贏用戶

其實(shí)對(duì)于百度的老網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，絕大部分已認(rèn)知并認(rèn)可百度產(chǎn)品，他們春節(jié)期間更關(guān)注休閑、娛樂(lè)、社區(qū)等類型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而且在春節(jié)假期用手機(jī)上網(wǎng)的需求較高。而對(duì)于百度的新網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們的年齡向兩極發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)行為受他人啟發(fā)和影響較大，他們中多為手機(jī)使用熱衷者。

在這種情況下，為了提升百度老網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，同時(shí)增強(qiáng)新網(wǎng)民對(duì)百度產(chǎn)品的認(rèn)知，百度選擇在春節(jié)期間發(fā)起搜紅包活動(dòng)，在這個(gè)合家團(tuán)聚時(shí)期，利用網(wǎng)民走親訪友活動(dòng)多的特點(diǎn)，在用戶間形成口碑傳播。

在搜紅包活動(dòng)前后，百度投放在春晚前后的央視廣告可以獲得很好的到達(dá)率和覆蓋量，起到迅速傳播信息的作用。除了電視媒體，百度還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體將帶有春節(jié)元素的百度品牌及產(chǎn)品進(jìn)行傳播，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)，加深網(wǎng)民對(duì)百度產(chǎn)品的認(rèn)知。

由于搜紅包活動(dòng)設(shè)計(jì)門檻低、激勵(lì)好、具備傳播力，便于全家參與(覆蓋新老網(wǎng)民)，因此帶動(dòng)了一連串的口碑效應(yīng)，很快便在春節(jié)期間掀起了一股“搜紅包”熱。

更為重要的是，借助這次“搜紅包”活動(dòng)，百度將框計(jì)算及開(kāi)放平臺(tái)的概念巧妙融入活動(dòng)中，使得原來(lái)對(duì)框計(jì)算缺乏感性認(rèn)識(shí)的普通用戶也對(duì)框計(jì)算有了形象的了解，同時(shí)由于開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)的日益豐富，用戶使用框計(jì)算獲得網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的比例也在逐步提升。

紅包活動(dòng)借助紅包這一傳統(tǒng)概念，采用網(wǎng)絡(luò)的新方式放量傳播，通過(guò)老網(wǎng)民去影響新網(wǎng)民參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)百度產(chǎn)品特別是框計(jì)算的充分體驗(yàn)。

為4.5億網(wǎng)民贏實(shí)惠

聚攏數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民的眼球，并積極參與和體驗(yàn)到一項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，這不僅是對(duì)活動(dòng)主辦方創(chuàng)意的考驗(yàn)，更是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)極限的一次沖擊。中國(guó)4.5億網(wǎng)民的注意力如此集中地被匯聚到小小的百度搜索框中來(lái)，這還是頭一遭。

百度官方的數(shù)據(jù)顯示，搜紅包活動(dòng)自2月2日正式開(kāi)啟以來(lái)，參與人數(shù)和活動(dòng)熱度不斷創(chuàng)出新高，截止到2月17日活動(dòng)結(jié)束，參與活動(dòng)的人次已經(jīng)突破了1.86億，紅包APP頁(yè)面的展示次數(shù)達(dá)到驚人的4.3億次，而且從曲線圖上來(lái)看，每日登陸百度首頁(yè)搜索紅包關(guān)鍵詞的流量逐日遞增，顯示該活動(dòng)受到了網(wǎng)民的一致追捧，且活動(dòng)持續(xù)性和互動(dòng)勝得到了延續(xù)和放大。無(wú)疑，百度新年搜紅包活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與人數(shù)新的紀(jì)錄。

每天在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起的活動(dòng)比比皆是，但真正能在網(wǎng)民群體中生根并不斷擴(kuò)大的寥寥無(wú)幾，搜紅包如何打破這一魔咒?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度搜紅包活動(dòng)之所以能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的杠桿效應(yīng)有以下幾點(diǎn)原因：首先，搜紅包創(chuàng)意巧妙，選取春節(jié)放假期間的當(dāng)口，迎合了大多數(shù)人對(duì)紅包的期待和情感共鳴；其次，又有總價(jià)值超過(guò)2000萬(wàn)的獎(jiǎng)品助力，大連紅星海世界觀海景房、柳汽景逸汽車、蘋(píng)果、尼康、三星、索尼等數(shù)碼精品，以及阿瑪尼、普拉達(dá)、Gucci、Dior等奢華名品，以及不計(jì)其數(shù)的充值卡、代金券等，誘惑力難以抵擋；此外，整個(gè)活動(dòng)參與方式簡(jiǎn)單，零門檻，不限地域和人群；而最重要的一個(gè)因素是，百度搜索覆蓋超過(guò)95％的網(wǎng)民，地位和影響力是基礎(chǔ)。

對(duì)于百度搜紅包在網(wǎng)民群體中所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家表示，這是中國(guó)有史以來(lái)最具創(chuàng)新力的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)從開(kāi)啟、升溫到引導(dǎo)、持續(xù)推進(jìn)，絲絲入扣，諸多大獎(jiǎng)的設(shè)置吸引了網(wǎng)民的眼球，網(wǎng)友間口口相傳的口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，短時(shí)間內(nèi)即快速充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友在社區(qū)、論壇和微博等第三方渠道“曬”獎(jiǎng)品，草根網(wǎng)民總結(jié)搜紅包攻略，百度每日公布獲獎(jiǎng)名單等，都讓活動(dòng)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)民既是活動(dòng)的參與者，也是活動(dòng)的傳播者。

為商家贏聲譽(yù)

由于搜紅包活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)涉及了房產(chǎn)、汽車、電子、旅游諸多領(lǐng)域的商家，在巨大的網(wǎng)民參與數(shù)量基礎(chǔ)上，這些商家的品牌和產(chǎn)品都得到了巨量的曝光，豐富的獎(jiǎng)品不僅激發(fā)了各類網(wǎng)民的參與熱情，也給參與活動(dòng)的商家贏得了更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

開(kāi)放平臺(tái)及產(chǎn)品價(jià)值落地

數(shù)億次的曝光量、面對(duì)面地溝通、持續(xù)性的加深印象，百度搜紅包活動(dòng)不僅為獎(jiǎng)品提供方提供了一次最直接接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，為客戶進(jìn)行快速、有效的營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)，為中國(guó)4.5億網(wǎng)民帶來(lái)了歡樂(lè)體驗(yàn)，而最具創(chuàng)新性的當(dāng)屬百度當(dāng)家產(chǎn)品知道、百科、文庫(kù)及重量級(jí)產(chǎn)品“框計(jì)算”開(kāi)放平臺(tái)的無(wú)縫植入，在參與人數(shù)高達(dá)上億人后，百度也完成了一次身份和使命的蛻變。在網(wǎng)民心目中，百度搜索及背后諸多明星產(chǎn)品的價(jià)值，得到了夯實(shí)和普及。

每一個(gè)參與搜索紅包活動(dòng)的網(wǎng)友可能都感受頗深，除了豪華海景房、景逸汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、代金券、充值卡等琳瑯滿目的實(shí)物獎(jiǎng)品外，虛擬獎(jiǎng)品的導(dǎo)人為百度主力產(chǎn)品的落地提供了方便，百度為網(wǎng)民歡度春節(jié)提供了一站式的便利大餐一一網(wǎng)友輸入紅包等相關(guān)關(guān)鍵詞，填寫(xiě)姓名和生日后，即會(huì)觸發(fā)框計(jì)算技術(shù)，跳出獲獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)展示頁(yè)面，這里面有“春節(jié)為什么放鞭炮”、“對(duì)聯(lián)怎么寫(xiě)”、“紅包怎么折”等春節(jié)知識(shí)，也有來(lái)自于百科的熱詞解析，旅游攻略、春節(jié)大餐烹制方法等文庫(kù)資料，貼吧、奇藝等產(chǎn)品更是輪番上陣，以絢麗、趣味性強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)，向參與的網(wǎng)友傳遞和詮釋了百度各個(gè)拳頭產(chǎn)品的價(jià)值。

此外，作為百度去年開(kāi)始力推的“框計(jì)算”應(yīng)用，此次成為搜紅包活動(dòng)的“主角”，新年新工作、出行巧安排、在線看春晚、小游戲、美食大放送、網(wǎng)民教程、天氣預(yù)報(bào)、在線殺毒等覆蓋生活、工作的各種應(yīng)用，都在網(wǎng)民搜索紅包字樣后，以虛擬獎(jiǎng)品的形式贈(zèng)送給網(wǎng)民，向數(shù)億網(wǎng)民傳達(dá)了“框計(jì)算”的魅力和價(jià)值，可以說(shuō)是“框計(jì)算”開(kāi)放平臺(tái)推出后最給力、覆蓋范圍最廣的一次落地運(yùn)動(dòng)，讓搜索的價(jià)值得到了進(jìn)一步延伸。

業(yè)內(nèi)資深營(yíng)銷專家表示，表面看起來(lái)，百度發(fā)起的搜紅包活動(dòng)是針對(duì)春節(jié)節(jié)日的紅包大派送，但仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，百度知道、貼吧、文庫(kù)、視頻及開(kāi)放商業(yè)平臺(tái)等重磅產(chǎn)品及應(yīng)用的集結(jié)展示和曝光才是營(yíng)銷的著力點(diǎn)，數(shù)億網(wǎng)民在紅包大獎(jiǎng)等的誘惑下，對(duì)百度產(chǎn)品價(jià)值有了更深刻的理解，對(duì)搜索的體驗(yàn)有了全新的認(rèn)知。

搜紅包背后的搜索商業(yè)蛻變

事實(shí)上，搜索引擎近年來(lái)也不斷升級(jí)和變臉，不同于過(guò)去單一的檢索信息，百度開(kāi)放商業(yè)平臺(tái)的推出，正在構(gòu)筑全新

的搜索新商業(yè)生態(tài)規(guī)則和生態(tài)圈，搜索在滿足網(wǎng)民需求方面朝著智能化、精準(zhǔn)化、開(kāi)放等方向發(fā)展，一站式、全方位體驗(yàn)的輪廓日益清晰，而目的顯然是占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的核心人口，避免在不斷進(jìn)發(fā)的應(yīng)用爆發(fā)潮中被邊緣化，基于“框計(jì)算”理念的百度開(kāi)放平臺(tái)的上線，重塑了價(jià)值鏈，改善了網(wǎng)民體驗(yàn)，百度迫切需要在網(wǎng)民心目中樹(shù)立新形象，搜紅包活動(dòng)顯然是一次成功的實(shí)踐和推進(jìn)。

可以說(shuō)，百度搜紅包活動(dòng)在開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷紀(jì)錄的同時(shí)，也創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，為行業(yè)提供了一個(gè)全新的視角和思維方向，1.86億次參與，4.3億次瀏覽量，這些數(shù)字都表明，百度將會(huì)帶來(lái)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)和搜索應(yīng)用普及。

相關(guān)鏈接

假日促銷創(chuàng)新小貼士

對(duì)于參與百度“搜紅包”活動(dòng)的商家來(lái)說(shuō)，利用搜索引擎的特性、結(jié)合春節(jié)大事件、同時(shí)融合“紅包”這一春節(jié)元素，站在百度龐大用戶群的基礎(chǔ)上，給網(wǎng)民派發(fā)紅包，其實(shí)是一種變相的創(chuàng)意促銷活動(dòng)，只不過(guò)這一促銷脫離了傳統(tǒng)意義上的打折促銷，而是利用了新媒體平臺(tái)，通過(guò)搜索引擎引發(fā)的營(yíng)銷創(chuàng)新。其實(shí)，很多假日促銷活動(dòng)都不再以價(jià)格戰(zhàn)為落點(diǎn)，而是觸發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的某根神經(jīng)，往往能取得意想不到的效果。以下這些嘗試或許可以給我們一些啟示，從另一個(gè)角度、換一種思維方式、用一種新媒介來(lái)促銷，未嘗不可。

星巴克傍上街旁

2010年圣誕促銷季，上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司與國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商街旁網(wǎng)針對(duì)都市時(shí)尚人群，開(kāi)展了一場(chǎng)獨(dú)特的“簽到圣誕節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)。45天的活動(dòng)期間，只要注冊(cè)成為街旁用戶，“簽到”華東地區(qū)任意一家星巴克門市的顧客，就有機(jī)會(huì)獲得虛擬徽章及相應(yīng)禮品。

編者注：利用LBs的創(chuàng)意促銷，營(yíng)銷活動(dòng)甚至?xí)蟊l(fā)。

三星電器人回家記

面對(duì)中國(guó)人回家過(guò)年這一歷史上最大規(guī)模的周期性遷徙，三星推出了一個(gè)很柔軟的網(wǎng)絡(luò)短片。在片中，有幾個(gè)可愛(ài)的機(jī)器電器人，與眾人_起參與了這場(chǎng)舂運(yùn)，與你一起分享路上的酸甜苦辣。盼望早日回家的不僅僅是你，還有這群電器人，家也是他們的歸屬地。

這群電器人似乎在告訴你：“送一臺(tái)三星電器給家里是不錯(cuò)的禮物!”

編者注：砸到消費(fèi)者內(nèi)心深處的柔軟，巧用網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播的力量，效果不錯(cuò)。

“下雪就免費(fèi)”你信么?

“只要Asheville市在圣誕節(jié)那天積了3寸厚的雪，你買的珠寶就免費(fèi)!”位于美國(guó)北卡州的小珠寶店的老板，推出了這樣的免費(fèi)活動(dòng)。消費(fèi)者只要在11月26日至12月11日期間，買下任何一種珠寶，就可以玩這個(gè)游戲。如果當(dāng)天真的積了3寸厚的雪，老板就會(huì)退錢給你。消費(fèi)者一聽(tīng)到這樣的促銷活動(dòng)，就覺(jué)得有趣，至少先在Asheville市傳開(kāi)了a還有些人本來(lái)就想買珠寶，兩家一比較，肯定直接選這家了。

編者注：如果每次都在定價(jià)上面讓步，既痛苦又無(wú)趣?；蛟S，“下雪就免費(fèi)”可以啟發(fā)商家嘗試完全不一樣的定價(jià)模式。

Lacta巧克力的虛擬甜蜜

篇10

在這個(gè)過(guò)程中，我認(rèn)為企業(yè)謀求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展必然會(huì)形成兩大格局：格局一：以傳統(tǒng)品牌企業(yè)為核心，輻射網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的行銷勢(shì)力；網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)其本質(zhì)是傳統(tǒng)貿(mào)易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)載體這一銷售渠道進(jìn)行商務(wù)行為。網(wǎng)絡(luò)客戶具有傳統(tǒng)客戶一樣的對(duì)品牌知名度的熱衷、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的偏好、對(duì)售后服務(wù)的關(guān)注。由此，在傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)具有一定品牌影響力的企業(yè)，將更容易整合網(wǎng)絡(luò)資源推廣品牌知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)線下專賣店的銷售。

案例分享：阿迪達(dá)斯俱樂(lè)部，借助百度營(yíng)銷合作案例品牌介紹：阿迪達(dá)斯是全球最大的體育品牌之一，是2008北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，擁有強(qiáng)大的年輕受眾群體，是具有巨大影響力和號(hào)召力的品牌。營(yíng)銷受眾：阿迪達(dá)斯的目標(biāo)受眾是喜歡運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚的新一代年輕人，這些人愿意接收新鮮事物，喜歡國(guó)際化的東西，百度的社區(qū)產(chǎn)品(百度貼吧、空間、知道、百科等)組成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，匯集著絕大部分的新人類，與阿迪目標(biāo)受眾完全重合。

營(yíng)銷方案：通過(guò)建立阿迪達(dá)斯俱樂(lè)部百度官網(wǎng)空間，作為俱樂(lè)部活動(dòng)主陣地。在百度各個(gè)產(chǎn)品中設(shè)計(jì)相應(yīng)優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)活動(dòng)，在知道中設(shè)計(jì)“體育分類獎(jiǎng)學(xué)金活動(dòng)”，增加網(wǎng)友對(duì)奧運(yùn)及阿迪的認(rèn)知；百度百科結(jié)合奧運(yùn)組織阿迪達(dá)斯奧運(yùn)百科全書(shū)活動(dòng)，分五期不同內(nèi)容征集奧運(yùn)相關(guān)詞條，通過(guò)奧運(yùn)知識(shí)普及，讓網(wǎng)友更多了解到阿迪與奧運(yùn)的淵源；08北京奧運(yùn)營(yíng)銷還融合了空間、貼吧，設(shè)計(jì)出互動(dòng)性、趣味性都非常強(qiáng)的“阿迪達(dá)斯奧運(yùn)通天塔”、“阿迪達(dá)斯模板大賽”等一系列活動(dòng)。營(yíng)銷價(jià)值：阿迪達(dá)斯俱樂(lè)部項(xiàng)目開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)整合營(yíng)銷的全新的商業(yè)模式，百度整合各優(yōu)勢(shì)社區(qū)產(chǎn)品，組織各自強(qiáng)勢(shì)活動(dòng)貫穿到俱樂(lè)部中，把各產(chǎn)品目標(biāo)受眾集中到一個(gè)平臺(tái)，讓他們找到同好并相互影響，提升品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)使品牌得到很好的傳播。另外，阿迪也得到了與粉絲直接溝通的渠道，獲得更及時(shí)的用戶反饋。

營(yíng)銷效果：1)廣告效果：從奧運(yùn)開(kāi)始截止08年8月20日，俱樂(lè)部訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人次，阿迪達(dá)斯俱樂(lè)部總影響人群超過(guò)8000萬(wàn)。2)業(yè)務(wù)幫助：核心粉絲消費(fèi)欲增加，阿迪收入增長(zhǎng)。3)品牌建設(shè)：品牌得到用戶更多的認(rèn)可。在這里我們值得注意的是，傳統(tǒng)品牌企業(yè)因其成長(zhǎng)歷史和渠道模式的差異，在采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的過(guò)程中，如果直接開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)會(huì)損害其渠道商的利益，因此需要兼顧個(gè)性化的內(nèi)部需求。以阿迪達(dá)斯的案例來(lái)看，利用多樣化創(chuàng)意組合，充分融合百度的推廣資源進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以品牌價(jià)值升華為主的營(yíng)銷目的。

格局二：以資深互聯(lián)網(wǎng)公司為核心，輻射制造商/渠道經(jīng)銷商的行銷勢(shì)力；除卻在傳統(tǒng)市場(chǎng)擁有品牌資源的大型企業(yè)，更多中小型企業(yè)/機(jī)構(gòu)亦如在傳統(tǒng)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)品牌一樣，也希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)市場(chǎng)、塑造品牌。我認(rèn)為，這個(gè)發(fā)展過(guò)程必將把中小型企業(yè)引向兩種以資深互聯(lián)網(wǎng)公司為核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，即“依附于B2B綜合/行業(yè)垂直商務(wù)門戶”和“細(xì)分行業(yè)自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)化品牌”。

案例分享：依附于阿里巴巴的中國(guó)供應(yīng)商平臺(tái)介紹：阿里巴巴網(wǎng)站包括兩個(gè)相連的市場(chǎng)：阿里巴巴國(guó)際站領(lǐng)先的網(wǎng)上B2B交易市場(chǎng)，全球買家和進(jìn)口商在此尋找來(lái)自中國(guó)和其他制造業(yè)國(guó)家供應(yīng)商。阿里巴巴中國(guó)站是中國(guó)領(lǐng)先的B2B網(wǎng)上交易市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月30日，阿里巴巴總共有3250萬(wàn)名注冊(cè)用戶，較去年同期增長(zhǎng)32.5%，國(guó)際交易市場(chǎng)及中國(guó)交易市場(chǎng)分別擁有注冊(cè)用戶560萬(wàn)和2690萬(wàn)；網(wǎng)上商鋪總數(shù)達(dá)到380萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)54.1%，國(guó)際交易市場(chǎng)及中國(guó)交易市場(chǎng)分別擁有80.23萬(wàn)和300萬(wàn)個(gè)商鋪。營(yíng)銷理念：建立一家持續(xù)發(fā)展102年的公司成為世界十大網(wǎng)站之一只要是商人就一定要用阿里巴巴營(yíng)銷特點(diǎn)：借助平臺(tái)多年來(lái)整合營(yíng)銷所凝聚的商業(yè)人脈資源，使阿里巴巴成為全球商人網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站，被商人們?cè)u(píng)為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”。

從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易就自然而然的想到了阿里巴巴，這也就為中小企業(yè)推廣自身產(chǎn)品和品牌提供了一個(gè)不錯(cuò)的宣傳平臺(tái)。通過(guò)綜合分析企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)與阿里巴巴平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)格，企業(yè)就可以找出性價(jià)比最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。

營(yíng)銷缺陷：1、營(yíng)銷活動(dòng)可控性低：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主陣地受控于阿里集團(tuán)，中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的開(kāi)展勢(shì)必受到阿里集團(tuán)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)推廣力度等多方面因素制約。換句話說(shuō)，企業(yè)自身在利用第三方貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的過(guò)程中，缺乏自主控制能力，受外在因素的制約較大。因此，較適合于企業(yè)發(fā)展初期，自身品牌資金等綜合實(shí)力薄弱的情況下選用。2、適用領(lǐng)域有局限性：曾有唐山當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額超80%的建材企業(yè)聲稱，在阿里巴巴平臺(tái)沒(méi)有獲得任何的推廣效果。只要是綜合性網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，就會(huì)受行業(yè)熱門程度的不同進(jìn)行重要性分級(jí)，導(dǎo)致部分貿(mào)易行業(yè)/領(lǐng)域推廣效果下降或消失。因此，國(guó)內(nèi)才不斷的涌現(xiàn)像直銷批發(fā)區(qū)這樣垂直細(xì)分的行業(yè)電子商務(wù)門戶。

在目前來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)所有行業(yè)電子商務(wù)垂直細(xì)分，還有很長(zhǎng)的路要走。綜合分析：阿里巴巴等B2B綜合門戶/行業(yè)垂直門戶，在一定程度上有能力帶領(lǐng)部分中小型企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速成長(zhǎng)的案例并不少見(jiàn)。例如：阿里巴巴中國(guó)供應(yīng)商7天簽下430萬(wàn)美金合同的江陰印染企業(yè)、用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)外貿(mào)業(yè)務(wù)從零到五百萬(wàn)突破的廈門電力設(shè)備制造企業(yè)等。將企業(yè)營(yíng)銷資源與第三方行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有效融合，將整合實(shí)力薄弱的制造型企業(yè)成為一股強(qiáng)勁的貿(mào)易力量。

案例分享：凡客誠(chéng)品品牌介紹：VANCL凡客誠(chéng)品，由互聯(lián)網(wǎng)成就的服飾家居時(shí)尚用品品牌。VANCL堅(jiān)持國(guó)際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級(jí)合理價(jià)位。VANCL提倡簡(jiǎn)單得體的生活方式，在這個(gè)浮華遠(yuǎn)去回歸真實(shí)的氛圍里，VANCL的品牌精神，更加默契于大勢(shì)所趨。VANCL正式運(yùn)營(yíng)于2007年10月18日，卓越網(wǎng)創(chuàng)始人之一陳年先生創(chuàng)辦，聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投等聯(lián)合投資。