導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面設(shè)計外包，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中國當(dāng)代平面設(shè)計的發(fā)展概況

全球性的平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展是從第二次世界大戰(zhàn)后開始的，由此，人們對海報、商標等充滿設(shè)計理念的包裝開始有了新的認識，這些平面設(shè)計元素的使用都和日常生活相關(guān)聯(lián)。當(dāng)前社會，多媒體時代的不斷大跨步前行加快了平面設(shè)計行業(yè)的革新。就我國的平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展而言，起步晚是我們落后于人的關(guān)鍵所在，想要成為優(yōu)秀的平面設(shè)計人員，就需要不斷地在中國傳統(tǒng)文化，特別是對平面設(shè)計有積極影響的漢代服飾藝術(shù)文化中尋找到創(chuàng)作的靈感和源泉。

二、漢代裝飾藝術(shù)和中國當(dāng)代平面設(shè)計的關(guān)系

就我國當(dāng)代的平面設(shè)計而言，在運用手法方面受到很多漢代裝飾藝術(shù)的影響。比如說漢代裝飾藝術(shù)中的剪影法，該手法在當(dāng)代平面設(shè)計中被廣泛運用，設(shè)計師在進行平面設(shè)計創(chuàng)作時，利用剪影法的直觀性，能夠迅速讓觀賞者對藝術(shù)有直接的認識和理解，這也是漢代裝飾藝術(shù)對當(dāng)代中國平面設(shè)計的重要現(xiàn)實影響。

三、中國當(dāng)代平面設(shè)計受到漢代裝飾藝術(shù)的影響情況分析

當(dāng)代平面設(shè)計無形中受到了漢代裝飾藝術(shù)潛移默化的熏陶和影響，在設(shè)計中自然地就融入了很多漢代裝飾藝術(shù)的元素。從裝飾藝術(shù)的色彩度和紋路等不同的方面出發(fā)，對當(dāng)代的平面設(shè)計工作進行了一定的創(chuàng)新改進。

（一）在平面設(shè)計中融入漢代裝飾色彩

漢代裝飾藝術(shù)中的漆器造型就非常的精美，主要是以黑色和紅色這兩種為主，在對色彩進行設(shè)計時，比較注重其相間性的設(shè)計，以漢代裝飾藝術(shù)中的漆器為例，就是以黃色為主色調(diào)，以粉綠為輔色調(diào)進行設(shè)計的。在逐漸的發(fā)展變化當(dāng)中，漢代的裝飾文化也有了自己統(tǒng)一的特征，其氣勢更加磅礴，色彩上也更富有象征意義。

當(dāng)代設(shè)計師在進行設(shè)計過程中，就將傳統(tǒng)漢代裝飾文化當(dāng)中的漆器造型文化融入其中，在進行商品的外包裝設(shè)計時，能夠看到黑色和紅色的相間設(shè)計造型，用紅色的花紋在黑漆上面進行雕琢，從視覺上更加具有沖擊力，這種手法的運用就比較明快，從優(yōu)雅的漢代裝飾文化中展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)感，在造型的設(shè)計上能夠借用漆器中的濃郁傳統(tǒng)韻味，這就賦予了產(chǎn)品本身更多色彩性，讓產(chǎn)品從外包裝設(shè)計上更具多元化，也能從中讓消費者感受到強烈的心靈契合感。

（二）在平面設(shè)計中運用漢代裝飾紋樣

云氣紋路還有人物紋理以及幾何紋等漢代漆器藝術(shù)，都是我國漢代裝飾藝術(shù)常常采用的主要內(nèi)容，這些紋路的采用能夠使得藝術(shù)更加具有神秘感和流動性。

除了漆器工藝，還有漢代裝飾文化中的絲織業(yè)也有很多值得研究的內(nèi)容，主要以云氣紋作為裝飾的漢代絲織業(yè)，在圖像的組合中多是以穗狀的流動云朵，看似相同實則還各有特色，在畫面當(dāng)中均勻分布，從氣勢而言更加的具有流動性。尤其是加入了云中龍的形態(tài)，在進行顏色的不同處理后，就能夠在色彩上更具浪漫情懷。除此之外，在漢代裝飾工藝中多以云朵的紋路樣式進行表達，展現(xiàn)了古人對于自然的崇拜。從整個圖形的構(gòu)造來看，看似散亂實則秩序井然，在規(guī)律性的設(shè)計中，存在很多靈活的色彩設(shè)計，設(shè)計的靈動性，更為裝飾藝術(shù)之美平添了幾分神秘。

利用漢代織錦的氣韻，在進行當(dāng)代平面設(shè)計的時候能夠更加有創(chuàng)新力度。我國的平面設(shè)計大師就曾進行了思維的巧思妙想，將漢代裝飾藝術(shù)中的民俗元素和意境進行現(xiàn)代哲學(xué)的糅合，然后進行思維的再次創(chuàng)新，這就在當(dāng)代的平面設(shè)計當(dāng)中，體現(xiàn)了大量的漢代彌漫之美，在設(shè)計海報時，就能通過輕動的風(fēng)、云的悠閑等進行結(jié)構(gòu)的配合，讓人感受到強烈的水墨之美，感受到視覺的沖擊力。

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關(guān)鍵詞：工作過程；平面設(shè)計綜合實訓(xùn)；項目化教學(xué)

1研究背景

工作過程系統(tǒng)化課程開發(fā)模式是目前我國高職院校課程改革的重要方向，以實際的工作過程需要來進行引導(dǎo)課程建設(shè)，構(gòu)建完整的學(xué)習(xí)過程，培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力，強調(diào)學(xué)生積極主動的學(xué)習(xí)態(tài)度，使獲得知識與技能的過程成為學(xué)會學(xué)習(xí)和形成正確價值觀的過程，使職業(yè)教育逐步走上技能型人才培養(yǎng)的軌道。根據(jù)不來梅大學(xué)技術(shù)與教育研究所以勞耐爾為首的職業(yè)教育學(xué)的研究，所謂工作過程是“在企業(yè)里為完成一件工作任務(wù)并獲得工作成果而進行的一個完整的工作程序”“是一個綜合的，時刻處于運動狀態(tài)但結(jié)構(gòu)相對固定的系統(tǒng)”。

2課程介紹

《平面設(shè)計綜合實訓(xùn)》課程是鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院計算機多媒體技術(shù)專業(yè)的職業(yè)技能實踐課程。主要考核學(xué)生的平面設(shè)計、制作的能力，通過實例和操作實踐聯(lián)系來使學(xué)生系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和掌握軟件的操作和應(yīng)用。開設(shè)該實訓(xùn)課程的目的是為了使學(xué)生學(xué)會運用矢量圖形、軟件和圖像處理軟件（Photoshop、CorelDRAW、Illustrator），并結(jié)合美術(shù)設(shè)計能力、想象力創(chuàng)造新視覺圖形的能力、概括和觀察比較能力等，將與設(shè)計有關(guān)的各要素結(jié)合起來，將感性經(jīng)驗與現(xiàn)代知識相結(jié)合，以創(chuàng)新思維為靈魂，操作技能為保障，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和動手能力，使學(xué)生牢固掌握軟件的各項功能，并能靈活應(yīng)用以完成各類平面設(shè)計的任務(wù)。因此，通過這一實踐環(huán)節(jié)，要提高學(xué)生的平面設(shè)計和制作水平，并使學(xué)生在此過程中熟悉和掌握平面產(chǎn)品策劃、設(shè)計和制作的整個規(guī)范流程。

3課程設(shè)置

通過對相關(guān)企業(yè)調(diào)研，對平面設(shè)計從業(yè)人員訪談，通過網(wǎng)絡(luò)搜索、畢業(yè)生跟蹤、就業(yè)反饋等手段，我們得出平面綜合實訓(xùn)可針對的崗位有：數(shù)碼后期處理、新聞出版、網(wǎng)頁設(shè)計、平面設(shè)計、UI設(shè)計、廣告設(shè)計。

為了充分、完整的做好課程項目設(shè)置，我們召開了教師、3家企業(yè)間的頭腦風(fēng)暴會議，參會者在完全放松、愉快的氣氛下，交換想法，通過會議，最終確定平面設(shè)計的典型工作任務(wù)項目如表1所示。

本次實訓(xùn)課程共有48學(xué)時，將采用集中實訓(xùn)制，以學(xué)生為中心，采用項目驅(qū)動教學(xué)，并對學(xué)生進行分組。一個項目為8個課時，前30分鐘由任課教師介紹學(xué)習(xí)主題，講解注意事項，并作為顧客提出客戶需求，然后給學(xué)生20―30分鐘進行小組討論，制作出項目方案，學(xué)生分析設(shè)計元素。接下來的時間就是進行分工、設(shè)計制作作品。在本項目完成后，由教師進行點評、學(xué)生互評，選出4份最優(yōu)產(chǎn)品。最后由教師在課外時間進行制作成產(chǎn)品，在第二天供學(xué)生欣賞，以此來調(diào)動學(xué)生的積極性。

4具體案例實施

我們把全班同學(xué)看做一個公司的設(shè)計部，任課教師是設(shè)計部總監(jiān)又同時是顧客，負責(zé)整個設(shè)計部的工作提供技術(shù)支持。每個班分成若干個項目小組，組與組之間是競爭和協(xié)作的關(guān)系。

4.1海報類

在此實訓(xùn)過程，任課教師會作為顧客表達需求，要求每組做出一個系部招生簡章，海報要求美觀、大方。海報中要包含學(xué)校的?；?，學(xué)校的圖片，有各個專業(yè)的文字介紹、圖片，作為客戶應(yīng)提供所需材料。這次主要是應(yīng)用Photoshop軟件進行圖片處理，利用矢量圖形軟件進行排版。

4.2外包裝類（盒子、手提袋）

外包裝類是產(chǎn)品的自我介紹，扮演無聲推銷員角色，賦予良好的可識別性和閱讀性，吸引顧客注意力。此次外包裝類設(shè)計是設(shè)計出收納我校宣傳海報的盒子或袋子。

4.3筆記.本

在對外招生宣傳或調(diào)研時，我們除了給對方一張宣傳海報外，更想給企業(yè)或?qū)W生留下更多記憶，并在企業(yè)或?qū)W生日常生活中能看到學(xué)校的相關(guān)信息，因此在此次實訓(xùn)中我們設(shè)計了一個以學(xué)校為主體的筆記本，本子中有學(xué)校介紹和多媒體專業(yè)的相關(guān)信息。接下來就是要求學(xué)生構(gòu)思起稿，確定主題，內(nèi)容、選擇設(shè)計形式、文字、圖案安排、整體調(diào)整，然后成品。

4.4UI設(shè)計類

在這類項目中，由于開設(shè)課程是大一學(xué)生還沒有學(xué)習(xí)更多的網(wǎng)站制作課程，因此在UI設(shè)計類課程中，不再要求原創(chuàng)，要求模擬qq、微信、京東等APP界面設(shè)計和網(wǎng)上某一個課程網(wǎng)站進行臨摹，不少于6個界面。從而簡單的了解UI設(shè)計，為大二的課程打下基礎(chǔ)。

在整個實訓(xùn)過程中，為了讓學(xué)生更好的發(fā)揮潛能，提升職業(yè)能力、素養(yǎng)，我們聘請了相關(guān)企業(yè)的從業(yè)人員對學(xué)生進行指導(dǎo)，參與到整個實訓(xùn)過程。除了UI設(shè)計類沒有產(chǎn)品外，其他類，我們會從班級中選出4組較好的設(shè)計，做成實物，供學(xué)生進行學(xué)習(xí)。評價標準為：①界面規(guī)范、美觀；②作品用到的技術(shù)全面完整；③結(jié)構(gòu)、方法合理；④有自己的創(chuàng)意。

篇3

版式設(shè)計是整個平面設(shè)計的中心，也是運用得最為廣泛的平面設(shè)計。其中，以文字為主體的版式設(shè)計也在市場中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報刊，雜志，書籍，網(wǎng)頁等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對信息傳播的載體進行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動、準確，生動地實現(xiàn)信息傳達。然而更多的時候，有些信息用過簡單的文字達不到所要傳達的情感及要求，難以用語言文字表達清楚所要傳達的內(nèi)容。這時候，我們就需要借助一些插圖插畫來輔助文字信息，或者說是將文字信息所要傳達的內(nèi)容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進行藝術(shù)處理，濃縮要傳達的文字信息，從而提高整個信息所要傳達的準確性，生動性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強烈的認同與認知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達出文字所要表達的內(nèi)容；再者，長時間閱讀文字會產(chǎn)生強烈的視覺疲勞，輔助的插畫可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達的內(nèi)容更長久，堅固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫報。因為兒童識別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達清楚，這時候如果沒有插圖插畫的形象說明跟輔助補充，兒童就會很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點而言，兒童無法集中注意力進行長時間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫是不可缺少的重要組成部分。

2插畫幫助平面設(shè)計（招貼）吸引觀者的視覺注意力

平面設(shè)計里的招貼設(shè)計，又稱“海報”設(shè)計或宣傳畫設(shè)計，屬于戶外廣告，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來吸引觀者的視覺注意力。這里說的“吸引視覺注意力”是指用圖形，色彩等因素的強烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強烈的刺激所吸引而停留在畫面上時，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費者的目光。然而觀者的目光往往總是會停留在某個具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個道理就等同于我們能記住一個人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個人。這就是我們的視覺系統(tǒng)接受信息時本能的接收與取舍。這也是越來越多的招貼設(shè)計都將插畫與平面結(jié)合起來的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂的招貼就將可樂本身與插畫進行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達出作者的創(chuàng)作意圖更是通過人物插畫的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂Sambodromo招貼插畫，整個招貼全部運用插畫的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺。

3插畫提升平面設(shè)計（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計作為平面設(shè)計中最直接的視覺設(shè)計，它直接影響到消費者的購買欲。好的包裝設(shè)計甚至可以提升產(chǎn)品的價值跟消費群體的定位。作為包裝設(shè)計本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來達到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計這樣的三維設(shè)計領(lǐng)域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計，就是以插畫為主要包裝設(shè)計的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺吸引力。消費者可以從精美的插畫上領(lǐng)略到獨特的視覺美感。這使得整個包裝設(shè)計動感，時尚，靈動，同時也拉近了產(chǎn)品與年輕消費群體的距離。

4插畫為表目的平面設(shè)計補充藝術(shù)情感

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【關(guān)鍵詞】蔚縣剪紙；藝術(shù)；上色

中圖分類號：J528.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）05-0185-01

一、引言

蔚縣是我國現(xiàn)代剪紙藝術(shù)發(fā)源地之一，屬于河北省。這里剪紙講究的是顏色和形狀的獨具匠心、自成一派，有別于其他地區(qū)的剪紙文化，這里的剪紙早在明清時期，已經(jīng)開展流行了。在當(dāng)?shù)赜幸粋€典故說，以前，該地有一個先生和一個道士，他們經(jīng)常用剪刀剪紙，隨著技術(shù)不斷提高，他們開設(shè)了一個剪紙的門面，開始做剪紙生意，以后，該地方就不斷出現(xiàn)剪紙的店面，這個地區(qū)的剪紙就在社會中傳播開來。

在我國，很多地方的剪紙都是一個顏色的彩紙剪裁，但是在這個地方，剪紙是彩色的，這就給這個地方的剪紙注入了新的內(nèi)動力。這種剪紙作品具有很高的價值，值得珍藏。該地方的剪紙有剪裁和上色“三七開”的特點。那些民間的剪紙高手首先在白色紙上剪刻，然后有相關(guān)的上色工藝。這種剪紙不受單一剪紙的色彩限制。很多時候，蔚縣剪紙的色彩搭配更加具有視覺沖擊力，猛看可能是色彩不搭，但仔細看來，這種色彩搭配既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一，具有中國地方特色。

二、應(yīng)用情況

（一）在海報中的運用。作為一種現(xiàn)代設(shè)計形式，海報屬于一種平面設(shè)計，和蔚縣剪紙具有一定的共性。剪紙可以展現(xiàn)出故事情節(jié)，通過一張一張的剪紙作品，可以展示一組一組的畫面，這些不同的畫面聯(lián)系起來就可以組成一個故事，完全符合海報設(shè)計的要求。同時，剪紙的造型設(shè)計和色彩搭配也為海報設(shè)計提供靈感。例如，前兩年，一家汽車生產(chǎn)企業(yè)在召開新年新車會的時候，就使用一組蔚縣剪紙作品作為室外海報進行宣傳。這個海報應(yīng)用的是剪紙的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了一組一家三口手牽手上街購物的溫馨畫面。第二幅是一對恩愛的情侶在一個餐廳里用餐的美好畫面，流暢的剪裁成為一種現(xiàn)代前衛(wèi)的表現(xiàn)。具有很強的視覺沖擊力。最后一幅是該品牌新車型的剪紙表現(xiàn)形成，體現(xiàn)出新車型既適合溫馨和諧的三口之家，也適合正處在熱戀之中的情侶。這個作品在當(dāng)年的會上得到強烈的反響，剪紙作品作為一種海報形式在室外進行展出，具有很強的視覺沖擊力，給人以耳目一新的感覺，蔚縣剪紙應(yīng)用到海報的設(shè)計之中，將給人們帶來新的視覺享受，這種傳統(tǒng)的剪紙和現(xiàn)代的平面設(shè)計相融合，給人以新的視覺體驗。

（二）在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用?，F(xiàn)代的服裝設(shè)計追求的是時尚，很多時尚就是別人想不要的一些美學(xué)設(shè)計。蔚縣剪紙作為一種具有不同色彩的剪紙作品，更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，更加符合時尚的定義，將一些蔚縣剪紙作品應(yīng)用到現(xiàn)代服裝的設(shè)計之中，將給設(shè)計師很多設(shè)計靈感，使古典美、東方美、本土化和國際化接軌。剪紙元素中的鏤空設(shè)計將完美地表現(xiàn)出服裝設(shè)計的美感，女性服裝若顯若無的鏤空設(shè)計是一種藝術(shù)享受。另外，將“北京福娃”、“富貴牡丹”等剪紙圖案印在現(xiàn)代的服裝上，是一種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，給人一種新的視覺享受。

（三）現(xiàn)代的室內(nèi)裝修中的應(yīng)用。隨著人們生活水平的提高，很多人買到了自己的房子，新房入住前肯定要進行裝修?，F(xiàn)代的裝修風(fēng)格很多，有歐洲古典式、現(xiàn)代前衛(wèi)式等多種形式，現(xiàn)代室內(nèi)裝修應(yīng)用蔚縣剪紙的設(shè)計元素，將出現(xiàn)不同凡響的效果，剪紙設(shè)計屬于一種平面設(shè)計形式，現(xiàn)代室內(nèi)裝修也需要平面設(shè)計，例如電視墻的設(shè)計、進門玄關(guān)的設(shè)計等等都需要平面設(shè)計，剪紙的表現(xiàn)形式將完全滿足這種設(shè)計需求，而且蔚縣剪紙的鏤空和不同色彩表現(xiàn)形式給現(xiàn)代室內(nèi)裝修設(shè)計注入了新的元素和活力。

（四）產(chǎn)品外包裝的設(shè)計應(yīng)用。蔚縣剪紙有別于其他的剪紙，其色彩鮮艷，給人一定視覺沖擊力，猛看可能是色彩不搭，但仔細看來，這種色彩搭配既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一，具有強烈的中國地方特色。如果這種中國風(fēng)格的民間藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品完美結(jié)合，將有利于現(xiàn)代產(chǎn)品進一步走出國門，走向世界，在市場競爭中立于不敗之地。這種完美的結(jié)合主要是產(chǎn)品外觀設(shè)計人員主動發(fā)現(xiàn)蔚縣剪紙美妙所在，同時發(fā)掘現(xiàn)代產(chǎn)品與蔚縣剪紙的契合點。這是蔚縣剪紙應(yīng)用在現(xiàn)代產(chǎn)品外觀設(shè)計的關(guān)鍵點。

三、結(jié)語

在我國，很多現(xiàn)代的藝術(shù)受到外來文化的影響。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，將為我國藝術(shù)的發(fā)展提供新的增長空間。蔚縣剪紙一旦與現(xiàn)代元素結(jié)合，對其自身的發(fā)展十分有利，同時蔚縣剪紙應(yīng)用到現(xiàn)代產(chǎn)品之中也是大勢所趨，平面海報、現(xiàn)代服飾、室內(nèi)裝修、產(chǎn)品外包裝等現(xiàn)代設(shè)計的不斷進步將推動蔚縣剪紙的健康發(fā)展。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：裝飾設(shè)計 平面設(shè)計軟件 計算機輔助設(shè)計

隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展,計算機輔助設(shè)計在很多設(shè)計領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用。它不僅使設(shè)計更加有效率,還使設(shè)計多了很多創(chuàng)新的元素。平面設(shè)計軟件的出現(xiàn)不僅大大帶動了廣告、書籍裝幀、包裝、海報招貼等平面設(shè)計的進步,還提高了室內(nèi)外的裝飾設(shè)計的作圖速度和效果，低成本、高效率使裝飾設(shè)計得到了更加快速的發(fā)展。

而現(xiàn)代的室內(nèi)外裝飾設(shè)計與平面設(shè)計軟件中的設(shè)計理念和制作效果的合理結(jié)合，使裝飾設(shè)計達到了一個新的發(fā)展階段。運用計算機輔助設(shè)計，可以直觀地制作出室內(nèi)外布局的直觀視覺效果，直接用電腦設(shè)計圖片與客戶交流、溝通,并可以及時修改,在短期內(nèi)無需制作真實樣品，這大大提高了作品的前期制作及設(shè)計的效率，從而提高了企業(yè)的競爭力?，F(xiàn)在是一個賣創(chuàng)意、賣設(shè)計、賣文化的時代。我國裝飾設(shè)計行業(yè)要以創(chuàng)新的設(shè)計為突破口，設(shè)計出有自己個性特點的作品，并賦予作品一定的意義，這樣才能提高作品的附加值，帶動裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、平面設(shè)計軟件的種類

平面廣告設(shè)計軟件的應(yīng)用一直非常熱門，可以將其劃分為圖像繪制和圖像處理兩個部分，例如建模和繪圖軟件、渲染軟件、圖像處理軟件、印前組版軟件等。主要的設(shè)計軟件有以下幾種。

1.Adobe Photoshop

平面廣告設(shè)計軟件Adobe Photoshop一直是圖像處理領(lǐng)域的巨無霸。在室內(nèi)外效果圖后期處理、出版印刷、廣告設(shè)計、美術(shù)創(chuàng)意、圖像編輯等領(lǐng)域得到了極為廣泛的應(yīng)用。這款軟件的創(chuàng)新功能可以讓用戶更快地進行設(shè)計，提高圖像質(zhì)量，并能夠高效率地管理文件。

2.CorelDraw

平面廣告設(shè)計軟件CorelDraw是Corel公司推出的集矢量圖形設(shè)計、印刷排版、文字編輯處理和圖形高品質(zhì)輸出于一體的平面設(shè)計軟件，深受廣大平面設(shè)計人員的喜愛，目前在室內(nèi)家居平面圖、廣告制作、圖書出版等方面得到廣泛應(yīng)用。

3.Illustrator

平面廣告設(shè)計軟件Illustrator是工業(yè)標準的適量繪圖軟件，可以又快又精確地制作出彩色和黑白圖形，可以設(shè)計任意形狀的特殊文字，并置入影像圖形。

4.InDesign CS

平面廣告設(shè)計軟件InDesign CS有著強大的排版、編輯功能，同時有又增加了部分繪圖功能。它能夠制作幾乎所有出版物，從書籍、手冊到傳單、廣告、書信、外包裝，以及PDF電子出版物和HTML網(wǎng)頁，幾乎無所不能。

5.PageMaker

PageMaker軟件是一種排版軟件，其長處就在于能處理大段長篇的文字及字符，并且可以處理多個頁面，能進行頁面編頁碼及頁面合訂。PageMaker提供了一套完整的工具，用來產(chǎn)生專業(yè)、高品質(zhì)的出版刊物。它的穩(wěn)定性、高品質(zhì)及多變化的功能特別受到使用者的贊賞。另外，在6.5版中添加的一些新功能，讓我們能夠以多樣化、高生產(chǎn)力的方式，通過印刷或是Internet來出版作品。

6.3DStudioMax

用平面廣告設(shè)計軟件制作三維動畫是一個涉及范圍很廣的話題，，隨著計算機硬件的迅速發(fā)展，在個人PC上制作三維動畫已經(jīng)不再只是夢想。3DStudioMax一般簡稱為“3DSMax”，是目前PC平臺上使用最廣泛的三維建模、動畫、渲染軟件，被廣泛應(yīng)用于廣告宣傳、游戲設(shè)計、影視后期制作等動畫領(lǐng)域，特別是在室內(nèi)外效果圖建模的制作當(dāng)中起到不可取代的作用。

二、平面設(shè)計軟件在裝飾設(shè)計中的應(yīng)用

可以在裝飾設(shè)計中應(yīng)用的平面設(shè)計軟件有很多種，但最重要的應(yīng)數(shù)Photoshop 、CorelDRAW和3DStudioMax。

室內(nèi)外的裝飾設(shè)計主要指完成室內(nèi)和室外的三維效果設(shè)計與后期處理，工作流程一般分為5個階段：設(shè)計準備階段、設(shè)計構(gòu)思階段、設(shè)計繪圖階段進場施工階段、室內(nèi)裝飾和室外建筑圖后期制作階段。

1.運用3DStudioMax軟件，完成室內(nèi)模型的創(chuàng)建編輯（略）

2.運用Photoshop軟件，完成室內(nèi)外效果圖的繪圖和后期制作

Photoshop是Adobe公司推出的一款最出色的圖像創(chuàng)作和圖像處理平面設(shè)計軟件，它的圖像處理功能特別強大，集成度高、適用面廣、操作簡便，為用戶提供了豐富的繪圖功能及無限的創(chuàng)作空間。在裝飾設(shè)計中Photoshop主要被用于室內(nèi)的燈光、明暗和某局部的飾品修飾以及室外設(shè)計中配合3Dmax的后期效果技巧處理。

Photoshop主要被用在設(shè)計繪圖階段和室內(nèi)外效果圖的后期制作階段。它可以在繪圖階段利用工具修改效果圖中局部不滿意的地方，比如整體的明暗協(xié)調(diào)、色調(diào)的調(diào)整、室內(nèi)不理想的燈光、局部的修復(fù)、作品渲染時出現(xiàn)的不美觀等，都可以用Photoshop軟件來處理。特別是在室內(nèi)外效果圖的后期制作階段，對效果圖進行PS后期處理時，Photoshop軟件將起到不可替代的作用。后期對室內(nèi)區(qū)域進行的裝飾和布置，如家具的選購和擺放、裝飾品的選購與擺放、室內(nèi)的綠化布置等，特別是在效果圖的后期制作階段，進行室外建筑的景觀規(guī)劃和整體調(diào)整時，如建筑物的道路走向設(shè)計、建筑物周圍的綠化布置、建筑物附近的人物及走向設(shè)計、車輛的進出方向、建筑物墻面的廣告擺放和建筑物整體景觀氛圍的烘托等，經(jīng)過Photoshop軟件處理過后，會給人一種溫馨、真實的感覺，告別了只用3DStudioMax渲染過后的死寂感和沉悶感，極富人情味，完全可以和真實的實景圖相媲美。

3.運用CorelDRAW軟件，完成室內(nèi)家居平面效果圖

用CorelDRAW可以繪制一幅漂亮的彩色平面效果圖。用CorelDRAW來畫圖，從CorelDRAW 5到CorelDRAW X4的版本都可以，既簡單快捷，又便于修改，對電腦硬件配置要求也不高。運用CorelDRAW，在繪圖階段中可以完成以下設(shè)計任務(wù)：創(chuàng)建基線，在CorelDRAW中用矩形工具畫出墻基線、立柱、橫梁；安裝門窗，用矩形工具畫出門扇的寬度和門扇的厚度，用橢圓工具畫出門扇的開啟方向；地面鋪貼，畫出客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等功能區(qū)域的封閉曲線；布置家具，打開平時收集的繪制的彩色平面布置圖塊（諸如沙發(fā)、茶幾、床、桌、廚具、植物等）；標注設(shè)計說明，用文字工具標注設(shè)計說明；標注平面尺寸，用度量工具標注平面圖形尺寸。

家居平面效果圖是室內(nèi)設(shè)計中不可缺少的環(huán)節(jié)，也是購房者在購房之前必看的一部分，所以它的效果的好壞直接關(guān)系到業(yè)主的切身利益和設(shè)計者的設(shè)計審美層次。

篇6

關(guān)鍵詞：新時期；美國；平面設(shè)計；價值觀

中圖分類號：J59 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）01-0225-03

近一百年來平面設(shè)計在美國的高速發(fā)展是有目共睹的，尤其是二戰(zhàn)以后大量歐洲著名設(shè)計師和思潮涌入美國，使得當(dāng)時歐洲的現(xiàn)代設(shè)計理念與美國繁榮的市場經(jīng)濟得以完美結(jié)合，從而催生了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。隨后的經(jīng)濟、科技和消費文化的空前繁榮，更是逐步奠定了美國在世界平面美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在世界近代平面設(shè)計史上，美國涌現(xiàn)出了很多占有重要地位的設(shè)計師和設(shè)計組織，例如保羅?蘭德（Paul Rand）、彌爾頓?格拉澤（Milton Glaser）、émigré雜志、朗濤設(shè)計（Landor）等。并且很多起源于歐洲的設(shè)計組織卻在美國創(chuàng)造了最大的成功和影響力，如五角設(shè)計聯(lián)盟（Pentagram）、瑪西莫?維格尼利（Massimo Vignelli）、史蒂芬?塞格麥斯特（Stefan Sagmeister）等。在商品經(jīng)濟社會中，“美國平面設(shè)計師們正在為各種產(chǎn)品和商業(yè)服務(wù)奉獻著創(chuàng)意和想象力”[1]。他們的商業(yè)性的平面設(shè)計作品往往符合消費大眾的心理需求，集美感和趣味于一體，同時平面設(shè)計作為一種非常有影響力的媒介對美國乃至全球的消費文化和社會價值觀起到了潛移默化的導(dǎo)向作用。

一、美國平面設(shè)計語言傳達社會文化內(nèi)涵

然而進入21世紀以來，很多美國設(shè)計師開始認識到他們在一個不斷發(fā)展和變化的社會中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。他們認為設(shè)計師很容易被客戶所引導(dǎo)并追求片面的利益。而且因為消費市場的競爭，“大量商業(yè)平面廣告宣傳在某種形式上已形成了一種不可避免的視覺污染，平面設(shè)計師經(jīng)常被譴責(zé)為垃圾廣告的制造者和環(huán)境的破壞者”[2]。這種現(xiàn)象在美國平面設(shè)計界已成為最大的挑戰(zhàn)并已引起最大的重視。最值得一提的是2000年頭等要務(wù)設(shè)計宣言（First Things First 2000 manifesto），這個由33名國際著名的設(shè)計師簽署的設(shè)計宣言，是1964年英國設(shè)計師Ken Garland發(fā)起的頭等要務(wù)設(shè)計宣言的更新版。這個設(shè)計宣言主張平面設(shè)計師在商業(yè)設(shè)計中不能迷失自我，應(yīng)為社會和文化做出自己的專業(yè)貢獻，并倡導(dǎo)平面設(shè)計師關(guān)心前所未遇的全球化商品經(jīng)濟帶來的生態(tài)環(huán)境破壞、社會問題和文化危機等。另外，美國平面設(shè)計協(xié)會（AIGA）在2009年提出的“設(shè)計的鮮活準則”（The Living Principle）為廣大設(shè)計師，企業(yè)家和教育工作者提供了一個可持續(xù)性的理論框架。這個框架詳細地將文化、經(jīng)濟、環(huán)境和大眾四大影響健康社會和生態(tài)的因素加以分析和研究，并挖掘探索出了眾多以設(shè)計為力量來促進這四大因素可持續(xù)性健康發(fā)展的建議。

近十年來我們在美國的平面設(shè)計工作與教學(xué)中深刻地感受設(shè)計界的這種文化傾向，這并不意味著只是簡單地設(shè)計些公益廣告，而是在每個創(chuàng)意過程中盡可能地考慮到平面設(shè)計作為一種信息傳遞手段對社會文化的影響。這包括對消費文化和消費者行為的積極性影響，對產(chǎn)品和包裝材料的回收或再利用性的考慮，對長遠經(jīng)濟效益的考慮，或?qū)ζ降榷嘣娜宋沫h(huán)境的促進等等。盡管美國大多數(shù)的平面設(shè)計作品都是商業(yè)性的，但新時代設(shè)計理念已開始普遍地被現(xiàn)代設(shè)計師、他們的客戶以及整個社會所接受和倡導(dǎo)。以平面設(shè)計教學(xué)為例，1964和2000年版的頭等要務(wù)設(shè)計宣言已成為各大設(shè)計院校的必修課，許多傳統(tǒng)實用型課件逐步被更具有社會文化內(nèi)涵的課件所取代，以及對已實行健康設(shè)計理念的真實設(shè)計案例進行更深入的研究和探索。尤其值得一提的是，很多設(shè)計師意識到這種新的設(shè)計理念已成為他們創(chuàng)意靈感的源泉。

二、美國平面設(shè)計多元性社會價值新理念

當(dāng)前很多平面設(shè)計組織和藝術(shù)家更是掀起了倡導(dǎo)在非商業(yè)的社會事務(wù)中重新界定設(shè)計的潮流趨勢。如美國平面設(shè)計協(xié)會（AIGA）發(fā)起了“為良善做設(shè)計”（Design for Good）的運動，號召設(shè)計師用設(shè)計的力量改變并引導(dǎo)人們的消費習(xí)慣、流行文化、生活觀念和道德觀，以對自己的社區(qū)乃至整個世界的健康持續(xù)性發(fā)展做出積極的貢獻。由麻省藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的Elizabeth Resnick策劃的《平面勢在必行》（The graphic imperative）是近幾年在美國反響很大的非商業(yè)主題的平面招貼巡回展。它薈集了四十年來國際著名設(shè)計師用視覺隱喻、諷刺和黑色幽默的獨特設(shè)計方式激發(fā)公眾對各種社會問題、政治問題及生態(tài)問題的反思。另外，加拿大設(shè)計師Bruce Mau的《Massive Change》是以11組多媒體裝置設(shè)計來回應(yīng)城市、信息、市場、環(huán)境等問題的一個藝術(shù)展，它融入了設(shè)計師對未來平面設(shè)計的觀點并激發(fā)對未來社會生活的思考，進而促使人們領(lǐng)悟到人類的共性，理解不同文化差異和消除文化隔閡。

身處這樣一個變革的時代，并在非商業(yè)設(shè)計思潮的感染下，另一位設(shè)計教育者孫琳在2011年9月在亞特蘭大舉辦了《在邊緣》（At the Boundary）設(shè)計藝術(shù)展?！对谶吘墶返玫搅宋髅芪鞲髮W(xué)和亞特蘭大大學(xué)中心的積極支持，它主要以反映東西方文化的交融為主題，力求促進多元文化的融合，并以平面設(shè)計的方式和創(chuàng)意來探索社會文化的問題和對策。整個展覽分為空間、時間、無聲三部分?！翱臻g”部分主要探求外來文化怎樣被美國本土文化所同化吸收，并在不同的空間表現(xiàn)出不同的文化認同。“時間”部分是由五組投影視頻組成，通過對現(xiàn)代移民的經(jīng)歷和困境的細微觀察，它們以動態(tài)畫面的方式表述了新移民對主導(dǎo)文化的困惑?！盁o聲”部分突出以字體設(shè)計來表現(xiàn)新移民自身的語言和文化在新環(huán)境下受到?jīng)_擊以及感受到的文化認同。所有參展作品均以現(xiàn)代移民自身的經(jīng)歷和觀察為主線，通過設(shè)計的語言、材料、和創(chuàng)意帶給觀眾審美的愉悅，并使大眾感悟到文化的多元性是文化可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動力，從這個角度來看，也給中國的平面設(shè)計以很好的借鑒。

三、對中國平面設(shè)計的啟示

我們相信好的設(shè)計是功能（fuction）和形式（form）的完美結(jié)合，也就是說設(shè)計作品在表達內(nèi)容信息的同時還要通過形式帶給信息接受者審美的享受。正如美國建筑大師佛蘭克?賴特（Frank Lloyd Wright）認為：“形式與功能是一件事（form and fuction are one）?！盵3]招貼作品《傳統(tǒng)交迭》（Overlapping Tradition）是通過借助于攝影和圖形處理的手法，以中國傳統(tǒng)剪紙的影像作為一種隱喻，揭示了當(dāng)今中國傳統(tǒng)文化在外來文化和現(xiàn)代工業(yè)文明的沖擊下發(fā)生的變化，并促使人們思索在這種變化下更深層有關(guān)文化、信仰和依賴等問題。《跨文化對話》（Cross-cultural Discourse）是利用平面設(shè)計兩大要素：紙和印刷創(chuàng)作的裝置作品。每個浮游于空中的抽象形體就像燈籠一樣代表了東方文化的不同特色和文化思維，而與它們相應(yīng)的星形形體體現(xiàn)了西方文化的價值觀和信仰。整個作品借助于立體形體和空間的展示和組合，詮釋了東西方文化的差異和相似關(guān)系，并透露了探索東西方達成實質(zhì)性溝通的障礙與可能性。另外，通過折紙藝術(shù)帶來的視覺沖擊感和新鮮感，觀眾可以從不同角度感知和體驗作品主題的關(guān)聯(lián)性。立體招貼作品《循環(huán)至衡》（The Cycles of Balance）是以設(shè)計藝術(shù)的形式對全球化所帶來的生態(tài)環(huán)境問題發(fā)出聲音表示關(guān)切。此作品以探索中國五行學(xué)說的哲理和折紙技巧傳遞出對當(dāng)今人與自然關(guān)系的整體性反思。現(xiàn)代社會工業(yè)文明與經(jīng)濟全球化是常以摧毀傳統(tǒng)文化道德信仰與生態(tài)環(huán)境為代價的，而中國傳統(tǒng)的五行學(xué)說提供了人和自然關(guān)系的最基本的觀念與人類文明的自我反思之路。作品以一種平和優(yōu)雅的表現(xiàn)方式暗示我們?nèi)粘Ｉ钪袧撛诘奈C，通過對平面設(shè)計的廣義理解力求在非商業(yè)的社會事務(wù)中重新體現(xiàn)設(shè)計的價值，以人類本體為出發(fā)點，維護生態(tài)環(huán)境，這種價值無論是在美國還是在中國都值得我們進一步去探討。

此外，藝術(shù)書籍作品《傳統(tǒng)與變遷》（Tradition and Changes）是由“中國制造”、“長城”、“紅色中國”、“飲食”、“傳統(tǒng)”與“文化交融”六個分主題構(gòu)成的。每個分主題利用藝術(shù)書籍的獨特媒介并運用視覺隱喻將中國文化在全球化背景下受到的沖擊、變化以及曲解等問題結(jié)合起來在作品中進行了詮釋。例如，“中國制造”以中國傳統(tǒng)布制包裝盒為外殼，內(nèi)置一本以典型商業(yè)標簽為外形的小冊子，每個頁面都以在日常生活中找到的中國制造標識圖像為背景，但是文字卻記述了上世紀90年代各國制造業(yè)開始在中國設(shè)廠對中國本土企業(yè)的沖擊以造成的工人下崗問題等。此作品的內(nèi)涵是在近年來西方國家對中國產(chǎn)品質(zhì)量問題的夸大和離岸外包對美國就業(yè)市場的沖擊而引發(fā)的爭論的背景下探求更深層的問題。又如，風(fēng)琴式折頁書“長城”揭示了隱遁于高速的中國城市化進程中下傳統(tǒng)的流失。長城自古以來就是中華文明的象征，也是中國歷史上最杰出的工程，而現(xiàn)代中國翻天覆地的城市化運動和大規(guī)模的城建開發(fā)是比長城更浩大的工程。作品通過折頁藝術(shù)書的方式促使人們思索中國現(xiàn)代化城市變革對人們生活質(zhì)量、傳統(tǒng)文化和文化認同的沖擊?！秱鹘y(tǒng)與變遷》運用了數(shù)碼印刷、紙藝工程和書籍裝幀技巧等創(chuàng)作手法，反映了21世紀移民美國的中國人自身經(jīng)歷和感受為內(nèi)容，并通過對平面設(shè)計的廣義理解力求在非商業(yè)的社會事務(wù)中重新體現(xiàn)設(shè)計的價值。

盡管從有些《在邊緣》作品的表現(xiàn)形式來看，它們時常會被認為更接近純藝術(shù)領(lǐng)域（如《跨文化對話》），這就更加印證了平面設(shè)計在商業(yè)領(lǐng)域與其刺激消費的美學(xué)觀念在人們心目種根深蒂固的印象。然而“現(xiàn)代平面設(shè)計作為一種視覺傳達藝術(shù)在跨越世紀的里程中，尤其是在科技進步、全球信息化和多媒體的影響下，其自身正在經(jīng)歷不斷的發(fā)展變化。這包括從印刷的傳播方式轉(zhuǎn)化為虛擬信息的傳播方式，從二維平面向三維乃至四維（time）空間的延展，以及從單一媒體到多媒體的跨越”[4]。更重要的是隨著設(shè)計中的科技化與時空化和人們審美觀念的改變，一些固有設(shè)計法則正逐漸被打破，一些傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念被重新闡釋，新的平面設(shè)計需求和概念要求設(shè)計既要符合審美性又要體現(xiàn)以人為本與環(huán)境為善的理念，它也符合當(dāng)代中國的平面設(shè)計發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，我們相信在不久的將來，平面設(shè)計體現(xiàn)了全球的社會文化和倫理道德價值觀，平面設(shè)計作品通過獨特的設(shè)計語言和視覺元素來表達設(shè)計師對有關(guān)社會議題的見解和洞察力。正如維克多?馬格林所說：“設(shè)計師目標的必要轉(zhuǎn)變，這是一個比帕帕奈克或毫不含糊地信仰高科技的富勒所能預(yù)見到的更為復(fù)雜的進程。它必然使人從全球化的角度去看待經(jīng)濟和社會的發(fā)展，并應(yīng)對工業(yè)化國家和發(fā)展中國家的人們在消費上的巨大不平等。它將充分面對當(dāng)今生態(tài)危機的壓力，以幫助我們回歸到一個可持續(xù)發(fā)展的地球之上?！盵5]毋庸置疑，它以其強大的視覺傳播影響力和新的價值觀，對人類社會文明的進步起到更積極的促進作用。

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參考文獻：

〔1〕阿恩海姆.視覺思維[M].成都：四川人民出版社，1998.152.

〔2〕李硯祖.藝術(shù)設(shè)計概論[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2009.86.

〔3〕王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.17.

篇7

兩年的時間轉(zhuǎn)瞬即逝，我們即將畢業(yè)，通過兩年理論的學(xué)習(xí)，使我全面的了解和掌握了平面設(shè)計這門課程。通過這次實踐之后，使我更加的認識到了要在這個行業(yè)成為高手、能手，除了課堂的理論學(xué)習(xí)之外，還要不斷去研究和學(xué)習(xí)。

我為了畢業(yè)后的工作做準備、為了將學(xué)習(xí)的理論與設(shè)計工作相結(jié)合,我對能進入龍怡信息傳媒公司當(dāng)實習(xí)設(shè)計師這次實踐活動很感榮幸，在實習(xí)期間，我不斷在學(xué)習(xí)中實踐，也不斷在實踐中學(xué)習(xí)。

在實踐過程中，我總結(jié)出平面設(shè)計人才有三種類型：一類是只能說不能做型，此類人，平面設(shè)計資料看得多，見識廣，各種工藝都了然于胸;一類只能做不能說型，在此次實踐過程中，我就覺得是這類人，感覺客戶問相關(guān)的材料、工藝等，自己總是打不上來，只能做平面設(shè)計的效果和圖片，缺乏相關(guān)具體的第一手資料;一類又能說又能做型，此類屬于全面型人才，能說出各種平面工作中應(yīng)用的材料、工藝等，還能實際操作，經(jīng)常自己做示范。當(dāng)然，最后一類人的發(fā)展空間要大，一般都是部門經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)之類。

通過此次實踐活動，讓我更加的堅定了走上這條平面設(shè)計的道路是對的，能讓我感受到更多的樂趣、讓我的思維更加的開闊。

以此，現(xiàn)將此次實踐活動的有關(guān)情況報告如下：

一、實習(xí)內(nèi)容與過程

實踐的整個過程分為三個月，第一個月從2008年月日起至2008年月日，首先是了解公司，了解整個公司的經(jīng)營理念、工作程序、設(shè)計部乃至整個公司的人員關(guān)系等等;其次是了解整個公司的客戶群體，讓設(shè)計人員熟悉與客戶交流的細節(jié);再次是熟悉公司的管理制度、考勤制度等公司管理約束制度……逐步開始設(shè)計一些簡單的平面設(shè)計。

第二個月從2008年月日起至2008年月日，通過上一個月的了解，基本上對整個公司的設(shè)計流程、公司管理制度熟悉了，開始熟練掌握一些基本的平面設(shè)計工具，比如寫真機、傳真機等。

第三個月從2008年月日起至2008年月日，對平面設(shè)計軟件掌握得更加的嫻熟，對平面設(shè)計的載體工具和材料有了個初步的認識和了解。

(一)公司概況

重慶龍怡信息傳播有限公司，創(chuàng)立于2003年，位于重慶江北新牌坊。前身是禮品設(shè)計、信息公司?，F(xiàn)主要從事平面視覺設(shè)計事項，具體分為標志品牌設(shè)計、VI設(shè)計、宣傳單設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、企業(yè)文化宣傳展出、噴繪廣告設(shè)計和墻體廣告、品牌文化推廣、策劃等幾部分業(yè)務(wù)組成。

龍怡信息傳播廣告公司成立以來一直秉承：“守信、責(zé)任、認真”的經(jīng)營理念，提出“三以”發(fā)展模式，即以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為導(dǎo)向、以高水平的技術(shù)為基礎(chǔ)、以全新的視野為準繩。

……

(二)實踐過程

一、了解公司情況，便于更好的開展工作;龍怡信息傳播公司主要以設(shè)計為主、制作外包為經(jīng)營模式，整個公司人數(shù)在20人左右，在重慶屬于中小型廣告設(shè)計公司，有固定的客戶群體，主要為大中型客戶服務(wù)。公司內(nèi)部分設(shè)：總經(jīng)辦、設(shè)計部、制作部、業(yè)務(wù)部、行政部。在我了解了整個公司的運作模式之后，我也開始從事簡單的設(shè)計工作，運用軟件，從摳圖開始，每天給其他設(shè)計師扣人物和產(chǎn)品的圖形，一天下來，在休息的時候頭腦里都是摳圖的影子。

每天除了摳圖之外，就是做一些標志設(shè)計，小型公司的標志設(shè)計，給公司的費用不高，公司就把鍛煉的機會給了我，讓我從標志創(chuàng)意入手，開始整體設(shè)計標志。

總之，在第一個月的時間里，及是鍛煉也是學(xué)習(xí)，什么都是新鮮的和好奇的，什么都是不懂就問，問得公司的同事都覺得我話太多。

就這樣經(jīng)過了一個月，每天在緊張和忙碌中度過……

二、開始接觸客戶，發(fā)現(xiàn)自己在和客戶的交流中有很多不足;由于有了第一個月的強度訓(xùn)練，第二個月開始把自己的方案交給客戶審閱、溝通和交流。才開始時，我總是把自己當(dāng)成是一個實習(xí)設(shè)計師，說話語氣方面總是缺少點底氣，當(dāng)讓還有個原因就是對設(shè)計材料的了解和掌握，比如，客戶問我“VI設(shè)計中，名片的印刷紙張用那種紙張合適?”……每當(dāng)問到這些問題的時候，自己總是支支吾吾，不知道怎么回答。

每當(dāng)遇到此類問題的時候，自己總是把它記下來，回公司誠心問做設(shè)計工作比較久的同事。

在這第二個月中，通過與客戶的交流，讓我學(xué)到了很多東西：

1、印刷知識，印刷知識又分為印刷術(shù)語類和印刷常識類。

1)印刷術(shù)語類

封里(又稱封二)是指封面的背頁。封里一般是空白的，但在期刊中常用它來印目錄，或有關(guān)的圖片。

封底里(又稱封三)是指封底的里面一頁。封底里一般為空白頁，但期刊中常用它來印正文或其他正文以外的文字、圖片。

版權(quán)頁版權(quán)頁是指版本的記錄頁。版權(quán)頁中，按有關(guān)規(guī)定記錄有書名、作者或譯者姓名、出版社、發(fā)行者、印刷者、版次、印次、印數(shù)、開本、印張、字數(shù)、出版年月、定價、書號等項目。圖書版權(quán)頁一般印在扉頁背頁的下端。

……

2)印刷常識類

通常把一張按國家標準分切好的平板原紙稱為全開紙?；镜挠兴姆N：(全張尺寸)1，787*1092MM我國定義2，850*1164MM、3，889*1194MM、4，880*1230MM

通常將單頁出版物的大小，稱為開張，如報紙，掛圖等分為全張、對開、四開和八開等。

1、原紙尺寸

常用印刷原紙一般分為卷筒紙和平板紙兩種。

……

2、廣告材料由于平面設(shè)計的的載體就是材料，所以學(xué)好和了解廣告材料是至關(guān)重要的。

當(dāng)然，由于廣告材料知識很廣泛，我就不寫在報告中了。

3、與客戶交流、溝通的技巧

首先，與客戶溝通，在實踐的過程中，我明白了一個道理，想要別人接受我們的思想和想法，前提是要讓別人先接受你這個人。

其次，理解也是溝通的基本條件，理解技術(shù)是溝通的橋梁。

……

由于在第二個月中，我對平面材料的認識、學(xué)習(xí)和研究，基本上熟悉平面設(shè)計中的各種材料和基本工藝。讓我對平面設(shè)計公司和平面設(shè)計工作有了一個全新的認識。

在第三個月中，由于設(shè)計工作量的加大，逐漸發(fā)現(xiàn)自己對軟件掌握能力的不足，特別是快捷鍵的使用。于是我開始向同事請教軟件知識，外加網(wǎng)站上學(xué)習(xí)軟件。又通過一個月的軟件加實戰(zhàn)的結(jié)合，真正使我認識到了平面設(shè)計行業(yè)的無極限。

下面是我對軟件知識的概括和總結(jié)，是對我軟件知識的補充和加強;

一、photoshop軟件

·Shift：等比縮放·Alt：中心縮放·Shift+Alt：中心等比縮放

·百分比縮放：屬性欄

旋轉(zhuǎn)·正數(shù)：順時針旋轉(zhuǎn)·負數(shù)：逆時針旋轉(zhuǎn)·Shift：強迫水平、垂直、45度旋轉(zhuǎn)

斜切：·斜切邊：邊的延長線上變換

選擇—修改—擴展/收縮和Alt+S+T的區(qū)別：

·擴展/收縮：選區(qū)內(nèi)外變化與原選區(qū)保持平行距離

·Alt+S+T：選區(qū)與原選區(qū)進行不平行變化

·RGB色彩模式下顯示CMYK色彩·和實際CMYK色彩模式有出入

圖層蒙板：

當(dāng)前圖層做效果，不要時刪掉它，當(dāng)前圖層不受影響

黑色：隱藏白色：顯示灰色：半透明

選區(qū)蒙板：·當(dāng)前圖層加選區(qū)·新建蒙板

·顯示選區(qū)內(nèi)，隱藏選區(qū)外

·修改：蒙版縮略圖填充黑、白、灰·顯示：選區(qū)隱藏：沒選區(qū)區(qū)域

·等于Ctrl+Shift+V

(注：選區(qū)蒙板也能產(chǎn)生羽化效果)

……

二、coreldraw軟件

選擇物體的方式：

·左鍵點選：部分物體·Shift鍵加選、減選：部分物體

·框選：部分或全部物體·Ctrl+A(鼠標雙擊挑選工具)全選：當(dāng)前頁所有物體(文本和圖形)

Ctrl+G群組(群組物體在一個層次)Ctrl+U解組(一次性解組)

Ctrl+PageUP上翻一層物體Ctrl+PageDown下翻一層物體

Shift+PageUP物體翻至頂部Shift+PageDown物體翻至底部

某物放在指定物體前后：

Alt+單擊某物：選擇當(dāng)前物體下方物體

Shift+Tab順選物體(繪制物體的先后順序)

·移動復(fù)制：右鍵拖動物體到某處，單擊左鍵復(fù)制。

再制(按上一次變換復(fù)制物體)：Ctrl+D

……

三、Illustrator軟件

Ctrl+放大ctrl-縮小Ctrl+0窗口大小Ctrl+1實際大小

Alt+ctrl+p文檔設(shè)置Ctrl+e應(yīng)用上一個濾鏡ctrl+alt+e上次濾鏡

按alt鍵復(fù)制對象~+工具再制

……

二、實習(xí)工作總結(jié)

1、通過這次實踐，我學(xué)習(xí)到了很多書本上沒有的專業(yè)知識，讓我的設(shè)計思維更加活躍。

2、在實踐工作的鍛煉中，使我對人與人的交往、設(shè)計工作中的溝通等有了一個新的認識和體會。

3、對設(shè)計工作的新認識，展望了新的職業(yè)未來，奠定了我走向成功的基石，加快我成功的步伐。

4、設(shè)計市場正日趨成熟，逐漸走上規(guī)范化和法制化的軌道，那些原來依靠投機或不正當(dāng)競爭的廣告公司正在被淘汰出局，要求我們設(shè)計者和管理者整體素質(zhì)要加強，要思進取、不斷學(xué)習(xí)。

三、對現(xiàn)狀廣告公司的思考

通過實踐學(xué)習(xí)，針對重慶廣告公司的現(xiàn)狀有了新的認識;

1、重慶廣告公司整體設(shè)計含量不高，很多都是半路出家的設(shè)計者。

2、設(shè)計師設(shè)計觀念比較落后，沒有沿海一帶真正的設(shè)計水平高，基本上都是客戶說了算，不能用設(shè)計引導(dǎo)市場，而是以市場引導(dǎo)設(shè)計。做出的設(shè)計作品經(jīng)常會與市場經(jīng)濟脫節(jié)，往往為了追求市場效益，設(shè)計師的思維與創(chuàng)新圍繞客戶走，忽略了設(shè)計的重要性，造成了設(shè)計的普通化和低俗化。

3、整個平面設(shè)計行業(yè)，設(shè)計公司與高校學(xué)習(xí)理論的脫節(jié)。主要體現(xiàn)在學(xué)校理論的學(xué)習(xí)和公司實戰(zhàn)的操作中間，它們相差得很遠。

4、在重慶市場，平面設(shè)計公司偏地開花，相互壓價，形成一個低價的惡性循環(huán)。降低了平面設(shè)計的生存空間。只要有人提起平面設(shè)計，別人都覺得平面設(shè)計太過于簡單，無非就是低價、簡單而沒有工作含量的工種。

四、實踐總結(jié)

三個月的時間過得真快，時間在充實而愉悅的每天中流失而去。通過這次實習(xí)設(shè)計師角色的轉(zhuǎn)變，讓我更好的了解了社會，學(xué)到了很多從來沒有認識和思考的問題，讓自己的思維更加開闊。

除了認識到設(shè)計的問題之外，還有就是平面設(shè)計材料知識的重要性。而作為未來的平面設(shè)計工作者的一員，不僅要求設(shè)計的理論要強，更要對材料、對平面設(shè)計市場的了解和認識。作為一個設(shè)計師，要不斷地充實自身素質(zhì)，提高自己綜合素質(zhì)，讓客戶以設(shè)計為市場導(dǎo)向，引領(lǐng)平面設(shè)計走得更高、更遠，讓設(shè)計與市場更加緊密結(jié)合，使設(shè)計市場化、市場設(shè)計化。

同時，通過這次實踐，在設(shè)計、在做人、在處事等等方面都有很大的幫助和收獲，加強了我進入社會的綜合能力，使我懂得了很多人生的真諦：責(zé)任、熱情和人生的價值體現(xiàn)。

當(dāng)然，這些認識和總結(jié)，只是我通過實習(xí)感悟而來的，我要真正成為一個在專業(yè)上能說能做型、有責(zé)任的人，那還需要我在今后的人生道路上不斷學(xué)習(xí)和研究，在工作、生活中一點一點的積累經(jīng)驗，不斷豐富自己的生活、工作、學(xué)習(xí)經(jīng)驗。

篇8

書法作品是書法藝術(shù)與文字內(nèi)容的有機結(jié)合。“書為心畫”、“書如其人”，書法作品能夠清晰地表達出書寫者的思想情感。書寫者通過對漢字的筆畫和結(jié)構(gòu)進行組合來表情達意，與觀眾實現(xiàn)情感共鳴。每一個人的精神氣質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)不同，因而在用筆、布局和結(jié)構(gòu)上會傾注不同的思想情感，產(chǎn)生不同的特點和境界，每一個人的思想情感也會在個性鮮明的作品中得到充分的展現(xiàn)。書法藝術(shù)既不直接表現(xiàn)客觀世界、反映客觀內(nèi)容，也不直接表達人的思想情感，書法家只能在不違背漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對抽象的藝術(shù)符號進行藝術(shù)加工。［2］書法藝術(shù)之所以能夠表達書法家的審美觀，原因在于它是書法家從自己的審美觀出發(fā)進行的藝術(shù)活動，這種藝術(shù)活動使得書法藝術(shù)形成了獨特的審美理想和審美情趣，達到了書法之形與審美理想之意的和諧統(tǒng)一。欣賞書法藝術(shù)時既要善于從形式與內(nèi)容兩方面入手，還要學(xué)會透過漢字結(jié)構(gòu)領(lǐng)略作品的意境，這樣才能引起情感共鳴。

書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計的聯(lián)系

（一）書法藝術(shù)與平面設(shè)計都需要遵循形式美的原則

點、線是構(gòu)成書法藝術(shù)的基本元素，書法藝術(shù)通過點線組合能夠形成千變?nèi)f化的藝術(shù)形象。書法中，書法家主要通過對點、線之間的組織、結(jié)構(gòu)和布局來表現(xiàn)書法的形式法則，它講究均衡和韻律的美學(xué)法則。平面設(shè)計是一門以點、線、面為基本元素的藝術(shù)，它要求以簡潔的形式語言來表達豐富的內(nèi)涵、傳達信息，它注重對稱和平衡。此外，無論是在書法藝術(shù)構(gòu)成形態(tài)上，還是在平面設(shè)計的構(gòu)成形態(tài)上都講究空間和動態(tài)感。

（二）書法藝術(shù)與平面設(shè)計都體現(xiàn)著設(shè)計意識

書法作品是以點、線為基本元素來表現(xiàn)各種對比關(guān)系和篇章布局的，所有的書法作品都體現(xiàn)了書法家的設(shè)計意識。平面設(shè)計本身就是設(shè)計意識的體現(xiàn)。由此可見，二者在某種意義上都體現(xiàn)出一定的設(shè)計意識。此外，書法作品的裝裱也是一種設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計意識。對書法作品進行裝裱既有利于保護作品不受損害，也能夠有效地美化作品，書法裝裱的這種功能與現(xiàn)代商品包裝具有異曲同工之妙。

（三）書法藝術(shù)與平面設(shè)計都離不開傳統(tǒng)文化

書法藝術(shù)之所以被稱為藝術(shù)，不僅是由于它能夠傳達漢字符號的基本意思，更在于它能夠?qū)渭兊臐h字符號提升到藝術(shù)的境界，以不同的形式表達出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖銳之物鑿刻而成的，因而，字體笨拙，充滿了詭秘之感；帛文是以竹片作為承載字體的工具，因而，字體游走自如；金文是以模鑄為書寫形式，因而筆畫粗壯而樸茂；漢隸以筆墨作為書寫工具，因而端莊秀麗。平面設(shè)計的根本目的在于傳遞信息，此外它還借助于一些圖形、色彩來增強設(shè)計的藝術(shù)感染力、表達情感，這一點與書法藝術(shù)具有相通之處。［3］平面設(shè)計中體現(xiàn)著深厚的文化韻味，尤其是現(xiàn)代平面設(shè)計中電腦技術(shù)的應(yīng)用，使得設(shè)計更方便、更美觀、更規(guī)范，但與中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)相比還缺少藝術(shù)性和鮮明的個性特征。因而，在現(xiàn)代平面設(shè)計中以書法藝術(shù)代替一般的漢字書寫，既能夠增添設(shè)計作品的藝術(shù)性，又能夠美化設(shè)計作品，增強作品的審美性。

書法藝術(shù)在平面設(shè)計中的實踐運用

（一）書法藝術(shù)在標志設(shè)計中的應(yīng)用

漢字既是人們進行信息傳遞和交流的媒介，也是現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要元素?，F(xiàn)代許多平面設(shè)計公司都將書法藝術(shù)作為設(shè)計的主要元素，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的作品。如2008年北京奧運會以印章和篆書作為會徽設(shè)計的主要元素。篆書具有端莊、凝重、勻稱、豐滿的特點，既能夠彰顯我國深厚的歷史文化底蘊，又能夠凸顯奧運會的運動主題，表達出一種熱烈的氣氛，其中毛筆書寫的漢字更是體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計的完美結(jié)合。2010年中國上海世博會的會徽，設(shè)計時將“世”字以書法藝術(shù)的形式進行構(gòu)圖，形成了三人相擁的圖形，很好地表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的主旨。［4］書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用既體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計理念，也有效地表現(xiàn)了中華民族悠久的歷史文化背景。

（二）書法藝術(shù)在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代商品包裝上運用傳統(tǒng)書法藝術(shù)既能夠使包裝帶有濃重的民族氣息，又能夠增添包裝的民族文化氣息，書法藝術(shù)的這種獨特功能是其他藝術(shù)形式和其他漢字形式都不具備的。書法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝中的作用是以漢字符號的藝術(shù)形式來傳達信息。如在茶葉外包裝上，我們經(jīng)常會看到以書法藝術(shù)書寫著的一個飄逸灑脫的“茶”字，旁邊還會再配上一幅雅致的圖畫，書法藝術(shù)在這里既與商品的內(nèi)容完全吻合，也起到了良好的裝飾美化作用。書法藝術(shù)在書籍封面包裝上的應(yīng)用更是多姿多彩，如在一些文化意味較為濃重的書籍封面上，常常會出現(xiàn)著名書法家的題字，以體現(xiàn)典雅的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵；在一些學(xué)術(shù)意味較重的、嚴肅的、權(quán)威性的書籍封面，如字典、詞典、學(xué)術(shù)性專著等，一般多采用沉著穩(wěn)重、端莊嚴肅、中規(guī)中矩的楷書來書寫，以體現(xiàn)書籍規(guī)范莊重的特征。此外，根據(jù)商品的定位、使用對象的不同也需要選擇不同的書寫形式，如在一些小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書，以傳遞活潑、快樂之感；在中老年使用的物品包裝上則多使用楷書或隸書，以傳達穩(wěn)重之意。在電子商品的包裝上多運用醒目的字體，以體現(xiàn)商品的時代性與技術(shù)性；在煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢；在女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現(xiàn)女性的溫柔與婉約?，F(xiàn)代社會中，將書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合，既能夠增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費者有效地將該商品與其他商品進行區(qū)分，拓寬商品的市場銷路，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。由此可見，書法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝中有著重要的應(yīng)用。

（三）書法藝術(shù)在平面媒體設(shè)計中的應(yīng)用

篇9

平面設(shè)計，是設(shè)計師將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X符號形式的過程。平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素涉及字體、標志、插圖、包裝、編排、廣告、展示等多個領(lǐng)域。品牌形象，是由與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的諸多視覺元素構(gòu)成，包括商標、包裝、廣告等視覺形象以及圍繞著它建立起來的相關(guān)氛圍，成功的品牌形象的樹立離不開優(yōu)秀平面設(shè)計的視覺支持與烘托。在市場經(jīng)濟社會里，一個成功的品牌形象還是所有者的無形資產(chǎn)，它帶來巨大的經(jīng)濟效益不可估量。凡是成功的企業(yè)，無一不深知在消費者心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象的重要性，也越來越重視通過提升相關(guān)的平面設(shè)計水準來打造和助力品牌形象。服裝業(yè)是世界上廠家最多，競爭最為激烈的行業(yè)之一。在廣大消費者日趨追逐時尚、個性的今天，服裝品牌形象的樹立越來越依賴產(chǎn)品的商標、包裝和展示等視覺形象，而非單一產(chǎn)品本身。世界各大知名服裝公司，通常都擁有自己的平面設(shè)計部門，他們負責(zé)商標、包裝、時尚手冊、品牌雜志、廣告宣傳資料，直至?xí)r裝秀的邀請函等一切圍繞公司服裝品牌進行的平面設(shè)計工作，從而幫助自己的服裝品牌展現(xiàn)出鮮明的個性形象，在消費者心目中樹立特定的并能贏得青睞的品牌印象。當(dāng)今，國內(nèi)服裝消費者隨著生活水平的提高，消費觀念的變化以及文化多樣性的交融，越發(fā)注重品牌的選擇，本土服裝企業(yè)也強烈意識到服裝品牌形象中平面設(shè)計的重要性。

二、服裝品牌形象中的標志設(shè)計

（一）服裝品牌標志的內(nèi)涵

要使服裝品牌讓大眾認可，讓品牌形象個性化，首先要精心設(shè)計的便是代表整個公司形象的品牌標志。雖是一枚小小的品牌標志，或只是出現(xiàn)在在服裝的某一部位，但它的作用決不可小覷，其具有超越圖形符號的極強的視覺信息傳達功能。它與整個服裝企業(yè)的設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格相輔相成，甚至包涵著設(shè)計師業(yè)內(nèi)地位、魅力以及企業(yè)文化、社會信譽等多方面內(nèi)容。頂級時裝設(shè)計師喬治•阿瑪尼曾說過：“一枚標有設(shè)計師姓名的商標就是這位設(shè)計師的商業(yè)名片，它不僅體現(xiàn)了各次時裝展的靈魂和一貫性，還向消費者傳達了設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格?！笨此坪唵蔚钠放茦酥境３？梢砸龑?dǎo)消費行為，甚至決定服裝企業(yè)的興衰。在某些情況下，一個知名的服裝品牌標志，很可能就是消費者購買這件服裝的根本原因，如果摘除這枚標志，同樣的服裝就可能身價大跌，市場反應(yīng)出現(xiàn)天壤之別。

（二）服裝品牌標志的設(shè)計核心

一個優(yōu)秀的服裝品牌標志必須力求單純，易于公眾識別、理解和記憶，強調(diào)信息的集中表達，同時具有賞心悅目的藝術(shù)性。由于標志與服裝本身的特殊關(guān)聯(lián)性，標志的設(shè)計首先應(yīng)考慮到它是否與整個企業(yè)的一貫服裝設(shè)計風(fēng)格、理念相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，將標志作為是服裝不可分割的一部分，讓平面的標志和立體的服裝成為一個有機的整體。換言之，優(yōu)秀的服裝品牌標志需要設(shè)計師憑借自己的智慧，創(chuàng)造與眾不同、極富個性的圖形語言，從品牌氣質(zhì)與精神出發(fā)，把抽象的概念形象化，以達到充分烘托該服裝品牌高品質(zhì)感的目的。奢侈時裝品牌伊夫•圣•洛朗便擁有這樣一個完美、經(jīng)典、持久的標志。它將Y.S.L三個大寫的字母巧妙地聯(lián)結(jié)在一起，造型優(yōu)美，風(fēng)格獨特，圖形語言極簡，呈現(xiàn)出與伊夫•圣•洛朗時裝一樣的優(yōu)雅、性感、簡約的設(shè)計風(fēng)格，也成為這位時裝設(shè)計大師一生藝術(shù)追求的精煉概括。由于標志的成功設(shè)計，也促使伊夫•圣•洛朗的服裝品牌成為世界服裝史上最輝煌的品牌之一，以至于對設(shè)計細節(jié)要求苛刻、極致的設(shè)計師湯姆•福特接手該品牌的時候，也未對這個標志做任何細微改動。當(dāng)然，此類經(jīng)典的服裝標志還有很多，以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等這類奢侈品牌的標志為代表，他們所共有的特點是簡潔、明了、無過多修飾，設(shè)計語言經(jīng)典不易過時，適合長久使用，并能夠準確地體現(xiàn)它所代表的服裝品牌的氣質(zhì)?？梢?，標志設(shè)計的優(yōu)秀與否是一個服裝品牌形象塑造成功與否的起點。

三、服裝品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計

（一）服裝產(chǎn)品包裝的作用與設(shè)計要素

服裝成品的包裝也是一個不容忽視的部分。包裝設(shè)計不單是以保護商品為目的，而更具有增加商品品質(zhì)感，提高商品知名度等外延作用。一個優(yōu)秀的服裝產(chǎn)品包裝需要文字、標志、圖形、材質(zhì)等視覺元素的綜合協(xié)調(diào)，它應(yīng)具有信息內(nèi)容充沛準確、外觀形象搶眼悅目、呈現(xiàn)品牌個性特色等素質(zhì)。隨著商品競爭的日益加劇，包裝設(shè)計的視覺魅力已經(jīng)成為激發(fā)目標消費者購買欲的重要因素。消費者在購物時，也往往會通過包裝設(shè)計的外觀形象去推測其內(nèi)部的質(zhì)量和信譽。因此，服裝產(chǎn)品包裝應(yīng)是平面設(shè)計師對服裝品牌的一個延續(xù)性設(shè)計，它一樣具有宣傳、傳達理念的作用。在服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從服裝企業(yè)自身、服裝產(chǎn)品和服裝的消費者三個方面進行定位，通過材質(zhì)、色彩、字體、圖形、以及包裝方式的相應(yīng)設(shè)計，將服裝產(chǎn)品的個性面貌完整地展現(xiàn)在包裝上，讓包裝真正成為服裝產(chǎn)品不可或缺的外延，這樣的包裝才有助于服裝品牌形象的提升。這也越來越要求設(shè)計師要具有更多的材料學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、人體工程學(xué)等知識的積累，對國外優(yōu)秀的服裝包裝設(shè)計的學(xué)習(xí)也顯得尤為重要。

（二）成功案例分析

倫敦著名設(shè)計師安東尼和艾利森，他們對產(chǎn)品的包裝重視程度就絕不亞于其產(chǎn)品本身，他們從真空包裝的食品中得到啟發(fā)，將自己設(shè)計的T-shirt也用真空保鮮袋包裝，加上封印般的商標圖案，寓示產(chǎn)品的時尚性如同保鮮食品一樣持久、新鮮。獨特的包裝方式，也使其服裝品牌直擊消費者心靈，迅速串紅，成為經(jīng)典的服裝包裝之一，至今仍被人模仿。同他們古怪的包裝風(fēng)格相反，著名時裝設(shè)計師亞歷山大•麥克奎恩同名品牌的外包裝用灰色的裝訂書本用的粗紋機理織物做成手提袋主體，將AlexanderMcQueen的字母商標用嵌入的方式印在表面，低調(diào)、隱晦，并使用電纜線制作提手，整個包裝在高雅、精致中透露一絲叛逆感，與他一貫的高級時裝設(shè)計理念配合得天衣無縫。在這樣一個包裝中取出一件與其風(fēng)格完美融合的高級時裝，會使消費者對這個品牌產(chǎn)生充分的滿足感和愉悅感。反觀國內(nèi)服裝市場上，一些語言表達不夠簡練乃至語法有誤、字體背景不清、繪畫手法拙劣、印刷粗糙、品牌標志形態(tài)隨意變換以及標準色彩運用混亂的服裝包裝卻并不少見。

四、服裝品牌形象中的其它平面設(shè)計

（一）圖形設(shè)計

服裝品牌要鞏固其在市場上和消費者心目中的地位，還需要一系列的平面設(shè)計來輔助完成，如拓展圖形設(shè)計、海報設(shè)計、時尚手冊設(shè)計等等，知名服裝品牌還會邀請一些與其品牌氣質(zhì)相符的平面設(shè)計師為其做主題設(shè)計。紐約著名服裝設(shè)計師安娜•蘇就曾邀請平面設(shè)計師迪安•蘭德里為她的品牌做了以她名字變型的系列小圖形，有天使翅膀、房屋、云霄飛車等等，它們出現(xiàn)在安娜設(shè)計的各式服裝上，這些圖案通俗、可愛，流行化，帶有一些波普風(fēng)格和搖滾式樣。使安娜•蘇的雜亂、隨意的“鬧市”設(shè)計風(fēng)格在這些別致小圖形的輔助下進一步深入人心。迪安•蘭德里還為安娜的品牌設(shè)計了眾多的安娜小人形象，從貓王到日本藝伎，每個人物都有自己獨特的個性，很快安娜小人成了安娜•蘇品牌的代言人，成為年輕人追逐的精神偶像。他們輔助安娜的服裝成為了紐約潮流的風(fēng)向標，從而確立了安娜•蘇在消費者心目中的鮮明形象，成為有獨特視覺形象面貌的國際服裝品牌。

（二）宣傳品設(shè)計

同樣，世界各大時裝品牌每年兩次的時裝會的請?zhí)⑹謨砸渤闪似矫嬖O(shè)計師盡顯才華的舞臺，它們不僅要與眾不同，而且需將會主題和感覺清楚地傳達給觀眾，同時保持品牌一貫的風(fēng)格和品位。在關(guān)鍵時刻，可以說誰的請?zhí)プ×讼M者的眼球，誰就贏得了優(yōu)先展示的權(quán)利和獲得青睞的先機。各種設(shè)計新穎、印刷精美的請?zhí)?、手冊成了各大品牌在服裝設(shè)計和服裝標志、包裝設(shè)計之外的又一競爭內(nèi)容。意大利D&G時裝公司在2001年春夏女裝會的請?zhí)蔀楫?dāng)年國際知名服裝品牌會請?zhí)凶顬閾屟鄣囊粡垺７秸暮谏ㄆ醒胍粋€鮮紅的女郎唇印猶如剛剛印上去的一般，甚至能讓人感覺到體溫，沒有冗長的文字和做作的圖片，卻極顯明朗張揚。它恰到好處地體現(xiàn)了自己品牌和消費者的親密關(guān)系，將觀眾的胃口吊足，自然地提高期待值。這一成功的設(shè)計將D&G性感、精致、時尚的設(shè)計風(fēng)格推向極致，不經(jīng)意間為會贏得了良好的印象基礎(chǔ)。而被稱作是“朋克之母”的薇薇安•韋斯特伍德的品牌會的請?zhí)麆t更加另類、詭異。其在1998-1999年秋冬“男人”系列時裝會的請?zhí)蜆O具代表性，如同排筆隨意刷上的綠底和用史前巨石陣圖案組成的粗黑的“MAN”字樣充滿爆發(fā)力，中央一個站姿怪異的男人與周圍環(huán)繞的手寫的小文字形成了原始、神秘的感覺。整張請?zhí)o人一種明確中產(chǎn)生不解的震撼感，與薇薇安•韋斯特伍德的時裝一樣讓人驚艷的同時又疑惑叢生。平面設(shè)計師將產(chǎn)品給人的心理感受準確地融入到設(shè)計中去，將觀眾自然引入到服裝設(shè)計師的內(nèi)心世界，帶領(lǐng)觀眾去體會其深刻的設(shè)計內(nèi)涵。

五、國內(nèi)服裝品牌視覺設(shè)計現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)服裝品牌的視覺形象設(shè)計尚處發(fā)展不均衡階段，隨著國際化的接軌，國內(nèi)消費者對服裝品牌要求也越來越高。從現(xiàn)今的市場競爭來看，中國的服裝品牌還暫時無法和國外知名服裝品牌站在同一平臺上。一件中國制造的衣服掛上國外知名商標時身價可以翻上數(shù)十倍之多，排除各種客觀因素不說，這與國內(nèi)品牌服裝視覺形象塑造不鮮明，沒有個性不無關(guān)系。服裝品牌的視覺形象塑造已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)品牌發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。商店里充斥著圖形相近的商標，制作粗糙的包裝，由照片拼湊起來的宣傳手冊。由于相近品牌太多，知識產(chǎn)權(quán)得不到法律保護，華倫天奴無奈曾經(jīng)宣布退出中國市場的事情也層出不窮。國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該意識到我們要學(xué)習(xí)的不只是國際品牌表面的華麗，而是他們對品牌形象精心、系統(tǒng)、全面的策劃理念。只有將一流的平面設(shè)計引入到服裝品牌形象的塑造中來，國內(nèi)服裝品牌才能擺脫單靠簡單模仿和抄襲來博取在消費者心中一席之地的滯后局面。

六、結(jié)語

篇10

關(guān)鍵詞：Photoshop平面設(shè)計；就業(yè)導(dǎo)向；項目教學(xué)法

中圖分類號：TP317文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)18-4436-02

The Employment as the Guidance the Photoshop Plane Design Course Teaching Research Project

JIN Xin-xin

(Bozhou Teachers College, Bozhou 236800, China)

Abstract: With the popularization of quality-oriented education，college enrollment expansion and the number of college students con tinuing to increase, in view of the college life learning ability is limited, they can’t finish the heavy study tasks.In the years of photoshop graphic design professional teaching, I tried the method of design teaching and case teaching. Finally i find out project teaching method which is the employment as the guidance and can develop the students’ learning initiative.

Key words: Photoshop graphic design; employment guidance; project teaching method

項目教學(xué)法，可以說是計算機操作類課程量身打造的教學(xué)方法，在進行整個項目工作中完成教學(xué)任務(wù)，采取小組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)的方式,整個探索研究的過程就是學(xué)生學(xué)習(xí)掌握知識的過程，在此過程中，不僅知識點得到鞏固，操作能力也得到大幅度提升。

1操作類課程的現(xiàn)狀

PhotoShop是計算機專業(yè)的必修課，也是目前圖形圖像設(shè)計工作廣泛應(yīng)用的重要工具，對學(xué)生的操作能力有一定的要求?，F(xiàn)在的學(xué)生個性鮮明，動手和自控能力不足，僅靠課堂中教師講述學(xué)生操作、教師做例題學(xué)生臨摹，不能滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，控制不住學(xué)生的注意力，一些學(xué)生從學(xué)習(xí)的隊伍中落下隊，就算是勉強堅持下來的學(xué)生，也僅僅掌握了書本內(nèi)容，很多學(xué)生僅能模仿做課本上的例題，并不具備真正解決實際問題的能力，不能與就業(yè)向掛鉤，無法獨立完成崗位工作。

2項目教學(xué)法的必要性

針對教學(xué)中存在的不足，依照學(xué)生現(xiàn)狀，改變教學(xué)方法，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，激發(fā)的創(chuàng)新能力，依照公司對員工的技術(shù)要求進行教學(xué)。

第一，師范類高專生自身素質(zhì)分析。目前亳州師范高等?？茖W(xué)校，和很多師范類學(xué)校一樣，女生占絕大多數(shù)，而我校性別比例失調(diào)更為明顯男孩不足7%。計算機專業(yè)女生操作能力也很欠缺，并且在學(xué)生中配備個人電腦的不足5%，不喜歡理論知識，對Pho toShop等操作類課程有極大興趣。

第二，用人單位對高專師范生能力要求。在師范生必須具備的五中能力中，操作能力是最基本，最表象的方面。操作能力又涵蓋了安裝、機器硬件軟件的維護、工作軟件的使用三項技能，這也是用人單位在人才選擇中最看重的工作能力的評價。

亳州師專在Photoshop平面設(shè)計專業(yè)課中，以用人單位要求為基本標準，以就業(yè)為導(dǎo)向，采用項目教學(xué)法，強調(diào)設(shè)計能力的的培養(yǎng)，依據(jù)日常工作及實訓(xùn)設(shè)置課程，加強操作性和實踐性，在項目工作中完成教學(xué)任務(wù)，采取小組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)的方式充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，使用多種多樣的教學(xué)方法。

3教學(xué)設(shè)計

授課教師先對項目進行分析、展示、分步驟操作，安排學(xué)生分小組探討、設(shè)計、練習(xí)。根據(jù)Photoshop平面設(shè)計的特點，參照項目教學(xué)法的主題思想和教學(xué)模式，在實施項目教學(xué)法的過程中我采用4個環(huán)節(jié)。

3.1引導(dǎo)

先給學(xué)生展示教師做好的項目，從構(gòu)圖、采用工具等各個方面對圖片加以闡述，充分引導(dǎo)學(xué)生的興趣，讓學(xué)生知道自己要做的是那些工作，還可以讓學(xué)生清楚的知道項目中的重點難點在哪里，在教師授課過程中著重消化知識點，從而引出授課內(nèi)容。

3.2演示

把項目分步驟演示，條理清晰，突出重點；抓住學(xué)生注意力，確保授課質(zhì)量，在進行思維發(fā)散，從生活中找到相映的例子，開拓學(xué)生思想，力求做項目時學(xué)生有自己想法。

3.3分組討論、合作分工

授課過后，學(xué)生們先分小組討論，商量好項目的實施方案后，分工合作，培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作精神，練習(xí)的過程中，對課程中的重點難點進行消化，把教師傳授的知識轉(zhuǎn)化為自己的技能。

3.4評比

展示各小組作品，先進行自我評價，在進行“同行”評比。教學(xué)中的評比環(huán)節(jié)最受學(xué)生歡迎，此方法讓同學(xué)們，開闊視野、取長補短、練習(xí)效果事半功倍。

4教學(xué)過程舉例

5實施項目教學(xué)法