導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面設(shè)計(jì)外包，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展概況

全球性的平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展是從第二次世界大戰(zhàn)后開(kāi)始的，由此，人們對(duì)海報(bào)、商標(biāo)等充滿設(shè)計(jì)理念的包裝開(kāi)始有了新的認(rèn)識(shí)，這些平面設(shè)計(jì)元素的使用都和日常生活相關(guān)聯(lián)。當(dāng)前社會(huì)，多媒體時(shí)代的不斷大跨步前行加快了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的革新。就我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展而言，起步晚是我們落后于人的關(guān)鍵所在，想要成為優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)人員，就需要不斷地在中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是對(duì)平面設(shè)計(jì)有積極影響的漢代服飾藝術(shù)文化中尋找到創(chuàng)作的靈感和源泉。

二、漢代裝飾藝術(shù)和中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

就我國(guó)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)而言，在運(yùn)用手法方面受到很多漢代裝飾藝術(shù)的影響。比如說(shuō)漢代裝飾藝術(shù)中的剪影法，該手法在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，利用剪影法的直觀性，能夠迅速讓觀賞者對(duì)藝術(shù)有直接的認(rèn)識(shí)和理解，這也是漢代裝飾藝術(shù)對(duì)當(dāng)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的重要現(xiàn)實(shí)影響。

三、中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)受到漢代裝飾藝術(shù)的影響情況分析

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)無(wú)形中受到了漢代裝飾藝術(shù)潛移默化的熏陶和影響，在設(shè)計(jì)中自然地就融入了很多漢代裝飾藝術(shù)的元素。從裝飾藝術(shù)的色彩度和紋路等不同的方面出發(fā)，對(duì)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行了一定的創(chuàng)新改進(jìn)。

（一）在平面設(shè)計(jì)中融入漢代裝飾色彩

漢代裝飾藝術(shù)中的漆器造型就非常的精美，主要是以黑色和紅色這兩種為主，在對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，比較注重其相間性的設(shè)計(jì)，以漢代裝飾藝術(shù)中的漆器為例，就是以黃色為主色調(diào)，以粉綠為輔色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。在逐漸的發(fā)展變化當(dāng)中，漢代的裝飾文化也有了自己統(tǒng)一的特征，其氣勢(shì)更加磅礴，色彩上也更富有象征意義。

當(dāng)代設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，就將傳統(tǒng)漢代裝飾文化當(dāng)中的漆器造型文化融入其中，在進(jìn)行商品的外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠看到黑色和紅色的相間設(shè)計(jì)造型，用紅色的花紋在黑漆上面進(jìn)行雕琢，從視覺(jué)上更加具有沖擊力，這種手法的運(yùn)用就比較明快，從優(yōu)雅的漢代裝飾文化中展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)感，在造型的設(shè)計(jì)上能夠借用漆器中的濃郁傳統(tǒng)韻味，這就賦予了產(chǎn)品本身更多色彩性，讓產(chǎn)品從外包裝設(shè)計(jì)上更具多元化，也能從中讓消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的心靈契合感。

（二）在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢代裝飾紋樣

云氣紋路還有人物紋理以及幾何紋等漢代漆器藝術(shù)，都是我國(guó)漢代裝飾藝術(shù)常常采用的主要內(nèi)容，這些紋路的采用能夠使得藝術(shù)更加具有神秘感和流動(dòng)性。

除了漆器工藝，還有漢代裝飾文化中的絲織業(yè)也有很多值得研究的內(nèi)容，主要以云氣紋作為裝飾的漢代絲織業(yè)，在圖像的組合中多是以穗狀的流動(dòng)云朵，看似相同實(shí)則還各有特色，在畫(huà)面當(dāng)中均勻分布，從氣勢(shì)而言更加的具有流動(dòng)性。尤其是加入了云中龍的形態(tài)，在進(jìn)行顏色的不同處理后，就能夠在色彩上更具浪漫情懷。除此之外，在漢代裝飾工藝中多以云朵的紋路樣式進(jìn)行表達(dá)，展現(xiàn)了古人對(duì)于自然的崇拜。從整個(gè)圖形的構(gòu)造來(lái)看，看似散亂實(shí)則秩序井然，在規(guī)律性的設(shè)計(jì)中，存在很多靈活的色彩設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的靈動(dòng)性，更為裝飾藝術(shù)之美平添了幾分神秘。

利用漢代織錦的氣韻，在進(jìn)行當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠更加有創(chuàng)新力度。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)大師就曾進(jìn)行了思維的巧思妙想，將漢代裝飾藝術(shù)中的民俗元素和意境進(jìn)行現(xiàn)代哲學(xué)的糅合，然后進(jìn)行思維的再次創(chuàng)新，這就在當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，體現(xiàn)了大量的漢代彌漫之美，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，就能通過(guò)輕動(dòng)的風(fēng)、云的悠閑等進(jìn)行結(jié)構(gòu)的配合，讓人感受到強(qiáng)烈的水墨之美，感受到視覺(jué)的沖擊力。

篇2

關(guān)鍵詞：工作過(guò)程；平面設(shè)計(jì)綜合實(shí)訓(xùn)；項(xiàng)目化教學(xué)

1研究背景

工作過(guò)程系統(tǒng)化課程開(kāi)發(fā)模式是目前我國(guó)高職院校課程改革的重要方向，以實(shí)際的工作過(guò)程需要來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)課程建設(shè)，構(gòu)建完整的學(xué)習(xí)過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力，強(qiáng)調(diào)學(xué)生積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)態(tài)度，使獲得知識(shí)與技能的過(guò)程成為學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)和形成正確價(jià)值觀的過(guò)程，使職業(yè)教育逐步走上技能型人才培養(yǎng)的軌道。根據(jù)不來(lái)梅大學(xué)技術(shù)與教育研究所以勞耐爾為首的職業(yè)教育學(xué)的研究，所謂工作過(guò)程是“在企業(yè)里為完成一件工作任務(wù)并獲得工作成果而進(jìn)行的一個(gè)完整的工作程序”“是一個(gè)綜合的，時(shí)刻處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)但結(jié)構(gòu)相對(duì)固定的系統(tǒng)”。

2課程介紹

《平面設(shè)計(jì)綜合實(shí)訓(xùn)》課程是鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的職業(yè)技能實(shí)踐課程。主要考核學(xué)生的平面設(shè)計(jì)、制作的能力，通過(guò)實(shí)例和操作實(shí)踐聯(lián)系來(lái)使學(xué)生系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和掌握軟件的操作和應(yīng)用。開(kāi)設(shè)該實(shí)訓(xùn)課程的目的是為了使學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用矢量圖形、軟件和圖像處理軟件（Photoshop、CorelDRAW、Illustrator），并結(jié)合美術(shù)設(shè)計(jì)能力、想象力創(chuàng)造新視覺(jué)圖形的能力、概括和觀察比較能力等，將與設(shè)計(jì)有關(guān)的各要素結(jié)合起來(lái)，將感性經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代知識(shí)相結(jié)合，以創(chuàng)新思維為靈魂，操作技能為保障，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和動(dòng)手能力，使學(xué)生牢固掌握軟件的各項(xiàng)功能，并能靈活應(yīng)用以完成各類平面設(shè)計(jì)的任務(wù)。因此，通過(guò)這一實(shí)踐環(huán)節(jié)，要提高學(xué)生的平面設(shè)計(jì)和制作水平，并使學(xué)生在此過(guò)程中熟悉和掌握平面產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)和制作的整個(gè)規(guī)范流程。

3課程設(shè)置

通過(guò)對(duì)相關(guān)企業(yè)調(diào)研，對(duì)平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員訪談，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索、畢業(yè)生跟蹤、就業(yè)反饋等手段，我們得出平面綜合實(shí)訓(xùn)可針對(duì)的崗位有：數(shù)碼后期處理、新聞出版、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)。

為了充分、完整的做好課程項(xiàng)目設(shè)置，我們召開(kāi)了教師、3家企業(yè)間的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，參會(huì)者在完全放松、愉快的氣氛下，交換想法，通過(guò)會(huì)議，最終確定平面設(shè)計(jì)的典型工作任務(wù)項(xiàng)目如表1所示。

本次實(shí)訓(xùn)課程共有48學(xué)時(shí)，將采用集中實(shí)訓(xùn)制，以學(xué)生為中心，采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)，并對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組。一個(gè)項(xiàng)目為8個(gè)課時(shí)，前30分鐘由任課教師介紹學(xué)習(xí)主題，講解注意事項(xiàng)，并作為顧客提出客戶需求，然后給學(xué)生20―30分鐘進(jìn)行小組討論，制作出項(xiàng)目方案，學(xué)生分析設(shè)計(jì)元素。接下來(lái)的時(shí)間就是進(jìn)行分工、設(shè)計(jì)制作作品。在本項(xiàng)目完成后，由教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、學(xué)生互評(píng)，選出4份最優(yōu)產(chǎn)品。最后由教師在課外時(shí)間進(jìn)行制作成產(chǎn)品，在第二天供學(xué)生欣賞，以此來(lái)調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。

4具體案例實(shí)施

我們把全班同學(xué)看做一個(gè)公司的設(shè)計(jì)部，任課教師是設(shè)計(jì)部總監(jiān)又同時(shí)是顧客，負(fù)責(zé)整個(gè)設(shè)計(jì)部的工作提供技術(shù)支持。每個(gè)班分成若干個(gè)項(xiàng)目小組，組與組之間是競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作的關(guān)系。

4.1海報(bào)類

在此實(shí)訓(xùn)過(guò)程，任課教師會(huì)作為顧客表達(dá)需求，要求每組做出一個(gè)系部招生簡(jiǎn)章，海報(bào)要求美觀、大方。海報(bào)中要包含學(xué)校的校徽，學(xué)校的圖片，有各個(gè)專業(yè)的文字介紹、圖片，作為客戶應(yīng)提供所需材料。這次主要是應(yīng)用Photoshop軟件進(jìn)行圖片處理，利用矢量圖形軟件進(jìn)行排版。

4.2外包裝類（盒子、手提袋）

外包裝類是產(chǎn)品的自我介紹，扮演無(wú)聲推銷(xiāo)員角色，賦予良好的可識(shí)別性和閱讀性，吸引顧客注意力。此次外包裝類設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)出收納我校宣傳海報(bào)的盒子或袋子。

4.3筆記.本

在對(duì)外招生宣傳或調(diào)研時(shí)，我們除了給對(duì)方一張宣傳海報(bào)外，更想給企業(yè)或?qū)W生留下更多記憶，并在企業(yè)或?qū)W生日常生活中能看到學(xué)校的相關(guān)信息，因此在此次實(shí)訓(xùn)中我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)以學(xué)校為主體的筆記本，本子中有學(xué)校介紹和多媒體專業(yè)的相關(guān)信息。接下來(lái)就是要求學(xué)生構(gòu)思起稿，確定主題，內(nèi)容、選擇設(shè)計(jì)形式、文字、圖案安排、整體調(diào)整，然后成品。

4.4UI設(shè)計(jì)類

在這類項(xiàng)目中，由于開(kāi)設(shè)課程是大一學(xué)生還沒(méi)有學(xué)習(xí)更多的網(wǎng)站制作課程，因此在UI設(shè)計(jì)類課程中，不再要求原創(chuàng)，要求模擬qq、微信、京東等APP界面設(shè)計(jì)和網(wǎng)上某一個(gè)課程網(wǎng)站進(jìn)行臨摹，不少于6個(gè)界面。從而簡(jiǎn)單的了解UI設(shè)計(jì)，為大二的課程打下基礎(chǔ)。

在整個(gè)實(shí)訓(xùn)過(guò)程中，為了讓學(xué)生更好的發(fā)揮潛能，提升職業(yè)能力、素養(yǎng)，我們聘請(qǐng)了相關(guān)企業(yè)的從業(yè)人員對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，參與到整個(gè)實(shí)訓(xùn)過(guò)程。除了UI設(shè)計(jì)類沒(méi)有產(chǎn)品外，其他類，我們會(huì)從班級(jí)中選出4組較好的設(shè)計(jì)，做成實(shí)物，供學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為：①界面規(guī)范、美觀；②作品用到的技術(shù)全面完整；③結(jié)構(gòu)、方法合理；④有自己的創(chuàng)意。

篇3

版式設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的中心，也是運(yùn)用得最為廣泛的平面設(shè)計(jì)。其中，以文字為主體的版式設(shè)計(jì)也在市場(chǎng)中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報(bào)刊，雜志，書(shū)籍，網(wǎng)頁(yè)等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計(jì)。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確，生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。然而更多的時(shí)候，有些信息用過(guò)簡(jiǎn)單的文字達(dá)不到所要傳達(dá)的情感及要求，難以用語(yǔ)言文字表達(dá)清楚所要傳達(dá)的內(nèi)容。這時(shí)候，我們就需要借助一些插圖插畫(huà)來(lái)輔助文字信息，或者說(shuō)是將文字信息所要傳達(dá)的內(nèi)容概括成簡(jiǎn)練的插圖插畫(huà)元素，通過(guò)對(duì)元素進(jìn)行藝術(shù)處理，濃縮要傳達(dá)的文字信息，從而提高整個(gè)信息所要傳達(dá)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同與認(rèn)知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開(kāi)自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達(dá)出文字所要表達(dá)的內(nèi)容；再者，長(zhǎng)時(shí)間閱讀文字會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)疲勞，輔助的插畫(huà)可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達(dá)的內(nèi)容更長(zhǎng)久，堅(jiān)固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫(huà)報(bào)。因?yàn)閮和R(shí)別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時(shí)候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，這時(shí)候如果沒(méi)有插圖插畫(huà)的形象說(shuō)明跟輔助補(bǔ)充，兒童就會(huì)很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點(diǎn)而言，兒童無(wú)法集中注意力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫(huà)是不可缺少的重要組成部分。

2插畫(huà)幫助平面設(shè)計(jì)（招貼）吸引觀者的視覺(jué)注意力

平面設(shè)計(jì)里的招貼設(shè)計(jì)，又稱“海報(bào)”設(shè)計(jì)或宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來(lái)吸引觀者的視覺(jué)注意力。這里說(shuō)的“吸引視覺(jué)注意力”是指用圖形，色彩等因素的強(qiáng)烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強(qiáng)烈的刺激所吸引而停留在畫(huà)面上時(shí)，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的目光。然而觀者的目光往往總是會(huì)停留在某個(gè)具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個(gè)道理就等同于我們能記住一個(gè)人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個(gè)人。這就是我們的視覺(jué)系統(tǒng)接受信息時(shí)本能的接收與取舍。這也是越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)都將插畫(huà)與平面結(jié)合起來(lái)的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂(lè)的招貼就將可樂(lè)本身與插畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達(dá)出作者的創(chuàng)作意圖更是通過(guò)人物插畫(huà)的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂(lè)Sambodromo招貼插畫(huà)，整個(gè)招貼全部運(yùn)用插畫(huà)的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺(jué)。

3插畫(huà)提升平面設(shè)計(jì)（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價(jià)值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來(lái)達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說(shuō)的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒(méi)有插畫(huà)元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺(jué)美感。例如美國(guó)最暢銷(xiāo)的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫(huà)為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。消費(fèi)者可以從精美的插畫(huà)上領(lǐng)略到獨(dú)特的視覺(jué)美感。這使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)感，時(shí)尚，靈動(dòng)，同時(shí)也拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體的距離。

4插畫(huà)為表目的平面設(shè)計(jì)補(bǔ)充藝術(shù)情感

篇4

【關(guān)鍵詞】蔚縣剪紙；藝術(shù)；上色

中圖分類號(hào)：J528.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）05-0185-01

一、引言

蔚縣是我國(guó)現(xiàn)代剪紙藝術(shù)發(fā)源地之一，屬于河北省。這里剪紙講究的是顏色和形狀的獨(dú)具匠心、自成一派，有別于其他地區(qū)的剪紙文化，這里的剪紙?jiān)缭诿髑鍟r(shí)期，已經(jīng)開(kāi)展流行了。在當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)典故說(shuō)，以前，該地有一個(gè)先生和一個(gè)道士，他們經(jīng)常用剪刀剪紙，隨著技術(shù)不斷提高，他們開(kāi)設(shè)了一個(gè)剪紙的門(mén)面，開(kāi)始做剪紙生意，以后，該地方就不斷出現(xiàn)剪紙的店面，這個(gè)地區(qū)的剪紙就在社會(huì)中傳播開(kāi)來(lái)。

在我國(guó)，很多地方的剪紙都是一個(gè)顏色的彩紙剪裁，但是在這個(gè)地方，剪紙是彩色的，這就給這個(gè)地方的剪紙注入了新的內(nèi)動(dòng)力。這種剪紙作品具有很高的價(jià)值，值得珍藏。該地方的剪紙有剪裁和上色“三七開(kāi)”的特點(diǎn)。那些民間的剪紙高手首先在白色紙上剪刻，然后有相關(guān)的上色工藝。這種剪紙不受單一剪紙的色彩限制。很多時(shí)候，蔚縣剪紙的色彩搭配更加具有視覺(jué)沖擊力，猛看可能是色彩不搭，但仔細(xì)看來(lái)，這種色彩搭配既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一，具有中國(guó)地方特色。

二、應(yīng)用情況

（一）在海報(bào)中的運(yùn)用。作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式，海報(bào)屬于一種平面設(shè)計(jì)，和蔚縣剪紙具有一定的共性。剪紙可以展現(xiàn)出故事情節(jié)，通過(guò)一張一張的剪紙作品，可以展示一組一組的畫(huà)面，這些不同的畫(huà)面聯(lián)系起來(lái)就可以組成一個(gè)故事，完全符合海報(bào)設(shè)計(jì)的要求。同時(shí)，剪紙的造型設(shè)計(jì)和色彩搭配也為海報(bào)設(shè)計(jì)提供靈感。例如，前兩年，一家汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)在召開(kāi)新年新車(chē)會(huì)的時(shí)候，就使用一組蔚縣剪紙作品作為室外海報(bào)進(jìn)行宣傳。這個(gè)海報(bào)應(yīng)用的是剪紙的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了一組一家三口手牽手上街購(gòu)物的溫馨畫(huà)面。第二幅是一對(duì)恩愛(ài)的情侶在一個(gè)餐廳里用餐的美好畫(huà)面，流暢的剪裁成為一種現(xiàn)代前衛(wèi)的表現(xiàn)。具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。最后一幅是該品牌新車(chē)型的剪紙表現(xiàn)形成，體現(xiàn)出新車(chē)型既適合溫馨和諧的三口之家，也適合正處在熱戀之中的情侶。這個(gè)作品在當(dāng)年的會(huì)上得到強(qiáng)烈的反響，剪紙作品作為一種海報(bào)形式在室外進(jìn)行展出，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人以耳目一新的感覺(jué)，蔚縣剪紙應(yīng)用到海報(bào)的設(shè)計(jì)之中，將給人們帶來(lái)新的視覺(jué)享受，這種傳統(tǒng)的剪紙和現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)相融合，給人以新的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)追求的是時(shí)尚，很多時(shí)尚就是別人想不要的一些美學(xué)設(shè)計(jì)。蔚縣剪紙作為一種具有不同色彩的剪紙作品，更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，更加符合時(shí)尚的定義，將一些蔚縣剪紙作品應(yīng)用到現(xiàn)代服裝的設(shè)計(jì)之中，將給設(shè)計(jì)師很多設(shè)計(jì)靈感，使古典美、東方美、本土化和國(guó)際化接軌。剪紙?jiān)刂械溺U空設(shè)計(jì)將完美地表現(xiàn)出服裝設(shè)計(jì)的美感，女性服裝若顯若無(wú)的鏤空設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)享受。另外，將“北京福娃”、“富貴牡丹”等剪紙圖案印在現(xiàn)代的服裝上，是一種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，給人一種新的視覺(jué)享受。

（三）現(xiàn)代的室內(nèi)裝修中的應(yīng)用。隨著人們生活水平的提高，很多人買(mǎi)到了自己的房子，新房入住前肯定要進(jìn)行裝修?，F(xiàn)代的裝修風(fēng)格很多，有歐洲古典式、現(xiàn)代前衛(wèi)式等多種形式，現(xiàn)代室內(nèi)裝修應(yīng)用蔚縣剪紙的設(shè)計(jì)元素，將出現(xiàn)不同凡響的效果，剪紙?jiān)O(shè)計(jì)屬于一種平面設(shè)計(jì)形式，現(xiàn)代室內(nèi)裝修也需要平面設(shè)計(jì)，例如電視墻的設(shè)計(jì)、進(jìn)門(mén)玄關(guān)的設(shè)計(jì)等等都需要平面設(shè)計(jì)，剪紙的表現(xiàn)形式將完全滿足這種設(shè)計(jì)需求，而且蔚縣剪紙的鏤空和不同色彩表現(xiàn)形式給現(xiàn)代室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)注入了新的元素和活力。

（四）產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用。蔚縣剪紙有別于其他的剪紙，其色彩鮮艷，給人一定視覺(jué)沖擊力，猛看可能是色彩不搭，但仔細(xì)看來(lái)，這種色彩搭配既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一，具有強(qiáng)烈的中國(guó)地方特色。如果這種中國(guó)風(fēng)格的民間藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品完美結(jié)合，將有利于現(xiàn)代產(chǎn)品進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，走向世界，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這種完美的結(jié)合主要是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)人員主動(dòng)發(fā)現(xiàn)蔚縣剪紙美妙所在，同時(shí)發(fā)掘現(xiàn)代產(chǎn)品與蔚縣剪紙的契合點(diǎn)。這是蔚縣剪紙應(yīng)用在現(xiàn)代產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，很多現(xiàn)代的藝術(shù)受到外來(lái)文化的影響。將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，將為我國(guó)藝術(shù)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)空間。蔚縣剪紙一旦與現(xiàn)代元素結(jié)合，對(duì)其自身的發(fā)展十分有利，同時(shí)蔚縣剪紙應(yīng)用到現(xiàn)代產(chǎn)品之中也是大勢(shì)所趨，平面海報(bào)、現(xiàn)代服飾、室內(nèi)裝修、產(chǎn)品外包裝等現(xiàn)代設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步將推動(dòng)蔚縣剪紙的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：裝飾設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)軟件 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展,計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用。它不僅使設(shè)計(jì)更加有效率,還使設(shè)計(jì)多了很多創(chuàng)新的元素。平面設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)不僅大大帶動(dòng)了廣告、書(shū)籍裝幀、包裝、海報(bào)招貼等平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步,還提高了室內(nèi)外的裝飾設(shè)計(jì)的作圖速度和效果，低成本、高效率使裝飾設(shè)計(jì)得到了更加快速的發(fā)展。

而現(xiàn)代的室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)軟件中的設(shè)計(jì)理念和制作效果的合理結(jié)合，使裝飾設(shè)計(jì)達(dá)到了一個(gè)新的發(fā)展階段。運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，可以直觀地制作出室內(nèi)外布局的直觀視覺(jué)效果，直接用電腦設(shè)計(jì)圖片與客戶交流、溝通,并可以及時(shí)修改,在短期內(nèi)無(wú)需制作真實(shí)樣品，這大大提高了作品的前期制作及設(shè)計(jì)的效率，從而提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在是一個(gè)賣(mài)創(chuàng)意、賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)文化的時(shí)代。我國(guó)裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)要以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)為突破口，設(shè)計(jì)出有自己個(gè)性特點(diǎn)的作品，并賦予作品一定的意義，這樣才能提高作品的附加值，帶動(dòng)裝飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、平面設(shè)計(jì)軟件的種類

平面廣告設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用一直非常熱門(mén)，可以將其劃分為圖像繪制和圖像處理兩個(gè)部分，例如建模和繪圖軟件、渲染軟件、圖像處理軟件、印前組版軟件等。主要的設(shè)計(jì)軟件有以下幾種。

1.Adobe Photoshop

平面廣告設(shè)計(jì)軟件Adobe Photoshop一直是圖像處理領(lǐng)域的巨無(wú)霸。在室內(nèi)外效果圖后期處理、出版印刷、廣告設(shè)計(jì)、美術(shù)創(chuàng)意、圖像編輯等領(lǐng)域得到了極為廣泛的應(yīng)用。這款軟件的創(chuàng)新功能可以讓用戶更快地進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高圖像質(zhì)量，并能夠高效率地管理文件。

2.CorelDraw

平面廣告設(shè)計(jì)軟件CorelDraw是Corel公司推出的集矢量圖形設(shè)計(jì)、印刷排版、文字編輯處理和圖形高品質(zhì)輸出于一體的平面設(shè)計(jì)軟件，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員的喜愛(ài)，目前在室內(nèi)家居平面圖、廣告制作、圖書(shū)出版等方面得到廣泛應(yīng)用。

3.Illustrator

平面廣告設(shè)計(jì)軟件Illustrator是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的適量繪圖軟件，可以又快又精確地制作出彩色和黑白圖形，可以設(shè)計(jì)任意形狀的特殊文字，并置入影像圖形。

4.InDesign CS

平面廣告設(shè)計(jì)軟件InDesign CS有著強(qiáng)大的排版、編輯功能，同時(shí)有又增加了部分繪圖功能。它能夠制作幾乎所有出版物，從書(shū)籍、手冊(cè)到傳單、廣告、書(shū)信、外包裝，以及PDF電子出版物和HTML網(wǎng)頁(yè)，幾乎無(wú)所不能。

5.PageMaker

PageMaker軟件是一種排版軟件，其長(zhǎng)處就在于能處理大段長(zhǎng)篇的文字及字符，并且可以處理多個(gè)頁(yè)面，能進(jìn)行頁(yè)面編頁(yè)碼及頁(yè)面合訂。PageMaker提供了一套完整的工具，用來(lái)產(chǎn)生專業(yè)、高品質(zhì)的出版刊物。它的穩(wěn)定性、高品質(zhì)及多變化的功能特別受到使用者的贊賞。另外，在6.5版中添加的一些新功能，讓我們能夠以多樣化、高生產(chǎn)力的方式，通過(guò)印刷或是Internet來(lái)出版作品。

6.3DStudioMax

用平面廣告設(shè)計(jì)軟件制作三維動(dòng)畫(huà)是一個(gè)涉及范圍很廣的話題，，隨著計(jì)算機(jī)硬件的迅速發(fā)展，在個(gè)人PC上制作三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不再只是夢(mèng)想。3DStudioMax一般簡(jiǎn)稱為“3DSMax”，是目前PC平臺(tái)上使用最廣泛的三維建模、動(dòng)畫(huà)、渲染軟件，被廣泛應(yīng)用于廣告宣傳、游戲設(shè)計(jì)、影視后期制作等動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，特別是在室內(nèi)外效果圖建模的制作當(dāng)中起到不可取代的作用。

二、平面設(shè)計(jì)軟件在裝飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

可以在裝飾設(shè)計(jì)中應(yīng)用的平面設(shè)計(jì)軟件有很多種，但最重要的應(yīng)數(shù)Photoshop 、CorelDRAW和3DStudioMax。

室內(nèi)外的裝飾設(shè)計(jì)主要指完成室內(nèi)和室外的三維效果設(shè)計(jì)與后期處理，工作流程一般分為5個(gè)階段：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)構(gòu)思階段、設(shè)計(jì)繪圖階段進(jìn)場(chǎng)施工階段、室內(nèi)裝飾和室外建筑圖后期制作階段。

1.運(yùn)用3DStudioMax軟件，完成室內(nèi)模型的創(chuàng)建編輯（略）

2.運(yùn)用Photoshop軟件，完成室內(nèi)外效果圖的繪圖和后期制作

Photoshop是Adobe公司推出的一款最出色的圖像創(chuàng)作和圖像處理平面設(shè)計(jì)軟件，它的圖像處理功能特別強(qiáng)大，集成度高、適用面廣、操作簡(jiǎn)便，為用戶提供了豐富的繪圖功能及無(wú)限的創(chuàng)作空間。在裝飾設(shè)計(jì)中Photoshop主要被用于室內(nèi)的燈光、明暗和某局部的飾品修飾以及室外設(shè)計(jì)中配合3Dmax的后期效果技巧處理。

Photoshop主要被用在設(shè)計(jì)繪圖階段和室內(nèi)外效果圖的后期制作階段。它可以在繪圖階段利用工具修改效果圖中局部不滿意的地方，比如整體的明暗協(xié)調(diào)、色調(diào)的調(diào)整、室內(nèi)不理想的燈光、局部的修復(fù)、作品渲染時(shí)出現(xiàn)的不美觀等，都可以用Photoshop軟件來(lái)處理。特別是在室內(nèi)外效果圖的后期制作階段，對(duì)效果圖進(jìn)行PS后期處理時(shí)，Photoshop軟件將起到不可替代的作用。后期對(duì)室內(nèi)區(qū)域進(jìn)行的裝飾和布置，如家具的選購(gòu)和擺放、裝飾品的選購(gòu)與擺放、室內(nèi)的綠化布置等，特別是在效果圖的后期制作階段，進(jìn)行室外建筑的景觀規(guī)劃和整體調(diào)整時(shí)，如建筑物的道路走向設(shè)計(jì)、建筑物周?chē)木G化布置、建筑物附近的人物及走向設(shè)計(jì)、車(chē)輛的進(jìn)出方向、建筑物墻面的廣告擺放和建筑物整體景觀氛圍的烘托等，經(jīng)過(guò)Photoshop軟件處理過(guò)后，會(huì)給人一種溫馨、真實(shí)的感覺(jué)，告別了只用3DStudioMax渲染過(guò)后的死寂感和沉悶感，極富人情味，完全可以和真實(shí)的實(shí)景圖相媲美。

3.運(yùn)用CorelDRAW軟件，完成室內(nèi)家居平面效果圖

用CorelDRAW可以繪制一幅漂亮的彩色平面效果圖。用CorelDRAW來(lái)畫(huà)圖，從CorelDRAW 5到CorelDRAW X4的版本都可以，既簡(jiǎn)單快捷，又便于修改，對(duì)電腦硬件配置要求也不高。運(yùn)用CorelDRAW，在繪圖階段中可以完成以下設(shè)計(jì)任務(wù)：創(chuàng)建基線，在CorelDRAW中用矩形工具畫(huà)出墻基線、立柱、橫梁；安裝門(mén)窗，用矩形工具畫(huà)出門(mén)扇的寬度和門(mén)扇的厚度，用橢圓工具畫(huà)出門(mén)扇的開(kāi)啟方向；地面鋪貼，畫(huà)出客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等功能區(qū)域的封閉曲線；布置家具，打開(kāi)平時(shí)收集的繪制的彩色平面布置圖塊（諸如沙發(fā)、茶幾、床、桌、廚具、植物等）；標(biāo)注設(shè)計(jì)說(shuō)明，用文字工具標(biāo)注設(shè)計(jì)說(shuō)明；標(biāo)注平面尺寸，用度量工具標(biāo)注平面圖形尺寸。

家居平面效果圖是室內(nèi)設(shè)計(jì)中不可缺少的環(huán)節(jié)，也是購(gòu)房者在購(gòu)房之前必看的一部分，所以它的效果的好壞直接關(guān)系到業(yè)主的切身利益和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)審美層次。

篇6

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；美國(guó)；平面設(shè)計(jì)；價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：J59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2013）01-0225-03

近一百年來(lái)平面設(shè)計(jì)在美國(guó)的高速發(fā)展是有目共睹的，尤其是二戰(zhàn)以后大量歐洲著名設(shè)計(jì)師和思潮涌入美國(guó)，使得當(dāng)時(shí)歐洲的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與美國(guó)繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得以完美結(jié)合，從而催生了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。隨后的經(jīng)濟(jì)、科技和消費(fèi)文化的空前繁榮，更是逐步奠定了美國(guó)在世界平面美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在世界近代平面設(shè)計(jì)史上，美國(guó)涌現(xiàn)出了很多占有重要地位的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)組織，例如保羅?蘭德（Paul Rand）、彌爾頓?格拉澤（Milton Glaser）、émigré雜志、朗濤設(shè)計(jì)（Landor）等。并且很多起源于歐洲的設(shè)計(jì)組織卻在美國(guó)創(chuàng)造了最大的成功和影響力，如五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟（Pentagram）、瑪西莫?維格尼利（Massimo Vignelli）、史蒂芬?塞格麥斯特（Stefan Sagmeister）等。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“美國(guó)平面設(shè)計(jì)師們正在為各種產(chǎn)品和商業(yè)服務(wù)奉獻(xiàn)著創(chuàng)意和想象力”[1]。他們的商業(yè)性的平面設(shè)計(jì)作品往往符合消費(fèi)大眾的心理需求，集美感和趣味于一體，同時(shí)平面設(shè)計(jì)作為一種非常有影響力的媒介對(duì)美國(guó)乃至全球的消費(fèi)文化和社會(huì)價(jià)值觀起到了潛移默化的導(dǎo)向作用。

一、美國(guó)平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)社會(huì)文化內(nèi)涵

然而進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，很多美國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)始認(rèn)識(shí)到他們?cè)谝粋€(gè)不斷發(fā)展和變化的社會(huì)中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。他們認(rèn)為設(shè)計(jì)師很容易被客戶所引導(dǎo)并追求片面的利益。而且因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，“大量商業(yè)平面廣告宣傳在某種形式上已形成了一種不可避免的視覺(jué)污染，平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常被譴責(zé)為垃圾廣告的制造者和環(huán)境的破壞者”[2]。這種現(xiàn)象在美國(guó)平面設(shè)計(jì)界已成為最大的挑戰(zhàn)并已引起最大的重視。最值得一提的是2000年頭等要?jiǎng)?wù)設(shè)計(jì)宣言（First Things First 2000 manifesto），這個(gè)由33名國(guó)際著名的設(shè)計(jì)師簽署的設(shè)計(jì)宣言，是1964年英國(guó)設(shè)計(jì)師Ken Garland發(fā)起的頭等要?jiǎng)?wù)設(shè)計(jì)宣言的更新版。這個(gè)設(shè)計(jì)宣言主張平面設(shè)計(jì)師在商業(yè)設(shè)計(jì)中不能迷失自我，應(yīng)為社會(huì)和文化做出自己的專業(yè)貢獻(xiàn)，并倡導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師關(guān)心前所未遇的全球化商品經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的生態(tài)環(huán)境破壞、社會(huì)問(wèn)題和文化危機(jī)等。另外，美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（AIGA）在2009年提出的“設(shè)計(jì)的鮮活準(zhǔn)則”（The Living Principle）為廣大設(shè)計(jì)師，企業(yè)家和教育工作者提供了一個(gè)可持續(xù)性的理論框架。這個(gè)框架詳細(xì)地將文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和大眾四大影響健康社會(huì)和生態(tài)的因素加以分析和研究，并挖掘探索出了眾多以設(shè)計(jì)為力量來(lái)促進(jìn)這四大因素可持續(xù)性健康發(fā)展的建議。

近十年來(lái)我們?cè)诿绹?guó)的平面設(shè)計(jì)工作與教學(xué)中深刻地感受設(shè)計(jì)界的這種文化傾向，這并不意味著只是簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)些公益廣告，而是在每個(gè)創(chuàng)意過(guò)程中盡可能地考慮到平面設(shè)計(jì)作為一種信息傳遞手段對(duì)社會(huì)文化的影響。這包括對(duì)消費(fèi)文化和消費(fèi)者行為的積極性影響，對(duì)產(chǎn)品和包裝材料的回收或再利用性的考慮，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益的考慮，或?qū)ζ降榷嘣娜宋沫h(huán)境的促進(jìn)等等。盡管美國(guó)大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)作品都是商業(yè)性的，但新時(shí)代設(shè)計(jì)理念已開(kāi)始普遍地被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師、他們的客戶以及整個(gè)社會(huì)所接受和倡導(dǎo)。以平面設(shè)計(jì)教學(xué)為例，1964和2000年版的頭等要?jiǎng)?wù)設(shè)計(jì)宣言已成為各大設(shè)計(jì)院校的必修課，許多傳統(tǒng)實(shí)用型課件逐步被更具有社會(huì)文化內(nèi)涵的課件所取代，以及對(duì)已實(shí)行健康設(shè)計(jì)理念的真實(shí)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行更深入的研究和探索。尤其值得一提的是，很多設(shè)計(jì)師意識(shí)到這種新的設(shè)計(jì)理念已成為他們創(chuàng)意靈感的源泉。

二、美國(guó)平面設(shè)計(jì)多元性社會(huì)價(jià)值新理念

當(dāng)前很多平面設(shè)計(jì)組織和藝術(shù)家更是掀起了倡導(dǎo)在非商業(yè)的社會(huì)事務(wù)中重新界定設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)。如美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（AIGA）發(fā)起了“為良善做設(shè)計(jì)”（Design for Good）的運(yùn)動(dòng)，號(hào)召設(shè)計(jì)師用設(shè)計(jì)的力量改變并引導(dǎo)人們的消費(fèi)習(xí)慣、流行文化、生活觀念和道德觀，以對(duì)自己的社區(qū)乃至整個(gè)世界的健康持續(xù)性發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。由麻省藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的Elizabeth Resnick策劃的《平面勢(shì)在必行》（The graphic imperative）是近幾年在美國(guó)反響很大的非商業(yè)主題的平面招貼巡回展。它薈集了四十年來(lái)國(guó)際著名設(shè)計(jì)師用視覺(jué)隱喻、諷刺和黑色幽默的獨(dú)特設(shè)計(jì)方式激發(fā)公眾對(duì)各種社會(huì)問(wèn)題、政治問(wèn)題及生態(tài)問(wèn)題的反思。另外，加拿大設(shè)計(jì)師Bruce Mau的《Massive Change》是以11組多媒體裝置設(shè)計(jì)來(lái)回應(yīng)城市、信息、市場(chǎng)、環(huán)境等問(wèn)題的一個(gè)藝術(shù)展，它融入了設(shè)計(jì)師對(duì)未來(lái)平面設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)并激發(fā)對(duì)未來(lái)社會(huì)生活的思考，進(jìn)而促使人們領(lǐng)悟到人類的共性，理解不同文化差異和消除文化隔閡。

身處這樣一個(gè)變革的時(shí)代，并在非商業(yè)設(shè)計(jì)思潮的感染下，另一位設(shè)計(jì)教育者孫琳在2011年9月在亞特蘭大舉辦了《在邊緣》（At the Boundary）設(shè)計(jì)藝術(shù)展?！对谶吘墶返玫搅宋髅芪鞲髮W(xué)和亞特蘭大大學(xué)中心的積極支持，它主要以反映東西方文化的交融為主題，力求促進(jìn)多元文化的融合，并以平面設(shè)計(jì)的方式和創(chuàng)意來(lái)探索社會(huì)文化的問(wèn)題和對(duì)策。整個(gè)展覽分為空間、時(shí)間、無(wú)聲三部分?！翱臻g”部分主要探求外來(lái)文化怎樣被美國(guó)本土文化所同化吸收，并在不同的空間表現(xiàn)出不同的文化認(rèn)同?！皶r(shí)間”部分是由五組投影視頻組成，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代移民的經(jīng)歷和困境的細(xì)微觀察，它們以動(dòng)態(tài)畫(huà)面的方式表述了新移民對(duì)主導(dǎo)文化的困惑?！盁o(wú)聲”部分突出以字體設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)新移民自身的語(yǔ)言和文化在新環(huán)境下受到?jīng)_擊以及感受到的文化認(rèn)同。所有參展作品均以現(xiàn)代移民自身的經(jīng)歷和觀察為主線，通過(guò)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言、材料、和創(chuàng)意帶給觀眾審美的愉悅，并使大眾感悟到文化的多元性是文化可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，從這個(gè)角度來(lái)看，也給中國(guó)的平面設(shè)計(jì)以很好的借鑒。

三、對(duì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的啟示

我們相信好的設(shè)計(jì)是功能（fuction）和形式（form）的完美結(jié)合，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)作品在表達(dá)內(nèi)容信息的同時(shí)還要通過(guò)形式帶給信息接受者審美的享受。正如美國(guó)建筑大師佛蘭克?賴特（Frank Lloyd Wright）認(rèn)為：“形式與功能是一件事（form and fuction are one）。”[3]招貼作品《傳統(tǒng)交迭》（Overlapping Tradition）是通過(guò)借助于攝影和圖形處理的手法，以中國(guó)傳統(tǒng)剪紙的影像作為一種隱喻，揭示了當(dāng)今中國(guó)傳統(tǒng)文化在外來(lái)文化和現(xiàn)代工業(yè)文明的沖擊下發(fā)生的變化，并促使人們思索在這種變化下更深層有關(guān)文化、信仰和依賴等問(wèn)題?！犊缥幕瘜?duì)話》（Cross-cultural Discourse）是利用平面設(shè)計(jì)兩大要素：紙和印刷創(chuàng)作的裝置作品。每個(gè)浮游于空中的抽象形體就像燈籠一樣代表了東方文化的不同特色和文化思維，而與它們相應(yīng)的星形形體體現(xiàn)了西方文化的價(jià)值觀和信仰。整個(gè)作品借助于立體形體和空間的展示和組合，詮釋了東西方文化的差異和相似關(guān)系，并透露了探索東西方達(dá)成實(shí)質(zhì)性溝通的障礙與可能性。另外，通過(guò)折紙藝術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感和新鮮感，觀眾可以從不同角度感知和體驗(yàn)作品主題的關(guān)聯(lián)性。立體招貼作品《循環(huán)至衡》（The Cycles of Balance）是以設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式對(duì)全球化所帶來(lái)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題發(fā)出聲音表示關(guān)切。此作品以探索中國(guó)五行學(xué)說(shuō)的哲理和折紙技巧傳遞出對(duì)當(dāng)今人與自然關(guān)系的整體性反思?，F(xiàn)代社會(huì)工業(yè)文明與經(jīng)濟(jì)全球化是常以摧毀傳統(tǒng)文化道德信仰與生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的，而中國(guó)傳統(tǒng)的五行學(xué)說(shuō)提供了人和自然關(guān)系的最基本的觀念與人類文明的自我反思之路。作品以一種平和優(yōu)雅的表現(xiàn)方式暗示我們?nèi)粘Ｉ钪袧撛诘奈C(jī)，通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)的廣義理解力求在非商業(yè)的社會(huì)事務(wù)中重新體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值，以人類本體為出發(fā)點(diǎn)，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，這種價(jià)值無(wú)論是在美國(guó)還是在中國(guó)都值得我們進(jìn)一步去探討。

此外，藝術(shù)書(shū)籍作品《傳統(tǒng)與變遷》（Tradition and Changes）是由“中國(guó)制造”、“長(zhǎng)城”、“紅色中國(guó)”、“飲食”、“傳統(tǒng)”與“文化交融”六個(gè)分主題構(gòu)成的。每個(gè)分主題利用藝術(shù)書(shū)籍的獨(dú)特媒介并運(yùn)用視覺(jué)隱喻將中國(guó)文化在全球化背景下受到的沖擊、變化以及曲解等問(wèn)題結(jié)合起來(lái)在作品中進(jìn)行了詮釋。例如，“中國(guó)制造”以中國(guó)傳統(tǒng)布制包裝盒為外殼，內(nèi)置一本以典型商業(yè)標(biāo)簽為外形的小冊(cè)子，每個(gè)頁(yè)面都以在日常生活中找到的中國(guó)制造標(biāo)識(shí)圖像為背景，但是文字卻記述了上世紀(jì)90年代各國(guó)制造業(yè)開(kāi)始在中國(guó)設(shè)廠對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的沖擊以造成的工人下崗問(wèn)題等。此作品的內(nèi)涵是在近年來(lái)西方國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的夸大和離岸外包對(duì)美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的沖擊而引發(fā)的爭(zhēng)論的背景下探求更深層的問(wèn)題。又如，風(fēng)琴式折頁(yè)書(shū)“長(zhǎng)城”揭示了隱遁于高速的中國(guó)城市化進(jìn)程中下傳統(tǒng)的流失。長(zhǎng)城自古以來(lái)就是中華文明的象征，也是中國(guó)歷史上最杰出的工程，而現(xiàn)代中國(guó)翻天覆地的城市化運(yùn)動(dòng)和大規(guī)模的城建開(kāi)發(fā)是比長(zhǎng)城更浩大的工程。作品通過(guò)折頁(yè)藝術(shù)書(shū)的方式促使人們思索中國(guó)現(xiàn)代化城市變革對(duì)人們生活質(zhì)量、傳統(tǒng)文化和文化認(rèn)同的沖擊?！秱鹘y(tǒng)與變遷》運(yùn)用了數(shù)碼印刷、紙藝工程和書(shū)籍裝幀技巧等創(chuàng)作手法，反映了21世紀(jì)移民美國(guó)的中國(guó)人自身經(jīng)歷和感受為內(nèi)容，并通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)的廣義理解力求在非商業(yè)的社會(huì)事務(wù)中重新體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

盡管從有些《在邊緣》作品的表現(xiàn)形式來(lái)看，它們時(shí)常會(huì)被認(rèn)為更接近純藝術(shù)領(lǐng)域（如《跨文化對(duì)話》），這就更加印證了平面設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域與其刺激消費(fèi)的美學(xué)觀念在人們心目種根深蒂固的印象。然而“現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在跨越世紀(jì)的里程中，尤其是在科技進(jìn)步、全球信息化和多媒體的影響下，其自身正在經(jīng)歷不斷的發(fā)展變化。這包括從印刷的傳播方式轉(zhuǎn)化為虛擬信息的傳播方式，從二維平面向三維乃至四維（time）空間的延展，以及從單一媒體到多媒體的跨越”[4]。更重要的是隨著設(shè)計(jì)中的科技化與時(shí)空化和人們審美觀念的改變，一些固有設(shè)計(jì)法則正逐漸被打破，一些傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念被重新闡釋，新的平面設(shè)計(jì)需求和概念要求設(shè)計(jì)既要符合審美性又要體現(xiàn)以人為本與環(huán)境為善的理念，它也符合當(dāng)代中國(guó)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我們相信在不久的將來(lái)，平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)了全球的社會(huì)文化和倫理道德價(jià)值觀，平面設(shè)計(jì)作品通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)有關(guān)社會(huì)議題的見(jiàn)解和洞察力。正如維克多?馬格林所說(shuō)：“設(shè)計(jì)師目標(biāo)的必要轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)比帕帕奈克或毫不含糊地信仰高科技的富勒所能預(yù)見(jiàn)到的更為復(fù)雜的進(jìn)程。它必然使人從全球化的角度去看待經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，并應(yīng)對(duì)工業(yè)化國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的人們?cè)谙M(fèi)上的巨大不平等。它將充分面對(duì)當(dāng)今生態(tài)危機(jī)的壓力，以幫助我們回歸到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的地球之上?！盵5]毋庸置疑，它以其強(qiáng)大的視覺(jué)傳播影響力和新的價(jià)值觀，對(duì)人類社會(huì)文明的進(jìn)步起到更積極的促進(jìn)作用。

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參考文獻(xiàn)：

〔1〕阿恩海姆.視覺(jué)思維[M].成都：四川人民出版社，1998.152.

〔2〕李硯祖.藝術(shù)設(shè)計(jì)概論[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2009.86.

〔3〕王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2002.17.

篇7

兩年的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，我們即將畢業(yè)，通過(guò)兩年理論的學(xué)習(xí)，使我全面的了解和掌握了平面設(shè)計(jì)這門(mén)課程。通過(guò)這次實(shí)踐之后，使我更加的認(rèn)識(shí)到了要在這個(gè)行業(yè)成為高手、能手，除了課堂的理論學(xué)習(xí)之外，還要不斷去研究和學(xué)習(xí)。

我為了畢業(yè)后的工作做準(zhǔn)備、為了將學(xué)習(xí)的理論與設(shè)計(jì)工作相結(jié)合,我對(duì)能進(jìn)入龍怡信息傳媒公司當(dāng)實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師這次實(shí)踐活動(dòng)很感榮幸，在實(shí)習(xí)期間，我不斷在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，也不斷在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。

在實(shí)踐過(guò)程中，我總結(jié)出平面設(shè)計(jì)人才有三種類型：一類是只能說(shuō)不能做型，此類人，平面設(shè)計(jì)資料看得多，見(jiàn)識(shí)廣，各種工藝都了然于胸;一類只能做不能說(shuō)型，在此次實(shí)踐過(guò)程中，我就覺(jué)得是這類人，感覺(jué)客戶問(wèn)相關(guān)的材料、工藝等，自己總是打不上來(lái)，只能做平面設(shè)計(jì)的效果和圖片，缺乏相關(guān)具體的第一手資料;一類又能說(shuō)又能做型，此類屬于全面型人才，能說(shuō)出各種平面工作中應(yīng)用的材料、工藝等，還能實(shí)際操作，經(jīng)常自己做示范。當(dāng)然，最后一類人的發(fā)展空間要大，一般都是部門(mén)經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)之類。

通過(guò)此次實(shí)踐活動(dòng)，讓我更加的堅(jiān)定了走上這條平面設(shè)計(jì)的道路是對(duì)的，能讓我感受到更多的樂(lè)趣、讓我的思維更加的開(kāi)闊。

以此，現(xiàn)將此次實(shí)踐活動(dòng)的有關(guān)情況報(bào)告如下：

一、實(shí)習(xí)內(nèi)容與過(guò)程

實(shí)踐的整個(gè)過(guò)程分為三個(gè)月，第一個(gè)月從2008年月日起至2008年月日，首先是了解公司，了解整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)理念、工作程序、設(shè)計(jì)部乃至整個(gè)公司的人員關(guān)系等等;其次是了解整個(gè)公司的客戶群體，讓設(shè)計(jì)人員熟悉與客戶交流的細(xì)節(jié);再次是熟悉公司的管理制度、考勤制度等公司管理約束制度……逐步開(kāi)始設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)。

第二個(gè)月從2008年月日起至2008年月日，通過(guò)上一個(gè)月的了解，基本上對(duì)整個(gè)公司的設(shè)計(jì)流程、公司管理制度熟悉了，開(kāi)始熟練掌握一些基本的平面設(shè)計(jì)工具，比如寫(xiě)真機(jī)、傳真機(jī)等。

第三個(gè)月從2008年月日起至2008年月日，對(duì)平面設(shè)計(jì)軟件掌握得更加的嫻熟，對(duì)平面設(shè)計(jì)的載體工具和材料有了個(gè)初步的認(rèn)識(shí)和了解。

(一)公司概況

重慶龍怡信息傳播有限公司，創(chuàng)立于2003年，位于重慶江北新牌坊。前身是禮品設(shè)計(jì)、信息公司?，F(xiàn)主要從事平面視覺(jué)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，具體分為標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、宣傳單設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)文化宣傳展出、噴繪廣告設(shè)計(jì)和墻體廣告、品牌文化推廣、策劃等幾部分業(yè)務(wù)組成。

龍怡信息傳播廣告公司成立以來(lái)一直秉承：“守信、責(zé)任、認(rèn)真”的經(jīng)營(yíng)理念，提出“三以”發(fā)展模式，即以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為導(dǎo)向、以高水平的技術(shù)為基礎(chǔ)、以全新的視野為準(zhǔn)繩。

……

(二)實(shí)踐過(guò)程

一、了解公司情況，便于更好的開(kāi)展工作;龍怡信息傳播公司主要以設(shè)計(jì)為主、制作外包為經(jīng)營(yíng)模式，整個(gè)公司人數(shù)在20人左右，在重慶屬于中小型廣告設(shè)計(jì)公司，有固定的客戶群體，主要為大中型客戶服務(wù)。公司內(nèi)部分設(shè)：總經(jīng)辦、設(shè)計(jì)部、制作部、業(yè)務(wù)部、行政部。在我了解了整個(gè)公司的運(yùn)作模式之后，我也開(kāi)始從事簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工作，運(yùn)用軟件，從摳圖開(kāi)始，每天給其他設(shè)計(jì)師扣人物和產(chǎn)品的圖形，一天下來(lái)，在休息的時(shí)候頭腦里都是摳圖的影子。

每天除了摳圖之外，就是做一些標(biāo)志設(shè)計(jì)，小型公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，給公司的費(fèi)用不高，公司就把鍛煉的機(jī)會(huì)給了我，讓我從標(biāo)志創(chuàng)意入手，開(kāi)始整體設(shè)計(jì)標(biāo)志。

總之，在第一個(gè)月的時(shí)間里，及是鍛煉也是學(xué)習(xí)，什么都是新鮮的和好奇的，什么都是不懂就問(wèn)，問(wèn)得公司的同事都覺(jué)得我話太多。

就這樣經(jīng)過(guò)了一個(gè)月，每天在緊張和忙碌中度過(guò)……

二、開(kāi)始接觸客戶，發(fā)現(xiàn)自己在和客戶的交流中有很多不足;由于有了第一個(gè)月的強(qiáng)度訓(xùn)練，第二個(gè)月開(kāi)始把自己的方案交給客戶審閱、溝通和交流。才開(kāi)始時(shí)，我總是把自己當(dāng)成是一個(gè)實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師，說(shuō)話語(yǔ)氣方面總是缺少點(diǎn)底氣，當(dāng)讓還有個(gè)原因就是對(duì)設(shè)計(jì)材料的了解和掌握，比如，客戶問(wèn)我“VI設(shè)計(jì)中，名片的印刷紙張用那種紙張合適?”……每當(dāng)問(wèn)到這些問(wèn)題的時(shí)候，自己總是支支吾吾，不知道怎么回答。

每當(dāng)遇到此類問(wèn)題的時(shí)候，自己總是把它記下來(lái)，回公司誠(chéng)心問(wèn)做設(shè)計(jì)工作比較久的同事。

在這第二個(gè)月中，通過(guò)與客戶的交流，讓我學(xué)到了很多東西：

1、印刷知識(shí)，印刷知識(shí)又分為印刷術(shù)語(yǔ)類和印刷常識(shí)類。

1)印刷術(shù)語(yǔ)類

封里(又稱封二)是指封面的背頁(yè)。封里一般是空白的，但在期刊中常用它來(lái)印目錄，或有關(guān)的圖片。

封底里(又稱封三)是指封底的里面一頁(yè)。封底里一般為空白頁(yè)，但期刊中常用它來(lái)印正文或其他正文以外的文字、圖片。

版權(quán)頁(yè)版權(quán)頁(yè)是指版本的記錄頁(yè)。版權(quán)頁(yè)中，按有關(guān)規(guī)定記錄有書(shū)名、作者或譯者姓名、出版社、發(fā)行者、印刷者、版次、印次、印數(shù)、開(kāi)本、印張、字?jǐn)?shù)、出版年月、定價(jià)、書(shū)號(hào)等項(xiàng)目。圖書(shū)版權(quán)頁(yè)一般印在扉頁(yè)背頁(yè)的下端。

……

2)印刷常識(shí)類

通常把一張按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分切好的平板原紙稱為全開(kāi)紙?；镜挠兴姆N：(全張尺寸)1，787*1092MM我國(guó)定義2，850*1164MM、3，889*1194MM、4，880*1230MM

通常將單頁(yè)出版物的大小，稱為開(kāi)張，如報(bào)紙，掛圖等分為全張、對(duì)開(kāi)、四開(kāi)和八開(kāi)等。

1、原紙尺寸

常用印刷原紙一般分為卷筒紙和平板紙兩種。

……

2、廣告材料由于平面設(shè)計(jì)的的載體就是材料，所以學(xué)好和了解廣告材料是至關(guān)重要的。

當(dāng)然，由于廣告材料知識(shí)很廣泛，我就不寫(xiě)在報(bào)告中了。

3、與客戶交流、溝通的技巧

首先，與客戶溝通，在實(shí)踐的過(guò)程中，我明白了一個(gè)道理，想要?jiǎng)e人接受我們的思想和想法，前提是要讓別人先接受你這個(gè)人。

其次，理解也是溝通的基本條件，理解技術(shù)是溝通的橋梁。

……

由于在第二個(gè)月中，我對(duì)平面材料的認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)和研究，基本上熟悉平面設(shè)計(jì)中的各種材料和基本工藝。讓我對(duì)平面設(shè)計(jì)公司和平面設(shè)計(jì)工作有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

在第三個(gè)月中，由于設(shè)計(jì)工作量的加大，逐漸發(fā)現(xiàn)自己對(duì)軟件掌握能力的不足，特別是快捷鍵的使用。于是我開(kāi)始向同事請(qǐng)教軟件知識(shí)，外加網(wǎng)站上學(xué)習(xí)軟件。又通過(guò)一個(gè)月的軟件加實(shí)戰(zhàn)的結(jié)合，真正使我認(rèn)識(shí)到了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的無(wú)極限。

下面是我對(duì)軟件知識(shí)的概括和總結(jié)，是對(duì)我軟件知識(shí)的補(bǔ)充和加強(qiáng);

一、photoshop軟件

·Shift：等比縮放·Alt：中心縮放·Shift+Alt：中心等比縮放

·百分比縮放：屬性欄

旋轉(zhuǎn)·正數(shù)：順時(shí)針旋轉(zhuǎn)·負(fù)數(shù)：逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)·Shift：強(qiáng)迫水平、垂直、45度旋轉(zhuǎn)

斜切：·斜切邊：邊的延長(zhǎng)線上變換

選擇—修改—擴(kuò)展/收縮和Alt+S+T的區(qū)別：

·擴(kuò)展/收縮：選區(qū)內(nèi)外變化與原選區(qū)保持平行距離

·Alt+S+T：選區(qū)與原選區(qū)進(jìn)行不平行變化

·RGB色彩模式下顯示CMYK色彩·和實(shí)際CMYK色彩模式有出入

圖層蒙板：

當(dāng)前圖層做效果，不要時(shí)刪掉它，當(dāng)前圖層不受影響

黑色：隱藏白色：顯示灰色：半透明

選區(qū)蒙板：·當(dāng)前圖層加選區(qū)·新建蒙板

·顯示選區(qū)內(nèi)，隱藏選區(qū)外

·修改：蒙版縮略圖填充黑、白、灰·顯示：選區(qū)隱藏：沒(méi)選區(qū)區(qū)域

·等于Ctrl+Shift+V

(注：選區(qū)蒙板也能產(chǎn)生羽化效果)

……

二、coreldraw軟件

選擇物體的方式：

·左鍵點(diǎn)選：部分物體·Shift鍵加選、減選：部分物體

·框選：部分或全部物體·Ctrl+A(鼠標(biāo)雙擊挑選工具)全選：當(dāng)前頁(yè)所有物體(文本和圖形)

Ctrl+G群組(群組物體在一個(gè)層次)Ctrl+U解組(一次性解組)

Ctrl+PageUP上翻一層物體Ctrl+PageDown下翻一層物體

Shift+PageUP物體翻至頂部Shift+PageDown物體翻至底部

某物放在指定物體前后：

Alt+單擊某物：選擇當(dāng)前物體下方物體

Shift+Tab順選物體(繪制物體的先后順序)

·移動(dòng)復(fù)制：右鍵拖動(dòng)物體到某處，單擊左鍵復(fù)制。

再制(按上一次變換復(fù)制物體)：Ctrl+D

……

三、Illustrator軟件

Ctrl+放大ctrl-縮小Ctrl+0窗口大小Ctrl+1實(shí)際大小

Alt+ctrl+p文檔設(shè)置Ctrl+e應(yīng)用上一個(gè)濾鏡ctrl+alt+e上次濾鏡

按alt鍵復(fù)制對(duì)象~+工具再制

……

二、實(shí)習(xí)工作總結(jié)

1、通過(guò)這次實(shí)踐，我學(xué)習(xí)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的專業(yè)知識(shí)，讓我的設(shè)計(jì)思維更加活躍。

2、在實(shí)踐工作的鍛煉中，使我對(duì)人與人的交往、設(shè)計(jì)工作中的溝通等有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

3、對(duì)設(shè)計(jì)工作的新認(rèn)識(shí)，展望了新的職業(yè)未來(lái)，奠定了我走向成功的基石，加快我成功的步伐。

4、設(shè)計(jì)市場(chǎng)正日趨成熟，逐漸走上規(guī)范化和法制化的軌道，那些原來(lái)依靠投機(jī)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的廣告公司正在被淘汰出局，要求我們?cè)O(shè)計(jì)者和管理者整體素質(zhì)要加強(qiáng)，要思進(jìn)取、不斷學(xué)習(xí)。

三、對(duì)現(xiàn)狀廣告公司的思考

通過(guò)實(shí)踐學(xué)習(xí)，針對(duì)重慶廣告公司的現(xiàn)狀有了新的認(rèn)識(shí);

1、重慶廣告公司整體設(shè)計(jì)含量不高，很多都是半路出家的設(shè)計(jì)者。

2、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念比較落后，沒(méi)有沿海一帶真正的設(shè)計(jì)水平高，基本上都是客戶說(shuō)了算，不能用設(shè)計(jì)引導(dǎo)市場(chǎng)，而是以市場(chǎng)引導(dǎo)設(shè)計(jì)。做出的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常會(huì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脫節(jié)，往往為了追求市場(chǎng)效益，設(shè)計(jì)師的思維與創(chuàng)新圍繞客戶走，忽略了設(shè)計(jì)的重要性，造成了設(shè)計(jì)的普通化和低俗化。

3、整個(gè)平面設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)公司與高校學(xué)習(xí)理論的脫節(jié)。主要體現(xiàn)在學(xué)校理論的學(xué)習(xí)和公司實(shí)戰(zhàn)的操作中間，它們相差得很遠(yuǎn)。

4、在重慶市場(chǎng)，平面設(shè)計(jì)公司偏地開(kāi)花，相互壓價(jià)，形成一個(gè)低價(jià)的惡性循環(huán)。降低了平面設(shè)計(jì)的生存空間。只要有人提起平面設(shè)計(jì)，別人都覺(jué)得平面設(shè)計(jì)太過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)非就是低價(jià)、簡(jiǎn)單而沒(méi)有工作含量的工種。

四、實(shí)踐總結(jié)

三個(gè)月的時(shí)間過(guò)得真快，時(shí)間在充實(shí)而愉悅的每天中流失而去。通過(guò)這次實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師角色的轉(zhuǎn)變，讓我更好的了解了社會(huì)，學(xué)到了很多從來(lái)沒(méi)有認(rèn)識(shí)和思考的問(wèn)題，讓自己的思維更加開(kāi)闊。

除了認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的問(wèn)題之外，還有就是平面設(shè)計(jì)材料知識(shí)的重要性。而作為未來(lái)的平面設(shè)計(jì)工作者的一員，不僅要求設(shè)計(jì)的理論要強(qiáng)，更要對(duì)材料、對(duì)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的了解和認(rèn)識(shí)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要不斷地充實(shí)自身素質(zhì)，提高自己綜合素質(zhì)，讓客戶以設(shè)計(jì)為市場(chǎng)導(dǎo)向，引領(lǐng)平面設(shè)計(jì)走得更高、更遠(yuǎn)，讓設(shè)計(jì)與市場(chǎng)更加緊密結(jié)合，使設(shè)計(jì)市場(chǎng)化、市場(chǎng)設(shè)計(jì)化。

同時(shí)，通過(guò)這次實(shí)踐，在設(shè)計(jì)、在做人、在處事等等方面都有很大的幫助和收獲，加強(qiáng)了我進(jìn)入社會(huì)的綜合能力，使我懂得了很多人生的真諦：責(zé)任、熱情和人生的價(jià)值體現(xiàn)。

當(dāng)然，這些認(rèn)識(shí)和總結(jié)，只是我通過(guò)實(shí)習(xí)感悟而來(lái)的，我要真正成為一個(gè)在專業(yè)上能說(shuō)能做型、有責(zé)任的人，那還需要我在今后的人生道路上不斷學(xué)習(xí)和研究，在工作、生活中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富自己的生活、工作、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

篇8

書(shū)法作品是書(shū)法藝術(shù)與文字內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合?！皶?shū)為心畫(huà)”、“書(shū)如其人”，書(shū)法作品能夠清晰地表達(dá)出書(shū)寫(xiě)者的思想情感。書(shū)寫(xiě)者通過(guò)對(duì)漢字的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行組合來(lái)表情達(dá)意，與觀眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴。每一個(gè)人的精神氣質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)不同，因而在用筆、布局和結(jié)構(gòu)上會(huì)傾注不同的思想情感，產(chǎn)生不同的特點(diǎn)和境界，每一個(gè)人的思想情感也會(huì)在個(gè)性鮮明的作品中得到充分的展現(xiàn)。書(shū)法藝術(shù)既不直接表現(xiàn)客觀世界、反映客觀內(nèi)容，也不直接表達(dá)人的思想情感，書(shū)法家只能在不違背漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對(duì)抽象的藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)加工。［2］書(shū)法藝術(shù)之所以能夠表達(dá)書(shū)法家的審美觀，原因在于它是書(shū)法家從自己的審美觀出發(fā)進(jìn)行的藝術(shù)活動(dòng)，這種藝術(shù)活動(dòng)使得書(shū)法藝術(shù)形成了獨(dú)特的審美理想和審美情趣，達(dá)到了書(shū)法之形與審美理想之意的和諧統(tǒng)一。欣賞書(shū)法藝術(shù)時(shí)既要善于從形式與內(nèi)容兩方面入手，還要學(xué)會(huì)透過(guò)漢字結(jié)構(gòu)領(lǐng)略作品的意境，這樣才能引起情感共鳴。

書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系

（一）書(shū)法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)都需要遵循形式美的原則

點(diǎn)、線是構(gòu)成書(shū)法藝術(shù)的基本元素，書(shū)法藝術(shù)通過(guò)點(diǎn)線組合能夠形成千變?nèi)f化的藝術(shù)形象。書(shū)法中，書(shū)法家主要通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線之間的組織、結(jié)構(gòu)和布局來(lái)表現(xiàn)書(shū)法的形式法則，它講究均衡和韻律的美學(xué)法則。平面設(shè)計(jì)是一門(mén)以點(diǎn)、線、面為基本元素的藝術(shù)，它要求以簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言來(lái)表達(dá)豐富的內(nèi)涵、傳達(dá)信息，它注重對(duì)稱和平衡。此外，無(wú)論是在書(shū)法藝術(shù)構(gòu)成形態(tài)上，還是在平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成形態(tài)上都講究空間和動(dòng)態(tài)感。

（二）書(shū)法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)意識(shí)

書(shū)法作品是以點(diǎn)、線為基本元素來(lái)表現(xiàn)各種對(duì)比關(guān)系和篇章布局的，所有的書(shū)法作品都體現(xiàn)了書(shū)法家的設(shè)計(jì)意識(shí)。平面設(shè)計(jì)本身就是設(shè)計(jì)意識(shí)的體現(xiàn)。由此可見(jiàn)，二者在某種意義上都體現(xiàn)出一定的設(shè)計(jì)意識(shí)。此外，書(shū)法作品的裝裱也是一種設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)意識(shí)。對(duì)書(shū)法作品進(jìn)行裝裱既有利于保護(hù)作品不受損害，也能夠有效地美化作品，書(shū)法裝裱的這種功能與現(xiàn)代商品包裝具有異曲同工之妙。

（三）書(shū)法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)都離不開(kāi)傳統(tǒng)文化

書(shū)法藝術(shù)之所以被稱為藝術(shù)，不僅是由于它能夠傳達(dá)漢字符號(hào)的基本意思，更在于它能夠?qū)渭兊臐h字符號(hào)提升到藝術(shù)的境界，以不同的形式表達(dá)出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖銳之物鑿刻而成的，因而，字體笨拙，充滿了詭秘之感；帛文是以竹片作為承載字體的工具，因而，字體游走自如；金文是以模鑄為書(shū)寫(xiě)形式，因而筆畫(huà)粗壯而樸茂；漢隸以筆墨作為書(shū)寫(xiě)工具，因而端莊秀麗。平面設(shè)計(jì)的根本目的在于傳遞信息，此外它還借助于一些圖形、色彩來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力、表達(dá)情感，這一點(diǎn)與書(shū)法藝術(shù)具有相通之處。［3］平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著深厚的文化韻味，尤其是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中電腦技術(shù)的應(yīng)用，使得設(shè)計(jì)更方便、更美觀、更規(guī)范，但與中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)相比還缺少藝術(shù)性和鮮明的個(gè)性特征。因而，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中以書(shū)法藝術(shù)代替一般的漢字書(shū)寫(xiě)，既能夠增添設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性，又能夠美化設(shè)計(jì)作品，增強(qiáng)作品的審美性。

書(shū)法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用

（一）書(shū)法藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字既是人們進(jìn)行信息傳遞和交流的媒介，也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要元素。現(xiàn)代許多平面設(shè)計(jì)公司都將書(shū)法藝術(shù)作為設(shè)計(jì)的主要元素，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的作品。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)以印章和篆書(shū)作為會(huì)徽設(shè)計(jì)的主要元素。篆書(shū)具有端莊、凝重、勻稱、豐滿的特點(diǎn)，既能夠彰顯我國(guó)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又能夠凸顯奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)主題，表達(dá)出一種熱烈的氣氛，其中毛筆書(shū)寫(xiě)的漢字更是體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。2010年中國(guó)上海世博會(huì)的會(huì)徽，設(shè)計(jì)時(shí)將“世”字以書(shū)法藝術(shù)的形式進(jìn)行構(gòu)圖，形成了三人相擁的圖形，很好地表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的主旨。［4］書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用既體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計(jì)理念，也有效地表現(xiàn)了中華民族悠久的歷史文化背景。

（二）書(shū)法藝術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代商品包裝上運(yùn)用傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)既能夠使包裝帶有濃重的民族氣息，又能夠增添包裝的民族文化氣息，書(shū)法藝術(shù)的這種獨(dú)特功能是其他藝術(shù)形式和其他漢字形式都不具備的。書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝中的作用是以漢字符號(hào)的藝術(shù)形式來(lái)傳達(dá)信息。如在茶葉外包裝上，我們經(jīng)常會(huì)看到以書(shū)法藝術(shù)書(shū)寫(xiě)著的一個(gè)飄逸灑脫的“茶”字，旁邊還會(huì)再配上一幅雅致的圖畫(huà)，書(shū)法藝術(shù)在這里既與商品的內(nèi)容完全吻合，也起到了良好的裝飾美化作用。書(shū)法藝術(shù)在書(shū)籍封面包裝上的應(yīng)用更是多姿多彩，如在一些文化意味較為濃重的書(shū)籍封面上，常常會(huì)出現(xiàn)著名書(shū)法家的題字，以體現(xiàn)典雅的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵；在一些學(xué)術(shù)意味較重的、嚴(yán)肅的、權(quán)威性的書(shū)籍封面，如字典、詞典、學(xué)術(shù)性專著等，一般多采用沉著穩(wěn)重、端莊嚴(yán)肅、中規(guī)中矩的楷書(shū)來(lái)書(shū)寫(xiě)，以體現(xiàn)書(shū)籍規(guī)范莊重的特征。此外，根據(jù)商品的定位、使用對(duì)象的不同也需要選擇不同的書(shū)寫(xiě)形式，如在一些小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書(shū)，以傳遞活潑、快樂(lè)之感；在中老年使用的物品包裝上則多使用楷書(shū)或隸書(shū)，以傳達(dá)穩(wěn)重之意。在電子商品的包裝上多運(yùn)用醒目的字體，以體現(xiàn)商品的時(shí)代性與技術(shù)性；在煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢(shì)；在女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現(xiàn)女性的溫柔與婉約。現(xiàn)代社會(huì)中，將書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，既能夠增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費(fèi)者有效地將該商品與其他商品進(jìn)行區(qū)分，拓寬商品的市場(chǎng)銷(xiāo)路，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝中有著重要的應(yīng)用。

（三）書(shū)法藝術(shù)在平面媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

篇9

平面設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)形式的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素涉及字體、標(biāo)志、插圖、包裝、編排、廣告、展示等多個(gè)領(lǐng)域。品牌形象，是由與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的諸多視覺(jué)元素構(gòu)成，包括商標(biāo)、包裝、廣告等視覺(jué)形象以及圍繞著它建立起來(lái)的相關(guān)氛圍，成功的品牌形象的樹(shù)立離不開(kāi)優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)支持與烘托。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，一個(gè)成功的品牌形象還是所有者的無(wú)形資產(chǎn)，它帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。凡是成功的企業(yè)，無(wú)一不深知在消費(fèi)者心目中樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象的重要性，也越來(lái)越重視通過(guò)提升相關(guān)的平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來(lái)打造和助力品牌形象。服裝業(yè)是世界上廠家最多，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。在廣大消費(fèi)者日趨追逐時(shí)尚、個(gè)性的今天，服裝品牌形象的樹(shù)立越來(lái)越依賴產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝和展示等視覺(jué)形象，而非單一產(chǎn)品本身。世界各大知名服裝公司，通常都擁有自己的平面設(shè)計(jì)部門(mén)，他們負(fù)責(zé)商標(biāo)、包裝、時(shí)尚手冊(cè)、品牌雜志、廣告宣傳資料，直至?xí)r裝秀的邀請(qǐng)函等一切圍繞公司服裝品牌進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)工作，從而幫助自己的服裝品牌展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性形象，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立特定的并能贏得青睞的品牌印象。當(dāng)今，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)者隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化以及文化多樣性的交融，越發(fā)注重品牌的選擇，本土服裝企業(yè)也強(qiáng)烈意識(shí)到服裝品牌形象中平面設(shè)計(jì)的重要性。

二、服裝品牌形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一）服裝品牌標(biāo)志的內(nèi)涵

要使服裝品牌讓大眾認(rèn)可，讓品牌形象個(gè)性化，首先要精心設(shè)計(jì)的便是代表整個(gè)公司形象的品牌標(biāo)志。雖是一枚小小的品牌標(biāo)志，或只是出現(xiàn)在在服裝的某一部位，但它的作用決不可小覷，其具有超越圖形符號(hào)的極強(qiáng)的視覺(jué)信息傳達(dá)功能。它與整個(gè)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格相輔相成，甚至包涵著設(shè)計(jì)師業(yè)內(nèi)地位、魅力以及企業(yè)文化、社會(huì)信譽(yù)等多方面內(nèi)容。頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治•阿瑪尼曾說(shuō)過(guò)：“一枚標(biāo)有設(shè)計(jì)師姓名的商標(biāo)就是這位設(shè)計(jì)師的商業(yè)名片，它不僅體現(xiàn)了各次時(shí)裝展的靈魂和一貫性，還向消費(fèi)者傳達(dá)了設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格?！笨此坪?jiǎn)單的品牌標(biāo)志常?？梢砸龑?dǎo)消費(fèi)行為，甚至決定服裝企業(yè)的興衰。在某些情況下，一個(gè)知名的服裝品牌標(biāo)志，很可能就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這件服裝的根本原因，如果摘除這枚標(biāo)志，同樣的服裝就可能身價(jià)大跌，市場(chǎng)反應(yīng)出現(xiàn)天壤之別。

（二）服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心

一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌標(biāo)志必須力求單純，易于公眾識(shí)別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中表達(dá)，同時(shí)具有賞心悅目的藝術(shù)性。由于標(biāo)志與服裝本身的特殊關(guān)聯(lián)性，標(biāo)志的設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮到它是否與整個(gè)企業(yè)的一貫服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，將標(biāo)志作為是服裝不可分割的一部分，讓平面的標(biāo)志和立體的服裝成為一個(gè)有機(jī)的整體。換言之，優(yōu)秀的服裝品牌標(biāo)志需要設(shè)計(jì)師憑借自己的智慧，創(chuàng)造與眾不同、極富個(gè)性的圖形語(yǔ)言，從品牌氣質(zhì)與精神出發(fā)，把抽象的概念形象化，以達(dá)到充分烘托該服裝品牌高品質(zhì)感的目的。奢侈時(shí)裝品牌伊夫•圣•洛朗便擁有這樣一個(gè)完美、經(jīng)典、持久的標(biāo)志。它將Y.S.L三個(gè)大寫(xiě)的字母巧妙地聯(lián)結(jié)在一起，造型優(yōu)美，風(fēng)格獨(dú)特，圖形語(yǔ)言極簡(jiǎn)，呈現(xiàn)出與伊夫•圣•洛朗時(shí)裝一樣的優(yōu)雅、性感、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也成為這位時(shí)裝設(shè)計(jì)大師一生藝術(shù)追求的精煉概括。由于標(biāo)志的成功設(shè)計(jì)，也促使伊夫•圣•洛朗的服裝品牌成為世界服裝史上最輝煌的品牌之一，以至于對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)要求苛刻、極致的設(shè)計(jì)師湯姆•福特接手該品牌的時(shí)候，也未對(duì)這個(gè)標(biāo)志做任何細(xì)微改動(dòng)。當(dāng)然，此類經(jīng)典的服裝標(biāo)志還有很多，以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等這類奢侈品牌的標(biāo)志為代表，他們所共有的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、明了、無(wú)過(guò)多修飾，設(shè)計(jì)語(yǔ)言經(jīng)典不易過(guò)時(shí)，適合長(zhǎng)久使用，并能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)它所代表的服裝品牌的氣質(zhì)?？梢?jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否是一個(gè)服裝品牌形象塑造成功與否的起點(diǎn)。

三、服裝品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）服裝產(chǎn)品包裝的作用與設(shè)計(jì)要素

服裝成品的包裝也是一個(gè)不容忽視的部分。包裝設(shè)計(jì)不單是以保護(hù)商品為目的，而更具有增加商品品質(zhì)感，提高商品知名度等外延作用。一個(gè)優(yōu)秀的服裝產(chǎn)品包裝需要文字、標(biāo)志、圖形、材質(zhì)等視覺(jué)元素的綜合協(xié)調(diào)，它應(yīng)具有信息內(nèi)容充沛準(zhǔn)確、外觀形象搶眼悅目、呈現(xiàn)品牌個(gè)性特色等素質(zhì)。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)魅力已經(jīng)成為激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，也往往會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的外觀形象去推測(cè)其內(nèi)部的質(zhì)量和信譽(yù)。因此，服裝產(chǎn)品包裝應(yīng)是平面設(shè)計(jì)師對(duì)服裝品牌的一個(gè)延續(xù)性設(shè)計(jì)，它一樣具有宣傳、傳達(dá)理念的作用。在服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從服裝企業(yè)自身、服裝產(chǎn)品和服裝的消費(fèi)者三個(gè)方面進(jìn)行定位，通過(guò)材質(zhì)、色彩、字體、圖形、以及包裝方式的相應(yīng)設(shè)計(jì)，將服裝產(chǎn)品的個(gè)性面貌完整地展現(xiàn)在包裝上，讓包裝真正成為服裝產(chǎn)品不可或缺的外延，這樣的包裝才有助于服裝品牌形象的提升。這也越來(lái)越要求設(shè)計(jì)師要具有更多的材料學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、人體工程學(xué)等知識(shí)的積累，對(duì)國(guó)外優(yōu)秀的服裝包裝設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)也顯得尤為重要。

（二）成功案例分析

倫敦著名設(shè)計(jì)師安東尼和艾利森，他們對(duì)產(chǎn)品的包裝重視程度就絕不亞于其產(chǎn)品本身，他們從真空包裝的食品中得到啟發(fā)，將自己設(shè)計(jì)的T-shirt也用真空保鮮袋包裝，加上封印般的商標(biāo)圖案，寓示產(chǎn)品的時(shí)尚性如同保鮮食品一樣持久、新鮮。獨(dú)特的包裝方式，也使其服裝品牌直擊消費(fèi)者心靈，迅速串紅，成為經(jīng)典的服裝包裝之一，至今仍被人模仿。同他們古怪的包裝風(fēng)格相反，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師亞歷山大•麥克奎恩同名品牌的外包裝用灰色的裝訂書(shū)本用的粗紋機(jī)理織物做成手提袋主體，將AlexanderMcQueen的字母商標(biāo)用嵌入的方式印在表面，低調(diào)、隱晦，并使用電纜線制作提手，整個(gè)包裝在高雅、精致中透露一絲叛逆感，與他一貫的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)理念配合得天衣無(wú)縫。在這樣一個(gè)包裝中取出一件與其風(fēng)格完美融合的高級(jí)時(shí)裝，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生充分的滿足感和愉悅感。反觀國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上，一些語(yǔ)言表達(dá)不夠簡(jiǎn)練乃至語(yǔ)法有誤、字體背景不清、繪畫(huà)手法拙劣、印刷粗糙、品牌標(biāo)志形態(tài)隨意變換以及標(biāo)準(zhǔn)色彩運(yùn)用混亂的服裝包裝卻并不少見(jiàn)。

四、服裝品牌形象中的其它平面設(shè)計(jì)

（一）圖形設(shè)計(jì)

服裝品牌要鞏固其在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心目中的地位，還需要一系列的平面設(shè)計(jì)來(lái)輔助完成，如拓展圖形設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、時(shí)尚手冊(cè)設(shè)計(jì)等等，知名服裝品牌還會(huì)邀請(qǐng)一些與其品牌氣質(zhì)相符的平面設(shè)計(jì)師為其做主題設(shè)計(jì)。紐約著名服裝設(shè)計(jì)師安娜•蘇就曾邀請(qǐng)平面設(shè)計(jì)師迪安•蘭德里為她的品牌做了以她名字變型的系列小圖形，有天使翅膀、房屋、云霄飛車(chē)等等，它們出現(xiàn)在安娜設(shè)計(jì)的各式服裝上，這些圖案通俗、可愛(ài)，流行化，帶有一些波普風(fēng)格和搖滾式樣。使安娜•蘇的雜亂、隨意的“鬧市”設(shè)計(jì)風(fēng)格在這些別致小圖形的輔助下進(jìn)一步深入人心。迪安•蘭德里還為安娜的品牌設(shè)計(jì)了眾多的安娜小人形象，從貓王到日本藝伎，每個(gè)人物都有自己獨(dú)特的個(gè)性，很快安娜小人成了安娜•蘇品牌的代言人，成為年輕人追逐的精神偶像。他們輔助安娜的服裝成為了紐約潮流的風(fēng)向標(biāo)，從而確立了安娜•蘇在消費(fèi)者心目中的鮮明形象，成為有獨(dú)特視覺(jué)形象面貌的國(guó)際服裝品牌。

（二）宣傳品設(shè)計(jì)

同樣，世界各大時(shí)裝品牌每年兩次的時(shí)裝會(huì)的請(qǐng)?zhí)?、手?cè)也成了平面設(shè)計(jì)師盡顯才華的舞臺(tái)，它們不僅要與眾不同，而且需將會(huì)主題和感覺(jué)清楚地傳達(dá)給觀眾，同時(shí)保持品牌一貫的風(fēng)格和品位。在關(guān)鍵時(shí)刻，可以說(shuō)誰(shuí)的請(qǐng)?zhí)プ×讼M(fèi)者的眼球，誰(shuí)就贏得了優(yōu)先展示的權(quán)利和獲得青睞的先機(jī)。各種設(shè)計(jì)新穎、印刷精美的請(qǐng)?zhí)?、手?cè)成了各大品牌在服裝設(shè)計(jì)和服裝標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)之外的又一競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。意大利D&G時(shí)裝公司在2001年春夏女裝會(huì)的請(qǐng)?zhí)蔀楫?dāng)年國(guó)際知名服裝品牌會(huì)請(qǐng)?zhí)凶顬閾屟鄣囊粡?。方正的黑色卡片中央一個(gè)鮮紅的女郎唇印猶如剛剛印上去的一般，甚至能讓人感覺(jué)到體溫，沒(méi)有冗長(zhǎng)的文字和做作的圖片，卻極顯明朗張揚(yáng)。它恰到好處地體現(xiàn)了自己品牌和消費(fèi)者的親密關(guān)系，將觀眾的胃口吊足，自然地提高期待值。這一成功的設(shè)計(jì)將D&G性感、精致、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格推向極致，不經(jīng)意間為會(huì)贏得了良好的印象基礎(chǔ)。而被稱作是“朋克之母”的薇薇安•韋斯特伍德的品牌會(huì)的請(qǐng)?zhí)麆t更加另類、詭異。其在1998-1999年秋冬“男人”系列時(shí)裝會(huì)的請(qǐng)?zhí)蜆O具代表性，如同排筆隨意刷上的綠底和用史前巨石陣圖案組成的粗黑的“MAN”字樣充滿爆發(fā)力，中央一個(gè)站姿怪異的男人與周?chē)h(huán)繞的手寫(xiě)的小文字形成了原始、神秘的感覺(jué)。整張請(qǐng)?zhí)o人一種明確中產(chǎn)生不解的震撼感，與薇薇安•韋斯特伍德的時(shí)裝一樣讓人驚艷的同時(shí)又疑惑叢生。平面設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品給人的心理感受準(zhǔn)確地融入到設(shè)計(jì)中去，將觀眾自然引入到服裝設(shè)計(jì)師的內(nèi)心世界，帶領(lǐng)觀眾去體會(huì)其深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

五、國(guó)內(nèi)服裝品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)服裝品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)尚處發(fā)展不均衡階段，隨著國(guó)際化的接軌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌要求也越來(lái)越高。從現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)的服裝品牌還暫時(shí)無(wú)法和國(guó)外知名服裝品牌站在同一平臺(tái)上。一件中國(guó)制造的衣服掛上國(guó)外知名商標(biāo)時(shí)身價(jià)可以翻上數(shù)十倍之多，排除各種客觀因素不說(shuō)，這與國(guó)內(nèi)品牌服裝視覺(jué)形象塑造不鮮明，沒(méi)有個(gè)性不無(wú)關(guān)系。服裝品牌的視覺(jué)形象塑造已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品牌發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。商店里充斥著圖形相近的商標(biāo)，制作粗糙的包裝，由照片拼湊起來(lái)的宣傳手冊(cè)。由于相近品牌太多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到法律保護(hù)，華倫天奴無(wú)奈曾經(jīng)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的事情也層出不窮。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到我們要學(xué)習(xí)的不只是國(guó)際品牌表面的華麗，而是他們對(duì)品牌形象精心、系統(tǒng)、全面的策劃理念。只有將一流的平面設(shè)計(jì)引入到服裝品牌形象的塑造中來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝品牌才能擺脫單靠簡(jiǎn)單模仿和抄襲來(lái)博取在消費(fèi)者心中一席之地的滯后局面。

六、結(jié)語(yǔ)

篇10

關(guān)鍵詞：Photoshop平面設(shè)計(jì)；就業(yè)導(dǎo)向；項(xiàng)目教學(xué)法

中圖分類號(hào)：TP317文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2012)18-4436-02

The Employment as the Guidance the Photoshop Plane Design Course Teaching Research Project

JIN Xin-xin

(Bozhou Teachers College, Bozhou 236800, China)

Abstract: With the popularization of quality-oriented education，college enrollment expansion and the number of college students con tinuing to increase, in view of the college life learning ability is limited, they can’t finish the heavy study tasks.In the years of photoshop graphic design professional teaching, I tried the method of design teaching and case teaching. Finally i find out project teaching method which is the employment as the guidance and can develop the students’ learning initiative.

Key words: Photoshop graphic design; employment guidance; project teaching method

項(xiàng)目教學(xué)法，可以說(shuō)是計(jì)算機(jī)操作類課程量身打造的教學(xué)方法，在進(jìn)行整個(gè)項(xiàng)目工作中完成教學(xué)任務(wù)，采取小組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)的方式,整個(gè)探索研究的過(guò)程就是學(xué)生學(xué)習(xí)掌握知識(shí)的過(guò)程，在此過(guò)程中，不僅知識(shí)點(diǎn)得到鞏固，操作能力也得到大幅度提升。

1操作類課程的現(xiàn)狀

PhotoShop是計(jì)算機(jī)專業(yè)的必修課，也是目前圖形圖像設(shè)計(jì)工作廣泛應(yīng)用的重要工具，對(duì)學(xué)生的操作能力有一定的要求。現(xiàn)在的學(xué)生個(gè)性鮮明，動(dòng)手和自控能力不足，僅靠課堂中教師講述學(xué)生操作、教師做例題學(xué)生臨摹，不能滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，控制不住學(xué)生的注意力，一些學(xué)生從學(xué)習(xí)的隊(duì)伍中落下隊(duì)，就算是勉強(qiáng)堅(jiān)持下來(lái)的學(xué)生，也僅僅掌握了書(shū)本內(nèi)容，很多學(xué)生僅能模仿做課本上的例題，并不具備真正解決實(shí)際問(wèn)題的能力，不能與就業(yè)向掛鉤，無(wú)法獨(dú)立完成崗位工作。

2項(xiàng)目教學(xué)法的必要性

針對(duì)教學(xué)中存在的不足，依照學(xué)生現(xiàn)狀，改變教學(xué)方法，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，激發(fā)的創(chuàng)新能力，依照公司對(duì)員工的技術(shù)要求進(jìn)行教學(xué)。

第一，師范類高專生自身素質(zhì)分析。目前亳州師范高等專科學(xué)校，和很多師范類學(xué)校一樣，女生占絕大多數(shù)，而我校性別比例失調(diào)更為明顯男孩不足7%。計(jì)算機(jī)專業(yè)女生操作能力也很欠缺，并且在學(xué)生中配備個(gè)人電腦的不足5%，不喜歡理論知識(shí)，對(duì)Pho toShop等操作類課程有極大興趣。

第二，用人單位對(duì)高專師范生能力要求。在師范生必須具備的五中能力中，操作能力是最基本，最表象的方面。操作能力又涵蓋了安裝、機(jī)器硬件軟件的維護(hù)、工作軟件的使用三項(xiàng)技能，這也是用人單位在人才選擇中最看重的工作能力的評(píng)價(jià)。

亳州師專在Photoshop平面設(shè)計(jì)專業(yè)課中，以用人單位要求為基本標(biāo)準(zhǔn)，以就業(yè)為導(dǎo)向，采用項(xiàng)目教學(xué)法，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)能力的的培養(yǎng)，依據(jù)日常工作及實(shí)訓(xùn)設(shè)置課程，加強(qiáng)操作性和實(shí)踐性，在項(xiàng)目工作中完成教學(xué)任務(wù)，采取小組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)的方式充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，使用多種多樣的教學(xué)方法。

3教學(xué)設(shè)計(jì)

授課教師先對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析、展示、分步驟操作，安排學(xué)生分小組探討、設(shè)計(jì)、練習(xí)。根據(jù)Photoshop平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，參照項(xiàng)目教學(xué)法的主題思想和教學(xué)模式，在實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)法的過(guò)程中我采用4個(gè)環(huán)節(jié)。

3.1引導(dǎo)

先給學(xué)生展示教師做好的項(xiàng)目，從構(gòu)圖、采用工具等各個(gè)方面對(duì)圖片加以闡述，充分引導(dǎo)學(xué)生的興趣，讓學(xué)生知道自己要做的是那些工作，還可以讓學(xué)生清楚的知道項(xiàng)目中的重點(diǎn)難點(diǎn)在哪里，在教師授課過(guò)程中著重消化知識(shí)點(diǎn)，從而引出授課內(nèi)容。

3.2演示

把項(xiàng)目分步驟演示，條理清晰，突出重點(diǎn)；抓住學(xué)生注意力，確保授課質(zhì)量，在進(jìn)行思維發(fā)散，從生活中找到相映的例子，開(kāi)拓學(xué)生思想，力求做項(xiàng)目時(shí)學(xué)生有自己想法。

3.3分組討論、合作分工

授課過(guò)后，學(xué)生們先分小組討論，商量好項(xiàng)目的實(shí)施方案后，分工合作，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，練習(xí)的過(guò)程中，對(duì)課程中的重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行消化，把教師傳授的知識(shí)轉(zhuǎn)化為自己的技能。

3.4評(píng)比

展示各小組作品，先進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，在進(jìn)行“同行”評(píng)比。教學(xué)中的評(píng)比環(huán)節(jié)最受學(xué)生歡迎，此方法讓同學(xué)們，開(kāi)闊視野、取長(zhǎng)補(bǔ)短、練習(xí)效果事半功倍。

4教學(xué)過(guò)程舉例

5實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)法