導語：如何才能寫好一篇商品展示設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 虛擬現(xiàn)實 VRML 三維展示

一、引 言

目前，電子商務網(wǎng)站商品的展示是通過文字和二維圖像方式進行，客戶不能像在實體店里一樣對商品進行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網(wǎng)上交易的實現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實利用電腦模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的對象。通過VRML可實現(xiàn)在電子商務網(wǎng)站中對商品的三維展示，給消費者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發(fā)客戶的購買欲望，提高成交率。

二、商品三維模型建模

1.VRML

VRML(Virtual Reality Modeling Language，虛擬現(xiàn)實建模語言）是一種用于建立真實世界的場景模型或虛擬三維世界的場景建模語言。作為第二代Web語言的VRML，突破了網(wǎng)頁的平面結(jié)構(gòu)，改變了WWW上單調(diào)、交互性差的弱點，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現(xiàn)都隨操作者行為的改變而改變。

2.三維建模

通過VRML建模語言創(chuàng)建出虛擬商品模型。根據(jù)商品的特征，用基本幾何節(jié)點、PointSet節(jié)點、IndexedLineSet節(jié)點、IndexedFaceSet節(jié)點，并結(jié)合擠出Extrusion節(jié)點，可實現(xiàn)商品的三維幾何模型。對于相對復雜的商品，還可使用原型機制實現(xiàn)各部分模型的創(chuàng)建和拼接。

對于電子商務網(wǎng)站中，復雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業(yè)的三維設計軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設計軟件將商品的三維模型設計出來；然后，將三維模型導出為VRML的文件。例如，在3DMAX 中設計完三維模型后，執(zhí)行文件菜單下的“導出”菜單項命令，在導出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。

三、三維展示系統(tǒng)的設計及實現(xiàn)

1.展示系統(tǒng)的生成流

首先，通過三維設計軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導出為VRML文件，并調(diào)整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網(wǎng)頁中的嵌入，完成虛擬商務的。

當用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網(wǎng)頁時，系統(tǒng)會自動下載一個VRML播放器，如Cosmo Player，并在客戶端安裝運行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進行交互。

2.展示系統(tǒng)的構(gòu)成

(1)客戶端子系統(tǒng)

包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對網(wǎng)頁的解釋和執(zhí)行，將結(jié)果現(xiàn)實給用戶；VRML插件完成對VRML文件的語法分析、解釋和執(zhí)行，完成三維場景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網(wǎng)頁中實現(xiàn)三維商品查看和操作。

(2)服務器端子系統(tǒng)

包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設計軟件生成的商品模型導出得到，并根據(jù)實際顯示效果進行調(diào)整，包括燈光、材質(zhì)、路由等處理。數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)完成商品相關數(shù)據(jù)的存儲。商品的查詢、管理和功能，則由動態(tài)網(wǎng)頁模塊完成。

四、結(jié)束語

針對用戶對網(wǎng)絡上商品的展示缺乏真實感這一問題，展開對虛擬三維商品模型在網(wǎng)絡中的展示技術(shù)的研究。通過三維軟件對商品進行建模，并利用虛擬現(xiàn)實中的VRML技術(shù)實現(xiàn)三維商品模型在網(wǎng)絡上的。既克服了二維展示的缺陷，又發(fā)揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對第二代WEB下的電子商務應用有很好的應用價值。

參考文獻：

[1]段新昱:虛擬現(xiàn)實基礎與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004

[2]王朝暉:電子商務中的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用[J].信息技術(shù)，2006，(11)

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一、人性化趨向

近年現(xiàn)代商業(yè)展示空間逐漸配合著企業(yè)的品牌形象向人性化、多元化、科技化發(fā)展，具有完全開架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會購物的休閑樂趣。銷售空間概念的轉(zhuǎn)變使在展示空間內(nèi)提供休息和娛樂的場所，展示空間形式也向立體化方向的發(fā)展，小品式的精美展示區(qū)、演示區(qū)進駐到了展示空間內(nèi)部，從而使企業(yè)進一步樹立與眾不同的品牌形象。

二、科技化趨向

現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示設計的領域。數(shù)字化設計理論的提出，是當代設計發(fā)展的一個重要事件。如果將19世紀的英國工藝美術(shù)運動作為藝術(shù)設計發(fā)展的第一座里程碑，包豪斯所倡導的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以作為第二座里程碑，到后來的現(xiàn)代主義設計強調(diào)功能主義是第三座里程碑，那么作為后現(xiàn)代設計重要特征的數(shù)字化設計，可以說是第四座里程碑。數(shù)字化的展示設計手段必將在未來的商業(yè)展示設計中作為主導的形式存在。在科技創(chuàng)新大潮逐漸興起的信息化時代，“以人為本”的設計理念也逐漸成為數(shù)字化展示的特征。在數(shù)字化展示設計系統(tǒng)中，人是作為受眾群體去接受展示內(nèi)容，因而目標受眾群體是展示設計中最重要的研究對象。要想要展示商品的信息有效地傳達給受眾群體，達到預期的目的，就要求設計師為受眾群體創(chuàng)造一個舒適而實用直觀的觀賞環(huán)境。而數(shù)字化展示設計的重要特點就是給目標受眾以最直觀的感受去體驗展示空間中所陳列的商品。

三、展示設計數(shù)字化

新媒體、新技術(shù)已成為時下最為流行的名詞，在新的市場環(huán)境中商業(yè)展示空間的設計也隨著新技術(shù)的不斷誕生，而發(fā)生著變化。時下已經(jīng)有許多新展示方式已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上展示設計。數(shù)字化展示設計這個概念隨著新時代背景下逐漸被人認識并提出來，數(shù)字化展示設計包含有以下的特點：

（一）交流方式的互動性

在展示空間中的互動交流方式主要的特點就是能充分調(diào)動參與者的興趣，給目標消費群體以最為直觀的印象，并且可以使目標消費者主動的參與進來了解產(chǎn)品信息，是消費者不是被動的了解展示的內(nèi)容，顛覆了以往展示空間與消費者之間的關系。對于企業(yè)廠商來講也可以體現(xiàn)出自身的實力，并在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象。

（二）傳播渠道迅速

信息時代的發(fā)展時常會不斷帶來觀念上的轉(zhuǎn)變，信息時代商業(yè)交易平臺的多樣性也使商業(yè)展示設計的手段多樣化。電子交易平臺自產(chǎn)生以來，以迅猛的速度改變著人們的消費觀念。網(wǎng)絡商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優(yōu)點。幾乎各大汽車廠商在其公司的網(wǎng)站上都有最新車型的三維展示頁面，這樣使消費者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產(chǎn)品。

（三）表現(xiàn)手段多樣化

1、多媒體技術(shù)的運用多媒體是指運用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動畫等多種形式的媒介通過設備的處理展現(xiàn)出一種虛擬環(huán)境的技術(shù)。隨著現(xiàn)代科技的進步、多媒體技術(shù)的逐步推廣也逐漸改變了商業(yè)展示設計的手段。多媒體的特點具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內(nèi)容上相關聯(lián)的多媒體信息的處理和傳送。今年來，多媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的運用以極強的滲透力進入人們生活的各個領域。

2、虛擬現(xiàn)實技術(shù)虛擬現(xiàn)實是近年來出現(xiàn)的新技術(shù)，一般涉及到計算機圖形技術(shù)、傳感技術(shù)、人機交互技術(shù)及人工智能技術(shù)等多方面的高新技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以借助計算機生成逼真的虛擬實體，使人作為體驗者與這一實體進行全方位的體驗和交互作用。目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用已經(jīng)極為廣泛，目前該技術(shù)普遍用于娛樂、教育及藝術(shù)方面，商業(yè)應用比例還較小，不過伴隨著商業(yè)與經(jīng)濟的日趨繁榮，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到商業(yè)傳播的手段中來，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。

四、綠色與低碳化設計

現(xiàn)代主義設計的產(chǎn)品對資源、環(huán)境造成了極為嚴重的破壞，近年來人們逐漸認識到設計的后果與社會可持續(xù)發(fā)展的關系是緊密聯(lián)系在一起的。后現(xiàn)代主義設計的人性化、自由化、情趣化的實現(xiàn)，與產(chǎn)品的使用環(huán)境和人類的生存環(huán)境息息相關。因此，綠色環(huán)保設計被視為設計者最基本的法則之一。在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間設計中綠色環(huán)保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開發(fā)利用。展望未來，關于環(huán)保設計和可持續(xù)發(fā)展的設計思想，不僅成為現(xiàn)今的設計潮流，也代表了未來設計的趨勢與方向。因此，圍繞著環(huán)保設計，可持續(xù)發(fā)展的思路，必將在“綠色設計”、“生態(tài)設計”、“循環(huán)設計”、“組合設計”、“和諧設計”等方面有更加深層的發(fā)展。

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關鍵詞：caid；工業(yè)設計模塊；商品化設計軟件

中圖分類號：tp311文獻標識碼：a文章編號：1009-3044(2011)10-2433-02

research on the development trend of caid technology according to industrial design module in the commercial design software

xu ting

(school of media & design, shanghai jiaotong university, shanghai 200240, china)

abstract: nowadays caid become much more important as it used to be in industrial design area.the research situation and development trend will be analysed in this article according to the industrial design modules in the fashion commercial design software(e.g.pro/e,ug and solidworks).

key words: caid; industrial design module; commercial design software

1 caid研究現(xiàn)狀

近幾年來，隨著計算機軟硬件技術(shù)的日新月異，計算機圖形學、計算機輔助設計、多媒體、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展和cad/cam應用的逐步深入，現(xiàn)代工業(yè)設計在設計、建模研究方面有了長足的進步，計算機輔助工業(yè)設計（computer aided industrial design，caid）技術(shù)已成為cad/cam、機械制造與自動化領域的研究熱點。

當前，世界上大型的cad/cam/cae軟件系統(tǒng)，如pro/engineer、eds unigraphics、euclid、autodesk、solidworks等都提供了用于產(chǎn)品前期設計的系統(tǒng)模塊，它們稱之為工業(yè)設計模塊（概念設計模塊）。

下面將介紹當前一些著名的cad/cam/capp商品化軟件中的工業(yè)設計模塊。

1.1 pro/engineer

pro/engineer包含一個工業(yè)設計模塊——pro/design，用于支持自上而下的投影設計，以及在復雜產(chǎn)品的設計中所包含的許多復雜任務的自動設計。此模塊工具包括產(chǎn)品設計的二維非參數(shù)化裝配布局編輯器，用于概念分析的二維參數(shù)模型的布局以及用于組件的三維布局編輯器[1]，具體構(gòu)成描述如下：

pro/ design支持二維平面圖布置上的非參數(shù)化組裝概念設計，二維平面布置上的參數(shù)化概念分析以及3d部件平面布置。pro/design也能使用2d平面圖自動組裝零件。而pro/engineer的全相關特性保證了其工業(yè)設計模塊在根本上和設計全局的統(tǒng)一。

其功能有：

1) 3d裝配圖的連接層次等級設計；

2) 整體與局部的尺寸、比例和基準的確定；

3) 情況研究-參數(shù)化詳細草圖繪制；

4) 組裝：允許使用3d圖塊表示零組件了定位和組裝零件位置；

5) 自動組裝。

1.2 eds unigraphics

eds unigraphics 從v13版本后推出了概念設計wave （what-if alternative value engineering）技術(shù)。它使得工程師隨然處于不同的部門卻可以在設計初期就可從全局角度出發(fā)，同時針對多種設計方案進行評估，從而使設計師能夠有效地控制各種設計變更。此外，wave也支持“概念設計到詳細設計工程”，即先作出設計決策，然后設計細節(jié)。[2]

通過wave技術(shù)，設計師可以在設計之初即將產(chǎn)品參數(shù)設定到產(chǎn)品的整體布局中去，通過預先設定這些準則，子系統(tǒng)設計根據(jù)產(chǎn)品參數(shù)進行調(diào)整，通過改變關鍵產(chǎn)品參數(shù)，例如尺寸，高度和功率，產(chǎn)品范圍等，可以在控制結(jié)構(gòu)中來啟動，這些改變會被自動地傳輸?shù)阶酉到y(tǒng)的設計中。

1.3 solidworks

solidworks提供了一種快速預覽三維輕量化模型的技術(shù)，使得大裝配模型的顯示速度進一步提高。同時，支持在設計界面下的真三維顯示效果，達到了以往專門的三維渲染軟件的顯示效果。方便地編輯大裝配件?？梢员憬莸貜拇笱b配件中選取一部分零部件進行顯示、編輯，進行運動仿真。

自上而下的裝配體設計技術(shù)（top-to-down）可使設計者在裝配體內(nèi)設計新零件、編輯已有零件。可以使用一個零件的幾何體來幫助定義另一個零件，或生成組裝零件后才添加的加工特征。[3]可以將布局草圖作為設計的開端，定義固定的零件位置、基準面等，然后參考這些定義來設計零件。

這里想著重提一下的是它的渲染功能。photoworks提供了方便易用的高品質(zhì)渲染功能，可以便捷的制作出真實質(zhì)感的圖片，同時保證上佳的視覺效果。而這對于工業(yè)產(chǎn)品設計師是相當重要的，可以使他們在完成尺寸設計的同時亦能輕松完成產(chǎn)品外觀設計，更好的向客戶展示設計作品。

2 caid發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 概念化設計概念的引入

傳統(tǒng)的cad系統(tǒng)雖能產(chǎn)生復雜、精確和完整的三維造型，但由于其本身并不是為工業(yè)概念設計而開發(fā)的，因此缺乏設計方法學的支持，進而使得設計師無法在軟件中實現(xiàn)概念設計的創(chuàng)造過程。同時，由于在建模方面存在許多約束限制，不允許快速創(chuàng)建尚未完善的概念化造型，從而導致其淪為一個在設計方案基本確定之后的繪圖工具，而非設計師們所希望的輔助設計工具。

比較傳統(tǒng)的方法是自下而上設計法。在自下而上設計中，先生成零件并將之插入裝配體，然后根據(jù)設計要求配合零件。然而，這種方式卻大大阻礙了設計師創(chuàng)新思維的實現(xiàn)，軟件并不能第一時間在設計上發(fā)揮效力，往往是在設計方案定稿之后成為了作圖工具，僅僅發(fā)揮了其在作圖方面的功效。

而近年來各大商品軟件所推出的自上而下的設計方法為設計師解開了束縛，允許設計師從裝配體開始設計，從概念化的外形逐步細化到零件設計，并且得益于其系統(tǒng)的相關性和聯(lián)動性使得設計師敢于大膽修改自己的初始設計、大膽嘗試各種想法及設定，大大增加了設計過程的靈活性。

2.2 參數(shù)化、變量化設計

現(xiàn)代軟件的開發(fā)實現(xiàn)了參數(shù)化、變量化設計，可對產(chǎn)品零件的局部尺寸設定變量，亦可在裝配體中針對一個或幾個零件進行系列替換，實現(xiàn)了產(chǎn)品的批量、系列設計。軟件實現(xiàn)了將參數(shù)化設計和方案優(yōu)化聯(lián)系在一起，比較和優(yōu)化備選方案。通過比較強度、壽命、成本和重量確定最佳設計方案，在不制作樣機的情況下即對方案直接進行評估，甚至設計載荷、評估零件強度、結(jié)合材料的價格計算自動得出最佳方案。

2.3 虛擬仿真技術(shù)

通過計算機軟硬件系統(tǒng)的虛擬仿真，可以有效地進行人機關系的設計、評估、檢驗等工作。通過仿真現(xiàn)實世界中的運行條件減少與構(gòu)建和測試樣機相關的時間和成本，在投放生產(chǎn)前即可發(fā)現(xiàn)設計錯誤，使得設計更加準確、經(jīng)濟。

3 未來趨勢分析

3.1 caid與綠色環(huán)保設計

通過插件計算用戶設計產(chǎn)品的碳排放量。通過環(huán)境儀表板進行實時反饋，并尋找到相應的替代材料。已有商家開始設計插件通過計算碳排放量、能量總消耗、對空氣質(zhì)量的影響、對水質(zhì)量的影響，并通過直觀的圖表使設計師作出真正有益環(huán)境的決策。而材料的選擇對于一個產(chǎn)品對環(huán)境造成的影響起著決定性的作用。其對于設計的所有其他方面也十分重要。設計師可以迅速而快捷的搜索材料數(shù)據(jù)庫并尋找到更加環(huán)保的可替代材料。

3.2 caid與文件交流共享

通過網(wǎng)頁實現(xiàn)網(wǎng)絡圖紙實時共享。無需文件格式轉(zhuǎn)換，只需直接上傳dwg，dxf以及sw文件至網(wǎng)頁、把鏈接地址發(fā)給同事或客戶，即可實現(xiàn)圖紙共享瀏覽，在此網(wǎng)頁可以隨意拖拽、縮放以及打印圖紙。從某種程度上來說，這留給了設計師更多的時間去做設計，而不是設法與人交流他的設計。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著cad、人工智能等技術(shù)的進一步發(fā)展，設計軟件對設計過程以及設計思維的模擬必將達到新的高度。caid將為工業(yè)設計提供更為先進而有效的人機交互方式及創(chuàng)新設計的手段。隨著工業(yè)設計師與工程設計師逐步融合，caid將向著建立統(tǒng)一的設計規(guī)范和模型的方向邁進。在設計軟件中融入綠色環(huán)保理念將成為現(xiàn)代產(chǎn)品設計軟件的新賣點。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的進一步發(fā)展，caid在信息化的基礎上，必然朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] pro/engineer軟件官方產(chǎn)品幫助手冊.

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關鍵詞：射頻識別技術(shù) 上下文感知技術(shù) 電動汽車 充換電站 自動化管理

中圖分類號：U469.72 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）03（c）-0026-01

隨著我們國家對于電動汽車行業(yè)的扶持以及全球范圍內(nèi)的關注，電動汽車得到了越來越廣泛的使用。然而，我們知道，現(xiàn)如今的電力領域正處于高負荷、弱電網(wǎng)以及大規(guī)模的新能源接入等問題，因此，電動汽車的發(fā)展對于電網(wǎng)來說具有重要的影響作用。本文通過射頻識別技術(shù)以及上下文感知技術(shù)，對電動汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務信息進行較為全面的采集與整理，實現(xiàn)了電動汽車充換電站的自動化管理。

1 射頻識別技術(shù)

一般情況下，所謂的射頻識別技術(shù)指的是一種用于進行身份的標識以及身份的識別的技術(shù)，該技術(shù)主要提供的是較為單一的身份信息。然而，射頻識別技術(shù)還具有消除信息模型以及消除物理世界壁壘的功能，該技術(shù)與上下文感知技術(shù)進行結(jié)合，能夠較大程度的推動其使用領域的信息化以及自動化。

在電動汽車的充換電站中，射頻識別技術(shù)的使用能夠提供出以下三種上下文信息：時間、身份標識以及空間信息。我們可以通過上述三種信息構(gòu)建一個三維的空間模型，也就是所謂的射頻識別信息空間。

2 上下文感知技術(shù)

通常，我們將上下文稱之為環(huán)境自身以及環(huán)境里面的各個實體明示或者是暗示的能夠用于描述環(huán)境狀態(tài)的所有信息。其中，實體既可以指地點或者人類等物理性的實體，也可以指程序或者軟件等虛擬化的實體。

一般情況下，我們構(gòu)建電動汽車充換電站的上下文信息的主要目的在于，通過將射頻設別技術(shù)與傳統(tǒng)的監(jiān)控技術(shù)實行結(jié)合，較為全面的采集到充換電站中車輛以及設備的信息，進而在后臺生產(chǎn)能夠再現(xiàn)原來站內(nèi)的過程以及狀態(tài)的上下文的信息描述，電動汽車充換電站中上下文信息的采集以及管理的方案。

3 電動汽車充換電站自動化管理的實施方法

3.1 出入口的管理

電動汽車充換電站的出入口通過射頻識別閱讀器的安裝，能夠讀取到相關車輛的信息，通常，該閱讀器是通過2個紅外線的傳感器進行觸發(fā)的，我們利用觸發(fā)的前后順序，可以判斷來往車輛的行駛方向。與此同時，為了提高射頻識別的可靠性，還可以對同一個車輛的各個不同的行駛方向安裝標簽，該標簽能夠在充電站的后臺同車輛之間形成一定的映射關系。

3.2 車位的管理

我們知道，電動汽車充換電站的車位是充換電站內(nèi)非常重要的資源，其的識別以及管理對于充換電站具有重要的作用。我們可以在各個車位安裝一定數(shù)量的閱讀器來實現(xiàn)車位的管理，這樣不僅能夠判斷出車位的實際占用情況，還可以獲得相應的車輛信息。為了減低管理成本，對于距離比較靠近的車位之間，我們可以使用同一個閱讀器配備多個天線來識別車輛，同時，我們還可以通過在車輛的充電插口處安裝標簽的方式來提高識別的準確性。

3.3 服務過程的識別以及管理

我們知道，各個環(huán)節(jié)的信息采集屬于獨立的，然而，將車輛的身份作為主要線索，將服務過程中的各個環(huán)節(jié)所具有的上下文信息進行串聯(lián)，能夠識別、判斷出車輛的服務狀態(tài)，這就是上下文感知技術(shù)的主要應用，具體過程如表1所示。

3.4 統(tǒng)計結(jié)果分析

依據(jù)上下文信息的處理與分析，我們可以從以下3個角度對信息進行提取與整合，并且做出進一步的統(tǒng)計分析，具體的方法如以下幾點。

（1）從某一輛具體的電動汽車出發(fā)，對上表所劃分出來的不同的服務階段進行分別統(tǒng)計，進而得到在不同的服務階段同一輛電動汽車所花費的具體時間。以此為基礎，對其進行效率統(tǒng)計分析，有利于提高以及管理電動汽車充換電站的服務質(zhì)量。

（2）從某一個具體的車位出發(fā)，可以知道該車位在什么時間段為哪些車輛進行了服務，依據(jù)得到的具體信息，合理的安排電動汽車充換電站內(nèi)的資源分配，從而減少甚至于避免由于服務負擔而引起的設備分配不均衡等問題。

（3）從某一個指定的時間段出發(fā)，比如說統(tǒng)計每一天每一個車位所服務的車輛總數(shù)、充換電量以及更換電池數(shù)等，進而分析服務的負荷程度，又比如說，依據(jù)車輛的信息與身份，統(tǒng)計充換電站的客戶來源、分布以及需求。

3.5 電動汽車充換電站內(nèi)的資源調(diào)度

一般情況下，站內(nèi)資源主要包括有車位、電池以及充電樁等，它們都屬于有限的服務性資源，因此，它們的自動化管理對于充換電站的運營具有重要的意義。我們知道，對于資源調(diào)度進行優(yōu)化的前提是獲取到較為準確的身份信息、資源狀態(tài)以及服務對象等上下文信息，通過射頻識別技術(shù)的利用，上下文信息描述可以實現(xiàn)自動化獲取以及自動化優(yōu)化調(diào)度等功能。

4 結(jié)語

通過以上的敘述我們了解到，射頻識別技術(shù)以及上下文感知技術(shù)對于電動汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務信息的采集與整理具有重要的作用，有利于電動汽車充換電站的自動化管理。本文以射頻識別技術(shù)在電動汽車充換電站的實際應用作為基礎，給出了上下文感知技術(shù)，有利于發(fā)展以射頻識別以及上下文感知為基礎的電動汽車充換電站的自動化管理工作。

參考文獻

[1]李濤，吳俊陽，周鈺.電動汽車充換電站監(jiān)控系統(tǒng)設計與應用研究[J].南方電網(wǎng)技術(shù)，2012（5）.

[2]方明.基于電動汽車充換電站的定額管理體系研究[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2011（18）.

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商業(yè)展示設計中的“殼與肉”

展示設計是現(xiàn)代商業(yè)企劃宣傳活動中必不可少的手段之一，相較廣告媒體宣傳設計，這種在特定的地點、限定的時間周期內(nèi)、采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展示道具，將商品信息和內(nèi)容展示在公眾面前的信息傳播模式，其經(jīng)濟性特點為越來越多的商家所親睞。

1.展示設計中的“殼”

商業(yè)展示設計跟室內(nèi)設計的道理一樣，是為了創(chuàng)造出一個怡人的人工環(huán)境而設計，不同的是，商業(yè)展示設計具有較短的周期性，多則一個星期，少則三天，如汽車展、服裝展、各種新產(chǎn)品展覽等等，簡單的來講，展覽的形式通常是商家在城市的某會展中心租賃一塊場地，屆時跟眾多同類商家一起，將自己旗下的產(chǎn)品在這個人工打造的環(huán)境中展示給參觀者，為能夠吸引參觀者的眼球，不但產(chǎn)品自身的性價比要高，展覽的形式要獨特有創(chuàng)意，無論是靜態(tài)展示還是動態(tài)展示，都希望得到參觀者的注意，那么，這個人工小環(huán)境的外觀就起到重要的作用，它的外部空間造型的優(yōu)劣關系到商家自身形象及產(chǎn)品給參觀者的第一印象。而商業(yè)展示設計的特點就是求新、求變，應被展示商品的屬性、特點在變化著，所以其外部造型就像是一個一次性外殼一樣，可根據(jù)不同商家、被展示的內(nèi)容、主題、場地和規(guī)模等因素而變化。

2.展示設計中的“肉”

商業(yè)展示的目的就是為了宣傳商品，傳達商品信息。如果商業(yè)展示設計中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區(qū)和陳列布局就是內(nèi)部的果肉，因為參觀者前來參觀，為的是來參觀展示區(qū)域內(nèi)部貨真價實的商品及其相關信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區(qū)和合理的陳列布局，這樣會使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創(chuàng)意，設計師常常很花心思去研究如何分區(qū)、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個可變的外殼下，內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局也要根據(jù)被展商品、主題、場地與規(guī)模等因素的變化而變化。

所以，商業(yè)展示設計中的外部空間造型就像一個漂亮的殼，而其內(nèi)部功能分區(qū)和陳列布局就像一塊有內(nèi)涵的肉一樣。

商業(yè)展示設計中殼與肉的作用

殼，顧名思義，起到保護支撐的作用，不同的外殼又會起到區(qū)分的作用。在商業(yè)展示設計中，外部造型的這個殼就像一個小型的簡易建筑一樣，其設計一方面要美觀、有創(chuàng)意，另一方面還要遵循企業(yè)及其產(chǎn)品的整體形象識別要求，也就是說，這個殼要起到區(qū)分企業(yè)品牌和樹立企業(yè)形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現(xiàn)自己鮮明的企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象。

肉，簡單的來講，就是殼內(nèi)部的實質(zhì)物質(zhì)。對于商業(yè)展示設計來說，商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量是由商家提供的，而設計師需要用一系列合理功能分區(qū)、有新意的陳列道具將商品布局在整個展廳內(nèi)，這里肉是合理的功能分區(qū)和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營養(yǎng)，又要保護種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現(xiàn)，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。

商業(yè)展示設計中殼與肉的關系

現(xiàn)實中的殼與肉是什么關系？是互生互利的關系。

外殼是標簽，是包裝，是能夠區(qū)別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內(nèi)肉質(zhì)是否優(yōu)良的標準。在現(xiàn)代商業(yè)展示設計中，越來越多的商家開始注重自身的企業(yè)品牌形象，要求設計師在其商品展示設計中，更多地注入其企業(yè)形象宣傳的作用，這就要求整個商業(yè)展示設計的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現(xiàn)出殼內(nèi)肉質(zhì)的“內(nèi)涵”，也就是企業(yè)文化和企業(yè)形象。

肉就是內(nèi)容，是事物的內(nèi)在實質(zhì)，是體現(xiàn)自己真實本質(zhì)的部分。肉的優(yōu)良，才是判斷這個事物優(yōu)劣與否的最終標準。因為商業(yè)展示的內(nèi)容，往往是五花八門的實物商品和相關的商品信息，根據(jù)商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量，設計師需要用合理的功能分區(qū)、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關信息布置在參觀者的眼前，從而達到傳達宣傳的目的。

對于商業(yè)展示設計來說，在一個有創(chuàng)意、外型美觀的殼下，一定要合理分區(qū)且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達到設計的內(nèi)外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實。

所以，商業(yè)展示設計中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗商品特性的人工小場所，它為商品提供了一個有利的展示環(huán)境；而內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局是核心內(nèi)容，是完美呈現(xiàn)商品及其相關信息的實質(zhì)依托，二者是互生互利、缺一不可的關系。

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[關鍵詞]商場裝修 技術(shù)要求 基本原則 設計技術(shù)

商場的設計需要進行設計溝通與規(guī)劃，不論是經(jīng)營者還是裝飾設計公司，都要在設計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與基本的目標。要知道充分的溝通是設計展柜的必要前提，也是不可缺少的，沒有充分的溝通就不會達成共識，展柜設計的文化性、獨創(chuàng)性、實用性、安全性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。為此，只有通力合作，才能共同把這一難題攻克。

一、商場裝修設計技術(shù)的基本要求

商場與設計雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求，以此來建立設計構(gòu)思共識。設計公司要充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即，企業(yè)文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、偏好、心理、職業(yè)等消費需求動因要素；產(chǎn)品的價格、外觀、風格、色彩、功能等，為展柜設計構(gòu)思提供創(chuàng)意設計基礎。要現(xiàn)場詳細的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設施（墻、天、柱、地、通風、照明、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對于設計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設計的基礎。與經(jīng)營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征，參照、對比設計思路與創(chuàng)意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺上的沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議方案。要與物業(yè)管理和安全管理部門接洽和溝通，充分了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及商場特定的要求，繼而保證符合展柜設計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。

由于展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，要盡可能多的放置衣物，擺設用物和藝術(shù)品的實用性，還要具有一定的親和力和個性，表現(xiàn)一個商場的文化層次與風格，同時也表現(xiàn)一個商場的經(jīng)濟實力，而設計商場展柜也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發(fā)展趨勢，都要朝著各自的目標市場定位，為自己的目標顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂與休閑的空間環(huán)境。所以，設計展柜就要向設計家具一樣精雕細琢，要把握展柜設計功能，將設計元素與設計思想、理念、創(chuàng)意融為一體。

二、商場設計過程中應堅持的基本原則

正確的原則是設計得以順利實現(xiàn)的前提和基礎，從實踐來看要堅持一下原則：第一，設計者要與經(jīng)營者站在同一個角度上，要樹立以顧客為核心的設計意識和理念；第二，顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但是也要通過設計將主、客體兩者融合在一起；第三，要明確設計展柜的載體物――商品是軟性商品還是硬性商品的屬性；第四，要理解商場是一個大花園或是一個蘇州式的園林，要讓顧客駐足觀賞，設計者必須要設計出一步一景的創(chuàng)意；第五，在保證展柜設計與制作質(zhì)量的前提下，還要保證他的合理的性價比，即經(jīng)濟性。

三、商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點設計動因評估要點

1.要切實分析經(jīng)營面積與要展示商品的數(shù)量關系。經(jīng)營場地面積大小在各個商場經(jīng)常具有不確定性，有時面積不是過大就是過小，面積太大沒有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過小使商品展示受到一定的局限性，這就需要展柜設計者精心規(guī)劃展示的空間。

2.要認真評估展柜與通道走向、樓梯間、自動扶梯平面位置的硬件環(huán)境關系；評估展柜處于主通道邊還是次通道邊；評估展柜在整體賣場的位置類級，是否處于死角位置，其目的是明確整體形象設計構(gòu)思與創(chuàng)意，確定設計空間結(jié)構(gòu)與視覺關注點。

3.分析與明確商品是軟性商品還是硬性商品的性質(zhì)，認真分析商品外形的幾何形態(tài)特征，確定商品與展柜點、線、面的幾何圖形的對應關系，設計展柜、展架的規(guī)格及其展示結(jié)構(gòu)。

4.要認真評估天與地兩個平面裝飾的幾何狀態(tài)和建筑設施設備的關系。倘若地面處于樓梯踏步、坡到、幾何型拐角，及消防卷簾門、電氣開關、消防栓、地插銷電氣等設施，以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂和頂棚高度等。其目的是有效地處理好不利于設計的因素，銜接好頂部與地面之間展柜、展架關系。在另一方面，還涉及到商場安全和顧客安全問題。

四、商場設計構(gòu)思的基本要點

1.要充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結(jié)構(gòu)，使商品展示和品牌形象展示的面及線盡可能的延長。倘若商品展示展柜位于賣場中央位置或是自動扶梯位置，就要充分利用柱子延長展示面。例如無柱子，還可以調(diào)動材料的特性進行無墻造墻，無柱造柱，但是要考慮賣場高度的整體要求。

2.展示空間疏、密、高、低及其展示層面要切實符合人體工程學的視覺效應，要在視覺上讓顧客有美感，便于顧客遠近瀏覽及選擇商場的商品；尤其是要結(jié)合商品外形的幾何形態(tài)特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規(guī)格具有明顯的差異。作為設計人員與商場經(jīng)營的相關人員，要切實把握好商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點，及時處理好展示空間的點、線、面，就是構(gòu)架出商品展示空間布局，這是最基礎性的工作。

五、結(jié)論

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商業(yè)櫥窗展示不僅承擔著傳播企業(yè)文化的責任，同時也是企業(yè)文化定位和品牌展示的有效手段。將企業(yè)文化應用于商業(yè)櫥窗展示設計中，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)的目的、意圖與產(chǎn)品更加有效的融合，從而制造流行視覺空間，這也屬于某種文化，同時還能夠提高企業(yè)商品的銷售量，打動消費者，讓廣大消費者在購買商品的過程中，感受企業(yè)文化的魅力。

1商業(yè)櫥窗展示設計的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀

商業(yè)櫥窗展示設計(英文直譯為Commercialwindowdisplaydesign)的概念是以櫥窗空間作為前提條件，采用藝術(shù)設計手段，通過視覺傳達的途徑，借助外界技術(shù)傳播信息，對觀眾的思想、行為產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)造性活動。商業(yè)櫥窗展示設計的起源很古老，從1900年櫥窗設計僅作為一種銷售技術(shù)出現(xiàn)到上個世紀40年代人型模特的廣泛應用，再到60年代向視覺營銷方向轉(zhuǎn)變，櫥窗展示設計無疑是商業(yè)經(jīng)濟時代進步的一種標志。90年代后，在歐美等國家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來。品牌旗艦店是為了適應品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設計的規(guī)范店形象，設計師和經(jīng)營者通過運用大量的櫥窗設計方案和視覺設計方法來營造這些店鋪的氛圍，通過這樣的形式來向消費者進行傳導。經(jīng)過百余年的發(fā)展，櫥窗展示已經(jīng)成為推動商業(yè)發(fā)展的一種非常實用的方法，用商業(yè)櫥窗體現(xiàn)企業(yè)文化這一觀念才深入人心。我國上世紀80、90年代，首次出現(xiàn)了展示設計這一概念，商業(yè)櫥窗展示作為企業(yè)文化的重要組成部分，只有將商品信息和企業(yè)文化二者有機的結(jié)合，才能為消費者留下更加深刻的視覺形象。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國企業(yè)文化已經(jīng)廣泛應用于商業(yè)櫥窗展示設計中，但仍然存在諸多的不足與問題，尚待解決。

2企業(yè)文化在商業(yè)櫥窗展示設計中的具體應用

企業(yè)文化與櫥窗展示設計在理念上、形象上、概念上是要保持一致的，企業(yè)品牌的傳播已經(jīng)不僅僅只局限于櫥窗靜態(tài)的展示，動態(tài)多元化的展示更能推動商品的影響力，直擊消費者心理，更強有力的刺激消費。企業(yè)的發(fā)展和壯大更多亮出的是以人為本的理念，因此櫥窗的展示設計也要緊跟企業(yè)，展示商品的同時要能與消費者產(chǎn)生互動體驗?，F(xiàn)在消費者越來越重視直接體驗帶來的感受，互動體驗已逐漸成為商品櫥窗展示中非常重要的環(huán)節(jié)。例如：蘋果手機專賣店在商業(yè)活動中應該是最早進入體驗式展示的商家。其專賣店里所有的蘋果手機、ipad、電腦等產(chǎn)品都擺放在展示的柜臺上，顧客可以親手觸摸操作這些產(chǎn)品，直觀的感受產(chǎn)品效果。街頭的流行元素永遠是商業(yè)櫥窗展示設計中必不可少的組成部分，先進的企業(yè)文化能夠透過商業(yè)櫥窗充分的展示企業(yè)的獨出心裁。商業(yè)櫥窗展示設計充分利用了模特、道具、企業(yè)廣告、燈光以及商品等要素，進行不同形式的組合和排版，通過不同的視角凸顯企業(yè)文化的價值，從而進行企業(yè)品牌風格，這種無聲的推銷模式比任何媒體宣傳更加能夠吸引消費者。例如：某企業(yè)的文化主題就是復古，因此在進行商業(yè)櫥窗展示設計的過程中，應該融合更多的復古元素，以暗色系、碎花等復古元素為主，衣服設計簡單、大氣，同時櫥窗中的音效和燈光也要與服裝相符合，同時還可以增加提包、圍巾、帽子等組合進行，根據(jù)不同是陳列方式，帶給消費者不同的視覺體驗。

3將企業(yè)文化應用于商業(yè)櫥窗展示設計中的有效策略

現(xiàn)階段，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時在經(jīng)濟全球化趨勢的影響下，各種企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，就是在這樣的大背景下，我們不禁要發(fā)問，如何才能促進企業(yè)文化的發(fā)展？隨著社會時代的不斷變遷，計算機技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡購物等方式迅速崛起，這些都導致消費者購物心理和消費的行為都發(fā)生了翻天覆地的變化。目前消費者購買商品的目的已經(jīng)從原來的單純一味追求和滿足生理生活需要，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足其精神需要和情感需求，這種新的需求變化，就需要將企業(yè)文化融入到商業(yè)櫥窗展示設計中，從而促進企業(yè)商品的銷售，將企業(yè)文化應用于商業(yè)櫥窗展示設計中的具體方法如下：

3.1主題化場景設計體現(xiàn)企業(yè)文化

主題是體現(xiàn)企業(yè)文化的一種最為常見和普遍的表現(xiàn)手法，融合企業(yè)文化的主題，并且借助于燈光、背景、音效等手段，不僅能夠烘托出企業(yè)文化的核心所在，同時還能體現(xiàn)出設計者的設計理念。企業(yè)文化可以通過陳列方法體現(xiàn)在商業(yè)櫥窗展示設計中，這樣不僅能夠讓消費者明確商品信息，同時還能夠增強消費者購買欲望。企業(yè)文化的表現(xiàn)形式多種多樣，在實際應用的過程中，應該根據(jù)商品所處的位置和條件進行不同的商業(yè)櫥窗展示設計。例如：在女鞋的銷售中，可以將其鑲嵌在一個大的環(huán)境之中，并且讓其成為整個商品的主角，通過不同種的擺放方式，給消費者帶來一種戲劇性的舞臺感覺。

3.2搭配化陳列設計體現(xiàn)企業(yè)文化

通常而言，企業(yè)文化應用于商業(yè)櫥窗展示設計中不會以一種商品來展示，通常需要不同的搭配組合，改變陳列方式，增強藝術(shù)感。例如：女性服飾商品展示，都會增加女鞋、提包、首飾等進行搭配，集中展示，只要符合時尚潮流趨勢、體現(xiàn)企業(yè)文化即可。與此同時搭配化陳列設計還融合了和諧的概念，和諧始終是每個企業(yè)文化的指導思想，只有準確定位市場需求，才能體現(xiàn)企業(yè)文化。例如：如果一個模特上身穿了正裝帶了領帶，下裝肯定要與之相匹配，不能穿運動和休閑風格的衣服和鞋子，這樣是不和諧的，只有合理的搭配化陳列設計才能吸引更多的消費者。

4結(jié)束語

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關鍵詞：空間；室內(nèi) ； 設計 Abstract: With the rapid development of social economy, commercial content in the expansion, become rich and diverse. Life needs mass of high quality, it makes the commercial space is not only as the place, it has become a miniature of the social scene, contains many aspects. Changes in mass lifestyle, reflected in the commercial space activities has transcended the shopping itself, the psychological feeling, vision to reflect aspects of demand. This paper presents a modern commercial space interior design

Keywords: space; interior design;

中圖分類號： S611文獻標識碼：A文章編號：

1商業(yè)空間形態(tài)

從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動有關的空間形態(tài)。

從狹義上則可以把商業(yè)空間理解為：當前社會商業(yè)活動中所需的空間，即實現(xiàn)商品交換、滿足消費者需求、實現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。

商業(yè)空間構(gòu)成，基本上可以說是由人、物及空間三者之間的相對關系所構(gòu)成。1.1人與空間的關系，在于空間替代了人的活動所需機能，包括物質(zhì)的獲得、精神感受與知性的需要。

1.2人與物的關系，則是物與人的交流機能；

1.3而空間提供了物的放置機能，多數(shù)的“物”的組合構(gòu)成了空間，而多數(shù)大小不同的空間更構(gòu)成了機能不同的更大空間。

現(xiàn)代商業(yè)空間存在于非常活躍而且異彩紛呈的社會生活當中，充滿了活力和動感，它隨著風云變幻的社會潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點，其主要的業(yè)態(tài)有：百貨商場、倉儲式商場、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級市場、購物中心等。

2 商業(yè)空間設計

商業(yè)空間的設計所涉及的不僅是物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境的設計，更是心理環(huán)境、智能環(huán)境、文化環(huán)境的設計。 而日益更新的消費文化、經(jīng)營理念、設計風格、新技術(shù)、新材料等方面的變化又將推動商業(yè)環(huán)境的更新發(fā)展。 商業(yè)空間設計，實際上是對于商業(yè)空間的分析判斷，其實我們認為，實際上還是要針對消費者去做。也就是針對市場去做。 如果沒有這個前提條件，后面的所有東西是沒有基礎去評判的。我們不能簡單地去照搬國外的東西，我們也不能夠就是無視現(xiàn)代人的，就是現(xiàn)代中國消費者，各個城市的消費者，不同的消費需求。所以實際上，歸根到底是要創(chuàng)造一個符合現(xiàn)代人們生活方式的一個商業(yè)環(huán)境。

商業(yè)空間是流動的空間，其動線設計包括顧客動線、服務動線以及商品動線?？臻g與空間之間的序列連續(xù)以及對人流的控制，是現(xiàn)代商業(yè)空間設計的關鍵。商場的人流動線最好是雙循環(huán)路線，盡量避免十字交插式的通道。但實際情況很糟糕，很多商場都是十字交插式的通道。如此，導致人流的混亂和顧客在購物時的心理疲勞。 人流動線在設計時勿必保證清晰明了。

空間流動主要分為兩類：

一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游。

二是現(xiàn)實的空間流動，比如整個展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳。

3 商業(yè)空間展示設計的基本規(guī)則

展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。

因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進行的。除了展示環(huán)境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點。

近代對視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現(xiàn)代展示的設計中。基于在視覺行為方面的共性，展示設計中引入了許多平面構(gòu)成.立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理.并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。

商業(yè)空間展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會。商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化.但是”人“是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

4現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計手法

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計手法和展示形式也不定向化，現(xiàn)代展示設計應該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，呈現(xiàn)一個完整的人性化空間。商品展示設計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關系，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示取得更豐富多彩，取得好的效果。 因此動態(tài)展示也可以從顧客、商品、道具、空間四要素這四方面入手。

4.1顧客的流動

合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設計，一般來說，通道設計有以下幾種形式：

4.11斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。

4.12格子式，是指所有的柜臺設備在擺放時互成直角，構(gòu)成曲徑通道。

4.13自由式，這種布局是根據(jù)商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO的布局形式，銷售形式也不固定。

4.2商品的流動

4.21利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。

4.22運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)。

4.23巧妙運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。

4.24在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態(tài)展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。

4.3道具的流動

可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的有：

4.31旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動，其優(yōu)點在于可以充分利用高層空間。

4.32旋轉(zhuǎn)展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉(zhuǎn)展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優(yōu)點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。

4.33電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。

4.34機器人服務員,通過機器人的行動、說話、發(fā)出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務等程序的設定,使展示更為生動有趣。

4.35半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。

4.4空間的流動

空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中；二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。

日產(chǎn)風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動態(tài)的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。

當然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應該營造一個完整的人性化空間，要在整個展示空間中調(diào)動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業(yè)空間營銷力的目的。

5 結(jié)束語

追求整體效果商業(yè)建筑的店面設計是環(huán)境設計的一個組成部分.嚴格來講，它并不僅僅是室內(nèi)設計的內(nèi)容，而且還包含了很多建筑設計乃至城市設計的要求，因此“就店面而論店面”的設計方法是有片面性的。

參考文獻

[1]張綺曼 鄭曙旸 《室內(nèi)設計資料集》 中國建筑工業(yè)出版社

篇9

隨著時代的發(fā)展，櫥窗展示對商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術(shù)介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細細解讀每一件商品，以達到更好的互動效果。裝置藝術(shù)本身就是多種綜合材料的結(jié)合體，在櫥窗展示中運用裝置藝術(shù)，會賦予商品更豐富的精神文化內(nèi)涵，以達到最終的宣傳目的。裝置藝術(shù)可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個完整的整體。顧客在審美時便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購買欲望。通過與顧客的思維互動，顧客從視覺角度進一步了解產(chǎn)品，以達到樹立產(chǎn)品形象、傳達商品信息的目的。

二、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的思想觀念

1.創(chuàng)意性

時代的進步，促使人們開始關注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過櫥窗了解商品信息，達到推廣產(chǎn)品形象和商品信息的作用。裝置藝術(shù)能夠起到突出藝術(shù)作品中心思想的作用，裝置藝術(shù)進入櫥窗展示，其對空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會給予消費者新的視覺觸點。新的視覺觸點主要包括對材質(zhì)使用、色彩搭配、空間構(gòu)成等周圍環(huán)境的渲染，營造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺感受，吸引人們的好奇心和購買興趣。裝置藝術(shù)在櫥窗展示里材料的物質(zhì)性與非物質(zhì)性的應用，裝飾手法中協(xié)調(diào)統(tǒng)一與均衡滲透的應用，空間構(gòu)成中有序與相互融合的應用，都會給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺感受。二者相結(jié)合所展現(xiàn)的新藝術(shù)形態(tài)既能滿足視覺和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術(shù)手法，使得有裝置藝術(shù)注入的櫥窗更具感染力。在新時代，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設計帶來新奇、獨特的藝術(shù)魅力，而且賦予其強烈的視覺沖擊力，達到吸引人們關注的目的。

2.互動性

生活節(jié)奏的加快，導致在社會環(huán)境壓力下的人們?nèi)狈贤?，人與人之間的關系越來越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動顧客的購買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設計師在設計櫥窗的過程中要考慮到科學化、理念化、情感化等方面。櫥窗設計不能簡單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來，而是需要通過互動的方式傳達出商品的功能和價值。裝置藝術(shù)的互動性將人們與展示的商品相結(jié)合，也迎合了時代的需要。裝置藝術(shù)所營造出的空間氛圍可以同觀眾進行互動，促使觀眾在特有的空間內(nèi)由被動觀賞轉(zhuǎn)換成主動感受，這是一種流動的空間設計，這種設計可以將商品、人以及環(huán)境三者結(jié)合起來，產(chǎn)生新的藝術(shù)效果。櫥窗里裝置藝術(shù)的空間布置以及人流活動范圍的設置都是以人為本，并且在商品的陳列過程中以形象化的互動為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術(shù)的互動性不僅能夠達到吸引消費者的目的，對商品的信息推廣也有重要作用。

三、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的藝術(shù)表現(xiàn)形式

1.材料運用

（1）物質(zhì)性材料

材料作為一種藝術(shù)語言，從19世紀末開始演變?yōu)椴牧纤囆g(shù)，物質(zhì)性材料從20世紀60年代后期逐漸作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式開始運用。物質(zhì)性材料的運用，將會呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術(shù)作品。物質(zhì)性材料在裝置藝術(shù)里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進行藝術(shù)表現(xiàn)。物質(zhì)性材料通過剪切、拼貼以及結(jié)合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術(shù)作品，這種全新的藝術(shù)作品容易被人們認可。櫥窗的目的是為了拉近購買者與展示商品的距離，激起人們的購買欲望。物質(zhì)性材料運用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質(zhì)感享受，也給觀者帶來更多的情感交流。物質(zhì)性材料的運用賦予裝置藝術(shù)作品思想價值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。

（2）非物質(zhì)性材料

裝置藝術(shù)在櫥窗展示中不能僅有物質(zhì)性材料作為單方面的輔助，只有將非物質(zhì)性材料和物質(zhì)性材料相結(jié)合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術(shù)的價值，起到推廣產(chǎn)品的作用。從20世紀60年代開始，非物質(zhì)性材料開始運用到裝置藝術(shù)中。非物質(zhì)性材料主要包括光、聲音、水、風、空氣、氣味等，而這些也是構(gòu)成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會對櫥窗的整體效果產(chǎn)生重大的影響。櫥窗借助材料的運用給予消費者新的視覺感受。如圖1所示，運用塑料泡沫所構(gòu)成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術(shù)中物質(zhì)性材料和非物質(zhì)性材料綜合運用在櫥窗展示中，順應了時代的發(fā)展趨勢。

2.裝飾手法

（1）裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一

裝飾是對物品的一種修飾作用，使其形成強烈的對比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運用裝置藝術(shù)的裝飾手法，對櫥窗中的商品進行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達到吸引觀眾的目的。櫥窗對于展示的商品而言，相當于一個靜止的舞臺，而商品則是這個舞臺的主角。對櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨特性和實用性。櫥窗的裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會給人眼前一亮的視覺感受。裝置藝術(shù)對于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調(diào)、風格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺效果。裝置藝術(shù)的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個方面互相彌補、互相呼應，形成一個和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺效果容易打動觀眾的購買情緒。運用裝飾手法的協(xié)調(diào)統(tǒng)一不僅對櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎。

（2）裝飾均衡滲透

裝置藝術(shù)的裝飾手法運用到櫥窗展示中，增添了產(chǎn)品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對產(chǎn)品乃至裝置藝術(shù)有了全新的認識。裝飾的主要目的是圍繞商品進行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術(shù)的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內(nèi)涵，增加了商品的美感，同時傳達出一定的商品信息，對于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術(shù)運用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺，整個櫥窗都處于一個平穩(wěn)的顏色基調(diào)中。整個櫥窗的裝飾效果既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對于溫暖的需求。櫥窗里運用裝置藝術(shù)的裝飾手法會對商品的營銷起到推動作用。

3.空間展現(xiàn)

（1）空間有序

櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術(shù)在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術(shù)的空間構(gòu)成主要依賴于元素的運用，通常單一元素產(chǎn)生的效果并不能刺激顧客的視覺神經(jīng)，只有將多種相關的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構(gòu)成個性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質(zhì)地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運用，從而產(chǎn)生最終的視覺效果，其對櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設計過程中，運用裝置藝術(shù)的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構(gòu)成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個性化展示方式，同時也能吸引更多的人關注。

（2）空間融合

櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術(shù)的視覺創(chuàng)意與材料混搭所產(chǎn)生的藝術(shù)氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術(shù)的材料和展現(xiàn)物品不會發(fā)生沖突，前者輔助后者。運用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會對商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費體驗，激發(fā)其購買欲望。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗，空間布局、設計氛圍、風格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運用裝置藝術(shù)的錯位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內(nèi)，給予消費者視覺上的引導。在飛燕的帶領下，消費者可以領略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過合理、有效地運用空間的有序性和融合性，從而形成流動的空間效果。裝置藝術(shù)的空間表現(xiàn)手法運用到櫥窗展示中，會給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。

四、結(jié)語

篇10

內(nèi)容摘要：視覺營銷是服裝企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，是服裝產(chǎn)品必不可少的營銷手段之一。制定視覺營銷策略的目的就是提高產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，激發(fā)消費者的購買欲望，引導消費者實施購買行為，最終達到促進銷售的目的。本文通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，提出在眾多的視覺營銷因素中對購買行為產(chǎn)生主要影響的因素，并就服裝企業(yè)如何針對這些主要因素提高服裝商品的視覺表現(xiàn)力提出了建議。

關鍵詞：購買行為 視覺營銷 視覺因素

視覺營銷概述

視覺營銷（Visual Merchandise Display，VMD）這一概念最早由美國的一家廣告公司Arubatoburisu在20世紀40年代提出，最初它被定義成市場營銷活動中商品企劃的一種視覺表現(xiàn)方式。上世紀70到80年代，視覺營銷作為一種包括陳列技巧和促銷手段在內(nèi)的銷售手段，開始被廣泛地運用于服裝行業(yè)的終端賣場。隨著市場的發(fā)展和人們消費習慣的改變，消費者對服裝商品的需求逐漸由重視其使用的功能性轉(zhuǎn)向重視商品給人們帶來的視覺感受。越來越多的服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)在銷售環(huán)節(jié)尤其是銷售終端中，商品的視覺表現(xiàn)手法決定著與顧客溝通的成功與否，消費者的眼光和對產(chǎn)品接受的方式成為企業(yè)制定市場營銷策略的標準。在眼球經(jīng)濟方興未艾的今天，視覺營銷作為終端銷售的有力武器，它借助商品的陳列和形象化展示等無聲的語言，通過強烈的視覺感官刺激，實現(xiàn)與消費者的溝通，以此向消費者傳達產(chǎn)品屬性、服務理念和品牌文化等信息，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。

視覺營銷應用在服裝企業(yè)中時，它的定義有廣義和狹義之分。廣義的服裝視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，是企業(yè)將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)設計部門、采購部門和市場推廣部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。從這個定義分析，廣義的服裝視覺營銷貫穿于服裝企業(yè)的全部營銷活動中，包括從服裝風格的定位，產(chǎn)品的款式、顏色設計，品牌推廣環(huán)節(jié)的廣告宣傳設計、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品展示，零售環(huán)節(jié)的店面、櫥窗設計，賣場的空間設計和商品表現(xiàn)形態(tài)等。

狹義的服裝視覺營銷指的是服裝終端零售環(huán)節(jié)中準確并有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對所有賣場視覺陳列因素的展示計劃，包括店面、柜臺、櫥窗、貨架等展示空間的設計，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場色彩、燈光、照明以及其它所有視覺傳達元素的運用等。服裝零售終端視覺營銷的目的在于提高賣場貨品的視覺表現(xiàn)力，提高消費者的進店率、試穿率和成交率。本文所研究的視覺營銷指的是狹義的服裝視覺營銷。

在服裝產(chǎn)品及其品牌競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，對于服裝這種高感知性的產(chǎn)品來說，消費者的注意力就是企業(yè)的效益。視覺營銷不再僅僅是一種簡單的銷售技巧，而是企業(yè)執(zhí)行商品計劃、流通、銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺表現(xiàn)系統(tǒng)，并作為服裝企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分貫穿于服裝銷售及企業(yè)品牌運作的全過程。視覺營銷策略作為企業(yè)有效的競爭力，已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)在新競爭環(huán)境下的新的營銷戰(zhàn)略思想。

影響服裝購買行為的視覺營銷因素

（一）視覺營銷對消費者的影響

心理學研究表明，人們在所獲知的外界信息中，有87%是靠眼睛獲得的，75%-90%的人體活動由視覺主導。而服裝視覺營銷是將“視覺”這一心理現(xiàn)象對服裝商品個別屬性的反應，作為影響消費者行為的主要因素，結(jié)合不同的視覺呈現(xiàn)技術(shù)和商品展示技術(shù)，制定出不同于其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，并對其產(chǎn)生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷對消費者的影響如圖1所示。

吸引消費者眼球。在當今市場環(huán)境下，懂得如何吸引消費者的眼球才是企業(yè)競爭能力的重要體現(xiàn)。服裝視覺營銷是企業(yè)提升競爭力的重要舉措。它利用設計、色彩、造型、燈光、布置、展示等手段將服裝品牌的形象、風格、文化和理念形象生動地呈現(xiàn)在消費者面前，而其中某些亮點會跳進消費者的視野，讓消費者的眼睛為之一亮，從而對消費者造成直觀的視覺沖擊力。特別是在一些櫥窗展示中往往會展示一種生活理念與態(tài)度，這種生活理念會引發(fā)消費者進行與之相關的相似聯(lián)想，當二者產(chǎn)生共鳴時，就會引發(fā)消費者躍躍欲購的沖動?？梢哉f，視覺營銷是迅速打開消費者心靈窗戶與消費者進行交流的有效方法。

激發(fā)消費興趣。在服裝的終端銷售環(huán)節(jié)中，消費者往往會憑視覺獲得的信息來做出喜歡或不喜歡的判斷，最終決定是否購買。對消費者來說，色彩鮮明、款式獨特、時尚新穎、具有整體性和容易理解的形象，往往會吸引消費者更多的注意力進而對其產(chǎn)生興趣。要想讓消費者產(chǎn)生興趣，視覺營銷策略不僅要新、奇、特，而且還要清晰地傳達服裝所要表達的內(nèi)涵，避免繁瑣和怪異的設計，這樣會讓消費者百思不得其解，反而不會產(chǎn)生興趣。

激發(fā)購買欲望。一個缺少視覺營銷的店鋪會缺少生機與活力，再好的服裝設計也會顯得平淡無奇，而且消費者身在其中也會產(chǎn)生視覺疲勞，缺乏購買的沖動與激情。通過視覺營銷可以將不同品類的服裝搭配相關的配飾、燈光、道具等一系列元素，創(chuàng)造一種生活情調(diào)與意境，展現(xiàn)給消費者一種穿衣理念，這樣能夠啟發(fā)、引導消費者的聯(lián)想與想象，使得服裝設計理念得到更好地詮釋。成功的視覺營銷是消費者產(chǎn)生購買欲望的催化劑。

引導時尚消費潮流。消費者需求的經(jīng)常變動性決定了需求的可誘導性，只要產(chǎn)品能與消費者的情感產(chǎn)生共鳴，消費者很容易做出沖動購買決策，而這種情感是經(jīng)營者可以引導與創(chuàng)造的。服裝視覺營銷很好地迎合了消費者的這種感性消費心理。它利用視覺刺激手段通過對服裝進行精心組合與搭配向消費者傳播品牌形象、文化、風格與理念。同時，這也向消費者展示了一種生活方式或穿著方式，傳遞服裝在生活中的意義和價值，使顧客產(chǎn)生心理上的共鳴，從而引導時尚消費潮流。

（二）影響服裝購買行為的視覺營銷因素

視覺營銷有訴求于視覺的含義。因此視覺因素是影響消費者行為的關鍵。圖2顯示了視覺因素對消費者行為的影響過程。

服裝零售終端中能夠?qū)οM者的購買行為產(chǎn)生影響的視覺營銷因素眾多，其中可視形態(tài)包括賣場的空間布局、產(chǎn)品的設計風格、服裝及其關聯(lián)產(chǎn)品的陳列形態(tài)、貨品的陳列方式、服裝和飾品的色彩組合與搭配、櫥窗的形式和布局、櫥窗及店內(nèi)商品展示區(qū)域的道具擺放、模特的選擇及其動態(tài)設計、照明用具和燈光的強弱、賣場環(huán)境的色彩與格調(diào)、道具裝飾品的材質(zhì)感等。

由于影響視覺的要素主要包括顏色、亮度、物體的大小和形狀，通過對文獻資料的研究，筆者從各視覺因素的顏色、亮度、物體的大小和形狀這四個方面總結(jié)了在零售終端的實際操作過程中可能對服裝購買行為產(chǎn)生影響的9大視覺營銷因素。這些因素分別為：品牌標志的設計，pop廣告，賣場色彩及其組合，賣場的櫥窗設計，賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)，店面裝修，賣場服裝和飾物擺放，賣場內(nèi)的燈光，店員的著衣色彩等。

消費行為的研究表明，人們在觀察事物時是有選擇的，總是會把其中很小的一部分當做關注的對象，也只有這很小的一部分才能真正地影響消費者的購買行為。那么，以上的9個視覺因素是否相同程度地影響消費者的購買行為呢？是否存在對購買行為產(chǎn)生顯著影響的視覺因素呢？這需要進一步的驗證。為此，筆者進行了問卷調(diào)查。

（三）問卷設計及數(shù)據(jù)的采集與處理

針對以上提到的9個可能影響消費行為的視覺因素，筆者在福建福州的商業(yè)繁華地段對商場的顧客進行了隨機的問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷120份，其中有效問卷100份。問卷運用李克特量表對上述的9個影響因素以“非常不滿意”，“不滿意”，“一般”，“滿意”和“非常滿意”5個選項測定其對是否購買商品造成影響。

數(shù)據(jù)的處理采用spss13.0統(tǒng)計軟件進行多因素方差分析以及影響因素的回歸分析。9個影響因素作為因素變量，是否購買作為指標變量。分析的結(jié)果中，如果p

（四）分析結(jié)果說明

1.方差分析。利用spss13.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件，得出的數(shù)據(jù)分析結(jié)果如表1所示。

表1中，A為賣場服裝和飾物擺放；B為pop廣告；C為賣場色彩及其組合；D為賣場的櫥窗設計；E為賣場內(nèi)的燈光；F為店員的著衣色彩；G為賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)；H為店面裝修；I為品牌標志的設計。從表1可以看出，因素A，D和G的p值小于0.05，所以“賣場服裝和飾物擺放”、“賣場的櫥窗設計”、“賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)”這三個因素對購買行為的影響顯著。其余因素的p值均大于0.05，可見pop廣告、賣場色彩及其組合、賣場內(nèi)的燈光、店面裝修、品牌標志的設計、店員的著衣色彩等因素對消費者的購買行為無顯著影響。

2.回歸分析。在得出了賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計和賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)這三個因素對消費行為影響顯著之后，接下來繼續(xù)對這三個因素進行回歸分析，找出這三個因素之間的內(nèi)在關系，分析結(jié)果如表2所示。

根據(jù)表2可知，三個因素之間的曲線為：y=0.621-0.047x1+0.003x22+0.01x33

其中，y為購買行為；x1為賣場服裝和飾物擺放；x2為賣場的櫥窗設計；x3為賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)。

從以上得出的曲線方程可以得知，x1對y值影響最大，x2對y值影響次之，x3對y值影響最小，即，在三個顯著影響消費行為的因素中賣場服裝和飾物的擺放對服裝購買行為的影響最大，賣場櫥窗設計次之，賣場內(nèi)部裝修主色調(diào)最小。

結(jié)論與建議

本研究表明，在服裝商品銷售終端的眾多視覺因素中，賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計、賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)是對消費者的視覺最具沖擊力，能夠充分吸引消費者的注意并引發(fā)其最終購買行為的三個最重要的因素。服裝產(chǎn)品及其品牌的經(jīng)營者應該從消費者的角度出發(fā)，重點考慮賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計、賣場的內(nèi)部裝修主色調(diào)這三個因素，制定有效的視覺營銷策略。筆者的建議如下：

（一）把握商品企劃的意圖且做到“風格統(tǒng)一、傳達準確”

對服裝產(chǎn)品進行視覺營銷策劃的目的就是提高產(chǎn)品在零售終端的視覺表現(xiàn)力，將產(chǎn)品的設計風格和品牌定位準確無誤地傳達給消費者，以提升顧客的進店率、試穿率和購買率。這就要求視覺營銷策劃人員充分了解商品企劃或產(chǎn)品設計的意圖。

服裝產(chǎn)品的設計人員通常會在保持產(chǎn)品或品牌統(tǒng)一的設計風格和定位的前提下，結(jié)合色彩、面料、款式等流行趨勢的變化，對每一季的貨品進行研發(fā)和設計，視覺營銷策劃時，無論是確定賣場的主色調(diào)、進行櫥窗設計或是考慮賣場內(nèi)服裝及其相關飾物的陳列方式，都應該在明確每一季貨品的設計構(gòu)思和意圖后，運用各種展示技法將產(chǎn)品的設計風格和定位準確無誤地傳遞給消費者，實現(xiàn)賣場的視覺設計風格與產(chǎn)品或品牌風格的高度統(tǒng)一。

（二）賣場的櫥窗設計要做到“形象生動、富于變化”

在服裝產(chǎn)品的銷售終端，櫥窗的作用是吸引遠處顧客或店外顧客的注意力，是提高顧客進店率的重要展示區(qū)，也被稱為吸引顧客進店的 “磁石區(qū)”。

櫥窗視覺設計的每一個細節(jié)都應該體現(xiàn)服裝商品的流行特色，借助模特、燈光、背景、pop海報等陳列道具，使其隨著季節(jié)和時尚動態(tài)的改變而不斷變化，保持櫥窗的時尚感和新鮮感，并將品牌形象和店內(nèi)銷售的商品形象生動地表現(xiàn)出來。形象就是要使櫥窗中的產(chǎn)品展示能夠被消費者感知和理解，激發(fā)他們的聯(lián)想。生動就是讓消費者感到新奇，有生機與活力，刺激他們的好奇心。

由于櫥窗的展示空間有限，并不能將店內(nèi)所有的流行商品一次性地全部展示給消費者，為了使店內(nèi)每個季節(jié)中最流行的或?qū)⒁餍械臅r尚商品都能得到良好的展示，在進行櫥窗的視覺營銷策劃時，應該根據(jù)流行趨勢、季節(jié)變化、節(jié)日促銷等設計不同的展示主題并定期更換。這樣既可以將店內(nèi)銷售的流行商品一一展示給消費者，又可以使櫥窗看起來內(nèi)容生動，富于變化。

（三）賣場服裝和飾物的擺放要做到“主次分明、看點突出”

賣場內(nèi)服裝和飾品的擺放是否合理關系到顧客在店內(nèi)停留時間的長短。依照人體視線流動的規(guī)律，消費者進入賣場后的視線和視野領域主要集中在離地面60cm到150cm之間，因此，這一區(qū)域應該作為服裝賣場的黃金展示區(qū)域。在視覺營銷策劃時，應該將店內(nèi)的主力銷售產(chǎn)品及其配飾在這一高度的區(qū)域內(nèi)進行重點展示。通常，服裝及其飾物可以通過正掛、側(cè)掛、平鋪和疊裝等方式進行展示。

為了延長顧客在店內(nèi)的停留時間，還應該在賣場內(nèi)選擇合適的區(qū)域設置店內(nèi)的“磁石點”。所謂的店內(nèi)“磁石點”就是將店內(nèi)當季主推的商品或熱銷的產(chǎn)品擺放在展示桌、模特、半身人臺、展示架等立體展示道具上進行立體展示，形成吸引顧客視線的“看點”，這樣不僅可以使服裝產(chǎn)品的款式、色彩和設計風格得以充分的展示，同時也能夠讓消費者充分感受產(chǎn)品的立體展示效果，從而引導顧客進行試穿體驗，最終將店內(nèi)的“看點”轉(zhuǎn)化為“賣點”。另外，在進行店內(nèi)服裝和飾物的視覺營銷策劃時，還應該注意將與主力商品有關聯(lián)的輔助商品或促銷商品進行搭配組合，體現(xiàn)服裝及其飾品的整體搭配效果，帶動店內(nèi)商品的連帶銷售，以提高每一位消費者在購買時的客單價或成交量，從而實現(xiàn)總體銷售業(yè)績的提升。

在服裝消費市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，服裝產(chǎn)品間的技術(shù)差異愈來愈小，同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著整個市場，要想在激烈的市場競爭中生存，服裝企業(yè)就必須制定正確的視覺營銷策略。在進行賣場視覺營銷企劃時，不能將各個視覺要素進行簡單的疊加，應該從大局出發(fā)，突出重點，并將各個視覺營銷要素與服裝的風格、品牌的理念相協(xié)調(diào)，力求從大的展示空間到各個細小的地方都展現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風格形象。只有這樣才能有效提高產(chǎn)品在零售終端的視覺表現(xiàn)力，提升顧客的進店率、試穿率和購買率，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。

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