導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：模糊層次分析；群組決策；經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念規(guī)劃

概念規(guī)劃，即發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃在國(guó)外已有多種嘗試。早在20世紀(jì)60～70年代，各種戰(zhàn)略規(guī)劃已被廣泛采用。新

加坡的概念規(guī)劃（Concept Planning）、英國(guó)的結(jié)構(gòu)規(guī)劃（Structure Planning）、美國(guó)的綜合規(guī)劃（Comprehensive Planning）、德國(guó)的土地利用規(guī)劃（Land Use Planning）、日本的地域區(qū)劃（Area Division）都是戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃。但是在中國(guó)，概念規(guī)劃剛剛開(kāi)始，還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。國(guó)內(nèi)一些專(zhuān)家學(xué)者，如趙燕青、張兵、王蒙徽等，分別對(duì)概念規(guī)劃做了詮釋?zhuān)瑐?cè)重點(diǎn)各不同，但核心內(nèi)容主要包括兩個(gè)層面：其一是有關(guān)城市長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)和包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展戰(zhàn)略，以及城市空間發(fā)展方向和空間布局等宏觀長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題；其二是與城市近中期發(fā)展密切相關(guān)的問(wèn)題研究，包括近中期土地開(kāi)發(fā)策略、城市重大基礎(chǔ)設(shè)施布局等方面?？傊?，關(guān)注的是城市整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。

經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)系統(tǒng)是具有復(fù)雜動(dòng)力學(xué)行為的巨系統(tǒng)，在進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃過(guò)程中，必然要涉及各種各樣的因子和它們之間的相互作用。同時(shí)，規(guī)劃本身又是一個(gè)多目標(biāo)的優(yōu)化決策問(wèn)題，決策過(guò)程必須要考慮多種環(huán)境目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而這些目標(biāo)之間往往具有不可公度性，所有這些都決定了進(jìn)行經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)劃的復(fù)雜性和難度。對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念性總體規(guī)劃方案的評(píng)價(jià)也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因?yàn)樯婕皡^(qū)域現(xiàn)存發(fā)展條件、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、能源戰(zhàn)略、土地利用、生態(tài)環(huán)境等方面現(xiàn)實(shí)影響和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的分析，客觀涉及到許多不確定、非隨機(jī)性而是模糊性的因素。因此，僅憑經(jīng)驗(yàn)和定性分析選擇幾個(gè)可行方案進(jìn)行比選，往往很難實(shí)現(xiàn)多目標(biāo)、多方案、多手段的綜合優(yōu)化，難以找到相對(duì)最優(yōu)的方案，甚至選擇一些較劣的方案作為優(yōu)化結(jié)果。因此，應(yīng)采用科學(xué)的、全面的、系統(tǒng)的技術(shù)評(píng)價(jià)方法來(lái)盡可能的選取最佳的方案。

對(duì)方案的評(píng)價(jià)使用較多的一種多目標(biāo)決策分析方法是層析分析法（AHP），AHP是數(shù)學(xué)家Thomas L.Satty首先提出來(lái)的，目前在能源規(guī)劃、交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)管理等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的多規(guī)則決策問(wèn)題中得到廣泛應(yīng)用，但AHP存在遞階層析結(jié)構(gòu)（評(píng)價(jià)指標(biāo)體系）不盡合理、完善和權(quán)重確定主觀、粗糙的缺陷，并且忽視了硬性標(biāo)度的模糊性和不確定性。實(shí)際中為了使決策更加科學(xué)、可靠，對(duì)一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)通常有多個(gè)決策者或決策部門(mén)參與決策，這樣在利用層次分析法進(jìn)行專(zhuān)家咨詢(xún)時(shí)，對(duì)同一個(gè)問(wèn)題，不同專(zhuān)家往往給出不同的判斷矩陣，為能更好的反映主觀判斷的模糊性，提出運(yùn)用群組決策的模糊層次分析方法對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念性總體規(guī)劃方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。

一、研究方法

模糊AHP是AHP在模糊環(huán)境下的擴(kuò)展形式。本文采用基于模糊數(shù)比較大小原理的模糊AHP方法進(jìn)行分析。

（一）三角模糊數(shù)及其運(yùn)算

設(shè)R為論域，R上的模糊數(shù)M為稱(chēng)為三角模糊數(shù)，如果M的隸屬函數(shù)μM：R[0，1]表示為：

式中，l≤m≤μ，l和μ分別表示M支撐的下界和上界，而為μ為M的中值。一般地，三角模糊數(shù)M可記為（l，m，μ），如圖1。

（二）模糊AHP的計(jì)算步驟

第一步，用三角模糊數(shù)定量表示方案間的兩兩比較判斷。

如果方案i明顯比方案j重要，可以用三角模糊數(shù)aij=（l，5，μ）表示，其中l(wèi)，μ表示判斷的模糊程度，當(dāng)μ－l越大表示的模糊程度越高；μ－l=0表示判斷是非模糊的，與一般意義下的判斷標(biāo)度相同。方案j與方案i的重要性比較，用三角模糊數(shù)aij－1表示，且aij－1＝（1/μ，1/5，1/l）。當(dāng)給出n(n-1)/2個(gè)模糊判斷后，可得到三角模糊數(shù)組成的模糊判斷矩陣A=（aij）nXn。

第二步，求出在給定準(zhǔn)則下的方案排序向量。

設(shè)MjEi（j=1…m）是第i個(gè)方案關(guān)于m個(gè)目標(biāo)的程度分析值，“權(quán)重和”型的模糊綜合程度值：

這里r是權(quán)重。求出在給定準(zhǔn)則下，每一個(gè)元素同所有元素比較后，綜合重要程度Si和d’(Ai)經(jīng)歸一化處理，得非模糊值的排序向量W＝（d（A1），d（A2），…d（An））。

二、項(xiàng)目方案評(píng)價(jià)指標(biāo)

運(yùn)用模糊AHP法進(jìn)行分析時(shí)，首先要建立經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念性總體規(guī)劃方案評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，受邀參評(píng)的十位專(zhuān)家通過(guò)召開(kāi)專(zhuān)家預(yù)備會(huì)，根據(jù)方案競(jìng)賽協(xié)議要求和概念性規(guī)劃的要素，本著方便打分、公平、公正原則，反復(fù)討論確定出方案評(píng)價(jià)打分的指標(biāo)體系（如圖2），一級(jí)指標(biāo)分為開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展定位及總體框架、開(kāi)發(fā)總體功能布局、創(chuàng)新性、綜合表述四個(gè)方面，二級(jí)指標(biāo)分十個(gè)方面。

三、模糊AHP的評(píng)價(jià)應(yīng)用

在實(shí)際使用群組決策的模糊AHP時(shí)，總是把每個(gè)決策者在同一準(zhǔn)則下所給出的判斷矩陣組合成一個(gè)矩陣。根據(jù)所建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用群組決策的模糊AHP對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念性總體規(guī)劃方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。由圖2定性指標(biāo)的遞階層次結(jié)構(gòu)，評(píng)價(jià)指標(biāo)有4個(gè)，備選方案有3個(gè)?，F(xiàn)有10個(gè)專(zhuān)家由德?tīng)柗牵―elphi）法經(jīng)兩兩比較得評(píng)價(jià)指標(biāo)B1，B2，B3，B4的Fuzzy判斷矩陣。在判斷矩陣中允許殘缺判斷矩陣，即允許決策者對(duì)某些方案間的兩兩比較判斷不表態(tài)。根據(jù)三角模糊數(shù)加法運(yùn)算，求得評(píng)價(jià)指標(biāo)模糊判斷矩陣的平均值，如表1。

由公式（*）計(jì)算每個(gè)準(zhǔn)則同所有其他準(zhǔn)則相比較的綜合重要程度值Si，S1＝（2.847，3.556，3.845）（1/22.59，1/19.056，1/15.745）＝（0.126，0.187，0.244）；S2＝（0.235，0.324，0.457）；S3＝（0.104，0.149，0.233）；S4＝（0.232，0.341，0.501）。由公式V（M2≥M1）=hgt（M1∩M2）=（l1-μ2）/[（m2-μ2）-（m1-l2）]得，d’（B1）=V（S1≥S2，S3，S4）=min（0.062，1，0.072）=0.062；d’（B2）=V（S2≥S1，S3，S4）=0.930；d’（B3）=V（S3≥S1，S2，S4）=0.005；d’（B4）=V（S4≥S1，S2，S3）=1.000。即得W’＝（0.062，0.930，0.005，1.000）T。歸一化得W＝（0.031，0.466，0.003，0.501）T。

根據(jù)上述對(duì)四個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重排序的過(guò)程，可以分別求出三個(gè)備選方案相對(duì)于評(píng)價(jià)指標(biāo)B1，B2，B3，B4兩兩比較模糊判斷矩陣及相應(yīng)的排序權(quán)重（見(jiàn)表2）。

表2直接給出了備選方案相對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重及總得分值。根據(jù)最后總得分值知，方案一為此指標(biāo)體系下的最優(yōu)方案。

四、結(jié)論

經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)概念性總體規(guī)劃方案的擇優(yōu)評(píng)價(jià)，依靠經(jīng)驗(yàn)法或僅從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)優(yōu)選其方案是不合理的，可能導(dǎo)致問(wèn)題失真和決策失誤。運(yùn)用模糊層次分析方法建立的項(xiàng)目方案綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)，則為其優(yōu)選提供了一種科學(xué)合理、簡(jiǎn)便易行的方法。

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篇2

摘要：規(guī)模經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要范疇。追求利潤(rùn)最大化的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)只有在市場(chǎng)上謀求占有率的提高和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，才能使開(kāi)發(fā)成本降低。但是并非房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)規(guī)模越大越好，任何不顧市場(chǎng)狀況、企業(yè)狀況的盲目擴(kuò)張有百害而無(wú)一利。如何使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)模達(dá)到最優(yōu)組合，是本文研究的要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；途徑；支撐要素

一、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)模（包括各種專(zhuān)業(yè)公司和聯(lián)合公司的規(guī)模）是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的土地資源貯備、開(kāi)發(fā)建設(shè)、資金、人才規(guī)模。它表明開(kāi)發(fā)建設(shè)諸要素以及開(kāi)發(fā)建設(shè)的房屋在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的集中程度。根據(jù)這種集中程度，一般可以把房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)模劃為大型、中型和小型三種。劃分房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)，既可用勞動(dòng)力、資金來(lái)劃分；也可用其完成的開(kāi)發(fā)量或正在開(kāi)發(fā)的數(shù)量劃分；也可用其中兩個(gè)以上的要素同時(shí)作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)。

二、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求

1．房地產(chǎn)企業(yè)初始規(guī)模的確定。為了確定房地產(chǎn)企業(yè)的適宜規(guī)模，必須首先確定房地產(chǎn)企業(yè)的起始規(guī)模。起始規(guī)模是經(jīng)濟(jì)合理?xiàng)l件下的最小開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)模，是確定房地產(chǎn)企業(yè)最適宜規(guī)模的基礎(chǔ)。起始規(guī)模應(yīng)保證房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)各環(huán)節(jié)中的人才、資金、資源、設(shè)備等，并使其能夠得到充分利用。起始規(guī)模的合理確定，是決定投資房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。當(dāng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的最小規(guī)模低于起始規(guī)模時(shí)，不宜投入開(kāi)發(fā)，而開(kāi)發(fā)規(guī)模大于起始規(guī)模時(shí)，則應(yīng)根據(jù)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的自身?xiàng)l件以及其他條件，按不同的規(guī)模，組成開(kāi)發(fā)建設(shè)的合理性方案，并選擇最優(yōu)規(guī)模。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性非常強(qiáng)，加上東部與西部差異，城市與縣鎮(zhèn)差異。因此很難準(zhǔn)確確定具體的初始規(guī)模。原則上，在大中型城市，以中型房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)模較為適當(dāng)；在小型城市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)模以小型較為適合。

2．企業(yè)最適宜規(guī)模的確定。在某一地建立房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模，并非規(guī)模越大、實(shí)力越強(qiáng)就越好。還必須根據(jù)所在區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)情況而定。為了確定房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的最適應(yīng)開(kāi)發(fā)規(guī)模，需要以企業(yè)最適宜規(guī)模為核算評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)最適宜規(guī)模是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程，管理組織最為合理，各種生產(chǎn)要素能充分利用，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)效益最好的企業(yè)規(guī)模。如果企業(yè)規(guī)模超過(guò)了企業(yè)最適宜規(guī)模的界限，投資和勞動(dòng)力消耗的增加所獲得的經(jīng)濟(jì)效益將呈遞減趨勢(shì)。由于隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，各種社會(huì)化分工合作機(jī)制的建立，如前期有顧問(wèn)策劃公司、工程有招投標(biāo)的公司、監(jiān)理公司、宣傳有廣告策劃公司、銷(xiāo)售有營(yíng)銷(xiāo)中介公司。企業(yè)從人員數(shù)量上考慮，大型企業(yè)人才數(shù)量只需要中型企業(yè)人數(shù)，中型企業(yè)人數(shù)只需要小型企業(yè)人員，沒(méi)有必要搞小而全、大而全。

確定企業(yè)最適宜規(guī)模的方法很多，要根據(jù)具體的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)合理選擇。最常用的是成本效益分析法。這種方法的實(shí)質(zhì)是通過(guò)消耗類(lèi)指標(biāo)和效益指標(biāo)的對(duì)比分析，在盈虧平衡的基礎(chǔ)上不同規(guī)模方案進(jìn)行比較，確定企業(yè)最佳開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)模。當(dāng)前企業(yè)最適宜規(guī)模應(yīng)當(dāng)以所擁有的資金、土地資源作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

3．企業(yè)最優(yōu)規(guī)模的選擇。企業(yè)最適宜規(guī)模是計(jì)算企業(yè)規(guī)模的依據(jù)，但并不是選定的企業(yè)實(shí)際規(guī)模。在選擇企業(yè)的實(shí)際規(guī)模時(shí)，要根據(jù)社會(huì)需求量的大小，在企業(yè)起始規(guī)模和最適宜規(guī)模之間，經(jīng)過(guò)多方案的對(duì)比分析來(lái)確定。比較企業(yè)的不同方案，一般是采取計(jì)算同一年開(kāi)發(fā)建設(shè)成本與基建投資額之和來(lái)進(jìn)行?？傎M(fèi)用最低的方案為最優(yōu)方案。

三、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)途徑

1．房地產(chǎn)企業(yè)購(gòu)并是資本集中的有效手段。低價(jià)收購(gòu)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。使購(gòu)并企業(yè)獲得的資產(chǎn)大大超過(guò)購(gòu)并成本和購(gòu)并價(jià)格，或超過(guò)新建企業(yè)的投資。這在一定程度上刺激了企業(yè)實(shí)施購(gòu)并的積極性和主動(dòng)性。實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)機(jī)。獲取土地等生產(chǎn)要素的動(dòng)機(jī)。企業(yè)購(gòu)并可能以直接實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）企業(yè)自身內(nèi)部擴(kuò)張，逐步增擴(kuò)股，增大股本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，并以實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)開(kāi)發(fā)的提高資金的利用率；（2）橫向購(gòu)并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。橫向購(gòu)并是同一產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)同類(lèi)或存在替代關(guān)系的企業(yè)之間購(gòu)并，具有直接的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果；（3）縱向購(gòu)并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)縱向購(gòu)并的規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)也必須首先具備上述企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的支撐條件，否則，會(huì)陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)；（4）混合購(gòu)并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要獲得混合購(gòu)并的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（范圍經(jīng)濟(jì)）效果，構(gòu)成企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的各種支撐條件也是必不可缺的。

2．房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)也可以在政府統(tǒng)一運(yùn)作下完成。各級(jí)地方政府通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，完成前期土地的規(guī)模開(kāi)發(fā)。然后通過(guò)土地招投標(biāo)市場(chǎng)，按照規(guī)劃片區(qū)由各開(kāi)發(fā)企業(yè)在競(jìng)標(biāo)所得的地塊上進(jìn)行組團(tuán)式或居住小區(qū)式開(kāi)發(fā)。較為成功的實(shí)例就是南京市開(kāi)發(fā)建設(shè)的“月牙湖小區(qū)”。它由建委、國(guó)土、規(guī)劃局等部門(mén)按照南京市居民高尚居住區(qū)的規(guī)劃要求，統(tǒng)一進(jìn)行布局，綜合配套，由十幾家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)行組團(tuán)式、居住小區(qū)規(guī)模開(kāi)發(fā)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3．企業(yè)戰(zhàn)略同盟。兩個(gè)或兩個(gè)以上的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)為了一定的目的、通過(guò)一定的方式組成的網(wǎng)絡(luò)式的聯(lián)合體稱(chēng)為戰(zhàn)略聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念首先是由美國(guó)DEC公司總裁簡(jiǎn)?霍普羅德和管理學(xué)家羅杰?內(nèi)格爾提出。從20世紀(jì)80年代起，戰(zhàn)略聯(lián)盟在西方和日本企業(yè)界得到迅速發(fā)展。戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種關(guān)系松散的企業(yè)組織形式，它不具有傳統(tǒng)企業(yè)那樣明確的層級(jí)和邊界，對(duì)于聯(lián)盟中的各方而言都十分機(jī)動(dòng)靈活。在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)實(shí)踐中，這優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的組織形式具有較高的效率。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性很強(qiáng)，因此戰(zhàn)略聯(lián)盟中的各方可以通過(guò)相互間的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入對(duì)方的地區(qū)市場(chǎng)。這在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，對(duì)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)軍外地市場(chǎng)無(wú)疑具有十分重大的意義。

同時(shí)，戰(zhàn)略同盟可以克服較大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)雙方招投標(biāo)大型土地項(xiàng)目資金不足的劣勢(shì)，在大型國(guó)有土地招投標(biāo)中避免殘酷競(jìng)爭(zhēng)，哄抬地價(jià)，提高土地投資成本，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，戰(zhàn)略同盟各方共盈的目的。

四、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的支撐要素

從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要支撐條件是：

1．擁有土地資源的支撐。土地是財(cái)富之母。土地是一種不可再生的資源。它不僅是房地產(chǎn)業(yè)的直接開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的對(duì)象，同時(shí)也是各類(lèi)房屋建筑不可缺的基礎(chǔ)載體。房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)離不開(kāi)土地資源，而土地資源卻可以作為未被開(kāi)發(fā)的原始形態(tài)而獨(dú)立存在，可以說(shuō)土地是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)的萬(wàn)源之本，在我國(guó)，土地歸國(guó)家所有，房地產(chǎn)企業(yè)僅能依據(jù)開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目用地性質(zhì)的不同，購(gòu)得40~70年的土地使用權(quán)（依用地性質(zhì)不同而分），而土地使用權(quán)的一次性周期長(zhǎng)達(dá)40~70年，因此，要實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，必須在其可預(yù)見(jiàn)的預(yù)見(jiàn)期里，充分貯備土地資源。如果沒(méi)有土地只能是空談規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2．資金支撐。資金是房地產(chǎn)血液，房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)在很大程度上依賴(lài)于資金，通過(guò)資金參與控制更多的具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，即房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)龐大的資本投入。企業(yè)自身的資本積累、積聚能力，以及進(jìn)行間接融資、直接融資的能力，就其成為能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要支撐條件。

3．企業(yè)家能力的支撐。當(dāng)房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)模以算術(shù)級(jí)數(shù)或幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)時(shí)，特別是當(dāng)房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)橫向、縱向及混合購(gòu)并若干企業(yè)，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張時(shí)期，其管理的復(fù)雜程度、組織協(xié)調(diào)工作量會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增加。對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)管理提出更高的要求。

從企業(yè)的外部來(lái)看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要支撐條件是：

1．政府政策。房地產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由政府政策高度壟斷性行業(yè)，是一個(gè)受政府政策影響，對(duì)政策敏感性極大的產(chǎn)業(yè)。由于政府嚴(yán)格控制著房地產(chǎn)一級(jí)市場(chǎng)中最重要的資源——土地。使得它對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)有著絕對(duì)的控制權(quán)，它決定了市場(chǎng)供求關(guān)系平衡位置，決定了價(jià)格走向。作為在政府宏觀調(diào)控下的房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度緊密相關(guān)，政策是決定房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一。

2．市場(chǎng)規(guī)模支撐。市場(chǎng)規(guī)模即市場(chǎng)需求量。市場(chǎng)需求量的大小是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提條件。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的明顯趨勢(shì)。但由于其受市場(chǎng)容量的限制，即受開(kāi)發(fā)建設(shè)地區(qū)人口因素影響。因此，并非開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)模越大越好，隨著規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)出現(xiàn)規(guī)模效益遞減情況。筆者根據(jù)多年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)實(shí)踐，提出如下規(guī)模：在中、小型城市（人口規(guī)模：50萬(wàn)人~100萬(wàn)人）一般不宜進(jìn)行大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。在大、中型城市（人口規(guī)模：150萬(wàn)人~300萬(wàn)人）一般宜進(jìn)行大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。在特大型城市（人口規(guī)模大于500萬(wàn)人）一般宜進(jìn)行特大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)規(guī)格以居住區(qū)為宜（建筑面積為50萬(wàn)m2~150萬(wàn)m2），資金籌措按上市公司、大型企業(yè)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。

上述僅是相對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言。就各級(jí)地方政府而言，本著經(jīng)營(yíng)城市考慮，其開(kāi)發(fā)規(guī)模應(yīng)適當(dāng)?shù)靥岣咭粋€(gè)檔次，以利于城市綜合布局。

3．市場(chǎng)范圍支撐。市場(chǎng)范圍與市場(chǎng)規(guī)模是密切相關(guān)的。市場(chǎng)范圍大，市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大；反之，市場(chǎng)范圍小，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)隨之縮小。市場(chǎng)范圍，即房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)商品房的銷(xiāo)售范圍，是一個(gè)市場(chǎng)空間概念。由于房地產(chǎn)所特有的地域性強(qiáng)，使用權(quán)得其開(kāi)發(fā)建設(shè)的商品房一般不會(huì)超出以地級(jí)市、縣級(jí)市銷(xiāo)售的范疇。因此，在某一地的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)隨該城市地域的擴(kuò)張，城市化的進(jìn)程而市場(chǎng)范圍擴(kuò)大。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)模無(wú)限擴(kuò)大，也會(huì)陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。

篇3

關(guān)鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟(jì)　奶牛養(yǎng)殖

一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的涵義

無(wú)論是規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的鼻祖亞當(dāng)?斯密，還是其后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，其對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定義基本上都是圍繞成本概念來(lái)展開(kāi)的。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)又稱(chēng)為規(guī)模節(jié)約。規(guī)模經(jīng)濟(jì)最核心的涵義是指在投入增加的同時(shí)，產(chǎn)出增加的比例超過(guò)投入增加的比例，單位產(chǎn)品的平均成本隨產(chǎn)量的增加而降低，即規(guī)模收益(或規(guī)模報(bào)酬)遞增；反之，產(chǎn)出增加的比例小于投入增加的比例，單位產(chǎn)品的平均成本隨產(chǎn)量的增加而上升，即規(guī)模收益(或規(guī)模報(bào)酬)遞減；當(dāng)規(guī)模收益遞增時(shí)，稱(chēng)作規(guī)模經(jīng)濟(jì)(Economies of scale)，規(guī)模收益遞減時(shí)稱(chēng)作規(guī)模不經(jīng)濟(jì)(diseconomies of scale)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的分類(lèi)方法很多。按照生產(chǎn)要素在企業(yè)的集中程度和投入產(chǎn)出量的大小，可以把規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第二個(gè)層次是工廠(chǎng)水平上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第三個(gè)層次是多工廠(chǎng)水平(多種產(chǎn)品工廠(chǎng))上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，或叫企業(yè)水平上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。本文主要研究單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的理論綜述

自經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)學(xué)科起，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究就開(kāi)始了。從亞當(dāng)?斯密到馬克思，乃至斯密理論的繼承者阿林楊格，都從分工角度對(duì)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的關(guān)系進(jìn)行了研究。然而，自新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的開(kāi)創(chuàng)者馬歇爾之后，對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的研究則基本放棄了分工理論，轉(zhuǎn)而采用邊際分析的方法。這些不同的研究方法為人們更好地認(rèn)識(shí)規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供了更加廣闊的視野和豐富的分析工具。

(一)分工理論

亞當(dāng)?斯密在其傳世著作《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》(又稱(chēng)《國(guó)富論》)序言中指出了國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)的兩個(gè)條件，其中之一就是分工。他認(rèn)為通過(guò)社會(huì)分工可以提高勞動(dòng)生產(chǎn)力，從而在既定的資源基礎(chǔ)上增加社會(huì)的資財(cái)。為了說(shuō)明分工能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，他詳細(xì)地比較了獨(dú)立生產(chǎn)與分工組織生產(chǎn)的效率差距。

在《資本論中》，馬克思通過(guò)對(duì)分散生產(chǎn)、簡(jiǎn)單協(xié)作與工場(chǎng)手工業(yè)等不同分工形式的比較，說(shuō)明在資本主義生產(chǎn)制度下大規(guī)模組織生產(chǎn)帶來(lái)的生產(chǎn)效率的巨大進(jìn)步和財(cái)富的巨大增長(zhǎng)。同時(shí)也使人們看到了機(jī)器大工業(yè)所引起的對(duì)工場(chǎng)工業(yè)、手工業(yè)和家庭勞動(dòng)的革命以及隨之而來(lái)的資本主義生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)生、發(fā)展和消亡。

馬歇爾是第一個(gè)重視并較為系統(tǒng)地研究規(guī)模經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。根據(jù)分工與生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化的程度，馬歇爾從企業(yè)的角度將規(guī)模經(jīng)濟(jì)的多種形態(tài)歸結(jié)為兩類(lèi)，即：內(nèi)在經(jīng)濟(jì)和外在經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是由分工和機(jī)械的使用造成的。企業(yè)內(nèi)部的分工分為兩種：一種是生產(chǎn)與管理的分工；另一種是生產(chǎn)過(guò)程中工人之間的勞動(dòng)分工。對(duì)于外在經(jīng)濟(jì)，則主要是從分工與決定工業(yè)地點(diǎn)之間的相互影響關(guān)系上來(lái)論述。當(dāng)專(zhuān)門(mén)工業(yè)集中于特定的地方時(shí)，外在經(jīng)濟(jì)就產(chǎn)生了。

阿林?楊格發(fā)展了亞當(dāng)?斯密古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的分工理論，第一次論證了市場(chǎng)范圍(規(guī)模)與迂回生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)間分工的相互作用、自我演進(jìn)的機(jī)制，從而超越了斯密定理“關(guān)于分工受市場(chǎng)范圍限制”的思想。楊格的分工理論被后人命名為“楊格定理”，即：“分工取決于市場(chǎng)規(guī)模，而市場(chǎng)規(guī)模又取決于分工，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的可能性就存在于上述條件之中”。

(二)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的思想

新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心領(lǐng)域是在價(jià)格機(jī)制引導(dǎo)下的資源配置。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)包括內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)兩種情況，而外在經(jīng)濟(jì)是與報(bào)酬遞增聯(lián)系在一起的，這在楊格和馬歇爾的分工理論中都可以看到，但是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡靜態(tài)分析無(wú)法解釋報(bào)酬遞增的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。因此，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論就僅僅研究由技術(shù)決定的企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。盡管新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論存在一定缺陷，但它對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的研究提供了一種觀察和認(rèn)識(shí)的有益視角。

(三)科斯的交易費(fèi)用理論

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派的代表科斯在《企業(yè)性質(zhì)》一文中提出了有關(guān)企業(yè)存在的交易費(fèi)用理論，其核心內(nèi)容是：企業(yè)將傾向于擴(kuò)張到在企業(yè)內(nèi)部組織一筆額外交易的成本，等于通過(guò)在公開(kāi)市場(chǎng)上完成同一筆交易的成本或在另一個(gè)企業(yè)中組織同樣交易的成本為止。交易費(fèi)用理論進(jìn)一步闡明了企業(yè)代替市場(chǎng)交易中管理對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)所起的作用。當(dāng)時(shí)正統(tǒng)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，價(jià)格機(jī)制作為資源配置的協(xié)調(diào)機(jī)制能夠自發(fā)地實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置，而科斯交易費(fèi)用理論的產(chǎn)生恰恰是從研究產(chǎn)業(yè)一體化的規(guī)模問(wèn)題中遇到的困惑而引發(fā)的。

(四)“木桶理論”

“木桶理論”又被稱(chēng)為“短板理論”，指某一事物的發(fā)展和成效取決于全部因素中最為不利的一個(gè)因素，即“短板子”，其實(shí)質(zhì)是要求對(duì)構(gòu)成整體的各個(gè)部分進(jìn)行科學(xué)合理的配置，目的是使有限的資源產(chǎn)生最大的效益。

三、制約規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素分析

規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的形成是有條件的，可將這些條件分為內(nèi)部可控因素和外部不可控因素(能否控制是一個(gè)相對(duì)而不是絕對(duì)的概念)，而這些因素一旦不能滿(mǎn)足或變化，將改變農(nóng)戶(hù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。即影響到規(guī)模經(jīng)濟(jì)性曲線(xiàn)斜率的變大或變小，左移或右移。如圖所示。

(一)外部不可控因素

1．市場(chǎng)需求規(guī)模

產(chǎn)品不同，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模要求不同。在發(fā)達(dá)國(guó)家中，市場(chǎng)規(guī)模較大的產(chǎn)品要求生產(chǎn)企業(yè)必須超過(guò)大規(guī)模地生產(chǎn)，通過(guò)與生產(chǎn)技術(shù)相適應(yīng)的規(guī)?；a(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)低成本，如汽車(chē)業(yè)、鋼鐵業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模一般很大。就奶牛養(yǎng)殖業(yè)而言，養(yǎng)殖規(guī)模的大小與市場(chǎng)對(duì)乳制品的需求直接相關(guān)。奶牛養(yǎng)殖業(yè)所提供的原料奶是乳品行業(yè)生產(chǎn)鏈的重要環(huán)節(jié)。目前，我國(guó)奶制品平均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界平均消費(fèi)水平，具有很大的消費(fèi)市場(chǎng)。

2．買(mǎi)方市場(chǎng)

在賣(mài)方市場(chǎng)的條件下，只要提高價(jià)格，就可立竿見(jiàn)影提高經(jīng)濟(jì)效益，因而降低成本被視作是次要因素。這時(shí)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以獲取更大的利潤(rùn)，生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性將不被考慮。而在買(mǎi)方市場(chǎng)的條件下，由于出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)無(wú)法通過(guò)降價(jià)來(lái)獲得更大盈利，因此，談規(guī)模經(jīng)濟(jì)必須是在買(mǎi)方市場(chǎng)的前提下。就呼和浩特市奶牛養(yǎng)殖戶(hù)而言，他們多是分散經(jīng)營(yíng)的小農(nóng)戶(hù)，不能與大市場(chǎng)抗衡，且處于近乎完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，無(wú)法通過(guò)改變?cè)夏淌袌?chǎng)價(jià)格獲得經(jīng)濟(jì)效益，只有通過(guò)擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，降低單位產(chǎn)品的平均成本來(lái)獲得更大的利潤(rùn)。

3．行業(yè)狀況

行業(yè)不同，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入退出的壁壘不同。大企業(yè)是以高投入高產(chǎn)出方式來(lái)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，因此必須有強(qiáng)大的資本后盾，其高額的資金投入是規(guī)模化生產(chǎn)的重要壁壘。而對(duì)于呼和浩特市地區(qū)的奶牛養(yǎng)殖業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，95％屬于分散養(yǎng)殖，養(yǎng)殖戶(hù)進(jìn)出相當(dāng)自由。

4．飼料供應(yīng)

規(guī)?；统杀镜牧悴考驮牧系墓?yīng)是形成規(guī)模效應(yīng)的重要前提。奶牛成本及日常的飼料消耗是影響奶牛養(yǎng)殖戶(hù)規(guī)模效應(yīng)的主要因素。由于乳制品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上使得奶牛飼養(yǎng)出現(xiàn)“泡沫”，拉動(dòng)奶畜價(jià)格上升，增加了奶農(nóng)的投資負(fù)擔(dān)，同時(shí)，提高進(jìn)入壁壘。充足的飼料供應(yīng)及飼料行業(yè)的整體發(fā)展情況，影響奶牛飼養(yǎng)的成本支出。完善的、穩(wěn)定的飼料供應(yīng)市場(chǎng)，有利于奶牛養(yǎng)殖規(guī)模的擴(kuò)大。

5．政策制度安排

生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與當(dāng)時(shí)的社會(huì)的政策制度安排有著密切關(guān)系。不同時(shí)期，政府的制度安排不同，企業(yè)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的選擇不同。目前，國(guó)家很倡導(dǎo)乳業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是呼和浩特市，要努力打造“中國(guó)乳都”，積極鼓勵(lì)奶牛養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，并為其創(chuàng)造有利條件：對(duì)奶牛養(yǎng)殖戶(hù)的貸款支持，技術(shù)培訓(xùn)、完善服務(wù)體系等。

(二)內(nèi)部條件

1．農(nóng)戶(hù)素質(zhì)

養(yǎng)殖人員素質(zhì)的提高反映在規(guī)模效應(yīng)上，即在相同的投資、生產(chǎn)規(guī)模條件下的成本降低。養(yǎng)殖人員素質(zhì)高，可更快吸收先進(jìn)的養(yǎng)殖技術(shù)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施投資，科學(xué)飼養(yǎng)奶牛，減少飼料資源的浪費(fèi)，還可減少單位產(chǎn)出的工時(shí)或提高單產(chǎn)，從而降低牛奶的單位成本，提高奶農(nóng)收益。

2．基礎(chǔ)設(shè)施投入

在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中，設(shè)備要求較高，生產(chǎn)設(shè)備的高額投入，固定資產(chǎn)折舊費(fèi)很高，這就要求規(guī)?；纳a(chǎn)以降低單位產(chǎn)出的固定成本分?jǐn)偂Ｒ虼?，在生產(chǎn)規(guī)模不是很大時(shí)，設(shè)備的投資越少，經(jīng)濟(jì)性越高。對(duì)于奶牛養(yǎng)殖行業(yè)，經(jīng)營(yíng)適度的奶牛頭數(shù)有利于養(yǎng)殖戶(hù)采用合理有效率的飼養(yǎng)管理，同時(shí)也降低了單位牛奶的固定成本分?jǐn)?，便于提高養(yǎng)殖規(guī)模效益。

3．飼料地面積

對(duì)于不同的產(chǎn)品，考慮到各個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資要求、資金使用不同，有不同的自制率要求。自制率越低，降低成本的因素越少，產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益越差；反之，產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益越好，投資規(guī)模要求越大。對(duì)于不同的產(chǎn)業(yè)，合理的制定自制率將有完全不同的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對(duì)于汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)，自制率不應(yīng)低于30％；對(duì)奶牛養(yǎng)殖業(yè)而言，飼料成本占飼養(yǎng)總成本的70％～80％左右，沒(méi)有足夠的飼料地面積，很難滿(mǎn)足奶牛的飼料消耗，容易造成投資收益不明顯現(xiàn)象，奶農(nóng)擴(kuò)大規(guī)模的積極性受到挫折。因此，飼料地面積對(duì)養(yǎng)殖戶(hù)飼養(yǎng)規(guī)模有很大的制約性。

4．養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)

養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)豐富的奶農(nóng)，飼養(yǎng)管理經(jīng)驗(yàn)豐富，飼料配置合理，同時(shí)可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)奶牛身體的異常，疾病防御能力極強(qiáng)，能有效地利用現(xiàn)有資源獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。由于多年的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，他們已經(jīng)從養(yǎng)殖中獲得了甜頭，愿意繼續(xù)投資，完善養(yǎng)殖中需要的基礎(chǔ)設(shè)施投資，這樣的良性循環(huán)，進(jìn)一步提升了養(yǎng)殖戶(hù)的生產(chǎn)積極性。

5．經(jīng)濟(jì)效益

養(yǎng)殖投資回報(bào)的高低將直接影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，它主要表現(xiàn)在奶牛養(yǎng)殖的投資收益是否大于其從事其他職業(yè)的機(jī)會(huì)成本。如果養(yǎng)殖的機(jī)會(huì)成本很高，養(yǎng)殖收益不明顯，乳品市場(chǎng)不穩(wěn)定，鮮奶收購(gòu)不及時(shí)，則會(huì)造成奶農(nóng)屢屢倒奶現(xiàn)象。飼料價(jià)格攀升，而鮮奶的單位價(jià)格基本保持不變，奶農(nóng)無(wú)奈殺牛賣(mài)肉。低投資、高收益，是奶農(nóng)繼續(xù)養(yǎng)殖和擴(kuò)大規(guī)模的主導(dǎo)因素。

在追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，除了上面論及的需求問(wèn)題和市場(chǎng)條件問(wèn)題外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與技術(shù)進(jìn)步的關(guān)系也值得注意。各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史表明，技術(shù)進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)愈來(lái)愈大，在發(fā)達(dá)國(guó)家，技術(shù)進(jìn)步的作用升值已居于最主要的地位。在我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)中，科技進(jìn)步的貢獻(xiàn)率也日益遞增。

四、結(jié)論

篇4

[關(guān)鍵詞]比較優(yōu)勢(shì)理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論邏輯

一、關(guān)于比較優(yōu)勢(shì)理論

從經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)史的角度來(lái)看，解釋國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生原因的理論分析始于18世紀(jì)的英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)匪姑埽ˋdamSmith）的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)論。亞當(dāng)匪姑莧銜?各國(guó)存在生產(chǎn)技術(shù)上的差別，以及由此造成的勞動(dòng)生產(chǎn)率和生產(chǎn)成本的絕對(duì)差別是國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際分工的基礎(chǔ)。4年后，大衛(wèi)防羆甕跡―avidRicardo）在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上提出了比較優(yōu)勢(shì)論，認(rèn)為比較成本才是國(guó)際分工的依據(jù)。

但比較優(yōu)勢(shì)理論并沒(méi)有解釋一國(guó)為什么在出口特定產(chǎn)品時(shí)具有比較優(yōu)勢(shì)，要素稟賦理論對(duì)這個(gè)問(wèn)題做了解答:如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)的資本勞動(dòng)比大于另一個(gè)經(jīng)濟(jì)的資本勞動(dòng)比，那么該經(jīng)濟(jì)在資本密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)上具有比較優(yōu)勢(shì)，而另一個(gè)經(jīng)濟(jì)則在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)上具有比較優(yōu)勢(shì)。要素稟賦理論最終完善了比較優(yōu)勢(shì)理論，從此比較優(yōu)勢(shì)論成為了國(guó)際貿(mào)易理論的基石，人們把它寫(xiě)進(jìn)了教科書(shū)?，F(xiàn)實(shí)中，除了歷史原因外，近300年來(lái)，中外學(xué)者，尤其是西方學(xué)者，都極力贊成和倡導(dǎo)這一理論，幾乎形成常識(shí)。

20世紀(jì)50年代俄國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家里昂惕夫(Leontief)用投入產(chǎn)出分析法對(duì)美國(guó)1947年的進(jìn)出口商品要素（資本和勞力）結(jié)構(gòu)對(duì)比分析，結(jié)果令他大吃一驚：美國(guó)出口商品中含有較少的資本和較多的勞動(dòng)，而進(jìn)口品中卻含有較多的資本和較少的勞動(dòng)，這與要素稟賦理論所持有的觀點(diǎn)恰恰相反。后來(lái)，里昂惕夫又用1951年美國(guó)貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)再次作了計(jì)算，結(jié)果仍然相似。其他學(xué)者也進(jìn)行了這種驗(yàn)證，證明了里昂惕夫之謎具有一定的普遍性。

二、關(guān)于新貿(mào)易理論

里昂惕夫之謎對(duì)要素稟賦理論提出了挑戰(zhàn)，也動(dòng)搖了整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界。加上戰(zhàn)后國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)一些新情況、新特點(diǎn)：如技術(shù)密集型產(chǎn)品貿(mào)易比重的上升，發(fā)達(dá)國(guó)家之間貿(mào)易量大大增加，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的迅速發(fā)展等等。這些現(xiàn)象是傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論所無(wú)法解釋的，上個(gè)世紀(jì)60年代以后，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界陸續(xù)提出了偏好相似理論、技術(shù)差距理論、產(chǎn)品生命周期理論和新貿(mào)易理論等等，其中新貿(mào)易理論又被人們認(rèn)為是現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易理論的集大成者。

新貿(mào)易理論主要的貢獻(xiàn)者是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克魯格曼(PaulR.Krugman)。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論在建立模型時(shí)附加了很多不符合實(shí)際的假設(shè)，就是這些假設(shè)才導(dǎo)致了其對(duì)新的貿(mào)易現(xiàn)象無(wú)法做出解釋。如果改變其中的某個(gè)假定，就會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)論。所謂“新貿(mào)易理論”就是在改變了上述某些假設(shè)后形成的一系列理論觀點(diǎn)。新貿(mào)易理論的發(fā)展建立在兩個(gè)與以往理論不同的理論假設(shè)上：（1）企業(yè)生產(chǎn)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)；（2）國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是不完全的。但一旦將規(guī)模經(jīng)濟(jì)引入國(guó)際貿(mào)易理論，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們就必須面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)生以前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)此無(wú)法突破。20世紀(jì)70年代后，產(chǎn)業(yè)組織理論蓬勃發(fā)展，從而為貿(mào)易理論在不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里的分析提供了工具。

建立在規(guī)模收益不變和完全競(jìng)爭(zhēng)前提上的傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論，使用國(guó)家之間在自然環(huán)境、技術(shù)、勞動(dòng)生產(chǎn)率和要素稟賦等方面的差異來(lái)解釋國(guó)際貿(mào)易的發(fā)生。由于貿(mào)易能改善雙方的資源配置狀況并使雙方的國(guó)民福利得以提高，因此，自由貿(mào)易是最佳的政策選擇。但在不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的條件下，市場(chǎng)本身的運(yùn)行處于一種“次優(yōu)”的境界，這種次優(yōu)的境界并不能保證潛在的收益一定能實(shí)現(xiàn)，適當(dāng)?shù)恼深A(yù)或許有可能改進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)行結(jié)果。新貿(mào)易理論認(rèn)為一國(guó)可以憑借生產(chǎn)補(bǔ)貼、出口補(bǔ)貼或保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等政策手段，扶持本國(guó)戰(zhàn)略性工業(yè)的成長(zhǎng)，增強(qiáng)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，謀求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的額外收益，并借此掠奪他人的市場(chǎng)和工業(yè)利潤(rùn)。實(shí)施這一措施，可以提高自身的經(jīng)濟(jì)福利。這里貿(mào)易政策通過(guò)影響本國(guó)廠(chǎng)商及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于決策行為而產(chǎn)生轉(zhuǎn)移經(jīng)濟(jì)租和擴(kuò)大本國(guó)市場(chǎng)份額的效果，政府政策起到了許多寡頭競(jìng)爭(zhēng)模型中戰(zhàn)略性行動(dòng)——如投資于超額生產(chǎn)能力或研究和發(fā)展——相同的作用。因此，稱(chēng)之為“戰(zhàn)略性貿(mào)易政策”。

新貿(mào)易理論雖然是作為對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論“反叛者”的面目出現(xiàn)的，但仔細(xì)地研究會(huì)發(fā)現(xiàn)，新貿(mào)易理論與比較優(yōu)勢(shì)理論存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

首先，新貿(mào)易理論是對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易理論的發(fā)展而不是全盤(pán)否定，傳統(tǒng)貿(mào)易理論的完全競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模報(bào)酬不變下的2×2×2模型不過(guò)是新貿(mào)易理論J×N×M模型的一個(gè)特例。即使在規(guī)模報(bào)酬遞增和不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，新貿(mào)易理論指出，只要做出一些必要的假定，如將規(guī)模經(jīng)濟(jì)和壟斷產(chǎn)生的壟斷利潤(rùn)，看成是“企業(yè)家才能”這種虛擬要素的報(bào)酬（這種假設(shè)不盡合理），那么貿(mào)易商品所體現(xiàn)的要素凈含量仍反映了國(guó)家間的相對(duì)要素稟賦差異。也就是說(shuō)，是新貿(mào)易理論兼容了傳統(tǒng)貿(mào)易的正確結(jié)論，并有新的發(fā)展，但從本質(zhì)上說(shuō)，是將傳統(tǒng)貿(mào)易理論的相對(duì)要素稟賦原理修正為相對(duì)要素稟賦的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)原理。

其次，沒(méi)有否定比較利益原則。新貿(mào)易理論指出，要素稟賦的相對(duì)差異是比較優(yōu)勢(shì)，比較優(yōu)勢(shì)的來(lái)源不僅取決于國(guó)家大小和國(guó)家經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小，而且一定程度上取決于政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的干預(yù)情況。在這一點(diǎn)上，新貿(mào)易理論強(qiáng)調(diào)了人的行為的重要性，這和當(dāng)前的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)是相通的。換句話(huà)說(shuō)，新貿(mào)易理論中的比較優(yōu)勢(shì)是廣義的比較優(yōu)勢(shì)。

再次，在最基本的分析方式上，繼承了自李嘉圖以來(lái)這個(gè)系列學(xué)說(shuō)的特點(diǎn)，就是把作為國(guó)際市場(chǎng)上比較于其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)條件視為既定的條件，通過(guò)發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)取得增值價(jià)值的貿(mào)易利益，新貿(mào)易理論的產(chǎn)品的異質(zhì)性和需求偏好相似，是從需求方面反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同交換在比較利益的實(shí)現(xiàn)條件，而在供給上產(chǎn)生比較利益的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

所以，也有人將比較優(yōu)勢(shì)的學(xué)說(shuō)分為：以李嘉圖為代表的是“勞動(dòng)耗費(fèi)差異決定的比較利益”，以俄林(BertilOhlin)為代表的“資源秉賦差異決定的比較利益”，以克魯格曼為代表的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)差異決定的比較利益”。上述理論雖說(shuō)在傳統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上有了革命的發(fā)展，但他們只是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的某一個(gè)方面進(jìn)行解釋?zhuān)矣钟懈髯缘奶厥饧僭O(shè)，所以還存在著相當(dāng)大的局限性。如新貿(mào)易理論指出規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)獲取比較優(yōu)勢(shì)的重要源泉，但什么國(guó)家的公司會(huì)獲取這些優(yōu)勢(shì)？在哪些產(chǎn)業(yè)？該理論認(rèn)為，至少在一定程度上，這是歷史因素、偶發(fā)事件和過(guò)去政策的產(chǎn)物，這種解釋無(wú)法令人滿(mǎn)意。面對(duì)這些問(wèn)題，實(shí)踐呼喚著更具統(tǒng)一性和說(shuō)明性的理論的出現(xiàn)。

三、關(guān)于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

從20世紀(jì)80年代到90年代初，波特（MichaelPorter）出版了《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》、《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》三本書(shū)，引起了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界和企業(yè)界的高度重視。波特的理論都是從企業(yè)的角度去考察競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何培育和塑造的。他認(rèn)為：“競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上不是在國(guó)家之間而是在公司之間進(jìn)行的。”“迄今為止，我還不曾看到哪個(gè)國(guó)家不擁有強(qiáng)大的公司卻能在全球經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！币虼瞬ㄌ氐膰?guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，實(shí)際上是從本國(guó)內(nèi)部尋求影響優(yōu)勢(shì)或者說(shuō)導(dǎo)致某國(guó)出現(xiàn)某種規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要思想體現(xiàn)在波特的“鉆石圖”中。

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素包括基本要素和高級(jí)要素?；疽厥侵敢粋€(gè)國(guó)家先天擁有的自然資源和地理位置等要素，高級(jí)要素是指通過(guò)投資和發(fā)展而創(chuàng)造出來(lái)的要素，如高科技、熟練勞動(dòng)者等。波特認(rèn)為，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，隨著科技的進(jìn)步，一國(guó)要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其高級(jí)要素比基本要素更為重要。

2.國(guó)內(nèi)需求。波特認(rèn)為，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和服務(wù)水平，也有利于在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)。相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)即為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供投入的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，包括上游供給產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，波特認(rèn)為，這是影響一國(guó)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、降低成本、提高質(zhì)量和效率的重要因素。

4.企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。波特認(rèn)為外部環(huán)境與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力息息相關(guān)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)必須不斷更新產(chǎn)品、提高效率，才能取得持久、獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還迫使企業(yè)走出國(guó)門(mén)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

5.政府的作用。政府對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)際作用是影響上述前四個(gè)方面的因素。政府對(duì)這四個(gè)要素的影響可能是積極的，也可能是消極的。波特指出，一國(guó)政府所起的作用，雖然屬于輔助要素，但對(duì)國(guó)家整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，也起著很重要的作用。比如，二戰(zhàn)后西方經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，就為日本的發(fā)展提供了充足的資本、技術(shù)和市場(chǎng)容納力，而日本政府及時(shí)采取的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織及技術(shù)政策，對(duì)于日本各時(shí)期主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的形成和及時(shí)轉(zhuǎn)換，也起了不可低估的作用。

6.機(jī)遇。一些偶然性的事件和機(jī)會(huì)有時(shí)也會(huì)對(duì)一國(guó)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生影響。其別重要的是：發(fā)明活動(dòng)、技術(shù)上的突破、世界金融市場(chǎng)和匯率的變化、世界或地區(qū)需求的高漲、外國(guó)政府的政治決策、戰(zhàn)爭(zhēng)等。由于這些偶然事件的發(fā)生，為那些能夠適應(yīng)新形勢(shì)的國(guó)家的企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了機(jī)會(huì)。

另外，波特將一國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為四個(gè)階段。第一階段為生產(chǎn)要素推動(dòng)階段。產(chǎn)業(yè)主要靠豐富的自然資源和廉價(jià)的勞動(dòng)力成本獲得優(yōu)勢(shì)，這實(shí)際上是傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的一種表達(dá)，體現(xiàn)了新舊理論的繼承性；第二階段是投資推動(dòng)階段，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延續(xù)主要來(lái)源于資本要素，持續(xù)的資本投入可以大量更新設(shè)備，引進(jìn)技術(shù)并提高人員素質(zhì)；第三階段是創(chuàng)新推動(dòng)階段，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)需要產(chǎn)業(yè)中整個(gè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新，特別是要依靠企業(yè)將高科技成果轉(zhuǎn)化為商品的努力；第四階段可稱(chēng)為財(cái)富推動(dòng)階段。產(chǎn)業(yè)主要靠吃老本維持，創(chuàng)新的意愿及能力均下降，面臨著喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的危險(xiǎn)。這就提示人們，要居安思危，通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)來(lái)提高價(jià)值鏈的增值水平，防止被淘汰的厄運(yùn)。

四、貿(mào)易理論的邏輯

在眾多的貿(mào)易理論中，有沒(méi)有一種理論能夠?qū)⒈姸嗟牧髋山Y(jié)合，并在此基礎(chǔ)上提出具有高度概括性的結(jié)論，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論在一定程度上做到了這一點(diǎn)?，F(xiàn)有的諸多國(guó)際貿(mào)易學(xué)說(shuō)看上去雜亂無(wú)章、茫無(wú)頭緒，甚至相互沖突，但如果我們以波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念作為線(xiàn)索，以其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論作為框架，就可以將它們?nèi)技{入其中，建立一個(gè)邏輯嚴(yán)密、脈絡(luò)清楚的統(tǒng)一的國(guó)際貿(mào)易理論新體系。

首先比較優(yōu)勢(shì)概念和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念存在著密切聯(lián)系。在李嘉圖的年代，經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，幾乎處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，對(duì)于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō)也確實(shí)意識(shí)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)及不完全競(jìng)爭(zhēng)，所以當(dāng)時(shí)的比較優(yōu)勢(shì)也就理所當(dāng)然地能夠自然轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。換句話(huà)說(shuō)，古典時(shí)代的比較優(yōu)勢(shì)是波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的一個(gè)特例，是原始狀態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，根據(jù)波特的觀點(diǎn)，一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展可分為四個(gè)階段。其中第一個(gè)階段是要素推動(dòng)階段，此階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要取決于一國(guó)在生產(chǎn)要素上擁有優(yōu)勢(shì)。這種表述，與傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)學(xué)說(shuō)的表述是一致的，表明比較優(yōu)勢(shì)蘊(yùn)含于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之中。我們可以把比較優(yōu)勢(shì)學(xué)說(shuō)看成是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的有機(jī)組成部分，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的初步展開(kāi)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念的初步闡述。同樣的新貿(mào)易理論的出現(xiàn)，并沒(méi)有脫離競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的框架。

在近代，由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)學(xué)家逐漸意識(shí)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性，由于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)必然會(huì)導(dǎo)致不完全競(jìng)爭(zhēng)，所以20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的新貿(mào)易理論將規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不完全競(jìng)爭(zhēng)引入了國(guó)際貿(mào)易，論述了在新的市場(chǎng)條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)及壟斷優(yōu)勢(shì)是國(guó)際貿(mào)易發(fā)生的另一個(gè)原因。從另外一個(gè)角度來(lái)理解就是，古典時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是比較優(yōu)勢(shì)，但在新的市場(chǎng)條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)及差異化的產(chǎn)品才是在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟并形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的兩大法寶。同時(shí)波特還回答了企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的源泉，認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集和國(guó)內(nèi)需求的旺盛將有助于形成外部和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，要素特別是資本要素的流動(dòng)性日益增強(qiáng)的情況下，比較成本優(yōu)勢(shì)不再為一國(guó)所獨(dú)享，如某一國(guó)家勞動(dòng)力比較豐富和便宜，外國(guó)企業(yè)可以借助資本流動(dòng)到該國(guó)投資設(shè)廠(chǎng)加以利用、獲取利潤(rùn)并匯回母國(guó)。在此情況下，某一國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)實(shí)際上成為本國(guó)及外國(guó)都可以利用的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)可以利用？是本國(guó)企業(yè)，還是外國(guó)企業(yè)呢？這就要看哪個(gè)國(guó)家有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)。一個(gè)國(guó)家資本實(shí)力雄厚或者技術(shù)、管理上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)越多，其利用國(guó)外比較優(yōu)勢(shì)獲利的能力就越強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，跨國(guó)企業(yè)往往是依靠其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助投資活動(dòng)在全球范圍內(nèi)對(duì)資源進(jìn)行整合，因此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為國(guó)際貿(mào)易分工的主要基礎(chǔ)，一國(guó)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)越多，就越可以在國(guó)際分工中更多地整合別國(guó)的資源，并減少本國(guó)資源被別國(guó)企業(yè)整合（張二震，馬野青2003）。

根據(jù)上述分析，我們可以把基于比較優(yōu)勢(shì)的古典學(xué)說(shuō)看成是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的原始組成部分，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的初步展開(kāi)，是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念的初步闡述。把新貿(mào)易理論看成是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的發(fā)展和深入探討，把國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論看成是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的完善。所以我們就可以說(shuō)，從古典貿(mào)易理論，到新貿(mào)易理論都可以統(tǒng)一在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的框架之中。

[參考文獻(xiàn)]

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篇5

關(guān)鍵詞：運(yùn)輸業(yè)；密度經(jīng)濟(jì)；幅員經(jīng)濟(jì)；范圍經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0236-01

在一般制造業(yè)中，范圍經(jīng)濟(jì)是指多種產(chǎn)品共同生產(chǎn)時(shí)，由于共同使用生產(chǎn)要素，會(huì)產(chǎn)生成本節(jié)約，從而使其相對(duì)于這些產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)時(shí)具有更低生產(chǎn)成本。它是一個(gè)企業(yè)繼規(guī)模經(jīng)濟(jì)之后，規(guī)模在縱向上達(dá)到飽和，從而轉(zhuǎn)向橫向，也就是多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)策略。而在運(yùn)輸業(yè)中，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的概念與一般制造業(yè)的略有不同。這主要是由運(yùn)輸產(chǎn)品的特殊性引起的。運(yùn)輸產(chǎn)品是貨物和人在空間位置上的移動(dòng)，是一種位移服務(wù)，具有方便、快捷、安全等質(zhì)量維度。在受雇運(yùn)輸?shù)那闆r下，運(yùn)輸業(yè)者從提供的運(yùn)輸產(chǎn)品中取得對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)收入。如果將制造業(yè)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)概念直接引入運(yùn)輸業(yè)，將導(dǎo)致運(yùn)輸業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)相互包含, 使得其規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)幾乎無(wú)法分開(kāi)。也就是說(shuō)，運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)共同作用, 構(gòu)成了運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)[1]。

一、運(yùn)輸業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)。在運(yùn)輸業(yè)中，密度經(jīng)濟(jì)是指在固定設(shè)施和載運(yùn)工具的能力不變時(shí)，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)量的同比例增加，所引起的運(yùn)輸成本下降的情形；幅員經(jīng)濟(jì)是由于增加產(chǎn)品運(yùn)輸種類(lèi)引起產(chǎn)量增加使單位成本降低；運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)是保持運(yùn)輸密度和產(chǎn)品種類(lèi)不變的情況下，通過(guò)將運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大，從而使網(wǎng)絡(luò)總運(yùn)量增加而引起單位運(yùn)輸成本的降低。這三個(gè)概念可用如下的圖示形象說(shuō)明：

上圖為A、B、C、D四個(gè)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的確定的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。其中，密度經(jīng)濟(jì)是由于運(yùn)輸線(xiàn)路上（以AB線(xiàn)路為例）運(yùn)量增加，客貨流量提高而引起的單位成本下降；幅員經(jīng)濟(jì)是通過(guò)增加運(yùn)輸產(chǎn)品種類(lèi)（如在BD間、BC間使用不同檔次車(chē)輛、開(kāi)行更多服務(wù)內(nèi)容的線(xiàn)路等）來(lái)使單位運(yùn)輸成本降低；運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)則是保持運(yùn)輸密度和產(chǎn)品種類(lèi)不變的情況下，通過(guò)將運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大到E節(jié)點(diǎn)處使網(wǎng)絡(luò)總運(yùn)量增加而引起單位運(yùn)輸成本的降低[2]。

二、范圍經(jīng)濟(jì)與范圍不經(jīng)濟(jì)。（一）運(yùn)輸?shù)膬煞N主要方式。一個(gè)完整的運(yùn)輸系統(tǒng)是由站口為節(jié)點(diǎn)，以固定路線(xiàn)為連接，包括相關(guān)管理和服務(wù)組成的，具有運(yùn)輸服務(wù)功能的網(wǎng)絡(luò)。直達(dá)運(yùn)輸和中轉(zhuǎn)運(yùn)輸是其最基本的兩種結(jié)構(gòu)形式。直達(dá)運(yùn)輸就是從起點(diǎn)到訖點(diǎn)的運(yùn)輸。其成本主要是運(yùn)行成本、管理成本、裝卸費(fèi)用等必需的固定成本。軸輻運(yùn)輸，也稱(chēng)中轉(zhuǎn)運(yùn)輸，是指從起點(diǎn)出發(fā)，中途經(jīng)過(guò)中轉(zhuǎn)，然后到達(dá)終點(diǎn)的運(yùn)輸。采用軸輻式運(yùn)輸可以把不同站點(diǎn)處的貨流量合并到同一條路線(xiàn)上，以增加密度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而降低單位運(yùn)輸成本。同時(shí)，不同路線(xiàn)的貨物可以分享中轉(zhuǎn)處的設(shè)施和服務(wù)，也使得管理成本減少。但中轉(zhuǎn)運(yùn)輸會(huì)增加中轉(zhuǎn)貨物的運(yùn)輸距離、裝卸時(shí)間及費(fèi)用，使其成本上升。這樣一來(lái)，采用中轉(zhuǎn)運(yùn)輸是否具有經(jīng)濟(jì)性，在于比較直達(dá)路線(xiàn)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的單位運(yùn)輸成本的降低與貨物中轉(zhuǎn)運(yùn)輸所帶來(lái)的單位運(yùn)輸成本的增加[3]。前者大于后者，中轉(zhuǎn)運(yùn)輸具有經(jīng)濟(jì)性；否則，不具有經(jīng)濟(jì)性。

（二）軸輻式路線(xiàn)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)性的模型分析。

如上圖左，為直達(dá)運(yùn)輸結(jié)構(gòu)示意圖，這里面是三次直達(dá)運(yùn)輸?shù)囊粋€(gè)表述。A地到B地，A地到C地，B地到C地，以及它們各自的回向。上圖右，為軸輻運(yùn)輸結(jié)構(gòu)示意圖，這里的路線(xiàn)理論上有N*n條，以及它們各自的回向。現(xiàn)假設(shè)：（1）各站之間的貨物流動(dòng)量相同；（2）各車(chē)輛成本及站口的相關(guān)費(fèi)用相同；（3）軸輻式路線(xiàn)結(jié)構(gòu)中航線(xiàn)的平均距離與直達(dá)路線(xiàn)結(jié)構(gòu)中路線(xiàn)的平均距離相當(dāng)。符號(hào)說(shuō)明：（1）N為站口數(shù)量；（2）q為各站口間貨流量，包括往返運(yùn)輸量；（3）qd為直達(dá)路線(xiàn)結(jié)構(gòu)時(shí)每條路線(xiàn)上的貨流量；qz為軸輻路線(xiàn)結(jié)構(gòu)時(shí)每條路線(xiàn)上的貨流量；（4） 為直達(dá)路線(xiàn)結(jié)構(gòu)時(shí)各路線(xiàn)上的固定成本； 為軸輻路線(xiàn)結(jié)構(gòu)時(shí)每條路線(xiàn)上的固定成本；（5）C（q）為各路線(xiàn)上的可變成本，C（q）=βqγ 其中，β>0，0

結(jié)束語(yǔ)：提高運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路流量以獲得密度經(jīng)濟(jì)，增加多樣化運(yùn)輸內(nèi)容以產(chǎn)生幅員經(jīng)濟(jì)都可以使運(yùn)輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益得到改善。但在運(yùn)量和運(yùn)輸種類(lèi)都已經(jīng)飽和的前提下，更有效的措施是擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)區(qū)域取得范圍經(jīng)濟(jì)。但隨著運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)增加使運(yùn)輸成本增加，一旦該成本增加的幅度高于客流密度提高使運(yùn)輸成本降低的幅度，則出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這里的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)該擴(kuò)張到一個(gè)什么程度，如何讓用路線(xiàn)數(shù)量和客流量來(lái)表示，是一個(gè)需要進(jìn)一步量化研究的方向。

作者單位：安徽大學(xué)

作者簡(jiǎn)介：孟靜（1987― ），安徽蚌埠人，現(xiàn)為安徽大學(xué)2011級(jí)國(guó)際貿(mào)易學(xué)碩士研究生。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞： 反壟斷； 規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 沖突與衡平； 反壟斷法

中圖分類(lèi)號(hào)： D922.294 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2011）05-0176-01

一、反壟斷概述

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，壟斷是指少數(shù)企業(yè)憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)生產(chǎn)和市場(chǎng)進(jìn)行控制，并在一定的市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)從實(shí)質(zhì)上限制競(jìng)爭(zhēng)的一種狀態(tài)。法律上的壟斷概念是伴隨著反壟斷法的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。法律上的壟斷是指各國(guó)反壟斷法中規(guī)定的，壟斷主體對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中進(jìn)行排他性控制，或?qū)κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性限制，妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為或狀態(tài)。反壟斷法是保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源基礎(chǔ)性作用的重要法律制度，素有“經(jīng)濟(jì)憲法”之稱(chēng)。同時(shí)，反壟斷法是經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家調(diào)控經(jīng)濟(jì)的重要政策工具。

二、發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)是發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求

規(guī)模經(jīng)濟(jì)又稱(chēng)“規(guī)模利益”(scale merit)，指企業(yè)通過(guò)安排一定的整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，以獲取經(jīng)濟(jì)上更大的利益。主要表現(xiàn)為通過(guò)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，專(zhuān)業(yè)分工的加強(qiáng)，科研能力的提高，生產(chǎn)要素的綜合利用，使單位產(chǎn)品成本在長(zhǎng)期內(nèi)不斷降低。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，主要行業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)有了根本的改觀，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大的距離。主要表現(xiàn)在企業(yè)模式小，市場(chǎng)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，沒(méi)有形成企業(yè)團(tuán)隊(duì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而又面臨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)的壓力，為增強(qiáng)民族工業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化資源配置，我國(guó)確立了發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略。反壟斷法第五條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)、自愿聯(lián)合，依法實(shí)施集中，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、反壟斷法與發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系

形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易形式或收購(gòu)股權(quán)形式，兼并弱勢(shì)企業(yè)，達(dá)到資本重組，實(shí)現(xiàn)資本放大效應(yīng)。采用并購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，雖然提高了企業(yè)的規(guī)模和效益水平，但是經(jīng)常出現(xiàn)這樣一對(duì)矛盾：一方面，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，優(yōu)勢(shì)企業(yè)以規(guī)模與效益實(shí)施并購(gòu)戰(zhàn)略，使企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)占有率提高、利潤(rùn)率提升、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置；另一方面，隨著并購(gòu)的深化，企業(yè)規(guī)模的不斷的擴(kuò)大，當(dāng)生產(chǎn)集中到少數(shù)規(guī)模巨大的企業(yè)后，就會(huì)產(chǎn)生壟斷因素，進(jìn)而阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源配置過(guò)程中的作用，導(dǎo)致資源配置的低效率。

筆者認(rèn)為，反壟斷法及對(duì)企業(yè)合并監(jiān)控不能單純地反對(duì)大企業(yè)，更不能反對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。只能反對(duì)產(chǎn)生或加強(qiáng)市場(chǎng)支配地位并嚴(yán)重限制競(jìng)爭(zhēng)又無(wú)豁免事由的大企業(yè)的合并以及其他非法排除或限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為。反壟斷法與發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)確實(shí)存在內(nèi)在的矛盾性，解決矛盾的關(guān)鍵在于對(duì)二者之間的衡平，把握它們之間的度。從美、德、日等發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于企業(yè)合并監(jiān)控的立法和實(shí)踐看，它們都較好地處理了執(zhí)行企業(yè)合并監(jiān)控政策和發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。這主要表現(xiàn)在上述各國(guó)為促成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高經(jīng)濟(jì)效率，目前都采取寬松的企業(yè)合并監(jiān)控政策。對(duì)企業(yè)的縱向合并、混合合并以及適度的橫向合并一律放行，只是對(duì)嚴(yán)重?fù)p害競(jìng)爭(zhēng)且無(wú)豁免事由的企業(yè)合并才予以禁止。

四、我國(guó)反壟斷法對(duì)反壟斷與發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的衡平

《中華人民共和國(guó)反壟斷法》已于2008年8月1日起施行。這部法律堅(jiān)持從我國(guó)國(guó)情和實(shí)際出發(fā)，并注意研究借鑒國(guó)際反壟斷的有益經(jīng)驗(yàn)，確立了與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相符合、與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段相適應(yīng)的預(yù)防和制止壟斷、保護(hù)和促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的法律制度。反壟斷與發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的衡平主要表現(xiàn)在反壟斷的目的和對(duì)壟斷的認(rèn)定上。

（一）反壟斷法的目的與規(guī)模經(jīng)濟(jì)

表述反壟斷法立法目的的著名論斷“保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)而不是競(jìng)爭(zhēng)者”，但因?yàn)椤案?jìng)爭(zhēng)機(jī)制本身是否破壞”這種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的過(guò)于原則，現(xiàn)實(shí)中很難操作。因此在具體操作中主要是圍繞著經(jīng)濟(jì)效率、消費(fèi)者權(quán)益等標(biāo)準(zhǔn)予以綜合判斷認(rèn)定。經(jīng)濟(jì)效率因其在提高社會(huì)公共利益中的地位而成為反壟斷法追求的基本目標(biāo)。

反壟斷法第一條規(guī)定：為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，制定本法。

這里主要分析一下預(yù)防和制止壟斷行為。反壟斷法首先應(yīng)明確重點(diǎn)規(guī)制的是壟斷性的行為。“壟斷”既可以是行為，也可以是狀態(tài)，反壟斷法所規(guī)制的“壟斷”應(yīng)該是行為而非狀態(tài)。我國(guó)反壟斷法在形式上確立了立法的目的，順應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)，采取“禁止壟斷行為而寬容壟斷狀態(tài)”的價(jià)值取向，既為競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)秩序營(yíng)造法治氛圍，也為不斷成型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了寬松環(huán)境。

（二）壟斷行為的認(rèn)定與規(guī)模經(jīng)濟(jì)

1.三種壟斷行為

反壟斷法規(guī)定了三種壟斷行為，即：經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議；經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位；具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。

根據(jù)法律規(guī)定，壟斷協(xié)議是指排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為。法律所稱(chēng)市場(chǎng)支配地位，是指經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)具有能夠控制商品價(jià)格、數(shù)量或者其他交易條件，或者能夠阻礙、影響其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)能力的市場(chǎng)地位。經(jīng)營(yíng)者集中是指以下三種情形：經(jīng)營(yíng)者合并；經(jīng)營(yíng)者通過(guò)取得股權(quán)或者資產(chǎn)的方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)；經(jīng)營(yíng)者通過(guò)合同等方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)或者能夠?qū)ζ渌?jīng)營(yíng)者施加決定性影響。

國(guó)際上反壟斷法通常包括以上三大制度，我國(guó)在制定反壟斷法時(shí)充分借鑒了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。

2.七種情況可得到反壟斷豁免

反壟斷法旨在促進(jìn)自由競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。作為競(jìng)爭(zhēng)的異化物壟斷通常被看作有損效率、公平和消費(fèi)者利益的危險(xiǎn)因素。事實(shí)上有些壟斷行為，不僅沒(méi)有破壞競(jìng)爭(zhēng)，反而因之可帶來(lái)高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的壟斷性回報(bào)而刺激了競(jìng)爭(zhēng)；不僅沒(méi)有降低效率，反而因規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了更高的效率；不僅沒(méi)有損害消費(fèi)者的利益，反而更大程度地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，這些行為應(yīng)得到反壟斷法的豁免。

根據(jù)反壟斷法，為改進(jìn)技術(shù)、研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、增進(jìn)效率，統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)或者實(shí)行專(zhuān)業(yè)化分工、為提高中小經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)效率，增強(qiáng)中小經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)成協(xié)議等等七種情況可得到反壟斷法相關(guān)條款的“豁免”。這些法律規(guī)定的除外情形無(wú)疑符合了前面所述之立法的目的，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。而這些行為對(duì)建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)亦是積極有益的。

結(jié)語(yǔ)

我們可以得出這樣的結(jié)論：反壟斷與發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間內(nèi)部存在著沖突，但是它們必須存在于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程之中，并且它們?cè)谔岣咝б?，保障社?huì)利益等方面的目的是一致的。我們因該順應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，既要提高經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，又要限制那些限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷性為。我國(guó)反壟斷法規(guī)定了三種行為為壟斷，并提出了豁免規(guī)則，從而對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)中有關(guān)涉及壟斷的行為做出界定。

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篇7

關(guān)鍵詞：特色經(jīng)濟(jì) 瀏陽(yáng)花炮 縣域經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)集群

十二五規(guī)劃中提出了增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的要求，以此解決農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題?？h域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)概念子集，并非一個(gè)新生概念。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其實(shí)內(nèi)生的隱含了基于本地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有區(qū)域特色的地方產(chǎn)業(yè)的要求。十二五規(guī)劃在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局中，提出應(yīng)該“以產(chǎn)業(yè)鏈條為紐帶，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，發(fā)展一批專(zhuān)業(yè)特色鮮明、品牌形象突出、服務(wù)平備的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群”。這既是國(guó)家對(duì)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的實(shí)際要求，筆者認(rèn)為更為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路即應(yīng)該走地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。

一、特色經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)述

關(guān)于特色經(jīng)濟(jì)，絕對(duì)意義上“特色”是不存在的，它是一個(gè)比較意義上的概念。不同地區(qū)由于所具有的資源稟賦的結(jié)構(gòu)和資源配置方式的不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)存在一定的差異。把這種因?yàn)樽匀徊町愋纬傻慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)界定為特色經(jīng)濟(jì)，不免有點(diǎn)牽強(qiáng)。有關(guān)特色經(jīng)濟(jì)的定義，研究的學(xué)者從各種角度提出了不同版本的說(shuō)法，筆者比較認(rèn)同的特色經(jīng)濟(jì)是指“在一定的經(jīng)濟(jì)區(qū)域范圍內(nèi)，以一定的特色產(chǎn)品為前提，以特色產(chǎn)業(yè)群的開(kāi)放為核心，以特有資源轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)， 以特色技術(shù)為支撐，具有市場(chǎng)適應(yīng)性、效益性、開(kāi)放性、稀缺性和可持續(xù)性的比較優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)”。本文正是基于這一概念展開(kāi)論述的。

二、以瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)為例看縣域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)是從逢年過(guò)節(jié)燃放爆竹這一中國(guó)傳統(tǒng)民俗發(fā)展起來(lái)的。歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到1400年前。據(jù)《中國(guó)實(shí)業(yè)志》記載，“湘省爆竹之制造，始于唐代，發(fā)達(dá)于宋末，而發(fā)源于瀏陽(yáng)也”?！笆揖疟闭f(shuō)的就是瀏陽(yáng)幾乎每家每戶(hù)都會(huì)制作爆竹這樣一種情況，由此可以看出爆竹文化在瀏陽(yáng)扎根之深。 “瀏陽(yáng)花炮”在2004年注冊(cè)為商標(biāo)，更獲首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、全國(guó)十大文化品牌；2012年，瀏陽(yáng)花炮被列入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)目錄，這意味著瀏陽(yáng)花炮不再是“化學(xué)產(chǎn)品”而正式打上了文化烙印。近些年來(lái)，憑借著在北京奧運(yùn)會(huì)、60周年國(guó)慶、廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)上的精彩表現(xiàn)，瀏陽(yáng)花炮更是聲名遠(yuǎn)播，馳名世界。如今瀏陽(yáng)花炮已經(jīng)發(fā)展到16大類(lèi)6000多個(gè)品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲，180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。瀏陽(yáng)花炮以前產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量締造了一個(gè)名副其實(shí)的“中國(guó)煙花之鄉(xiāng)”。

上世紀(jì)90年代以來(lái)，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)在瀏陽(yáng)市政府主導(dǎo)下完成了產(chǎn)權(quán)制度改革、大規(guī)模的工廠(chǎng)化改造，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從而改變了瀏陽(yáng)花炮過(guò)去各自為陣的小作坊式生產(chǎn)的局面，推動(dòng)了瀏陽(yáng)花炮企業(yè)生產(chǎn)朝著的市場(chǎng)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化邁進(jìn)?；ㄅ诮?jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，帶動(dòng)了與之相關(guān)的原材料、設(shè)備制造、中間產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、印刷、銷(xiāo)售、物流等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)促使了各類(lèi)支持花炮生產(chǎn)的金融機(jī)構(gòu)、研發(fā)管理、法律咨詢(xún)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等服務(wù)性機(jī)構(gòu)的發(fā)展，形成了一個(gè)以花炮生產(chǎn)為核心的花炮產(chǎn)業(yè)集群（如上圖）及完整的價(jià)值鏈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，瀏陽(yáng)花炮國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)份額大約在50%，出口份額占全國(guó)出口份額的57%，而大型焰火燃放市場(chǎng)占有率更高達(dá)90%，從業(yè)人員達(dá)到40萬(wàn)。花炮產(chǎn)業(yè)成為瀏陽(yáng)市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、財(cái)稅收入的重要來(lái)源，瀏陽(yáng)市大約30%的財(cái)政收入直接來(lái)源于花炮產(chǎn)業(yè)。花炮產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率達(dá)到50%，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2.瀏陽(yáng)基于花炮產(chǎn)業(yè)的特色經(jīng)濟(jì)分析

瀏陽(yáng)市以花炮產(chǎn)業(yè)為核心形成了花炮產(chǎn)業(yè)集群性發(fā)展格局。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論，產(chǎn)業(yè)集群從形成的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源可以分為：原發(fā)型和嵌入型。原發(fā)型集群“往往與某些歷史積淀的產(chǎn)業(yè)知識(shí)、特殊的人力資本等要素密切相關(guān)，主要依靠當(dāng)?shù)刈园l(fā)經(jīng)濟(jì)力量的內(nèi)生推動(dòng)”。瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)集群正是這種意義上的原發(fā)型產(chǎn)業(yè)集群，而原發(fā)型集群就內(nèi)含了特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。正是這種源于地方特色經(jīng)濟(jì)的花炮產(chǎn)業(yè)集群性發(fā)展，造就了瀏陽(yáng)特色經(jīng)濟(jì)的形成。而其具體表現(xiàn)就在于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有的正外部性上，即外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)。

以瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)為例，花炮企業(yè)通過(guò)共享區(qū)域內(nèi)相關(guān)公共基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)支持機(jī)構(gòu)包括政府部門(mén)、行業(yè)中介、行業(yè)協(xié)會(huì)等，可以降低企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本，提高企業(yè)生產(chǎn)率；另一方面，花炮企業(yè)的大量集聚，使得專(zhuān)業(yè)化分工具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促使了專(zhuān)業(yè)化分工的進(jìn)行。在專(zhuān)業(yè)化分工下企業(yè)可以降低物流成本，節(jié)約生產(chǎn)時(shí)間，還能減少能源和原材料消耗及倉(cāng)儲(chǔ)成本。瀏陽(yáng)的花炮燃放企業(yè)就是在專(zhuān)業(yè)分工中產(chǎn)生。這種企業(yè)通常不涉及花炮的具體生產(chǎn)過(guò)程，而專(zhuān)門(mén)從事與花炮燃放有關(guān)的技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)，并承接相關(guān)活動(dòng)的燃放。目前，就大型焰火的燃放技術(shù)而言，瀏陽(yáng)企業(yè)的焰火燃放技術(shù)在國(guó)內(nèi)尚屬前列。

外部范圍經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在花炮企業(yè)的集群和專(zhuān)業(yè)化分工下，促使了集群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新性活動(dòng)的進(jìn)行和區(qū)域品牌的形成。大量的同質(zhì)企業(yè)的積聚一方面加劇了花炮企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，促使企業(yè)為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行創(chuàng)新性活動(dòng)；另一方面，由于專(zhuān)業(yè)化分工和技術(shù)外溢，企業(yè)可以快速吸收其他企業(yè)創(chuàng)新性知識(shí)來(lái)降低自主創(chuàng)新成本，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。其最終結(jié)果是增強(qiáng)了整個(gè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，有助于企業(yè)增加持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及改善所處產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促使區(qū)域品牌形成。區(qū)域品牌具有比單個(gè)品牌更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。在區(qū)域品牌效應(yīng)下，不僅有利于企業(yè)的對(duì)外交往，也有利于提升整個(gè)區(qū)域形象。如今，“瀏陽(yáng)花炮”就是這樣一個(gè)區(qū)域品牌，以“瀏陽(yáng)花炮”為基礎(chǔ)長(zhǎng)沙市推出了各種有關(guān)煙花欣賞的特色旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步帶動(dòng)了長(zhǎng)沙旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)對(duì)發(fā)展縣域特色經(jīng)濟(jì)的啟示

1.政府主導(dǎo)，政策扶持

發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)還在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沒(méi)有各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由于在獲取市場(chǎng)信息、開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)、企業(yè)資金融通、專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)等方面的不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家面臨著較大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)業(yè)積極性不高。交通的閉塞，也不利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與外部市場(chǎng)的交換與溝通。因此，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須在縣級(jí)政府主導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)政府共同配合下，著眼于縣域經(jīng)濟(jì)全局立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況，通過(guò)制定統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)政策給予鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)資金融通等方面以幫助和扶持。

2.建立行業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群性發(fā)展

鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的另一個(gè)問(wèn)題還在于企業(yè)規(guī)模太小、力量薄弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)這種“小而微”的特點(diǎn)使其難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)生品牌效應(yīng)。此外，企業(yè)家缺乏開(kāi)拓市場(chǎng)和科學(xué)營(yíng)運(yùn)的管理能力，往往也沒(méi)有進(jìn)行遠(yuǎn)景謀劃的眼光。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)純粹依靠自身力量很難做大做強(qiáng)。同時(shí)，同縣域各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)在發(fā)展自己經(jīng)濟(jì)的時(shí)候也大多各自為陣，缺少有效的信息溝通和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)?；谏厦孢@些考量，在縣域內(nèi)建立產(chǎn)業(yè)或行業(yè)協(xié)會(huì)甚至專(zhuān)門(mén)的政府機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌和指導(dǎo)就比較必要。行業(yè)協(xié)會(huì)的成立有利于企業(yè)家加強(qiáng)溝通、互通有無(wú)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的協(xié)同有利于專(zhuān)業(yè)分工在鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的產(chǎn)生，從而避免不必要的競(jìng)爭(zhēng)。在這種意義上，能夠彌補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“小而微”的不足縣域意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也有利于加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的自身的發(fā)展。在瀏陽(yáng)，瀏陽(yáng)市花炮局就是統(tǒng)籌全縣花炮產(chǎn)業(yè)工作的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，也是某種意義上的行業(yè)協(xié)會(huì)。

3.立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)

縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于受到縣域行政區(qū)劃、地理環(huán)境、所面臨的市場(chǎng)環(huán)境等等方面的限制，不可能像大型城市那樣發(fā)展門(mén)類(lèi)齊全的經(jīng)濟(jì)體系，而必須挖掘區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)。由于最廣大的縣域基本上以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，這種縣域可以依托本地區(qū)資源、生態(tài)等方面的特性，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)建立一些行業(yè)協(xié)會(huì)整合全縣的資源形成規(guī)?；l(fā)展?？拷薪嫉膮^(qū)縣，由于有利的地理?xiàng)l件，可以發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、具有旅游觀光性質(zhì)的種植園等，以滿(mǎn)足大城市人們的生活所需；根據(jù)所依托城市發(fā)展的類(lèi)型，可以考慮發(fā)展初級(jí)加工制造業(yè)服務(wù)于大城市生產(chǎn)所需。具有旅游資源的縣域，發(fā)展以旅游業(yè)作為核心的旅游經(jīng)濟(jì)也是一種選擇，像湖南的張家界和鳳凰的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是一種基于特定旅游資源的旅游經(jīng)濟(jì)。而對(duì)于某些像瀏陽(yáng)一樣具有某種民俗風(fēng)情或地區(qū)特色的，可以考慮以其發(fā)展特色制造業(yè)?？傊?，地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)應(yīng)從縣域?qū)嶋H出發(fā)，而不能盲目進(jìn)行以免造成資源浪費(fèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沒(méi)有大城市發(fā)展所具有的在區(qū)位、市場(chǎng)、資金、人力資源等等方面的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)出“小而微”的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)下不易產(chǎn)生出大型企業(yè)，但是通過(guò)某種行業(yè)組織或者協(xié)會(huì)整合資源，同時(shí)政府予以相關(guān)配套政策扶持，依托地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)發(fā)展有地方特色的特色經(jīng)濟(jì)，也能產(chǎn)生出同等意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。作為長(zhǎng)沙地級(jí)市的瀏陽(yáng)，在“瀏陽(yáng)花炮”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的經(jīng)濟(jì)，就是這樣一個(gè)典型意義上的特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展個(gè)例。“瀏陽(yáng)經(jīng)驗(yàn)”也為基于特色經(jīng)濟(jì)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打開(kāi)了一個(gè)具有借鑒意義的窗口。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞:長(zhǎng)尾理論;范圍經(jīng)濟(jì);相關(guān)聯(lián)“冷門(mén)”

中圖分類(lèi)號(hào):F019文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:

A文章編號(hào):16723198(2009)19006101

在中國(guó),“尾巴”一直是一個(gè)很敏感、很沉重的話(huà)題。當(dāng)我們還在中學(xué)時(shí)代時(shí),班主任會(huì)對(duì)班級(jí)里成績(jī)倒數(shù)的同學(xué)加以責(zé)罵,因?yàn)樗麄兪前嗉?jí)成績(jī)的尾巴拖累了班級(jí)整體的排名。告別學(xué)生時(shí)代,當(dāng)我們奮斗在職場(chǎng)時(shí)害怕被領(lǐng)導(dǎo)或同事抓住尾巴,從而影響自己的職業(yè)生涯。然而,一個(gè)名叫克里斯•安德森的人和他的《長(zhǎng)尾理論》的橫空出世,徹底改變了中國(guó)人對(duì)“尾巴”的認(rèn)識(shí)。

“我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移,從需求曲線(xiàn)頭部的少數(shù)大熱門(mén)(主流產(chǎn)品和市場(chǎng))轉(zhuǎn)向需求曲線(xiàn)尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)。在一個(gè)沒(méi)有貨架空間的限制和其他供應(yīng)瓶頸的時(shí)代,面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)可以和主流熱點(diǎn)具有同樣的經(jīng)濟(jì)吸引力?！报D―克里斯•安德森在《長(zhǎng)尾理論》一書(shū)中對(duì)長(zhǎng)尾理論的解釋。

怎樣做到邊際成本遞減呢?在今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,一個(gè)很具優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)就是初始固定投入高,而邊際投入低,邊際成本遞減。

1需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì),而傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)是生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。個(gè)性化定制要想成為經(jīng)濟(jì),它的生命力在于普及。一個(gè)不為眾人和市場(chǎng)所知的個(gè)性化產(chǎn)品,內(nèi)容再好,也不可能成為“經(jīng)濟(jì)”。而長(zhǎng)尾則是消費(fèi)者多樣化的需求形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

在過(guò)去的大規(guī)模生產(chǎn)條件下,總規(guī)模很大,但單品需求量較少的需求長(zhǎng)尾,也就是90%以上的小批量產(chǎn)品,被生產(chǎn)者砍掉了。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這個(gè)長(zhǎng)尾規(guī)模成功的“復(fù)活”了,長(zhǎng)尾以其總量上的而非單品上的規(guī)模巨大、成本極低,實(shí)現(xiàn)了不同質(zhì)的需求加總后形成的表現(xiàn)在總營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)上的突破。

2融合創(chuàng)造財(cái)富的經(jīng)濟(jì)

范圍經(jīng)濟(jì)就是解決協(xié)調(diào)問(wèn)題的經(jīng)濟(jì),是融合創(chuàng)造財(cái)富的經(jīng)濟(jì)。從某種意義上說(shuō),需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是范圍經(jīng)濟(jì)。也就是偏重品種,區(qū)別于傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。很多研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的人發(fā)現(xiàn),安德森的長(zhǎng)尾理論與錢(qián)德勒的世界名著《規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》在寫(xiě)法上雖南轅北轍,但在內(nèi)涵上卻有著驚人的相通之處?？梢哉f(shuō),規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是短頭,范圍經(jīng)濟(jì)就是長(zhǎng)尾。前者是分工,后者是融合。前者指向單一品種大規(guī)模生產(chǎn),后者指向小批量多品種的生產(chǎn)。變得越來(lái)越大,協(xié)調(diào)問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)重。因此,長(zhǎng)期平均總成本曲線(xiàn)在生產(chǎn)水平低時(shí)下降是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)化增加,而在生產(chǎn)水平高時(shí)成本增加是因?yàn)閰f(xié)調(diào)問(wèn)題增加。這是曼昆在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第十三章中談到什么是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)時(shí)接觸到的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。所以協(xié)調(diào)創(chuàng)造的價(jià)值在一定條件下,可以抵消交易費(fèi)用。

范圍經(jīng)濟(jì)就是解決協(xié)調(diào)問(wèn)題的經(jīng)濟(jì),是融合創(chuàng)造財(cái)富的經(jīng)濟(jì)。分工的本質(zhì)是品種越少,協(xié)調(diào)成本越低;融合的本質(zhì)是品種越多,協(xié)調(diào)成本越低。

3如何抓住長(zhǎng)尾市場(chǎng)――抓住相互關(guān)聯(lián)的“冷門(mén)”

對(duì)于如何抓住長(zhǎng)尾市場(chǎng),克里斯•安德森提出了三項(xiàng)原則:

(1)讓所有的東西都可以獲得。(Make everything available.)

(2)將價(jià)格減半,現(xiàn)在讓它更低。(Cut the price in half. Now lower it.)

(3)幫我找到它。(Help me find it.)

實(shí)際上,“長(zhǎng)尾”理論是統(tǒng)計(jì)學(xué)中帕累托分布特征的一個(gè)口語(yǔ)化表達(dá)。但它同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)的“帕累托收入分配定律”即“二八定律”的顛覆。它很好地描述了諸如亞馬遜和淘寶網(wǎng)之類(lèi)網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式的成功所在。然而,這種成功是建立在對(duì)“冷門(mén)”的準(zhǔn)確把握。

安德森說(shuō)的冷門(mén),實(shí)質(zhì)就是指關(guān)聯(lián)、協(xié)調(diào)。思路其實(shí)是:多品種=冷門(mén);多品種協(xié)調(diào)是長(zhǎng)尾。而這個(gè)冷門(mén)在一定的深入理解后,其實(shí)并不是單一的,而是一種集聚后的協(xié)同。協(xié)調(diào)、融合、集聚的對(duì)象才是人們說(shuō)的多品種,引申成單一品種(大熱門(mén))之上的所謂的冷門(mén)。這個(gè)冷門(mén)容易被人誤認(rèn)為是不那么需要,不那么值錢(qián)的小量產(chǎn)品。事實(shí)上,個(gè)性化和定制化的冷門(mén),往往是高附加值產(chǎn)品。比如,一種小批量汽車(chē)的車(chē)模,是冷中之冷,但是對(duì)擁有這種車(chē)的車(chē)主來(lái)說(shuō),價(jià)值卻可以很高。它對(duì)不相關(guān)的人沒(méi)有價(jià)值,而對(duì)于相關(guān)的人卻是超值的。接下來(lái)就是如何把有價(jià)值的小事物融為一爐積攢成大利潤(rùn),這就涉及到剛剛談到的多角化協(xié)調(diào)的問(wèn)題了。

波特還將關(guān)聯(lián)具體分為三類(lèi):市場(chǎng)關(guān)聯(lián)、技術(shù)關(guān)聯(lián)和生產(chǎn)關(guān)聯(lián),它們都與專(zhuān)業(yè)無(wú)關(guān),而是相反的資源共享,或者說(shuō)是打破界限的融合,是范圍經(jīng)濟(jì)的效益之源。“市場(chǎng)導(dǎo)向的多角化戰(zhàn)略致力于向共同的買(mǎi)主、分銷(xiāo)渠道或地理市場(chǎng)推銷(xiāo)新產(chǎn)品,以便獲得市場(chǎng)關(guān)聯(lián)的好處。生產(chǎn)導(dǎo)向的多角化戰(zhàn)略致力于使用共享的生產(chǎn)價(jià)值活動(dòng)生產(chǎn)出相似的產(chǎn)品”。這與錢(qián)德勒有關(guān)資源共享的分類(lèi)異曲同工。

然而,人們一定會(huì)思考:這種從對(duì)協(xié)調(diào)要求較低的單一生產(chǎn)、規(guī)模經(jīng)濟(jì),向?qū)f(xié)調(diào)要求較高的多種經(jīng)營(yíng)、范圍經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,是受到什么壓力和擠壓才出現(xiàn)的呢?

環(huán)境的變化往往減少對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的需求,并產(chǎn)生密切相關(guān)的產(chǎn)品的市場(chǎng)?；镜募夹g(shù)革新(例如,電子和內(nèi)燃機(jī))、人口統(tǒng)計(jì)的變動(dòng)、戰(zhàn)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)蕭條,都影響著產(chǎn)品市場(chǎng)。此外,隨著對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品需求趨平,以及隨著生產(chǎn)能力變得與現(xiàn)有需求一致或超過(guò)了現(xiàn)有需求,這時(shí),對(duì)于新產(chǎn)品的探索就會(huì)加緊了。也就是說(shuō),人們之所以會(huì)從大熱門(mén)的短頭,被擠壓到少數(shù)熱門(mén)已經(jīng)飽和。人們進(jìn)入長(zhǎng)尾這樣的范圍經(jīng)濟(jì),除了需求的拉動(dòng),還有供給方面的推動(dòng)。促進(jìn)多種經(jīng)營(yíng)最通常的激勵(lì)因素是企業(yè)主要職能單位――生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)和研究現(xiàn)有范圍經(jīng)濟(jì)的潛力。而這三個(gè)方面與波特分析的關(guān)聯(lián)的三個(gè)方面也是對(duì)應(yīng)的。今天看來(lái),最大的推動(dòng)力量、導(dǎo)致質(zhì)變發(fā)生(指范圍經(jīng)濟(jì)由從屬力量變?yōu)橹鲗?dǎo)力量)的力量,應(yīng)該還是互聯(lián)網(wǎng)。

長(zhǎng)尾不是讓你放棄主流,而是告訴你應(yīng)該挖掘那些被忽視的資源,它不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象、一類(lèi)效應(yīng),更是一種有效的戰(zhàn)略。暢銷(xiāo)商品帶來(lái)的利潤(rùn)越來(lái)越薄;愿意給長(zhǎng)尾商品機(jī)會(huì)的人,則可能積少成多,積累龐大商機(jī)。長(zhǎng)尾理論不只影響企業(yè)的戰(zhàn)略,也將左右人們的品味與價(jià)值判斷。大眾文化不再萬(wàn)夫莫開(kāi),小眾文化也將有越來(lái)越多的擁護(hù)者。唯有充分利用長(zhǎng)尾理論的人,才能在未來(lái)呼風(fēng)喚雨。

4長(zhǎng)尾理論在中國(guó)商業(yè)上的實(shí)踐

篇9

一、音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)麥當(dāng)勞化的提出

美國(guó)學(xué)者喬治?里茨爾在經(jīng)過(guò)對(duì)麥當(dāng)勞餐廳以及眾多社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行考察和總結(jié)之后，在其著作《社會(huì)的麥當(dāng)勞化》一書(shū)中提出，麥當(dāng)勞化（McDonaldization）是指一個(gè)社會(huì)經(jīng)歷著快餐餐廳之特色的過(guò)程，即快餐餐廳的準(zhǔn)則正逐漸支配著美國(guó)社會(huì)和世界其他地方越來(lái)越多的層面。麥當(dāng)勞化是理性化的再概念化說(shuō)法，是指從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)向理性思維和科學(xué)管理的過(guò)程。

麥當(dāng)勞是大家都很熟悉的全球連鎖快餐店。它從一家為過(guò)路司機(jī)提供餐飲的快餐店，迅速發(fā)展成為全球快餐業(yè)龍頭企業(yè)，世界500強(qiáng)之一。麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人雷?克洛克認(rèn)為實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與管理是其成功的關(guān)鍵。全球的任何一家麥當(dāng)勞連鎖店都可以為顧客提供相同質(zhì)量、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的食品、服務(wù)和用餐環(huán)境②。也因此，麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)模式才能夠被成功的復(fù)制、輸出，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。所以，標(biāo)準(zhǔn)化是麥當(dāng)勞成功的核心。

麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會(huì)的諸多方面，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在走著麥當(dāng)勞化的路子。有人曾經(jīng)提出質(zhì)疑，認(rèn)為在中國(guó)演出的音樂(lè)劇《貓》是盜版，不同于在百老匯和倫敦西區(qū)演出的《貓》。我們有這樣的質(zhì)疑聲，是因?yàn)槲覀儗?duì)于音樂(lè)劇這個(gè)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)和了解。就如《貓》的制作人所說(shuō)，“不管在什么樣的劇場(chǎng)，《貓》的演出規(guī)格是一致的，不論是在百老匯、倫敦西區(qū)，還是今天在天橋劇場(chǎng)，你們看到的將會(huì)是跟百老匯和倫敦西區(qū)一模一樣的《貓》”。所以，以《貓》為代表的商業(yè)性音樂(lè)劇，無(wú)論在全球哪一個(gè)城市上演，它的內(nèi)容、場(chǎng)景、服裝、道具，直至每一個(gè)細(xì)節(jié)都是一樣的。這樣的音樂(lè)劇制作標(biāo)準(zhǔn)與麥當(dāng)勞全球連鎖店的經(jīng)營(yíng)模式可以說(shuō)毫無(wú)區(qū)別。商業(yè)化音樂(lè)劇的制作和演出就如同在麥當(dāng)勞的連鎖店里烹飪標(biāo)準(zhǔn)化的漢堡包一樣創(chuàng)造出標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)產(chǎn)品，然后在全球不斷地復(fù)制，運(yùn)用多角度、全方位、立體式的現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)模式將其推向世界市場(chǎng)，并獲得豐厚的利潤(rùn)。由此可見(jiàn)，麥當(dāng)勞、星巴克等快餐業(yè)的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)模式與音樂(lè)劇這種舞臺(tái)藝術(shù)的制作營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有區(qū)別。所以，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在走麥當(dāng)勞化的道路。

二、文化與麥當(dāng)勞化

由于文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出麥當(dāng)勞化的發(fā)展特征。所以有人提出，文化領(lǐng)域要反麥當(dāng)勞化。因?yàn)樗鼤?huì)使原本應(yīng)該多元化的文化走向單一和凋零之路。于是，世界經(jīng)濟(jì)一體化之下反對(duì)文化趨同化的呼聲日益高漲。

這就對(duì)我們提出了一個(gè)新的課題：文化和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)別是什么？其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)中的“文化”只是“產(chǎn)業(yè)”的修飾詞，歸根到底，我們要做的是“產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)是有意識(shí)形態(tài)屬性的，這就要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在不危害社會(huì)和國(guó)家利益，能夠正確引導(dǎo)大眾審美消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。因此，我們現(xiàn)在更多地聽(tīng)到“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的呼聲，更經(jīng)常地看到了對(duì)于藝術(shù)品生產(chǎn)的投資。這些投資并不是在做慈善，而是看到了在文化藝術(shù)領(lǐng)域同樣可以通過(guò)資本的投入獲得更多的收益。風(fēng)靡全球的音樂(lè)劇《貓》就是這樣一個(gè)典型的例證。

在后工業(yè)化時(shí)代，人們對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)不再簡(jiǎn)單的停留在“買(mǎi)方市場(chǎng)”，而是為了取得更豐厚的利潤(rùn)，朝著“賣(mài)方市場(chǎng)”方向發(fā)展。通常，產(chǎn)品的生產(chǎn)是根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)的需求來(lái)決定的。隨著高科技，尤其是現(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展，藝術(shù)品的生產(chǎn)不再僅僅被動(dòng)地接受消費(fèi)者的要求，而是朝著積極主動(dòng)地誘導(dǎo)消費(fèi)者審美消費(fèi)需求的方向發(fā)展。在現(xiàn)代化的傳播媒介不斷擴(kuò)大其覆蓋的范圍，并且傳播速度越來(lái)越快的今天，傳媒在讓盡可能多的人們分享相同審美經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也不可避免地使其所覆蓋的范圍具有趨同性的特征，使人們?cè)谒囆g(shù)和審美的欣賞與愛(ài)好方面表現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。這就是在現(xiàn)代傳媒的影響下，藝術(shù)品的生產(chǎn)所具有的標(biāo)準(zhǔn)化的特征。它決定了音樂(lè)劇《貓》的全球演出必須像麥當(dāng)勞的全球連鎖廳一樣，必須遵照一個(gè)模式、同樣的版本。也就是不論在什么地方演出，不論由哪位演員擔(dān)任劇中角色，都要嚴(yán)格遵守音樂(lè)劇《貓》的最初設(shè)計(jì)。通過(guò)這種方式的全球演出，保證了音樂(lè)劇《貓》的品質(zhì)，但是與此同時(shí)也抹殺了不同地域帶給《貓》的別樣的創(chuàng)作靈感，使其喪失了創(chuàng)造性。后工業(yè)時(shí)代的文化傳播正是通過(guò)這種方式，用貌似高雅的藝術(shù)將人類(lèi)文化與審美愛(ài)好無(wú)趣地引誘向同質(zhì)化與平面化，藝術(shù)中那些最具藝術(shù)與人文價(jià)值的內(nèi)涵，必定要在這個(gè)過(guò)程中被，使藝術(shù)原本可能擁有的美學(xué)深度經(jīng)過(guò)無(wú)情的快餐化處理，墮落為它的平面化了的鏡像③。

藝術(shù)與文化的趨同性并不等同于藝術(shù)的低劣化。由于商業(yè)利益的驅(qū)使，即使我們現(xiàn)在的藝術(shù)產(chǎn)品不以思想深刻為首要訴求，但是我們藝術(shù)品制作也更需要大手筆的資金投入，以及一流的藝術(shù)制作團(tuán)隊(duì)。所以，在這個(gè)層面上講，標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)品制作比起傳統(tǒng)的高雅藝術(shù)更需要大資本的投入和更多的智力和創(chuàng)造力。在對(duì)于藝術(shù)品生產(chǎn)大資本的投入中，有70%以上是用于吸引有才能的、具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀藝術(shù)人才的。雖然一部音樂(lè)劇的成功不是僅僅幾個(gè)人的創(chuàng)意就能成功的，但是那些超乎常人的藝術(shù)家的非凡智慧與創(chuàng)造力是一部音樂(lè)劇成功的關(guān)鍵。以《貓》為標(biāo)志的工業(yè)化音樂(lè)劇是以精致得無(wú)可挑剔為特征的，但是商業(yè)至上的訴求決定了技術(shù)層面上的精致與思想和藝術(shù)上的平庸，必然并行不悖地存在于所有這些作品之中④。

三、音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念逐漸被用到了很多領(lǐng)域，比如美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾和鮑恩很早對(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)中存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了實(shí)證研究。他們發(fā)現(xiàn)，在選定的11個(gè)交響樂(lè)團(tuán)樣本中，大多數(shù)樂(lè)隊(duì)每場(chǎng)音樂(lè)會(huì)演出的成本都隨著每年演出場(chǎng)次的增加而顯著下降。在典型情況下，單位成本不會(huì)在產(chǎn)量的整體范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。更確切地說(shuō)，對(duì)于某地管弦樂(lè)隊(duì)而言，單位成本在其每年的音樂(lè)會(huì)場(chǎng)次達(dá)到90―150場(chǎng)之間時(shí)，將達(dá)到一個(gè)最低值，并在此之后趨于平穩(wěn)⑤。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象可能是由兩方面原因引起的。其中最重要的一個(gè)原因就是，達(dá)到一定程度后，一支管弦樂(lè)隊(duì)無(wú)須在排練上花更多的時(shí)間，就可以提供更多場(chǎng)次的演出。例如，如果樂(lè)隊(duì)可以提供三個(gè)時(shí)段的門(mén)票預(yù)訂服務(wù)（假設(shè)分別為周四晚上、周五晚上以及周日下午），那么它就可以在一周中將同一樂(lè)曲演奏三次。如果需求上漲到可以加演第四場(chǎng)，那么這支樂(lè)隊(duì)就可以在無(wú)須增加任何排練開(kāi)支的情況下，進(jìn)行第四場(chǎng)的演奏。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)原因（與前一個(gè)相比或許不那么重要）就是，經(jīng)營(yíng)管弦樂(lè)隊(duì)所需要的行政開(kāi)支不必隨著演出場(chǎng)次的逐一增加而增加。因此，“經(jīng)常開(kāi)支”能夠被更多場(chǎng)次的演出所分?jǐn)?，從而隨著演出季度的延長(zhǎng)，使每場(chǎng)演出的平均固定成本不斷下降⑥。

出于同以上兩個(gè)原因的相似性，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)舞臺(tái)演出劇目、歌劇、音樂(lè)劇、芭蕾或其他舞蹈形式的制作商來(lái)說(shuō)同樣適用。因此，我們認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)能夠在所有的現(xiàn)場(chǎng)得到實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家史蒂文?格洛伯曼（Steven Globerman）和薩姆?H?布克（Sam H Book）運(yùn)用了與鮑莫爾和鮑恩略有不同的方法，對(duì)一個(gè)由加拿大交響樂(lè)團(tuán)和戲劇公司構(gòu)成的樣本進(jìn)行了研究。他們證實(shí)，當(dāng)交響樂(lè)團(tuán)的表演達(dá)到每年約115場(chǎng)次的水平時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。他們還發(fā)現(xiàn)，戲劇公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)的延伸范圍要更廣一些：“每場(chǎng)演出的最小成本……在演出達(dá)到約210場(chǎng)時(shí)得以實(shí)現(xiàn)”⑦。他們推測(cè)，與交響樂(lè)團(tuán)相比，在戲劇活動(dòng)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的范圍越大就反映出其每件作品的固定成本越高。

最后，在1985年，馬克?蘭格Lange等人共同編寫(xiě)了《Cost Functions for Symphony Orchestras》（《交響樂(lè)團(tuán)的成本函數(shù)》）一書(shū)，他們采用了相對(duì)于鮑莫爾和鮑恩的研究范圍更廣的一組數(shù)據(jù)，并運(yùn)用了與其不同的經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法，同樣證實(shí)了交響樂(lè)團(tuán)中存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)每年的音樂(lè)會(huì)場(chǎng)次在1―65場(chǎng)之間時(shí)，每場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的平均成本是隨著場(chǎng)次的增加而下降的，在67―177場(chǎng)這個(gè)廣闊的區(qū)間里是不變的，而在其后的更高產(chǎn)出水平上，成本是急劇升高的⑧。這就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的臨界點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)在生產(chǎn)上表現(xiàn)出系統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)我們用演出周期或演出季度作為規(guī)模衡量的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，產(chǎn)出的單位成本隨著產(chǎn)出的增加而降低。這是因?yàn)椋S著演出場(chǎng)次的增加，任何一個(gè)作品或任何既定常備劇目的固定成本會(huì)被更多的表演節(jié)目分?jǐn)?。隨著個(gè)人平均收入的增加，門(mén)票的需求曲線(xiàn)將向右移動(dòng)，售出的門(mén)票數(shù)量會(huì)增加，演出季度也會(huì)延長(zhǎng)。由其導(dǎo)致的單位成本的減少有助于抵消由生產(chǎn)力滯后所引發(fā)的成本遞增的影響⑨。

既然規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)幾乎所有表演藝術(shù)來(lái)說(shuō)同樣適用。那么，我們認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)也能夠在音樂(lè)劇的制作中得以實(shí)現(xiàn)。音樂(lè)劇具有需求雙重的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：一方面，從供給角度看，音樂(lè)劇作品的制作和設(shè)計(jì)成本較高，若要呈現(xiàn)一臺(tái)音樂(lè)劇，音樂(lè)劇制作公司會(huì)投巨資創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，但一旦音樂(lè)劇制作完成，它的復(fù)制成本則相對(duì)較低。隨著音樂(lè)劇作品的復(fù)制數(shù)量（上演的次數(shù)）的增加音樂(lè)劇的長(zhǎng)期平均成本便會(huì)逐漸下降ww需求角度看，隨著音樂(lè)劇上演的次數(shù)增多，觀看音樂(lè)劇的觀眾數(shù)量也隨之增加音樂(lè)劇的平均價(jià)格將會(huì)下降。

四、音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的麥當(dāng)勞化是實(shí)現(xiàn)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的必由之路

當(dāng)年韋伯就像是創(chuàng)造了一個(gè)知名餐館品牌一樣創(chuàng)作了音樂(lè)劇《貓》，它的最初投資高達(dá)45萬(wàn)英鎊，但演出回報(bào)更是驚人：從它1981年和1982年分別開(kāi)始在倫敦西區(qū)和百老匯上演，竟然連續(xù)在新倫敦劇院演出21年，在百老匯的冬日花園劇院演出近二十年；它還先后被翻譯成14種語(yǔ)言，在世界二百多個(gè)城市近三百個(gè)劇院里演出過(guò)，觀眾人數(shù)一共超過(guò)六千五百萬(wàn)，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房?jī)r(jià)值都創(chuàng)造了文化娛樂(lè)歷史上的最高記錄。它在百老匯的演出曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)單天收入119萬(wàn)美元的票房記錄，全球演出收入超過(guò)三十億美元。在英國(guó)每年音樂(lè)劇收入的60億英鎊中，《貓》這一劇目就占到將近10%，其中包括演出的各種版權(quán)收入，還有與演出有關(guān)的各種相關(guān)產(chǎn)品的收入⑩。

麥當(dāng)勞化的模式，正是后工業(yè)時(shí)代崛起的文化產(chǎn)業(yè)的特征。就像是麥當(dāng)勞快餐店的全球擴(kuò)張所依賴(lài)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式一樣，后背景下的音樂(lè)劇制作，用類(lèi)似于工業(yè)流水線(xiàn)的生產(chǎn)方式極大地降低了單位產(chǎn)品的制作成本，并由此獲得盡可能多的利潤(rùn)空間。后工業(yè)化時(shí)代音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的贏利模式就在于用盡可能多的投資，按照觀眾的平均口味，或者說(shuō)是觀眾的一般口味，來(lái)精心制作出能讓更多的觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)劇產(chǎn)品和服務(wù)。由于消費(fèi)人群的幾何式擴(kuò)張和對(duì)同一產(chǎn)品的大量復(fù)制，單位音樂(lè)劇產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)成本被極大降低了。后工業(yè)化背景下的音樂(lè)劇制作，正是以麥當(dāng)勞化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)劇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并在全球?qū)崿F(xiàn)批量復(fù)制從而達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的?？梢?jiàn)，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)通過(guò)走麥當(dāng)勞化的道路是實(shí)現(xiàn)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

①周慶義、賴(lài)瓊瓊《淺談音樂(lè)劇中的舞蹈》，《青春歲月》2011年第12期。

②《麥當(dāng)勞的“標(biāo)準(zhǔn)化”啟示》，引自網(wǎng)絡(luò)http？押//iicc.ac.c。

③④{10}傅謹(jǐn)《從百老匯音樂(lè)劇〈貓〉看中國(guó)的演出市場(chǎng)》，《藝術(shù)評(píng)論》2003年第1期，第15頁(yè)。

⑤William J Baumol和William G Bowen，Performing Arts？押 The Economic Dilemma（New York：Twentieth Century Fund，1966年），第201―207頁(yè)，第479―481頁(yè)。

⑥詹姆斯?海爾布倫 查爾斯?M?格雷著《藝術(shù)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)譯叢》，詹正茂等譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社2007年版，第147頁(yè)。

⑦Steven Globerman和Sam H Book，“Statistical Cost Functions for Performing Arts Organizations”，Southern Economic Journal 40，no 4（1974年4月）：第668―671頁(yè)。

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)品內(nèi)分工 垂直專(zhuān)業(yè)化 比較優(yōu)勢(shì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)

1、產(chǎn)品內(nèi)分工的定義及相關(guān)概念

國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者創(chuàng)造了不同的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述這種新興經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

傳統(tǒng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)者用產(chǎn)品內(nèi)分工(intra-product specialization)、垂直專(zhuān)業(yè)化(vertical Specialization)來(lái)解釋?zhuān)还芾韺W(xué)者用外包(outsourcing)、價(jià)值鏈的切片化(slicing the value chain)、模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) (modular production networks)來(lái)描述；區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)者發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)非當(dāng)?shù)鼗?(delocalization)、生產(chǎn)的分散化(Production fragmentation)、全球經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)非一體化(disintegration of production in the global economy)的同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易導(dǎo)致的“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)明顯。（曹宏成，2008，P8）

以上概念中，筆者認(rèn)為“產(chǎn)品內(nèi)分工”和“垂直專(zhuān)業(yè)化”兩個(gè)概念最具有代表性。

1.1 產(chǎn)品內(nèi)分工

產(chǎn)品內(nèi)分工的概念由Arndt于1997年最早提出，認(rèn)為產(chǎn)品內(nèi)分工具有提高效率、增加產(chǎn)出、促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展、增進(jìn)世界福利的作用，與技術(shù)進(jìn)步的作用相類(lèi)似。他認(rèn)為優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定消除了某些貿(mào)易壁壘，并在此基礎(chǔ)上引起了兩國(guó)的分工。這時(shí)如果僅對(duì)中間產(chǎn)品減免關(guān)稅而維持最終產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅不變，國(guó)家福利既有可能下降也有可能上升，無(wú)法確定其變化。但如果同時(shí)減免中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品關(guān)稅，則將增加一國(guó)福利上升的可能。也就是說(shuō)，在存在關(guān)稅扭曲的貿(mào)易條件下，中間產(chǎn)品貿(mào)易自由化不一定能增加一國(guó)的福利。

1.2 垂直專(zhuān)業(yè)化

Hummels，Ishii和Yi在2001年公開(kāi)發(fā)表的論文中首次系統(tǒng)地界定了“垂直專(zhuān)業(yè)化”的概念：“垂直專(zhuān)業(yè)化”指一個(gè)國(guó)家進(jìn)口的中間產(chǎn)品，這些中間產(chǎn)品在該國(guó)再生產(chǎn)加工增值后出口到另外一個(gè)國(guó)家；簡(jiǎn)單地講，就是一個(gè)國(guó)家的出口中包含的進(jìn)口中間投入品?！按怪睂?zhuān)業(yè)化”產(chǎn)品必須滿(mǎn)足以下三個(gè)條件，即：（1）一個(gè)商品有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的連續(xù)生產(chǎn)階段；（2）在該商品的生產(chǎn)中，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的國(guó)家提供了價(jià)值增值；（3）至少一個(gè)國(guó)家在商品的生產(chǎn)過(guò)程中必須使用進(jìn)口的投入品，并且用此投入品生產(chǎn)的產(chǎn)品至少有部分被出口。

垂直專(zhuān)業(yè)化關(guān)注的是出口產(chǎn)品中所包含的進(jìn)口投入品，由此，Hummels等人還對(duì)“垂直專(zhuān)業(yè)化”的計(jì)量給出了具體的方法，完成了從定性分析到定量分析的重要轉(zhuǎn)變。由于商品在不同國(guó)家的生產(chǎn)階段的數(shù)據(jù)無(wú)法直接取得，于是采用根據(jù)投入產(chǎn)出表數(shù)據(jù)來(lái)核算進(jìn)口投入品、增值、總產(chǎn)出和出口的方法，避免了對(duì)中間產(chǎn)品的分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，解決了困擾垂直專(zhuān)業(yè)化相關(guān)研究中界定中間產(chǎn)品的主觀性問(wèn)題。

2、產(chǎn)品內(nèi)分工的內(nèi)在機(jī)制

產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易是一種與以往貿(mào)易形式不同的新興貿(mào)易形式，它的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論構(gòu)成了挑戰(zhàn)。西方很多學(xué)者在標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易理論框架的基礎(chǔ)上，針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的特點(diǎn)，對(duì)原有的模型進(jìn)行了豐富和擴(kuò)展。從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來(lái)看，主要是圍繞兩條主線(xiàn)展開(kāi)研究：一條是以比較優(yōu)勢(shì)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行的擴(kuò)展；另一條主線(xiàn)是以新貿(mào)易理論中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行的擴(kuò)展。

2.1比較優(yōu)勢(shì)

較早對(duì)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易建立理論模型的有Sanyal和Jones(1982)。其在經(jīng)典李嘉圖模型的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建了一個(gè)利用商品譜來(lái)解釋產(chǎn)品內(nèi)國(guó)際分工模式的模型。他們?cè)谀Ｐ椭幸肓税氤善飞唐反氐母拍?，用[0，l]來(lái)表示一個(gè)完整的生產(chǎn)過(guò)程，其中x代表生產(chǎn)過(guò)程的某個(gè)階段，如果在生產(chǎn)過(guò)程x中，國(guó)家A對(duì)于勞動(dòng)力的需求小于國(guó)家B，那么國(guó)家A將專(zhuān)業(yè)于[0，x]階段的生產(chǎn)，國(guó)家B專(zhuān)業(yè)于[x，l]階段的生產(chǎn)。在這個(gè)模型中，比較優(yōu)勢(shì)由國(guó)家的相對(duì)單位勞動(dòng)需求決定。

Jones(2000)、Findlay和Jones(2001)在假定存在要素流動(dòng)和產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的前提下，擴(kuò)展了李嘉圖模型，利用經(jīng)典的比較優(yōu)勢(shì)理論來(lái)解釋產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易。傳統(tǒng)的李嘉圖模型是2*2*1模型，即2個(gè)國(guó)家2種商品1種要素。擴(kuò)展后的模型假設(shè)一種商品由單一要素勞動(dòng)力生產(chǎn)，另一種商品由勞動(dòng)力與資本或中間產(chǎn)品生產(chǎn)，勞動(dòng)力在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)間可以流動(dòng)，資本或中間產(chǎn)品可以跨越國(guó)界在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)流動(dòng)。在沒(méi)有中間品貿(mào)易的條件下，假定初始資源察賦差異使A國(guó)的投入品價(jià)格低于B國(guó)的投入品價(jià)格，但A國(guó)的勞動(dòng)生產(chǎn)率低于B國(guó)，只要B國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)率的優(yōu)勢(shì)小于中間產(chǎn)品的價(jià)格差異，產(chǎn)品將由A國(guó)生產(chǎn)。這時(shí)如果現(xiàn)實(shí)情況改變使中間產(chǎn)品貿(mào)易可以發(fā)生，則將形成統(tǒng)一的世界市場(chǎng)中間產(chǎn)品價(jià)格，勞動(dòng)生產(chǎn)率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為決定生產(chǎn)模式與貿(mào)易模式的唯一基礎(chǔ)，產(chǎn)品將由B國(guó)生產(chǎn)。

Deardorff(2001)通過(guò)單位商品的價(jià)格與勞動(dòng)投入量的比率來(lái)表示比較優(yōu)勢(shì)。假設(shè)一個(gè)作為國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格接受者的開(kāi)放小國(guó)按照比較優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際分工與國(guó)家貿(mào)易，在勞動(dòng)生產(chǎn)率不變且產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程可以分為若干階段的條件下，中間產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格將成為決定生產(chǎn)與貿(mào)易模式的主要條件。若中間產(chǎn)品價(jià)格較低，該國(guó)就會(huì)將這一階段的生產(chǎn)放到國(guó)外；反之，該國(guó)將會(huì)專(zhuān)業(yè)于投入品的生產(chǎn)；如果價(jià)格適中，則會(huì)將上下階段并在國(guó)內(nèi)一起生產(chǎn)。

2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)

作為新貿(mào)易理論所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，很多西方學(xué)者都利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)原理對(duì)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易進(jìn)行解釋和分析。其基本邏輯是：有效規(guī)模在不同的生產(chǎn)階段中是不同的。通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)分工，把對(duì)應(yīng)不同有效規(guī)模的生產(chǎn)階段分離出來(lái)，并安排到不同空間場(chǎng)合進(jìn)行生產(chǎn)，可以達(dá)到節(jié)省平均成本和提升資源配置效率的目標(biāo)。

Ethier(1982)認(rèn)為產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易發(fā)生的基礎(chǔ)是產(chǎn)品零配件生產(chǎn)的規(guī)模收益遞增和自由貿(mào)易帶來(lái)更大的市場(chǎng)規(guī)模。IShii與Yi(1997)認(rèn)為，比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)兩方面因素共同決定了產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易。不同的生產(chǎn)階段可能存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也可能存在要素投入比例差異，對(duì)不同階段國(guó)別分工結(jié)構(gòu)起決定作用的是后者，前者則強(qiáng)化了這種分工。

參考文獻(xiàn)：