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篇1

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；民營經(jīng)濟(jì)；小微金融；續(xù)貸業(yè)務(wù)；預(yù)測

一、 研究背景

小微企業(yè)融資是世界性難題，我國自2011年以來陸續(xù)出臺多項政策旨在改善小微企業(yè)融資難問題。其中銀監(jiān)會為貫徹落實國務(wù)院相關(guān)政策精神，積極促進(jìn)小型企業(yè)和微型企業(yè)金融業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展于2011年6月了《中國銀監(jiān)會關(guān)于支持商業(yè)銀行進(jìn)一步改進(jìn)小企業(yè)金融服務(wù)的通知》，以差別化的監(jiān)管和激勵政策推動商業(yè)銀行加大對小企業(yè)的信貸扶持力度。隨后，銀監(jiān)會于2015年3月《中國銀監(jiān)會關(guān)于2015年小微企業(yè)金融服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》從“單列信貸計劃，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)”等方面提出了持續(xù)改進(jìn)小微企業(yè)金融服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級的要求。此外，“十三五”規(guī)劃《綱要》關(guān)于金融發(fā)展規(guī)劃部分提到鼓勵互聯(lián)網(wǎng)金融推動小微金融服務(wù)發(fā)展?jié)M足“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的融資需求?？梢钥吹叫∥⒔鹑趯⒊蔀槲磥硪欢蝦期我國金融發(fā)展重點，小微企業(yè)金融服務(wù)無論在服務(wù)形式還是在業(yè)務(wù)規(guī)模上都將迎來快速發(fā)展期。

巴曙松、王松奇、許小年等專家認(rèn)為，我國小微金融發(fā)展?jié)摿^大，對于小微金融群體，當(dāng)前金融體系離實際需求差距較大，將成為下步金融改革的重點。而各商業(yè)銀行也已經(jīng)開始著力于發(fā)展小微金融業(yè)務(wù)，小微金融業(yè)務(wù)也將成為商業(yè)銀行發(fā)展的推動點。他們也指出我國小微金融服務(wù)還處于初級階段，小微金融發(fā)展的關(guān)鍵是成本問題，建立社區(qū)性的服務(wù)模式，實現(xiàn)低成本信息收集，是商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。針對小微金融，應(yīng)該制定差異化發(fā)展策略，大力推動產(chǎn)品創(chuàng)新，積極發(fā)展多元化融資方式，促進(jìn)小微金融快速發(fā)展。

受當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢性下行、同業(yè)競爭不斷加劇、市場開發(fā)受制于劣勢選擇和逆向選擇等因素影響，部分商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了前一階段迅猛發(fā)展之后，顯現(xiàn)出后勁不足的疲態(tài)，主要體現(xiàn)于貸款余額增長放緩、不良率增速較快、客戶存款及其他金融資產(chǎn)等綜合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢等方面。解決這些問題的關(guān)鍵在于如何能夠低成本、高效率、高質(zhì)量、有方向地增加銀行小微貸款投放規(guī)模，有效確保貸款余額增長的穩(wěn)定可控。為此，各商業(yè)銀行在全力開發(fā)新市場、發(fā)展新客戶的同時，如何有效掌握行內(nèi)現(xiàn)有小微金融客戶的綜合業(yè)務(wù)動態(tài)，并主動為有資金需求的客戶提供最優(yōu)質(zhì)的貸款服務(wù)，為滿足銀行小微金融授信要求的客戶“量體裁衣”、貼心服務(wù)，準(zhǔn)確制定出積極有效的策略，是值得探討的問題。

二、 文獻(xiàn)回顧

在研究小微金融之前應(yīng)明確小微企業(yè)的定義。劉睿（2014）指出根據(jù)《企業(yè)所得稅法實施條例》中關(guān)于小微企業(yè)規(guī)定，小微企業(yè)一般符合年度應(yīng)納稅額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過100人，資產(chǎn)總額不超過3 000萬元。崔靜靜（2011）認(rèn)為：應(yīng)將小企業(yè)和個體工商戶定義為小微企業(yè)。崔靜靜還嘗試分析了該類型企業(yè)的融資行為，在對甘肅省小微企業(yè)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析了西部地區(qū)尤其是甘肅省的小微企業(yè)融資現(xiàn)象，探討了在小微企業(yè)融資行為中出現(xiàn)的問題。

從銀行信貸業(yè)務(wù)的視角，鄭九歌（2012）建議：首先應(yīng)樹立“小微企業(yè)貸款≠高風(fēng)險貸款”的觀念；監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)將主營小微企業(yè)貸款的銀行作為發(fā)展小微經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略重點，并采取降低這些銀行的存款準(zhǔn)備金率等措施，實施積極寬松的小微企業(yè)信貸政策。以科技型小微企業(yè)為例，韓剛（2012），吳玉霞（2016）認(rèn)為：商業(yè)銀行支持小微企業(yè)融資面臨的主要難點是風(fēng)險與收益存在嚴(yán)重的不對稱，為緩解該不對稱性問題，應(yīng)建立“政府+銀行+擔(dān)保+保險+創(chuàng)投”的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。鄭霞（2015）分析天津市216家小微企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，商業(yè)銀行是現(xiàn)階段小微企業(yè)首選渠道，社會金融機(jī)構(gòu)次之；另外，政府財政資金對小微企業(yè)融資效果不顯著，而政府公共服務(wù)體系建設(shè)和信用擔(dān)保有效促進(jìn)小微企業(yè)融資。劉金文（2011）支持引入政府這一角色，構(gòu)建企業(yè)、銀行、政府的三方博弈模型，并分析了動態(tài)博弈框架下參與方各自的行動和收益，以期實現(xiàn)政府引導(dǎo)下商業(yè)銀行支持中?。ㄎⅲ┢髽I(yè)發(fā)展的目的。

其他相關(guān)研究還包括陳勇?。?011）將大數(shù)定律引入商業(yè)銀行小微企業(yè)授信模式和風(fēng)險定價策略；劉靜海（2012）將金融心理學(xué)引入小微企業(yè)融資信貸問題，大膽假設(shè)小微企業(yè)或商業(yè)銀行是一個有心理波動的人，通過心理學(xué)理論探討銀行和企業(yè)的心理，并以貴州銀行支持小微企業(yè)發(fā)展中存在的問題為例，提出相應(yīng)的政策建議。

關(guān)于商業(yè)銀行在小微金融續(xù)貸（或稱“續(xù)授信”）業(yè)務(wù) 方面的文獻(xiàn)較少，這主要是因為國內(nèi)銀行業(yè)開始發(fā)展小微金融業(yè)務(wù)的時間較短，目前仍鮮有銀行接觸或關(guān)注續(xù)貸業(yè)務(wù)，而致力于研究和發(fā)展小微續(xù)貸業(yè)務(wù)的銀行及相關(guān)文獻(xiàn)則更為稀少。

三、 問題的提出

1. 商業(yè)銀行著力發(fā)展小微金融續(xù)貸業(yè)務(wù)的設(shè)想。在各商業(yè)銀行大力發(fā)展小微金融的關(guān)鍵時期，部分商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)在經(jīng)歷前期的迅速發(fā)展后，出現(xiàn)了貸款余額增長放緩、不良率增速較快、客戶存款及其他金融資產(chǎn)等綜合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢等問題，為此，本研究為商業(yè)銀行推行小微金融貸款增發(fā)提出設(shè)想：在全力開發(fā)新市場、發(fā)展新客戶的同時，還應(yīng)及時了解行業(yè)現(xiàn)有小微金融客戶的綜合動態(tài)，主動為有資金需求的客戶提供最優(yōu)質(zhì)的貸款服務(wù)，尤其要為行內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過貸款業(yè)務(wù)的小微客戶發(fā)展“續(xù)貸”業(yè)務(wù)。甚至對銀行現(xiàn)有小微客戶進(jìn)行續(xù)貸可能性的預(yù)測分析，從他們當(dāng)中準(zhǔn)確識別出貸款即將到期、貸款資產(chǎn)良好、具有強(qiáng)烈續(xù)貸意向且滿足銀行小微金融授信要求的客戶，并為他們"量體裁衣"、貼心服務(wù)，準(zhǔn)確制定出積極有效的客戶續(xù)貸推動策略，全面鞏固銀行在小微金融層面的先發(fā)優(yōu)勢，努力實現(xiàn)與客戶的共贏。

2. 商業(yè)銀行小微金融續(xù)貸業(yè)務(wù)定義。所謂“客戶續(xù)貸”是指銀行已授信客戶在貸款到期或提前結(jié)清后，經(jīng)授信審批，再次獲得銀行貸款的行為。本研究以國內(nèi)某商業(yè)銀行小微金融信貸業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)為例，結(jié)合該銀行數(shù)據(jù)倉庫支持情況，對客戶的續(xù)貸行為定義如下：

（1）將當(dāng)月貸款日均額不為“0”且月末貸款余額為“0”的客戶定義為當(dāng)月貸款結(jié)清客戶；

（2）在當(dāng)月貸款結(jié)清客戶中，如果客戶在之后的6個月內(nèi)再次發(fā)生貸款業(yè)務(wù)則定義該類客戶為續(xù)貸客戶；

（3）反之，如果客戶在之后的6個月內(nèi)未發(fā)生新的貸款業(yè)務(wù)則定義該類客戶為非續(xù)貸客戶。

四、 商I銀行發(fā)展小微金融續(xù)貸業(yè)務(wù)的優(yōu)勢分析

1. 發(fā)展小微續(xù)貸的營銷成本優(yōu)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：向新客戶進(jìn)行推銷的費用是向現(xiàn)有客戶推銷費用的6倍以上。針對小微金融貸款產(chǎn)品，姑且不去計量分別向新客戶和現(xiàn)有客戶營銷的具體費用，僅從向兩者營銷成本的高低來看，營銷現(xiàn)有客戶顯然更具有成本優(yōu)勢。

當(dāng)銀行向行內(nèi)現(xiàn)有客戶營銷小微金融貸款產(chǎn)品時，無論是向無貸款客戶推介貸款產(chǎn)品，還是發(fā)展已授信客戶的續(xù)貸業(yè)務(wù)，都可以將“名單制營銷” 與“非名單制營銷” 搭配使用，且通常以“名單制營銷”為主。當(dāng)銀行向行外新客戶營銷時，則只能通過“非名單制營銷”渠道及相關(guān)營銷方法。由此可看出向行內(nèi)（已授信）客戶營銷小微金融貸款產(chǎn)品比營銷新客戶更具有成本優(yōu)勢。

2. 發(fā)展小微續(xù)貸的營銷成功率優(yōu)勢分析。有研究表明：銷售給潛在客戶和目標(biāo)客戶的成功率為6%，銷售給初次購買客戶的成功率為15%，而銷售給重復(fù)購買客戶的成功率為50%。其實僅從向現(xiàn)有客戶營銷可同時采用“名單制”與“非名單制”兩種方式，而營銷新客戶則只能倚靠“非名單制”方式，已經(jīng)說明現(xiàn)有客戶的平均營銷渠道數(shù)量高于新客戶，這顯然與營銷成功率呈現(xiàn)“正相關(guān)”關(guān)系。

實際上，促使客戶產(chǎn)品銷售成功的三大要素可以總結(jié)為“客戶對產(chǎn)品的需求”、“商家對客戶的要求”以及“客戶對已使用同類產(chǎn)品的忠誠度”。一家銀行向新客戶營銷小微金融貸款產(chǎn)品的行為可以細(xì)分為以下兩種情形：

（1）新客戶已經(jīng)享受其他銀行的信貸服務(wù)，這家銀行的小微貸款營銷工作將受到該部分客戶對其銀行忠誠度（或稱“客戶粘度”）的制約。此時，銀行若不考慮向客戶讓利（如優(yōu)化擔(dān)保方式、增加貸款規(guī)模、延長期限、下浮貸款利率等），向該類新客戶營銷同類產(chǎn)品的成功率顯然比較低。

（2）符合銀行授信審批要求的新客戶未曾享受過銀行信貸服務(wù)。由于借貸雙方的信息極度不對稱，這為授信審批、貸款發(fā)放以及售后服務(wù)等實操工作帶來難度。因此，銀行若不考慮采用針對小微市場設(shè)計的、切實有效的創(chuàng)新市場開發(fā)模式（如商圈、產(chǎn)業(yè)鏈、城市合作社、專業(yè)化支行等模式），向該類客戶營銷小微貸款產(chǎn)品不僅成本昂貴、潛在風(fēng)險高且成功率低。

然而，如果向行內(nèi)已授信客戶再次營銷貸款產(chǎn)品，即發(fā)展小微金融客戶續(xù)貸，這將使銀行在借貸雙方信息相對對稱情況下專心為客戶提供高質(zhì)量的信貸服務(wù)，這顯然能夠大幅提升營銷成功率。

3. 發(fā)展小微續(xù)貸的資產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)勢―對“續(xù)貸資產(chǎn)高質(zhì)量假說”的論述。對于小微金融信貸業(yè)務(wù)而言，其發(fā)展難度主要在于客戶所能提供的抵質(zhì)押品價值較低且缺少其他有效擔(dān)保形式，以及客戶經(jīng)營利潤較薄且經(jīng)營波動受市場影響較大。無形之中，小微貸款的客戶信用砝碼被減輕，同時客戶能力的打折空間被加大?；谶@樣的背景描述，小微信貸業(yè)務(wù)可能的突破點在哪？在此，本文提出小微金融續(xù)貸客戶群較新貸客戶群而言其銀行資產(chǎn)質(zhì)量更高的假說，即“續(xù)貸資產(chǎn)高質(zhì)量假說”，并嘗試對發(fā)展小微續(xù)貸業(yè)務(wù)的這一優(yōu)勢進(jìn)行論述分析。

不難理解，貸款可以被看作為客戶與銀行的一個雙向產(chǎn)品，即銀行在向客戶銷售資產(chǎn)使用權(quán)的同時，客戶向銀行銷售自己的信用和能力，雙方的談判條件主要是價格（即貸款利息），其他條件還包括貸款規(guī)模、期限等。在信息極度不對稱情況下，客戶的信用和能力無以為證，銀行只能認(rèn)為客戶的信用和能力趨于市場平均水平，這時銀行除了要使貸款規(guī)模盡可能小、期限盡可能短，再就是要使利息盡可能高，這等于壓低了客戶銷售自己信用和能力的價格。這樣，但凡可以，客戶將選擇不貸款，而留下來選擇貸款的這部分客戶，無論從對資金需求的迫切程度，還是出于對他們信用和能力水平的考量，都給銀行對他們進(jìn)一步壓價提供了理由，這將有可能制造出“檸檬”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，形成劣勢選擇、逆向選擇，使銀行資產(chǎn)質(zhì)量受到影響。

既然根源在于信息不對稱上，那么銀行就應(yīng)該從破解信息不對稱入手，向自己熟悉已久的老客戶（包含無貸款客戶和已授信客戶）開展信貸（或續(xù)貸）業(yè)務(wù)，因為客戶曾經(jīng)使用銀行服務(wù)的點點滴滴都記錄于銀行數(shù)據(jù)倉庫中，這比開發(fā)新貸客戶所獲得的信息要充裕得多?；谛畔⒌南鄬ΨQ，尤其是發(fā)展續(xù)貸業(yè)務(wù)可以使銀行對客戶的能力和信用（結(jié)合其過往表現(xiàn)）有一個更為客觀合理的評價。這時，銀行除了能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的“優(yōu)質(zhì)”客戶甄選外，還能夠杜絕盲目壓縮貸款規(guī)模、縮短貸款期限、提高貸款利息等情形，為貸款客戶的“一戶一價”、“一貸一價”、“價格關(guān)聯(lián)價值”、“價值覆蓋風(fēng)險”等理念提供基礎(chǔ)，促使銀行與客戶攜手締造共贏。

前文所提到的“客戶自然忠誠”實際上也是消費心理記賬（及“價格關(guān)聯(lián)價值”）的概念。本文認(rèn)為在不考慮極端因素（如銀行信貸放款不到位、同業(yè)貸款價格競爭、客戶搬遷等）情況下，小微貸款客戶存在“自然忠誠”，并且續(xù)貸客戶群應(yīng)比新貸客戶群更容易發(fā)生再次信貸業(yè)務(wù)和其他交叉業(yè)務(wù)。

五、 結(jié)論

為實現(xiàn)小微信貸業(yè)務(wù)突破，基于對業(yè)務(wù)動態(tài)的把握，提出了銀行小微金融應(yīng)該著力發(fā)展“續(xù)貸”業(yè)務(wù)設(shè)想和“續(xù)貸資產(chǎn)高質(zhì)量假說”，并進(jìn)行了論述和分析，得到發(fā)展續(xù)貸客戶將使銀行銷售成本更低，成功率更高，小微貸款資產(chǎn)質(zhì)量更優(yōu)的結(jié)論。此外經(jīng)數(shù)據(jù)觀察，參與本研究分析的國內(nèi)某商業(yè)銀行其小微金融貸款客戶流失情況較為嚴(yán)重，在充滿信息不對稱并可能產(chǎn)生“檸檬”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的競爭市場環(huán)境下，無需發(fā)生價格戰(zhàn)，對手僅出讓“蠅頭小利”，很可能只是貸款規(guī)模放高一點、期限延長一點或利息降低一點，便賺得了他行最優(yōu)質(zhì)的那部分客戶，其中不乏很多他行忠誠老客戶。在這種情形下，銀行應(yīng)該針對小微信貸業(yè)務(wù)，研發(fā)一套具備前瞻性、靈活性且行之有效的資金管理工具；還應(yīng)結(jié)合同業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定更具競爭優(yōu)勢的小微信貸發(fā)展策略。此外，既然客戶流失、客戶違約等問題對小微續(xù)貸（尤其在客戶非續(xù)貸方面）產(chǎn)生影響，未來應(yīng)考慮開展相關(guān)預(yù)測分析工作，建立預(yù)測模型，以對當(dāng)前續(xù)貸分析及預(yù)測結(jié)果進(jìn)行完善。

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基金項目：“211工程”四期重點學(xué)科建設(shè)項目一般課題（項目號：XK2014203）。

篇2

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；學(xué)校會計；工作專項

學(xué)校的健康發(fā)展離不開財務(wù)工作的支持，而會計工作在學(xué)校財務(wù)系統(tǒng)中占據(jù)重要地位，是財務(wù)工作的基礎(chǔ)。學(xué)校會計工作的水平對學(xué)校的管理和發(fā)展有重要影響，但是當(dāng)前會計工作在學(xué)校中普遍沒有得到足夠重視，在觀念、制度、人才等方面都存在一些問題，影響了學(xué)校的財務(wù)保障。近年來，信息技術(shù)的發(fā)展帶來了海量的數(shù)據(jù)和信息，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，學(xué)校會計工作也要進(jìn)行改革才能適應(yīng)當(dāng)前的社會形勢，因此，學(xué)校會計工作如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)前的重要課題。

一、在學(xué)校會計工作中建立大數(shù)據(jù)意識

當(dāng)前，在學(xué)校工作中，教學(xué)和科研是領(lǐng)導(dǎo)和教師關(guān)注的重點，而對學(xué)校會計工作缺乏足夠的重視，認(rèn)為會計工作只是簡單的統(tǒng)計和核算，會計工作的理念和模式對學(xué)校發(fā)展無足輕重，因此，在大數(shù)據(jù)時代到來后，學(xué)校會計工作中沒有很好的引入信息化和數(shù)據(jù)化理念，學(xué)校會計工作的改革和發(fā)展嚴(yán)重滯后，基于此，在學(xué)校會計工作中建立大數(shù)據(jù)意識至關(guān)重要。首先，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和會計工作人員要轉(zhuǎn)變思想，建立大數(shù)據(jù)意識。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)是學(xué)校發(fā)展的引領(lǐng)者，而會計工作人員是會計工作的執(zhí)行者，他們的思想觀念直接影響到學(xué)校會計工作的發(fā)展方向和實施效果，因此學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和工作人員要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對學(xué)校會計工作的意義，不斷轉(zhuǎn)變思想，將大數(shù)據(jù)意識融入到學(xué)校會計工作中；其次，學(xué)校要重視對會計數(shù)據(jù)資源的建設(shè)和挖掘。信息化和數(shù)據(jù)化是學(xué)校會計工作發(fā)展的必然趨勢，學(xué)校要重視對會計信息和數(shù)據(jù)收集，建立系統(tǒng)全面的會計數(shù)據(jù)庫，學(xué)校在開展會計工作時可以從中獲取信息資源進(jìn)行分析，從而為學(xué)校的財務(wù)決策提供客觀全面的參考和依據(jù)，保證學(xué)校各項建設(shè)的順利開展。

二、建立大數(shù)據(jù)下的學(xué)校會計工作應(yīng)用系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)時代學(xué)校會計工作的開展與信息化工具和應(yīng)用系統(tǒng)是分不開的，大數(shù)據(jù)時代學(xué)校會計工作要實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型就必須建立完善的會計工作應(yīng)用系統(tǒng)。當(dāng)前學(xué)校會計工作已經(jīng)基本實現(xiàn)了電腦辦公，但是大部分學(xué)校僅僅局限在簡單的電腦輸人記賬、統(tǒng)計數(shù)據(jù)方面，缺乏專業(yè)的信息化數(shù)據(jù)化會計工作系統(tǒng)，不利于學(xué)校會計工作在大數(shù)據(jù)環(huán)境下改進(jìn)和創(chuàng)新，不能適應(yīng)當(dāng)前的時代形勢，因此，建立新型的學(xué)校會計工作應(yīng)用系統(tǒng)迫在眉睫。首先，構(gòu)建學(xué)校會計工作信息化應(yīng)用系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)時代的學(xué)校會計工作涉及大量的數(shù)據(jù)信息資源，當(dāng)前簡單的電腦工作系統(tǒng)難以保證會計工作順利開展，因此開發(fā)更為先進(jìn)的信息技術(shù)和系統(tǒng)，例如，云計算技術(shù)是基于大數(shù)據(jù)背景而產(chǎn)生的，具有信息儲量大、數(shù)據(jù)處理效率高等特點，對推動學(xué)校會計工作的科學(xué)規(guī)范運行大有裨益，可以有效提高學(xué)校會計工作的效率；其次，建立完善的學(xué)校會計工作機(jī)制。在大數(shù)據(jù)時代學(xué)校要針對會計的信息化應(yīng)用系統(tǒng)建立科學(xué)的管理機(jī)制和規(guī)范，例如工作制度、預(yù)算核算制度、信息化管理制度等，以此保證學(xué)校會計工作的信息化應(yīng)用系統(tǒng)順利運行。

三、培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代的學(xué)校會計工作人才

在大數(shù)據(jù)時代要實現(xiàn)學(xué)校會計工作的有效轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)優(yōu)秀的會計人才勢在必行。當(dāng)前學(xué)校的會計工作人員大多只接受了基本的會計知識和技能學(xué)習(xí)，綜合素質(zhì)不高，工作中只能完成簡單的記賬、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、做報表等，缺乏對財務(wù)數(shù)據(jù)深入分析的能力，很難通過解析財務(wù)數(shù)據(jù)提出有效的管理措施。而在大數(shù)據(jù)時代，通過會計數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析管理正是學(xué)校會計工作順利開展所必需的，因此，學(xué)校培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的會計工作人才迫在眉睫。首先，學(xué)校要重視對會計工作人員的教育培訓(xùn)。學(xué)校對現(xiàn)有的會計工作人員要加強(qiáng)培訓(xùn)和再教育，建立完善的培養(yǎng)機(jī)制，定期開展專業(yè)知識講座、培訓(xùn)等，一方面提升工作人員的會計專業(yè)知識和技能外，另一方面要重視提升會計工作人員信息素養(yǎng)和挖掘分析財務(wù)數(shù)據(jù)的能力，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的學(xué)校會計工作；其次，積極引進(jìn)高級會計人才。當(dāng)前學(xué)校會計工作人員的知識體系普遍存在老化現(xiàn)象，因此學(xué)校要重視從高校引進(jìn)優(yōu)秀人才，他們通常掌握最新的知識和財務(wù)管理技能，可以為學(xué)校會計工作注人新的力量，從而帶動整個人才隊伍素質(zhì)的提升。

四、重視大數(shù)據(jù)時代學(xué)校會計工作的監(jiān)管

大數(shù)據(jù)時代為學(xué)校會計工作帶來了新的思路和方法，大大推動了學(xué)校會計工作的健康發(fā)展，但同時也給學(xué)校會計工作帶來了不小的挑戰(zhàn)，其中會計工作的監(jiān)管問題日益突出。當(dāng)前學(xué)校會計工作的監(jiān)管存在不少問題，例如學(xué)校會計工作中違規(guī)問題時有發(fā)生，但是學(xué)校普遍缺乏完善的監(jiān)管制度，在處理會計工作中的違規(guī)問題時無法可依，導(dǎo)致監(jiān)管不力，阻礙了學(xué)校會計工作的順利開展，因此在大數(shù)據(jù)時代要重視會計工作的監(jiān)管。首先，學(xué)校要建立完善的監(jiān)管機(jī)制和獎懲制度，保證學(xué)校會計工作的規(guī)范化。要求會計工作人員的一切行為都要嚴(yán)格遵守相關(guān)準(zhǔn)則，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為如虛假賬目、挪用公款等進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時學(xué)校要定期對會計工作進(jìn)行審計，保證會計工作規(guī)范化；其次，大數(shù)據(jù)時代的學(xué)校會計工作涉及大量數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)和信息安全問題不容忽視，學(xué)校要重視財務(wù)數(shù)據(jù)資源的管理，提升數(shù)據(jù)安全防范意識，建立數(shù)據(jù)保護(hù)體系，保證數(shù)據(jù)資源得到最大程度的運用。

總之，會計工作對學(xué)校的運行和發(fā)展作用重大，在大數(shù)據(jù)時代，學(xué)校會計工作在面臨機(jī)遇的同時也面臨巨大的挑戰(zhàn)，只有實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，學(xué)校和會計工作者要依托大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，不斷改進(jìn)創(chuàng)新當(dāng)前的工作體系，全面推動學(xué)校會計工作的健康轉(zhuǎn)型，發(fā)揮會計工作在學(xué)校發(fā)展中的積極作用。

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篇3

在大數(shù)據(jù)時代，優(yōu)質(zhì)教育資源共享的主體包括共享的雙方，也就是資源需方和資源供方。隨著時代的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)教育資源的供方不僅包括各級各類學(xué)校、教育職能部門、公益組織和科研機(jī)構(gòu)等非營利機(jī)構(gòu)，也可以囊括教育資源提供商，甚至個體也可以成為優(yōu)質(zhì)教育資源的供方。要促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源的共享，就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享性、平等性、開放性特點，全面拓展優(yōu)質(zhì)教育資源供方的來源。優(yōu)質(zhì)教育資源的供需雙方并非一成不變的，在大數(shù)據(jù)時代，要積極促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育資源供需雙方的相互轉(zhuǎn)化，盡量做到各取所需、各盡其能，使優(yōu)質(zhì)教育資源的供需雙方能夠互相交叉和重疊。

二、大數(shù)據(jù)時代優(yōu)質(zhì)教育資源共享的運行系統(tǒng)

要提高優(yōu)質(zhì)教育資源共享的效率，促進(jìn)我國高中教育的不斷發(fā)展，就必須重視優(yōu)質(zhì)教育資源共享的運行系統(tǒng)建設(shè)，要使共享的優(yōu)質(zhì)教育資源能夠滿足我國高中教育教學(xué)的需要，從而使優(yōu)質(zhì)教育資源的利用效率得到提高。

1.優(yōu)質(zhì)教育資源共享的建設(shè)系統(tǒng)

優(yōu)質(zhì)教育資源共享運行系統(tǒng)的第一個環(huán)節(jié)就是建設(shè)系統(tǒng)，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)教育資源的匯集和開發(fā)工作。建設(shè)系統(tǒng)要將教育資源分為非數(shù)字化教育資源和數(shù)字化教育資源兩種，對于數(shù)字化教育資源主要是直接匯集和開發(fā)，對于非數(shù)字化教育資源還要進(jìn)行數(shù)字化加工和制作，使其符合媒體文件的載體和格式。建設(shè)系統(tǒng)還要將已有的教育資源進(jìn)行匯集和整合，使其匯聚起來，能夠進(jìn)行推廣、評估和歸類。

2.優(yōu)質(zhì)教育資源的傳送系統(tǒng)

傳送系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)傳輸和配送優(yōu)質(zhì)的教育資料。例如，可以向特定的目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行優(yōu)質(zhì)教育資源的配送，包括少數(shù)民族地區(qū)、貧困地區(qū)等等。也可以通過對口幫扶的形式，使優(yōu)質(zhì)教育資源的供需雙方結(jié)成對子。在大數(shù)據(jù)時代，要充分利用先進(jìn)的社會計算、4G技術(shù)、三網(wǎng)融合、寬帶網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，提升優(yōu)質(zhì)教育資源的投入產(chǎn)出比。

3.優(yōu)質(zhì)教育資源的使用系統(tǒng)

使用系統(tǒng)要具備相應(yīng)的硬件設(shè)備條件，使資源需方能夠順利獲取教育資源。使用系統(tǒng)還應(yīng)該具備指導(dǎo)、培訓(xùn)、高級檢索等功能模塊，使資源需方能夠按照自己的具體需求獲取和檢索優(yōu)質(zhì)教育資源。需方也可以對優(yōu)質(zhì)教育資源進(jìn)行再加工，例如，高中學(xué)?？梢詫ο冗M(jìn)的教育教學(xué)理念進(jìn)行二次加工，使之能夠與自身的教材版本、學(xué)情相符合。

4.優(yōu)質(zhì)教育資源的評估系統(tǒng)

篇4

如今，從大洋彼岸的硅谷到國內(nèi)的IT領(lǐng)地中關(guān)村，“大數(shù)據(jù)”可謂是一個很Fashion的話題，一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時代正在開啟。在這一背景下，包括旅游業(yè)在內(nèi)的以終端消費者作為服務(wù)目標(biāo)市場的行業(yè)，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

大數(shù)據(jù)對旅游行業(yè)的影響不僅僅存在于某個企業(yè)或某個領(lǐng)域，而是全方位的，是整個行業(yè)管理決策模式的轉(zhuǎn)變。隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用熱潮，國內(nèi)旅游行業(yè)也開始重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。旅游企業(yè)、旅游研究機(jī)構(gòu)、旅游管理部門，已有不少人開始關(guān)注、研究和應(yīng)用大數(shù)據(jù)。

就旅游行業(yè)來講，如果一個企業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面先行一步，那么在未來的競爭中就能占得先機(jī)。有了大數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確預(yù)知客流趨向，進(jìn)而采取相應(yīng)的措施疏導(dǎo)客流；有了大數(shù)據(jù)，可以知道游客喜歡什么樣的產(chǎn)品，進(jìn)而開發(fā)建設(shè)適銷對路的產(chǎn)品；有了大數(shù)據(jù)，還可以知道游客需要什么樣的公共服務(wù)，進(jìn)而改進(jìn)旅游公共服務(wù)……

旅游業(yè)數(shù)據(jù)具備典型的大數(shù)據(jù)特質(zhì)

為什么說旅游業(yè)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)具有典型的大數(shù)據(jù)特質(zhì)呢？我們先來回顧一下大數(shù)據(jù)有哪些特質(zhì)。業(yè)界將其歸納為4個“V”，即Volume，Variety，Value，Velocity。 其一，數(shù)據(jù)體量巨大（Volume），當(dāng)下典型個人計算機(jī)硬盤的容量為TB量級，而一些大企業(yè)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)接近EB量級；其二，數(shù)據(jù)類型繁多（Variety），包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等等；其三，價值密度低（Value），價值密度的高低與數(shù)據(jù)總量的大小成反比，以視頻為例，一部一小時的視頻，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，有用數(shù)據(jù)可能僅有一二秒；其四，處理速度快（Velocity），這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘的最顯著特征。

那么旅游業(yè)數(shù)據(jù)都是些什么數(shù)據(jù)呢？目前，旅游微博、微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等都產(chǎn)生以億計的數(shù)據(jù)。這其中既包括在線旅游預(yù)訂網(wǎng)站中用戶的預(yù)訂頻率、價位，也包括旅游攻略網(wǎng)站中用戶對酒店床墊軟硬的評價、對旅游景點公共服務(wù)設(shè)施是否齊全的描述，這些信息可能是文字，也可能是圖片或視頻音頻。還有景區(qū)、酒店自己內(nèi)部管理所有的信息系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、感知系統(tǒng)等所有智慧旅游系統(tǒng)所產(chǎn)生的大量數(shù)字、文字、視頻數(shù)據(jù)。旅游業(yè)經(jīng)過多年的信息化戰(zhàn)略發(fā)展，產(chǎn)生了體量巨大的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，但也由于這些數(shù)據(jù)類型繁多，價值密度低導(dǎo)致加工提取非常困難。

智慧旅游 依托大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)就像礦藏，礦石本身的價值是比較低的，需要通過不同的加工提煉，才能成為有用的金屬，深加工才能成為工業(yè)生產(chǎn)用的各種材料或者人們的首飾。所以大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的關(guān)鍵在于提高對數(shù)據(jù)的加工能力，通過加工來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。智慧旅游的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，依靠大數(shù)據(jù)提供足夠有利的資源，智慧旅游才能得以智慧發(fā)展。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在大量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律的能力顯然為旅游業(yè)提供了很多的機(jī)會，來重塑針對消費者的營銷和銷售方式。毋庸置疑，那些擁有大數(shù)據(jù)項目的企業(yè)能以一種全新的方式向消費者銷售旅游產(chǎn)品。

《大數(shù)據(jù)時代》作者維克托?邁爾教授來到四川，在體驗了各種智慧之旅后，他建議：四川有豐富的旅游資源，現(xiàn)在需要做的就是通過多語種的信息，把四川旅游的信息傳播到全球，并運用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析不同游客的需求，針對不同需求進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，吸引更多游客來川旅游。同時，他預(yù)測未來四川旅游將會成為旅游業(yè)當(dāng)中的超級巨星，如果能準(zhǔn)確利用大數(shù)據(jù)平臺找到客戶的真正需求，那將不再會有五一、十一小長假“老爸，我們?nèi)ツ睦镅?？”的疑問?/p>

四川旅游 正小步快跑

剛剛過去的十一黃金周，四川各地一如往常的迎接著來自五湖四海的游客，在九寨溝之旅上，記者發(fā)現(xiàn)有的游客帶著耳機(jī)，走走停停，一邊看著美景，一邊回味思索著，記者了解到原來游客們通過四川旅游官方微信中的“隨身導(dǎo)”功能，將九寨溝景區(qū)的所有內(nèi)容都下載到了手機(jī)上，隨時隨地可以免費接聽，當(dāng)然，黃龍、樂山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等在內(nèi)的數(shù)十個重點景區(qū)也都已納入該系統(tǒng)。通過這個系統(tǒng)，就像為自己請了一個隨身、隨時的私人導(dǎo)游。

無論是欣賞美景還是品嘗美食，大家都不忘拿起手機(jī)記錄下精彩的一瞬，并及時在朋友圈分享。目前，四川不少景區(qū)都已經(jīng)覆蓋免費的無線上網(wǎng)信號，這不僅讓游客們更加隨意地分享著旅游的樂趣，也成為景區(qū)二次營銷的一大利器。

當(dāng)然，基于黃金周游客量驟增的情況，有的景區(qū)為了避免擁堵，也開始采用微博微信等方式向游客發(fā)送相關(guān)信息。九寨、黃龍、稻城亞丁等景區(qū)因為處在山區(qū)，如果游客駕車抵達(dá)才發(fā)現(xiàn)景區(qū)承載不了，很難再走回頭路。為此，這些景區(qū)從9月上旬就開始通過網(wǎng)站、微博、微信等方式反復(fù)發(fā)出提示信息，引導(dǎo)大家理性出游。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出行前關(guān)注一下目的地景區(qū)的微博或微信幾乎已成常態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散也非常迅速。正因為這樣，這些措施為景區(qū)管控客流、維護(hù)旅游秩序起到了重要作用。

而且通過自媒體終端，游客能夠享受到交通、氣象、酒店預(yù)訂、旅游攻略甚至導(dǎo)游資質(zhì)查詢等多項旅游服務(wù)。在這井然有序的個性化服務(wù)背后，默默支撐著的則是智慧旅游管理系統(tǒng)的保駕護(hù)航。以四川省旅游應(yīng)急指揮中心為例，清晰的LED電視墻立即占滿了整個視野，工作人員隨時密切關(guān)注著全省旅游市場的變化。該系統(tǒng)通過對接交通部門的數(shù)據(jù)，可以實時查詢每一輛具備資質(zhì)的旅游大巴的情況，細(xì)化到其車牌號碼、所有人、當(dāng)前所在位置、甚至行駛速度等，方便掌握每一個旅游團(tuán)隊在四川的運行情況；通過與氣象部門的數(shù)據(jù)對接，全省各地、各景區(qū)當(dāng)前和未來數(shù)天內(nèi)的天氣情況一目了然，并能通過媒體平臺及時；通過與各主要景區(qū)門禁系統(tǒng)的對接，景區(qū)內(nèi)的游客量每小時在大屏幕上更新一次，讓工作人員清晰可見；遍布全省各主要景區(qū)的高清攝像頭多達(dá)上千個，各景點的情況被實時呈現(xiàn)在大屏幕上，一旦發(fā)生特殊情況，指揮中心將在第一時間與景區(qū)溝通；還有區(qū)域自駕車流量統(tǒng)計精確到了個位，不僅能顯示進(jìn)入某市的自駕車流量，還能顯示其向區(qū)、縣的分流情況，為旅游目的地管理部門預(yù)測游客量提供著有力指導(dǎo)……

個性化 旅游大數(shù)據(jù)的精髓

大數(shù)據(jù)應(yīng)用程序正在從分析階段向真正的個性化階段過渡。那么何為真正的個性化呢？即旅游網(wǎng)站能夠根據(jù)旅游者的具體需求、愛好和此前的購買行為，為不同的旅行者提供不同的酒店選擇，而不是基于旅行者的類別提供大眾化的選擇。

推崇個性化可謂是旅游行業(yè)的精髓，現(xiàn)如今，一項新技術(shù)――地理圍欄技術(shù)出現(xiàn)了。下面來簡單介紹一下地理圍欄技術(shù)。地理圍欄技術(shù)（Geo-fencing）是LBS領(lǐng)域的全新探索，通過一個虛擬的柵欄圍出一個地理邊界，同時通過手機(jī)定位技術(shù)確定手機(jī)動態(tài)位置，當(dāng)手機(jī)進(jìn)入、離開虛擬圍欄區(qū)域或在該區(qū)域內(nèi)活動時，手機(jī)可以接收自動通知和警告。

地理圍欄技術(shù)可以在許多現(xiàn)實場景中得到應(yīng)用：記憶障礙的老人、尚沒有完全行為能力的孩子、或者一些過分活潑的寵物，都需要被圈定在適當(dāng)?shù)陌踩秶畠?nèi)，通過地理圍欄技術(shù)即可完美解決對象安全和看護(hù)時間成本之間的矛盾。通過百度地理圍欄技術(shù)，無論是老人、孩子還是寵物，一旦離開我們劃定的安全范圍，通過手機(jī)我們能夠及時得到警告。又如停車場的車位十分緊缺，而遠(yuǎn)程同步停車場剩余車位信息又必須手動發(fā)起查詢申請才能得到反饋，使用地理圍欄技術(shù)可以在車輛進(jìn)入停車場的圍欄范圍內(nèi)時自動發(fā)起查詢申請，反饋剩余車位信息，為車主提供參考。

地理圍欄技術(shù)主要可用于監(jiān)測靠近一個特定的景點或商戶的旅行者。其實，幾年前出現(xiàn)的Foursquare Radar功能就是這種應(yīng)用的一個范例，在你希望到某地并進(jìn)行了設(shè)定之后，當(dāng)你在它附近時，你的手機(jī)就會自動提醒，當(dāng)然還會推送附近相關(guān)飲食，購物及優(yōu)惠信息。這項技術(shù)其實就是大數(shù)據(jù)：通過你手機(jī)的GPS功能搜尋實時的地理位置信息，然后提醒你在某個特定區(qū)域。這項功能可用于數(shù)以億計的消費者，此過程中需要收集和處理的數(shù)據(jù)量在幾年前是無法想象的。

試想一下：每天有多少用戶使用GPS導(dǎo)航功能？那么地理圍欄技術(shù)對于營銷人員來說帶來的潛力是巨大的。但地理圍欄技術(shù)以培養(yǎng)用戶地理位置后臺分享的習(xí)慣為前提，而許多時候，用戶并不希望為獲得優(yōu)惠信息而暴露個人行蹤。

旅游業(yè)開啟數(shù)據(jù)之旅

需沖破重重險阻

大數(shù)據(jù)應(yīng)用的根本在于從不相關(guān)的數(shù)據(jù)中找到相關(guān)性，目前大數(shù)據(jù)研究主要在IT領(lǐng)域，旅游行業(yè)對于大數(shù)據(jù)的研究很少。 如何分析紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)至關(guān)重要，這就需要懂行業(yè)、又懂?dāng)?shù)據(jù)的人進(jìn)行專業(yè)化的分析，但是通常懂?dāng)?shù)據(jù)的人不懂旅游，懂旅游的人不懂?dāng)?shù)據(jù)。

眾所周知，旅游業(yè)是典型的體驗式經(jīng)濟(jì)。而這種體驗不僅會存留在顧客的記憶中，也會以點評的方式在網(wǎng)絡(luò)上。海量的點評數(shù)據(jù)，往往會讓旅游業(yè)者感到?jīng)]有頭緒。而網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播會加大差評的影響力度，倘若旅游企業(yè)對相關(guān)數(shù)據(jù)處理滯后，則會影響企業(yè)形象。與過去游客單純通過行業(yè)投訴電話反映意見不同，網(wǎng)絡(luò)點評具有及時性、擴(kuò)散性，如何智慧地運用這些點評，從而擴(kuò)大正面影響，降低負(fù)面影響，將是旅游企業(yè)面臨的新課題。

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近幾年來，由于網(wǎng)貸行業(yè)不斷發(fā)展，很多人遇到資金短缺的時候都會選擇求助網(wǎng)貸口子。但在網(wǎng)貸大數(shù)據(jù)系統(tǒng)普及之下，網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為了對貸款進(jìn)行風(fēng)控，網(wǎng)貸大數(shù)據(jù)則是一個重要的記錄。那么，如果大數(shù)據(jù)風(fēng)控了怎么借錢？現(xiàn)在有無視風(fēng)控的貸款平臺嗎？下面一起來了解一下。

大數(shù)據(jù)風(fēng)控了怎么辦 如果貸款者的大數(shù)據(jù)被風(fēng)控的話，想要繼續(xù)借款是很難的，只有那些無視大數(shù)據(jù)征信的平臺可以申請借款，但這些平臺越來越少。當(dāng)然，大家不妨可以試試易速閃貸、省心花、中原消費錢包、花花錢袋等網(wǎng)貸平臺。

最后，小編還是建議借款人，一定要及時還清所有欠款，并與網(wǎng)貸平臺商議是否可以刪除不良信用記錄。如果對自己的大數(shù)據(jù)不良記錄有異議，借款人也可向有關(guān)信用機(jī)構(gòu)提起訴訟，挽回個人信用。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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>> 大眾語言藝術(shù)與現(xiàn)代視聽傳媒 “大數(shù)據(jù)時代”現(xiàn)代林業(yè)的思考 大數(shù)據(jù)時代的臺風(fēng)災(zāi)害與傳媒預(yù)警 “大數(shù)據(jù)”與教育的思考 大數(shù)據(jù)與政府治理能力現(xiàn)代化 高校信息技術(shù)與課程整合的建構(gòu)思考 大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘 大數(shù)據(jù)時代下的觀察與思考 工業(yè)大數(shù)據(jù)實踐與思考 關(guān)于大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)的思考與探索 制造云大數(shù)據(jù)的研究與思考 對移動通信網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)的思考 大數(shù)據(jù)背景下電視收視率調(diào)查體系的解構(gòu)與建構(gòu) 大數(shù)據(jù)時代社會區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與能力建構(gòu) 遙感與大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)與電視 體育與大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)與隱私 黃歷與大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)與教育 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：，2013/09/05。

⑥據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心內(nèi)部研究資料，2013年。

⑦《總論：視聽新媒體發(fā)展總體格局和基本趨勢》，見國家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告》（2013），北京，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013年6月版，第7頁。

⑧數(shù)據(jù)來源：威瑞森官網(wǎng)，http：///home/aboutfios/。

⑨陳國權(quán)：《浙報集團(tuán)尋找報業(yè)轉(zhuǎn)型基因變革之路》，《中國記者》，2013（9）。

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；企業(yè)營銷管理；創(chuàng)新

目前，隨著數(shù)據(jù)時代的到來，對于我國企業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，尤其是現(xiàn)在我國企業(yè)的整體發(fā)展水平還存在著營銷的策略和管理方法之間的不協(xié)調(diào)性，以及現(xiàn)在難以實現(xiàn)精益化發(fā)展的問題，導(dǎo)致在數(shù)據(jù)時代中，企業(yè)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量都沒有獲得提高，這在一定程度上影響著我國企業(yè)管理創(chuàng)新的發(fā)展。因此，在大數(shù)據(jù)的背景下，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)在的時代背景，提高營銷管理的能力，并在此基礎(chǔ)上不算實現(xiàn)創(chuàng)想，以跟好的適應(yīng)新的時代，獲得更多的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的意義

（一）大數(shù)據(jù)的概念

現(xiàn)在所謂的數(shù)據(jù)時代，或者是大數(shù)據(jù)時代，都是針對于現(xiàn)在對于大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用提出的。所謂大數(shù)據(jù)，就是利用主流軟件工具無法處理的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容在一定的時間范圍內(nèi)難以捕捉，對于這些數(shù)據(jù)的管理和處理的難度較高，因此，需要更多的新的處理模式以及更為優(yōu)化的流程對這些信息資產(chǎn)進(jìn)行管理，來實現(xiàn)獲得更多的信息內(nèi)涵的目的。在這樣的背景下，大數(shù)據(jù)被賦予了精確和多樣的特點尤其是使用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，能夠在面對海量的信息的環(huán)境下獲得更為有價值的內(nèi)容。

在這樣的時代背景下，對于企業(yè)來說，利用大數(shù)據(jù)可以改變企業(yè)的營銷模式，尤其是企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，不僅可以提供更為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并可以為企業(yè)的決策者提供制定更為科學(xué)決策的依據(jù)。

（二）企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的意義

大數(shù)據(jù)下的企業(yè)營銷管理對于企業(yè)的營銷水平的提高具有重要的影響，尤其是在我國現(xiàn)在企業(yè)市場呈現(xiàn)出來的買方市場的特色，在大數(shù)據(jù)背景下，M行企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)在營銷中滿足市場的需求，還可以通過數(shù)據(jù)的分析，在市場需求的引導(dǎo)下，制定相應(yīng)的企業(yè)生產(chǎn)計劃。除此之外，在大數(shù)據(jù)背景下，進(jìn)行企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新，可以為企業(yè)的用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能夠減少企業(yè)對于以往對于經(jīng)驗管理的依賴，并且能夠更多的依靠于數(shù)據(jù)的挖掘。因為企業(yè)的營銷管理是企業(yè)獲得生產(chǎn)數(shù)據(jù)和營銷策略的重要步驟，在運行的過程中，必然是會受到當(dāng)今時代大數(shù)據(jù)的影響。所以，企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的意義就在于，利用大數(shù)據(jù)的分析和挖掘來代替以往的復(fù)雜的企業(yè)營銷管理活動，提高企業(yè)營銷的精確度，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大企業(yè)的銷量，在市場競爭中獲得企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

二、企業(yè)營銷管理中存在的問題

企業(yè)在長期的發(fā)展中形成的營銷管理的模式，在新的時代下，出現(xiàn)了相應(yīng)的弊端。

（一）缺少現(xiàn)代化的營銷體制

隨著大數(shù)據(jù)時代的降臨，我國社會各個行業(yè)都處于新的轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)體制的改革也是頗有成效，新產(chǎn)品研發(fā)的時間日益縮短，部分企業(yè)對于時代的變化在內(nèi)部創(chuàng)新中沒有及時的跟上市場的部分，仍舊是使用固有的營銷模式，導(dǎo)致與現(xiàn)代化的市場脫節(jié)。尤其是企業(yè)內(nèi)部缺少激勵，固有的營銷管理模式出現(xiàn)漏洞，在一定程度上限制了企業(yè)的發(fā)展。尤其是企業(yè)內(nèi)部的員工沉迷于企業(yè)的現(xiàn)狀不求進(jìn)取，更是對于企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的消極作用。

（二）缺乏信息化的定價策略

現(xiàn)階段，多數(shù)企業(yè)仍然是使用傳統(tǒng)的定價策略，即根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本進(jìn)行定價，企業(yè)獲得的利潤會隨著成本的波動產(chǎn)生變化，在現(xiàn)今時代，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，市場上企業(yè)傳統(tǒng)的定價方法出現(xiàn)的波動較大，尤其是隨著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多原材料的價格已然變化，在這種情況下，企業(yè)很難實現(xiàn)對于定價信息的實時把握調(diào)控，會在一定程度上造成利潤的損失。

（三）缺乏先進(jìn)的營銷管理模式

企業(yè)的制度對于企業(yè)日常運行而言非常重要，無論企業(yè)中擁有多少優(yōu)秀的營銷管理人才，都需要先進(jìn)的制度來保障?，F(xiàn)在企業(yè)的營銷管理中，缺乏先進(jìn)的管理模式，造成很多企業(yè)的營銷體制較為落后，由于營銷管理涉及眾多的方面，企業(yè)由于缺乏先進(jìn)的管理模式，導(dǎo)致現(xiàn)在有的營銷手段仍然是比較原始。

三、大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新

基于以上問題，在新的時代背景下，企業(yè)的營銷管理應(yīng)該出現(xiàn)的新的發(fā)展，才能適應(yīng)時代進(jìn)步的要求。

（一）建立大數(shù)據(jù)體系

面對大數(shù)據(jù)對于企業(yè)營銷的好處，在這種背景下，企業(yè)首先要排除掉大數(shù)據(jù)帶來的不利影響，建立科學(xué)的企業(yè)營銷大數(shù)據(jù)體系，一方面可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)中發(fā)展的目的，另一方面可以利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新，提高企業(yè)的營銷服務(wù)水平。建立大數(shù)據(jù)體系除了能夠?qū)崿F(xiàn)高效營銷的目的之外，還能夠有效的實現(xiàn)闊部門之間的數(shù)據(jù)交流，使企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)信息的共享，對于企業(yè)管理體制的完善具有重要作用。例如，在企業(yè)制定營銷策略之前，可以借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)部管理體制的優(yōu)化，為決策者提供精確并且是準(zhǔn)確的信息，實現(xiàn)生產(chǎn)、設(shè)計和營銷部門之間的融合管理，形成企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心。

（二）確定企業(yè)營銷優(yōu)勢

在本文的之前的介紹中，大數(shù)據(jù)時代改變了當(dāng)前企業(yè)的營銷的模式，并且隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)面臨的競爭日益增加，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，能夠讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身的營銷優(yōu)勢，實現(xiàn)競爭中處于有利地位。例如，在大數(shù)據(jù)時代中，企業(yè)的營銷的數(shù)量、管理的模式都能夠及時的反映出來，并且在新技術(shù)的處理下，能夠及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，無論是在營銷的各個方面都可以有效的解決出現(xiàn)的問題，在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)問題第一時間解決。而且，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷的宣傳，力度大幅度提高的同時，成本會相應(yīng)的降低，實現(xiàn)利潤的增加。

與此同時，隨著技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下能夠?qū)崿F(xiàn)精益化的管理，可以對于管理的各個環(huán)節(jié)監(jiān)督檢查，保證企業(yè)的運行。

（三）定期進(jìn)行人員的培訓(xùn)

在企業(yè)營銷管理模式創(chuàng)新的過程中，需要定期的對于企業(yè)內(nèi)部的人員進(jìn)行有效的培訓(xùn)，提高員工的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。一方面，是為營銷管理人員提供數(shù)據(jù)信息培養(yǎng)的機(jī)會，在這個過程中宣傳大數(shù)據(jù)時代的相關(guān)知識，尤其是培養(yǎng)員工對于相關(guān)軟件的應(yīng)用能力，保證員工適應(yīng)大數(shù)據(jù)的工作環(huán)境。另一方面，是可以進(jìn)行模擬實踐，使能夠在大數(shù)據(jù)下獲得營銷優(yōu)勢的人員進(jìn)行宣講，關(guān)注其中的優(yōu)勢技能。

（四）創(chuàng)新營銷價格和渠道策略

企業(yè)能夠在獲得更多的市場需求的信息，在更新營銷策略的基礎(chǔ)上，需要對于企業(yè)的產(chǎn)品價格進(jìn)行創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)定價策略的多樣化發(fā)展，不斷提高消費者和企業(yè)用戶對于企業(yè)產(chǎn)品的價格敏感性。在對于營銷渠道上，應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將產(chǎn)品更多渠道的展現(xiàn)在消費者面前，消費者可以直接聯(lián)系，實現(xiàn)小規(guī)模多樣化銷售。

四、結(jié)論

創(chuàng)新是一個企業(yè)在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢的唯一源泉，是一個企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，在大數(shù)據(jù)時代背景下，企業(yè)深受影響，尤其是在營銷的過程中正確的認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對于企業(yè)營銷管理的意義，在依托大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)在營銷中獲得相應(yīng)的優(yōu)勢，不斷提高營銷管理的能力，實現(xiàn)營銷方法的創(chuàng)新，確保企業(yè)得服務(wù)能夠滿足用戶的需求，為企業(yè)的進(jìn)步一步發(fā)展奠定扎實的技術(shù)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李冰梅.談加強(qiáng)企業(yè)營銷管理增強(qiáng)企業(yè)的活力[J].中小企業(yè)管理與科技，2011（13）.

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目前，隨著時代的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞可以說是大數(shù)據(jù)時代背景下的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體的模式和格局都隨著大數(shù)據(jù)時代的到來而出現(xiàn)巨大的改變，這是由于大數(shù)據(jù)時代資料的獲取渠道不再取決于傳統(tǒng)媒體。處在大數(shù)據(jù)時代，好像所有的領(lǐng)域都能夠和大數(shù)據(jù)相連，很多的非系統(tǒng)化、毫無關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的增加，促使傳統(tǒng)媒介的新聞方式遭受到了巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，大數(shù)據(jù)利用其自身的優(yōu)勢，也就是容量大、種類多樣、及時性高、獲取困難等，在新聞生產(chǎn)過程中獲得了業(yè)內(nèi)人士的青睞。數(shù)據(jù)新聞成為國際媒體工作者，在大數(shù)據(jù)時代背景下進(jìn)行的重大改變。這種新型的新聞生產(chǎn)模式，把冗亂的新聞案件用更加直觀、清晰明了的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，是廣大群眾能夠通俗易懂的掌握新聞案件的來龍去脈。媒體工作者的工作重心也由過去的搶先新聞轉(zhuǎn)變成幫助人民群眾了解案件出現(xiàn)的內(nèi)在關(guān)系及造成的影響。

2 數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代的必然產(chǎn)物

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，媒體工作者利用對數(shù)據(jù)的獲取、處理和分析生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，能夠幫助人民群眾更加真實的清楚他們處于的變幻莫測的社會，從另一個方面來說也可以幫助媒體完成其保障群眾利益的根本目標(biāo)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)外有很多專家學(xué)者都對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了深入的探究，但他們對于數(shù)據(jù)新聞的理解及研究存在著不同程度的差異。整體而言，我們能夠認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞即立足于數(shù)據(jù)的獲取、整理、挖掘和解讀的基礎(chǔ)上，選擇直觀的數(shù)據(jù)技術(shù)來新聞的新型模式，它是國際媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代開辟的新道路，指引了未來新聞領(lǐng)域的奮斗方向。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式相較而言有其自身的優(yōu)勢，即數(shù)據(jù)新聞的要依賴在公開信息的基礎(chǔ)上、數(shù)據(jù)新聞會選擇獨特的軟件來處理信息、數(shù)據(jù)新聞多數(shù)都是以生動溝通的直觀方式來新聞以及數(shù)據(jù)新聞堅持保障人民群眾利益為己任等，這些特點都決定了數(shù)據(jù)新聞逐漸成為媒體領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢，是大數(shù)據(jù)時代背景下的必然產(chǎn)物。

3 數(shù)據(jù)新聞對新聞生產(chǎn)的影響

3.1數(shù)據(jù)新聞給傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域增添了活力

數(shù)據(jù)新聞跟傳統(tǒng)的新聞相較而言，其屬于一種全新的新聞播報形式，它在成長的過程中會保留傳統(tǒng)新聞播報的有利之處，還會給媒體領(lǐng)域增添活力，如升級了傳統(tǒng)新聞播報的模式、處理數(shù)據(jù)程序及展現(xiàn)形式等。

3.2數(shù)據(jù)新聞促使新型新聞方式的出現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞促使預(yù)測性和眾包調(diào)查式新聞方式的出現(xiàn)，極大地推動了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。由于大數(shù)據(jù)時代的不斷進(jìn)步，人們對數(shù)據(jù)的研究也會逐漸完善，數(shù)據(jù)新聞會給傳統(tǒng)新聞帶來很大的挑戰(zhàn)，而預(yù)測性新聞也逐漸受到人們的關(guān)注。數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測性不是個別人的觀點，而是在可靠的數(shù)據(jù)分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，在本質(zhì)上研究了事件的相連關(guān)系，滿足預(yù)測性新聞?wù)鎸嵭缘膬r值定位。眾包調(diào)查式新聞方式的出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)團(tuán)體的成長起到了非常重要的促進(jìn)作用，新聞行業(yè)也引進(jìn)了這種報道方式，眾包式的數(shù)據(jù)新聞能夠在未來的新聞行業(yè)取得巨大的成就。

3.3數(shù)據(jù)新聞促使新聞價值的評判標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生變化

每個新聞的制作都要有自身的價值，它需要符合觀眾對數(shù)據(jù)的某方面要求。而傳統(tǒng)的新聞價值的評判標(biāo)準(zhǔn)逐漸不能適用于大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的評判標(biāo)準(zhǔn)。目前，數(shù)據(jù)新聞的評判標(biāo)準(zhǔn)主要是發(fā)掘數(shù)據(jù)資料背后隱藏的深層想法。數(shù)據(jù)新聞自身的優(yōu)勢決定了新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的變化，使觀眾能夠更加直觀清晰的掌握數(shù)據(jù)背后隱藏的深層想法。

3.4數(shù)據(jù)新聞促使新聞職業(yè)理念產(chǎn)生變化

新聞?wù)鎸嵭允切侣剬W(xué)區(qū)域內(nèi)永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)，是新聞工作者的基本準(zhǔn)則，也是新聞一直以來都遵守的原則。在過去的新聞制作過程中，記者想要自己的新聞成為獨家的，經(jīng)常會把自己得到新聞資料的數(shù)據(jù)進(jìn)行密封。而在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，記者無法密封數(shù)據(jù)信息，每個人都能夠隨意瀏覽，且我們在使用的過程中也能夠檢驗數(shù)據(jù)的真實性，加強(qiáng)了數(shù)據(jù)的公正性、真實性。

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關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代;高校;行政管理;信息化建設(shè)

大數(shù)據(jù)時代對于高校的行政管理信息化的要求越來越高，因此，高校必須應(yīng)對這種變化做出及時的調(diào)整，才能更加適應(yīng)時代的發(fā)展，做到與時俱進(jìn)。大數(shù)據(jù)時代不斷影響著人們的思維模式以及行為方式，如果高校的行政管理不能跟上人們思維的進(jìn)步，就會很容易導(dǎo)致高校都被整個社會淘汰。高校的行政管理者必須充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)時代下信息化的重要性，充分理解大數(shù)據(jù)時代的具體內(nèi)涵，從而充分利用大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢不斷的推進(jìn)高校行政管理的創(chuàng)新和發(fā)展。本文主要通過分析大數(shù)據(jù)時代背景以及大數(shù)據(jù)時代背景下高校行政管理信息化建設(shè)中所面臨的問題，并提出了相關(guān)的應(yīng)對措施，希望對于一些高校的行政管理者有一定的參考價值。

1大數(shù)據(jù)時代背景

大數(shù)據(jù)這個詞最早是由美國著名公司員工肯錫提出來的?，F(xiàn)如今大數(shù)據(jù)的信息化已經(jīng)在各行各業(yè)都有了充分的滲透和體現(xiàn)。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫不能及時從海量信息問題中處理和查詢相關(guān)信息，已經(jīng)不能為整個社會的發(fā)展。而大數(shù)據(jù)相對于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫可以快速方便的查找相關(guān)數(shù)據(jù)，從而節(jié)省了時間，也可以對現(xiàn)實有一定的指導(dǎo)實踐作用?，F(xiàn)如今我國對于信息化的開發(fā)和利用已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，可以通過整理和優(yōu)化信息手機(jī)系統(tǒng)，從而提高信息化的運用和開發(fā)程度，有效地提升管理水平和效率。高校的行政管理可以完全依托于大數(shù)據(jù)時代的信息數(shù)據(jù)，創(chuàng)新自己的管理手段和模式，從而提高自身的行政管理水平。

2大數(shù)據(jù)時代高校行政管理信息化建設(shè)中所面臨的主要問題

2．1高校傳統(tǒng)的行政管理模式

我國很多高校的信息系統(tǒng)仍然處于傳統(tǒng)的、更新速度慢的、零散的狀態(tài)，高校的各個部門對于本部門情況的信息系統(tǒng)開發(fā)和維護(hù)并不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。傳統(tǒng)的行政管理模式信息化水平較低，并不能對于每一個系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的整合，因此對于各個部門而言，并不能充分實現(xiàn)共享和交流，從而大幅度降低了各個部門工作人員的辦事效率。傳統(tǒng)的信息化管理模式存在著較大的弊端，并不能完全適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，高校行政管理者如果不能進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)換和更新，將不利于高校行政管理信息化整體水平的提高。

2．2數(shù)據(jù)的安全隱私保護(hù)系統(tǒng)不夠完善

很多人對于數(shù)據(jù)的保護(hù)安全問題都有一個很大的不信任感，這也是一直以來我國社會上廣泛關(guān)注的問題。大數(shù)據(jù)將會廣泛地吸收教師和學(xué)生的隱私信息，同時也會提高信息泄露的可能性，因此很多高校的行政管理者以及教師和學(xué)生都不能放心的將自己的數(shù)據(jù)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)之中，從而影響著大數(shù)據(jù)信息化發(fā)展的進(jìn)程。如果不能將數(shù)據(jù)安全隱私保護(hù)系統(tǒng)充分的建立和完善起來，對于高校的行政管理都是一個極大的挑戰(zhàn)。

2．3高校缺乏高素質(zhì)的信息化技術(shù)人員

很多高校的教師還保留著傳統(tǒng)的教學(xué)觀念，只是按部就班的將真是傳輸給學(xué)生，而不能充分利用信息化數(shù)據(jù)來及時的轉(zhuǎn)變自己的教學(xué)模式。同時很多高校的行政管理工作人員的大數(shù)據(jù)意識也比較薄弱，從而不能高效的利用大數(shù)據(jù)提高高校管理信息化的水平和能力。這是大部分高校都普遍存在的問題，如果不能及時解決，將很大程度的限制高校的行政管理水平和教育管理水平。

3大數(shù)據(jù)時代高校行政管理信息化建設(shè)應(yīng)對措施

3．1建立完善的高校信息管理平臺

傳統(tǒng)的行政管理模式已經(jīng)不能充分適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，因此高校的行政管理工作人員必須要從根本上改變傳統(tǒng)的行政管理模式，充分利用大數(shù)據(jù)時代信息化的優(yōu)勢?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)技術(shù)建立完善的信息管理平臺，是相關(guān)部門的信息管理系統(tǒng)得到一個充分的整合，使每一個系統(tǒng)之間的信息都能得到有效的交流，這是提高我國高校行政管理信息化水平的必然要求。完善的高校信息管理平臺，可以提高行政管理的工作效率和質(zhì)量水平，也可以使每一個部門之間都得到有效的溝通，從而使整個教育管理系統(tǒng)都處于創(chuàng)新活力的狀態(tài)。

3．2完善大數(shù)據(jù)安全防范系統(tǒng)

只有使整個大數(shù)據(jù)信息化系統(tǒng)是一個安全的狀態(tài)，才能使每一個教師和學(xué)生放心的，積極地將自己的信息遞交給學(xué)校，因此必須要完善大數(shù)據(jù)安全防范系統(tǒng)。

3．3提高教師隊伍的數(shù)據(jù)素養(yǎng)能力

高校可以通過鼓勵教師運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行多樣化教學(xué)來提高教師的數(shù)據(jù)運用能力，使大數(shù)據(jù)信息化技術(shù)充分的應(yīng)用到平常的教學(xué)之中。綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，我國高校的行政管理水平必須跟上信息化發(fā)展的步伐，否則這將影響著高校的整體教育水平。如果高校行政管理不能跟上大數(shù)據(jù)時代的步伐，將導(dǎo)致整個高校都呈現(xiàn)出沒有活力和創(chuàng)新力的狀態(tài)，從而被整個社會淘汰。高效的行政管理者必須要充分利用大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)和優(yōu)勢，才能積極推動教育的創(chuàng)新和發(fā)展。大數(shù)據(jù)可以使工作人員之間進(jìn)行快速的信息交流和共享，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)變自己的教育管理模式和觀念，提高整個院校的創(chuàng)新力、活力和競爭力。

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篇10

隨著目前移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、云計算的應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息應(yīng)用技術(shù)的迅速卓越發(fā)展，我們迎來了大數(shù)據(jù)時代。對大部分企業(yè)來說，該怎樣合理地應(yīng)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢成為現(xiàn)代商業(yè)部門爭相探討的主題。本文以大數(shù)據(jù)時代為基礎(chǔ)出發(fā)點，探討和分析了現(xiàn)代商業(yè)機(jī)制下的企業(yè)信息數(shù)據(jù)的管理狀態(tài)的具體缺點，并以此為基礎(chǔ)提出了我國的個體化和公有企業(yè)安排大數(shù)據(jù)時代策略的四大關(guān)鍵操作過程，主要目的是為了能夠給予一些初級和發(fā)展不太全面的企業(yè)一些提示和經(jīng)驗的借鑒。

關(guān)鍵詞:

大數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)時代；管理方法；企業(yè)信息化

0前言

隨著目前移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、云計算的應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息應(yīng)用技術(shù)的迅速卓越發(fā)展，我們迎來了大數(shù)據(jù)時代。對大部分企業(yè)來說，該怎樣合理地應(yīng)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢成為現(xiàn)代商業(yè)部門爭相探討的主旨。

1大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)信息化常態(tài)

對大部分的企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代作為一個新興的事物還很難被很多個體化和初級的企業(yè)所掌握，大家對于大數(shù)據(jù)時代的了解程度還不是很全面。大數(shù)據(jù)時展過程中的一些特質(zhì)和需要注意的因素還沒有很好的掌握，企業(yè)缺少對于信息化管理操作的運行機(jī)制，以及策略的改變和拓展的經(jīng)驗。對于相關(guān)信息內(nèi)容的調(diào)控還止步于發(fā)展的初級階段，這種負(fù)面的滯留的狀態(tài)對于現(xiàn)代蓬勃發(fā)展的經(jīng)營的企業(yè)在各方面都是十分不利的，企業(yè)在市場中的占有地位和其他企業(yè)的競爭力度都受到了干擾，甚至?xí)棺陨淼陌l(fā)展受到局限。在一定的層面上來言，大數(shù)據(jù)時代主要的突出點是對于全部數(shù)據(jù)整體化的收集、整理以及討論，而目前大部分的企業(yè)都是選擇一小部分較為局限的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合。所以，只有加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)時本質(zhì)和特性的了解，才能強(qiáng)化和完善企業(yè)信息化的發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)時代對于企業(yè)信息化的管理帶來有利影響。另外使得企業(yè)信息化發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代拓展受到干擾的具體原因還有，個別企業(yè)對于信息化建設(shè)的分析過于狹隘，沒有大局觀和整體觀，信息化的建設(shè)過程都是依據(jù)當(dāng)時所處形態(tài)以及自身局限單獨片面的發(fā)展，因而使得整個信息系統(tǒng)到最后都不能順應(yīng)時展的需求，不能獲得整體的信息和發(fā)展創(chuàng)新的信息。這種結(jié)果極易造成誤入信息發(fā)展的歧途，企業(yè)的客戶每天進(jìn)行成千上萬的數(shù)據(jù)的錄入，企業(yè)的信息系統(tǒng)卻在超負(fù)荷工作，無法適應(yīng)信息數(shù)據(jù)的拓寬發(fā)展，不能滿足數(shù)據(jù)錄入以及客戶的相關(guān)的輸出需要條件。還有一個重要的內(nèi)容就是企業(yè)對于信息部門的投入并不夠全面，技術(shù)人員的缺乏成為信息局限發(fā)展的重要誘因，人力資源不能滿足信息急速發(fā)展的進(jìn)度。還有部分企業(yè)的具體制度制定的過于局限性，而且不具有整體化的概念。主要的原因還要歸咎于政府的管理有所疏忽，政府部門并沒有制定相關(guān)的政策起到引導(dǎo)作用，從而使企業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)時代信息發(fā)展的指明燈，盲目的投入和發(fā)展必然造成了大數(shù)據(jù)時展信息系統(tǒng)的先天不足的劣勢。要注意保證的是信息發(fā)展和制度的制定是同步進(jìn)行的，這樣才能確保信息化管理的有效性和整體性。

2企業(yè)實施大數(shù)據(jù)時代信息化管理的具體操作步驟

2.1加強(qiáng)企業(yè)全體成員對于大數(shù)據(jù)時代的了解程度，企業(yè)管理高層要給予財力和和人力的支持

大數(shù)據(jù)時代的信息化建設(shè)不僅僅只是信息管理部門的一個單一部門的責(zé)任和需要完成的任務(wù)，它還需要來自各個部門和管理層的支持和幫助，整個企業(yè)要保證全體成員的投入和參與。同時企業(yè)管理品牌高層對于大數(shù)據(jù)時代信息化建設(shè)的支持，更代表著整個企業(yè)進(jìn)行建設(shè)的風(fēng)貌，更有利于調(diào)動全員參與建設(shè)的力度。如果想要保障信息化建設(shè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，可從以下兩個方面進(jìn)行，第一要對企業(yè)在職所有人員進(jìn)行相應(yīng)的知識和技能的培訓(xùn)，可以使得企業(yè)全體職員加強(qiáng)對于數(shù)據(jù)收集方面的知識的掌握，了解大數(shù)據(jù)時代下信息化管理的重要性和具體收益，了解企業(yè)若實行信息化管理所帶來的潛在的巨大收益，并在今后的工作中更加推進(jìn)信息化建設(shè)的進(jìn)行。第二要保證企業(yè)高層管理者的參與和學(xué)習(xí)，他們是企業(yè)的重要核心，代表著企業(yè)的具體發(fā)展方向。

2.2高效全面科學(xué)的進(jìn)行大數(shù)據(jù)的整體計劃

應(yīng)用的場地、使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、進(jìn)行分析和研究的儀器以及數(shù)據(jù)的具體資產(chǎn)這四個方面是決定高效全面科學(xué)開展大數(shù)據(jù)整體計劃的決定因素。具體如下:要了解企業(yè)進(jìn)行信息化觀禮票的應(yīng)用的場景，這樣對于大數(shù)據(jù)時展的進(jìn)行關(guān)鍵點的掌握具有重要意義，不僅明確了投入的優(yōu)先次序，而且清晰看見了發(fā)展的過程。要對應(yīng)用場所進(jìn)行確定，就需要企業(yè)管理高層和專業(yè)的操作人員進(jìn)行商定，研討將大數(shù)據(jù)時代的信息化建設(shè)投入到哪些方面會對企業(yè)的發(fā)展更具有促進(jìn)作用，以此探討的結(jié)果來確定信息化建設(shè)發(fā)展的優(yōu)先順序，找到關(guān)鍵點再發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代的信息化管理，會更加有序和全面高效。另外就是對于所使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行確定。數(shù)據(jù)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)用戶對于使用的體驗過程的滿意度和易操作性，大部分關(guān)注點放在用戶的體驗階段。部分用戶在使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品中關(guān)注的主要內(nèi)容都是使用的產(chǎn)品對于操作效益的影響，很少有用戶將關(guān)注點放在使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的具體邏輯模型。還有要建立企業(yè)資產(chǎn)的形式，這些都是以高效科學(xué)的數(shù)據(jù)收集分析和整理為基礎(chǔ)的。

2.3通過合理分配人力和資金，建設(shè)合理全面的大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)部門和機(jī)構(gòu)

為了加速大數(shù)據(jù)的進(jìn)展過程，企業(yè)高層的管理者需要明確自己企業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)，發(fā)展階段的自身所需要的工作和責(zé)任，以及可以利用第三方完成的優(yōu)勢進(jìn)行的工作，以數(shù)據(jù)產(chǎn)品和邏輯模型為基礎(chǔ)的情況下，部分的企業(yè)職員可以自行進(jìn)行一些數(shù)據(jù)的處理工作，一部分可以委托給其他具有工作針對性的企業(yè)來完成。企業(yè)管理高層要按照工作的時間，所需要的完成的目標(biāo)，以及自身的人力物力和財力進(jìn)行合理化的分配的，確定自身完成開發(fā)的內(nèi)容，哪些需要從外界進(jìn)行購進(jìn)。另外如果確定從外界購進(jìn)資源的時候，要確保購進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和來源的正確合法的途徑。對于外部的具體資源和數(shù)據(jù)進(jìn)行采集時，企業(yè)可以按照自身優(yōu)勢進(jìn)行數(shù)據(jù)團(tuán)隊的組建，也可以通過間接的渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)的手機(jī)，甚至可以向數(shù)據(jù)公司進(jìn)行購買。企業(yè)的規(guī)劃要合理性和全面性，要考慮到自身的優(yōu)勢和劣勢。我司通過開展覆蓋全員的信息安全意識培訓(xùn)，明確使用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的安全責(zé)任，宣貫信息安全制度標(biāo)準(zhǔn)，形成“誰使用、誰負(fù)責(zé)”的自我約束氛圍；組織安全和系統(tǒng)管理人員參加相關(guān)認(rèn)證培訓(xùn)，切實提高其知識層次和操作能力。并根據(jù)人員調(diào)整變化及時充實、完善信息安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作職責(zé)，定期召開安全管理工作部署會議，增設(shè)信息安全管理員崗位，指定專人負(fù)責(zé)，以適應(yīng)信息安全管理新形勢要求。

2.4建立具體的信息化管理的制度來推進(jìn)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展

再完善的信息化建設(shè)的發(fā)展都需要相關(guān)的具體制度進(jìn)行維護(hù)，這關(guān)乎到企業(yè)的文化和精髓，是發(fā)展重要的支柱。制度強(qiáng)調(diào)的數(shù)據(jù)的重要性，企業(yè)管理的高層要起到帶頭作用，進(jìn)行相關(guān)的決策時，要以具體的數(shù)據(jù)為依據(jù)，這樣下屬職員的領(lǐng)導(dǎo)性才能得以體現(xiàn)。要對企業(yè)的每日每月每年的數(shù)據(jù)報表進(jìn)行嚴(yán)密的分析。員工的升遷也要參照具體的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)對員工的各項能力進(jìn)行分析和評判，這樣的說服力就十分明了了。也促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)的使用在企業(yè)職工之間的應(yīng)用力度。我司在工作中，堅持以專賣管理與控制體系、卷煙營銷、現(xiàn)代物流、煙葉管理和企業(yè)綜合管理五大應(yīng)用建設(shè)為重點，加強(qiáng)系統(tǒng)間的協(xié)同，分析系統(tǒng)間的關(guān)聯(lián)和影響，理清系統(tǒng)邊界，逐步實現(xiàn)各關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的綜合集成，切實將每個信息化項目轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。按照“一體兩翼”方略要求，統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)設(shè)計、整體推進(jìn)卷煙、非煙物流信息化建設(shè)。以物流中心作業(yè)一體管理為目標(biāo)，建設(shè)物流綜合管理控制平臺，實現(xiàn)卷煙物流管理的全面管控；以建成1532“最可信賴的、最具競爭力的流通渠道”為目標(biāo)，建設(shè)基于物聯(lián)網(wǎng)的全過程管控的供應(yīng)鏈信息平臺，支撐現(xiàn)代物流持續(xù)快速發(fā)展。

3結(jié)束語

本文以大數(shù)據(jù)時代為基礎(chǔ)出發(fā)點，探討和分析了現(xiàn)代商業(yè)機(jī)制下的企業(yè)信息數(shù)據(jù)的管理狀態(tài)的的具體缺點，并以此為基礎(chǔ)提出了我國的個體化和公有企業(yè)安排大數(shù)據(jù)時代策略的四大關(guān)鍵操作過程，主要目的是為了能夠給予一些初級和發(fā)展不太全面的企業(yè)一些提示和經(jīng)驗的借鑒。綜上所述，企業(yè)要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)時代的到來，就要不斷加強(qiáng)企業(yè)全體成員對于大數(shù)據(jù)時代的了解程度，企業(yè)管理高層要給予財力和和人力的支持，高效全面科學(xué)的進(jìn)行大數(shù)據(jù)的整體計劃，建立具體的信息化管理的制度來推進(jìn)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

作者：邵磊 單位：濟(jì)南市煙草專賣局（公司）

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