導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

影客傳媒總裁

資深電影制片人

現(xiàn)居北京

在這樣一個(gè)有趣的年代,我們可以透過電影這片葉子,春江水暖,一葉知秋

透 過 電 影 這 片 葉 子

記得前,我第一次參加所謂的電影創(chuàng)投會(huì)。當(dāng)時(shí)骨子里還是個(gè)文藝青年的我,看到大家排排坐,拿著自己的預(yù)約單等候著一個(gè)又一個(gè)投資人前來挑三揀四,像賣商品一樣賣自己手中的電影項(xiàng)目時(shí),有些忿忿然:如此神圣的電影的命運(yùn)竟然被手握銅臭的投資者所掌控。我也第一次對“電影即商品”有了深刻體會(huì)。

我查閱了當(dāng)時(shí)的投資者名錄,發(fā)現(xiàn)幾乎所有的電影投資者都來自電影行業(yè)本身,大部分有著良好的成功記錄,甚至有幾十年的行業(yè)發(fā)展歷史,絕少有業(yè)外資金背景。之后的很多年里,我相繼參加了韓國、日本等地各種電影節(jié)的投資會(huì),這些創(chuàng)投會(huì)的投資方和柏林電影節(jié)有著驚人的相似之處:他們基本都擁有行業(yè)背景,一絲不茍地選擇符合市場要求的電影項(xiàng)目,在這個(gè)基礎(chǔ)上,導(dǎo)演的業(yè)績、劇本的類型、擬選用的演員,便成為投資方對這個(gè)獨(dú)特商品未來進(jìn)行投資回報(bào)評測的主要標(biāo)準(zhǔn)。

三年前的上海電影節(jié),事情發(fā)生了翻天覆地的變化。同樣是電影創(chuàng)投會(huì),只有一部分資金來自專門的電影制片公司,更多的是來自房地產(chǎn)公司和其他與電影風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)業(yè):礦老板、煤老板、政府,各類基金、風(fēng)投和私募等,這些稀奇古怪的資本組合在一起,成就了當(dāng)今中國年產(chǎn)400多部的制片總量。熱火朝天的產(chǎn)業(yè)氛圍中,充盈著美國西部淘金熱時(shí)那些冒險(xiǎn)家身上彌漫的荷爾蒙氣息。電影產(chǎn)品從此滲透出不同資本背景所呈現(xiàn)的痕跡,中國也成為了世界電影行業(yè)投資背景最為復(fù)雜的區(qū)域,這是國際電影投資者無論如何也看不懂的現(xiàn)象。

電影產(chǎn)業(yè)的巨大增量空間,吸引有著不同資金背景的人們,試圖通過電影的整合功能實(shí)現(xiàn)五光十色的理想和愿景:有的需要掌握話語權(quán),有的需要使其影響力擴(kuò)大,甚至有的直接就把電影當(dāng)做廣告載體。電影公司成了營銷產(chǎn)品的廣告公司,這個(gè)載體對于廣告客戶而言,將是繼電視臺,平面媒體、戶外媒體之外,更有效的廣告輸出平臺。而這個(gè)平臺貌似比其他的平臺更有親和力穿透力速度感,成本更低作用更大效果更好,它基本上解決了植入產(chǎn)品從品牌到體驗(yàn)的全過程,消費(fèi)者的情感是直接的植入入口。

新近上映的《杜拉拉升職記》就是一個(gè)極其典型的案例。雖然從劇作內(nèi)容上并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谦@得了巨大的商業(yè)成功,這不意味著創(chuàng)作的成功,更多的是商業(yè)操作的成功,操作機(jī)構(gòu)一邊賺廣告主的錢一遍賺電影觀眾的錢,面面俱到皆大歡喜。

篇2

虛擬短片影像館是使用最新數(shù)碼攝像機(jī)，在有“綠幕”作用的影棚專用背景前拍攝動(dòng)態(tài)人像素材，由智能拍攝系統(tǒng)結(jié)合背景進(jìn)行合成，自動(dòng)輸出各種唯美的藝術(shù)照片和藝術(shù)電影的影像拍錄館。其中使用的全高清虛擬影像系統(tǒng)是集婚紗藝術(shù)電影、兒童藝術(shù)電影、寫真電影、微電影、個(gè)人MTV、廣告宣傳片制作等于一體的電影專業(yè)設(shè)備。

產(chǎn)品特點(diǎn)

1.產(chǎn)品具多項(xiàng)專利，技術(shù)領(lǐng)先。

智能拍攝系統(tǒng)集專業(yè)音頻采樣、高清視頻、實(shí)時(shí)合成影音、多機(jī)位取景等頂尖技術(shù)于一身，支持軌道區(qū)域進(jìn)行媒體素材剪輯，具有超強(qiáng)的兼容性、可在三維、二維自由切換。廣播級專業(yè)黑白色鍵摳像調(diào)整，保證了圖像完整、不失真。

2.操作簡單，應(yīng)用范圍廣。

拍攝系統(tǒng)可實(shí)時(shí)合成，所見即所得，及時(shí)刻錄，無后期制作，具有應(yīng)用范圍廣、經(jīng)營方法靈活等特點(diǎn)，既可作為主要經(jīng)營項(xiàng)目，也可作為企業(yè)經(jīng)營中的一項(xiàng)附加增值服務(wù)項(xiàng)目，產(chǎn)品適用于專業(yè)影音工作室、影樓、婚慶公司、電視臺、演藝公司等。

市場分析

隨著時(shí)代潮流和科技的發(fā)展，影像服務(wù)行業(yè)歷經(jīng)了從黑白到彩色，從人物攝影到人物寫真，從藝術(shù)照片到藝術(shù)視頻的過程，現(xiàn)在，動(dòng)態(tài)的藝術(shù)電影又成為時(shí)代的新寵兒。當(dāng)前，婚紗電影、兒童電影、微電影、個(gè)人MTV等個(gè)人影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，勢必成為最具投資潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)營條件

開一家智能影像館，主要的投資便是購買設(shè)備。由于拍攝設(shè)備的功能型號不同，價(jià)位也不盡相同，一臺智能拍攝設(shè)備最低的購進(jìn)價(jià)格約在2萬—3萬元。

效益估算

拍攝藝術(shù)合成短片，根據(jù)技術(shù)要求的不同，收費(fèi)也從1000—20000元不等。以經(jīng)營者在營業(yè)期間簽訂了20個(gè)訂單計(jì)算，如果每個(gè)訂單的價(jià)位在1000元左右計(jì)算，其中又有50%的客戶要求再加一些特效、實(shí)景拍攝的話，實(shí)際價(jià)位就在4000—5000元之間?？偁I業(yè)利潤即為10單×1000元+10單×4500元=5.5萬元。

篇3

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；電影產(chǎn)業(yè)；視覺特效；CGI技術(shù)

數(shù)字技術(shù)(DigitalTechnology)，是一項(xiàng)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興科學(xué)技術(shù)，它通過轉(zhuǎn)換信息編碼、轉(zhuǎn)變信息格式等方式，將圖片、文字、聲音以及視頻等信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”，并通過對此類信息的加工、儲(chǔ)存、傳輸，將其動(dòng)態(tài)化、立體化的呈現(xiàn)在觀眾的視覺范圍內(nèi)。而在儲(chǔ)存和解碼這些信息的過程中，會(huì)使用到計(jì)算機(jī)技術(shù)對此類信息進(jìn)行編碼、解碼以及壓縮，所以，我們習(xí)慣性的將上述技術(shù)成為數(shù)字技術(shù)或數(shù)字控制技術(shù)。在計(jì)算機(jī)功能日益增大這一因素的推動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)被廣泛的運(yùn)用于到了電影制作的過程中。例如，近幾年來，美國好萊塢就生產(chǎn)出了大量的以數(shù)字技術(shù)為主制作的電影，其中最具代表性的作品有《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及《變形金剛等》。此外，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作電影，還能有效的減少電影的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)電影的視覺效果，在提高電影企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力的同時(shí)，為觀眾提供完美的視覺享受。綜上所述，對本文進(jìn)行深入的分析與研究具有十分重要的意義。

1CGI技術(shù)在電影人物造型塑造中的應(yīng)用

CGI技術(shù)既是我們通常所說的電腦生成圖像技術(shù)，隨著此項(xiàng)技術(shù)的不斷研究和完善，其在生成圖像方面的功能也變得日益強(qiáng)大，被廣泛的運(yùn)用于電影特效制作中。CGI技術(shù)興起之初，在電影領(lǐng)域的作用只是生成一些簡單的畫面背景，并只有通過將其插入到電影鏡頭中的方式，才能起到增加電影視覺效果的作用。而在上世紀(jì)九十年代的時(shí)候，CGI技術(shù)就可以用來制作一些虛擬的飛船、建筑物以及動(dòng)植物等場景，例如，20世紀(jì)70年代好萊塢視覺電影藝術(shù)大師喬治•盧卡斯就運(yùn)用CGI技術(shù)制作了《星球大戰(zhàn)》影片中的“尤達(dá)大師”、外星惡棍“賈霸”等外星人。進(jìn)入21世紀(jì)以后，各類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為CGI技術(shù)制作虛擬毛發(fā)、布料以及皮膚等圖像奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用CGI技術(shù)制作電影人物。例如，《第三類接觸》、《終結(jié)者》和《黑客帝國》等影片中均是使用CGI技術(shù)生成的虛擬角色，制作效果十分逼真，極大程度上增加了電影的視覺效果。此外，在傳統(tǒng)的CGI鏡頭制作過程中，我們必須將演員放置在藍(lán)綠背景的環(huán)境下才能運(yùn)用有效的運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)，需要的電影背景只能通過后期更換的方式來實(shí)現(xiàn)，在很大程度上降低了電影的制作效率。CGI技術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演與虛擬角色互動(dòng)的電影制作方式。如卡梅隆導(dǎo)演在制作《阿凡達(dá)》這部電影時(shí)，就完美的結(jié)合了真人演員、真實(shí)環(huán)境、虛擬環(huán)境、虛擬人物等元素。其最關(guān)鍵的技術(shù)就是在虛擬角色扮演者身上安裝傳感器，將角色的動(dòng)作及時(shí)的傳輸至電能，從而呈現(xiàn)電影生產(chǎn)過程中的實(shí)時(shí)畫面，為導(dǎo)演做出準(zhǔn)確及時(shí)的指導(dǎo)提供了充足的依據(jù)。

2數(shù)字技術(shù)在電影人物形象塑造中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)的電影制作技術(shù)中，角色的在塑造方式主要為化妝。例如，在我國上世紀(jì)七八十年代生產(chǎn)的電影中，就是通過化妝的方式對里面的人物形象進(jìn)行再塑造，這種人物形象再塑造的方式具有耗時(shí)長、需要大量工作人員攜手完成以及視覺效果差等特點(diǎn)，大大降低了劇中人物給我們帶來的視覺效果。此外，如果我們長時(shí)間的在演員的臉部和皮膚上使用道具，會(huì)在一定程度上引起一些演員的皮膚過敏，從而增加了電影制作過程中的風(fēng)險(xiǎn)。而隨著數(shù)字時(shí)代的到來，我們對電影制作行業(yè)中角色的定義已不僅僅是局限于傳統(tǒng)的真實(shí)人物和實(shí)體模型，虛擬角色也成為了電影的重要組成部分之一。因此，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作影片角色已成為目前電影行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。例如，美國在2011年生產(chǎn)的電影《猩球的崛起》中，電影制作人員就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作出劇中的猩猩的，而觀眾所看到的只是虛擬的猩猩。并運(yùn)用動(dòng)作捕捉器將表演者面部動(dòng)作和關(guān)節(jié)動(dòng)作記錄下來，將其加入到虛擬猩猩的制作中。使虛擬猩猩的面部表情、眼部動(dòng)作、行走方式等與真實(shí)猩猩的完全相似，有效的增強(qiáng)了《猩球的崛起》這部電影給我們帶來的視覺享受。

3數(shù)字技術(shù)在電影場景制作中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)電影制作過程中，我們常常采用實(shí)體搭建、手工描繪、電影接景以及模型接景等方式實(shí)現(xiàn)電影場景的再造。這種電影場景制作方式耗時(shí)費(fèi)力，在無形中增加了電影的制作成本。此外，通過上述方式制作電影場景，還有可能出現(xiàn)各場景之間銜接不恰當(dāng)?shù)膯栴}，從而降低電影的視覺效果。例如，在《2001太空漫游》這不電影中，就是運(yùn)用放映接景的方式制作了人猿在非洲沙漠玩耍的畫面效果，但是，我們所能觀看到的只是平面的畫面，很難深度的展現(xiàn)出電影的真實(shí)感。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前我們已經(jīng)可以將此項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用于電影場景的制作中，其工作原理為：運(yùn)用二維或三維軟件實(shí)現(xiàn)數(shù)字繪畫接景和三維虛擬場景搭建，具有操作簡便、投入成本低、制作時(shí)間短等優(yōu)勢，被廣泛的運(yùn)用于當(dāng)前電影產(chǎn)品的制作中。例如，在拍攝《星際迷航》這部電影時(shí)，導(dǎo)演對戰(zhàn)場的場景布置提出了非常高的要求，運(yùn)用傳統(tǒng)的場景搭建方式根本不能滿足電影情節(jié)發(fā)展的需要。于是就采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)場景搭建的方式來布置該電影的場景。為將各類自然災(zāi)害的場面真實(shí)的呈現(xiàn)在了觀眾的面前提供了十分有利的保障。

4結(jié)束語

從上述內(nèi)容我們不難看出，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其在增加電影視覺效果中的作用也在不斷提高，主要表現(xiàn)在電影人物的制作、電影角色的塑造以及電影場景的制作等方面。但是，受傳統(tǒng)電影制作模式的影響，我們在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增加電影視覺特效的同時(shí)依然面臨著諸多的阻礙因素，身為電影工作人員我們，只有在日常的工作中不斷總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，積極提高自身對數(shù)字技術(shù)的認(rèn)識，才能有效的發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在增加電影視覺特效中存在不足，并采取與之相對應(yīng)的措施加以應(yīng)對，為我國電影事業(yè)的不斷發(fā)展和完善奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]方榮國.從數(shù)字化技術(shù)談電影聲音的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代電影技術(shù),2016(03).

[2]婁未夢.以電影《金剛》為例淺析電影視覺特效技術(shù)的發(fā)展和趨勢[J].藝術(shù)品鑒,2015(30).

篇4

自邁入21世紀(jì)以來，我國傳媒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進(jìn)行互動(dòng)與融合。本文對中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的可行性與必要性進(jìn)行探究，在此基礎(chǔ)上探尋中國電影前進(jìn)的新方向。

關(guān)鍵詞：

媒介融合；中國電影；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；發(fā)展

隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢在我國開始顯現(xiàn)。各個(gè)媒體在媒介融合的影響下，紛紛實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，而中國電影產(chǎn)業(yè)也躋身媒介融合，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣告等諸多媒介實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。媒介融合對中國電影的影響是極其深遠(yuǎn)的，這種影響體現(xiàn)于內(nèi)容融合、集輸融合、市場融合等諸多方面。這種媒介融合的實(shí)現(xiàn)對電影媒介的發(fā)展有極大價(jià)值，而其中電影媒介與網(wǎng)絡(luò)的融合，能在優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，使電影更具藝術(shù)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)秀的內(nèi)容資源。

一、媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的必要性與可行性

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的局限性

1.受眾市場的潛在流失。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，吸引了大部分電影受眾的眼球。基于網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們可以通過電腦隨時(shí)隨地自主選擇想看的電影，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影。2.廣告收入分流。傳統(tǒng)的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?，直接影響了廣告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以在各個(gè)環(huán)節(jié)播放，網(wǎng)站可以獲得更大的盈利空間。3.人才的流失。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，很多無法進(jìn)入院線的電影也將目光集中到網(wǎng)絡(luò)平臺上。同時(shí)，基于手機(jī)、攝像機(jī)的普及，一些網(wǎng)民也開始自主探索拍視頻、拍電影。互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)能實(shí)現(xiàn)其愿望的平臺，大部分人才流向網(wǎng)絡(luò)。

（二）中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)生的積極影響

在媒介融合的大趨勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)與其他媒介進(jìn)行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現(xiàn)在營銷效果、技術(shù)更新及資金流通3個(gè)方面。1.多終端產(chǎn)品營銷。互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了另一個(gè)傳輸平臺，讓電影除了在院線上映，獲得應(yīng)有的收益之外，還能通過網(wǎng)絡(luò)播放獲得版權(quán)收益；紙媒則主要起到對電影的廣告宣傳作用；智能手機(jī)使受眾不受地點(diǎn)、時(shí)間的約束觀看電影。通過多種終端產(chǎn)品的影響，電影實(shí)現(xiàn)了與其他媒介的共贏效果。2.數(shù)字化技術(shù)。媒介融合促使中國電影從傳統(tǒng)的“膠片時(shí)代”步入“數(shù)字時(shí)代”。電影數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優(yōu)勢，不僅實(shí)現(xiàn)了電影生產(chǎn)的數(shù)字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎(chǔ)上獲得更好的錄制效率，還實(shí)現(xiàn)了電影傳播的數(shù)字化，具有節(jié)約成本、播放效果更佳的優(yōu)點(diǎn)。3.多渠道資金流通。經(jīng)過長時(shí)間的探索與發(fā)展，中國電影形成了以市場為主導(dǎo)的電影產(chǎn)業(yè)模式。該模式強(qiáng)調(diào)電影行業(yè)與市場的開放，接受來自國內(nèi)外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻(xiàn)。該模式有助于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，有助于加快中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

二.媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的新趨勢

（一）中國電影與網(wǎng)絡(luò)的融合開發(fā)

1.技術(shù)共享。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的膠片電影制作，徹底改變了電影產(chǎn)業(yè)模式，具有降低成本、擴(kuò)大傳播效果的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前，數(shù)字電影已經(jīng)成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進(jìn)入數(shù)字化電影時(shí)代，無論是數(shù)字化的電影制作還是放映等內(nèi)容，都離不開電腦與互聯(lián)網(wǎng)。較之于傳統(tǒng)電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢顯而易見，其不僅實(shí)現(xiàn)了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎(chǔ)上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數(shù)字電影成為當(dāng)前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產(chǎn)業(yè)的快速、平穩(wěn)發(fā)展。2.內(nèi)容共享。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為電影產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)核心組成，貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條中。在媒介融合的狀態(tài)下，首先，針對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容傳播來說，應(yīng)保證內(nèi)容的短小、精悍及創(chuàng)新性；其次，針對內(nèi)容對接來說，應(yīng)確保劇本情節(jié)設(shè)置有開放性、延續(xù)性的特點(diǎn)。借助于媒介融合的發(fā)散性思維創(chuàng)作出的電影內(nèi)容，更能引起觀眾的共鳴。3.受眾共享。受眾是信息與內(nèi)容的最終接收者。任何一個(gè)媒體都應(yīng)該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術(shù)支持。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內(nèi)，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務(wù)?；诖?，也就提出了網(wǎng)絡(luò)電影受眾融合與受眾對接的概念，希望以此實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的受眾共享。4.終端共享。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的終端實(shí)現(xiàn)融合，電影和網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站取得了雙贏效果。而這種手機(jī)、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網(wǎng)站軟件，如優(yōu)酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的融合，這一共享形式的發(fā)展前景更是被業(yè)內(nèi)人士看好。

（二）以融合形態(tài)呈現(xiàn)的電影新形式

1.網(wǎng)絡(luò)電影。基于年輕人想放緩生活節(jié)奏、釋放工作壓力的需求，網(wǎng)絡(luò)電影這一新興傳播形態(tài)發(fā)展得愈來愈快，它也是一種時(shí)間較短、互動(dòng)性較強(qiáng)的試聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式。2.網(wǎng)游電影。網(wǎng)游電影是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以某一網(wǎng)絡(luò)游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態(tài)的影視藝術(shù)。這恰恰也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)勢不可擋的融合趨勢。

三、結(jié)束語

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的成熟，為滿足市場、受眾日益增長的物質(zhì)文化需求，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的良好互動(dòng)，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)的真正融合，互相促進(jìn)，互相發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉迅，岳瑩.“融媒時(shí)代”中國電影的生存環(huán)境［J］.當(dāng)代傳播，2010（5）：74-77.

篇5

一、鋼琴音樂的發(fā)展及美學(xué)特征

作為一門獨(dú)立藝術(shù)學(xué)科存在的音樂，有著區(qū)別于其他學(xué)科的特殊性和綜合性，它在電影藝術(shù)的動(dòng)態(tài)構(gòu)成中，將故事內(nèi)在的含義同現(xiàn)實(shí)生活中的人生哲理合二為一，呈現(xiàn)出審美情趣和視聽上的美感。中國音樂有著幾千年的發(fā)展歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)，其價(jià)值在很大程度上在于其是否具有豐富的感情內(nèi)容和審美趣味，如果沒有表現(xiàn)內(nèi)心情緒的手法只是純粹的聲響，那么音樂便沒有生命和內(nèi)涵。鋼琴音樂的歷史是漫長曲折的，鋼琴音樂能夠主觀自如地喚起人們對似真非真的現(xiàn)實(shí)美景的想象。鋼琴音樂的表現(xiàn)力極為豐富，主要特征與演奏者所表現(xiàn)出的藝術(shù)魅力不可分割，鋼琴音樂一生追求落在以情感人的角度上，不分國界種族，在鋼琴音樂發(fā)展和演變的過程中，不僅在描述主人公情感歷程上有所發(fā)揮，而且在描述自然現(xiàn)實(shí)主義的方向上也堪稱為最好的樂器?？偠灾?，鋼琴音樂作為電影中的一種新體裁形式存在，在表現(xiàn)主人公的個(gè)人情感和創(chuàng)作意圖，引發(fā)欣賞者的感情共振和藝術(shù)想象等方面具有不可替代的位置和作用。最終以抒發(fā)主人公的內(nèi)心世界，從而引起觀眾在情感和心理上的共鳴，也正因?yàn)槿绱虽撉僖魳愤@種特殊的美學(xué)特征被廣泛應(yīng)用于電影作品的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

二、電影中鋼琴音樂的具體美學(xué)表現(xiàn)

隨著電影中音樂的出現(xiàn)，以鋼琴音樂為主要題材的電影越來越多，在這些影片中鋼琴音樂的美學(xué)體現(xiàn)被發(fā)揮得淋漓盡致。在鋼琴音樂美學(xué)因素的基礎(chǔ)上，從三個(gè)方面分析它在電影作品中的具體美學(xué)表現(xiàn)，即起著抒發(fā)故事情感、營造背景氛圍和提升電影藝術(shù)品位的作用。

1．抒情作用是音樂本身都具備的一種功能，特別是在電影中的鋼琴音樂可以起到很好的抒情作用，提升電影的審美感受，鋼琴音樂類型根據(jù)不同的背景有明確的限定，如緊張的情節(jié)應(yīng)配以急促的音樂，驚悚的場合大多配以高低起伏的音樂等。但是，在任何場景下的鋼琴音樂所抒發(fā)的情感都是清晰具體的、有所突出指向的，它特定的抒情功能被十分明顯地體現(xiàn)出來，并極大程度地融入電影本身中去。在當(dāng)今很多電影作品中，比如電影《立春》和《音樂之聲》中，前者女主角演奏的鋼琴音樂反映出她對于藝術(shù)的無上追求和崇敬，以及對于愛情的渴望和驕傲，而后者中的鋼琴音樂完全展示出女主角積極的人生觀念和性格特征，隨著鋼琴音樂的不同旋律也突出了她對于愛情的心理變化。

2．同時(shí)，鋼琴音樂對于營造電影的背景氛圍具有十分重要的作用，一部優(yōu)秀的電影，如果沒有了聲音元素的加入，電影也就失去了鮮活的生命，比如《鋼琴家》中鋼琴音樂在營造背景氣氛方面也發(fā)揮很好的功能，電影中四處躲藏的鋼琴家最終能夠逃生，發(fā)現(xiàn)他的德國軍官并沒有表現(xiàn)出納粹劊子手的模樣，當(dāng)男主角躲進(jìn)閣樓時(shí)，樓下傳來了德國軍官彈奏的《月光奏鳴曲》，琴聲清冷悲傷充滿了人情味，在此鋼琴音樂努力營造出一種悲傷的氛圍，鋼琴的運(yùn)用為后面的電影很好地做了鋪墊。又如電影《海上鋼琴師》中的斗琴片段，主人公與爵士樂大師片中的三次鋼琴較量讓人為之驚嘆不已，也體現(xiàn)出影片中的部分。此刻鋼琴演奏的美學(xué)意義被非常明顯地體現(xiàn)出來，主人公的傾情演奏，鋼琴曲時(shí)而舒緩低沉，時(shí)而急促高亢，鋼琴唯美的曲調(diào)讓觀眾進(jìn)入到跌宕起伏的音樂中，而劇中的主人公也已經(jīng)完全陷入到音樂的海洋，完全忽略了蓄意挑釁他的演奏大師。最重要的是觀眾在鋼琴營造的氛圍當(dāng)中體會(huì)到主人公的內(nèi)心孤獨(dú)世界和美妙絕倫的音樂技巧，前兩首鋼琴曲子使觀眾在劇情中提出問題并想象結(jié)果，直至第三首鋼琴曲完成，使觀眾放下緊張情緒而豁然開朗。此片中鋼琴音樂同人物畫面結(jié)合得淋漓盡致，聲音在此貫穿到每個(gè)細(xì)節(jié)，讓人不免感嘆。

3．除了在營造背景和抒情之外，鋼琴音樂在提升電影的藝術(shù)品位方面也占有十分重要的地位，從更深層的意義上講，在諸多的音樂中鋼琴音樂是最具有高貴特質(zhì)的音樂，也最為被觀眾所接受和熟悉。在電影中注入鋼琴音樂，可以有效提升電影作品的藝術(shù)品位，在很多作品比如《鋼琴課》《海上鋼琴師》《天使愛美麗》等以音樂作為主題的電影中，鋼琴在其中的取材比例相比其他樂器多出很多，因?yàn)殡娪爸袖撉僖魳繁旧砭褪且环N對藝術(shù)上的享受盛宴。此外，鋼琴音樂作為背景音樂被運(yùn)用在很多電影中使電影增色不少，而且影片中選擇的鋼琴音樂也多以肖邦、貝多芬、德彪西的鋼琴名曲為主。鋼琴自由的曲調(diào)可以讓演奏者跟隨自己心聲完美展現(xiàn)出，使內(nèi)心得到緩解和釋放，電影中行云流水般的音符在釋放無盡的浪漫同時(shí)給觀眾帶來優(yōu)美的音樂享受，隨著鋼琴音樂的深刻演繹，電影的藝術(shù)品位也隨之提升。比如在電影《鋼琴師》中，非猶太裔大提琴演奏家的鋼琴演奏片斷，在她演奏巴赫的《G大調(diào)前奏曲》時(shí)，表情莊重內(nèi)心卻是十分悲痛，鋼琴音樂讓觀眾更加體會(huì)到主人公對納粹的痛恨，而與她內(nèi)心對美好生活的向往又形成深沉對比，這種深邃耐人尋味的藝術(shù)感覺直達(dá)觀眾內(nèi)心，從很大程度上提升了電影的藝術(shù)品位。

三、分析鋼琴音樂在電影作品中的美學(xué)作用

在當(dāng)今很多電影作品中，影片的內(nèi)在之美是現(xiàn)實(shí)生活中許多審美的主體所追求向往的一種美，觀眾從感官的接觸、情感的共鳴逐步到達(dá)對電影深層內(nèi)涵審美的理解，從而揭示出電影作用在審美主體的感官上、感情上以及心理上不同層次的美感效應(yīng)。此外，鋼琴音樂的魅力就在它特殊的聲音，鋼琴演奏比其他樂器更富于浪漫感，從美學(xué)的觀點(diǎn)出發(fā)，電影中的鋼琴音樂可以使觀眾更好地把握劇情和洞悉人物的內(nèi)心情感，最后使兩者達(dá)成思想上的共識，這也是電影中鋼琴音樂的真正內(nèi)涵。在《阿甘正傳》一片中，影片開頭一片緩緩飄落的白色羽毛和著背景音樂出現(xiàn)，隨著悠揚(yáng)緩慢的鋼琴音樂，影片中的白色羽毛隨同音樂起伏跌宕，最后羽毛落在主人公的腳下，故事開始。而故事結(jié)尾同樣是悠揚(yáng)的鋼琴音樂，影片結(jié)尾主人公把兒子送上了校車，從他的書中落下了一根羽毛，又開始隨風(fēng)飛舞。鋼琴音樂同整個(gè)故事完美融合為一體，不僅吸引觀眾的眼球，同時(shí)深刻體現(xiàn)了人物內(nèi)心的情感波動(dòng)，給人以美的視覺感受和心靈感受。電影作為一種視聽結(jié)合的現(xiàn)代影視藝術(shù)，其中電影音樂的創(chuàng)作在如今越來越被藝術(shù)工作者所重視，一部電影的成功與否和其中的音樂有著莫大的關(guān)聯(lián)。鋼琴音樂以其獨(dú)到的藝術(shù)功效和美學(xué)價(jià)值受到人們的高度評價(jià)和重視，因?yàn)殡娪耙魳分苯佑绊懹^眾在觀看影片時(shí)的情緒與心理活動(dòng)，鋼琴音樂既能主導(dǎo)環(huán)境背景的藝術(shù)美感，給觀眾以藝術(shù)感染力和渲染力，而且在很大程度上又能與電影有機(jī)相結(jié)合，達(dá)到“樂中有景，樂中有情”的效果，使觀眾得到“以情動(dòng)情”的最佳藝術(shù)認(rèn)知。在《海上鋼琴師》中，從影片的開始部分一段歡快的鋼琴曲開始，使觀眾感受到主人公心中的悲傷與孤獨(dú)，直到在一次船房錄音的時(shí)候看到窗外出現(xiàn)的女孩，使主人公真正感受到愛的真諦和潛藏的溫柔，他的眼睛跟隨她的臉，同時(shí)彈奏了一曲即興的以愛為由的曲子，讓錄音師嘩然。這時(shí)的鋼琴音樂音調(diào)舒緩、清新歡愉，整個(gè)片段中鋼琴音樂的曲調(diào)隨著女孩的行為而變化，電影中鋼琴音樂真實(shí)和細(xì)致地塑造出主人公的情感內(nèi)心，不僅使電影畫面感變得生動(dòng)鮮活，也讓欣賞這部影片的觀眾達(dá)到了情感上的共鳴，體現(xiàn)出美學(xué)上的真正價(jià)值所在。隨著我國影視行業(yè)的快速發(fā)展與不斷變革，鋼琴音樂的特殊美學(xué)效力在電影中被發(fā)揮得淋漓盡致，并且揭示出它在電影美學(xué)中的效能是通過從審美感官過渡到審美感情再轉(zhuǎn)化為審美理解這樣一個(gè)逐漸深入的審美過程，它的流程隨著社會(huì)的發(fā)展反映了審美的動(dòng)態(tài)性，成為當(dāng)今社會(huì)越來越普遍的一種審美現(xiàn)象。鋼琴因素的運(yùn)用表明了“美”永遠(yuǎn)是人們所追求的精神方向，而電影中表現(xiàn)出的意境美態(tài)仍然是許多審美主體在心底追尋的美好。因此，鋼琴因素的融入將電影作品中的內(nèi)在主旨與觀眾的內(nèi)心緊密結(jié)合起來，達(dá)到深化電影作品文化內(nèi)涵和抒發(fā)電影美學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義，也正因?yàn)殇撉僖魳返拿缹W(xué)意義，鋼琴音樂才會(huì)被廣泛運(yùn)用于電影中，以從根本上達(dá)到引起觀眾共鳴和使觀眾獲得審美趣味的目的。

篇6

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微電影；創(chuàng)作；創(chuàng)新

大量的數(shù)據(jù)顯示，自從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)電視媒體用戶的數(shù)量逐年遞減，伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，寬帶和視頻技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了升級和改進(jìn)，這意味著過去處于壟斷地位的電視媒體時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，屬于新媒體的春天已經(jīng)到來，在這樣的環(huán)境下，微電影應(yīng)運(yùn)而生。

1互聯(lián)網(wǎng)+背景下微電影發(fā)展存在的問題

1.1門檻低導(dǎo)致制作水平良莠不齊

微電影自誕生以來便受到了電影愛好者的廣泛喜愛，越來越多電影愛好者開始參與到微電影的創(chuàng)作中。從某種程度上來看，微電影創(chuàng)作的門檻偏低，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用如此廣泛的今天，只要具備攝影器材，略懂得相關(guān)的制作技術(shù)便可以進(jìn)行微電影的拍攝創(chuàng)作。微電影的時(shí)間長短不一，有長至幾十分鐘的，也有短至幾分鐘的，且內(nèi)容花樣繁多，形式千姿百態(tài)，已經(jīng)成為人們娛樂活動(dòng)中重要的組成部分。雖然這項(xiàng)活動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)了全民可參與，但正因如此，微電影質(zhì)量參差不齊的問題層出不窮，較低的門檻使專業(yè)與非專業(yè)之間的界限越來越模糊，良莠不齊的制作水平使微電影的品質(zhì)和專業(yè)性受到了質(zhì)疑。筆者認(rèn)為，對微電影制作水平產(chǎn)生影響的因素主要有以下兩種。一是創(chuàng)作者資金不足。由于創(chuàng)作過程中資金投入較低，專業(yè)拍攝水平不足，所以在后期制作上出現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)的問題。但這是大多數(shù)“草根”微電影創(chuàng)作者不得已的選擇，一方面他們沒有充足的資金，另一方面，他們沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，所以使微電影的整體水平不高。二是對微電影的審核把關(guān)不嚴(yán)。因?yàn)槲㈦娪安恍枰谟霸荷嫌?，借助互?lián)網(wǎng)便可以在全網(wǎng)進(jìn)行傳播。市場環(huán)境的影響下，各大網(wǎng)站對于微電影的需求極為迫切，因此，投放力度較大，盡管微電影的投放速度明顯增加，但在質(zhì)量上出現(xiàn)了很多紕漏，特別是一些低俗且沒有內(nèi)涵的影片，濫竽充數(shù)，拉低了微電影的整體制作水平。

1.2內(nèi)容的“去深度化”和價(jià)值缺失

微電影的興起得益于其時(shí)長上的先天優(yōu)勢，之所以稱其為微電影，就是因?yàn)樗軌蛟谳^短的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，并借助影片中人物的特點(diǎn)來反映當(dāng)下生活中的熱門話題與思想感情。但這同樣也可以說是微電影的劣勢所在，因?yàn)樵谳^短的時(shí)長內(nèi)想要塑造鮮活的人物形象，完整地呈現(xiàn)故事內(nèi)容和故事情節(jié)是有很大難度的，越來越多的微電影創(chuàng)作者開始利用短時(shí)長來傳遞片面的、缺少深度的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往成為人們茶余飯后的談資，具備很明顯的消遣意味。于是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上所流傳的一些微電影，不但內(nèi)容缺乏深度，而且題材單一，僅僅是為了迎合市場，宣傳廣告，有深度且有正面價(jià)值的微電影內(nèi)容越來越少，這種野蠻生長的態(tài)勢難免使微電影創(chuàng)作陷入窘境。實(shí)際上，不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了微電影，微電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展有了更開放的環(huán)境，但互聯(lián)網(wǎng)對于微電影而言也是一種綁架，商業(yè)化浪潮下，也難以逃脫其以獲利為目的的命運(yùn)。

1.3資本逐利導(dǎo)致過度商業(yè)化

微電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，一方面有創(chuàng)作者的熱情為推動(dòng)力，另一方面廣告主的資金支持也成為其發(fā)展道路上不可或缺的一部分。數(shù)字化全媒體時(shí)代下，在微電影中植入廣告受到了很多廣告主的認(rèn)可，甚至這種營銷方式正成為廣告營銷的新突破口，很多行業(yè)借助微電影進(jìn)行產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)了營銷業(yè)績的突破。對于微電影這種新的網(wǎng)絡(luò)觀影模式而言，廣告主對其的認(rèn)知和參與程度往往對其未來的發(fā)展有著決定性的影響，結(jié)合當(dāng)下的情況來看，大部分的廣告主沒有充分了解微電影的傳播特點(diǎn)和受眾需求，廣告主關(guān)注的重點(diǎn)是這種新型的傳播媒介作品是否與他的商業(yè)訴求更契合，以及如何利用這些作品來完成自己的商業(yè)目的，并促使其利益最大化。簡而言之，廣告主的商業(yè)訴求占據(jù)了微電影創(chuàng)作的大部分空間，反而使其本身的特點(diǎn)被束縛、被掩蓋，因此，在資本逐利下，微電影的性質(zhì)發(fā)生了一些改變，它不再是充滿創(chuàng)意性和藝術(shù)性的文藝作品，而更像一種直接進(jìn)行商品售賣的加長版廣告。這樣的發(fā)展趨勢讓原本屬于微電影的亮點(diǎn)之處漸漸被磨滅，其藝術(shù)品質(zhì)明顯降低，市場上真正的微電影佳作屈指可數(shù)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微電影創(chuàng)作的改革策略

2.1提高制作水平

目前，市場中存在一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，很多人認(rèn)為微電影等同于視頻短片，也有人認(rèn)為微電影是另一種形式的商業(yè)廣告。但筆者認(rèn)為，微電影作為一門新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，應(yīng)被歸屬于獨(dú)立電影的范圍，因此它除了具有“微故事、微時(shí)間、微投資、微生產(chǎn)周期”這“四微”特點(diǎn)外，在制作技術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)上也有相應(yīng)的要求。一部微電影應(yīng)該有完整的故事情節(jié)，既可以整合為系列劇，同時(shí)單獨(dú)呈現(xiàn)也應(yīng)具有獨(dú)立、完整的故事情節(jié)。因此，制作微電影既需要有一套系統(tǒng)的策劃過程，還要具備完整的制作要求和制作體系。任何一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)若想持續(xù)發(fā)展，就必須在長期的探索過程中構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)鏈，形成穩(wěn)定的盈利模式，擁有專業(yè)化的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。微電影也不例外，成熟的微電影制作團(tuán)隊(duì)不僅需要擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且還應(yīng)不斷提高其專業(yè)水平。微電影產(chǎn)業(yè)若想長期、穩(wěn)定發(fā)展，必須提高對制作水平的要求，建立精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，督促相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)反思自身問題，提高制作水平。目前，我國微電影制作團(tuán)隊(duì)整體能力相對偏弱，各方面尚不成熟。因此，若想使微電影成為真正的電影，就必須以專業(yè)的態(tài)度要求對其制作水平進(jìn)行嚴(yán)格要求，不斷提高微電影制作水平，使微電影制作更加專業(yè)，同時(shí)使微電影發(fā)展更加長久。

2.2堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主流價(jià)值觀

影視作品主要是通過內(nèi)容向觀眾傳達(dá)創(chuàng)作者的思想及內(nèi)涵，因此，內(nèi)容永遠(yuǎn)是影視作品的核心，微電影也不例外。微電影的發(fā)展必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的核心理念，不斷追尋內(nèi)容上的創(chuàng)新與改革，從而保證微電影的市場競爭力。另外，微電影創(chuàng)作者應(yīng)把握微電影以小見大的特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)電影制作的桎梏，創(chuàng)新解構(gòu)微電影內(nèi)容，結(jié)合時(shí)下熱門話題，追求內(nèi)容創(chuàng)新，大膽進(jìn)行題材選擇，制作出既貼合觀眾需求，又具有藝術(shù)價(jià)值的高質(zhì)量作品。例如：第89屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片《鷸》。這部微電影雖然僅有6分鐘，但在這6分鐘內(nèi)卻為觀眾帶來了絕佳的藝術(shù)體驗(yàn)，通過絕美的畫面，以動(dòng)物的視角，完美展現(xiàn)了母愛、友情、童年、成長這四個(gè)主題。這部歷時(shí)三年精心制作的微電影在內(nèi)容方面以溫暖的故事對親情、成長、挫折、勇敢與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻探究，能夠引發(fā)人們思考。

2.3堅(jiān)持微電影商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一

目前，微電影屬于一個(gè)新的領(lǐng)域，并未真正走向正規(guī)化，沒有形成一個(gè)相對統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致微電影市場亂象叢生。從根本來說，微電影應(yīng)具有電影及電視劇的特色，注重藝術(shù)形式及藝術(shù)特點(diǎn)的體現(xiàn)，兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性。但是，目前很多微電影的拍攝拋棄了藝術(shù)成分，電影制作粗制濫造，甚至成為另類的商業(yè)廣告形式，商業(yè)性代替了藝術(shù)性，這與微電影的制作初衷是背道而馳的。微電影的制作應(yīng)追求藝術(shù)性與商業(yè)性的完美融合，其中，藝術(shù)性是微電影發(fā)展的根本，而商業(yè)性應(yīng)依附于藝術(shù)性而存在。因此，在微電影中商業(yè)性絕不可超越其藝術(shù)性，在進(jìn)行內(nèi)容選擇及影片制作時(shí)應(yīng)以藝術(shù)性為核心，優(yōu)先考慮微電影的藝術(shù)價(jià)值。若微電影中商業(yè)痕跡過重，商業(yè)性壓倒了藝術(shù)性，該影片既不會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，也不會(huì)受到市場的認(rèn)可。微電影商業(yè)痕跡過重固然是其發(fā)展的弊端，但若想完全摒棄商業(yè)性去發(fā)展微電影也是不現(xiàn)實(shí)的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過電影、電視劇、微電影等途徑進(jìn)行廣告宣傳是商業(yè)宣傳的必然發(fā)展方向，只要掌握其中的度，對微電影的發(fā)展是有利的。而廣告與微電影之間的平衡就是商業(yè)與藝術(shù)的平衡，在微電影中可以通過更加藝術(shù)化的形式進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。藝術(shù)與商業(yè)并不是針鋒相對的，二者的結(jié)合由來已久，只要保持其中的平衡即可，若想保持微電影中藝術(shù)與商業(yè)的平衡，就應(yīng)針對微電影市場進(jìn)行約束與規(guī)范，由生產(chǎn)者、渠道、消費(fèi)者三方相互博弈，找到其平衡點(diǎn)，并針對微電影制定相關(guān)要求及制度。

篇7

[關(guān)鍵詞]微電影；媒介融合；新媒體技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著移動(dòng)新媒體平臺技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)及業(yè)務(wù)的不斷壯大，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微媒介、微文化可謂大行其道，我們的社會(huì)儼然跨入了“微時(shí)代”。就微電影而言，從其首次出現(xiàn)到廣為傳播不過短短的幾年時(shí)間，但卻成為當(dāng)下赤手可熱的新名詞和關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、微電影概念界定及其成長背景

（一）微電影概念的界定

微電影，又稱微影，即微型電影。它是指專門運(yùn)用各種新媒體平臺進(jìn)行播放、適合在移動(dòng)或短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持并具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)（30～300）秒放映”“微（超短）周期制作（一般1～7天或數(shù)周）” 和 “微 （超?。?規(guī)模投資（幾千～ 數(shù)千/萬元每部）”的視頻 （“類” 電影）短片， 內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。[1]

上述是摘自百度百科中有關(guān)微電影概念的描述，也是目前被廣泛引用最多的，但定義的出處及源頭已無從考證。由于微電影是近幾年才被廣大受眾以及業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)，因此在概念的界定上目前還沒有一個(gè)公開且較為統(tǒng)一和完整成型的定義。如陸川所言，“微電影就是由早期的影視短片演變而來，只不過微博誕生后，短片也趕時(shí)髦換上了‘微電影’的新名稱”[2]。時(shí)至今日，微電影相關(guān)概念還有些含糊不清，在學(xué)界和業(yè)界仍存在較大爭議，只能說微電影還處在概念含義（定義）的體系形成和進(jìn)一步明確化的進(jìn)程中。

（二）微電影的成長背景

與缺乏明確的概念類似的，微電影的雛形或者說微電影起源于何時(shí)，就目前來講也難以界定。孟志軍在《微電影的傳播學(xué)解析》一文中談道：“微電影的原型最早可以追溯到1995年，美國廣告人斯科特?扎卡林說服Fattal Collins 公司按照當(dāng)時(shí)熱播的電視劇《飛躍情?！返墓适拢谱鬟B續(xù)劇 《地點(diǎn)》 投放于各大網(wǎng)站播放，創(chuàng)造了日點(diǎn)擊量1萬人次的紀(jì)錄，這應(yīng)該是歷史上最早‘微電影’雛形。 ”[3]

對于國內(nèi)來講，2005年由著名網(wǎng)絡(luò)制作人胡戈通過截取電影《無極》中的片段，進(jìn)行惡搞的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》， 短短20分鐘的片長以及兩天內(nèi)40萬下載量，該片可謂一夜之間紅遍大江南北，被網(wǎng)民普遍認(rèn)為是中國微電影的源頭或雛形。

而真正將微電影推到風(fēng)頭浪尖上或是被關(guān)注的高峰點(diǎn)，應(yīng)該是2010 年由凱迪拉克投資定制，由香港影視明星吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》在全國上線、火爆放映?？吹轿㈦娪八鶐淼木薮笊虡I(yè)利益，眾多廣告商家、影視制作機(jī)構(gòu)、各大主流視頻網(wǎng)站在2011年紛紛強(qiáng)勢介入、集體爆發(fā)，并將2011年稱為中國的“微電影元年”。

二、微電影與傳統(tǒng)媒介的融合之路

隨著微電影產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)和壯大，傳統(tǒng)媒介在看到自身危機(jī)感的同時(shí)也悄悄向新媒體特別是微電影產(chǎn)業(yè)鏈靠攏，并適時(shí)拋出愿意與其友好合作、相互融合的橄欖枝。一些原本高高在上的各大院線、原本有著根深蒂固、家喻戶曉的電視媒體、原本不愁“錢路”的廣告媒介都不甘寂寞，在挖掘自身優(yōu)勢的同時(shí)尋求著突破及融合之路。微電影要凝聚受眾注意力，就不能僅僅依賴某一種單一傳播模式、單一傳播平臺，而要采取全方位、立體化、多平臺，以求得“傳播合力”，達(dá)至最佳傳播效果，下面從三個(gè)方面來探討關(guān)于微電影與傳統(tǒng)媒體的融合。

（一）微電影與電視媒介“順應(yīng)潮流”式融合

為了擴(kuò)展微電影的播出平臺，打破互聯(lián)網(wǎng)單一渠道，微電影與傳統(tǒng)電視媒體的融合或者說相互合作，從早期的悄悄嘗試到現(xiàn)在的漸漸成型，這方面有很多的成功案例。如安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺在2010年開播時(shí)就和優(yōu)酷、酷6網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在內(nèi)容建設(shè)、品牌推廣、版權(quán)運(yùn)營、廣告營銷方面展開全面合作等。

為了能更好地與電視媒體進(jìn)行融合，很多微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用高清技術(shù)進(jìn)行拍攝和后期處理。幾乎所有的主流視頻網(wǎng)站也都為微電影的播出提供了高清模式，應(yīng)該說是順應(yīng)了這一趨勢。包括央視在內(nèi)的各地方臺也在著手開展這方面的工作。相繼就有多家電視媒體嘗試著進(jìn)行關(guān)于微電影方面的播出及欄目制作。如中央電視臺制作了2012年網(wǎng)絡(luò)春晚微電影宣傳片；山西電視臺2012年9月12日晚播放了首部微電影；泉州電視臺第四頻道，播出了泉州微電影《等待》等。

微電影與傳統(tǒng)電視媒體正在尋求著“你中有我，我中有你”的融合之路。隨著微電影的不斷發(fā)展，這種融合對廣大受眾來講是喜得樂見的，可以在家里與親朋好友共享微電影這一新生事物，或許會(huì)有他們的草根作品，在被互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民們認(rèn)可的同時(shí)，在電視中播放，那將會(huì)是一個(gè)令人開心而愉悅的事情。

（二）微電影與院線平臺“擴(kuò)展共贏”式融合

對于院線來講，主要是播放傳統(tǒng)商業(yè)影片的平臺，但是他們似乎嗅到了微電影帶來的無限商機(jī)，也紛紛嘗試在影院中播放微電影。2012年7月由原國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，鼓勵(lì)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。分析認(rèn)為，這將給國內(nèi)微電影行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，壯大微電影制作團(tuán)隊(duì)。

2012年7月，作為國內(nèi)最大的微電影出品方，芭樂傳媒影院推出芭樂院線，嘗試視頻行業(yè)新的盈利模式，為微電影制作團(tuán)隊(duì)提供在線播放平臺。此外，由《江南晚報(bào)》、江南晚報(bào)網(wǎng)、無錫電視臺和無錫和平電影院共同打造的中國首部院線網(wǎng)絡(luò)，同步播放微電影；還有福州微電影聯(lián)盟首次在院線公映微電影，等等。微電影與院線平臺正在展開一種“擴(kuò)展共贏”式的項(xiàng)目融合，對于院線來講是擴(kuò)展其挖掘資金的利好項(xiàng)目，而對于微電影來講，則是走出單一網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建立體傳播渠道的共贏之舉。

（三）微電影與廣告媒介“舍我其誰”之完美融合

其實(shí)在眾多的媒介融合當(dāng)中，微電影與廣告媒介的融合是最為完美的，微電影的主要播出平臺是互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端，而這些平臺都是免費(fèi)提供播出影片的，但是微電影的創(chuàng)作及制作是需要成本的，特別是產(chǎn)業(yè)化后的微電影，尤其是那些由明星出演、名導(dǎo)拍攝的具有專業(yè)化水準(zhǔn)的微電影，更是需要大量資金投入的。那些資金如何收回，或者能否有所盈余，勢必要找到一個(gè)資金回籠渠道和后續(xù)運(yùn)營發(fā)展，而廣告商或商業(yè)品牌機(jī)構(gòu)的介入，正好解決了這個(gè)問題。

這其中的案例可以說不勝枚舉：早在2001年，寶馬北美公司集結(jié)八位世界一流的導(dǎo)演，推出八部有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片；2011年，凱迪拉克出品的《一觸即發(fā)》《66號公路》等；雪佛蘭贊助的《老男孩》；蘋果的Find Me等，眾多知名品牌紛紛進(jìn)軍微電影市場，他們真真切切地感受到了微電影廣告所帶來的無比巨大的商機(jī)和威力，究其原因有以下幾個(gè)方面。

1.微電影廣告摒棄了傳統(tǒng)電視廣告的生硬灌輸和功能羅列，取而代之的是軟性植入和吸引眼球的故事情節(jié)，使受眾容易接受并期待觀看，并且會(huì)在觀看中得到精神的享受和娛樂的消遣。

2.品牌效應(yīng)的精準(zhǔn)定位，年輕人和中年人更加鐘情于個(gè)性的品牌需求，而這部分群體正是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的忠實(shí)使用者和推廣者，他們每天會(huì)花費(fèi)大部分時(shí)間在網(wǎng)上沖浪和瀏覽，經(jīng)意或不經(jīng)意間關(guān)注著鐘愛的品牌及其產(chǎn)品。

3.微電影廣告植入的是品牌理念和品牌意識而非單一的某款商品的樣式或外在特征，而這種理念和意識一旦在受眾中得到認(rèn)可和接受，其效益會(huì)是根深蒂固和無法忘懷的。

廣告媒介的參與，為微電影提供運(yùn)作資金的同時(shí)，更為微電影的后續(xù)發(fā)展輸送著源源不斷的“血液源脈”和無形推手，因此微電影與廣告媒介的融合可謂“舍我其誰”之完美融合。

三、微電影未來發(fā)展展望

（一）微電影的背后是文化的記錄

拍攝微電影的起步是文化基礎(chǔ)，要有一種對文化的強(qiáng)烈感受。微電影可以迅速與國際接軌。和所有的文化藝術(shù)不同的是，微電影需要的是心靈的真正感受。第四代導(dǎo)演黃健中，在出席首屆微電影大賽時(shí)說過“微電影所有的藝術(shù)，文學(xué)是基礎(chǔ)，文學(xué)是人學(xué)，對人的認(rèn)識越深刻，你拍的東西就越好。文學(xué)的基礎(chǔ)加上對社會(huì)真實(shí)的感受，通過微電影可以實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國”。

非專業(yè)非職業(yè)的人拍攝微電影的好處在于無條條框框的限制，少了很多保守的東西。但是微電影要想從稚嫩走向茁壯，必須要腳踏實(shí)地的感受體悟生活。用微電影來記錄正在起步的瞬間，記錄歷史。

（二）原創(chuàng)力是微電影的未來和生命力

國內(nèi)為數(shù)不多的華語女導(dǎo)演，曾經(jīng)拍攝過《觀音山》的年輕導(dǎo)演李玉，她在談到微電影創(chuàng)作的時(shí)候說過一句話：“原創(chuàng)力是微電影的未來和生命力！”現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的微電影的數(shù)量可謂浩如煙海，其作品如果要想突出重圍得到關(guān)注和認(rèn)可，原創(chuàng)力是不可或缺的，也是微電影的生存之道。

（三）融合是微電影的特征，創(chuàng)意是靈魂

創(chuàng)辦江蘇電視臺著名綜藝節(jié)目《非常周末》，任策劃、編劇的楊駿，在一次采訪中談到，他說“我的身份似乎很符合微電影的特征，既是傳媒人，又是電影人。我始終認(rèn)為，微電影是個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的符號， 它與“ 媒體創(chuàng)意” 是緊緊聯(lián)系在一起的。如果說融合是微電影的特征，那么創(chuàng)意是它的靈魂”。

微電影要得到更廣闊的發(fā)展，就需要擺脫單一的傳播模式，采取全方位、立體化、多平臺的融合傳播，以求獲得“傳播合力”，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

（四）微電影須向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展邁進(jìn)

南京大學(xué)（金陵學(xué)院）傳媒學(xué)院院長楊溟，談到微電影的發(fā)展時(shí)說道：“產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，是推動(dòng)微電影良性發(fā)展的必經(jīng)之路，也是推良品、塑精品的無形推力”。隨著微電影的不斷發(fā)展，眾多傳媒機(jī)構(gòu)、廣告運(yùn)營商、品牌推廣公司紛紛進(jìn)駐微電影行業(yè)，對于原本只是一個(gè)“小眾市場”的微電影行業(yè)，要想擺脫各種無序的惡意的競爭，求得壯大和發(fā)展，就需要向產(chǎn)業(yè)化步伐邁進(jìn)。

四、結(jié)語

綜上所述，微電影是視頻播放技術(shù)及移動(dòng)通信終端不斷發(fā)展的新生事物，同時(shí)也是信息互聯(lián)化、時(shí)間“碎片化”下受眾的必然需求。雖然其出現(xiàn)的時(shí)間不長，概念也比較模糊，正處于自身發(fā)展和不斷完善之中，但這并沒有影響受眾對其的喜愛和創(chuàng)作熱情。微電影是否能夠得到更廣闊的發(fā)展，一個(gè)較為關(guān)鍵的問題就是要力爭擺脫單一的互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播模式，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位、立體化、多平臺的融合傳播和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，借助這種 “傳播合力”，在實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果的同時(shí)，達(dá)到共贏、共發(fā)展的目的。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 百度百科.微電影[OL].http：///view/4342291.htm.

[2] 熊莉.“5W”論微電影（上）[J].成功營銷，2012（07）.

篇8

這部歷經(jīng)漫長的“集資”終于拍成的“粉絲電影”，被全球科幻愛好者稱為“納粹反攻地球狂想曲”，已經(jīng)于4月4日起在全球45000塊銀幕同時(shí)上映。

本片導(dǎo)演季莫·沃倫索拉是位年僅28歲的芬蘭人，他是一個(gè)狂熱的科幻電影愛好者，同時(shí)也是一位電腦天才。2005年，尚在讀大學(xué)的他便與幾位志同道合的伙伴拍攝了長片《星艦殘骸》，該片戲仿了好萊塢經(jīng)典科幻片《星際迷航》，并嘗試以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的方式，創(chuàng)下了高達(dá)800萬次的下載記錄，影片的DVD銷售成績同樣相當(dāng)不錯(cuò)。

《星艦殘骸》的預(yù)算僅有1.省略允許人們提出在他們的地區(qū)提前上映的要求，有些工作也預(yù)留給影迷和粉絲來做，比如說一些背景音樂的錄制和3D背景的設(shè)計(jì)等等。

季莫·沃倫索拉估計(jì)通過這些途徑，為《鋼鐵蒼穹》節(jié)省了至少10萬英鎊的制作費(fèi)用，更重要的，同時(shí)還建立起一個(gè)忠誠的影迷群體。另外，制片方還通過網(wǎng)站從支持者那里籌集到了120萬英鎊的拍攝經(jīng)費(fèi)。

過去幾年里，眾包眾籌的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式在獨(dú)立制片電影行業(yè)中慢慢興起。有些網(wǎng)站開展電影制作資金募款活動(dòng)，2009年創(chuàng)立于紐約的一家名叫Kickstarter的網(wǎng)站致力于支持和激勵(lì)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、創(chuàng)意性的活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺面對公眾募集小額資金，讓有創(chuàng)造力的人有可能獲得他們所需要的資金，以便使夢想實(shí)現(xiàn)。還有比Kickstarter早一年出現(xiàn)的Indiegogo網(wǎng)站，也可以為電影募集基金，與其他的集資平臺主要服務(wù)特定行業(yè)不一樣的是，IndieGoGo的服務(wù)目標(biāo)非常寬泛，發(fā)新專輯，開餐廳等都可以在這個(gè)平臺上進(jìn)行集資。OpenIndie網(wǎng)站則是專門的電影融資平臺，幫助電影制作者尋找支持者和建立觀眾群體。

篇9

關(guān)鍵詞：微電影 創(chuàng)新 管理

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和迅速普及，給電影產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。同時(shí)，信息終端的多樣化也為電影產(chǎn)業(yè)開辟了新的傳播渠道，使人們摒棄了傳統(tǒng)的觀影模式和審美經(jīng)驗(yàn)。新媒體時(shí)代的到來，最顯著的特點(diǎn)是傳播模式變得多元化，任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。正是在這個(gè)媒介背景下，微電影孕育而生，它區(qū)別于傳統(tǒng)影視的形式和內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，用一種嶄新的面貌出現(xiàn)在人們眼前。

隨著微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之也帶來了一系列問題，比如微電影人人都可參與，如何保證質(zhì)量？微電影在國家出臺的審查政策面前該何去何從？微電影要從哪里去尋找新的盈利空間？這些問題都給剛剛?cè)计鸬闹袊㈦娪爸饚砹艘唤z寒意。怎么正確管理和引導(dǎo)微電影這個(gè)新生事物，使之能夠健康發(fā)展壯大，即是本文的關(guān)鍵所在。

1.創(chuàng)新經(jīng)營模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造微電影品牌

在今天的中國電影市場，著名導(dǎo)演壓陣、大牌明星云集、巨額投資為支撐相結(jié)合的組合方式，已成為電影獲得巨額票房王牌。微電影雖然制作要求低，普通也能通過它實(shí)現(xiàn)自己的電影理想，但迄今為止能夠在這一領(lǐng)域獲得成功的人寥寥無幾。哪怕是憑借《老男孩》而迅速走紅的筷子兄弟，分析其成功的原因也離不開優(yōu)酷網(wǎng)的巨大影響。所以微電影在目前的發(fā)展過程中，選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展模式是成功的保障，即把傳統(tǒng)電影中大制作的模式照搬過來，這種模式的好處是：第一有雄厚的資金為后盾；第二是明星大腕的強(qiáng)大影響力；第三，大視頻網(wǎng)站的積極參與，它們可以通過點(diǎn)擊率、訪問量等信息掌握第一手的資料，這些資料可以為微電影的創(chuàng)作提供及時(shí)的反饋信息，以便于制作出迎合市場的需求的作品。

微電影以其特有的創(chuàng)作手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引、感染受眾，同時(shí)又兼具與受眾共同分享的獨(dú)特魅力。依靠互聯(lián)網(wǎng)及其它新媒體為支撐，未來的中國微電影市場必將是百家齊鳴的局面，因此，微電影品牌的樹立將是其必然選擇，否則，便無法在影視市場長期立足。在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)電影已經(jīng)做出了榜樣，比如，一提到電影，我們會(huì)立刻聯(lián)想到李連杰的動(dòng)作電影、周星馳的喜劇電影、馮小剛的賀歲電影，《007》系列里的詹姆斯?邦德等等，這些名字已經(jīng)成為一種文化深深的植入大眾的心里。微電影也一樣，只有吸引大腕級明星參與到微電影的拍攝當(dāng)中，才能使微電影越來越有吸引力。同時(shí)一些較大的網(wǎng)站也要根據(jù)自身實(shí)力制定出不同的營銷策略和發(fā)展方向，走包裝精良制作的“大片”路線，如在業(yè)內(nèi)一直具有口碑良好的“優(yōu)酷出品”、“土豆”等。還可以通過改編優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說、暢銷書籍、名人著作來塑造品牌效應(yīng)。

2.創(chuàng)新創(chuàng)作模式，拓展影片類型

微電影作為一個(gè)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，想要在如今復(fù)雜的中國電影市場站穩(wěn)腳跟，并獲得長足的發(fā)展，離不開創(chuàng)新，在短短幾十秒至多幾十分鐘的時(shí)間里，在不具備動(dòng)巨額資金投資的情況下，在當(dāng)今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)平臺上，如何能迅速地吸引大眾的眼球脫穎而出，這對微電影的劇本創(chuàng)作、選題角度乃至拍攝手法都提出了較高的要求。脫離了大成本大制作模式的微電影，其精華就在于能令受眾耳目一新的創(chuàng)意，只有內(nèi)容新穎、有趣同時(shí)又兼具大眾感染力，才能取得良好的傳播效果。

微電影在內(nèi)容創(chuàng)作上可以通過生活化的故事敘述與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，在制作過程中也要處處彰顯獨(dú)特見解。隨著受眾文化審美能力的不斷提高，對于微電影質(zhì)量要求的肯定也將不斷提高，微電影作品如果想要牢牢抓住觀眾，取得理想的成績。不但要力爭故事情節(jié)的大膽創(chuàng)新，更要從貼近民生、關(guān)注公益以及著眼于社會(huì)焦點(diǎn)來進(jìn)行選題，在創(chuàng)作時(shí)兼具幽默、懸疑和情感等老百姓喜聞樂見的藝術(shù)特點(diǎn)。再次，微電影在不斷完善現(xiàn)有題材制作水平的基礎(chǔ)上，還要不斷豐富和拓展新影片類型，挖掘新的創(chuàng)作題材。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

隨著微電影行業(yè)的迅速發(fā)展，不可避免要面臨的一個(gè)問題就是微電影專業(yè)從業(yè)人員的大量需求，根據(jù)網(wǎng)上一個(gè)關(guān)于微電影從業(yè)人員的調(diào)查顯示，目前現(xiàn)有的微電影工作者中，大多不是科班出身，很大一部分比例的工作者都是因?yàn)榭粗羞@一行業(yè)的發(fā)展前景，臨時(shí)轉(zhuǎn)型而來的，還有一部分則是一些沒有任何專業(yè)培訓(xùn)經(jīng)歷的業(yè)余電影愛好者，從調(diào)查可以看出當(dāng)前從業(yè)人員的整體質(zhì)量不高。對于正處在高速發(fā)展的微電影行業(yè)來說，專業(yè)人才的緊缺以及專業(yè)水平不高將伴隨著微電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展顯得愈發(fā)突出。就拿微電影劇本編劇來說，由于缺乏專業(yè)化的培訓(xùn)，導(dǎo)致很多作品拍攝出來以后給人感覺生澀、淺浮、劇情缺乏連續(xù)性的感覺。而傳統(tǒng)影視公司由于前期缺乏預(yù)判，面對這一突如其來的火爆景象，尚未做好轉(zhuǎn)型的充分準(zhǔn)備，一時(shí)間在這一領(lǐng)域的作用也十分有限，因而加大對專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)成為中國微電影未來發(fā)展的首要任務(wù)之一。

從2007年開始，為了中國電影市場的繁榮發(fā)展，國家廣電總局電影局專門出臺一系列資助計(jì)劃，即由政府出資為45歲以下、有創(chuàng)新精神并在業(yè)內(nèi)取得一定成績的青年導(dǎo)演提供資金支持，其目的就是為了培養(yǎng)青年電影人，為中國電影的發(fā)展挖掘人才，迄今為止已經(jīng)有一大批青年導(dǎo)演通過這一資助計(jì)劃獲益。這一計(jì)劃也為中國微電影創(chuàng)作人才培養(yǎng)，提供了一個(gè)良好的平臺。

當(dāng)然，如果單純依靠國家、政府的資助，對于已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展的中國微電影市場來說肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此需要借助大量民間資本的參與，同時(shí)傳統(tǒng)各大型網(wǎng)站、電視臺、影視企業(yè)也要通過舉辦各種微電影大賽、微電影節(jié)、微電影新人大賽等平臺，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，來為青年導(dǎo)演提供資金支持，培養(yǎng)微電影人才，促進(jìn)中國微電影事業(yè)的發(fā)展更上層樓。

4.創(chuàng)新監(jiān)管模式，拓寬發(fā)展空間

隨著大量微電影、的在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，必然出現(xiàn)利用低俗內(nèi)容來抬高點(diǎn)擊率局面，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)就是前車之鑒，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必然經(jīng)歷的一個(gè)過程。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度來說，如何在行業(yè)環(huán)境惡化之前把壞的苗頭扼殺在搖籃中，保護(hù)并引導(dǎo)新興的微電影市場向積極正面、健康有序的良性方向發(fā)展，需要政策新規(guī)的及時(shí)出臺。視頻網(wǎng)站作為新媒體時(shí)代微電影最重要的提供者與參與平臺，應(yīng)當(dāng)積極地承擔(dān)起這一社會(huì)責(zé)任，把傳遞健康、積極、有教育意義的作品當(dāng)成其做事準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶群體大多為青年人，他們面對不良內(nèi)容的誘惑的抵抗力較差，容易造成價(jià)值觀扭曲。所以，對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的審核更顯得尤為重要，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)。為賺點(diǎn)擊而不擇手段的行為，最終損害的使整個(gè)行業(yè)的利益，也必將受到法律的制裁。

隨著國家相關(guān)政策的出臺，除了創(chuàng)作題材將會(huì)受到一定的限制之外，創(chuàng)作的自由性也將會(huì)受到一定限制，比如證照的審批等等，這就意味微電影的制作周期和成本也會(huì)隨之增加。就像微電影導(dǎo)演馬史說的一樣，他們渴望發(fā)展的機(jī)會(huì)，但愿國家的監(jiān)管不會(huì)干預(yù)過多創(chuàng)作的靈感。否則，那些依靠微電影生存的創(chuàng)作人士的基本生活也會(huì)受到挑戰(zhàn)，而這個(gè)行業(yè)更會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的畏首畏尾，失去一批潛在的優(yōu)秀作品。而那時(shí)，將會(huì)是這個(gè)行業(yè)的悲哀。

的確，在靠點(diǎn)擊率說話的今天，視頻網(wǎng)站與微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一樣，左右矛盾。一方面，他們依舊希望被監(jiān)管，因?yàn)檫@代表著微電影形成了行業(yè)市場，有了發(fā)展規(guī)范；另一方面，實(shí)際的點(diǎn)擊率考核卻讓他們有著開放大尺度的欲望，這也是他們不愿受監(jiān)管的唯一原因。針對這些問題，筆者有以下觀點(diǎn)：

其一，成立專業(yè)的微電影行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)行業(yè)內(nèi)部的溝通交流，負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)和日常評議，推進(jìn)該行業(yè)的行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)的好處在于，既能有效實(shí)行監(jiān)管，又能充分尊重行業(yè)特點(diǎn)，而且還可以避免政府對該領(lǐng)域介入過深。協(xié)會(huì)成員不限于電影界人士，與微電影的運(yùn)作密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術(shù)和資本對微電影的推動(dòng)力日益明顯。吸收網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進(jìn)相互理解與合作?？梢钥紤]在中國電影家協(xié)會(huì)等現(xiàn)有專業(yè)協(xié)會(huì)中下設(shè)專業(yè)委員。

篇10

關(guān)鍵詞：投融資；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

引言

影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了教育體育在內(nèi)的大文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)了金融，信息，服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。而影視投融資作為整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，也貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的始終。它指通過投資融資活動(dòng)，為電影、電視劇等其他影視形式的制作、營銷等籌措足夠資金，壯大影視產(chǎn)業(yè)實(shí)力，獲取更大效益的方式，主要有：政府資助、影視機(jī)構(gòu)投資、版權(quán)預(yù)售投資、風(fēng)險(xiǎn)投資等，分直接投資和間接投資兩種形式。我國影視直接融資主要通過版權(quán)預(yù)售、植入廣告等形式實(shí)現(xiàn)。由于其融資數(shù)額較低，且風(fēng)險(xiǎn)較高，故在實(shí)踐中以商業(yè)銀行貸款為主的間接融資方式仍是企業(yè)首選。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視投融資不斷增添著新的時(shí)代內(nèi)涵。

一、中國影視投融資背景分析

新世紀(jì)以來，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已不約而同地成為各國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、增強(qiáng)國力以及構(gòu)建國家軟實(shí)力的重要舉措。在文化產(chǎn)業(yè)中，影視業(yè)作為最國際化的媒介產(chǎn)業(yè)，在國際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，而且對于整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)增長也起著非常重要的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深和中國已加入WTO的大背景下，我國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。十七屆六中全會(huì)和十均把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展置于前所未有的高度。這樣一來，影視投融資作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)必然成為不得不重視的因素，亟待不斷改革和完善。

二、中國影視投融資發(fā)展概況

（一）國家政策扶持影視產(chǎn)業(yè)

近幾年，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，政府出臺了諸如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等扶持政策，鼓勵(lì)影視機(jī)構(gòu)向市場化轉(zhuǎn)型，極大地促進(jìn)了我國影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）高科技與新型營銷手段助推影視項(xiàng)目發(fā)展

隨著3D、IMAX等播放技術(shù)逐漸普及，觀眾對觀影體驗(yàn)越來越熱衷，同時(shí)在微信、微博等新型媒體營銷手段推動(dòng)下，國內(nèi)影視行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。據(jù)新華網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示：2013年電視劇投資總額103.7億元，國內(nèi)銷售額超過100億元，同比增長29.25%；電視動(dòng)畫制作領(lǐng)域投資額為16.14億元，同比增長65.86%，國內(nèi)銷售額17億元，同比增長172.82%。而電影產(chǎn)業(yè)亦呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展態(tài)勢，票房突破200億大關(guān)，全面進(jìn)入黃金發(fā)展期。①截至2014年5月底，中國電影票房收入已達(dá)219.49億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入占據(jù)大半江山，市場份額高達(dá)51.36%，全年預(yù)計(jì)將超過280億元人民幣，較之2013年，中國電影票房收益、銀幕增長、海外收益與電影綜合收益的增幅將保持在30%以上。高收益讓影視項(xiàng)目一片紅火！

（三）多方資本競投，中國影視投融資格局生變

2014年以來，中國影視市場的發(fā)展仍行走在高速路上。影視行業(yè)高票房的光鮮使得各路資本看到了投資機(jī)會(huì)，希望搶搭這班影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車。業(yè)外資本、民間資本、境外資本等國內(nèi)外各類資本競相注入影視行業(yè)，可以說，資本正在改變中國影視業(yè)的格局。一方面，銀行等各大金融機(jī)構(gòu)大力注資影視產(chǎn)業(yè)，為光線傳媒、華誼兄弟等影司提供貸款等資金支持；另一方面，PE、VC等機(jī)構(gòu)愈加看好影視產(chǎn)業(yè)前景，發(fā)展資本與影視業(yè)的“聯(lián)姻”，影視產(chǎn)業(yè)的融資渠道也逐漸拓展。當(dāng)然，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開影視產(chǎn)業(yè)投融資體系的日益完善，國內(nèi)影視市場應(yīng)借鑒好萊塢影視發(fā)展模式，形成一整套具有中國特色的市場化、集中化、規(guī)模化、專業(yè)化、資本化影視制作與投融資發(fā)展體系，借助資本的杠桿加速龍頭影視企業(yè)的產(chǎn)生，促進(jìn)行業(yè)水平的大幅提升。

三、中國影視投融資存在的問題及對策

（一）中國影視投融資在發(fā)展中存在的問題

1.盜版產(chǎn)品泛濫，沖擊影視業(yè)發(fā)展。影視市場不規(guī)范，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，市場上盜版產(chǎn)品肆虐，嚴(yán)重沖擊影視業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。有針對性、導(dǎo)向性、實(shí)用性的影視產(chǎn)業(yè)管理法制亟待完善。

2.投融資體制不健全，缺乏穩(wěn)定的投資回報(bào)體系。首先，金融體系融資擔(dān)保機(jī)制不健全。其次，影視產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，如：投融資咨詢公司、影視評估機(jī)構(gòu)等。體制上的缺陷使得投融資難以形成規(guī)模，經(jīng)營效率低下，資源和成本無法得到有效配置，從而造成了嚴(yán)重浪費(fèi)。

3.以股本融資為主，融資渠道單一。中國影視產(chǎn)業(yè)起步較晚，上市公司以權(quán)益融資為主，投融資渠道過于狹隘。其中，我國影視產(chǎn)業(yè)的融資來源大約有90%是自有資金，7%來自于政府收入，而社會(huì)資金投入只占2%。[1]融資比例失衡。主要依靠廣告收入，盈利模式單一，衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)不足，投融資渠道多元化難以實(shí)現(xiàn)。

4.投資風(fēng)險(xiǎn)較高。影視產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)流動(dòng)性差，品牌價(jià)值難以評估，難以獲得銀行長期授信。一方面，我國無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)發(fā)展尚未成熟，沒有形成版權(quán)評估體系。[2]另一方面，影視企業(yè)融資與銀行常規(guī)信貸不完全匹配，雙方的需求得不到有效的對接。例如，影視企業(yè)對商業(yè)銀行的金融創(chuàng)新不完全認(rèn)可，造成了“投資難”；而影視項(xiàng)目的不確定性，融資企業(yè)規(guī)模和信用等級的限制也讓投資機(jī)構(gòu)躊躇止步，由此形成了“融資難”。

（二）應(yīng)對中國影視投融資發(fā)展中存在的問題的對策

1.推動(dòng)政策改革，建立完備的有利于影視貿(mào)易發(fā)展的法律法規(guī)。針對政策、制度缺位，影視產(chǎn)業(yè)管理易出現(xiàn)“無法可依”狀況，完善有針對性、導(dǎo)向性、實(shí)用性的影視管理法制。放寬市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)有特色有質(zhì)量的小成本影視產(chǎn)品。在發(fā)行前構(gòu)建影視投資效率評價(jià)體系，同時(shí)有針對性地提出風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對措施，從源頭降低成本損失。

2.把加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)作為政府部門重點(diǎn)工作，出臺相關(guān)政策控制影視版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，逐漸完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。此外，從影視制作、發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)上加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，對盜版違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。建立影視版權(quán)監(jiān)管、認(rèn)證、公示平臺，嚴(yán)防嚴(yán)打盜版產(chǎn)品，凈化影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣，推動(dòng)規(guī)范化管理。在政府、企業(yè)、消費(fèi)者的共同努力下促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.拓展投融資渠道，改變單一盈利模式，構(gòu)筑多元化盈利格局。鼓勵(lì)民間資本和境外資本投入影視產(chǎn)業(yè)，形成新的競爭格局。美國百老匯、好萊塢環(huán)球影城等都是吸納民間資本投資形成的，我國應(yīng)借鑒其經(jīng)驗(yàn)，在各路資本的激勵(lì)下形成獨(dú)具特色的“中國百老匯”，在品牌授權(quán)、動(dòng)漫形象等影視衍生品中尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

4.立足本土文化，培植具有中國特色的精品影視品牌。堅(jiān)持創(chuàng)新式發(fā)展策略，提升電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。由于不少影片傳達(dá)的核心價(jià)值理念主要囿于國內(nèi)需要，而在國際普遍性方面存在欠缺。[3]因此，要注意揣摩國際視聽“品味”，采用國際性的營銷方式宣傳中國影視產(chǎn)品，積極主動(dòng)地適應(yīng)國際市場需求，改善電影融資環(huán)境，吸引多方位投資。拓展海外市場也是影視業(yè)重要的文化使命和經(jīng)濟(jì)使命。[4]

5.打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。實(shí)現(xiàn)制作、發(fā)行、放映一體化，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，有效整合各種資源，改善管理，提高生產(chǎn)效率，提升國際競爭力。

6.健全金融體系。在抵押、擔(dān)保、信托等配套方式的支持下，促進(jìn)政府、銀行、影視企業(yè)和新的市場金融機(jī)制的有機(jī)結(jié)合。如邀請銀行等金融機(jī)構(gòu)與融資機(jī)構(gòu)進(jìn)行單獨(dú)的“相親會(huì)”，從而幫助資金匱乏的中小型影視公司尋找到合適的投資“對象”。進(jìn)一步理清理順政府、市場與影視經(jīng)營機(jī)構(gòu)的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系，追求體制革新，從而形成較為合理的風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、利益激勵(lì)機(jī)制。

四、中國影視投融資進(jìn)一步發(fā)展的思考

目前，影視“眾籌”模式方興未艾。眾籌融資是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，具有受眾廣、成本低的特征。[5]2014年3月，阿里巴巴開發(fā)出“100元做電影投資人”的“娛樂寶”，新的商機(jī)吸引全民資本和電影制作人展開戰(zhàn)略合作。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也涉身影視產(chǎn)業(yè)，2014年9月21日，百度推出信托籌資工具“百發(fā)有戲”作為國內(nèi)首個(gè)電影大眾消費(fèi)平臺進(jìn)入娛樂金融領(lǐng)域，一期籌資1800萬元投資影片《黃金時(shí)代》，將時(shí)下最熱的粉絲經(jīng)濟(jì)整合進(jìn)來，迅速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的普及率，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、影視、金融三方的共贏?？梢?，具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲公司加入影視行業(yè)將成為一個(gè)趨勢，由此改變行業(yè)格局。[6]

而針對中小企業(yè)難以從銀行獲得信貸資金的問題，由“國華擔(dān)?！卑l(fā)行的信貸創(chuàng)新產(chǎn)品――“演出?！币匝莩鲰?xiàng)目未來收益權(quán)作為擔(dān)保額度評估的基礎(chǔ)，用鎖定的票務(wù)回款優(yōu)先償還借款，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，已累計(jì)為繁星戲劇村等4家演出企業(yè)成功融資近4000萬元，也充分證明了其前瞻性。

2014年12月，浦發(fā)銀行跨界試水娛樂圈，籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，通過信用卡積分這種虛擬資產(chǎn)參與電影眾籌，在金融業(yè)開創(chuàng)了一種參與影視業(yè)的新方式。

相信在未來一段時(shí)期內(nèi)，借助產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，影視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)在技術(shù)、資本的帶動(dòng)下，增加其內(nèi)涵與外延的廣度和深度，并加速向集約化、規(guī)?；较虬l(fā)展。當(dāng)然，我們要注重影視衍生品市場的開發(fā)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的保護(hù)，加大軟環(huán)境建設(shè)力度，建立完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，用自身的核心競爭力吸引多方位投資。新形勢下，影視投融資難題自然會(huì)迎刃而解。

五、結(jié)束語

影視產(chǎn)業(yè)與我們的生活息息相關(guān)，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)成為一種可參與、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的形式。我們應(yīng)關(guān)注影視投融資發(fā)展，了解其創(chuàng)新歷程，敢于正視發(fā)展過程中存在的問題。中國影視產(chǎn)業(yè)若想做大做強(qiáng)，真正“走出去”，必須展開投融資改革的“破冰之旅”，其一要靠政府的政策支持，其次要主動(dòng)迎合國際影視市場需要，在題材形式上尋求突破，形成中國品牌特色；而重中之重則是創(chuàng)新影視產(chǎn)品，追求高質(zhì)量視聽體驗(yàn)。一方面，為其注入高科技因素，整合各方資源全力打造影視精品；另一方面探求嶄新模式，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，拓寬融資渠道，發(fā)展影視與銀行、互聯(lián)網(wǎng)等的“聯(lián)姻”，從而贏得充裕的資本支持?？梢灶A(yù)見，高投資、高質(zhì)量、高收益的影視產(chǎn)業(yè)必將迎來融資的“暖春”。

注釋：

① 數(shù)據(jù)來源：2013-2014年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

參考文獻(xiàn)

[1] 陳莉娟. 我國影視制作投融資體制機(jī)制現(xiàn)存問題與對策[J]. 中國傳媒科技，2013（20）

[2] 劉藩，潘星星. 產(chǎn)業(yè)鏈的供血系統(tǒng)――中國電影金融服務(wù)模式的問題與對策[J]. 電影藝術(shù)，2014（01）

[3] 丁亞平，儲(chǔ)雙月，董茜. 論2012年中國電影的國際傳播與海外市場競爭策略[J]. 上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（04）

[4] 徐兵，王平，李本乾. 全球化背景下影視制作投融資的政策環(huán)境比較研究[J]. 新聞界，2014（05）