導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的含義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場，之后下載量以日均2萬以上的速度迅猛增長，上線三周就突破60萬，日均活躍用戶超過60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長。目前下載量已逾百萬，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績單背后，是并讀新聞對讀者心理的長期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場上很多新聞資訊APP的目標讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個角度來增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場對談中，南都報系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問題，南方都市報要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報必須從生產(chǎn)一張報紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來構(gòu)建新的話語空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運營與投資副總裁陳彤同樣認可這一觀點：“隨著人們獲取信息的渠道越來越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機終端帶來的碎片化不僅對紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對于剛出的“并讀”新聞客戶端，與會嘉賓的初體驗感覺普遍良好，阿里巴巴集團首席市場官王帥認為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞有這個基礎(chǔ)，將來會越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

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看新聞就能賺錢，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場，之后下載量以日均2萬以上的速度迅猛增長，上線三周就突破60萬，日均活躍用戶超過60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長。目前下載量已逾百萬，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

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南都報系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

篇2

（中國傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會創(chuàng)造一個新的時代，而3G移動技術(shù)的出現(xiàn)帶動了手機媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統(tǒng)媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機發(fā)明了手機報；隨著彩信的出現(xiàn)，手機植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機發(fā)展了手機視頻：而現(xiàn)在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補，融合發(fā)展。不可否認，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發(fā)展迅速，但手機的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發(fā)展。

（二）手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！蹦壳?，手機媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機報紙

傳統(tǒng)的報業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合，發(fā)展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經(jīng)濟基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質(zhì)性的變化。

（二）手機媒體的發(fā)展趨勢

雖然手機媒體發(fā)展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應(yīng)當憑借自己獨特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應(yīng)當與通信運營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價值導(dǎo)向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因為手機實現(xiàn)了移動性和便攜性的特點。移動是手機區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現(xiàn)了作為信息獲取工具的價值。

篇3

關(guān)鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報業(yè)

中圖分類號:G215文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0114-02

一、數(shù)字化時代媒介生態(tài)環(huán)境的變化

20世紀60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會子系統(tǒng),是社會的有機組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個要素,這三者密切關(guān)聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強大的數(shù)字技術(shù)正在深深地撬動著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。

(一)數(shù)字化下媒體格局的異變

在數(shù)字技術(shù)催生下,媒體大家庭急速擴容。20世紀末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時間里,被眾數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時,其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機。當下,手機已不再是簡單的通訊工具,技術(shù)的推進使手機進入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質(zhì)。另外,還有移動電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴容,必然會引起媒體競爭環(huán)境越來越復(fù)雜化。過去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費,而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費。

(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移

對于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對象,也失去了它的經(jīng)濟基礎(chǔ)。因此,受眾的任何變化都可以說牽動著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。

首先,受眾的媒介使用習(xí)慣向新媒體轉(zhuǎn)移。傳播學(xué)研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動性的。他們不僅對媒介有選擇,對內(nèi)容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強了受眾媒介消費的選擇性。同時,新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢,打破了傳統(tǒng)媒體下內(nèi)容的時空“束縛”,使其在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容來源以及內(nèi)容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點是,受眾的互動性在新媒體的支持下得到了有力的強化。“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)帶來海量信息的互動傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺上全面還原并提升,即人們可以超越時空進行點對點的信息溝通與實時交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。

其次,受眾細分化和碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個未分化的“大眾”市場,提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù),但如今,“社會經(jīng)濟及文化潮流的發(fā)展與進步引發(fā)社會階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時代過渡為‘分眾’時代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術(shù)的不斷革新,數(shù)字技術(shù)的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時間內(nèi)迅速增長。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨特優(yōu)勢,為細分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內(nèi)外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。

(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源的劣化

一直以來,內(nèi)容生產(chǎn)是報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,依賴于內(nèi)容生產(chǎn),報紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術(shù)使得一切信息都可以用0和1來表達,數(shù)據(jù)庫技術(shù)使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術(shù)使得計算機可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡單的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息,有機的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內(nèi)容資源的高度同質(zhì)化以及過度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來以此作為自身優(yōu)勢的內(nèi)容資源迅速貶值。正如中國傳媒大學(xué)黃升民教授所說,報紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤重心的完整價值鏈,但現(xiàn)在被拉長了,利潤向發(fā)生轉(zhuǎn)移。

二、媒介融合――數(shù)字化時代報紙媒體的發(fā)展之道

數(shù)字化時代,面對新媒體重構(gòu)的媒介生態(tài)環(huán)境,面對惡劣的媒介競爭形勢,傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國明教授稱之為“碎片化時代的多重整合”,也就是學(xué)界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報紙媒體變革的關(guān)鍵舉措

不可否認,報紙已經(jīng)進入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報紙自身發(fā)展瓶頸的問題。如今的報紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結(jié)合也沒有大的意義。報業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結(jié)構(gòu),從利益增長點到經(jīng)營管理,都有深度融合,從而實現(xiàn)報業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關(guān)鍵舉措?！靶旅襟w革命的方向是數(shù)字化,其運營模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報業(yè)只有超越印刷時代,走多媒體融合之路,彌補自身無法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢,作為一個蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去?！盵5]

(二)媒介融合是報紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段

數(shù)字化時代,報業(yè)價值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。但媒介融合促進了報業(yè)集團化,而集團化的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)為報紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎(chǔ)。

首先是媒介融合帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術(shù)可以將任何形態(tài)的媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內(nèi)容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內(nèi)容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內(nèi)容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說,數(shù)字技術(shù)的低成本性和通用性使得媒介的內(nèi)容生產(chǎn)具有了規(guī)?；a(chǎn)的可能。這對于以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢的報紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點以及內(nèi)容所需,對報紙內(nèi)容進行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本,實現(xiàn)了報業(yè)內(nèi)容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟。

其次是媒介融合帶來了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點,因此,某種程度上可以說終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競爭優(yōu)勢。媒介融合帶來的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報業(yè)集團化大大增加了集團內(nèi)部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會越多;其二是媒介融合的一個重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢,在數(shù)字技術(shù)支撐下的融合媒體有了規(guī)?；⒉町惢瘍?nèi)容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報業(yè)帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細分化、碎片化,使得他們對于信息的需求也更顯個性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個性化的信息服務(wù)。由此可見,一貫以內(nèi)容見長的報紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,為報紙媒體適應(yīng)“個性化”受眾帶來了機會。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標準端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢,恰到好處地彌補了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強烈的信息傳播者或者內(nèi)容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強了受眾的主動性。內(nèi)容的多樣化,渠道的多元化,觀看時空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的上策

保羅•萊文森的“媒介補償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對此前舊媒介缺陷的一種“補償”,人在媒介演化過程中進行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補救措施,都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。[6]基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無法具有的優(yōu)勢贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了眾多新媒體的同時,也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進軍新的領(lǐng)域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務(wù),滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營風(fēng)險;另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領(lǐng)域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團井噴式發(fā)展的重要原因所在。

毫無疑問,數(shù)字化時代,傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內(nèi)容資源失去了它原有的優(yōu)勢,加之受眾主體地位的不斷強化,個性化需求的不斷加強,報業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報業(yè)的改革勢在必行。數(shù)字技術(shù)給報業(yè)帶來巨大沖擊的同時,也給其涅重生創(chuàng)造了機遇?；跀?shù)字技術(shù)的媒介融合,一定程度上實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價值鏈;也達到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時代報紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關(guān)鍵之道。

參考文獻:

[1] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005.

[2] 周笑.重構(gòu)中的媒介價值[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版,2008.

[3] 劉婧一.應(yīng)對媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2008.

篇4

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的發(fā)展勢頭給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響。因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是屬于新生的“兒童”，各方面都還在不斷發(fā)展的過程中，有很多需要完善和改進的地方。這兩種媒體之間存在很大的差異。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但是它們各有各的長處，在某些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還是占有一定的優(yōu)勢。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，相對于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性在于：

1.1.1傳遞時效性方面

網(wǎng)絡(luò)的即時性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了大眾的這種求知欲，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過對新聞材料繁瑣的加工后而傳播的新聞早已成為明日黃花，在時效性方面遠遠不如網(wǎng)絡(luò)媒體迅速。網(wǎng)絡(luò)媒體特點中的強時效性使信息的傳遞不受任何時空限制，往往一件事發(fā)生不到兩分鐘就可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。

相對于傳統(tǒng)媒體中的報紙新聞傳播的信息往往要等到第二天才能發(fā)表，這是新聞已經(jīng)不是最新鮮的了，大眾可能早已從網(wǎng)絡(luò)上看過了，新聞最關(guān)注的就是時效性，傳遞迅速及時才能贏得大眾的青睞。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在網(wǎng)上發(fā)表，不用經(jīng)過審查和把關(guān)。不像傳統(tǒng)媒體發(fā)表那么繁瑣復(fù)雜，記者在采寫新聞時就要對信息內(nèi)容進行取舍，編輯成稿后還要經(jīng)過主編的審查才能發(fā)表。這樣一來就影響了新聞的時效性，內(nèi)容也受到版面的限制。網(wǎng)絡(luò)信息海量儲存是大家有目共睹的。打開任何一個新聞網(wǎng)站都可以查到與某條新聞信息相關(guān)的許多鏈接。透過這些鏈接就可以了解整個新聞事件的諸多背景資料。如事件的歷史和演變，相關(guān)評論，相關(guān)知識等等，可以充分滿足大眾了解整個過程的愿望。對于同一新聞事件，會有不同的網(wǎng)絡(luò)媒體從不同角度、不同側(cè)面加以報道，大眾可以多方面了解新聞事件。相關(guān)信息越多，大眾對整個新聞的來龍去脈就越清楚。這一點是電視新聞目前無法做到的，無論電視新聞做得多么全面，由于時間和篇幅的限制，都很難提供大眾想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

網(wǎng)絡(luò)出版對信息內(nèi)容更正、修訂、改版易如反掌，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過程。也不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，不僅制作周期長，互動性差，信息反饋時間長，對可視畫面的依賴性強，還不適合表達理論性、專業(yè)性過強的題材。相較之下，對于那些幾乎絕版的圖書，網(wǎng)絡(luò)化的出版、發(fā)行方式，顯得更加實用、可行。另外，網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，有利于環(huán)保，相對于傳統(tǒng)的報紙出版來說是一種無污染的“綠色出版物”。

1.1.4交互性方面

網(wǎng)絡(luò)報紙的交互性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。交互性這一概念有兩方面含義。一方面，它表明用戶已經(jīng)有可能控制用何種順序來獲得信息；另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費者之間日益增長的互性關(guān)系。的確，能與大眾形成互動，大眾在瀏覽新聞后還能即時地通過論壇發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進行交流，這一特色確實是網(wǎng)絡(luò)媒體所獨有的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體“顛覆”傳統(tǒng)媒體的一把利刃。

1.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.2.1信息資源

傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介組織擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗豐富的信息采集和加工的人才，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個人、非專業(yè)組織所不能匹敵的。這一優(yōu)勢突出表現(xiàn)在跟蹤報道、連續(xù)報道、專題報道、系列報道及解釋性報道等深度報道上。

傳統(tǒng)媒體不僅擁有專業(yè)的采集人員，還擁有一套完善的設(shè)備和運作程序。剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則顯得非常稚嫩。電視媒體憑借其人力和資源上的資源，能夠較容易地駕馭大型事件的報道。記者深入前線獲得第一手材料，通過費用高昂的衛(wèi)星線路傳送出去，第一時間傳遞給觀眾。這些都必須依靠強大的內(nèi)部資源來完成，這一點也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的。

1.2.2品牌資源

在百年的傳播實踐中傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會所廣泛承認的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德及吸引和聯(lián)系手中的有效機制，其信息的可信性和可確認性都大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者，特別是當網(wǎng)上出現(xiàn)大量的虛假新聞和極端言論使大眾感到無所適從時或是重大 突發(fā)性事件發(fā)生時，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞太多，大眾難以分辨。人們對網(wǎng)絡(luò)信息的真實性、可靠性程度大幅度降低，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息來源較為可靠，更能讓人們信賴。

1.2.3從大眾看來

傳統(tǒng)的報紙媒體有便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀的同時還便于攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息必須正襟危坐在電腦前，面對明亮的屏幕，長時間地坐在電腦前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡(luò)報紙的偏愛者之外，可能很少有人會放棄閱讀傳統(tǒng)報紙。

而廣播則以聲音為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上又缺乏直觀生動的形象；廣播是線性的傳播方式，大眾只能按照電臺播出順序收聽，而不能反復(fù)；電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接受方位和其他電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響大眾的收聽效果。

電視雖然具備了聲像結(jié)合的特點，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，且節(jié)目受時間的嚴格限制，只能在規(guī)定的時間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息。電視屏幕下方的滾動字幕則影響信息的傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足大眾對該條新聞更具體、更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞觸角，大眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺；電視臺和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。

1.2.4從傳播效果來看

由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞還是以圖片和文字為主，影音資料較少。無法帶個大眾現(xiàn)場感。相對而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢能為觀眾營造強烈的現(xiàn)場感，通過一連串新鮮生動的畫面，觀眾可以直接看到現(xiàn)場的人物和場景，看到現(xiàn)場的活動和事件的發(fā)展過程。一個典型的畫面會給觀眾留下難以磨滅的印象。電視媒體的畫面給大眾以身臨其境的感覺，有參與感，對事件的發(fā)展過程一目了然。

2 現(xiàn)場報道—電視媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的突破口

對于網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體找出了一個行之有效的方法來對抗網(wǎng)絡(luò)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中的主打媒體—電視媒體，面對由網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的巨大沖擊，它可以現(xiàn)場報道為突破口來對抗媒體的沖擊和影響。

電視媒體充分發(fā)揮了電視新聞現(xiàn)有的人力和資源優(yōu)勢，增強時效性，加大現(xiàn)場報道的力度，以其作為網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞的突破口?，F(xiàn)場報道的時效性毋庸多言。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)歷選題、采編、后期制作、審片的過程。處理周期遠遠長于新聞媒體，等新聞播出時，早已被網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)屜炔コ?，但現(xiàn)場報道是在事件發(fā)生的同時就以直播的方式向觀眾傳遞信息，不存在延遲和之后的問題，實現(xiàn)了事件發(fā)生發(fā)展過程，報道過程和播出過程的統(tǒng)一，達到了新聞傳播實效的極致。

篇5

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 新聞價值

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）11-0201-01

一 調(diào)整信息源結(jié)構(gòu)，加強深度報道

與網(wǎng)媒相比，紙媒最大的缺點就是傳播周期太長，一則新聞通常要經(jīng)過1～2天的時間才能見報，這種速度往往失去了新聞的實時性，大大落后于網(wǎng)媒。校報作為學(xué)生閱讀載體，只有在海量的信息中搜集材料，通過獨到的眼光選出師生感興趣的題材加以報道，才能真正發(fā)揮其作用。校報必須提出有建設(shè)性的話題，通過對新聞背景和歷史的不斷探究，全方位、多角度地解讀新聞，通過師生的不斷討論，校報才能真正發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力。校報工作多方面、全方位的深度挖掘題材是為了帶給學(xué)生更多、更新的新聞，因為高校學(xué)生接受新事物的能力要大大強于其他人，校報必須抓住這個特點，滿足學(xué)生對于新事物的好奇心和新概念的接受力。只有真正滿足學(xué)生的需求，校報的宣傳工作才能得以順利開展，學(xué)校的改革措施才能得到有效實施。

二 整合傳播方式，提升新聞價值

媒體的傳播方式早已隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機通訊的普及從傳統(tǒng)媒體變成了現(xiàn)在的新媒體，人們的閱讀方式在逐步地發(fā)生改變，越來越多的人喜歡通過手機或者互聯(lián)網(wǎng)了解實時信息。更多的人拋棄了傳統(tǒng)的紙媒，不僅僅是因為紙媒的傳播速度慢，還有紙媒版面單一、固化、內(nèi)容無趣等原因使得越來越多的人選擇新媒體。而最快接受互聯(lián)網(wǎng)媒體資訊的受眾是大學(xué)生，因此高校必須抓住學(xué)生群體多的優(yōu)勢，大刀闊斧地改革校報的傳播方式和手段，通過提升新聞的價值，改變傳統(tǒng)媒體新聞無趣的缺點讓校報發(fā)揮應(yīng)有的作用。據(jù)調(diào)查研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞大多來自紙媒，因為網(wǎng)媒很多時候都沒有新聞采訪的資格，因此，校報要接受新媒體的傳輸方式就必須豐富校報的內(nèi)容，改變校報的版面樣式和版面內(nèi)容?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的方式有手機報、手機電視、平面媒體電子出版物等，這些方式幫助了校報從紙媒的單向傳輸向新媒體的雙向傳輸發(fā)展，這種發(fā)展方式可以在學(xué)生和學(xué)校之間建立一個信息交流平臺，這種平臺的建立讓傳播者和受眾之間產(chǎn)生了互動，這種互動也是校報影響力擴大的標志，而接受新媒體的同時就應(yīng)該注重新聞的內(nèi)容，必須通過對新聞本身的事件、背景、相關(guān)信息和及時的新聞評論進行整理和加工，通過這些信息的傳播真正獲取師生的信賴感和依同感。只有不斷地改進自身，改變傳播的方式，才能提升新聞的價值，將最有深度的新聞呈現(xiàn)給學(xué)生。

三 強化監(jiān)督評論，提高輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了新媒體的傳播方式，但新媒體并沒有完全取代傳統(tǒng)媒體，其原因就在于傳統(tǒng)媒體自有其不可取代的地方。傳統(tǒng)媒體對于新聞報道的判斷確定的權(quán)威性不可置疑，它通過對受眾注意力的調(diào)查將受眾最關(guān)注的新聞強調(diào)出來，這種方式更能起到監(jiān)督評論的作用，這也是傳統(tǒng)媒體不能被新媒體取代的獨特優(yōu)勢。中國高校的校報經(jīng)過精確、有力度的選題和評論監(jiān)督，以最優(yōu)質(zhì)的編輯團隊制造和傳播新聞，通過對學(xué)生和學(xué)校各院系的了解傳輸他們最感興趣的有價值的新聞，這些都會產(chǎn)生巨大的影響力，這也是傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。在強大的輿論監(jiān)督面前，校報作為學(xué)校重要的輿論工具，必須對重大新聞發(fā)表自己的看法，對時事新聞做出恰當?shù)脑u論。

四 打造特色欄目，提升話題互動性

要辦好校報，必須突出校報的欄目特色，經(jīng)過個性化的設(shè)置，才能真正吸引廣大學(xué)生。目前，校報有一個其他傳播媒體沒有的優(yōu)勢，那就是它擁有人數(shù)最多、接受能力最強的受眾，學(xué)校是知識分子讀者最多的地方，當然對于新聞的內(nèi)容由于其本身的知識層次也變得要求較高。因此，校報的內(nèi)容和版面編排都必須要有特點，通過獨特的宣傳方式將校報的特色傳播給師生，只有如此才能得到特別是學(xué)生群體的支持。隨著新媒體的影響越來越大，校報既要順應(yīng)時代的步伐趕上潮流，又要能將校報改革得時尚新穎。而這絕對不是校報的編輯通過幾個人過幾個團隊的努力就能實現(xiàn)的，只有通過對學(xué)生需求和興趣的調(diào)查再結(jié)合校報自身的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出學(xué)生感興趣的話題。這種方式也是校報與學(xué)生互動的一種方法，不僅可以加深對學(xué)生的了解，校報也可以就現(xiàn)實情況對自身缺點加以改正。為了加深學(xué)生對校報的了解，還可以開展相關(guān)的活動，請知名的新聞工作者到學(xué)校進行演講等，讓廣大師生了解新聞的含義和作用，這對學(xué)校的宣傳工作有極大的好處。

參考文獻

[1]張番紅.西部高校青年學(xué)生思想政治教育價值訴求及路徑透視[J].云南社會主義學(xué)院學(xué)報，2013（3）

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網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民在網(wǎng)上交流而自然產(chǎn)生的新興語言，網(wǎng)絡(luò)的特殊語境決定了網(wǎng)絡(luò)語言具備隨意性、形象性、幽默性等特點，同時它的更新?lián)Q代十分頻繁。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)流行語在廣大受眾心里形成一種不言而喻的共鳴，所以，流行是必然的。網(wǎng)絡(luò)語言拓寬了傳統(tǒng)媒體在語言表達上的自由度，使傳統(tǒng)媒體在話語的選擇上有了更大的空間。任何一種語言要存在發(fā)展，必須不斷吸收、裹挾外來的沖擊與智慧。就如五四時期的現(xiàn)代白話曾大量吸收日文詞匯，直譯之后逐漸演變成符合漢語字面指向的常用詞匯。作為新興事物的網(wǎng)絡(luò)語言若為媒體采用，必須在形式上能夠融入漢語體系，必須符合現(xiàn)代漢語詞匯和語法規(guī)范，才能為大眾理解和接納。

2010年11月10日，國內(nèi)最權(quán)威的媒體《人民日報》頭版頭條以《江蘇給力“文化強省”》為標題刊發(fā)報道，立即引發(fā)熱議如潮，其他媒體紛紛跟進，“給力”一詞鋪天蓋地。一向以嚴肅嚴謹面孔示人的《人民日報》主動選用網(wǎng)絡(luò)語言為標題，標志著網(wǎng)絡(luò)詞匯的廣泛滲透和普及。網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，一方面已有自身成熟和穩(wěn)定的指向性，一方面又有大眾自己的交際選擇，不久的將來勢必如其他外來語言一樣逐漸進入一種良性的循環(huán)機制當中。一些詞語如“pk”“黑客”等，鮮明生動，不僅運用到百姓的生活語言中，更頻頻出現(xiàn)于新聞標題和報道，全面刷新了讀者的閱讀習(xí)慣，豐富了當代漢語言詞庫，賦予古老漢語一種嶄新的生命力。

一個詞語在漢語家族中有其存在的地位與使用的價值，是由于它的特定的含義或特有的色彩。傳統(tǒng)的、固定的現(xiàn)有語匯系統(tǒng)，有時缺少能準確表達新興概念的新詞匯，于是吸納一部分網(wǎng)絡(luò)語言成為新詞，這對豐富傳統(tǒng)媒體的語言表達有一定益處。如媒體上報道一些戶外運動時頻頻出現(xiàn)“驢友”，特指自助旅行、野營和探險愛好者，傳統(tǒng)語匯中沒有合適詞匯能夠替代，因此“驢友”迅速被廣大受眾認可。再如把現(xiàn)代白領(lǐng)+骨干+精英稱為“白骨精”，把某些性格軟弱、容易為人欺負的人稱為“包子”等等，形象活潑精煉，指代性強，而且很難替換。

但如果有些網(wǎng)絡(luò)語言完全喪失了漢語的美感，將傳統(tǒng)規(guī)范的語匯徹底更替，其概念的意指發(fā)生了根本的變化，比如“我勒個去”“么么噠”，這種表述就只限于特定網(wǎng)民之間的交流，很難被媒體廣泛應(yīng)用。再如在青少年網(wǎng)民中流傳的“火星語”，平常的一句話以極其簡單的字符或同音字取而代之，如“你知道嗎”說成“你造嗎”，注定會被淘汰，對這樣的用法媒體更要嚴加甄別。

一種語言是否有生命力，時間是檢驗的唯一標準，被群眾約定俗成的，自然就流傳下來。網(wǎng)絡(luò)語言除了傳統(tǒng)的漢字外，還包括數(shù)字、符號、拼音和英文字母等。有些詞匯徹底拋棄了漢語的漢字基石，不顧漢字的表意功能，增加了新聞報道的閱讀難度，這也無形中對漢語的使用規(guī)范形成沖擊，并造成一部分受眾對電視、報刊上時不時冒出的網(wǎng)絡(luò)新奇字句不知所措。對于一些過于別出心裁、沒有穩(wěn)定下來的網(wǎng)絡(luò)用語，媒體報道采用時要慎之又慎。

語言的豐富固然重要，但新聞媒體作為傳播的重要窗口，對當代漢語的凈化起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。任何一種能夠廣為接受的新事物的出現(xiàn)，都是利弊并存，網(wǎng)絡(luò)語言以迅猛之勢發(fā)展，對傳統(tǒng)漢語體系的完整性、規(guī)范性是一種有力的沖擊。歷史上，一切外來語都需在傳播方式和文化習(xí)慣上經(jīng)受嚴格考驗，才能被漢文化接納。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱詞 糕富帥 傳播路徑

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生提供了條件和受眾群，人們對社會事件的關(guān)注程度在網(wǎng)絡(luò)上直接反映為對網(wǎng)絡(luò)熱詞的追隨與大肆宣揚?！案飧粠洝?、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產(chǎn)生，本文就新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因和特點進行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關(guān)系。

一、新媒體語境的傳播特征與文化特征

從媒體形態(tài)發(fā)展角度看，相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指的是20世紀后期在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能擴展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、3G 手機、移動電視等。

新媒體時代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。突破傳統(tǒng)主流媒體的話語壁壘，傳統(tǒng)的接受者開始向多元化多重身份轉(zhuǎn)型，信息劇增，而網(wǎng)絡(luò)熱詞隨之產(chǎn)生，并獲得普遍認知。

1、新媒體語境的傳播特征

（1）依托現(xiàn)代化技術(shù)，速度與容量大。新媒體基本兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的所有特征，并將現(xiàn)代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發(fā)展之路。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲的出現(xiàn)、光纖入戶的實現(xiàn)，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統(tǒng)媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及受眾地位的不斷強化。同樣是與傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統(tǒng)線性傳播模式，一般來說，“把關(guān)人”的作用得到較好的發(fā)揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時代，在信息傳播的過程當中，受眾既是信息的接受者也是信源。對于“糕帥富”熱詞以萬計的網(wǎng)名發(fā)表自己的態(tài)度，并形成社會的整體認知。

（3）媒介大融合時代的到來，競爭激烈或促使傳播走向淺薄趨勢?！稖\薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數(shù)量空前的信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，上述特點正是吸引大部分人廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。無須起床下地，無須另外開機，無須搜羅經(jīng)驗，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲?！痹谶@融合大趨勢下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發(fā)生變化。人類早已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語境的文化特征

互聯(lián)網(wǎng)使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點造成?；ヂ?lián)網(wǎng)的文化呈現(xiàn)出通俗的特征。存在主義哲學(xué)創(chuàng)始人海德格爾曾經(jīng)說過“技術(shù)的本質(zhì)不是技術(shù)性的”，網(wǎng)絡(luò)是新技術(shù)的產(chǎn)物，它既帶來了傳播技術(shù)的革命，也帶有一系列可供人文學(xué)科研究的傳播新現(xiàn)象和社會新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體語境下一個重要的傳播現(xiàn)象，同時也是新媒體語境中的一種傳播文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞近年來使用廣泛、運用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)存的“把關(guān)”制度明顯滯后；另外從一個側(cè)面看到網(wǎng)絡(luò)熱詞高度的社會關(guān)注和輿論關(guān)注。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，它屬于平民草根自創(chuàng)的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，從而影響廣泛。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的產(chǎn)生背景與特點分析——以“糕富帥”為例

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)有定義以及約定俗成的看法來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞是當今社會現(xiàn)實與社會心態(tài)的實時直接反映，其生成多依賴于一定的社會事件或社會現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身集中表現(xiàn)了網(wǎng)民對這些社會事件或社會現(xiàn)象的民意趨向，是對這類社會事件和現(xiàn)象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對網(wǎng)絡(luò)熱詞進行概念界定時，重點強調(diào)其是對同時期的新聞事件或社會現(xiàn)象的反映。

2012年12月3日10點21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報：“村民凌某在購買新疆人的切糕時，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計20萬。”之后網(wǎng)友紛紛認為16萬元相對于損壞核桃仁糖果價值明顯不符，因此網(wǎng)民開始在網(wǎng)上調(diào)侃切糕的價值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網(wǎng)友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經(jīng)歷，或吐槽切糕是檢驗“高富帥”的重要標準?！案吒粠洝痹谇懈馐录l(fā)生后，因為諧音產(chǎn)生“糕富帥”這一新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片式發(fā)展。在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統(tǒng)的線性思維模式已經(jīng)逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡短、雜亂而且經(jīng)常是爆炸性的方式收發(fā)信息，其遵循的原則是越快越好?！倍W(wǎng)絡(luò)熱詞的這一特性恰好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所沿用的信息模式，一般來說，網(wǎng)絡(luò)熱詞的字數(shù)偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網(wǎng)民所記住。

（2）新聞事件誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增長推動其迅速躥紅。新媒體語境為網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅提供了載體和平臺，網(wǎng)絡(luò)詞匯的本身含義，即熱點新聞事件則為它的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)?！案鈳浉弧边@一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網(wǎng)絡(luò)上人們的談資。

2、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的特點

（1）聚焦社會新聞事件。“糕帥富”一詞就來源于岳陽一起切糕買賣導(dǎo)致打架斗毆的社會性事件。

（2）字數(shù)少，簡潔易懂，但內(nèi)涵豐富，信息量充足。著名語言學(xué)家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個要求是準確無誤，第二個要求是省時省力，合起來可以稱為效率原則?！本W(wǎng)絡(luò)熱詞往往找準新聞事件的某一個關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關(guān)鍵點又在哪里?！案飧粠洝逼渲小案狻弊志妥プ×恕扒懈馐录边@一關(guān)鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點還在于對“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現(xiàn)實性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網(wǎng)絡(luò)用語相比不同的是，網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注現(xiàn)實的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關(guān)注的新聞熱點，具有現(xiàn)實意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質(zhì)，更貼切的諷刺了“切糕事件”。“黑色幽默”是指一種用以反映現(xiàn)代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態(tài)的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對應(yīng)。

（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)民自創(chuàng)，自下而上。網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播途徑上由草根網(wǎng)民主創(chuàng)，主要是通過新媒體語境，在網(wǎng)絡(luò)上以及民眾現(xiàn)實生活中流行使用，并最后被傳統(tǒng)媒體認可與借用，自下而上的生成?！案鈳浉弧边@一詞匯完全由網(wǎng)民自創(chuàng)，它相對傳統(tǒng)意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發(fā)個人乃至社會對整個事件的反思。

三、辯證看待新媒體語境中的網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播

1、認識新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

在新媒體興起之前，議題的設(shè)置往往由傳統(tǒng)媒體來擔(dān)此重任，熱點事件的落腳點與擴散點也大多由傳統(tǒng)媒體占據(jù)，其傳播路徑一般可概括為：傳統(tǒng)媒體發(fā)端——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。而在新媒體時代到來之后，新媒體所呈現(xiàn)出的時效性強、人人都是新聞源，即時即地可新聞等特點，正悄然改變著熱點事件的傳播路徑：新媒體引發(fā)熱點事件——傳統(tǒng)媒體落地——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。微博中對這“糕帥富”事件的瘋狂關(guān)注，到“糕帥富”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，報紙媒體對事件展開報道，正體現(xiàn)出這一傳播路徑的改變。

2、正確認識新媒體語境和網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對新聞熱點事件的聚焦，對整個國家社會健康發(fā)展的期望，以及在重點新聞事件中民眾所起到的輿論監(jiān)督作用。新媒體確實具有方便快捷的特性，但其“把關(guān)”的力量弱，無論現(xiàn)代的事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變是否劇烈，人們應(yīng)該適當參考傳統(tǒng)媒體與新媒體對待同一事件的看法，學(xué)會比較，而不盲目跟風(fēng)。

3、拒絕淺薄，真實感受世界

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習(xí)慣。更多的時候離開互聯(lián)網(wǎng)這個虛幻的世界人們就會感動不安，似乎與現(xiàn)實脫節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息更多的時候不會經(jīng)過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實的距離，如何真實感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)的世界里保持最真實最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。

參考文獻

①拉斯韋爾·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》[M].中信出版社，2010

②申亮，《淺探網(wǎng)絡(luò)用語——以年輕人用語為中心》[N].《西南民族大學(xué)學(xué)報》，2007（12）：233

③李鐵錘，《網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究》[D]，湖北：華中科技大學(xué)，2012

④張春斌，《論新媒體語境的特征與走勢》[J].《學(xué)術(shù)前沿》，2007（12）

⑤竇鋒昌、李華，《新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變——以韓寒門和三亞宰客門為例》[J].《實踐與思考》，2012（4）

篇8

【關(guān)鍵詞】媒體語言;言語交際;網(wǎng)絡(luò)語言;共性;個性

語言是人類不斷領(lǐng)會世界,并將其經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為知識體系的認知工具。對于個人而言,只有當人們利用語言這一工具,同時個人的認知有機會被傳遞給他人時,此時個人信息才會成為一種社會信息,而這一過程中,媒體作為“中間人”利用文字語言或有聲語言等手段完成交際任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)作為一種信息交流的新型媒體,其語言在兼具當代媒體語言共同點的同時又具有鮮明的個性。

一、新時期媒體語言的共性

蘇聯(lián)時期,思想政治上高度統(tǒng)一,傳統(tǒng)媒體――報刊和廣播電視,單純使用語言去影響讀者和聽眾,導(dǎo)致媒體語言僅僅發(fā)揮傳達發(fā)話人信息和感染受話人的功能,而缺少兩者之間的對話交流。蘇聯(lián)解體后,自由民主化,意識形態(tài)多樣化成為俄羅斯主題思想,媒體順應(yīng)時代潮流完成了機制轉(zhuǎn)型。媒體“完全拒絕擔(dān)當指令者和好為人師的道德說教者的角色,不再把信息接受者只看成受作用的對象”。[1]可見,當今無論是傳統(tǒng)媒體,亦或是新媒體都將信息接受者當成信息交際過程中的“合作伙伴”,而非“受命對象”,今日媒體語言的特點主要為以下幾方面:

(1)言語交際內(nèi)容的時效性

無論傳統(tǒng)媒體,還是網(wǎng)絡(luò)新媒體中當下關(guān)注的話題無不體現(xiàn)媒體作為傳遞信息的手段,捕捉熱門話題,直接快速地反映著國家政治、經(jīng)濟、社會的變化?；诋斀袷澜绗F(xiàn)實及俄羅斯自身國情背景,在媒體中大量出現(xiàn)與其相關(guān)的信息內(nèi)容,如:нарушение прав человека“破壞人權(quán)”、война с террором“反恐斗爭”等熱點問題充分體現(xiàn)了媒體語言的現(xiàn)實性。

(2)言語標準界限的擴寬化

社會的民主自由導(dǎo)致言語行為的自由,政論體裁的文本形式較蘇聯(lián)時期日漸趨于民主化。而在言語交際中,由于語言標準限制有所擴寬,當今媒體語言打破中規(guī)中矩的狀態(tài),其中古詞在今日俄羅斯媒體語言中時常出現(xiàn):Ученые основывают свое заключение на исследовании, в ходе которого сравнивали мышей, коих постоянно тренировали, с теми, которые были лишены движения.其中коих 相當于俄語標準語中的?которых,雖然這一用法不符合俄語語法規(guī)則,但這一現(xiàn)象正體現(xiàn)了媒體語言中形成了一股獨特的語言之風(fēng)。

(3)言語標準的多樣性

媒體語言中還表現(xiàn)出不同社會群體之間存在自身所能領(lǐng)會的俗語行話。習(xí)慣語(жаргонизмы)是局限在成員相對穩(wěn)定和開放的個別社會群體中日常使用的詞,這些社會群體的成員有共同的社會地位、興趣愛好、活動取向或年齡段。[3]例如,СтёбCязык一詞表示年輕人之間的諧謔語言,由動詞стебать構(gòu)成,原意相當于動詞хлестать(鞭打)之意;而對于做生意的人之間常可以聽到:"меня жаба давит." 其含義是 мне жалко (денег) “我舍不得花錢”。對習(xí)慣語的理解要求信息發(fā)出者與接受者之間具有共同的背景知識,屬于特定的文化載體。不可否認,當今媒體作為信息交際的載體,在習(xí)慣語的流通過程中作用頗大。

(4)英語外來語使用的廣泛性

蘇聯(lián)解體后,俄羅斯在加強與西方國家交流的同時,語言中不可避免地借用大量的英語外來語。媒體作為一種溝通與交際的橋梁,其語言也必然緊跟潮流,于是媒體中英語外來語驟然增多。無論是報刊、廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)中隨處可見從英語中吸收的詞匯。例如:Имидж(image)、презентация(Presentation)、номинация(nomination)等。隨著世界一體化進程,媒體中英語外來語的使用仍將不斷擴大,在極大地豐富了俄語詞匯自身的同時,對媒體語言的發(fā)展影響深遠。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體語言的個性

1.交際方式創(chuàng)新性

隨著媒體中言語交際范圍拓寬,以及提高交際質(zhì)量及速度等要求導(dǎo)致媒體語言中自發(fā)出現(xiàn)新文本形式,其充分體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體語言中。作為新媒體語言的網(wǎng)絡(luò)語言在兼有傳統(tǒng)媒體中已存在文本形式的基礎(chǔ)上,又以獨特的文本形式和對話模式來傳播信息、感染大眾?；ヂ?lián)網(wǎng)上論壇、聊天室等網(wǎng)絡(luò)交際方式的出現(xiàn)正是網(wǎng)絡(luò)語言所獨有的信息文本交際形式,人們在此就某一熱點話題進行“對話式” 交流,這種交際方式的創(chuàng)新給網(wǎng)民更多機會發(fā)表見解和主張,極大地提高了交際的有效性。

2.言語交際簡潔性

在網(wǎng)絡(luò)這個寬松的交際環(huán)境中,網(wǎng)民充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造潛能,互動過程中形成別具一格的語言,即網(wǎng)絡(luò)交際(論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天等)所使用的特殊用語。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)帶給人們方便、快捷交際的同時,決定了網(wǎng)絡(luò)詞匯的簡潔性,于是詞匯縮略形式是網(wǎng)絡(luò)論壇及聊天室中常見的一種交流方式。比如,直接對英語的縮略GL( good luck)“祝好運”或借用字母和數(shù)字組合14AA41 (One for All and All for One) “我為人人,人人為我”等;對英語音譯后縮略Нет(интернет―internet)“網(wǎng)絡(luò)”、Комп(компьютер―computer)“電腦”等;以及對原有俄語詞的縮略щас(сейчас)、терь(теперь)等。這類壓縮詞作為互聯(lián)網(wǎng)通信時代所形成的典型特點表達了現(xiàn)代人簡捷的思維風(fēng)格,同時也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言的個性。

3.言語交際隨意性

隨著網(wǎng)絡(luò)中新新人類的出現(xiàn),新生代的年輕人張揚自我、追求個性,一些“新新話語”以非傳統(tǒng)構(gòu)詞形式大量出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)絡(luò)中“怪詞”成為一種幽默、風(fēng)趣和時尚的代言,這類“網(wǎng)絡(luò)俗語”(интернет-сленге)區(qū)別于其他領(lǐng)域的俗語行話,使用上更具有隨意性。比如在年輕網(wǎng)民對話中школоло指代школа“學(xué)?！?ЖЖ、ЖыЖа相當于Живой Журнал“日志”等,這類詞偏離了俄語標準語,不符合標準語規(guī)范,只是在網(wǎng)民之間,特別是年輕網(wǎng)民間約定俗成的表達。

網(wǎng)絡(luò)語言隨意性還表現(xiàn)在聊天室、論壇中表情符號的使用。網(wǎng)絡(luò)語言中表情語言的創(chuàng)造彌補了網(wǎng)絡(luò)交際缺陷。“表情語言用鍵盤上的簡單符號來模擬人們的基本表情,把體態(tài)語運用到了網(wǎng)絡(luò)語言中來模擬現(xiàn)實交際?！?[3] 從而利用文字、圖片、符號等手段促成有效交際。

篇9

2011年初，當新聞集團與蘋果公司合作開發(fā)的iPad付費新聞閱讀產(chǎn)品――作為世界上第一份iPad報紙的《The　Daily》誕生時，其所包含的新興媒體的“新”元素吸引了消費者和研究者的目光，使人們對于新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)嫁接所開啟的新媒體充滿了期待。

《The　Daily》的經(jīng)營者最初希望憑借iPad龐大的客戶群，贏得移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代數(shù)字閱讀的新空間。但是到2012年11月，有報道稱《The　Daily》已連續(xù)兩年虧損。2012年12月15日，《The　Daily》發(fā)行了點綴著“謝謝&再見”背景的最后一期（即第682期）后即告關(guān)閉，成為了新媒體天幕上一個倏然而逝的流星。

在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，不管是新媒體的發(fā)展，還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，抑或是融合媒體的發(fā)展，都面臨著各不相同的機遇和挑戰(zhàn)。在世界媒體形態(tài)發(fā)展的演進過程中，沒有誰是絕對的勝者，也沒有誰是必然的輸者?？v觀近年來世界媒體發(fā)展的歷程，可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展領(lǐng)域，有著各種類型的因偏離新聞傳播發(fā)展規(guī)律而遭遇挫折的案例。這些案例說明，在媒體發(fā)展實踐中，不要為新媒體幻像或傳統(tǒng)媒體幻像所迷惑，而應(yīng)不斷進行符合新聞傳播規(guī)律性的創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的新聞傳播發(fā)展環(huán)境。這一點對于所有媒體經(jīng)營者而言，都是一個不可回避的重要問題。

新媒體試錯，錯在何處？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢的呈現(xiàn)，新媒體在新聞傳播發(fā)展領(lǐng)域獲得了一個又一個新的發(fā)展機會，獲得了一個又一個新的發(fā)展空間。所謂的新媒體幻像，即傾向于認為新媒體發(fā)展往往都是順風(fēng)順水，占盡天時地利，其實并非如此。在新聞傳播的實踐進程中，新媒體并非因依托新媒體傳播技術(shù)而無往不勝。《The　Daily》的例子說明，即使是新媒體，對于新聞傳播和新聞業(yè)的規(guī)律性也同樣是不可違背的?；蛘哒f，新媒體的發(fā)展進程中，更應(yīng)該遵循和符合新聞傳播發(fā)展的規(guī)律性。但是，同時也應(yīng)該認識到，對于新媒體的探索和實踐，如果要求新媒體的發(fā)展必定要取得成功，也是不現(xiàn)實的，要允許新媒體有試錯和進行戰(zhàn)略調(diào)整的過程。

當然，在新媒體發(fā)展領(lǐng)域，《The　Daily》的例子也并非孤例。比如，戰(zhàn)略搖擺、盲目合并而導(dǎo)致優(yōu)勢衰退的美國在線（America　Online）、時代華納（Time　Warner）合并案。2000年1月10日，美國在線宣布以1810億美元與時代華納合并為美國在線時代華納（AOL　Time　Warner）。此后，2009年11月17日，時代華納宣布，將剝離其負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的美國在線公司，而后于12月9日成為獨立公司。這一舉措意味著這段為時九年、被稱為“歷史上最糟糕的企業(yè)并購案”的錯誤聯(lián)姻宣告謝幕。2009年11月16日，美國在線市場價值約34億美元。而早在2001年1月，美國在線市場價值曾一度高達1630億美元。2001年，美國在線曾與聯(lián)想創(chuàng)建合資公司，共同投資一億美元推出中文門戶FM365。不過這一努力并未獲得成功，合資公司于2004年關(guān)閉，F(xiàn)M365隨后被收購。2008年4月，美國在線重返中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)市場，但又于2009年3月再度退出。

再如Myspace的多舛命運，亦復(fù)如是。2004年，德沃爾夫（Chris　Dewolfe）和安德森（Tom　Anderson）共同創(chuàng)立MySpace，其目標是想讓其成為更為自由開放的社交網(wǎng)站。此后新聞集團在2005年斥資5.8億美元收購了MySpace，但MySpace后來被Facebook趕超，自己卻走了下坡路。2008年，MySpace廣告收入曾接近6億美元，但到了2011年，其廣告收入?yún)s跌至1億美元左右。2011年6月，數(shù)字媒體公司Specific　Media宣布，以3500萬美元的價格從新聞集團手中收購社交網(wǎng)站MySpace，新聞集團只保留少部分股權(quán)。另外，如MSN和雅虎通等即時通訊業(yè)務(wù)的發(fā)展，也隨著互聯(lián)網(wǎng)潮起潮落而漸漸淡出江湖。

從以上這些例子看來，雖然新媒體自身有著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新開放的發(fā)展基因，在新媒體傳播領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢的存在并不能自然抵消新媒體運營的風(fēng)險。因此，在新的傳播技術(shù)和傳播產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，都面臨著一個不可逾越的不斷學(xué)習(xí)、不斷調(diào)整的過程。

紙媒體衰落，歸因于誰？

在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，紙媒的衰落有目共睹。紙媒的衰落主要表現(xiàn)為：隨著傳播平臺、傳播模式和傳播受眾的轉(zhuǎn)移，以紙媒為核心的傳播資源體系發(fā)生遷移。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，正在以向全球蔓延的趨勢繼續(xù)走向衰落。在世界新聞傳播史上，紙的誕生對于新聞業(yè)而言是一種革命性的變化，由此才開創(chuàng)了“新聞紙”的一段歷史。如果沒有紙的誕生，就沒有報業(yè)曾經(jīng)的輝煌和報學(xué)的理論成就。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)、應(yīng)用以及服務(wù)的發(fā)展，人類新聞傳播環(huán)境正發(fā)生深刻的變化，這種深刻的變化導(dǎo)致新聞消費模式悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨之出現(xiàn)的是，新聞消費行為經(jīng)歷了頻繁而且大范圍的，從傳統(tǒng)新聞傳播場向新媒體新聞傳播場轉(zhuǎn)場的現(xiàn)象。由于紙媒的傳播資源體系隨著傳播能量的轉(zhuǎn)場而發(fā)生轉(zhuǎn)移，因此，失去傳播資源體系支持的紙媒的衰落不可避免。

從2012年的世界新聞業(yè)發(fā)展情況來看，紙媒的衰落跡象令人印象深刻，透出一股逼人的寒氣。2012年9月下旬，發(fā)行93年的德國《紐倫堡晚報》宣布?？?0月，美國著名周刊類雜志《新聞周刊》宣布于2012年12月31日出版最后一期印刷版雜志，隨后終止紙質(zhì)版出版，并于2013年全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版《Newsweek　Global》的出版。11月，德國《法蘭克福評論報》宣布申請破產(chǎn)，從2000年開始，該報經(jīng)濟每況愈下，訂戶也逐漸減少，近年來每年虧損2000萬歐元。12月7日，德國《德國金融時報》發(fā)行了最后一期紙質(zhì)報紙，以刊登漫畫和對新聞業(yè)革命的思考的方式向讀者告別。其最后一期報紙頭版為黑色，其含義為“終究來臨的黑色”，而該報英文名“Financial　Times”則變成了“Final　Times”，該報自2000年發(fā)行以來已累計虧損2.5億歐元。

這一輪紙媒的漸次謝幕，最為主要的原因并非具有獨特傳播價值的傳播內(nèi)容已不再重要，而是新聞傳播內(nèi)容的傳播平臺發(fā)生了遷移，因此傳播模式和傳播受眾都隨之發(fā)生了變化。如果不能順應(yīng)傳播平臺、傳播模式和傳播受眾的變化而進行調(diào)整，那么以紙媒體為核心的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向只能是以暗淡的色調(diào)在未來向讀者告別。

媒體演進鏈，交替代謝？

在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，處于同一媒體發(fā)展進程中的新媒體和傳統(tǒng)媒體，其實并沒有嚴格的陣營界限，它們都處于同一個新聞傳播的關(guān)系、信息、能量的交換場中，新興與傳統(tǒng)的傳播力量其實很難完全割裂來看，在同一信息傳播技術(shù)環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程相互交錯，相互依托，相互融合，遞進發(fā)展，交錯代謝。只有契合了新聞傳播發(fā)展的規(guī)律性，新舊媒體才能在發(fā)展進程中完成各自的使命，獲得合理有序的發(fā)展。從這個角度來看，不管是新媒體的試錯，還是紙媒體的衰落，都是一種新聞傳播進程中媒體運營者探索實踐的客觀呈現(xiàn)，它們都為人類新聞傳播發(fā)展的實踐和未來積累了經(jīng)驗，提供了印證，探尋了規(guī)律，其在新聞傳播演進歷程中都具有獨特價值，其意義不可忽視，都應(yīng)將其看作是整個媒體演進鏈條中的有機組成部分，而非完全對立割裂的傳播組成部分。

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業(yè)人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達到382萬個，網(wǎng)民數(shù)量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領(lǐng)先與國內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團隊語音通信平臺，功能強大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費的。目前已經(jīng)有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數(shù)甚至可以達到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點對點、一對多

在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個復(fù)雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統(tǒng)信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運行方式去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點的陳詞濫調(diào)，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個彰顯個性的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個大眾展現(xiàn)自我的平臺，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個方向，都會使網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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