導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)、美國(guó)、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國(guó)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有著完備的法律體系和市場(chǎng)運(yùn)作體系，因此美國(guó)傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，由北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法。

自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過(guò)了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位進(jìn)一步加強(qiáng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站歷年年鑒

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點(diǎn)，由北京市政府分四批認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個(gè)集聚區(qū)分布在北京市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽(yáng)區(qū)以8個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個(gè)，其余各區(qū)1-2個(gè)不等，從地理分布上來(lái)看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠(yuǎn)郊區(qū)縣大部分只有1個(gè)集聚區(qū)。而從2014年開(kāi)始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時(shí)代。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變

2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無(wú)統(tǒng)籌時(shí)代，由于沒(méi)有明確的概念定義，政府并沒(méi)有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄》，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重視和發(fā)展，北京市也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對(duì)象。至2006年，北京市政府開(kāi)始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開(kāi)始進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)定，截至2013年，北京市分四個(gè)批次共認(rèn)定了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃?dòng)規(guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對(duì)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。

從2014年開(kāi)始，北京市進(jìn)入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時(shí)代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個(gè)區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點(diǎn)，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來(lái)。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來(lái)，隨著各集聚區(qū)紛紛進(jìn)入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。

三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞?！靶鲁B(tài)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)，原有的粗放型增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。“新常態(tài)”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折階段，是一個(gè)深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過(guò)程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等說(shuō)法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。

進(jìn)入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過(guò)去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認(rèn)定的30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個(gè)集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個(gè)集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個(gè)，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等，剩下10個(gè)集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來(lái)，包括前門(mén)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國(guó)際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級(jí)政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強(qiáng)化內(nèi)功，使其增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力成為發(fā)展的主要推手，在市場(chǎng)需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠不斷升級(jí)或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時(shí)代等新概念，為應(yīng)對(duì)新常態(tài)下的市場(chǎng)沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

面對(duì)新常態(tài)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來(lái)，以多種融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。

（一）把握市場(chǎng)動(dòng)向，適當(dāng)“去政府化”

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，政府的確功不可沒(méi)，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護(hù)者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場(chǎng)秩序，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良性發(fā)展的大市場(chǎng)環(huán)境。

（二）加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是發(fā)展相對(duì)成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。

（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈

新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局，形成外部互動(dòng)，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動(dòng)，促進(jìn)其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。

（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈

當(dāng)前新常態(tài)下，國(guó)家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長(zhǎng)足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場(chǎng)；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢(shì)”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競(jìng)爭(zhēng)；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時(shí)拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)進(jìn)行輻射。（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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篇2

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。開(kāi)發(fā)具有一定收藏、欣賞和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經(jīng)濟(jì)收入，緩解資金不足，有利于博物館實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)。但是當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在若干問(wèn)題，制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文從這些問(wèn)題出發(fā)，提出了具體的解決對(duì)策，以期促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)

21世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化發(fā)展日趨一體化，政府越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并加大了資金投入，相應(yīng)的政策、法規(guī)也日漸成熟，給博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品勢(shì)必成為博物館適應(yīng)時(shí)展的必然趨勢(shì)。

1當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

盡管我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)勢(shì)頭良好，但因處于初級(jí)階段，還存在若干問(wèn)題，主要體現(xiàn)如下：

1.1經(jīng)費(fèi)緊張、經(jīng)驗(yàn)缺乏、政策不完善博物館經(jīng)費(fèi)只夠維持日常運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏；在日常運(yùn)營(yíng)中，與市場(chǎng)接觸機(jī)會(huì)較少，導(dǎo)致缺乏營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)；國(guó)家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的相關(guān)政策法規(guī)有待完善，不利于社會(huì)各界的積極參與與支持。

1.2博物館特色不明顯，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏博物館特色，如有些產(chǎn)品只是把書(shū)畫(huà)作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產(chǎn)品只是對(duì)文物實(shí)體模擬復(fù)制；有些產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品十分相似，缺乏好的創(chuàng)意[1]。

1.3品種雷同，缺乏新鮮感耳機(jī)、調(diào)味罐、U盤(pán)、紙扇、香爐、書(shū)簽、雨傘、杯子等相似產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力，也就失去了文創(chuàng)產(chǎn)品該有的吸引力。

1.4優(yōu)良產(chǎn)品匱乏，價(jià)格兩極分化缺乏價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)良、可帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品。低檔產(chǎn)品制作粗糙，不夠精美，很難激發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲；高檔產(chǎn)品雖工藝講究但價(jià)格昂貴，令觀眾嘆為觀止，限制了產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、調(diào)整，在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳、營(yíng)銷、服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)的銜接有待進(jìn)一步完善，未形成完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，博物館實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化任重而道遠(yuǎn)。

2當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體對(duì)策

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)把握住以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：以滿足消費(fèi)者的文化需求為中心，一切工作以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)；要有目的、有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；組建一個(gè)富有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)；注重人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，建立一支專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳、擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理的綜合型人才隊(duì)伍；在產(chǎn)業(yè)鏈條上，注重完整性，遵循共贏共榮的原則選擇合作企業(yè)。具體的實(shí)施對(duì)策如下：

2.1完善相關(guān)的政策法規(guī)，進(jìn)行宏觀體制改革為促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；某掷m(xù)快速發(fā)展，國(guó)家需出臺(tái)更加明確的宏觀政策及詳細(xì)的法律條文，具體包含出資問(wèn)題、人才培養(yǎng)問(wèn)題、利潤(rùn)分配問(wèn)題、企業(yè)合作問(wèn)題、稅收減免問(wèn)題等。

2.2建立有效的開(kāi)發(fā)模式，縮短周期，提高效率文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)冗長(zhǎng)、繁雜的工作，從產(chǎn)品定位開(kāi)始到提出設(shè)計(jì)思想到正式投入生產(chǎn)直到銷售，整個(gè)過(guò)程會(huì)經(jīng)歷很多階段，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來(lái)開(kāi)展工作，具體包括調(diào)查研究、確定開(kāi)發(fā)品種、提出設(shè)計(jì)思想、初級(jí)打樣試制、進(jìn)一步調(diào)整、確認(rèn)生產(chǎn)、投入銷售，只有這些環(huán)節(jié)相互促進(jìn)、相互制約，才能順利、協(xié)調(diào)的開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作[2]。成功開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品的關(guān)鍵是縮短開(kāi)發(fā)周期，建立有效的開(kāi)發(fā)模式，這樣不僅能節(jié)省新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間成本，還能節(jié)省資金成本。

2.2.1文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期進(jìn)行全面、縝密的調(diào)查研究制定文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)任務(wù)往往是以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)人員只有通過(guò)真實(shí)、全面的調(diào)查研究報(bào)告才能制定正確的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，提高開(kāi)發(fā)的成功率，避免產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中由于各種客觀因素而中途終止，或者產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)卻不被市場(chǎng)認(rèn)可。充分的市場(chǎng)調(diào)查可為后續(xù)的一系列工作提供可靠依據(jù)，達(dá)到事半功倍的效果。調(diào)查研究主要包含以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查隨訪：從消費(fèi)者的根本利益出發(fā)，收集目標(biāo)消費(fèi)者的信息（文化層次、年齡層次等），分析其需求和構(gòu)成比例，以此來(lái)選擇并確定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的種類。第二，深入了解市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的具體情況：時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，并深入了解同類產(chǎn)品的具體情況（產(chǎn)品材質(zhì)、銷售渠道等），搜集相關(guān)資料，參加展會(huì)，可有助于我們了解市場(chǎng)、激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)可對(duì)市場(chǎng)預(yù)期做充分了解。第三，調(diào)查產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的可行性：調(diào)查需要考慮新產(chǎn)品的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝等能否達(dá)到；核實(shí)要合作的生產(chǎn)商是否要求起定量；預(yù)估開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品大概的成本。

2.2.2加強(qiáng)溝通，獲得更全面的信息做出詳細(xì)有效的調(diào)查報(bào)告，不僅要搜集大量市場(chǎng)信息，還需要博物館內(nèi)各職能部門(mén)的緊密配合?？山M織一個(gè)項(xiàng)目小組，成員來(lái)自生產(chǎn)計(jì)劃、市場(chǎng)評(píng)估、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝等職能部門(mén)，及時(shí)為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員和決策者提供相關(guān)參考數(shù)據(jù)和信息[3]。

2.3多方位開(kāi)拓發(fā)展銷售渠道第一，嘗試與企業(yè)、協(xié)會(huì)等社會(huì)機(jī)構(gòu)合作來(lái)推廣產(chǎn)品，拓寬銷售范圍。這些機(jī)構(gòu)一般因商務(wù)需求需要經(jīng)常采購(gòu)商務(wù)禮品，營(yíng)銷人員可向這類客戶群推廣產(chǎn)品，相信會(huì)在很大程度上提高產(chǎn)品的銷量。第二，密切關(guān)注行業(yè)類相關(guān)展會(huì)并積極參與，把握機(jī)會(huì)推廣產(chǎn)品。第三，博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，我們應(yīng)積極挖掘品牌潛力，并進(jìn)行合理規(guī)劃，提升其品牌價(jià)值。當(dāng)品牌具有了一定的美譽(yù)度和知名度，即可進(jìn)行品牌授權(quán)，不再是通過(guò)賣一件或者幾件產(chǎn)品來(lái)獲得收益，而是通過(guò)授權(quán)來(lái)獲得更好的收益。

總之，完善的政策法規(guī)加上有效的開(kāi)發(fā)模式和多方位的銷售渠道，只有這三個(gè)方面均良好運(yùn)轉(zhuǎn)才能確保文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有長(zhǎng)久生命力。對(duì)于消費(fèi)者而言，將文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，不僅得到了情感上的滿足，還豐富了博物館經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于博物館而言，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)還發(fā)揮了其更大的功能，提升了社會(huì)影響力，真正做到了文化資源的有效傳遞。

參考文獻(xiàn)：

[1]張堯.基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研究[D].蘇州大學(xué),2015.

[2]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào),2015,(4):59-63.

篇3

【關(guān)鍵詞】特大城市；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；SWOT

一、引言

根據(jù)2014年11月20日國(guó)務(wù)院的《關(guān)于調(diào)整城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn)的通知》，城區(qū)常住人口500萬(wàn)以上1000萬(wàn)以下的城市為特大城市。目前我國(guó)的特大城市包括武漢、南京、成都、沈陽(yáng)、哈爾濱、杭州、西安、蘇州、佛山、東莞。清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心與亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同研究完成的《兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告2015》顯示，兩岸36個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前十名中，特大城市占三名，分別是：杭州、成都、西安。尤其是杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展排名第三，超越深圳、廣州、天津，僅次于北京、上海。

運(yùn)用SWOT分析法對(duì)特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)分析，可以揭示特大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及潛力等問(wèn)題。

二、S――優(yōu)勢(shì)分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有已經(jīng)具備了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，2015年杭州市文創(chuàng)3產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2232.14億元，同比增長(zhǎng)20.4%，占GDP比重達(dá)22.2%，共有規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)2324家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3947.89億元。武漢市2015年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)600億，占GDP比重超過(guò)6%。蘇州市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1015.5億元，占全市GDP比重從2010年的4.1%增加到7%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在特大城市具備了較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，為推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的產(chǎn)業(yè)條件。

（二）集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)

特大城市中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)具備了一定的集聚規(guī)模，產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式。杭州形成了包含創(chuàng)意良渚基地、西湖創(chuàng)意谷在內(nèi)的十大文創(chuàng)園區(qū)，沈陽(yáng)市“沈陽(yáng)華強(qiáng)”為基礎(chǔ)的數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園是集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、經(jīng)營(yíng)及人才培養(yǎng)于一體的國(guó)際一流“文化科技產(chǎn)業(yè)基地”。特大城市由于自身具有經(jīng)濟(jì)、科技、人才等優(yōu)勢(shì)，可以更高效的推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

（三）發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)

特大城市各政府認(rèn)識(shí)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，從資金、政策、稅收、人才等方面積極營(yíng)造良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)政府不斷完善組織保障，如杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等都在積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)、組織和協(xié)調(diào)推進(jìn)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、品牌打造等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、W――劣勢(shì)分析

相比于北京、上海等超大城市，目前特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度偏低，企業(yè)間合作、社會(huì)參與程度偏低，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸性。同時(shí)與超大城市相比，特大城市缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才，許多高端人才更傾向于集中在北上廣深等一線城市，特大城市還沒(méi)有形成匯聚高端人才及領(lǐng)軍人才的城市吸引力。同時(shí)這些問(wèn)題也勢(shì)必引起特大城市的投融資環(huán)境緊張，造成投資信心不足，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金短缺等問(wèn)題。

四、O――機(jī)會(huì)分析

（一）我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，一帶一路及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

隨著2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，“一帶一路”及“互聯(lián)網(wǎng)+”成為多數(shù)城市的戰(zhàn)略選擇，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，融合發(fā)展成為時(shí)代潮流。因此文化與科技、金融等領(lǐng)域融合發(fā)展也成就了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，特大城市中的西安、成都等一帶一路沿線城市，可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、結(jié)合自身特色，建設(shè)成為一帶一路的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)型城市，成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)外合作的關(guān)鍵支點(diǎn)。對(duì)于杭州、南京、沈陽(yáng)等特大城市，一方面要繼續(xù)挖掘自身旅游、文化、教育、科技等資源優(yōu)勢(shì)，另一方面要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的新機(jī)遇，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、網(wǎng)絡(luò)的融合，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革活力，搶占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)。

（二）國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面支持

我國(guó)目前高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展新階段，對(duì)于特大城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)積極把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)機(jī)遇，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

五、T――威脅

隨著全球一體化及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)際上的一些文創(chuàng)品牌不斷入駐我國(guó)特大城市市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者注意力，構(gòu)成威脅特大城市發(fā)展的外部力量。同時(shí)隨著我國(guó)改革步伐的加快，北京、上海等超大城市會(huì)繼續(xù)吸引特大城市的各種資源，一些大城市也在改革進(jìn)程中尋找機(jī)會(huì)趕超特大城市，這些會(huì)形成威脅特大城市發(fā)展國(guó)內(nèi)力量。

六、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，特大城市既具有較好的發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)城市激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，因此特大城市要不斷推進(jìn)文化、科技及金融等融合，不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造更好的發(fā)展環(huán)境，才能在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)里保持領(lǐng)先地位。

注釋

①首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展2011協(xié)同創(chuàng)新中心資助。

②孫艷艷，女，1989-，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院，研究生。

③文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本文為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱。

參考文獻(xiàn)

篇4

（天津市信息中心，天津300201）

［摘要］近年來(lái)，中央和地方支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)在天津作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但存在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模較小等不足。本文對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)龍頭城市——北京的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，以北京798藝術(shù)區(qū)及北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地為案例，探究其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

［

關(guān)鍵詞 ］文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；天津；案例分析

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.151

1北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

北京是我國(guó)內(nèi)地最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市之一，也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭城市。2006年，北京公布我國(guó)第一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂(lè)，其他輔助服務(wù)九個(gè)大類。

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京重要的支柱性產(chǎn)業(yè)

北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于2000年，在“十一五”和“十二五”期間得到高速增長(zhǎng)。2005—2014年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從674億元增加到2794億元按照北京市統(tǒng)計(jì)局的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計(jì)口徑。，年均增速高達(dá)17.1%。盡管近幾年北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，但其作為北京支柱產(chǎn)業(yè)的地位愈加堅(jiān)固，2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重上升為13.1%，比去年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)排在第一位，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排在第二位的上海。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融保險(xiǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

北京作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的城市，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。一是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)初顯。文化與科技的融合，文化與金融的融合，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)的融合，進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是構(gòu)建富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，北京提出將構(gòu)建“3+3+X”，即“三大傳統(tǒng)行業(yè)+三大優(yōu)勢(shì)行業(yè)+融合業(yè)態(tài)”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。三是打造錯(cuò)位發(fā)展空間格局，提出要“形成‘一核、一帶、兩軸、多中心’的功能區(qū)空間發(fā)展格局和與之相適應(yīng)的‘兩條主線帶動(dòng)，七大板塊支撐’的功能區(qū)產(chǎn)業(yè)支撐體系”，從各區(qū)縣的發(fā)展基礎(chǔ)和資源條件入手，統(tǒng)籌規(guī)劃文創(chuàng)資源配置。

1.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式持續(xù)演進(jìn)

十幾年間，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托其資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)快速壯大，基本形成了以文創(chuàng)功能集聚區(qū)為載體，以體制機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力， “政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體”的發(fā)展模式。北京擁有市級(jí)和非市級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)百余個(gè)，覆蓋全市16個(gè)區(qū)縣。政府就支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了百余條政策，形成了較為完整的政策體系。目前北京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中在東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)，其產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)全市的80%，是北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最為活躍的地區(qū)。

2北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展案例分析

北京擁有各具特色的市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)30個(gè)，運(yùn)作模式與側(cè)重產(chǎn)業(yè)各不相同，差異化發(fā)展特征顯著。本文選取“北京798藝術(shù)區(qū)”和“北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地”兩個(gè)較為典型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分析其特色和成功經(jīng)驗(yàn)。

2.1北京798藝術(shù)區(qū)——在舊廠區(qū)上建設(shè)起來(lái)的我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)新地標(biāo)

北京798藝術(shù)區(qū)位于北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋大子山地區(qū)，是北京最著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，也是亞洲最大的當(dāng)代藝術(shù)集聚區(qū)，被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為全球22個(gè)城市藝術(shù)中心之一，其當(dāng)代藝術(shù)亦成為我國(guó)文化形象標(biāo)識(shí)之一。北京798藝術(shù)區(qū)吸引了超過(guò)500家文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，成為繪畫(huà)、攝影、雕塑、藝術(shù)書(shū)店、餐飲、酒吧等各種文化藝術(shù)的匯集區(qū)。

798藝術(shù)區(qū)是在原有廢置工業(yè)建筑廠房的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，由廢舊廠區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚社區(qū)的典型案例。最初，798藝術(shù)區(qū)由藝術(shù)家自發(fā)組織形成，后逐步發(fā)展為由當(dāng)?shù)卣蛧?guó)企協(xié)同管理，政府、國(guó)企和藝術(shù)機(jī)構(gòu)共擔(dān)責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)主體參與”的運(yùn)行模式。受租金成本適宜、建筑風(fēng)格獨(dú)特、交通環(huán)境便捷等優(yōu)勢(shì)的吸引，自2001年起，陸續(xù)有藝術(shù)工作室和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐該區(qū)，他們將現(xiàn)代藝術(shù)融入原有德國(guó)包豪斯建筑風(fēng)格的工業(yè)廠房，對(duì)其進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，增加了建筑的現(xiàn)代感和藝術(shù)感，更好地將建筑和藝術(shù)、歷史與現(xiàn)實(shí)相融合，逐步發(fā)展為獨(dú)特的當(dāng)代藝術(shù)聚合體，并成為我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地。

2.2北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地——錯(cuò)位發(fā)展尋求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地位于北京市石景山區(qū)，與798藝術(shù)區(qū)同屬北京市首批認(rèn)定的“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。目前該基地已經(jīng)聚集了文化企業(yè)3000余家，暴風(fēng)網(wǎng)際、搜狐暢游、華錄百納、盛大無(wú)線等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)界的龍頭企業(yè)紛紛入駐，品牌影響力日漸擴(kuò)大，成為了我國(guó)最具影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。

該基地是在首鋼搬遷后石景山區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范性窗口。首鋼涉鋼產(chǎn)業(yè)搬遷至河北后，石景山區(qū)提出發(fā)展現(xiàn)代娛樂(lè)，打造北京CRD（首都休閑娛樂(lè)中心區(qū)），以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整。同時(shí)，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)的背景下，北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地尋求與其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展的路徑，主打數(shù)字娛樂(lè)，基地逐步形成以動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字媒體三大產(chǎn)業(yè)互為支撐的發(fā)展格局?；匾皂?xiàng)目扶持、創(chuàng)新支持、貼息等多種方式，吸引眾多文化企業(yè)入駐，其集聚示范效應(yīng)逐步增強(qiáng)。

3天津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

天津建城設(shè)衛(wèi)600多年，具有十分深厚的歷史文化底蘊(yùn)，可開(kāi)發(fā)利用的文化資源十分豐富。天津近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)提升天津文化軟實(shí)力起到了重要作用。然而，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍較小、龍頭企業(yè)缺乏、支持政策不足、文化人才缺失等因素成為制約天津文化企業(yè)興起的瓶頸。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3.1加大政策與資金扶持力度，破解金融制約瓶頸

盡快完善全市統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策支持體系和專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持力度。鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與國(guó)有文化企業(yè)的股份制改造。加大對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)的扶持力度，制定促進(jìn)民營(yíng)文化企業(yè)加快發(fā)展的政策措施，加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳推介。

3.2實(shí)施特色品牌戰(zhàn)略，與京、冀尋求錯(cuò)位發(fā)展

梳理天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和比較優(yōu)勢(shì)，提出具有天津特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分突出天津的河海文化、洋樓文化、租界文化、茶館文化等特色文化，鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)各盡其能、各展所長(zhǎng)，展示天津文化魅力，培育天津本地文化品牌，與北京和河北實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。一方面，做大做強(qiáng)“近代中國(guó)看天津”文化旅游核心品牌，宣傳包裝天津戲曲、曲藝和相聲等傳統(tǒng)藝術(shù)，大力推廣媽祖文化、楊柳青年畫(huà)、泥人張等傳統(tǒng)民俗文化；另一方面，培育原創(chuàng)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化品牌，打造特色鮮明、獨(dú)樹(shù)一幟的津味文化。

3.3實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)龍頭文化品牌

重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資金投入高、品牌影響大，具有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用和示范效應(yīng)，一批重大項(xiàng)目的實(shí)施有利于破解天津當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)投入少、企業(yè)小、影響弱、集聚效應(yīng)不足的難題。支持各批“打好文化大發(fā)展大繁榮攻堅(jiān)戰(zhàn)”重點(diǎn)項(xiàng)目快速發(fā)展，加大對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目資金支持，建立有力的協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制。針對(duì)當(dāng)前優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源相對(duì)稀缺的現(xiàn)狀，建議加強(qiáng)對(duì)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃和開(kāi)發(fā)，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資源庫(kù)，對(duì)進(jìn)入資源庫(kù)的項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤，及時(shí)解決項(xiàng)目推進(jìn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，培育成熟一批推出一批，以此實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

3.4鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集中度

天津文化市場(chǎng)較為分散，集聚力和輻射影響力不足，制約行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高，提高產(chǎn)業(yè)集中度迫在眉睫。完善現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)立文化企業(yè)孵化器，引導(dǎo)風(fēng)投資金向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。培育一批成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本地文化企業(yè)，同時(shí)吸引國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐園區(qū)。對(duì)于已經(jīng)確定的項(xiàng)目，如國(guó)家級(jí)濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、中國(guó)天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)等要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)部市合作，積極引進(jìn)國(guó)家級(jí)廣告創(chuàng)意園等新項(xiàng)目，形成國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)集群。

3.5促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元平臺(tái)，為企業(yè)提供保障與支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)內(nèi)涵豐富，參考北京等城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合天津?qū)嶋H，著重打造四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)——投融資平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和文化產(chǎn)品交易平臺(tái)，解決好本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“有資金”“有項(xiàng)目”“有科技”和“有市場(chǎng)”的問(wèn)題。

3.6加強(qiáng)與京冀文化交流協(xié)作，促進(jìn)京津冀區(qū)域文化繁榮

推動(dòng)建立京津冀文化部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域文化發(fā)展布局。依托各自特色文化資源，推動(dòng)三地文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)互促，錯(cuò)位發(fā)展。加快推進(jìn)區(qū)域文化市場(chǎng)一體化進(jìn)程，破除限制資本、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、人才、勞動(dòng)力等要素自由流動(dòng)和優(yōu)化配置的體制機(jī)制障礙，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局。吸引北京的出版發(fā)行、文化藝術(shù)品交易等非核心功能區(qū)轉(zhuǎn)移至天津地區(qū)，加強(qiáng)與京、冀文化產(chǎn)業(yè)交流與合作，推動(dòng)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈完善，提升區(qū)域文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

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篇5

關(guān)鍵詞：龍文區(qū)；品牌經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對(duì)策；保障措施。

漳州市龍文區(qū)于 1996 年5 月31 日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立？，1997 年1 月正式成立。全區(qū)總面積126 平方公里，轄4 個(gè)鎮(zhèn)、1 個(gè)省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，有42 個(gè)行政村、9 個(gè)社區(qū)居委會(huì)，常住人口16.7 萬(wàn)人。近年來(lái)，龍文區(qū)緊緊圍繞“海西應(yīng)先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)區(qū)、商貿(mào)活區(qū)、中心帶動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)”

發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。品牌也是一個(gè)城市實(shí)力的重要表征，它可以帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區(qū)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)培育、社會(huì)支持”的原則，積極組織實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌戰(zhàn)略，取得了明顯的成效，但存在的問(wèn)題也同樣突出。

一、龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題。

目前，全區(qū)共有注冊(cè)商標(biāo)716 件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1 件，司法判定馳名商標(biāo)5 件，著名商標(biāo)35 件，知名商標(biāo)63 件，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)20 件，國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)（含港澳臺(tái)）24 件，企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)同名83 家。獲得省知名字號(hào)認(rèn)定的企業(yè)3 家。品牌效應(yīng)帶動(dòng)了轄區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2011 年全區(qū)有規(guī)模工業(yè)企業(yè)395 家，規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值164.4 億元，現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)30%；產(chǎn)值上億元企業(yè)52 家。工業(yè)園區(qū)支撐作用明顯，藍(lán)田經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值118.4 億元，占全區(qū)總量的72%。品牌經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，龍文區(qū)商標(biāo)品牌同樣存在多方面的問(wèn)題。

（一）龍文區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)總量不多。

目前龍文區(qū)共有各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體 5650 戶（企業(yè)1700 戶，個(gè)體工商戶3950 戶），全區(qū)企業(yè)擁有自己注冊(cè)商標(biāo)僅占了企業(yè)總數(shù)的11.9%。低于全市平均值（全市注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)占全市企業(yè)總數(shù)的12.1% ），與龍文區(qū)臨近的地區(qū)相比存在一定差距。如龍海市和長(zhǎng)泰縣的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的20.1%與28.5%。

（二）龍文區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展不平衡。

龍文區(qū)下轄四個(gè)鎮(zhèn)，一個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)。其中步文鎮(zhèn)擁有注冊(cè)商標(biāo) 243 件（占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的34%），司法判定馳名商標(biāo)1 件，著名商標(biāo)2 件       ，市知名商標(biāo)8 件；朝陽(yáng)鎮(zhèn)擁有注冊(cè)商標(biāo)157 件（占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的22%），司法判定馳名商標(biāo)2 件，著名商標(biāo)15 件，市知名商標(biāo)28 件；藍(lán)田鎮(zhèn)擁有注冊(cè)商標(biāo)115 件（占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的 16%），著名商標(biāo)2 件，市知名商標(biāo)7 件；郭坑鎮(zhèn)擁有注冊(cè)商標(biāo)30 件（占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的4%），著名商標(biāo)2 件，市知名商標(biāo)3 件；藍(lán)田開(kāi)發(fā)區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)171 件（占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的24%），行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1 件，司法判定馳名商標(biāo)2 件、著名商標(biāo)14 件、知名商標(biāo)17 件。

以上數(shù)據(jù)表明，朝陽(yáng)鎮(zhèn)僅占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)比重的22%的商標(biāo)注冊(cè)量，卻擁有42.8%的著名商標(biāo)和44%的知名商標(biāo)，步文鎮(zhèn)的商標(biāo)注冊(cè)量占全區(qū)的三分之一，品牌數(shù)量卻不多，藍(lán)田鎮(zhèn)和郭坑鎮(zhèn)的品牌和商標(biāo)注冊(cè)數(shù)均較低。綜上所述，龍文區(qū)品牌發(fā)展不平衡現(xiàn)象凸顯。

（三）品牌質(zhì)量不高。

全區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區(qū)僅擁有馳名商標(biāo)1件，全區(qū)沒(méi)有集體商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)。全區(qū)的品牌影響力較小，帶動(dòng)作用略顯不足。全市獲得省知名字號(hào)企業(yè)有36 家、其中薌城區(qū)6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對(duì)比較，龍文區(qū)僅有3 家，數(shù)量上偏少，與龍文區(qū)目前的發(fā)展趨勢(shì)不匹配。經(jīng)驗(yàn)表明，知名品牌不是與生俱來(lái)的，而是多種因素綜合作用和企業(yè)長(zhǎng)期努力逐漸積累的結(jié)果，政府的積極舉措對(duì)推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要作用。[2]

二、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究。

實(shí)施企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和創(chuàng)建企業(yè)省知名字號(hào)品牌，有利于提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力；有利于推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；有利于引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率；有利于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，政府應(yīng)擔(dān)當(dāng)起區(qū)域品牌建設(shè)的規(guī)劃者和建設(shè)者重任。政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，將品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)為全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，這既是區(qū)域品牌建設(shè)的需要，也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。[3]因此，要全面提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，就必須打好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。為進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)品牌戰(zhàn)略，針對(duì)發(fā)展上存在的不足，從政府引導(dǎo)角度出發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)從以下方面入手：

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進(jìn)機(jī)制。

加強(qiáng)對(duì)實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)或分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，工商、財(cái)政、經(jīng)貿(mào)、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、科技等有關(guān)部門(mén)為成員的創(chuàng)建商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組。明確各部門(mén)的工作任務(wù)，建立健全各部門(mén)協(xié)作機(jī)制，并落實(shí)具體工作措施；要將實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措與其他經(jīng)濟(jì)、社會(huì)工作一同擺上重要議事日程，切實(shí)做到實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)濟(jì)、社會(huì)工作同規(guī)劃、同部署、同落實(shí)，全力推動(dòng)龍文區(qū)品牌工作發(fā)展。

（二）著力政策扶持，落實(shí)保障機(jī)制。

政府培育企業(yè)自主品牌的職責(zé)，就是要通過(guò)研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力，并創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。[4]對(duì)龍文區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，在人才引進(jìn)、用地審批、科研立項(xiàng)、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應(yīng)安排一定財(cái)政預(yù)算資金，吸納社會(huì)各類資金，設(shè)立實(shí)施品牌帶動(dòng)專項(xiàng)資金，用于實(shí)施品牌的策劃，培育、創(chuàng)建、宣傳、保護(hù)、獎(jiǎng)勵(lì)和支持品牌發(fā)展、帶動(dòng)等方面的工作。同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，積極支持商標(biāo)暨省知名字號(hào)品牌的應(yīng)用，鼓勵(lì)企業(yè)將商標(biāo)或省知名字號(hào)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估辦理質(zhì)押貸款，擴(kuò)大融資渠道，特別是金融系統(tǒng)要主動(dòng)服務(wù)，主動(dòng)幫助企業(yè)解決質(zhì)押貸款問(wèn)題，以此激發(fā)創(chuàng)品牌的熱情，促進(jìn)品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）加大品牌宣傳，營(yíng)造濃厚氛圍  .

政府及企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮市、區(qū)有線電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國(guó)家、省、市以及龍文區(qū)各級(jí)各有關(guān)部門(mén)實(shí)施品牌帶動(dòng)工作的政策和措施，有計(jì)劃地引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)外宣傳、擴(kuò)大商標(biāo)品牌的影響面，不斷提高龍文區(qū)品牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外知名度。進(jìn)一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關(guān)部門(mén)要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務(wù)，為龍文區(qū)品牌發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。

（四）培育地方品牌，加強(qiáng)公共保護(hù)。

積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標(biāo)”申請(qǐng)注冊(cè)和規(guī)范使用，將龍文區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目和公有性質(zhì)文化資源納入商標(biāo)品牌發(fā)展的范疇，主動(dòng)深入調(diào)查本地的風(fēng)景點(diǎn)、名勝古跡、歷史名人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱資料，提出保護(hù)措施，加強(qiáng)公有性質(zhì)商標(biāo)資源保護(hù)。引導(dǎo)碧湖生態(tài)園、歡樂(lè)城地下廣場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目和龍文塔、扶搖關(guān)帝廟等名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，防止公共商標(biāo)資源被惡意搶注或被個(gè)別企業(yè)、個(gè)人獨(dú)占使用，避免公共利益受損。

（五）鼓勵(lì)境外注冊(cè)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。

建立“商品出口、商標(biāo)先行”策略，鼓勵(lì)出口型企業(yè)做好商標(biāo)境外注冊(cè)，拓展國(guó)際市場(chǎng)；引導(dǎo)定牌加工企業(yè)逐步擴(kuò)大在出口商品上使用自有商標(biāo)的比例，以進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)出口自主品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；支持企業(yè)收購(gòu)并購(gòu)國(guó)際品牌，拓展?fàn)I銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購(gòu)美國(guó)Solar 公司2 個(gè)已有十多年歷史的知名商標(biāo)品牌40 個(gè)及其所有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，首開(kāi)漳州民企收購(gòu)國(guó)際品牌先河，并且自己申請(qǐng)注冊(cè)境外商標(biāo)4 件，成功打入國(guó)際市場(chǎng)。在品牌推廣的同時(shí)，通過(guò)企業(yè)在香港上市，更進(jìn)一步的提高了企業(yè)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）發(fā)揮集群效益，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

商標(biāo)品牌效應(yīng)對(duì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著主要?jiǎng)恿σ娴淖饔谩，F(xiàn)今龍文區(qū)已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子（中國(guó)）日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬(wàn)佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010 年以上六大產(chǎn)業(yè)累計(jì)生產(chǎn)總值達(dá)36.38 億，出口創(chuàng)匯額達(dá)18.75 億元；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011 年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”?？梢?jiàn)重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng)建，對(duì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。

（七）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)權(quán)益。

實(shí)踐證明，企業(yè)在創(chuàng)牌發(fā)展過(guò)程中，不可避免的可能出現(xiàn)被仿冒、侵權(quán)的情況。名牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾 ,由于比同類產(chǎn)品的價(jià)格更高 ,利潤(rùn)更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。[5]實(shí)際上，被侵權(quán)并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權(quán)也是品牌影響力提升的一種表現(xiàn)。因此如何幫助企業(yè)保護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，盡最大可能防止商標(biāo)所有權(quán)人利益受損是關(guān)鍵。企業(yè)和政府重點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，密切部門(mén)協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，積極引導(dǎo)、支持、幫助、配合企業(yè)嚴(yán)厲查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標(biāo)侵權(quán)、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強(qiáng)對(duì)大要案的查處，保護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。

三、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展保障措施。

（一）落實(shí)創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制……政府各部門(mén)要根據(jù)政策規(guī)定，兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)政策，按承諾標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)、足額發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金。同時(shí)，積極運(yùn)用財(cái)政杠桿，推動(dòng)品牌工程。加大資金投入，扶持商標(biāo)事業(yè)發(fā)展。專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)應(yīng)用于服務(wù)區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作。各部門(mén)要加大對(duì)著名、馳名商標(biāo)企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等各項(xiàng)政府專項(xiàng)資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)和知名字號(hào)企業(yè)傾斜。通過(guò)政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌動(dòng)力，進(jìn)一步提升品牌經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。

（二）落實(shí)各單位職責(zé)任務(wù)。

切實(shí)把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，明確各部門(mén)所應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)任務(wù)。政府負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中遇到的困難和問(wèn)題，保障全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略工作穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)指導(dǎo)專人作為商標(biāo)戰(zhàn)略事務(wù)聯(lián)絡(luò)員，與各成員單位協(xié)調(diào)溝通商標(biāo)品牌創(chuàng)建的相關(guān)事宜。

（三）明確各成員單位業(yè)務(wù)職能。

明確各職能部門(mén)的工作任務(wù)，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展。各部門(mén)應(yīng)健全協(xié)作機(jī)制，落實(shí)具體工作措施，定期召開(kāi)商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議，協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門(mén)，解決品牌戰(zhàn)略工作中重大問(wèn)題。引導(dǎo)全區(qū)各類企業(yè)依法注冊(cè)、使用、管理商標(biāo)，幫助商標(biāo)主體單位開(kāi)展質(zhì)量管理、認(rèn)證工作，提高全區(qū)農(nóng)業(yè)品（涉農(nóng)產(chǎn)品）的知名度，創(chuàng)建一批具有龍文特色，高附加值的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。

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篇6

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)

1 發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景

1.1 文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全球趨勢(shì)

在過(guò)去的數(shù)十年間，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球各個(gè)國(guó)家大力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)力，開(kāi)始相繼引起各個(gè)國(guó)家的重視。許多國(guó)家都在積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如一些博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家：英國(guó)、美國(guó)等先進(jìn)文化大國(guó)；中國(guó)、印度、泰國(guó)這些處于轉(zhuǎn)型之中的國(guó)家，他們都需要找到新的支撐點(diǎn)改變過(guò)去傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。這些國(guó)家開(kāi)始意識(shí)到文化創(chuàng)造對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響力。自“十一五”期間，我國(guó)提出了建設(shè)“創(chuàng)新型國(guó)家”的目標(biāo)，核心就是要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)。步入20世紀(jì)以來(lái)，全球創(chuàng)意商品貿(mào)易金額不斷攀升，1995～2005年，每年的成長(zhǎng)率達(dá)到了6.4%，2000～2005年成長(zhǎng)率更是高達(dá)8.7%，文化創(chuàng)意帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁有力的發(fā)展趨勢(shì)?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，國(guó)家軟實(shí)力正在逐步增強(qiáng)。而博物館作為文明最核心的集中地，是一個(gè)國(guó)家的最具代表的文化名片，充分挖掘博物館藏品背后的價(jià)值，亦可產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)附加值。

1.2 我國(guó)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

發(fā)展任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，首先要評(píng)估其優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)。我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下優(yōu)勢(shì)：第一，我國(guó)作為一個(gè)有著悠久文化歷史的國(guó)家，沉淀了較為深厚的文化底蘊(yùn)。僅故宮博物院的藏品就達(dá)150萬(wàn)件套，其中繪畫(huà)43202件、書(shū)法54927件、陶瓷349161件、漆器17707件、織繡139592件，另有正在整理的其他文物資料及古籍等約20萬(wàn)件冊(cè)。縱觀全國(guó)，每個(gè)省份都根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色建有博物館，文物資源豐富的特點(diǎn)是其他國(guó)家博物館無(wú)法比擬的，這是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源。第二，作為世界上的人口大國(guó)，近年來(lái)民眾生活水平提高，開(kāi)始追求精神文化方面的享受。因此，文化衍生品有著廣闊的市場(chǎng)并且有龐大的消費(fèi)群體。第三，科技發(fā)達(dá)，創(chuàng)意可以依托于科學(xué)技術(shù)，多元結(jié)合，再通過(guò)新興媒體傳播。第四，優(yōu)秀人才輩出，大家對(duì)于我國(guó)歷史文物的熱愛(ài)，許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、學(xué)者、機(jī)構(gòu)組織都把目光投向了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。第五，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)政策方面給予越來(lái)越多的支持，資金投入不斷增加，博物館管理者的理念也在與時(shí)俱進(jìn)。

2 對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)及思考

目前，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)還處于起步、探索、發(fā)展的初級(jí)階段，基礎(chǔ)水平較薄弱，與一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比存在著一定差距。我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著以下幾方面的問(wèn)題：

2.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式落后

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，電腦顯示器上的創(chuàng)意想法與實(shí)物之間的落差一直困擾著我們。許多文化紀(jì)念品，通過(guò)提煉原作品的元素再加以整合設(shè)計(jì)，在電腦上呈現(xiàn)出的完美圖稿，但看到實(shí)物的時(shí)候卻讓人大失所望，主要原因在于設(shè)計(jì)與制作工藝的銜接不夠成熟。而國(guó)際著名品牌或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都有著一套成熟有效的設(shè)計(jì)指南與嚴(yán)格的制作流程。例如，維多利亞及阿爾伯特博物館和他的供應(yīng)鏈已經(jīng)磨合了數(shù)十年，其成熟的博物館文煥創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后的供應(yīng)鏈也是十分完善的，反觀我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前在這方面還處于起步階段。

2.2 數(shù)字化模式的缺失

眾所周知，我國(guó)博物館藏品種類龐大，動(dòng)輒數(shù)十、上百萬(wàn)的藏品，設(shè)計(jì)人員本身就對(duì)這些藏品缺乏了解，而了解的途徑也只是隔著展廳的玻璃去了解。我國(guó)博物館還沒(méi)有建立起完備的藏品數(shù)字化體系，這就導(dǎo)致了相關(guān)人員試圖去了解的時(shí)候沒(méi)有一個(gè)合適的途徑，無(wú)法真正的了解藏品的文化底蘊(yùn)。而國(guó)外成熟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系早已建立起龐大的數(shù)字化體系，工作人員可以隨時(shí)調(diào)動(dòng)資料來(lái)研究，并且這些圖片是可以作為商業(yè)的高清大圖。這樣的數(shù)字化體系，同時(shí)還對(duì)外授權(quán)，對(duì)于想要了解的個(gè)人、公司、機(jī)構(gòu)組織，可以通過(guò)付費(fèi)的方式購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)這種方式不僅有利于博物館的發(fā)展，也利于博物館肩負(fù)起社會(huì)教育意義的責(zé)任。

2.3 品種單一、產(chǎn)品雷同

縱觀我國(guó)博物館的文化產(chǎn)品，這樣的現(xiàn)象較為普遍。文化衍生品，除了地域的不同，幾乎沒(méi)有形狀、功能上的區(qū)別。同時(shí)，缺乏個(gè)性鮮明深層次的創(chuàng)意，沒(méi)有差異性，品種較單一。許多產(chǎn)品在消費(fèi)者買(mǎi)回家后就遺忘在角落。著名的“博物院”文化衍生品十分成熟，其涉及的范圍不僅僅是日常用品，還包括了餐飲類。作為“博物院”三大鎮(zhèn)館之寶的藏品，還被做成了餐飲形式的食品。這樣的創(chuàng)意，值得我們學(xué)習(xí)也值得我們思考。

2.4 制作工藝較為粗糙

由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式較為落后，因此，博物館背后的供應(yīng)鏈廠家沒(méi)有一套完整的規(guī)范流程來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量粗糙。因此，大眾對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的印象也是較為“粗糙”。

3 發(fā)展具有中國(guó)特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)下，是一個(gè)充滿了激情創(chuàng)意的時(shí)代，面對(duì)巨大的文化需求和消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)博物館已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，也為自身設(shè)定了目標(biāo)：打造具有國(guó)家特色和地域特點(diǎn)的博物館，傳承文化，引導(dǎo)教育。雖然目前中國(guó)博物館整體呈現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，也已經(jīng)付出了諸多實(shí)踐，但仍有許多問(wèn)題值得我們深思。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而文化創(chuàng)意的根本就在于文化，產(chǎn)品能否鮮活則在于創(chuàng)意。博物館應(yīng)該怎樣挖掘藏品的潛力，進(jìn)而將創(chuàng)意與其相結(jié)合，并且在時(shí)尚與日常之間找到平衡，這是一直困擾著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。同時(shí)需要引起我們重視的是，博物館作為一個(gè)教育性的機(jī)構(gòu)，在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的同時(shí)不能讓商業(yè)性掩蓋了教育意義。因此，平衡好兩者之間的關(guān)系對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)我國(guó)博物館的具體情況，并借鑒國(guó)外博物館的成熟體系，革新理念，才能改變我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)落后的面貌。充分挖掘資源，相信可以打造屬于我們的博物館名片。

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關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品；交易平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）26-0273-01

近年來(lái)國(guó)家向文化大發(fā)展大繁榮不斷邁進(jìn)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正迅猛發(fā)展。因我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，各地建立起了一些文化產(chǎn)業(yè)交易中心、文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)等。但在實(shí)際中還是出現(xiàn)了盲目冒進(jìn)、供需不稱、畸形發(fā)展等情況。積極探索文化產(chǎn)品交易平臺(tái)的建設(shè)不僅能使供求兩旺、文化市場(chǎng)健康發(fā)展，還可能動(dòng)于文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)，惠及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。文藝演出產(chǎn)品供求在文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中都占有一定比重，可以說(shuō)，文藝演出產(chǎn)品交易市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀能折射當(dāng)前我國(guó)文化總體發(fā)展面貌。

一、當(dāng)前文化產(chǎn)品交易困境

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初級(jí)階段，文化產(chǎn)品交易信息傳播渠道不暢，使文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)畸形發(fā)展。政府近年來(lái)對(duì)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)做了大量引導(dǎo)和改革，以市場(chǎng)化機(jī)制運(yùn)作文化,但在實(shí)際中卻出現(xiàn)了種種問(wèn)題。以文藝演出產(chǎn)品交易為例。

文化事業(yè)方面：近年來(lái)政府實(shí)行了文藝演出產(chǎn)品政府采購(gòu)。但在實(shí)際運(yùn)行中，政府可選擇的優(yōu)秀文化演出產(chǎn)品極少，能上規(guī)模檔次的演藝產(chǎn)品大都局限在原事業(yè)單位編制的文藝院團(tuán)。民間藝術(shù)院團(tuán)受演出規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量等限制進(jìn)入政府采購(gòu)序列的屈指可數(shù)。這樣原本市場(chǎng)化運(yùn)作的初衷又無(wú)形中回到了以行政命令養(yǎng)活文藝院團(tuán)的老路。文藝院團(tuán)受優(yōu)厚條件的優(yōu)待，文藝演出產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏多樣化、創(chuàng)新化產(chǎn)品，不能滿足人民多樣的藝術(shù)文化需求；且文藝演出產(chǎn)品價(jià)格偏高，使政府文藝演出產(chǎn)品采購(gòu)成本逐年提高，為公共財(cái)政增加負(fù)擔(dān)，更不利于文化事業(yè)市場(chǎng)化機(jī)制的良性發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)方面：十六大以來(lái)，政府在政策、財(cái)政、金融等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都進(jìn)行了大力的支持。各種文化演藝機(jī)構(gòu)公司如春筍般出現(xiàn)，但社會(huì)文藝演出產(chǎn)品的生產(chǎn)與購(gòu)買(mǎi)卻無(wú)規(guī)范有序可言。目前社會(huì)演藝產(chǎn)品的供給主要依靠盈利性演藝公司或機(jī)構(gòu)整合社會(huì)文藝演出零散資源，演出產(chǎn)品交易相對(duì)分散，沒(méi)有一個(gè)專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。目前的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)文化創(chuàng)意網(wǎng)等網(wǎng)站，更多的是文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)的總體展示，其中包含的文化產(chǎn)品交易信息相對(duì)較少。各個(gè)省市文化產(chǎn)品交易中心建設(shè)尚在起步。北京、杭州、上海等城市率先建立起了政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意網(wǎng)，但市場(chǎng)交易功能很弱，儼然文廣部門(mén)政務(wù)信息公開(kāi)網(wǎng)。民間演藝公司間互相無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，三俗風(fēng)盛行，同時(shí)由于信息的不暢，使文化生產(chǎn)流通沒(méi)有形成良性循環(huán)，文化產(chǎn)品實(shí)際的交換價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值更加無(wú)從體現(xiàn)。

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品信息傳播這一環(huán)節(jié)，正越來(lái)越多的制約著文化生產(chǎn)與消費(fèi)。使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到極大限制。

二、文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)亟待改進(jìn)之處。

（一）商品性的凸顯

互聯(lián)網(wǎng)的威力在當(dāng)今社會(huì)表現(xiàn)的淋漓盡致：紙質(zhì)媒體的沒(méi)落、傳統(tǒng)零售業(yè)的風(fēng)光不再……。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)以低成本、開(kāi)放性、海量信息等特點(diǎn)占據(jù)當(dāng)今商業(yè)重要位置。文化產(chǎn)業(yè)是以文化商品的生產(chǎn)傳播銷售、文化設(shè)備用品制造為主要活動(dòng)的行業(yè)集群，當(dāng)前各個(gè)地方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)羅列了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。譬如：蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，有產(chǎn)業(yè)資訊、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)研究、文創(chuàng)論壇等分類。而其中任意一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品，只有簡(jiǎn)單介紹和聯(lián)系方式，并沒(méi)有詳實(shí)生動(dòng)的視頻圖片展示，缺乏電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)成基本元素。

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)忽視了文化產(chǎn)業(yè)最基本的一個(gè)特性即商品性，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)者沒(méi)有從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，依然將文化產(chǎn)品當(dāng)做傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目、文藝活動(dòng)進(jìn)行展示，對(duì)網(wǎng)上交易、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等商品市場(chǎng)化行為的開(kāi)展相對(duì)較少，文化行業(yè)商品化的比例過(guò)低。號(hào)稱全球中文第一大文化產(chǎn)業(yè)門(mén)戶“時(shí)代·中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”，僅有全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)招商融資信息，本身不承擔(dān)交易監(jiān)管責(zé)任；“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”的交易中心中，將買(mǎi)與賣區(qū)分，分別創(chuàng)建板塊展示信息。美國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義直接強(qiáng)調(diào)了其工業(yè)化和商品化。以文藝演出產(chǎn)品為例，文藝演出產(chǎn)品首先是在市場(chǎng)化機(jī)制運(yùn)作下生產(chǎn)，然后按照商品化方式傳播銷售。商品同時(shí)具有交換價(jià)值與使用價(jià)值，現(xiàn)代商品直接面對(duì)消費(fèi)者，必然要求對(duì)商品定位、品牌、包裝、內(nèi)容做直觀的展示。產(chǎn)品應(yīng)按照現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)方式進(jìn)行運(yùn)作，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將生產(chǎn)者與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)。文藝演出產(chǎn)品的分類可按照演出規(guī)模、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量三個(gè)類別進(jìn)行劃分。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上的文藝演出產(chǎn)品必須具有詳實(shí)的產(chǎn)品介紹，也應(yīng)具有供應(yīng)者與需求者第三方聯(lián)系途徑，同時(shí)還應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)、菜單式選購(gòu)文藝演出產(chǎn)品。

（二）民間文化藝術(shù)的扶持

民間文化藝術(shù)根植于民間，藝術(shù)形式都是大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此具有極強(qiáng)的適應(yīng)性和傳播性。但當(dāng)今東西方文化交流的深入、全球一體化的發(fā)展，使中國(guó)民間文化藝術(shù)深刻地表現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的分裂。傳統(tǒng)文化藝術(shù)正遭受到西方文明的猛烈沖擊，迫切需要結(jié)合現(xiàn)代表現(xiàn)手段手法、價(jià)值等以求獲得勃勃生機(jī)；而興起于后現(xiàn)代文明的當(dāng)今民間文化藝術(shù)，也需要不斷地歷練，剔除糟粕沉淀精華，使自身能成為真正的藝術(shù)瑰寶。正如吸收了昆曲、秦腔、漢劇等地方戲曲特長(zhǎng)的京劇，在演出形質(zhì)、唱腔等做了大量改革，使之成為中國(guó)戲曲的翹楚；漢代的百戲雜糅雜技、舞蹈，發(fā)端于宋代瓦子勾欄等民間娛樂(lè)場(chǎng)所的唱賺、鼓子詞、雜劇、細(xì)樂(lè)等無(wú)不是始于求驚搏味，在不斷發(fā)展中成為一門(mén)藝術(shù)。

民間文化藝術(shù)在市民需求中生成與成長(zhǎng)，其天生便表現(xiàn)出了低抗風(fēng)險(xiǎn)性，大眾文化需求的轉(zhuǎn)變、民間藝人的流失等多種因素都會(huì)導(dǎo)致某種民間文化藝術(shù)的消逝。國(guó)家對(duì)文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)關(guān)鍵還是在對(duì)民間文化藝術(shù)的扶持。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低成本、開(kāi)放性的特點(diǎn)，能使民間文化藝術(shù)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)交易市場(chǎng)，讓民間文化藝術(shù)獲得發(fā)展的源生動(dòng)力即價(jià)值，同時(shí)民間文化藝術(shù)也能在市場(chǎng)激蕩中探索，煥發(fā)新的藝術(shù)生命力。

文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的前提是文化藝術(shù)能成為商品，民間文化藝術(shù)受資本、觀念等因素影響顯然不具備商品化能力。政府應(yīng)對(duì)民間文化藝術(shù)商品化給予更多的幫助，包括文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的準(zhǔn)入、商品信息包裝、網(wǎng)絡(luò)展示、商品定價(jià)、政策補(bǔ)貼、商品交易監(jiān)管等幾個(gè)方面入手。

（三）文化創(chuàng)新產(chǎn)品的推動(dòng)

法蘭克福學(xué)派的本雅明等人認(rèn)為現(xiàn)代藝術(shù)已經(jīng)深深地陷入到機(jī)械復(fù)制的娛樂(lè)工業(yè)體系深淵，顯示出生產(chǎn)者的意識(shí)控制與受眾的被動(dòng)與無(wú)助。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能從一定程度上對(duì)現(xiàn)代娛樂(lè)工業(yè)體系注入新的活力。英國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為個(gè)人的創(chuàng)造、技能等開(kāi)發(fā)生產(chǎn)從而創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)，這一定義很好地強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)中人的巨大作用。文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的建設(shè)應(yīng)特別注意文化中人化的作用，不能整個(gè)平臺(tái)只是追求最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的項(xiàng)目，而應(yīng)對(duì)具有創(chuàng)造性、稀缺性的文化產(chǎn)品加以扶持和推廣。

（四）文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)細(xì)化、階梯發(fā)展

篇8

關(guān)鍵詞：泰寧梅林戲；設(shè)計(jì)元素；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1 泰寧梅林戲的文化藝術(shù)特征

梅林戲是泰寧當(dāng)?shù)胤窖院吞幟窀栊≌{(diào)、道教音樂(lè)相融合，而衍生的地方劇種，更是具有地方特色的劇種。梅林戲?qū)τ诋?dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)是一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，更是一種當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，是當(dāng)?shù)厝艘詾榘恋奈幕?cái)富。它是綜合了歌曲、舞蹈、文學(xué)、戲劇等很多的藝術(shù)種類的綜合藝術(shù)，因此它具有綜合性。

泰寧梅林戲最大的特點(diǎn)是音樂(lè)性的對(duì)話與舞蹈性的動(dòng)作，他們之間相互影響，相互制約，有機(jī)結(jié)合，才能使戲曲具有它獨(dú)特的藝術(shù)特征。泰寧梅林戲的服飾帶給人們很濃的色彩感，也具有很強(qiáng)烈的中國(guó)特色。泰寧梅林戲的臉譜采用了夸張和變形的圖形來(lái)展示角色的性格特征，很具有象征性，色彩十分講究，色彩繽紛看似只是為了美觀，實(shí)際上無(wú)論巨細(xì)每一種色彩的運(yùn)用都有其原因，只有這樣才能將所刻畫(huà)人物的性格特征完整地展現(xiàn)出來(lái)。

臉譜圖案變化多端，色彩豐富，生穎普妗L梅林戲的戲曲動(dòng)作夸張傳神，具有很強(qiáng)的虛擬性。通過(guò)服飾、臉譜、動(dòng)作、色彩可以看出泰寧梅林戲具有審美性。

泰寧梅林戲的最重要的一個(gè)藝術(shù)特征，是它的程式性，比如跺腳、拂面、走姿、關(guān)門(mén)等，每一個(gè)動(dòng)作都有著特定的程式。而程式又不只是一種規(guī)范，它也具有很強(qiáng)的靈活性，因此，戲曲又有有規(guī)則的自有動(dòng)作之稱。

2 泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的服務(wù)主體是消費(fèi)者，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)師最初設(shè)計(jì)之時(shí)便需要將文化特征與藝術(shù)表現(xiàn)相融合，這樣既能滿足消費(fèi)者對(duì)生活的需求，也能提升消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求。但由于泰寧梅林戲是小劇種，無(wú)法和國(guó)粹京劇、粵劇、豫劇等這些有名的劇種做比較，因此衍生出來(lái)的產(chǎn)品少之又少。

在泰寧梅林戲文化，如果在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)能夠在繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，將之與現(xiàn)代文明相融合，我們就可以使之成為一種品牌，進(jìn)而可以使泰寧梅林戲成為本地的一大標(biāo)志，并被當(dāng)?shù)厝吮扔鞒商幦藗鹘y(tǒng)文化的名片，這張名片蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)厝藢?duì)大眾對(duì)梅林戲產(chǎn)生認(rèn)同的精神寄托，它的價(jià)值不可估量。它已經(jīng)不再單純的表示一個(gè)產(chǎn)品，它還蘊(yùn)藏著泰寧悠久的文化，對(duì)整個(gè)泰寧文化的傳承都有著重要作用。

現(xiàn)如今已有的泰寧梅林戲文化仍舊存在著如下幾大問(wèn)題。第一，太過(guò)小眾化。盡管梅林戲有些悠久的歷史和戲曲文化底蘊(yùn)豐厚，由于是個(gè)小劇種，還不為人們廣泛知曉，但正是因此，有利有弊，導(dǎo)致很多文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)僅僅因?yàn)閷?duì)這些劇種的不熟悉，憑主觀判斷，沒(méi)有很好開(kāi)發(fā)泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品。第二，缺乏特色。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是沖動(dòng)型的消費(fèi)，所以說(shuō)我們要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)負(fù)責(zé)，給他們真正意義上眼界的拓寬，真實(shí)地介紹一些相關(guān)的文化知識(shí)，并且提供一些有文化價(jià)值的紀(jì)念品，而不是單純的為了表現(xiàn)而表現(xiàn)，要符合現(xiàn)代的認(rèn)知美。第三，不夠美觀且沒(méi)有實(shí)用價(jià)值?，F(xiàn)如今高科技發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)物質(zhì)的要求在不斷提高，人們想要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)從以往單一功能上升到既實(shí)用又具有審美功能和象征意義，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品還需要在色彩，形態(tài)，肌理等突顯出文化創(chuàng)意的造型。

3 泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值

3.1 文化價(jià)值

泰寧梅林戲可以說(shuō)是當(dāng)?shù)匚幕囊环N傳承，而這種地方特色文化又給了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈感。因此，當(dāng)前的泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要做到實(shí)用性和文化價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，提高消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的感情訴求，將泰寧梅林戲藝術(shù)特征作為運(yùn)用元素，從而體現(xiàn)出泰寧人文化歷史底蘊(yùn)濃郁而富有獨(dú)特的魅力?，F(xiàn)如今在全球經(jīng)濟(jì)形成一個(gè)高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一有機(jī)體的過(guò)程下，許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都要首先考慮能否國(guó)際化，我們國(guó)家有著五千年的優(yōu)秀歷史文化，對(duì)于本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)最注重的是要將我們豐富的傳統(tǒng)文化物質(zhì)、精神繼承并發(fā)揚(yáng)光大。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)的地方文化元素，也就成為了我們現(xiàn)在乃至以后的一條設(shè)計(jì)方向，并且如果要在國(guó)際化的潮流下生存下來(lái)，就要發(fā)展我們的傳統(tǒng)文化，只有這樣才能使泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品在歷史的潮流中有價(jià)值的存活下來(lái)。

3.2 創(chuàng)新價(jià)值

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)品便是指蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)且具備實(shí)用價(jià)值有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，也就是說(shuō)這種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)要具有其應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，還要有著產(chǎn)品本身所有的實(shí)用價(jià)值，當(dāng)然創(chuàng)新依然必不可少，所謂創(chuàng)新，就必須有可持續(xù)發(fā)展的新型價(jià)值，就是說(shuō)不僅僅只有眼前的可觀價(jià)值，還要在未來(lái)有一定的衍生價(jià)值，這樣才能滿足消費(fèi)者對(duì)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)生活品質(zhì)的追求。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新首先要是人們思想上的更新，要堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)，因?yàn)楫a(chǎn)品最終是要服務(wù)于消費(fèi)者的，而我們的客觀世界卻是在不斷地發(fā)展變化，由此引發(fā)人們的思維方式也將不斷隨之變化，所以要想更好地滿足人們的需求，創(chuàng)新就必不可少，所以說(shuō)我們要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。將以人為本的設(shè)計(jì)理念貫穿于設(shè)計(jì)之中，滿足消費(fèi)者的需求，應(yīng)該成為泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心概念。

從當(dāng)前泰寧梅林戲文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)看，都沒(méi)能很好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值，這主要是因?yàn)闆](méi)有足夠的實(shí)用價(jià)值，不能從根本上滿足人們的生活需求，不能在時(shí)展潮流中站穩(wěn)腳跟、不被淘汰。所以說(shuō)我們應(yīng)該從人性化、功能實(shí)用性、滿足消費(fèi)者對(duì)梅林戲文化的感情訴求等上出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行資源重組、結(jié)構(gòu)重組、文化特征重組等，并且在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時(shí)將之與現(xiàn)代文明元素相融合，產(chǎn)生出新的更好更有特色的文化韻味，才能產(chǎn)生真正意義上的創(chuàng)新。

3.3 市場(chǎng)價(jià)值

產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值與所耗費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間、材料、工藝有關(guān)系，而泰寧當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝是一種重要的非物質(zhì)文化資源，例如竹編、竹雕、木雕等，這些手工藝都承載著特殊的價(jià)值，現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)師們也越來(lái)越喜歡運(yùn)用傳統(tǒng)手工藝，作為泰寧的特色工藝，要用持續(xù)發(fā)展的眼光進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，與泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品更好的結(jié)合。傳承手工藝需要重新定義它的形式，規(guī)劃與布局都要考慮清楚我們的服務(wù)主體和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，只有生產(chǎn)出消費(fèi)者滿意且符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品而體現(xiàn)出應(yīng)有價(jià)值，能夠了解和傳播泰寧梅林戲文化，讓消費(fèi)者對(duì)泰寧梅林戲產(chǎn)生認(rèn)同感，提升泰寧梅林戲的知名度，對(duì)泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值有著積極作用。

在挖掘泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)時(shí)，要注意從預(yù)期目標(biāo)和市場(chǎng)需求兩方面著手，協(xié)調(diào)適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化。特別是在預(yù)期目標(biāo)的制定上，我們一定要把握好泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，分析不同的消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品不同的需求，當(dāng)然我們要走的不只是國(guó)內(nèi)路線，還有國(guó)際化的市場(chǎng)目標(biāo)。因此，要制定好泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的短期與長(zhǎng)期規(guī)劃；其次是市場(chǎng)定位，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅僅要注重藝術(shù)性，更應(yīng)該讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為實(shí)用性的“日用品”，絕不是只有觀賞這一作用。文創(chuàng)產(chǎn)品不需要刻意去模仿，更多的是突出泰寧梅林戲的特征，比如泰寧梅林戲中人物的造型、服飾圖案、角色的姿態(tài)等，提取鮮明的特征加以深化。比如，故宮博物院研發(fā)的朝珠耳機(jī)、皇帝折扇、花翎傘系列等文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了可觀的銷售業(yè)績(jī)。再比如一些地方博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面也很注重實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合，將一些名畫(huà)運(yùn)用到了鼠標(biāo)墊上。

4 泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的意義

4.1 加深交流合作，提升國(guó)際形象

泰寧梅林戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品利用梅林戲文化元素和創(chuàng)新理念發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能使瀕臨滅絕的小劇種文化區(qū)別于不同國(guó)家的地區(qū)文化，還能增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外同胞對(duì)中華文化的認(rèn)同感。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)共贏，還能增進(jìn)民族文化認(rèn)同感和凝聚力，加深友誼之情，增進(jìn)交流合作的共同愿望的實(shí)現(xiàn)，為世界文化碰撞出耀眼火花做貢獻(xiàn)。

通過(guò)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上推出我們中國(guó)本土品牌的戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品，達(dá)到提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品附加值的效果。一方面，我們繼承發(fā)展了本土文化資源，對(duì)其創(chuàng)新，另一方面，我們要增強(qiáng)國(guó)際文化意識(shí)，我們的戲曲文化不僅僅是我們中國(guó)自己的特色文化遺產(chǎn)，也是全人類共同的文化財(cái)產(chǎn)，所以我們要有意識(shí)地帶領(lǐng)戲曲走向世界，讓全人類共同欣賞。

4.2 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，要想走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)首先要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展，使我們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力走出國(guó)門(mén)走向世界。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，借助于高科技與傳統(tǒng)手工藝對(duì)泰寧梅林戲文化資源進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)以人為本的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，提升產(chǎn)品的附加值，對(duì)加快經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新具有積極的促進(jìn)意義。

4.3 泰寧梅林戲?qū)ΜF(xiàn)代設(shè)計(jì)的意義

泰寧梅林戲是民間藝術(shù)，是留下來(lái)的寶貴傳統(tǒng)文化，它有著最具特色的文化內(nèi)涵，由設(shè)計(jì)師對(duì)泰寧梅林戲的整理和文化再現(xiàn)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要手段。將傳統(tǒng)民間手工藝與戲曲文化結(jié)合，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所具備的設(shè)計(jì)方法。福建有很多像泰寧梅林戲一樣的劇種，如高甲戲、梨園劇、莆仙戲等，怎么樣才能把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)地方文化發(fā)揚(yáng)光大，作為一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重了解這些傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)民間手工藝與現(xiàn)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，并注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究，努力將地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)品推廣和弘揚(yáng)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)傳統(tǒng)手工藝和梅林戲文化的有機(jī)結(jié)合，在符合產(chǎn)品具有功能實(shí)用性的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感訴求。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、提升本土品牌形象的作用。將泰寧梅林戲文化元素提取并運(yùn)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，不僅僅是推廣和弘揚(yáng)地方小劇種泰寧梅林戲，讓人們對(duì)泰寧梅林戲產(chǎn)生認(rèn)同感，還能使中國(guó)傳統(tǒng)文化以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式走向世界。

基金項(xiàng)目：2016年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201611311002）。

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【關(guān)鍵詞】寧夏南部山區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展之路

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0281-01

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化市場(chǎng)管理。切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的監(jiān)督管理和服務(wù)工作，形成了以文化部門(mén)為主，有關(guān)部門(mén)密切配合、齊抓共管的文化市場(chǎng)管理服務(wù)機(jī)制；不斷完善文化市場(chǎng)社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，公布服務(wù)熱線和監(jiān)督投訴電話，在文化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放監(jiān)督舉報(bào)牌，監(jiān)督管理防范工作向縱深推進(jìn)，成效明顯；積極開(kāi)展了“掃黃打非”、凈網(wǎng)、固邊、護(hù)苗、清源專項(xiàng)整治行動(dòng)，針對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)內(nèi)容、重點(diǎn)部位加大文化市場(chǎng)的執(zhí)法檢查力度，杜絕網(wǎng)吧接納未成年人等違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，形成了齊抓共管、協(xié)調(diào)配合的良好工作格局。

（二）精品文化活動(dòng)。連續(xù)推出不同主題的廣場(chǎng)文化活動(dòng)，每年演出30場(chǎng)次以上；每年舉辦春節(jié)晚會(huì)、社火大賽、火石寨丁香花節(jié)、秦腔大賽，以及“美麗西吉”青年歌手電視大賽、“西吉好聲音”等賽事活動(dòng)；組織開(kāi)展了節(jié)慶期間群眾文化活動(dòng)，每年開(kāi)展廣場(chǎng)文化、社區(qū)自樂(lè)班和送戲下鄉(xiāng)演出活動(dòng)達(dá)100場(chǎng)（次）；已連續(xù)4屆參加固原市舉辦的群眾廣場(chǎng)舞大賽并獲得了“四連冠”；選派人員參加了2屆中國(guó)西部民歌（花兒）歌會(huì)和固原市“花兒漫六盤(pán)”歌手大賽等活動(dòng)；推出以歌唱西吉為主的“精彩西吉?原創(chuàng)金曲”碟片一套，創(chuàng)排了大型花兒歌舞劇《大移民》、《大學(xué)生村官》等劇目并進(jìn)行巡演；創(chuàng)排的《六盤(pán)響鞭》和《回鄉(xiāng)環(huán)鼓》兩個(gè)節(jié)目參加全區(qū)第八屆和全國(guó)第十屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)，取得了金獎(jiǎng)的好成績(jī)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以創(chuàng)建“中國(guó)文學(xué)之鄉(xiāng)”為契機(jī)，大力培育文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)；以西吉民俗、民族文化為特色，推出刺繡、剪紙等民俗工藝品；利用華夏錢(qián)幣第一縣的品牌，推出西吉古錢(qián)幣圖冊(cè)；推薦命名了2處三星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，馬蘭回鄉(xiāng)刺繡有限公司被命名為自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和全區(qū)第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)傳承基地，正在動(dòng)工建設(shè)集研發(fā)、培訓(xùn)、產(chǎn)銷一體化的馬蘭刺繡中心，金山文化苑、亦美文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司被評(píng)為第一批自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范戶等；推薦龍泉灣山莊、震湖民間皮影戲和震湖劉家拳參加了中阿博覽會(huì)。舉辦了非遺傳承人和文化產(chǎn)業(yè)（刺繡）培訓(xùn)班，全縣非遺傳承人和刺繡愛(ài)好者參加了培訓(xùn)，還專門(mén)從蘇州聘請(qǐng)刺繡老師授課，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)刺繡技藝，多次組織文化產(chǎn)業(yè)人員出外培訓(xùn)學(xué)習(xí)，把外面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)帶到西吉來(lái)。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困難和問(wèn)題

一是文化經(jīng)營(yíng)人才缺乏。從事文化產(chǎn)業(yè)工作的大部分人員企業(yè)規(guī)劃、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、管理等方面知識(shí)欠缺，缺乏投資和風(fēng)險(xiǎn)管理的意識(shí)。具有專業(yè)水準(zhǔn)的文化經(jīng)紀(jì)人、制作人、策劃人、人十分稀缺。二是特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。電子游戲、動(dòng)漫等新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前尚為零。非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢，豐富的自然人文資源不能有效地轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。三是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低。沒(méi)有形成統(tǒng)一開(kāi)放、規(guī)范高效的文化市場(chǎng)，文化產(chǎn)品的交易基本上以零售為主。四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合不深。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游業(yè)的帶動(dòng)，西吉縣旅游資源豐富，發(fā)展勢(shì)頭良好，但存在層次低下、文化與旅游融合不深、輻射力不強(qiáng)、帶動(dòng)性不大等問(wèn)題。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）積極探索，全力實(shí)施文化振興工程。立足“回鄉(xiāng)生態(tài)文化縣城”定位，大力實(shí)施文化振興工程，提高文化人才隊(duì)伍建設(shè)水平。挖掘整理西吉?dú)v史、自然、民族、紅色等文化內(nèi)涵，打造一批文化建設(shè)示范工程，推出一批文藝精品，提升中國(guó)首個(gè)“文學(xué)之鄉(xiāng)”品牌，在全縣形成凝心聚力、積極向上、和諧穩(wěn)定的良好氛圍，形成建設(shè)“四個(gè)西吉”的強(qiáng)大正能量。

（二）大力扶持，做活“文化旅游”兩大產(chǎn)業(yè)。立足縣情實(shí)際，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，圍繞地域特色、民族特色、時(shí)代特色濃厚的文化產(chǎn)業(yè)和丹霞勝景、紅色圣地、回鄉(xiāng)風(fēng)情三大旅游品牌的開(kāi)發(fā)建設(shè)，對(duì)全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重新定位，調(diào)整思路，主動(dòng)作為。配合實(shí)施好鄉(xiāng)村旅游扶貧、美麗村莊建設(shè)等項(xiàng)目；大力挖掘地方傳統(tǒng)特色，扶持“刺繡”、“剪紙”等文化旅游產(chǎn)品，加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

（三）加強(qiáng)引導(dǎo)，推進(jìn)文化與旅游深度融合。科學(xué)規(guī)劃，切實(shí)強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)作用。結(jié)合西吉縣旅游發(fā)展的新形勢(shì)、新階段和新要求，適時(shí)編制出臺(tái)文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，為文化與旅游的融合發(fā)展提供更為科學(xué)、可行的引導(dǎo)；依托資源，積極開(kāi)發(fā)本土文化旅游商品，發(fā)展特色文化旅游商品，完善旅游文化形象，增加旅游業(yè)附加值；突出特色，大力豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)。圍繞旅游業(yè)的“娛”字要素，努力開(kāi)發(fā)互動(dòng)性的文化旅游項(xiàng)目，積極延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈；強(qiáng)化保障，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步完善機(jī)制、理順體制，形成良好的政策環(huán)境和社會(huì)氛圍。

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關(guān)鍵詞：中國(guó)中鐵盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：X731文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

從2006年的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快振興裝備制造業(yè)的若干意見(jiàn)》、2009年的《裝備制造業(yè)振興規(guī)劃》到2010年的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》、2012 年的《高端裝備制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，國(guó)家提出依托重點(diǎn)工程推動(dòng)裝備制造業(yè)快速發(fā)展壯大，支持力度持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，包括城市軌道交通、電力水利工程、市政管網(wǎng)等地下工程項(xiàng)目建設(shè)全面提速，國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)獲得了依托國(guó)內(nèi)工程建設(shè)，做實(shí)做強(qiáng)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)，打破洋品牌主導(dǎo)地位，確立國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大好機(jī)遇。

一、全面拓展市場(chǎng)―確立優(yōu)勢(shì)的載體和方式

（一）占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)盾構(gòu)生產(chǎn)企業(yè)主要依托于各大施工建設(shè)集團(tuán)，比如中國(guó)中鐵所述的“中鐵裝備”、中國(guó)鐵建的“鐵建重工”、中國(guó)交通的“中交山河”等，其他沒(méi)有施工單位依托的，市場(chǎng)份額就很小。鑒于此，國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)，要依托施工建設(shè)集團(tuán)更廣闊的戰(zhàn)略平臺(tái)、更廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)、更廣闊的資金平臺(tái)和更廣闊的政策平臺(tái)，由內(nèi)而外，與洋品牌一較高下。

（二）開(kāi)拓海外市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)想要全面超越洋盾構(gòu)，只靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生存補(bǔ)給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)下，只有走出去，在國(guó)際市場(chǎng)上經(jīng)歷大浪淘沙，才能真正體現(xiàn)國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位。在盾構(gòu)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、全球范圍內(nèi)擺兵布陣的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)要緊跟國(guó)內(nèi)施工建設(shè)集團(tuán)走出去步伐，先“借船出?！?，在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，制定符合市場(chǎng)實(shí)際、切實(shí)可行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、海外發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌考慮、科學(xué)布局，逐步贏得國(guó)際市場(chǎng)聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)。

（三）探索建立完善的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。在應(yīng)對(duì)復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)中，要探索更為完善的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。一是進(jìn)行經(jīng)營(yíng)資源的整合，包括組織機(jī)構(gòu)、人員調(diào)配等，合理部署；二是建立經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)統(tǒng)籌協(xié)同機(jī)制，充分利用本土資源優(yōu)勢(shì)；三是建立配套的獎(jiǎng)懲激勵(lì)制度，把競(jìng)爭(zhēng)決心、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略落到實(shí)處；四是打造一支獨(dú)有的高素質(zhì)、高效經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，形成協(xié)作支撐的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

二、產(chǎn)業(yè)一體化―確立優(yōu)勢(shì)的手段和途徑

（一）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈管理，謀求協(xié)作支撐新成效。目前，國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)基本形成了集研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、組裝調(diào)試、技術(shù)服務(wù)、施工反饋、修造翻新、營(yíng)銷租賃一體化的盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，但從實(shí)際運(yùn)行來(lái)看，各環(huán)節(jié)發(fā)展水平及配合協(xié)同效率有待進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)鏈條需進(jìn)一步強(qiáng)化。一要堅(jiān)持盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)“上中下游”協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)配套、技術(shù)服務(wù)、掘金分包、維修改造、營(yíng)銷租賃等方面重視增值服務(wù)，在增值服務(wù)上打開(kāi)突破口，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)化水平，增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)盾構(gòu)產(chǎn)品的多環(huán)節(jié)增值。二要建立供應(yīng)鏈信息化服務(wù)平臺(tái)。在盾構(gòu)整機(jī)的售前、售中、售后等系列過(guò)程中，通過(guò)信息化平臺(tái)建立詳細(xì)的產(chǎn)品檔案，包括項(xiàng)目責(zé)任人、設(shè)計(jì)參數(shù)、詳細(xì)配置、應(yīng)用項(xiàng)目、過(guò)程問(wèn)題等，形成信息集中詳實(shí)、可調(diào)可查的信息庫(kù)，為鏈條各環(huán)節(jié)協(xié)同支撐提供依據(jù)。

（二）引進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)，探索項(xiàng)目管理新方式。行業(yè)內(nèi)稱類似盾構(gòu)這種大型裝備的制造企業(yè)為項(xiàng)目型制造企業(yè)，其主要特點(diǎn)就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜、客戶個(gè)性化需求多、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、訂貨多為單件或小批，對(duì)資源安排、能力均衡、質(zhì)量管理、成本及交貨期的控制都有很高的要求，傳統(tǒng)的項(xiàng)目管理往往難以滿足管理需要。與國(guó)外老牌企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)現(xiàn)代管理能力還有很大差距。隨著時(shí)展和科技進(jìn)步，供應(yīng)鏈管理(SCM)、企業(yè)資源計(jì)劃(ERP)、靈捷制造(AM)、大規(guī)模訂制生產(chǎn)(MC)等以信息化為支撐的項(xiàng)目管理模式在企業(yè)里普遍得到了應(yīng)用。國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)可以針對(duì)企業(yè)實(shí)際，探索信息化應(yīng)用與企業(yè)項(xiàng)目管理現(xiàn)行模式相結(jié)合的項(xiàng)目管理方式，解決項(xiàng)目組織、協(xié)調(diào)的問(wèn)題以及人力、物資、財(cái)務(wù)、信息等管理深層次的問(wèn)題，打造現(xiàn)代企業(yè)。

（三）加強(qiáng)科技創(chuàng)新，搶占盾構(gòu)行業(yè)制高點(diǎn)。國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)通過(guò)“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的方式開(kāi)展了科技創(chuàng)新工作，也成立一些科技創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟。從平臺(tái)利用上，國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)應(yīng)統(tǒng)籌各項(xiàng)科技創(chuàng)新資源，以開(kāi)放的眼光看待科技創(chuàng)新，敢于走出去，才能引進(jìn)來(lái)，閉門(mén)造車、固步自封只會(huì)徒勞而無(wú)功。國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)應(yīng)制定近遠(yuǎn)期科技創(chuàng)新規(guī)劃，瞄準(zhǔn)技術(shù)制高點(diǎn)，充分利用產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省市級(jí)工程技術(shù)研究中心等有利資源，結(jié)合市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展。

三、產(chǎn)品質(zhì)量―確立優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵

（一）持續(xù)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是品牌的靈魂。占領(lǐng)市場(chǎng)靠過(guò)硬的品牌，品牌打造靠過(guò)硬的質(zhì)量，放棄質(zhì)量就等于放棄了市場(chǎng)。只有持續(xù)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，讓質(zhì)量意識(shí)融入到企業(yè)機(jī)體的每一個(gè)組織細(xì)胞，融入到每位員工的生命，才能確保創(chuàng)樹(shù)品牌占市場(chǎng)，才能確保搶占市場(chǎng)求發(fā)展。強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，一要加強(qiáng)質(zhì)量教育，使包括質(zhì)量認(rèn)知、質(zhì)量信念、質(zhì)量能力等方面的質(zhì)量教育成為常態(tài)，落實(shí)到行動(dòng)中。二要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、榮譽(yù)意識(shí)。榮譽(yù)來(lái)源于客戶的認(rèn)可，來(lái)源于社會(huì)的肯定，而這一切來(lái)源于企業(yè)對(duì)客戶、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，來(lái)源于企業(yè)、員工對(duì)確保產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。三要增強(qiáng)程序意識(shí)。程序執(zhí)行是形成質(zhì)量的首要關(guān)口，嚴(yán)格的程序執(zhí)行是確保質(zhì)量的首要保障，要讓廣大員工明白，唯有程序的嚴(yán)格執(zhí)行，才能充分彰顯我們的專業(yè)化制造水平；唯有程序的嚴(yán)格執(zhí)行，才能創(chuàng)樹(shù)中鐵裝備管理科學(xué)、運(yùn)作規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)形象；唯有程序的嚴(yán)格執(zhí)行，才能最終贏得客戶的尊重，贏得市場(chǎng)。

（二）健全完善質(zhì)量管理體系。大多數(shù)國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)都通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全三標(biāo)一體化管理體系認(rèn)證，但要保證體系作用的充分發(fā)揮。比如國(guó)內(nèi)某盾構(gòu)企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量管理體系結(jié)合設(shè)計(jì)、制造及售后服方面形成的《質(zhì)量問(wèn)題通病手冊(cè)》，針對(duì)盾構(gòu)產(chǎn)品特點(diǎn)、質(zhì)量管理職能設(shè)置等實(shí)際，對(duì)質(zhì)量管理體系進(jìn)行適用性評(píng)估，科學(xué)設(shè)置《質(zhì)量管理手冊(cè)》內(nèi)容，建立、完善符合盾構(gòu)產(chǎn)品特點(diǎn)、切合企業(yè)實(shí)際的，能從事前預(yù)防、事中控制、事后整改形成相互銜接、相互支撐的質(zhì)量管理體系，把提升產(chǎn)品質(zhì)量落到實(shí)處。

（三）把握產(chǎn)品質(zhì)量的“最后王牌”。售后服務(wù)是第二次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是把握產(chǎn)品質(zhì)量的“最后王牌”。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)把售后服務(wù)當(dāng)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心武器。當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有潛力、有優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品質(zhì)量上還有一定差距。如何在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)優(yōu)勢(shì)？售后服務(wù)應(yīng)是上上之選。這既符合國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)現(xiàn)狀，又符合新品牌產(chǎn)品闖市場(chǎng)、樹(shù)聲譽(yù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，務(wù)必引起高度重視，下大功夫。首先，服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)是最重要的，要能夠急客戶之所急、想客戶之所想，能夠站在客戶的角度想問(wèn)題，從工作態(tài)度、行動(dòng)表現(xiàn)上讓客戶滿意；其次，建立完備的服務(wù)規(guī)范，包括服務(wù)手冊(cè)、質(zhì)量通病手冊(cè)等，形成規(guī)定程序、規(guī)定動(dòng)作，通過(guò)提供全面、周到、科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，讓客戶放心、安心、舒心；再次，堅(jiān)持服務(wù)的持續(xù)性，做好總結(jié)、回訪，讓服務(wù)不隨項(xiàng)目的結(jié)束而結(jié)束，培養(yǎng)永久客戶。

四、強(qiáng)化執(zhí)行力―確立優(yōu)勢(shì)的前提和保障

執(zhí)行力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心,是將企業(yè)戰(zhàn)略、規(guī)劃轉(zhuǎn)化為效益成果的關(guān)鍵，是促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的前提和保障。國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的多為國(guó)有企業(yè)，在與洋品牌較量中強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力尤為必要。一是強(qiáng)化管理層的執(zhí)行力建設(shè)?，F(xiàn)代企業(yè)文化理論指出：“企業(yè)管理者的思想、理念、價(jià)值觀和行為方式對(duì)企業(yè)文化的塑造、形成具有決定性的影響”。二是深化中層的執(zhí)行力建設(shè)。企業(yè)的發(fā)展除了要有好的領(lǐng)導(dǎo)班子、好的發(fā)展思路、好的管理體系，更主要的是離不開(kāi)中層的執(zhí)行力。中層既是執(zhí)行者，又是領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)管理層的各項(xiàng)舉措，需要中層堅(jiān)決執(zhí)行和快速實(shí)施，需要中層把企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、工作計(jì)劃以及管理層的意圖及時(shí)地與操作層進(jìn)行溝通，形成共識(shí)，達(dá)成一致。三是剛化操作層的執(zhí)行力建設(shè)。態(tài)度決定一切，戰(zhàn)略決定未來(lái)，執(zhí)行決定成敗。對(duì)每一個(gè)執(zhí)行終端―操作層員工來(lái)說(shuō)，執(zhí)行力就是將企業(yè)的大目標(biāo)化為小單元，使做事有章有法,達(dá)到目的。做到終端執(zhí)行力的提升，應(yīng)在杜絕以下六種現(xiàn)象上下功夫：一是違背規(guī)章，投機(jī)取巧；二是疏忽職守，好高騖遠(yuǎn)；三是紀(jì)律不嚴(yán)，作風(fēng)漂??；四是干勁不足，安于現(xiàn)狀；五是工作不力，落實(shí)不夠；六是協(xié)作不強(qiáng)，配合乏力。

確立國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖迫在眉睫，但從國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)前景等來(lái)看，我們得天時(shí)、地利、人和，機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)盾構(gòu)企業(yè)要抓住機(jī)遇，通過(guò)加強(qiáng)自主創(chuàng)新和人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷完善盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)創(chuàng)樹(shù)企業(yè)品牌，積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)，全面確立國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)知識(shí)時(shí)間問(wèn)題。

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