導(dǎo)語(yǔ)：視頻文創(chuàng)園區(qū)位特點(diǎn)及人才培養(yǎng)策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，各級(jí)視頻文創(chuàng)園的迅速崛起備受矚目。本文以長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)園為例，分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中區(qū)位的重要性，探討馬欄山視頻文創(chuàng)園獨(dú)特的區(qū)位特點(diǎn)對(duì)其影響。通過(guò)對(duì)馬欄山視頻文創(chuàng)園人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出在高校合作、視頻制作、版權(quán)交易平臺(tái)、核心技術(shù)人才、園區(qū)創(chuàng)新活力等方面的策略建議，助力打造獨(dú)有的品牌效應(yīng)，成為具有國(guó)際影響力的“中國(guó)V谷”。

[關(guān)鍵詞]馬欄山視頻；文創(chuàng)園短視頻；高校建設(shè)；人才培養(yǎng)

隨著國(guó)家政策和資金的幫扶力度逐年加大，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，發(fā)展進(jìn)入提速階段。2010-2018年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長(zhǎng)至38737億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.97%，2020年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，同比增長(zhǎng)13.73%。[1]“十四五”規(guī)劃從國(guó)家層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化消費(fèi)模式。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，從優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個(gè)方面的工作著手，從產(chǎn)業(yè)層面提供指引[2]。各省積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，湖南省的“十四五”規(guī)劃提出：把馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建成全國(guó)一流的視頻文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)基地、數(shù)字制作基地、版權(quán)交易基地，打造成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“中國(guó)V谷”[3]。因此，視頻文創(chuàng)園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及人才培養(yǎng)特征究竟如何賦能其發(fā)展，成為亟待解決的問(wèn)題。

一、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位特點(diǎn)

湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增率22.95%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速增加值展現(xiàn)出巨大的潛力與生機(jī)，成為湖南省的支柱產(chǎn)業(yè)之一[4]。湖南涌現(xiàn)出大批文創(chuàng)大軍，為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起而蓄力。馬欄山視頻文創(chuàng)園作為湖南省重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，致力于打造視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。園區(qū)坐擁獨(dú)特的地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出極其鮮明的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（一）歷史文化背景悠久，湖湘文化特色鮮明

湖湘文化深受先楚文化影響，歷史悠久、極具區(qū)域性特色。憂患意識(shí)和家國(guó)情懷組成了湖湘文化最精華的精神內(nèi)核。依托湖湘學(xué)派、船山學(xué)和晚清理學(xué)等內(nèi)容，吸收湘西、湘南少數(shù)為代表的民族文化，形成浩然正氣的傳承信念，愛(ài)國(guó)愛(ài)民的家國(guó)情懷，自強(qiáng)不息、求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)、剛毅頑強(qiáng)的奮斗精神。千百年來(lái)，湘楚地區(qū)以更加開(kāi)放包容的姿態(tài)推陳納新，新時(shí)代背景下，湖湘文化以敢于探索、敢為人先的思想基礎(chǔ)，影響著湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)核。

（二）長(zhǎng)沙市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，布局基本形成

近幾年來(lái)，長(zhǎng)沙作為集政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心于一體的新一線綜合城市，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值位列全國(guó)第三，形成以游戲動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳媒影視等內(nèi)容為主的完整產(chǎn)業(yè)鏈，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為長(zhǎng)沙市主要的支柱性產(chǎn)業(yè)，約占全市GDP比重的10%。2017年，長(zhǎng)沙作為“媒體藝術(shù)之都”，正式走進(jìn)國(guó)際社會(huì)和文化創(chuàng)意界的視野[5]。長(zhǎng)沙是第一批國(guó)家歷史文化名城，有岳麓書(shū)院、新民學(xué)會(huì)舊址等歷史人文景觀，馬王堆漢墓、長(zhǎng)沙窯鎮(zhèn)等歷史文化經(jīng)典，湘繡、花鼓戲等文化遺產(chǎn)等。長(zhǎng)沙大力發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將其歷史文脈和厚重底蘊(yùn)展現(xiàn)給世人。長(zhǎng)沙逐步將產(chǎn)業(yè)集聚化、文創(chuàng)現(xiàn)代化、國(guó)際化作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)，并與科技創(chuàng)新、文化旅游等因素高度融合，培養(yǎng)出別具特色的“廣電湘軍”“出版湘軍”等知名文化產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣為馬欄山視頻文創(chuàng)園的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，以數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)為核心的園區(qū)內(nèi)匯集了3200多家視頻文創(chuàng)類(lèi)企業(yè)，成為了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一張亮麗的名片。

（三）媒體資源豐厚，打造特色“文創(chuàng)湘軍”

湖南廣電形成了湖南衛(wèi)視和芒果TV“一云多屏、兩翼齊飛”的格局，建成了傳播性強(qiáng)、覆蓋范圍廣、創(chuàng)新意識(shí)極高的傳播平臺(tái)，打造了獨(dú)特的“芒果模式”，具有一定的前瞻性、開(kāi)拓性。湖南廣電多次改革原有發(fā)展模式，探索新型傳播手段。在《出手吧，姐姐》中嘗試“大屏賦能小屏”的傳播模式，在綜藝主持節(jié)目中融入“數(shù)字主持人”，疫情期間創(chuàng)作“云”錄制智趣類(lèi)脫口秀節(jié)目，加快開(kāi)發(fā)文旅IP升級(jí)，打造文旅融合沉浸式體驗(yàn)等。馬欄山園區(qū)入駐企業(yè)聯(lián)合各視頻網(wǎng)站創(chuàng)造系列“出圈”節(jié)目，如園區(qū)入駐企業(yè)中廣天擇傳媒和bilibili打造的《守護(hù)解放西》，全方位全時(shí)段的拍攝警方真實(shí)辦案全過(guò)程；中廣天擇與西瓜視頻聯(lián)手打造《沖呀藍(lán)朋友》[6]，成為全國(guó)首檔救援紀(jì)實(shí)真人秀；園區(qū)內(nèi)的“知了青年”，運(yùn)用年輕一代的獨(dú)特理解與審美創(chuàng)作，制作《了不起的匠人》、《了不起的村落》等系列紀(jì)錄片……園內(nèi)入駐企業(yè)以“內(nèi)容＋數(shù)字”的模式，探索新時(shí)代下媒體平臺(tái)的生存方法。

二、馬欄山視頻文創(chuàng)園的人才培養(yǎng)特點(diǎn)及現(xiàn)狀

如抖音賬號(hào)“主持人王燕”，憑借電視節(jié)目《尋情記》的大眾熒屏形象，在其視頻賬號(hào)分享生活經(jīng)驗(yàn)和提升氣質(zhì)的方法，打造“精致女人”形象；抖音賬號(hào)“張丹丹的育兒經(jīng)”，為粉絲用戶產(chǎn)出關(guān)于育兒指南的上千個(gè)視頻作品……湖南廣電MCN機(jī)構(gòu)利用人才資源，將電視熒幕和手機(jī)小屏幕打通，建立起“芒果模式”的合作賬號(hào)，涵蓋規(guī)?；?、品牌化、專業(yè)化的博主和個(gè)人用戶。高適配度、高傳播度的策劃、后期、宣發(fā)，使其快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，核心團(tuán)隊(duì)默契程度高、主持人專業(yè)水平強(qiáng)、國(guó)民可信度高等優(yōu)勢(shì)為其不斷壯大提供了廣闊的創(chuàng)造空間。二是創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、科技程度高。馬欄山視頻文創(chuàng)園的各類(lèi)人才具有較為強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、自主意識(shí)。對(duì)融媒體人才要求而言，除了掌握傳統(tǒng)采、編、播等技術(shù)基礎(chǔ)，還應(yīng)當(dāng)具備運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的能力。馬欄山視頻文創(chuàng)園以“224”產(chǎn)業(yè)技術(shù)為底座，建立中國(guó)V鏈數(shù)字資產(chǎn)交易中心，打造獨(dú)有的5G智慧電臺(tái)與視頻多場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、“馬欄山4K頻道”等，在智能算法、大數(shù)據(jù)分析、虛擬場(chǎng)景等方面頗有成效。三是媒介素養(yǎng)高、版權(quán)意識(shí)強(qiáng)。資源和版權(quán)在視頻市場(chǎng)的快速發(fā)展的狀態(tài)下，占據(jù)戰(zhàn)略的核心地位。馬欄山視頻文創(chuàng)園建設(shè)馬欄山視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際版權(quán)交易中心依托湖南廣電內(nèi)容資源，成為視頻版權(quán)買(mǎi)賣(mài)雙方的“溝通橋梁”，公平公正對(duì)待版權(quán)評(píng)估方案以及行業(yè)定價(jià)機(jī)制，使版權(quán)交易市場(chǎng)全面激活，促進(jìn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。[8]馬欄山版權(quán)交易中心利用區(qū)塊鏈技術(shù)，推出以“確權(quán)+維權(quán)”為基礎(chǔ)服務(wù)的線上版權(quán)一站式交易保護(hù)平臺(tái)“芒起來(lái)”。“版權(quán)集成+評(píng)估定價(jià)”為內(nèi)容生產(chǎn)方和采購(gòu)方雙方提供溝通渠道的同時(shí)，創(chuàng)作者的隱私和權(quán)力也得到了保障。一方面從市場(chǎng)層面、內(nèi)容保障等方面對(duì)視頻價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。另一方面，提供版權(quán)登記、認(rèn)證等服務(wù)，節(jié)約創(chuàng)作者成本。構(gòu)建版權(quán)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和維權(quán)服務(wù)系統(tǒng)，提高內(nèi)容生產(chǎn)者維權(quán)成功率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化版權(quán)交易。

三、馬欄山視頻文創(chuàng)園發(fā)展策略

2017年12月26日，湖南省人民政府辦公廳發(fā)布《湖南省人民政府辦公廳關(guān)于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，湖南省和長(zhǎng)沙市兩級(jí)政府提出大力扶持產(chǎn)業(yè)園的“四獎(jiǎng)兩補(bǔ)三支持”政策[9]。對(duì)標(biāo)“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的口號(hào)，馬欄山視頻文創(chuàng)園更需要“下重手”，狠抓、穩(wěn)打、做出有力措施。

（一）提高園區(qū)影響力，輻射湖南地區(qū)

馬欄山視頻文創(chuàng)園應(yīng)利用了湖南省和長(zhǎng)沙市省市兩級(jí)政策，制定相關(guān)行業(yè)政策與保障制度。湖南省、長(zhǎng)沙市先后發(fā)布的《意見(jiàn)》《科技創(chuàng)新支撐馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展若干措施》等措施及政策[10]，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目交易平臺(tái)建設(shè)產(chǎn)業(yè)。在原有的基礎(chǔ)上，聯(lián)通合作打造了園區(qū)與平臺(tái)發(fā)展政策、建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)政策?！傲⒆泷R欄山，輻射長(zhǎng)株潭”，馬欄山視頻文創(chuàng)園的建設(shè)，增強(qiáng)了長(zhǎng)沙在湖南省區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、視頻行業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域的中心地位，并且起到強(qiáng)大的輻射效應(yīng)，引領(lǐng)長(zhǎng)株潭整體發(fā)展，協(xié)同打造湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)，推進(jìn)湖南省加快融入長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，提高湖南地區(qū)協(xié)同發(fā)展的整體水平和效率。“北有中關(guān)村，南有馬欄山”。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園緊緊扎根中部地區(qū)，將視野拓展到全國(guó)各地，對(duì)標(biāo)國(guó)際舞臺(tái)，致力于打造成為全國(guó)最具代表性之一的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基地。

（二）健全交易中心法律制度，保障視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)權(quán)

園區(qū)應(yīng)積極配合政府引導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)政策和制度保障，建全全流程的版權(quán)交易法律服務(wù)體系以及糾紛解決機(jī)制辦法?！敖灰字行摹狈杀Ｕ系闹攸c(diǎn)問(wèn)題在于———制定視聽(tīng)節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地方性法律法規(guī)、規(guī)章制度，加強(qiáng)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視頻作品的產(chǎn)權(quán)法制條例。2018年1月，長(zhǎng)沙成為中國(guó)首個(gè)擁有市級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的城市。近3年，長(zhǎng)沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭共審理民事案件1.9萬(wàn)余件（審理專利案件1708件），多維度、全方位的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)了長(zhǎng)沙地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律保障[11]。目前，長(zhǎng)沙設(shè)立的湖南省首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)仲裁院及影視文化仲裁院，為馬欄山視頻文創(chuàng)園的“交易中心”提供了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)國(guó)際仲裁中心，保證信息交流和高效、便捷的法律服務(wù)。

（三）制定系統(tǒng)的培訓(xùn)體系，加強(qiáng)與高校的合作交流

新時(shí)代下的融媒體人才，更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極其重視的儲(chǔ)備軍力量。目前，湖南省各大高校加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)、打通人才輸送渠道，引領(lǐng)湖南視頻文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以湖南師范大學(xué)為例，其新聞與傳播學(xué)院開(kāi)設(shè)的湖南省傳媒發(fā)展研究基地、傳播倫理與法制研究所、內(nèi)參研究中心、縣級(jí)融媒體建設(shè)研究中心、文化傳播研究所等研究中心，建成一支師資力量雄厚、權(quán)威性強(qiáng)的隊(duì)伍。學(xué)院以打造新型全能型融媒體人才為目標(biāo)，致力于研究和培養(yǎng)大批應(yīng)用型、復(fù)合型新聞傳播人才。并以“跨學(xué)科”＋“交叉融通”為核心理念，與中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院共建，打造學(xué)科交叉、文理相融路線。另外，長(zhǎng)沙學(xué)院依靠其獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)所開(kāi)設(shè)的———馬欄山新媒體學(xué)院，學(xué)習(xí)內(nèi)容中包含基礎(chǔ)文化課教育以及綜合性通識(shí)知識(shí)與傳媒類(lèi)專業(yè)高層次核心課程相結(jié)合，開(kāi)辦特色鮮明、重點(diǎn)突出的課程設(shè)置，提高專業(yè)技能和實(shí)踐能力。并通過(guò)學(xué)習(xí)觀摩其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展及建設(shè)，提升了其知識(shí)水平和技能，激發(fā)了“文創(chuàng)湘軍”的創(chuàng)作活力和靈感。經(jīng)科教聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、校所企共贏”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，馬欄山視頻文創(chuàng)園與湖南省各大高校之間相互輸送人才、聯(lián)系緊密、共建共榮，為湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。[12]

（四）提高媒介素養(yǎng)，優(yōu)化人才待遇

融媒體時(shí)代下，在短視頻內(nèi)容大幅增加、種類(lèi)繁雜、信息碎片爆炸的情況下，短視頻制作更應(yīng)遵循“內(nèi)容為王、技術(shù)為先、受眾為主”。如今，大部分文創(chuàng)企業(yè)仍存在人才供需不足、人才流失嚴(yán)重等現(xiàn)象。在此情況下，湖南省各大院校加強(qiáng)學(xué)生媒介素養(yǎng)，提高人才專業(yè)性能力。專業(yè)課程的增設(shè)，學(xué)科知識(shí)相互交叉，為培養(yǎng)具有高精準(zhǔn)度、專業(yè)能力強(qiáng)、創(chuàng)新思維活躍的人才提供思路，為湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入高層次、全能型、實(shí)用型、復(fù)合型的全媒體人才，帶來(lái)全新活力。馬欄山視頻文創(chuàng)園通過(guò)做強(qiáng)“馬欄山指數(shù)”、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)工作、加大培訓(xùn)投入費(fèi)用力度、鼓勵(lì)園區(qū)頭部企業(yè)融入文化、推動(dòng)園區(qū)品牌建設(shè)等方式，培養(yǎng)大批具有媒介素養(yǎng)、專業(yè)性強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的人才，推動(dòng)打造園區(qū)的品牌效應(yīng)，走出湖南、走向更具國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的舞臺(tái)。[13]

結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的快速發(fā)展與變革，為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了契機(jī)，同樣也帶了挑戰(zhàn)。坐落在湖南長(zhǎng)沙的馬欄山視頻文創(chuàng)園，憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，馬欄山視頻文創(chuàng)園與湖湘文化精神相得益彰，發(fā)展起“文創(chuàng)湘軍”“視頻湘軍”的強(qiáng)大隊(duì)伍。馬欄山視頻文創(chuàng)園在人才培養(yǎng)、版權(quán)交易中心、園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)新能力等方面還存在著亟待解決的問(wèn)題，這更要求視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園與政府、高校、企業(yè)等多方加強(qiáng)合作，提高人才的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)性，打造馬欄山視頻文創(chuàng)園獨(dú)有的品牌效應(yīng)，走向國(guó)際舞臺(tái)，成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)“V谷”。

作者：張倩