導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：手機(jī) 自媒體 多維度視角 深化配套

一、手機(jī)攝影的技術(shù)革新

1888年，美國柯達(dá)公司推出新款便攜式膠卷相機(jī)，廣告語是："您只管按下快門，剩下的交給我們搞定！"這其實(shí)宣告了一個(gè)大眾攝影時(shí)代的來臨。

時(shí)間轉(zhuǎn)眼翻篇到2000年，日本夏普公司推出了一款能拍照的手機(jī)，2001年芬蘭諾基亞公司緊跟著推出NoKia7650也具備拍攝功能，并自稱名列當(dāng)年"世界上最大的照相機(jī)生產(chǎn)商"。而到了2010年，美國蘋果公司CEO喬布斯在會(huì)上把手中的iphone4比作徠卡相機(jī)??????短短的十余年，手機(jī)攝影從問世迅速的擴(kuò)張成大眾攝影的絕對主流。

數(shù)碼攝影問世之日，人們更多的是感嘆其對傳統(tǒng)膠片攝影的顛覆，而沒有料到手機(jī)攝影的興起猶如黃雀在后，轉(zhuǎn)眼席卷了圖片橫流的多媒體時(shí)代。

雖然嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄z影藝術(shù)家們強(qiáng)調(diào)手機(jī)拍照是一種快餐式的消費(fèi)，與他們的藝術(shù)創(chuàng)作無關(guān)。

但在2012年美國洛杉磯舉辦的國際手機(jī)藝術(shù)節(jié)，以其強(qiáng)大的宣傳力度，使與會(huì)的作品瞬間傳遍全球，向大眾展示了一部分藝術(shù)家新潮的思考和實(shí)踐，揭示了手機(jī)攝影表現(xiàn)的種種可能性。

就像在"百年徠卡"影片中所描述的"我們沒有發(fā)明什么相機(jī)，我們只是發(fā)現(xiàn)了攝影"。而現(xiàn)在手機(jī)作為便攜攝影工具，隨著其技術(shù)的進(jìn)步，所呈現(xiàn)的也許就是攝影藝術(shù)更完整的本來面目！

二、傳統(tǒng)高校攝影教學(xué)課程的優(yōu)缺點(diǎn)

高校傳統(tǒng)的攝影課程經(jīng)過多年的實(shí)踐已經(jīng)比較成熟，但面對新形勢的挑戰(zhàn)它又亟待更新與調(diào)整，我們可以把其優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)如下：

優(yōu)點(diǎn)一：攝影課程作為培養(yǎng)審美素質(zhì)和認(rèn)識(shí)審美規(guī)律的基礎(chǔ)課程對相關(guān)專業(yè)的學(xué)生幫助巨大！

就目前的培養(yǎng)體系而言，廣大從事攝影專業(yè)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)的學(xué)生，缺乏的是長期審美能力的熏陶和磨練。大學(xué)三到四年的學(xué)習(xí)無法快速的完成從藝術(shù)的基本認(rèn)知到設(shè)計(jì)實(shí)踐的過度，而攝影既是一門技術(shù)課程同時(shí)也是一門審美素質(zhì)的訓(xùn)練課程，而且它還緊密的銜接日常生活，培養(yǎng)對攝影的興趣有助于課余學(xué)生通過學(xué)習(xí)達(dá)成對審美素養(yǎng)的提高。

優(yōu)點(diǎn)二：注重理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的特點(diǎn)，對發(fā)掘?qū)W生興趣，提高學(xué)習(xí)主動(dòng)性有作用！

傳統(tǒng)的攝影課堂，在前期注重理論基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)。這是日后學(xué)生想深入該領(lǐng)域探索不可或缺的！同時(shí)，不同于枯燥的純理論課程，攝影有其自身富于趣味性的特點(diǎn)，有利于課余生活中銜接和延續(xù)課堂的內(nèi)容，做到寓教于樂。

優(yōu)點(diǎn)三：經(jīng)過多年磨礪，其體系已較為完善成熟。

傳統(tǒng)的課程體系，是多年來許多優(yōu)秀教育工作者辛勤耕耘的結(jié)果，具備了較為完善全面的教學(xué)結(jié)構(gòu)，也培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的攝影人才，新的教學(xué)改革也必須尊重和延續(xù)其優(yōu)勢才能在合理的基礎(chǔ)上有所拓展！

但是，傳統(tǒng)的教學(xué)體系發(fā)展到今天，已經(jīng)明顯的暴露出若干不適應(yīng)發(fā)展需求的問題，簡單歸結(jié)為：

缺點(diǎn)一：缺乏普適性。

單反相機(jī)及其他專業(yè)化攝影器材價(jià)格昂貴且操作相對復(fù)雜，不利于便攜，也就是不利于深入生活。

缺點(diǎn)二：學(xué)校硬件配備普遍落后

目前，國內(nèi)高校開展攝影專業(yè)課程的不在少數(shù)，但其包括相機(jī)在內(nèi)的硬件器材的配套普遍的存在不足和落后的情況。缺乏專業(yè)化的設(shè)施和影棚，使攝影教學(xué)一定程度上淪為紙上談兵的理論課！

缺點(diǎn)三：與新媒體沒有做到無縫銜接

通過新媒體呈現(xiàn)出來的讀圖時(shí)代的特點(diǎn)是要求富于效率的共享與互動(dòng)，傳統(tǒng)的專業(yè)化器材在這個(gè)環(huán)節(jié)上也慢了半拍，對于這個(gè)苛求效率的時(shí)代，我們必須做出變更！

三、手機(jī)攝影練習(xí)的優(yōu)缺點(diǎn)

手機(jī)作為攝影的新工具，它也有鮮明的優(yōu)缺點(diǎn)，可做簡單總結(jié)：

優(yōu)點(diǎn)一：手機(jī)為代表的便攜設(shè)備具有普適性

相對專業(yè)單反相機(jī)來說更便宜，已經(jīng)明顯壓縮了前些年"卡片機(jī)"的市場空間，而成為大眾拍照的首選。

優(yōu)點(diǎn)二：與新媒體方便鏈接

更好的隨時(shí)與網(wǎng)絡(luò)連接，通過各種新型媒體快速傳播，大大加強(qiáng)了學(xué)習(xí)交流的效率和實(shí)時(shí)互動(dòng)的樂趣！

優(yōu)點(diǎn)三：啟發(fā)更多角度的創(chuàng)作思維、重新定義大眾攝影

手機(jī)拍攝的普及化才使得大眾攝影這個(gè)概念名符其實(shí)，同時(shí)它像多棱鏡一樣全方位的反射出生活的方方面面，為創(chuàng)作思維的訓(xùn)練提供了更好的契機(jī)！

而手機(jī)攝影的短處也顯而易見，分別是：

缺點(diǎn)一：性能遜于一般單反相機(jī)

對焦能力，感光性能以及各類特殊環(huán)境下的畫面掌控效果，目前的手機(jī)攝影技術(shù)和專業(yè)相機(jī)還有不小的差距。

缺點(diǎn)二：拍攝脫離創(chuàng)作概念和自覺，變成流水賬日記

信息的過分傳播阻礙了思考的能力，同時(shí)消減了嚴(yán)肅創(chuàng)作的熱情，泥沙俱下的信息流中，耐心的堅(jiān)持創(chuàng)作變得困難！

缺點(diǎn)三：后期處理缺乏彈性和寬度

手機(jī)拍攝的愛好者對于后期處理往往缺乏認(rèn)知和耐心，各種流行的APP足以滿足他們的要求。而嚴(yán)肅的創(chuàng)作者只有在PS那樣專業(yè)的修圖軟件中才能尋求到自己想要的完美。

四、深化課程改革：手機(jī)攝影要與傳統(tǒng)攝影教學(xué)的有機(jī)結(jié)合

綜上所述，手C攝影必須做到與傳統(tǒng)的器材、方法有機(jī)的結(jié)合才能發(fā)揮其優(yōu)勢。我們試分析其關(guān)鍵點(diǎn)：

結(jié)合點(diǎn)一：手機(jī)可補(bǔ)充攝影教學(xué)器材的缺乏

就教學(xué)實(shí)踐而已，很多高等院校的影棚和配備的專業(yè)器材往往不足以應(yīng)付教學(xué)任務(wù)。而手機(jī)拍攝可以一定程度上補(bǔ)充器材不足造成的尷尬，為創(chuàng)作多積累實(shí)驗(yàn)性素材和練手！

結(jié)合點(diǎn)二：更好的融入生活啟發(fā)興趣

快速便捷的捕捉機(jī)會(huì)和記錄靈感，真正做到心眼手相合，讓攝影創(chuàng)作回歸生活本源！

結(jié)合點(diǎn)三：使傳統(tǒng)課堂練習(xí)便于傳播與交流互動(dòng)

有的教師在采風(fēng)課上通過微信群實(shí)時(shí)互動(dòng)分享評(píng)論相片，或開公眾號(hào)講課，能引起學(xué)生的興趣，效果非常好！

結(jié)合點(diǎn)四：學(xué)習(xí)把手機(jī)和傳統(tǒng)專業(yè)器材相結(jié)合

有經(jīng)驗(yàn)的攝影師已經(jīng)把一些具備較高攝影性能的手機(jī)運(yùn)用到他專業(yè)的攝影活動(dòng)中去。手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步是日新月異的，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的攝影人應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注其變化，并將之合理的運(yùn)用到專業(yè)攝影創(chuàng)作中去！

五、結(jié)論

手機(jī)攝影要在技術(shù)上趕超單反相機(jī)等專業(yè)器材尚有待時(shí)日，但我們應(yīng)該密切關(guān)注其發(fā)展，合理運(yùn)用其方便快捷的特點(diǎn)，將它有機(jī)的結(jié)合到傳統(tǒng)的攝影課堂教學(xué)中去，這也是順應(yīng)時(shí)代潮流的應(yīng)有之義！

參考文獻(xiàn)

【1】李楠 蘇兮， 日光繪畫 我是這樣學(xué)會(huì)手機(jī)攝影的[M] 清華大學(xué)出版社 2016年

篇2

微博作為一種新的媒體，由于字?jǐn)?shù)限制等因素，其閱讀方式除具有新媒體的淺閱讀特征外，還具有自己的特征——碎片性，筆者稱為瞥閱讀。瞥字，《現(xiàn)代漢語詞典》解釋為短時(shí)間大略看看。①筆者認(rèn)為，在微博語境下，瞥閱讀就是人們借助微博從其符號(hào)中快速獲取某種信息的一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。微博瞥閱讀方式的產(chǎn)生不僅與微博自身的特征有關(guān)，而且與現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們追求內(nèi)容簡短化的閱讀心理以及社會(huì)、時(shí)空的碎片性等因素有關(guān)。

微博的特征

跟其他新媒體相比，微博具有以下的特征：碎片性、即時(shí)性、多媒體融合性等特征。

1.碎片性

所謂碎片性，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。常見于20世紀(jì)80年代末“后現(xiàn)代主義”研究文獻(xiàn)中。微博的碎片性，首先體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)上。微博信息受140字限制，常常是“三言兩語”。其次是微博內(nèi)容的碎片性。每條微博的內(nèi)容之間大多數(shù)沒有內(nèi)在的聯(lián)系。再次是微博信息和閱讀的碎片性?，F(xiàn)在，大部分人在工作和生活的碎片性時(shí)空里通過手機(jī)閱讀和微博信息。

2.即時(shí)性

微博強(qiáng)化了即時(shí)傳播性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟和手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)的普及，微博用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、WAP、QQ等即時(shí)聊天工具隨時(shí)隨地和閱讀信息。

3.多媒體融合性

微博的內(nèi)容由文字、圖片、視頻、音頻等構(gòu)成，相互之間可以切換，具有多媒體融合性。

微博語境下瞥閱讀的解讀

微博瞥閱讀的產(chǎn)生有兩大原因，一是技術(shù)因素，即微博自身特征和手機(jī)移動(dòng)終端的發(fā)展；二是社會(huì)因素，即閱讀心理的改變和社會(huì)、時(shí)空的碎片性。技術(shù)和社會(huì)因素相互影響，共同造成了微博獨(dú)特的閱讀方式——瞥閱讀。

1.瞥閱讀方式產(chǎn)生的技術(shù)因素

（1）微博自身特征。如上所述，微博具有碎片性、多媒體融合性等特征。微博簡短的文字和碎片性的內(nèi)容，使人們瞥一眼就能看完。同時(shí)，微博圖像具有視覺沖擊力和淺顯性，人們也無需太長時(shí)間去閱讀。

（2）手機(jī)移動(dòng)終端的因素。由于手機(jī)容量有限性和輸入字符不方便性，手機(jī)只適合像微博那樣的簡短內(nèi)容，這就決定了微博閱讀內(nèi)容的簡短性。同時(shí)由于手機(jī)移動(dòng)終端具有彌合性、便攜性和即時(shí)性，使微博用戶利用碎片性的時(shí)空瞥一眼微博信息成為可能。

2.瞥閱讀產(chǎn)生的社會(huì)因素

（1）心理因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·考恩說過：“在能夠輕易獲得信息的情況下，我們通常喜歡簡短、支離破碎而又令人愉快的內(nèi)容。”②因此，現(xiàn)代人在多種工作和生活壓力下，更喜歡閱讀內(nèi)容簡短而又具視覺沖擊的信息。微博的簡短文字和具有視覺沖擊力的圖像，正好滿足了人們追求速度和娛樂休閑的閱讀心理。

（2）社會(huì)的碎片性。微博的瞥閱讀適應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)碎片性的需求。研究認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1000～3000美元時(shí)，便處于一個(gè)以社會(huì)的“碎片性”為基本特征，由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)過渡的漫長轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整體性被瓦解，被一個(gè)一個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片性分割。③隨著草根和精英等階層的出現(xiàn)，我國社會(huì)也出現(xiàn)了碎片性的特征。碎片性的社會(huì)不同階層都想借助微博表達(dá)自己的聲音，他們僅僅想表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，不需要多少文字，使瞥閱讀成為可能。

（3）時(shí)空的碎片性。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人們生活和工作的時(shí)空出現(xiàn)碎片性的特征。由于時(shí)空的碎片性，微博用戶沒有完整的時(shí)間去閱讀需要考慮語法、邏輯的長篇大作，他們更愿意利用碎片性的時(shí)空瞥閱讀，即快速閱讀那些內(nèi)容簡潔，具有視覺沖擊性的信息。

微博瞥閱讀的特征

微博自身特征、閱讀心理的變化以及社會(huì)、時(shí)空的碎片性，手機(jī)移動(dòng)終端的普及，決定了在微博語境下，瞥閱讀方式具有其他新媒體所沒有的閱讀特征，即快速性和碎片性。

1.快速性

微博內(nèi)容由文字、圖片、視頻、音頻等構(gòu)成。微博簡短淺顯的文字、具有視覺沖擊力的圖像，使人們只要瞥一眼就能閱讀完其信息，這就決定了微博瞥閱讀的快速性。

2.碎片性

微博語境下的瞥閱讀除了快速性外，還有碎片性的特征。如分析上面微博的碎片性特征那樣，微博的瞥閱讀碎片性體現(xiàn)在閱讀微博的文字、圖像、時(shí)空的碎片性上。

微博語境下瞥閱讀的優(yōu)缺點(diǎn)和影響

由于微博語境下的瞥閱讀具有快速性和碎片性等特征，瞥閱讀具有不同于其他新媒體閱讀的優(yōu)缺點(diǎn)和影響。

1.微博語境下瞥閱讀的優(yōu)缺點(diǎn)

微博語境下的瞥閱讀，優(yōu)點(diǎn)在于其快速性，能夠在短時(shí)間閱讀大量的微博信息，適合突發(fā)事件發(fā)生后人們急欲了解新聞的需求。它滿足了在現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作、學(xué)習(xí)競爭激烈下人們追求快速、新奇、淺顯和娛樂休閑的閱讀心態(tài)。但微博瞥閱讀獲取的信息存在不完整性、碎片性、淺顯性等不足，其海量的具有娛樂化表征的信息往往會(huì)“分散受眾注意力、為受眾提供消遣、減少受眾的理性思考”。④它不適合思維邏輯的訓(xùn)練和較深的學(xué)術(shù)知識(shí)學(xué)習(xí)。同時(shí)，由于微博文字的簡短和零碎，人們很難獲得像傳統(tǒng)深閱讀那樣的閱讀審美情趣。

2.微博語境下瞥閱讀的影響

首先，增加了人們閱讀微博的興趣。微博簡短的文字和富有視覺沖擊力的圖像，加上可以利用碎片化時(shí)空閱讀的便捷性，調(diào)動(dòng)了人們閱讀的積極性，促進(jìn)了微博信息的即時(shí)傳播。

其次，促進(jìn)了微博敘述方式的變革。一方面，對大多數(shù)人來說，微博瞥閱讀的內(nèi)容大多是生活的日常瑣事，不需要考慮語法和邏輯，所以微博敘述流于表面、較為膚淺，呈現(xiàn)出娛樂化的特征，甚至出現(xiàn)“口水化”、“涂鴉化”的趨勢。另一方面，要想人們瞥一眼就能迅速了解乃至記住其內(nèi)容，就要求微博的敘事語言精練、重點(diǎn)突出。同時(shí)要注意修辭的多樣化，使其內(nèi)容活潑生動(dòng)，通俗易懂。為了吸引眼球，博主們創(chuàng)造很多新的修辭方式。

結(jié) 語

微博語境下的瞥閱讀方式產(chǎn)生的原因在于微博自身的特征，人們追求快速的閱讀心理，手機(jī)等移動(dòng)終端普及以及社會(huì)、時(shí)空的碎片性對閱讀方式新的要求。瞥閱讀的特點(diǎn)在于快速性、碎片性、淺顯性。它增加了人們的閱讀興趣，促進(jìn)了微博信息的即時(shí)傳播，同時(shí)，它對微博敘事方式的變革也產(chǎn)生了較大的影響。

注釋：

①中國社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編：《現(xiàn)代漢語詞典》（第6版），商務(wù)印刷館，2012年版，第996頁

②【美】尼古拉斯·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒害了我們的大腦》，中信出版社，2010年版，第8頁

③喻國明：《解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞》[J]，《廣告大觀》（媒介版），2006年第5期

篇3

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長的媒體，在我國長期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對受眾進(jìn)行勸說的一種企業(yè)營銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對性，無形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景無限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競爭。

從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競爭優(yōu)勢。

從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢。

從受眾方面看，受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對性。

2.市場經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中各有著自己的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營銷的綜合優(yōu)勢，整合媒體資源，揚(yáng)長避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

一、農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用。

1.有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率，保證國家糧食安全

1978年以來，我國耕地面積不斷減少。根據(jù)（2007年中國國土資源公報(bào)》公布，已減少至1.22億hm2。在土地等資源有限的情況下，要確保我國糧食安全，農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高，已達(dá)48％。但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因，除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外，農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是一個(gè)很重要因素。一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中。另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去。因此，農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，保證我國糧食安全。

2.有助于增加農(nóng)民收入，解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

依據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多，農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高。在其他因素不變的情況下，農(nóng)民收入就會(huì)增加，農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外，農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。通常來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高，農(nóng)民收入增加也比較快。因此，加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度，不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民素質(zhì)，也可增加農(nóng)民收入，減少地區(qū)收入差異。

3.農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力

當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭，重要的是質(zhì)量競爭。特別是在加入WTO以后，為了保護(hù)本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全，發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘，檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格，我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣，這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。

二、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播。

1.以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中（因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的）。

2.網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2.7臺(tái)，比上年增加了0.6臺(tái)。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查，至2007年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1％。同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21.6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大，但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小。隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。

3.農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視，國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。調(diào)查顯示，農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占三分之一，其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主，農(nóng)民反響較好。從2007底開始，我國開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息，發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料，成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。

三、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢

1.農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加，更加精準(zhǔn)

目前國家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用。農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)，農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的審查將會(huì)更加嚴(yán)格，只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進(jìn)行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹，也將更加全面。各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中，各級(jí)政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化，農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。

2.各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外，信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加。農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流，雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。三是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大，農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用。

3.農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

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[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息傳播 市場營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息;電臺(tái)主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對稱性

傳統(tǒng)營銷活動(dòng)中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價(jià)值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動(dòng)的、“時(shí)滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會(huì)迎面而來。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開放

對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個(gè)信息營銷過程成為可能。雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動(dòng)能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會(huì)，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?dòng)。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動(dòng)范圍就是全球性的，任何一個(gè)網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價(jià)值，信息市場會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等，網(wǎng)絡(luò)營銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購誤購的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評(píng)估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時(shí)空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過電子郵件、電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展國際營銷活動(dòng)，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價(jià)格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國家相比差距很大。同時(shí)擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時(shí)各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測，虛報(bào)訪問量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，使消費(fèi)者對消費(fèi)個(gè)性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購物更顯個(gè)性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡(luò)上所開展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會(huì)生活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的限制性來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn):

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[3]胡海:論戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟[J].博客中國,2005，7：125

篇6

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；交互性；大眾性

新媒體藝術(shù)“側(cè)重于將先進(jìn)的技術(shù)語言運(yùn)用在藝術(shù)作品中(這些技術(shù)包括計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及視頻技術(shù)創(chuàng)造的網(wǎng)上虛擬藝術(shù)、影像藝術(shù)、多媒體互動(dòng)裝置及行為等)，以及借助現(xiàn)成品、文字、聲音、圖像、活動(dòng)影像乃至表演等非傳統(tǒng)意義上的載體，來進(jìn)行藝術(shù)實(shí)踐和探索，并進(jìn)一步擴(kuò)大至科學(xué)的其他領(lǐng)域，如物理、化學(xué)、生物等自然科學(xué)領(lǐng)域，涉及到聲音、光線、氣味等諸多方面，呈現(xiàn)出一種物質(zhì)形態(tài)及非物質(zhì)形態(tài)的數(shù)字與信息文化的藝術(shù)特征。新媒體藝術(shù)作為當(dāng)代先鋒藝術(shù)形式引起學(xué)者的關(guān)注，是跨學(xué)科領(lǐng)域的藝術(shù)，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。”藝術(shù)評(píng)論家張朝暉在其著作《新媒介藝術(shù)》中認(rèn)為：“新媒體藝術(shù)不再是與傳統(tǒng)意義上的繪畫、雕塑相似的品類，而是參用多種科技手段進(jìn)行的藝術(shù)探索實(shí)踐的總稱。它是被打開但尚未完成的一個(gè)藝術(shù)探索的領(lǐng)域，是一種思考藝術(shù)與當(dāng)代技術(shù)化和信息化社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)系的新維度。”

根據(jù)一些學(xué)者對新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵的闡述，我們可以看出它具有如下幾點(diǎn)特征：

1.跨學(xué)科性。

傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)是指繪畫、雕刻、戲劇、音樂等，傳統(tǒng)的藝術(shù)需要人們借助于聽覺和視覺去感知、欣賞，在欣賞的過程中，藝術(shù)作品通過視覺聽覺信息作用于欣賞者的視聽神經(jīng)系統(tǒng)，欣賞者根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，獲得或愉悅、或憂愁的情緒體驗(yàn)。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作以繪畫為例，需要的是線條、色彩、透視學(xué)等造型知識(shí)，而音樂創(chuàng)作則需要的是五線譜等基本的樂理知識(shí)，但是新媒體藝術(shù)中，視覺圖形圖像設(shè)計(jì)不僅需要傳統(tǒng)繪畫的知識(shí)，還需要掌握計(jì)算機(jī)軟件操作技能和關(guān)于計(jì)算機(jī)硬件的基本知識(shí)：而電腦音樂則不僅要求人們懂得傳統(tǒng)音樂藝術(shù)中的五線譜、音符、符值、低音、高音等知識(shí)，還需要懂得各種虛擬樂器的安裝、操作，各種音樂制作軟件等知識(shí)：可見，在信息化時(shí)代，從事新媒體藝術(shù)，僅僅掌握傳統(tǒng)的藝術(shù)知識(shí)是不夠的，新媒體藝術(shù)的跨學(xué)科性，也導(dǎo)致了新媒體藝術(shù)作品的復(fù)雜性和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作性。

2.媒介依賴性。

任何一種藝術(shù)形式都沒有新媒體藝術(shù)這樣需要高度地依賴現(xiàn)代高科技媒體，從三維電影、人機(jī)交互設(shè)計(jì)：視頻藝術(shù)、數(shù)字音樂藝術(shù)到網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)諸如此類的新媒體藝術(shù)無不體現(xiàn)著其與現(xiàn)代高科技的緊密聯(lián)系。從新媒體藝術(shù)的名稱上來看，新媒體顯然已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)表達(dá)的手段，而逐漸演變成了媒體藝術(shù)語言的一種重要的表達(dá)方式，甚至成為一個(gè)語言表達(dá)體系。

3.互動(dòng)性

傳統(tǒng)藝術(shù)作品往往是通過“看”或者“聽”實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值，藝術(shù)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)受到觀者(主體)的年齡、審美修養(yǎng)、場景氛圍等因素的影響或者干擾，而且主體必須具有主動(dòng)性才能更好的對藝術(shù)品的內(nèi)涵做深層的“解讀”，否則便不能理解并發(fā)掘作品的意義。由此可以看出，傳統(tǒng)藝術(shù)往往是被動(dòng)地被接受，它是一個(gè)單向的過程，顯然這限制了藝術(shù)的傳播范圍。而新媒體藝術(shù)則不然，它可以借助技術(shù)的力量，實(shí)現(xiàn)主體與作品、主體與主體之間的互動(dòng)，部分新媒體藝術(shù)品的最終效果往往需借助觀者的參與來實(shí)現(xiàn)。

4.草根性(大眾性)。

新媒體藝術(shù)的“草根性”，或者說大眾性，是指新媒體藝術(shù)的普及性和去精英化。新媒體藝術(shù)消解了傳統(tǒng)藝術(shù)與大眾的距離感，他與傳統(tǒng)藝術(shù)的最大區(qū)別是傳統(tǒng)藝術(shù)對于普通大眾來說是高雅的、專業(yè)性的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)需要專業(yè)的理論和工具去實(shí)踐，給人以高高在上的感覺，尤其是在發(fā)展中國家，傳統(tǒng)藝術(shù)對于普通大眾而言在欣賞時(shí)或者在創(chuàng)作時(shí)更是“可望而不可及”；而新媒體藝術(shù)則不然，在信息技術(shù)的支持下，每個(gè)人都可以成為“藝術(shù)家”，只要擁有計(jì)算機(jī)一定的知識(shí)，就可以在信息技術(shù)的支持下開始個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作。比如，在數(shù)碼技術(shù)和編輯軟件的幫助下，我們可以編輯自己的視頻短片，有些視頻短片的故事性和畫面甚至超過了專業(yè)人員的水準(zhǔn)。

新媒體藝術(shù)為傳統(tǒng)的藝術(shù)開辟了新的領(lǐng)域，給當(dāng)代的藝術(shù)愛好者和藝術(shù)家提出了新的課題，筆者曾經(jīng)對藝術(shù)院校的學(xué)生做過訪談，接受傳統(tǒng)藝術(shù)教育的藝術(shù)專業(yè)學(xué)生在大三階段曾經(jīng)有接觸數(shù)字音樂類課程，但是據(jù)調(diào)查，這種課程的效果并不是很理想。故此，我們必須根據(jù)新媒體藝術(shù)的四大特征有針對性地改革藝術(shù)教育的方式方法，使其適應(yīng)新媒體藝術(shù)的發(fā)展要求。

根據(jù)新媒體藝術(shù)的四大特征，我們認(rèn)為今后藝術(shù)教育類課程應(yīng)該在以下四個(gè)方面加強(qiáng)改進(jìn)，即：課程的包容性、通用性、實(shí)踐性和虛擬生活性。

1.包容性

增加藝術(shù)課程的開放性是針對新媒體藝術(shù)的跨學(xué)科性而言的，很顯然，對于未來的藝術(shù)家而言只懂得藝術(shù)知識(shí)和概念已經(jīng)不能適應(yīng)藝術(shù)發(fā)展的方向了。而對于有志于從事新媒體藝術(shù)的其他專業(yè)人員來說，只懂得本學(xué)科的專業(yè)知識(shí)，也不能在本領(lǐng)域獲得良好的發(fā)展，因此，必須加強(qiáng)當(dāng)前高?；蚵殬I(yè)院校內(nèi)的藝術(shù)類課程的開放性，、使更多的跨專業(yè)學(xué)生能適應(yīng)課程學(xué)習(xí)。同時(shí)，藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)也需要調(diào)整，應(yīng)該增加計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)和媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)。要形成跨專業(yè)、寬領(lǐng)域的知識(shí)面，但要做到優(yōu)化知識(shí)、精簡內(nèi)容以及很好的課程連接。以專業(yè)學(xué)習(xí)為中心，避免面面俱到。

2.融合性

新媒體藝術(shù)在聲音和活動(dòng)影像方面帶給我們?nèi)碌挠|覺體驗(yàn)，新媒體藝術(shù)對設(shè)計(jì)者要求掌握更多領(lǐng)域的知識(shí)，并且能夠各個(gè)專業(yè)相互貫通?？v觀我國設(shè)有新媒體專業(yè)的院校，所有課程體系太都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術(shù)并不是簡單的加減法。

新媒體藝術(shù)在聲音和活動(dòng)影像方面帶給我們?nèi)碌挠|覺體驗(yàn)，新媒體藝術(shù)對設(shè)計(jì)者要求掌握更多領(lǐng)域的知識(shí)，并且能夠各個(gè)專業(yè)相互貫通。縱觀我國設(shè)有新媒體專業(yè)的院校，所有課程體系大都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術(shù)并不是簡單的加減法，把兩個(gè)學(xué)科的課程簡單的疊加并不能培養(yǎng)出未來的數(shù)字媒體藝術(shù)家。新媒體教材的內(nèi)容比較偏重技術(shù)知識(shí)，比如有些midi音樂教材大都以對某些軟件(比如Nuendo，Sonar)功能的講解，配以從軟件界面上截取的廉價(jià)圖片，講解操作步驟和動(dòng)作技能，讀者從這樣的教材中只能獲得表面的知識(shí)，對于新媒體藝術(shù)創(chuàng)作意義不大。

3.實(shí)踐性

從哲學(xué)的觀點(diǎn)來看，理論源自于實(shí)踐，反過來又指導(dǎo)實(shí)踐，接受實(shí)踐的檢驗(yàn)。新媒體藝術(shù)是互動(dòng)性的藝術(shù)形態(tài)，它的最終形式是以數(shù)字化形態(tài)存在的數(shù)字化產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品來源于實(shí)踐而又應(yīng)用在實(shí)踐中。因此，新媒體藝術(shù)專業(yè)的課程設(shè)置中應(yīng)該加大實(shí)踐課程的比例。

以英國為例，英國各個(gè)院校在影視課程設(shè)置上力求各具特色，例如：倫敦國際電影學(xué)校(London international filmschool)只教電影制作，而且是英國僅有的一家給學(xué)生提供35毫米影片拍攝條件的學(xué)校；北方傳媒學(xué)校(northern mediaschool)把新技術(shù)、新觀念作為課程的重點(diǎn)，其發(fā)展目標(biāo)是要建成全英設(shè)備最先進(jìn)、課程最具新意的學(xué)校，學(xué)生的拍攝實(shí)踐機(jī)會(huì)很多。北京電影學(xué)院錄音專業(yè)增設(shè)了計(jì)算機(jī)應(yīng)用、電影聲音分析等課程。但是學(xué)生接觸設(shè)備參與實(shí)踐的機(jī)會(huì)并不多。國外聲音專業(yè)的學(xué)生大部分時(shí)間是在錄音棚、剪輯室或外景地度過的。而我國大學(xué)4年的教學(xué)時(shí)間，前兩年學(xué)生多數(shù)時(shí)間是坐在教室里上課的。

4.創(chuàng)新性

所有的創(chuàng)新都來源于對既有事物的繼承，沒有繼承的創(chuàng)新是不存在的，沒有創(chuàng)新的繼承是僵化的；所以，我們必須在對新媒體藝術(shù)特征有充分認(rèn)識(shí)和傳統(tǒng)藝術(shù)教育優(yōu)缺點(diǎn)的把握的基礎(chǔ)上重塑未來的藝術(shù)教育，大膽地迎接新媒體藝術(shù)時(shí)代的到來。創(chuàng)新性還體現(xiàn)在通過對課程、教材、教學(xué)組織等方面的改革來適應(yīng)新媒體藝術(shù)的發(fā)展要求。

參考文獻(xiàn)：

篇7

關(guān)鍵詞：多媒體；多媒體技術(shù)；音樂教學(xué)；優(yōu)勢；弊端

中圖分類號(hào)：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）02-0226-01

多媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用越來越多。運(yùn)用電腦輔助音樂教學(xué)，則具有其他電教工具不可比擬的優(yōu)越性。把電腦多媒體引入音樂課堂，多媒體在音樂教學(xué)中的確起著非常重要的作用。這種教育技術(shù)的有事是傳統(tǒng)教學(xué)手段所無法比擬的。但是我們也看到了很多值得注意的問題。本文即從幾個(gè)方面淺談多媒體在教學(xué)中存在的優(yōu)勢及弊端。

一、多媒體在音樂教學(xué)中的優(yōu)勢

（一）運(yùn)用多媒體可以創(chuàng)設(shè)音樂的情境

美國教育家杜威說過：“為了發(fā)學(xué)生的思維，必須有一個(gè)市井的經(jīng)驗(yàn)情境，作為思維的開始階段。”小學(xué)生，主要是通過視覺來學(xué)習(xí)的，視覺形象的刺激是展開思維的窗戶。把多媒體因素結(jié)合在一起，創(chuàng)設(shè)出更加豐富的課堂情境。通過錄像，學(xué)生可以把課堂上無法實(shí)現(xiàn)的教學(xué)方式體現(xiàn)出來。例如：在歌曲《咚咚嗆》中，可用多媒體播放舞獅舞龍的視頻，給學(xué)生以強(qiáng)烈的視聽感受，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)教學(xué)中掛圖式靜態(tài)教學(xué)的不足。

（二）利用多媒體可以有效的解決難點(diǎn)提高學(xué)習(xí)效率

用電腦多媒體的形式也能很好的解決課文中的難點(diǎn)問題。電腦的有點(diǎn)是它的創(chuàng)造性和可操作性，利用軟件我們可以設(shè)計(jì)出一些在一般條件下無法實(shí)現(xiàn)或無法觀察的過程和現(xiàn)象，以增強(qiáng)人們對抽象事物的感受和理解。

（三）以學(xué)生為中心，真正的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化教學(xué)理念

傳統(tǒng)教學(xué)可以一言以蔽成“一張嘴加一本書”，教學(xué)主導(dǎo)是老師，教學(xué)主題是學(xué)生。多媒體教學(xué)使得整個(gè)教學(xué)活動(dòng)和模式更加合理科學(xué)化，在教學(xué)活動(dòng)中，老師有更多的時(shí)間去關(guān)注學(xué)生的反饋信息，有更多的精力去引導(dǎo)學(xué)生思維，進(jìn)而調(diào)動(dòng)學(xué)生參與整個(gè)教學(xué)過程。

二、多媒體在音樂教學(xué)中的弊端

（一）教師過分依賴多媒體課件

教學(xué)內(nèi)容由計(jì)算機(jī)包辦，利用計(jì)算機(jī)大量存儲(chǔ)的特點(diǎn)，以為增加授課內(nèi)容，速度過快，導(dǎo)致學(xué)生難以吸收，豐富生動(dòng)的多媒體教學(xué)變成了大屏幕教材，學(xué)生只有時(shí)間轉(zhuǎn)動(dòng)眼球跟著屏幕走，卻沒有空間去思考，更不要說記錄課堂筆記了，后果就是學(xué)生喪失了思維的主動(dòng)性。

（二）形式?jīng)_擊內(nèi)容

一些多媒體課件過分追求華美的外表，怪異的聲音，炫目的視頻，導(dǎo)致暄兵奪主，使得學(xué)生上課時(shí)把更多的注意力集中到多媒體課件的制作本身上，而忽略了教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和記憶。有些年輕老師自愛課件中增加了大量的卡通，音效和動(dòng)畫，但是，學(xué)生其實(shí)是覺得課件本身“好玩”，而不是將注意力集中在授課內(nèi)容本身上。

（三）“生動(dòng)示范”變“機(jī)械回放”

多媒體教學(xué)手段的應(yīng)用，確實(shí)能夠調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)愛好，是音樂教學(xué)呈現(xiàn)出前所未有的活潑局面，或許還能彌補(bǔ)部分教師在演唱和表演能力方面的不足。但是，在音樂教學(xué)中濫用多媒體學(xué)科的特點(diǎn)，從而影響音樂課程價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。相反，教師的“生動(dòng)示范”則能彌補(bǔ)多媒體的局限性，從而使音樂教育的審美特性和價(jià)值。

三、科學(xué)的利用多媒體進(jìn)行教學(xué)

（一）要知道教學(xué)形式要為教學(xué)內(nèi)容服務(wù)

多教師片面的認(rèn)為只有把課件制作的形式多樣，才能吸引學(xué)生的注意力。于是就不惜花費(fèi)精力，物力和財(cái)力，運(yùn)用多種技術(shù)來制作課件。這樣就大錯(cuò)特錯(cuò)。課件制作要簡潔，突出重點(diǎn)，主次分明，最主要的是實(shí)用，避免追求表面。

（二）要使各種媒體技術(shù)相互結(jié)合

有的教師在實(shí)用多媒體進(jìn)行教學(xué)后，倡導(dǎo)了甜頭。就片面的認(rèn)為多媒體教學(xué)是萬能的教學(xué)工具，厚此薄彼，伸直是忽略了其他媒體的使用。我們要知道任何事物都有其優(yōu)缺點(diǎn)，在方便的使用多媒體教學(xué)的過程中，我們不能忽視其他媒體的修多特色功能。

（三）充分體現(xiàn)老師的教學(xué)主體作用

老師在利用多媒體教學(xué)手段的時(shí)候不能僅當(dāng)放映員，應(yīng)好好把握課堂節(jié)奏，重視學(xué)生表情，語言等信息的反饋，有張有遲的調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，注意課堂互動(dòng)，給學(xué)生留下一些思考的空間，這樣才能利用多媒體收獲更理想的教學(xué)效果。

總之，多媒體輔助音樂課堂教學(xué)將是未來音樂教育發(fā)展的趨勢，也是音樂課程標(biāo)準(zhǔn)對我們提出的新的要求。但他只是優(yōu)化課堂教學(xué)的一種輔助手段，運(yùn)用使應(yīng)以提高教學(xué)質(zhì)量為宗旨。真正實(shí)現(xiàn)促進(jìn)學(xué)生音樂感知，表現(xiàn)，創(chuàng)造等能力的提高。

篇8

關(guān)鍵詞： 醫(yī)療市場 宣傳方法 服務(wù)市場

1 醫(yī)療市場宣傳的必要性

民營資本甚至是外資逐漸被引入了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)，相反更多國家公立醫(yī)院往往面對著廣大患者也對醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀感到不滿， 希望醫(yī)療服務(wù)單位不僅要改善服務(wù)態(tài)度， 提高醫(yī)療質(zhì)量， 并且還要提供個(gè)性化的服務(wù)項(xiàng)目， 解除患者的病患痛楚，從而使患者既能積極主動(dòng)地配合治療， 又能緩解精神壓力， 得到心理上的慰藉。要做到使患者真正滿意，加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生市場宣傳是醫(yī)療行業(yè)最佳選擇。

2 醫(yī)療市場宣傳的意義

隨著物質(zhì)生活水平的不斷改善，廣大患者對健康需求也日益增長，客觀上也要求在醫(yī)療上為患者及時(shí)提供準(zhǔn)確真實(shí)的新業(yè)務(wù)新技術(shù)。通過宣傳醫(yī)療的技術(shù)、服務(wù)、設(shè)備、環(huán)境、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)，對醫(yī)療市場宣傳具有更多的助推力，不僅能直接吸引病源，更能增加經(jīng)濟(jì)效益，而且宣傳對醫(yī)療市場競爭具有重要的意義。

3 醫(yī)療宣傳平臺(tái)的構(gòu)建

面對競爭日趨激烈的醫(yī)療服務(wù)市場，面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的醫(yī)療服務(wù)需求，如何將醫(yī)療的專家和醫(yī)療技術(shù)特色乃至醫(yī)療發(fā)展建設(shè)所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)加以傳播，采取怎樣的形式宣傳醫(yī)療的整體形象，這是構(gòu)建醫(yī)療多種媒體宣傳平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。依靠媒體宣傳塑造醫(yī)療品牌形象，一方面要充分利用報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體光盤等，大力宣揚(yáng)醫(yī)療的技術(shù)特色、重大醫(yī)療成果，介紹新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，宣傳醫(yī)德新風(fēng)和好人好事，以加深廣大人民群眾對醫(yī)療的了解，減少群眾求醫(yī)治病的盲目性。

3.1 新聞宣傳策略

3.1.1 新聞策劃

醫(yī)療新聞策劃是按照新 聞普 遍規(guī)律，結(jié)合醫(yī)療特點(diǎn)和需要，通過新聞媒，樹立醫(yī)療服務(wù)品牌形象，營造醫(yī)療良好外部發(fā)展環(huán)境等宣傳目標(biāo)的相對獨(dú)立的傳播手段。最重要的是要尋找新聞焦點(diǎn)，制造關(guān)注效應(yīng)，但必須有社會(huì)性、有新聞性，必須符合社會(huì)需求，與時(shí)代同步，與社會(huì)同步。

3.1.2 新聞宣傳的引導(dǎo)

醫(yī)療宣傳應(yīng)加強(qiáng)與新聞媒體的經(jīng)常溝通，深入交流、真誠合作，方能確保醫(yī)療有一個(gè)健康、和諧、持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，方能實(shí)現(xiàn)宣傳工作為醫(yī)療發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支撐的目標(biāo)。

3.1.3 新聞宣傳的方式

既然是醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)生的新聞，在采訪和寫作過程中就必須遵循新聞采訪寫作的要求，嚴(yán)格把握“四性”即事實(shí)的真實(shí)性，追求時(shí)效性，突出重要性，講求可讀性，以達(dá)到最佳的宣傳效果。采取積極有效的宣傳方式，可以起到事半功倍的作用，相反，不符合受眾需要的宣傳方式，非但不能引起受眾的充分注意和理解，甚至?xí)屡c愿違造成誤解，形成不必要的負(fù)面影響，再好的宣傳內(nèi)容也難以達(dá)到理想的宣傳效果。同時(shí)在宣傳中又要注重醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域新聞特殊性及專業(yè)性要求，既講求報(bào)道的科學(xué)性，讓新聞表述符合專業(yè)知識(shí)的本質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)又要注意追求報(bào)道的可讀性和趣味性，使之通俗易懂，能夠吸引人、說服人。

3.2 廣告宣傳策略

3.2.1 廣告內(nèi)容策劃

醫(yī)療進(jìn)行廣告宣傳要定位清晰，選準(zhǔn)關(guān)鍵，讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。

3.2.2 宣傳方式及媒體選擇

在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，眾多媒體各具特色，當(dāng)前可以利用的廣告媒體形式主要有，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告等，由于每一種媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)，單選擇一種媒體具有局限性，通常選擇將兩種或多種以上的媒體組合起來進(jìn)行，媒體組合方式通常有：廣播電視等立體媒體與印刷品等平面媒體的組合;電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。多種媒體的組合的運(yùn)用使廣告受眾增加，廣告灌輸次數(shù)增多，加深了廣告的傳播深度，提高了社會(huì)對醫(yī)療服務(wù)的注意力，實(shí)現(xiàn)了復(fù)式效應(yīng)。同時(shí)，媒體組合增加了廣告?zhèn)鞑V度，拓展了廣告的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)了效益的延伸。對同一受眾來講，不同媒體傳播同一廣告的內(nèi)容，不同媒體相輔相成，相互補(bǔ)充，可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)效應(yīng)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)宣傳策略

3.3.1 醫(yī)療網(wǎng)站定位

醫(yī)療網(wǎng)站定位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)以服務(wù)為本，將此作為網(wǎng)站建設(shè)的基本宗旨，并突出知識(shí)性和信息服務(wù)性。醫(yī)療網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)能夠向訪問者提供網(wǎng)絡(luò)特色服務(wù)、全面展示醫(yī)療風(fēng)貌、溝通醫(yī)患雙方的聯(lián)絡(luò)、提供全面的醫(yī)學(xué)信息、情報(bào)以及尋醫(yī)問藥等特色服務(wù)。

3.3.2 醫(yī)療網(wǎng)站帶來的效益

醫(yī)療網(wǎng)站的定位，對醫(yī)療網(wǎng)站的建設(shè)來說，提供了可靠的開發(fā)依據(jù)。同時(shí)，也為醫(yī)療今后的可持續(xù)發(fā)展提供了空間，它給醫(yī)療和社會(huì)帶來的效益是不可估量的。①經(jīng)濟(jì)效益。醫(yī)療網(wǎng)站帶來的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上預(yù)約、網(wǎng)上會(huì)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，可以吸引更多的患者到醫(yī)療就診，提高醫(yī)療的收入;②社會(huì)效益。醫(yī)療網(wǎng)站可以廣泛地宣傳醫(yī)療，樹立醫(yī)療良好形象，網(wǎng)站開展的各種咨詢和服務(wù)可以給求醫(yī)的人們提供各種便利和選擇，為醫(yī)生對外交流技術(shù)與知識(shí)創(chuàng)造良好環(huán)境。網(wǎng)上會(huì)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療的開通可使疑難病癥患者足不出戶即可得到國內(nèi)、外各大醫(yī)療的有名專家為其制訂治療方案。

3.3.3 醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容的策劃

作為一個(gè)綜合型網(wǎng)站，其宣傳展示內(nèi)容必須是全方位的，既能反映醫(yī)療概況，又充分體現(xiàn)網(wǎng)站為醫(yī)患服務(wù)性的交互性。

篇9

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；企業(yè)宣傳

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡(luò)傳播形成一個(gè)影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活各個(gè)方面，改變著人們的交往方式和思維方式。強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，并指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系到意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。”

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活各方面產(chǎn)生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應(yīng)在哪兒。“互聯(lián)網(wǎng)+”牽涉到各行各業(yè)、方方面面。充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，創(chuàng)新方法內(nèi)容，因勢而謀的把宣傳思想工作與廣大網(wǎng)民緊密結(jié)合起來，把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來；主動(dòng)謀劃網(wǎng)絡(luò)輿論方向，以問題為導(dǎo)向，跟蹤處置網(wǎng)絡(luò)輿情；不斷拓展平臺(tái)，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳工作的新形勢新方向。

一、企業(yè)宣傳作業(yè)的重要性

對企業(yè)而言，品牌是市場和客戶對企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可，而宣傳工作則是企業(yè)向市場和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌形象就為企業(yè)贏得了市場，打下了堅(jiān)固的基石。企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價(jià)值是無法估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會(huì)形象，而宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會(huì)形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)宣傳方式

（一）健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機(jī)制

企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的過程中要注意健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機(jī)制。其中包括官方網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡(luò)輿情管理規(guī)范、網(wǎng)民回復(fù)管理機(jī)制等，以充分保證企業(yè)的媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化。保證企業(yè)宣傳工作資金。將企業(yè)宣傳的相關(guān)經(jīng)費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費(fèi)納入企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實(shí)際情況來增加相應(yīng)的宣傳資金與經(jīng)費(fèi)，以提高企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性。

（二）建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論影響力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大眾傳媒中，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體輿論影響力進(jìn)一步下降，而網(wǎng)絡(luò)，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達(dá)6.5億的微信，成為社會(huì)輿論的第一引擎。基于這種實(shí)際情況，企業(yè)宣傳需要建設(shè)新媒體平臺(tái)，積極主動(dòng)搶占新媒體陣地。

一是建立企業(yè)官方網(wǎng)站。企業(yè)需重視網(wǎng)站建設(shè)，并及時(shí)更新企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，提供在線交流、咨詢問答、回應(yīng)關(guān)切、網(wǎng)上展覽等功能。落實(shí)工作責(zé)任，指派專人擔(dān)任新聞編輯，負(fù)責(zé)新聞編錄及上傳，對提交網(wǎng)上的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核把關(guān)，使企業(yè)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的主陣地之一。

二是設(shè)置官方微信平臺(tái)。以官方身份開設(shè)微信公眾號(hào)，圍繞企業(yè)中心工作，抓特點(diǎn)、抓亮點(diǎn)的進(jìn)行企業(yè)宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網(wǎng)言網(wǎng)語形式，多角度、多形式的進(jìn)行企業(yè)宣傳。

三是開通官方微博。微博以其形式簡潔，速度快捷等特點(diǎn)，始終作為輿論傳播的最初發(fā)源地。企業(yè)要掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)，也需開通官方微博。在宣傳推廣企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，將微博打造為企業(yè)第一時(shí)間發(fā)聲的主要陣地。

四是入駐新聞客戶端平臺(tái)。新聞客戶端平臺(tái)依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)行信息定點(diǎn)投放。入駐新聞客戶端，可以第一時(shí)間將企業(yè)相關(guān)信息發(fā)送至潛在客戶及老客戶群體中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”投放。

（三）豐富企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式

網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過程多向，互動(dòng)交流開放等特點(diǎn)。企業(yè)可選擇多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，根據(jù)不同的現(xiàn)場對象、時(shí)期和宣傳目標(biāo)來設(shè)計(jì)不同形式的宣傳內(nèi)容。例如，在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實(shí)現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉(zhuǎn)變以往單一死板的宣傳方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作單向傳輸，嚴(yán)重缺乏與大眾互動(dòng)的缺陷，讓企業(yè)宣傳活起來。

（四）成立網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)尤其是要注重加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。官網(wǎng)、“兩微一端”的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開展培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳員之間開展研討與交流活動(dòng)等，可以提高企業(yè)宣傳工作者的業(yè)務(wù)水平。著重開展宣傳隊(duì)伍的招聘、選拔、培訓(xùn)與考核等工作，盡可能選擇思想政治過硬，互聯(lián)網(wǎng)觸覺敏銳，新媒體工作經(jīng)驗(yàn)豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責(zé)任心強(qiáng)的宣傳人員，從而建設(shè)出一支R導(dǎo)寄芮浚宣傳水平高，成員優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)，能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下隨機(jī)應(yīng)變，思維靈活的企業(yè)宣傳隊(duì)伍。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下企業(yè)宣傳的雙重效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)的快速傳播有利于企業(yè)搶占話語權(quán)，拓寬宣傳渠道；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性、公開性也決定了更多人群可以參與到輿論監(jiān)督中，企業(yè)也更易曝光在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。這就需要企業(yè)在平時(shí)運(yùn)作出產(chǎn)過程中，要重視社會(huì)口碑與形象的建立。不單要主動(dòng)的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還要通過高效的商品與良好的服務(wù)來回報(bào)社會(huì)，以便在社會(huì)環(huán)境中樹立正面健康的企業(yè)形象，從源頭上遏制負(fù)面言論的發(fā)作。

企業(yè)還需嚴(yán)密監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)，能夠第一時(shí)間收集掌握涉及本單位網(wǎng)絡(luò)輿情，并通過嚴(yán)密的制度，進(jìn)行研判及應(yīng)對。若企業(yè)運(yùn)營過程中突發(fā)嚴(yán)峻事件，則需要企業(yè)第一時(shí)間客觀準(zhǔn)確的發(fā)聲，若出現(xiàn)相關(guān)謠言，要第一時(shí)間公開辟謠，避免輿情進(jìn)一步發(fā)酵。

四、結(jié)束語

在當(dāng)今復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，企業(yè)要深刻理解和掌握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓冰.網(wǎng)絡(luò)輿情：企業(yè)宣傳工作新的著眼點(diǎn)[J].企業(yè)?宣傳，2009（23）.

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播技術(shù)；發(fā)展策略

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等都取得了巨大的進(jìn)步，這些都給廣播行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來，促使廣播行業(yè)思考如何在這個(gè)新時(shí)代獲得更好地發(fā)展，如何讓廣播行業(yè)與人們的日常生活相協(xié)調(diào)，如何在廣播行業(yè)中融合新媒體行業(yè)的新技術(shù)，如何利用新媒體技術(shù)促進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展，從而讓廣播技術(shù)適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)、科學(xué)的發(fā)展，讓它在新媒體時(shí)代體現(xiàn)出更大的價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）多渠道收集廣播節(jié)目的素材

新媒體時(shí)代的到來歸功速發(fā)展的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它使廣播行業(yè)獲得信息的途徑越來越多，使播音技術(shù)人員可以通過多種渠道廣泛收集廣播節(jié)目所需的素材[1]。傳統(tǒng)的廣播工作者一般從報(bào)刊雜志上搜集信息，現(xiàn)今的工作人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、通訊設(shè)備等多種新媒體方式收集各種播報(bào)材料。人們從時(shí)下流行的微信、論壇、微博等途徑中捕捉到有價(jià)值的信息、有意思的素材，能夠及時(shí)把熱點(diǎn)問題編輯到廣播節(jié)目稿里去，并在節(jié)目中播報(bào)這些信息。這些便捷的搜集播報(bào)素材的新技術(shù)，能夠充實(shí)廣播節(jié)目的內(nèi)容，能使廣播工作者及時(shí)把握時(shí)事熱點(diǎn)，用新穎的話題吸引聽眾的興趣，從而獲得更好的節(jié)目效果。

（二）多載體傳遞廣播節(jié)目的信息

新媒體的出現(xiàn)，為廣播節(jié)目信息帶來了更多的傳遞方式。以往人們只能在收聽廣播時(shí)獲得節(jié)目信息，而現(xiàn)在人們可以預(yù)先登錄廣播電臺(tái)的網(wǎng)站、微博、微信獲得最新的節(jié)目預(yù)告，還可以利用這些新媒體技術(shù)重播廣播節(jié)目，不用擔(dān)心沒有收聽電臺(tái)節(jié)目而錯(cuò)過自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容。傳遞廣播節(jié)目信息的載體越來越多，大大便利了人們的日常生活，也提高了廣播信息的傳遞效率，保證了公眾對廣播電臺(tái)的持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，人們對廣播信息傳遞載體的需求也促使廣播技術(shù)人員不斷完善自身功能，有利于促進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展。

（三）多途徑交流廣播節(jié)目的話題

傳統(tǒng)廣播通常是平鋪直敘地向聽眾講述廣播內(nèi)容，忽視了調(diào)動(dòng)聽眾參于廣播節(jié)目的重要性。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，廣播工作者可以利用多種途徑帶動(dòng)人們加入節(jié)目話題的討論[2]。觀察電臺(tái)節(jié)目現(xiàn)狀容易發(fā)現(xiàn)，電臺(tái)主持人有時(shí)會(huì)接通觀眾電話，聽聽公眾對熱點(diǎn)問題的看法；后臺(tái)工作者則會(huì)開通電臺(tái)官方微博，從微博上獲取網(wǎng)友對節(jié)目所論問題的意見；工作人員會(huì)事先在網(wǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過相關(guān)數(shù)據(jù)了解聽眾的想法。此類多途徑交流廣播節(jié)目話題的方式，有效地拉近了聽眾與節(jié)目之間的距離，激發(fā)了聽眾的收聽熱情，提高了廣播節(jié)目的收聽率。

二、促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展的策略

（一）優(yōu)化廣播技術(shù)管理機(jī)制，提高廣播節(jié)目質(zhì)量

管理機(jī)制的優(yōu)劣關(guān)系到事物能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，廣播電視臺(tái)要想在新媒體時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)光彩，必須革新自身的技術(shù)管理機(jī)制。廣播電臺(tái)管理者要優(yōu)化電臺(tái)的規(guī)章制度、設(shè)備管理和人員管理，協(xié)調(diào)多方力量共同提高廣播節(jié)目的質(zhì)量[3]。比如，在籌劃一檔節(jié)目時(shí)，管理者應(yīng)當(dāng)對節(jié)目的制作制定完備的規(guī)章制度，并分配好每個(gè)技術(shù)人員的任務(wù)，劃清每個(gè)員工的職責(zé)權(quán)限。同時(shí)，電臺(tái)管理者應(yīng)組織技術(shù)員工參加新媒體技能運(yùn)用培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)技能素養(yǎng)。此外，管理者還可以結(jié)合新媒體時(shí)代下聽眾的收聽習(xí)慣，合理安排節(jié)目播出期間，妥當(dāng)?shù)剡x擇節(jié)目的論事角度，科學(xué)地安排節(jié)目的內(nèi)容。管理者只有重視優(yōu)化廣播技術(shù)的管理機(jī)制，才能更好地運(yùn)用廣播技術(shù)，才能發(fā)揮每個(gè)廣播電臺(tái)員工的個(gè)人價(jià)值，進(jìn)而提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，為聽眾呈現(xiàn)一檔滿意的節(jié)目。

（二）完善電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)，豐富廣播信息傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，人們習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。廣播電臺(tái)技術(shù)人員應(yīng)順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)之類的新媒介來給廣播事業(yè)注入新鮮的力量。例如，廣播電臺(tái)希望宣傳一檔節(jié)目，管理者可以讓技術(shù)人員加強(qiáng)電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)，將宣傳片、宣傳文字放在電臺(tái)網(wǎng)站上，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將節(jié)目推向大眾。除此之外，電臺(tái)主持人還可以在官方主頁上帖子，為聽眾提供參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，激發(fā)聽眾的收聽熱情。以上這些宣傳方式都對電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)提出了較高的要求，因此，電臺(tái)技術(shù)人員應(yīng)努力提高自身技能，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，積極參加廣播技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)，運(yùn)用所學(xué)去完善廣播網(wǎng)站建設(shè)。管理人員重視對電臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)，不僅可以使廣播事業(yè)搭乘新媒體快車獲得更快地發(fā)展，還可以推動(dòng)廣播技術(shù)的進(jìn)步。員工在認(rèn)識(shí)和研究新媒體的同時(shí)，產(chǎn)生了推進(jìn)廣播技術(shù)建設(shè)的新靈感，這能給廣播技術(shù)事業(yè)注入新的活力，能產(chǎn)生更先進(jìn)地廣播技術(shù)，從而使廣播節(jié)目收獲更好地播出效果。

（三）更新廣播設(shè)備與系統(tǒng)，推動(dòng)廣播技術(shù)發(fā)展

廣播行業(yè)若想在競爭的激流里不被時(shí)代所淘汰，必須及時(shí)學(xué)習(xí)最新的高新技術(shù)，研究各種新媒體技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，探尋將新媒體技術(shù)融入到廣播技術(shù)行業(yè)的方法，更新現(xiàn)有的廣播設(shè)備和系統(tǒng)，推動(dòng)廣播技術(shù)的發(fā)展。例如，新媒體的出現(xiàn)為優(yōu)化廣播播出系統(tǒng)提供了可能。廣播技術(shù)人員可以結(jié)合每檔節(jié)目的具體要求，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的新媒體技術(shù)，結(jié)合其他廣播臺(tái)應(yīng)用新媒體技術(shù)的先例，更新自身的數(shù)字播出控制系統(tǒng)，提升廣播節(jié)目的播出效果，從而使聽眾獲得更好的收聽感受。為了給聽眾呈現(xiàn)更精彩的節(jié)目，廣播技術(shù)人員必須要有靈敏的專業(yè)頭腦，密切關(guān)注市場上出現(xiàn)的新媒體技術(shù)，積極運(yùn)用各種多媒體技術(shù)改進(jìn)電臺(tái)的廣播設(shè)備，為廣播行業(yè)提供更專業(yè)、更有效的廣播技術(shù)。

結(jié)語：新媒體時(shí)代的到來，促使廣播技術(shù)要積極融入到新媒體大環(huán)境中，以此來滿足人們在新時(shí)代對廣播媒體提出的新需求。然而，新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)的發(fā)展仍存在許多值得優(yōu)化的地方，這一方面需要廣播行業(yè)提升行業(yè)的整體素質(zhì)，學(xué)習(xí)并掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，積極將新技術(shù)應(yīng)用到廣播技術(shù)中，不斷探究高效的傳遞信息的媒介、方法。另一方面，這需要廣播技術(shù)管理者結(jié)合行業(yè)發(fā)展的具體情況，改進(jìn)廣播技術(shù)管理機(jī)制，提高廣播技術(shù)管理的效率，從而使廣播技術(shù)更加成熟，為觀眾們呈現(xiàn)更好的聽覺、視覺感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]王麗娜，梁慧敏，劉鑫.基于新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)發(fā)展研究[J].江西現(xiàn)代教育.2014（23）：64-65.