導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；藝術(shù)；創(chuàng)意

一、引言

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)。它是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。它具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物。作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。2.1圖形創(chuàng)意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法，會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性，而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語(yǔ)”。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。3.1解構(gòu)。由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無(wú)形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被暗示出來(lái)。3.2同構(gòu)。當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí)，只取其一并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，簡(jiǎn)單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構(gòu)。廣告對(duì)人的控制是全方位的，從語(yǔ)言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術(shù)，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發(fā)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，廣告正是要通過(guò)多種藝術(shù)手法，不斷地、反復(fù)地將信息呈現(xiàn)給大眾，這就是一種廣告藝術(shù)。3.3復(fù)合。復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可以通過(guò)幾個(gè)形象復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過(guò)，“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合，創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高。”

四、轉(zhuǎn)換圖形

轉(zhuǎn)換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。許多優(yōu)秀的廣告，通常都是藝術(shù)的渲染，有的如一部?jī)?yōu)秀的風(fēng)景片，有的像一個(gè)生動(dòng)的小故事，只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品，這種產(chǎn)品并沒(méi)有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產(chǎn)品。4.2如何在廣告作品中展現(xiàn)圖形創(chuàng)意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者的心理，并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：一是圖形的使用數(shù)量宜少而精，對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡其傳播效果也絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見(jiàn)血地突出主題，可以一當(dāng)十。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線(xiàn)，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)。設(shè)計(jì)思想的道理就像王朝聞美學(xué)概論中所說(shuō)的那樣：通過(guò)言行，舉止的社會(huì)實(shí)踐的總結(jié)，得出真善美的美學(xué)。設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生是通過(guò)設(shè)計(jì)師的實(shí)踐和理論得出的哲學(xué)的藝術(shù)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

總之，富有創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證。正因?yàn)閯?chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發(fā)選擇創(chuàng)意，要敢于創(chuàng)新，敢于把創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)，這樣才能使作品在平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2007

篇2

【關(guān)鍵詞】平面廣告；廣告創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)

廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?/p>

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技和文化的發(fā)展，信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式，為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持，我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類(lèi)比，研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述，本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)―包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。

平面廣告是通過(guò)文字，色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的，其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯，印刷，噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的，它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo)，平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃，平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一，在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾，讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義，在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件。

平面廣告作為視覺(jué)傳達(dá)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，人類(lèi)生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類(lèi)在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求。隨著時(shí)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿(mǎn)足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺(jué)刺激行為，往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類(lèi)被圍困在強(qiáng)烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類(lèi)的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)語(yǔ)也已開(kāi)始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有著豐富的審美內(nèi)涵，廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

創(chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說(shuō)，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺(jué)化的形象，通過(guò)視、聽(tīng)、觸表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。？？

廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說(shuō)這種“主意”是別人未曾使用過(guò)。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說(shuō)服并給說(shuō)服對(duì)象留下深刻的印象。

好的廣告設(shè)計(jì)來(lái)自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來(lái)的。它需要一個(gè)深度的思維過(guò)程。因?yàn)橐粋€(gè)好點(diǎn)子會(huì)以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持，由這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動(dòng)過(guò)程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗?duì)某種產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費(fèi)者去真正購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。？本文在視覺(jué)思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)進(jìn)行了深入的研究。一、通過(guò)廣告創(chuàng)意中與視知覺(jué)相關(guān)的案例，探討了視覺(jué)思維中視覺(jué)意象對(duì)平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺(jué)心理等視覺(jué)因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響；二、通過(guò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺(jué)語(yǔ)言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺(jué)規(guī)律的版面設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用類(lèi)型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系：廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過(guò)程的延續(xù)。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過(guò)程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運(yùn)作規(guī)則，為提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供啟示。設(shè)計(jì)者一定要遵循人類(lèi)的視覺(jué)思維將廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言后進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并富于技巧性地傳達(dá)給受眾，使受眾最終實(shí)施消費(fèi)行為，達(dá)到平面廣告的最終目的。

未來(lái)廣告設(shè)計(jì)將怎樣發(fā)展變化？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)的目的將是什么？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)將如何變化？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)對(duì)人類(lèi)的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計(jì)塑造了一個(gè)“人為世界”，而“人為世界”又反過(guò)來(lái)塑造人類(lèi)自身的今天，我們不得不思考這些問(wèn)題。

【參考文獻(xiàn)】

篇3

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對(duì)于未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

1、提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱(chēng)為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶(hù)選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。

2、增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化

其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過(guò)觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過(guò)程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。

3、強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺(jué)性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。

4、加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化

每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。

5、建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。

6、加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類(lèi)大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過(guò)中國(guó)文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。

二、結(jié)語(yǔ)

篇4

關(guān)鍵詞：平面廣告；多元化；發(fā)展

隨著社會(huì)發(fā)展，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)也越來(lái)越全面、具體了。平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個(gè)人都不應(yīng)該忽視這一點(diǎn)。

1平面廣告設(shè)計(jì)的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，它與其他類(lèi)別的設(shè)計(jì)是不同的［1］。按照平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無(wú)論哪一種廣告設(shè)計(jì)，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)雖然在短期內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計(jì)存在著一定的問(wèn)題。比如說(shuō)，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它與其他的媒體相比的話(huà)，它缺少了動(dòng)態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時(shí)間，它只能運(yùn)用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)來(lái)吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說(shuō)，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時(shí)候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來(lái)進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時(shí)代感。除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)還要隨時(shí)面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對(duì)于未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

3．1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱(chēng)為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶(hù)選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。

3．2增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化

［2］其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過(guò)觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過(guò)程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。

3．3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺(jué)性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。

3．4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化

［3］每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。

3．5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案［4］。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。

3．6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化

［5］平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類(lèi)大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過(guò)中國(guó)文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展?？v觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的。總的來(lái)說(shuō)，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號(hào)化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會(huì)更加光明。

參考文獻(xiàn)：

［1］曹晨．淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的特征及應(yīng)注意的問(wèn)題［J］．徐州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（03）．

［2］閆妍．品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計(jì)研究［D］．北京服裝學(xué)院，2012．

［3］譚軍．淺談平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)視覺(jué)元素的程式化應(yīng)用［J］．美術(shù)大觀，2007（01）．

［4］蔣莉．論廣告圖形創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)［J］．企業(yè)家天地下半月刊（理論版），2008（05）．

篇5

【關(guān)鍵詞】以生為本 項(xiàng)目驅(qū)動(dòng) 案例演示 項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì) 三級(jí)實(shí)訓(xùn)法

【中圖分類(lèi)號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）02-0243-01

隨著計(jì)機(jī)的普及和各種操作軟件的更新，平面廣告設(shè)計(jì)課程不再是陌生的課程，但對(duì)于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際操作依然是動(dòng)手能力差：老師課上講解的步驟，學(xué)生課上聽(tīng)懂，課下不會(huì)操作，所以提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的效率是平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)研究的一個(gè)難題。平面廣告設(shè)計(jì)課程的技能教學(xué)訓(xùn)練，課程命令復(fù)雜，操作過(guò)程煩瑣，學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力大，教師教學(xué)任務(wù)繁重。教師既要要求學(xué)生學(xué)會(huì)內(nèi)容，又要與實(shí)際相結(jié)合，這是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)不可忽視的問(wèn)題。

一、計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的必要性

平面廣告設(shè)計(jì)在社會(huì)上用途很廣，專(zhuān)業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域十分廣泛：只要有市場(chǎng)，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計(jì)師；只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志、書(shū)籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶(hù)外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺(tái)和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術(shù)也進(jìn)入了平民百姓家庭，這使得平面藝術(shù)處理的市場(chǎng)需求面迅速擴(kuò)大。從社會(huì)需求狀況分析，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2008年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)總產(chǎn)值達(dá)到950億元，并預(yù)測(cè)到2012年廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才每年需求將超過(guò)50萬(wàn)；中國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)到2015年平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才每年需求40萬(wàn)。

面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的迅速發(fā)展以及對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的巨大需求，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革要以加強(qiáng)基本素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突出能力培養(yǎng)，以基本素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能培養(yǎng)為主線(xiàn)、以實(shí)踐教學(xué)為重點(diǎn)、以強(qiáng)化藝術(shù)設(shè)計(jì)、施工、管理為支柱，加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)合作，逐步建立學(xué)校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才的機(jī)制。通過(guò)在學(xué)校的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生上崗后，上手快、動(dòng)手能力強(qiáng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨練，即可成為公司骨干。

二、計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的策略

我校近兩年通過(guò)與武漢視野教育咨詢(xún)有限公司的合作，在平面廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹(shù)立與平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計(jì)教學(xué)后一段時(shí)間后應(yīng)該取得一定的進(jìn)步，這樣平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)才能說(shuō)是有效，不然就是沒(méi)有達(dá)到平面設(shè)計(jì)教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進(jìn)步不僅包含了對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)基本知識(shí)的掌握以及基本平面廣告設(shè)計(jì)技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價(jià)值觀方面的發(fā)展與進(jìn)步。在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的主體地位和作用，通過(guò)建立良好的師生互動(dòng)關(guān)系，達(dá)到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動(dòng)式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專(zhuān)而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計(jì)課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識(shí)是最先進(jìn)、最實(shí)用。與將來(lái)崗位沒(méi)有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時(shí)間放在將來(lái)從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個(gè)職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：

職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話(huà)溝通技巧》、《產(chǎn)品解說(shuō)》、《求職與推銷(xiāo)自己》

專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課：《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》、《速寫(xiě)與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》

工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報(bào)紙排版》

創(chuàng)意設(shè)計(jì)課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》

3.項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)全程教學(xué)，理論與實(shí)踐完美結(jié)合

根據(jù)學(xué)生喜歡動(dòng)手的特點(diǎn)，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項(xiàng)目進(jìn)行，所有課程均采用項(xiàng)目演示分析課――項(xiàng)目模擬制作課――上機(jī)指導(dǎo)課――總結(jié)提升課――技能提升課五個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)完成各階段的項(xiàng)目，使學(xué)生具備一定的經(jīng)驗(yàn)。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程、規(guī)范和技術(shù)支持，要求學(xué)生在掌握所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)去獨(dú)立完成大量的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作任務(wù)，使學(xué)生掌握實(shí)際操作技能，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺(jué)性。

4.案例演示分析教學(xué)，學(xué)生易于理解知識(shí)點(diǎn)

制作生動(dòng)形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生更好地消化和吸收所學(xué)知識(shí)。教師通過(guò)直觀教學(xué)法，一邊演示，一邊講解；學(xué)生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽(tīng)；學(xué)生易于理解，易于記憶；學(xué)得輕松，學(xué)得有趣。教師依據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范模擬設(shè)計(jì)并制作項(xiàng)目案例；學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按照設(shè)計(jì)步驟和要求，通過(guò)上機(jī)完成項(xiàng)目模擬制作任務(wù)，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)技能。

5.項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)思想

考慮到學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有一定的困難，在提供創(chuàng)意項(xiàng)目案例時(shí)，應(yīng)加大廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)時(shí)間。不僅要注重項(xiàng)目設(shè)計(jì)的技術(shù)和設(shè)計(jì)和流程，更重要的是注重設(shè)計(jì)思想。為了幫學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想有一個(gè)比較深刻的認(rèn)識(shí)，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目。教師用不同的項(xiàng)目案例講述不同的設(shè)計(jì)思想，長(zhǎng)時(shí)間地、自然而然地培養(yǎng)了學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思想觀念，使學(xué)生知道一個(gè)沒(méi)有思想的作品是一個(gè)無(wú)用作品的道理。學(xué)生再通過(guò)大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，在使用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，能夠說(shuō)出自己使用的設(shè)計(jì)技術(shù)，也培養(yǎng)了學(xué)生的設(shè)計(jì)思想，使學(xué)生逐步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級(jí)實(shí)訓(xùn)法”崗位技能提升方案

一級(jí)模擬設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)是學(xué)生在學(xué)習(xí)理念課后，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行模擬設(shè)計(jì)項(xiàng)目（即上機(jī)指導(dǎo)課），是“學(xué)走式”的實(shí)訓(xùn)。這種實(shí)訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過(guò)上機(jī)準(zhǔn)確地理解技術(shù)難點(diǎn)，且運(yùn)用所學(xué)技術(shù)模擬設(shè)計(jì)項(xiàng)目；另一方面是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)流程和規(guī)范。

二級(jí)技能提升實(shí)訓(xùn)是技能提升課，學(xué)生可以獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告項(xiàng)目，是“行走式”的實(shí)訓(xùn)。這種實(shí)訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過(guò)上機(jī)鞏固所學(xué)知識(shí)點(diǎn)；另一方面是讓學(xué)生在掌握設(shè)計(jì)流程和規(guī)范的同時(shí)提高設(shè)計(jì)速度。

三級(jí)崗位技能實(shí)訓(xùn)是“學(xué)跑式”的就業(yè)作品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)。重點(diǎn)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要求學(xué)生充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出比較令人滿(mǎn)意的、有思想性的和藝術(shù)性的作品。一方面是檢驗(yàn)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)效果，另一方面是提供多個(gè)面試作品，便于用人企業(yè)考核學(xué)生的技能水平。

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)發(fā)展性學(xué)科，知識(shí)更新的速度極快。為了讓學(xué)生畢業(yè)以后能夠更好地適應(yīng)科技飛速發(fā)展的社會(huì)，在教給學(xué)生知識(shí)的同時(shí)，必須綜合運(yùn)用多種教學(xué)方法、采取先進(jìn)的教學(xué)模式培養(yǎng)他們的自主探究、主動(dòng)獲取知識(shí)的能力。當(dāng)然，如何提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)大學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)能力還有許多方法，這有待我們教師在教學(xué)工作中不斷探索，細(xì)細(xì)體會(huì)，并從中選出適合學(xué)生的方法，力求培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。

通過(guò)筆者的實(shí)踐證明，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需求和中等職業(yè)學(xué)校自身?xiàng)l件，確定出切實(shí)的人才培養(yǎng)方案，大膽進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革，努力培養(yǎng)出受社會(huì)歡迎、有特色、高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)人才，提高學(xué)校的聲譽(yù)，走出學(xué)校自己的特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]夷靜.淺談?dòng)?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革新舉措[z]..

篇6

平面廣告由于其成本較低、可以自由靈活投放等優(yōu)勢(shì)，成為眾多商家最樂(lè)于使用的廣告形式。但廣告受眾卻對(duì)眾多的平面廣告更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，設(shè)計(jì)師只好在廣告文案上追求創(chuàng)新，或者竭力提高畫(huà)面本身的形色質(zhì)，以達(dá)到吸引受眾的目的。但從實(shí)際的效果來(lái)看，還是不夠理想。因此平面廣告的發(fā)展需要尋求新的轉(zhuǎn)變，從最近幾年國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽來(lái)看，其中有個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)叫創(chuàng)意媒體獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的部分作品就有利用公共環(huán)境中的一些物體作為載體的。從其中的獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，其設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始另辟蹊徑，他們?cè)谶M(jìn)行平面廣告創(chuàng)意的時(shí)候，除了廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)外，還重點(diǎn)考慮了載體的選擇，把載體的特點(diǎn)作為廣告設(shè)計(jì)中的重要因素。在這種思路下產(chǎn)生的作品讓人有煥然一新、為之一振的感受。從理論上看，2003年，美國(guó)人馬克•奧斯汀（MarkAustin）和吉姆•艾吉森（JimAitchison）出版了《IsAnyBodyOutThere》一書(shū)，里面首次提出了環(huán)境媒體的概念，可以看出載體的多樣化以及結(jié)合方式的創(chuàng)新在未來(lái)平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。因此，把載體的特點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)因素，將成為一種趨勢(shì)，也是未來(lái)平面廣告發(fā)展的方向。

二、平面廣告的不足

平面廣告相比影視多媒體等非平面廣告來(lái)說(shuō)，有其不足的方面。先從空間的角度來(lái)講，平面廣告的圖像呈現(xiàn)為二維空間，缺少真實(shí)感。從時(shí)間的角度來(lái)看，平面廣告畫(huà)面是靜止的，缺乏生動(dòng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，彌補(bǔ)平面廣告在空間與時(shí)間上的不足，載體的巧妙運(yùn)用就是一個(gè)好思路。另外，從廣告受眾的感官角度來(lái)說(shuō)，他們?cè)诮邮掌矫鎻V告時(shí)就只有視覺(jué)刺激，所以大多數(shù)廣告都是在視覺(jué)沖擊力上做文章，相比非平面廣告，顯得刺激性不夠強(qiáng)，因而平面廣告需要從載體入手，增加嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官刺激，打破感官刺激的單調(diào)性。

三、平面廣告與載體的結(jié)合

在廣告信息傳遞不斷細(xì)化和精準(zhǔn)化的今天，載體的選擇是由廣告的目標(biāo)及營(yíng)銷(xiāo)策略決定的。就常規(guī)的載體來(lái)說(shuō)，它也叫“廣告位”，是需要付費(fèi)的，某些占有位置優(yōu)勢(shì)的常規(guī)載體甚至成了稀缺，費(fèi)用不低，有時(shí)甚至比廣告本身的設(shè)計(jì)費(fèi)還高。但常規(guī)載體如果沒(méi)有很好地利用，花費(fèi)高昂卻未必能產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的效果。相反，某些新的載體的巧妙運(yùn)用，由于其新奇的結(jié)合形式，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。李?yuàn)W貝納廣告公司曾為Y+瑜伽設(shè)計(jì)了一個(gè)以吸管為載體的創(chuàng)意廣告，巧妙利用了吸管自身能彎曲的特點(diǎn)，將人體印在吸管的可彎曲處，使印上的瑜伽練習(xí)者隨著吸管的彎度在使用過(guò)程中的變化而變化。這個(gè)創(chuàng)意非常巧妙地利用了載體，效果非常好。且廣告成本不高，有四兩撥千斤之感，相比其他媒體，信息傳達(dá)的有效性達(dá)到了最大化。因此，在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意時(shí)，載體的因素顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意的時(shí)候，要讓廣告與載體結(jié)合更完整統(tǒng)一，可以從兩個(gè)方面來(lái)深入思考，一是常規(guī)載體，二是新載體。常規(guī)載體由于其已經(jīng)長(zhǎng)久深入受眾，受眾很難對(duì)其產(chǎn)生新鮮感，比如我們隨便翻開(kāi)一本雜志，或者是到大街上走一趟，對(duì)這些以舊形式為載體出現(xiàn)的廣告已經(jīng)是熟視無(wú)睹，很難產(chǎn)生深刻印象。唯一的辦法就是讓廣告與這些舊形式載體在結(jié)合上達(dá)到巧妙統(tǒng)一，讓人有拍案叫好的感覺(jué)。比如美國(guó)MAG-LITE手電筒的雜志內(nèi)頁(yè)廣告（圖1），廣告畫(huà)面是身后有光芒四射的盤(pán)坐活佛；活佛右手舉前，左手背在身后，畫(huà)面沒(méi)有任何其他內(nèi)容，讓人不解。如果你翻過(guò)頁(yè)面，就看見(jiàn)此頁(yè)的背面，畫(huà)面還是同一活佛，但卻是活佛的背面。這時(shí)可以看見(jiàn)其背在身后的左手拿著一只朝上打著強(qiáng)光的手電筒，畫(huà)面底部也出現(xiàn)了產(chǎn)品的名稱(chēng)。謎底揭曉后，讓人忍俊不禁，廣告的效果也達(dá)到了最佳。新載體與廣告的結(jié)合達(dá)到完整一致，相對(duì)來(lái)說(shuō)就容易了。因?yàn)樾螺d體的選擇是自由的，空間更大，可以選擇在“形”上更符合廣告內(nèi)容的。新載體的選擇可從兩個(gè)方面深入：一是與以廣告商品關(guān)聯(lián)的物品作為載體，比如賣(mài)刀具的上海雙立人公司曾對(duì)有價(jià)值的客戶(hù)贈(zèng)送菜譜，菜譜里面夾有書(shū)簽，書(shū)簽的畫(huà)面和輪廓就是一把雙立人的餐刀，使用書(shū)簽時(shí)有種把書(shū)立體切成一頁(yè)一頁(yè)的感覺(jué)，是非常好的載體運(yùn)用。二是根據(jù)常規(guī)載體進(jìn)行擴(kuò)展延伸。比如與公交車(chē)有關(guān)的載體廣告，就已經(jīng)從最主要的車(chē)身廣告延伸出了車(chē)內(nèi)招貼廣告、拉手廣告、坐椅廣告、車(chē)票廣告等。比如聯(lián)想公司，就曾在公車(chē)上使用了“真正的”電腦來(lái)充當(dāng)公交坐椅（圖2），用實(shí)際行動(dòng)證明自己產(chǎn)品的堅(jiān)固質(zhì)量。

篇7

2、學(xué)習(xí)構(gòu)成的原理、形式：平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)知識(shí)通過(guò)實(shí)際訓(xùn)練體會(huì)版面構(gòu)成的基本規(guī)律；掌握文字設(shè)計(jì)，圖片、圖形創(chuàng)意、鑒賞，版式設(shè)計(jì)的技巧。

3、項(xiàng)目制作：學(xué)習(xí)海報(bào)招貼、書(shū)籍裝幀、名片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、企業(yè)LOGO及企業(yè)VI等各種類(lèi)型平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范和技巧；標(biāo)志設(shè)計(jì)、傳單設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝禎、藥盒圖形板設(shè)計(jì)、效果字設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等；學(xué)習(xí)IT類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、服裝類(lèi)、食品類(lèi)、飲料類(lèi)、手機(jī)類(lèi)等典型行業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)、技巧和常用表現(xiàn)手法。

4、印前與噴繪：學(xué)習(xí)印刷知識(shí)與印前技術(shù)、流程、設(shè)計(jì)、紙張、出片、打樣等專(zhuān)業(yè)知識(shí) 噴繪行業(yè)的現(xiàn)狀和技術(shù)，噴繪設(shè)計(jì)方法和噴繪設(shè)備 展板設(shè)計(jì)打印與掃描等出圖知識(shí)。數(shù)碼相機(jī)技術(shù)；掃描技術(shù)；印前圖像調(diào)整處理；打印、印刷圖文輸出技術(shù)。

篇8

關(guān)鍵詞 平面廣告；圖形語(yǔ)言；創(chuàng)意；聯(lián)想

中圖分類(lèi)號(hào)G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負(fù)著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵簣?bào)紙、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報(bào)等等。它們不僅反映著社會(huì)生活、人文精神，還能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維及藝術(shù)表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來(lái)探討實(shí)現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語(yǔ)言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過(guò)圖形、文字、色彩等載體進(jìn)行商品信息的傳播，而在這些要素當(dāng)中，圖形占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它是視覺(jué)信息傳達(dá)的核心元素，它的成功與否決定了設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣與成敗。當(dāng)代國(guó)際著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師德國(guó)的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來(lái)注解說(shuō)明的?！笨梢?jiàn)，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)無(wú)需用過(guò)多的文字語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，而是用新穎、簡(jiǎn)潔而富有藝術(shù)創(chuàng)意的圖形來(lái)展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應(yīng)是對(duì)圖形未能表述完整的部分的補(bǔ)充和說(shuō)明，而色彩則是一個(gè)感性多于理性的構(gòu)成元素，它在畫(huà)面中不能確切的表述視覺(jué)信息，而更多的是起到烘托視覺(jué)氣氛、增強(qiáng)視覺(jué)感染力的作用。

（一）圖形語(yǔ)言

圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言。它區(qū)別于文字語(yǔ)言，也不同于所謂的藝術(shù)語(yǔ)言和繪畫(huà)語(yǔ)言。人類(lèi)的語(yǔ)言實(shí)際上是一種符號(hào)，是為意義的傳達(dá)和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語(yǔ)言的這種功能，能使受眾以視覺(jué)的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺(jué)傳達(dá)。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語(yǔ)言，稱(chēng)之為圖形語(yǔ)言。圖形語(yǔ)言就是一種視覺(jué)化的圖形形式，它將語(yǔ)言詞匯圖形化，其本質(zhì)就是信息的視覺(jué)傳達(dá)。

（二）圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)

圖形語(yǔ)言作為一種特殊的語(yǔ)言形式，在傳遞信息的過(guò)程中，具有其自身的獨(dú)特魅力。他能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并能夠進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流。這種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，比文字的傳達(dá)更直接，表現(xiàn)力更強(qiáng)、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強(qiáng)的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無(wú)法替代的，有些因素對(duì)我們的心理影響甚至能夠使我們產(chǎn)生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應(yīng)能夠使我們與圖形所要傳達(dá)的意味在情感上達(dá)到共鳴。

二、平面廣告圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意方法

在視覺(jué)領(lǐng)域中，圖形作為視覺(jué)化的語(yǔ)言形式不像語(yǔ)言中的文字，意味相對(duì)固定，圖形中的意味會(huì)根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設(shè)計(jì)者需要不斷的進(jìn)行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋?zhuān)鶕?jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的視角，無(wú)限的創(chuàng)意也就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生了。好的平面廣告作品能夠通過(guò)圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無(wú)法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無(wú)法完成有效的信息傳達(dá)。那么，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價(jià)值的核心信息，通過(guò)對(duì)受眾視覺(jué)的刺激，給產(chǎn)品與服務(wù)附加以強(qiáng)大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達(dá)主題思想的最重要載體。我們可以對(duì)同一廣告主題進(jìn)行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生不同多個(gè)創(chuàng)意意味，要傳達(dá)的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險(xiǎn)，并將其以視覺(jué)化的圖形表達(dá)危險(xiǎn)的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊?。通過(guò)以上兩個(gè)例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達(dá)意至關(guān)重要，而聯(lián)想就是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。盡管設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感來(lái)自于各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過(guò)程?？陀^事物之間是通過(guò)各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過(guò)這座橋梁，可以找出表面毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一般來(lái)說(shuō)，聯(lián)想可以分為“虛實(shí)聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類(lèi)似聯(lián)想”、“對(duì)比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實(shí)聯(lián)想”是將虛而看不見(jiàn)的概念與與其相關(guān)聯(lián)而看得見(jiàn)的形象之間進(jìn)行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭(zhēng)”與“和平”這兩個(gè)概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實(shí)的?！讹L(fēng)神汽車(chē)》的平面廣告就運(yùn)用了虛實(shí)聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設(shè)計(jì)成風(fēng)神汽車(chē)的外形，要傳達(dá)給受眾的信息是“風(fēng)神汽車(chē)是工程師們智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含了現(xiàn)代化高科技技術(shù)。”此廣告的信息重點(diǎn)要表現(xiàn)“智慧”這一關(guān)鍵詞，它是一個(gè)虛的概念，作品以一個(gè)發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風(fēng)神汽車(chē)集高科技技術(shù)為一身的特質(zhì)。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時(shí)間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會(huì)聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會(huì)想到蜜蜂；看到雨傘就會(huì)想到下雨等。再如：成語(yǔ)“望梅止渴”，即看到梅子的時(shí)候，腦中所有和梅子相關(guān)的元素會(huì)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達(dá)“專(zhuān)業(yè)性與舒適性”的概念，運(yùn)用了接近聯(lián)想的方式，將足球場(chǎng)上的草坪與球鞋相結(jié)合，充分表現(xiàn)出了所要傳達(dá)的意味。

3.“類(lèi)似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內(nèi)容上存在相似的性質(zhì)與特點(diǎn)，由此而產(chǎn)生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會(huì)想到刺猬；看到幼苗就會(huì)聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會(huì)想到光明和希望等?！督疴徬匆聶C(jī)》的平面廣告運(yùn)用了類(lèi)似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達(dá)的信息是金鈴洗衣機(jī)高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈。因此，設(shè)計(jì)師將落腳點(diǎn)集中在“水流強(qiáng)”這一關(guān)鍵詞上。通過(guò)類(lèi)似聯(lián)想的方法，設(shè)計(jì)師將洗衣機(jī)機(jī)蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達(dá)了該機(jī)型高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對(duì)比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內(nèi)容上具有相反的性質(zhì)或特點(diǎn)，我們會(huì)由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等?！恫├侍觏毜丁窂V告就運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想，強(qiáng)調(diào)“剃的干凈”的意念。廣告畫(huà)面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。想到原因就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；同時(shí)，想到結(jié)果就會(huì)聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會(huì)想到土地沙漠化；空氣污濁就會(huì)想到環(huán)境污染；辛勤工作會(huì)想到未來(lái)的收獲等等。一則《花土》的廣告運(yùn)用了因果聯(lián)想的方法，畫(huà)面中突出了“土粘”的意味，因?yàn)橥琳?，使植物很牢固，致使?huà)面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，強(qiáng)烈的傳達(dá)出了“土粘”的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

如果要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，找尋事物之間相互關(guān)聯(lián)和共通之處，積累豐富的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。而圖形聯(lián)想，是開(kāi)拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無(wú)形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后大膽的從多角度進(jìn)行聯(lián)想，用視覺(jué)化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語(yǔ)言帶給我們的樂(lè)趣。

在圖形創(chuàng)作的過(guò)程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過(guò)聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，并進(jìn)行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語(yǔ)言的巨大作用。當(dāng)平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語(yǔ)意的表述這個(gè)完整的過(guò)程，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會(huì)呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時(shí)，圖形創(chuàng)意就轉(zhuǎn)變成為一種視覺(jué)信息有效傳達(dá)的方式。

參考文獻(xiàn)

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[3]利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[U].廣西輕工業(yè).2010-12-15.

篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告圖形；共性；個(gè)性

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）11-0050-01

目前，很多設(shè)計(jì)者在搞平面廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，不考慮受眾的認(rèn)知能力，認(rèn)為既然是創(chuàng)意就應(yīng)該大膽地進(jìn)行創(chuàng)意，越另類(lèi)越好，結(jié)果制作出的平面廣告效果與預(yù)想的差別很大，大多數(shù)不被受眾理解和認(rèn)可。

一、平面廣告圖形創(chuàng)意概述

平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務(wù)等以圖形、文字的形式表現(xiàn)出來(lái)的廣告。圖形創(chuàng)意就是對(duì)圖形的創(chuàng)意，它是以圖形為造型元素基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維及圖形構(gòu)成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)的圖形。這一創(chuàng)造性構(gòu)思的過(guò)程就是圖形創(chuàng)意。所以，平面廣告圖形創(chuàng)意是在原有圖形的基礎(chǔ)上加工創(chuàng)造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木了。

二、平面廣告圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（一）視覺(jué)震撼性

在平面廣告中，應(yīng)該是靠圖形來(lái)詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋?zhuān)驗(yàn)閳D形是有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，讓讀者能產(chǎn)生震撼，從而認(rèn)同此廣告。所以圖形創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到平面廣告的質(zhì)量問(wèn)題，既然是創(chuàng)意就要追求新穎、獨(dú)特、個(gè)性的張揚(yáng)等。

（二）交流傳播性

平面廣告圖形創(chuàng)意的目的就是通過(guò)廣告使廣告的產(chǎn)品或服務(wù)與受眾進(jìn)行心理上的溝通交流，把產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，使之能夠認(rèn)識(shí)、理解，進(jìn)而有好感和興趣，接著會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求和欲望，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。

因?yàn)橐陨蟽蓚€(gè)特點(diǎn)，所以許多創(chuàng)意者就大膽地夸張地進(jìn)行所謂的創(chuàng)意，以達(dá)到視覺(jué)震撼的效果，結(jié)果對(duì)圖形的創(chuàng)意這個(gè)目的達(dá)到了，但是沒(méi)有達(dá)到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認(rèn)為創(chuàng)意者在張揚(yáng)自我個(gè)性的同時(shí)，也要看到廣告受眾普遍認(rèn)可的共性，只有共性和個(gè)性完美結(jié)合的創(chuàng)意才能發(fā)揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個(gè)性的關(guān)系就顯得非常重要了。

三、平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個(gè)性的關(guān)系處理

平面廣告圖形創(chuàng)意的共性表明創(chuàng)意要具備廣告的特性，要能正確、準(zhǔn)確地反映平面廣告的內(nèi)容，它可能會(huì)反映人們對(duì)廣告的接受程度。而平面廣告圖形創(chuàng)意的個(gè)性要突出創(chuàng)意的思維特點(diǎn)，要豐富、美化平面廣告的內(nèi)容，它可能會(huì)反映人們的認(rèn)知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個(gè)性的關(guān)系呢？應(yīng)從以下兩方面入手：

(一)把握好創(chuàng)意的度

圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時(shí)，要能夠讓絕大多數(shù)受眾能自然地想到與之有關(guān)的商品或服務(wù)。廣告在某種程度上也是文化的一種表現(xiàn)形式，文化只有是民族的、科學(xué)的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數(shù)廣告受眾所能理解、接受的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。廣告大師李?yuàn)W?貝納曾說(shuō)過(guò)：廣告創(chuàng)意要挖掘一些不為人說(shuō)的潛在的心理共性。創(chuàng)意固然重要，但創(chuàng)意過(guò)了頭，只注重個(gè)性，沒(méi)有注意到受眾的心理共性，這個(gè)創(chuàng)意就是失敗的。

（二）處理好內(nèi)容和形式的關(guān)系

內(nèi)容包括事物的各種內(nèi)在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運(yùn)動(dòng)的過(guò)程和發(fā)展的趨勢(shì)等。內(nèi)容是事物存在的基礎(chǔ)，同一種內(nèi)容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現(xiàn)不同的內(nèi)容。內(nèi)容與形式互相聯(lián)系、互相制約。內(nèi)容決定形式，形式依賴(lài)于內(nèi)容，并隨內(nèi)容的發(fā)展而發(fā)展。形式對(duì)內(nèi)容的發(fā)展起著促進(jìn)或阻礙的作用。在平面廣告圖形創(chuàng)意中，要讓創(chuàng)意這個(gè)形式服務(wù)于平面廣告的內(nèi)容，不能偏離或脫離內(nèi)容，脫離了平面廣告內(nèi)容的創(chuàng)意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意的形式有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，才能解決好平面廣告圖形創(chuàng)意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來(lái)，才不至于讓個(gè)性走向極端。同時(shí)，圖形創(chuàng)意也可以采用不同的形式來(lái)表現(xiàn)平面廣告的內(nèi)容，這樣會(huì)豐富平面廣告的內(nèi)容，起到推動(dòng)平面廣告內(nèi)容的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

我們?cè)谶M(jìn)行平面廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，要注意共性和個(gè)性的結(jié)合，把握好創(chuàng)意的度和平面廣告圖形創(chuàng)意中內(nèi)容和形式的關(guān)系，只有這樣，才能達(dá)到創(chuàng)意的目的和廣告的目的。

篇10

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計(jì)，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告作品。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)隨處可見(jiàn)，各式各樣的廣告散布在世界的每一個(gè)角落。有些平凡、普通的廣告對(duì)人毫無(wú)吸引力，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿(mǎn)創(chuàng)意的廣告會(huì)使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計(jì)師只有設(shè)計(jì)出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計(jì)自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿(mǎn)足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語(yǔ)言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類(lèi)交流，通過(guò)圖形的視覺(jué)外化，可以實(shí)現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的圖形就是設(shè)計(jì)成功的一半。

（1）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺(jué)形式。圖形將設(shè)計(jì)思想可視化，因此可以說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺(jué)吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應(yīng)，為進(jìn)一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，而且由于圖形在視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無(wú)意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨(dú)特而有個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)可以使廣告給予人們視覺(jué)上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語(yǔ)言追求以最簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往使用圖形表達(dá)主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當(dāng)我們面對(duì)許多可以表示意義的圖形時(shí)，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點(diǎn)，然后將多個(gè)圖形進(jìn)行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對(duì)應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個(gè)或多個(gè)單純的形象進(jìn)行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個(gè)新的形象叫復(fù)合。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象性藝術(shù)

（1）抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

抽象藝術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用性，還具有審美性?？梢哉f(shuō)，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計(jì)在給人以巨大的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，釋放了作者的思想。運(yùn)用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)。

（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個(gè)方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達(dá)出的信息傳達(dá)給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時(shí)普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過(guò)抽象幾何圖形的設(shè)計(jì)，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時(shí)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達(dá)出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計(jì)中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計(jì)可以提高觀眾對(duì)廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽在創(chuàng)作過(guò)程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號(hào)。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以提高平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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